Как составить аналитику сайта

Полагаю, что нет такого сеошника, который бы хоть раз в жизни не делал аудит сайта. Однако, аудит аудиту – рознь, так как у каждого SEO-специалиста / рекламного агентства существуют свои правила составления аудита, поэтому в этой статье я хочу рассмотреть классический аудит сайта, который делают SEO-компании, при этом он не будет содержать 100500 страниц «воды», разделов «Наши награды / Клиенты / Словарь терминов» и прочей ненужной информации.

Сегодня мы по шагам проведем аудит сайта, который будет содержать порядка 15 страниц и в результате которого вы сможете проводить технические аудиты самостоятельно, используя шаблон, приложенный к данной статье.

Скачать шаблон аудита в формате Microsoft Word можно по ссылке, размещенной в конце данного материала.

Мясо, дайте мне мясо!

Зачастую аудиты составляют по неким шаблонам, скачанным из интернета, либо разработанным в рекламных агентствах, в которых непосредственно работает SEO-оптимизатор. В своей практике работы сеошником я встречал аудиты, проведенные как на 3-х страницах, так и содержащие более 30 страниц, при этом довольно часто пользы от них было примерно одинаково. В результате, такие аудиты уходят «в стол», а работы по оптимизации сайта так и не воплощаются в жизнь.

А все потому, что есть несколько проблем, из-за которых подобные рекомендации так и не внедряют на сайт:

Непродуманная структура

При непродуманной структуре, когда все параметры пишутся по памяти «как придет в голову» аудит сложно воспринимается, поэтому логично разбивать аудит на секции, как то: Технический аудит, Внутренняя оптимизация, Внешняя оптимизация, Юзабилити-аудит и т.п.

Безалаберное оформление

По оформлению аудита клиент судит и о профессионализме самой компании. Если аудит оформлен небрежно (нет единого стиля для заголовков, подзаголовков, списков, отсутствие изображений с примерами и т.д.), то в таком случае резонно, что под сомнение ставится и само качество работы. Как говорится в известной пословице: «Встречают по одёжке, а провожают по уму». То есть, в некоторых случаях, до проводов дело может и не дойти.

Избыточная информация

Многие аудиты, особенно от крупных рекламных агентств, делаются автоматически, используя внутренние сервисы с минимальным участием SEO-специалиста. В таком случае их объем может занимать более 30 страниц, при этом действительно важной информации будет всего на 2-3 страницы (в зависимости состояния исследуемого сайта). Поэтому, после анализа заказчиком подобных аудитов, его сотрудникам приходится делать отдельный аудит, содержащий только необходимые доработки по сайту. Согласитесь, двойная работа мало кого может вдохновить, а дело до внедрения рекомендаций может так и не дойти.

Таким образом, мы имеем в сухом остатке заключение, что не все аудиты одинаково полезны, поэтому в данной статье мы постараемся создать действительно полезный аудит без «воды», которым вы сможете пользоваться как шаблоном для проведения собственных исследований.

Формат аудита

Обычно, если клиент еще не подписал договор на продвижение (находится на стадии выбора подрядчика на SEO), делается так называемый «первичный аудит», который показывает клиенту общее положение дел на сайте. А уже после того, как клиент оценил ваши компетенции, осознал необходимость в ваших услугах и пришел к вам на продвижение, SEO-специалистом делается расширенный аудит, по которому пишутся итоговые рекомендации по доработкам на сайте. После написания рекомендации отправляются клиенту на внедрение (технические доработки, SEO, юзабилити и т.д.).

Примечание: Отличие рекомендаций от аудита состоит в том, что рекомендации являются подробным указанием работ по сайту для достижения целевых результатов, а аудит больше предназначен для общего ознакомления с ситуацией по сайту, как для владельца, так и для SEO-специалиста.

Наш аудит будет состоять из двух файлов: расширенный аудит и рекомендации по доработкам на сайте.

В данном аудите мы проведем анализ основных технических и SEO-параметров. При необходимости вы сможете дополнить их собственным списком.

Объект аудита

Для примера возьмем некий виртуальный сайт, https://site.ru, у которого не то что все плохо, но уж точно, что есть что подкрутить и улучшить. При проведении анализа будем считать, что средств на использование платных программ и сервисов у нас нет (мы начинающий сеошник или молодое SEO-агентство), поэтому упор будем делать лишь на общедоступные программы и сервисы.

Важно! Как правильно проводить и пользоваться аудитом

1. Использование программ и сервисов для проведения аудита:

2. Практически у каждого пункта аудита есть список либо абзацы, выделенные звездочками (*). Это так называемые «пункты на выбор» – проходя по каждому разделу аудита, оптимизатор после анализа пункта оставляет наиболее подходящий элемент списка (или абзац со звездочкой), а остальное удаляет. Таким образом, после прохождения всех пунктов остаются только актуальные комментарии для данного аудита (все лишнее просто-напросто удаляем).

3. Скриншоты добавляются по необходимости. Для каждого пункта они, наверное, не обязательны, но желательно протоколировать особенно показательные ошибки на сайте (чтобы, как минимум, сохранились доказательства имеющихся ошибок).

Шаблон аудита

План аудита

Технический аудит сайта «site.ru»

1. Показатели сайта

Комментарии к разделу (актуальное для данного раздела оставляем, остальное удаляем из аудита):

2. Проверка файла robots.txt

Файл «robots.txt» присутствует, однако настроен некорректно. Рекомендуется закрыть от индексации служебные разделы и разрешить Google и Яндекс индексировать .js и .css файлы, а также прописать ссылку на «sitemap.xml».

Текущее содержимое «robots.txt»:

3. Проверка наличия Sitemap.xml

В настоящее время файл «sitemap.xml» отсутствует – НЕКОРРЕКТНО

* Файл «sitemap.xml» присутствует, однако данные, размещенные в нем, указаны не полностью:

* Необходимо сформировать новый файл «sitemap.xml» с корректными данными и разместить его в корне сайта.

4. Сквозная ссылка на главную страницу в логотипе или шапке сайта

Присутствует, однако у логотипа в шапке сайта не прописан тег «alt», что противоречит пожеланиям поисковых систем по оформлению сайтов. Необходимо в данном теге прописать название и краткое описание сайта.

5. Проверка скорости загрузки сайта

Скорость загрузки сайта оценена как «средняя». Сейчас она составляет ~4,9 секунд. Более подробная информация по очередности и времени загрузки всех элементов по отдельности на скриншоте ниже:

6. Проверка наличия частичных и полных копий сайта (дубликаты)

7. Проверка настройки ЧПУ

ЧПУ (человеко-понятные URL) настроены – КОРРЕКТНО

ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитывают адрес, как один из факторов улучшения ранжирования.

8. Проверка корректности верстки и HTML-кода на наличие ошибок

Согласно валидатору W3C (https://validator.w3.org/) в коде найдено 43 ошибки. Из них есть критичные, которые необходимо исправить в первую очередь:

На сайте не должно быть критических ошибок верстки (в идеале – ошибок не должно быть вообще).

9. Проверка корректности заголовков 1 уровня (H1)

Заголовок H1 должен обязательно присутствовать на каждой странице сайта и быть по возможности кратким, отражать суть страницы, содержать самый важный запрос и быть единственным на странице.

Примеры страниц с некорректным H1:

10. Проверка использования тегов заголовков в элементах дизайна

Тег H3 дублируется в верхних блоках с преимуществами компании. Для выделения подобных шаблонных заголовков блоков рекомендуется использовать теги DIV и SPAN, так как теги H1-H6 больше предназначены для использования в текстовом контенте.

Не рекомендуется использовать теги заголовков для названия формы обратной связи или предваряющего сообщения. Иначе структура контента страницы будет нарушена, что является недочетом согласно рекомендациям поисковых систем.

11. Проверка сайта на битые ссылки

На сайте обнаружены «битые» ссылки на странице site.ru/kak-eto-rabotaet (см. скриншот ниже):

А также, на странице http://site.ru/pokazaniya/pohudenie (см. скриншот ниже):

12. Обработка ошибки 404

Обработчик страницы 404 (не найдена) присутствует – КОРРЕКТНО

Однако не для всех типов несуществующих страниц настроен обработчик страницы 404 (не найдена).

Примеры URL:

* На данный момент при вводе некорректного URL пользователю отображается стандартное сообщение сервера о том, что указанной страницы не существует.

* Необходимо настроить сервер таким образом, чтобы при вводе некорректного URL сайт отдавал пользователю 404 страницу, оформленную в стиле сайта и информирующую его о некорректно набранном URL, а также отображающую возможные пути дальнейшей навигации по сайту (например, ссылка на основные его разделы).

Пример:

* Сейчас сайт отдает для несуществующих страниц ответ 200 (вместо 404 ошибки). В данном случае поисковый робот, заходя по адресу несуществующей страницы, индексирует ее. Необходимо настроить корректную обработку несуществующих страниц.

13. Внешние ссылки

Ссылки на внешние ресурсы: 33.

Наличие внешних ссылок способствует передаче веса, накопленного сайтом на другие ресурсы, что недопустимо для его корректного продвижения.

Рекомендуется свести это значение к минимуму и по возможности убрать все внешние ссылки на ресурсы схожей тематики (кроме очень качественных и трастовых) либо закрыть их в мета-теги и rel=»nofollow», а также добавить атрибут «target=»_blank».

14. Оценка наполнения сайта

На сайте присутствуют страницы без контента. Пример такой страницы: https://site.ru/testirovanie-daignoza (см. скриншот ниже):

Подобные «пустые» страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче поисковых систем, поэтому необходимо их наполнить контентом, либо скрыть от пользователя до того момента, как страницы будут готовы и наполнены информацией.

* Контент сайта в целом находится на приемлемом уровне.

Более детальный отчет по доработкам контента будет представлен при непосредственной работе по продвижению сайта.

15. Проверка на дублирование заголовков и мета-тегов

TITLE (заголовок страниц браузера)

Большинство страниц содержат не достаточно информативный мета-тег «title», который мало способствует продвижению как отдельных страниц, так и всего сайта в целом.

* Большинство страниц содержат пустой мета-тег «title».

Необходимо для каждой страницы сайта составить уникальный тайтл длиной 10-15 слов с включением ключевых фраз, наиболее релевантных содержимому данной страницы.

Description (мета-описание страниц)

Заполнение мета-тега «description» на сайте не предусмотрено.

* Большинство страниц сайта содержат пустой мета-тег «description».

* Неправильно составленные мета-теги: содержат мало информации и ключевых слов, либо переспам (отсутствие законченной фразы, перечисление ключевых фраз, короткий текст).

Необходимо добавить в систему управления сайтом возможность заполнения данного мета-тега произвольным текстом.

* Необходимо для каждой страницы прописать свой уникальный мета-тег «description», отражающий содержание страницы и содержащий дополнительную осмысленную полезную/рекламную информацию.

H2-H6 (подзаголовок)

На странице https://site.ru/video присутствуют одинаковые заголовки H2, что негативно влияет на ранжирование сайта, т.к. говорит о некачественном контенте (поскольку поисковики не видят, что именно изображено на видео, они решают, что, поскольку фреймы с видео находятся под одинаковыми заголовками, с высокой вероятностью данный контент – просто дублирующийся).

* Тег H2 присутствует в заголовках блоков новостей, вследствие чего дублируется на разных страницах сайта. Это некорректно и должно быть исправлено, подробнее см. п.10.

16. Проверка наличия компании в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес

* К сожалению, Ваша компания не найдена ни в Яндекс.Справочнике ни в сервисе Google Мой бизнес, что может привести к потере части потенциальных посетителей.

17. Навигация «хлебные крошки» (обратный путь по сайту)

Присутствует – КОРРЕКТНО

* Для более качественной проработки юзабилити, а также для более четкого представления пользователя, где он находится в данный момент на сайте, рекомендуется добавлять навигацию типа «Хлебные крошки». Все элементы «пути» крошек, кроме последнего, являются ссылками, по которым пользователь может переходить на разделы более высокого уровня. «Путь» должен начинаться с главной страницы и заканчиваться указанием текущего раздела.

18. Наличие атрибутов изображений на сайте

Атрибуты «alt» присутствуют – КОРРЕКТНО

* К сожалению, у изображений на сайте нет уникальных атрибутов «alt», что лишает ресурс части потенциальных покупателей из сервисов Яндекс и Google Картинки, а также снижает контентную релевантность сайта.

19. Наличие мобильной версии сайта

Мобильная версия сайта присутствует – КОРРЕКТНО

* К сожалению, сайт не имеет мобильной (адаптивной) версии, что может отрицательно сказаться на его позициях в мобильной выдаче и на его ранжировании в целом.

20. Файл favicon.ico

Иконка сайта отсутствует – НЕ КОРРЕКТНО

Наличие иконки сайта дает возможность обратить на себя большее внимание сайту в поисковой выдаче и тем самым привлечь больше посетителей.

Необходимо переписать в корень сайта приложенный файл «favicon.ico» и добавить в секцию HEAD сайта строку:

21. Сессии

Сессии в адресе страниц отсутствуют – КОРРЕКТНО

* Сайт не должен использовать сессии в адресе страниц. Это вызвано тем, что при каждом заходе поискового робота на сайт ему присваивается идентификатор сессии (параметр PHPSESSID в URL страницы) и каждая страница имеет URL, отличный от URL, сформированного при другом значении сессии, что крайне негативно отражается на индексации сайта.

22. Микроразметка

Микроразметка на сайте присутствует – КОРРЕКТНО

* Необходимо внедрить микроразметку на страницу с контактами / товарами / статьями. Это даст возможность поисковым системам яснее понимать содержание контента страниц, а также поможет выделить сайт в выдаче поисковых систем более привлекательно.

23. Относительные ссылки

Проблем не обнаружено – КОРРЕКТНО

* При использовании внутренних ссылок необходимо, чтобы URL относительных ссылок начинался со слеша, т.е. как пример, вместо [a href=»https://site.ru/company/about/»], нужно использовать [a href=»/company/about/»], иначе возможны проблемы с некорректной индексацией сайта.

Проверка ошибок по Яндекс Метрике и Вебмастеру

Проверка динамики показателей счётчика Яндекс.Метрика

Очевидных проблем не выявлено, однако, хочется заметить, что на сайте всего одна однозначно конверсионная цель: «Заказ товаров», что не позволяет в полной мере оценить конверсионность сайта, т.к. с текущей настройкой целей конверсия сайта составляет ~0,5%.

Для данного типа интернет-магазинов рекомендуется настроить больше путей совершения целевого действия пользователем и контактов с ним.

Проверка ошибок сайта в панели Вебмастер

Безопасность и нарушения

Исключенные страницы

Подобные ошибки на сайте, отображающие исходный код, дают слишком много информации о структуре сайта и его баз данных, что может быть использовано потенциальными злоумышленниками для причинения вреда ресурсу (взлом, подмена содержимого, кража ресурса, денежных средств, при наличии доступа, и т.п.).

Внешняя оптимизация

Количество ссылок, ведущих на сайт: 2592 (если есть доступ в Яндекс Вебмастер).

* Количество ссылок, ведущих на сайт: порядка 148 с 26 доменов.

Сайты-доноры в большинстве своей массы являются каталогами сайтов и бесплатными досками объявлений, по большей части не пересекающимися с тематикой «ВашаТематика».

Рекомендуется по возможности отказаться от некачественной ссылочной массы и наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.

* Как видно из графиков, сайт практически не имеет внешней ссылочной массы, что, конечно же, не способствует росту доверия к сайту в глазах поисковых систем и, соответственно, не ведет к росту его позиций.

* Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат URL сайта. Необходимо разбавить анкорную базу вхождениями продвигаемых ключевых фраз.

* Данное количество недостаточно для продвижения в такой конкурентной тематике, как «ВашаТематика». Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат неразбавленные ключевые слова, что не соответствует современным методам продвижения.

* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.

* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту, а также увеличивать число ссылающихся уникальных сайтов для повышения ссылочного охвата.

Рекомендуемые работы по сайту

Данная выжимка по аудиту идет в самом конце и позволяет клиенту оперативно оценить состояние сайта без необходимости подробного изучения всего документа.

На основе проведенного аудита нами рекомендуется провести следующий список работ по сайту:

Таким образом, ускорив загрузку сайта и убрав прочие технические недочеты, сайт станет более качественным и готовым к приему клиентов.

Заключение

Написание рекомендаций в контексте данной статьи рассматривать мы не будем, так как они не сильно отличаются от аудита + приложены в виде файла к данному материалу.

Надеюсь, что данный аудит поможет начинающим сеошникам, а также оптимизаторам без опыта работы в рекламных агентствах в проведении качественных аудитов для своих клиентов!

Отдельно хочу заметить, что при проведении аудитов ручной анализ всех исследуемых параметров не целесообразен и должен занимать как можно меньшую его часть – сбор основных параметров и ошибок на сайте оптимальней доверить системам автоматизированного анализа сайта, таким как, например, программа SiteAnalyzer, автором которой я непосредственно являюсь. А уже исходя из результатов автоматизированного аудита будет намного проще составить документ с рекомендациями по найденным ошибкам и недочетам на сайте.

Благодарю за внимание!

P.S. При заказе аудита на стороне или проведения его собственными силами важно понимать, что сам по себе аудит без внедрения будет совершенно бесполезен — он не продвинет сайт, не увеличит ваш трафик и не принесет лидов. Только максимальное внедрение аудита и следование его рекомендациям сможет помочь достигнуть лучших позиций вашему сайту. Имейте это в виду при планировании бюджетов на продвижение вашего бизнеса.

Прилагаемые файлы

Используемые программы и сервисы:

Регулярно, хотя бы раз в год, нужно анализировать страницы сайтов: своего и конкурентов. Во-первых, вы найдёте свои слабые места по сравнению с конкурентами и сможете сделать сайт более привлекательным для посетителей. Во-вторых, сайт — это один из этапов продаж: на вашу рекламу или ссылки в поиске могут часто кликать, но быстро уходить с него, не доходить до конверсии. Анализ поможет выяснить, в чём проблема. В-третьих, на продвижение сайта влияют ещё и поисковые системы: их требованиям тоже нужно соответствовать, а они регулярно изменяются.

Рассказываем, как провести анализ сайта самостоятельно: проанализировать домен, посещаемость, ссылочный профиль, источники трафика, позиции по запросам и внешний вид страниц.

Шаг 1: определите основных конкурентов

Зачем проверять. Конкурентов важно определить, чтобы было кого анализировать и откуда брать идеи.

Как проверять. Когда ищете конкурентов, обратите внимание на тех, кто продаёт аналогичные товары или работает в вашем регионе. Также можно выбрать косвенных конкурентов — тех, кто работает в другом регионе и лидеров рынка.

Как искать конкурентов. Для поиска конкурентов используйте выдачу в контекстной рекламе и поисковой сети по запросам, относящейся к вашему бизнесу. Выбирайте сайты, которые появляются в выдаче чаще остальных. Посмотрите отраслевые рейтинги вроде «‎Рейтинга Рунета» и выбирайте компании, которые находятся в ТОП-10. Также конкурентов можно посмотреть в сервисе Serpstat.

Конкуренты Checkroi в поисковой выдаче

Шаг 2: узнайте возраст домена и сайта

Что такое. Домен — это «‎название» сайта, его онлайн-адрес.

Зачем проверять. Его возраст влияет на место в выдаче. Но если сайту уже есть один год, он может соревноваться за топовое место с более старыми. До года поисковые роботы ещё «‎присматривают» за сайтом, решают, можно ли доверять информации на нём, поэтому выйти в топ сложнее.

Как проверять. Возраст домена можно узнать в сервисе Whois. Введите имя домена в поисковую строку и нажмите «‎Проверить». В итоге получите общедоступную информацию о домене: когда и на каком хостинге зарегистрирован, кто владелец, до какого числа домен оплачен и др.

Данные по Checkroi: домен зарегистрирован 11 января 2016 года

Чтобы узнать возраст сайта, перейдите в веб-архив. Сервис сохраняет все версии сайта с момента его создания. Вбейте в поисковую строку нужный url, нажмите enter. Получите данные, когда была опубликована первая запись.

Шаг 3: узнайте, сколько посетителей на сайте за месяц, год

Что такое. Посещаемость — это ключевой поведенческий фактор.

Зачем проверять. Чем больше посетителей, чем чаще они возвращаются и чем больше времени на сайте они проводят — тем больше у поисковых роботов доверия к вам. Если посещаемость высокая, скорее всего у сайта понятный интерфейс и полезный контент, который отвечает на запросы пользователей. Если посещаемость снизилась за последний месяц — вспомните, какие изменения были недавно внесены.

Как проверять. Если вы проверяете собственный сайт, и у вас установлена Яндекс.Метрика, всё просто: перейдите в сводку Метрики, укажите период, за который хотите узнать статистику и смотрите на график «‎Посетители».

Новые посетители. Из графика «Новые посетители‎» вы узнаете, сколько человек из тех, что никогда не были на вашем сайте, посещали его за указанный срок. Чем их больше — тем эффективней продвигается сайт. Если вычтите из количества посетителей новых посетителей, получите количество людей, которые возвращались к вам. Возврат означает, что ваш веб-ресурс им интересен. Возможно, его даже добавили в закладки.

Время на сайте. Обратите внимание на среднее время, которое люди проводят на сайте. Эта информация тоже есть в сводке Яндекс. Метрики. Если это минута, две, а у вас интернет-магазин или блог — дело плохо. Нужно делать более полезный контент, менять структуру интернет-магазина. Оптимальное время нахождения на сайте определяйте сами: сколько в среднем уходит времени на покупку товара, прочтение одной статьи и др.

Как проверить посещаемость конкурентов. Для определения посещаемости у конкурентов используйте сервисы Pr-cy, Serpstat, Semrush. В бесплатных версиях либо ограничено количество проверок в день, либо возможности.

Посещаемость Checkroi за июль по версии Pr-cy 

Учитывайте, что данные на подобных сервисах примерные. Только Яндекс.Метрика показывает точную информацию, но доступ к ней есть только у владельца.

Изучите подборку инструментов для анализа сайтов. Собрали в ней сервисы, которые помогут определить количество посетителей, позиции запросов, проанализируют конкурентов и найдут ошибки на веб-ресурсе

Шаг 4: узнайте источники трафика

Что такое. К источникам трафика относится поисковая выдача, контекстная и таргетированная реклама, отзывы, контент-маркетинг и прямой заход на сайт, когда в поисковую строку вбили url.

Зачем проверять. Узнаете, откуда больше людей приходит и оптимизируйте затраты на рекламу — переведите большую часть бюджета в эффективные каналы. Если вы знаете источники трафика конкурентов, изучите и их эффективные каналы: статьи, объявления в контекстной рекламе, как оформлены title и description в поисковой выдаче.

Как проверять. Источники трафика на своём сайте также можно узнать в сводке Яндекс.Метрики в графике «‎Источники трафика». Из диаграммы вы узнаете, сколько процентов людей перешло по рекламе, из социальных сетей и поисковых сетей или самостоятельно вбили url. Также в вебвизоре можно посмотреть, как посетители из разных источников вели себя на ресурсе: быстро ушли или посетили несколько страниц. Так вычислите, куда эффективней перенаправить большую часть бюджета.

Источники конкурентов можете узнать на сервисе Similarweb — данные будут примерные.

Источники трафика Checkroi на десктопах по версии Similarweb

Шаг 5: проанализируйте ссылки, ведущие на сайт

Что такое. Это все ссылки, которые размещены на других сайтах и ведут на ваш.

Зачем проверять. Поисковики учитывают, сколько ссылок и какого качества ведут на сайт. Чем их больше и выше качество интернет-ресурсов, разместивших ссылки, тем больше доверия к вашему сайту: авторитетные ресурсы вряд ли будут ссылаться на некачественный сайт.

Как проверять. На своём сайте внешние ссылки проверяйте в Яндекс.Вебмастере в разделе «‎Ссылки». Для других — используйте Similarweb или Semrush.

Similarweb показывает, где больше всего внешних ссылок

Semrush показывает ссылки на статьи с анкором

Проверяйте периодически ссылки и отклоняйте, если они размещены на мусорных ресурсах, и сайтах, которые никак не относятся к вашей тематике. Если на какие-то материалы ссылаются больше, чем на остальные, проанализируйте их: чем они отличаются от других статей и страниц. Попробуйте найти закономерность и применить её в других материалах.

Шаг 6: изучите позиции по запросам

Что это. Позиция сайта по запросам — это место страницы сайта в поисковой выдаче по конкретному запросу пользователя.

Зачем проверять. Высокие позиции сайта по запросам — главный показатель того, что seo работает. Вы можете узнать, по каким ключам вы или ваши конкуренты показываются, над какими запросами ещё нужно поработать, а какие убрать. Чем больше запросов выводят сайт в ТОП-10, тем больше трафика и конверсий.

Как проверять. Если у вас есть список запросов, воспользуйтесь Яндекс.Вебмастером. Добавьте ключевые слова в разделе «Управление группами». После добавления запросов вы сразу увидите позицию каждого. Также вы увидите, сколько раз запрос показывался, сколько раз по нему кликнули.

Если списка запросов нет или вы проверяете чужой сайт, используйте Pr-cy или Seprstat. Бесплатные версии урезанные, поэтому в Serpstat вы увидите информацию только по части запросов, а в Pr-cy увидите все запросы, но не их позиции.

Данные по запросам в Serpstat

Данные по запросам в Pr-cy

Это был последний шаг аналитики, на котором потребуются сторонние сервисы. Остальные пункты вы должны прорабатывать самостоятельно. Это только в первый раз сложно, через несколько проверок вы сходу будете замечать качественные и некачественные ресурсы.

Шаг 7: проанализируйте пользовательский опыт

Что такое. Это то, как пользователь воспринимает ваш сайт, комфортно ли ему пользоваться им.

Зачем проверять. Чем сайт удобнее, понятнее, тем больше времени пользователь проведёт на нём и с большей вероятностью вернётся.

Вот основные показатели, которые важны для пользователей:

• Сайт адаптирован под смартфоны. Около 80% пользователей проводят время в интернете со смартфона, поэтому важна комфортная адаптация. Зайдите на свой ресурс со смартфона и посмотрите, все ли элементы на месте, удобный ли у них размер для нажатия пальцем.
• Сайт загружается за 1-2 секунды. Проверить скорость на специальном сервисе гугла.
• С первого экрана сайта считывается, чему он посвящён. Пользователь должен сразу понимать, куда он попал. В противном случае, может уйти к конкурентам.
• Есть фавиконка. Фавикон — это маленький логотип сайта, который расположен в самой верхней части страницы. Он нужен чтобы пользователь легко нашёл вас среди других вкладок в браузере.
• Можно зарегистрироваться через соцсети. Такая функция нужна, если на сайте есть личный кабинет. Это быстрее, чем вводить почту и подтверждать её.
• Страница с 404 ошибкой содержательная. Страница с ошибкой должна объяснить, что произошло, почему так, и что делать дальше. Некоторые люди не знают, что значит 404 ошибка и могут испугаться её, если вы не расскажете, что такое.

Страница с ошибкой 404 у Checkroi

Важно, чтобы элементы сайта работали по привычным принципам. Пользователь не должен задумываться, куда ему нажать или почему не работают кнопки. Вот несколько примеров.

• при нажатии на логотип с любой страницы открывается главная страница;
• при нажатии на номер телефона со смартфона появляется возможность сразу позвонить, а при клике на электронную почту — написать;
• в шапке сайта есть меню, верхние уровни которого дублируются в подвале;
• пункты меню должны быть названы понятно, то есть, в разделе «‎О нас» могут быть контакты, история компании, фотографии сотрудников, вакансии, но не товары, которые продаёт организация.

По сайту должно быть удобно «‎передвигаться». Пользователь не должен задумываться, куда ему нажать, чтобы найти нужную информацию. Вот, что особенно важно:

• при возврате на предыдущую страницу по кнопке «‎Назад» в браузере, введённые ранее данные должны восстанавливаться;
• на страницах длинной больше пяти экранов должна быть плавающая кнопка, при нажатии на которую можно вернуться к первому экрану;
• на сайте нет страниц «‎тупиков», с которых невозможно перейти больше ни на какую страницу.

Есть кнопка поиска. Она должна быть заметной, обычно находится в верхней правой части экрана. При нажатии на enter поиск должен запускаться, а пока пользователь вводит запрос, поисковая строка должна давать подсказки как в гугле. Также поиск должен распознавать ошибки и предлагать альтернативу, если нужных пользователю товара или информации нет.

Поисковые подсказки

Шаг 8: отредактируйте контент

Что такое. Контент — все тексты, видео, аудио и изображения на сайте.

Зачем проверять. Именно контент по большей части влияет на то, сколько времени пользователь проведёт на сайте и вернётся ли снова.

Как проверять. Прочитайте несколько статей и определите — для людей они написаны или для поисковых роботов. Поисковые системы сейчас умные и им важно, чтобы контент приносил пользу людям. Например, в яндексе регулярно меняются алгоритмы ранжирования на основе текста страницы. Тексты должны быть интересными, отвечать на запрос пользователя так полно, чтобы ему не приходилось искать информацию в дополнительных источниках.

Текст должно быть удобно читать: у них должны быть подзаголовки, списки, цитаты, картинки и видео, иллюстрирующие текст. Не лейте воду, чтобы задержать посетителя в поисках нужной информации. Давайте пользу и тогда он вернётся или даже поделится с кем-то ссылкой на статью.

Подробнее о контенте, который поднимет вас в ТОП поисковой выдачи читайте в нашей статье о seo-текстах

Шаг 9: добавьте маркетинговую составляющую

Что такое. Маркетинговая составляющая — всё, что поможет привести посетителя к покупке. Это призывы к действию, убедительность в выгоде, акции, скидки, программы лояльности, гарантии, качество продукта и стоимость продукта в разрезе рынка.

Зачем проверять. Если она грамотно продумана, количество заявок и звонков увеличится.

Как проверять. Маркетинговая составляющая нужна для того, чтобы пользователь понимал, что от него хотят и как купить, если он этого хочет.

Сделайте заметными элементы конверсии: кнопки «‎Купить», «‎Попробовать бесплатно», «‎Оставить контактные данные» и др. Если действий несколько, выделите одно из них — самое важное. Если у вас интернет-магазин, ключевое действие «‎Купить», «‎Добавить в корзину». Целевое действие должно быть на каждой странице.

Если хотите знать больше о продвижении сайта, изучите курсы по seo. Они помогут научиться собирать запросы для продвижения, проводить технический аудит и исправлять все ошибки  самостоятельно

Коротко о главном

• Для эффективного анализа важно определить и исследовать сайты-конкуренты, чтобы понимать, как улучшить свой веб-ресурс и бизнес. У конкурентов вы можете брать идеи и совершенствовать их.
• Анализируйте источники трафика, чтобы узнать, наиболее эффективный. И перенаправляйте большую часть бюджета в него.
• Чем больше посетителей на вашем сайте и чем больше из них возвращаются, тем больше у поисковика доверия к интернет-ресурсу, поэтому в выдаче он будет поднимать его выше.
• Интерфейс должен быть интуитивно понятным, логичным, чтобы пользователю не приходилось искать нужную кнопку и форму.
• Контент должен быть полезным, структурированным и интересным. Тогда пользователи будут его читать, смотреть и возвращаться к вам.

1. Зачем нужна веб-аналитика сайта
   • 1. Каковы цели аналитики
   • 2. Какие задачи выполняет аналитика сайта
2. Виды веб-аналитики
   • 1. Комплексная веб-аналитика
   • 2. Сквозная веб-аналитика
3. Инструменты веб-аналитики
   • 1. Google Analytics
   • 2. Яндекс.Метрика
4. Узнать статистику сайта: подведем итоги

Веб-аналитика – это обработка данных о посещаемости сайта и активности на нем. Включает в себя сбор, измерение, систематизацию и анализ полученной информации. Веб-аналитика сайта должна проводиться на регулярной основе, не реже 1-го раза в месяц.

Как и обычная продуктивная деятельность, изучение статистики сайта проводится с определенными целями и задачами. Рассмотрим их подробнее.

• Во-первых, увеличить количество посетителей, а также среднюю продолжительность пребывания на сайте. Аналитика помогает узнать о поведенческих особенностях аудитории.

Главное – определить, с каким намерением посетитель пришел на сайт. Да, если человек уже оформил заказ, то очевидно, зачем он там находился. А если этот посетитель только думает о покупке, то дальнейшие действия неизвестны.

Высокие показатели посещаемости – это недостаточное доказательство того, что в будущем продажи также будут высокими. Важна не столько аналитика трафика сайта, сколько количество потенциальных покупателей.

Чтобы определить, проявляют ли посетители интерес к продукту, нужно посмотреть, какие страницы они посещали. Например, у вас есть раздел под названием “Блог”, где написано много полезного. Он привлекает аудиторию, но не все читатели блога заинтересованы в покупке.

• Во-вторых, обеспечить высокий ROI, то есть коэффициент рентабельности вложений. Иными словами, только статистика позволит определить, оправданы ли расходы на продвижение. Рассчитывается он так: доход — себестоимость / инвестиции * 100%.

Они либо не привлекают посетителей, либо привлекают только тех, кто продукт не приобретает.

Вариант 1. В интернет-магазине одежды представлен ассортимент платьев в пол. Существуют две модели, которые плохо раскупают. В ходе анализа сайта было обнаружено, что страница с описанием одного товара посещается часто, страница с описанием второго – редко.

Магазин снизил цену на оба платья. Первое платье быстро раскупили, а второе – нет. Компания могла заранее понять, что модель 1 приобретать еще можно, а модель 2 крайне непопулярна. К тому же стоит сделать разные скидки на них при распродаже.

Вариант 2. У вас на сайте появилась полезная статья о том, как сделать стол своими руками. Все читают эту статью. А столы на заказ, произведенные вами, не покупают. Посетители сайта хотели научиться делать их сами, и у них это получилось благодаря вам.

Какая статья была бы в этом случае полезной? Такая, в которой речь идет уже о готовом предмете. Можно дать советы по выбору стола для кухни / гостиной, перечислить размеры, материалы.

У людей была потребность в столах, но приобретать его не планировали. У них другое намерение – избежать покупки.

Посетители находят один и тот же сайт с помощью разных поисковых запросов. На их основе создается список ключевых слов. Затем ключи распределяются по страницам. Это один из этапов SEO-продвижения, в которое входит анализ семантического ядра.

Важно, что с течением времени данные о запросах устаревают. Аналитика – способ понять, какие ключевые слова не действенны, какие, наоборот, стоит расширить. Причины разные:

• тема потеряла актуальность;
• тот же смысл стал чаще выражаться по-другому, например, допустим, что запрос шапка шарф купить стал популярнее, чем купить комплект шапка и шарф. 

Только аналитика трафика сайта позволит обнаружить столь неуловимые изменения в запросах вашей аудитории.

Например, сайт продвигается через поисковые системы, социальные сети и контекстную рекламу. Задача – определить, что из этого наиболее эффективно.

Это не означает, что нужно выбрать только один способ. Наоборот, многоканальность – залог максимальной широты охвата.

Однако при ограниченном бюджете стоит в первую очередь вкладываться в популярные среди вашей аудитории каналы.

Выделяются на основании того, что подвергается исследованию.

Если вы владелец онлайн-бизнеса, то столкнетесь с необходимостью узнать статистику сайта. В общем, этот вид аналитики выявляет степень эффективности используемого инструмента продвижения сайта. Направлен на изучение как сайта, так и отдельной страницы. Рассматривает поток посетителей. Количество параметров не ограничено. Направлен на выявление потенциальных покупателей.

Комплексная веб-аналитика проводится при следующих случаях:

• Определить эффективность рекламы;
• Получить реакцию посетителей на интерфейс сайта;
• Определить категорию аудитории (предприниматели, служащие, мамы в декрете, студенты и.т.д.);
• Выявить каналы привлечения посетителей.

Прослеживает путь клиента до покупки. Круг изучаемых показателей ограничен поставленными условиями. Интересуют прежде всего каналы, с помощью которых сайт найден, скорость принятия решения о покупке, что этому способствует.

Первая сложность, которая возникает при работе со сквозной аналитикой – необходимость объединить все каналы коммуникации. Речь идет в том числе и о телефонных звонках. Это логично: некоторые клиенты предпочитают связываться не через сайт. Придется собирать данные из разных источников. Впрочем, потраченные усилия того стоят.

Вторая сложность – часто бывает несколько точек соприкосновения. Пример: клиент видел ваше объявление, перешел по нему на сайт, но продукт оказался слишком дорогим для него, и он ушел с сайта. Позднее этот человек получил зарплату и вспомнил о вас.

Какие выводы можно сделать из этого примера? Прямые запросы, то есть такие, где прямо указано название компании – это не всегда следствие рекламы вне сети или сарафанного радио.

Рассмотрим их важные показатели, а также, как подключить сервисы к сайту.

Перед началом работы вам потребуется:

• зарегистрироваться;
• подключить счетчик сайта.

Создаем учетную запись Google, если ее еще нет. Это будет предложено сделать в ходе регистрации. Далее называем аккаунт. 

Внимание: аккаунт не равен общей учетной записи в этом случае. Один пользователь Google может создать до 100 аккаунтов. За каждым из них закрепляется максимум несколько сайтов.

Зачем такие сложности? Чтобы было удобно вести много проектов. По этой же причине необходимо указать отрасль. Если вы заранее знаете, что точно не запутаетесь, ее можно выбрать наобум.

Правда, некоторым понадобится сравнение статистики по отраслям, чтобы понять, какие из них оказались более востребованными.

Теперь предстоит подключить сайт, то есть изменить его код так, чтобы у сервиса появился доступ к данным сайта. Как это сделать? Есть три способа:

• вставить код счетчика в HTML-код сайта;
• войти в Диспетчер тегов Google;
• при работе с WordPress установить соответствующий плагин.

На главной странице сразу представлены основные показатели:

• количество сеансов, а именно посещений;
• средняя длительность сеанса, то есть как долго обычно люди остаются на сайте;
• показатель отказов – сколько посетителей не перешли с посадочной страницы в другие разделы сайта, либо быстро покинули сайт;
• конверсия – соотношение количества посетителей с теми, кто совершил целевые действия, например нажал на кнопку.

Отдельно можно настроить отчеты по конкретным показателям.

Для прохождения регистрации придется создать почту в Яндекс, если у вас ее еще нет.

Находим раздел Счетчики. Далее нажимаем на Добавить счетчик.  Придумываем ему любое название, значения это иметь не будет. Затем вписываем URL.

Связать счетчик и сайт можно такими же тремя способами. Диспетчер тегов Google позволяет работать и с Яндекс.Метрикой. Кроме того, для нее есть подходящий плагин в WordPress.

В отличие от предыдущего сервиса, в Яндекс.Метрике есть Вебвизор. Эта функция позволяет увидеть поведение посетителей.

Изучить поведение аудитории, улучшить контент страниц, расширить и обновить список ключевых слов – вот для чего нужна аналитика сайта. Интернет позволяет предсказать, увеличатся ли продажи за счет продвижения. 

Теперь вы знаете, как подключить к сервисам аналитики сайт, на какие показатели следует обращать внимание в первую очередь.

Следить за состоянием своего сайта или клиентских проектов можно в одном удобном сервисе. Мы создали «Анализ сайта» для экономии вашего времени. Наблюдайте за индексацией в поисковых системах, появлением входящих ссылок, санкций от поисковых систем, ищите ошибки на внутренних страницах и следите за позициями в выдаче в одном интерфейсе нашего сервиса.

«Анализ сайта» от PR-CY в течение пары секунд проверит ресурс, покажет отчет с ошибками и успешными тестами и даст чек-лист с советами по исправлению.

Возможности сервиса:

• Проверка сайта по более 70 тестам
  В течение пары секунд определит количество индексируемых страниц, построит динамику трафика, найдет внешние и внутренние ссылки на сайт, проанализирует оптимизацию текста, юзабилити и мобилопригодность страницы, посчитает видимость по поисковым фразам и другое.
• Анализ внутренних страниц сайта
  Краулер проверит коды ответов сервера, мета-теги, оптимизацию контента и технические данные на внутренних страницах.
• Поиск и выделение ошибок
  Наглядно обозначит, какие тесты сайт провалил, и даст подсказки, как это исправить.
• Составление списка задач
  Чек-лист задач можно передать специалисту или заняться им самостоятельно, отмечая выполненные пункты прямо в сервисе. К каждому пункту есть описание и ссылки на статьи по теме.
• Сравнение с конкурентами
  Добавьте к своему сайту до четырех конкурентов и сравнивайте показатели и графики.
• Отслеживание позиций
  Следите за динамикой позиций вашего сайта по ключевым запросам в Яндексе и Google в десктопной и мобильной выдаче по интересующим вас регионам.
• Брендированный отчет
  Показать результаты клиентам или руководству можно в формате pdf-отчета. Загрузите свой логотип и введите название компании, задайте оформление через CSS, выберите нужные тесты и скачивайте брендированный отчет в два клика.
• API для разработчиков
  Создавайте свои расширения, сервисы и приложения на базе данных, полученных с помощью API Анализа.

Как работать в «Анализе сайта» — полное руководство по сервису

Для тех, кто не хочет читать статью, мы подготовили видеоинструкцию.

Разберем, как добавить сайт и настроить проверку, какие тесты есть в Анализе, и где включаются специальные функции.

Настройка и интерфейс Анализа

Как добавить сайты и настроить проверки

В разделе «Мои проекты» находятся активные сайты, вы можете добавить столько проектов, сколько позволяет ваш тариф. Для них доступны все функции расширенного анализа.

Перед работой нужно провести простую настройку.

Каждый проект нужно настроить отдельно. Подключите системы статистики, чтобы сервис получил больше данных.

Отчеты об изменениях

Если вы поставите отметку у пункта «Еженедельный отчет по проекту», вам на почту раз в неделю будет приходить письмо со сводкой по сайту. В письме появятся только те количественные данные, которые изменились за неделю — индексация, ИКС, трафик, ссылки и активность в соцсетях. Письма будут приходить по вторникам в 10 утра.

Отдельным блоком в письме будет информация о внутренних страницах. Увидеть полный список тестов можно будет по ссылке из отчета.

Если вам не хочется получать письма с данными по изменению показателей сайта, просто не включайте еженедельный отчет в настройках.

Конкуренты

Ниже в настройках добавьте конкурентов, чтобы сравнивать ваши количественные показатели. Вы можете ввести конкурентов вручную или добавить из предложенных сервисом.

В отчетах это будет выглядеть так:

Как запустить проверку

Для запуска проверки просто кликните на название сайта из раздела «Мои проекты». По клику на иконку можно сразу перейти к анализу внутренних страниц или к проверке позиций.

Сначала разберем тесты общего анализа, а потом анализ внутренних страниц и проверку позиций.

Отчеты Анализа сайта

Общий анализ касается главной страницы и сайта в целом. После запуска анализа результаты появятся в течение нескольких секунд.

В верхней части страницы отражена общая информация о проекте. Есть возможность добавить конкурентов для сравнения, если вы не сделали это в настройках.

Под оценкой сайта есть три шкалы: успешные тесты, ошибки и информационные сообщения. Клик на каждую из них включает фильтрацию результатов. Если вы кликнули на число ошибок, в интерфейсе дальше будут отображаться только тесты, в которых проверка показала ошибку.

Тесты для проверки сгруппированы по разделам, они отражены слева в меню: поисковые системы, трафик, ссылки на сайт, оптимизация и другие. Разберем отчеты по порядку.

Поисковые системы

В этом разделе сервис считает ИКС, оценивает прогресс в получении знаков от Яндекса, считает индексацию страниц ПС, ищет санкции и проверяет сайт на вирусы.

Если вы добавили конкурентов, он посчитает данные по ним и покажет в столбце для сравнения. Зеленые и красные цифры означают рост или спад на указанное число пунктов.

По клику на строку теста появится пояснение и ссылки на статьи с информацией по теме.

График с динамикой показателя откроется по клику на значок с диаграммой.

Мы ввели свою метрику качества сайта — показатель PR-CY Rank, он основывается на трафике, ссылках и уровне доверия к сайту. С ранжированием в поисковых системах не связан, но позволяет оценить чужой сайт перед покупкой ссылок и похвастаться высокой оценкой, если разместить счетчик на сайте.

В конце отчета для экономии времени собраны ссылки на дополнительные инструменты. К примеру, по клику на «Упоминания сайта в поиске» откроется страница Яндекса с адресом вашего сайта в строке поиска —— и не надо ничего вводить самостоятельно.

Трафик

Сервис собирает данные по трафику из доступных источников: сначала ищет открытые счетчики статистики — LiveInternet и Яндекс.Метрика. Если их нет, берет данные из Alexa, но этот показатель имеет косвенное значение, поэтому лучше подключать Метрику и Google Analytics для более точной статистики.

Также он делит трафик по источникам, считает посетителей из социальных сетей и составляет картину аудитории по географии и полу.

Ссылки на сайт

Анализ сайта считает количество доноров и страниц, с которых стоят ссылки. По этим данным вы можете отслеживать результаты ссылочного продвижения. Если вы добавили конкурентов, то можете сравнить показатели. Также сервис анализирует характер ссылок и определяет, какой процент из них занимают естественные, а какие ссылки относятся к покупным.

Почитать по теме:
SEO- и естественные ссылки: ссылочное продвижение в Google и Яндекс

По качеству ссылок сервис определяет уровень доверия поисковиков к сайту — чтобы у сайта был высокий траст, он должен иметь ссылки с трастовых и тематических доменов.

Анализ сайта находит новые ссылки и показывает их в таблице с указанием страницы-донора, анкором и атрибутом rel — nofollow, dofollow или noindex. Так вы можете отслеживать новые ссылки и контролировать ход ссылочного продвижения.

Почитать по теме:
Как использовать анализ PR-CY.ru для проверки ссылок

Результаты можно экспортировать в таблице Excel.

Социальные сети

Яндекс и Google видят социальные сети компании и учитывают их, когда составляют мнение о качестве сайта. Анализ сайта находит страницы в социальных сетях и собирает статистику об активности. По этим данным вы можете следить за ростом аудитории ваших групп и сравнивать данные с конкурентными.

Анализ сайта проверяет наличие страниц в социальных сетях в два этапа:

1. Робот ищет код разметки Schema.org: Organization.
2. Если робот не находит этот код, то начинает искать ссылки на соцсети.

Как только он находит код или ссылки, то анализирует данные и выводит в отчет. Советуем использовать код разметки Schema.org, чтобы процесс шел быстрее и другие боты тоже могли быстро найти данные о соцсетях.

К примеру, разметка может выглядеть так:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context" : "http://schema.org",
  "@type" : "Organization",
  "name" : "PR-CY",
  "url" : "http://pr-cy.ru",
  "sameAs" : [
    "http://vk.com/prcyru",
    "https://www.facebook.com/prcyru",
    "https://twitter.com/prcyru",
    "https://plus.google.com/+prcyru"
  ]
}
</script>

name — название сайта, url — адрес сайта, sameAs — ссылки на соцсети.

Если группа не отображается в сервисе

Бывает такое, что компания завела страницу, например, в Фейсбуке, но в Анализе сайтов ссылка на нее не появляется. Проблема может быть в формате страницы. Важно правильно зарегистрировать ее в социальной сети и указать адрес сайта в информации о странице.

В Фейсбуке это должна быть бизнес-страничка, на которой в специальной графе «веб-сайт» прописана ссылка. Сообщества для обсуждения и страницы в формате личного профиля не засчитаются.

В ВКонтакте считается только группа или публичная страница, но не личная страничка, даже если она оформлена на представителя бренда. В информации о группе тоже нужно указать сайт.

В Твиттере нет разделения по видам страниц, поэтому просто зарегистрируйте аккаунт бренда и добавьте ссылку на сайт в описание, как это сделали мы для аккаунта twitter.com/prcyru:

Оптимизация

Сервис анализирует, как страница оптимизирована для поисковых систем. По этому пункту можно быстро проверить текстовую составляющую: нет ли дублей в заголовках, отображается ли описание, не зашкаливает ли тошнотность текста и другое.

Вторая часть этого раздела — техническая оптимизация. Размер страницы, скорость загрузки, вес ресурсов, которые на ней размещены. Если ресурсы занимают слишком много места, сервис выведет ошибку — это значит, что их можно оптимизировать.

Также в этом тесте можно увидеть, есть ли на главной битые ссылки и ошибки в HTML-коде, смогут ли поисковики распознать разметку Schema.org и Open Graph у вашего и конкурентных сайтов. Если сервис не нашел микроразметку, он покажет предупреждение — это не считается ошибкой, но код разметки для поисковых систем лучше указать.

Серверная информация

Анализ покажет всю доступную серверную информацию о вашем или чужом сайте. Он определяет IP, местоположение сервера, датацентр. Определяет наличие SSL-сертификата, настройку редиректа с www и корректность кодировки, наличие правильно размещенного файла robots.txt и карты сайта.

Если вы следите за чужим сайтом в Анализе, вам может быть интересен раздел о технологиях: сервис покажет язык программирования, который используется на сайте, CMS, сервер, фреймворки и другие технологии.

Юзабилити

Сервис ищет фавикон и проверяет страницу 404, но по большей части раздел юзабилити связан со скоростью загрузки. Сервис анализирует скорость поэтапно, проверяет настройки кэширования элементов на главной странице, сжатие и время ответа сервера. 

Еще показывает, какие CSS не используются — это значит, что их загрузку можно отложить и тем самым ускорить появление контента для пользователя.

Мобилопригодность

Анализ проверит, как сайт отображается на мобильных устройства: найдет тег viewport, оценит размер шрифта и проверит наличие плагинов, которые не запустятся у пользователей со смартфона.

В миниатюре на макете вы увидите, как главная страница смотрится на маленьком экране смартфона.

Поисковые фразы

Раздел с поисковыми фразами покажет, в каком состоянии оптимизация страниц вашего сайта под ключевые слова. Сервис анализирует пользовательские запросы, по которым они находят ваш сайт, отображает позиции и частоту показов в месяц. Обратите внимание, по каким главным ключам больше всего показов и выше позиции.

Почитать по теме:
Видимость сайта в поисковиках – A.PR-CY и LINE.PR-CY

Есть две таблицы по Яндексу и Google отдельно, в них отражены ключи, ссылки на страницу, ее позиции и показы. Результаты можно скачать в таблице Excel.

На этом отчеты общего анализа заканчиваются, перейти к краулеру для проверки внутренних страниц можно из левого меню:

Проверка внутренних страниц сайта

Краулер проанализирует внутренние страницы сайта и найдет ошибки. Он доступен на всех платных тарифах Анализа, количество страниц для проверки зависит от тарифа.

Как настроить краулер для анализа внутренних страниц

Вы можете изменить настройки по умолчанию: выставить ограничения для ботов согласно вашему файлу robots.txt и указать задержку между запросами, чтобы не перегрузить сервер, где находится сайт.

Если вы поставите отметку пункту «Выполнять анализ автоматически — Каждый день», то сможете получать информацию об изменениях параметров в еженедельных отчетах.

После настройки запустите краулер и подождите несколько секунд, пока он анализирует информацию. Откроется отчет с разделами:

• коды ответов сервера;
• мета-теги;
• контент;
• технические данные.

В разделе Страницы сайта находится сводка по всем отчетам проверки с указанием, сколько страниц содержит конкретную ошибку. По клику на количество страниц сервис откроет список с адресами:

На этой же странице есть кнопка для экспорта страниц — по клику скачивается отчет, сформированный в таблице Excel.

По клику на Страницы сайта вы перейдете на список всех просканированных страниц. Настраивайте отображение результатов с помощью фильтров и колонок и смотрите только те показатели, которые вам интересны:

Краулер позволяет найти внутренние страницы с ошибками в мета-тегах, сбоями в кодировке, большим количество ссылок и другими ошибками.

Проверка позиций сайта по запросам

Недавно мы добавили в Анализ сайта возможность отслеживать позиции страниц по ключевым запросам. Теперь не нужно переключаться между Анализом сайта и LINE, если вам нужна функциональность обоих сервисов. Следите за позициями в интерфейсе Анализа.

По настройке есть видеоинструкция:

Настройка

В «Настройках» можно выбрать, где отслеживать позиции — в Яндексе, Google, в каком регионе, на каком языке и устройстве — десктопе или мобильном. Сервис умеет учитывать поддомены. К примеру, если интересует только Москва, десктопная и мобильная выдача в Яндексе и Google, настройки будут такими:

Запросы для отслеживания нужно добавить в поле раздела «Управление запросами». 

Съем частотности пока реализован только по Яндекс.Вордстату. Частота запросов определяется с указанием региона, по которому вы проверяете позиции.

Для удобной работы с ключевыми запросами вы можете создавать группы и сортировать слова. Каждому слову можно присвоить несколько групп. Например, чтобы сортировать по тематике и частотности.

Сводка по топу в регионах

В сводке по регионам видны изменения средней позиции и топов, вы сами устанавливаете интересующий вас временной период. По клику на календарь открывается фильтрация по датам. Вы можете посмотреть сводку по неделе, месяцу или году, а можете выбрать даты сами.

Кликните на нужный регион и сервис построит график, чтобы вы оценили среднюю позицию:

Если выбрать данные по топам, сервис покажет количество запросов, попавших в топ-3, 10, 30 и топ-50.

Позиции

В отчете Позиции вы увидите запрос, позицию сайта по нему и целевую страницу в зависимости от выбранной поисковой системы и региона. Вверху отображается динамика, чтобы вы представляли, растут позиции или падают.

Если вы включите ежедневное автообновление, сервис будет собирать данные самостоятельно, и вы не пропустите важные события.

Если кликнуть на запрос в таблице позиций, появится история изменений на графике.

Релевантные страницы

Недавно мы добавили отчет по релевантным страницам, в нем показываем URL по вашим ключевым словам, полученным из выдачи. Удобно смотреть сводку по разделам вашего сайта, если ключи плохо разбиты по группам. Кстати, в этом же отчете в один клик можно проверить уровень оптимизации страницы.

Цены и лимиты

Проверка позиций доступна на тарифах «Начальный», «Профи» и «Агентство» и включена в стоимость тарифа. Вам не нужно отдельно платить за проверки каждого ключевого слова.

Лимиты:

• «Начальный»  — 1000 слов;
• «Профи» — 2000 слов;
• «Агентство» — 5000 слов.

Попробовать 7 дней бесплатно

Еще одна функция расширенного тарифа Анализа сайтов — создание брендированного отчета о результатах проверки.

Брендированный отчет о результатах проверки

На тарифе «Профи» можно создавать брендированные pdf-отчеты с подробной сводкой по результатам проверки сайта. Их можно использовать для демонстрации начальству, клиентам, в качестве коммерческих предложений.

В настройках можно отредактировать отчет на свой вкус. Ввести название компании, залить свой логотип для колонтитула, заполнить введение текстом:

Добавить контакты на последнюю страницу отчета, настроить отображение чек-листа с задачами:

Выбрать тесты, результаты которых будут отображены в отчете:

Задать стиль документу с помощью CSS:

Готовый отчет с вашими настройками можно скачать на странице с результатами полного анализа.

Длина отчета зависит от количества выбранных вами тестов. Каждый раздел начинается с новой страницы, в колонтитуле название вашей компании и логотип.

Готовый документ можно распечатать и сдать начальству или отправить по электронной почте, использовать в качестве базы для коммерческого предложения клиенту.

Вы можете доработать сервис и на базе Анализа сайта собрать свое расширение с помощью API.

API Анализа сайта

API Анализа — интерфейс из набора команд, который выполняет все 70+ тестов из сервиса «Анализ сайтов». Вам будет доступны все тесты, история и обновление данных.

С помощью API вы сможете встроить данные в код сайта для быстрого анализа и отчетов с нужными вам тестами, создать отдельное приложение, расширение, виджет или сервис для проверки.

Варианты использования:

• White-label анализ сайта
  Создайте свой аналог Анализа сайта на площадке своего проекта.
• Клиентский аудит
  У вас будут все данные по сайту клиента, оформляйте их в свой отчет с оригинальными текстами и передавайте готовый аудит клиенту.
• Массовый мониторинг
  Получите данные по вашим сайтам API, смотрите историю изменений и отслеживайте динамику.
• Свои продукты
  Создавайте ботов, виджеты, приложения, отчеты и другие продукты на базе Анализа.

API доступно на тарифах «Профи» и «Агентство».

Инструкция по API

Тарифы Анализа

Сервис работает в бесплатном и расширенном вариантах.

Полная функциональность доступна на платных тарифах: они дают возможность отслеживать динамику показателей, сравнивать с конкурентами, проверять внутренние страницы, отслеживать позиции сайта по ключевым запросам, составлять отчеты, пользоваться API.

Тарифы «Начальный», «Профи» и «Агентство» различаются количеством доступных проверок и функциями:

• Если вы занимаетесь своими проектами, вам подойдет «Начальный» тариф.
  Он позволяет следить за пятью сайтами одновременно и проверять позиции по 500 запросам.
• Если ведете клиентские сайты, выбирайте «Профи».
  Анализируйте до 20 сайтов одновременно, проверяйте позиции по 1500 запросам, пользуйтесь API и составляйте брендированные отчеты для демонстрации результатов.
• Если вы работаете в большой студии, вам подойдет тариф «Агентство».
  Он дает возможность вести до 60 проектов одновременно, проверять позиции по 5000 запросов, функцией API и отчетами.

Подробное сравнение тарифов и цены. При покупке годового тарифа цена вдвое ниже!

При покупке любого тарифа дарим наше «Руководство по самостоятельному аудиту» — pdf с перечнем советов о том, как самостоятельно проверить сайт по всем параметрам.

Если вы еще не уверены, нужны ли вам все функции тарифов Анализа сайта, подключите триал и неделю пользуйтесь ими бесплатно.

Попробовать все возможности «Анализа сайта» бесплатно

---

Анализ сайта от PR-CY — сервис для быстрой самостоятельной проверки сайта по 70+ параметрам, включая оптимизацию, скорость загрузки, индексацию в ПС и трафик. Он ищет ошибки и помогает оперативно их исправить на главной и внутренних страницах сайта.

Уровень сложности
Простой

Время на прочтение
17 мин

Количество просмотров 3.7K

Делюсь SEO аудитом сайта клиента, который сделали в ходе СЕО продвижения, через 6 месяцев работ. Вопросов возникло больше, чем ответов.

C разрешения клиента, делюсь SEO-аудитом интернет магазина сделанного в ходе продвижения.

---

Всем привет. Меня зовут Толстенко Александр. Я частный SEO специалист. В сфере разработки и продвижения бизнеса в интернете я с 2009 года. Ознакомиться с другими статьями и кейсами, можно в профиле habr.

---

Немного предыстории

Пару месяцев назад, по рекомендации одного из клиентов, в телеграмме мне написали в личку, чтобы получить консультацию. 

В ходе общения выяснилось, что сайт продвигали в Яндекс и Google уже примерно пол года, что то делали по СЕО, но результатом не очень довольны.

Спросил, что делали с сайтом, есть ли какие то отчеты, семантика (ключевые поисковые фразы) по которым продвигали сайт, чтобы понять какие работы велись по сайту и почему результата нет. 

Скинуть смогли только SEO аудит. О нем ниже. Из всего аудита, больше всего понравилась фраза в конце.

============== Начало seo аудита (сторогнней студии) ===============

Краткое содержание аудита

Баллов набрано: 27 из 45

Мы провели SEO-аудит сайта site.ru, результаты которого разбили на 5 глав и оценили от 0 до 10, где 10 — наивысший балл. 

Перед тем, как Вы приступите к ознакомлению с аудитом, приводим итоговые оценки по каждой главе, которые получил Ваш сайт. 

1. Настройка сервисов вебмастера (5 из 5 баллов)

2. Структура и семантика (5 из 10 баллов)

3. Внутренние технические факторы (7 из 10 баллов)

4. Скорость загрузки сайта (3 из 10 баллов)

5. Внешние ссылочные факторы (7 из 10 баллов)

Вывод по аудиту

Забегая вперед подведем итоги аудита:

1. Два самых критичных раздела по прежнему — “Структура и семантика” и “Скорость загрузки сайта”, но так как оптимизация скорости загрузки проводится после всех работ по сайту, то её необходимо делать после разделов “Структура и семантика” и “Внутренние технические факторы”. Просто потому что технические доработки сайта после оптимизации его скорости могут потребовать повторной оптимизации.

2. Как только все технические доработки будут внесены, семантика собрана и новая структура сайта внедрена, приступаем к оптимизации скорости сайта. Главное здесь не заиграться, ускорять можно бесконечно, но чем сильнее мы ускоряем, тем от большего функционала придется избавиться, а этого бы не хотелось.

3. Ну и после реализации всех пунктов аудита переходим к последнему, самому долгому — Наращиванию внешней ссылочной массы сайта. Начинать им заниматься раньше — можно, но только если остаются свободные ресурсы от предыдущих пунктов. В противном случае лучше сконцентрироваться на них.

А теперь, давайте рассмотрим каждую из глав подробнее.

Вступление

Статистика по визитам на сайт с SEO с декабря 2015 по апрель 2022 года:

Мы видим, что график не стабилен, резкие скачки в большей степени зависят от сезонности спроса, так как все они располагаются в начале годов (январь-апрель).

Также на графике можно наблюдать пик трафика с SEO за весь период и с Яндекса и с Google в начале 2019 года. В 2022 году трафик с Яндекса начал расти и обогнал Google.

Это хорошо, так как Яндекс является более понятной и простой системой в плане поискового продвижения. В нем в меньшей степени влияют входящие ссылки на сайт (которые получить достаточно дорого и трудоемко), и в большей — качество сайта и поведенческие факторы.

Настройка сервисов вебмастера

Для более осознанного управления индексацией сайта обязательно использование официальных инструментов вебмастера, таких как Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. С их помощью можно не только быстро узнать об ошибках на сайте и посмотреть статистику по позициям, но и настроить некоторые важные аспекты, влияющие на индексацию.

В прошлом аудите мы уже писали о том, что Яндекс.Вебмастер хорошо настроен. Повторяться не будем, напишем только о новых или изменившихся пунктах.

Яндекс.Вебмастер

1. ИКС — Индекс Качества Сайта растет с положительной тенденцией.
   Это основной показатель качества сайта с точки зрения поисковой системы Яндекс. Он вырос до 580.

   

2. Добыть отзывы на сайт.
   За полтора года не появилось ни одного отзыва. Пожалуйста, просите клиентов, друзей, коллег, оставить их. Это ВАЖНО.

3. Увеличить частоту создания новых страниц на сайте.
   Одним из положительных факторов ранжирования является частота генерации контента на сайте. Чем чаще и больше новых полезных страниц появляется, тем больше доверия и авторитета к сайту с точки зрения Яндекса, ведь это показатель развития сайта и работы над ним.

   Сюда входит как создание новых каталогов товаров (сгруппированных по каким либо признакам), добавление новых товаров, так и страницы с полезными статьями в вашей тематике. Более подробно вопрос будет разобран в разделе “Структура и семантика”.

4. Протестировать турбо-страницы.
   Турбо-страницы — это легкие альтернативные версии страниц сайта, созданные через конструктор Яндекса.

   К достоинствам

   можно отнести быструю скорость загрузки (около 2-3 секунд), что увеличивает комфорт посетителей сайта и снижает показатель отказов.

   Из недостатков

   — скудный функционал и отсутствие возможности кастомизации. Скорость загрузки данных страниц достигается за счет минимального функционала и практически полного отсутствия дизайна и графических элементов.

   То есть с одной стороны они повышают конверсию сайта за счет быстрой загрузки и повышенных позиций в поисковой выдаче, с другой — снижают её же за счёт отсутствия дополнительных элементов повышения конверсии, которые мы внедряли. Итоговую конверсию можно узнать только по результатам тестирования.

Google Search Console

1. Низкая скорость загрузки некоторых страниц сайта.
   Ранее этот показатель был 20%, сейчас снизился до 10%. Здесь заострять на этом внимание не будем, подробнее разберем в разделе “Скорость загрузки сайта”.

2. Пропадающие страницы (ошибки 404).
   Google ругается, что некоторые страницы на вашем сайте исчезают.
   Пример: https://site.ru/product/1

   Насколько мы понимаем, это товар, который перестал быть доступным к покупке, и вы просто удалили его с сайта. С точки зрения SEO это не очень хорошо.

   Рекомендуем оставлять данные товары на сайте и помечать их как “Нет в наличии”, скрывая все формы заказа, цену, и отправляя их на последнюю страницу каталога товаров. Товар останется доступным по ссылке, и поисковые системы не будут “ругаться”, что страница пропала. Ранее об этом мы уже писали, но проблема актуальна.

Структура и семантика

• На сайте А находится 5 страниц, которые располагаются в ТОП-10 в поисковой выдаче по целевым запросам. В сумме они генерируют 500 визитов в месяц. Каждая страница в среднем приводит 100 человек в месяц. Это не плохой результат, было вложено много времени и денег, чтобы они завоевали высокие позиции.

• На сайте Б же находится 500 страниц, но так как после создания их особо не продвигали и не оптимизировали, они находятся ниже, чем страницы сайта А, допустим на 10-20 местах в выдаче. Так как их позиции ниже, то трафика они привлекают меньше, допустим всего по 10 визитов в месяц каждая. Но в сумме эти, казалось бы не эффективные страницы, привлекают 5000 посетителей на сайт ежемесячно, что в 10 раз больше, чем у сайта А.

Как так вышло, что сайт Б, страницы которого находятся ниже в поисковой выдаче, получает больше трафика, чем сайт А, страницы которого находятся в ТОПе?
Ответ очевиден — сайт Б взял за счёт объёма страниц. Иногда выгоднее сделать много средних страниц, чем очень качественных и проработанных, но мало. Особенно это актуально в низко- и средне-конкурентных тематиках, вроде вашей.

Поняв это, можно переходить к рекомендациям в данном разделе.

Анализ страниц, которые привлекают поисковый трафик на текущий момент.
*Для сбора информации берём период с октября 2020 года по май 2022.

Всего визитов с SEO: 70 000 (100%)
Визитов на главную: 12 500 (18%)
Визитов на страницы каталогов: 20 500 (36%)
Из них самые популярные каталоги:
— Категория 1: 5000 (8%)
— Категория 2: 3000 (4,5%)
— Категория 3: 2500 (3,5%)
— Категория 4: 2500 (3,1%)
— Категория 5: 2000 (3%)
— Остальные уже сильно мелкие, их выписывать не будем.
Визитов в карточки товаров: 26 300 (37,5%) Статистика изменилась! Ранее 63% всего трафика вы получали на страницы каталогов и 21% на карточки товара. Теперь каталоги получают всего 36% трафика, их обогнали карточки товара 37,5%. Это не типично, такого обычно не бывает, каталоги всегда ранжируются лучше. Делаем вывод, что нужно пересмотреть структуру каталога и семантическое ядро сайта.

Теперь давайте разберемся, как мы можем привлечь больше посетителей.

1. Страницы каталогов товаров

   1. Проанализировать текущие каталоги, семантику на них, и скорректировать тексты их основных элементов в соответствии со статистикой запросов пользователей из Яндекс.Wordstat
      Сделав это, мы повысим позиции данных страниц по запросам, по которым они уже ранжируются на 10-30 местах выдачи.

   2. Добавить новые страницы каталогов (в том числе и раздробить существующие) под ключевые фразы, которые ищут пользователи, но которых на вашем сайте нет.
      Простыми словами — поиск новой семантики и создание под неё новых релевантных страниц.

      ПРИМЕЧАНИЕ, датируемое 2020 годом*
      В 2019 году с вашей подачи была переработана структура каталога товаров. Некоторые страницы были убраны, некоторые добавлены.

      Сейчас, изучая статистику для предыдущего пункта, мною было обнаружено, что это негативно сказалось на трафике. Были удалены важные страницы, и, соответственно, трафик по ним был частично утерян.

      Например, в октябре 2019 страницы “Катеогия 1” (синий цвет графика) и “Категория 2” (красный) были объединены и переименованы в “Категория 3” (фиолетовый). На графике мы видим, как много бесплатного трафика из-за этого решения мы потеряли, и как мало его получили взамен:

   
   Поэтому, если вам важно привлечение максимального количества бесплатного SEO-трафика, то структуру каталога и названия разделов нужно переделывать, причем именно так, как скажем мы на основании поисковых запросов пользователей, а не так, как кажется удобнее вам. Других вариантов увы нет. Поисковые системы ориентированы на потребителей, и с ними не поспорить.

   

1. Страницы карточек товаров.
   
   На этот тип страниц влиять сложнее, чем на каталоги, и отдача от них меньше, поэтому рекомендации менее существенны.

   1. Не удалять товары, отсутствующие в продаже.
      Как мы уже писали выше, товары лучше не удалять, а помечать статусом “Нет в наличии”. Тогда вы не потеряете бесплатный SEO-трафик, идущий на эти страницы, и есть шанс, что он купит что-то другое.

   2. Добавлять в каталог все товары, которые вы можете продавать.
      Здесь речь идет о тех позициях, которые сейчас пока в разработке или тестировании, но скоро будут доступны к продаже.

      На крайний случай можно указать у этих товаров статус “Нет в наличии” и переориентировать покупателей с них на аналоги из вашего ассортимента.

1. Новые типы страниц, которых еще нет на сайте.
   Речь идет о статьях. Когда мы упремся в потолок по созданию новых страниц каталога (а это будет довольно быстро, если за них взяться вплотную), единственным вариантом масштабирования будут статьи.

   Грамотно написанная статья, с расставленными в ней ссылками на товарные предложения сайта, может стать неплохим источником покупателей.

   Возьмём к примеру запрос “Ключевой запрос”. Он является менее горячим, чем “Купить ключевой запрос”, но его всё равно пишет потенциальный покупатель, которого неплохо было бы заполучить на свой сайт (тем более бесплатно).

   По этому запросу ТОП1 в Google выходит статья https://site.ru/articles.html
   И наша цель заключается в следующем:

   1. Собрать все подобные запросы

   2. Написать полезную статью на языке профессионалов под каждый запрос

   3. Грамотно оформить и разместить их на сайте

   4. Получать бесплатные визиты потенциальных покупателей на эти статьи.

   5. Больше статей — больше визитов. Статью пишем 1 раз, а получаем от нее профит долгие годы.

2. Сбор семантического ядра.
   
   Отдельно хотелось бы остановиться на семантике. Она является основополагающей во всем SEO-продвижении. Без правильно собранного списка ключевых слов все остальные действия не имеют смысла.

   Предвосхищая ваш вопрос скажу — нет, семантика с контекстной рекламы в полной мере не подходит для SEO-продвижения. Возьмите хотя бы запросы из примера выше — “Купить ключевое слово” в контексте используется, а “Как выбрать ключевое слово” уже нет.

   После сбора семантики для SEO необходимо будет сгруппировать по смысловым блокам. Не нужно под каждое ключевое слово делать отдельную страницу, можно и нужно делать отдельные страницы под группы запросов, одинаковых по смыслу, но разных по формулировке.

   Например, в одну группу можно поместить запросы “Как ключевой запрос” и “Советы по выбору ключевой запрос”.

3. Сформировать новую структуру каталога и перерисовать меню.
   
   Когда у нас будут новые странички, необходимо будет обеспечить легкий доступ к ним для посетителей сайта. Потому что для успешного SEO-продвижения на продвигаемых страницах должны быть посетители в достаточном объеме. Для этого, возможно, необходимо будет перерисовать главное меню.

   Пример хорошего меню у качественно проработанного под SEO сайта:

   Да, скорее всего у вас оно будет меньше, так как позиций в каталоге мало, но логика должна быть понятна.

   На каких то страницах каталога могут быть одинаковые товары, это нормально. Зато каталоги всегда будут релевантны запросу пользователей. Например, один и тот же товар будет и в “Разделе 1”, и в “Разделе 2”, и в “Разделе 3”.

   Пример хорошего меню у качественно проработанного под SEO сайта:

   

Настроить системы съема позиций сайта.
Мы должны регулярно (1 раз в 2 недели) проверять позиции сайта по интересующим нас запросам. Для этого есть специализированные платные сервисы. Их нужно будет подключить. Это важно, чтобы замерять эффективность выполненных нами работ.

Внутренние технические факторы

1. Внести изменения в инструкции для поисковых роботов robots.txt

   Нужно просто указать следующий текст (мы уже всё продумали и прописали):

User-agent: Yandex
Disallow: /backend
Clean-param: view&sort&adv&wbraid&searchid&text&l10n&reqenc&utm_medium&utm_campaign&utm_content&utm_term&utm_source&spasibo&bx_sender_conversion_id&_ga&etext&cm_id&rb_clickid
Sitemap: https://site.ru/sitemap.xml

User-agent: Googlebot
Disallow: /backend
Sitemap: https://site.ru/sitemap.xml

User-agent: MJ12bot
Disallow: /

User-agent: *
Disallow: /backend
Sitemap: https://site.ru/sitemap.xml

1. Глобальная переработка мета-тегов и заголовков на сайте.
   Мета-тегами называются теги title и description, а заголовком — основной заголовок страницы, заключенный в тег H1. Увидеть их можно в выдаче поисковых систем, вот пример:

   

   Правила простые:

   1. Для каждой страницы сайта они должны быть уникальные и не повторяться;

   2. Все они должны содержать ключевые слова, по которым мы хотим продвигать данную страницу;

   3. Они должны укладываться в общепринятые рамки по количеству символов, чтобы не быть слишком короткими или слишком длинными.

1. Рекомендации по мобильной версии сайта.

   1. Рекомендации по мобильному каталогу товаров.

      1. Изменить внешний вид и логику хлебных крошек.
         Сейчас они выглядят следующим образом:
         (скрин для клиента)

      2. Так как у вас на сайте нет многоуровневых каталогов как у МВидео, то строку хлебных крошек можно модифицировать — оставить ссылку, возвращающую к предыдущему каталогу (если мы находимся в каталоге 2 уровня) или на главную (если мы находимся в каталоге 1 уровня). Это упростит навигацию по каталогу.
         (скрин для клиента)

      3. Исправить баннер, обрезается
         (скрин для клиента)

      4. Увеличить шрифты, очень мелко. Сейчас они 10 кеглей, нужно сделать хотя бы 12, а лучше 14.
         (скрин для клиента)

   2. Рекомендации по мобильной карточке товара.

      1. Выровнять преимущества по картинкам.
         Нижняя левая сьехала.
         (скрин для клиента)

Скорость загрузки сайта

На графике ниже показано, как с увеличением скорости загрузки сайта падает его конверсия:

1. Результаты тестов по оптимизации сайта от Google.

   1. ПК версия сайта набрала 52 балла из 100. Результат средний, в целом не критичный, но улучшить можно.

      

   2. Мобильная версия сайта набрала 21 балл из 100 — это неудовлетворительный результат. Необходимо изучить рекомендации сервиса и оптимизировать работу сайта, чтобы выйти хотя бы на 70-80 баллов (приемлемый результат для большинства сайтов).

      

      Важно понимать, что

      это лишь рекомендации, они не отражают реальной скорости загрузки сайта

      . Два разных сайта, набравшие одинаковое кол-во баллов, могут разительно отличаться по скорости загрузки, поэтому ниже мы сравним реальную скорость в сравнении с 3 конкурентами.

2. Визуальное сравнение скорости загрузки сайта относительно трех сайтов конкурентов на высокоскоростном кабельном интернете с компьютера.
   На скриншоте показана сравнительная скорость загрузки четырех сайтов в секундах: (Скриншот)

   Мы видим, что лидером по скорости является сайт stanki.ru, а ваш же сайт находится на 4 месте из 4. Частично на это повлияли установленные виджеты Битрикс24, Marquiz, определение ГЕО, и пиксели соцсетей, так как они вызывают запуск отдельных скриптов, которые тоже должны загрузиться. Но всё равно, это достаточно долго.

   Рекомендуется провести комплекс работ по оптимизации скорости загрузки сайта, в которые входит:

   1. Оптимизация сервера (хостинга).
      Возможно потребуется переезд с виртуального хостинга на выделенный сервер VDS с бОльшей производительностью. Абонентская плата будет выше, но экономически это выгодно будет в итоге.

   2. Оптимизация внешней части сайта.
      Сюда входит сжатие изображений, чтобы они весили меньше, оптимизация скриптов и стилей сайта.

Оптимизация внутренней части сайта.
Сюда входит оптимизация запросов к базе данных, настройка кеширования страниц.

Внешние ссылочные факторы

• Они должны быть размещены на ресурсах схожей тематики (производство оборудования). Поисковые системы не будут учитывать ссылки с сайтов одежды или парфюмерии, так как их темы далеки от вашей. Единственным исключением являются новостные сайты СМИ, которые обычно не принадлежат к какой то конкретной тематике. С таких ресурсов ссылки будут учитываться, хоть и в меньшей мере, чем с сайтов про оборудование.

• Ссылки должны быть размещены не просто где-попало, а внутри тематических статей, например “Как правильно выбрать ключевой запрос”. Соответственно, помимо ссылок, необходимо также написать статью от 2 до 5 тысяч символов (работа копирайтера тоже требует денег).

• Ссылки должны содержать ключевые слова, по которым мы хотим повысить позиции определённых страниц.
  Например, ссылка на каталог товаров должен выглядеть вот так: “Если же вы хотите купить товар, то рекомендуем рассмотреть одного из производителей %Название компании%”

• Правило “Чем больше, тем лучше” здесь не совсем работает. В данном случае важно не количество ссылок, а качество ресурса, на котором она размещена. То есть лучше одна статья и ссылка с какого нибудь крутого сайта типа Forbes или РБК, чем 10 статей на никому неизвестных малопосещаемых блогах. Здесь нужно руководствоваться показателем ИКС (индекс качества сайта).

• Статьи (ссылки) нужно публиковать равномерно с течением времени, чтобы максимально имитировать естественные упоминания. За купленные ссылки можно получить санкции поисковых систем, именно поэтому наша задача сымитировать естественный рост ссылочной массы.Например, ежемесячно в интернете появляется по 3 новых ссылки на ваш сайт, а мы взяли и закупили 50 штук разом, а потом перестали, и их снова стало 3 в месяц. У поисковых систем могут возникнуть подозрения на счёт их естественности и подобного всплеска. Не надо так.

• Идеально будет, если по опубликованной ссылке будут качественные переходы на ваш сайт. Это даст не только плюс к продажам, но и повысит вес ссылки в глазах поисковых систем.

• И последнее требование — ссылки должны быть вечными. Если сайт поставил ссылку, то он не должен никогда её снимать. Исчезновение ссылок является негативным фактором ранжирования, и при массовом удалении может свидетельствовать как о том, что ссылки были получены недобросовестным путем (заказные), так и о том, что авторитет сайта падает. И то и другое является плохим звоночком для Яндекса и Google.

Данный блок работ является долгосрочным и должен будет проводиться планово и в течение продолжительного периода (минимум в течение 1 года, ежемесячно). Он требует наибольших финансовых затрат, по сравнению с остальными разделами, работы в которых производятся единоразово.

1. Текущая ситуация по входящей ссылочной массе.

   К сожалению данный отчет недоступен в связи с санкциями против РФ из за “спецоперации”. Сервис, предоставляющий эти данные максимально точно, закрыл доступ.

2. План по наращиванию ссылочной массы.

   Ниже мы распишем идеальную схему наращивания ссылочной массы в том виде, в каком она должна быть. После обсуждения, если с какими то пунктами возникнут сложности, уже будем совместно решать и находить компромиссы.

   1. Определяем список приоритетных страниц, которые мы хотим продвигать в первую очередь.
      Важно понимать, что ссылка с внешнего сайта продвигает не весь ваш сайт, а именно ту страницу, на которую ссылается. Именно поэтому нам необходимо определить список страниц для продвижения. Рекомендуем в первую очередь ссылаться на страницы каталога.

   2. Определяем список ключевых слов, которые мы будем продвигать для выбранных страниц.
      На страницу про %Категория% должны ссылаться с ключевыми словами про %категория%. Это очевидно, иначе ссылка будет нерелевантной.

   3. Определяем список тем статей, которые будем публиковать.
      Это совместная работа, и мы и вы (вначале отдельно) составляем список тем, на которые можно написать статьи для публикации, а далее объединяем их и составляем конечный список. Хорошо бы получить хотя бы 30-50 тем для начала.
      Темы должны соответствовать продвигаемым запросам хотя бы приблизительно. Нельзя писать статью “Какую службу доставки выбрать?” и делать из неё ссылку на измельчители древесины, там не будет нашей ЦА.

   4. Выделяем рекламный бюджет на публикацию.
      Естественно, никто не будет публиковать подобные заказные статьи бесплатно. Бюджет на продвижение состоит из двух статей расходов:

      1. Расходы на администрирование.
         Почасовые работы, оплачиваемые нам, за поиск подходящих площадок, связь с их владельцами, договор с ними о публикациях, составление ТЗ для них, оплату и проверку размещенных статей. В среднем это может занимать от 1-2 часов за 1 опубликованную статью. Если хотите, можете заниматься этим вопросом самостоятельно, лишь бы ответственный сотрудник делал всё правильно, и не халтурил.

      2. Расходы на оплату публикаций.
         Сумма, которую берет владелец сайта за публикацию материалов. Данные цифры абсолютно разные, и сильно зависят от популярности площадки. Какие-то сайты готовы опубликовать статью со ссылкой всего за 500 руб, а некоторые — за полмиллиона рублей.
         Вот пример статьи на РБК, стоимостью в 400 000 руб https://plus.rbc.ru/partners/5faada027a8aa96a96505d88

1. Формируем список площадок для публикации.
   Исходя из выделенного бюджета формируем список площадок, на которых будем публиковаться, с ценами на каждую. И распределяем их на ближайшие несколько месяцев.

2. Готовим статьи для каждой площадки.
   Да, статьи должны быть адаптированы под площадку, нельзя один и тот же текст публиковать и на отраслевом портале производителей и на сайте Гид.

   Касательно написания статей,

   идеальным

   будет следующий вариант:

   1. По-настоящему полезная статья возможна только если её написал профессионал. Ни один копирайтер, как бы он красиво не владел языком, не способен написать что-то по-настоящему ценное.

      Поэтому предлагаем подключать ваших технических специалистов.

      Мы даем им тему статьи, они быстренько накидывают себе какой-нибудь план раскрытия темы, и на диктофон рассказывают простым языком всё, что знают, как будто в обычном разговоре. Понадобится на это 15 минут, если человек действительно профи, ему точно будет что рассказать.

   2. Далее диктофонная запись уходит копирайтеру, и он уже на ее основании производит транскрибацию и создает структурированный красивый текст, пригодный для публикации.

      Таким образом мы убиваем двух зайцев — вкладываем экспертизу и ценность в текст (которую не может вложить копирайтер), и делаем текст красивым и читабельным (на что не способен технический специалист). По данной схеме работают многие крупные блоги сложных тематик (например медицина).

3. Оплачиваем, публикуем и проверяем статьи.
   Здесь чисто рутинная работа по взаимодействию с владельцами сайтов.

4. В следующем месяце повторяем с этапа: Готовим статьи для каждой площадки.

Благодаря наращиванию ссылочной массы сайта мы поднимем его рейтинг в глазах поисковых систем, что даст нам возможность получать больше бесплатного трафика.

P. S. Спасибо, что дочитали до конца. Вывод написан вначале аудита.

=============== Конец SEO аудита ===============

Про аудиты в целом других сеошников

Если думаете, что это единичный аудит, то нет. Такие типы аудитов вижу постоянно. Пример другого чужого аудита, в котором практически под каждым пунктом клиент оставлен комментарий (скрине ниже).

Надеюсь, после ознакомления с этим материалом, у клиентов появится больше хороших аудитов, за которые не зря были заплачены деньги.

На этом все, спасибо за внимание.

Как должен выглядеть технический аудит, делился в стать: Технический аудит: Ошибки мешающие продвижению в Яндексе и Google.