Как составить красивый хороший текст

Сегодня мы все острее ощущаем усталость от входящего в мозг информационного потока. Тем ценнее люди, которые умеют объяснять доступно, оригинально и ярко. Рассказывать так, чтобы читатель не смог оторваться от текста.

Как писать хорошие, интересные тексты? Предлагаем 19 советов для начинающих и «продолжающих» редакторов, копирайтеров, блогеров — вообще для всех, кто воздействует словом на ход событий.

1.

Сформулируйте тему в двух простых предложениях. Почему такое ограничение? Потому что это естественная длина внятного ответа на устный вопрос «О чем ты хотел рассказать?»

Если вы не можете сформулировать тему в двух притягивающих внимание читателя предложениях, значит, что-то не так. Ограничение в два предложения поможет отточить мысль, определить, какие линии и эпизоды важны, а какие второстепенны. Повторяйте этот прием для каждой главы. Он действительно помогает выстроить мысль, сюжет и структуру текста на отрезке любой длины.

2.

Исследуя тему, старайтесь сохранить свежий взгляд на вещи. Да, вы прочли тысячу книг по теме, вы уже немного эксперт, но оставайтесь инопланетянином, ребенком, который удивляется тому, с чем взрослые смирились, и не стесняется задавать вопросы.

3.

Есть детали и есть подробности, но это не одно и то же. Детали — это приметы героя, эпизода, рассказывающие что-то важное о человеке, пейзаже, сценке. А подробности — это вредоносные, несущественные уточнения, без которых можно было бы обойтись.

Пример: «В 2013 году ежедневные надои молока с коровы стояли на отметке 20 литров, а в 2014 году выросли до 40 литров». Зачем это нагромождение цифр, если можно написать просто «коровы стали давать вдвое больше молока»?

4.

Старайтесь, чтобы на один абзац у вас приходилась одна, максимум две цифры. Если, конечно, вы не пишете статью по бухгалтерскому учету или математике.

5.

Не стоит сразу сдавать козыри: лучше придержать самый поразительный эпизод, а начать немного издалека, в первых предложениях немного сбить читателя с толку, но заинтересовать (даже в статьях иногда можно предъявлять главного героя не сразу).

6.

В интернете можно найти, терпеливо погуглив, не менее 20 способов борьбы с прокрастинацией. Но, как показывает практика, исправно работают лишь два.

Способ А заключается в том, чтобы заранее посчитать, сколько тысяч знаков вам надо написать за сегодня, — и, когда прокрастинация опутает вас, начать писать сколь угодно скучно, но по подробному плану. Через силу, упорно — и при этом без литературной обработки, просто пишите, что вы думаете по данному поводу.

Это занятие само по себе подводит электроды к мозгу, и через какое-то время он заискрит.

Способ Б — поговорить с собой, вслух произнести в свободной форме развернутую речь в ответ на вопрос «что я хочу сказать в этом куске». Разговорившись, мы, как правило, находим удачные формулировки или ходы для начала того или иного куска, а то и всего текста. Если спустя несколько минут вы поняли, что сегодня вам проще говорить, — включайте заранее приготовленный диктофон.

Опять же автор в этот момент похож на шизофреника, но такая техника работает.

7.

Лишние слова — самые страшные враги. Написав фразу, посмотрите на нее и выбросьте половину слов. Не получается? Измените формулировки так, чтобы получилось.

8.

Не используйте конструкции из трех глаголов или прилагательных подряд.

9.

Недопустим канцелярит вроде «осуществил проведение плановых ремонтных работ». Гораздо лучше это выглядит как «отремонтировал».

10.

Каждый раз, глядя на сложное описание сложного явления, старайтесь уложить его в емкую фразу из четырех-пяти слов.

Назначьте себе цифру, за которую выходить нельзя.

Пример: если «Н. имеет пессимистичные прогнозы относительно развития нефтедобывающей промышленности», то можно сформулировать короче: «Н. не верит в нефть».

11.

Одно из главных заблуждений — что надо выражаться литературно, не писать сухо, лить воду, расширять текст за счет обилия слов, описаний, сложносочиненных конструкций.

Все наоборот.

Если вы полностью выразили мысль или ситуацию и показали всю ее сложность в трех абзацах — отлично. Да будет так. Если же вам, например, задали писать статью в некий журнал и его редактор произнес «не менее 6000 знаков», а у вас не более 3000, — значит, разворачивайте мысль, сюжет, ищите оттенки, о которых было бы здóрово рассказать, вспоминайте другие ситуации и описывайте их. Но вообще умный редактор примет и 3000 — если автор на этом коротком отрезке захватил его внимание.

12.

Чем короче, тем лучше. Представим, что в нашем тексте фигурирует очень длинное предложение. Где-то посередине читатель потеряется в нем, не уследив за логикой. Но стоит только длинное предложение разбить на несколько коротких, внимание и положительное восприятие снова активизируются.

13.

Разная длина предложений делает текст динамичным, его проще и веселей читать, постепенно осваивая каждую строку.

14.

Если вы пишете информационный или коммерческий текст, не забывайте о законе высокой читаемости: чем короче слово, тем выше читаемость. В русском языке длинным считается слово, содержащее от четырех слогов, в профессиональной среде есть даже специальное обозначение «слова 4+». И когда нужно выявить читаемость текста, используется следующая градация:

1. высокая читаемость — до 10% длинных слов;
2. средняя читаемость — 10–30% длинных слов;
3. низкая читаемость — свыше 30%.

15.

Люди всегда внимательно читают то, что помещено в списках. Так что, если часть вашего повествования можно представить в виде маркированного или нумерованного списка, сделайте это и убедитесь: результат окажется зрительно привлекательным.

16.

Подключайте собственный опыт — как положительный, так и отрицательный. Лучшие истории — это ваши личные приключения (о них читатель может узнать только от вас).

17.

Используйте слова-визуализаторы: представьте, посмотрите, вспомните и т. д.

18.

Пишите афоризмами.

Сложно, но возможно: пишите так, чтобы чувствовалась ваша улыбка.

Подготовлено по материалам книг:

«Автор, ножницы, бумага»,

«Бизнес-копирайтинг».

Все картинки поста — отсюда.

Почему так трудно написать текст? Ведь хочется уметь писать так, чтобы люди нас понимали, хотели читать еще и еще. ..Так как же сделать, чтобы вам не был мучительно стыдно за свои тексты? Как научиться писать интереснейшие статьи?

Читайте советы о том, как научиться писать тексты!

Курсы копирайтеров в Санкт-Петербурге

1. Визуализируйте все, о чем пишите

80% информации, которую человек получает ежесекундно, он получает с помощью зрения. Логично, что если мы хотим донести до читателя максимум информации, то нужно использовать самый эффективный путь.

Ученые доказали, что лучше всего воспринимаются тексты, в которых прописаны конкретные выражения, позволяющие сформировать определенный образ.

Чтобы читатель от «Вроде понятно» пришел к «Я понял», нужно визуализировать для него образы.

2. Вступайте в диалог с читателем

Распространенная ошибка начинающих авторов – намеренное усложнение текста.

Они пытаются выглядеть умнее, вставляют профессионализмы (а зачастую и канцеляризмы) направо и налево, используют выражения а ля «Как мы все знаем…» или «Очевидно, что…» в тех случаях, когда все на самом деле далеко не очевидно. Пишут длинными сложночитаемыми предложениями и так далее.

В большинстве случаев читатели разделятся на две половины: одни поверят в «великий гений» такого автора, а их самооценка упадет ниже плинтуса, другие скажут: «Да кто ты вообще такой, что передо мной хохлишься?» и перестанут читать. Поэтому не надо так писать.

— Классические тексты, в которых предполагается равенство между автором и читателем, помогают последнему почувствовать себя гением

Стивен Пинкер, лингвист Гарвардского университета

А как надо правильно писать?

Надо быть с читателем на одном уровне. Используйте так называемые «кулерный тест»: Представьте, что вы читаете свой материал приятелю, с которым встретились у кулера на работе. А еще лучше, дайте прочитать текст кому-нибудь другому. Другу, коллеге, любимому человеку. И задайте три вопроса:

• Приятно ли ему будет вас слушать?
• Поймет ли он вас?
• Сделает ли правильные выводы?

Если ответ на все три вопроса «да», то вы написали отличный материал.

—В молодости у меня были проблемы, когда я долго не мог начать текст, и тогда я открывал окно нового поста в «Живой Журнал» или нового письма в почте, писал там, и всё получалось сразу, потому что написать письмо или пост проще, чем статью. Очень помогает придумать конкретного адресата, к которому обращён текст: вот как будто ты персонально ему рассказываешь эту историю, ориентируясь на то, что ему будет интересно, сколько минут он будет тебя непрерывно слушать (а потом надо отвлечься, как-то пошутить или сменить тему) и тому подобное

 Олег Кашин, журналист и автор личного блога

В общем, разговаривайте с читателем, как с другом, тогда даже самые требовательные и занятые люди найдут время на ваш текст или статью.

3. Не тяните, скрывая главное

В самом начале материала подарите читателю главную мысль. Если он не поймет, в чем тут «соль», то воспринимать текст будет тяжело.

Представьте, что главному редактору спортивного издания скажут, что юношеская сборная России обыграла своих ровесников из Испании. Несмотря на то, что это сфера его профессиональных компетенций, он ничего не поймет.

Какая сборная? Юношеская – это и до 18, и до 16, и до 14. В каком виде спорта обыграла? Футбол? Баскетбол? Хоккей? Возникает масса вопросов даже у подкованного в теме человека.

А что если ваш читатель – новичок? Он не поймет ничего и почувствует себя идиотом. Это негативные эмоции. Они ассоциируются с вашим блогом, либо изданием. Итог – вы потеряете читателя. Это плохо.

Поэтому всегда выдавайте основную мысль в начале, чтобы читатель мог ориентируясь на нее воспринимать материал. В интриге нет никакого смысла, если человеку непонятно, о чем вы тут рассказываете. Тогда он бросает читать.

4. Откладывайте текст в «долгий ящик»

После того, как написанный материал приведен к оптимальному  виду (с вашей точки зрения), закройте его и отложите до следующего дня. Займитесь другими делами. Можно начать работу над следующим текстом, главное – к уже написанному больше не прикасайтесь.

На следующий день откройте материал и перечитайте еще раз. Вероятнее всего, будут детали, которые захочется исправить, дописать или поменять. Исправьте, но на этом лучше остановиться.

Помните: лучшее – враг хорошего, а автору почти всегда не нравится его творение.

Окончательное редактирование материала проводите не раньше, чем через сутки после его написания.

5. Всегда проверяйте орфографию и пунктуацию!

Банальные ошибки в написании слов или постановке запятых могут серьезно испортить о вас впечатление.

Если с вами периодически случаются такие казусы, то глупо предлагать вам повторить школьный курс русского языка. Вероятнее всего, у вас на это нет времени.

В таком случае, постарайтесь проверять свои тексты через специализированные онлайн – сервисы или в Microsoft Word.

Сервисы для проверки орфографии и пунктуации в тексте:

• Text.ru — простой и понятный сервис для быстрой проверки текста, там же можно проверить уникальность текста.
• ArtLebedev — набор из нескольких крутых сервисов на каждый день для профессионального копирайтера и журналиста;

Лучше 100 раз проверить и убедиться что все хорошо, чем один раз расслабиться и потом краснеть. Всегда проверяйте написанный текст на грамотность!

6. Пишите как можно больше

Тут все также, как с ездой на велосипеде: невозможно научиться кататься в теории. Нужно просто брать и ехать! Падать, подниматься и пытаться снова. По-другому никак.

С текстом точно так же, как с великом. Нужно писать каждый день, регулярно, постоянно. Жить этим делом. Ни дня без строчки. Тогда и только тогда вы сможете стать по-настоящему профессиональным копирайтером или журналистом.

Пишите каждый день, набивайте руку.

• Стивен Кинг пишет 6 страниц в день,
• Джеймс Паттерсон – 4 страницы,
• Джеймс Джойс считал удачным день, когда он добавлял в текст 6 новых букв.
• А вы сколько страниц (слов, знаков) пишете в день?

Хорошо писать невозможно, если вы не проводите за книгами хотя бы несколько часов в день. Когда мы читаем, в голове откладываются новые слова и выражения, обновляются старые, перенимается стилистика и манера правильной речи.

Читайте классическую литературу. Но не забывайте почитать и что-нибудь другое — иногда полезно перенести свое внимание даже на откровенный «шлак», чтобы уметь отличать одно от другого.

— Надо много читать, я бы даже сказал – читайте все. Не составляйте себе списков авторов, СМИ или книг, а реально читайте всё подряд, включая всякий информационный мусор. Нужно иметь представление: что и как уже написано, как сейчас пишут, как не пишут. В любом деле важнее всего система координат, в которой ты существуешь. Для пишущего человека такой системой должны быть все тексты, которые ему доступны

Олег Кашин

В начале не зазорно пытаться подражать известному автору. В этом нет ничего страшного, сам А.С. Пушкин в юности подражал, например, Байрону (известный английский поэт-романтика XIX века).

Cо временем у вас выработается собственный неповторимый стиль.

Читайте как можно больше, это расширяет словарный запас и тренирует мозг.

На самом деле, все не так сложно, как кажется. Если вы будете работать в соответствии со всеми правилами, указанными  выше, то со временем выйдете на хороший уровень письменной речи.

Подборка профессиональной литературы, которая действительно поможет писать хорошие и интересные тексты:

• Нора Галь «Слово живое и мертвое»
• Максим Ильяхов и Люда Сарычева «Пиши, сокращай»
• Виктор Орлов «Суперзаголовок»
• Денис Каплунов «80 правил копирайтинга»
• Вадим Максимов «Стилистика и литературное редактирование»
• Аркадий Мильчин «Справочник редактора и автора»
• Лидия Чуковская «В лаборатории редактора»

Разумеется, это только базовые рекомендации. Есть еще тысячи тонкостей, которые учитывают настоящие мастера письма. Но начинать нужно с малого.

7 правил, которые научат вас хорошо писать:

1) Визуализируйте то, о чем пишете
2) Вступайте в диалог с читателем
3) В самом начале раскрывайте основную мысль
4) Редактируйте текст спустя сутки после написания
5) Всегда проверяйте текст на грамотность
6) Как можно больше пишите
7) Как можно больше читайте

Уверен, у вас все получится!

Вам также может быть интересно:

1. Лучшие курсы копирайтинга
2. Как быстро освоить навык слепой печати: 5 лучших клавиатурных онлайн-тренажеров
3. Как стать журналистом: советы от успешных опытных журналистов

Дата публикации:17.02.2017 @ 12:39

Существует мнение, что написание хороших текстов – это искусство, которому нельзя научиться. Что человек либо рождается с талантом писать красиво, либо никогда не сможет делать это, как бы ни старался.

На самом деле умение создавать хорошие тексты – это такой же профессиональный навык, как и многие другие. И для овладения им нужны лишь правильная методика обучения и регулярная практика. Если вы давно задумываетесь о том, как научиться писать интересно, то остается отбросить сомнения и начинать осваивать писательские приемы.

Что такое «хороший текст»?

Вначале коротко обозначим, какой текст можно считать действительно хорошим. Это текст, который решает поставленную задачу. Он может быть любого жанра – статья, заметка, пост в социальной сети, текстовое сопровождение для видео, описание продукта и т.д. Главное – это его эффективность. Например, задачей копирайтера может быть написание поста в социальной сети, который соберет большое количество лайков.

Также к характеристикам хорошего текста относятся его читабельность, ясность изложения и отсутствие грамматических, орфографических и стилистических ошибок.

Чтобы у вас получилось создать хороший и интересный текст с нуля, мы собрали для вас несколько полезных и эффективных советов.

Определите цель текста

Определение главной цели текста поможет копирайтеру сфокусироваться на том, что нужно сообщить читателям. И какие инструменты и техники необходимо для этого использовать. Например, если целью текста является продажа товара, можно написать о его преимуществах и гарантиях.

Хорошие тексты не пишутся «просто так», за ними всегда стоит стремление автора достичь поставленной цели. Самые частые цели в работе копирайтера – это:

Продажа товара или услуги
В этом случае текст должен быть написан так, чтобы привлечь внимание читателей к товару или услуге, выгодно преподнести информацию, а также убедить читателей в том, что этот товар или услуга отвечает их потребностям и пожеланиям;

Привлечение внимания к бренду
Тогда текст должен быть написан таким образом, чтобы представить бренд в положительном свете, сделать его известным широкой аудитории и вызвать у читателей одобрительное отношение к бренду;

Обучение читателей
Текст разъясняет читателям определенную тему, передает информацию, а также стимулирует их интерес к теме;

Поддержание интереса читателей
Текст пишется так, чтобы удерживать внимание читателей и поддерживать их интерес к теме;

Вызов у читателей определенных эмоций
Текст должен быть написан таким образом, чтобы спровоцировать на определенные эмоции, например, смех, гнев, сочувствие, восхищение и т.д.;

Составление и передача определенного мнения или позиции
Текст передает читателям определенное мнение или позицию автора, а также убеждает их в правоте этой позиции;

Создание определенной репутации или имиджа
С помощью текста создается репутация или имидж среди определенной аудитории. Это может быть целью, например, при написании писем клиентам.

2. Поймите, для кого вы пишете

Или, другими словами, правильно определите вашу целевую аудиторию. Это поможет написать текст, который будет отвечать ее интересам и потребностям. Копирайтер может определить свою целевую аудиторию, опросив своих заказчиков, анализируя статистику использования сайта или приложения, изучая данные о социальных сетях и интернет-ресурсах, на которых будет размещен его текст, и применяя другие методы, например, онлайн-опросы.

Если копирайтер неправильно определит аудиторию своего текста, это приведет к тому, что его цель не будет достигнута. Например, если текст написан с учетом интересов молодой аудитории, но его читают люди старшего возраста, то он не привлечет их внимания и окажется непонятен. Даже если сам по себе такой текст написан интересно и хорошо, работать он не будет.
Поэтому перед написанием текста копирайтеру очень важно определить целевую аудиторию и учитывать ее интересы, потребности и особенности.

3. Как подобрать правильный стиль

Подбор правильного стиля для текста зависит от нескольких факторов, таких как целевая аудитория, тема текста и цель его использования. Например, научный текст должен использоваться строгий стиль, в то время как рекламный текст может быть написан в более неформальном стиле, чтобы привлечь внимание читателей. В любом случае, стиль текста должен быть убедительным для вашей целевой аудитории. При выборе стиля текста также стоит учитывать то, как он будет размещен, например, на сайте, в социальных сетях, в рекламе и т. д.

4. Разберитесь в теме, на которую пишете

Чтобы написать хороший текст, копирайтеру нужно понять, о чем он пишет. Это может потребовать обращения к различным источникам информации, таким как специализированные сайты, книги, статьи и отзывы конкурентов. Необходимо изучить различные точки зрения и подходы к теме, чтобы создать эффективный текст, который будет понятен для читателей и достигнет поставленной цели.

5. Как составить структуру текста

Структура текста – это организация информации в тексте таким образом, чтобы она была легко читаема и понятна для читателей. Классическая структура текста состоит из следующих моментов:

Введение
В введении нужно представить тему текста, указать, о чем в нем будет рассказываться, и захватить интерес читателей;

Основная часть
В основной части текста нужно развернуть ключевые идеи и аргументы. Стоит разбить текст на отдельные пункты и использовать заголовки и подзаголовки, чтобы улучшить читабельность;

Заключение
В заключении нужно собрать все идеи вместе, выделить главное и представить выводы. Можно также оставить читателей с мыслями на будущее, завершить текст рекомендацией или призывом к действию.

6. Старайтесь писать проще

Помните, что цель вашего текста – это эффективность. Слишком «красивый» слог запутывает читателей и заставляет их закрыть вкладку с текстом. Поэтому хороший копирайтер должен убирать из текста:

Канцеляризмы
Это устаревшие или слишком формальные слова и выражения, которые часто используются в официальных документах, но которые мало употребляются в живой речи: «на данный момент», «в связи с чем», «в соответствии с требованиями» и мн. др.;

Вводные слова
Это слова и выражения, которые вставляются в текст, чтобы добавить в него некоторую информацию. Примеры вводных слов: «по сути», «к сожалению», «в общем» и т.п.;

Штампы и клише.
Готовые фразы, которые часто употребляются в рекламе, но уже потеряли свою эффективность. Например, «уникальное предложение», «безупречное качество», «получите удовольствие от жизни»;

Причастные и деепричастные обороты.

Это наречия, которые образуются от глагола с помощью суффикса «-ся/-зя». Примеры: «катающийся на велосипеде», «разговаривая по телефону»;

Длинные ряды прилагательных
Ряд из нескольких прилагательных, которые употребляются для описания одного и того же предмета. Они часто мешают пониманию текста. Пример: «сияющий, блестящий, сверкающий изумруд»;

Большое количество сравнений
С помощью сравнений часто пытаются подчеркнуть характеристики предмета, но в результате снижают эффективность текста;

Долгие описания
Они часто содержат много лишней информации, мешают центральной идее текста и усложняют его чтение.
Важно, чтобы текст был написан ясно, и читатели могли легко его понимать. Чтобы проверить это, попробуйте прочитать его вслух. Если в каком-то предложении вы запнетесь, то его следует упростить. Также вы можете проверить качество своего текста с помощью сервиса Glvrd.ru. Если ваш показатель превышает 8 баллов, то текст написан простым и понятным языком.

7. Помните о читателе

Обычно люди читают текст, чтобы решить какую-то проблему.
Чтобы решить проблему читателя, копирайтеру важно ответить на вопросы: «Что нужно этому человеку?», «Что он хочет?» и «Что он получит?». Пишите так, чтобы читатель понимал, как ваш продукт сумеет решить его проблему. Фокусируйтесь на том, какие преимущества получит читатель, как ваш товар или услуга смогут улучшить его жизнь.

7.1. Ведите диалог с читателем

Для этого:

Задавайте вопросы
Это улучшает понимание темы читателем, вовлекает в диалог, заставляет задумываться и дочитывать текст до конца;

Используйте призывы: «представьте», «посмотрите», «вспомните» и др.
Такие слова создают у читателя ощущение живого разговора;

Задевайте больные точки читателя и описывайте желаемую картину его будущего, чтобы текст достиг поставленной цели.

7.2. Приводите примеры

Приведение конкретных примеров может сделать текст более понятным для читателей и помочь ему освоить даже очень сложный текст. Лучше всего, если в каждом структурном блоке вашего текста будет по 1-2 примера.
Ваши примеры должны быть:

• подходящими;
• наглядными;
• полезными.

8. Оцените текст визуально

Хороший текст – это не только качественное содержание и понятный язык, но и визуальная привлекательность. Как правило, современные люди не читают слишком громоздких и плотных текстов. Для улучшения визуальной составляющей текста:
Разбивайте текст на короткие и длинные абзацы.
Это улучшает читабельность текста и делает его более доступным;

Используйте заголовки и подзаголовки.
Они помогают читателю ориентироваться в тексте и понимать, о чем будет идти речь;

Выделяйте структурные части крупным шрифтом, а ключевые слова и фразы – жирным шрифтом или курсивом;

Используйте списки.
Это упрощает усвоение информации читателем;

• добавляйте в текст изображения и цифры;
• сделайте раздел с содержанием статьи, чтобы читатель имел возможность быстро переключаться по блокам.

9. Сделайте текст читаемым

Для информационных и коммерческих статей существует правило высокой читаемости: чем короче слово, тем легче его прочитать. В русском языке длинными считаются слова, которые содержат больше 4 слогов.

Высокая читаемость текста — до 10% длинных слов.

Средняя читаемость — 10–30% длинных слов.

Низкая читаемость — свыше 30%.

Несмотря на это правило, старайтесь использовать разнообразную лексику, так как она помогает сделать текст более интересным и улучшает его качество.

9.1. Проверьте грамотность

Ошибки снижают качество текста и отвлекают внимание читателя.
Проверить, грамотно ли написан ваш текст, можно, например, с помощью сервиса Орфограммка.ру.

9.2. Сделайте текст уникальным

Проверить уникальность можно с помощью специальных сервисов – например, text.ru. Уникальность текста должна составлять не менее 85%. Если показатель вашего текста ниже, то попробуйте подобрать синонимы и переформулировать некоторые предложения.

10. Как научиться писать хорошие тексты

Во-первых, много читать.
Во-вторых, много практиковаться.
В-третьих, пойти на обучение.
На курсе копирайтинга от WillSkill вы узнаете, как писать хорошие тексты с нуля и зарабатывать на этом от 50 000 руб. в месяц. Участники курса получат не только качественную теоретическую базу по копирайту, но также будут выполнять задания на основе реальной практики.

Если заниматься контентом, без сильного текста не обойтись. Хоть в маркетинге, хоть в журналистике, хоть в своём родном инстаграме — важно понимать, как сделать написанное привлекательным для читателя.

Своим опытом того, как это сделать, поделилась журналист и редактор Элена Гваришвили.

Всё начинается с понимания целевой аудитории, её чаяний, нужд, болей и надежд.

Например, когда в 2017 году Nike выпустили спортивный хиджаб, мало было его просто предложить восточным женщинам. Важно было рассказать им идею, показать, как простая вещь поможет в многолетней борьбе за инклюзивность. В Nike знали боль своей аудитории: женщинам мешал их обычный хиджаб при занятиях спортом, он разматывался и ограничивал движения.

Ни слова про сам хиджаб в тексте нет, но посыл и демонстрация того, что авторы знают важную болевую точку аудитории, обеспечили товару успех.

Или другой пример. В своё время в издании Look At Me (LAM) вышел образцовый с точки зрения понимания аудитории материал «Какую работу выбрать умным, но ленивым?». Не в бровь, а в глаз, ведь кто мы с вами, если не умные и не ленивые, и куда же нам себя деть ?? LAM прекрасно изучили свою аудиторию, состоящую преимущественно из миллениалов, которые часто говорят о прокрастинации, — и предложили им решение этой проблемы. Причём определили её очень точно и иронично, что подтвердило количество просмотров.

Изучайте не только пол, возраст и род деятельности тех, для кого вы пишете, но и их наболевшие вопросы. И говорите об этом. Пытайтесь эту боль понять, предложить её решение или хотя бы осмысление.

Если боль, о которой вы говорите в тексте, резонирует с болью аудитории, публикация поможет с ней справиться.

У читателя возникает тёплое чувство того, что его понимают, ему помогают и принимают в свои объятия. Почти как в беседе с любимой подругой, которая переживает аналогичные трудности. Такому тексту захочется высказать слова согласия, поддержать его лайком и репостом, купить товар.

Личный опыт автора

Одним из моих популярных материалов за последний год стала колонка «О чём плачут 30-летние», в которой я рассказывала, что у нас за кризисы возникают к тридцати годам и откуда они берутся. «Прям бальзам на душу», «Как с языка сняли», «Спасибо, прямо наболело», — писали мне в сообщениях. Текст понравился аудитории, потому что я понимаю, что её тревожит, ведь меня беспокоит ровно то же самое — об этом и говорю.

Писать, вскрывая боль, можно не только опираясь на личный опыт, — достаточно выбрать действительно важную тему. Для портала Афиша я готовила текст о том, есть ли секс после родов, который оказался полезным и был тепло принят читательницами. В материале мы с экспертами — гинекологами, сексологами, психологами — по полочкам раскладывали, что происходит с женщиной и с парой после того, как у них рождается малыш. У аудитории был запрос на материал, который развенчивает мифы, обучает и поддерживает. Молодым мамам было важно, чтобы известный на всю страну доктор сказала: «Нет, это нормально». Им важно было, чтобы с ними кто-то поговорил на эту щекотливую тему, которую часто обходят стороной.

Сложно и скучно читать об абстрактном опыте абстрактных героев. Текст, если это не сухая сводка новостей, как правило, в той или иной степени отражает личность пишущего: его интеллект, темперамент, жизненный опыт, сферы интересов. Так почему бы не раскрыться и дальше и не рассказывать о личном своему читателю.

Когда американский публицист Джозеф Пулитцер разрабатывал принципы нового журнализма, которые сделали его газету The New York World хитом продаж, он ввёл принцип персонализации.

На страницах издания появились так называемые сториз — небольшие истории о простых людях: молочниках, швеях, полицейских. В них герои рассказывали о том, как живут, и делились личным опытом. Читатели ждали этих историй куда больше, чем политических новостей и экономической аналитики, ведь в них всё было так лично, честно и жизненно.

Это дало свои плоды. Когда Джозеф Пулитцер покупал The New York World, тираж газеты не превышал 15 000 экземпляров. Через 15 лет он вырос до 1 млн экземпляров. И это в 1898 году!

Принципы искренности и открытости ценятся читателем и сейчас. О своём опыте многие могут рассказывать часами в красочных подробностях.

Можно раздвинуть личные границы и подпустить читателя чуть ближе к себе. Если пишете об отношениях мужчин и женщин, можно поделиться опытом, скажем, собственного развода. Да, интимно, но наглядно и честно, а значит отзовётся в душе аудитории, которая пережила нечто похожее.

Популярные блогеры, включая ведущих экспертную страницу, рассказывают об экспертности в первую очередь через личные истории. Будь то психолог Мария Бразговская, которая про уверенность в себе рассказывает через личные переживания: «Я думаю, я научилась ставить на себя в школе. Никакой особой веры в себя у меня тогда не было, было решение уехать во что бы то ни стало. Второй раз после развода».

Или тренер Туся, которая про тело всегда рассказывает через свой опыт болезней и становления: «В 5 классе я услышала разговор взрослых девочек: „Читала, что если между ляжками такое же расстояние, как между нижней частью ног, значит ты худая“. У меня между ляжками не было даже щелки».

Или писатель Александр Цыпкин, у которого всё — одна большая история: «Вызываю такси. Водитель очень вежливый, но волнующийся. Поехали. У него звонок…».

Сотни тысяч подписчиков, десятки тысяч лайков, большие конверсии и продажи, в том числе потому что людям нравится, когда за материалом скрывается реальный человек с реальной судьбой.

Личный опыт автора

Самые удачные материалы получаются, когда мне выпадает шанс говорить о личном опыте и публично его осмысливать. Во-первых, так появляется больше материала и эмоций для того, чтобы положить их в основу текста. Во-вторых, у текста таким образом появляется лицо — автор со своим опытом, с которым можно соглашаться или спорить, опираться на него или осуждать.

Читатель охотнее и легче готов вести дискуссию с текстом с человеческим лицом — такому материалу больше доверия.

Например, на Меле я периодически пишу об опыте преподавателя. Для меня важно не просто сыпать голыми фактами и сухой статистикой. Преподавание для меня несёт большой эмоциональный заряд. Такие тексты вовлекают читателей, коллеги-преподаватели охотнее высказываются и вступают в дискуссии.

• Научитесь писать тексты разных форматов — для соцсетей, email-рассылок, лендингов и СМИ
• В качестве итогового проекта вы сверстаете своё портфолио на Tilda ― в него войдут тексты, написанные на курсе
• Расскажем, как работать в команде, ставить задачи и эффективно общаться

Первое, чему учат на журфаке, — объясните самому себе, зачем вы взялись писать текст. Затем уже донесите это читателю. Вы хотите ему что-то сообщить, продать, рассмешить, заставить сопереживать и рыдать?

Текст ради текста, как правило, появляется на свет мертворождённым: слабым, куцым, а самое страшное — банальным и очевидным.

Более того, автора такого текста обычно штормит из стороны в сторону: он не знает, о чём и зачем ему говорить. Так могут появляться, например, вторые, третьи, четвертые и даже десятые главные мысли.

Главная мысль — это хребет, на котором держится весь текст. Главная мысль, как и тема текста, должна быть одна.

Тема текста отвечает на вопрос, о чём хочет рассказать автор, а главная мысль — что именно хочет сказать автор.

Чтобы текст получился более цельным и целенаправленным, попробуйте записывать интересные наблюдения, ситуации и свои эмоции.

Если что-то вызвало сильный эмоциональный отклик, становится проще тут же это описать и осмыслить в определённом контексте. Не нужно подбирать слова и долго искать ответ на вопрос: «А зачем я это пишу» — он рождается сам собою в моменте.

При этом важно тренировать насмотренность. Умение видеть темы вокруг себя, внутри себя и среди своих близких убережёт от банальностей.

На каждую, даже сотню лет существующую проблему можно найти новый угол зрения, если прислушиваться к собственным ощущениям и мыслям.

При этом важно стараться не транслировать заезженные и неправдивые истины, которые и так все уже слышали: «Все мужчины изменяют», «Подростки не любят читать», «Все мы любим смотреть кино» и прочая 1000 и 1 банальность.

Личный опыт автора

Есть у меня публикация «Долой снобизм: 9 причин перестать презирать фанфики». На эту аналитику меня натолкнуло общение с учениками и коллегами, которое вызвало во мне определённые эмоции. Из названия понятно, о чём текст и, главное, зачем он нужен.

Тема — фанфикшн. Главная мысль — фанфики полезны для подростков.

На протяжении всего материала я придерживаюсь этой мысли и аргументирую её. Так читателю легче с первых строк понять, хочет ли он это читать.

Или материал, который я готовила для издания «Теории и Практики» совместно с учёным, — «Ещё раз про ГМО: молекулярный биолог — о мифах и пользе генно-модифицированных продуктов». И тема, и цель текста обозначены в названии: будем говорить о ГМО ⟶ с учёным ⟶ о пользе таких продуктов. Написали этот материал с просветительской целью: многие до сих пор считают, что ГМО — это сплошной вред, вызывающий рак. Тема спорная, живая и для аудитории издания горячая. Работает хорошо: интересующиеся прочтут, кто-то узнает новое, а несогласные перейдут по ссылке, чтобы поспорить.

Многие любят истории успеха. Людям нравится казаться успешными, если не сказать безупречными. Большое количество историй строится на том, какой автор или герой молодец. И это замечательно — на них учатся, ими вдохновляются, они стимулируют.

Не надо бояться историй провалов — они так же прекрасны, как истории успехов, если даже не больше.

Одна из самых популярных композиционных формул в сторителлинге — формула Дэйва Либера, которая строится по такой схеме: появление героя ⟶ его падение ⟶ восстановление или выводы. Такие истории показывают, что за текстом — живой человек, сотканный из чувств, неудач, расстройств, — такой же, как и мы.

Никто не хочет следить за постоянными неудачами. Но дозированное проявление слабости и демонстрация негативного опыта — это то, что привлекает, учит, формирует эмоциональную связь.

Яркий пример истории, написанной по формуле Дэйва Либера, публикует Airbnb. В тексте «Акцент на суперхозяевах: как после утраты вернуть тепло в дом» читатели знакомятся с грустной историей вдовы Марианны из Калифорнии, которая потеряла мужа, а вместе с ним волю к жизни, радость. Мы видим печали и неудачи Марианны, но её жизнь меняется и обретает смысл, когда она посвящает её приему гостей. Неудачи ⟶ падение ⟶ восстановление.

Слишком безусловный успех и непоколебимая безупречность напротив может раздражить и оттолкнуть аудиторию. В жизни мало кто любит идеальных людей. Они кажутся неестественными, а кредит доверия к ним может падать.

Например, известный блогер Саша Митрошина поделилась в сториз, что аудитория раздражается от её успешного контента.

Саша попыталась объясниться и тут же показала обратную сторону — слабость. Рассказала, что переживает из-за того, как её воспримут зрители, что ведение блога может вызывать выгорание и тревожность, что не все поставленные задачи вопреки успешным сториз она выполняет. Её откровения были приняты аудиторией, которая за сверхуспешным блогером-миллионником увидела живую девушку, у которой есть те же проблемы, что и у всех.

Многие компании боятся признать свои ошибки и раскрыть провалы. Хотя зачастую именно это и увеличивает кредит доверия к ним.

На портале vc.ru наблюдается прекрасная тенденция публиковать истории предпринимателей, у которых не получилось:

• «История ещё одного HR-стартапа. Как мы попали во ФРИИ и провалились»;
• «8 ошибок при запуске моего стартапа, который в итоге провалился»;
• «История провала: лонгрид о том, как я запускал криптовалютный проект, почему провалился и какие уроки вынес».

Во-первых, это очень полезно: нам с детства твердят, что на чужих ошибках учатся. Во-вторых, это повышает кредит доверия к смелому человеку, который не побоялся выглядеть слабо или глупо. В-третьих, это помогает читателю понять, что он не один такой, есть ещё масса похожих историй.

Личный опыт автора

Один из моих клиентов, с которым мы ведём инстаграм-аккаунт, наотрез отказывался демонстрировать слабости. Ему казалось, что для аудитории он должен выступать неуязвимым, успешным, непоколебимым, — такова и была риторика его постов. Якобы так аудитория скорее оценит профессионализм и захочет с таким человеком работать.

Эксперимента ради мы попробовали несколько раз рассказать о неудачах, сомнениях, провалах. Именно эти признания вызвали наибольшие обсуждения у аудитории. Реакция читателя была противоположна той, которую предполагал заказчик. Вместо осуждения он получил благодарность и доверия от людей, которые признали в нём живого человека.

Своими слабостями я тоже стараюсь делиться по мере возможности. Так, в одном из текстов я рассказала о методах, которые позволили мне победить тревожность. Это был достаточно личный материал, потому что в нём я прямо признавалась: я потеряла работу, разорвала длительные отношения, обрела финансовую нестабильность и начала бороться с тревожностью. Я поделилась отрицательным опытом и получила в ответ неожиданно много благодарностей от читательниц — им показалось это смелым, интересным и полезным. Они нашли в этом душевный отклик и узнали себя.

Хороший текст цепляет и запоминается. А запомниться могут как раз детали — ведь дьявол кроется в них.

Можно сказать: «Покупайте наше малиновое варенье — с ним блинчики вкуснее». А можно добавить красок и рассказать, как густая рубиновая жидкость льётся на ароматный кружевной блинчик, как от него идёт пар, а на него падает лучик утреннего солнца.

Детали добавляют кинематографичности. Текст может визуализировать, а визуализация — это большой плюс для аудитории. Мы всё это делаем, читая, например, хорошую книгу.

Не нужно увлекаться описаниями, но тонко подмеченные нюансы, взятые крупным планом персонажи, говорящие детали не просто рисуют картинку, но и создают эмоциональный заряд. А эмоциональная связь с текстом — самое важное, что мы можем дать аудитории, чтобы в обмен получить её внимание и лояльность.

Личный опыт автора

Моя клиентка хотела вести инстаграм про переезд в другую страну — очень живописную и солнечную. Но что-то не задавалось — были и фото хорошие, и полезная информация, но всё равно что-то не то.

Мы попробовали с ней поработать над текстом: добавили ярких красок и деталей, добавили ощущений и сочности. Описывали не просто кафе для завтрака, а его богемную посетительницу-старушку с огромным перстнем и сигаретой, зажатой между пальцев. Не просто кофе по утрам, а ароматную взбитую пенку, которую можно есть ложкой, глядя на море. Именно детали и кинематографичность добавили живости её текстам, а к этой живости потянулась аудитория.

Ровно то же самое произошло с другими моими — коммерческими — клиентами. Нельзя вести инстаграм-аккаунт красивого пространства и не использовать в текстах детализацию: как падают блики, как переливаются цвета, как комната наполняется запахами свежих пионов. Задача была показать, насколько это место уютное и гостеприимное, и именно маленькие детали — цвета, запахи, свет, баночки на полке — и справляются с ней.

---

Если вам упорно говорят, что хорошие тексты — это талант, не слушайте. Талант — это, конечно, замечательно, но текст — дисциплина сугубо прикладная.

Поймите свою аудиторию, погрузитесь в свою тему. А также несколько готовых приёмов и практика помогут вам выйти на новый уровень.

---

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Это не формула для написания текстов типа AIDA. Это чек-лист, который помогает мне написать текст, чтобы за него не было стыдно. Как и всё в этой жизни — текст любит структурированный подход. Посты, статьи, сценарии, пуши, отношения — работает всегда и со всем.

Глава 1. Вопросы

Для начала определить, кому и зачем пишется текст. Задаюсь вопросами:

Куда пишем? В зависимости от места размещения, могут использоваться разные форматы. Если это карусель, то смотрим другие карусели. Если это статья на VC, то смотрим на другие статьи. Если это пост в Телеграм, то смотрим структуру постов на каналах.

Поднимайте уровень насмотренности, это важно.

Для чего будут читать? Такой вопрос поможет сформировать заголовок и задаст направление тезисов. О сложном простыми словами, помогаем решить проблемы или жёстко навариваемся на страхах, неосведомленности и непростых жизненных ситуациях.

Какая польза для читателя? Эта польза должна всасываться с первых слов.

Что хотим получить? Продажи, подписки, доверие, пожертвования. Посмотрите, как это делают другие. Ссылки из текста, на которые вы незаметно для себя перешли — работают. Значит, сработают и на других, поэтому разбейте такой текст на блоки, поищите взаимосвязи. Подумайте, как это можно использовать у себя.

Как не надо делать? Ыыы, войти в айти кринж. Кринж — что не работает, а мы с вами работаем, думаем головой, структурируем, поэтому всё норм. Поищите в интернете самые неудачные кейсы на вашу тематику и используйте их

Либо принять как урок, либо чутка переиграть, и будет сладкий рабочий текст. Нерабочий текст остаётся в тишине — без комментариев, лайков и подписок.

Глава 2. Структура

Тезисы. Собираем важнейшее ядро нашего текста. Читаем посты, листаем статьи, смотрим видео. Всё самое важное коротко записываем и собираем. Не бойтесь тратить время на поиски.

Каждый написанный вами текст учит чему-то новому — вы становитесь круче, а ваши услуги дороже. Не стесняйтесь вкладывать всю душу. Вы никогда не работаете на кого-то, вы работаете на себя. Каждая статья, пост, пуш — часть портфолио, доказательство крутости.

Планировка. Есть задача, есть миллион тезисов — их нужно отсортировать. Планируем структуру текста так, чтобы она работала. Раскладываем тезисы по полочкам и двигаем их, пока не добьемся идеального результата по логическим взаимосвязям:

Так эта статья выглядела на стадии планирования. Зацените сочетание иконки с обложкой!

Глава 3. Ура писать

Очерк. Всеми предыдущими действиями мы погрузили себя в поток и готовы высказать всё, что накопилось. Живо открываем чистый лист и начинаем накидывать всё подряд с учётом планировки. Расписываем тезисы детальнее, тем самым придавая им массы — так из коротенького высера они превращаются в жирные, сочные абзацы. Плюйте на грамотность и запятые, пишите так, как текут мысли. Я так чувствую.

Допишите до конца.

Небольшая пауза. Вдохнуууууули, выыыыдохнули и посмотрели, что я наделал в Midjourney — это нейросеть, которая делает из слов картинки

Красота. Теперь нашему тексту нужно отлежаться. Погуляйте, займитесь другими делами, вы молодец. Обычно я оставляю текст на ночь.

После перечитки текста вы немного себя отругаете, но поправите формулировки, уберёте лишнее, что-то добавите. Повторяйте до идеального результата. Мне нужно 2-4 раза, чтобы я был доволен своей работой.

Финалочка. Отправьте текст друзьям, коллегам — попросите оценить и указать на проблемные моменты. Доработайте с учётом замечаний. Снова дайте отлежаться. Красиво? Выпускайте в свет.

Эпилог

Сначала может не получаться, но если усердно придавать форму, то будет шикарный продукт — относитесь к любому делу, как гончар к вазе.

Задавайтесь простыми вопросами, ведь они всегда дают исчерпывающие ответы.

Спасибо!

Остались вопросы? Пойдёмте в комментарии 📸