Как составить ключевые слова для страницы

Привет, на связи Иван Бабайлов. Я предприниматель и интернет-маркетолог. В этом материале я расскажу о том, как правильно прописывать ключевые слова так, чтобы это положительно сказывалось на вашем SEO-продвижении.

Вы можете посмотреть видеоверсию статьи или прочитать ее в текстовом формате.

Секрет № 1: интегрируем ключевые слова в название страницы и заголовок

Всегда когда вы создаете новую страницу на вашем сайте вам предлагается заполнить Title и Description. Кстати, чтобы вы понимали, Title это заголовок, а Description это описание страницы. Оба пункта относятся к техническим настройкам сайта, необходимым для корректного отображения ресурса в поисковых системах и заполняются они в процессе создания страницы. И многие именно на этом шаге зависают, не понимая что писать и что доносить через эти блоки. Давайте разбираться.

Глобально, задача нашего сайта и каждой его страницы состоит всего в 2 вещах: донесение правильных смыслов и посылов до аудитории и, что важнее, увеличение объема продаж. Вот именно об увеличении продаж мы сейчас и поговорим.

Как нам увеличить продажи ресурса? Что для этого нужно сделать? Вариантов несколько, но сейчас я расскажу о самом простом и поэтому же одном из самых эффективных. Мы просто прописываем ключевые слова, по которым продвигается данная страница в Title и Description этой самой страницы.

Приведу парочку хороших Title для ключевой фразы, например….: «купить щебень». Смотрите, тема не самая простая, но даже в ней можно придумать интересный заголовок. Например:

Это простые примеры хорошего Title, который даст высокий CTR в выдаче поисковых систем. Т.е. человек вбивает запрос где-то в Яндексе или Гугле и в выдаче видит сайт, который с точно такой же формулировкой отвечает на его вопрос. Он, конечно же, с высокой вероятностью на этот сайт перейдет и прочитает всю информацию.

Секрет № 2: ключевые слова в URL

Этот лайфхак позволяет нам более эффективно захватывать внимание нашей целевой аудитории и привлекать ее на наш ресурс. В чем здесь суть? Мы берем ключевую фразу, по которой продвигается страница и добавляем ее в URL данной страницы, но используя не переводчик, а транслитерацию. Т.е. мы берем фразу состоящую из русских букв и переводим в англоязычную раскладку. Или, если вам так проще, то переводим кириллицу в латиницу. Еще раз, мы не используем переводчик, т.к. это исказит семантику фразы, а именно проводим транслитерацию.

В интернете существует куча бесплатных сервисов, позволяющих провести транслитерацию за 5 секунд. Например, мы используем, в работе над SEO наших заказчиков, сайт Транслит дефис онлайн точка ру.

Секрет № 3: ключевые слова в alt-тегах у изображений

Смотрите, глобально, каждый элемент вашей страницы должен нести какую-то пользу и помогать привлекать к вам целевую аудиторию. Каждая фраза, каждый текстовый блок должны либо доносить пользу до целевой аудитории, либо привлекать ее внимание с помощью интеграции ключевых слов.

Тот же принцип касается и использования изображений на сайте. Каждое изображение, каждая фотография на вашем ресурсе должны иметь внутренние технические настройки, позволяющие этому изображения правильно индексироваться в Гугле и Яндексе и дополнительно привлекать поток заявок и клиентов из поиска. Как это реализовать?

Для этого необходимо у каждого изображения прописывать alt-теги — это внутренние технические настройки картинки. Настраиваются они при создании страницы на сайте. Если вы работаете через Тильду, то вам нужны Дополнительные настройки в настройках блока с нужным вам изображением. Если же на Вордпресс, то вам в редакторе страницы необходимо нажать на изображение и выбрать Редактирование. Далее вы легко сможете интегрировать ключевое слово в блок под названием «Атрибут Alt».

К слову: мы с командой записали очень мощный вебинар о том, как масштабировать бизнес с помощью инструментов интернет-маркетинга и бизнес-аналитики. Если интересно — проходите по ссылке выше и смотрите запись вебинара.

Секрет № 4: ключевые слова в тексте страницы

Ну и, конечно же, я не мог ни рассказать про интеграцию ключевиков в контент сайта. Это основа основ и, как правило, самый большой объем текста, в который можно добавлять все необходимые нам фразы.

Существует несколько основных правил, которые нужно знать и учитывать при написании SEO-текстов:

Но при все при этом существует риск того, что можно переоптимизировать текст. Т.е. перенасытить его ключевыми словами, что приведет к значительному снижению его полезности для конечного читателя. И поисковики очень сильно не любят страницы с переоптимизированным контентом. Яндекс в 2017 году даже запустил специальный алгоритм под названием: «Баден-Баден», который понижает в выдаче страницы с чрезмерной оптимизацией текста.

При составлении текстов есть еще один показатель, на который крайне сильно рекомендую обращать внимание: это «тошнота» текста. Академическая тошнота текста показывает как часто вы используете в предложениях и ваших текстовых конструкциях одни и те же фразы. Т.е. тут все просто: чем чаще повторяются слова в вашем тексте — тем выше «тошнота».

Проверить этот показатель можно с помощью сервиса Advego. Идеальным показателем являются значения до 8-10 процентов. Если выше, то лучше переписать текст и не рисковать своими позициями в Поиске.

Секрет № 5: ключевые слова в разделе Keywords

И последний, но не менее важный пункт: это интеграция ключевиков в раздел Keywords. Часто замечаю, что многие компании и блоги этот пункт упускают из внимания и очень зря. Заполненный раздел Keywords на вашей странице позволяет поисковым роботам легче понять: контент на какую тему размещен в данной статье и для какой аудитории он может быть интересен.

Здесь особых секретов и лайфхаков нет. Важно просто наполнить этот блок основными ключевыми фразами, по которым вы хотите продвигаться в поисковой системе для этой конкретной странички.

Если вы работаете с Тильдой, то настройки Keywords или ключевых слов, находятся в Разделе «Настройки страницы”, далее SEO-настройки в поисковой выдаче и внизу будет раздел с Ключевыми словами, который необходимо наполнить. Если же вы работаете с Вордпрес, то я рекомендую вам установить плагин Yoast SEO, который заточен на SEO-продвижение и внизу каждой страницы у вас появится блок «Мета кейвордс», либо “Фокусное ключевое слово». В разных версиях этот блок называется по разному, но принцип один.

Рекомендую добавлять не более 10 основных ключевых слов. Больше не нужно, т.к. поисковые системы могут принимать во внимание только ограниченное количество ключевых слов.

На этом все.

Если у вас есть какие-то вопросы или предложения — напишите об этом в комментариях. Я стараюсь, по возможности, отвечать на каждое сообщение.

Что такое «ключевые слова»

Человек формулирует свой вопрос Яндексу или Google. Он называется поисковый запрос.


Поисковая система из списка известных ей веб-страниц [т.е. проиндексированных] выбирает те, которые могут дать ответ пользователю. Иначе говоря,

1. те, на которых употребляются слова из вопроса,
   
2. те, на которые ведут ссылки с анкором, содержащим слова из вопроса.
   

Слова из предполагаемого вопроса, которые есть на странице нашего сайта или в ссылках, ведущих на страницу нашего сайта, мы назовём «ключевыми». Именно благодаря им мы сообщаем поисковой системе по какому запросу нужно показывать нашу страницу, на какие вопросы даёт ответ наша статья.

Список ключевых фраз всех страниц нашего сайта называется «сематическое ядро».

Классификация поисковых запросов

Вводят ли их реально существующие пользователи

1. Реальные.
   
2. Выдуманные. Количество показов по ним искусственно завышено из-за того, что запрос вводят только оптимизаторы или сервисы сбора SEO-статистики. Для поисковиков они не являются тайной, те легко могут их выбрать из общего потока.
   

Типы запросов

1. Навигационные (они же витальные), когда пользователи ищут конкретный сайт: «в контакте», «танки игра», «подбор ключевых слов в Яндексе». Продвигаться по ним не следует, люди не дойдут до нашего сайта, он их не интересует.
2. Информационные: «как рассчитать процент по вкладу», «сколько секунд в минуте», «создание сайта своими руками».
3. Транзакционные, когда человек хочет совершить какое-то действие (купить, позвонить, заказать, скачать файл): «скачать windows», «вызвать такси», «доставка цветов», «оптимизация сайта цена». Самые дорогие.

По однозначности

1. Однозначные. Например, «раскрутка сайта недорого». Без вариантов, нужна страница компании, которая выполняет данную услугу.
2. Неоднозначные. Например, «продвижение сайта». Непонятно, то ли человек ищет исполнителя, то ли сам хочет научиться продвигать свой ресурс. Или, запрос «грузоперевозки». Нужен ли он веб-проекту небольшой компании, которая занимается перевозками в пределах области? Задаёт ли этот запрос кто-то, кто не только хочет перевести груз из одного города в другой на фурах, поезде или самолётом? Стоит ли ограничиться городом: «грузоперевозки Самара»?

По количеству показов

1. Низкочастотные — редко задаваемые,
   
2. Среднечастотные,
   
3. Высокочастотные — состоят из 1-3 слов с большим числом показов в месяц и с высокой конкуренцией. Нельзя продвигать только высокочастотный запрос. Нужно сначала подняться по связанным низкочастотным и среднечастотным запросам.
   

По региональности

1. Геозависимые — результаты выдачи зависят от того, из какого региона человек. Пример: «купить велосипед», «кинотеатр», «погода», «реклама в интернете».

   Яндекс. Тут дана официальная инструкция как присвоить регион сайту. Для того, чтобы узнать какие ресурсы на каких позициях находятся в выдачи другого региона, нужно поменять в настройках своё местонахождение или в URL значение параметра «lr=» (список возможных значений).

   Google. Чтобы дать понять из какого региона сайт, нужно в мета-тегах и в тексте страницы указать необходимый город, а также прописать все данные в Адресах организаций. Под строкой поиска есть пункт «Инструменты поиска». Если поменять город, то по геозависимым запросам сменятся результаты выдачи.
   

2. Геонезависимые: «квартиры в Москве», «как собрать кубик-рубик», «понятие ключевое слово».

Где искать ключевые слова

1. Сервисы статистики сайта покажут по каким запросам уже переходят на сайт.
2. Анализ статистики поиска по сайту (Яндекс/Google) предоставит данные для размышления, в том числе небольшое количество ключей.
3. Статистика ключевых слов Яндекса (Wordstat).
4. Google AdWords позволяет найти новые ключевые слова, узнать цену размещения рекламных объявлений по ним. Подбирает запросы для введённого URL-адреса, в том числе конкурентного, разбивает и сортирует их на группы
   
   Если ввести фразу в квадратных скобках, то можно увидеть число показов по точной фразе.
   

   Ключевики	Среднее число запросов в месяц	Рекомендуемая ставка
   [грузчики москва]	880	131,35 руб.
   [москва грузчики]	10	125,98 руб.

5. Больше половины поисковых запросов, которые пользователи задают Яндексу в течение месяца, уникальны [официальные данные]. Они не включены в перечень Wordstat. Спарсить их список можно из поисковых подсказок с помощью программ Александра Люстика (как платных, так и бесплатных). В поисковых подсказках учитывается точный порядок слов («сказки онлайн», «онлайн сказки»).
   
6. Анализируя огромные массивы текста, поисковики умеют выделять тесно связанные термины. То есть, они видят, что слова «мяукать» и «кошка» употребляются в более 100 000 документов, в которых описано кормление домашнего любимца. Значит, если включить их в контент, то данные страницы сочтут более релевантными. Дополнительные варианты можно подглядеть снизу выдачи
   
   
7. «Видимость сайта» MegaIndex позволяет узнать часть ключевиков конкурентов.

Как правильно подобрать ключевые слова

Итак, теперь у нас есть определённый набор ключей. Его надо отсортировать по группам и отсеять лишние:

1. не наш район,
2. навигационные,
3. выдуманные и неоднозначные. Предварительно их нужно протестировать, например, запустить рекламную компанию с их списком в Директе, посмотреть конверсию.

Конверсия — отношение числа посетителей,

• купивших товар,
• воспользовавшихся услугой,
• позвонивших,
• подписавшихся на обновление сайта,
• перешедших по рекламному объявлению,

к общему числу посетителей сайта

Для того, чтобы подсчитать конверсию ключевика, нужно составить пропорцию:

500 посетителей, пришедших по фразе такой-то — 100%
20 из них позвонивших — х%

x=20*100/500=4% (конверсия 4%)

1. приводящие нецелевой трафик.

Целевые посетители — это посетители, заинтересованные в информации, услугах и товаре, расположенном на сайте. Для этой страницы они приходят по запросам вида: «как узнать ключевые слова».

Нецелевые посетители. Для этой страницы они приходят по запросам вида: «как написать слово вошёл», «как пишется слово ключевой».

Как вставить ключевые слова на веб-страницу

Виды вхождения ключевых слов

Если вхождение слов в пассаж слишком однообразное, много однокоренных слов, не характерных для данного блога, то это может быть расценено поисковой системой как спам. Выход из положения: использование синонимов.

Спам — это

• массовая рассылка рекламы,
• неестественно составленный текст, целью которого является влияние на результаты поисковой выдачи,
• покупные или искусственно поставленные ссылки,
• распространение вирусов.

Пассаж — это часть текста, на который разбивается контент на странице. Его можно сравнить с предложением: граница пассажа определяется точкой, восклицательным или вопросительным знаком, если после них стоит пробел. Но, в тоже время, учитываются HTML-теги, такие как p, h1-h6, div, li, hr, br, th, td.
Пример:
Предложение написано с переносом
на другую строку — это два пассажа.

Вхождения ключевых слов можно разделить на:

1. Точное вхождение. Ключевая фраза в неизменном виде, например, «конфеты «Мишутка»».
2. Прямое вхождение. Ключевая фраза содержит знаки препинания, например, «Хотите купить конфеты? «Мишутка» подарит вам и вашим детям радость предвкушения Нового года».
3. Разбавленное вхождение. Ключевая фраза разбавлена другими словами. Например, «Мне очень нравятся конфеты, особенно под маркой «Мишутка»».
4. Морфологическое вхождение. Ключевые слова спрягаются и склоняются. Например, «хочу конфет «Мишутка»».
5. Синонимическое вхождение. Ключевые слова заменяются синонимами, аббревиатурами, жаргонами. Например, для МГУ это будет — «Московский Государственный Университет».
6. Обратное вхождение. Меняется очерёдность слов. Например, «»Мишутка» конфеты».

Где должны быть ключевые слова

Вес ключевых слов увеличивается, если они содержатся в:

1. заголовке title (90% успеха)
2. словах, выделенных жирным шрифтом или курсивом: заголовки h1-h6, теги <b> и <strong>, <th>, <i> и <em>, <mark>
3. URL страницы: http://shpargalkablog.ru/2010/07/keywords.html
4. мета-теге «ключевые слова» (keywords) в <head>

   <meta content='не_более_10_ключевых_фраз_через_запятую' name='keywords'/>

5. атрибуте alt в картинках.
6. анкоре ссылок с внутренних и внешних страниц.
7. анкоре ссылок на внутренние страницы. Это покажет поисковым системам, что пользователь сможет получить дополнительную информацию на сайте по данному запросу.

Как составить текст по ключевым словам

Наглядно тему раскрывает публикация об оптимизации статьи сайта. При чтении материала следует нажимать на переключатели и на кнопки. Есть ещё три важных рекомендации:

1. Совет «1 ключевая фраза = 1 статья» не всегда работает. Лучше собрать одинаковые по смыслу запросы и использовать их на одной странице. Например, для данной статьи интересны слова: «где посмотреть», «как подобрать», «узнать», «определить» и т.д. С большим числом показов идут в заголовок h1 и h2, остальные — распределяются по тексту. Тут главное не ошибиться с выбором основного запроса. Так, Яндекс по фразе «грузовое такси» на пятой позиции выдаёт «грузоперевозки», а вот обратного, когда по запросу «грузоперевозки» показывается «грузовое такси» не происходит, фраза даже жирным цветом не выделена. Подробнее про LSI [wikipedia.org].
   
   
2. Не нужно оптимизировать страницу под запросы, на которые та не даёт ответы. Потому что каждый запрос подтягивает/опускает в выдаче остальные ключевые слова [см. алгоритм Калининград]. Небольшой пример. На странице отсутствуют отзывы клиентов, но слово «отзывы» есть в мета-теге title. Человек по запросу «бренд отзывы» сразу покинет сайт. После чего подопытный сайт опустится в выдаче этого человека по «бренд купить».
3. По возможности стараться удовлетворить потребности всех зашедших целевых посетителей. Например, в статье «CSS наложение: как написать текст на изображении», достаточно было добавить одну востребованную ссылку, чтобы человек не ушёл обратно в поиск [подробнее].
   

Для тренировочной площадки можно использовать вот этот сервис MegaIndex.

Оптимальное количество ключевых слов на странице

Я считаю, что следует забыть такие понятия как «тошнота», «плотность», «частота» и «процент ключевиков в тексте». Зачем нужны ключевые слова? Они показывают, что страница соответствует запросу. Их количество на сегодняшний день уже не является сильным сигналом, говорящим, что этот веб-документ более полно даёт ответ на вопрос человека.

К тому же, пока впишешь все словоформы и синонимы, чтобы цеплялись одинаковые по смыслу запросы, точные фразы уже не особо и добавишь без ущерба читабельности текста.

С другой стороны, поисковики не накажут за переспам, если будут хорошие поведенческие факторы. Например, тут я употребила слово «сколько» 15 раз, а «часов» 13 раз. Согласитесь, это необходимо было сделать. Тем не менее эта страница ежедневно приводит ко мне от 30 до 90 человек. 12-20 таких статей — вот и сайт с посещаемостью 1000 человек в день.

Изучаем структуру существующих сайтов

Неважно, есть ли у вас структура сайта на реальном сайте или в голове, нужно сделать следующее:

• Проанализируйте конкурентов. В 99% случаев вы не первые на рынке. Поэтому вы найдете пару-тройку конкурентов в ТОПе за несколько кликов.
• Проведите мозговой штурм. Собрать все идеи основных ключей можно сначала на совещании с коллегами — с отделом продаж или отделом маркетинга
• Выстройте иерархию потенциальных страниц по логике. Здесь обычно все сайты имеют следующую структуру:

Собираем матрицу ключевых слов

Возьмем запрос, связанный с этой статьей «ключевые слова».

Первоначально тактика будет следующей:

• Выбираем синонимы.
• Анализируем по высокочастотным (ВЧ) синонимам конкурентные страницы.
• Собираем низкочастотные хвосты для наших слов.

Выбираем синонимы

Поначалу это может показаться самым простым. Вот какие синонимы подходят под нашу категорию:

• ключи продвижения
• ключевики
• ключевые фразы
• keyword
• кейворды
• семантическое ядро

Синонимы (или маркеры) — это такие ключевые слова, которые могут присутствовать на странице вашего сайта, сосуществуя друг с другом. Например, это может быть электробритва и электрическая бритва или ключевое слово и ключевик.

Легко подобрать синонимы можно изучив результаты поисковой выдачи Google. Просто вбейте нужное слово в поисковик и полистайте выдачу, изучая сниппеты. Или почитайте статьи по вашей области и освойте жаргон.

Анализируем конкурентов

Для этого можно воспользоваться сервисами по анализу позиций Serpstat или Ahrefs.Com.

Используем наш запрос и находим конкурентов.

Затем выбираем отдельных конкурентов и используем поиск в интернете при помощи поисковых запросов

site:Название конкурента “Ключевое слово”

Например, по первому сайту видим следующий результат:

В итоге в выдаче видны только страницы конкурента, который уже написал контент по этим фразам.

Дальше дело техники: взять каждый URL, скопировать его и проверить позиции в поиске.

После проверки ключевых слов в выдаче мы увидим ВЧ-фразы.

Самые высокочастотные фразы нужно выписать и сохранить.

Расширяем семантическое ядро

Но что делать, если у вас очень высокочастотный запрос? Наш как раз таким и является. В таком случае стоит перейти к этапу кластеризации — вероятной разбивке групп ключей для разных страниц. А значит нужно спарсить все ключи для нас воедино.

Первоначально воспользуемся сервисом Wordstat.

Найдем дополнительные подсказки для запроса «ключевые слова».

Помимо этих ресурсов, можно использовать и другие:

• Планировщик ключевых слов. Для работы пригодится активный аккаунт в AdWords.
• AnswerthePublic.com — мощный сервис по сбору низкочастотных хвостов.
• Ubersuggest.io — аналогичный сервис для сбора ключевых хвостов.
• Keywordtool.io — один из немногих сервисов, который может собрать семантику по Bing, Amazon и YouTube.
• Ahrefs — мощный сервис по сбору ключей. Из минусов — таргетинг только на страну. Нельзя таргетировать на город. Снимает множество полезных SEO метрик.

---

Читайте также:
Продвижение сайтов самостоятельно: пошаговая инструкция
12 SEO-лайфхаков, которые обеспечат вам трафик и продажи
Как выбрать SEO-компанию для продвижения сайта и не столкнуться с мошенниками?

---

Ищем дополнительные подсказки

Используем генератор ключевых слов для поиска и сбора всех вариантов подсказок. Впишем их в нужные поля:

1. Перед словом «ключевые слова» поставим оператор *
2. Слова, которые идут после слова «ключевые слова» выпишем в первую колонку.
3. Те, которые идут перед ним — во вторую.

Ненужные слова тоже могут пригодиться:

1. Занесите их в поле минус-слов.
2. Укажите регион вордстата (его вы найдете в теле URL — см. скриншот).
3. Нажмите кнопку «Получить ключевые слова»

Получив подсказки, нажимаем кнопку «Найти еще ключевые слова».  

   

При переходе на Вордстат вы снова увидите ключевые слова, а процесс поиска хвостов для фразы будет продолжаться.

Чем уже тематика, тем процесс проще. Итоговый список будет состоять из уже собранных узких фраз.

Выбираем словоформу ключевого слова

Наши собранные ключевые фразы могут выглядеть не очень опрятно после такого механизма сборки:

Есть множество способов проверки словоформы, но самый простой — это WordStat.Yandex.ru. Просто нажмите в 1 клик каждое слово и вы попадете на страничку WordStat.

Сохраните словоформу каждого первого слова вручную.

---

Читайте также:
Стоит ли продвигать сайт с помощью накрутки поведенческих факторов?
Как выбрать SEO-компанию для продвижения сайта и не столкнуться с мошенниками?
12 SEO-лайфхаков, которые обеспечат вам трафик и продажи

---

Парсинг поисковых подсказок

Незаменимый инструмент каждого SEO-специалиста это Key Collector. Это приложение позволяет с легкостью собирать семантические ядра для всех сайтов, ни разу не повторившись ни в одном ключевом слове, сохраняя структуру сайта и позволяя легко ее дорабатывать.

Собрать поисковые подсказки можно из разных мест.

Сбор по WordStat. Соберите весь НЧ-хвост к своим словам. Используйте в запросах операторы:

• Плюс + позволяет включить слово в обязательном использовании. Например, предлоги если нужно их обязательное использование.
• Минус — позволяет исключить ненужное слово заранее, если вы знаете, что оно встречается часто.
• Квадратные скобки [ ] позволяют искать все слова в точном порядке, как вы их указали. Сами слова могут модифицироваться (склонения, спряжения и проч.). В контексте отвечает за фразовое соответствие (аналогичное в AdWords). Например, [продвижение сайта] +в -бесплатно дает такой результат:

• Вертикальный разделитель | нужен для изучения частоты вариативных запросов.
• Скобки ( )  — для группировки запросов. Например (продвижение|раскрутка) сайта +в (гугл|google|Яндекс) сделает такой вариант:

• Восклицательный знак ! запрещает склонять/спрягать/модифицировать слово. Ставим перед словом. Некоторые слова, например, названия таких городов, рекомендуется использовать именно с восклицательным знаком.
• Кавычки «» позволяют учесть только точную фразу, указанную в кавычках. Что спросили, то и получили. По факту для поиска ключевых слов не используется.

Просто добавляйте свои идеи сразу в KeyCollector и собирайте подсказки.

Также вы можете использовать сбор из

1. Правой колонки Яндекса.
2. Подсказки из AdWords.
3. Поисковые подсказки различных поисковых систем.

Выгрузите вашу статистику ключевых слов из Google Analytics и Яндекс.Метрики.

Собрав все подсказки, переходите к этапу чистки.

Очистка собранных списков

Многие сервисов предлагают разные способы очистки семантики, но лидером остается KeyCollector.

Если у вас есть четкий список минус-слов, просто внесите его и отметьте ненужные слова заранее.

1. Выберите кнопку «Стоп-слова».
2. Добавьте свой список слов.

Если же у вас его нет, составьте его на основе собранных слов, затем удалите ненужные фразы. Если в итоговом пулле окажется 3000-5000 слов, то это нормальное явление.

Кластеризация списков ключевых слов

Затем слова следует распределить по страницам. Этот процесс называется кластеризацией.

Разбивка ключевых слов производится по следующему принципу:

• Нужно проверить поисковую выдачу в ТОП10 по каждому слову.
• Затем провести анализ совпадения, у каких ключевых слов совпадает хотя бы X из 10 страниц. X в данном случае это наш условный SERP-индекс. (SERP — от сокращения Search Engine Result Page).

Существует множество платных сервисов для кластеризации ключевых слов.

Рассмотрим несколько из них.

Serpstat

Пока на стадии бета-тестирования. Предлагает платное количество слов в месяц в тарифном плане. Кластеризацию делает достаточно оперативно. Из минусов — пока в проект можно “скормить” только 2000 слов. Большой сайт не протестировать.

Как результат — слова кластеризуются по группам:

1. Выбираем группу кластера.
2. Указываем максимально подобный URL для данного кластера.

Итоговое семантическое ядро скачиваем и работаем уже с ним.

Топвизор

Аналогичный сервис предлагается в бесплатном тарифе. Импортируйте свой список запросов.

1. Выберите регион и поисковую систему.
2. Выберите степень группировки — чем больше степень, тем больше групп будет создано.
3. Выберите метод кластеризации:
1. Мягкий  — когда в одну группу могут попадать ключи, у которых совпадает хотя бы одна страница. Пригодится при невысокой конкуренции в семантике (например, у одного ключа есть страница, которая может совпасть у другого ключа, но не повторится у третьего).
2. Средний — когда минимум должно быть совпадение до двух общих URL в запросе.
3. Трудный — когда должна быть хотя бы одна общая URL для всех ключей в кластере. Пригодится, когда конкуренция в тематике очень высокая.

Учтите, проект платный и чем больше ключей забросили, тем круглее будет сумма

KeyCollector

Бесплатный сервис. Просто соберите показатели SERP по Google и Яндекс:

Затем дождитесь результата и приступите к группировке.

Откройте раздел Данные — Анализ групп.      

1. Выберите тип сортировки «По поисковой выдаче [улучшенная]».
2. Отрегулируйте силу по SERP.
3. Просмотрите результаты группировки.
4. Сохраните результат в Excel.

Единственный минус — группировать по URL придется все вручную и ждать сбора позиций без платных сервисов придется пару часов. Но если вы не торопитесь, то это будет лучшим вариантом.

Еще есть более дедовский способ — делать все вручную.

Просто каждый ключ закидываем в поиск и запоминаем его выдачу. Но я его не рекомендую — тот же KeyCollector помнит выдачу по каждому ключу:

Изучайте трудность ключевых слов

Выбранные ключи могут оказаться трудными для продвижения.

Да, вы можете выбрать клевую семантику, но ваши группы ключевых слов могут уже быть продвинутыми в ТОП у конкурентов.

Например, у ключа «Продвижение сайта и раскрутка сайта» разные ключи в ТОП. И по факту это тоже могут быть главные страницы сайтов.

Почему так? Все просто: в заголовке умещается максимум один ключ — больше длина не позволяет. Более того, очень сложно раскидать релевантный текст сразу на всю страницу, включив оба ключа и при этом не допустить переспама.

Для оценки трудности ключевых слов используйте Ahrefs. Просто добавьте свой список ключевых слов в сервис в разделе «Анализ ключевых слов».

В готовом результате изучите:

1. Показатель KD (Keyword Difficulty) — чем ниже, тем лучше для вас.
2. Сходную тематику. Расширьте запас ключевых слов в данной группе.

Учтите, сбор показателей метрик — платный. Следите за числом израсходованных метрик в сервисе.

Выбираем ключ для заголовка

Заключительный этап составления семантического ядра — это написание правильного заголовка страницы.

Не так давно Google отказался учитывать описание при ранжировании. Уже давно канул в лету тег KeyWord. Единственным тегом для продвижения остался Title (заголовок)  страницы.

Основные критерии выбора заголовка:

• Длина — 60 символов или 6-10 слов.
• Цифры делают кликабельность заголовка выше на 36%.
• Скобки также увеличивают кликабельность на 38%.
• Используйте побуждающие слова для вашего бизнеса. Но не переусердствуйте.
• Упоминайте свой бренд для повышения узнавамости.
• Пишите Каждую Первую Букву Большой.
• Не используйте черные методы и не вводите в обман пользователей.

Вот полезное видео на эту тему:

Для постоянного контроля есть бесплатный онлайн калькулятор

Выводы

• Изучайте конкурентов и анализируйте их структуру. Можете воспользоваться каким-нибудь из 25 бесплатных инструментов для сбора ключевых слов.
• Собирайте матрицу ключевых слов. Используйте для поиска идей наш калькулятор.
• Кластеризуйте семантику. Используйте вышеперечисленные решения для кластеризации семантики.

Семантическое ядро — лишь начальный этап в SEO-продвижении. Полную версию курса можно прочитать здесь.

---

Материалы по теме:

Как купить трафик у SEO-агентства и не быть обманутым

Мы узнали 7 признаков дилетанта в SEO – вы уверены, что на вас работает профессионал?

Зачем вам SEO: вся суть простыми словами

9 главных «лид-магнитов»: чем привлечь клиентов на ваш сайт

Meta keywords — список ключевых слов (key words), соответствующих содержимому страницы сайта. Поисковые системы могут использовать ключевые слова тега meta name keywords content при индексации. Однако в отличие от meta description, значение атрибута content тега meta name keywords уже существенно менялось и никто достоверно не может сказать, в какой степени ключевые слова из мета кейвордс используются различными поисковыми системами.

Синтаксис html meta keywords

Мета-тег keywords размещается в html сайта внутри тега <head>.

Пример:

<html>
 <head>
  <meta name="keywords" content="ключевые слова" />
 </head>
</html>

О том, как стоит правильно заполнять ключевыми словами meta keywords и как не стоит, можно сказать примерно следующее.

Как не стоит заполнять meta keywords:

• не больше 20 слов. Излишнее перечисление ключевых слов вряд ли будет позитивно воспринято поисковыми системами;
• не более 3-х повторов. Многократное повторное перечисление одного и того же ключевого слова (фразы) всегда негативно воспринимается при СЕО анализе сайта и определении соответствия страницы поисковым запросам.

Как стоит заполнять meta keywords:

• больше склонений. Если очень хочется использовать ключевое словно мета кейвордс несколько раз — используйте ключевое слово (фразу) в различных склонениях и числах;
• очепятки опечатки. Список ключевых слов можно разбавить популярными опечатками ключевых слов. Иногда опечатки бывают настолько популярными, что отображаются в подсказках прямо в поисковой строке;
• англоязычные запросы. Если на сайте могут быть использованы англоязычные ключевые слова, значение которых соответствует содержимому страницы, почему бы не добавить их в мета тэг кейвордс.

Ключевые слова meta keywords изначально существенно влияли на релевантность страниц сайта, что активно пользовались для SEO оптимизации сайта и его вывода по необходимым ключевым запросам в топ поисковой выдачи. В результате, поисковые системы либо вовсе перестали учитывать meta тег keywords при индексации, либо свели его значение к минимуму.

Как писать ключевые слова в meta keywords — через запятую или через пробел?

Как правильно писать ключевые слова? — Популярный вопрос.
Через запятую, через пробел, через запятую с пробелами или без пробелов?

Однозначного ответа нет. Есть рекомендации и различные точки зрения. Сравним две самые распространенные позиции.

• писать ключевые слова через запятую (с пробелом после запятой). Самый популярный вариант написания ключевых слов в meta keywords;
• писать ключевые слова через пробел.

Чтобы определиться, какой вариант лучше, я задам вопрос. Как создать больше всего вариаций ключевых запросов, используя ограниченный набор слов и повторов?

Meta keywords примеры правильного написания ключевых слов

Пример 1 — ключевые слова через запятую:

плюшевые мишки, большой плюшевый медведь, плюшевые мишки купить, купить большого медведя

Запятые являются разделителем ключевых фраз. То есть мы изначально указываем поисковому роботу, какие именно словоформы мы хотим использовать.

Пример 2 — ключевые слова через пробел:

плюшевый мишка большие плюшевые медведи купить огромный плюшевый медведь мягкая игрушка

Мы не разделяем ключевые слова, не указываем конкретные ключевые фразы, позволяя поисковому роботу самостоятельно создавать словоформы.

Какой результат будет более релевантным? Пишите свои предположения в комментариях.

Яндекс и meta keywords

Не все поисковые системы полностью отказались от meta keywords, Яндекс открыто описывает свое отношение к ключевым словам из мета кейводс. И сообщает, что робот Яндекса учитывает содержание тега meta name keywords content в следующей формулировке:

Цитата:

"— может учитываться при определении соответствия страницы поисковым запросам"

Может учитываться означает, что может и не учитываться. Маловероятно, что поисковые системы совсем игнорируют корректно указанные метаданные о странице сайта. И тем более, никто не может гарантировать, что значение мета тега keywords не будет пересмотрено Яндексом (или уже пересмотрено). В любом случае, лучше прописывать ключевые слова в meta keywords, SEO хуже от этого не станет.

Google и meta keywords

Сам Гугл про мета кейвордс заявляет следующее (короткое видео 1:58):

Цитата:

"We don’t use keywords meta-tag in a search-ranking"

Занавес. По крайней мере, честно и однозначно. Верить или не верить Google — дело ваше. Но лучше заполнить слова сразу, чем потом узнать, что тэг meta keywords снова вляет на SEO, и получить тысячи, десятки или сотни тысяч страниц, которым нужно прописать ключевые слова, а шаблоны «палятся» на раз и могут пессимизировать поисковую оптимизацию сайта.

Meta keywords Rambler, Mail.ru, Yahoo, Bing

Важность отношения данных поисковых систем к мета тегу keywords стремится к нулю, тем более, что многие из них используют алгоритмы гигантов рынка, например Яндекса.

Meta keywords в joomla и wordpress

Популярные CMS Joomla и WordPress поддерживают meta name keywords. Что, в свою очередь, подчеркивает востребованность заполнения мета тега для ключевых слова на странице. СЕО не бывает лишним даже если это сайт-лендинг.

Окончательное решение остается за вами.

Надо сказать, что лишний раз подумать над тем, что такое ключевые слова, и как их лучше использовать на странице, будет полезно для того, чтобы тоньше постигнуть суть SEO оптимизации.

Думайте, анализируйте, комментируйте.
Делайте репосты, подписывайтесь на блог.

И правильно заполняйте мета-теги.

Собрать семантическое ядро сайта не так-то просто. На одно эффективное слово приходится сотня бесполезных, и если вы будете работать не с теми ключевиками, то есть вероятность, что ваш контент так и не сможет попасть на первую страницу Гугла. Чтобы избежать таких ошибок, читайте наше руководство для сеошников о том, как правильно подбирать ключевые слова, чтобы вывести ваш сайт в топ выдачи.

В данном SEO-гайде мы разбираем пошаговый поиск и выбор тех ключевых слов, которые имеют наибольший потенциал для ранжирования страниц в поисковиках. Следуя этим инструкциям, вы получите список работающих ключевых слов и понимание, какой органический трафик они могут привлечь к вашим целевым страницам.

Как подбирать ключевые слова для сайта

Составление семантического ядра является основой любой SEO-стратегии. Оптимизация страниц может занять разное количество времени и усилий в зависимости от:

Не забывайте о вашей целевой аудитории: сайт должен приносить пользу людям и соответствовать их поисковым целям.

Процесс составления семантического ядра фактически состоит из трех этапов:

Для простоты мы разбили каждый этап на последовательные шаги, но общий подход выглядит так — сгенерировать ключевые слова, отфильтровать лучшие из них и сгруппировать ключи соответственно страницам и их задачам.

Шаг 1: Как определить базовые ключевые слова

Базовые ключевые слова — это простейшие термины, которые описывают ваш бизнес наиболее широко. По идее, ваш контент уже включает в себя ваши основные ключи. Обычно это название фирмы, основной продукт, услуги и т.д. Эти слова — основа для наработки новых ключевиков.

Как найти базовые ключевые слова? Запишите несколько слов и фраз, которые лучше всего описывают ваши продукты и сервисы. Разбейте ваш бизнес на темы и выберите пару значимых ключевых слов для каждой из них. В результате вы получите список, который станет основой для дальнейшего исследования.

Также можно пройтись по навигации вашего сайта и поискать ключи в каталоге:

Выше приведен пример каталога из магазина товаров для активного отдыха. Практически каждая позиция этого каталога — готовая идея для основных ключей. Совместите несколько слов, и вы получите такие ключевые слова, как мужская одежда, женская обувь, куртки для сноуборда, и т.д. Покопайтесь в подкатегориях, настройте всевозможные фильтры, посмотрите описания компаний-производителей — и вы получите еще пару десятков, а то и сотен ключей.

Шаг 2: Как выбрать инструменты для поиска ключевых слов

Имея базовые ключевые слова, вы можете найти сотни других вариантов при помощи поисковых сервисов и инструментов. Рынок инструментов для SEO-оптимизации имеет множество решений под разные бюджеты, от простых и бесплатных до сложных и дорогих. В нашей статье мы рассмотрим самые популярные, пять из которых встроены непосредственно в сами поисковики. Шестой инструмент является примером SEO-программы с набором функций и инструментов, объединяющий более 9 методов поиска ключевых слов.

Google Ads Keyword Planner

Планировщик ключевых слов Гугла (Google Keyword Planner, он же бывший Google Adwords) — первое, что приходит на ум, когда мы говорим о поиске ключевых слов. Работает он так: вы набираете несколько главных ключевиков, а программа генерирует огромный список похожих слов и фраз. Результаты можно оценить с помощью таких метрик, как частотность запроса, конкуренция и диапазон цены клика. Сразу же можно немного почистить список, удаляя ключи 18+, брендовые и негативные ключи. В итоге у вас будет список ключевых слов, которые очень похожи на ваши основные, и это уже неплохо для начала.

Не забывайте, что Google Ads направлен в первую очередь на прогнозирование ключевых слов для рекламы, поэтому полученные с его помощью результаты весьма относительны, но не бесполезны. Например, если количество запросов по слову А составляет 3500 в месяц, а по слову B — 1500 за то же время, то мы не можем быть уверены в точности этих цифр, но можем предположить, что первый ключевик привлечет больше трафика, чем второй.

Планировщик ключевых слов Google Ads хорош тем, что берет статистику прямо из первоисточника. Тем не менее, он выдает лишь базовую информацию, и для полноценного исследования вам понадобятся дополнительные инструменты.

Google Search Console

В отличие от планировщика ключевых слов, консоль администратора Гугла покажет вам только те запросы, по которым ваши страницы уже присутствуют в выдаче Google. Суть в том, чтобы найти перспективные, но недорабатывающие ключи, и вывести их на первую страницу выдачи. Это займет куда меньше усилий, чем продвигать страницы по абсолютно новым ключевикам — ведь ваши страницы уже неплохо ранжируются по этим ключам.

В аккаунте Консоли откройте отчет об эффективности (Search Performance > Search Results) и выберите Показы (Impressions). Консоль покажет усредненные позиции ваших ключевиков, а также скажет, сколько просмотров и кликов вам приносит каждый из них. Вы можете узнать, что ищет именно ваша аудитория, упорядочив результаты по страницам, странам и типам устройств. Инструмент позволяет отфильтровать до 1000 ключевых слов. Но здесь совет не распыляться на все подряд, а сосредоточиться на потенциально сильных ключевых словах — изучите 20 первых позиций.

Google Trends

Для понимания того, какой объем трафика можно считать достаточным, надо изучить конкурентную среду. Например, в крупных нишах вроде туризма количество запросов по ключевым словам может доходить до сотен тысяч в месяц, в то время как в более специфических областях, например продаже парашютного снаряжения, цифры будут куда менее впечатляющими.

Тренды Гугла (Google Trends) показывают результаты по той или иной теме за определенный период времени, что позволяет вам увидеть сезонную зависимость запросов. Вы можете узнать, что в тренде именно сейчас, просмотреть интересы по регионам и различным каналам поиска, изучить и сравнить поисковые запросы и проанализировать смежные темы, чтобы понять, что именно формирует определенный тренд.

Yandex.Wordstat

Основной конкурент Гугла на российском рынке, Яндекс также предлагает инструмент для определения популярных поисковых запросов. Сервис показывает объем поисковых запросов по типу устройства (компьютер либо мобильный носитель), по географии, а также исторические изменения популярности.

В левой колонке сервис предлагает низкочастотные запросы, в которые вложено базовое ключевое слово. В правой колонке Вордстат выдает похожие поисковые фразы. Несколько поисковых операторов (такие как плюс, минус, восклицательный знак, кавычки и квадратные скобки) позволяют уточнить поисковый запрос, порядок слов в ключе и т.д. Сервис поможет проанализировать долгосрочные тренды и выбрать несколько удобных вариантов для продвижения.

Bing Webmaster

И снова — не Гуглом единым. Советуем обратить внимание на Вебмастер Бинга (Bing Webmaster), который встроен в поисковый движок Майкрософта и обладает собственными полезными функциями для анализа объемов поиска.

Анализ результатов поиска Bing схож с тем, что предлагает Google. Например, вы можете проверить эффективность ключевиков в выдаче за определенный период времени или пока меняется средняя позиция страницы. Как и планировщик Гугла, Бинг предлагает новые идеи, похожие на ваши основные ключевики. Однако Google Keyword Planner отображает платные результаты поиска, а Bing — органические.

Rank Tracker

Rank Tracker — это мощная программа для SEO-оптимизации, которая включает в себя девять разных методов исследования ключевиков для SEO и объединяет более двадцати инструментов для анализа ключевых слов. Rank Tracker показывает множество количественных и качественных метрик, предлагает всевозможную сортировку и фильтрацию ключей, а также дает возможность отслеживать позиции выдачи в реальном времени. К тому же, Rank Tracker интегрируется с Google Search Console и Keyword Planner для получения более точных данных.

Для генерирования новых ключевиков в Rank Tracker вы можете использовать как ваши собственные базовые запросы, так и сайты конкурентов — тут кому как удобно. Вне зависимости от выбранного метода каждый новый ключ сопровождается рядом SEO-характеристик, включая:

Это помогает точнее оценить эффективность ключевого слова и его потенциал для вашего сайта. Рабочую область приложения можно настроить как угодно и под любые нужды, добавляя или удаляя те или иные метрики.

Шаг 3: Как расширить семантическое ядро сайта

Теперь, когда у вас есть главные ключевые слова, можно приступать к расширению списка из новых ключевиков. Разбираемся, как это делать с помощью Rank Tracker.

Ключи конкурентов

Пересечение слов (Keyword Gap) — отличный метод, позволяющий определить, в каких областях конкуренты обходят ваш сайт. Добавьте домен конкурента (а лучше несколько), выберите параметр, по которому сравнить ваши позиции, и программа покажет, по каким ключевым словам ваши конкуренты показывают лучший результат.

Если сайт сравнительно новый, и вы пока не знаете, кто же ваши конкуренты в поисковой выдаче, используйте специальный модуль Анализ Конкурентов (Competitor Research). С его помощью вы сможете найти конкурентов как по домену, так и по интересующим вас ключам. Обратите внимание на степень пересечения ключей — чем она выше, тем более релевантными для вас будут уникальные ключевые слова этого конкурента.

Автозаполнение запросов

Инструмент Autocomplete подскажет, как именно Google, Amazon, YouTube и еще много кто автоматически заполняют запросы, в которых упоминаются ваши ключи. Добавьте свои основные ключи в модуль Анализ Слов > Автозаполнение, и программа сгенерирует вам новые фразы с учетом того, как люди формулируют свои запросы. В дополнение к Autocomplete можно использовать функцию Похожие Запросы (Related Search) — посмотрите, что еще ищут вместе с вашими ключами, и попробуйте применить это в контенте вашего сайта.

Сопутствующие вопросы

Этот инструмент выводит относящиеся к вашим ключам вопросы из секции вопросов в Google. Особенность этих вопросов состоит в том, что они тесно связаны с голосовым поиском. Ключевики, сгенерированные таким образом, представляют собой длинные разговорные фразы, которые хорошо подходят для страниц типа FAQ и разных пошаговых инструкций, а также для оптимизации страниц под голосовой поиск.

TF-IDF

TF-IDF (от англ. TF — term frequency, IDF — inverse document frequency) — статистический метод, позволяющий определить, в какой степени то или иное слово важно для документа. Важность увеличивается пропорционально количеству упоминаний слова. Инструмент анализирует 10 ваших основных конкурентов и собирает их общие ключевые слова. Эта функция поможет найти дополнительный контент и оптимизировать вашу страницу с использованием синонимов и взаимосвязанных терминов.

Комбинации слов

Функция комбинаций слов (Word Combinations) по сути представляет собой генератор случайных ключевиков. Введите несколько слов, и программа выдаст все возможные комбинации. Смысл в том, что вы, возможно, формируете запросы не совсем так, как это делают ваши посетители сайта. С помощью этого инструмента вы можете найти комбинации ключевых фраз, которые улучшат шансы на ранжирование в поисковой выдаче.

Шаг 4: Отфильтруйте данные

В итоге, тысячи потенциальных ключевых слов окажутся у вас в Черновике (Keyword Sandbox) — это место, где автоматически сохраняются все результаты вашего поиска. Не все из них вам подойдут, так что следующая задача — сократить список ключевых слов для более удобной и продуктивной работы дальше.

Определите параметры фильтрации

Существует множество разных способов сократить список ключевых слов до приемлемого размера, и выбор во многом зависит от ваших настроек:

Длина ключевых слов

Чем короче ключевая фраза и чем шире термин, тем больше трафика оно принесет, однако этот трафик будет давать мало конверсий. И наоборот, чем длиннее ключевое слово, тем меньше трафика оно принесет, и тем выше будет коэффициент конверсии. В нашем недавнем иследовании по низкочастотным запросам мы проанализировали 24 миллиона ключевых слов из нашей базы и увидели, что наибольшее количество запросов состоит из 2 — 6 слов, однако объем поиска значительно снижается для ключей из 3 и более слов.

Частотность ключевого слова

Этот параметр определяет спрос на ключевое слово в поисковых системах. Ключевые слова с очень маленьким объемом поиска не привлекают существенного трафика, и вы можете спокойно удалить их из вашего списка. Ключевые слова с большим объемом поиска, вероятно, привлекут больше трафика, но и конкуренция, в связи с этим, будет выше.

Общепринятый совет для новых сайтов: используйте низкочастотные ключи (3 и более слов), чтобы подняться в поисковой выдаче по основным ключам, а затем, по мере роста позиций сайта, используйте как низкочастотные, так и высокочастотные ключевики.

Сложность ключевых слов

Эта метрика показывает, насколько сильными являются уже существующие топовые страницы по определенному ключу, и насколько сложно вам будет обойти конкурентов. Rank Tracker рассчитывает уровень сложности для каждой из первых 10 страниц по ключевому слову, а затем вычисляет среднее значение сложности для 10 конкурентов — это и есть значение параметра Keyword Difficulty. Чем оно выше, тем больше усилий вам придется приложить при оптимизации под соответствующий ключ.

Нерелевантные слова

Из названия понятно, что от таких слов надо избавляться — они не принесут вам никакой пользы. Исключите из списка нерелевантные географические регионы, бренды, а также любые другие слова, которые указывают на низкое качество контента. Кстати, Rank Tracker позволяет исключить ненужные ключи перед началом анализа, на случай, если вы уже знаете, какие точно слова не хотите использовать в вашем семантическом ядре.

Шаг 5: Приоритезируйте ваши ключевые слова

Хороший способ привести хаос в порядок — сегментация. Разбейте ваш список ключевых слов на сегменты и определите их важность — так будет проще использовать их в вашей стратегии по оптимизации сайта. Универсальными критериями для SEO-сегментирования являются семантика, цель поиска, объем поиска и конкуренция.

Семантическое сегментирование

Rank Tracker автоматически группирует ваши ключевики по смысловым группам (тематическим папкам). Для большего удобства вы можете переименовывать их, создавать новые, объединять или перегруппировать по необходимости, а также перемещать группы в модуль целевых слов.

В примере выше Rank Tracker поместил ключевые фразы, связанные с запросом “мини деревья”, в одну тематическую папку. В верхней части мы видим общее количество поисковых запросов, уровень конкуренции и ожидаемое количество посещений для всей группы. Так, если вы добавите на сайт страницу по данной теме, и эта страница поднимется в поисковой выдаче на первую позицию, то она будет приносить на сайт 30 дополнительных посещений в месяц.

А если у вас уже есть страница на такую тему, то можно закрепить всю эту группу ключевиков за данной страницей, оптимизировать и наблюдать за ее позициями и трафиком. Такая группировка значительно экономит время и упрощает работу с посадочными страницами и ключевыми словами.

Сегментирование по цели поиска

Эффективный сайт не просто виден поисковикам. Эффективный сайт — это такой сайт, контент которого совпадает с поисковой целью посетителя. Зачем кто-то пришел на сайт? Что он хочет там найти? В этом смысле можно выделить три основных группы пользовательских целей:

Например, пользователь может загуглить “ветровка”, “водонепроницаемая ветровка” или “детская ветровка купить онлайн”. Все эти фразы связаны с общим термином “ветровка”, однако в каждом случае поисковые намерения пользователя очевидно разные. Поэтому использовать все вышеупомянутые ключевики на одной странице нецелесообразно.

Помимо этого, некоторые специалисты выделяют также навигационные запросы (когда пользователь хочет перейти на конкретную страницу, например “логин” или “корзина”) и брендовые поисковые запросы (включающие в себя название бренда).

Информационные, исследовательские и транзакционные ключевые слова можно различать по используемым языковым приемам, поскольку при составлении запросов люди пользуются устойчивыми языковыми шаблонами. Все, что вам нужно — научиться видеть эти шаблоны в ваших данных.

В таблице ниже приведены лексические индикаторы, типичные для каждого вида запросов. Конечно, определять такие индикаторы нужно по ситуации, поскольку в каждой теме может быть специфический жаргон, выражения и формулировки.

Вернемся в Rank Tracker и обновим список ключевых слов в модуле Семантическое Ядро (Keyword Map).

1. Щелкните по иконке воронки в правом верхнем углу. На экране появится диалоговое окно для настройки дополнительной фильтрации.

2. Выберите Добавить фильтр > Ключевое слово > contains any of (содержит любое из).

3. Списком через Enter добавьте слова, которые должны содержаться в ключевой фразе.

4. Программа отобразит список фраз, которые содержат любые из указанных вами слов-маркеров. Выберите все ключи с помощью Ctrl + A и щелкните по ним правой кнопкой мыши, чтобы присвоить им удобный текстовый и/или цветовой тег.

5. Повторите аналогичные действия для идентификации информационных и исследовательских ключей.

Описанный выше процесс подходит для буквально всех областей, но критерии могут отличаться. Например, вы можете сегментировать ваши ключевые слова как:

Шаг 7. Распределите ключевые слова по целевым страницам

Создание семантического ядра включает в себя соотнесение найденных ключевых фраз с конкретными страницами вашего сайта. Этот процесс полезен не только для планирования.

Возможно, вы слышали о каннибализации ключевых слов. Проще говоря, это когда несколько страниц вашего сайта таргетированы на один и тот же поисковый запрос. В итоге, эти страницы конкурируют друг с другом в поисковой выдаче, и вероятность того, что одна из них окажется на первых позициях, существенно падает.

Составление семантического ядра поможет вам избежать каннибализации ключевых слов и обеспечит равномерное и обоснованное использование всех ключевиков на подходящих страницах. Также составление ядра поможет обнаружить уже существующие проблемы на конкретных страницах.

Определите сложность ключевых слов

Важным параметром для составления семантического ядра является сложность ключевых фраз, поскольку именно она определяет, насколько высоко каждая из ваших страниц будет находится в выдаче. Хитрость здесь заключается в том, чтобы научиться использовать индикатор сложности в сочетании с SEO-авторитетом страницы — так вы сможете работать с более сложными ключами с помощью более авторитетных страниц.

Закрепите ключевые слова за целевыми страницами

Теперь давайте рассмотрим, как привязать ключевые слова к страницам и, собственно, финализировать составление семантического ядра для вашего сайта.

1. В модуле Семантическое Ядро (Keyword Map) выберите ключевые слова или тематические папки, на которые вы будете ориентироваться в рамках одной страницы.

2. Щелкните правой кнопкой мыши по выбранному варианту. В контекстном меню выберите пункт Закрепить выделенные ключевые слова за целевой страницей (Assign Selected Keywords to Landing Page).

3. В появившемся окне введите URL страницы. Вы можете автоматически назначить ранжирующуюся страницу из нужного вам поисковика. Если вариантов несколько, выберите страницу с более активным трафиком и большим авторитетом.

4. Повторите описанные шаги для каждой целевой страницы.

После завершения нажмите вкладку Целевые страницы (Landing Pages) в верхней части списка ваших тематических корзин. Здесь вы найдете семантическое ядро вашего сайта — список страниц соотнесенный с ключевыми терминами, которые вы будете использовать при оптимизации на этих страницах.

Транзакционные ключевые фразы будут полезны на страницах, на которых пользователи могут выполнить какое-либо значимое действие (купить, подписаться и т.д.). И не забывайте, что добавлять на любую страницу надо только те ключи, которые подходят туда по смыслу.

Зачем составлять семантическое ядро сайта

Подбор ключевых слов — увлекательное и интересное занятие, которое может стать не просто частью стратегии по оптимизации, но и источником вдохновения для вашего бизнеса. С хорошим списком ключевых слов, вы сможете поднять сайт в топ выдачи и найти целевую аудиторию, и в конечном итоге, сделать ваш сайт авторитетным и эффективным инструментом для маркетинга.

Скачать Rank Tracker