Как составить буклет примеры

Рекламные буклеты отличаются разнообразием, их легко создавать и можно использовать практически везде. Буклетам можно смело отводить ключевую роль в общей стратегии маркетинга. Рассылка буклетов после разогрева лидов значительно увеличивает конверсионную способность маркетингового контента.

Стоит отметить, что рекламные буклеты являются одним из немногих видов маркетинговых материалов, которые отлично смотрятся как в электронном, так и в печатном виде.

К тому же при подготовке версии буклета для печати изменений обычно почти не требуется. При этом хороший рекламный буклет способствует формированию визуального стиля бренда.

Цифровые копии на экранах компьютеров или распечатанные копии на благотворительных распродажах — буклеты везде смотрятся великолепно!

«Все понятно, — скажете вы, — но с чего мне начать?»

Начните с ознакомления с этой статьей! Здесь вы найдете более 35 шаблонов рекламных буклетов с примерами использования и советами по дизайну.

С помощью нашего онлайн-конструктора буклетов вы сможете с легкостью вносить изменения в шаблоны буклетов, даже не имея опыта в дизайне.

Итак, приступим!

1. Используйте в дизайне рекламного буклета цветовой градиент

В этом году градиенты вернулись, причем с размахом. Если не ошибаюсь, в последний раз градиенты были так же популярны в начале 2000-х годов.

Стоит отметить, что при должном подходе цветовой градиент способен сделать рекламный буклет уникальным.

Рекомендую выбирать нейтральные цвета фона для обеспечения сбалансированности дизайна с цветовым градиентом. Использование большого количества различных цветов значительно снижает эффективность градиента. А обычный белый или иной нейтральный фон позволит игре цвета произвести должный эффект.

2. Делайте информацию убедительной и наглядной с помощью визуализации данных

 

В стандартном рекламном буклете не так много места, и это надо учитывать. Не превращайте буклет в величайший роман столетия, представляйте информацию лаконичным и вызывающим интерес образом — с помощью визуализации данных.

Даже самая простая визуализация данных способна рассказать о вашем бренде очень многое.

В этом шаблоне рекламного буклета важность противогриппозной вакцинации показана с помощью пиктограмм. Люди запоминают иллюстрированную информацию намного лучше, чем простой текст.

3. Используйте наложение цвета для мгновенного редизайна рекламного буклета

Я большой поклонник наложения цвета, потому что этим навыком всего за пару секунд может овладеть каждый. Если вы умеете перетаскивать объекты мышкой, то вы уже мастер по наложению цвета! А ведь этот прием способен мгновенно преобразить дизайн буклета.

В этом примере буклета на фоновое изображение наложен темно-синий цвет, что придает дизайну целостность и обеспечивает лучшее выделение текста.

4. Используйте в дизайне буклета изображения в рамках

Проблема, с которой сталкиваются многие дизайнеры, заключается в том, что нужные фотографии часто бывают разных форм и размеров. Одна фотография может быть квадратной, вторая — прямоугольной с книжной ориентацией, третья — прямоугольной с альбомной ориентацией.

Чтобы решить эту проблему, вставьте изображения в одинаковые рамки и таким образом сделайте их одного размера и формы.

В рекламном буклете выше изображения заключены в круглые рамки. И, мне кажется, все выглядит великолепно!

Каждое изображение прекрасно вписывается в дизайн буклета, а единство форм и размеров изображений придает дизайну целостность.

Посмотрите также другие наши шаблоны туристических буклетов.

5. Используйте значки и яркие цвета для выделения призывов к действию

Источник

Если вы маркетолог, вы наверняка знаете, насколько полезным бывает убедительный призыв к действию. Без него читатели или подписчики могут не догадаться, чего вы от них хотите.

Но призыв к действию способен приносить пользу не только онлайн. Его также можно использовать в обычном рекламном буклете. Как видите, в примере выше на самом деле целых два призыва к действию и они прекрасно справляются со своей задачей.

Первый призыв — запланировать посещение рекламируемого мероприятия в указанный день, второй — немедля пройти регистрацию на мероприятие. Каждый призыв хорошо выделяется на фоне остального текста за счет использования значка и шрифта насыщенного цвета.

К тому же оба призыва в рекламном буклете работают на пользу бренда, направляя читателей в воронку лидов.

6. Добавьте в буклет карту с указанием места проведения мероприятия или расположения компании

Источник

Пример буклета в предыдущем разделе настолько хорош, что я вынужден использовать его снова! Но не для того, чтобы похвалить оформление призывов к действию, а чтобы обратить ваше внимание на карту в буклете.

Карта идеально соответствует дизайну буклета и предоставляет читателю полезную информацию.

Какой-нибудь ленивый дизайнер мог бы вставить в буклет плохонький фрагмент из Google Карт и поставить на этом точку. Однако Мэтт Лоусон, разработавший дизайн вышеприведенного буклета, действительно постарался и создал карту, которой может по праву гордиться.

7. Используйте фотографии в одном стиле

 

Перед вставкой в буклет какого-либо визуального элемента, необходимо оценить, насколько он соответствуют дизайну буклета, насколько помогает донести информацию. Не нарушит ли данная фотография гармонию? Не будет ли этот значок отвлекать от важного раздела?

Например, в этот шаблон рекламного буклета отлично вписались фотографии в приглушенных тонах. Они составляют одно целое с буклетом, потому что прекрасно соответствуют общей концепции.

8. Вставьте таймлайн с историей создания продукта

Источник

Как уже говорилось, в буклете не так много места, с которым может работать дизайнер. Поэтому значение имеет каждый разворот, особенно если речь идет о создании рекламного буклета.

Но это не значит, что нужно загромождать дизайн.

Вот почему я советую использовать таймлайн в ограниченном пространстве буклета. Покажите путь основателя компании; расскажите о создании продукта или о том, как буквально с нуля создавалась крупная и успешная компания.

Взгляните, как много сообщает читателю рекламный буклет журнала Bloomberg Businessweek. Здесь есть все значимые для журнала даты с года основания до начала публикации электронной версии в сети Интернет.

В общем, всегда полезно начать с шаблона таймлайна.

9. Используйте в дизайне буклета визуальные элементы в одном стиле

 

Рекламный буклет легко испортить, используя неоднородные элементы дизайна. Очень важно добиться того, чтобы все разделы буклета были выполнены в одном стиле и вписывались в общую концепцию.

Это значит, что неправильно на одной полосе использовать значки или иллюстрации, а на другой — стоковые фотографии. Вообразите лишь, насколько чужеродно смотрелась бы фотография вместо векторного рисунка цветка на оборотной стороне этого шаблона рекламного буклета.

Такая ошибка была бы не просто дизайнерским промахом, она бы сильно отвлекала от содержания.

10. Выберите контрастный цвет для выделения важной информации

Источник

Выберите контрастный цвет для выделения текста, на который нужно обратить внимание читателя. Это поможет упорядочить дизайн буклета.

А еще лучше использовать дополнительные цвета, тогда важная информация точно не останется незамеченной.

В примере рекламного буклета выше белым цветом выделены слоган и размер пожертвований, тогда как для остального текста и графики используется черный цвет. В результате наиболее важная информация сразу бросается в глаза.

11. Используйте жирный шрифт и насыщенные цвета

Источник

В этом году один из самых больших трендов в графическом дизайне — использование насыщенных цветов в связке с жирными шрифтами. Вероятно, секрет в том, что люди устали от минималистичных дизайнов и хотят видеть больше красок.

Бренды все чаще используют насыщенные цвета и жирный шрифт для привлечения внимания к определенной информации. Взгляните на пример рекламного буклета проекта EPIC. Невозможно не заглянуть внутрь такого буклета. Я бы точно не устоял!

12. Включите в дизайн буклета рукописные шрифты и значки

Источник

Созданные от руки шрифты, значки и иллюстрации набрали бешеную популярность в последнее время. Объяснение этому — желание брендов выглядеть более искренне и дружелюбно на уровне дизайна.

Нет ничего более подкупающего, чем нарисованный от руки значок или графический объект. В рекламном буклете Даниэлы Ломба можно видеть, насколько оригинально выглядит дизайн каждой полосы благодаря нарисованным от руки иллюстрациям.

Все эти иллюстрации, от сардины до кефали, так и подкупают своей искренностью, делая буклет очень интересным.

13. Структурируйте информацию на полосах с помощью цвета

 

В буклете с двумя фальцами не так много места, а ведь так хочется уместить как можно больше информации. Но слишком большое количество текста может запутать или сбить с толку читателя.

Для структурирования информации в буклете я советую использовать цветовую маркировку. Достаточно просто использовать уникальный цвет фона для каждого раздела. Можно также использовать уникальный цвет заголовка для каждой страницы, как в примере буклета выше.

14. Дополняйте фотографии нарисованными значками для создания комического эффекта в рекламном буклете

Как вы уже знаете, нарисованные от руки значки набрали огромную популярность. Думаю, это от того, что с ними реклама выглядит более подкупающей.

Да вы взгляните на рекламный буклет выше! Дизайнер использовал чудесные фотографии животных и сделал их еще милее благодаря значкам и иллюстрациям. Это придало буклету интересный и очень веселый вид.

Разве есть люди, которых не растрогает кошка в короне? Да кому угодно понравится кошка в короне!

15. Сделайте основной акцент на важной статистике или фактах

Источник

Первое, что бросается в глаза в этом рекламном буклете программы Wunderpass, — это цифры статистики. На них сделан основной акцент.

Авторы хотели, чтобы сперва вы обратили внимание на большие цифры, а затем прочитали о них подробнее в тексте. Крупные цифры и графические объекты всегда притягивают к себе взгляд и могут быть использованы в любом разделе буклета.

Такой акцент на фактах и цифрах очень полезен, когда борешься за внимание случайного читателя, открывшего буклет.

16. Отразите корпоративную культуру своей компании в дизайне рекламного буклета

Источник

Эффективный рекламный буклет расскажет о вашей продукции, услугах или даже о компании в целом. Это хорошо. Но самое главное, чтобы дизайн буклета соответствовал корпоративной культуре компании.

Можно, конечно, использовать цвета и шрифты, не связанные с вашей компанией, но это уведет вас в сторону от последовательного брендинга. Лучше интегрируйте корпоративную символику, отражающую дух компании, в свои буклеты так, как это сделали дизайнеры компании Sub Pop Records. В данной компании весьма старомодная корпоративная культура, что отлично отражено в дизайне вышеприведенного рекламного буклета.

17. Поместите четкий призыв к действию как минимум на одну полосу буклета

У вас должен быть хотя бы один призыв к действию в каждом создаваемом вами рекламном буклете. Однако, по моему опыту, многие призывы к действию на самом деле не побуждают людей совершить действие.

Очень часто призыв к действию подменяется упоминанием сайта или номера телефона. И на этом все! Кажется, что авторы буклета просто указали контактные данные. Никаких намеков на то, что людям следует делать с подобной информацией.

Вот почему мне так нравится четкий и понятный призыв к действию в вышеприведенном буклете. В нем говорится, что если читатель хочет сделать пожертвование, ему следует перейти на сайт организации.

Вот так просто. Хватит невнятности! Четко говорите, что читателю следует сделать.

18. Используйте простой список для обеспечения возможности быстрого ознакомления с материалом

Источник

Один из самых популярных видов инфографики — инфографика со списком. Такая инфографика удобна для чтения, и ее легко создать. Каждый человек не раз сталкивался со списками, поэтому знает, как с ними обращаться, и может быстро ознакомиться с представленным материалом.

Включить список в рекламный буклет — это отличная и практичная идея. Особенно если нужно просто проинформировать читателей.

В этом примере рекламного буклета Джазмин Коль в неформальной манере приводит советы, способные помочь творчески одаренным детям развиваться и учиться на собственных ошибках. Если бы советы преподносились по-другому, то, уверен, дети не стали бы их читать.

19. Убедитесь, что ваши контактные данные легко найти

 

Каждый может забыть включить в буклет контактные данные, но такая ошибка весьма негативно скажется на эффективности рекламного буклета. Как потенциальный клиент свяжется с вами, если у него нет вашей контактной информации?

В этом шаблоне рекламного буклета дизайнер отвел под контактные данные целую страницу. Вам не обязательно поступать так же, но непременно убедитесь в том, что потенциальный клиент не пропустит ваши контактные данные.

20. Структурируйте буклет с помощью нумерации разделов

Источник

Нумерация разделов — это эффективный способ структурировать буклет и обеспечить читателю возможность быстрого нахождения необходимой информации. Я вообще рекомендую использовать нумерацию разделов в большинстве дизайн-проектов, особенно в тех, что содержат большое количество текста.

Если убрать нумерацию из вышеприведенного шаблона рекламного буклета Сергея Филкова, то читатель, возможно, не сразу поймет, в какой последовательности следует читать текст.

Нумерация же направляет взгляд читателя от раздела к разделу в нужном порядке.

21. Разбейте страницы на несколько разделов с помощью фотографий и фигур

Как я уже говорил, в буклете не так уж много места для размещения информации. Это не статья в блоге и не страница сайта, обеспечивающая практически безграничное пространство для рекламы бизнеса. Но у ограниченного пространства есть и свои плюсы: оно позволяет быстро показать лучшие стороны бренда.

Чтобы компенсировать нехватку пространства, вам, возможно, придется прибегнуть к инновационным макетам и дизайнам. Можно, например, разбить каждую полосу буклета на несколько разделов.

В этом буклете дизайнер уместил сразу четыре «страницы» на двух полосах. Но от этого буклет не стал перегруженным и неудобным для чтения.

Секрет в использовании фотографий, помогающих разбить полосы на удобные для восприятия части. А контрастная цветовая схема облегчает переход от одного раздела к другому. В целом это прекрасный пример эффективного использования ограниченного пространства.

22. Включите в буклет фотографии сотрудников или представителей сообщества

Источник

В наше время люди хотят открытого взаимодействия с брендами. Люди хотят чувствовать, что общаются с живыми людьми. Не получив желаемого от вас, люди обратятся к другому бренду, другой компании.

Размещение в буклете фотографий сотрудников или представителей местного сообщества — это идеальный способ стать ближе к людям. В данном примере буклета Project Search показаны люди, которым помогла организация.

Вряд ли для буклета найдутся более выигрышные изображения, чем фотографии улыбающихся клиентов. И я уверен, что никакие стоковые фотографии или чрезмерно отредактированные изображения не произведут такого впечатления, как фотографии реальных людей.

23. Всегда используйте фотографии и иллюстрации высокого качества

 

Создавая буклет, важно помнить, что, возможно, вы будете распространять его в печатном виде. Это значит, что логотипы, значки и другие изображения в дизайне буклета должны быть высокого качества.

Вы ведь не хотите, чтобы одно нечеткое изображение испортило весь дизайн.

В этом шаблоне рекламного буклета используются первоклассные фотографии, которые будут отлично смотреться в печатном виде.

На случай если ваш бюджет ограничен, могу посоветовать заглянуть в нашу библиотеку значков, фотографий и иллюстраций.

24. Создавайте дизайн буклета, соответствующий вашему контенту, а не наоборот

Источник

Создание полезного буклета — исключительно трудная задача, так как не существует универсального решения, подходящего для всех компаний. Кому-то нужен простой одностраничный буклет, а кому-то целый мини-роман.

Количество контента, которое вам необходимо уместить в буклет, должно определять ваши дизайнерские решения. И ни в коем случае не наоборот. Если вам нужен буклет на шесть страниц, то создайте именно его. Не пытайтесь подогнать контент под дизайн, который не соответствует духу вашего бренда или представляемым идеям.

Во время работы над приведенным выше рекламным буклетом дизайнер, судя по всему, руководствовался именно этим советом. В результате был создан уникальный буклет, который отлично подходит под особенности контента.

25. Направляйте внимание читателей с помощью визуальных подсказок в виде линий и стрелок

Источник

Правильно расположенные визуальные подсказки облегчают навигацию по буклету. С помощью визуальных подсказок вы можете использовать опыт и знания читателей для того, чтобы вызвать у них нужное поведение. Если вы добавите в рекламный буклет стоп-сигнал или большую красную стрелку, читатели точно будут знать, как на них реагировать.

Это не значит, что нужно вставлять между разделами большие красные стрелки, но несколько едва заметных направляющих линий не помешают.

Линии подскажут, в каком порядке читать текст (как, например, в буклете выше).

Если убрать линии, то, скорее всего, читатель без раздумий перескочит от первого пункта к четвертому. Но линии направляют взгляд в правильном порядке. А еще линии позволяют сделать контент более увлекательным.

Хотите создать буклет для рынка недвижимости? Сделайте это в Venngage!

26. Во время работы над рекламным буклетом уделите наибольшее внимание выбору шрифтов

Источник

В этом разделе я хотел бы обратить ваше внимание на то, как убедительно смотрится жирный шрифт в этом буклете Всемирного фонда дикой природы.

У буклета очень серьезная тема — глобальное потепление. Если бы тут использовались маленькие или декоративные шрифты, то сообщение фонда не звучало бы так убедительно. Использованные тяжелые шрифты способствуют осознанию серьезности проблемы и привлечению к ней должного внимания.

С помощью шрифтов легко повлиять на действия пользователя. Главное — выбрать шрифт, который подходит для вашего рекламного буклета.

27. Разбейте буклет на физические разделы

Источник

Изучая годовые отчеты, я наткнулся на ряд примеров, в которых каждая страница или глава отчета имели разную ширину. Благодаря такому решению читатель на физическом уровне замечает переход от одного раздела к другому.

Макет с разноформатными страницами можно использовать и для создания рекламного буклета. Это идеальное решение для нестандартного многостраничного буклета. Взгляните на пример буклета брендингового агентства Matchstic. Все разделы отличаются друг от друга по размеру и цвету, что облегчает навигацию по буклету.

28. Сделайте так, чтобы дизайн отражал тему буклета

Источник

Из всех рекламных буклетов, приведенных в данной статье, этот нравится мне больше всего. В нем музыкальная тема мастерски воплощена в дизайне.

Используемые на страницах геометрические фигуры — это клавиши рояля и пальцевые отверстия флейты, идеально отражающие тему буклета.

29. Расскажите историю компании или продукта с помощью простого таймлайна

Люди любят истории создания различных вещей, особенно если они касаются их любимого продукта или бренда. Вспомните, насколько сильно история создания и развития компании Apple или история компании Microsoft проникла в массовую культуру. Даже мои родители знают историю этих компаний, а ведь они думают, что Wi-Fi — это какая-то магия.

Разумеется, невозможно изложить всю историю бренда в одном рекламном буклете. Просто не хватит места! Даже если вашей компании всего несколько лет, за это время могло произойти очень много событий.

Выйти из этого затруднения поможет таймлайн. Как видите, в примере выше таймлайн создания продукта уместился всего на одной полосе. Его удобно читать и у него отличный дизайн, который прекрасно сочетается с оформлением рекламного буклета в целом!

30. Поместите фотографии в центр внимания с помощью шаблона минималистичного буклета

Источник

Перебор с несочетающимися цветами приводит к катастрофе. Если забыть об осторожности, то рекламный буклет может превратиться в нечитаемую кашу.

Вот почему мне нравится дизайнерское решение этого рекламного буклета. Стиль Энди Уорхол построен на ярких цветах, поэтому в этом буклете была применена минималистичная палитра нейтральных цветов.

31. Создайте дизайн рекламного буклета с уникальными линиями сгиба

Источник

В дизайне нет таких законов, которые принуждали бы вас создавать только стандартные буклеты с двумя фальцами или буклеты на одну страницу. Любой, кто скажет вам, что эффективны только эти два вида, наверняка, просто хочет продать вам свои услуги по изготовлению буклета.

При создании вышеприведенной работы Сим использовал необычный вариант макета складного буклета.

В данном случае наиболее важная информация размещена на самой широкой центральной полосе. А на отворотах представлена дополняющая и уточняющая информация, которую читатель может захотеть узнать.

32. Используйте жирный шрифт для заголовков буклета

Жирный шрифт отлично работает в заголовках, позволяя им отчетливо выделяться на фоне абзацев и изображений.

Выделяйте заголовки рекламного буклета жирным шрифтом для привлечения внимания к важной информации.

В рекламном буклете выше жирным шрифтом выделены все заголовки. Скорее всего, вы сразу обратили на них внимание. И это то, что нужно!

33. Разбейте страницы буклета на разделы с помощью изменения цвета фона

Источник

Разбивка на разделы с помощью цвета — прием, который часто используется в дизайне. И при создании буклета этот прием отлично работает.

В вышеприведенном примере буклета Джеймс Флетчер использует два контрастных цвета для обозначения двух разделов. Читатель должен сразу понимать, где заканчивается один раздел и начинается другой. И лучший способ этого добиться — использовать для каждого раздела свой цвет фона.

34. Представьте читателю клиентов и бизнес-партнеров, чтобы показать свое социальное влияние

Источник

Почти на каждом сайте есть раздел, посвященный клиентам и компаниям, с которыми работает бренд. Есть такой раздел и на главной странице сайта компании Venngage.

Такие разделы помогают показать, что бренд работает с известными компаниями и брендами, что вызывает у потребителя чувство доверия. Представление такой информации может стать очень мощным инструментом, если ее использовать должным образом.

Вы можете, например, вызывать чувство доверия у читателей своих рекламных буклетов, размещая в них информацию о своих клиентах. Посмотрите, как это сделали представители компании Helvetic Brands. Вам, конечно, совсем не обязательно размещать такой же длинный список клиентов, нескольких примеров будет вполне достаточно.

35. Оформите все информационные страницы в одном стиле

Ваша задача как дизайнера — сделать буклет как можно более удобным и понятным. Рекламный буклет — это не тот случай, когда излишняя креативность допустима. Вы ведь определенно не хотите запутать (и потерять) потенциальных клиентов.

Вот почему я не устаю говорить о последовательности стиля практически в каждой своей статье по дизайну. У вас почти все готово, если удалось создать удобный для чтения буклет, все разделы которого подчинены одному стилю. Это особенно актуально, если вы хотите рассказать о своем бизнесе или бренде, как это сделано в вышеприведенном примере буклета, посвященном туристическим турам по городам Франции.

Предположу, что большинство людей мало что знают о городах в этом списке. Но благодаря тому, что каждая полоса выдержана в одном стиле, любой взявший в руки буклет, сможет быстро узнать больше про каждый город.

36. Используйте значки для привлечения внимания к заголовкам разделов

Источник

Значки могут быть полезны практически в любом дизайне буклета, в основном потому, что хорошо выделяются на фоне текста. Невозможно пропустить правильно размещенный значок в буклете с большим количеством текста.

В рекламном буклете компании Rabbixel значки используются для привлечения внимания к разделам страницы. Я называю подобные значки «якорями», потому что они привязывают текст к определенному месту. Вообразите, как странно смотрелись бы эти абзацы, повисни они в «воздухе» незаполненного пространства.

К тому же значки дают представление о каждом пункте.

Заключение

По сравнению с другими моими обзорами, например, со статьей со 108 примерами презентаций, этот обзор получился относительно коротким.

Тем не менее мы разобрали много примеров рекламных буклетов, и, думаю, они помогут вам создавать лучший визуальный контент.

Припомним наиболее важные советы:

1. Отражайте тему буклета в дизайне.
2. Используйте яркие значки и цвета для выделения призывов к действию.
3. Используйте фотографии в одном стиле.
4. Используйте значки для привлечения внимания к заголовкам разделов.
5. Отражайте корпоративную культуру компании в дизайне рекламного буклета.
6. Включайте в буклет фотографии сотрудников компании и представителей местного сообщества.
7. Во время работы над рекламным буклетом уделяйте достаточное внимание выбору шрифтов.

На самом деле, даже применив лишь часть советов из этого списка, вы сможете создать превосходный рекламный буклет.

Если хотите узнать больше о том, как создавать буклеты, то начните с этого руководства, почерпните немного дизайнерского вдохновения здесь и просмотрите остальные наши шаблоны рекламных буклетов здесь!

Каждый владелец бизнеса ищет способы рекламировать свои продукты или услуги так, чтобы они понравились клиентам. И несмотря на появление интернет-контента, буклеты по-прежнему остаются вечными маркетинговыми продуктами. Выйдя с конференции или торговой выставки, вы прихватите с собой кучу буклетов от разных компаний. Но какие из них вы точно оставите себе? Только те, которые наполнены важной информацией и бросаются в глаза!

Если вы думали о том, чтобы заказать буклет или создать его самостоятельно, то попали на нужную страницу. В этом руководстве мы подробно расскажем о том, как сделать буклет самостоятельно.

Что такое буклет?

Буклет —  это визуальный маркетинговый материал, который демонстрирует услуги или продукты компании для привлечения потенциальных клиентов. Проще говоря —  это привлекательная листовка под печать. 

Классический буклет напечатан на одном листе с обеих сторон и сложен (сфальцован) в два или более сгибов. Обычно буклеты печатают на листах формата А4 или А5.

Буклет принято раздавать на мероприятиях или размещать в профильных организациях партнерах. Но чисто технически вы можете сделать буклет в формате PDF и просто разослать его по электронной почте. Однако в этом случае куда эффективнее будет работать именно презентация, нежели классический буклет.

В чем разница между буклетом, брошюрой и листовкой?

Часто можно услышать, что брошюра и буклет —  это одно и тоже. Однако на самом деле брошюра —  это печатное издание в формате небольшой книги в объеме от 4 до 48 листов.

Если цель буклета явно рекламная, то цель брошюры —  максимально проинформировать о компании, услуге или товаре без явных рекламных признаков.

То есть говоря о буклете, мы всегда имеем в виду рекламный материал, с явным предложением услуг и призывом к действию.

Можно выделить еще один рекламный материал листовку или флаер —  это развернутая рекламная страница, где текст напечатан с одной или с двух сторон. В листовке содержится меньше информации чем в буклете и все, что от нее требуется —  это прорекламировать конкретное событие или услугу.

Как выглядит буклет?

Наиболее распространенный вариант —  это евробуклет, сфальцованный на 2 части. Фальц —  это линия сгиба. Такой буклет создает три двусторонние секции, обеспечивая достаточное количество места для отображения информации и визуальных деталей.

Да, чаще всего выбирают буклет формата “Еврокнижка”, но бывают и другие варианты фальцовки листа:

1. «Зиг-заг» или «гармошка» —  лист бумаги сложен 2 раза и напоминает форму Z;
2. «Окошко» —  лист сложен таким образом, что создается эффект «ворот» или «ставней», которые не перекрывают друг друга;
3. «Книжка» —  одна горизонтальная страница складывается посередине, создавая 4 равные области;
4. «Двойная параллель» —  такой буклет складывается 3 раза и выглядит нестандартно, кажется будто у него несколько страниц.
5. «Улитка» —  буклет с 3 сгибами, где один край листа складывается во внутрь.

Какие виды буклетов существуют

Хоть мы и определились, что основная цель буклетов —  это реклама, однако, даже тут можно выделить два вида буклетов в зависимости от цели:

• Имиджевые — информируют аудиторию о компании или ее услугах, показывая преимущества в красивом визуальном оформлении. Цель —  узнаваемость компании и информирование о ее существовании.

• Рекламные — такой буклет рассказывает об акциях и скидках. То есть цель заманить покупателя, чтобы он совершил покупку в ближайшее время.

Как сделать буклет для типографии?

Если планируете разрабатывать буклет в первый раз, то выбирайте фальцовку в виде “Еврокнижки”, такой вариант оформления сделать проще всего. Некоторые для создания буклета используют программу Microsoft Word, однако для профессиональной верстки она не подходит, так как ее функционал крайне ограничен. В своей работе мы используем Adobe Illustrator, так как именно в этой программе можно создать полиграфические материалы хорошего качества для печати.

Технические требования к буклетам

Если макет буклета неправильно подготовлен, то его могут не принять в печать. Так большинство типографий не станут работать с буклетами, выполненными в Microsoft Office. Поэтому выбирайте только профессиональные программы: Adobe illustrator, Adobe Photoshop или Corel Draw.

1. Рабочая область материала должна соответствовать точному размеру буклета на выходе;
2. Шрифты должны быть переведены в кривые, сделать это можно сочетанием клавиш ctrl+shift+o;
3. Все растровые изображения должны быть с разрешением 300dpi при масштабе 1:1 и иметь цветовую модель CMYK;
4. В программе Photoshop все слои должны быть слиты в один слой;
5. Размер буклета А4 в развороте 210*297мм;
6. Размер внутренней и внешней стороны буклета 100*100*97мм.

Создание текста буклета

Профессиональные графические редакторы удобны именно для создания визуализации. Для написания текста буклета можно воспользоваться старым добрым PowerPoint, а после перенести текст в любой графический редактор.

В нашем случае необходимо разработать имиджевый буклет для гимнастики Айкуне. Главная цель буклета привлечение клиентов.

• Целевая аудитория — люди с больной спиной, с искривленным позвоночником или те, кто пережил серьезные травмы.
• Главная проблема — о гимнастике мало кто знает, поэтому помимо очевидных преимуществ и завлекательных фраз, нужно подробнее рассказать о гимнастике, сняв возможные возражения, что это “шарлатанство” или, что это “не настоящая медицина”.
• Место распространения буклета — медицинские центры и клиники.

Вся информация о теме, которая может быть более или менее интересна, собирается в вордовский файл или блокнот, а далее наиболее привлекательные сведения кадрируются в PowerPoint.

Для такой работы размер листа в PowerPoint выбирайте 16:9, а саму область делите на три части направляющими, чтобы после было проще работать с готовым текстом.

Один оборот листа (front) с обложкой и задником:

И внутренний оборот листа (inside) для буклета с основной информацией:

Направляющие для сгибов можно установить на глаз, просто чтобы видеть границы сгиба. Делать все досконально четко, работая с текстом в PowerPoint необязательно.

Упор всегда должен быть на коротких и емких фразах без воды. Чтобы за 1 секунду человек мог понять смысл фразы и увидеть выгоду для себя. Информация на втором листе полностью посвящена преимуществам услуги, описанию основных проблем целевой аудитории и особенностям центра. А на первой странице, помимо обложки и задника, мы добавили подробную информацию о гимнастике, чтобы убедить аудиторию, что это реальная лечебная физкультура, которая действительно может помочь решить проблему человека.

Конечно, писать текст можно уже сразу в Adobe illustrator, это уже кому как удобно. Однако всегда старайтесь сначала написать текст, а уже потом создавать визуальное оформление буклета.

Создание дизайна буклета в Adobe illustrator

При разработке дизайна стремитесь к простоте и думайте так, как думает ваша целевая аудитория. Легкий и лаконичный дизайн всегда лучше и симпатичнее, чем перебор с визуальными элементами, усложняющими восприятие информации.

1. В Adobe illustrator создайте два листа формата А4 и выберите цветовой режим CMYK (“Файл” —  “Цветовой режим документа”);
2. Далее выберите инструмент «Прямоугольник» и установите высоту — 3.663 и ширину — 8.5;
3. Для получения направляющей преобразуйте лист через инструмент “Move” (shift+ctrl+M) и установите следующие параметры: по горизонтали — 3,66 дюйма, по вертикали — 0;
4. После скопируйте данные и снова добавьте их, чтобы получить еще несколько направляющих;
5. Теперь вы можете добавлять содержимое в свой буклет, расставлять картинки, визуальные блоки и тексты.

Варианты дизайна буклетов для вдохновения

В нашем примере буклет выглядит немного тяжелым из-за обилия текста. Однако тут нельзя было обойтись без подробного объяснения, так как услуга новая и малоизвестная.

Сейчас все больше становятся популярными буклеты с минимумом текста и лаконичной визуализацией. Мы собрали несколько примеров, которые, возможно, вдохновят вас на создание чего более интригующего и неординарного.

Классический деловой буклет на один сгиб:

Буклет с шикарным оформлением:

В этом примере текст хорошо проработан, а с помощью дизайна удалось объединить каждый блок буклета:

Или можно совсем забыть про сгибы и расположить текст и картинки во внутренней области таким способом:

Создать профессиональный и привлекательный буклет может быть намного сложнее, чем вы думали. В любом случае, если у вас возникли проблемы с самостоятельной разработкой проекта, то вы всегда можете обратиться к нам. А дизайнеры и копирайтеры BIECOM уже помогут реализовать любые ваши идеи.

Написание текста для брошюры или буклета многие считают настолько сложным делом, что запугивают сами себя еще до начала работы.Не спорим, для людей, слабо разбирающихся в копирайтинге, такая ноша может оказаться непосильной. Все-таки создание даже самых простых текстов предполагает наличие опыта.

Для профессионала же, имеющего навык создания продающих и информационных материалов, написание текстов для брошюр и буклетов не должно представлять ни малейшей проблемы.

По сути, это обычный рекламно-информационный текст, написанный с соблюдением основных принципов, о которых мы поговорим чуть ниже. Если вы будете придерживаться главных правил, написание текста для буклета (или брошюры) не станет большой проблемой.

Чем отличается брошюра от буклета?

Брошюра – это скрепленные между собой отдельные листы. Нас с вами интересуют сегодня конкретно рекламные брошюры. Для таких носителей объем в 8-15-30 полос (страниц) считается оптимальным.

Буклет отличается от брошюры тем, что создается на основе одного листа (чаще всего – формата A4), а затем складывается различными способами. Стандартный буклет – это 6 полос (3 страницы с информацией на обеих сторонах).

Главное отличие текста буклета от текста рекламной брошюры в том, что буклет сильно ограничен в объеме. Как ни старайся, но на одном-единственном листе бумаги можно разместить строго лимитированное число знаков.

Примерный объем текста буклета на одной полосе – порядка 1 000 знаков. Высчитывается это так: половина листа Word, набранной двенадцатым кеглем, – это и есть объем текста буклета для одной полосы.

Получается, что если добавить еще и графику (а ее добавить придется), в распоряжении копирайтера будет всего-то 2-3 тысячи знаков материала. Вот почему в тексте для буклета нужно писать самую суть. Никакой лирики и сторонних рассуждений.

Брошюра же в этом плане более «демократична», поскольку текста в брошюре изначально больше. Здесь уже можно позволить себе более серьезный диалог с читателем.

Текст для буклета – это сжатый формат, максимум информативности

Текст для брошюры – более свободное изложение, возможность добавить продающие и прочие моменты.

Теперь, когда мы с вами определились с основными отличиями носителей, стоит более подробно остановиться на правилах написания текстов.

Как писать текст для буклета

Наиболее верное разделение буклетов по функциям видится нам таким:

• Информационные
• PR
• Рекламные

Давайте разберемся, какие тексты для буклета стоит писать в каждом конкретном случае:

Информационные буклеты. Написание текстов для информационных буклетов не предполагает наличия каких-либо ярких рекламных слоганов, громких похвал и поиска преимуществ. Цель информационного буклета – дать человеку первичную информацию.

В информационном буклете важна лаконичность и доступность. Особенное внимание следует уделять контактным данным, датам и так далее.

Тексты для PR-буклета создаются с целью повышения узнаваемости бренда, товара или услуги. Здесь также не всегда нужны громкие слоганы, уверения в своей исключительности и прочие маркетинговые штучки. Главная цель текста имиджевого буклета – создание эффекта узнаваемости и закрепление положительного образа.

Написание текстов для рекламных буклетов – это тот тип работы, с которым чаще всего встречаются копирайтеры. Поскольку мы сами часто пишем материалы для полиграфии, можем сказать, что тексты для рекламных буклетов заказывают в 4 из 5 случаев.

Цель рекламного текста – ярко представить читателю какой-то товар или услугу, преподнести информацию в наиболее выгодном свете. Тексты для рекламного буклета могут содержать ненавязчивый призыв к покупке.

Чуть позже мы обязательно коснемся общих принципов создания контента, пока же давайте немного изучим еще и правила написания текстов для брошюр.

Написание текстов для брошюр

Если написание текста для буклета – это обычно следование какому-то одному формату (рекламный, информационный, продающий), то текст для брошюры может содержать в себе каждый из форматов.

Как мы уже говорили, текст для брошюры обычно больше по своему объему, поэтому копирайтер уже не так зажат в рамках задания. Автор может себе позволить совместить форматы таким образом, чтобы каждый из них решал конкретную задачу.

Например, написание текста для брошюры может происходить по такому сценарию

• Общая информация о компании
• Список достижений
• Каталог продукции
• Описание преимуществ работы с компанией
• Вопросы и ответы
• Отзывы, контакты

Четкой структуры и формата подачи у текста для брошюры нет: начать можно с информационного формата, затем перейти на имиджевые тексты, а закончить – рекламными материалами и призывом к покупке.

Копирайтер должен иметь достаточно опыта, чтобы самостоятельно определиться с содержанием и оптимальным форматом материала. Наличие ТЗ помогает автору не сбиться с «генерального курса», данного заказчиком.

Общие рекомендации по написанию текста

Теперь, когда мы с вами познакомились с основными принципами создания контента для брошюр и буклетов, самое время перечислить общие рекомендации.

1. Избегайте сложных предложений, которые мешают быстрому погружению в текст
2. Лучше отказаться от использования сложной терминологии
3. Не нужно вставлять через каждое слово любимые фразы недоученных копирайтеров: «покупайте только у нас», «идеальное предложение», «превосходное качество» и так далее
4. Будьте конкретны в фактах, цифрах, ценах. Варианты вроде «дешевле, чем у конкурентов», не пройдут. Читателю нужны конкретные цифры
5. Не ставьте читателю условий, если ему нужно – он и так обратится. Нет – трактором не затянете
6. Избегайте очернения конкурентов
7. Один блок текста буклета или брошюры – одна идея. Предложения должны быть логически законченными
8. Обязательно введите в текст ответы на возможные возражения покупателя
9. Не забывайте об информативных слоганах или заголовках. Они должны не только красиво выглядеть, но и давать понять читателю, о чем дальше пойдет речь
10. Не забывайте периодически вводить в текст названия компании, товара или услуги. Это значительно повышает узнаваемость бренда

Это все, что мы хотели рассказать вам сегодня, уважаемые друзья. Напоследок еще одно важное правило: любые тексты для брошюр и буклетов обязательно должны проходить через редактора и корректора. Одна опечатка может принести больше негативных последствий, чем весь текст – позитивных…

Добра вам!