Как составить дайджест новостей

Если вы хотите попробовать написать дайджест, давайте сделаем это вместе. Пройдем все шаги от подготовки до финального оформления. 

Я мечтаю создать личный онлайн-дневник. Рассказывать в нем о своих хобби и увлечениях. О том, что люблю вязать, смотреть детективные сериалы и читать книги по психологии. Думаю, у меня набралась бы своя аудитория. 

Чтобы подписчики не заскучали, материалы можно выкладывать в разных форматах: статьи, фотоколлажи, дайджесты. Последний вариант мне особенно интересен. Краткое изложение жизни паблика особенно удобно для занятых читателей. Можно пробежать по анонсам и выбрать для изучения тему, которая сейчас особенно актуальна.

Ну что, начнем?

Выбираем тему дайджеста

Подумайте, что вы хотите донести до аудитории. Какую реакцию ждете в ответ. Например, взбодрить «спящих» читателей, вызвать свежий интерес у заскучавших.

Если вы ведете новостной блог, сделайте подборку интересных тем за неделю. Она поможет заполнить пробелы тем, кто не успевает читать все. 

Владельцам интернет-магазинов можно выпустить анонс предстоящих акций. Это сподвигнет покупателей на шоппинг. 

У развлекательных сайтов выбор больше. Подойдет сводка полезных статей за прошедшую неделю. Либо топ идей по актуальной теме.  Например, «Подготовка к новому году» 

В моем гипотетическом дневнике я хочу рассказать о книгах, которые помогают мне жить. Подписчики узнают, что меня волнует. Возможно, найдутся родственные души. Кто-то захочет тоже почитать.

Если вы уже определились с темой, переходим к следующему шагу.

Собираем информацию

Чтоб сделать сборник публикаций на своем блоге, далеко ходить не надо. Заведите отдельную папку и соберите в нее самый интересный контент.

Для моего дайджеста достаточно вспомнить названия любимых книг и составить список:

Для подборки идей на актуальную тему информацию придется поискать на соседних ресурсах. Копируя материал в свою папку, не забудьте сохранить ссылки на источники. Кто-то из читателей обязательно захочет ознакомиться с полной версией статьи.

Все собрали? Идем дальше.

Давайте составим план 

Самый важный материал желательно разместить первым. Даже если к концу дайджеста читатель устанет, главное прочитать он успеет.

Оцените содержимое вашей папки по десятибалльной шкале. В соответствии с ней составьте план. Сначала «отличники», затем «хорошисты»

Пишем текст к каждому пункту плана

Слова А. П. Чехова «Краткость — сестра таланта» в нашем случае очень кстати. Хватит одного или нескольких предложений, чтоб донести суть и зацепить внимание аудитории. Для тех, кто пожелает подробностей, мы заботливо добавим ссылки на оригиналы. 

В моем варианте будет только обзор. Книги я покупала в разных магазинах, и иногда в бумажном формате. И если моим подписчикам захочется прочесть одну из них, придется искать самим.

Если в вашей подборке у каждой статьи яркий, цепляющий заголовок, можно обойтись без краткого изложения. Сделайте акцент на картинках. 

Подбираем иллюстрации

Самый простой вариант — взять картинки из тех статей, которые вы собрали в своем дайджесте.

Для анонса предстоящих акций интернет — магазина подходят изображения товаров, участвующих в них.

Сводку новостей целесообразно дополнить фотографиями с мест событий.

К своему сборнику я подобрала обложки книг, о которых рассказываю. 

Иллюстрации можно и не использовать. Замените их иконками, цветным фоном, другими спецэффектами. Особенно, если вы хорошо знакомы с дизайном. 

Думаю, пора переходить к следующему шагу.

Составляем дайджест

Я испробовала на своем дайджесте разные способы оформления. И поняла, что выбор форматов ограничивается только нашей фантазией.

Первый вариант — в виде статьи, состоящей из картинок, заголовков и краткого содержания. Удобен для чтения. Не требует выдающихся дизайнерских навыков. В самый раз для меня.

Еще я попробовала разместить материал в несколько колонок. Этот способ компактный. Глазам сразу доступно много информации. Длина документа сократилась вдвое. Но, конечно, у опытного дизайнера получилось бы лучше. 

Еще один вариант — сначала большая картинка, потом текст. Тут я использовала цвет. Изображение собрала из обложек книг, добавила фон. Раскрасила заголовки в зеленый цвет. Удобство в том, что можно быстро пробежаться по тексту, ни на что не отвлекаясь. 

Можно смешать несколько способов оформления. Например, самая важная информация вначале в одну колонку, а следом второстепенная — в две. Или главные новости дополняем картинками, а остальные — цветными заголовками.

Пофантазируйте. Возможно, вы придумаете свою особенную подачу. Главное, соблюдайте баланс между изображениями, текстом и цветом.

Когда документ будет готов, останется только заключительный этап.

Почистим перышки

Начнем с заголовка. Для новостных дайджестов, сборников публикаций в блоге подойдет стандартный: «Итоги недели», «10 лучших статей» и тому подобное. 

А тематическим подборкам, как моя, нужно цепляющее название. Я постаралась сделать его именно таким. Когда заведу онлайн-дневник, обязательно проверю на читателях.

Теперь проверим текст на ошибки. Отредактируем, если нужно. Выровняем размер шрифта. Добавим ссылки на источники. 

И снова посмотрим на наш документ. Все устраивает? Да? Тогда поздравляю. Мы написали первый дайджест.

P.S. Хотите освоить 6 ключевых статейных форматов? Приходите на нашу обучающую программу «Кузница бизнес-авторов»

Желающих же получить специальность копирайтера, ждем в «Цехе копимаркетологов»

Ну полные новички могут стартовать с бесплатного «Свободного курса». 

Отправьте статью себе на почту

Аналитическая компания PR News делится советами, как составлять обзор новостей на базе СМИ или соцмедиа.

Казалось бы, составить дайджест — задача не из сложных. Но для того, чтобы в результате получить полезную сводку новостей, которая без лишних подробностей даст представление о нужной теме, важно учитывать самые разные моменты.

В этой статье мы поделимся своим опытом в составлении информативного дайджеста.

Давайте разберёмся с тем, что же такое собственно дайджест?

Это обзор ключевых новостей, то есть краткая, но в то же время максимально исчерпывающая и информативная сводка, которая даёт представление о том, что произошло в мире, стране, определённой отрасли или в жизни компании/персоны за выбранный отрезок времени (сутки, неделя, месяц).

Дайджест помогает:

• оценить текущую ситуацию на рынке;

• отследить, что изменилось, какие тренды сформировались в конкретной отрасли;

• получить актуальную информацию о ведущих компаниях в секторе, их влиянии и позиционировании.

Если описывать процесс создания дайджеста на языке менеджера по мониторингу, то нужно взять некий поток сообщений, разбить его на информационные поводы и вытащить по одной статье на каждый из них (либо первоисточник информации, либо самую подробно написанную публикацию). Процесс этот в большинстве случаев ручной. Нейросетям ещё есть чему поучиться у нас

Как определить тему дайджеста

Главное, с чего стоит начать подготовку дайджеста, — определить тему и обозначить основные направления, а точнее, ключевые слова и фразы, характеризующие то, что необходимо найти.

Темы могут быть как очень широкими (например, основные политические или экономические новости страны или мира), так и достаточно узкими (деятельность какой-то компании или персоны). Во втором случае подобрать ключевые слова не составит труда, так как название компании или имя как раз и будут составлять поисковый запрос. Несколько сложнее ситуация с отраслевыми темами — здесь нужно подобрать слова и фразы так, чтобы они охарактеризовали тему.

Например, при поиске новостей на медицинскую тематику мы можем использовать слова «лекарство», «больница», «врач», «фармацевтическая компания», «аптека» и т. п. Также нельзя забывать о регулирующих органах в отраслях, например, нам точно пригодятся упоминания Минздрава и Роспотребнадзора при сборе статей о медицине.

В случае когда темы слишком обширные, а слова в запросе очень распространены не только в тематических статьях, нам на помощь приходит список СМИ. Его можно составить самостоятельно, либо воспользоваться тематическими подборками, которые предоставляют некоторые электронные библиотеки. Мы в PR News составляем такие подборки по запросу заказчика.

Как выбирать источники

Обычно для составления качественного дайджеста достаточно 5-20 источников — в зависимости от темы.

70% списка составляют широко известные СМИ, которые охватывают широкий круг тем. Чаще всего именно такие издания и являются первоисточниками информации.

30% списка — профильные издания, посвящённые определённой тематике.

Также нельзя забывать и про территориальную составляющую. Например, если нужно собрать новости про деятельность регионального девелопера, имеет смысл сконцентрировать своё внимание на ключевых СМИ определённого региона, где компания ведёт свою деятельность.

Список СМИ как минимум позволит сократить время на просмотр большого количества повторяющихся материалов и гарантирует достоверность информации.

Несколько хитростей

В работе с ежедневными дайджестами мы используем небольшие лайфхаки:

• При ежедневном подборе публикаций на тему основных экономических и политических событий мира или России можно использовать сайты федеральных газет с утренними выпусками;

• Иногда для создания дайджеста вообще не нужны электронные библиотеки. Можно воспользоваться сервисами dzen.ru и Google.Новости, собирать новости по тематическим разделам/рубрикам новостных ресурсов, просто пролистывая ленту.

При составлении дайджестов за продолжительный период (неделя, месяц, год) лучше воспользоваться электронной библиотекой.

Таких принципов также можно придерживаться и при составлении дайджестов на базе социальных медиа. В этом случае также подбирается список ключевых слов и пул источников, которыми могут выступать тематические группы в социальных сетях, Telegram-каналах и страницы блогеров.

В заключении хотелось бы сказать несколько слов о визуальной составляющей дайджестов. Наиболее привлекательным для оформления будут:

• одностраничный дашборд, который дополнительно можно сопроводить графиками и статистическими данными;

• лаконичная таблица;

• тело письма;

• группа или чат в мессенджере.

Контент самих новостей лучше ограничить источником, датой, заголовком и небольшой аннотацией, раскрывающей тему публикации, сопроводив это ссылкой на оригинал публикации в сети. Такая подача информации позволит сократить время на изучение дайджеста и обратить внимание на самые важные моменты.

Больше полезного читайте в нашем телеграм-канале о коммуникационной аналитике ComInsights.

Наверное, каждый из вас знаком с таким видом статей, как дайджест. Раз в неделю или в месяц на почту обязательно приходит письмо с перечнем любопытной информации и ссылок.

Дайджест можно сравнить с утренней газетой: наливаешь кофе, открываешь и наслаждаешься. Поэтому только интересная и полезная информация.

Цель дайджеста

Что именно вы напишите в письме, напрямую зависит от вашей цели. Какой она может быть?

Помочь людям, у которых мало времени на чтение

Вы выбираете самую актуальную информацию и читатель в курсе событий без лишних временных затрат. Плюсик благодарности и лояльности вам в карму.

Разбудить неактивных читателей

“Вы давно не читали нашу рассылку, мы собрали самое интересное за эту неделю”.

Привлечь трафик на сайт

Например, 20 самых кассовых фильмов или 10 книг о розовых зайцах.

Рассказать о новом курсе

Мягко встройте в тематический дайджест анонс курса.

Что дать в дайджесте

Все зависит от целевой аудитории, но для встряски воображения посмотрите этот список:

• полезные статьи,
• новости,
• книги,
• фильмы,
• рецепты,
• программы и приложения,
• обучающие курсы,
• вебинары,
• видеоролики,
• веселые истории и анекдоты,
• издания, которые мы читаем / каналы, которые смотрим и т.п.,
• ТОП 5 лучших материалов недели,
• кейсы.

Добавляйте свои идеи в комментариях 🙂

Сколько ресурсов нужно посмотреть

Непредсказуемо:) Дайджест − это процесс. Если такое письмо в вашем проекте выходит регулярно, в гугл-доках появляется отдельная папочка, в которую складируются самые горячие новости и статьи. Вы можете собрать информацию с десяти ресурсов, а можете просмотреть 800 и сделать подписку платной, как это делает Кирилл Олейниченко в своей рассылке для дизайнеров.

Надежда Меркушева, редактор AzConsult: Хорошо заранее отобрать источники информации, отсортировать их по темам и иметь этот список под рукой. И регулярно обновлять: добавлять новые, отказываться от неактуальных.

Нужна ли тема?

Дайджест может быть тематическим, и тогда всю информацию вы можете подать под одним соусом. Например, тема дайджеста “Новый год”: напишите тексты про деда мороза и хрустящий снег, добавьте новости об интересных событиях накануне, новогодний фильм. Если тема “отношения”− ссылки на статьи о ссорах и примирении, видео от психолога, книгу “Пять языков любви”…

Не обязательно накладывать на дайджест трафарет определенной темы. Главное, чтобы материал был интересен целевой аудитории проекта.

Надежда Меркушева, редактор AzConsult: В Маркетинге с азов регулярно выходят дайджесты с актуальными статьями по маркетингу, которые могут быть полезны для целевой аудитории азконсалта — микропредпринимателей, фрилансеров, авторов небольших проектов. Как правило, в каждом выпуске особено выделяется одна тема: SMM, контент-маркетинг, реклама, продажи и так далее.

Как подать информацию

Помните, что дайджест − сборник кратких материалов. Обычно их преподносят в виде небольшого цепляющего анонса и ссылки на источник. Кстати, далеко не всегда этот материал с вашего ресурса.

Приступаем к написанию

1. Подумайте, какую цель несет ваш дайджест. Вы хотите анонсировать новый курс? Развлечь читателей? А может погрузить их в рабочую атмосферу?
2. Определитесь, будете ли подчинять выпуск определенной теме. Если да, пишите, исходя из основной идеи.
3. Загляните в свою “ударную папку” и прикиньте, чем бы вы хотели поделиться с читателями.
4. Найдите недостающие материалы для тематического выпуска: в вашей кладовке может не оказаться материалов на конкретную тему.
5. Вы довольны результатом? Если бы вы получили такой дайджест, он бы вас заинтересовал? Пусть выпуск прочитает кто-то из ваших знакомых и выскажет замечания.
6. Отшлифуйте дайджест.
7. А теперь результат вас радует?

Как видите, дайджест не такой уж страшный зверь. Главное, чтобы пользу приносил. А вы какие дайджесты читаете? Поделитесь в комментариях.

Ещё вам может быть интересно:

Дайджест AzConsult, посвященный SMM

Дайджест AzConsult — тренды после отпусков

Из одиночного плавания в команду большого лайнера. Опыт мамы-райтера (часть 1 «Эмоциональная»)

Из одиночного плаванья в команду большого лайнера. Опыт мамы-райтера (часть 2 — «Полезные навыки»)

Наталья Ярыгина, копирайтер

Член Редколлегии «Мама-райтер»