Как составить каталог продуктов - Исправление недочетов и поиск решений вместе с Examum.ru

В статье рассказывается:

Общие правила наполнения каталога продукции
Зачем в современном мире нужен печатный каталог товаров
Виды и этапы создания печатного каталога продукции
4 принципа при оформлении каталога товаров
Основные требования к макету каталога товаров для типографии
Как сделать электронный каталог товаров правильно
4 признака эффективного каталога товаров
Как сделать каталог товаров на WordPress: ТОП-5 лучших плагинов
Как сделать каталог товаров в «ВКонтакте»

Удобный и стильный каталог товаров – надежный инструмент для привлечения потенциальных покупателей. Несмотря на бурное развитие Интернета и приложений для смартфонов, печатный буклет не устаревает и остается эффективным каналом рекламы.

Фирменные буклеты-каталоги выпускаются даже крупными корпорациями. Но как же сделать сайт-каталог товаров привлекательным для целевой аудитории и каким вообще должен быть каталог продукции (печатный или электронный)?

Общие правила наполнения каталога продукции

Сделав каталог своих товаров, вы сможете расширить клиентскую базу и предложить потенциальным покупателям все уникальные продукты, поставляемые вашей компанией. Каталог товаров – это возможность познакомить со своим ассортиментом даже ту аудиторию, которая никогда не посетит ваши точки продаж.

Оформление товарных каталогов – одна из важнейших задач маркетолога. От того, насколько понятен и презентабелен этот документ (как печатный, так и онлайн), будет зависеть первое впечатление потенциального покупателя и его готовность совершать покупки у вас.

Есть несколько базовых принципов оформления каталогов товаров.

Соберите всю необходимую информацию

Перед началом проектирования каталога убедитесь, что собрали все необходимые сведения и материалы для него. Чтобы сделать каталог товаров (в PDF или ином формате), подготовьте: фотографии товаров, их общий список, описания каждой позиции. Будет полезна и другая информация: краткие сведения о компании, отзывы покупателей, сертификаты и все, что может подтолкнуть потребителя к решению о покупке у вас.
Сделайте изображения продуктов визуально привлекательными

Изображения товаров – одна из первых вещей, на которую падает взгляд потенциального покупателя. Поэтому образ продукта должен быть привлекательным, стимулирующим приобрести вещь как можно скорее!

Можно, конечно, попытаться отснять товарную номенклатуру своими силами, но, если ваши навыки фотографа оставляют желать лучшего, обратитесь к профессионалу.

Однако, если вы умеете фотографировать и располагаете нужным оборудованием (цифровой фотокамерой, объективом для предметной съемки, подсветкой), то вы можете сделать фотографии товаров для своего каталога самостоятельно. Разрешение готовых фото должно быть не менее 300 dpi (иначе они будут плохо смотреться). Снимать изделия целой группой на белом фоне нежелательно, лучше сфотографировать каждое из них по отдельности, добавив тени.
Знайте особенности ваших продуктов

До начала работы над созданием каталога соберите все основные данные по товарам – прежде всего их технические спецификации. То есть нужно сделать каталог товаров в Excel. Сведите в общую таблицу все товарные позиции с их номерами и ценами (включая начальные цены и цены со скидками).

Если есть возможность, напишите небольшие тексты о преимуществах каждого продукта. Отбирайте только те сведения, которые склонят симпатии клиента в сторону приобретения товара у вас. Вся подряд информация не нужна, она будет только отвлекать внимание.

Тех, кто захочет ознакомиться с характеристиками товара более подробно, отправляйте на ваш сайт.
Составьте описание продуктов

Оптимальный размер описания товара в каталоге – 50–150 слов. Описывая продукт, перечислите его основные функции и технические характеристики, назовите несколько преимуществ.

К примеру, в описании перчаток для гольфа можно указать, что без этого вида обмундирования невозможно стать постоянным игроком гольф-клуба. Кроме того, перчатки помогают игроку повысить мастерство в игре, что является их косвенным преимуществом.

Указание стоимости в зависимости от веса или размера тоже подталкивает клиентов к покупке.
Напишите дополнительную информацию

Составляя тексты для каталога товаров, разбивайте их на абзацы и старайтесь делать предложения лаконичными. Не увлекайтесь технической терминологией.

Каждая категория в каталоге должна содержать вводную страницу или обложку с краткой информацией о пользе товаров этого типа и о том, какие продукты, собственно, в нее входят.

Помимо сведений о товарах, можно добавить в каталог и информацию о фирме (продавце или производителе): ее историю в сжатом виде, например. Это усиливает доверие потенциальных клиентов, которые просматривают ваш каталог, ища нужный продукт.

Иногда целесообразно нанять профессионального копирайтера, чтобы грамотно наполнить каталог товаров и сделать его действительно продающим.

Упорядочите содержание

Весь контент в каталоге должен быть систематизирован и структурирован: схожие товары расположены рядом, а сопутствующие продукты снабжены ссылками друг на друга.

Предположим, вы торгуете элитной мужской обувью. В карточки товаров можно добавить ложки для обуви – аксессуар, помогающий сохранить туфли в приличном состоянии надолго. Это убедит ваших потенциальных покупателей в том, что, заказав пару обуви у вас, они получат действительно высококлассную вещь и все, что нужно для ухода за ней.

Кроме того, ссылки на сопутствующие товары – отличный способ их продать: даже если клиент изначально не думал о покупке ложки для обуви, он вспомнит, что она нужна, и купит заодно и ее.

Визуальное оформление (размер и гарнитура шрифта, модульная сетка и т. п.) должно быть таким, чтобы человек мог быстро и без проблем найти в каталоге нужный продукт или товарную группу, не отвлекаясь на дизайнерские изыски.
Дизайн формы заказа

Разработка формы заказа – трудоемкая и непростая задача. Если форму сделать слишком длинной и запутанной, потребитель просто покинет сайт, не совершив покупку. Поэтому желательно указать телефон магазина или горячей линии на случай, если у клиента возникнут проблемы при оформлении заказа.

Зачем в современном мире нужен печатный каталог товаров

Для нашего века характерна напряженная конкуренция во всех сферах: практически у любой фирмы, чем бы она ни занималась, найдутся десятки и сотни конкурентов. Выделение компании из общей массы аналогичных бизнесов – задача маркетолога. Для ее решения он пользуется множеством инструментов, и, в частности, это выпуск печатного каталога товаров или списка услуг.

Чем так хороши бумажные каталоги по сравнению с другими типами рекламной полиграфии? Своей информационной насыщенностью: каталог – это максимум сведений о продуктах, услугах и самом предприятии. В каталоге исчерпывающе описаны все достоинства, плюсы, уникальные свойства товаров.

Это сделало печатные каталоги товаров эффективным средством стимулирования продаж – как среди уже сложившейся клиентуры, так и среди потенциальной. Представьте, что потенциальный клиент, приехав в ваш офис несколько раньше назначенного времени встречи, сидит на диване и коротает время, пролистывая каталог вашей продукции. Он успевает получить много ценной информации об ассортименте продуктов и услуг, предлагаемых вами, узнать о компании и проникнуться доверием к ней еще до того, как пообщается с ее представителем. Поэтому многие фирмы оставляют свои каталоги в офисах компаний-партнеров, дабы охватить дополнительную аудиторию.

Сделав качественный, красочный и информативный каталог товаров, вы поможете продавцам, работающим непосредственно в торговых точках. Предположим, человек не нашел интересующее его устройство в магазине бытовой техники и обратился к консультанту за помощью. Консультант дает ему полный каталог и предлагает поискать товар там (чтобы сразу же заказать его и через несколько дней получить прямо на дом). Это отличное решение: в противном случае покупатель ушел бы с пустыми руками или же персоналу пришлось бы искать нужный товар на складах, звонить в другие торговые точки и т. п.

Виды и этапы создания печатного каталога продукции

Самый первый каталог товаров был сделан очень давно – еще в 1872 г. в США Аароном Монтгомери, бывшим коммивояжером.

Рождение товарного каталога как жанра полиграфической продукции – довольно забавная история. В то время Монтгомери руководил подразделением крупной торговой фирмы и ломал голову над тем, как сбыть залежалый сезонный товар, на который не было спроса. Огромные скидки и старания выездных торговцев не давали эффекта. Поэтому Монтгомери решил отказаться от зазывания клиентов в магазин (который мог располагаться в соседнем городке или отдаленном районе, а транспорт был развит довольно слабо).

Зато американская почта работала замечательно, и Монтгомери решил этим воспользоваться. Напечатав перечень товаров и способы заказа на листах бумаги (примерно соответствующих формату А4), он разослал этот прообраз каталога, больше похожий на листовку, потенциальным покупателям. И это сработало: несезонные товары были буквально сметены с полок.

Конечно, сегодняшние каталоги выглядят совершенно иначе, но принцип их действия не изменился.

Виды печатных каталогов и их назначение

Имиджевые: презентуют саму компанию, ее историю и достижения. Сведения о товарах второстепенны и не занимают много места. Основные способы распространения таких печатных изданий – почтовая рассылка либо первичный продукт, необходимый для знакомства с деятельностью компании.
Рекламные: фокусируют все внимание читателя на товарном ассортименте, ценах, акциях и скидках. Могут содержать полный прайс-лист на все, что продает компания, или на какие-то отдельные продуктовые линейки. Такие каталоги выпускают перед особыми событиями или для информирования о спецпредложениях, а распространяют в местах продаж либо по почте.
Периодические: выходят регулярно, раз в промежуток времени, содержат новости, актуальный перечень услуг или товаров с ценами, текущие акции.

В Интернете есть множество общедоступных шаблонов оформления, которые можно использовать, чтобы сделать каталог товаров самому в электронном виде. Проблема в том, что они создавались без учета специфики вашей продукции, не индивидуальны и применяются всеми подряд, включая ваших конкурентов. Шаблонное оформление сайта и полиграфической продукции отрицательно сказывается на имидже компании.

Поэтому не пожалейте сил, времени и денег на разработку собственного дизайна для товарного каталога. Этот процесс состоит из нескольких шагов.

Вырабатываем концепцию и отрисовываем дизайн-макет

Для начала определитесь с назначением бумажного каталога, его тематикой, целевой аудиторией, форматом, объемом, способами распространения. Затем соберите все необходимые фотоматериалы и подготовьте текстовый контент. Лишь после этого можно приступать к созданию макета.

Чтобы самому сделать каталог товаров для печати, воспользуйтесь одной из специальных программ, таких как конструктор «Электронный заказ» или MyBusinessCatalog. К сожалению, в них доступны только самые типовые и избитые варианты дизайна, которые невозможно индивидуализировать.

Лучше обратиться к профессиональному дизайнеру полиграфии (например, заказав разработку каталога в типографии). Этот специалист обладает всеми профильными навыками, разбирается в композиции и колористике, понимает, что такое фирменный стиль. Вы можете рассчитывать на качественный результат.
Допечатная подготовка макета

Когда оригинал-макет создан и утвержден, пора подумать о технических параметрах печати. Они зависят от того, по какой технологии и на каком оборудовании будет печататься ваш каталог товаров. У всех типографий – свои требования к макетам, поэтому обращение к дизайнеру той фирмы, где вы планируете печатать издание, – наиболее целесообразный вариант: этот специалист сразу сделает все как надо, и не придется переделывать макет по многу раз.

В некоторых случаях не обойтись без цветопроб, чтобы убедиться в правильности отображения оттенков на бумаге и соответствии отпечатка макету. Этот процесс представляет собой предварительный просмотр отпечатанной цветовой палитры.
Печать издания

Сегодня печать полиграфической продукции осуществляется при помощи различных технологий.

В зависимости от тиража и требований к качеству издания вы можете выбрать:
- Цифровую печать, если вам нужен небольшой тираж каталога как можно скорее.
- Офсет, если вы стремитесь сэкономить деньги, хотите использовать краски Pantone и напечатать большой тираж.
- Ризографию (метод создания многочисленных копий с исходного файла), если вам нужен небольшой бюджетный двухцветный буклет.
Постпечатная обработка

Необходима для того, чтобы сделать готовый каталог товаров еще более привлекательным и необычным, а также защитить бумажное издание от повреждений. Постпечатная обработка – это целый набор различных технологий: резка, ламинация, биговка, высечка, фальцовка, брошюровка, тиснение, УФ-лакирование.

4 принципа при оформлении каталога товаров

Соответствие замыслу и дизайн-концепции.

Перед разработкой дизайна печатного издания, будь то каталог товаров, листовка или что-либо еще, нужно четко определиться с замыслом – общей эстетической концепцией и набором творческих приемов для ее воплощения.

Концепция отвечает на основные вопросы об издании: его функциях, ЦА, содержании. Замысел отражает концепцию. Например, для каталога промышленного оборудования будет неуместен растительный декор и яркая цветовая гамма: такой каталог будут просматривать деловые люди – инженеры, руководители бизнеса и т. п. – поэтому рекомендуется оформлять его строго, сдержанно и без лишних украшательств.
Ясная и логичная структура.

Непродуманная организация контента каталога – беда для читателя: ему придется прочесывать каждую страницу ради нужной информации, напрягаясь и раздражаясь. Такое издание не захочется просматривать во второй раз.

Чтобы каталог товаров выполнил свои функции, позаботьтесь о том, чтобы информация была логично сгруппирована в четкие блоки и размещена последовательно.

Кейс: VT-metall

Узнай как мы снизили стоимость привлечения заявки в 13 раз для металлообрабатывающей компании в Москве

Узнать как

Не перегружайте каждую полосу.

К сожалению, каталоги товаров, перегруженные информацией – когда продукты буквально впихнуты на полосу по принципу «чем больше, тем лучше» ради экономии места, – не редкость. Обычно такие каталоги в виде газет выпускаются крупными торговыми сетями, которые торгуют широким ассортиментом недорогой продукции и рекламируют, прежде всего, свои скидки.

Печать дорогих красивых каталогов с достаточным количеством «воздуха» не окупится, так как их товары приносят невысокую прибыль. Впрочем, это все равно не повод для того, чтобы нагромождать информацию, цены и картинки как попало, не заботясь о восприятии издания читателем.
Привлекательные фотографии.

Качество иллюстраций (прежде всего, фото товаров) очень существенно влияет на продающие свойства каталога. Если вы ходите сделать по-настоящему качественный каталог товаров, еще до разработки дизайна придется озаботиться предметной съемкой продукции, ретушью фотографий, а то и созданием трехмерных моделей (которые особенно необходимы для каталогов недвижимости, оборудования и т. п.).

Кроме самого снимка – набора разноцветных пикселей – качество картинки определяется технологией печати каталога, разновидностью бумаги и постпечатной обработкой.

Поэтому качественное издание, которое будет продавать ваши товары и приносить вам доход, – это сумма всех четырех факторов: само изображение, бумага, метод печати, последующая обработка.

Основные требования к макету каталога товаров для типографии

Оригинал-макеты продуктовых каталогов отправляют в типографию в форматах EPS, PSD, TIFF или PDF. Для разработки макетов используют такие популярные графические редакторы, как Photoshop и Illustrator от компании Adobe или же CorelDraw.

Габариты страницы должны, во-первых, соответствовать обрезному формату полиграфического изделия, во-вторых, быть снабжены вылетами под обрез (по 2–7 мм).

Растровых изображений с прозрачными участками лучше избегать, если вы хотите сделать каталог товаров в PDF или другом формате для последующей печати. Все тексты переводятся в кривые и сохраняются как векторные объекты.

До того, как отправлять тираж в печать, сделайте цветопробу – попросите напечатать образцы цвета.

Для предоставления в типографию макет распечатывают целиком, со всеми пустыми полосами, если они есть, скрепив и пронумеровав страницы в нужной последовательности, а также прикладывают в электронном виде файлы.

Как сделать электронный каталог товаров правильно

Продуктовый каталог является основой любого онлайн-магазина. Сделав сайт с каталогом товаров (грамотно и логично организованным), вы решаете сразу две задачи:

привлекаете новую клиентуру;
увеличиваете показатели продаж.

Интернет-каталоги удобно наполнять, будучи администратором, и удобно просматривать, будучи посетителем сайта. Правильная структура каталога поможет вам поднять свои позиции в поисковой выдаче и продать больше товаров. Вот несколько рекомендаций по наполнению и структурированию каталога товаров.

Создайте структуру на основе поисковых запросов

Хороший каталог отвечает двум важным требованиям:

логичность структуры;
соответствие названий товарных групп поисковым запросам вашей тематики.

Начинать создание онлайн-каталога нужно даже не с составления списков товаров, а с формирования семантического ядра сайта. В него попадут все ключевые слова, точно описывающие интернет-магазин (с учетом их популярности в поисковиках). О том, как собирать ключевики, читайте в специальных инструкциях.

От семантического ядра строят всю структуру каталога, начиная от общего и все более конкретизируя запросы.

Сделайте шаблон описания и подробно расскажите про товар

Чтобы товар из интернет-магазина легко находился поисковыми системами по ключевым словам, его карточка должна содержать как можно больше информации. При этом огромный «кирпич» текста со множеством подробностей – неудачное решение: контент нужно структурировать так, чтобы все товары были оформлены по единой схеме. Это упростит поиск продукта для пользователя и пополнение товарной базы – для администратора магазина.

Кроме того, сведения о товаре должны быть полезными для читателя. Чтобы этого достичь, проделайте три шага:

Оцените текст в товарной карточке с точки зрения клиента: есть ли там ответы на все его вопросы?
Сравните оформление карточек на вашем ресурсе и на сайтах конкурентов: возможно, пришла пора почерпнуть несколько свежих идей и рабочих приемов?
Пользуйтесь теми сведениями о продукте, которые предоставил вам поставщик.

Собрав все сведения о том или ином товаре, отберите для каталога только те, которые интересны и важны потенциальному покупателю. Какая информация замотивирует его на покупку?

Так, для магазина обуви это – точный размер всех пар, а вот для стандартных товаров единого размера (солнечные очки, часы и т. п.) данный параметр не нужен. У джинсов несколько габаритов: обхват талии, длина внутреннего шва и собственно размер. Если же вы торгуете телевизорами, указывайте разрешение и диагональ каждого изделия в своем интернет-каталоге.

4 признака эффективного каталога товаров

Есть несколько веских причин, по которым вы просто обязаны проконтролировать создание товарного каталога и уделить достаточное время его разработке.

Каталог помогает клиенту быстро найти нужный продукт.

Чем более логично и рационально сделан каталог, тем удобнее покупателю. Для магазинов, предлагающих тысячи и десятки тысяч товарных наименований, это особенно актуально. Все продукты должны быть правильно распределены по группам и подгруппам. Например, подразделы «Платья», «Топы», «Юбки» относим к разделу «Женская одежда».

Описывайте однотипные товары по единому шаблону: это ускорит сравнение их между собой и поиск требуемой информации.
Оперативное пополнение товарной базы.

Имеющий четкую продуманную структуру каталог, в котором все продукты описаны по одному шаблону, легко пополнить новыми товарами: вам не придется каждый раз думать, как составить текст, к какой категории привязать продукт, как завести новую подкатегорию для него.
Увеличение трафика из поисковиков.

Структура каталога, названия категорий и грамотно составленные сопроводительные тексты к товарам принесут вам дополнительный трафик из поисковых систем. Опирайтесь на поисковые запросы, по которым потребитель будет искать ваши товары.

Не бойтесь делать описания подробными: чем длиннее текст, тем большее количество ключевых запросов в него можно вставить и тем быстрее потребитель найдет ваш продукт через поисковики.
Упрощается реклама и продвижение товаров.

Если сделать каталог товаров на сайте в соответствии с запросами клиентов (используя ключевые слова, по которым ищут товары, – по отдельной странице на каждый ключевик), то можно сразу же настроить контекстную рекламу и оптимизировать страницы для SEO.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Как сделать каталог товаров на WordPress: ТОП-5 лучших плагинов

Если вы планируете сделать сайт – каталог товаров, к вашим услугам множество CMS, среди которых есть как бесплатные, так и платные решения. Можно вообще не связываться с CMS, если перспектива написания кода и ручной расстановки блоков вас не вдохновляет: html-каталог товаров можно сделать и с помощью других, интуитивно понятных каждому пользователю инструментов.

Что касается бесплатных CMS-систем, то лидером среди этих инструментов для создания сайтов является WordPress. Это наиболее популярная CMS для интернет-магазинов, которую можно легко освоить самостоятельно.

Разумеется, сам WordPress необходимо будет для начала установить. О том, как это сделать, рассказывается в других статьях, которые в изобилии имеются в Интернете; мы на этом останавливаться не будем.

Чтобы стильно и качественно оформить продуктовый каталог, следует также установить один из специальных плагинов для WordPress, перечисленных ниже:

CataBlog

CataBlog содержит практически все инструменты, необходимые для отображения на сайте товарной витрины: создания галереи картинок, добавления описаний, названий и всех необходимых ссылок к каждой товарной позиции; настройки категорий и фильтров для сортировки товаров (по имени, дате, в случайном порядке), которые помогут пользователям находить нужные товары.

К особенностям данного плагина относятся:

Простой процесс форматирования описаний товаров (редактором WYSIWYG TinyMCE).
Наличие виджетов, позволяющих отображать каталоги и товарные группы в сайдбаре.
Автоматическая пагинация – разбивка списка товаров на страницы (нужные параметры указываются в шорткоде).
Возможность задавать отдельные значения ширины и высоты для миниатюр.
Возможность сделать отдельные html-страницы категорий для товаров из каталога.
Поддержка плагином нескольких языков: русского, французского, немецкого, испанского, шведского.
Различные способы сортировки: по дате, имени, порядку добавления, в случайном порядке.
Возможность импортировать и экспортировать каталог (в CSV и XML).
Плагин совместим MultiSite.
Подгрузка файлов по FTP, автоматический импорт новых.
Ясное и простое управление товарным каталогом (с помощью админпанели).

WP Catalogue

WP Catalogue – еще один простой и удобный плагин для WordPress, дающий возможность самостоятельно и бесплатно сделать онлайн-каталог товаров. К каждой товарной позиции можно подгрузить три изображения. При настройке дизайна под определенную тему WordPress можно менять цвета, количество товаров на странице, размеры картинок, нумерацию страниц; есть несколько макетов сетки каталога на выбор.

Особенности данного плагина следующие:

Легкость и простота в использовании.
К каждому товару можно добавлять до трех фотографий.
Редактирование общих настроек – цвета темы, размеров картинки, числа товарных позиций на странице, макета, пагинации – осуществляется просто и быстро.
Дизайн можно полностью настроить на свой вкус посредством CSS.
Можно сделать в каталоге товаров кнопки «Предыдущий» и «Следующий».
Возможность выводить или не выводить цену товара.
Товары добавляются посредством перетаскивания мышью.
Поддержка многих популярных браузеров: Firefox, Chrome, Safari, IE (7–9 версии).
Вывод на главную делается посредством специального шорткода ([wp-catalogue]).

eCommerce Product Catalog

Для сайтов, сделанных с применением системы eCommerce, данный плагин незаменим. При всей его простоте он достаточно мощен и обладает всеми нужными опциями для того, чтобы сделать html-каталог товаров для сайта на WP. Множество настроек позволит оформить витрину в любом стиле.

Преимущества плагина:

Количество товаров в каталоге не ограничено.
Есть инструменты для SEO-оптимизации товарных карточек.
Все настройки интуитивно понятны.
Можно задавать продукту определенные свойства на выбор.
Три различных шаблона товарных карточек.
Два шаблона списков товаров.
Форматы цен настраиваются вручную.
Доступные категории оформлены в виде виджета.
Есть специальный виджет для поиска по каталогу.
Дизайн полностью редактируется вручную.
Плагин совместим со всеми популярными браузерами: Firefox, Opera, Chrome, Safari, IE (7–9 версии).
Можно сделать импорт неограниченного числа продуктов в формате CSV.

Ultimate Product Catalogue Plugin

Данный плагин предназначен для тех, кому нужно быстро и просто сделать самому каталог товаров в электронном виде на WordPress. Можно выбрать одну из трех адаптивных тем, доступных по умолчанию, и доработать в соответствии со стилем сайта.

Получившийся каталог можно легко просматривать и редактировать, добавляя товары в группы и подгруппы, а для вывода на нужные страницы использовать шорткод.

Характеристики плагина:

Наличие трех настраиваемых макетов.
Имеются настраиваемые поля.
Карточку товара тоже можно кастомизировать.
Дизайн меняется – есть возможность редактировать файл стилей CSS.
Имеются виджеты сортировки продуктов по разным принципам: списком, последние добавленные, в случайном порядке.
Можно сделать как импорт, так и экспорт товаров каталога.
Вся верстка адаптивна.

WordPress Catalog

Плагин WordPress Catalog – еще одно удобное решение для тех, кто хочет сделать на своем сайте каталог товаров. Каждая товарная позиция принадлежит к своей категории, поэтому поиск на сайте нужного продукта не станет проблемой для посетителя. У категории может быть неограниченное число настраиваемых параметров, позволяющих охарактеризовать товар во всей полноте его свойств и преимуществ.

Вот основные особенности данного плагина:

Адаптивная верстка шаблонов.
Товары разложены по группам и подгруппам.
Возможен импорт и экспорт содержимого каталога.
Есть опции поиска по названию товара и категории, описанию, отдельным свойствам.
Предлагается несколько вариантов визуального оформления.
Товары можно фильтровать.
Поддерживается пагинация.

Все перечисленные плагины обладают различными наборами опций и визуальных стилей, и вы можете подобрать то, что лучше всего соответствует вашему замыслу.

Как сделать каталог товаров в «ВКонтакте»

В группе вашего интернет-магазина «ВКонтакте» тоже можно сделать каталог товаров. Для этого зайдите во вкладку «Управление», нажав на соответствующую кнопку в правой части страницы (под аватаром группы).

Вы попадете в меню настроек сообщества, где нужно выбрать пункт «Разделы» в правом сайдбаре. Увидев параметр «Отключены» напротив товаров, нажмите на него и выберите настройку «Включены».

После этого надо указать все параметры, касающиеся товаров:

регионы, куда осуществляется доставка;
город;
возможность оставлять комментарии под товарами;
валюту магазина;
контактные данные для связи (кому будут отправляться сообщения из формы «Написать продавцу» в каждой карточке – всему сообществу или отдельному руководителю);
описание магазина.

Не забудьте сохранить изменения.

Затем переходим на основную страницу сообщества. Нужно убедиться, что там появилась новая вкладка «Добавить товар», и кликнуть по ней.

В открывшемся окне производим все манипуляции, связанные с добавлением и редактированием товара, а именно:

выбираем категорию, к которой принадлежит товар;
вставляем его описание;
подгружаем фотографии продукта;
указываем его стоимость;
если необходимо, можно сделать товар недоступным.

После этого нажимаем на кнопку «Создать товар», сохраняя таким образом все изменения.

Товар должен появиться на странице группы в соответствующем блоке. Как видите, сделать каталог товаров в группе «Вконтакте» совсем не сложно.

Статья опубликована: 04.04.2019

Облако тегов

Понравилась статья? Поделитесь:

Источник

Каталог — это ядро вашего интернет-магазина и точка притяжения для покупателей. От структуры каталога зависит то, насколько легко посетители будут находить нужный товар и насколько в целом удобно и приятно им будет пользоваться вашим сайтом. В этой статье
мы подробно расскажем, как создать эффективный каталог интернет-магазина.

Почему важно правильно организовать каталог товаров

Прежде чем мы приступим к разбору темы, давайте остановимся на том, почему так важно уделить созданию структуры каталога особое внимание. Мы все привыкли, что каталог нужен для того, чтобы показать ассортимент интернет-магазина, но на самом деле всё
несколько сложнее и интереснее.

Главная задача каталога — выступать для покупателей в роли путеводителя по ассортименту и облегчать поиск нужных товаров. Чем быстрее посетитель сайта находит любой товар, тем лучше. Во-первых, посетителю приятнее находиться на вашем сайте, если логика
интерфейса ему сразу понятна. А во-вторых, это улучшает поведенческие метрики, которые способствуют улучшению позиций сайта в поисковых системах.

Другая, но не менее важная задача каталога — генерировать новый трафик на сайт. Если вы составляете каталог под потребности целевой аудитории и с учётом ключевых запросов, на ваш сайт автоматически будет попадать всё больше и больше посетителей из
поисковых систем. По сути, каталог товаров — это не просто иллюстрация ассортимента, но также часть поискового продвижения сайта. Кроме того, хорошо продуманные категории товаров можно использовать в качестве посадочных страниц для контекстной
рекламы и рекламы в социальных сетях.

В общем, от правильно организованного каталога одни только плюсы и для посетителей, и для поискового продвижения. Поэтому давайте скорее разбираться, как эту правильную структуру организовать.

Базовые правила создания каталога

Анализируйте поисковый спрос

Ошибка многих владельцев интернет-магазинов — создавать каталог интуитивно, опираясь на свой личный вкус. Из-за этого часто можно наблюдать вот такую картину: каталог состоит из категорий, логика которых понятна только владельцу магазина.

В каталоге есть категория, понятная только владельцу магазина.

В категории «Кольца» есть подкатегории, суть которых сразу может быть непонятна посетителям.

Глядя на такой каталог, посетитель, скорее, «развернётся» и уйдёт, чем станет разбираться в логике устройства магазина. Исключение возможно, только если вы продаёте уникальный товар, который не так просто найти, — в этом случае покупатель с большей
вероятностью постарается преодолеть все неудобства, лишь бы заказать то, что ему очень нужно. В остальных случаях посетители предпочтут поискать нужный им товар в другом месте — у конкурентов, где ассортимент представлен более понятно.

Поэтому самое главное правило звучит так: составляя структуру каталога, думайте так, как думают ваши покупатели. Для этого анализируйте поисковой спрос, то есть отслеживайте, как именно пользователи ищут ваши товары в интернете — и именно на основании
этого составляйте структуру своего каталога.

Для того чтобы посмотреть статистику поисковых запросов, воспользуйтесь специальными инструментами. О них мы напишем в конце статьи.

Соблюдайте правило трёх шагов

Важно, чтобы посетители вашего интернет-магазина находили товары быстро. Для этого старайтесь соблюдать правило, согласно которому посетитель магазина должен суметь найти любой товар за 2–3 клика. В идеале это должна быть «траектория» поиска вида
«категория → товар» или «категория → подкатегория → товар». Если так не получается и в вашей структуре каталога содержится много подкатегорий, то лучше уберите всё, что следует после третьего шага, в фильтры. Например, оставьте только уровни навигации
«Одежда → Платья», а все остальные параметры пусть будут доступны в фильтрах, например, сезонность платья, модель, длина, размеры и т. д.

Пример категории, в которой все дополнительные параметры доступны для выбора через фильтры и теги.

Конечно, никто не запрещает вам создавать категории с множественной вложенностью. Однако будет лучше, если вы постарайтесь максимально сократить путь посетителя сайта к нужному товару.

Избегайте полупустых категорий товаров

Бывает так, что владельцы интернет-магазинов выделяют в отдельную категорию группу товаров, в которой не так уж много товарных единиц. Это может выглядеть, например, вот так.

Или, чего хуже, вот так.

Если посетитель сайта перейдёт из поиска или из рекламы на страницу категории с таким скудным наполнением, он на подсознательном уровне может подумать, что у всего интернет-магазина скромный ассортимент. Постарайтесь объединить категории с маленьким
количеством товаров с другими, родственными по ассортименту. Например, в категорию «Аксессуары» можно поместить несколько пар солнцезащитных очков, перчатки, ремни и т. д.

Пример организации категории аксессуаров с небольшим количеством товаров.

Используйте теги

С помощью этого инструмента вы можете создавать отдельные страницы тегов, на которых будут доступны товары, отобранные по определённым параметрам; например, по цене, акциям и другим свойствам или характеристикам. Например, в интернет-магазине товаров
для творчества на странице категории красок можно использовать тег «краски для холста». По этому тегу пользователи будут находить краски любых видов, которые подходят для рисования на холсте.

Теги выполняют две важные задачи:

Предлагают пользователям дополнительный набор критериев для поиска товаров.
Создают новые страницы товаров, которые могут привлечь дополнительный трафик по низкочастотным запросам.

Пример организации тегов, в которые включены ключевые запросы, и которые расширяют возможности выбора товаров.

Подумайте о каталоге до начала создания сайта

Будет лучше, если вы продумаете структуру каталога до того, как начнёте непосредственно создавать сайт. Обычно это происходит на этапе прототипирования, когда вы детально продумываете содержимое будущего интернет-магазина. Заранее проработанная структура
поможет вам избежать ошибок в будущем и лишних переделок.

Но часто бывает так, что сначала создают сайт, а потом задумываются о его правильной структуре. При наличии грубых ошибок в устройстве каталога его всё равно придётся переделывать. В этом случае лучше всего обратиться к SEO-специалисту, который поможет
исправить ошибки с минимальными потерями трафика.

Способы создания каталога

Перейдём непосредственно к созданию каталога товаров. Есть два способа, которыми вы можете воспользоваться:

«Подсмотреть» и скопировать, частично или полностью, структуру каталога у ваших конкурентов.
Разработать свою собственную структуру каталога интернет-магазина.

Первый способ хоть и кажется простым и очевидным, но на самом деле имеет двойное дно. Вы не можете быть уверены в том, что ваши конкуренты сделали всё правильно или что у вас это сработает так же хорошо, как и у них. Вы не знаете всей подноготной,
не видите статистику, не знаете реакцию аудитории. Поэтому, если и подсматривать что-то у конкурентов, то с умом.

Посмотрите несколько примеров каталога в разных интернет-магазинах и выделите из них нечто общее. Именно эти общие элементы и будут тем, что можно попробовать перенять.

Второй способ — это собственная разработка структуры каталога интернет-магазина. Этот вариант лучше, потому как вы создаёте структуру магазина индивидуально под свой ассортимент и потребности своей целевой аудитории. В конечном итоге, возможно, у
вас получится даже лучше, чем у ваших конкурентов. Собственную структуру лучше всего разрабатывать с SEO-специалистом, который поможет вам собрать семантику, правильно её сгруппировать и выделить будущие категории, подкатегории и фильтры.

Этапы создания каталога интернет-магазина

Проведите ревизию своего ассортимента и разделите все товары на группы. Это будет первичный, «сырой» вариант каталога, который вы возьмёте за основу.
Соберите семантическое ядро вашего сайта. Семантическое ядро — это набор ключевых слов, которые соответствуют тематике сайта. Ключевые слова — это те поисковые запросы, которые используют пользователи в поисковых системах Google, «Яндекс» и т.
д.
Проанализируйте запросы и сгруппируйте их между собой. Благодаря этому вы сможете выделить категории, подкатегории и фильтры для каталога интернет-магазина, которые соответствуют тому, как их ищет в интернете ваша целевая аудитория.
Проанализируйте интернет-магазины нескольких конкурентов. Ориентируйтесь на те сайты, которые собирают большой трафик. Выделите то общее, что можно было бы с пользой применить в вашем интернет-магазине.
Составьте схему будущего каталога с учётом всех категорий, подкатегорий, фильтров и тегов.

Разработка каталога на основе анализа семантического ядра — весьма полезная штука. При должном анализе вы сможете правильно подобрать названия для категорий, а также увидеть, какие новые категории, подкатегории и фильтры можно добавить.

При этом будет лучше, если вы обратитесь за помощью к SEO-специалисту. Да, вам придётся оплатить его услуги, но, возможно, это лучше, чем самим разбираться в тонкостях поискового продвижения и работы с семантикой для сайтов. Хотя, если у вас есть
желание, вы можете попытаться обойтись и своими силами.

Инструменты для создания каталога

Интеллект-карты. Помогают упорядочить идеи и представить структуру каталога в виде наглядной схемы. Подробнее об интеллект-картах мы писали в отдельной статье.
Wordstat. Бесплатный сервис «Яндекса», который показывает статистику поисковых запросов по ключевым словам. Вы можете использовать этот сервис для сбора семантического
ядра.
Serpstat. Более профессиональный инструмент для работы с семантикой и его дальнейшей кластеризацией, в котором можно автоматизировать многие процессы.
SimilarWeb. Сервис, который помогает оценить работу сайтов конкурентов, например, посмотреть примерную статистику трафика. Для базовой оценки хватает возможностей бесплатной
версии. Но если хотите больше подробностей, придётся использовать платный тариф.
Старый добрый Excel, в котором можно собирать и группировать семантическое ядро для вашего сайта.

Ещё раз о главном

Резюмируя статью, можно выделить следующие базовые моменты:

Цель каталога интернет-магазина — облегчить путь покупателя к нужным товарам и сгенерировать новый трафик из поисковых систем.
Забудьте о собственной логике деления товаров на группы, ориентируйтесь только на потребителя и на то, как он ищет товары в интернете. Для этого используйте статистику поисковых запросов.
Подсматривайте за конкурентами с умом: подбирайте в качестве примеров популярные магазины с большим трафиком, выделяйте между ними нечто общее, что можно было бы с пользой применить и у вас.
Избегайте пустых и полупустых категорий товаров.
Старайтесь построить структуру каталога так, чтобы посетители находили нужный товар за пару-тройку кликов. Все остальные параметры выбора товаров убирайте в фильтры и теги.
Если у вас нет времени и желания глубоко разбираться в SEO, то для работы с семантическим ядром обязательно воспользуйтесь услугами SEO-специалиста.

Надеемся, эти базовые правила помогут вам эффективно структурировать каталог вашего интернет-магазина, и уже в скором времени вы увидите рост трафика и, возможно, даже рост количества заказов.

СтатьяВ статье подробно рассматриваем нюансы партнёрства с маркетплейсом.

СтатьяOzon, Wildberries, Яндекс.Маркет, Goods, Tmall. В статье сравниваем площадки и разбираемся, с чего начать продажи на маркетплейсах.

СтатьяБазовые принципы email-маркетинга, типы рассылок, легальные способы сбора базы и методы оценки эффективности работы.

Источник

Загрузить PDF

Создание каталога продукции — это эффективный способ расширить вашу клиентскую базу и предоставить клиентам все уникальные продукты, которые предлагает ваша компания. Каталог дает возможность ознакомиться с вашей продукцией тем клиентам, которые никогда не посетят ваш магазин. Чем быстрее вы узнаете, что необходимо включить в ваш каталог и как оформить его в удобном и презентабельном виде, тем быстрее вы сможете превратить его в эффективный рекламный инструмент вашей продукции.

1

Соберите информацию. Убедитесь, что у вас есть все составляющие для начала проектирования. Информация, которая вам необходима для создания каталога, должна включать в себя изображения товаров, список товаров и особенности продуктов. Пригодятся и другие сведения, например, информация о компании, отзывы клиентов, любая другая информация, которая поможет вашим клиентам принимать правильные решения.
2
Сделайте изображения продуктов визуально привлекательными. Может, вы захотите использовать ваши собственные изображения, чтобы сэкономить деньги, но если вы — не профессиональный фотограф, для фотографирования вашей продукции лучше нанять профессионала. Фотографии ваших продуктов являются одним из наиболее важных аспектов каталога, это то, что клиенты будут видеть в первую очередь. Привлекательный образ продукта будет стимулировать клиентов прочитать описание и, будем надеяться, совершить покупку.^[1]
- Если вы обладаете навыками и умением фотографировать и у вас есть цифровая камера, установите на камере максимальное разрешение и делайте фотографии, следуя следующим правилам: фотографируйте каждый продукт в отдельности, не делайте фотографии группы продуктов на светлом фоне, добавьте тени. Чтобы товары четко смотрелись на странице, загружайте их в разрешении не ниже 300 dpi.
3

Знайте особенности ваших продуктов. Прежде чем выкладывать описание продуктов, вы должны знать все технические спецификации каждого из них. Можете указать номера позиций и цены, в том числе начальные и сниженные цены. Вы также можете описать некоторые преимущества вашей продукции. Возможно, вам захочется написать про любую мелочь, которая будет характеризовать ваш продукт, однако давать надо только такую информацию, которая поможет клиенту принять правильное решение. Вместе с тем для получения более подробной информации о продукте вы можете предложить клиенту посетить ваш сайт.
4

Выберите оптимальный размер вашего каталога. Вы должны выбрать удобный размер вашего каталога, когда он находится в закрытом положении. Независимо от того, где им будут пользоваться, будь то в самолете или на рабочем столе в зале ожидания, каталог должен быть удобного размера. Ваши клиенты не должны нервничать из-за чрезмерно большого каталога или раздражительно реагировать на каталог, который слишком мал. Они должны четко видеть изображения и информацию о продуктах.^[2]
5
Определите необходимое количество страниц. Ваш каталог должен быть достаточно объемным, чтобы предоставить клиентам всю необходимую информацию, но и достаточно коротким, чтобы сохранить интерес и не обременять читателя лишними подробностями. Не забывайте об оглавлении, о постерах про продукты, которые могут размещаться на всю страницу, и о дополнительных информационных страницах, например, про историю компании.
- Убедитесь, что нумерация страниц сделана правильно. Вы можете указать данные для быстрого поиска вашего сайта, адреса и номера телефонов, разместив их на двух страницах (развороте). Можно указать номера телефонов компании в правом нижнем углу каждой страницы, а адрес вашего сайта в нижнем левом или наоборот. Можно также разместить такую информацию на верхней или нижней части обложки.
- Не забудьте предусмотреть 4 страницы для полиграфической компании. 4 страницы будут полностью распечатаны (2 спереди и 2 сзади).
6
Составьте описание продуктов. Каждое описание должно быть коротким, в пределах 50–150 слов. Если вы хотите описать особенности продукта, то обязательно отобразите несколько преимуществ в каждой позиции. И не следует забывать об основных функциях. Например, отметьте особенности того, что перчатки для гольфа являются обязательным атрибутом для постоянных игроков гольф-клубов, и к тому же, что тоже важно, игроки, пользующиеся перчатками, смогут подняться на более высокий уровень игры (побочная польза). Помогут клиентам сделать правильный выбор пункты, где в описании вы укажете цену за вес или размеры.^[3]
- Если вам понадобится дополнительная помощь для написания текстов, наймите копирайтера.
7
Напишите дополнительную информацию. Когда вы пишете тексты, надо использовать короткие, легко читаемые предложения и абзацы, а также избегать чрезмерного использования технических терминов. В каждом разделе каталога должна быть обложка или вводная страница, которая показывает человеку, о каких продуктах пойдет речь в разделе, и дает краткую информацию о пользе этой категории продукции. Каталог может включать в себя краткую историю вашей компании, чтобы ваши читатели чувствовали себя более комфортно, изучая вашу продукцию.
- Вам необходимо создать форму заказа, если вы будете принимать заказы по факсу или почте.
8
Упорядочьте содержание. Вам необходимо спланировать содержимое каждой страницы. Убедитесь, что аналогичные продукты размещаются вместе. Кроме того, вы должны поместить сопутствующие продукты рядом друг с другом. Например, если вы продаете высококлассные мужские туфли, рядом вы можете разместить ложки для обуви, которые помогут сохранять обувь в хорошем состоянии в течение длительного времени. Глядя на такую страницу, клиенты будут понимать, что приобретают отличную обувь. Это также прекрасный способ подсказать клиентам, что они могут сделать покупки, о которых и не задумывались.^[4]
- Обрабатывая содержание каталога, вы должны будете не только создать разделы для продуктов, но и вступительную часть в начале книги, учебные разделы, можете включить статьи, а также раздел для описания порядка возврата и гарантийной информации. Можно распределить статьи по каталогу таким образом, чтобы, покупая вашу продукцию, клиенты получали потребительскую информацию.
- Убедитесь в том, что используемые типографский шрифт и оформление не будут мешать клиенту. Вы должны сделать их максимально удобными для поиска конкретного раздела с помощью цветного кодирования верхней, нижней или боковой стороны страниц каждого раздела.
9

Используйте качественное содержание. Отработайте информационное наполнение для добавленных 4-х страниц. Эти наполнения должны быть эффективными и поддерживать цели вашего каталога — продавать продукты. Там может быть раскрыта история вашей компании, что вызовет у клиентов дополнительную лояльность при покупке ваших продуктов. Также можно разместить отзывы клиентов и гарантии. Делайте все то, что может заинтересовать клиента и поможет вашей компании встать на ноги.^[5]
10

Создайте эффектную обложку. Первое, что ваши потенциальные клиенты увидят, — это обложка. Она может создать предпосылки для успеха или неудачи вашего каталога. Если обложка не будет привлекать внимания, каталог может оказаться в мусорной корзине, еще до того как клиент его откроет. Сделайте современное оформление, отобразите различные акции и скидки, разместите потрясающие изображения — все это способствует развитию потребительского интереса для пролистывания страниц. В том случае, если каталог имеет сезонный характер, необходимо использовать тему, которая соответствует времени года или предстоящим праздникам.
11

Продумайте дизайн формы заказа. Хотя создание формы заказа может быть довольно утомительным, имейте в виду, что покупатель может отказаться от покупки этой единственной в своем роде лампы, потому что форма заказа слишком запутана. Номер обслуживания клиентов даст клиентам возможность связаться с вами, если они окажутся в затруднении. Перфорированная адресная форма значительно упрощает для клиентов порядок рассылки. Не забывайте о необходимости такого варианта, когда доставку надо организовать на два адреса клиента. Если ваши клиенты пожелают заказать товар через интернет, необходимо ознакомить их и с этим вариантом.
12
Создайте оригинал-макет. Важно создать оригинал-макет вашего каталога продуктов, прежде чем вы закажете сотни каталогов и поймете, что сделали какие-то организационные или видимые ошибки. Этот процесс удержит вас от траты времени на создание повторного макета страниц и даст представление о том, как будет выглядеть ваш каталог. Если вам требуется графический дизайн фона, пригласите профессионала, чтобы найти лучший способ для размещения страниц в вашем каталоге.^[6]
- Вам потребуется обсудить бюджет, печатные устройства, которые вы планируете задействовать, различные формы заказа, изображения, которые вы хотите использовать. Как только вы или ваш графический дизайн-эксперт выберете нужные компоненты, нужно определить способы компоновки информации и варианты размещения на странице максимального количества товаров, которые не будут мешать друг другу.
- Вы можете использовать формы или другие заполнители для размещения изображений, которыми вы будете пользоваться в дальнейшем. Когда все будет готово, вы можете использовать реальных клиентов для проверки каталога и получить от потенциальных покупателей предложения и отзывы, прежде чем приступить к печати.
13

Напечатайте каталог. Если ваш каталог всего на 4 страницы, вы можете попробовать напечатать его самостоятельно. Профессиональная печать займет меньше времени и обеспечит качественный результат. К тому же при печати в коммерческой фирме вам не придется заботиться о таких вопросах, как раскладка страниц (порядок страниц) и сползание страниц (внешние страницы становятся короче внутренних страниц при сложении вместе). Печатные мастерские также смогут использовать гораздо более прочный материал для переплета. Некоторые печатные компании даже предоставляют услуги почтовой связи для вашего удобства. Просто найдите печатную мастерскую, которой можно доверять и у которой разумные цены и профессиональное качество.

Реклама

Советы

Избегайте шаблонов, которые часто ограничивают творчество и уникальность.
Существует много других факторов, которые необходимо учитывать при создании каталогов. Они отличаются от открыток и буклетов тем, что содержат более качественные справочные материалы, чем прошлые маркетинговые издания.^[7]

Источники

Об этой статье

Эту страницу просматривали 101 641 раз.

Была ли эта статья полезной?

Источник

Розничные магазины, находящиеся на ручном управлении руководителей, часто испытывают трудности с учетом большого ассортимента продукции. Особенно это касается торговых точек с продуктами, в которых необходимо четко следить за сроками годности. Упростить товарный учет поможет ассортиментная матрица магазина, которую можно составить в программе для автоматизации розничной торговли.

Суть ассортиментной матрицы

Формирование ассортимента розничного магазина зачастую происходит стихийно, особенно, если это первый опыт человека в бизнесе. Наиболее простой способ подобрать ходовые товары – подсмотреть у ближайших конкурентов. Еще один вариант формирования номенклатуры – закупить как можно больше разнообразной продукции без понимания спроса на неё, а затем разбираться по ходу торговли.

Ассортиментная матрица магазина строится с помощью программы для учета товаров

Однако такие стратегии не учитывают индивидуальных особенностей торговой точки, предпочтений её посетителей, что в итоге может привести к замораживанию части оборотных средств в невостребованных товарах. А если эти продукты имеют ещё и короткий срок годности, то предприниматель может понести и прямые убытки.

Чтобы предотвратить неконтролируемое разрастание товарной номенклатуры, рекомендуется построить в программе для учета товаров ассортиментную матрицу магазина. Она представляет собой каталог продукции в табличном виде, в котором товары систематизированы по их характеристикам.

Сформированная ассортиментная матрица магазина позволяет проводить оперативный ABC-анализ, выявляя наиболее ходовые и прибыльные группы товаров. В результате появляется возможность составить функциональную структуру продукции и максимизировать рентабельность оборотных средств.

Правила формирования ассортиментной матрицы

При формировании ассортиментной матрицы предприниматели должны учитывать три важных фактора: ориентированность на потребности клиента, локальную специфику магазина и логистические особенности поставок продукции. Только при учете этих нюансов можно подобрать оптимальный набор товаров для успешных продаж.

Ориентация на потребности клиентов

При разработке ассортиментной политики розничный магазин должен ориентироваться, прежде всего, на целевой сегмент покупателей. Причем учитывать нужно не общую категорию, например бюджетный сегмент, а более конкретные характеристики потребителей:

уровень дохода;
место проживания;
семейное положение;
сумму среднего чека;
пол;
возраст;
прочие.

Четкое определение своей целевой группы особенно важно в высококонкурентных сферах, например, при торговле продуктами, детскими вещами, косметикой.

Ассортимент должен покрывать максимум потребностей покупателей

Только при понимании потребностей клиентов можно направить на себя их стабильный поток, а не довольствоваться случайными посетителями. Люди должны целенаправленно идти в магазин, понимая, что они найдут там необходимые им вещи.

На низкоконкурентных рынках, например при наличии единственного в городе магазина хозяйственных товаров, рекомендован наоборот широкий ассортимент. Ведь посетителей может интересовать самая разнообразная продукция. В таком случае ассортиментная матрица будет неглубокой, но длинной.

Учет месторасположения магазина

Существует большая разница между товарами, которые покупаются людьми в деловом центре города и в спальном районе, хотя торговые точки могут иметь совершенно идентичный формат. Крупные торговые сети уже давно учитывают этот фактор, но им проще, ведь они всегда могут переместить невостребованную продукцию в другой магазин.

Если же предприниматель открывает в новом районе свою вторую или третью точку, то существует два варианта поведения:

При торговле скоропортящимися продуктами следует постепенно наращивать глубину ассортиментной матрицы с небольшим ущербом для уровня продаж.
При торговле промышленными товарами, одеждой можно закупить в магазин только ходовые позиции, а остальной ассортимент в тестовом режиме переместить с других торговых точек.

При наличии даже небольшой торговой сети перед предпринимателем возникает проблема администрирования ассортиментных матриц. Шаблонный подход в этом вопросе неприемлем. Поэтому для оптимизации номенклатуры товаров в новых магазинах можно применять два способа:

Согласовывать в центральном офисе все изменения ассортиментных матриц.
Установить для магазина жесткую ассортиментную матрицу вплоть до подгрупп, предоставив возможность начальникам торговых точек самостоятельно подбирать заказываемую продукцию в обозначенных рамках.

Ассортиментная матрица магазина поможет также определить те категории товаров, от которых следует отказаться из-за недостатка торговых площадей. Ведь лучше незначительно расширить глубину номенклатуры за счет прибыльных позиций, чем забивать витрины разнообразной продукцией с низким уровнем спроса.

Логистические системы поставок

На формирование ассортиментной матрицы магазина влияет и ориентированность собственников на местных или федеральных производителей.

В маленьких городах всегда можно найти свою уникальную нишу

В небольших городах люди склонны доверять региональным торговым маркам, в качестве которых они уверены. Поэтому именно им должно быть отдано предпочтение в магазине. В большие же города люди часто приезжают временно, поэтому они опасаются покупать неизвестную им местную продукцию.

Акцент на товарах региональных производителей может стать важным конкурентным преимуществом, но предприниматели должны постоянно мониторить их качество.

При возможности стабильных поставок, следует вводить в ассортиментную матрицу и эксклюзивные позиции. Тогда магазину будет обеспечен интерес со стороны широкого круга покупателей. В любом случае, необходимо постоянно экспериментировать с ассортиментом.

Виды товаров ассортиментной матрицы магазина

Ассортимент розничного магазина, особенно продуктового, должен быть разбит на несколько категорий, каждая из которых выполняет определенные функции.

Единого подхода в организации вида ассортиментной матрицы не существует

Ниже приведена минимальная классификация товаров по группам:

локомотивы;
заменители;
статусные товары;
сопутствующие товары.

Локомотивами являются наиболее востребованные товары, например, хлеб, сигареты, стиральные порошки. Они узнаваемы большинством покупателей и не требуют рекламы. Обычно наценка на такие товары минимальна, зато они обеспечивают магазину стабильный поток клиентов.

Заменители товаров-локомотивов помогают увеличить прибыльность торговли, так как на них можно ставить более высокую наценку. Она может варьироваться в определенных пределах без влияния на уровень спроса. Товары заменители покупают преимущественно в тех случаях, когда люди недовольны качеством «локомотивов» или им просто хочется попробовать что-то новое.

Целесообразно иметь в ассортименте позиции, которые будут дополнять основную покупку, например специи для мяса, пояса для брюк, мочалки для моющих средств. Сопутствующую продукцию нужно активно предлагать, а это требует от продавцов определенной заинтересованности. Отследить работу персонала в этом направлении может программа для учета товаров, которая легко определит сумму среднего чека по каждому сотруднику.

Статусная продукция не имеет большого влияния на прибыльность торговли, но позволяет удовлетворить потребность покупателя в возможности выбора. Обычно такие товары более дорогие и имеют высокую наценку.

Существуют и другие классификации ролей продукции, но для малого розничного бизнеса вполне достаточно и вышеизложенной. Отдельный анализ и учет в ассортиментной матрице каждой категории товаров поможет в большей степени удовлетворить потребности покупателей.

Этапы формирования ассортиментной матрицы

Формировать ассортиментную матрицу нужно ещё до открытия магазина. Для этого следует пройти ряд последовательных этапов. Правильная матрица позволит избежать серьезных финансовых издержек и сделает выход на точку безубыточности максимально быстрой.

1 Этап: определение формата магазина

Ассортиментная политика напрямую зависит от формата торговой точки, её расположения и позиционирования на рынке. Усредненные предпочтения людей, посещающих минимаркет, супермаркет, дискаунтер, магазин натуральных продуктов сильно отличаются. Поэтому для каждого случая необходимо будет подбирать матрицу товаров индивидуально.

Прилавочная торговля является одним из возможных форматов магазина

Ассортимент магазина должен соответствовать также его месту расположения и уровню доходов основной массы посетителей. В противном случае все усилия по его раскрутке будут напрасными, и представленные товары будут просто не интересны потенциальным покупателям.

2 Этап: сегментирование потребителей

После определения формата магазина следует разбить его потенциальных посетителей на сегменты. По каждому из них следует выяснить потребности, особенности поведения, потребительские ожидания, возраст и прочие параметры. Задача сегментирования – обозначить целевую аудиторию для последующих маркетинговых акций и формирования ассортимента.

Сегментация клиентов может редактироваться после анализа реальной посещаемости магазина

Например, магазин канцелярии может быть ориентирован на школьников, взрослый премиум-сегмент или безналичные мелкооптовые продажи юрлицам и ИП. В каждом случае необходимо формировать совершенно разную ассортиментную матрицу. Распределять оборотные средства между товарными категориями тоже нужно будет в различных пропорциях.

В придомовых продуктовых магазинах сегментация также имеет значение. При большом количестве молодых семей с детьми стоит выделить витрину для сладостей, а при преимущественном проживании пенсионеров – более рационально расширить перечень бюджетных товаров.

Помочь решить вопрос сегментации при открытии новой торговой точки может наблюдение за магазинами конкурентов.

3 Этап: анализ ассортиментной политики конкурентов

Значительную часть работы по формированию ассортиментной матрицы могут сделать за предпринимателя конкуренты. Они уже определили наилучший для себя набор товаров и необходимо только проанализировать и оптимизировать его.

Конкуренты – основной ресурс для исследований рынка при открытии нового магазина

Чтобы максимально эффективно использовать конкурентов для построения ассортиментной матрицы нужно:

Выделить 2-3 наиболее успешных конкурентов, расположенных рядом с магазином.
Оценить плюсы и минусы их ассортимента.
Определить у конкурентов среднюю торговую наценку на основные категории товаров.
Изучить изюминки и дополнительные услуги конкурентов.
Оценить вероятность открытия конкурентов вблизи в кратко- и среднесрочной перспективе.

После анализа ассортимента конкурентов нужно скопировать их плюсы, а также придумать собственную торговую «фишку», которая будет способна переманить покупателей в новый магазин.

4 Этап: определение категорий товаров и их наценки

После анализа бизнеса конкурентов и сегментирования потенциальных покупателей стоит окончательно определиться с перечнем категорий продаваемых товаров. На этом этапе составляется только предварительный ассортиментный план с глубиной систематизации в 2-3 уровня.

Урезание определенных подкатегорий товаров может наоборот способствовать росту продаж

Например, при открытии строительного магазина стоит определить основные категории: краски, сухие смеси, ламинат, электроинструмент и прочее. Среди электроинструмента должны быть дрели, болгарки, шуруповерты, газонокосилки. На этом уровне формирование ассортиментной матрицы магазина можно закончить.

Затем необходимо определить конкурентную наценку на каждую подкатегорию товаров. На начальном этапе работы магазина стоимость продукции не должна быть выше, чем у конкурентов.

5 Этап: определение полного перечня товаров

На этом этапе предприниматель должен точно определиться, какие товары и у каких поставщиков покупать. Для этого используются различные методы. Например, можно представить себя покупателем из целевой группы и подумать, чтобы бы ему понадобилось в магазине. Такой подход позволит наполнить витрины востребованным товаром, повысить товарооборот и чистую прибыль.

Полный перечень товара формируется уже после анализа предложений поставщиков

Главное в определении конечного ассортимента – ориентироваться на результаты предыдущих этапов формирования матрицы. Тогда клиент будет максимально удовлетворен сделанными покупками.

6 Этап: анализ сбалансированности ассортимента

Этот этап предполагает распределение оборотных средств между товарными категориями в соответствии с их ролью и приносимой прибылью. Если группе продукции отводится роль локомотива, то глубина её ассортиментной матрицы должна быть максимальной. И объем вкладываемых в категорию оборотных средств тогда будет тоже большим.

Каждая роль товаров ассортиментной матрицы позволяет достигнуть определенной цели

Выделяют следующие товарные группы в соответствии с их ролями:

уникальные – обеспечивают запоминаемость магазина;
приоритетные – генерируют максимум оборота и прибыли;
базовые – обеспечивают поток покупателей;
периодические – способные привлечь в магазин новую аудиторию;
удобные – формирующие привязку клиента к сервису магазина.

Ассортиментная матрица магазина должна быть сбалансирована по перечисленным ролям товаров. Только тогда вложенные средства будут приносить максимальный эффект.

7 Этап: составление ассортиментной матрицы

На последнем этапе формируется сама ассортиментная матрица. Но фактически получить её реальную структуру можно только после начала работы магазина, когда будут сделаны все закупки у поставщиков.

ABC- и XYZ-анализ позволит улучшить рентабельность ассортиментной матрицы

Через месяц работы торговой точки стоит провести ABC- и XYZ-анализ при помощи программ для учета товаров и оценить правильность спланированной матрицы. Реальные торговые результаты покажут, в какую сторону нужно откорректировать ассортимент.

Для опытных предпринимателей даже первый опыт работы с матрицей покажется простым. Главное использовать при формировании структуры ассортимента программные средства. Тогда спланировать основные категории товаров можно будет за несколько часов рабочего времени.

Формирование ассортиментной матрицы магазина является лишь одной из многих функций программы для учета товаров. В реальности этот софт способен полностью автоматизировать розничную торговлю, начиная от планирования закупок и заканчивая анализом финансовых результатов. В итоге предприниматель получит не только оптимальный ассортимент, но и упрощение администрирования всего бизнеса.

Источник

Создать каталог товаров

Содержание

Описание подборки

1. Рейтинг
2. Сравнение
3. Обзор сервисов
4. Заключение
5. Комментарии

Создав каталог своей продукции, вы сможете расширить клиентскую базу и предложить потенциальным покупателям всю уникальную продукцию, которую поставляет ваша компания.

Каталог продукции — это возможность представить свой ассортимент аудитории, которая никогда не посетит ваши точки продаж.

Создание каталога товаров – одна из важнейших задач маркетолога. От того, насколько понятным и представленным будет этот документ (как печатный, так и онлайн), будет зависеть первое впечатление о потенциальном клиенте и его готовность покупать у вас.

Удобный и современный каталог продукции – надежный инструмент для привлечения потенциальных клиентов. Несмотря на стремительное развитие Интернета и приложений для смартфонов, печатный буклет не устаревает и остается эффективным рекламным каналом

Конструкторы сайтов

#2. Конструктор InSales

Для предпринимателей, организаций малого и среднего бизнеса, создающих интернет-магазины разработан сервис InSales. Платформа позволяет формировать сайты (лендинги, визитки, корпоративные страницы, личные блоги).

#3. Creatium.io

Современный конструктор сайтов, имеющий мощный функционал для любых задач. С его помощью можно создавать страницы с нуля или по готовым шаблонам буквально за считанные минуты. Работа с секциями и гибкая настройка позволяют делать уникальные сайты без навыков программирования.квально за считанные минуты. Работа с секциями и гибкая настройка позволяют делать уникальные сайты без навыков программирования.

#5. uCoz

uCoz – это бесплатная платформа для создания красивых проектов коммерческой направленности. Позволяет реализовать любые творческие идеи и не ограничивает в выборе подходящего дизайна. Занимает лидирующие позиции в своей сфере. Работает более 15-ти лет. Является многофункциональным конструктором сайтов, в основе которого лежит простой визуальный редактор. Данный инструмент можно применять в процессе создания веб-страниц разного формата. Сервис будет полезен для использования в работе фрилансеров, предпринимателей, веб-разработчиков и т.д.

Этот сервис дает возможность разработать собственный интернет-магазин с большим набором функций, яркий одностраничный ресурс с удобным управлением, доску объявлений, большой тематический форум, веб-портфолио, лендингов, классических информационных порталов.

Конструктор uCoz предлагает готовые шаблоны, которые были разработаны с учетом современных тенденций. Они имеют модульную структуру – каждый желающий может изменить любой из модулей структуры шаблона.

#6. Хостинг Timeweb

Этот хостинг-провайдер создан с оптимальным соотношением цены и качества. Timeweb предоставляет услуги платного виртуального хостинга, регистрацию доменов, конструкторы сайтов и шаблоны, SSL-сертификаты, рекламу и продвижение.

#8. Tilda

Конструктор сайтов. Создает сайты, интернет-магазины, посадочные страницы, блоги и email-рассылки. Имеет встроенные шаблоны, адаптируется под формат мобильных устройств. Хранит клиентскую базу. Настраивает seo-оптимизацию сайта. Предоставляет статистику по эффективности работы ресурса.

#10. 1С-Битрикс

1С-Битрикс – одна из наиболее удобных и популярных CMS – систем для управления интернет–ресурсами.

#12. CS-Cart

Система для управления интернет-магазином или маркетплейсом.

Сервис	Стоимость (в месяц)	Пробный период	Аналитика	Ссылка
Ukit🥇	590 руб	14 дней	Есть	Попробовать бесплатно
Flexbe🥈	750 руб	14 дней	Есть	Попробовать
PlatformaLP🥉	790 руб	14 дней	Есть	Попробовать бесплатно
Tobiz	189 руб	14 дней	Есть	На сайт сервиса
Bloxy	690 руб	7 дней	Нет	На сайт сервиса

Выбор пользователей!

Тарифы

От 1290 рублей в месяц.

Преимущества

Громадное количество интеграций.
Нет ограничений по объему хостинга и трафика.
Быстрая скорость загрузки при любой посещаемости
Качественные адаптивные шаблоны.
Встроенная CRM и удобный раздел отчетов.
Круглосуточная техподдержка по платформе.
Быстрый, надёжный и безлимитный хостинг с защитой от хакерских атак.
Импорт и экспорт данных.
Встроенные системы учета и складирования, кассы и бухгалтерия.
Удобное управление товарными остатками, категориями и другими элементами.

Недостатки

Не слишком функциональный редактор на старых шаблонах.

Тарифы сервиса

Платформа имеет один тарифный план. Стоимость использования — 600 рублей в месяц за первый опубликованный сайт и сотню рублей за каждый последующий сайт. Каждая дополнительная функция в тарифе: корзина товаров, интеграции и сценарии, А/Б тестирование, мультилендинг, совместный доступ, прибавляет 100 рублей к итоговой стоимости.

Имеется система поощрения за пополнение баланса счёта на сервисе. За пополнение от 2 000 рублей вы получаете бонус 300 р, а за пополнение от 6 000 р — 1 200 рублей. 3 000 рублей бонусом на баланс за пополнение счёта от 12 000 р.

За первый опубликованный сайт / 600 рублей
За каждый последующий сайт / 100 рублей

Преимущества

Создание любых проектов под ключ
Есть бесплатная тестовая версия, не портит поисковую оптимизацию
Большой справочник, много документации, полезной информации
Недорогой стандартный тариф
Гибкий тариф: клиент платит только за те услуги, которые сам выбрал
Возможность построить сайт no-code

Недостатки

Высокие цены на некоторые модули (по отзывам в интернете)

Тарифы сервиса

За первый опубликованный сайт / 600 рублей
За каждый последующий сайт / 100 рублей

Преимущества

Создание любых проектов под ключ
Есть бесплатная тестовая версия, не портит поисковую оптимизацию
Большой справочник, много документации, полезной информации
Недорогой стандартный тариф
Гибкий тариф: клиент платит только за те услуги, которые сам выбрал
Возможность построить сайт no-code

Недостатки

Высокие цены на некоторые модули (по отзывам в интернете)

Преимущества

регулярно предлагаются скидки и бонусы;
модульная конструкция очень удобна для начинающих вебмастеров.
допустима интеграция СРМ-систем;
настройка рекламных компаний;
изначальная готовность ресурса к СЕО-продвижению;
управление админбаром;
защита от хакерских атак;
безграничный потенциал совершенствования и изменения шаблонов;
подключение сертификата SSL.

Понятная структура блоков, красивый интерфейс, подробная справочная информация, круглосуточно работающая служба технической поддержки. uCoz – это оптимальное решение для начинающих вебмастеров и для профессионалов.

Недостатки

В рамках бесплатного тарифа можно воспользоваться ограниченным функционалом, который позволяет создать самый простой одностраничный сайт без возможности интеграции полезных виджетов.
В панели управления очень много инструментария. Начинающего вебмастера такое разнообразие может спугнуть. Плюс есть ощущение недостаточной структуризации всех опций панели.

Выбор пользователей!

Стоимость хостинга:

Классический виртуальный (общий) хостинг:

Year+ – от 119 руб./месяц. Один сайт, 1-2 домена в подарок, 10 Гб на NVMe-диске.
Optimo+ – от 169 руб./месяц. До 10 сайтов, до 30 Гб на диске, увеличенная нагрузка на MySQL.
Century+ – от 289 руб./месяц. До 25 сайтов, 40 Гб на диске. Ещё больше RAM и нагрузка на MySQL.
Millennium+ – от 439 руб./месяц. До 50 сайтов, 50 Гб на диске.

Мощные тарифы общего хостинга (идеальны для электронной коммерции и OpenCart:

1Сайт – от 349 руб./месяц. Только один сайт, 10 Гб на NVMe-диске, расширенные лимиты RAM и MySQL. Один домен в подарок.
Eterno – от 996 руб./месяц. До 30 сайтов, 60 Гб на диске.
Premium – от 3600 руб./месяц. До 100 сайтов, 100 Гб на диске, максимальные лимиты сервера.

VPS-серверы с KVM-виртуализацией – от 189 руб./месяц.

Выделенные серверы – от 6700 руб./месяц (можно включить услугу полного администрирования).

Облачные серверы с оплатой за дни использования – от 6 руб./день.

Преимущества

Timeweb – один из крупнейших и самых надёжных российских хостеров.
Предлагает достаточный перечень основных и дополнительных услуг.
В условиях уровня обслуживания (SLA) описана возможность получения компенсации за простой.
Адекватные цены, которые не увеличиваются на момент продления. Не менее интересные цены на домены (особенно если учесть стоимость продления).
Собственные дата-центры с удобным размещением (Санкт-Петербург).
Возможность апгрейда любой из услуг (наращивание процессорного времени, дискового пространства, количества сайтов в аккаунте и т.п.).
Простая, понятная и действительно удобная панель управления, совмещённая с биллингом (есть отдельное решение для виртуальных и выделенных серверов, для общего хостинга). Есть API и приложения для мобильных (для удобного управления со смартфонов).
Свой конструктор сайтов.
Своя платформа web-почты.
Специальные тарифы для CMS-систем, популярных в России («1С-Битрикс» + выгоды при приобретении лицензий).
Установка бесплатных и популярных коммерческих CMS в один клик.
Достаточный набор для обеспечения безопасности аккаунтов (двухфакторная авторизация, уведомления и т.п.).
Всё на русском языке: техподдержка, справочный раздел, интерфейсы панелей управления и т.д.
Хостер предлагает особые решения для бизнеса (можно запустить хоть целый кластер для высоконагруженных проектов). Подходит под требования 152-ФЗ.
Огромное количество способов оплаты, даже прямые платежи через физические отделения банков.
При переезде от конкурентов можно перенести баланс и получить дополнительные бесплатные месяцы обслуживания.

Недостатки

Специальные тарифы для популярных CMS фактически ничего особенного не предоставляют. Это такие же тарифы общего хостинга, просто с предустановленной CMS.
Защита от DDoS всегда оплачивается отдельно (нет фильтрации трафика на уровне ЦОДа).
Бесплатного переноса сайтов можно ожидать до нескольких дней.
Многие услуги подразумевают необходимость покупки дополнительных опций: антивирусная защита, защита от DDoS, ускорение сайтов, резервные копии по требованию и т.п.
Перечень дополнительных возможностей зависит от типа подписки на тариф. Это неявная опция, изучить преимущества можно только в личном кабинете (можно получить выгодные условия на антивирусную защиту, на ускорение сайтов, на юридическую помощь и т.п.).
Техподдержка в чате скорее всего не поможет с решением технических проблем (здесь проводятся только консультации).
Лимиты общих тарифов в действительности очень слабые и подойдут разве что для проектов с низкой посещаемостью. Апгрейд «узких мест» – за отдельную плату.
Услуги профессиональной техподдержки очень дорогие.
Собственный конструктор сайтов предлагает минимум интеграций и не работает с приёмом онлайн-оплаты.
Инструменты для автоматического продвижения и покупки рекламы малоэффективны для качественного продвижения. А профильных услуг для маркетинга и для обслуживания бизнес-сегмента у Timeweb нет.

Стоимость хостинга:

Классический виртуальный (общий) хостинг:

Year+ – от 119 руб./месяц. Один сайт, 1-2 домена в подарок, 10 Гб на NVMe-диске.
Optimo+ – от 169 руб./месяц. До 10 сайтов, до 30 Гб на диске, увеличенная нагрузка на MySQL.
Century+ – от 289 руб./месяц. До 25 сайтов, 40 Гб на диске. Ещё больше RAM и нагрузка на MySQL.
Millennium+ – от 439 руб./месяц. До 50 сайтов, 50 Гб на диске.

Мощные тарифы общего хостинга (идеальны для электронной коммерции и OpenCart:

1Сайт – от 349 руб./месяц. Только один сайт, 10 Гб на NVMe-диске, расширенные лимиты RAM и MySQL. Один домен в подарок.
Eterno – от 996 руб./месяц. До 30 сайтов, 60 Гб на диске.
Premium – от 3600 руб./месяц. До 100 сайтов, 100 Гб на диске, максимальные лимиты сервера.

VPS-серверы с KVM-виртуализацией – от 189 руб./месяц.

Выделенные серверы – от 6700 руб./месяц (можно включить услугу полного администрирования).

Облачные серверы с оплатой за дни использования – от 6 руб./день.

Преимущества

Timeweb – один из крупнейших и самых надёжных российских хостеров.
Предлагает достаточный перечень основных и дополнительных услуг.
В условиях уровня обслуживания (SLA) описана возможность получения компенсации за простой.
Адекватные цены, которые не увеличиваются на момент продления. Не менее интересные цены на домены (особенно если учесть стоимость продления).
Собственные дата-центры с удобным размещением (Санкт-Петербург).
Возможность апгрейда любой из услуг (наращивание процессорного времени, дискового пространства, количества сайтов в аккаунте и т.п.).
Простая, понятная и действительно удобная панель управления, совмещённая с биллингом (есть отдельное решение для виртуальных и выделенных серверов, для общего хостинга). Есть API и приложения для мобильных (для удобного управления со смартфонов).
Свой конструктор сайтов.
Своя платформа web-почты.
Специальные тарифы для CMS-систем, популярных в России («1С-Битрикс» + выгоды при приобретении лицензий).
Установка бесплатных и популярных коммерческих CMS в один клик.
Достаточный набор для обеспечения безопасности аккаунтов (двухфакторная авторизация, уведомления и т.п.).
Всё на русском языке: техподдержка, справочный раздел, интерфейсы панелей управления и т.д.
Хостер предлагает особые решения для бизнеса (можно запустить хоть целый кластер для высоконагруженных проектов). Подходит под требования 152-ФЗ.
Огромное количество способов оплаты, даже прямые платежи через физические отделения банков.
При переезде от конкурентов можно перенести баланс и получить дополнительные бесплатные месяцы обслуживания.

Недостатки

Специальные тарифы для популярных CMS фактически ничего особенного не предоставляют. Это такие же тарифы общего хостинга, просто с предустановленной CMS.
Защита от DDoS всегда оплачивается отдельно (нет фильтрации трафика на уровне ЦОДа).
Бесплатного переноса сайтов можно ожидать до нескольких дней.
Многие услуги подразумевают необходимость покупки дополнительных опций: антивирусная защита, защита от DDoS, ускорение сайтов, резервные копии по требованию и т.п.
Перечень дополнительных возможностей зависит от типа подписки на тариф. Это неявная опция, изучить преимущества можно только в личном кабинете (можно получить выгодные условия на антивирусную защиту, на ускорение сайтов, на юридическую помощь и т.п.).
Техподдержка в чате скорее всего не поможет с решением технических проблем (здесь проводятся только консультации).
Лимиты общих тарифов в действительности очень слабые и подойдут разве что для проектов с низкой посещаемостью. Апгрейд «узких мест» – за отдельную плату.
Услуги профессиональной техподдержки очень дорогие.
Собственный конструктор сайтов предлагает минимум интеграций и не работает с приёмом онлайн-оплаты.
Инструменты для автоматического продвижения и покупки рекламы малоэффективны для качественного продвижения. А профильных услуг для маркетинга и для обслуживания бизнес-сегмента у Timeweb нет.

Преимущества

более 450 готовых блоков;
продуманный дизайн каждого блока;
можно делать свои блоки с нуля;
сайт, сделанный в конструкторе, хорошо воспринимается поисковиками и быстро загружается;
адаптирован под мобильные устройства;
можно принимать оплату на сайте;
своя CRM;
анимация элементов;
много интеграций с полезными сервисами для бизнеса;
простые настройки SEO;
бесплатный SSL-сертификат.

Недостатки

цена;
всего 1 GB места на сервере и 500 страниц для одного сайта;
на тарифе Personal нельзя экспортировать код сайта.

Преимущества

более 450 готовых блоков;
продуманный дизайн каждого блока;
можно делать свои блоки с нуля;
сайт, сделанный в конструкторе, хорошо воспринимается поисковиками и быстро загружается;
адаптирован под мобильные устройства;
можно принимать оплату на сайте;
своя CRM;
анимация элементов;
много интеграций с полезными сервисами для бизнеса;
простые настройки SEO;
бесплатный SSL-сертификат.

Недостатки

цена;
всего 1 GB места на сервере и 500 страниц для одного сайта;
на тарифе Personal нельзя экспортировать код сайта.

Преимущества

наличие редактора с визуальным режимом, который помогает очень просто настроить интерфейс;
можно подключать самостоятельно созданные модули;
максимальная интеграция с другими сервисами 1C;
безопасность, возможность приобретения дополнительных расширений для защиты ресурса;
высокая производительность, обеспечивающая высокую скорость работы всех веб-сервисов;
обновления выходят регулярно и легко устанавливаются без специальных навыков и привлечения специалистов.

Недостатки

сложный код;
в открытом доступе нет детальных инструкций по работе с сервисом (необходимо будет проходить курсы).

Преимущества

наличие редактора с визуальным режимом, который помогает очень просто настроить интерфейс;
можно подключать самостоятельно созданные модули;
максимальная интеграция с другими сервисами 1C;
безопасность, возможность приобретения дополнительных расширений для защиты ресурса;
высокая производительность, обеспечивающая высокую скорость работы всех веб-сервисов;
обновления выходят регулярно и легко устанавливаются без специальных навыков и привлечения специалистов.

Недостатки

сложный код;
в открытом доступе нет детальных инструкций по работе с сервисом (необходимо будет проходить курсы).

Преимущества

для управления ресурсом используется специальная админ-панель, разработанная специалистами сервиса. Для совершения любой операции требуется в 2-3 раза меньше времени, чем в любой другой системе управления магазином;
сервис полностью адаптирован по требования Рунета;
кастомизация внешнего вида ресурса возможна без правки кода;
формирование подробных отчётов об объемах реализации и статусах заказов;
синхронизация с 1С и Яндекс.Маркет.

Недостатки

высокая цена лицензии;
«слабый» SEO-модуль;
создание дублей страниц.

Преимущества

для управления ресурсом используется специальная админ-панель, разработанная специалистами сервиса. Для совершения любой операции требуется в 2-3 раза меньше времени, чем в любой другой системе управления магазином;
сервис полностью адаптирован по требования Рунета;
кастомизация внешнего вида ресурса возможна без правки кода;
формирование подробных отчётов об объемах реализации и статусах заказов;
синхронизация с 1С и Яндекс.Маркет.

Недостатки

высокая цена лицензии;
«слабый» SEO-модуль;
создание дублей страниц.

Комментарии (0)

Войдите чтобы оставить комментарий

Источник