Как составить челлендж

В Instagram* новым марафоном или челленджем никого не удивишь. Обычно многие из этих активностей сворачиваются после первого поста из-за безразличия аудитории, маленького количества живых подписчиков, непродуманной механики или странной идеи.

Сегодня расскажем о том, как запустить челлендж и не облажаться.

Начнем с основ.

Что такое челлендж?

Это вызов, который автор блога /владелец аккаунта бросает друзьям, аудитории или всему миру после выполнения определенного действия. Главное при этом – не только что-то сделать или показать свою крутость, сколько сподвигнуть аудиторию повторить за вами, принять вызов или бросить аналогичный своему близкому кругу знакомых. Именно в этом главное отличие челленджа от флешмоба и прочих активностей в сети.

Результат можно продемонстрировать на фото, в видео, реже в текстовом или аудиоформате.

Успешность активности зависит от многих факторов. Невозможно предсказать заранее, какая идея выстрелит, а вот подготовить почву – вполне.

Что должно быть в успешном челлендже?

Важную роль при этом играет социальная сеть или мессенджер, в котором запланировано распространение активности. Мы рассмотрим только то, что важно для Instagram* в 2020 году.

Доверие к лицу/бренду/компании, которое предлагает принять участие. Согласитесь, ведь есть разница между предложением от Coca-Cola и похоронного бюро с условным названием «Радуга» =) Если вы даете аудитории качественный продукт или контент, заботитесь о своей репутации, подогреваете активность подписчиков при помощи легальных механик или позитивных событий в жизни, то половина слагаемых успеха у вас уже есть. Мы писали об этом в статье «Искренность в SMM: опасная вольность или выгодная стратегия?»
Яркие эмоции. Удивите, рассмешите, помогите вспомнить важные события из детства или студенчества, найти старые фото, показать свое мастерство или вызвать яркую реакцию у широкой аудитории. Схема взаимодействия с пользователем проста: идея с эмоциями + интерес пользователя + его действия + отклик вашей и его аудитории. Чем больше эмоциональной наполненности в идее и ее воплощении, тем больше вероятность получить вирусный эффект.
Хайп. Что-то модное, яркое, всем немного надоевшее или абсолютно новое – тот самый свежак. Конечно, можно использовать не только позитив, но и негатив. Возмущение, осуждение действий, спорные активности, требующие хорошей технической подготовки. К таким относят химические опыты в домашних условиях, действия, прямо или косвенно оскорбляющие чьи-то чувства. С этим вариантом доступного для всех хайпа нужно быть осторожнее, если ваше имя, бренд и жизнь вам дороги.
Продуманная механика. Чем проще, тем лучше. Идеально, если от пользователя нужно только повторить и снять это, проявив себя лучшим образом. Именно такие активности взлетают лучше всего. В Instagram* простота не всегда в фаворе из-за визуального характера сети, поэтому решающую роль играет сама идея. Если с вдохновением туго, вам поможет наш материал с вдохновляющими аккаунтами в Instagram*.
Возможность проявить себя на все сто. Как я могу это делать, как я выгляжу, как я, как мне, я, Я. Я умею, а вы? Это полностью описывает любой челлендж. Ведь количество лайков под постом – идеальный способ потешить самолюбие.
Временное ограничение. Если вам нужен быстрый эффект. Прими участие или проиграй. Дополнительная мотивация для поддержания активности.

Самым эмоциональным за последнее время можно назвать #10yearschallenge. Простота механики, сентиментальность, демонстрация скелетов в шкафу. Его подхватили все. Но не каждый показал свои изменения.

В акции участвовали все. Greenpeace, например, привлекли внимание к глобальному потеплению.

Конечно, нельзя забывать о вашей ЦА и адекватном оформлении аккаунта. [Изучите статистику, проведите аудит], исправьте все ошибки. Создавайте новый контент с учетом полученной информации.

Виды челленджей в Instagram* в зависимости от эффекта

Выбирать, чем именно вы будете привлекать пользователей, нужно после определения главной цели. Подумайте, чего вы хотите достичь, какой эффект должен быть от вызова и так далее.

Думать не нужно, если вы Дуэйн Джонсон, Тейлор Свифт, их внебрачный ребенок, Бузова или Кардашьян. При наличии огромной базы подписчиков всех возрастов и национальностей зайдет даже челлендж с поиском одинаковых носков за 10 секунд.

Остальным нужно сделать выбор из списка для личных брендов и компаний:

1. Для повышения узнаваемости бренда.

При этом главное в ролике или фото – не товар, а люди, эмоции, локации, все то, что на фоне, на людях. Для реализации можно пригласить известную личность и с ее помощью бросить вызов всей аудитории компании и героя. При этом важно показать товар во время действия или упомянуть его в названии челленджа. Например, компания Pepsi в докарантинную эпоху Instagram* и TikTok представила челлендж #Танцуйвстилепепси.

Блогеру досталась новая аудитория, «Магниту» и Pepsi шикарный охват. По их данным, общее количество просмотров превысило 200 млн, а участие в акции приняли около 50 тысяч пользователей.

Можно привести в пример и #fruitsnackchallenge, который поддержала Кайли Дженнер. В этом челлендже нужно предложить ребенку конфеты или другие вкусности и… запретить их есть.

Другим это дало прекрасную возможность продемонстрировать своих детей в выгодном свете.

Если вы начинающий блогер, то перед запуском своего челленджа или участия в чужом не забудьте определить, соответствует ли он вашей стратегии развития. Расставить все точки над ё вам поможет наша статья «Как продвигать личный бренд в Инстаграм*: руководство для начинающих».

2. Для рекламы конкретного товара.

Сам челлендж с товаром. Предполагается, что без вашего продукта или вас ответить на вызов невозможно.

Один из лучших примеров этого вида – идея для рекламы приложения FaceApp (для Apple), которое помогает пользователям редактировать фото и экономит деньги на услугах пластических хирургов. Идеальный Instagram* обязан ему многим. Именно поэтому возможность состаривания себя на фото удивила многих. Реакция пользователей не заставила себя ждать.

Владельцы Android кусали локти, а яблочники развлекались на полную в постах с тегом #FaceappChallenge. Себя показать, на других посмотреть, слетать в будущее и подумать о своей жизни в данный момент – все это можно было сделать при помощи одной фотографии.

Масла в огонь подлила история с якобы нелегальным сбором данных о пользователях через FaceApp. Сеть разбилась на три лагеря: защитников, нападающих и владельцев устройств с Android. После скандала челлендж стал еще популярнее. Он активен и сегодня.

Когда отработать рекламные контракты очень хочется, блогеры идут на все. И тут уже не поймешь, кого тебе рекламируют, зачем, реклама ли это. К таким активностям можно отнести челлендж (изначально флешмоб) по выносу мусора в нарядных вещах. Отсутствие инфоповодов завело людей в тупик.

3. Для нативной рекламы товара.

Или во время ответа на чужой вызов, или при создании новой идеи. Например, #PillowChallenge (#quarantinepillowchallenge) во время карантина позволила тысячам людей оторваться по полной нагишом (эмоции и лучшее проявление своего я), а блогерам и звездам отработать рекламные контракты с модными домами.
Авторы идеи – @stylebynelli и @myforteisfashion.

У последователей были брендовые ремни на подушках, яркие туфли из последних коллекций, сумки, часы и прочие атрибуты роскоши.

Удачное стечение обстоятельств или заговор брендов – решать вам. Блогеры получили значительный прирост аудитории, всемирную известность и немного хейта от бодипозитивного сообщества, ведь не все могут спрятаться за подушкой таким способом.

Что-то похожее, но в меньшем масштабе можете запустить и вы.

4. Для привлечения внимания к социальным проблемам (благотворительность, волонтерство, спасение природы и так далее).

В этом случае вариантов гораздо больше, ведь эмоциональная составляющая здесь на первом месте.

Самым знаменитым примером считается #IceBucketChallenge. Его запустили для привлечения внимания к БАС (боковому амиотрофическому склерозу) и сбора средств на обеспечение деятельности фондов, поддерживающих больных.

Участник должен был облить себя водой и пожертвовать от 10 долларов в фонд. Если обливание не состоялось, то пожертвование увеличивалось в 10 раз. Вызов бросали трем друзьям, он действовал 24 часа.

Некоторые похожие активности сегодня перекочевали в TikTok и появляются в Instagram* только в урезанном формате. Например, WWF на свои 25 лет при помощи специального стикера запустили челлендж #ЗащитникПриродыТикТок. Они хотели привлечь внимание самой молодой аудитории к проблеме исчезновения многих видов животных. Прочитать о других кейсах брендов в социальной сети можно в статье «Рекламные возможности TikTok и интересные интеграции брендов».

Если вам нужно собрать сумму в сжатые сроки или отправить адресную помощь нуждающимся, то можно запустить челлендж в рамках популярного флешмоба. Например, Благотворительный Фонд Константина Хабенского в рамках изоизоляции запустили #изотворительность совместно с банком «Открытие». Считали лайки на самых популярных фото и превращали их в пожертвования. Основная активность проходила в Facebook* (увы, механика была слишком сложна), но пост в Instagram* помог привлечь внимание аудитории к акции.

Кто-то умудрился совместить поддержку бизнеса и увеличение узнаваемости бренда. Краснодарскому ресторану «Луи Бидон» и его нагим работникам удалось попасть на шоу Ивана Урганта и новости всех телеканалов с активностью #голыерестораны, в которой они призывали помочь ресторанному бизнесу.

Не бойтесь рисковать. Выбирайте цель и начинайте покорять аудиторию.

Как запустить челлендж в Instagram*: инструкция

1. Продумать идею и механику.
2. Подготовить пост с условиями, серию сторис или лайв для анонса.
3. Если хотите принять участие в уже идущей акции, как Благотворительный Фонд Константина Хабенского, то используйте специальный стикер для челленджа в Instagram* и отмечайте друзей в строке «Я выбираю @…».

Пока создание новых челленджей через специальный стикер недоступно, но можно воспользоваться стикером с хештегом. Пишите свое название, отмечаете друзей и готово.

Вот так обычный мопс с рекламой пончиков может взорвать социальные сети.

При правильной рекламе поста с идеей он быстро найдет свою аудиторию.

В качестве идей для челленджа используйте развитие этих тем:

• Спорт, ЗОЖ, танцы. Достижения и юмор на эту тему.
• Жизнь человека и его воспоминания.
• Мода и новые вещи/товары.
• Юмор с детьми и животными.
• Прошлое человека (достижения, воспоминания, история семьи).
• Забота о ком-то или чем-то: люди, природа, фонды и так далее.
• Общая цель: сбор денег на что-то, информирование о проблеме и так далее.

Чего нельзя делать при запуске челленджей

1. Обманывать аудиторию. Посылать людей в несуществующие локации, выдавать фотошоп за реальный результат. Вы можете причинить вред юным подписчикам. Всегда помните, что жизнь и здоровье людей и всех живых существ – главное.
2. Запускать активность просто так. Как я сделала в примере выше с мопсом. У активности нет цели, кроме демонстрации примера функционала приложения и фото несчастного пса. Подумайте, что нужно вашему аккаунту и бизнесу. Посетители? Приглашайте в заведение и давайте скидки. Известность? Раздевайтесь или удивляйте =)
3. Использовать чужие визуалы. Запустить что-то с картинками из стоков, которые вы будете выдавать за свои – верх цинизма. В Instagram* и так много лжи, не пичкайте ею своих подписчиков.
4. Затрагивать опасные темы. Религия, расовая принадлежность, дети в макияже, хейт части какого-либо сообщества или группы людей, вред природе, животным и подобное – под запретом. Вы нарветесь на волну негатива. В России ваш бизнес сможет выжить на минималках, а вот в другой стране нет. Приведу простой пример.

Российские бренды:

Тем временем не только аккаунты, но и сайты крупнейших мировых звезд:

Выбирайте, кем хотите быть вы и что хотите делать со своим брендом после.

1. Предлагать опасные действия. Призывать облизнуть крышку унитаза в самолете во время пандемии, поцеловать ворота церкви, использовать леденцы и колу на кухне, открытый огонь и так далее нельзя. При создании идеи мозг включают, а не наоборот.
2. Нарушать правила Instagram*. Обидно, если пост удалят за нарушение принципов сообщества или демонстрацию запрещенных частей тела.
3. Рекламировать лекарства, непроверенные методы лечения, шаманства и проч. Тут без комментариев.

Помните, что ваша искренность и креатив помогут затронуть сердца пользователей. Вам нужно не только получить пользовательский контент, но и подарить людям возможность проявить себя, получить яркие эмоции в моменте.

Удачи в запуске!

Челлендж в Инстаграм* – это несложное действие, которое блогер сначала выполняет сам, а потом предлагает повторить подписчикам. Такой формат давно прижился в TikTok, но сейчас набирает популярность в Instagram*. Запуск челленджа поможет повысить интерес и активность подписчиков, привлечь новую аудиторию в социальной сети.

Ниже рассмотрим особенности данного формата в Instagram*. Вы узнаете, как сделать запуск челленджа и как это отразиться на аккаунте. Идеи для своего челленджа в Instagram* вы найдете в нашей статье.

Что такое челлендж в Инстаграм*

Дословно «челлендж» означает вызов, бросить который можно конкретным людям или всем пользователям социальной сети в мире. Важно не просто сделать что-то крутое на камеру, а побудить зрителей выполнить то же самое, принять вызов или бросить похожий у себя в профиле.

В этом заключается разница между челленджем и флешмобом. Итоги лучше показать в фото и видео публикациях, в отдельных случаях подойдет текстовый или аудио формат.

Что должно быть в успешном челлендже

Для успешного проведения челленджа важна сама социальная сеть, в которой необходимо повысить активность. Также челлендж в Инстаграм* можно проводить в мессенджерах. Подробно остановимся на аспектах, которые важны именно в 2020 году. Репутация бренда или блогера, который запускает челлендж.

Предложение компании Coca-Cola существенно отличается от предложения малоизвестной компании ритуальных услуг. Поэтому позаботьтесь о репутации своего бренда в социальных сетях. Ее успех зависит не только от качества продуктов и интересного контента, привлекать аудиторию необходимо легальными способами или положительными эмоциями.

Сильные эмоции. Удивляйте аудиторию, делитесь юмористическим контентом, вызывайте чувство ностальгии через свои старые фотографии. Важно вызвать бурную реакцию у подписчиков.

Формула налаживания контакта с пользователем несложная: идея, наполненная эмоцией + заинтересованность пользователя + действия пользователя + ответная реакция его подписчиков и ваших. Как быстро челлендж распространится в социальной сети зависит от того, насколько яркие эмоции наполняют идею и ее воплощение.

• Хайп. Это то, что привлекает внимание широкой аудитории. Используйте яркие модные действия, которые вызовут не только положительные эмоции, но и отрицательные:недовольство или осуждение пользователей. К примеру, химические эксперименты дома, или действия, которые могут задеть чувства определенной категории людей. Челлендж на хайпе проводите с осторожностью, это может негативно сказаться на репутации компании.
• Продуманность действий. Самые популярные челленджи – с максимально легким заданием. В идеале, пользователю нужно просто повторить и снять действие на камеру. Однако, в Instagram* важен визуальный аспект, поэтому решающим фактором становится именно идея.
• Шанс проявить себя с лучшей стороны. В основе любого челледжа лежит личная презентация человека. Покажите, что умеете делать, насколько хорошо выглядите, проявите свою личность на все сто процентов. А лайки к публикации станут приятным бонусом вашему самолюбию.
• Ограничение по времени. Чтобы челлендж быстро распространился в сети, дайте участникам дополнительную мотивацию. Либо пользователь принимает участие, либо проигрывает. Один из самых популярных челленджей в Instagram* – #10yearschallenge. Он отличался сентиментальностью, которую моментально подхватили пользователи социальной сети. Простой механизм выполнения, эмоциональность, демонстрация секретов вызвали большой интерес аудитории.

В челлендже участвовали буквально все. К примеру, Greenpeace привлекали внимание к проблеме глобального потепления. На этапе планирования акции в своем аккаунте проведите аудит и проанализируйте статистику страницы. На основании данных выбирайте идею для челленджа, с учетом особенностей целевой аудитории.

Виды челленджей в Instagram* в зависимости от эффекта

Перед выбором идеи, подумайте, какая цель у челленджа. Для начала решите какого эффекта вы хотите добиться в результате запуска челленджа.

В профиле личности известной на весь мир, или блогеру с миллионной аудиторией можно запускать любой челледж. Его быстро подхватят пользователи, даже если это поиск пары для носка за 2 минуты.

Небольшим блогам лучше подобрать идею из нашего списка:

• Цель – повысить узнаваемость компании.

В этом случае важно показать не товар, а людей, их эмоции. Для проведения акции пригласите известного человека, который бросит вызов подписчикам данного бренда или блогера. Чтобы принять участие в челлендже необходимо продемонстрировать товар.

Также можно включить его в название челленджа. Яркий пример – бренд Pepsi. Еще до начала карантина компания запустила в Instagram* и TikTok челлендж #Танцуйвстилепепси. Блогеры получили новых подписчиков, а «Магнит» и Pepsiбольшие охваты. Количество участников акции составило 50 тысяч, а число просмотров – более 200 млн.

В #fruitsnackchallenge, в котором приняла участие Кайли Дженнер, нужно дать ребенку любимые сладости и не разрешить их съесть. Челлендж дает шанс показать прекрасное воспитание своего ребенка.

Для начинающих блогеров будет полезна статья «Как продвигать личный бренд в Инстаграм*: руководство для начинающих». Изучите инструкцию, чтобы понять, как отразится запуск личного челленджа или участие в чужом, на стратегии продвижения вашей страницы.

• Цель – реклама определенного товара.

Смысл такого челленджа заключается в невозможности его выполнения без конкретного товара. Наглядный пример – рекламный челлендж приложения FaceApp на Apple. Это популярный фоторедактор, который очень нравится пользователям Instagram*. Самую бурную реакцию вызвала опция состаривания лица на фотографии.

Пока эта функция была не доступна владельцам телефонов на Android, обладатели смартфонов Apple могли посмотреть на себя в будущем под хэштегом #FaceappChallenge. Отправится на десятилетия вперед стало возможным с помощью фотографии.

Еще больший интерес вызвали слухи о незаконном сборе личных данных пользователей через FaceApp. Люди разделились на тех, кто защищал приложение, был против него и обладателей телефонов на платформе Android. Общественный резонанс только увеличил популярность челленджа, который поддерживается пользователями до сих пор.

Блогеры запускают челленджи, чтобы отработать рекламный заказ. Иногда не понятно, что хотят прорекламировать, для чего, и есть ли вообще реклама. Например, челлендж по выносу мусора в вечернем образе, который изначально был флешмобом. Недостаток инфоповодов заводит блогеров в тупик.

• Цель – нативная реклама продуктов.

Главная задача – добавить в выполнение челленджа нативную рекламу товара. В период карантина #PillowChallenge или #quarantinepillowchallenge дал пользователям возможность проявить себя на фото и видео в нарядах из одеял и подушек.

Блогеры и знаменитости смогли посотрудничать с мировыми брендами одежды. Они создавали нативную рекламу ремней, обуви, сумок и ювелирных украшений. Стечение обстоятельств помогло блогерам существенно увеличить аудиторию и популярность, с небольшой долей хейта от последователей бодипозитива.

Вы тоже можете запустить похожий челлендж, но с меньшим масштабом.

• Цель – привлечь внимание к благотворительности, волонтерству и другим социальным проблемам.

Подборка идей для такой акции гораздо больше, из-за важности эмоционального аспекта. Наиболее известный пример #IceBucketChallenge, который организовали, чтобы обратить внимание на БАС (боковой амиотрофический склероз) и собрать средства для фондов по поддержке больных.

Суть челленджа – нужно вылить на себя воду и перечислить в фонд не меньше 10$. В случае, если человек не обливался водой, сумма пожертвования увеличивалась в 10 раз. После этого бросить вызов трем знакомым. Действие вызова ограничивается сутками. Похожие акции сейчас переместились в TikTok, а в Instagram* проводятся в сокращенном варианте. К примеру, WWF на двадцатипятилетний юбилей фонда, начали челлендж под тегом #ЗащитникПриродыТикТок.

С помощью особого стикера они привлекали к проблеме вымирания некоторых видов животных, молодых пользователей социальных сетей. В статье «Рекламные возможности TikTok и интересные интеграции брендов» вы познакомитесь с кейсами других компаний.

При необходимости собрать средства за короткое время или сделать адресное пожертвование, запустите акцию в контексте известного флешмоба. Как это сделал Фонд Благотворительности Константина Хабенского.

В условиях изоляции, в сотрудничестве с банком «Открытие», ониорганизовали флешмоб #изотворительность. Количество лайков на публикациях переводили в денежный эквивалент. Механика акции была слишком сложной для аудитории, вся активность проводилась на Facebook. Однако, публикация в Instagram* обратила внимание пользователей на челлендж.

Некоторым компаниям удалось повысить узнаваемость и одновременно с этим поддержать бизнес в карантин. Работники ресторана «Луи Бидон» из Краснодара, появились обнаженными в новостях различных телеканалов под хэштегом #голыерестораны. Так они просили поддержку для ресторанного бизнеса в период ограничений. Успешный челлендж начинается с грамотной идеи. Поэтому не бойтесь рискнуть для привлечения новых пользователей в блог.

КАК ЗАПУСТИТЬ ЧЕЛЛЕНДЖ

Перед запуском челленджа в Instagram* продумывайте каждую деталь, чтобы он быстро распространился в социальной сети. Рассмотрим нюансы, на которые стоит обратить внимание в первую очередь.

Шаг 1. Постановка цели

Сначала решите, что вы ждете от челленджа в результате:

• Повышение узнаваемости.
• Реклама продуктов бренда.
• Привлечение внимания к конкретной проблеме.
• Сбор средств на пожертвование.

От цели зависит выбор тегов, формата и идея челленджа. Если нужно прорекламировать товар, то используйте хэштеги с его упоминанием. Идея – фотографии клиентов с товаром. В некоторых случаях в одном челлендже совмещаются 2-3 цели.

Так #Challengeaccepted, который объединяет в себе теги #womensupportingwomen и #blackandwhitechallenge, обращает внимание одновременно на несколько проблем. Челлендж поднимает вопрос о домашнем насилии, рассказывает об онкологических заболеваниях и поддерживает борьбу за феминизм. Успех акции заключается в простой механике, акценте на визуальном контенте и в самих проблемах, которые откликаются аудитории.

Шаг 2. Выбор идеи

Чтобы правильно выбрать идею, изучите предпочтения целевой аудитории. Идея должна максимально отвечать ее интересам.

Какие могут быть идеи:

• Развлекательные. Задание должно быть забавным и простым – фотография с определенной атмосферой или повторение ваших действий. К примеру, #InvisibleChallenge, в котором домашние животные преодолевали несуществующую преграду.
• Творческие. Подойдут и обычным пользователям, и экспертам. Хэштег #toonmechallenge особенно нравится художникам. Их задача дорисовать элементы на своем селфи.
• Спортивные. Позволяют демонстрировать физическую подготовку и здоровый образ жизни. Под тегом #see10do10challenge подразумевается выполнение 10 подходов любого упражнения. После этого бросить такой же вызов знакомым.

Шаг 3. Подготовка контента

Качество контента в Instagram* играет определяющую роль для успешности любой публикации, поэтому стоит уделить этому шагу больше внимания.

Советы по подготовке контента:

• снимите ролик в высоком качестве, с выполненным действием или вызовом;
• условия челленджа подробно опишите в посте;
• бросить вызов можете знакомым или пользователям, которые на вас подписаны.

Шаг 4. Запуск челленджа

Челлендж может начаться с оповещения через сторис или пост. Для этого используйте стикер с хэштегом в истории или оригинальный макет с отметками профилей.

Если необходимо сэкономить время от работы в социальных сетях, воспользуйтесь SMMplanner. Сервис работает для автоматической публикации постов и сторис, с отметками, тегами и геометрами. Также в настройках есть опция удаления публикации или комментария. Бесплатное тестирование -> SMMplanner.

Однако, возможность использовать стикер для челленджа доступна не всем пользователям, а только профилям известных брендов или крупным блогерам. Из-за этого стикер возможно добавить, только принимая участие в челлендже, который уже запущен.

Ошибки при запуске челленджа

• Обман подписчиков. Не отправляйте аудиторию в несуществующие локации, не выдавайте за реальный результат отредактированные в фотошопе изображения. Такие хитрости могут навредить юным пользователям, поэтому помните, что самое важное – это жизнь и здоровье людей.
• Не делайте челлендж без цели. Активность должна принести нужный результат вашему профилю и бренду. Если цель – новые клиенты, то предлагайте скидки и бонусы при посещении заведения. Популярность? Поражайте аудиторию неожиданными действиями.
• Плагиат визуала. Не используйте изображения из стоков, и тем более, не выдавайте их за свои. Не обманывайте пользователей, в Instagram* и так достаточно ненастоящего.
• Поднимать острые проблемы. К ним относятся темы расовой принадлежности, религиозные течения, детский макияж, осуждения меньшинств, ущерб экологии, жестокое обращение с животными. Все это вызовет негатив аудитории, поэтому поднимать данные вопросы в блоге опасно. Особенно, если бизнес ведете не в России.

Ниже рассмотрим наглядный пример:

• Призыв к действиям, с опасными последствиями. Не предлагайте зрителям использовать в записи ролика открытый огонь, облизывать унитазы, проводить химические эксперименты в домашних условиях и прочее. Челлендж не должен наносить вред здоровью участникам.
• Нарушение правил соцсети. Челлендж не должен нарушать правила сообщества в Instagram*. К примеру, из-за демонстрации запрещённых участков тела Instagram* может удалить вашу публикацию. Реклама лекарственных средств, сомнительных методов лечения также запрещена в Instagram*.
• Важный аспект в запуске челленджей – получить эмоциональный отклик аудитории. Дайте возможность пользователям проявить себя с лучшей стороны и наполниться положительными эмоциями от вашего челледжа.

Как продвигать челлендж

Челлендж без дополнительных методов продвижения подхватит только ваши подписчики. Для большого охвата необходимо применять платные и бесплатные способы продвижения.

Платные способы

Платные способы – более эффективные в продвижении челленджа.

• Таргет. Настройте таргетированную рекламу на целевую аудиторию и действующих подписчиков с профилей конкурентов. Наша статья поможет избежать ошибок в запуске таргета.
• Реклама через блогеров. Покупка рекламной публикации у блогера, целевая аудитория которого совпадает с вашей, поможет в продвижении вашего челленджа в социальной сети. Пользователи охотнее доверятся рекомендациям любимого блогера.
• Тематические сообщества. Реклама челенджа в тематических пабликах также заинтересует пользователей. К примеру, рекламу о юмористическом челлендже эффективнее разместить в развлекательных блогах, у которых много подписчиков.
• Накрутка. Накрутка лайков и комментариев под постом увеличит охваты и выведет публикацию в «Рекомендованное». Учитывайте, что много накрученных лайков и комментариев не помогут распространять челлендж.
• Конкурсы. За лучший ролик челленджа предложите пользователям ценный подарок как дополнительную мотивацию. Для этого подойдет денежный приз, скидка на продукцию или бокс с товарами вашего бренда. По окончании челленджа не забудьте выполнить обещание.

Бесплатные способы

Бесплатные методы продвижения менее продуктивные, но также помогут обратить внимание пользователей к челленджу. Особенно, если бюджет ограниченный.

• Теги. Подходящие к тематике челленджа хэштеги, повысят охваты и выведут публикацию в «Рекомендации». Эффективнее использовать низкочастотные хэштеги – менее 10 тыс. публикаций, или среднечастотные – от 10 до 500 тыс.
• Геотеги. Геолокация привлечет пользователей, которые находятся недалеко от вас. Вы можете добавлять теги с самыми популярными локациями в городе, которые часто используют пользователи. Также отмечайте в Instagram* геолокацию больших торговых центров вашего города.
• Отметки. В публикации челленджа отмечайте своих подписчиков или подписчиков конкурентов, других блогеров. Перед запуском подробно изучите активную аудиторию, чтобы максимально вовлечь подписчиков и поднять охваты.
• Социальные сети. Чтобы информация о челлендже распространялась быстрее, сделайте его анонс в других соцсетях, не забудьте оставить активную ссылку.
• Сторис. По статистике, сторис просматривают больше чем посты, поэтому регулярно показывайте челлендж в историях. Так информация о нем не затеряется среди публикаций в ленте.

Заключение

Челлендж – активность, которая поможет быстро продвигать бренд в Instagram*. Он увеличивает узнаваемость компании, вовлекает большой процент аудитории. С помощью челленджа можно сделать бесплатную рекламу профиля и получить обратную связь от пользователей.

Основные правила проведения челленджа:

• Простота механики. Задания – максимально простые для выполнения, чтобы пользователям было легко его реализовать.
• Продолжительность. Снимайте видео ролики для челленджа длительностью до 20 секунд. Это гарантирует, что пользователь досмотрит ролик до конца.
• Трек. Для сопровождения ролика используйте популярную музыку, чтобы еще больше привлекать внимание пользователей.
• Понятный хэштег. Теги для челленджа подбирайте на русском языке, простой в написании, чтобы участники не ошибались в ключевых словах.
• Призыв. Добавляйте в конце публикации, призыв к активным действиям, чтобы дополнительно мотивировать пользователей социальных сетей участвовать в вашем челлендже.

Здравствуйте!

Формат челленджей популярен в ТикТок и уже дошел до Инстаграм. Похоже, Инста не может смириться с ростом конкуренции и начинает потихоньку перенимать основные функции ТТ — уже даже была попытка ввести формат клипов, но пока эта функция тестируется.

В статье расскажем, как запустить челлендж в Инстаграм и предложим несколько идей для челленджей.

Читайте также: Игры для подписчиков в Инстаграм

Что такое челлендж в Инстаграм

Что такое челленджи и зачем их проводят? Challenge переводится с английского, как «вызов», и это прямо отражает суть формата. Вы делаете что-то на камеру и предлагаете другим пользователям это повторить. Что это дает:

• Обычным пользователям — идеи для контента. Не нужно ничего придумывать с нуля, просто найди чужой челлендж и сделай лучше. А еще это весело.
• Компаниям, медийным личностям — узнаваемость, а по сути бесплатную рекламу. К челленджу можно добавить брендированный хэштег или снять видео со своим товаром. Подойдет любое упоминание о себе. Например, в Тик-Ток был челлендж, где нужно было станцевать с банкой Пепси на фоне магазина сети «Магнит». Можно сделать что-то подобное для Инстаграм.

В Инстаграме челленджи размещаются в сторис с новым стикером #challenge. У каждого челленджа свой хэштег, например, сейчас популярен хэштег #stayhomechallenge, призывающий оставаться дома во время карантина. Вы можете придумать свой, главное оставить на конце слово challenge, чтобы точно было понятно, что это челлендж.

Готовый челлендж — это сторис со стикером, в котором рядом с названием челленджа есть значок кубка, а ниже перечислены пользователи, которым вы бросаете вызов — то есть они должны снять свой видео-ответ с этим хэштегом.

Ниже пошаговая инструкция, как запустить свой челлендж и указать в нем друзей, которым вы предлагаете участие.

Как запустить челленджи в Инстаграм

1. Постановка задачи

Сначала продумываем, зачем нам нужен челлендж — какую цель мы хотим достичь своим видео. Цели можно чередовать:

• привлечь внимание к своей компании или персоне (если вы блогер);
• привлечь внимание к конкретному товару или услуге, чтобы повысить продажи;
• набрать новых подписчиков;
• просто повеселить свою аудиторию без конкретной задачи — при этом вы все равно получаете результат — узнаваемость;
• напомнить о себе, когда нет времени регулярно постить контент —  например, вам сейчас некогда выкладывать новые фото и видео, можно придумать челлендж, который разойдется по сети и привлечет внимание к вашему профилю.

2. Идея

Нужно придумать задание — что-то не банальное, что смогут повторить другие люди. Это может быть прикольный танец, флешмоб, демонстрация своих творческих способностей. Придумайте сюжет и снимите несколько видео на пробу, посмотрите со стороны, какой вариант лучше. Можно сначала попросить близкий круг людей оценить челлендж перед публикацией его в массы. Затрагивайте хайповые темы, но сохраняйте интригу.

Важно: не придумывайте ничего травмоопасного, аморального и такого, за что вас могут осудить или привлечь к ответственности. Не стоит терять рассудок и чувство ответственности в погоне за лайками.

3. Публикация

После того, как разобрались с идеей – можно публиковать ролик. Заходим в сторис Инстаграм — на главной странице приложения в самом верху нужно нажать на свою аватарку с плюсом, под ней написано «Ваша история».

Снимите видео для сторис или загрузите готовое из галереи. Затем переходим во вкладку со стикерами — значок улыбающегося квадрата, он находится в верхней части сторис. Находим там стикер challenge, жмем на него.

Его можно переименовать и сделать брендированным, например, pepsichallenge или stayhomechallenge. Когда вы начинаете писать название челленджа, приложение предлагает на выбор готовые варианты.

Ниже указываем, кому передаем челлендж — нужно вписать ник в строку «Мой выбор: @». Можно указать одного или нескольких человек.

Остается опубликовать челлендж в сторис. Пользователь, которого таким образом отметили, получит сообщение в Директ, а также сможет ответить на челлендж.

10 идей для челленджа в Инстаграм

Так как в Инстаграм этот формат еще не раскрутился, можно подглядеть идеи челленджей в ТикТок и на YouTube.

1. Товар в видео

Выше мы уже писали про пример танца с банкой Пепси. Вообще в этой теме бесконечный простор для творчества, но суть одна — нужно засветить в видео свой товар, бренд, логотип, имя.

2. Благотворительность

В 2014 году появился нашумевший челлендж Ice Bucket Challenge, в котором участвовало много известных личностей, среди которых Рианна, Билл Гейтс, Вин Дизель, Джордж Буш, Цукерберг. Нужно было вылить на себя ведро ледяной воды и сделать пожертвование 10 $ в благотворительный фонд на борьбу с редким заболеванием. Затем нужно было передать эстафету 3 друзьям. В течение 24 часов они должны были сделать то же самое. Тот, кто отказался от обливания должен был внести уже 100 $. В результате компании удалось собрать более 41 миллиона долларов пожертвований.

Конечно, идея не однозначная, учитывая, что есть страны, испытывающие проблемы с доступом к чистой воде. Кроме того, такое обливание для неподготовленных людей может быть просто опасным. Поэтому у челленджа были не только поклонники, но и критики. Но думаем, суть ясна. Можно придумать действительно полезный челлендж с благотворительностью, например, снимать видео с домашними питомцами в поддержку зоозащитных организаций.

3. Темы социальной ответственности (например, экотема, зож, проблемы социума)

Суть таких челленджей — привлечь внимание к вопросам, которые волнуют общество. Этим вы и к себе внимание привлечете, и полезное дело сделаете. Такие челленджи хороши тем, что в них охотно вливаются другие люди. Можно снять видео, как вы покупаете у бабушек продукты, сажаете дерево, качаете пресс, привозите игрушки в детский дом, учите язык жестов, виртуозно забрасываете мусор в урну (а не мимо), переводите через дорогу уточек.

4. Необычные трюки

На ум сразу приходит #bottlecapchallenge, облетевший Инстаграм, когда challenge стикера еще даже в проекте не было. В нем тоже приняли участие знаменитости. Нужно было открыть крышку бутылки ногой с вертушки так, чтобы бутылка не упала. У кого-то получалось эпично, а у кого-то просто смешно. Считается, что первым запустил челлендж боец ММА из Казахстана.

5. Запоминающийся танец

Придумайте веселый танец или движения, которые будут ассоциироваться с вами. Как это сделали ребята из LittleBig — они запустили #unovisionchallenge с характерным движением из клипа на песню Uno, с которой группа должна была ехать на Евровидение 2020. Не обязательно быть музыкантом для такого челленджа, свои движения может придумать кто угодно.

6. Фильтры, маски, игры из ТикТок

В ТТ полно фильтров, масок и игр, которых нет в Инстаграм, этим нужно пользоваться. Снимите видео с прикольным фильтром и перезалейте в сторис. Предложите пользователям записать свой ролик с таким же фильтром и оставьте в Instagram ссылку на свой ТикТок аккаунт (в видео ТТ можно увидеть, какой эффект использовал автор). Так вы получаете двойную выгоду — готовая идея из ТикТок и трафик на свой ТТ аккаунт из Инстаграм.

7. Пародии и мемы

В ТТ такие видео отмечены тегом #якогда. Люди пародируют разные жизненные ситуации, например, «когда позвали кушать», «когда не понимаешь намеков». Эту идею тоже можно взять для Инстаграм. Пародии и мемы больше снимают для веселья, но можно использовать их и с маркетинговыми целями. Например, такое видео с велосипедистом подошло бы для рекламы школы английского языка.

8. Челлендж на тему воспоминаний из жизни

Тоже популярная тема из ТикТок, там такие видео можно найти под тегом #напамять. Суть челленджа в том, что люди пытаются воспроизвести свои любимые фото из детства.

9. Челлендж — как проводите дома свободное время

В ТТ челлендж запустили с хештегом #quarantinelife и, как вы уже догадались, он посвящен жизни на карантине. Но идея будет актуальна и после него. Можно придумывать разные челленджи на тему того, как вы проводите дома свободное время. Например, #спортдома, #какяготовлюзавтрак, #фитнеснакухне. Стоит добавить креатива(правда придется потренироваться).

10. Смешной челлендж

Здесь подойдет любая прикольная идея, которая заставит улыбнуться. В ТТ за основу берется нестандартный звук, под который юзеры сами придумывают идею. В примере ниже ролик снят под звук загрузки ОС Windows (в конце звук всплывающего окна с ошибкой). Для вдохновения можно поискать в ТТ, что снимали люди под джинглы Coincidance — Handsome Dancer, Homemade Beats, Patatak — mihnea.craciun, Костян спасай меня.

Заключение

Челленджи — это новый формат, с которым нужно работать уже сейчас. Он доказал свою эффективность в ТикТок, теперь очередь за Инстаграм. У вас есть возможность включиться в волну Инстаграм челленджей одними из первых, пока в этой соцсети их не так много.

Челлендж — это вызов, который один пользователь соцсети бросает другому при помощи фото, видео или сторис. Этот инструмент полезен не только для личного блога в привлечении подписчиков, но и для бизнеса в вовлечении целевой аудитории. В статье расскажем, как запустить челлендж, где взять интересную идею, и как привлечь подписчиков поддержать Вашу акцию.

В поисках вдохновения можно заглянуть в YouTube или TikTok, подчерпнуть там идеи, а потом переработать их для формата Инстаграм. Ниже несколько направлений, которые Вы смело можете брать за основу своего челленджа.

1. Время и воспоминания

Предложите подписчикам вспомнить себя в прошлом. К примеру, поделиться школьными фото, повторить кадры детских снимков.

Что касается бизнес-профиля, то с помощью такого челленджа можно показать, как с течением времени изменился облик и статус Вашего бренда/продукта. Это положительно отразится на лояльности клиентов, и наглядно продемонстрирует рост компании.

2. Спорт

Здесь можно зайти по-разному. Например, если Вы реально занимаетесь спортом, то можно вызвать пользователей на максимальное количество подходов, либо на выполнение сложного спортивного трюка (думаю, все видели челлендж с вертушкой про пробке на бутылке).

А можно уйти в юмор, например, пробовать повторить балетные партии, танцы и т.д., даже если Вы не профи, это будет забавно.

3. ЗОЖ

Здесь масса вариантов, главное, чтобы они пропагандировали и призывали к здоровому образу жизни. К примеру, отказ от сахара на какое-то время, утренняя зарядка, вечерняя пробежка и т.д. В компании это может быть челлендж за активность, к примеру, в офисе во время перерыва какое-то упражнение для всего коллектива.

Важно. Хотите продавать в инстаграм 5 новым клиентам ежедневно? Тогда рекомендуем Вам использовать массовые подписки и лайки, которые считаются самым выгодным способом для привлечения подписчиков и покупателей. Главный помощник для массовых действий — это Instaplus.pro. Кликайте и тестируйте сервис -> Instaplus.pro («INSCALE» скидка 20%).

4. Бьюти

Если Ваш аккаунт посвящен сфере красоты, в качестве челленджа можно выбрать повтор макияжа знаменитостей, видео до/после, перевоплощение в персонажа фильма или мультика, отказ от макияжа на 10 дней, макияж одним продуктом, пробниками, этнический макияж и тд.

5. Лайфстайл

Покажите аудитории полезные лайфхаки для повседневной жизни. Например, как компактно разложить вещи в шкафу, сделать уборку в доме за полчаса, отстирать сложные пятна, собрать чемодан, чтобы одежда не помялась и пр.

6. Животные

Задействуйте в челлендже своего питомца, например, покажите его в одежде, его будни — может он смешно спит или ест, играет с чем-то необычным. Просто понаблюдайте за животным,

7. Социальные темы

Социально-значимые вопросы найдут отражение в душе каждого. Это могут быть челленджи на тему помощи бездомным животным, пожилым людям, наверняка Вы видели в Инстаграм, как блогеры на видео оплачивают им покупки в магазине. Добрые поступки всегда хочется повторить, и такой челлендж получит хороший отклик.

8. Танцы

Придумайте оригинальный танец, который легко запомнится фолловерам. Пусть они повторят несколько простых движений на камеру. Или запустите челлендж с повторением танцев из известных фильмов или телепередач. Другой вариант – подвигаться под мировые хиты или треки, только-только ставшие популярными (это могут сделать даже Ваши сотрудники).

9. Еда

Предложите подписчикам приготовить что-то из определенного набора продуктов, поделиться рецептом завтрака или необычно оформить блюдо. Такой челлендж имеет смысл проводить, если Ваш аккаунт посвящен продаже продуктов, публикации рецептов или пропаганде полезного питания.

10. Праздники

Создайте челлендж, связанный с каким-то событием. Это может быть фото с цветами 8 марта, приколы над друзьями в день смеха, снимки с яйцом в день Святой Пасхи, позирование у елки/под елкой/на елки в новогоднюю ночь.

11. Переодевание

Если у Вас магазин одежды, ателье или Вы персональный стилист, челлендж со сменой одежды то, что Вам нужно. Снимайте видеоперевоплощения, до/после, переодевания по щелчку пальцев или подкидыванию обуви.

Интересно. Вы можете быстро и безопасно продвинуть свою соцсеть за счет накрутки лайков, репостов и просмотров на публикации. Это недорогой и безопасный способ, который не заставит долго ждать результата. И самое главное, Вы сможете увеличить охваты и получить горячую целевую аудиторию. Кликайте и пользуйтесь бесплатно -> TapLike

12. Дети

Если у Вас блог для молодых мамочек, магазин игрушек или детской одежды, предложите подписчицам снять видео с участием деток. Например, о том, как ребята играют в Ваши игрушки, гуляют в одежде от Вашего бренда или поедают сладости Вашего производства. Отдельный вид роликов, которые всегда хорошо «заходят» в Instagram – это приколы с участием детей, их смешные фразы, пародирование родителей и т.п.

13. Необычное фото

Продемонстрируйте свой товар ярко, креативно, неординарно, устройте челлендж необычных снимков среди своей целевой аудитории. Тем самым Вы поднимите вовлеченность подписчиков, а они покажут Ваш продукт своей аудитории, которая тоже заинтересуется Вашим профилем.

как продвигать челлендж

Сам по себе челлендж не станет популярным. Да, его поддержит Ваша лояльная аудитория, но чтобы получить максимальный охват, необходимо использовать методы продвижения.

— Платные способы

Начнем с платных методов продвижения, так как они являются наиболее эффективными и быстрее принесут желаемый результат.

1. Таргетированная реклама. Запустите такую рекламу поста на целевую аудиторию или активную аудиторию аккаунтов конкурентов. Сделать все правильно Вам поможет наша статья.

2. Реклама у блогера. Найдите блогера со своей целевой аудиторией, то есть его подписчикам должен быть интересен Ваш продукт, и купите у него рекламу в профиле. Такой формат работает намного лучше, так как люди всегда больше доверяют людям и их рекомендациям;

3. Тематические паблики. Купите рекламу в тематических блогах. Если Ваш челлендж юмористический, опубликуйте его в развлекательных пабликах с многомиллионной аудиторией.

4. Накрутка. Накрутите лайки и комментарии на публикацию. Это поможет повысить охваты и вывести пост в раздел «Рекомендованное». Но не увлекайтесь — лайков и комментариев может и будет много, но фактически челлендж не будет распространятся только за счет накрутки.

5. Конкурс. Пообещайте ценный приз за лучшее видео среди участников челленджа. Это могут быть деньги, подарочный бокс, любая продукция Вашего аккаунта или приятная скидка на Ваши товары. Такой прием неплохо поднимает мотивацию аудитории. Но обещание свое не забывайте исполнять.

— Бесплатные способы

Если у Вас нет бюджета на рекламу челленджа, воспользуйтесь бесплатными фишками. Они, конечно, менее эффективны, но тоже помогут привлечь внимание к Вашему посту.

1. Хэштеги. Помогут получить хороший охват и попасть в рекомендованное, но только если они имеют отношение к теме Вашего поста. Поэтому используте теги, соответсвующие тематике челленджа. Используйте низкочастотные теги, под которыми размещено меньше 10 тысяч публикаций, или среднечастотные – от 10 до 500 тысяч.

2. Геолокация. Используя геотеги, Вы привлекаете тех, кто находится рядом. Указывайте самые популярные места или ТЦ Вашего города, которые имеют высокие показатели просмотров.

3. Отметки. Отмечайте людей на публикации с челленджем. Это могут быть как Ваши подписчики, так и блогеры или активные фолловеры конкурентов. Только предварительно нужно спарсить эту активную аудиторию, такой подход гарантированно поднимет охват поста и вовлеченность пользователей.

4. Соцсети. Анонсируйте старт челленджа в других социальных сетях с активной ссылкой на него. Возможно, Ваша аудитория быстрее заметит информацию на другом канале.

5. Сторис. Постоянно выкладывайте челлендж в сторис, так как их смотрят чаще и точно увидят публикацию, а в ленте она может затеряться.

как запустить челлендж

В Инстаграм создать челлендж с нуля не сложно, но чтобы он стал популярным, необходимо продумать каждый шаг. А что именно, мы сейчас разберемся.

Шаг 1. Постановка цели

Перед проработкой основной идеи решите, что именно Вы хотите получить от челленджа:

1. Повысить узнаваемость бренда или блогера;
2. Прорекламировать товар;
3. Привлечь внимание к определенному вопросу (проблеме);
4. Собрать пожертвования.

В зависимости от цели в дальнейшем Вы будете подбирать хэштеги, формат (фото, видео и т.д.) и главное — саму идею. Для рекламы товара, например, могут подойти теги с его упоминанием, а идеей — фото, на которых клиенты этот товар используют.

Иногда челлендж может совмещать в себе несколько целей. Например: #Challengeaccepted, связанный с тегами #womensupportingwomen и #blackandwhitechallenge носит стихийный характер и направлен на привлечение внимания к проблеме домашнего насилия, распространение информации о раке и выражение благодарности женщинам, поддерживающих друг друга в борьбе за феминизм.

Секрет успеха этой акции – максимально простая механика, упор на визуальный контент и проблема, которая находит отклик у читателя.

Шаг 2. Поиск идеи

Перед выбором, проанализируйте интересы своей целевой аудитории. Старайтесь выбрать то, что приближено к популярному у Ваших подписчиков контенту. Для примера оставлю несколько идей и исходящих от них действий:

• Развлекательные активности. Фото в определенном антураже или повторение действий. Должны быть веселыми и максимально простыми для выполнения. Например, связанный с домашними животными #InvisibleChallenge. По условиям, питомцам нужно преодолеть невидимую преграду.
• Творческие. Как для простых пользователей, так и для специалистов. Например, среди художников популярен #toonmechallenge, в котором пользователи дорисовывают сами часть своего селфи.
• Спортивные. Направлены на демонстрацию физической силы или популяризацию здорового образа жизни. Например, #see10do10challenge, в котором нужно выполнить любое упражнение в 10 подходов и бросить вызов другим.

Шаг 3. Подготовка контента

Многим этот шаг кажется неважным или уж точно не самым важным, но для Инстаграм качество контента — залог успеха и челленджа, и простого поста. Поэтому возьмите на заметку наши советы.

• Запишите видео в хорошем качестве с выполнением задания и вызовом.
• Если Вы публикуете пост с фото и текстом, то четко пропишите все условия.
• Бросайте вызов своим друзьям или сразу всем подписчикам, если у вас их много.

Шаг 4. Запуск челленджа

Сделать это можно при помощи поста с призывом или в сторис. Для запуска новой активности можно использовать простой стикер хештега в сторис или свой макет с отметками аккаунтов.

Лайфхак. Хотите экономить время при работе в соцсетях? Для этого Вам нужен сервис SMMplanner, который автоматически опубликует пост или историю с отмеченными пользователями, геометрами и хештегами. А еще Вы сможете настроить автоматическое удаление поста и комментарий. Кликайте и тестируйте бесплатно -> SMMplanner

При этом использовать стикер челленджа в сторис для запуска мероприятия с нуля могут не все, ведь добавить свой новый челлендж в поиск стикера нельзя. Это могут сделать только крупные проверенные аккаунты брендов или лидеров мнений. Поэтому стикер подойдет только для принятия участия в уже популярном челлендже.

коротко о главном

Челленджи  — классная штука для быстрого продвижения аккаунта в Инстаграм. Этот инструмент поможет повысить узнаваемость бренда, повысить вовлеченность аудитории, получить пользовательский контент и бесплатную рекламу. Напоследок приведу несколько основных правил успешного челленджа:

1. Простая механика. Задания челленджа должны быть простыми, так как никто не захочет заморачиваться и ломать голову над реализацией;
2. Длительность. Не снимайте слишком длинные видео с танцами или трюками: 15-20 секунд – оптимальное время, которое подписчики готовы тратить на просмотр сюжета;
3. Музыка. Используйте только популярные треки в качестве музыкального сопровождения. Если не содержание видео, то известная мелодия точно привлечет внимание аудитории;
4. Понятный тег. Сделайте простой (лучше русскоязычный) хэштег, который быстро и правильно сможет написать даже самый невнимательный пользователь. Иначе участники Вашего челленджа могут просто потеряться, совершив ошибку в написании ключевого слова;
5. Призыв. Добавьте призыв к действию в конце ролика или в тексте публикации, чтобы мотивировать аудиторию к участию в Вашей акции.

Нашли ошибку в тексте? Выделите фрагмент и нажмите ctrl+enter

Челлендж – это несложное задание, которое предлагается выполнить пользователям. Формат популярен в TikTok и теперь стал актуальным для Instagram. С помощью челленджей можно заинтересовать аудиторию, увеличить количество подписчиков и их активность.

В сегодняшней статье вы узнаете об особенностях челленджей в Инстаграм, зачем их проводить и как запустить. Получите 10 оригинальных идей для челленджей в Инстаграм.

Что такое челлендж в Инстаграм 

В переводе с английского «challenge» означает «вызов». Человек что-то делает на камеру и предлагает другим повторить это с добавлением хэштега челленджа. Если сказать по-простому, берет на слабо. К примеру, «вам слабо опубликовать фотографию 10-летней давности?», «слабо облиться холодной водой?», «слабо придумать новый способ использования расчески?».

Что даст запуск челленджа:

• бесплатную рекламу – повышение узнаваемости, особенно если вы добавите брендированный хэштег и введете свой товар в задание;
• увеличение охвата – во время челленджа по хэштегу кликают тысячи пользователей;
• укрепление лояльности за счет увлекательного контента.

В Instagram челленджи публикуются в истории с новыми стикером #challenge (он находится в стандартном наборе стикеров для Stories). При использовании стикера вы можете переименовать челлендж и отметить друзей, которым бросите вызов. Внизу экрана есть поле для поиска уже запущенных челленджей.

Как запустить челленджи в Instagram

Рассмотрим организацию поэтапно. Для запуска эффективного челленджа важен каждый шаг.

1. Определитесь с целью

Выберите задачу, которую будет решать челлендж:

• повысить продажи услуги или товара;
• разнообразить контент;
• увеличить количество подписчиков;
• повысить активность аудитории;
• привлечь внимание к себе/бренду;
• укрепить лояльность.

2. Нарисуйте портрет ЦА

Чтобы зацепить пользователей, важно понимать их интересы и боли. Определитесь: кто ваша аудитория, что для нее важно, чем увлекается, где живет. Чем подробнее вы нарисуете портрет своих потенциальных подписчиков, тем удачнее сможете выбрать тему и формат челленджа.

3. Придумайте идею

Придумайте оригинальное, но простое задание: флешмоб, танец, демонстрацию силы, выносливости или творческих способностей. Рекомендуем придумать несколько разных вариантов и отдать предпочтение самому удачному. Здесь важно заинтересовать ЦА и затронуть актуальную тему.

Выберите название челленджа и хэштег для него. Например, для челленджа по бальным танцам подойдет хэштег #dancechallenge.

При редактировании стикера для челленджей слово «challenge» удалить нельзя. Вы можете только изменить начало хэштега. В обычном посте и Сторис без нового стикера можно запустить челлендж с любым хэштегом.

4. Опишите условия челленджа

Участникам должно быть понятно, что от них требуется, поэтому подробно опишите все условия.

Подготовьте информативный, цепляющий текст и хороший визуал для анонса. Начните пиарить будущий челлендж за одну-две недели до запуска.

5. Опубликуйте челлендж

Перед публикацией челленджа убедитесь, что у вас установлена последняя версия Инстаграм. Зайдите в ленту новостей Instagram. Нажмите на свой аватар с плюсом вверху экрана – так вы попадете в раздел с историями.

Снимите ролик или добавьте видео из галереи телефона. Перейдите во вкладку со стикерами и нажмите на «Challenge».

Измените название. Ниже укажите пользователей, которым хотите передать вызов: впишите ник в поле «Мой выбор: @». Это может быть один человек или несколько.

Нажмите на галочку в верхнем правом углу.

Дополните и опубликуйте челлендж. Пользователи, которых вы отметили, получат соответствующее уведомление.

Они смогут ответить на челлендж, нажав на соответствующую кнопку.

6. Продвижение

Если у вас много активных подписчиков, попросите их поддержать ваш челлендж. Можно предложить сотрудничество лидеру мнений, чья целевая аудитория совпадает с вашей. Пусть этот популярный блогер примет участие в вашем челлендже – это привлечет внимание многих пользователей.

Это интересно:  

10 идей для челленджа в Инстаграм

Рассмотрим варианты развлекательных, мотивационных и коммерческих челленджей из разных соцсетей. Все они подходят для внедрения в Instagram.

Обучение новому

Это может быть длительный марафон, например: «Стань SMM-специалистом за неделю» или «Английский за 21 день». Некоторые инстаграм-блогеры используют такой формат для платного обучения. Например, основатель агентства «Wishdo» Даша Андреева организовала #PerfectInstaChallenge с двухнедельным обучением продвижению бизнеса в Инстаграм.

При выборе обычного короткого формата языковая школа, к примеру, может предложить своей аудитории выучить сложную скороговорку на испанском или китайском.

Мемы и пародии

Эти ролики в ТикТок помечаются хэштегом #якогда. Участники челленджа делают пародии на жизненные ситуации: «когда выключился интернет», «когда хочешь пригласить девушку на свидание».

Пародии и мемы снимаются в развлекательных целях, но формат может подойти и для рекламы товара/услуги.

Физическая активность

ЗОЖ – популярная тема, поэтому пользователям хорошо заходят марафоны похудения и правильного питания, бег на длинные дистанции и различные упражнения.

Например, Анастасия Созоник провела челлендж с приседаниями в самых необычных местах. Каждый участник отмечал девушку в своей публикации, что давало ей дополнительную рекламу. Друзья участников челленджа видели эти посты, многие из них переходили на профиль Анастасии и подписывались.

Продукция в ролике

Одним из самых удачных челленджей 2019 года в TikTok стал вызов ««Танцуй в стиле Pepsi». Его запустила компания Pepsi и розничная сеть «Магнит», предложив тиктокерам станцевать с напитком Pepsi у входа в магазин.

Участниками челленджа стали 75 тысяч пользователей, видеоролики собрали свыше 100 млн. просмотров. Впрочем, эффективность эстафеты объясняется известностью брендов и тем, что ее амбассадором стала популярная блогер Анастасия Ивлеева. К тому же среди участников разыгрывались призы: GoPro, iPhone, наушники, толстовка.

Смешные челленджи с едой

Одними из самых забавных челленджей считаются #chubbybunnychallenge и #rawonionchallenge. В последнем необходимо за минуту съесть как можно больше лука. Челлендж #chubbybunnychallenge требует от участников набить щеки зефиром, конфетами или печеньем, чтобы стать «хомяком». Под этим хэштегом опубликовано 10 тысяч постов.

Чем заняться дома

Режим самоизоляции стал причиной запуска челленджа #quarantinelife. Но тема интересного домашнего досуга будет актуальна и после карантина. Вы можете организовать челленджи #фитнеснакухне или #спортдома. Главное – юмор и креативный подход.

Благотворительность

Цель этих челленджей – привлечение внимания людей к проблемам социума. Так вы сделаете хорошее дело и при этом повысите к себе лояльность. У подобных челленджах всегда много участников, значит, вы точно получите новых подписчиков.

Например, в 2014 году проходил глобальный челлендж #icebucketchallenge. Его суть: вылить на себя ведро холодной воды и пожертвовать 10 $ в благотворительный фонд на борьбу с боковым амиотрофическим склерозом (в описании челленджа также была информация о болезни). После этого участник передавал эстафету трем своим друзьям. Человек, отказавшийся выполнять задание, обязан был пожертвовать в фонд 100 $.

Под хэштегом #icebucketchallenge опубликовано более 699 тысяч постов.  В челлендже приняло участие много медийных личностей, а благотворительный фонд получил почти 100 млн. долларов.

Макияж с усложнением

Участники «No Mirror Makeup Challenge» должны сделать себе мейкап без зеркала, а челленджа «Blindfold Makeup Challenge» – накрасить другого человека с завязанными глазами. В большинстве случаев получается смешно и нелепо.

Подобные челленджи – находка для beauty-блогеров и косметических брендов.

Танец

Группа «LittleBig» запустила танцевальный флешмоб #unovisionchallenge с запоминающимся движением из своего клипа «Uno». Челлендж собрал миллионы просмотров.

Вы тоже можете придумать забавные движения или танец для запуска своего челленджа.

Воспоминания

Суть челленджа #10yearchallenge в том, чтобы опубликовать для сравнения фотографию десятилетней давности и свежий снимок. Эта идея дает возможность показать не только изменения внешности, но и развитие компании, изменение ассортимента товаров.

Заключение

Запуск челленджа в Инстаграм поможет вам привлечь внимание пользователей и привлечь новых клиентов. Главное – выбрать оригинальный формат и тему, интересную вашей ЦА.

Полезные ссылки:

• Как стать популярным в Инстаграм
• Автопостинг сторис в Инстаграм
• Массовые реакции в историях Инстаграм
• Как запустить массфолловинг в Инстаграм