Как составить аккаунт в инстаграме

Профиль в Instagram* помогает пользователям оценить вас по всем критериям: оформлению постов, внешнему виду героя на фото или качеству иллюстраций, смысловой наполненности текстов, простоте поиска нужной информации. Блогер вы, бизнес или простой пользователь – при этом не так важно.

Не помогли аудитории понять все с первого взгляда, она от вас уйдет.

Я расскажу вам о том, как оформить профиль быстро, качественно и получить приятный глазу результат. Материал будет полезен как новичкам, так и бывалым Инстаграм*щикам, которые смогут проверить себя и свой профиль.

Предупреждение: перед выходом в социальные сети желательно провести как минимум брендинг. Разобраться в том, кто вы, как вы будете преподносить себя, какое вообще оформление и логотип будет иметь ваш бренд. Без этого минимума оформление займет слишком много времени и может быть менее эффективным.

Содержание:

• Еще раз о самом главном: почему качественное оформление профиля в Instagram* так важно;
• Правила оптимизации страницы в Instagram*: делаем так, чтобы вас нашли;
• Продумываем систему тегов с привязкой к имени или достижениям;
• Что разместить в актуальном и как его оформить?;
• Как оформить посты в 2022;
• Где искать идеи?.

Хотите узнать, как привлекать подписчиков, мотивировать аудиторию реагировать на посты, правильно оформлять профиль и баннеры?

Эксперты Клуба «SMM-качалка» разбирают вопросы продвижения, профили участников, дают уроки по темам на выбор – присоединяйтесь к сообществу специалистов и получите доступ в чат с коллегами, чтобы вместе изучать инструменты соцсетей и осваивать новые фишки.

Не знаете, зачем вам Клуб? Воспользуйтесь 4-дневным бесплатным доступом для новых участников, чтобы оценить пользу «SMM-качалки». Вы сможете посмотреть видеоуроки и пообщаться с экспертами, а потом решить – идти дальше вместе или нет.

Бесплатный доступ в клуб ⇉ здесь ⇇

Еще раз о самом главном: почему качественное оформление профиля в Instagram* так важно

Мы будем говорить не просто «красивое оформление» или «необычное», а именно качественное, ведь оно не заканчивается на создании милых шаблонов для постов. Только комплексное решение будет работать на вас и делать так:

• Чтобы клиенты бизнеса нашли нужное. Например, магазин должен предоставить всю информацию о себе, каталог, цены (желательно), оффер, ссылку на сайт или выгодные предложения, а также полезную информацию для пользователя.

• Чтобы аудитория блогера легче и быстрее воспринимала его информацию. Кто вы, что вы, где обитаете, чем занимаетесь и за что топите? Кому нужна ваша информация, чем вы знамениты или полезны? Расскажите пользователям все без использования сомнительных эпитетов или ссылок.

• Чтобы даже обычный пользователь хорошо систематизировал свои воспоминания. Чем вы хуже крутого блогера? Превратите свою страницу в личный альбом или дневник с хорошей хронологической сортировкой своих воспоминаний.

Начать создание крутой страницы нужно с танца с бубном перед поисковиком Instagram* – подбора имени.

Правила оптимизации страницы в Instagram*: делаем так, чтобы вас нашли

В Instagram* хэштеги и имя страницы гарантируют вам 40 % успеха при продвижении. Остальное зависит от описания профиля, эффективности контента и рекламы.

Выбираем имя профиля

Запомните, в нике можно использовать не более 30 знаков.

Ник должен быть простым, запоминающимся, без странных и сложных сочетаний. Конечно, если вы ведете страницу для себя и не хотите в будущем монетизировать ее, то можете выбрать что-то в стиле @pupsik569zhenya.

Если же создаете страничку для магазина или любого бизнеса, используйте в названии ваш бренд, род деятельности.

Для локального бизнеса действуют аналогичные правила, но для более эффективного привлечения целевой аудитории лучше использовать дополнительный геомаркер. Например, не просто @flowershop, а @flowershop_omsk. Так пользователь уже по нику поймет, кто вы, откуда и что можете предложить.

Блогерам проще выбрать ник, но что-то веселое, необычное или запоминающееся выстреливает редко. Обычно блогеры проводят такие эксперименты уже после набора большого числа подписчиков. Приветствуются любые способы привлечь к себе внимание.

Не бойтесь фантазировать, вспоминать детские или студенческие прозвища, ники уже удаленных социальных сетей. Можете попросить помощи у друзей =) Если хотите использовать инициалы, то пускайте в ход нижние подчеркивания или точки, но не увлекайтесь. Все хорошо в меру.

Читайте также: Оформление сообществ во ВКонтакте: самые важные правила.

Продумываем систему тегов с привязкой к имени или достижениям

Если у вас уже сформирована идея аккаунта и вы придумали хороший ник, то создать базовую систему тегов нужно сразу, а не после. При таком подходе вам не понадобится сортировать кучу контента или придумывать новые теги для старых постов, которые вы опубликовали за последние несколько лет, а потом решили оптимизировать для поиска (при условии, что вы оформляете старый профиль). Для бизнеса это особенно актуально: ваши лояльные покупатели будут следить за нужными им рубриками и узнавать о товарах или услугах быстрее остальных.

Вы можете придумать свой собственный тег, по которому люди могут найти вас и отслеживать новые публикации после подписки: уникальный или любой другой с привязкой к типу деятельности, географическому положению (подойдет для захвата узкой аудитории), названию и так далее.

После создания тегов проверьте, не похожи ли они на чьи-то другие. Помните, вас не должны ни с кем спутать.

Кроме ваших тегов, не забывайте использовать и другие: популярные в вашей тематике (например, #кинология, #дрессировкасобак), ситуативные (#деньсобак, #денькинолога), теги челленджей при участии в них (#pillowchallenge). Ведь если пост будет опубликован вообще без тегов, его увидят только ваши подписчики. Использование тега в посте обеспечивает его появление в ленте тега, на которую можно подписаться (как на обычный аккаунт), то есть пост увидит большое количество новых людей. Правильный подбор и сочетание тегов обеспечивают появление ваших постов в различных лентах (то есть показ большему количеству пользователей и вероятных подписчиков).

Найти популярные в вашей стране хэштеги в определенной тематике можно при помощи анализа постов конкурентов или сервиса TagsFinder. А сэкономить еще больше времени поможет автоподбор хэштегов от SMMplanner. Вы можете подобрать тематические хэштеги за пару секунд прямо во время планирования поста.

Но не увлекайтесь. Не ставьте огромное количество тегов, теги для взаимных лайков и подписок (Instagram их не любит), не забывайте о пробелах. Количество не всегда переходит в качество. Переборщив, вы можете сделать аккаунту только хуже и не добиться желаемого эффекта.

Как составить эффективное описание профиля

В шапке профиля для описания аккаунта можно использовать 150 символов, включая пробелы.

Основные правила составления интересного био для всех выглядят так:

• Ответьте на вопрос «Кто вы и/или что можете предложить?».
• Пропишите классный оффер. Например, «в апреле подберу квартиру за два часа» или «в марте доставка подарка в день заказа».
• Укажите, как с вами связаться: номер телефона, ник в другой соцсети или отдельный аккаунт для связи в Instagram* (ссылка на его ник будет кликабельной).
• Укажите, куда пользователю нужно идти или что посмотреть: укажите тег сезонной акции, скидки или любой другой информации, на которую нужно обратить внимание.
• Разместите ссылку на сайт или лендинг, созданный при помощи сервиса мультиссылок (например, Taplink) в соответствующем поле. Ссылка должна быть короткой и понятной. Если же она не такая (ссылка на раздел или старый блог на сотой странице), то воспользуйтесь сервисом сокращения ссылок.

Все, что вы не смогли уместить в био, но очень хотите рассказать пользователям, можно разместить в вечных сторис или в блоке ссылки на сайт при помощи сервиса мультиссылок. Многие из них позволяют делать полноценные лендинги, дают статистику переходов. Это очень удобно, так как можно отслеживать все источники трафика, оценивать эффективность рекламных кампаний.

Примеры описаний для бизнеса или фрилансера

Что должно быть в описании: контакты, оффер или утп, ссылка на сайт.

Примеры описаний для блогера

Что должно быть в описании: кто вы, зачем вас читать, что читать, куда смотреть (хэштеги, ссылка на сайт). Если вы монетизируете свое хобби, то со временем придется задуматься над коммерческой составляющей. Страница логопеда выше отвечает этим требованиям, но она уже настроена на монетизацию, а вот пример ниже отличается.

Если вы простой смертный, то ограничений для вас нет. Пишите все необходимое или вообще ничего не пишите. Главное – следуйте политике использования приложения и не размещайте призывов к насилию и эротический контент. Чтобы не натворить дел, изучите наш материал «16 запрещенных вещей в Instagram*».

Какой сервис мультиссылок выбрать?

Все зависит от вашего бюджета и дальнейших планов. Сейчас на рынке много сервисов с разным объемом аналитики, функций. Я предлагаю рассмотреть два.

Mssg.me

• Есть бесплатная версия.
• Прост в настройке, удобно использовать с мобильного.
• В бесплатной версии поддерживает: ссылку на 1 мессенджер, 10 продуктов (у каждого будет карточка со ссылкой на сайт или оплату, фото, описанием на 1 000 символов), короткую ссылку, виджет на сайт и ваш QR-код.
• В платной дает доступ к кастомизации оформления (можно загрузить свой фон), снимает лимиты на продукты, позволяет создавать категории товаров, показывает аналитику переходов, интегрируется с Facebook* Pixel, Google Analytics, «Яндекс.Метрикой».

Удобен, если вам нужно быстро указать дополнительный контакт и продать пару продуктов.

Taplink

• Есть бесплатная версия.
• Прост в настройке, удобно использовать с ПК.
• В бесплатной версии дает доступ к неограниченному количеству ссылок, текстовым блокам, формам опроса, всем готовым темам оформления, статистике просмотров страницы.
• В платной в зависимости от тарифа открывает доступ к расширенной статистике, кастомизации страницы (вы можете создать лендинг сами), интернет-магазину в Instagram*, интеграции с Facebook* Pixel, CRM-системой или онлайн-кассами.

Сервис больше подойдет для бизнеса, с серьезными планами на расширение.

Выбирайте тот сервис, который будет удобен в использовании лично для вас и сможет ответить на ваши запросы при масштабировании.

Если вы только планируете создание бизнеса в этой соцсети, то изучите материал «Как открыть интернет-магазин в Инстаграм*: руководство для начинающих». Он сэкономит вам кучу нервов и времени.

Что разместить в актуальном и как его оформить?

В Stories Highlights можно разместить Истории, которые не исчезнут. Пользователи смогут просмотреть их в любое время.

При создании и добавлении картинок в сторис, используйте изображения с соотношением сторон 9:16. Хорошо подойдет 1080 x 1920. При этом, если вы выберете файл меньше 600 x 1067, качество картинки будет так себе.

Что размещать в вечных сторис

1. Прайс.
2. Примеры работ.
3. Отзывы.
4. Инструкцию «Как добраться».
5. Каталог услуг с подробным описанием.
6. Акционные предложения.
7. Ответы на вопросы пользователей.
8. Результаты конкурсов.
9. Подробную информацию о вас, вашем бизнесе/блоге, ценностях.
10. То, на что нужно обратить внимание пользователя прямо сейчас.
11. Контент по рубрикам. И уникальный контент для продвижения, например, собственные гифки для Instagram*.

Название хайлайта в Instagram* ограничено 16 знаками. Вместо слов можно использовать теги рубрик. Но помните, что они должны быть понятны пользователю. Некоторые отказываются от подписей и заменяют их смайлами, а весь текст размещают на иконках. Так делать можно только при коротком названии рубрик.

Как сделать вечную сторис в Instagram*

Откройте новую или архивную историю. Нажмите «Выделить», а после «Добавить». Введите название группы и сторис готова. Для редактирования названия или смены иконки переходите в настройки при просмотре. Покажу процесс на примере своего домашнего профиля.

Все занимает не больше минуты

Узнать больше о крутых историях можно из нашей книги «Инстаграм* Истории для бизнеса».

Как оформить аватар и обложки историй

Не буду оригинальной. Для бизнеса, фриланса и блогера желательно в едином стиле. Фото профиля должно быть хорошо видно. Если на нем есть логотип, то нужно его центрировать и сделать читабельным.

На обложках можно написать тег или название рубрики, главное – не делайте это слишком мелким шрифтом и в слишком яркой цветовой гамме. То, что нравится вам, не всегда (вернее никогда) не будет нравится пользователям на 100 %. У каждого свой фломастер и очки для преображения этого мира. Помните об этом.

Как оформить посты в 2022

Визуал

Схемы оформления с чередованием постов – шахматки, полоски, одна картинка из нескольких постов, 3 на 3 и так далее – уже немного всем приелись, обратите внимание на более интересные решения.

Создавайте свои иллюстрации. Можно в наивном стиле

Если вы дизайнер или иллюстратор, то для вас это не проблема. Бизнесу придется искать хорошего исполнителя, но это того стоит. Кроме того, такой подход помогает сделать информацию максимально доступной. Ведь новый пользователь не будет тратить время на путешествие по вашим тегам.

Не стесняйтесь фотошопа

Особенно, если он хорошо получается. В Instagram* все видели все. Поэтому не стесняйтесь креативить на максимуме и делать что-то необычное, пусть даже для рекламы, цветов, пельмешек или режиссерских навыков.

Такая новая реальность на фото или видео – один из трендов в SMM.

Этот пример слишком гротескный, но хорошо демонстрирует тренды, которые нравятся пользователям. То, что изображение на фото – может быть просто плодом вашего воображения. Если это сделано со вкусом, пользователи простят вам такой полет фантазии.

Читайте также: Как сделать рамку в Инстаграме* – основные способы.

Помните, стиль «ну такое» тоже стиль. Главное – польза

Если у вас маленький бюджет, услуги дизайнера недоступны или вы не дружите с графическими редакторами, пользуйтесь встроенным редактором фото на смартфоне. Нарисовать прямоугольник на любой картинке и добавить текст там сможет каждый. Но сработает такой подход, если вы предоставляете уникальные услуги на N километров окрест или не признаете вылизанные фото людей из социальных сетей.

SMMplanner предоставляет множество инструментов для работы с Instagram*. Создать самые простые шаблоны для постов, сторис и баннера можно при помощи раздела «Холст». Не нужно открывать в отдельной вкладке сторонние редакторы, делать там макет, сохранять его на компьютер и загружать в Инстаграм*. Достаточно открыть нужный раздел внутри интерфейса SMMplanner, выгрузить макет в Конструктор, добавить стикеры Инстаграма* и опубликовать прямо с компьютера.

Хотите научиться делать эффектные креативы для постов и рекламы и сэкономить на услугах дизайнера? Запишитесь на курс «Дизайн для соцсетей с 0 и бесплатно». За 10 практических уроков вы освоите бесплатный редактор «Холст», научитесь самостоятельно и быстро создавать визуал и рекламу для своих проектов по готовым шаблонам или с нуля. Редактор доступен онлайн без VPN, не требует навыков дизайна и скачивания дополнительных программ.

Узнать больше о трендах можно из нашего материала «10 трендов графического дизайна в Инстаграме*», там вы найдете простые и понятные примеры.

Оформление текста публикаций в Instagram*

На этой теме сломано много копий. Идеального рецепта просто не существует. Основные принципы:

• Пишите грамотно.
• По теме и не растекайтесь мыслью по древу.
• Создавайте интересный контент и не лгите своей аудитории. Если вам трудно генерировать идеи, почитайте о продвижении в Instagram* для интровертов.
• Без отсутствия пробелов, знаков препинания, сочетания трех восклицательных знаков подряд. Уважайте своих читателей.
• Не используйте ссылки в тексте поста, они все равно остаются некликабельными и пользователи не могут их выделить для копирования в адресную строку.
• Используйте смайлы но, не переходите на них полностью =) Они помогают структурировать текст и передать нужную эмоцию, но только если использованы к месту.
• Не пишите заголовок капсом. Никогда. Большие буквы не повышают вероятность прочтения поста. Создается впечатление, что на читателя орут или считают его идиотом, который купится на такой дешевый ход. Заголовок можно сделать интереснее при помощи вопроса, интриги, скидки, которые мотивируют открыть пост.

Быстро оформить текст в Instagram* можно при помощи автопостинга в SMMplanner, а заодно и отредактировать картинку, установить нужное время, публикации и так далее. Разобраться со старыми постами можно при помощи бота @text4instabot в Telegram. С этими инструментами заветные отступы, курсив и предпросмотр публикации больше не будут проблемой.

• Не насилуйте читателя хэштегами. Употребляйте их только для упоминания конкретных вещей или в самом конце поста. Если тегов слишком много или они слишком длинные, текст похож на исповедь истерички в дешевом фильме. О пользе или коммерческой эффективности в этом случае говорить не приходится.

Мои коллеги уже писали о текстах для постов и их подготовке, поэтому советую изучить материалы, которые подходят именно вам:

• Контент-план для Instagram*: виды, правила составления и готовый шаблон
• Особенности продвижения сезонной продукции в соцсетях
• Экспертный контент в соцсетях: что это, где его взять и зачем он бизнесу
• Как писать продающие тексты для постов в соцсети
• Почему видео, пикчи и смайлики не убили текст в SMM (и не убьют)
• 8 способов поставить контент в Инстаграм* на поток (внутри куча полезных приложений)
• Как создавать пользовательский контент
• Как создавать репутационный контент для бизнеса

Где искать идеи?

Изучайте конкурентов и крутые профили в сети, но не копируйте их. Отмечайте полезные детали, приемы и применяйте их только с адаптацией под свою нишу и читателей клиентов.

У нас в блоге есть аналитические материалы, которые помогут найти свет в конце туннеля:

• Разбор Instagram*-аккаунта фуд-блогера «Маша, которая готовит»
• Разбор Instagram*-аккаунта BAIKAL430
• Разбор Instagram*-аккаунта «Азбуки вкуса»
• Разбор немецкого Instagram*-аккаунта McDonald‘s
• 10 видео-аккаунтов в Instagram*, которые вдохновляют

Не бойтесь экспериментировать, пробовать новое и удивлять, а также анализировать свои успехи, изучая статистику. Собрать ее в наглядный отчет поможет инструмент DataFan в SMMplanner. Вам нужно только один раз подключить источник данных и интегрировать аккаунт в DataFan с SMMplanner – данные будут собираться и обновляться автоматически.

В отчете вы сможете отследить, какие записи больше или меньше привлекают аудиторию. Статистика профиля отразит динамику прироста подписчиков, данные об аудитории и другие важные показатели.

Удачи!

*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.

Ксения Вавилова, автор блога о книгах и саморазвитии, написала для Нетологии полное руководство о продвижении в Инстаграме для новичков.

Инстаграм появился семь лет назад. С тех пор его популярность только набирает обороты, и количество активных пользователей растет с каждым днем.

По данным статистики, аудитория в Инстаграм выросла до 200 миллионов с 2010 по 2014 год. А к концу 2016 года составила уже 600 миллионов пользователей.

В нашем руководстве вы узнаете:

• Зачем нужно продвигать аккаунт в Инстаграме.
• Какой профиль выбрать: личный или рабочий.
• Как создать аккаунт в Инстаграме.
• Какой ник выбрать.
• Как правильно заполнить шапку профиля.
• Какой должен быть визуальный ряд.
• Как выбирать хештеги.
• Зачем нужна геолокация.
• Какие виды контента бывают.
• Как сделать аккаунт уникальным.
• Какую стратегию ведения аккаунта выбрать.
• Как смотреть аналитику профиля в Инстаграме.
• Какие бывают программы для продвижения и автоматизации.

Инстаграм стал площадкой, куда люди не только загружают красивые фото, но и продают товары, строят личные бренды, делятся историями успеха, ведут дневники, запускают проекты. Сегодня можно создать аккаунт в Инстаграм и реализовать продукты и услуги только там, либо сделать его дополнительным источником привлечения трафика на сайт.

Тысячи магазинов, брендов, потенциальных покупателей зарегистрированы в Инстаграм. Если вы только запускаете свое дело или хотите рассказать миру о своих идеях, творчестве, найти единомышленников и целевую аудиторию для продаж — регистрируйтесь в Инстаграм.

Мы подготовили подробную карту для новичков.

Если вы планируете вести блог в Инстаграм, рассказывать только о себе и своих увлечениях, вам подойдет личный вариант ведения аккаунта. Если собираетесь запускать проект, монетизировать профиль, совершать продажи или размещать в нем анонсы своего магазина для увеличения количества посетителей на сайте, инстаграм должен быть рабочим. То есть нужно дополнительно подключить аналитику, составить контент-план и продумать визуальный ряд. Впрочем, для личного аккаунта это тоже необходимо, если хотите серьезно подойти к делу.

Создать аккаунт в Инстаграм можно с помощью смартфона или планшета на Android и iOS, скачав приложение в Play Market и App Store. Или с помощью персонального компьютера с операционной системой Windows 8 и выше.

• Скачиваем приложение на устройство.
• Нажимаем на иконку на десктопе. Открывается окно регистрации.
• Выбираем пункт «Зарегистрироваться». Регистрируемся через электронную почту или аккаунт в Facebook. После регистрации обязательно подключите Facebook. Все официальные каналы для рекламы доступны только с профилем.
• Выбираем имя пользователя.
• Вам на почту приходит письмо для подтверждения аккаунта. Переходите по ссылке в письме и подтверждаете права на аккаунт.

Готово! Вы зарегистрированы в Инстаграм.

• Поможем разобраться в профессии SMM-специалиста и определить, подходит ли вам эта сфера
• Будете проходить проверочные тесты и выполнять самостоятельную работу: мы опишем задачу, а вы предложите решение и сравните его с правильным ответом

Имя пользователя нужно выбирать в зависимости от того, регистрируете вы личный аккаунт или рабочий. Эта принципиальная разница влияет на подход к выбору ника.

Если вы хотите вести личный блог и выкладывать личные фото, можно выбрать любой ник, который еще не занят (Инстаграм подскажет), придумать что-то оригинальное, использовать ник из других социальных сетей.

Если вы регистрируете аккаунт для ведения бизнеса, к выбору имени нужно подойти иначе. Лучше, чтобы ник был говорящим.

Например: если вы занимаетесь цветами, имя может содержать слово Flowers в различных комбинациях. И лучше, если именно с этого слова будет начинаться ваше наименование. Так потенциальным покупателям будет легче вас найти.

Дополнительно можно указать город для того, чтобы посетитель понимал сразу, где цветы можно заказать.

Заполнение «Bio» — информации, которая указана под фото, принципиально важно. По словам, указанным в шапке, происходит поиск в Инстаграм и выдача пользователей.

Если вы ведете личный аккаунт, напишите свое имя, чем вы занимаетесь, увлекаетесь, на какую тему ведете блог, где живете.

Если аккаунт рабочий — в первой строке необходимо прописать сферу деятельности с указанием продуктов или оказываемых услуг. Эти ключевые слова появляются в поиске и сразу дают понять человеку, чем вы занимаетесь.

Инстаграм — это, прежде всего, красивая картинка, которая цепляет взгляд. И только затем человек переходит к текстовому блоку

И ваша задача — зацепить человека визуальной составляющей.

Главное правило хорошего фото — дневной свет. Добавляйте яркие детали, необычное расположение предметов на фото (используйте правило третей). Если у вас нет возможности снимать в городе, купите фотофон. Они стали очень популярны в последнее время (имитируют дерево, мрамор, камень и т.д.). Смотрите чужие профили и ищите вдохновение.

Единый стиль аккаунта играет огромную роль: фото с повторяющимися деталями, в одной цветовой гамме, чередование светлых и темных кадров или линейное расположение. Подумайте над цветом, который нравится вам больше всего, или который позволяет создать окружающая обстановка, дополните его еще парой сочетающихся цветов на основе цветового круга и начинайте дополнять кадры этими расцветками.

Программы, в которых можно создать визуальный ряд перед публикацией в аккаунте:

• Concept Office
• VSCO
• Keynote
• Photoshop

Хэштеги — неотъемлемая часть Инстаграм. Они открывают возможности для поиска и продвижения. Они помогают находить пользователей, продукты, услуги или необходимую информацию.

Выбирайте теги по интересам, чтобы найти свою целевую аудиторию и привлечь посетителей

Поиск по тегам осуществляется в самой программе. Для этого нажимаете на значок Лупа и в верхней строке набираете тег на английском или русском. Это зависит от ваших целей, интересов и потребностей. После набора слова открываются вкладки для поиска по популярным аккаунтам, людям, непосредственно тегам и местам. Во вкладке Теги видно, насколько высокочастотный этот запрос.

Следует помнить о том, что если тег слишком часто используется, ваш пост затеряется в общей массе. Используйте теги к постам частотой до 2 тысяч, а лучше — меньше.

А также создавайте персональные метки, чтобы посетители могли ориентироваться в вашем аккаунте и находить необходимую информацию.

Но не перебарщивайте. Никто не любит, когда под постом 30 тегов. Также теги можно «спрятать» в первый комментарий. Система их распознает, но при этом они не будут надоедать пользователю.

Также есть возможность увеличить охват с помощью англоязычных тегов. Посмотреть их можно в программе TagsForLikes. Она позволяет находить метки по определенным темам.

Сервис геолокации в Инстаграм позволяет рассказать людям о том, где вы находитесь в настоящий момент. А также с его помощью можно отметить места, где сняты фото.

Используя геопозиции, находите красивые фотографии, знакомьтесь с людьми, которые живут на другом конце света, а также рассказывайте о себе и увеличивайте охват ваших постов.

Иногда локации проставляют специально, чтобы фото было показано посетителям этого места. Более новые программы для масслайкинга и масфолловинга позволяют запускать данные функции, указывая точки на карте. Например, программы One Million Likes, Tooligram.

Но не перебарщивайте с масслайкингом и массфоловингом. Во-первых, есть ограничения. Во-вторых, это лишь временный способ для набора подписчиков. Если у вас хороший контент — люди сами будут на него подписываться, лайкать и распространять.

Если раньше, в начале создания платформы, Инстаграм был площадкой для размещения фотографий, то сейчас текстовый контент играет такую же важную роль, как и картинка.

Контент-план необходимо формировать вне зависимости от того, какую цель вы перед собой ставите: открываете магазин, продвигаете бренд, хотите стать известным блогером или монетизировать свой аккаунт. Конечно, можно писать под влиянием вдохновения, но график выхода текстов помогает быть собраннее, публиковать регулярно, к чему ваша аудитория привыкает.

Основные виды контента:

• информационный: технические характеристики товара, информация практического свойства, тренды, новости сферы, истории о сотрудниках или создании бренда, интересные факты;
• продающий: посты об услуге или товаре, призывы к покупке, акции, отзывы;
• развлекательный: юмор, вдохновляющие цитаты, вопросы читателям, марафоны, розыгрыши призов.

Процентное соотношение рубрик зависит от рода деятельности аккаунта. Соотношение, которое чаще всего применяют для контент-плана: 30% — полезные или обучающие, 40% — развлечение, вдохновение, 30% — продающие посты. Чередуйте рубрики и темы в своих постах, распределив их равномерно по неделе.

Сторителлинг и продажи через истории и личный бренд сейчас выходят на первый план

Сторителлинг — маркетинговый приём, использующий медиа-потенциал с целью передачи информации и транслирование смыслов посредством рассказывания историй. Цель сторителлинга — обеспечение эффективной мотивации к требуемому от субъекта действию.

Личный бренд — это узнаваемое, всем известное имя человека, который «сделал сам себя». Для того чтобы стать брендом, человеку надо для начала стать профессионалом в своей сфере, в которой он хочет занять место, и быть личностью.

Инстаграм помогает рассказать людям о вашей уникальности или уникальности продукта, который вы предлагаете. Показывайте процесс создания, делайте детальную съемку, рассказывайте историю зарождения проекта или путь создания бизнеса. Делитесь полезными навыками.

Уникальность аккаунта складывается из качественных фотографий и захватывающих историй

Конечно, лучше всего получаются фотографии, снятые на хороший фотоаппарат, но если нет возможности его использовать, скачайте полезные программы для обработки фото. Например: VSCO Cam, Snapseed, Cover.

Посмотреть аналитику профиля в Инстаграм можно двумя способами:

• подключив бизнес-профиль в Facebook;
• с помощью сторонних сервисов.

Разберем первый способ — аналитика через Facebook.

1. Создаете бизнес страницу в самом Facebook. Для этого нужно нажать на стрелку в правом верхнем углу и выбрать пункт Создать страницу.

2. Выбираете категорию будущей страницы: местная организация, компания или учреждение, бренд или продукт, общественная деятельность или музыкальный исполнитель, развлечения или сообщество.

3. Заполняете информацию о своей компании или блоге.

4. Выбираете фото профиля и шапки.

5. Затем Facebook предложит вам добавить страницу в закладки и начать ее рекламировать. Работу с этими пунктами ведёте по собственному желанию.

6. Затем открываете Инстаграм на своем устройстве, заходите в настройки и выбираете пункт Переключиться на профиль компании.

Готово! Вы подключили аналитику. Первые данные начнут собираться на посты, опубликованные после подключения. Посмотреть статистику можно, нажав на кнопку «Статистика» в правом верхнем углу.

Статистика дает данные о количестве показов вашего профиля, охвате аудитории, просмотрах аккаунта. А также о подписчиках: пол, возрастной диапазон, основных местах проживания и лучшем времени для публикации.

Стратегия включает изучение и анализ целевой аудитории и конкурентов, работу над созданием личного бренда, ключевые особенности, отличающие вас от подобных по тематике аккаунтов. Также она затрагивает рекламу, сотрудничество с блогерами и пабликами.

Чтобы развивать свой аккаунт, увеличивать количество лояльных подписчиков, нужно публиковать интересные посты регулярно, выводить читателей на общение, проводить конкурсы и розыгрыши, не только самостоятельно, но и совместные с другими блогерами

Также можно искать соответствующие вашей тематике паблики и писать для них посты по теме, делать взаимные публикации с людьми, которых читает близкая к вам аудитория. Но нужно помнить, что наигранность и рекламу люди чувствуют. Пишите так, чтобы текст захотелось читать. Да, этому надо учиться. Как и делать красивые, запоминающиеся фото.

Последний тренд в развитии Инстаграма — таргетированная реклама, которая все больше набирает обороты. Facebook постоянно работает над лентой выдачи Инстаграм, меняя ее под свой аналог — то есть более интересные посты, вовлечение в которые происходит сразу, появляются в ленте выше, чем все остальные. Также Инстаграм начинает ориентироваться на платные услуги — то есть таргетинг.

Таргетированная реклама – это текстовые, медийные или мультимедийные объявления, которые демонстрируются только тем пользователям сети, которые удовлетворяют определенному набору требований, заданному рекламодателем.

Настроить таргетированную рекламу можно через бизнес-менеджер Facebook, либо через сторонние сервисы. Например, AirTarget — партнер Facebook и Инстаграма.

• Первый онлайн-курс в рунете по influencer-маркетингу, который создан совместно с компанией Yoola — международным бизнес-партнёром для авторов YouTube ?
• Добавите в портфолио кейс по реальному брифу от клиента или проработаете свой проект

Отложенный постинг — это предварительное планирование постов в Инстаграм в определенное время. Так можно сделать с помощью SMM Planner, который опубликует пост вместо вас.

Но так как в соответствии с правилами Инстаграм нельзя размещать контент через сторонние приложения, советуем пользоваться следующими сервисами, которые присылают напоминание о публикации, а вам только остается вставить фото и текст из буфера обмена и нажать «Опубликовать»:

Данные приложения позволяют заранее выстроить ленту фотографий и увидеть, хорошо ли они сочетаются между собой. Будут полезны для тех, кто выдерживает профиль в определенной цветовой гамме.

Сервисы аналитики аккаунтов Инстаграм дают информацию о количестве лайков, комментариев, лучшем времени для постинга (имеется в виду время, когда подписчики наиболее активны). Собирают информацию о самых популярных ваших фотографиях, лучших тегах и самых активных подписчиках. Функционал программ похож, каждая из них имеет тестовый период.

Тысячи блогов и магазинов развиваются на этой платформе. Но, как и любая другая сеть, она требует внимания, ответственности и творческого подхода. Создайте свой профиль сегодня, чтобы завтра о вас узнали сотни и тысячи

---

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

 vlada_maestro / shutterstock

Автор статей по SMM, практикующий таргетолог, в прошлом — продакт-менеджер диджитал-проектов.

Профиль в Instagram* — визитная карточка компании в социальной сети. Пользователь «встречает по одёжке» — оценивает внешний вид аккаунта, когда принимает решение: подписаться или идти дальше.

Если коротко, то профиль должен отвечать двум главным требованиям:

• Информативность. Компанию можно легко найти по названию и ключевым словам в поиске Instagram*. При беглом взгляде понятна тематика аккаунта. Указаны цены, контактные данные и информация о товарах. Пользователи могут быстро оформить заказ или задать вопрос удобным способом — например, в директе или WhatsApp.
• Привлекательность. Все разделы профиля (аватар, хайлайты, картинки в ленте) оформлены в едином стиле. Используются качественные изображения. Профиль компании выделяется среди конкурентов. При прочих равных условиях пользователь скорее запомнит красиво оформленный профиль.

Теперь подробности.

Старт в Telegram за три дня:
курс от Skillbox Media для новичков и SMM-специалистов

Узнайте, как создать канал, который будут читать и репостить. Вот ссылки на курс-рассылку: в Telegram и во «ВКонтакте». Бонус: эксклюзивная скидка на обучение в Skillbox.

Ник — это название профиля на латинице, которое вводится при регистрации аккаунта в Instagram*. Он должен быть уникальным, отражать суть профиля и быть не больше 30 символов.

К примеру, коучу я рекомендую писать слово coach в нике профиля. Например, @coachemin. Компании — её название. Например, @apple.

Учтите: вы не сможете зарегистрировать ник, который уже используется в Instagram*. Но сможете поменять существующий на любой, который не занят другими пользователями.

Ник компании должен легко запоминаться и произноситься, плюс он помогает пользователям найти компанию в поиске Instagram*. Поэтому лучше не используйте в нике:

• Символы и знаки препинания. Если пользователь пропустит их, то попадёт на другой аккаунт. Например, @doska и @dos.ka — два разных профиля.
• Много букв. К примеру, в нике @igrushkidladetey легко ошибиться.
• Несколько гласных подряд. Как у @horoshiyiistorii
• Начало, похожее на конкурентов. Так, при вводе в поиск ника @tortMasha пользователь сначала увидит аккаунт @tortMa и может на него перейти.

Когда пользователь открывает аккаунт в Instagram*, он видит верхнюю часть профиля. Она называется шапкой и состоит из картинки (аватара), имени аккаунта и текстовой части (описания). В шапке нужно донести тематику аккаунта: детская одежда, домашние животные, SMM, строительство коттеджей или новинки в IT-технологиях.

Скорее, пользователь не подпишется и не будет читать посты, если не поймёт по шапке, какие услуги или товары вы предлагаете, что полезного он найдёт в вашем аккаунте.

Цель аватара — привлечь внимание и запомниться.

Публичным личностям — например, блогерам, бизнес-тренерам и другим специалистам, которые продвигают личный бренд, — советую размещать на аватар собственную фотографию. Рекомендую выбирать четкую контрастную фотографию по грудь или пояс. (Если в полный рост, то сложно скомпоновать в круге.)

Отредактировать изображения для аватара можно в различных приложениях и онлайн-сервисах, например, Nebi (Android, iOS), Pixlr (Android, iOS, веб).

Компаниям и брендам советую размещать на аватар логотип. Так пользователи точно поймут, на какой профиль они попали.

Если профиль Instagram* принадлежит нано-, микро- или малому бизнесу (ИП), рекомендую разместить на аватаре чёткую фотографию товара. Например, кондитеру — фотографию торта, производителю ёлочных игрушек ручной работы — игрушку на ёлку.

Не рекомендую использовать на аватаре:

• нечёткие тёмные изображения;
• мелкий нечитабельный шрифт на логотипе;
• светлые цвета букв на светлом фоне или тёмные — на тёмном;
• стоковые картинки.

Имя аккаунта находится на первой строчке в описании профиля. Его длина не должна превышать 30 символов.

Имя индексируется Instagram*, то есть пользователь может найти ваш аккаунт в поиске приложения или сайта. Поэтому рекомендую указывать ключевые слова, которые помогут ему в этом.

Например, компания из Москвы занимается ремонтом ноутбуков. Тогда в названии можно просто написать: «Ремонт ноутбуков, Москва». Не советую дублировать латинское название компании, если оно указано в нике. Лучше указать дополнительную информацию, по которой вас смогут найти в поиске.

Если вы продвигаете личный бренд, то в имени аккаунта можно указать фамилию, имя, профессию или никнейм (например, если вы Тимати или Оксимирон :-).

Описание профиля не может быть больше 150 символов. В настройках Instagram* это поле называется «О себе».

Укажите здесь самую важную информацию:

• город;
• адрес и часы работы, если есть офлайн-точка;
• способы связи: телефон (WhatsApp, Telegram, Viber), e-mail;
• сайт, если есть. Над ссылкой разместите призыв к действию, например: «Перейти на сайт»;

Если хотите знать, сколько пользователей переходит по ссылке из шапки профиля, используйте UTM-метки. Тогда количество переходов можно увидеть в отчетах системы веб-аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics).

• Если какая-то скидка или акция действует только на сайте, сообщите об этом: «Узнать о скидке на сайте»;
• Список услуг или категорий товаров. К примеру, в аккаунте образовательного проекта можно указать, какие предметы/профессии тут изучают;
• Оффер. Например, «Доставим пиццу за 30 минут» или «Закажите 3 пары обуви по цене 2»;
• Информацию о доставке, если есть, и оплате товаров/услуг.

Используйте эмодзи, если хочется интереснее оформить список и сообщить дополнительную информацию.

В шапке Instagram* можно указать только одну ссылку. Если у вас несколько сайтов или нужно, чтобы пользователи переходили в мессенджеры, используйте сервисы мультиссылок (например Taplink).

Используйте вечные stories (highlights), которые не исчезают через 24 часа, чтобы собрать важную информацию в профиле. Таким способом можно разместить прайс-лист, расписание занятий, отзывы, подробную информацию о товаре или услуге.

Для публикации подойдет новая или уже опубликованная история — из архива в настройках аккаунта.

Для каждой вечной стори нужно оформить обложку и придумать понятное название. В оформлении помогут App For Type (Android, iOS), Canva (Android, iOS, Windows, веб).

По моему опыту, привлекательное оформление ленты с большей вероятностью «зацепит» новых посетителей профиля Instagram*.

Чтобы лента аккаунта смотрелась гармонично, рекомендую придерживаться таких правил:

• Применять один фильтр для всех изображений.
• Снимать фото с одного ракурса или чередовать их.

• Использовать одинаковый шрифт для всех надписей на картинках.

Сторис должны быть оформлены в том же стиле, цветовой гамме, что и другие изображения профиля. Например, картинки постов и обложки хайлайтс нарисованы в пастельных тонах. В этом случае не следует оформлять сторис чёрно-белым или кроваво-красным.

Для оформления ленты тоже есть хорошие решения: Adobe Photoshop Express (iOS, Android, Windows), Crello (Android, iOS, веб).

Бесплатные шаблоны можно найти в Instagram* по хештегу #бесплатныешаблоны. Их можно скачать, открыть в нужном приложении (чаще это Over для iOS и PixelLab для Android), а потом просто добавить свою надпись или фото.

Чтобы привлекательно оформить профиль в Instagram*, сначала сделайте предварительную работу: придумайте логотип, определите основные цвета, элементы на изображениях.

Продумайте и оформление шапки профиля: выберите имя и оффер; проверьте свободные ники; определите, нужно ли использовать сервис мультиссылок и UTM-метки.

Не бойтесь экспериментировать: писать разные офферы и призывы к действию, оригинально оформлять ленту и stories. Но не забывайте анализировать все изменения. Например, отслеживать количество переходов на сайт после того, как поменяли призыв к действию над ссылкой. Или количество подписок после нового дизайна.

А вообще оформление профиля — только часть Instagram*-маркетинга. Там еще много интересного.

^* Решением суда запрещена «деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов — социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности.

Научитесь: Интернет-маркетолог с нуля
Узнать больше

Социальные сети – такой же удобный и полезный инструмент для маркетинга, как, например, внешняя реклама или сайт компании. При этом реклама в Instagram будет безрезультативна, если аккаунт бренда выглядит сырым, не несет никакой полезной информации для клиентов и ведется «для галочки».

Первое, что видит ваш потенциальный подписчик – это оформление профиля. Цветовая палитра, шрифты, сами фотографии, информация в шапке: все это вызывает определенные эмоции у человека и мотивирует его подписаться (в худшем случае – разочароваться и закрыть страницу).

Разбираемся, как оформить профиль в Instagram так, чтобы клиенты остались с вами надолго.

Для чего нужно оформлять страницу бренда в соцсетях

Ваш профиль должен быть не только «необычным» или «красивым», но еще и качественным – стильных постов, яркого логотипа и мемов в историях будет недостаточно. Идеальный Инстаграм для бизнеса выглядит следующим образом:

• Информация, размещенная в нем, быстро и легко воспринимается аудиторией. Все, что вы постите, должно быть полезным и понятным, чтобы даже после пятиминутного скроллинга страницы стало ясно, чем вы (или ваша компания) занимаетесь, что собой представляете, какие идеалы преследуете и чем можете быть полезны.
• Пользователь не нагружен информацией, он получает ее дозированно. Посты выходят по графику, их не слишком много, при этом вся информация в них проверена и соответствует действительности, она уникальна и приносит пользу читателю.
• Аккаунт имеет привлекательный внешний вид. Об этом скажу отдельно – потому что даже самые интересные посты невозможно читать, если они написаны с ошибками и не отформатированы. А некрасивые картинки не дадут потенциальному подписчику даже добраться до самого текста – он не захочет кликать по изображениям.

Вне зависимости от вашей сферы деятельности, подписчики или клиенты должны уметь находить нужную и интересующую их информацию: для магазина это будет адрес, режим работы, контакты для обратной связи, ссылка на сайт и сам каталог продукции. А также информация о скидках и проводимых акциях.

А вот внешний вид профиля напрямую влияет на то, останутся ли с вами перешедшие с рекламы клиенты.

C чего начать

Для качественного оформления необязательно обладать особыми дизайнерскими способностями и профильным образованием. Увеличить количество заказов, комментариев, лайков и подписок может даже человек, который раньше никогда не вел Инстаграм самостоятельно.

Главное – придерживаться базовых правил и не стесняться спрашивать мнения или совета у коллег (возможно, подчиненных, других сотрудников компании либо самих подписчиков).

Для начала подумаем, почему человек может подписаться на профиль? Вариантов несколько:

• ему интересно прочитать, что вы пишите, или посмотреть на ваши фотографии/видео;
• вы его раздражаете – смешно, но это так (именно так и появляются хейтеры);
• он еще не определился, что хочет купить – или решил отложить покупку «на потом»;
• человек подписался ради какой-то выгоды (получение скидки, участие в конкурсе).

Соответственно, увидев профиль в рекомендациях или рекламе, первое, что делает клиент – это рассматривает его визуальную составляющую. Она-то нас и интересует.

Сам процесс работы над аккаунтом состоит из нескольких шагов, каждый из которых мы разберем детальнее. Если самой страницы у вас пока нет, создайте ее и настройте бизнес-аккаунт в настройках. Для этого нужно выбрать никнейм – с него мы и начнем.

Выбираем ник для аккаунта

Перед тем как оформить профиль в Instagram, стоит подобрать привлекательный никнейм. К дизайну, конечно, он никакого отношения не имеет – но становится основой для аватарки и всего профиля в целом. Ник может дублировать название компании или указывать на сферу деятельности, город и другие параметры.

Не стоит выбирать излишне длинное, или, наоборот, короткое имя – первое тяжело запомнить, второе – подобрать (некоторые не брезгуют покупкой никнеймов у других людей, и иногда это стоит очень дорого).

Лучше придерживаться правила «золотой середины»:

• указать только наименование своего бренда: @adidas;
• добавить к названию сферу деятельности: @ikea_russia;
• или даже город, в котором вы работаете: @mango_manicure_ufa.

При выборе сокращения для вашего населенного пункта лучше открыть список названий городов, которые используются на билетах при перелетах – например, «Москва» – это не «mos», а «msk».

Если желаемый вами никнейм занят, то варианта два. Первый: если у вас достаточно денег, договориться с владельцем о покупке. Например, так поступила небезызвестная блогерша Instasamka.

Второй вариант – попробовать добавить точки или подчеркивания, заменить буквы на цифры и любым другим способом ник «уникализировать». Из «stadion.orel» можно сделать «stadion_orel» или «stadi.on_orel».

Не забывайте, что даже после этого количество символов не может превышать 30.

Как работает индексация в Instagram: оптимизируем страницу

К слову, о никнеймах – не забывайте о том, что они помогают оптимизировать ваш профиль и поднять его в поиске. Аналогичная ситуация с заполнением шапки и использованием хэштегов.

В целом, для быстрого продвижения в определенном городе малого или среднего размера можно:

• ставить геометки, если вы работаете в определенном городе или регионе – на историях и постах можно воспользоваться функцией указания города или даже конкретного здания либо заведения;
• подбирать теги для постов и самого профиля с указанием на место, где вы находитесь, или перечень услуг/товаров (например, #cakesmoscow, #тортымосква);
• не повторяйте название бренда в шапке аккаунта, если уже использовали его на аватарке или в качестве никнейма;
• сделайте никнейм профиля таким, чтобы он легко запоминался и отображал суть бизнеса, а пользователь мог легко запомнить вас или просто найти в поиске.

Краткость – сестра таланта, поэтому постарайтесь придумать нечто небольшое и уникальное, и тогда подписчики легко запомнят вас. Не забывайте смотреть выдачу в поиске – если начало выбранного вами ника похоже на аналогичное название у конкурента, клиент может перейти к нему.

Фотография профиля в Instagram

Сама шапка профиля состоит из имени аккаунта (не никнейма, а именно имени), аватарки и текстового описания. Все перечисленные элементы должны соответствовать тематике, быть понятными и запоминающимися.

Выбор аватара зависит от того, личный это аккаунт или корпоративный. При этом стоит отказаться от использования:

• изображений с фотостоков;
• неконтрастных картинок (светлое на светлом, темное на темном);
• нечитабельных, мелких шрифтов;
• темных картинок плохого качества.

Для различных бизнес-тренеров, лидеров мнений можно найти портретную фотографию. Снимок должен быть контрастным, четким и выразительным. Лучше остановиться на фото по пояс или грудь – снимок в полный рост тяжело уместить в круг так, чтобы он смотрелся выигрышно.

Для бренда лучшим решением будет поместить на аватарку собственный логотип. Если аккаунт в Инстаграме принадлежит небольшой компании или самозанятому человеку, он может найти красивый снимок своей продукции и использовать его – клиент сразу увидит, что он может приобрести или заказать.

Само изображение вы сможете отредактировать в любом бесплатном фоторедакторе для смартфонов или воспользоваться десктопным решением.

Описание: как зацепить подписчиков

В оформление профиля также входит информация «О себе» в шапке. Она пишется на языке ЦА – если вы продаете товары для жителей Франции, то и писать придется на французском. Аналогично и с категорией покупателей: подростки, ищущие брендовую одежду, вряд ли заинтересуются описанием материалов в шапке на «техническом языке» – лучше упомянуть широкую линейку цветов, принты с популярными персонажами и так далее.

В шапке должны находиться:

• Ваши фирменные или брендовые хештеги. Вместо них также можно использовать теги, соответствующие описанию компании или ведущие на отзывы от уже действующих клиентов (#sayna_y_ahmeda или #saynayahmeda_отзывы).
• Ссылки на другие аккаунты компании (или личные), если они есть. Допустим, у вас свой развлекательный центр для детей, в котором есть еще и небольшое кафе. В шапку можно поместить ссылку на Инстаграм этого кафе. Или вы фотограф и публикуете снимки со свадеб на отдельной страничке – поделитесь ей с подписчиками. Возможно, у вас несколько точек в разных городах, и каждая имеет свой профиль.
• Подробную информацию о себе – тезисно. Приведите примеры своих товаров, расскажите об услуге, выгодных предложениях или бесплатных «плюшках» для подписчиков. Чем выгоднее оффер – тем выше шанс подписки. Например: «скидка 20% за отзыв».

А вот в поле «веб-сайт» введите ссылку на свой сайт, визитную карточку или лендинг с примерами работ. Для того чтобы ссылка выглядела красиво, лучше сократить ее (в интернете много сервисов, которые позволяют это сделать, например: вот, вот и вот).

Длинные ссылки выглядят не так привлекательно, как короткие

В качестве разметки можно использовать смайлики или специальные символы. Эмодзи также подойдут для сокращения некоторых слов или «установки акцентов» на определенных пунктах либо фразах. Они придадут тексту более эмоциональную окраску, поэтому используем их аккуратно.

Наверняка вы видели, как другие блогеры используют необычные шрифты в названиях (допустим, жирный или с засечками). Конвертировать текст в них можно за пару кликов: используя специальные приложения или сайты. Правда, кириллицу поддерживают далеко не все шрифты.

Помните, что суммарно текст не должен быть более 180 символов.

Что такое Highlights и как с ними работать

Актуальное, или Highlights, – это сохраненные истории в Инстаграме, которые размещаются под шапкой в отдельных папках и не пропадают по истечении 24 часов. После добавления истории вы выбираете пункт «Выделить», а затем «Добавить в актуальное». Количество папок ограничено, но его достаточно для сохранения основной информации:

• контента по рубрикам;
• актуальных новостей;
• рассказа о бренде, ценностях, его создателе;
• результатов розыгрышей;
• ответов на вопросы клиентов;
• акций и скидок;
• описания и стоимости услуг;
• поэтапной инструкции типа «как добраться»;
• отзывов;
• примеров работ;
• прайса на услуги.

После сохранения истории папка с ним помещается в начало списка. Каждую из папок можно отредактировать по своему желанию – задать ей уникальное название и установить обложку из галереи смартфона, предварительно ее откадрировав.

Что публиковать в историях

В сторис вы можете размещать любые посты о своем бренде, процессе выполнения заказов, списке услуг, вести отдельные рубрики или делать репосты.

Попробуйте опубликовать в сторис:

• ответы на вопросы подписчиков, для этого предусмотрена специальная интерактивная функция (можно также просто заранее создать перечень популярных вопросов и ответить на них);
• сведения о своем проекте, команде или самом себе;
• анонс предстоящих мероприятий, мастер-классов, встреч, значимых событий;
• отзывы клиентов в текстовом, фото- и видеоформате;
• информацию об обновлении ассортимента, проходящих распродажах и акциях, промокоды на услуги;
• способы оплаты и доставки;
• отдельные каталоги услуг или товаров, которые вы предоставляете.

Для повышения активности можно снять какие-то короткие ситкомные зарисовки из жизни компании, использовать приемы геймификации или даже создать собственные маски.

Важно, чтобы истории были читабельными, текст не сливался с фоном и не заезжал, например, на видеоролик с мелкими деталями в цвет шрифта.

Постарайтесь располагать элементы логично и последовательно, не стоит использовать много стикеров или текста – а если вы рассказываете о чем-то голосом, лучше добавить субтитры для людей с ограниченными возможностями и тех, кто по каким-то причинам не смотрит истории со звуком.

Как создать обложки для вечных сторис

До того как оформить Highlights, нужно определиться с перечнем папок. Как только вы поняли, сколько вечных сторис вам нужно и что они будут в себе содержать, можно приступить к созданию обложек.

Вариантов несколько: сейчас в тренде, например, однотонные «кружки» в цвет фотографии или в корпоративных оттенках. Также для обложек подойдут:

• крупные, читаемые надписи, которые не сливаются с фоном;
• текстуры и паттерны, монохромные фоны;
• иллюстрации или векторные изображения;
• коллажи из нескольких снимков в одной гамме;
• снятые в едином стиле фотографии.

Желательно, чтобы и изображение, и название папки указывали на ее содержимое – не стоит на вечных сторис с ошейниками для кошек прикреплять фото собаки. И помните, что наш мозг сначала обращает внимание на картинку, а только потом на текст. Пользуйтесь этой уловкой и старайтесь привлечь дополнительное внимание.

Highlights также помогают юзерам найти важную информацию, которую вы публиковали несколько недель или месяцев назад. Поэтому и названия папок должны быть соответствующими – никаких одиноких смайликов, если, конечно, они не указывают на «наполнение» папки.

А еще люди очень не любят кликбейты – не стоит называть папку слишком «громким» словом или фразой, если оно не соответствует реальности или сильно преувеличено. Этот совет подойдет и для выбора названия всего аккаунта.

Что публиковать в профиле?

После того как профиль в Инстаграме будет заполнен, можно перейти к наполнению его контентом. Это – один из самых важных и ответственных шагов. Прочитав описание профиля и заинтересовавшись, человек точно разочаруется, если не получит никакой полезной информации.

Вы пишете не для себя, а для своих подписчиков. Встаньте на их место и подумайте, что бы вам самим хотелось прочитать – а теперь внесите в идею немного своей «уникальности». Качественный текст:

• последователен, понятен читателю и интересен;
• имеет короткий заголовок, описывающий смысл и суть дальнейшего рассказа;
• в конце каждого абзаца содержится краткий вывод;
• разделен с помощью пробелов, абзацы начинаются с новой строки;
• заканчиваются полноценным выводом и вопросом или предложением поделиться своим мнением (это поднимет активность и даст пользователям понять, что вам интересно узнать о них больше);
• имеет списки, оформленные единообразно.

Ключевые мысли выделяются с помощью строк, отбитых пробелами. Из-за появившегося «пространства» между предложениями они бросаются в глаза – получается некий контраст между частями текста.

Списки рекомендуют отделять с помощью эмодзи. Если каждый пункт будет примерно равен по количеству символов предыдущему, тогда перечень будет красивым и аккуратным. Текст также можно разместить в карусели в качестве изображения. Для этого просто выделяйте все изображения с текстом последовательно при загрузке.

Отдельной популярностью пользуются так называемые лонгриды. Это посты-истории большого объема, которые обычно разбиваются на несколько отдельных «кусков» под разными фото.

Подписчиков очень бесит фраза «цена в директ». Прямо до зубного скрежета. Поднимая активность таким образом, вы рискуете остаться без львиной доли клиентов, которые не любят спрашивать «заранее» и еще не уверены в покупке. Будьте добры разместить всю информацию сразу: как купить, сколько стоит, где оформить заказ. Это также сократит нагрузку на вас самих – не придется отвечать на кучу сообщений в директе.

Если вы сами испытываете трудности с написанием постов, у вас нет в этом опыта – задачу можно делегировать, найдя исполнителей на биржах контента или в Telegram-чатах с копирайтерами.

Выбираем фотографии для профиля

Для качественного оформления профиля в Инстаграме важно, чтобы вся лента соответствовала его тематике и выглядела «цельной». Грамотно выбранные изображения задают настроение всему профилю, вызывают приятные ассоциации и повышают уровень доверия.

Стоит начать с разработки визуальной концепции – вы можете использовать уже имеющиеся корпоративные цвета или опираться на возраст, пол и другие параметры своей ЦА. Возможно, вы решите заранее подготовить шаблоны для постов или просто подберете снимки в общей гамме.

Фотографии лучше располагать блоками или шахматами. В первом случае публикуются подборки из 3-9 схожих по цветовой гамме снимков, во втором — чередуется фото предмета и, например, картинка с текстом.

Пример блочной структуры:

Изображения, не имеющие взаимосвязи, плохо воспринимаются зрителем. Планирование поможет вам добиться той самой цельности и завершенности ленты.

Обратимся к продукту

Неважно, какой именно товар вы продвигаете в Инстаграме. Важно – подать его так, чтобы зритель захотел сделать заказ прямо сейчас, вдохновился или просто испытал определенные эмоции. Даже для бренда стелек или медицинского оборудования можно найти такой визуал, который будет выглядеть стильно, лаконично и дорого. При этом изображения останутся релевантными.

Добавим «воздуха»

В ленте должно оставаться свободное пространство, без текстур, надписей или предметов. Это улучшает общий вид композиции из фото и аккаунта в целом. Никаких лишних, привлекающих внимание деталей – выбирайте и публикуйте снимки природы, предметов крупным планом, однотонных изображений с текстом или логотипом, портретные фотографии на фоне однотонного цвета.

Выберем стиль обработки

Наиболее популярная обработка сейчас – это ее отсутствие. Выше всего ценятся кадры, которые были сделаны будто «случайно», в том числе с артефактами, зернистостью, боке или бликами. Также органично будут смотреться черно-белые фотографии или изображения с низкой контрастностью, что позволяет использовать в ленте снимки даже из разных серий и изначально в разной гамме.

Если же вы все-таки решили обработать фото – постарайтесь добиться эффекта естественности. Не стоит вытягивать изначально плохие кадры: лучше сразу делать такие снимки, которые будут нуждаться лишь в минимальной ретуши.

Добавим текст

Отличный способ добавить «воздуха» или упростить навигацию по профилю – это добавить изображения с текстом. На одну раскладку из 12 фото достаточно всего 2-3 таких «заглушек». Для упрощения чтения и редактирования лучше выровнять текст по левому краю.

Для выделения основного текста можно использовать несколько шрифтов. Либо один, но с засечками и без (обычный и жирный, обычный и курсив – вариации могут быть любыми). При затруднениях с поиском шрифтовой пары можно найти готовые наборы в интернете.

Используем предметные фото

В любой раскладке должны быть качественные предметные фото. Зададут настроение и поддержат стилистику снимки с моделью или обстановкой. Чем разнообразнее фон, тем лучше – используйте куски стекла, зеркала, лоскуты ткани, ватманы или различные природные (и не только) текстуры.

Единое цветовое пространство

Самый простой и быстрый способ постобработки фото – это применение одного и того же фильтра на все снимки. Помимо этого, постарайтесь придерживаться единой гаммы. Даже однотонные картинки с текстом лучше выполнить в той же гамме, что и фото.

Иллюстрации

Если в вашем штате есть художник, а у вас есть маскот – почему бы и нет? Попробуйте нарисовать иллюстрации к каждому посту. Аналогичная ситуация и с личным блогом: изобразите ассоциации, связанные с текстом.

Классические ошибки в оформлении Инстаграма

Новички часто допускают распространенные промахи, которые негативно сказываются на конверсии:

• Вы не привыкли планировать. По итогу – в ленте находятся снимки, друг другу диаметрально противоположные, отличающиеся по тематике и цветовой гамме. Такой дисбаланс может смутить зашедшего на аккаунт клиента. А если вы часто публикуете снимки людей и частей тел, у кого-нибудь из «головы» может внезапно вырасти «нога», что тоже грустно.
• Ваш клиент не понимает, что он тут забыл. Вкусовщина – самая популярная ошибка любого человека, ведущего корпоративный профиль. Если психиатр будет наполнять свой профиль фотографиями цветочков с разных ракурсов, случайный посетитель может даже не понять, о чем идет речь в постах, и принять аккаунт за страницу какого-то цветочного магазина. Пример утрирован, но наглядно показывает: нужно транслировать не эфемерное «настроение» компании, а конкретно ее товары, услуги и сам бренд.
• Профиль не информативен. Зритель не получает пользы – зритель уходит. Если вечные сторис не подписаны, в постах нет ничего кроме хештегов – зачем клиенту оставаться на странице? Ничего нового или интересного он все равно не увидит. Значит, и подписываться смысла нет.

Еще раз вернемся к нашему «постулату»: аккаунт должен быть полезным, интересным и эстетически привлекательным. При отсутствии хотя бы одного из этих «звеньев» вы теряете некоторую часть потенциальных клиентов.

Где можно обработать фото для публикации?

Вариантов, как оформить картинки в ленте и сторис, много: вы можете использовать встроенные функции Инстаграма, фоторедакторы для мобильных устройств или Photoshop.

Для начала можно изучить различные каналы, которые показывают основы редактирования фото для новичков. Большинство блогеров рассказывают о самом процессе понятно и наглядно, поэтому особых проблем не возникнет.

А вот приложения для смартфонов в большинстве своем платные (либо имеют урезанный бесплатный функционал, где недоступна большая часть шрифтов и эффектов).

Если «запариваться» со всем этим не хочется – идите на биржи фриланса и в тематические чаты. Уже там – ищите исполнителей, которые занимаются подготовкой ленты для Инстаграма. Это решение точно сохранит ваше время и нервы.

А что дальше?

Начало положено. Теперь вам предстоит формировать контент-план, пополняя его новыми идеями для фото и постов. Поискать вдохновение можно как в самом Инстаграме (просто смотрите блоги других компаний, дизайнеров и фотографов), так и на тематических ресурсах. В первом случае не стоит подчистую «слизывать» любую удачную идею – совмещайте несколько задумок в одну, корректируйте их под себя.

Вместе с поиском идей занимайтесь созданием стратегии продвижения – даже самый стильный визуал не сможет «раскачать» аккаунт, если у него 0 подписчиков и никогда не запускалась реклама, не использовались теги и не проводились коллаборации. Выбор инструментов зависит целиком от вас.

Еще раз подведу главный итог всего материала – ваш визуал должен отражать ценности, особенности и политику компании, выглядеть цельно и вызывать положительные эмоции. Именно тогда потенциальные клиенты станут постоянными.

Хотите узнать, как красиво оформить профиль в Инстаграме? Ведь именно от этого во много зависит эффективность продвижения в социальной сети, где на первых ролях визуальный контент.

При этом, не обязательно обладать какими-то специфическими знаниями или быть дизайнером. Выполните простые рекомендации и это гарантировано даст результат: будет больше подписок, лайков, комментариев и заказов. Хочется, чтобы так было? Тогда поехали!

Читайте также: Как раскрутить профиль в Инстаграм

Красивое оформление аккаунта в Инстаграм

Перед тем, как перейти к самому материалу, следует зарегистрировать аккаунт Инстаграм и обязательно настроить бизнес-аккаунт Инстаграм. Переходя к оформлению, лучше разделить процесс на подпункты, а потом пройтись по каждому из них. Итак, оформление профиля состоит из:

• имя и никнейм;
• аватар или фото профиля;
• описание;
• ссылки на другой аккаунт или хэштеги;
• контактные данные: адрес и телефон;
• highlights (закреплённые сториз);
• кнопки для быстрой связи: позвонить, отправить письмо и как добраться (при включенном бизнес-профиле);
• контент (изображение и текст).

Рассмотрим каждый пункт более детально.

Как оформить шапку профиля в Инстаграм

Начнём с оформления шапки профиля, а потом немного расскажем о контенте.

Имя и ник

Выбор ника (имени в Инстаграм). При выборе ника для своего аккаунта, нужно учесть, чтобы во всех социальных сетях у Вас был одинаковый ник. Например, мы в Инсте и в ВК записаны под ником im_journal, что безусловно удобно для пользователя.

Второй вариант для никнейма, это использование ключевых слов, написанных на английском транслите. Например, nogti_spb или taksi_omsk. Таким образом при поиске при прочих равных условиях, Вы будете показываться выше конкурентов.

Что касается имени, то для блогера, лучше придумать творческий псевдоним, который будет хорошо запоминаться, либо использовать своё настоящее имя и фамилию. Коммерческим аккаунтам, стоит в качестве имени выбирать название компании или наиболее популярное ключевое слово, по которому вас могут искать.

Фото профиля

В качестве основной фотографии профиля, лучше всего использовать свою личную фотографию, а не картинку. Даже, если у Вас не личный аккаунт, а компании людям будет интересней заходить туда, где есть изображение человека.

Альтернативный и при том рабочий вариант, это использовать триггер «Девушка» и поставить на аву изображение, какой-нибудь красивой девушки.

Описание профиля

Будьте приветливы и открыты, представьтесь. Как Вас зовут или что за компанию Вы представляете? Чем занимается Ваша компания? Какие выгоды получит клиент, обратившись к Вам? В конце призывайте к действию: подписывайся, заходи на сайт, звони и прочее.

Чтобы структурировать информацию — используйте эмодзи.

Подробнее по теме: Что написать о себе в шапке профиля в Инстаграм

Ссылка на хэштег или аккаунт

Так как недавно в Инстаграме появилась подписка на хэштеги, а также возможность добавлять ссылку на хэштег или другой аккаунт в описании профиля — это нужно использовать. Вот несколько вариантов использования:

• поставить в описания профиля ссылку на индивидуальный хэштег с подборкой определённых постов;
• если вы используете несколько аккаунтов для продвижения (по городам или товарным категориям), можно ставить ссылки с этих профилей на основной аккаунт.

Контактные данные

Не нужно писать номер телефона, адрес и сайт в описание профиля, для этого есть специальные поля. Нажмите, «Редактировать профиль» и укажите все свои контакты.

Актуальное

Highlights в Инстаграме представляет из себя закреплённые сториз, объединённые в альбомы. Для этого раздела нужно специально создать отдельные Истории и разбить по тема, по которым чаще всего возникают вопросы. Например: цена, отзывы, работы, режим работы и прочее.

Также, для закреплённых альбомов из сториз, можно сделать обложку, чтобы они выглядели красиво.

Оформление страницы аккаунта в Инстаграм

Оформление постов в одном стиле

Чтобы сделать свой аккаунт более запоминающимся и необычным старайтесь добавлять фотографии в единой цветовой гамме.

• столбиком или по диагональ;

• эффект шахматной доски;

• инсталендинг или коллаж;

• картинки с рамками.

Текст

Чтобы текст легче воспринимался читателями рекомендуем разбивать его на абзацы с помощью эмодзи, так он не будет сливаться в бесконечный набор букв. В начале обязательно пишите заголовок или делайте предложений с самой главной мыслью, чтобы зацепить взгляд, в конце текста ставьте хэштеги.

Секреты по оформлению странички

Ещё несколько фишек, которые помогут сделать оформление аккаунта уникальным:

• Больше текста в описании профиля. Используйте поле Адрес и добавьте нужный текст. Не злоупотребляйте этой возможностью и старайтесь быть лаконичным.
• TapLink, где можно сделать ссылки на несколько ресурсов. Создайте мини-визитку в сервисе taplink и укажите нужные ссылки там.
• Дайте прямую ссылку на один из мессенджеров. Укажите прямую ссылка на мессенджер, где вам удобнее всего отвечать на сообщения.
• Необычный шрифт. Используйте написание курсивом или другим шрифтом.

Что делать после оформления

Далее следует определиться со стратегией продвижения — как вы будете привлекать новых подписчиков и продавать свой продукт. Какие инструменты вы будете для этого использовать. Потребуется ли дополнительный бюджет на различные сервисы и программы для Инстаграма (спойлер: потребуется).

Затем необходимо определиться, какое у вас будет наполнение и составить контент-план. В дальнейшем требуется контролировать выполнения всех задач, отслеживать эффективность работы и при необходимости вносить корректировки.