Как составить антирекламу

Это фото я сделал на Оболонской набережной.
Я не знаю, кто такой Михиленко. И тем более, не знаю, вор он или нет.

Но задача этого трафарета заключается в том, чтобы под видом якобы оправдывающего утверждения, на самом деле —  размазать репутацию человека. Кому-то он, видимо, чем-то помешал и в ответ за это, хитрые мужички решили за небольшие деньги нанести «Михе» ответный удар.

Тот, кто сделал такую антирекламу господину Михаленко — молодец! Потому что отныне все, кто видели эту надпись (в Оболонском районе я их видел предостаточно) сами того не желая будут ассоциировать фамилию Михаленко с понятием ВОР, поскольку частичка «НЕ» — не воспринимается сознанием. Более того, были варианты, когда данного персонажа отмывали по двум категориям: воровство и гомосексуализм. И формулировка выглядела таким образом: «Михаленко не вор и не гей!»

Нормально, да?

Рядовой и не обремененный умом человек, мысленно задаст себе вопрос «А что он украл?», «А  с кем он спал? Он? Или его?». И если этот рядовой человек встретит когда-то товарища Михаленко на площади с микрофоном в руках, глаголящего о социальных нуждах, то обязательно извлечет из ржавого сундука своей памяти когда-то установленную связку понятий «Михаленко-Вор-Гей». И что? — и не поверит ему, потому что ассоциация уже установлена.

Ленка блядь?

Эта схема не нова. Ей давно уже пользуются обиженные на девушек молодые люди, любезно сообщающие на стенах подъездов или заборов, что в этом доме живет Ленка, оказывающая интимные услуги местному населению.

Но психологический трюк заключается в том, что Ленка может даже быть пуританской девственницей, не познавшей и сладости поцелуя. Но если ты хочешь испортить Ленке репутацию, напиши на асфальте под окнами ее дома «Ленка с 5-го этажа — блядь» или «Ленка шлюха» — и отныне, каждый житель дома, поднявшись утром с постели для проверки погоды, задумается на тему того, что:

1. Не про мою ли Ленку идет речь?
2. А с виду казалась такой приличной девушкой…

И как потом Ленке доказать обратное? Ведь стыдно будет уже от того, что о тебе могут так подумать. И будет Ленка нервничать, оправдываться, отводить глаза при подозрительном взгляде соседа. И все эти признаки в ее поведении как раз будут работать против Ленки, убеждая встречного человека в том, что ей есть что скрывать…

Вот и думайте теперь: вор Михаленко или нет? Шалава Ленка или ее просто обидели?
И как вам нужно жить, чтобы одним прекрасным утром, одергивая штору своего окна не удивиться тому, что про вас кто-то на асфальте написал нечто плохое…Попробуй потом выкрутиться:-)

Читай также:

Минусы трафаретной рекламы на асфальте
Как звезды шоу-бизнеса подтирают Путину жопу

Приемы антирекламы

Поскольку
«ломать — не строить», изобретено
великое множество способов подпортить
противнику репутацию. Перечислим
некото­рые из них:

Четкое
позиционирование недостатков
конкурента
(Антиге­роя).

1)
Рассказ с опорой на хорошо известные
избирателям детали, негативные
оценки-ярлыки:

• о
  механизме уже случившегося обмана
  Клиента;

• с
  предупреждением о возможном обмане;

• с
  формулированием понятных Клиенту
  критериев его об­мана. Например:

а)
«Когда я вижу на руке председателя
комиссии по борьбе с коррупцией
часы-люкс, стоимостью несколько де­сятков
тысяч долларов, у меня невольно возникает
сомнение по поводу того, что деятельность
этой комиссии может при­нести реальные
плоды» (Андрей Нечаев, бывший министр
экономики РФ, в интервью радио «Свобода»
от 10 апреля 1993 г.).

б)
«Элизабет Уилсон, долгое время входившая
в состав руководства компартии
Великобритании, но недавно вы­шедшая
из ее рядов, так объяснила мотивы,
которыми она руководствовалась в годы
своей политической активности:«Где
еще я могла найти такое интересное
общество? — спра­шивает она. —
Профсоюзные деятели беседуют там
за кружкой пива с представителями
сексуальных меньшинств, а пожилой судья
вовсю приударяет за сотрудницами
эли­тарного журнала «Вог».

в)
В письме, адресованном Н. Хрущевым А.
Микояну, перечисляет негативные
ярлыки, которые приклеивали к нему:

— и
что я новоявленный Наполеон, державший
бона­партистский курс;

• у
  меня нарастали тенденции к неограниченной
  власти в армии и в стране;

• мною
  запрещена в армии какая-то бы ни было
  пар­тийная критика в поведении и в
  работе коммунистов — на­чальников
  всех степеней;

• и
  что я авантюрист, унтер-пришибеев,
  ревизионист и тому подобное.

2)
Телевизионные ролики, в которых ситуация
опущена на уровень реальных бытовых
проблем (что резко завышает ее
эмо­циональный уровень), связывая
политиков (в данном случае де­мократов)
с уровнем безработицы и инфляцией.
Например:

а)
Женщина говорит в супермаркете:
«Некоторые из моих друзей не могут
выжить при такой инфляции. Это ка­сается
и моего сына и его семьи. Им сейчас
трудно. Почему в Вашингтоне нет никого,
кто мог бы что-то сделать с цена­ми?»

б)
Безработный рабочий смотрит на свой
закрытый за­вод и говорит: «Я здесь
работал раньше. Если демократы так
заботятся о рабочих людях, почему же
так много людей осталось без работы?»

3)
Для российской политической жизни
более характерны ме­тоды, связанные
с «предъявлением
компроматов». Их
предъяв­ляют «чемоданами». Роль
«компромата» в нынешних избиратель­ных
кампаниях столь велика, что в
некоторых предвыборных «штабах» даже
учреждается должность, обладатель
которой дол­жен заниматься только
сбором компромата на конкурентов. Более
того, отработана технология не только
сбора компромата, но и его изготовления,
что чрезвычайно опасно, поскольку
фальсифициро­ванный компромат может
существенно повлиять на отношение
избирателей к тому или иному кандидату.
И не только к кандида­ту, но и к любому
действующему политику, которого
определен­ные силы стремятся устранить
с политической сцены. Появились даже
специалисты
по организации компромата. В.
Цыбин, зна­ток этих нечистоплотных
методов, в газете «Известия» пишет:
«Можно с уверенностью сказать, что в
стране уже давно сложился рынок по
предоставлению услуг в области
компромата. Исполни­телями на этом
рынке выступают самые различные
структуры: и службы безопасности
коммерческих структур, и частные
детек­тивные агентства, и пресс-службы,
и государственные службы. Наверное,
есть и специальные организации,
обладающие большим
потенциалом.
Как бы то ни было, но качественный
компромат стоит больших денег и требует
серьезных усилий. Когда за дело берутся
дилетанты, эффект получается прямо
противоположный».

Ту
же тему развивает Г. Г. Почепцов: «Работа
с компроматом становится постепенно
весьма важным аспектом политической
борьбы. Россия в наиболее яркой форме
столкнулась с такими ар­гументами,
например, история с выносом коробки с
полумиллио­ном американских долларов
во время предвыборной кампании Б.
Ельцина. Хотя в тот период этот негатив
не сработал, машина по производству
компромата начала работу. Хотя можно
начать от­счет времени ее работы со
времен чемодана с компроматом А.
Руц­кого. В любом случае это эффективное
оружие активно вышло на сцену современной
политической истории. Выработаны и
опреде­ленные правила работы». Этапы
работы с компро­матом обобщил журнал
«Огонек»:

1. Определение
   того, что на данный момент может являться
   компрометирующим обстоятельством.
   При этом подчерки­вается, что
   сегодня ни богатство, ни принадлежность
   к классу предпринимателей таковыми
   не являются.

2. Подбор
   компромата в данной сфере, среди которых
   отмеча­ется поиск финансового
   компромата,
   а также поиск и опрос прежних знакомых.

3. «Слив»
   компромата, причем необязательно при
   этом целью является пресса. Иногда это
   делается ради того, чтобы про­демонстрировать
   негатив самому «объекту», тем самым
   за­ставив его замолчать.

Б.
Л. Борисов замечает по поводу компромата:
«Это древний жанр. Законы его хорошо
понимали еще те, кто готовил распятие
Христа. На территории постсоветского
пространства он довольно сложно
эволюционизировал в понятиях «донос»
(30-40-е года), «самиздат» (60-70-е годы) и
«гласность» (80-е). Лексика этого яв­ления
включает в себя целый букет оттенков:
«стукач», «сексот», «негласные помощники»,
«поступил сигнал», «оперативная
инфор­мация», «источник», «фигурант
агентурного сообщения» и т. д. Это
действенный и поныне действующий
аргумент всякой власти, своего рода
прикладной социологический инструмент.

В
наши дни, помимо правоохранительных и
налоговых орга­нов, все оттенки этого
могучего средства политической и
коммер­ческой борьбы можно обнаружить
в СМИ. Наибольшей пропагандистской
мощью обладает ТВ, где вербальная
манипуляция под­крепляется визуальной».
Одной из самых действен­ных причин
удивительной живучести компромата
является то, что он служит развлечением.
Это продукт массовой культуры. «Мастеров
этого жанра отличает высокое знание
законов баланси­рования между
авантюрным романом и документальным
детекти­вом».

1. Проведение
   кампании по разоблачению в СМИ оппонента,
   ведущего себя неадекватно; поддержка
   и предоставление эфира и газетных
   полос оппонентам, которые заняли
   позитивную пози­цию, либо оппонентам,
   сталкивающимся на одном сегменте
   элек­тората — для их взаимного
   ослабления.

2. Превращение
   сильных
   сторон
   кандидата в слабые.
   Напри­мер,
   в предвыборной кампании М. Дукакис —
   Дж. Буш самой не­гативной рекламой
   стал удар по Дукакису в связи с тем,
   что именно он поддержал систему
   отпусков для заключенных, во вре­мя
   которого один из них, Уильям Хортон,
   совершил тяжкое пре­ступление.
   Противники, вытащив этот факт, сделали
   из него же­сткую
   закономерность, как
   бы говорящую, что каждый из от­пущенных
   за время отпуска совершал преступления.
   Избиратель также получил напоминание,
   что таковы, видимо, взгляды Дукакиса
   на преступность. При этих словах было
   показано, как пре­ступники один за
   другим выходили сквозь «вертушку»
   тюрьмы на волю. В результате социологические
   опросы показали, что 60% опрошенных
   хорошо запомнили рекламу — «вертушку»,
   а число тех, кто считал, что Дукакис
   слишком мягко относится к пре­ступности,
   возросло с 53% до 63%. Через две с половиной
   недели на экране дополнительно появились
   жертвы преступлений со сло­вами:
   «Майкл Дукакис и Уильям Хортон изменили
   наши жизни навсегда». Население как
   бы реально ощутило, что все 268
   пре­ступников, получивших подобные
   отпуска, совершили по престу­плению.
   Дж. Буш в своих речах поддерживал эту
   линию, разду­вала ее и пресса, сообщая
   все новые и новые подробности о
   пре­ступлениях.

3. Использование
   любых амбивалентных
   высказываний, дей­ствий или
   позиций
   противника.
   Наиболее частый вариант анти­рекламы
   — когда Герой сам (!) дает для нее повод.
   А обществен­ность лишь обсуждает и
   осуждает его.

а)
Хрестоматийным вариантом такой рекламы
стала не­гативная реклама Джонсона
против Голдуотера, которая
была
запущена в эфир 7 сентября 1964 г. Она была
столь сокрушительной, что Джонсон
распорядился снять ее с эк­ранов, но
ее все равно продолжали крутить в рамках
ново­стей, таков был интерес журналистов
и публики. В ней ма­ленькая девочка
рвала лепестки ромашки, считая их от
од­ного до девяти. Затем голос за
кадром стал считать так, как считают
перед запуском ракеты — в обратном
порядке. И на экране появлялся гриб от
ядерного взрыва. И на этом фон ужасающего
имиджа
смерти голос
Линдона Джонсона про­износит: «Таковы
ставки. Сделать мир таким, что в нем
смогут жить все создания Господа, или
отправиться в пре­исподнюю. Нам нужно
или полюбить друг друга, или мы должны
будем умереть». Создатель этой рекламы
говорил, что он ориентировался на тесты
Роршаха, когда пациенты видят в чернильных
пятнах то, что им приходит в голову.

Были
подготовлены еще два ролика. В первом
— девоч­ка ест мороженое, а голос за
кадром сообщает, что при пре­зиденте
Голдуотере в нем будет полно стронция.
Во втором — беременная женщина с дочерью
прогуливаются по парку, а голос за
кадром сообщает о вреде, который нанесут
еще не родившемуся ребенку ядерные
испытания, инспирирован­ные Голдуотером.
Правда, последний ролик был снят с
по­каза, поскольку не было научных
доказательств именно та­кого
воздействия. Общий лозунг кампании
Джонсона был таков: «Ставки столь
высоки, что вы не можете оставаться
дома».

На
самом деле, это классический пример
социальной
порчи. И
очень странно, что в Америке, где судятся
даже из-за стаканчика «чересчур горячего»
кофе, поданного в «Макдональдсе», никому
не пришла в голову мысль начать иск по
поводу нагнетания отрицательных эмоций.
Но при чем здесь Голдуотер? Он предоставлял
возможность «подставить» в рекламу
свою позицию, поскольку доводил до
предела некоторые свои характеристики.
Например, ко­гда Голдуотер выступал
перед своими сторонниками в Ари­зоне
прямо с борта самолета, внизу в Фениксе
750 респуб­ликанцев слушали его на
обеде по сбору средств. Голдуотер
говорил: «Мы на высоте 39.000 футов. Я
явственно вижу огни Феникса внизу
слева. Я ненавижу слово «левый», но это
именно там».

На
Голдуотера обрушился такой шквал
отрицательной реакции, что любое его
амбивалентное высказывание сразу же
получало максимальное освещение в
прессе. Это даже позво­лило одному
из его сторонников заявить: «Каждый
раз, когда Барри открывает свой рот, он
проводит кампанию в пользу Линдона!»
В книге «Голдуотер от А до Я» было
приведено 113 страниц его высказываний,
которые носили противоречивый характер,
возбуждая страх перед возможностью
ядерной вой­ны. «Голосуйте за Голдуотера
и отправляйтесь на войну», — гласили
плакаты. Что ж, здесь в полной мере
реализован принцип «Язык мой — враг
мой» и причины данной анти­рекламы
вновь исключительно лингвистические.

б)
При создании телевизионной контррекламы
активно используются фотографии и
кинокадры, на которых запе­чатлены
различные «непротокольные» моменты.
В случае с Ельциным это дирижирование
оркестром в Германии, щи­пок одной
дамы во время официального приема,
пошатыва­ния и спотыкания, косноязычные
обороты речи и прочие«шалости».

в)
«КЕРЕНСКИЙ СМЕРДИТ

ПАРИЖ.
Керенский, ставший политическим трупом
43 года назад, подвизается в роли
преподавателя одного из аме­риканских
университетов и, оказывается, выступает
с «по­литическими» заявлениями. Как
сообщает агентство Франс Пресс, 79-летний
«главковерх» в интервью корреспонденту
парижской вечерней газеты «Монд»
заявил: «Мирное сосу­ществование —
это самое опасное оружие международного
коммунизма в борьбе против свободного
мира».

1. Использование
   эмоциональных
   символов. Э.
   Сагалаев («Мо­сковский комсомолец»,
   1996, 3 октября) приводит пример чечен­ской
   «борьбы» за СМИ: «Был случай, когда по
   ТВ показывали че­ченскую женщину,
   которая царапала себе лицо и криком
   крича­ла, что у нее погиб кто-то
   близкий. А потом эту женщину увидели
   еще в 3—4 репортажах, где она делала
   то же самое. Это часть идеологической
   машины боевиков». В результате подобных
   акций Россия проиграла информационную
   войну. Война символическая привела к
   поражению в войне реальной.

2. Иногда
   ставится задача бороться на «территории
   (поле) противника».

Так,
Джонсон боролся против Голдуотера «на
его террито­рии»: была предложена
реклама «Признание республиканца»,
где актер говорил о том, почему он не
хочет голосовать за Годуотера, несмотря
на свою принадлежность республиканской
партии. В ре­зультате этих рассуждений
он решал голосовать за Джонсона,
по­скольку Ку-Клукс-Клан поддерживает
Годуотера.

Специалисты
признают, что такого рода необычная
реклама (как и негативная в целом) лучше
запоминается аудиторией, чем реклама
чисто позитивная. Это и понятно, поскольку
негативная реклама имеет необычайный
характер из-за отрицательности,
за­ложенной в ней. Ведь зритель
воспитан тысячами рекламных со­общений,
которые несут позитивные образы товара.

9)
Типичный удар — акцент
на невыполнении кандидатом своих
обещаний. В
случае Макговерна его представляли
флюге­ром, который тотчас меняет свою
точку зрения. К примеру, зву­чал такой
текст: «В 1967 г. сенатор Джордж Макговерн
сказал, что не является защитником
одностороннего вывода наших войск из
Вьетнама. Сейчас он, конечно, за. В
прошлом году сенатор предложил
регулировать проблемы с марихуаной
так, как это сделано с потреблением
алкоголя. Сейчас он против и говорит,
что он всегда был против».

Противник
в большинстве случаев не успевает
ответить на по­добные обвинения, тем
более что в ряде случаев они искусственно
изменяют реальную картинку.

10)
Активное использование «орудия
смеха».

Стратегия
Дж. Буша в выборах 1992 г. при создании
отрица­тельной рекламы опиралась на
феномен использования юмора. Та­кой
мягкий подход был связан с тем, что
любая критика кандидата Клинтона в тот
период легко могла вызвать в сознании
избирателей ошибки и неудачные ходы
действующего президента Буша. Юмор
выступил в роли разрешения на критику
Клинтона. Такой подход соответствует
наблюдениям психологов, в соответствии
с которым уровень агрессивности
понижается при введении юмористического
стимульного материала. Традиционным
форматом для негатива у команды Буша
стал показ точки зрения «человека с
улицы», а также акцент на том, что этот
год — для настоящих людей. Также реклама
Буша активно вводила положительную
оценку своего кан­дидата, предполагая
возможный негатив другого претендента.
Напри­мер, обедающая рабочая семья
обсуждает последние новости, и муж
говорит: «Я видел вчера теледебаты и
понял: конечно, победил Буш».

11)
Придание мелкому
негативу вселенского масштаба.
Имиджмейкеры
усиливают имеющиеся характеристики,
попутно переводя их на язык избирателя,
уходя с уровня страны на уро­вень
комнаты. Именно масштабы комнаты
являются основными для эмоционального
воздействия на избирателя.

Например,
когда Линдон Джонсон в период предвыборной
кампании поднял за уши своих двух собак,
чтобы поставить их на задние лапы, в
стране сразу же развернулась кампания
активи­стов в защиту животных. Хотя
Джонсон оправдывался, что соба­кам
не было больно, он вздохнул спокойно
только тогда, когда однажды увидел в
толпе маленькую девочку с плакатом «Вы
мо­жете тянуть меня за уши когда
угодно, мистер Президент».

12)
«Абсурдизация»
—
доведение до абсурда того или иного
предложения или символа врага.

Например,
когда Картер отказался принять участие
в теледе­батах, карикатурист Washington
Star
изобразил участников деба­тов, а
пустое кресло Картера представил в
виде высокого детского стульчика. Здесь
визуализированным оказалось не просто
отсутст­вие, но и задана определенная
отрицательная тональность в виде
ребенка на фоне взрослых политиков.

Так,
у американцев в кампании 1936 г. республиканцы
аги­тировали в штате Канзас с помощью
символа штата — подсолнеч­ника. На
что демократы ответили своей кампанией,
где звучали слова, что «Подсолнечники
умирают в ноябре», т. е. во время
го­лосования.

В
период предвыборной борьбы Буша и
Клинтона за пост пре­зидента страны,
Буш обвинил Клинтона в том, что тот в
1970 году посетил Москву, и требовал от
него ответа на вопрос: «Сколько
демонстраций он возглавил против своей
страны, находясь в чу­жой стране?».
Распускались слухи и о том, что Клинтон
«связан с КГБ» и был готов отказаться
от американского гражданства, что­бы
избежать мобилизации на войну во
Вьетнаме.

13)
Атакуется не сам соперник, а страшная
темная сила ,стоящая
за ним (прием известен по басне И. А.
Крылова «Слон и Моська»). А соперник —
это так, никто, наемник. Другими сло­вами,
кандидат в губернаторы «воюет» с
президентом и МВФ, кандидат в мэры и
Госдуму — с мафией и губернатором и
т.д.

Так,
в ходе президентских выборов-96 в России
Б. Ельцин сражался не с Зюгановым, а с
коммунистическим реваншем и ГУЛАГом,
а Г. Зюганов пытался «спасти Россию»
не от Ельцина,
а
от мафии и колонизации. Такая двухполюсная
модель, несмотря на абсурдность выбора,
помогла раскрутить обоих кандидатов.
В результате «мафия и колонизация»
были восприняты избирате­лями как
меньшее зло.

Уже
на протяжении нескольких лет такую
модель реализует мэр Владивостока В.
Черепков, пытающийся оградить горожан
от мафии и разрушительных действий
команды губернатора Е. На­здратенко.
Как известно, это закончилось для
Черепкова очеред­ной «отставкой» от
участия в выборах на пост губернатора
края.

14)
«Антонимизация»
—
приписывание кандидату «противо­положных»
качеств.

Так,
во время губернаторской кампании Лебедя
в Краснояр­ском крае для того, чтобы
разрушить образ мужественного
гене­рала, его
соперники решили использовать медицинские
аргумен­ты (нужно
было выбрать что-то совсем не совпадающее
с поняти­ем мужества). В результате
в небольшой приднестровской газете
«Республика» со ссылкой на закрытые
источники был опублико­ван материал
о том, что генерал якобы страдает ночным
энуре­зом. В
Красноярске публикация была перепечатана
в газете КРО «Сторожевая сопка»,
размножена в виде листовок. Сенсационную
«новость» из листовки зачитал по
телевидению Владимир Воль­фович
Жириновский. Эта новость была вполне
в его стиле. В ре­зультате провокация
была озвучена на всю страну, но не
сработала.

15)
Привлечение оперативных групп или
наемников для про­ведения акций
якобы в поддержку кандидата, объективно
на­правленных против него.

Во
время губернаторской кампании Лебедя
в Красноярском крае московскими
специалистами были проведены две
«парти­занские» акции как будто в
его поддержку, но с реальной задаче
дискредитировать генерала. Одной из
них стал «МАРШ БОМ­ЖЕЙ», решивших
«поддержать» генерала, другой — акция
камуф­лированных хлопцев, которые
разгуливали по улицам с нарукав­ными
повязками и эмблемами, чем-то средним
между лебедем и свастикой. В обоих
случаях опровержение от штаба генерала
после­довало достаточно оперативно
не только через СМИ, но и на ули­цах.
Судя по итогам выборов, обе акции
закончились безрезультат­но, однако
в самом Красноярске Лебедь все-таки
уступил Зубову.

В
другом регионе группа наемников,
специализировавшихся на сборе подписей,
не получив от губернатора обещанных
средств, перешла на сторону оппозиции.
С собой они забрали несколько

тысяч
копий заполненных подписных листов в
поддержку губер­натора. Из этих
подписных листов в ходе кампании на
заборах постоянно выклеивались фамилии
лидеров оппозиции «Это хана», «Кто
дурак?» и т. п.

16)
«Двойники».
«В
российской избирательной практике о
де­путатах-двойниках впервые заговорили
во время выборов в Зако­нодательное
собрание Санкт-Петербурга. Двойники
использова­лись командой пиарщиков
губернатора Яковлева против его
ос­новных противников — партии
«Яблоко» и «Блока Юрия Бол­дырева».

Смысл
этого приема состоит в том, что в
избирательном окру­ге регистрируется
однофамилец противника. Желательно с
теми же самыми инициалами. За определенное
вознаграждение (700-1000 долларов в месяц
на период кампании) двойники-однофа­мильцы
соглашались на «участие» в избирательной
процедуре. По правилам все фамилии
кандидатов расположены по алфавиту. В
выборной горячке и суете многие
избиратели не до конца разо­бравшись,
ставят отметки не в ту графу. В результате
происходит искусственное распыление
голосов.

В
Санкт-Петербурге пикантность ситуации
заключалась в том, что сам Ю. Болдырев
в выборах не участвовал. Расчет был на
то, что, увидев в списке знакомую фамилию,
избиратель примет ее за лидера блока
и поставит галочку рядом со знакомой
фамилией. Впрочем, эффективность этого
приема весьма сомнительна», — заключает
Б. Л. Борисов.

17)
Использование иноязычных
слов, по
фоносемантике напо­минающих инвективы.

О
применении этого приема почти полвека
назад рассказал американский писатель
Гюнтер Стейн: «Один из самых стойких
сторонников Нового курса, сенатор Клод
Пеппер (от штата Фло­рида), потерпел
поражение по той простой причине, что
его поли­тические враги сумели
использовать послевоенную атмосферу
об­скурантизма и необоснованных
подозрений, возникшую на благо­датной
почве политической безграмотности.
Вот как рассказывает газета «New—York
Gerald
Tribune»
от
3 мая 1950 года о предвы­борных выступлениях
противников Паппера, вследствие которых
этот популярный сенатор потерял свое
место в сенате: «Дж. Эдгар Гувер, все
ФБР и каждый член конгресса знают, что
Клод Паппер (продолжительная пауза)
… бесстыдный экстраверт.
Более
того, есть основания считать, что он
практикует непотизм
по
отношению к своей свояченице, сестра
его была феспианкой
в
греховном Нью-Йорке… Наконец, и этому
трудно поверить, хорошо известно, что
до женитьбы Паппер регулярно практиковал
… (еще более длительная пауза) целибат…»
Говорят,
что эти «скандальные ра­зоблачения»
вызвали сильное возмущение среди тех
избирателей Флориды, словарный запас
которых весьма ограничен».

«Посмотрите,
как ловко использовались непонятные
многим слова, — поясняет О. Феофанов,
— в которых людям чудились грязные
намеки. А между тем, экстраверт
—
это человек, пси­хический склад
которого характеризуется направленностью
на внешний мир, непотизм
—
назначение родственников на доход­ные
должности; феспианка
—
поклонница драматического искус­ства;
целибат
—
всего-навсего обет безбрачия. Таким
образом, мастера политической рекламы
добивались создания отрицатель­ного
имиджа своего противника, не рискуя
быть привлеченными к суду за неоправданные
оскорбления».

В
этом случае антирекламой может стать
и неграмотная по­пытка рекламы.
Помните лозунг: «Кто сказал, что харизма
—
это ерунда?» Эффект этого шедевра
предсказуем…

18)
Сравнение антигероя с негативными
образами, характер­ными
для:

• растения,
  животного;

• куклы,
  манекена;

• брошенной,
  ширпотребовской, массовой и дешевой
  вещи;

• малого
  (по размерам, возможностям), относительно
  средне­го человека известным Клиенту
  объектом;

• раба,
  старика или ребенка-несмышленыша,
  пигмея, непол­ноценного, больного,
  представителя неуважаемой профессии
  или социальной группы. Например:

«Вот
ты приходишь, он сидит на куче хлама,
гложет какую-то дрянь, на неструганом
столе перед ним — русский вариант
анти­христова числа, «777». В комнате
пахнет так, как пахнет, может быть, во
рту печального и одинокого человека в
час утреннего боду­на. В углу, однако,
свален компьютер (или супердорогая
гитара, в зависимости от того, чем гений
знаменит — роком или романами из жизни
местных помоек). Рядом с мэтром полусидит
баба, каменная по степени опьянения и
ромовая по духу. То есть меня, конечно,
предупреждали, что авангардист со
странностями, но чтоб…

— В
чем вы видите … смысл творчества? — Я е
смысл творчества!

• А
  как вы относитесь к абстракционизму?

• Я
  его е!

• Портвешку
  не принес?

• Я
  грю, портвешку!..

— Шурик,
— вступает баба, протягиваясь выпяченными
гу­бами к щетине мэтра, — гони этого
мудака на…!

О,
да, это круто. Это авангард. Это прочтут.
И меня уже не удивляли свалки досок на
выставках концептуальных объектов,
демонстрация задниц во время хэппенингов
в ЦДЛ и попытка мэтра выдать собственные
экскременты за акт социального про­теста»
(Быков Д. Подполье или пир домовых,
еженедельник «Собеседник», 1994 г., № 4,
с. 3).

19)
Диффамация через неологизмы
уничижительного
характе­ра. Такого рода примеры
приводит О. Феофанов, замечая, что это
«может быть, и остроумно, но грязно».

Выступая
по радио, Эльдар Рязанов во время
заседа­ния съезда народных депутатов
РФ назвал их «съездюками»,
вы­разил
надежду на то, что народ «надает
им съездюлей» и
разго­нит всю эту «съездобратию».

Этот
же сомнительный прием через некоторое
время повторил журналист Максим Соколов.
В «воскресном фельетоне», посвя­щенном,
в частности, проблемам возрождения
гимна СССР, он употребил слово «гимнюки»
и
написал далее, что «…сила народ­ная
отчего-то медлила призвать С. В. Михалкова
к обязанностям гимночиста».
В
печати появились такие слова как
«думак»,
«съездюк» и
«депутан»,
явно
не внушающие уважения к власти.

20)
Мелкие
пакости. В
истории западного политмаркетинга эти
грубые приемы иногда именуют
«альтернативными» методами предвыборной
борьбы. Одна из книг на эту тему — Лэрри
Сабато «Грязные маленькие секретики».
Это сфера мелких и довольно пакостных
«услуг», часто попадающих под статьи
уголовного пра­ва. Например:

а)
Наклеивание на двери и капот автомобиля
рекламных листовок с именем
кандидата-противника. Для этого
ис­пользуется клей, который отдирается
не иначе как со слоемкраски.

б)
Агитаторы-провокаторы ведут агитацию
«от двери кдвери», но так, что о личности
незнакомого кандидата скла­дывается
негативное мнение.

в)
Прием имени «детей лейтенанта Шмидта»
заключает­ся в том, что всякого рода
неопрятные и вызывающие по­дозрения
личности (или в стельку пьяный двойник
одного из кандидатов) просят оказать
материальную услугу от име­ни кандидата
или его партии и поддержать их на
выборах. В соседние подъезды заглядывают
нетрезвые молодые люди, представляются
сыновьями кандидата и просят
«проголо­совать за папу».

г)
Телефонная агитация за кандидата
малосимпатичны­ми приемами в
малоподходящее время.

д)
В семьи, где есть недавно умершие люди,
от имени кандидатов конкурентов
присылались вульгарно раскра­шенные
открытки с благодарностью за «живейшее
и актив­ное участие» в выборном
процессе.

21)
Навешивание
ярлыков.

«Сергей
Лисовский в газете «Аргументы и факты»
рассказал том, что во время его
избирательной кампании В день
накануне выборов, когда
любая агитационная работа запрещена,
появились фальшивые листовки, направленные
против кандидата. Одна лис­товка
призывала от имени Альбины Листьевой
не голосовать «за убийцу ее мужа».
Другая — от лица «Московской ассоциации
геев и лесбиянок», наоборот, призывала
«братьев и сестер однополой любви»
голосовать за Лисовского — «подвижника
свободы по всем». И, конечно, была
листовка, «разоблачающая» «еврейскую
сущность» Лисовского, хотя он и русский
по национальности…

К
сожалению, современные технологии
предвыборной борьбы включают и
организацию терактов против тех или
иных кандида­тов, и, как показала наша
российская практика, — даже организацию
мнимых покушений на кандидата, с тем,
чтобы поднять его значимость в глазах
избирателей или представиться «жертвой
во­инствующих оппонентов». Но самое
печальное в истории развития отечественных
«предвыборных технологий» — политические
убий­ства, когда «паблик рилейшнз»
в политике поручают наемным убийцам и
вместо слов действует пуля….

«Зачем
обсуждать так подробно способы
«вредительства», ес­ли не использовать
их в своей деятельности?», — имеете
полное моральное право полюбопытствовать
Вы. Затем, чтоб быть гото­выми к любым,
самым невероятным выдумкам и принимать
их если не спокойно, то со здоровым
чувством юмора. При этом — реагировать
только юридически и лингвистически.

Особенно
горазды на выдумки авторы «Черного
PR».
Только несколько «вдохновляющих»
цитат: «Врите о том, что знаете кон­курента
с детства, когда он обижал младших и
воровал завтраки в школе. Врите, что
его исключали из комсомола за аморальное
по­ведение. …Придумывайте мифические
факты из биографии кон­курента, если
не можете добыть неприглядные истинные.
Заставь­те конкурента оправдываться
— независимо от контраргументов люди
воспринимают оправдание как признание
своей вины. …Имитируйте ссоры со своим
соперником и улыбайтесь врагу. Чем
больше людей увидит эти сцены, тем
больше заблуждений в отношении Ваших
истинных намерений будет известно.
…Дого­воритесь с конкурентом о союзе,
а затем — предайте его…

Если
конкуренты развесили свои портреты,
не надо их сры­вать, это примитивно.
Вооружите «группу зачистки» маркерами,
пусть раскрасят эти портреты применительно
к подспудному вос­приятию избирателем
их личностей. Одному подойдет тюремная
решетка, другому надпись «Вор» на лбу».

«Подготовьте
для показа по телевидению монтажные
ролики со сценками, имеющими
непосредственное воздействие на
подсоз­нание людей.

Примеры:
Вы с конкурентами сидите за круглым
столом. Под конкурентами одновременно
ломаются стулья, и они падают под стол.

Вы
с конкурентами идете по льду, и они все
вдруг проваливают­ся, а Вы остаетесь
невредимым.

Показывая
свой рекламный ролик, не забудьте
незаметно в углу показать втоптанный
в грязь, а лучше — в навоз, портрет
конкурента.

Таких
сценок можно придумать много, вопрос
лишь в день­гах».

Не
буду дискутировать с «черными пиарщиками»
— опыт есть опыт. Отмечу только одно
маленькую неточность, относя­щуюся
к массовой символике. Так, авторами
замечено, что «не­которые кандидаты
допускают серьезные ошибки и просчеты.
Так, в ходе президентских выборов один
из уважаемых лидеров «движения
демократического толка» в порыве
«любви» к своему народу неосмотрительно
сдал кровь в одной из хорошо обеспеченных
больниц.
Понятно, что этот ход разработан явно
недоученным «политтехнологом» и вот
почему. В любое удобное для политиче­ских
врагов время эта порция может быть
объявлена непригодной к использованию.
Причины могут быть такими, что их здесь
даже не хочется приводить, становится
жутковато».

Я
тоже так думала, пока не убедилась на
практике в обрат­ном. Святость крови
«пересиливает» весь возможный негатив.
Первый случай я наблюдала в Челябинске,
когда сдавшему кровь политику пытались
приписать венерическое заболевание,
но… вы­боры он выиграл. Второй,
аналогичный случай, произошел в Пер­ми,
когда «железная леди» местной прессы
обозначила одного из кандидатов
«кровавым». В ход шли заголовки «Бизнес
на крови» и т. д. В результате — победа
и чуть ли статус местного нацио­нального
героя… Так что иногда и «недоученные
политтехнологи» интуитивно попадают
в точку.

Антиреклама, как понятие, это — информация, которая призвана сбавлять интерес народных масс к тому или иному товарному знаку, бренду или компании. В нашей стране антиреклама как таковая строго-настрого запрещена, однако же, в пределах Всемирной Сети она очень и очень популярна. К примеру, пользователи Интернетов более, чем успешно обмениваются собственноручно изготовленными баннерами, принтами и прочими креативами, призванными раскрыть всю негативную или даже гнилую сущность какого-либо бренда.
Кстати, что немаловажно, антирекламным объявлением может обернуться даже собственная реклама, расположенная не в том месте, где следовало бы, нелепый слоган, придуманный нерадивым креативщиком, или даже публичное самовыражение возмущенного, но рядового пользователя товаров или услуг.

Фен, который не сушит.

Сразу хочется спросить, а вы производите машины, которые не едут и сковороды, которые не жарят? Возможно, креативщик хотел выразить более глубокую мысль, то есть, «Фен, который не высушиваетиссушает волосы, а лишь сушит их», но подача убивает всю рекламу на корню.

Спасибо усопшим за поддержку!

Интересно, каким местом думали рекламщики, когда размещали щит «Единой России» на кладбище? Нет, я понимаю, что «Единая Россия» нуждается в хорошей антирекламе, но это — даже слишком.

Екатеринбуржский Subaru вывел из себя

Думаю, вы можете все почерпнуть прямо из самого «рекламного» сообщения. За всего лишь год эксплуатации автомобиля Subaru мужчина натерпелся столько страху, что решился на вот такую вывеску. И даже не поскупился на денежные средства.

Заплатишь или нет?

А вот еще один плакат от автолюбителя, угодившего в ДТП и не получившего справедливой компенсации.

Welcome tu Russia!

«Рекламка» для интуристов — добро пожаловать к нам, в страну «медведей, идиотов и наркоманов». Не хватает только антуражных тюрем на фоне.

Просто сделай это!

Слоган Nike «Just Do It» нашел свое отражение в этом принте. Неизвестно, кому насолили легендарные кроссовки, но сделано весьма и весьма толково.

Даже тестовые манекены оценили качество новой Lada Priora

Весьма популярный принт, изготовленный неизвестным автором, подчеркивающим, насколько ущербен отечественный автопром в сравнении с западными и азиатскими авто. Тестовый манекен, отчаянно пытающийся спастись от кабины Lada Priora — что еще нужно для того, чтобы народ задумался о собственной безопасности?

Фотографу на заметку

вот такие сложности возникают у профессиональных фотографов. И что же после этого выбрать?

Nescafe — пережженка в двойном смысле

Многим не нравится кофе Nescafe за его характерный «пережженый» запах. А эта реклама демонстрирует другую грань продукции — удобство пользования в качестве пепельницы.

Чистейшая правда

«МакДаки» заработали очень противоречивую репутацию в нашем отечестве. Современные русские студенты не гнушаются пользоваться им в качестве бесплатных туалетов. Продукция этих «фаст-фудов» держится на среднем уровне, чего не скажешь о нашем восприятии такого питания.

Как сделать антирекламу фирме?

Я уже здесь задавала вопрос, как составить претензию, если фирма не выполняет своих обязательств.
Прошло 3 месяца, как я оплатила (предоплата) мебель. Ее нет до сих пор ))
Фирма отвечает, что эта питерская фабрика не отгружает, а в Питере, куда я позвонила, ответили, что фирма не проплачивает заказы. А мебель давно готова.
Сложно понять, кто виноват.
Отрицательных отзывов об этой фирме очень много. Писать еще — неэффективно. Я их читала, но сделала заказ, потому что нужна была именно эта мебель.
Они практически издеваются над людьми. Как сделать фирме антирекламу? У меня есть друзья, которые снимают профессиональные ролики, но это рано. Я хочу иным способом.