Как составить дизайн проект в рекламе - Исправление недочетов и поиск решений вместе с Examum.ru

Наружная рекламу нужна каждому бизнесу. Поэтому сейчас мы встречаем ее везде: на оживленных улицах, крышах бизнес-центров и торгово-развлекательных комплексов. Мы можем пройти мимо одного и того же объявления два раза за день, не обращая особого внимания. Но маркетинговый инструмент все равно работает. Рекламная информация запоминается подсознательно.

Маркетинговые агентства своей деятельностью повышают эффективность наружки. Маркетологи знают, что на таких носителях должны объединяться компоненты разных уровней восприятия. А текст и визуальные элементы должны быть читабельными и узнаваемыми. Второе, а именно – дизайн, вызывает у специалистов много вопросов. Например, как воплотить идею в жизнь с учетом маркетинговых целей. В этой статье мы подробно разберем, как сделать дизайн наружной рекламы неповторимым и избежать ошибок.

А ознакомиться с наружной рекламой от компании «СБ Формат» можно прямо ТУТ. Со всеми преимуществами и недостатками наружная реклама остаётся одним из важных элементов привлечения клиентов, а «СБ Формат» готовы помочь любому клиенту с заказом любой сложности – заполни заявку на сайте или позвони по номеру +7(961)588-23-93.

Почему важно разработать грамотный дизайн наружной рекламы

Конкуренция на рынке растет. Выпускать первосортные продукты или оказывать качественные услуги уже недостаточно. Их нужно также эффективно продвигать. Т.е. подавать информацию так, чтобы у людей возникало желание купить товар или заказать услугу именно у Вас.

Наружная реклама – это популярный и эффективный инструмент продвижения товаров. Маркетологи предлагают много вариантов носителей: рекламные вывески, стенды, указатели, крышные установки. Наружку размещают на фасадах зданий, на остановках общественного транспорта. Не важно, какой носитель будет выбран, рекламная информация и дизайн будут откладываться в памяти прохожих и подсознательно навязывать товары и услуги.

Дизайн наружной рекламы создается на третьем этапе разработки, после этого макет готовят к печати. Грамотно разработанный дизайн способен влиять на восприятие потребителей. Вкладываясь в создание визуальной концепции рекламы, вы тратите средства эффективно.

Как создается дизайн-проект наружной рекламы

При разработке дизайн-проекта нужно знать, где будущая реклама и каков будет ее размер. Специалисту стоит учесть расстояние и высоту размещения носителя. От этого будет зависеть восприятие. Выбор носителя – это половина дела. Вторая половина полностью находится во власти дизайнера. Он прорабатывает проект в соответствии с правилами дизайна так, чтобы он цеплял потенциальных покупателей. Чтобы повлиять на восприятие рекламы, в ней должны быть отражены:

краткость,
четкость,
максимум сжатой информации,
лаконичность.

Основной принцип разработки наружки в том, что она не должна быть сложной. В движении информация воспринимается медленнее, а период воздействия на потенциального покупателя слишком короткий. А из-за того, что даже на улице люди сосредоточены на своих делах, у них нет времени вникать в рекламную информацию. Этот фактор стоит учитывать и при создании дизайна наружной рекламы.

Выбор цветовой гаммы и оформление текста для дизайна наружной рекламы

Цвет – неотъемлемая часть дизайна рекламы. Цветовую гамму дизайнеры выбирают, ориентируясь на фирменный стиль компании. Также учитываются специфика целевой аудитории, условия размещения рекламы и психология цвета.

Есть несколько правил дизайна, которые связаны с цветом:

Нельзя совмещать оттенки одного цвета или теплоты, например, два теплых цвета – красный и розовый;
Лучше взять за основу два контрастных цвета, например, красный и белый;
Для носителей, которые будут располагаться на большой высоте, стоит выбирать насыщенные и яркие оттенки.

Текст тоже важен в дизайне наружки. На баннере или вывеске обязательно должны быть сжато отражены:

рекламное сообщение,
название рекламируемой компании,
детали предложения,
контакты для связи.

Основные качества рекламного текста – это краткость и маркетинговая направленность. А в дизайне текста также важна читабельность. Текст должен быть понятен с любого расстояния.

10 секретов успешного дизайна наружной рекламы

Несмотря на популяризацию веб-ресурсов, глобальную цифровизацию и внедрение гаджетов, наружная реклама остается одним из востребованных способов продвижения. Однако распространение Интернет-рекламы препятствует точному определению эффективности наружки. Данные исследований показывают, что этот маркетинговый инструмент приносит прибыль только 5% компаний. Баннеры остальных просто украшают город. Если вы все равно хотите разместить наружную рекламу, то вам стоит прочесть десять действенных правил дизайна. Благодаря им шансы окупить расходы на рекламу увеличиваются. А маркетинговое предложение становится более эффективным.

1. Правило пустого пространства.

Согласно этому принципу свободный ненавязчивый фон даже на небольшом баннере гораздо лучше, чем полотно полностью заспамленное тексом и изображениями. Проще говоря, чем больше воздуха на наружке, тем лучше. От того, что баннер будет на 100% заполнен маркетинговыми предложениями, его эффективность не вырастет, а наоборот упадет. Лишнюю информацию лучше поместить на сайте компании, а на вывеске дать адрес или ссылку в поле для контактов. Ненавязчивый – а лучше сплошной – фон должен занимать 50-70 % полотна. Из оставшегося пространства одна половина должна быть отведена под текст, а вторая – под графику. Это эффективное процентное соотношение для носителей наружки любого размера.

2. Один баннер – одно сообщение.

На одном носителе наружной рекламы должно быть отражено только одно маркетинговое предложение. Остановитесь на одном выгодном для клиента сообщении. Это максимум, который обычный человек, живущий в городе, может воспринять проходя или проезжая мимо рекламного носителя. Если вы поместите на баннер слишком много лозунгов и предложений, потенциальный клиент не успеет все прочитать и запомнить. Большие объемы информации долго обрабатываются мозгом, а это дискомфорт, который реклама не должна создавать.

Рекламное сообщение должно быть также «вкусно упаковано». Создавайте и оформляйте предложение с учетом маркетинговых стратегий и тактик, которые направлены на повышение эффективности.

3. Один баннер – одно изображение.

Лучше, чтобы на баннере не было дополнительных мелких элементов и изображений, ведь баннер – это не коллаж. Стоит использовать в дизайне наружной рекламы только те изображения, которые четко отражают суть рекламы. Прохожие не будут в туче изображений разглядывать даже очень цепляющий текст. И наоборот, правильно подобранное изображение привлекает целевую аудиторию. Чем проще и понятнее дизайн, тем лучше. Если он привлечет нужную группу покупателей, которым действительно нужно ваше предложение, наружная реклама быстро окупится. Изображение дополняет рекламный текст, и наоборот. Креативный дизайн делает предложение интересным и выделяет его на фоне других баннеров.

4. Краткость – сестра таланта.

Наружная реклама в принципе не ориентирована на навязчивое и подробное описание. Преимущества вашей компании, акции или товара вы можете описать на своем сайте. Баннер для этого неподходящая площадка. Даже если вы уже придумали максимально привлекательный лозунг, перечитайте его несколько раз и подумайте, можно ли его сократить. Если да, сокращайте не раздумывая. Короткий цепляющий текст – то, что нужно для баннера. В среднем на то, чтобы прочитать текст на вывеске, у прохожих и проезжающих есть около трех секунд. Короткий текст потенциальные клиенты за это время успеют прочитать и запомнить. Коротким специалисты называют предложение, состоящее из трех-четырех слов. Больше слов уже не нужно, а вот сделать размер покрупнее можно. Чем четче будет обозначено предложение, тем эффективнее оно подействует.

5. Один баннер – один контакт.

На баннере обязательно должны быть контактные данные для связи. Но размещать на наружке адреса каждой торговой точки, все номера телефонов и ссылки на соц. сети – плохая идея. Во-первых, клиенту это не нужно. Всю информацию, он может найти в Интернете, если ему так остро понадобится ваш продукт. Во-вторых, массивность контактов не пойдет на пользу дизайну наружной рекламы.

Выберите только один, цепляющий контакт. Например, легко запоминающийся номер телефона или узнаваемый адрес. Помните, что ваша цель – закрепить рекламное предложение в подсознании потенциальных клиентов. Названия и одного контакта для этого будет вполне достаточно. При этом нужно, чтобы наружка работала в связке с Интернет-рекламой. Например, представительством в соц. сетях, размещением на собственном сайте или в поисковиках. Это нужно для того, чтобы по минимуму информации, например, названию, люди смогли узнать о вашей компании больше.

6. Меньше – значит лучше.

Порядок и гармония – новый тренд дизайна наружной рекламы. Эта тенденция имеет психологическое основание. В современном городе минималистические элементы, как глоток свежего воздуха. Ровные линии, поля, правильные пропорции – все это ценится горожанами на подсознательном уровне. И наоборот, то, что выполнено небрежно, с использованием большого количества элементов, вызывает раздражение и становится клишированным.

Поэтому вы не ошибетесь, выбрав из массы идей ту, в которой минимум элементов: текста, изображений, контактов. Примеры маркетинга показывают, что креатив можно проявить даже в таких ограниченных условиях.

7. Грамотность важнее красоты.

Грамматические ошибки на баннере могут принести больше вреда, чем вы думаете. Можно разрушить приятное впечатление о компании одной орфографической ошибкой, даже если визуал получился потрясающим.

Чтобы не допустить печати неграмотного текста, учтите человеческий фактор. Машины, типография и онлайн-проверка грамотности на 100% не дают результат. Лучше доверить вычитывать текст человеку, или даже нескольким. И даже если вы уверены, что написали маркетинговое предложение грамматически правильно, дайте перечитать его стороннему наблюдателю. Ведь за время работы, вы могли привыкнуть ко всем элементам баннера и не заметить важные детали.

8. Баннер не для украшения города, а для изучения клиентом.

Ваше рекламное сообщение предназначено только для потенциального потребителя. Оно не для коллекции дизайна наружной рекламы и не для проявления маркетологом новых тактик. Наружка должна быть полезна для клиентов. Чтобы реклама была легкой и за минимальное время передавала информацию потребителю:

Используйте классические шрифты вместо креативных; текст будет читабельным, напоминая людям простой книжный или газетный текст,
Отдайте предпочтение темным цветам на светлом фоне,
Не используйте насыщенные, кислотные оттенки, неприятные и раздражающие,
Возьмите за основу цветовую гамму фирменного стиля вашей компании.

9. Нужны услуги профессионала.

Применение всех правил дизайна должно проходить под руководством специалиста. Только он может справиться с рекламным проектом в минималистичном стиле.

Опытный дизайнер разработает рекламное предложение, которое выделится в массе стандартной рекламы. Для этого нужно не только знать принципы маркетинга, но и иметь талант. В связке с дизайнером работают копирайтеры, маркетологи и другие специалисты. Компетентность сотрудников рекламного агентства напрямую влияет на итог кампании и эффективность созданного проекта.

10. Брендирование.

На наружной рекламе обязательно должны быть элементы фирменного стиля, но конечно не все сразу. Можно использовать логотип и фирменные цвета. Разработке брендовых элементов тоже нужно уделить внимание, чтобы они отражали идею компании, хорошо читались и воспринимались на подсознательном уровне.

Брендовые элементы будут работать на поддержание хорошего имиджа компании, а при использовании на баннере – подтверждать авторство рекламы. Наружка без логотипа может поднять продажи, но упустит узнаваемость. То есть рекламная кампания будет разовой. Вряд ли те же клиенты придут к вам снова, так как просто не запомнят вас.

Источник

Любая компания, особенно недавно открывшаяся, нуждается в продвижении. Это необходимо для повышения узнаваемости бренда и привлечения новых клиентов. Популяризация компании может осуществляться различными способами. Сегодня поговорим о том, как дизайн рекламных вывесок поможет в продвижении бренда.

Создайте свой логотип онлайн за 5 минут в Turbologo. Поместите свой логотип на визитки, бланки, другую сопутствующую графику и скачайте в один клик.

Создать логотип бесплатно

Как сделать оформление вывески магазина? На что нужно обратить внимание при разработке дизайна? Какие виды вывесок существуют? Ответы на эти и другие вопросы найдете в данной статье.

Какой он — дизайн вывески?

Выбирая дизайн вывески для магазина, необходимо опираться на особенности компании и товаров, которые в нем продаются. Также во внимание следует брать целевую аудиторию. Например, для магазина детской одежды или обуви оптимально использовать яркую и привлекательную вывеску. А для шоу-рума женской одежды желательно выбирать дизайн с нежной расцветкой, плавными линиями и легким шрифтом. Другими словами, оформление вывески напрямую зависит от самого бренда и его покупателей.

Также все вывески можно разделить на 2 группы: световые и несветовые. Первые подсвечиваются изнутри, а вторые — нет. О других особенностях и различиях этих двух видов вывесок расскажем далее.

Световые вывески

Светящиеся или переливающиеся разным цветом буквы эффективно привлекают внимание прохожих. Это позволяет увеличить приток клиентов в магазин. Еще одно преимущество световых вывесок — их видимость в ночное время суток. Поэтому такую наружную рекламу чаще используют круглосуточные магазины и аптеки.

Но у данного вида вывески есть недостаток — повышенные затраты на электроэнерегию. Также довольно часто возникает потребность в замене перегоревших светодиодов или ламп.

Несветовые вывески

Относятся к наружным конструкциям, не имеющим внутри подсветку. Такие вывески могут быть как объемные (чаще в виде букв), так и плоские. Второй вид отличается меньшими затратами, так как потребуется только основа и цветная самоклеющаяся пленка с изображением.

В отличие от световых, такая вывеска не видна в темноте. Однако наличие рядом источников света решит данную проблему.

Этапы разработки

Процесс создания дизайна рекламной вывески можно успешно выполнить самому, если соблюдать последовательность шагов и знать о нюансах каждого этапа.

Определиться с видом вывески. Исходя из режима работы и особенностей магазина следует выбрать, какой будет вывеска (световой или несветовой);
Провести анализ бренда. На данном этапе нужно определить пол, возраст и уровень дохода целевой аудитории. От этих факторов будет зависеть расцветка вывески, ее вид, шрифт надписи и другие элементы дизайна;
Разработать несколько набросков макета. Желательно сделать как минимум 5 различных вариантов будущей вывески. Далее следует выбрать наилучший дизайн и довести его до идеала;
Сделать дизайн вывески в программе или заказать услугу у специалистов. Самостоятельно нарисовать изображение можно с помощью любых редакторов (в том числе Фотошопа) или же воспользоваться онлайн-сервисами;
Отдать в разработку. После завершения подготовки проекта, следует отдать эскиз на печать. Также следует согласовать с типографией размер вывески.

Выбор дизайна вывески

Оформление вывески зависит не только от целевой аудитории компании, но и от вида заведения. Поэтому при разработке дизайна важно учитывать данный фактор. Каким должен быть дизайн вывески для магазина и другого заведения? — узнаете далее.

Вывески для магазинов

Наружная реклама магазина должна быть, в первую очередь, привлекательной. Главная задача вывески заведения такого формата — завлечь покупателей. Поэтому она должна быть заметной (располагаться на видном месте), уникальной и запоминающейся. Если магазин открыт круглосуточно, то есть смысл использовать на фасаде вывеску с подсветкой.

Расцветку следует выбирать исходя из корпоративного стиля бренда и целевой аудитории. Например, если логотип вашей компании выполнен в красном и желтом цветах, то вывеску желательно сделать в подобной цветовой гамме. Это добавит узнаваемости фирменному знаку и положительно скажется на формировании целостного имиджа бренда.

Вывески для других заведений

Дизайн рекламных вывесок любой компании напрямую зависит от специфики самого бренда, реализуемых товаров и услуг, потенциальных покупателей и т.д. Опираясь на эти данные, можно разрабатывать примерные варианты дизайна вывески.

Кроме того, важно учитывать вид заведения: кафе, ресторан, мастерская, клиника и т.д. Стиль вывески должен соответствовать направлению работы компании. Дизайн, например, аптеки будет кардинально отличаться от дизайна вывески мотобара.

Секреты креативного и оригинального дизайна

Разработка дизайна вывески — по-настоящему творческая работа, которая требует не только наличия художественных умений, но и задействования воображения и фантазии. Создать уникальный и при этом привлекательный дизайн довольно непросто, но возможно! Для этого воспользуйтесь следующими советами:

Перед разработкой дизайна вывески проанализируйте подходы конкурентов. Это поможет вдохновиться и создать собственный продукт;
В дизайне вывески старайтесь сохранить стиль всего бренда (фирменные цвета, логотип, шрифт и т.д.);
Сократите количество слов на вывеске: это значительно облегчит восприятие потенциальными потребителями;
Выбирайте необычную форму вывески. Это могут быть объемные буквы или изображения, нестандартные фигуры, подвесные детали и т.д.;
Добавьте подсветки. С ее помощью любой, даже самый обычный дизайн рекламных вывесок
, будет привлекать к себе внимание. Чтобы усилить эффект, можно выбирать свечения нестандартными цветами, добавить переливы, градиент и т.п.

Сделать уникальную вывеску под силу каждому, кто приложит к этому достаточно времени и усилий. А советы, данные выше, помогут вам в этом.

Правила размещения вывески магазина

При оформлении вывески магазина необходимо следить за соблюдением норм закона (в данном случае Ст.9 закона «О защите прав потребителей», в котором предъявляются требования к вывеске с режимом работы). Кроме того, важно учитывать максимально допустимые размеры рекламной конструкции:

0,4 м — по вертикали;
0,6 м — по горизонтали.

Некоторые требования предъявляются и к размеру шрифта: не более 0.1м. Табличку следует располагать по правую или левую сторону от входа. Кроме того, обязательно наличие на вывеске режима работы заведения. За несоблюдение данных требований накладываются штрафные санкции.

Сколько стоит дизайн вывески

Стоимость изготовления вывески зависит от ряда факторов: вида вывески, размера конструкции, сложности работы и т.д. Минимальная цена — 5000 рублей.

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

Источник

Примеры работ по дизайну рекламы

BLUMARTСоздание бренда первого и крупнейшего в России гипермаркета сантехники и плитки BLUMART. Проект включает в себя: разработка платформы позиционирования и название, разработку логотипа и фирменного стиля, дизайн интерьера, разработку брендбука.

Дизайн рекламы. Пошаговое руководство по созданию дизайна рекламных носителей

Эффективный дизайн рекламы помогает продвигать бренд и развивать бизнес. Это одновременно творческий продукт и стратегический инструмент. Он идейно и графически выверен, правильно позиционирует марку и учитывает потребности аудитории.

Сегодня качественный дизайн — не роскошь, а необходимость. Конкуренция делает проблему эффективности рекламы остро актуальной. Масса каналов и сообщений в каждом из них создают интенсивный информационный шум. У потребителя быстро развивается баннерная слепота. Его мозг делает все возможное, чтобы не замечать лишние раздражители, прежде всего рекламу.

Создать сообщение, которое пробьется сквозь этот шум, привлечет внимание потребителя и запомнится — настоящее искусство. В ход идут всевозможные графические, вербальные и психологические приемы. Чтобы добиться своего, дизайн рекламы использует все доступные инструменты и методы: фотографии, графику, типографику, слоганы, апеллируя к самым глубоким эмоциям и базовым инстинктам человека.

Чем более глубокую эмоцию затрагивает реклама, тем более выразительный образ бренда формирует рекламное сообщение. Это помогает формировать знание бренда и лояльность к нему. Для компании это означает постоянный спрос и высокие продажи продукции, успех и возможность развивать бизнес.

Brandexpert «Остров Свободы» раскрывает основы эффективного, продающего дизайна рекламы, чтобы помочь вашему бизнесу оптимизировать затраты на продвижение бренда.

Цели и критерии эффективного дизайна

Основные цели дизайна рекламы можно разделить на стратегические и тактические.

Стратегические:

построение имиджа бренда
формирование brand awareness
повышение доверия, лояльности к марке
создание добавленной стоимости

Тактические цели сводятся к тому, чтобы:

продемонстрировать продукт и его преимущества
простимулировать спрос (импульсные и запланированные покупки)
привлечь внимание
сформировать эмоциональный контакт с аудиторией
повысить запоминаемость продукта или марки

Задача рекламы любой компании — стать top of mind (продуктом и брендом первого выбора) для потребителя. Добиться этой цели можно при помощи сильного, эффективного сообщения, а также при многократном его повторении.

Чем сильнее сообщение, тем меньшего количества повторений будет достаточно. Поэтому мы так часто говорим об эффективности креативной рекламы.

Преимущества качественного дизайн-проекта рекламы не сводятся только к стимулированию продаж. Он также помогает позиционировать бренда, строить и управлять его имиджем, информировать аудиторию и оптимизировать бюджет на продвижение.

Как создать дизайн рекламы с высокой конверсией

Желание создать художественный шедевр не должно преобладать над здравым смыслом и основными целями коммуникационной кампании. Не стоит создавать нечто совершенно новое, полностью забывая о фирменном стиле или актуальном позиционировании марки.

Но добавить графики и инфографики, позволить себе немного больше творческой свободы в слогане можно. Важно, чтобы эти нововведения не противоречили стандартам фирменного стиля и тональности бренда.

Следуйте этим простым правилам, чтобы создать конверсионную рекламную кампанию или макет.

Отталкивайтесь от целей. Каждая рекламная кампания имеет четкие цели. Например, информирование о новом продукте, стимулирование продаж или повышение знания бренда. Не понимая цели, вам вряд ли удастся добиться ее.
Думайте об аудитории. Чем лучше вы знаете и понимаете своего целевого потребителя, тем выше шансы достучаться до его эмоций, желаний, призвать его к действию. Если в вашем распоряжении нет результатов актуальных маркетинговых исследований, проведите хотя бы кабинетные.
Придерживайтесь фирменного и фотостиля. Они четко прописаны в брендбуке и делают все коммуникации бренда визуально различимыми и узнаваемыми.
Сохраните Tone of voice бренда. Работает аналогично фирменному стилю, но в плоскости вербальной коммуникации.
Сформулируйте ключевую идею. Продумайте, какой образ поможет раскрыть вашу концепцию и добиться целей.
Одно сообщение на макет. Потребитель не запомнит более одной мысли из вашего сообщения. Сконцентрируйтесь на самом важном сообщении и сформулируйте его четко и лаконично.
Призыв к действию. Прямо скажите потребителю, чего хотите от него. У него нет времени догадываться, что хотел сказать автор.

Тип рекламы определяет подход к дизайну

Принято выделять восемь типов рекламы в зависимости от объекта рекламы.

Реклама торговой марки — тип визуальной и визуально-текстовой рекламы для повышения узнаваемости конкретной торговой марки. Речь о создании и поддержании имиджа компании.
Торгово-розничная — сосредотачивается на конкретном объекте производства или продукции для стимулирования притока потенциальных покупателей. К ее подвидам относят адресно-справочную, рекламу в местах продаж (POS) и рекламу с обратной связью.
Корпоративная — формирует положительный имидж компании-рекламодателя как производителя, поставщика услуг, делового партнера и работодателя.
Бизнес-реклама — ориентирована на В2В-сегмент, группы людей и компаний, объединенных по единому признаку.
Политическая — создает положительный образ политика или партии.
Социальная — призвана обратить внимание общественности к важной социальной проблеме.

Тип кампании обсуждается на самом раннем этапе, на брифинге на разработку дизайна рекламы. Так как он во многом определит характер коммуникаций.

Типы носителей рекламы и дизайн

Главным фактором, определяющим внешний вид будущего макета, является тип рекламного канала и носителя. По этому принципу мы часто разделяем виды дизайна на рекламу наружную, полиграфическую, в точках продаж, на телевидении, в социальных медиа и т.д.

Наружная реклама

Форматов наружных коммуникаций масса. Это позволяет выбрать конструкцию под любую вашу задачу и аудиторию.

Наружная реклама — важный канал продвижения как для товарных, розничных, так и корпоративных брендов.

Носители наружной рекламы бывают стационарные и временные. Стационарные конструкции — стоящие на специально выделенном участке. Временные носители ставятся ненадолго и не имеют своей территории.

Количество форматов в наружной коммуникации постоянно растет. Расскажем о самых популярных из них.

Биллборд

Самый востребованный — большой щит, размером 6*3 метра, установленный вдоль оживленных трасс. Освещается световыми приборами.

Сити-формат

Конструкция размером 1,2*1,8 м, которая располагается вдоль дорог. Обладает внутренней подсветкой. С технической точки зрения это лайтбокс (световой короб). Схожие рекламные конструкции — пилон и пиллар.

Сити-борд

Конструкция с внутренней подсветкой размером 2,7*3,8 м.

Суперсайт, или суперборд

Конструкция, установленная на высокой опоре, имеющая три стороны. Размеры поверхностей суперсайта 155м, 123м, 12*4м.

Брандмауер

Самый крупный формат. Его предпочитают размещать на глухой стене здания, чтобы не закрывать окна. Размер и форма зависят от доступной площади на стене здания.

Панель-кронштейн

Конструкция небольшого размера, которая крепится перпендикулярно к стене. Это делает носитель заметным и различимым для идущих по улице пешеходов.

Дорожный указатель

Размещается как отдельно стоящий навигационный указатель, либо крепится рядом с установленными городскими службами дорожными указателями и знаками.

Стелла

Указывает на расположение компании. Размещается вдоль автомагистралей и трасс, возле входа в офис.

Арка

Рекламный носитель, расположенный над проезжей частью дороги. Размер зависит от ширины дороги.

Перетяжка

Натянутый над дорогой рекламный баннер. Отличается от арки отсутствием самой конструкции.

Призматрон

Поворотный механизм, работающий по принципу «жалюзи». Скроллер – механизм, прокручивающий картинку снизу вверх.

Цифровые рекламные экраны

Примером могут служить рекламные экраны или медиафасады разных форматов, установленные на здании.

Каждый формат наружной рекламы предъявляет свои требования, накладывает свои ограничения на дизайн.

Печатная реклама

Самый старый способ распространения коммерческих сообщений. К печатным носителям относятся: газеты, журналы, флаеры, листовки, брошюры, календари, справочники, каталоги, плакаты, др.

Преимущества печатной коммуникации:

информативность — ваше сообщение может включать ряд рациональных аргументов, таблицы, графики, тексты и сравнения
длительное воздействие — читатель может обратиться к вашему сообщению через неделю, месяц после выхода сообщения. Такое сообщение можно сохранить, перечитать, распространить.
прочитанная информация откладывается значительно глубже, чем воспринятая на слух.

Формы рекламы в печатных СМИ

Существуют две основные формы рекламы в СМИ – это модульная и текстовая. Иногда рассматривают еще третий – вкладывание промо-буклетов в распространяемые газеты и журналы.

Оформление рекламы в местах продаж

Задача POS-материалов (POS — point of sales — точки продаж) в том, чтобы повысить продажи конкретного товара или группы товаров в данной точке.

Эффект такой коммуникации усиливается тем, что человек уже подготовлен средствами общей рекламы и готов купить, находясь в магазине или ТЦ.

В рознице включаются механизмы припоминания уже полученной информации, активизации намерений увидеть товар, купить его.

На человека, не получившего предварительной информации, сообщение действует аналогично. Множественные исследования поведения покупателей показывают положительное влияние POS-рекламы на конверсию в импульсную покупку.

Секрет эффективности POS-материалов в:

Высокой релевантности и актуальности сообщения;
Моментальной доступности продукта;
В низком сопротивлении потребителя, ведь в магазине он готов получать информацию, не избегает ее.

Отличные результаты в рознице показывает дизайн рекламы, которая гибко адаптируется к потребностям аудитории и наиболее релевантна для нее. Например, сезонные предложения и акции. Так потребитель чувствует «выгодное предложение», а не «назойливую рекламу».

Онлайн-продвижение

Инструментов рекламы в интернете десятки. Секрет успеха в грамотном миксе каналов, способов и стратегий продвижения. Онлайн продвижение стоит воспринимать как непрерывный процесс, а не разовое событие.

Поисковое продвижение (SEO)

Чем выше сайт в поисковой выдаче, тем больше пользователей на него зайдет и тем больше вероятность, что эти пользователи станут Вашими покупателями.

SEO — это сложный, но сравнительно недорогой эффективный механизм продвижения вашей компании или продукта. Окажется ваш сайт в выдаче или нет — решает только алгоритм.

Вы не платите за каждый показ напрямую, поэтому не можете ожидать моментального эффекта. При правильной стратегии, первые результаты SEO можно ожидать уже через 3-6 месяцев.

Формально назвать поисковое продвижение рекламой сложно, но дизайн сайта для SEO так же важен, как и текстовое наполнение.

Контекстная реклама

Это платные объявления, которые появляются под строкой поиска или с правой стороны от нее после введения ключевых слов. Контекстная реклама непосредственно соответствует запросам аудитории и показывается в топе поисковой выдачи. Она релевантна, ненавязчива, поэтому так эффективна.

Вы можете сами определяете расходы и продолжительность кампании.

Медийная реклама

Включает баннеры всех форматов (в т.ч. flash баннеры, pop-up, rich-media, top-line и др.), а также видеоролики, которые размещается на других сайтах.

Этот вид онлайн коммуникаций относится к прямой рекламе. Без четкой настройки она будет намного более назойлива, менее релевантна, что приведет к высоким бюджетам и низким конверсиям.

Главный ее плюс — возможность сделать вашу компанию или продукт узнаваемым.

Требования к дизайну медийной рекламы столь же жесткие, как и к наружной. Она апеллирует к пользователям, которые часто не хотят получать посторонних сообщений. Поэтому ваш рекламный макет должен быть в состоянии преодолеть баннерную слепоту, сделать продукт заметным, выразительным. Здесь нужен профессиональный дизайн, опыт в отрасли и глубокое понимание психологических механизмов восприятия информации.

Почтовые рассылки

Это электронные письма с вашим коммерческим предложением, которые рассылаются целевой аудитории по email.

Рассылка по существующей базе ваших клиентов технически почти ничего не стоит, кроме дизайна рекламного сообщения. Технических решений для рассылки email писем на рынке масса, часто они включены в CRM системы.

К главным недостаткам этого типа коммуникации относятся высокий риск попадания письма в спам, а также ограниченность аудитории. Вы имеете право отправлять такие сообщения только тем своим клиентам, которые дали на это согласие. Если ваша компания работает на европейском рынке, требования GDPR придется соблюдать особенно строго.

Продвижение сайта в социальных сетях, СММ

Управление имиджем бренда в социальных сетях (SMM — social media marketing) помогает наладить контакт с реальной аудиторией, управлять лояльностью и репутацией компании.

СММ позволяет постоянно общаться с аудиторией, которая будет следить за развитием компании, давать обратную связь для быстрого реагирования. При этом СММ не требует существенных расходов, только времени.

Во всех социальных сетях есть также возможность размещать платные объявления и баннеры. Это способ расширить аудиторию вашего бренда за счет новых пользователей. Это люди, которые впервые услышат о нем благодаря этому каналу.

Требования к дизайну рекламы, а также оформлению аккаунтов в социальных сетях постоянно растут. Соблюдать требования брендбука — необходимо. Иначе образ бренда будет постепенно размываться, пока не станет совершенно неузнаваемым.

Управление имиджем бренда в соцсетях — это стратегия. Результат не случится случайно, для его достижения надо усердно работать, тщательно выверять каждый шаг.

Почему реклама в социальных сетях эффективна?

Здесь можно обозначить три основные причины.

Большой охват аудитории — аудитория соцсетей представляет миллиарды людей.
Четкий таргетинг — используя статистику, легко понять интересы людей и показывать рекламу только тем, кто действительно заинтересован в вашем предложении.
Интерактивность — это не только творческая свобода в дизайне рекламы, но и способ охватить намного более широкую аудиторию. Достичь высокого охвата можно за счет вирусного эффекта, когда сами пользователи делятся вашим роликом с друзьями.

Как разработать дизайн баннерной рекламы?

Глобально решений три.

Обратиться в диджитал агентство или дизайн-студию, если вы крупная компания и заинтересованы в быстром росте. В данном случае вы получите эффективное решение, выполненное в фирменном стиле вашего бренда. Агентство также разработает медиаплан. Он определит наиболее удачное время и частоту показов ваших объявлений и баннеров.
Заказать у дизайнера-фрилансера, если вы частный предприниматель или малый бизнес и ваш бюджет скромен. Если у вас нет брендбука, то дизайн-макет рекламы будет выполнен в том стиле, который вы и исполнитель посчитаете подходящим.
Создать самому, если вы стартап, а бюджет на продвижение очень ограничен. Десятки онлайн сервисов помогают создать макеты баннеров в необходимых форматах. Такой дизайн рекламы не будет уникальным, да и о фирменном стиле говорить не приходится. Но вы все же сможете донести основное сообщение до аудитории.

Конечно, чем выше качество и чем профессиональней дизайн рекламы, тем легче добиться целей, а возможно и превзойти ожидания. Но как это часто бывает, все упирается в рекламный бюджет. Поэтому выбирайте то решение, которое подходит вам.

Процесс разработки дизайна рекламных материалов

Создание рекламного макета — процесс творческий. Как любое хорошее творчество, его можно структурировать и систематизировать.

Процесс разработки дизайна рекламы состоит из пяти этапов.

Этап 1: Подготовительный

Здесь составляется техническое задание (бриф на дизайн рекламы), ставятся цели кампании, выбираются носители и форматы.

Этап 2: Аналитический

Изучается рынок, аудитория, конкуренты и их промо-кампании. Это поможет отстроиться от конкурентов и создать УТП. Аналитика и маркетинговые исследования дают гарантию, что рынок растет, спрос на ваш продукт есть. Значит, бюджет не будет потрачен впустую.

Этап 3: Творческий

Это этап разработки, генерации идей и утверждения концепции будущей кампании. Здесь определяются основные сообщения, идеи для дизайна рекламных макетов.

Этап 4: Критический

Каждая из идей и концепций дизайна рекламы тестируется и критикуется. Насколько они соответствуют техническому заданию, будут ли интересны аудитории и помогут ли добиться целей. Составляется шорт-лист концептов, который будут доработаны и представлены на выбор клиенту.

Этап 5: Финальный

Выбранные концепты (обычно от одной до трех) детально прорабатываются, описываются и будут показаны клиенту. Он утвердит одно из решений в текущем виде, попросит внести правки или переделать с нуля.

В рамках одной рекламной кампании клиенту могут потребоваться десятки разных носителей. Например, билборды, ситилайты, упаковки, онлайн баннеры, элементы навигации, выставочные стенды и т.д.

Дизайн рекламы не показывают на каждом из них. Это было бы слишком сложно и долго. Поэтому выбирают комплексе из 3-5 самых важных носителей. После утверждения одного концепта, начинается развитие на весь перечень носителей.

От чего зависит успех рекламной кампании

Без выверенной стратегии, платформы бренда и четких целей кампании реклама не двигатель продаж, а пожиратель бюджета.

Инвестировать в промоушн нужно, но делать это надо с умом.

Успех основан на трех факторах:

Стратегия — чтобы достичь целей, надо их строго определить и наметить путь;
Позиционирование и айдентика — ваша коммуникационная кампания должна быть логичным продолжением бренда, поддерживать и укреплять, а не размывать образ;
Основное сообщение кампании (key message) — это единый визуальный образ и вербальная коммуникация, которые составляют основу текущей рекламной кампании.

Какой-то процент рекламного бюджета не приносит моментальных конверсий. Это нормально. Не бывает рекламы со 100% конверсией. При верной стратегии вы сможете оптимизировать бюджет и значительно повысить процент результативных касаний. Без стратегии намного выше риск слить бюджет впустую и нанести урон имиджу бренда.

Стоимость разработки дизайна рекламы и способы сэкономить

Любой рекламный бюджет можно оптимизировать. Используйте эти три правила.

Во-первых, поймите свои главные статьи расходов.
Во-вторых, определите приоритеты и то, на чём экономить не стоит. В-третьих, выбирайте экспертов, чтобы избежать неожиданностей и получить результат с первого раза.

Для рекламной кампании и дизайна макетов очень часто необходимо провести видео- и фотосъемку. Если на квалифицированном фотографе экономить не стоит, но на самом процессе съемки можно попробовать.

Используйте доступные ресурсы

Кастинг моделей, выбор локации, аренда студии, необходимого оборудования, команды — все это весомые статьи расходов. Можете провести фотосъемку на своей территории, сократить количество моделей (если они вообще необходимы в рамках вашей задачи) — это хороший способ экономии.

Для предметной фотосъемки специалисты Brandexpert «Остров Свободы» используют собственную студию. Это существенно сокращает бюджеты наших клиентов.

Используйте изображения из фотобанков

Иногда для создания атмосферы бренда необходимо всего несколько имиджевых фотографий. Нет необходимости в имиджевой фотосъемке с моделями. Можно использовать фото из фотобанка. Это быстрее и дешевле.

Думайте на два шага вперед

Провести одну фотосъемку всегда выгоднее, чем организовать две. Если уж вы проводите съемку, оцените, где и когда вам могут понадобиться фото в будущем. Вероятно, кроме дизайна рекламы, фотографии понадобятся для постов в социальных сетях, для упаковки, каталога, сайта. Продумайте необходимые сюжеты и ракурсы, чтобы поместиться в одну фотосессию, а не проводить несколько.

Второй важный блок экономии это непосредственно дизайн рекламы. При комплексной разработке бренда, создании фирменного стиля, брендбука, вы можете существенно сократить затраты на эту статью. И получить при этом великолепный результат. Ведь когда стратегию вашего бренда, дизайн фирменного стиля и промо-материалов выполняет одно и то же агентство или специалист, риск потерять целостный образ бренда минимален.

Блог дизайн рекламы

Источник

Инна Валерьевна Леухина

Эксперт по предмету «Дизайн»

Задать вопрос автору статьи

Сущность и функции наружной рекламы

Определение 1

Наружная реклама – это сообщение рекламного характера, которое размещают на улицах на баннерах и других поверхностях.

В повседневной жизни человек постоянно видит наружную рекламу: она обычно не привлекает его внимание напрямую, но подсознательно человек все равно запоминает информацию, на которую только мельком взглянул. Подсознательное запоминание является основной целью наружной рекламы.

При помощи рекламы на улицах растет уровень узнаваемости товаров. Из-за большого количества производителей на рынке увеличивается спрос на рекламу товаров, чтобы преодолеть бешеную конкуренцию. Для качественного продукта нужно создавать качественную рекламу. Наружную рекламу размещают на:

Сдай на права пока
учишься в ВУЗе

Вся теория в удобном приложении. Выбери инструктора и начни заниматься!

Получить скидку 3 000 ₽

щитах;
фасадах зданий;
общественном транспорте и т. д.

Реклама может быть показана различными способами – посредством всплывающих баннеров, трехмерных изображений на зданиях, деревьях и т.д. Человек при виде такой рекламы запоминает информацию, подсознательно желает купить товар, который рекламируется.

Этапы создания наружной рекламы

Дизайн-проект наружной рекламы в следующем порядке:

целеполагание;
формирование основной идеи рекламы;
формирование дизайн-проекта в виде макета;
выбор вида рекламы;
избрание площадки, на которой будет размещена реклама.

Для достижения результата продвижения товара необходимо создать корректный с точки зрения технической составляющей и эстетично привлекательный макет. Макет является важной деталью дизайн-проекта, без которого другие этапы не имеют смысла. Бизнесмены нередко выделяют огромные деньги на наружную рекламу, но обычно результаты не радуют владельцев бизнеса. Для того чтобы бюджеты окупились результатами нужно нанять профессионала для создания дизайн-проекта наружной рекламы.

«Дизайн наружной рекламы» 👇

Важно перед началом создания дизайн-проекта наружной рекламы понять, в каком месте будет размещена реклама. То, как будет воспринята человеком наружная реклама, зависит напрямую от места, на котором она размещена. Дизайнер должен приложить все усилия для того, чтобы реклама была правильно воспринята человеком в любом формате. Профессионалы знают, как правильно создавать красивые дизайны, с правильными акцентами. Реклама точно запомнится человеку, если будет сделана качественно.

Огромную роль в восприятии наружной рекламы играет дизайнерское оформление. Базой построения наружной рекламы является психология человека. Есть перечень принципов, по которым строится дизайн-проект наружной рекламы, это:

качество;
четкость;
краткость;
информативность.

Реклама обязательно должна вызывать приятные чувства у человека, порождать яркие эмоциональные отклики. Положительные чувства способствуют привлечению внимания человека, пробуждают в нем интерес к товару или компании. Формирование и дальнейшее продвижение рекламного проекта – трудный процесс. С ним качественно может справиться только профессионал.

Важно понимать, что человек крайне малое количество времени сохраняет контакт с рекламой такого типа. Людям некогда обращать внимание на детали, из-за этого стоит создавать лаконичные и запоминающиеся дизайн-проекты.

Цвет в наружной рекламе

Цвет крайне важен для макета наружной рекламы. Он не должен раздражать человека, создавать некомфортное ощущение. При выборе цветовой палитры дизайнер должен базироваться на характерных чертах организации, ее целевой аудитории, месте размещения рекламного сообщения, влиянии цвета на подсознание человека.

Все цвета должны находиться в гармонии. Не стоит использовать в дизайн-проекте похожие оттенки и тона, то есть теплые с теплыми, холодные с холодными. Именно цвет должен привлекать, выделяться. Рекомендуется использовать контрастные оттенки в дизайн-проекте, потому что именно они привлекают внимание человека.

Правильно сочетающиеся оттенки и цвета являются важным элементом красивого дизайна. Например, синий прекрасно сочетается с оранжевым, лазурный цвет с золотым. В рекламе не советуют использовать больше двух оттенков. Большое количество цветов расфокусирует внимание смотрящего, не позволяет понять основной смысл. Место размещения наружной рекламы воздействует на передачу цвета и рецепцию человеком рекламного сообщения, что влияет на результаты рекламной кампании.

Принципы создания дизайн-проекта наружной рекламы

Не следует использовать в проекте большое количество деталей. Важно создавать качественную картинку, которая не будет изобиловать деталями. Важной частью рекламного проекта является текст. Именно он должен подтолкнуть человека к действию. Важно сделать его кратким: человек должен успеть прочитать за три секунды – а именно это время обычно тратится на чтение наружной рекламы – семь слов. Реклама должна содержать только важную информацию, которую сможет прочитать водитель из окна своей машины.

Акцентировать внимание смотрящего нужно именно на узнаваемости продукции. Для этого нужно подумать над уникальным макетом с изюминкой. Реклама обязательно должна вызывать приятные эмоции, стимулировать желание купить товар. Основная цель рекламы состоит в том, что информацию нужно подать максимально узнаваемо и красиво. Она обязательно должна остаться в памяти возможного покупателя. Из-за этого стоит применять яркие рисункикартинки, красивые шрифты и графические элементы. Текст не должен быть скучным и банальным – нужно проводить эксперименты, подбирать выражения, которые точно вызовут эмоциональный отклик.

Существуют следующие принципы создания дизайн-проекта наружной рекламы:

Воздушность рекламного места. Не нужно весь баннер усыпать текстом. Малое количества текста позволит легче воспринимать информацию.
На одном баннере должен быть только один посыл.Человек в современном мире живет в постоянном информационном потоке. Для запоминания рекламы человеку требуется зацепиться за одно нужное для него предложение.
На одном баннере должна быть одна картинка. Мелкие детали отвлекают человека от восприятия информации. Нужно выбрать такой рисунок, который бы полностью передавал вашу идею.
Минимальное количество текста. На баннере должен располагаться краткий и четкий посыл, который легко запомнить.
На одном баннере размещают лишь один канал связи. Не стоит перегружать рекламный баннер информацией о контактах. Максимум пользы принесет только один контакт, который проще всего запомнить человеку – это может быть телефон фирмы или название.
Соблюдайте грамотность. Важно не допускать грамматических ошибок в тексте, потому что это сильно испортит впечатление от рекламируемого продукета.
Реклама должна быть простой и привлекать людей. Не стоит создавать рекламу для того, чтобы пополнить собственное портфолио или стать декором улицы. У нее одна цель – привлечь как можно больше людей. Она должна хорошо читаться, быть простой. Нужно использовать классический шрифт для того, чтобы было более удобно читать текст.
Разместите информацию о бренде. Очень важно для повышения узнаваемости помещать на рекламу логотип фирмы.

Находи статьи и создавай свой список литературы по ГОСТу

Поиск по теме

Источник

Вопросы, рассмотренные в материале:

Роль дизайна наружной рекламы
Что важно знать при выборе цвета и шрифта для наружной рекламы
Как создать успешный дизайн наружной рекламы

Наружная реклама – играет значительную роль в бизнесе. Мы постоянно видим различные носители рекламы в повседневной жизни. И хотя практически не обращаем на нее внимания, на подсознательном уровне все равно запоминаем эту информацию. А значит, цель достигнута.

Благодаря рекламе повышается узнаваемость и читабельность продукции. Работа маркетологов заключается в воплощении вашей идеи в жизнь. Прочитав эту статью, вы сможете избежать ошибок создадите уникальный дизайн наружной рекламы.

Ключевые функции наружной рекламы

На рынке существует большая конкуренция между производителями. Поэтому, выпуская качественную продукцию, нужно уметь ее продвигать и делать это качественно. Сведения о продукции должны преподноситься так, чтобы потребитель сразу хотел ее приобрести.

Рекламу можно размещать на щитах, табличках, фасадах зданий, общественном транспорте и т. п. Доносить информацию можно неординарными методами: всплывающие на экране рекламные баннеры, 3D- изображения на зданиях, реклама на деревьях. Видя такую рекламу, запоминая ее, покупатель подсознательно все больше хочет приобрести товар.

Наружная реклама создается поэтапно:

Установка назначения.
Определение идеи.
Создание дизайн — макета
Выбор типа рекламной конструкции
Определение места для размещения

Для того, чтобы наружная реклама принесла ожидаемый результат, нужно уделить особое внимание созданию макета. Без этой важной составляющей все остальные этапы теряют смысл. Часто предприниматели тратят большие суммы денег на размещение или аренду баннера, но не видят ожидаемого результата. Поэтому, чтобы вложение денег не было напрасно, не допускались ошибки в маркетинге и потеря вложенных средств, изготовлением наружной рекламы должны заниматься профессионалы.

Формирование дизайн-проекта наружной рекламы

Сначала нужно определиться с местом размещения рекламы. Качество восприятия напрямую зависит от носителя и высоты размещения. Оставшаяся работа ложится на плечи дизайнера. Настоящий профессионал знает правила, применяемые для создания дизайна, умеет делать акцент на деталях, должным образом воздействующих на человека. После качественной и энергичной работы над идеей реклама обязательно «зацепит» потребителя.

Самую большую роль в наружной рекламе имеет дизайн. Он строится на понимании психологии людей. Существует ряд правил, соблюдение которых приносит желаемый эффект, а именно: качественность, четкость, информативность, краткость. Реклама должна вызывать положительные и яркие эмоции. Именно положительные эмоции заставляют людей сосредоточиться на информации, проявить интерес к продукту или бренду, чья реклама представлена на стенде. Создание и продвижение рекламы – очень сложный и трудоемкий процесс. Только специалист сможет найти нужный подход, правильно и грамотно расставить приоритеты.

Человек, встречая на улице рекламу, контактирует с ней очень короткое время. Люди находятся в постоянном движении и вечной спешке, у них нет возможности уделять время деталям. Поэтому наружная реклама должна быть простой и запоминающейся. Этот факт должен всегда учитываться.

Эффективность наружной рекламы зависит от выбранного цвета

При формировании дизайна макета большое значение имеет выбор цвета. Он должен располагать, а не раздражать. Дизайнер, выбирая цветовую гамму, основывается на специфики компании, особенностях целевой аудитории, условиях размещения рекламы, воздействии цветов и оттенков на человека.

Цвета должны определенным образом сочетаться между собой. При этом применять схожие тона не рекомендуется: теплый с теплым (красный и желтым), холодный с холодным (синий и голубой). Цвет должен приковывать к себе внимание, выделяться на фоне окружающей среды. Использование контрастных цветов считается более выигрышным вариантом, так как они притягивают взгляд и помогают донести маркетинговый замысел.

Правильное сочетание цветов — одна из важных составляющих совершенного и стильного дизайна. Оранжевый хорошо сочетается с синим и фиолетовым, золотой с лазурным. Обычно рекомендуется применять не более двух цветов. Использование большого количества оттенков не дает сконцентрироваться на изображении и уловить главный смысл. Размещение рекламы влияет цветопередачу и восприятие, которые обеспечивают внимание потенциальных покупателей.

Большое количество элементов не рекомендуется. Помните, главное качество, а не количество. Все должно быть продумано до мелочей.

Еще один существенный элемент наружной рекламы — текст. Он должен содействовать росту продаж. Одним из важных условий является краткость. Важно придерживаться правила: семь слов за три секунды. На наружную вывеску нужно помещать самую важную информацию, которую успеет прочитать даже водитель, проезжающий мимо.

Из-за большого количества рекламной продукции, важно сделать акцент на узнаваемости. Для этого важно придумать оригинальную модель, обладающую изюминкой. Реклама должна разбудить положительные эмоции и вызвать желание совершить покупку. Главная цель — сделать информацию легкоузнаваемой и эффектной, чтобы она отпечаталась в памяти клиента.. Для этого нужно использовать яркие изображения, интересные шрифты, графику и т. д.

Во время продумывания лозунга отбросьте скучные и банальные словосочетания, экспериментируйте и подбирайте слова, которыми можно вызвать эмоции.

11 принципов эффективного дизайна наружной рекламы

Если вы хотите правильно вложить свои денежные средства и получить ожидаемый эффект от наружной рекламы. прочтите легкие правила, для достижения ваших целей:

Правило 1: Воздушное пространство

Не заполняйте все арендованное место для рекламы текстом. На результативность развития это не повлияет. Простой фон дает легкость восприятия информации, что увеличивает эффективность запоминания.

Правило 2: Один баннер – одно сообщение

Современный человек сталкивается с большим количеством информации за день. Чтобы именно ваша реклама ему запомнилась, разместите одно, самое привлекательное предложение для потребителя. Реклама не должна вызывать дискомфорт. Пусть ваш продукт будет преподнесен компактно и «вкусно». Также не применяйте малозначительные элементы (сноски, иконки и т. д.).

Правило 3: Один баннер – одна иллюстрация

Не перегружайте рекламу большим количеством мелких деталей. Выберите одно изображение, донесет вашу информацию. Дополните его текстом.

Большое количество иллюстраций будет перегружать вашу рекламу. Люди не будут тратить много времени, чтобы разобраться в предложенной информации.

Правило 4: Минимум текста

Придумайте заголовок. Перечитайте и сделайте его короче. Короткий текст быстро читается и легко запоминается. Это именно то, что вам нужно. Обыграть его можно, увеличив шрифт и изменив цвет.

Правило 5: Один баннер — один контакт

Люди, которые могут обратить внимание на вашу рекламу, находятся в постоянном движении. Они не смогут запомнить несколько контактов, адресов или ссылок на социальные сети. Чтобы вынести максимальную пользу, укажите одно средство связи, которое легко запомнить, будь это один номер, или название вашей компании в интернете. Не нужно размещать прописку, индекс, лишние символы. Данная информация не работает.

Правило 6: Будьте грамотными

Самое ужасное, что можно допустить — грамматическая ошибка. Этот промах может испортить все впечатление о вашей компании. Перед отправкой в типографию проверяйте макет на правильность написания текста.

Правило 7: Реклама только для привлечения клиента

Ваша реклама нацелена сугубо на привлечение клиентов. Она не для пополнения портфолио дизайнера или украшения улицы. Она должна быть простой и читабельной. Используйте классический шрифт для повышения удобочитаемости. Выбирайте сочетания цветов, приятные взгляду.

Правило 8: Рекламой должны заниматься профессионалы

Создание рекламного продукта, выделяющегося на фоне других предложений — способность и мастерство. Если вы хотите получить ожидаемый эффект, обратитесь к профессионалам. Над проектом всегда работают несколько специалистов: маркетолог, дизайнер, копирайтер. От их компетентности напрямую зависит успех рекламы и оправданность вложенных средств.

Правило 9: Брендирование

Если вы хотите повысить узнаваемость вашей фирмы как бренда, помните: на баннере должен находиться ваш логотип. Качественная разработка логотипа отображает специализацию компании и выпускаемую ею продукцию.

Правило 10: Интерпретация

Многие маркетологи пользуются рекламой-ассоциацией. Это помогает неординарно мыслить и вызывает интерес. Главное, помните: каждый человек размышляет по-своему. Ясная вам ассоциация, может быть непонятна другим людям. Внимательно рассматривайте и хорошо обдумывайте данное решение.

Правило 11: Формируйте настроение

Исследования в области нейромаркетинга выявили, что предложения, пробуждающие эмоции, запоминаются лучше. Появление чувств, привлекает внимание. Реклама, формирующая положительное настроение, увеличивает продажи.

Реклама должна создавать хорошее настроение, вызывать улыбку у человека.

Источник

Почему важно разработать грамотный дизайн наружной рекламы

Как создается дизайн-проект наружной рекламы

Выбор цветовой гаммы и оформление текста для дизайна наружной рекламы

10 секретов успешного дизайна наружной рекламы

1. Правило пустого пространства.

2. Один баннер – одно сообщение.

3. Один баннер – одно изображение.

4. Краткость – сестра таланта.

5. Один баннер – один контакт.

6. Меньше – значит лучше.

7. Грамотность важнее красоты.

8. Баннер не для украшения города, а для изучения клиентом.

9. Нужны услуги профессионала.

10. Брендирование.

Какой он — дизайн вывески?

Световые вывески

Несветовые вывески

Этапы разработки

Выбор дизайна вывески

Вывески для магазинов

Вывески для других заведений

Секреты креативного и оригинального дизайна

Правила размещения вывески магазина

Сколько стоит дизайн вывески

Примеры работ по дизайну рекламы

Дизайн рекламы. Пошаговое руководство по созданию дизайна рекламных носителей

Цели и критерии эффективного дизайна

Как создать дизайн рекламы с высокой конверсией

Тип рекламы определяет подход к дизайну

Типы носителей рекламы и дизайн

Наружная реклама

Печатная реклама

Формы рекламы в печатных СМИ

Оформление рекламы в местах продаж

Онлайн-продвижение

Поисковое продвижение (SEO)

Контекстная реклама

Медийная реклама

Почтовые рассылки

Продвижение сайта в социальных сетях, СММ

Популярные соцсети для продвижения бренда

Почему реклама в социальных сетях эффективна?

Как разработать дизайн баннерной рекламы?

Процесс разработки дизайна рекламных материалов

Этап 1: Подготовительный

Этап 2: Аналитический

Этап 3: Творческий

Этап 4: Критический

Этап 5: Финальный

От чего зависит успех рекламной кампании

Стоимость разработки дизайна рекламы и способы сэкономить

Блог дизайн рекламы

Сущность и функции наружной рекламы

Этапы создания наружной рекламы

Цвет в наружной рекламе

Принципы создания дизайн-проекта наружной рекламы

Вопросы, рассмотренные в материале:

Ключевые функции наружной рекламы

Наружная реклама создается поэтапно:

Формирование дизайн-проекта наружной рекламы

Эффективность наружной рекламы зависит от выбранного цвета

11 принципов эффективного дизайна наружной рекламы

Правило 1: Воздушное пространство

Правило 2: Один баннер – одно сообщение

Правило 3: Один баннер – одна иллюстрация

Правило 4: Минимум текста

Правило 5: Один баннер — один контакт

Правило 6: Будьте грамотными

Правило 7: Реклама только для привлечения клиента

Правило 8: Рекламой должны заниматься профессионалы

Правило 9: Брендирование

Правило 10: Интерпретация

Правило 11: Формируйте настроение