Как составить лонгрид

Создание хорошего материала сравнимо с написанием диплома или курсовой: необходимо досконально изучить тему, найти хорошие иллюстрации, возможно, даже посетить архив или библиотеку. Добавьте к этому пару-тройку бессонных ночей перед сдачей текста редактору, и получится полная картина. Еще не передумали?

Что такое лонгрид

С английского «long read» переводится как «долгое чтение». Речь не про количество знаков: объемный материал, в котором много картинок, но мало текста, тоже будет считаться лонгридом. Главным фактором, отличающим его от других форматов, является глубина и степень проработки темы. Можно написать текст ни о чем на 30 000 знаков, а можно уложиться в 10 000 и полностью раскрыть вопрос.

Первым лонгридом в современном понимании этого слова стал «Snow Fall», выпущенный New York Times в 2012 году. Материал повествовал о горнолыжниках, оказавшихся в снежном плену из-за лавины. История имела оглушительный успех: всего за неделю с ней ознакомились 2,9 млн человек. Причиной такой популярности стало сочетание отличного web-дизайна, качественного мультимедиа контента и интересной истории.

«10 000 знаков? Сегодня никто не читает такие длинные тексты», – язвительно заметят критики. Да, в эпоху клипового мышления и бесконечного потока информации привлечь и удержать внимание читателя сложно.

«Сложно, но возможно», – скажу я вам как корреспондент, писавший материалы по 12 000 знаков, и как автор, у которого 80 % заказов за последний год составляют именно лонгриды. На самом деле, в этом процессе нет ничего сверхъестественного: если придерживаться простых правил, ваш материал будут читать. Да, возможно, не все, возможно, не сразу, возможно, не до конца, но будут. Здесь, как в спорте, главное методично тренироваться, и тогда результаты будут все лучше и лучше.

Стоит ли игра свеч

Писать в таком формате нужно не всем. Это зависит от вашего вида деятельности и целевой аудитории, с которой вы взаимодействуете.

Если вы занимаетесь оформлением детских праздников и ваша ЦА – молодые мамочки, то лучше выбрать формат поменьше: у женщин с детьми часто нет времени на чтение длинных материалов, особенно если у них уже есть конкретный запрос. Если вы экономист или банкир, а ваша задача показать свою экспертность в теме – welcome, это формат для вас.

Секрет и причина популярности лонгридов очень проста. Потребность человека в качественных материалах никуда не делась. В век информационного шума публика хочет потреблять качественный контент, а не «все подряд».

Лонгрид можно сравнить с надежной финансовой инвестицией: в долгосрочной перспективе материал принесет вам хорошие дивиденды. 5 лет назад «Текстерра» пошла на эксперимент, уменьшив количество «коротких» материалов, и сделала упор на более глубокий и качественный контент. Через 1,5 года работы оказалось, что суммарный трафик за это время вырос почти на треть.

Формула «1+1»

Секрет хорошего материала, независимо от объема, жанра и формата, состоит из двух частей: красивая форма и качественное содержание. Если вы напишете интересный текст, но он будет выглядеть как простыня, его дочитают только самые замотивированные читатели. Большинство же не пойдет дальше первых двух строк. С другой стороны, хорошо оформленный, структурированный и визуально красивый материал со слабым содержанием тоже вряд ли дочитают до конца, но самое главное – пользователь вряд ли когда-нибудь сознательно вернется на ваш сайт.

Содержание

Даже самое красивое и креативное оформление вас не спасет, если внутри сомнительное содержание.

Для начала определите, о чем и зачем вы хотите рассказать читателю? Какая задача у вашей истории? Что изменится в мире от этого материала? Только после этого приступайте к работе.

Найдите тему

Не буду разглагольствовать о том, что тема должна быть интересной и цепляющей. На мой взгляд, тема может быть любой.

Пример: вы берете тему, которая сейчас в тренде и бездарно ее освещаете. Будут ее читать? Вряд ли.

Я считаю, что успех материала зависит от профессионализма автора, его умения писать живо, ярко и динамично. Пишите о том, что привлекает вас самих. Тогда ваш интерес сквозь строчки будет передаваться и читателю. Пишите о том, в чем хорошо разбираетесь. Пишите о том, о чем не можете молчать.

Читатели все чувствуют. Если вам было скучно писать материал, аудитория не наградит вас большим количеством просмотров и дочитываний.

Еще одна подсказка: можно взять какое-то известное явление и показать его с необычного ракурса. Так, например, сделали ребята из Thomson Reuters Foundation в материале The Smuggling game. Журналисты подошли к теме незаконной миграции с другой стороны и побеседовали с контрабандистом, который помогает людям добраться до места назначения.

Можно взять известное событие и дополнить его новой информацией. Например, «Коммерсант» сделал крутой материал про Чернобыль. Казалось бы, что можно написать нового об аварии, которая произошла 34 года назад? Оказывается, можно: ребята съездили на место, пообщались с жителями. Кроме того, они «приправили» историю фактами про новый саркофаг.

«А где брать информацию, если не работаешь в издательстве и не располагаешь большими бюджетами?» – спросите вы. Все зависит опять же от темы лонгрида и от специфики вашей деятельности. Если вы журналист, которому нужно провести расследование, данные можно взять здесь. Если вы специалист в какой-то узкой теме, то вам лучше знать, где взять информацию)

Возникли проблемы с выбором темы? Откройте 2-3 сайта с качественным контентом по вашей тематике, изучите их, и уже через час у вас будет десяток новых идей. Не нужно изобретать велосипед. Посмотрите, что уже есть у других, и на основе этого придумайте что-то свое. Для начала этого будет достаточно.

Найти тему просто. Сложнее показать ее так, как этого еще никто не делал. Справитесь – будете в шоколаде.

Выберите формат

Выделяют 5 основных форматов лонгридов. Какой выбрать вам?

• Коммерческий лонгрид. Предоставляет постоянным и потенциальным клиентам информацию о компании / продукте / услуге. Цель – сформировать базу лояльных клиентов, которым в будущем можно будет что-то продать / предложить с помощью других методов.
• Репортаж. Его суть – в детальном освещении какого-либо события. Этот формат чаще всего используют в PR мероприятий и / или известных персон.
• Реконструктор. Такой материал является реконструкцией прошедших событий. В таком типе лонгрида важную роль играют дополнительные эффекты: фоновая музыка, видеовставки.
• Портрет (people stories). К этому типу относятся и портретные интервью, и очерки, и биографические зарисовки. Главная задача – раскрыть личность героя, его жизненные принципы, взгляды. Используется для презентации знаменитостей, бизнесменов, преподавателей, людей, предлагающих какие-либо услуги.
• Мультимедийный. Основной акцент делается не на тексте, а на иллюстрациях, анимации, видеороликах и т.д. Любой из лонгридов можно отнести к этому типу, но здесь есть один нюанс: в мультимедийной версии текст является лишь связующим звеном между графическими элементами.

Продумайте структуру

В основе текста должна лежать одна главная мысль. Это ваша основа и опора. Все остальное будет строиться вокруг нее.

Представьте, что вы собираете искусственную елку. Сначала ставите ствол – это и есть главная идея, вокруг которой будет разворачиваться история. Затем на ствол вы нанизываете один за другим ярусом ветки. Это основные блоки текста. И наконец, игрушки – это то, что украсит и дополнит ваш текст, создаст настроение – картинки, видео, аудио.

Этот прием позволит вам не уйти в дебри и держать читателя в тонусе. Сверяйте предложение, каждый абзац, каждый смысловой блок с основной мыслью. Все, что к ней не относится, без сожаления удаляйте.

Что касается структурного оформления материала, для начала можно придерживаться максимально простого плана:

• интригующее название;
• цепляющий лид;
• оглавление (имеет смысл его создавать, если текст больше 12 000 знаков);
• основная часть или тело статьи. Как правило эта часть состоит из нескольких разделов, разделенных между собой подзаголовками. Оптимально, если один раздел будет состоять из 2-3х абзацев;
• заключение или вывод. Обязательная часть, к написанию которой нужно подойти также ответственно, как и к созданию лида.

Придумайте название

Начнем с названия вашего лонгрида. Лично я создаю его сразу, а в конце сверяю с текстом и, если нужно, корректирую. Вы можете поступать наоборот.

Название должно отражать основную идею материала. Из него должно быть сразу понятно, о чем пойдет речь. Главная задача заголовка – заинтересовать читателя. Получилось, и человек открыл материал? 50 % успеха уже в кармане.

Если заголовок неудачный, вероятность того, что пользователь откроет ваш материал, стремится к нулю. «Кричащие» заголовки а-ля желтая пресса тоже не принесут результата: читатели откроют статью, но вряд ли дочитают ее до конца, особенно если ваш материал заведомо не сенсационный. В итоге лонгрид, на который вы потратили уйму сил, останется без внимания. Обидно. Не пожалейте времени на то, чтобы придумать классное цепляющее название.

Напишите лид

Задача лида – кратко раскрыть суть материала и заинтересовать читателя. Может случиться и такое, что после прочтения первых строк пользователь покинет страницу. В этом нет ничего плохого: просто тема для него оказалась неактуальной.

Написали лид? Молодцы. Теперь перечитайте его и задайте себе вопрос: если бы я был читателем, меня бы заинтересовало такое введение? Если ответ «да», вы отлично справились с задачей. Двигаемся дальше.

Пример нестандартного лида: вначале напечатаны странные символы. Прием привлекает внимание и вызывает у читателя интерес. Оказывается, что в статье как раз рассказывается про исправление таких ошибок с кодировками.

Лид для статьи «Как я нашла себя в копирайтинге и почему это заняло 16 лет» цепляет своей «простотой» и близостью к читателю. Люди любят истории. Истории успеха, но особенно – истории неудач.

Сделайте «порядочный» текст

Материал должен быть логичным и последовательным, а сюжет – разворачиваться постепенно. Важно выстроить текст таким образом, чтобы ни один из пунктов или абзацев нельзя было переставить на другое место.

Если вы рассказываете о том, как приготовить рыбу, начните с того, как ее чистить. Раскрываете интересный аспект известной темы – кратко напомните читателю суть истории, как, например, это сделал «Коммерсант» в материале «День, когда началась война».

Если порядок повествования нарушен, часть материала будет «торчать», не вписываясь в основной контент.

Нестандартный прием применили создатели лонгрида «Викинги. Люди саги: жизнь и нравы», разделив материал на 3 блока. Таким образом читатель может начать знакомиться с публикацией с любой части. В данном случае это допустимо, так статья не содержит жесткой хронологии и все части равноценны между собой.

Приведите примеры

Примеры в тексте помогают лучше понять суть того, о чем вы рассказываете. Будьте внимательны: они должны быть релевантны целевой аудитории. Программистам вряд ли зайдут истории из медицины, а домохозяйкам – описание космических исследований.

Как зарабатывать на блоге: полный список способов монетизации

О комплексном продвижении для скептиков

Используйте проверенные источники

Важным требованием к созданию любого материала является его достоверность. В журналистике даже существует термин «фактчекинг» – проверка информации на подлинность.

Если вы хотите создать хорошую репутацию и не ударить в грязь лицом, придется перепроверять в буквальном смысле каждую цифру и каждый факт.

Во-первых, если вы ссылаетесь в своем материале, например, на исследования ученых или приводите какую-то статистику, обязательно указывайте источник. Как минимум, это правило хорошего тона. Как максимум, возможность вызвать у читателя больше доверия к вашему материалу. Ставить ссылки просто так тоже не нужно: проверяйте актуальность и экспертность материалов, на которые ссылаетесь.

В самом идеальном варианте лучше ссылаться на первоисточник. Если первоисточником является человек, найдите его и побеседуйте лично. Также первоисточником может быть текст. В этом случае нужно будет провести небольшое «расследование», чтобы найти и проверить исходный документ.

Первоисточники, которым можно доверять:

• порталы госслужб, сайты министерств и других официальных организаций;
• официальные документы. Например, Гражданский кодекс;
• судебные документы и постановления;
• оригинальные научные исследования;
• архивы и библиотеки.

Если вы приводите мнение эксперта, изучите его регалии, опыт, публикации в других СМИ. Задача – понять, насколько хорошо человек разбирается в своей теме и способен давать объективную оценку. Еще лучше привести в статье точку зрения не одного, а 2-3 экспертов. Тогда у читателя сложится более полная картина ситуации.

Полезные ссылки для проверки данных

• Проверка видео: YouTube Data Viewer.
• Проверка фактов: FakeChech, Storyful, FactCheck.org, Fact Checker.
• Поиск по базам данных: Statista, data.gov, Всероссийский центр изучения общественного мнения.
• Поиск экспертов: Deadline.Media, Pressfeed.
• Поиск медицинских и научных исследований: UHR, Google Scholar, PubMed.
• Статистика: Росстат, Вордстат, 2GIS.

Добавьте эмоций

Научно доказано: лучше мы запоминаем ту информацию, которая вызывает у нас переживания. Поэтому «сдобрите» ваш текст парой-тройкой «живых» историй. Конечно, не нужно превращать текст в остросюжетный экшн, но и одни сухие факты оставлять нельзя: читатель их не запомнит.

По моему мнению, в русскоязычном пространстве эталоном «живых» историй является проект «Такие дела». Здесь опубликованы сотни материалов, которые трогают за душу и не оставляют равнодушным.

Пишите простым языком

Даже для экспертов. Да, употребление терминов допускается, но очень желательно, чтобы любой человек, зашедший на сайт, понял, о чем идет речь. В идеале, чтобы тема его заинтересовала. Высший пилотаж – если читателю захочется разбираться в этом и дальше самому или с экспертом. Подавайте информацию на понятном аудитории языке. Взгляд читателя не должен «спотыкаться» о термины.

Создайте финал

Хороший финал важен также, как и хорошее начало. Причина тому – особенности нашей памяти, которая лучше всего удерживает то, что было вначале и в конце. Придумайте яркую, интересную концовку, которая будет будоражить ум.

Если материал на серьезную тему, подведите итоги, сделайте резюме сказанного, напомните основные идеи, сформулируйте выводы.

Форма

Перейдем к форме или внешнему виду вашего детища. Здесь нет нерушимых правил.

Если вы создаете лонгрид впервые, посмотрите, как оформляют свои материалы другие авторы. Что нравится, что не нравится? Для начала можно взять для себя 2-3 фишки и использовать их.

Оформите привлекательную обложку

Обложка лонгрида является не пусть не главным, но определяющим фактором в том, откроет пользователь ваш материал или нет. До того, как читатель принял сознательное решение, его мозг уже оценил картинку и сделал выбор.

Как говорила великая Коко Шанель: «У вас не будет второго шанса произвести первое впечатление». Если обложка выбрана неудачно, материл не откроют. Подумайте: всего одна картинка определяет успех вашего материала. Пусть не на 100 %, но на 50 – точно.

Чтобы читатель открыл лонгрид, обложка должна вызывать у него интерес и эмоции. В качестве обложки могут использоваться фотографии, картинки, видеозаписи или gif-файлы. Для начала предлагаем не экспериментировать, а пойти по самому простому пути и использовать картинку или фотографию.

Разрежьте слона на бифштексы

В копирайтинге сплошной текст называют «простыней» или «кирпичом». Я взяла более веселенькое название – «слон» или «слоник», если текст поменьше.

Огромный «слон» убивает желание читать материал с первого взгляда. Когда документ разделен на блоки, есть вероятность, что пользователь осилит хотя бы часть. Человеку психологически проще усваивать маленькие порции информации.

Всегда делите слона на части, то есть разделяйте текст на блоки.

Даже если это будет единственный прием, который вы используете для оформления текста, он сильно увеличит вероятность того, что его прочитают. Если текст большой и внутри каждого блока раскрывается несколько аспектов, делите эти блоки на еще более мелкие части.

Заголовки и подзаголовки

Дайте названия частям вашего «слона». Проще говоря, озаглавьте разделы, которые у вас получились. Если блоки текста не очень большие, можно обойтись только заголовками. Если внушительные части вы разбили на несколько мелких, для каждого из них используйте подзаголовки.

С помощью этого шага вы убьете двух зайцев.

Во-первых, читатель быстрее уловит суть материала и поймет, хочет он его читать или нет.

Во-вторых, он сможет выбрать интересные для себя разделы и прочитать только их, а не весь материал.

Плохо	Хорошо
Моя поездка в Санкт-Петербург	Ледяной дождь, толпы туристов и желание выпить: почему не стоит ехать в Питер зимой
Как я решила купить новый телефон	Личный опыт: как не надо выбирать телефон
Интервью с депутатом	Депутат ФИО о лихих 90-х, богатстве и благотворительности
Как найти работу	Как устроиться на работу мечты: 10 секретов, о которых молчат рекрутеры
Куда инвестировать деньги	15 способ получить доход без рисков

Время чтения

Маленькая, но очень важная деталь, которая избавит пользователя от вопроса «Успею ли я прочитать статью, пока еду в маршрутке?». Указывая время чтения, вы проявляете заботу о читателе и позволяете ему спланировать свое время. Даже если человек понимает, что не успеет прочитать весь текст сейчас, то, скорей всего, он добавит его в закладки и вернется к чтению позже, когда появится возможность.

Кстати, в блоге «Текстерры» помимо пункта «время чтения» есть возможность отправить материал на электронную почту или сохранить в электронную книгу. Благодаря этому нужная статья не потеряется, и вы сможете приступить к чтению в удобное время.

Мультимедиа

Каждые 3-4 абзаца разбавляйте с помощью фото или видео. Подобные вставки не просто возможность разнообразить текст или сделать его «веселеньким». Научно обоснованно, что за чтение текста и просмотр изображений отвечают разные участки мозга. Чередуя их, вы переключаете восприятие читателя и поддерживаете его интерес.

Лучшие лонгриды – это всегда сочетание разных форм подачи информации: текста, графики, фото и видеоматериалов. Сюда же подойдут цитаты, списки, карты, инфографика, таймлайны.

Например в материале «Стена рассвета. Самый неприятный маршрут Эль-Капитана» помимо фотографий использована карта, которая позволяет проследить историю главных героев на каждом участке.

Аналогичный прием использовали при создании «Оставленной России. Путешествие по глубине страны по медленной дороге к гибели».

Лонгрид «Кремлевские звезды» включает в себя немало фото- и видеоматериалов, при этом не выглядит перегруженным, воспринимается легко.

Материал «7 дат» в первую очередь подкупает нестандартным дизайном. Но это только начало. Внутри лонгрида приведены графики, статистика, архивные фотографии.

Не стоит бездумно вставлять картинки, потому что «так надо». Перед тем, как добавить какое-либо мультимедиа, ответьте себе на 2 вопроса:

• Соответствует ли оно теме?
• Будет ли оно отвлекать внимание читателя или, наоборот, поддерживать?

Самое главное – они должны помогать читателю лучше понять суть статьи, а не просто развлекать. Лучше всего комбинировать в тексте 2-3 формата. Больше – нежелательно, меньше – допустимо.

Выделяйте главное

Помните, как в школе учителя советовали важные части темы отмечать цветными ручками? Это правило работает и для электронных текстов. То, что выделено цветом или рамкой, обязательно привлечет внимание.

Ключевым идеям задавайте особое оформление. Они будут привлекать больше внимания и лучше запомнятся. Да, прямо как этот текст.

Врезки, цитаты, выделенные другим шрифтом, отделенные абзацами от основного текста, хорошо оживляют материал.

Экспериментируйте с версткой

Мультимедийные материалы должны быть разного типа и равномерно распределяться по тексту, как слоеный пирог, – это классическая форма оформления лонгридов. Хорошая новость: экспериментировать не возбраняется! Вы можете расположить блоки в необычном порядке, как это сделали спецы из Blueprint в материале «Гайд по районам Москвы от локалов».

Или как «Коммерсант» в лонгриде «Два мира – два эфира»: в качестве мультимедиа здесь используются только музыкальные файлы.

Просто и одновременно оригинально смотрится материал «Финансовые привычки художницы Лизы Смирновой» на портале wonderzine.com. В статье каждый раздел оформлен в виде отдельного блока, а все подзаголовки написаны от первого лица. Основные идеи оформлены в рамку. Плюс незамысловатый дизайн.

«Краткая история небоскребов» – не просто лонгрид, а целая интерактивная галерея. Материал оснащен специальной панелью, помогающий пользователю ознакомиться с материалами. Конечно подобный проект – результат работы нескольких человек, одному человеку создать что-то будет сложно. Но вдохновиться красивым материалом и взять себе в копилку несколько «фишек» никто не мешает)

Интересные примеры лонгридов собрала Tilda. Их легко повторить на своем сайте.

Где разместить лонгрид

Итак, миссия (почти) выполнена. Лонгид создан. После этого возникает логичный вопрос: а где, собственно, его публиковать? Здесь нужно отталкиваться от того, какова цель вашего материала.

Если ваша задача – попрактиковаться и научиться писать в «длинном» формате, для размещения подойдут социальные сети (модули для статей в них), Яндекс.Дзен или персональный блог. Если цель – продвижение услуг, подойдут места, где «тусуется» целевая аудитория. Скорее всего, это будут какие-то тематические сайты или сообщества по вашему направлению.

Даже если у вас мало опыта, не бойтесь «стучаться» в известные издания. Редакторы всегда в поисках качественного материала, и, возможно, ваша именно статья подойдет для публикации.

Если же ваша цель – стать востребованным журналистом, для начала необходимо наработать хорошее портфолио.

Сегодня любой может создать собственный сайт-конструктор и размещать материалы там. Например, это можно сделать на Тильде или на Readmag. Возможности этих сервиса адаптированы под разные задачи пользователей. В том числе есть возможность создать лонгрид.

Послесловие

Чтобы аудитория прочитала ваш лонгрид до конца, нужно придерживаться двух правил: красивая форма и качественное содержание. Все просто

P.S.: чтобы стать лучшим, нужно учиться у лучших. Перед тем, как приступать к работе над лонгридом, не поленитесь посмотреть, как это делают другие.

Хорошие примеры

Русскоязычные лонгриды

• «Всем миром. Год спустя» – проект Первого канала о масштабном наводнении на Дальнем Востоке в 2013 году.
• «Бам: 40 лет» – материал ТАСС, посвященный истории строительства Байкало-Амурской магистрали.
• «Реальный готэм-сити, или почему я люблю Нью-Йорк», – лонгрид «Модного СПб», который интересен отличным текстом и свежим взглядом на великий город.
• «Конец Советов. 20 лет» – проект Lenta.ru, посвященный России 1993 года.
• «Дни затмения» – еще один спецпроект от Lenta.ru. Посвящен событиям, происходившим в нашей стране в 1991 году.
• «День, когда кончилась война» – мультимедийный проект «Коммерсанта» о событиях весны 1945 года.
• «Наука своими руками» – материал, основанный на прямой речи Александра Семенова, морского биолога, который в одиночку решил организовать кругосветную экспедицию для изучения биоразнообразия мирового океана.
• «Меркатор. О дивный плоский мир» – проект ТАСС о фламандском картографе Герарде Меркаторе. В интерактивной форме авторы повествуют об ошибках и курьезах карт Герарда, а также принципах, заложенных картографом, которые используются по сей день.
• «Кто, если не мы?» – история про студентов-медиков, которые сами решили пойти работать в коронавирусные больницы.
• «Невольник чести» – мультимедийный спецпроект ТАСС о малоизвестных фактах последних годах жизни Александра Пушкина и причинах его дуэли с Дантесом.

Англоязычные лонгриды

• «50 штатов, 50 мест: чудеса природы» – проект CNN о заповедных местах Америки. В одной статье создателям удалось раскрыть все многообразие достопримечательностей штатов.
• «Вдали от великого одиночества» (Out in the Great Alone) – потрясающе красивый спецпроект, посвященный гонкам на собачьих упряжках. Во время соревнования участники преодолевают расстояние в 1 868 километров.
• «Долгое, странное путешествие Дока Эллиса» – еще одна история спортивной тематики. ESPN посвятило материал бейсбольному игроку.
• «Игра акулы и гольяна» – еще один проект The New York Times. В основе сюжета – конфликт между Китаем и Филиппинами из-за спорных территорий.
• «Фотографии года» – «монопроект» Mashable, в котором 90 % фотоконтента и только 10 % теста. Да, лонгриды бывают и такими.
• «Почему я купил дом в Детройте за 500 долларов» – легендарный лонгрид BuzzFeed о человеке, который купил дом на аукционе сомнительной недвижимости.
• «Кошатник» – один из самых популярных материалов The New Yorker за 2017 год. Посвящен тому, как флирт по переписке привел к неудачному свиданию и закончился плохим сексом.
• «Наша семейная рабыня» – история женщины из Филиппин, которая 65 лет прожила в обычной американской семье на положении рабыни. Материал также доступен в аудиоформате.
• «Огненная буря» – уникальная история от The Guardian, посвященная тасманской семье, выжившей в сильных лесных пожарах.

Лонгриды — это большие статьи размером от десяти тысяч знаков, на прочтение которых требуется около пятнадцати минут. Чтобы человек прочитал до конца такой объёмный материал, нужно постоянно удерживать его внимание. Рассказываем, как писать longread, который точно дочитают.

Что такое лонгрид

Лонгрид, или longread — способ подачи журналистских материалов в интернете. Обычно это объёмный текст, который разбит на части различными мультимедийными элементами: фотографиями, таблицами, схемами, видео, инфографикой и др. В лонгриде важен объём, а также полное погружение читателя в конкретную тему или проблему.

Виды лонгридов

Лонгрид можно сделать на любую тему и в любом стиле. Всё зависит от задумки автора и конкретного материала. Расскажем о наиболее популярных форматах.

Портрет

Лонгрид-портрет — это подробная история о человеке, его жизни и профессиональном пути. Обычно такой формат используют для презентации знаменитостей, спикеров, бизнесменов, преподавателей и др.

Лонгрид-портрет об американской певице Жанель Монэ. Источник: pitchfork.com

Репортаж

В репортажах описывают происшествия или события с описанием подробностей и деталей. Лонгриды-репортажи в основном публикую крупные СМИ.

Лонгрид «A Game of Shark and Minnow». История о конфликте между Китаем и Филиппинами из-за спорных территорий. Источник: The New York Times Magazine

Аналитика

Аналитический лонгрид — это объёмный журналистский материал, который описывает какие-то события, помогает посмотреть на них по-новому и проанализировать причины случившегося.

Лонгрид «Чернобыль. Зона отчуждения». Источник: kommersant.ru

Расследование

В расследованиях тексты обычно посвящены преступлениям, незаконным действиям, политическим скандалам и др. Авторы таких материалов долго и планомерно исследуют предмет публикации.

Лонгрид «Pirate fishing documentary» о нелегальной рыбной ловле в Западной Африке. Источник: aljazeera.com

Мультимедийный лонгрид

В мультимедийных элементах используется большое количество визуальных элементов: фото, видео, интерактивные квесты и др. Текст в таких материалах выполняет второстепенную функцию.

Лонгрид «Карта истории».  Документальная игра про главные события в России 20 века. Источник: «Яндекс»

Коммерческий лонгрид

В коммерческом лонгриде создаётся  детальный обзор товара или услуги, который показывает все преимущества и мотивирует читателей к покупке.

Лонгрид «Xbox One. The Review». Обзор игровой консоли с анимированной графикой. Источник: polygon.com

Реконструктор

Лонгрид-реконструктор воссоздаёт историческое событие и может быть приурочен к значимой дате.

Лонгрид «День, когда началась война». Хроника 22 июня 1941 года и воспоминания очевидцев войны. Источник: kommersant.ru

Какие задачи решает лонгрид

Грамотно созданный лонгрид поможет решить следующие задачи:

• привлечь новую аудиторию — практически всем компаниям важно постоянно расширять аудиторию. Сделать это можно за счёт привлекающего внимание лонгрида, который ответит на актуальные вопросы читателя;
• увеличить продажи — качественно сделанный материал станет дополнительным инструментом в руках отдела продаж;
• повысить узнаваемость и лояльность бренда — как правило, в лонгридах нет прямой рекламы, но зачастую используются комментарии экспертов, а это автоматически повышает доверие к компании или к продукту, о котором рассказывается в публикации;
• повысить трафик — объёмные материалы лучше воспринимаются поисковыми системами и выше ранжируются.

Уникальное предложение — -50% на ВСЕ курсы Skillbox. Получите современную онлайн-профессию, раскройте свой потенциал.

Активировать скидку →

Почему лонгриды не дочитывают

Сегодня удержать внимание читателя не так просто — зачастую длинные тексты отталкивают людей и вызывают желание побыстрее закрыть страницу, на это есть несколько причин:

• клиповое мышление —этот термин появился в 90-х годах, когда на телевидении вместо статичной картинки появилось большое количество клипов и рекламы с динамичным монтажом. Тогда люди стали воспринимать информацию фрагментарно, короткими кусками и яркими образами. Человеку с клиповым мышлением сложно сосредоточиться, поэтому он постоянно перескакивает с одного на другое. Таким людям тяжело читать длинные тексты, смотреть затянутые и не динамичные фильмы;
• новые форматы — лонгриды часто уступают место рассылкам, подкастам, статьям в виде карточек, постам в соцсетях и другим более коротким форматам, которые можно быстро просмотреть или прослушать во время сторонних дел;
• заспамленность — в сети нередко встречаются длинные тексты, где слишком часто повторяются ключевые слова — много воды и мало сути. Такие тексты не приносят пользу, поэтому их не дочитывают до конца;
• отсутствие визуализации — большой объём информации сложно воспринимается, если он не разбит на блоки и не проиллюстрирован схемами, таблицами и изображениями. Статьи без картинок и других мультимедийных элементов очень редко прочитывают до конца.

Когда нужны лонгриды, а когда нет

Лонгрид — это важный инструмент контент-маркетинга, который помогает решать большое количество задач, но такой способ подачи материала подойдёт не всегда. Рассказываем, в каких случаях нужен лонгрид, а в каких нет.

Лонгрид нужен, если	Лонгрид не нужен, если
вам есть о чём рассказать и что показать — вы нашли интересную тему, которую сможете дополнить качественными фотографиями, иллюстрациями, видео или схемами у вашей аудитории появилось много вопросов — допустим, вы создали новый продукт, запустили проект или выпустили обновление: подробно объяснить и ответить на вопросы аудитории можно в лонгриде	ваша целевая аудитория не готова читать объёмные тексты — если вы раньше создавали только короткий и динамичный контент, возможно, формат лонгрида не зайдёт вашим читателям у вас нет глубокой темы и качественных мультимедийных элементов, которые её лучше раскроют — каждый абзац текста должен быть наполнен смыслом, а материал увлекать читателя и включать его воображение

Как написать лонгрид

Чтобы написать, лонгрид нужно приложить немало усилий и потратить не один час — процесс создания такого материала состоит из нескольких этапов.

Этап 1. Подготовка

Прежде чем, открыть ноутбук и написать объёмный текст, вам нужно сделать следующее:

• определиться с главной темой или проблемой — тема должна быть актуальной, не банальной и волновать многих людей. Обязательно проверьте тему в поисковиках, посмотрите какие тексты о ней уже написаны и что нового вы можете рассказать своему читателю. Воспользуйтесь онлайн-сервисом Wordstat, который фиксирует информацию о запросах пользователей в поисковике Яндекс. Сервис поможет определить, есть ли спрос на ту или иную тему и с каких устройство чаще всего делаются запросы;
• выявить целевую аудиторию — важно не просто понять, для кого вы пишите лонгрид, но и постараться максимально точно определить, какие вопросы волнуют вашу аудиторию и какую пользу им принесёт этот текст. Составьте портрет читателя, определите пол, возраст, профессию или возможные профессии, круг интересов и социальный статус;
• изучить информацию — после того, как вы определитесь с темой и поймёте свою целевую аудиторию, начинайте собирать материал. Интернет, книги, передачи, подкасты и документальные фильмы — ищите разные источники, чтобы сравнивать факты и проверять информацию. Попробуйте связаться с экспертами и людьми, которые профессионально разбираются в теме;
• проверить факты — обязательно проверьте данные в нескольких источниках, чтобы не соврать своему читателю. В таблице приведём несколько полезных сервисов для фактчекинга.

Сервисы для проверки фактов
Whois.domaintools.com	Этот сервис позволяет получить официальные данные о любом сайте: как давно существует, в какой стране зарегистрирован и др.
Liveuamap.com	Интерактивная карта, на которой отображаются почти все значимые события в мире со ссылкой на источник. Этот сервис помогает подтвердить или опровергнуть новости из разных стран
Консультант Плюс	Справочная система, в которой можно проверить любой российский закон
Mapchecking.com	Этот сервис поможет посчитать вместимость зала, площади, стадиона или любого другого объекта на карте. С таким инструментом легко проверить достоверность новостей о митингах, акциях или масштабных событиях.

• выбрать инструменты — сам по себе длинный текст, составленный в ворде или гуглдоке — это ещё не лонгрид. Важный этап в создании лонгрида — вёрстка. Вам нужно решить, в какой программе вы будете собирать материал, сможете ли вы это сделать самостоятельно или нужно найти верстальщика и есть ли у вас иллюстрации или вы будете заказывать их у дизайнера;
• поставьте дедлайн — если у вас нет чёткого срока сдачи материала, придумайте его самостоятельно — так работа не растянется на долгие месяцы и вы быстрее поучите желаемый результат.

Этап 2. Структура

От структуры зависит, будет ли ваш материал интересен читателю. Поэтому проработка отдельных частей текста — это важная часть работы над лонгридом. Продумайте, с чего начнётся ваш текст, чем вы зацепите аудиторию в середине и к какому выводу придёте. Тезисно накидайте план текста — в процессе он может меняться, но основа у вас уже будет.

Лонгрид с продуманной структурой «Наука своими руками». Источник: Look at me

Этап 3. Текст

После того, как вы проделали подготовительную работу и определились со структурой статьи, можно приступать к основной задаче — написанию лонгрида. Чётких правил здесь нет, но есть несколько важных моментов, на которые стоит обратить внимание:

• логика — вы можете начать писать с заголовка и шаг за шагом, следуя структуре, прописывать каждый блок, а можете начать с той части статьи, которая вам больше понятна. Как именно вы будете писать — не важно, главное на забывать, что в тексте должна быть логика, а один блок должен вытекать из другого;
• подзаголовки — у вас должна получится не длинная простыня текста, а структурированный, разбитый на блоки материал. Поэтому не забывайте про абзацы, подзаголовки и отступы;
• визуализация — если при создании лонгрида у вас возник вопрос: показать или описать, то всегда делайте выбор в пользу первого. Используйте таблицы, схемы, графики и изображения — это улучшит восприятие вашего материала;
• заключение — помните, что в любом тексте должно быть начало, середина и конец. Обязательно делайте выводы в конце лонгрида — так вы поможете своей аудитории закрепить прочитанное.

Этап 4. Оформление

Чтобы создать эффектный лонгрид, вам понадобится не только текстовый редактор. Расскажем про три популярные программы, в которых можно сверстать объёмный материал.

Сервисы для создания лонгридов
Tilda	Блочный конструктор сайтов. В этом сервисе можно за несколько часов собрать из готового материала красочную публикацию. Большое количество шаблонов и подсказок позволят сверстать лонгрид даже новичку
Readymag	Удобное приложение для создания визуального контента. В сервисе можно создавать любые публикации для интернета: лонгриды, цифровые журналы, презентации, микросайты, лендинги и др.
Wix	Онлайн-платформа для создания различных сайтов и интернет-проектов с готовыми шаблонами лонгридов. Для работы с Wix не нужны специальные навыки и знания

Лонгрид «Бубновый валет», созданный в сервисе «Тильда». Источник: проект АРТОТЕКА 

На что обратить вниманием при вёрстке лонгида

Оформление статей зависит от стиля и тематики. В идеале следует создавать лонгрид не в одиночку, а в команде с дизайнером и верстальщиком — тогда можно получить качественный продукт, который будет интересен большой аудитории. При дизайне и вёрстке сайтов важно учитывать шрифты, цветовую гамму, правила сечения и другие моменты, о которых расскажем дальше.

Читаемые шрифты. Очень важно использовать читаемые шрифты, чем проще они будут — тем лучше. Старайтесь использовать не более трёх шрифтов, иначе читателю будет сложно сосредоточиться.

Умеренная цветовая гамма. Обилие цветов тоже будет отвлекать внимание аудитории от главной проблемы. Старайтесь гармонично использовать палитру.

Золотое сечение. Правило золотого сечения активно используют дизайнеры. Золотое сечение — это пропорция, которую заметили ещё в древности: чтобы её получить, нужно разделить линию на две части так, чтобы длинная часть соотносилась с короткой в такой же пропорции, как вся линия соотносится с длинной. Золотое сечение лежит в основе вёрстки многих сайтов.

Правило золотого сечения на примере сайта Tilda

Правило третей. Ещё одно правило дизайна, которое применяется при дизайне и вёрстке, называется правило третей. Каждая страница делится на три одинаковые части по горизонтали и вертикали. Места пересечения этих частей — это ключевые места, куда чаще всего падает взгляд читателя.

Правило третей. Источник: bmw.ru

Как удержать внимание читателя

Чтобы написать longread, который прочитают до конца, нужно учесть многое. В первую очередь, у вас должна быть интересная история и актуальная тема. Рассказывайте читателю то, чего он ещё не знал и отвечайте на волнующие его вопросы, тогда текст принесёт реальную пользу.

Ваша задача — раскрыть тему так, чтобы у читателя не осталось ощущения недосказанности. Помните, что яркое эмоциональное впечатление от лонгрида создаётся за счёт мультимедийных элементов: фотографий, видео и инфографики. Также удержать внимание читателя поможет интерактив — возможность что-то раскрывать на странице, скролить или двигать и взаимодействовать с инфографикой.

Коротко о главном

Мы рассказали об основных принципах, которые помогут создать лонгрид, который точно прочитают до конца. Вот основные тезисы этой статьи:

• лонгрид — это объёмная статья, погружающая читателя в конкретную проблему;
• грамотно составленный лонгрид поможет привлечь новую аудиторию, увеличить продажи и повысить узнаваемость бренда;
• лонгриды положительно воспринимаются поисковиками, выше ранжируются и помогают повысить трафик;
• лонгриды нужно писать в том случае, если ваша аудитория готова воспринимать объёмные тексты и у вас есть интересная тема или актуальная проблема;
• стиль у публикаций может быть любой — чаще всего встречаются такие жанры лонгридов, как репортаж, портрет, расследование, коммерческий и мультимедийный и др.
• прежде чем писать лонгрид, нужно определиться с темой, выявить целевую аудиторию, собрать материал и проверить факты на достоверность. Далее нужно составить план будущего лонгрида и только потом начинать писать текст.
• особое внимание стоит уделить оформлению: создайте стильный дизайн и наполните текст мультимедийными и интерактивными элементами.

Важно не только содержание, но и структура — именно эту мысль следует держать в голове при написании лонгрида. Тогда выше вероятность, что пользователи оценят ваши труды по достоинству, то есть прочитают текст от первого абзаца до последнего.

Но обо всем по порядку, давайте начнем с азов:

1. Что такое лонгрид
2. Какими бывают лонгриды
3. Кому и когда они нужны
4. Главные секреты хорошего лонгрида:
   • как выбрать тему;
   • определить формат;
   • продумать структуру;
   • удержать внимание читателей.
5. Где можно разместить лонгрид
6. Нужно ли продвигать лонгрид
7. Можно ли оценить эффективность лонгрида
8. Худшие и лучшие примеры лонгридов

Что вообще такое лонгрид

Дословно с английского long read переводится как «долгое чтение» — и это настоящее попадание не в бровь, а в глаз. Более емко и точно, что такое лонгрид, и не скажешь.

Однако перевод может слегка ввести в заблуждение — не подумайте о том, тексты подобного формата всегда очень длинные. Особенности лонгридов не столько в объеме, сколько в содержании — материал непременно должен глубоко и полностью раскрывать затрагиваемую тему. На что иногда требуется целых 40 000 символов, а порой достаточно и 10 000 знаков.

Вообще же лонгрид — это формат подачи материалов. Для него характерно большое количество символов, разбитых мультимедийными элементами (фотографиями, видеороликами, инфографикой и т. п.). Важное отличие: наличие некой основы — правильно выстроенные лонгриды воспринимаются как целостные истории. Оформлены они могут быть и как страницы на сайте, и как отдельные сайты с уникальным дизайном — здесь каких-то строгих рамок нет.

Первым лонгридом считается выпущенный в 2012 году газетой The New York Times мультимедиапроет Snow Fall — материал о горнолыжниках, ставший оглушительно успешным (2,9 млн просмотров за 1 неделю). Он отличался нестандартным дизайном: историю разместили на отдельной странице, которую буквально оживили — добавили не только фотографии и видео, но и интерактивные графические элементы.

Формат довольно быстро стал популярным: так, сегодня девять из десяти цитируемых в социальных сетях публикаций The New York Times — это именно лонгриды.

Как видите, много текста — далеко не всегда сущее зло. Если придерживаться определенных правил написания лонгридов, объемные статьи будут не только с интересом читать, но и делиться ими. Потому что потребность людей в качественных материалах по-прежнему с нами — в эпоху информационного шума она, напротив, высока как никогда ранее.

Лонгриды бывают разными — черными, белыми, красными

А если серьезно, то материалы подобного формата отличаются в зависимости от идеи автора и стоящей перед ним задачи. Можно сделать лонгрид абсолютно на любую тему и в какой угодно стилистике. Чаще же всего встречаются следующие варианты.

Репортаж

Описывает событие в подробностях. Обычно лонгриды-репортажи публикуют крупные СМИ.

Лонгрид The New York Times из двух частей, посвященный конфликту Китая и Индонезии из-за спорных территорий. Первая — репортаж журналиста с заброшенного танкера, как раз и является лонгридом-репортажем.

Расследование

Раскрывает детали скандала, преступления, противоправных действий и т. п. Расследование может быть посвящено и какому-либо другому вопросу, как в нашем примере. Неизменно одно — в подобных лонгридах автор делится процессом и результатами своего исследования.

Проект КП и фабрики-кухни X5 Group — «Правда и мифы и про готовую еду в супермаркете». Это сочетание двух видов лонгридов — расследования и коммерческого.

Аналитика

Представляет событие с определенной точки зрения. Как правило, объединят данные различных экспертов в одной области. Подобные лонгриды помогают взглянуть на случившиеся события по-новому, проанализировать причины.

Анализ альбомов Земфиры. Аналитика не обязательно должна носить серьезный характер — она может быть и развлекательной.

Реконструктор

Восстанавливает произошедшее. Это выстроенный по принципу ретроспективы материал.

Проект «Первого канала» о наводнении 2013 года на Дальнем Востоке — подробная хроника событий и истории спасения людей, которые потеряли все.

Портрет

Показывает историю одного человека — например, его профессиональный путь. Чаще всего данный формат используют для презентаций политиков, артистов, бизнесменов и т. д.

Лонгрид дизайнера Кати Ковтуновой, которая открыла собственный бренд в Дубае.

Мультимедийный лонгрид

Развлекает пользователей — текст здесь играет второстепенную роль, важны фотографии, видео, инфографика и прочие мультимедийные элементы.

Проект о России 20 века. Мультимедийный проект может не только развлекать, но и решать другие задачи — например, этот позволяет ознакомиться с историей страны в игровом формате.

Коммерческий лонгрид

Презентует товар или услугу — показывает все их преимущества, мотивирует на совершение целевого действия.

Лонгрид «Сбербанка» и «Коммерсанта» — посвящен банковскому продукту, кредитной бизнес-карте.

И здесь у многих может возникнуть вопрос: чем лонгрид отличается от лендинга. Разница заключается прежде всего в содержании — рассматриваемый нами формат все-таки более полно раскрывает вопрос, рассказывает некую историю продукта и продает косвенно. Тогда как задача лендинга — именно продать товар или услугу.

Стоит ли овчинка выделки: кому и когда нужны лонгриды

Формат лонгрида, конечно, хорош, однако применим далеко не в каждой ситуации. Прежде чем сядете писать его самостоятельно или отправитесь на поиски компетентного автора, несколько раз подумайте — создание материала потребует немало усилий (и как следствие, денег).

Когда стоит сказать лонгриду да, а когда лучше выбрать другой формат:

Например, вы нутрициолог и хотите показать экспертность в некоем вопросе — лонгрид прекрасно подойдет. А вот если ваше основное направление деятельности — детские игровые комнаты, данный формат станет не лучшим выбором. И на это есть две причины: во-первых, будет сложно найти интересную тему для объемного материала, во-вторых — у основной целевой аудитории, как правило, нет времени на знакомство с большим количеством информации.

Если сомневаетесь, стоит ли создавать лонгрид в вашей ситуации — смело задавайте вопрос в комментариях к этой статье. С удовольствием подскажем.

Лонгрид можно использовать для решения целого ряда задач:

• Увеличение узнаваемости и лояльности к бренду — обычно в лонгридах нет прямой рекламы, но зато есть комментарии экспертов, которые как раз и работают на доверие к компании или продукту.
• Повышение трафика — поисковики любят качественные материалы, которые дают максимально полные ответы на запросы пользователей. Как правило, они хорошо ранжируются.
• Привлечение новой аудитории — если ваши постоянные читатели будут делиться лонгридом, то есть вероятность, что его захотят посмотреть их знакомые.
• Рост продаж — как ни удивительно, но благодаря хорошему лонгриду можно продавать товары и услуги.

И помните об одном интересном моменте: лонгриды — долгосрочный инструмент. Стоит единожды опубликовать такой материал, как он будет постоянно генерировать посетителей — порой пользователи приходят и спустя годы после размещения статьи.

Например, выше мы приводили пример первого лонгрида — с момента его публикации прошло уже более 10 лет, а он до сих пор работает. По крайней мере его точно открывают некоторые люди, которые ищут информацию про первый лонгрид. =)

Принципы создания лонгридов, которые читают до конца и расшаривают

Независимо от выбранной темы и формата, главный секрет успешного успеха — это формула «один плюс один». О ней мы уже говорили в самом начале статьи, но повторимся еще раз — очень важно проработать содержание и структуру.

Так, если вы подготовите классную экспертную статьи про пользу костного бульона, но совершенно не позаботитесь о дизайне, пиши пропало. Каким бы полезным ни был текст, если он выглядит как простыня — знакомиться с ним практически никто не захочет. Большая часть пользователей прочтет первый абзац, а дальше — заскучает и закроет материал.

С другой стороны, если вы бросите все силы на оформление — и при этом совершенно не позаботитесь о содержании, толку тоже будет мало. Какими бы красивыми ни оказались картинки, когда после прочтения нескольких строк понимаешь, что перед тобой откровенная халтура — вряд ли захочешь тратить на нее время.

Поэтому держите в голове главную мысль — важна и форма, и содержание.

Как писать лонгриды:

1. Выберите правильную тему. Как бы банально это ни звучало, она должна быть интересной и цепляющей. Здесь вам стоит ориентироваться на свою целевую аудиторию.

   К примеру, будут ли женщины в декрете смотреть объемный материал о том, как выгодно взять отпуск на работе? Возможно одна-две, но не более. А вот о том, какие выплаты положены за рождения ребенка и как их получить, прочитают многие — даже если на это придется потратить порядка получаса.

   Чтобы попасть в яблочко:

   • В первую очередь определитесь с целью: зачем вы хотите создать лонгрид. Одно дело — для развлечения аудитории, другое — для продвижения личного бренда. От этого зависит, в какую сторону двигаться далее.

   • Посмотрите что у конкурентов — всегда можно воспользоваться техникой «Небоскреб». Иначе говоря, раскрыть тему еще более подробно, чем это уже сделано. Или же взглянуть на нее с другого ракурса.

     Если идей нет совсем, то просто откройте качественные сайты по вашей тематике. Изобретать велосипед не обязательно — можно подсмотреть у других, и на основе этого придумать что-то собственное.

   • Проверьте, есть ли спрос на приглянувшуюся тему — воспользуйтесь бесплатным сервисом Яндекс.Вордстат. Если первый раз слышите о нем, наша инструкция поможет разобраться во всем.

   Более подробно о том, как выбрать тему, читайте здесь — речь идет о статьях для блога, но для написания лонгридов советы также актуальны.

2. Определитесь с форматом. Напоминаем, что есть несколько видов лонгридов. И каждый из них подходит для определенных целей:

   • Репортаж — для PR мероприятий и персон, освещения событий.
   • Расследование — для исследования предмета публикации.
   • Аналитика — для анализа причин случившегося, работы над репутацией компании, бренда или персоны.
   • Реконструктор — для развлечения или просвещения пользователей.
   • Портрет — для раскрытия личности, презентации человека.
   • Мультимедийный — для развлечения пользователей.
   • Коммерческий — для формирования базы лояльных клиентов.

   К примеру, лонгрид-реконструктор может быть приурочен к определенной значимой дате, а мультимедийный — рассказывать про главные события в стране в какой-либо период.

   И не забывайте, что строго придерживаться одного определенного формата не обязательно — вы можете сочетать разные виды лонгридов. Так делают многие СМИ, когда создают спецпроекты на платной основе.

   

   Сочетание коммерческого лонгрида и аналитики — рассматривается рынок финансовых инструментов и ненавязчиво рассказывается о продуктах определенной компании.

3. Проработайте структуру. В основе лонгрида — одна ключевая мысль, все остальное должно строиться вокруг нее. Обязательно сопоставляйте каждое предложения со своей идей — а все, что не соотносится с ней, без жалости вырезайте. Таким образом вы точно не углубитесь в дебри.

   Написание лонгрида можно сравнить с выпечкой торта: коржи — это как раз та самая основная идея, пропитка, крем и дополнительный ягодный слой — остальные мысли, а уже декор — мультимедийные элементы, украшающие материал.

   Если же говорить о структуре лонгрида, то лучше придерживаться следующей:

   • Хороший интригующий заголовок, который раскроет смысл материала и пробудит его открыть. Как придумать такой, читайте здесь.

   • Захватывающий лид, после прочтения которого захочется продолжить знакомство с материалом. Это может быть какой-то интересный факт, данные статистики, цитата, шутка, проблема и решение — в общем, нечто, что заинтересует представителей целевой аудитории.

   • Содержание — его крайне желательно сделать в том случае, если объем лонгрида более 8 000–10 000 символов. Это забота о пользователях — при необходимости они смогут быстро перейти к интересующей их части материала.

   • Основная часть (тело статьи) — как правило, в лонгриде она состоит из нескольких блоков, разделенных между собой подзаголовками.

     Не забывайте, что материал должен раскрываться постепенно. Если вы рассказываете о том, как приготовить борщ — имеет смысл начать со списка продуктов, а когда речь о новой приставке — можно в первую часть лонгрида поместить интересную историческую справку.

   • Вывод — итог, который можно подвести после прочтения лонгрида. Особенность нашей памяти состоит в том, что в ней обычно остается именно то, что было в начале и в конце.

     Если материал развлекательного характера — стоит придумать яркую концовку, а когда речь о чем-то серьезном — напомнить ключевые идеи и сделать выводы.

   Хорошим тоном будет указать время чтения лонгрида — вы проявите заботу о пользователях и поможете им понять, начать знакомство с материалом сейчас или отложить на потом.

4. Позаботьтесь о том, чтобы читать лонгрид было интересно. Хороший заголовок, удачный формат и продуманная структура — это лишь 50 % успеха. При написании лонгрида важно уделить внимание и другим моментам:

   • Тщательно проверяйте информацию — особенно в том случае, если подготавливаете материал, который призван подтвердить экспертность. И используйте надежные источники — официальные документы, порталы госслужб, архивы и библиотеки, оригинальные научные исследования, судебные постановления и т. д. Ведь грубые ошибки сыграют в обратном направлении — читатели заподозрят вас в непрофессионализме.

     Если приводите данные статистики, публикуете чье-то мнение или рассказываете о каком-либо исследовании — крайне желательно ссылаться на первоисточник. Во-первых, благодаря такому шагу материал вызовет больше доверия, а во-вторых — это просто правило хорошего тона.

     Кстати, не забывайте проверять и актуальность ссылок — пока вы писали лонгрид, они вполне могли устареть.

   • Используйте простой язык — высокопарные эпитеты, витиеватые предложения, обилие профессиональных терминов не добавят привлекательности вашему лонгриду. Подавайте информация таким образом, чтобы она была понятна целевой аудитории. Совершенно не дело, когда для того, чтобы разобраться, о чем именно идет речь в статье, через каждые пару секунд приходится заглядывать в словарь.

     Даже если лонгрид рассчитан на экспертов, все равно нужно придерживаться данного правила — поскольку с удовольствием читают то, что читается легко. Да и к тому же материал могут открыть люди, которые не являются профессионалами в рассматриваемой теме.

   • Добавляйте примеры и эмоции — они оживят ваш лонгрид. С примерами информацию воспринимать гораздо проще, чем без них.

     Главное здесь — соблюсти баланс. Большое количество историй превратит материал в экшн, а их полное отсутствие — оставит его сухим. Как правило, одни только факты запоминаются плохо.

   • Чередуйте текст с мультимедиа. Элементы уместно использовать каждые 3-4 абзаца или чаще — в зависимости от того, какой вид лонгрида вы выбрали. Наука давно доказала, что за чтение текста и просмотр изображений отвечают разные участки нашего мозга — и сочетая разные форматы, вы постоянно переключаете внимание и удерживаете интерес пользователей.

     Для создания хорошего лонгрида подойдут изображения, видео, инфографика, цитаты, списки, карты, таймлайны и прочие элементы — в общем все, на что хватит вашей фантазии. Главное, опять же, чтобы они соответствовали основной мысли вашего материала — вставлять мультимедиа бездумно однозначно не следует.

   • Выделяйте основное — помните, как в школе важное выделяли цветными ручками и маркерами? С лонгридами работает аналогичная логика — то, что выделено, запомнится лучше, чем все остальное.

   • Отойдите от шаблонов — эксперименты с версткой только приветствуются. Вы можете расположить блоки как угодно — лишь бы сохранилась последовательность изложения, логика была понятна читателю.

Что делать дальше — где разместить лонгрид

Итак, после того, как материал написан — большая часть работы сделана. Осталось решить, где именно его опубликовать.

Ответ на этот сакраментальный вопрос зависит от вашей цели. И в идеале на него нужно ответить до того, как вы приступите к подготовке материала, потому что у разных площадок требования к материалам могут разительно отличаться. Одно дело, когда вы создаете лонгрид для собственного блога, а другое — для популярного СМИ. Во втором случае могут быть ограничения по объему, количество изображений, особенности верстки и т. п.

Где опубликовать лонгрид:

• В социальных сетях (там есть специальные модули для статей), персональном блоге или в Яндекс.Дзене — вариант особенно хорош, если вы хотите просто протестировать формат и прокачаться в написании объемных материалов.
• На тематических сайтах и блогах, в СМИ — как правило, в таком случае лонгриды размещают на платной основе. Но, опять же, если создать действительно качественный уникальный материал — есть вероятность, что его опубликуют бесплатно.
• На сайте компании — здесь вас никто ни в чем не ограничит, получится реализовать практически любую идею. Главное, чтобы движок сайта позволял.
• На отдельном сайте — можно создать лонгрид на Тильде или другом конструкторе даже в том случае, если у вас нет подобного опыта.

Лонгрид опубликован — на этом все?

Если вы разместили лонгрид на тематическом сайте, блоге или в СМИ — на этом можно поставить точку. Материал и так увидит достаточно большое количество людей. Единственное, что можно сделать — поделиться публикацией в социальных сетях, блоге компании.

В случае размещения лонгрида на сайте компании или отдельной странице продвижение понадобится. Для этого можно использовать:

• SEO — правильно подобрать и распределить по тексту ключевые слова.
• Соцсети — расшарить материал на своих площадках. Кроме того, можно дополнительно попробовать найти тематические каналы и группы — они часто нуждаются в качественных материалах.
• Рассылку — рассказать подписчикам о выходе лонгрида, по возможности подключить к продвижению партнеров.
• Рекламу — если есть бюджет и проект действительно значимый, таким образом есть шанс быстро привести на лонгрид большое количество новых пользователей.

Как понять, что труды не напрасны

Хорошие новости — можно оценить эффективность лонгида на основе данных аналитики. Когда материал качественный и интересный, его просматривают полностью, им делятся.

• Если размещаете материал на сторонней площадке — предварительно узнайте, какие данные вам предоставят и через какой время.
• Когда публикуете лонгрид на своем сайте или создаете отдельную страницу — не забудьте установить и правильно настроить счетчики. Инструкция в помощь.
• При добавлении материала в собственные социальные сети у вас будут доступы к статистике. В случае размещения в сторонних группах и на страницах не забудьте также узнать, как обстоят дела с аналитикой — когда и какой отчет вам отправят.

А вот сколько принесет проект в финансовом эквиваленте, оценить довольно сложно. Но если подойти к задаче творчески, то вполне реально: например, настроить соответствующие цели в Яндекс.Метрике или в конце лонгрида разместить специальное кодовое слово для тех, кто дочитал до конца и хочет совершить заказ. Экспериментируйте.

Где найти вдохновение: примеры лонгридов

Сначала кратко напомним о том, как писать лонгриды нельзя. Под запретом:

• Откровенно скучные темы, которые будут не интересны целевой аудитории.

  

  Из заголовка совершенно не ясно, о чем лонгрид. Конечно, понятно, что он про 1 Сентября — но не более того.

  

  Аналогичная ситуация — название не отражает содержание лонгрида. И большая часть людей пройдет мимо.

• Малоинформативные лиды, не способные заинтересовать пользователей и побудить их открыть лонгрид.

  

  В целом, лид не такой уж и ужасный — но его можно сделать лучше. К примеру, вынести в него какие-то особенности новой системы.

  

  Лид по смыслу повторяет заголовок — и из названия понятно, что лонгрид о правильном питании.

• Непроработанная структура, которая с легкостью губит даже самый качественный материал — нарушение логики повествования, отсутствие смысловых блоков, откровенно халтурная верстка и т. п.

• Грубые ошибки — использование непроверенных источников информации, а также проблемы орфографией и пунктуацией. Помните, что любой текст должен быть проверен.

Примеры хороших лонгридов на русском:

• «Земля отчуждения» — казалось бы, тема Чернобыля исчерпана. Но в этом лонгриде она раскрывается с новой стороны — «Коммерсант» использовал сторителлинг и показал, как живут люди в месте трагедии спустя 28 лет.

  

• «Кремлевские звезды» — лонгрид посвящен не публичным личностям, а людям, которые участвовали в производстве звезд для верхушки Московского Кремля. Можно узнать, как сложилась их жизнь. Советуем открыть проект хотя бы ради дизайна — он прекрасно оформлен.

  

• «Дни затмения» — большой спецпроект о распаде СССР. Лонгрид представляет собой подробную хронику событий 1991 года.

  

• «Наука своими руками» — необычный лонгрид, созданный на основе речи Александра Семенова, морского биолога. Он в одиночку организовал кругосветную экспедицию для изучения биологического разнообразия мирового океана.

  

• «Хельмут Ньютон» — лонгрид о правилах плохого вкуса, которые меняют мир. Именно ими руководствовался Хельмут Ньютон, один из самых известных фешн-фотографов.

  

• «Меркатор. О дивный плоский мир» — красивый проект о картографии. В интерактивной форме рассказывается о картографе Герарде Меркаторе — допущенных им ошибках и заложенных принципах, которые применяются в картографии и сегодня.

  

• «Поколение» — большой проект, показывающей поколение людей, выросших за время правления Владимира Путина.

  

• «40 лет БАМу» — хороший лонгрид, посвященный строительству одной из крупнейших в мире железных дорог, Байкало-Амурской магистрали. Интересно, что он создан в стилистике советских мотивационных статей.

  

• «Викинги» — необычный проект, посвященный жизни викингов. Это адаптированные фрагменты книги Аделаиды Сванидзы, профессора истфака МГУ.

  

• «7 дат» — подкупающий нестандартным дизайном материал, в котором рассказывается о важных исторических событиях в России.

  

Делитесь в комментариях худшими и лучшими примерами лонгридов, которые вам встречались — нам будет интересно посмотреть. =)

Резюмируя

Итак, самая главная мысль: чтобы лонгрид получился удачным, у него должно быть хорошее содержание и форма. Одно без другого не работает. Секрет успеха прост.

Если нужна помощь, обращайтесь — быстро найдем идею, напишем текст для лонгрида и сверстаем материал.

Лонгрид (longread) — длинный и подробный текст на определённую тему.

Это возможность для компаний показать, как они хорошо разбираются в деле, которым занимаются. Также с помощью лонгрида Вы можете рассказать интересную историю, усилив сияние личного бренда. В такой материал легко помещаются обзоры, инструкции, кейсы, расследования. И конечно же, Вы можете успешно продавать через него.

Лонгрид полезен всем, у кого есть, что сказать. То есть для всех: от маркетингового агентства до строительного магазина.

Из определения можо было бы сделать вывод, что любой огромный текст — это лонгрид. Но на деле это не так.

Лонгрид – это не просто длинная история, это глубокий анализ темы, который преобразован в качественный структурированный текст. Такой материал отвечает на все вопросы пользователя касательно разбираемого явления, после него читатель получает полное понимание того, о чем идет речь.

Многие недооценивают значение и важность лонгрида, поэтому в статье разберём его топовые фишки, устраивайтесь поудобнее

ТОП-34 фишки для лонгрида

Если Вы хотите, чтобы Ваш лонгрид дочитали до конца, попробуйте применить хотя бы 3-5 фишек, комбинируя их в зависимости от темы. Тогда будут Вам дочитывания и даже продажи. А если Вы только начинаете свой путь автора, пройдите обучение копирайтингу.

Фишка 1. Описание целевой аудитории

Добавьте краткую информацию о тех читателях, для которых лонгрид будет наиболее полезным. Тогда большее количество дочитываний будет именно от целевой аудитории.

Пример: в лонгриде про то, как заработать в интернете новичкам, автор с первой строчки четко обозначает ЦА, причем делит как на желающих зарабатывать на своих проектах, так и на инвесторов.

Фишка 2. Изображения между абзацами

Анимированные (gif) или статичные изображения вносят определенный колорит в текст. Разбавляйте ими большие блоки голой теории или фигачьте там, где читатель может, глядя на смешную картинку, узнать себя.

Пример: в статье об идеях продуктивности автор использует гифки со многим известными героями из сериалов и мультфильмов, чаще всего завершая ими отдельные блоки текста.

Фишка 3. Тестирование читателей

Если Вы пишите гайд или инструкцию, предложите читателям закрепить полученные знания тестом. Поставьте его в начале статьи и в конце. Так Вы покажете людям, как многому их научил Ваш материал.

Пример 1: В материале про то, как распознать фальшивые отзывы в интернете, сначала подробно рассказывают, что да как, а в конце как раз есть тест на закрепление знаний.

Пример 2: В статье о правилах написания работающего резюме на английском можно проверить умение заполнять секцию Profile. Помимо ответов даются подробные разъяснения, почему вариант плох или хорош.

Фишка 4. Сравнение затраты / результат

Если лонгрид призван разъяснить читателю, например, оправданность цен на услуги, добавьте наглядное сравнение, сколько человек потратит и что за эти деньги получит. Четкое видение результатов быстрее подводит к решению купить.

Пример: в тексте ниже показана взаимосвязь между затратами и результатами при обращении в репутационные агенства. Читателю показывают, что почти 200 р./отзыв совсем не много за высокую репутацию компании.

Фишка 5. Онлайн-калькулятор

Самая полезная вещь, если лонгрид продает или в нем поднимается тема, где есть расчеты — от маркетинговых продуктов до сбора ребенка в первый класс. Покупатели или читатели сами могут выбрать нужные им позиции и сразу узнать, на какой бюджет рассчитывать. 

Пример: универсальный калькулятор может посчитать сумму в определенном регионе, как в материале про подготовку к родам.

Фишка 6. Показать продукт

Подкрепите свою экспертность и расскажите в лонгриде о продукте — все его качества, функции, преимущества и как его использовать. Этот простой прием еще больше приблизит потенциальных клиентов к покупке.

Пример: В материале на информационном портале банка есть изображение их продукта — дебетовой карты, где схематично показано, какая информация на ней размещена.

Фишка 7. Сначала о себе

Это не эгоизм (ну почти), а прием, с помощью которого Вы покажете читателю, что тоже были в общей для Вас трудной ситуации. Человек решит «О, он/она тоже в это влип» и захочет дочитать лонгрид, чтобы узнать, чем дело кончилось.

Пример: Почему бы в рассказе о себе не сравнить себя еще и с известным персонажем? Получится максимально наглядно.

Фишка 8. Провокация

Усиливайте абзацы эмоциональными окончаниями. Когда человек читает текст из нескольких абзацев, он лучше всего запоминает последние 2-3 строки. Наиболее важную информацию лучше помещать туда. Ну или просто заканчивать мысль броской фразой, своей или чужой.

Пример: В некоторых случаях можно прибегнуть к очень провокационным утверждениям, они точно выведут читателя на эмоцию.

Фишка 9. Передача эмоции

Факты — это классно, но куда интереснее, если Вы преподносите их как картину из жизни, используя слова, которыми общаетесь устно, описываете происходящее так, чтобы в головах читателей рисовалась ситуация.

Пример: Расскажите, например, как начинали свое дело, добавив интригу или создавая динамику развития событий через кучу глаголов и короткие предложения.

Фишка 10. Выдуманный герой

Этот прием помогает легче представить ситуацию и вникнуть в проблему. Придумайте условного Ваську или Игоря, который якобы оказался в описываемой ситуации, и пишите в третьем лице.

Пример: Героя можно поместить в знакомую для ЦА ситуацию — в такой они узнают себя и захотят выяснить, как нужно решить проблему.

Фишка 11. Шпаргалка

Напоминает тесты в конце лонгрида, но механика другая: важные тезисы читатель может просто запомнить или сохранить где-то у себя на будущее.

Пример: В конце статьи о заработке на сайте YouDo приводятся самые важные тезисы на заметку читателям.

Фишка 12. Использование диалогов

Не важно, выдуманные это диалоги или нет, попробуйте добавить их в текст. Это хороший способ продемонстрировать какой-то навык или ситуацию.

Пример 1: В материале о правилах общения с клиентами диалог является еще и прямой инструкцией к действию: сначала написано, что делать нельзя, а затем через условный разговор — как правильно.

Пример 2: В статье про личный опыт удаленной работы приводятся скриншоты диалогов как доказательства содержимого статьи.

Фишка 13. Фото результата

Если есть возможность, иллюстрируйте свой опыт. Здесь можно использовать такие мультимедийные лонгриды: фото, видео, картинки, инфографика.

Всё очевидно — глядя на фото, читатель вероятнее всего убедится в Ваших фактах, и у него не останется вопросов.

Пример: Здесь в качестве наглядной иллюстрации автор прикрепил фото квартиры до ремонта, который он делал самостоятельно, и после окончания дизайн-проекта.

Фишка 14. Опрос

Интерактивный лонгрид —  хороший лонгрид. Поинтересуйтесь мнением и нуждами людей через опросы, это отличный способ изучить ЦА и получить обратную связь.

Пример: В статье о том, как вести бюджет, после долгих размышлений и подсчетов читателей спрашивают, сколько денег на день им нужно. Следом за таким лонгридом можно написать еще один материал на основе данных опроса.

Фишка 15. Заголовки-вопросы

Обращайте их к читателям напрямую или предположите возможные вопросы по теме и озаглавьте так часть текста. Это привлекает внимание к тому, что сейчас читатели узнают ответ на свои боли. Начинать вопросы можно со слов «Зачем…», «Когда…», «Как это…», «Сколько…» и т.д.

Пример: Вопросом можно озаглавить раздел, где описаны Ваши тарифы. Выглядит просто, но в данном случае мудрить нет смысла.

Фишка 16. Оригинальная форма подписки

Не убеждайте клиентов подписаться. Лучше просто акцентируйте внимание на пользе, которую они получат от подписки, но делайте это в оригинальной манере, чтобы выделиться на фоне тысяч других.

Пример: В статье про работу грейс-периода форма подписки, особенно первое предложение, сразу бросается в глаза. Здесь сыграл роль и контраст между стилями основного текста и формы.

Свои крутые лонгриды Вы можете включить в рассылку, чтобы клиентам и подписчикам было еще интереснее, ведь они смогут прочесть их первыми. Для рассылок по e-mail советуем UniSender.

Фишка 17. Ссылка на документы

Прикрепляйте чек-листы, памятки, таблицы, шаблоны и т.п. с возможностью скачать. Если читатель найдет не только решение своей проблемы в тексте, но и такие бонусы, он не станет искать всё это у других. А может и вернется почитать что-то ещё, вдруг Вы и там всё полезное добавили?

Пример 1: В лонгриде о поиске работы в Европе пошагово разбирается тема и приводится таблица, которую как шаблон можно скачать по гиперссылке и использовать.

Пример 2: После материала о резюме на английском языке желающие могут скачать чек-лист отличного резюме. Это тоже шпаргалка, но прикреплена отдельным документом.

Фишка 18. Расчеты

Многим лень считать большие суммы самим, и Вы заработаете большой плюс в карму, если посчитаете за своих читателей. Показывать данные можете в виде графиков, таблиц или инфографикой.

Пример 1: Здесь автор не просто пишет в строчку пару чисел, сколько можно зарабатывать на аренде квартир, а показывает все схематично, выделяя элемент за счет цвета.

Пример 2: Если данных довольно много, лучше сделать такой график, как в статье о расходах на ребенка в первый год жизни.

Фишка 19. Контрастные примеры

Расскажите, кого и как Ваша услуга или товар сделали счастливым, а кому и почему категорически не понравились. Во-первых, это скажет о Вашей честности. А во-вторых, это возможность сравнить и сделать выводы.

Пример: Можно не только приводить сами доводы, но и указывать авторов, так информация внушает большее доверие. А если использовать цвета, ассоциирующиеся с аргументами за и против, Вы вдвойне выиграете.

Фишка 20. Личные фотографии

Покажите на своем примере, как работает Ваш продукт или решение какой-то проблемы. Или просто покажите, кто Вы такой есть — это сближает с читателем и формирует доверие.

Пример: Если Вы помимо писательских талантом еще и орудуете личным брендом, Вам сам доктор прописал добавить свое фото. Повысите узнаваемость и запомнитесь лучше.

Фишка 21. Абстрактный заголовок

Лучше с таким не перебарщивать, но 1-2 заголовка можете сформулировать так, чтобы было непонятно сразу, о чем речь, но стало очень интересно. Сравните: «Он ушел, не заплатив» и «И тут такое началось…». В каком случае Вы бы загорелись мыслью дочитать? Уверена, что во втором.

Пример: Заголовок не просто интригует, он еще меняет угол зрения по теме. Что другое? Читатель скорее всего успеет сам себе придумать варианты, а потом сравнит их с текстом.

Фишка 22. Необычные названия тарифов

Когда речь идет о ценах, читатель всегда немного напрягается. Отвлеките его от тяжелых мыслей, назовите тарифы с учетом его целей, интересов или просто на его языке (сленг, молодежный или профессиональный).

Пример: Креативить можно только с названием, а вот описание тарифа лучше сделать простым и без двойных смыслов.

Фишка 23. Писать, как они говорят

Советую запомнить эту мысль раз и навсегда: пишите на языке читателя и для читателя. Используйте его фразочки, интонации, юмор. Покажите, что Вы «свой человек».

Пример: В лонгриде, подводящем к продаже, раздел частых вопросов написан именно так, как формулируют вопросы читатели. В этом случае ответы вызывают больше доверия.

Фишка 24. Ассоциации

Пишите, ссылаясь на владельца бизнеса (или себя, если это Вы и есть), это повышает степень доверия к материалу.

Пример: В статье про то, как разводят женщин на сайтах знакомств, размещенной в блоге банка, есть видеоинструкция как проверить фото через Google Images. Она проводится на примере фото гендиректора банка.

Фишка 25. Полезные сноски

Если Ваш материал полезен, но раскрывает не все стороны вопроса (тема может быть слишком объемной для одного лонгрида), дайте читателям ссылки на другие Ваши тексты или тексты экспертов, которые смотрят на тему под другим углом. Это подкрепляет доверие, да и неплохой способ самого себя пропиарить.

Пример: В материале про отчетность ИП на упрощенке приведены обязательные отчеты в виде сносок. Они аккуратно оформлены и добавляют доверия статье.

Фишка 26. Кликабельные элементы

Читатели охотнее доберутся до конца лонгрида, если дать им возможность «играться» с контентом. Сделайте так, чтобы картинки можно было зуммировать и рассматривать, видео смотреть, не уходя со страницы, или — самое простое — создание кликабельного оглавления материала.

Пример: В статье про контент-план очень много разделов, и для удобства их заголовки вынесены в оглавление сразу после лида. Можно нажать и сразу перейти к нужному разделу.

Фишка 27. Правильно / неправильно

Помните, как родители в детстве говорили «Так неправильно, надо вот так»? Покажите своим читателям верное и неверное поведение / решение, сравните о обоснуйте, почему всё так.

Пример: Чтобы на пальцах объяснить, как подбирать заголовок к pr-статьям, автор приводит плохой и хороший варианты, на которые могут ориентироваться читатели.

Фишка 28. Полезные программы

Тот же смысл, что и в случае дополнительный материалов, только здесь Вы указываете в своем тексте софт, которым пользовались сами или рекомендуют знающие люди. И лучше сразу давать на эти программы ссылки на сайты.

Пример: Здесь приводится рекомендация, как себя вести при общении на сайте знакомств, и сразу добавлен полезный для этого дела сайт. Просто кликай и проверяй.

Фишка 29. Мнения экспертов

Один большой комментарий или несколько небольших повысят доверие к материалу и к Вам, а если long read для бизнеса и продает, отзыв эксперта быстрее подтолкнет к покупке.

Пример: В лонгриде про упоминания бренда в интернете по тексту есть несколько таких мнений экспертов, отвечающих за разные направления в компании. Это делает статью интересной и более практичной.

Фишка 30. Врезки

С их помощью Вы можете выделить самые важные или интересные моменты в тексте. Врезки делают материал более структурным и приятным для чтения.

Пример: Можно выделять врезкой лайфхаки, заметки или важные советы, которые помогут читателям на практике.

Фишка 31. Уместный юмор

Даже если тема серьезная, юмор (в меру) настроит читателя на нужный лад и даст передохнуть от больших объемов информации. Не будьте самым строгим дядей или самой строгой тётей, Вы ведь пишете для людей, а юмор — часть их жизни.

Пример: Юморить можно не только в самом тексте, травя анекдоты, но и делать забавные подписи к картинкам в тему.

Фишка 32. Цитаты

Вы можете добавлять цитаты экспертов или афоризмы по теме. Они придают красоту тексту и позволяют акцентировать внимание на важных деталях.

Пример: Хорошо бы выделять цитаты из основного текста, причем так, чтобы было видно, что это именно чьи-то слова (добавлять имя автора цитаты, использовать специальные значки и т.д.).

Фишка 33. Заливка текста

Удобный прием для акцентирования внимания на самых важных моментах. Создайте впечатление, что текст выделен маркером, как на бумаге выделяют то, что нужно запомнить.

Пример: В статье про распознавание фальшивых отзывов в интернете с помощью заливки текста автор показывает несостыковки в фальшивых отзывах.

Фишка 34. Небанальный финал

Последнее впечатление так же важно, как и первое, поэтому завершите лонгрид, например, анекдотом по теме, собственной мудрой мыслью, призывом или вопросом, резко меняющим угол зрения на изложенную тему.

Пример: Статья заканчивается народным разговорником. Этот раздел не содержит полезной информации, но зато заканчивает статью на легкой и веселой ноте.

Коротко о главном

Все эти фишки я даю Вам не просто так. Лонгрид должен быть не просто длиннющим текстом с парой заголовков, он должен цеплять читателя, хватать его за глаза и вести до конца. А там уже Вам решать, как написать лонгрид — будет он продавать или только просвещать народ.

Самое главное – пишите для людей. Текст, который написан ради текста не будет работать. Текст, который написан, чтобы его читали, точно принесет пользу.

P.S. Это конечно не все приёмы для лонгрида, их можно найти ещё столько же, но я собрала самые вкусные и действительно работающие. Удачных публикаций!

Важно. Выжимайте из бизнеса максимум с помощью нашей методички формата “фишечная стратегия”. В ней самый сок из сотен тренингов и книг по маркетингу и продажам. А также концентрат успешных действий. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “200+ фишек маркетинга: от привлечения до удержания“

Нашли ошибку в тексте? Выделите фрагмент и нажмите ctrl+enter