Как составить наименование проекта

Еще недавно наша система организации бизнес-процессов носила название NaOffice, а не Neaktor. Откуда взялся первый вариант, уже никто толком не помнит, а вот тяжелый путь переименования помнит вся команда. Мы перепробовали, наверно, все возможные подходы. В итоге в самых разных форматах, от exсel-таблиц и до бумажных салфеток, у меня хранится пару сотен названий. Пусть наши страдания не пропадут даром. Я решила систематизировать наработанный материал и осветить несколько методов выбора имени для проекта.

Синтез

Самый популярный подход в нейминге. Чтобы убедиться в этом, достаточно посмотреть список проектов на Spark. Кстати, само название Spark – еще один пример синтеза, если рассматривать его не как перевод слова «искра», а как Software Park.

Выписываем в столбик опорные слова, имеющие отношения к нашей сфере работы, как-то характеризующие проект или отражающие его суть. У меня слова были такими: core, system, task, team, portal, idea, global, space, effect, kit, chain, smart, field, ring и еще пара-тройка десятков. Когда слов набирается приличное количество, начинается магия. Они компонуются, соединяются, переплетаются… и так далее.

Главный минус подхода – безликость. Для примера приведу список из названий нескольких сервисов по написанию текстов:

Protext

Textprom

Textbroker

Text-info

TurboText

Texter

Texterra

Magictext

И еще примерно столько же компаний, использующих слово «контент». Это вовсе не значит, что упомянутые организации чем-то плохи. Но очевидно, что с именем, похожим на название десяти (а то и больше) конкурентов, они, мягко говоря, плохо запоминаются. Поэтому «опорное» слово следует выбирать аккуратно.

SEO-названия

Вариант синтеза, который используют люди похитрее. Чаще встречается в англоязычном сегменте. Здесь все очень просто. Занимаетесь разработкой ПО? Называетесь Embeddedsoftwaredesign.ru. Доставляете напитки на дом? Регистрируйте dostavkanapitkovnadom.ru.

Работают ли такие названия на продвижение сайта в поисковиках? Безусловно. Можно ли такое название запомнить с первого раза? Нет, если вы не обладаете эйдетической памятью.

Но SEO-название – это однозначно ваш вариант, если вы заняли свежую нишу, придумали качественно новую услугу или запустили проект, действительно не имеющий аналогов.

Забена Букф

Я имею в виду замену букв, конечно же. Примеры – Flickr, Tumblr, ну и Neaktor. Достаточно немножко изменить понравившееся слово, переставив, заменив или выбросив одну-две буквы.

При таком методе обязательно следите за тем, чтобы название было произносимым. И помните, что вы неизбежно будете сталкиваться с ошибками в его написании. Не забудьте перестраховаться: вдруг придуманное слово уже существует в незнакомом вам языке и означает что-то нехорошее.

Аббревиатура

Казалось бы, коротко, строго, лаконично: выбрал три приличных буквы и работай. Но ситуация с занятостью доменов такова, что проще найти свободную аббревиатуру (либо пятисимвольную, либо, например, на .im или .me), а потом уже подогнать под нее значение. Такое решение не советую – скорее всего, у вас уйдет очень много времени на поиски, а результат будет выглядеть искусственным.

Сложнее всего дела обстоят, конечно, с .com. Бывает так, что аббревиатуру хочется позарез, но покупка доменного имени сайта стоит огромных денег. Неприлично огромных, особенно для стартапа. Изящный выход из положения: добавьте к ней нейтральное, но близкое вашей тематике слово. DMA-group, UBI-project, ну и пару сотен банков – наглядные примеры. Такие варианты нередко хорошо воспринимаются на слух, пусть и не всегда звучат оригинально.

Словотворчество в чистом виде

Тот самый случай, когда название красиво звучит, но смысл его не известен даже автору. Обычно эта стадия придумывания означает, что все более-менее приемлемые идеи закончились. Вы берете букву, которая вам нравится, и просто перебираете слоги: «ко-по-ро-д», «фа-ра-сак», «и-да-мол», – примерно такая каша происходит у вас в голове. Иногда действительно выходит что-то стоящее. «Kodak» – самый известный, пожалуй, пример. Минус метода – полная зависимость от вдохновения. Вы можете часами, как душевнобольной, бормотать и записывать непонятные слова, а благозвучного так ничего и не получится.

Мультяшки

Здесь я условно выделяю два типа нейминга: вид мультяшного персонажа и имя мульняшного персонажа соответственно. К первому типу можно отнести, например, «Пешкарики» – организацию недорогих доставок. Такой подход в выборе названия отлично подходит очень юзер-френдли проектам. Тем, кто делает акцент не на серьезность, а на позитив, веселье и простоту. Само собой, вы не назовете страховой сервис «Безопасничек», а консалтинговое приложение «Отвечашка». А вот дизайн-студию или агентство организации праздников – вполне.

Итог второго подхода, честно скажу, мне совсем не нравится. Это различные «Пирогофф», «Дон Батон», «Груша Огурцовна» и прочая антропоморфная (судя по названиям) продукция. И, если для сферы общепита мультяшное имя еще может быть уместно, то в it-секторе оно звучит откровенно глупо.

Города, птицы, звери

Была в моем детстве такая игра на эрудицию. На выбранную случайным образом букву нужно было за три минуты написать максимальное количество названий в категориях «страны», «города», «реки», «птицы», «полезные ископаемые» и других. Все эти моменты встречаются в бесчисленном количестве названий. «Nokia», «Amazon», «Сапсан», «Blackberry», «Александрия», «Puma»… Сюда же относятся названия небесных тел и природных явлений.

Такой вариант может быть сентиментально-патриотичен. Это если вы, например, в качестве названия взяли реку из родного городка. Или поэтичен, если выбрали созвездие.

Образы животных – тоже ключ к названию компании. Здесь на вас работают давно и прочно укоренившиеся в сознании потребителя (то есть каждого человека на планете) ассоциации. Ягуар – быстрый, слон – умный и все помнит, кошка – изящная, собака – верно служит. Главное, выбрать зверя, с которым вы можете сравнить свое детище.

Я честно перебрала все варианты осьминогов. Мол, наша система многофункциональна-многорука. Но подходящего названия, увы, не нашла.

Латынь

Возвращаемся к нашим опорным словам, но в этот раз не пытаемся их соединить, а добавляем к каждому латинское окончание или приставку: Urbanium, Omnidesk, Enotus. Плюс таких названий в том, что они хорошо читаются на разных языках (не только на английском), а потому подходят для международного рынка.

Имя, сестра!

Вариант, который выбирают безусловные лидеры команды с, как мне кажется, несколько авторитарным подходом к управлению. Чаще всего встречается в сфере общепита и услуг: кафе «У Веры», салон «Анастасия» и прочие «В гостях у Димона». К амбициозным названиям можно отнести такие варианты как «Студия Артемия Лебедева», «Модельное агентство Сергея Нагорного» или передачу «Вечерний Ургант».

Такой вариант нейминга вполне имеет право на существование. Живут же долго и счастливо «Procter & Gamble», «Johnson & Johnson», «Ford», «Forbes». Но метод «Имя, сестра!» подходит именно названию компании, а не продукта. Исключение – шоколадка «Алёнка».

Есть и смежный вариант – «синтез+имя». Например, марка майонеза – «Памакс». Странное слово является результатом «скрещивания» имен сыновей владельца бизнеса: Павел и Максим.

Числа

Еще один метод – добавление к полюбившемуся, но занятому опорному слову чисел. 1 – если вы намекаете на свое первенство или неповторимость, 2 или 4 – в значении «для чего-то» или «для кого-то» (от английских to и for), 24 или 365 – для сервисов, всегда готовых помочь. Не стоит забывать и о символизме. 404 или 42 в названиях тоже имеют право на существование. На Spark’e я сбилась со счета где-то тридцатом подобном названии, использующем числа.Чего делать не нужно:

1. Глобализм. Никаких вариантов типа «Мясная империя», «Мир ковров» и «Планета сумок». Особенно нелепо выглядит для магазинов в 50 наименований товара.
2. Ай-ай-ай. Не вставляйте букву «i» в начале названия если вы не имеете отношения к Apple. Вам может показаться, что это буква-символ, ассоциирующаяся со стилем, вкусом, качеством, привлекательностью (нужное подчеркнуть), но это не так. iBolit, пожалуй, единственный оправданный вариант.
3. Мисспеллинг. По возможности избегайте двойных согласных и соединений гласных букв. Вот, например, название Learzing. Пять разных человек, услышав его, вполне могут записать по-разному, заменив Z на S, а «ea» на «е» или «i».
4. Подражание успешным. Помните свою реакцию на марку «Abibas»? Очень хорошо, тогда вы не совершите страшной ошибки в выборе названия компании или проекта.

И еще раз повторюсь:

Не забудьте проверить перевод придуманного вами слова, воспользовавшись Google Translate, не ограничивайтесь английским языком. Потому что не просто так возникают вот такие вот истории:

Иранская компания Paxan выпустила моющее средство под названием Barf («блевотина» на английском), японцы выпустили на англоязычный рынок напиток Pocari Sweat («Покари пот»), а шведы — шоколадку Plopp («Плюх»).

Почему мы выбрали именно Neaktor, или Какие еще моменты нужно учесть при нейминге

Конечно, свое название мы ассоциируем с реактором. Ведь наша система – это центр управления делами компаний-клиентов, а также источник энергии для работы. Заглавная буква N прекрасно ложиться в лого подобно знаку молнии – электричества. На таком образе можно выстроить целую рекламную кампанию. Neaktor хорошо звучит на разных языках и легко диктуется (разве что, с оговоркой на «с» и «k»).

Для нас крайне важно было, чтобы название продукта совпадало с адресом сайта. Соответственно, мы искали свободное доменное имя на .ru, .com и .by. Такое условие очень сильно усложняло задачу и отсекало большинство хороших вариантов названий.

Пара ресурсов, которые могут помочь с придумыванием названия:

http://www.bustaname.com/ – ресурс, генерирующий названия с заданными условиями и показывает, свободно ли такое название. Важно: иногда ошибочно указывает, что домен свободен.

https://www.godaddy.com/– один из множества ресурсов, позволяющих определить, свободен ли адрес в искомой зоне. А еще здесь можно найти премиум-домены, для самых щедрых. Цена колеблется от 300 до +1000000 (миллиона) долларов.

http://www.namestation.com/ – ресурс, на котором организовываются конкурсы на придумывание названия для компании или продукта. При постановки задачи нужно указать свою профессиональную сферу и пожелания к названию. Сервис платный, но вы получите 50-200 вариантов с уточнением, свободен ли домен. В целях экономии можно изучить уже завершенные конкурсы и вдохновиться, подсмотрев пару десятков сотен вариантов.

По запросу поисковики выдадут вам еще несколько десятков генераторов названий, но я назвала бы их генераторами бреда. С тем же успехом вы можете зажмуриться и стучать по клавиатуре – результат будет одинаков. Так что лучше не тратьте на них свое время.

Успехов вам в поисках и вдохновения!

P.S. А как вы придумали свое название?

Перед любым школьником, занимающимся проектной деятельностью, рано или поздно становится вопрос как придумать название проекта?. Чаще всего название индивидуального творческого проекта придумывается уже после проведенной исследовательской работы, тогда подбираются варианты интересных креативных названий, максимально отражающие суть проведенной исследовательской деятельности.

Как придумать креативное название и при этом сохранить в нем смысл самого проекта? Вне зависимости от вида и типа проекта интересное название творческого проекта или исследовательской работы должно не только отображать суть проекта (исследования), но и быть оригинальным и красивым, привлекать внимание читателей и вызывать желание ознакомиться с результатами проведенной автором творческой работы.

Название – это «лицо» Вашего детского проекта. Придумывая интересное название для своего творческого проекта, помните о том, что не все разбираются в теме работы так же хорошо, как вы. Кто-то может вообще ничего не знать о предмете вашей проектной деятельности, поэтому название должно помочь другим людям правильно воспринять ваш проект, уловить смысл того, что и для чего вы делали.

Как создать красивое название для проекта?

Для того чтобы выбрать самый подходящий для вашего учебного проекта вариант креативного творческого названия, следует соблюдать несложные правила.

Как придумать название для исследовательского или творческого проекта:

1. Название проекта отражает его идею.

По заголовку к вашей творческой работе, хотя бы косвенно, должна быть понятна идея проекта. Например, если ваш проект посвящен изготовлению скворечника, его можно назвать «Домик для птиц своими руками», если вы печете блины по уникальному рецепту, название может звучать как «Удивительные блины».

2. Название проекта и ассоциации.

Помимо прямой номинации того, о чем идет речь в проекте, название проекта должно вызывать у читателя правильные ассоциации, соответствующие по смыслу теме работы. Переносного значения слов в названии проекта тоже следует избегать, особенно если оно может испортить впечатление о вашей творческой работе или вызывать негативные эмоции. Например, проект по вторичной переработке мусора лучше назвать «Вторая жизнь упаковки». Название «Вторичное применение мусора» будет не удачным.

3. Название проекта должно быть коротким.

Чем проще звучит название проекта, чем меньше в нем сложных для понимания слов и оборотов, тем лучше оно воспринимается. Аббревиатуры, сокращения, длинные слова и словосочетания в названиях творческих или исследовательских проектов не приветствуются.

Например, какое бы из предложенных названий привлекло Вас больше: «Дамская сумочка в технике фелтинг с применением разных способов валяния» или «Сумочка в технике валяния шерсти»? Очевидно, что второй вариант более понятен людям, не занимающимся фелтингом.

4. Ритм и рифма в названии проекта.

Если подготовленный Вами проект имеет творческий характер, его название может выглядеть как строчка из поэтического произведения или сказки. Такие названия легко запоминаются и благоприятно влияют на эмоциональный фон слушателя, располагают аудиторию к восприятию материала. Например, проект по краеведению может звучать так: «Здесь Родины моей начало…».

В качестве примера названия проекта посмотрите следующие варианты:

• Волшебный мир шахмат
• Гармония Капоэйры
• Дружно мы цветы сажаем и участок украшаем
• Живой конструктор
• Магнитная пушка
• Мир как числа.

Выбор имени, как правило, одно из самых сложных и ответственных решений при запуске стартапа. Мощное наименование поможет достичь успеха в маркетинге и брендинге, что доказал опыт многих корпораций с сильными названия (например, Facebook, Uber и Nike). В этой статье, мы дадим несколько советов, которые приведут к лучшему неймингу вашего проекта.

Совет 1. Определитесь с миссией компании

Когда говорят о миссии, имеют в виду главное предназначение стартапа, которое отличает его от других компаний на рынке. При этом, миссия напрямую влияет на внутреннюю культуру, будущую стратегию продвижения и название компании.

Если вы еще не успели сформировать миссию, могут помочь простые формулы:

Формула №1: Мы помогаем A (Заказчику) выполнить B (Проблему), делая C (Решение)

Например: мы помогаем email-маркетологам верстать письма с помощью нашей программы.

Формула №2: [Известная компания] для / из [Предмет или Личность]

Например: Airbnb для суперкаров или Tinder для собак.

Совет 2. Отталкивайтесь от особенностей аудитории

Целевая аудитория — это группа заинтересованных в продукте людей (как существующие клиенты, так и потенциальные).

Описав, кем конкретно является ваш потенциальный потребитель (определив его гендер, возраст, образование, источник и уровень дохода, место жительства, интересы, образ жизни и т.д.), продумывают конкретную стратегию по маркетинговому взаимодействию с ним.

Определение портрета целевого потребителя очень важно для стартапов. Как минимум, понимая клиентов, будет проще создать удобный и востребованный продукт, решающий проблемы людей. Также, вы будете знать психологические особенности определенной группы людей и подберете название, которое будет ассоциироваться у них с чем-то привычным и позитивным.

Если фаундеры проекта не анализируют аудиторию, они почти гарантированно увеличат стоимость своего продвижения и будут буквально “стрелять из пушки по воробьям”.

Совет 3. Исключите очевидные ошибки в названии

Во время того, как импровизируешь и придумываешь варианты названий, нужно держать в голове информацию о том, каким имя компании точно не должно быть. Из самых очевидных ошибок в нейминге выделяют:

1. Сложную формулировку

Имя должно быть простым, запоминающимся, легко произносимым и прививать приятные ассоциации. Избегайте наименований, которые могут ввести человека в заблуждение или где легко сделать опечатку. Если человеку будет трудно озвучить название компании, скорей всего, он и вовсе не захочет этого делать.

Когда название легко запомнить, увеличивается вероятность того, что довольные клиенты будут советовать качественный продукт своим знакомым и станут “адвокатами вашего бренда”.

2. Не уникальное и слишком банальное имя

Иногда, пытаясь донести прямо в названии то, чем занимается компания, перебарщивают с банальностью и очевидностью.

Самый простой способ проверить лаконичность и уникальность слова или фразы — быстрый поиск в Google и анализ доменов в выдаче. Если домен «.com» для нужного вам имени уже занят, стоит подумать над вариантом названия получше.

3. Невозможность масштабирования

Предусмотрите, чтобы название бренда поддавалось видоизменению, сокращению, расширению и было в общем адаптивным.

В итоге, учитывайте психологические особенности ваших потребителей, учтите некую легкомысленность людей и их отстраненность от сложных слов. Так, у вас получится придумать наименование, которое понравится клиентам и не будет нуждаться в агрессивной раскрутке — оно и так будет у всех на слуху.

Инвестиционная компания Adventures Lab, активно ищет traffic-driven стартапы на начальных стадиях реализации. Если вы хотите развить проект, заявите о нем в специальной форме на нашем сайте.

Как назвать проект, чтобы его запомнили

октября 8, 2022

Выбор имени для проекта — это всего один из множества вопросов, с которыми вы столкнетесь, решив открыть свое дело. Редко бывает так, что название у проекта уже есть к началу работы над ним. Обычно приходится придумывать десятки вариантов,  а затем перебирать их в поисках самого подходящего. Так выбор имени превращается в самый настоящий мозговой штурм… А ведь еще хочется, чтобы имя красиво смотрелось и запоминалось с первого раза!

Чтобы помочь вам в решении этой задачи, мы собрали советы, которые обычно дают специалисты по неймингу. Взяв на заметку хотя бы некоторые из них, вы выберете удачное название для своего проекта.

Фото: White For Type

Покажите идею проекта

Имя должно быть говорящим и передавать суть проекта, хотя бы частично. Стремитесь к ясности и прозрачности. Пусть название с первой секунды говорит клиенту о сфере вашего бизнеса и отражает то, чем вы занимаетесь.

Создайте ассоциации

Смысл названия —  это не только прямое значение слова, но еще и те ассоциации, которое оно вызывает. При выборе названия учитывайте все его смысловые компоненты и смотрите, чтобы в нем не было негативного подтекста или переносного смысла. Вам же не хочется, чтобы они ассоциировались у всех с вашим любимым делом?

Выберите лаконичное название

Название, которое легко читается и произносится, запомнить проще всего. Чем меньше название похоже на громоздкую скороговорку, тем больше шансов у него стать удачным.  Избегайте нагромождений согласных, слишком длинных слов или словосочетаний. С аббревиатурами и сокращениями тоже стоит быть аккуратным.

Подумайте над визуализацией

При выборе названия уделите внимание не только его звучанию, но и тому, как оно будет смотреться при написании. Лучше всего в этот момент сразу подумать о том, как будет выглядеть ваш логотип, будет ли на нем фигурировать само название и насколько оно удачно с точки зрения графики. Кто знает, возможно, именно интересное графическое воплощение названия проекта ляжет в основу его фирменного стиля?

Не забудьте о правовой стороне вопроса

На рынке не должно быть проекта с таким же именем. Проверьте на уникальность каждое из придуманных названий сами и посоветуйтесь с юристом по поводу того, на котором вы остановились. Некоторые слова запрещены для использования в официальных названиях или требуют специального разрешения: российский, московский, федеральный, а также имена известных личностей. Выясните заранее, не встречаются ли они у вас в названии , так вы сбережете и нервы, и время.

Создаем название проекта: 5 приемов

Есть много самых разных способов, которые упростят процесс «генерирования» имени для проекта. Одни из них гениальны в своей простоте, другие — результат сложной языковой игры. Универсальной формулы здесь не бывает: слишком уж творческий это процесс. Но есть несколько распространенных приемов, которые помогут направить креатив в нужную сторону. Вот некоторые из них:

• используйте ритм и рифму —  такие названия легче запоминаются;

• фамилии и имена —  назвать бренд в честь себя, на первый взгляд, самый простой, хоть и не самый скромный способ, но примеров его удачного использования можно вспомнить очень и очень много;

• географические названия —  если географическое происхождение вашего продукта играет важную роль в развитии проекта, сделайте отсылку к этому месту в самом названии. А может быть это просто любимое многими место, с которым связаны приятные воспоминания, хорошие ассоциации или мечты (например, проект Северные травы);

• слова-пустышки —  такие названия изначально не несут никакой особой смысловой нагрузки, смысл в них вкладываете вы сами. Неплохой вариант для тех, кто полностью уверен в себе. Вспомним хотя бы Стива Джобса и «apple»;

• составные слова —  попробуйте комбинировать разные корни, сочетать подходящие по смыслу слова, использовать слова из разных языков. Поиграйте с приставками, суффиксами и корнями, как с конструктором. Объединяйте, разъединяйте, придумывайте! Только не забывайте записывать удачные варианты, чтобы не потерять в процессе «тот самый», ради которого все затевалось.

Прислушивайтесь к советам профессионалов и пользуйтесь их приёмами. Но при этом не забывайте про собственные фантазию и интуицию и не бойтесь экспериментировать! А если вы уже придумали идеальное имя для своего проекта, обязательно делитесь с нами идеями, которые помогли вам его найти!

Создать сайт, блог или интернет-магазин на Vigbo — просто и недорого.

Создать сайт

---

• 
  Назад

• 
  Вперед

• 
  Все статьи

Еще кое-что интересное

Полезные и вдохновляющие статьи 2 раза в месяц.
Без спама и только по делу

Часто начинающие предприниматели считают, что выбор названия компании – дело не столь важное. В 2017 году акции американской компании по производству холодного чая  выросли на 180%, после добавления к названию слова blockchain. Правильное имя может принести существенный доход. Мы собрали 10 примеров нейминга реальных компаний для вдохновения.

1. Внешторг

Антон Паремский, коммерческий директор ГК «Внешторг»

Мы провели анализ рынка и решили делать упор на небольшие региональные компании, занимающиеся электроинструментом. В основном их владельцы – это мужчины в возрасте за 40, а зачастую и за 50 лет, которые родились во времена СССР, поэтому, название должно было апеллировать к советским временам. Помните, как героиня фильма «Москва слезам не верит» мечтательно закатывала глаза и говорила: «Ты пойми, главное, мы в Москве живем! А Москва — это большая лотерея. Здесь можно сразу все выиграть. Здесь живут дипломаты, художники, внешторговцы…»? Учитывая консервативность нашей целевой аудитории, мы предположили, что название должно быть похожим на наименования других известных игроков рынка, с которыми потенциальные клиенты уже сотрудничают: «ВнешТехКонтракт», «ОптПромТорг» и т.п. Собрав все это воедино, мы получили «Внешторг».

После принятия решения о названии мы провели тестирование — стали делать первые звонки. На приветственную фразу: «Добрый день! Вас беспокоят из компании «Внешторг», – реакция всегда была положительная: «Да, знаем, работаем…», «Хорошая компания, слышали…», «…Большая компания…». В общем, все наши предположения оказались верными.

Важно, чтобы название не только нравилось собственникам бизнеса, а было близко клиентам. Если имя компании подразумевается сделать публичным, и вы собираетесь работать над имиджем и узнаваемостью вашей организации и конкретно этого ее названия, применять его в маркировке ваших продуктов, нужно всегда думать не о том, какое наименование приятно вам, а о том, насколько позитивно оно будет воспринято вашей целевой аудиторией.

2. Огонь!

Станислав Герштейн, генеральный директор агентства «Огонь!» Центр увеличения продаж

Решив сделать новое направление по привлечению клиентов в бизнес наших партнеров, долго думал над названием. Различные лиды, магниты и тому подобное уже заезжено и сложно выделяться. Читая ребенку маленький рассказ про светлячков, подумал — а ведь мотыльки летят на свет, он их приманивает. И пришла ассоциация, что клиенты, как мотыльки, должны лететь на свет. Свет не подходит к тематике, но подходит огонь. Вот и решил сделать название «Огонь!». Оно короткое, емкое, необычное и запоминающееся.

Несколько советов для выбора имени компании:

• Нужно учесть, чтобы домен сайта был свободен.
• Покупайте не только домен в зоне ru, но и рф. Многим проще написать название по-русски, чем в транскрипции, да и по телефону проще продиктовать.
• Сравните sait.ru или сайт.рф. Разница очевидна.
• Попробуйте сказать название по телефону вашей маме, папе или бабушке и дедушке, затем попросите их написать название.

3. Фиксики

Дарья Моргунова, pr-директор анимационного проекта «Фиксики»

Десять лет назад у нас в продюсерской компании «Аэроплан» появилась идея создать российский анимационный бренд с международным потенциалом. Мы приобрели права на повесть Э. Успенского «Гарантийные человечки» о маленьких существах, которые живут внутри приборов и чинят их. Для проекта было нужно короткое, универсальное название, понятное в разных странах.

Мы придумали несколько англоязычных неологизмов и собрали в Санкт-Петербурге фокус-группы из тех, для кого английский был родным. Люди были из разных стран, разных возрастов и профессий: сотрудники посольств, моряки, торговые представители, журналисты, няни. Они живо обсуждали предложенные идеи. И с большим энтузиазмом отреагировали на слово «The Fixies», в котором соединяются два: «pixie» — маленькое волшебное существо и «to fix» — чинить. К счастью, оно оказалась свободным для регистрации в нужных категориях торговых марок. Так мы нашли имя для нашего проекта, а в русском языке стали использовать его аналог «Фиксики».

4. Beton Brut

Николай Андреев, креативный директор креативного агенства КА Ruport

Несколько лет назад наше агентство разрабатывало брендинг нового отеля в Анапе. И нам же предстояло его назвать. Самое ужасное название для отеля на море — то, где нет упоминания ни про море, ни про лето, ни про удовольствия от отдыха.

Наш клиент решил построить отель на месте бывшей фабрики в Анапе, не так далеко от пляжа, но и не очень-то близко. Окрестности — те еще, почти промзона с одной стороны, пустынные поля с другой. Каркас фабрики остался, что определило архитектурный стиль — вариации на тему лофта. И тогда мы дерзновенно решили, что основная задача названия — не столько продавать, сколько цеплять глаз в списке всех отелей на любом сайте-агрегаторе.

Так появилось название Beton Brut, в котором анапского и курортного столько же, сколько кофеина в детском капучино. Клиент, к его чести, название утвердил и рискнул вместе с нами. И уже три года «Бетон», как его кратко именуют постояльцы, беловоронит на фоне «Афродит», «Дельфинов» и «Морских сказок». Успех отеля, неподдельный, конечно, не только в названии, но от первой реакции на имя зависит многое — сумеете вы тормознуть бегущий сверху вниз взгляд или нет. Так что если рассуждать о названиях, то для нас залог успеха в интриге и последующем ее раскрытии.

5. Enjourney

Наталия Лазарева, представитель социальной сети для путешественников Enjourney.ru

Наш проект объединяет в себе блоговую платформу и социальную сеть для путешественников. Долго думали над названием и решили оставить Enjourney — сокращение от англ. enjoy your journey (приятного путешествия). На мой взгляд, получилось символично.

Для того, чтобы придумать название, выпишите сначала на отдельный лист названия сферы вашей деятельности. Ниже напишите название основного продукта или услуги, которую вы производите. Используйте также слова-синонимы из вашей сферы деятельности. Подумайте, как их можно скомпоновать или перевести на другой язык. Еще ниже — ФИО создателя. Из этого может появиться именной бренд. Если отцов-основателей несколько, можно подумать над аббревиатурой первых букв имени или фамилии. Некоторые названия компаний включают такие слова, как евро, русское, первая. Главное, чтобы ваше юридическое название запоминалось и легко читалось, тогда проблем с заполнением платежных документов будет меньше.

6. IT Brick

Адель Ямашев, генеральный директор web-студии IT Brick

Пожалуй, проблема выбора названия компании — самое трудное дело. В голове приходится держать кучу мелочей: имя должно быть уникальным, легко запоминаться и отражать суть деятельности фирмы.

В далёком 2007 году всё это хотели учесть и мы с моим соучредителем, когда решили основать собственную web-студию. Мы спорили, перебрали кучу вариантов, привлекли к мозговому штурму друзей, но всё было не то. В итоге один человек из компании не выдержал и воскликнул: «Хоть кирпичом назовите, главное, чтобы работало!!!». Отсюда и родилось название нашей фирмы. Кирпич по английский — brick. Добавили вперёд IT и получилось IT Brick. IT Brick — крепкий фундамент для вашего бизнеса! Очень благозвучно. Мой соучредитель уже давно покинул проект, а имя не менялось с момента создания.

7. MOVER

Амаяк Елян, генеральный директор мобильного сервиса для заказа грузового такси MOVER

Когда ты придумываешь не просто сервис, а мобильное приложение, которое будет находиться на десктопе смартфона твоего клиента, важно, чтобы название было лаконичным, броским, небанальным.

Вот несколько секретов поиска того самого названия, которые мы применяли с командой для нейминга нашего сервиса:

1. Имя бренда должно содержать минимально возможное, но при этом звучное, количество букв.
2. Если планируете работать не только в России и не только для русскоязычной аудитории, сразу мыслите латиницей и английским языком – пока именно он продолжает занимать звание международного.
3. Название должно состоять из простых в написании букв (да-да, важна даже эстетика знаков). Apple, Coca-Cola, Pepsi, Zara… – все названия лаконичны и запоминаются даже визуально.
4. Закладывайте глубокий смысл – банальности всегда придумают конкуренты! Старайтесь уходить от первичных ассоциаций с той областью деятельности, которую вы ведете.
5. Не ограничивайтесь парой вариантов названий: выписывайте всё, что приходит в голову, и выбирайте из 20, 50, а лучше – 100 идей!

Мы отказались от всех однокоренных со словами «груз», «перевозки», «грузовик», «truck». Рассуждали из логики, что наш сервис будет решать проблему переездов, что заграницей специалисты по помощи в переездах называются movers, а у нас, в России, такого понятия до сих пор нет. Сразу захотелось привнести в наши города сервис, хоть пока и непривычный, но очень нужный.

Вложили в название MOVER ещё и некое «второе дно»: mover с английского переводится не только как специалист по переездам, но и как двигатель. Быть движущей силой перемен в целой отрасли – вот то, к чему мы стремимся!

Долго думали над написанием. Согласитесь: MOVER, mover и Mover – смотрится совершенно по-разному, а значит, и соответственно воспринимается в сознании пользователя. Написание «капсом» позволило сделать название компании броским, привлекающим внимание и при этом – чётким. Такое написание мы используем не только в логотипе, но и во всех текстовых упоминаниях бренда.

Процесс поиска «нашего» имени оказался долгим и трудоемким: мы с командой выписали сотню самых удачных, на наш взгляд, названий, произносили, писали, «крутили шрифтами» каждое из них, и вывели в полуфинал 10 понравившихся. Выбрать из них победителя оказалось непростой задачей, но мы справились, и с тех пор ни разу не усомнились, в том, что MOVER – наше волшебное слово!

8. Perfectoria

Анна Симбирцева, основатель интернет-магазина косметики perfectoria.ru

Нейминг — важный процесс. Название отражает суть и позиционирование вашей компании или продукта. Важно уделить этой части проекта особое внимание. В своей 15-летней практике маркетолога я использовала три подхода к неймингу. Каждый из них может использоваться как совместно (параллельно или цепочкой), так и по отдельности.

1. Мозговой штурм.  Важно потратить достаточно времени на постановку задачи и подобрать правильную рабочую группу, которая будет включать специалистов из разных отделов, которые помогут с разных сторон взглянуть на задачу. Попробуйте также пригласить разных по темпераменту и образу мыслей сотрудников, которые обеспечат нестандартный взгляд на предмет. В группе должен быть модератор, который будет контролировать дискуссию и фиксировать идеи.  Плюс метода: нулевой бюджет.

2. Конкурс среди сотрудников. Объявляем вознаграждение за лучший вариант, который выберет жюри. Плюсы метода: массовость и большой выбор вариантов, небольшой бюджет.

3. Подключение брендингового агентства.  Самый дорогой вариант. Не всегда самый быстрый. Потребуется составить подробный бриф. Также агентство проведет интервью с ключевыми сотрудниками. Рекомендую провести тендер среди агентств и выбрать лучшее соотношение цены и опыта.

На что важно обратить внимание и что проверить перед окончательным выбором названия:

1. Читабельность. Название должно читаться благозвучно, четко и без двусмысленности как на русском, так и в латинице. Транслитерация должна быть простой и понятной.
2. Проверить, нет ли в других языках негативного значения у выбранного вами названия.
3. Провести патентную проверку названия. Через патентного поверенного. Чтобы вы могли потом зарегистрировать товарный знак, тем самым защитив свой бизнес.
4. Зарегистрированный знак — это ещё и важный актив компании, который в дальнейшем можно выгодно продать.
5. Убедиться, что для вашего названия есть подходящие свободные домены. Важно для создания сайта. Даже если он не планируется прямо сейчас, рекомендую сразу зарезервировать, выкупив его.

Название нашего интернет-магазина создано брендинговым агентством. Его задача состояла в том, чтобы отразить в названии специфику отрасли (косметика), широту ассортимента и глобальный подход, позволяющий решить все проблемы кожи, а также позиционирование нашего проекта — красота кожи через ее здоровье. Отсюда название Перфектория, объединившее понятие перфекционизм (стремление к совершенству) и территория (широта).

9. Proname Brand Consultancy

Анна Кучина, директор по развитию брендингового агентства Proname Brand Consultancy

Наше название Proname образовано от словосочетания professional naming, то есть профессиональное создание названий. Это короткое, оригинальное, легко запоминающееся слово, к тому же говорящее о нашей деятельности. По мере развития организации возникла необходимость указать на то, что мы разрабатываем не только названия, но делаем комплексный брендинг, а также консультируем по вопросам создания, развития и продвижения брендов — так Proname вырос в Proname Brand Consultancy.

Приступая к разработке названия, на первом этапе запишите все приходящие в голову варианты, без цензуры. На втором этапе погуглите эти слова и убедитесь, что компаний с таким названием в вашей сфере нет, а заодно — что так уже не названы организации или товары, ассоциации с которыми вам совсем не нужны. Оставшиеся после этого отбора названия оцените на благозвучность, легкость прочтения и интерпретации, наличие или отсутствие позитивных/негативных ассоциаций. Следующим шагом проверьте наличие свободных подходящих доменов. В итоге у вас сформируется шорт-лист из 5-10 названий, которые я бы рекомендовала протестировать на представителях целевой аудитории — очень важно, чтобы выбранное в итоге название было понятным и привлекательным не только для вас, но в первую очередь для них.

10. Reklion

Александр Попов, владелец рекламного агентства Reklion

У меня не один проект, которым я занимаюсь. Кроме агентства «Reklion», у меня есть магазин прицепов «Gorilla Trailer», интернет-магазин посуды «Посуда Групп», увлажнителей воздуха «Aquastick» и другие.

Давайте кратко разберем каждое название:

• Reklion – rek (reklama) и lion (лев – логотип моего агентства);
• Gorilla Trailer – горилла символизирует силу, мощь и прочность прицепов;
• Aquastick – aqua (вода) и stick (палочка), поскольку базовый элемент данного увлажнителя представляет собой «палочку».

Основные принципы, которыми я руководствуюсь при подборе названия следующие:

1. Зачастую, название должно каким-либо образом ассоциироваться или символизировать ту идею, которую Вы вложили;
2. Название должно быть уникальным, чтобы люди не смогли его спутать с каким-то другим, похожим;
3. Оно должно легко запоминаться, чтобы его мог вспомнить и назвать что ребёнок, что пенсионер;

Как видно, критериев немного, но они очень важны. Есть, конечно, дополнительные нюансы при выборе названия, и в каждом случае они индивидуальны. Например, открываете вы бар, и здесь, чем нелепее будет название, тем быстрее его запомнят. Сначала все удивятся, кто-то осудит, кто-то посмеется, но такие названия очень запоминаются, потом все привыкнут, и ваше название станет само собой разумеющимся и никому не покажется смешным. И обсуждая вечером, куда пойти попить пива, люди скажут, а идём в…. «деревяшку». И у людей будет ассоциация, например с деревянными столами, стульями или стенами, и никто не скажет, «О, господи, ну придумал же….» Или вот, самый банальный пример, знакомый знакомого купил кошку и назвал её Шерсть. Кому не расскажи, все смеются, но ни один ещё не забыл. Чем мудренее название, тем сложнее его запомнить простому обывателю. Если ваше название вызывает эмоцию, будь то смех, слезы, ностальгия или что-нибудь ещё, оно обязательно запомнится и будет «на слуху»!

Юридические аспекты нейминга

Мария Королькова, юрист патентно-адвокатского бюро «Гардиум»

Название компании является средством индивидуализации и защищено законодательством РФ. Условно название компании делится на два вида:

• фирменное наименование, которое фигурирует в учредительных документах и вносится в ЕГРЮЛ
• коммерческое обозначение, которое наносится на вывески, товары, употребляется в объявлениях, рекламе, но регистрации не подлежит

Название одной компании не может быть тождественным или сходным до степени смешения с названием другой компании, в противном случае это может привести к судебному разбирательству.

Суд будет на стороне того, кто начал использование названия раньше. Также в случае с фирменным наименованием суд проверит, не осуществляют ли компании аналогичную деятельность, а в случае с коммерческим обозначением – способно ли оно ввести потребителей в заблуждение относительно производителя товара. Нарушителя обяжут прекратить использование и возместить убытки. Поэтому, выбирая название для своей компании, сначала необходимо провести поиск схожих названий в ЕГРЮЛ и сети Интернет.

Кроме того, важно проверить, не совпадает ли название компании с чужими товарными знаками. Это также может ввести потребителей в заблуждение, и поэтому суд потребует прекратить использование спорного названия, возместить ущерб или выплатить компенсацию в размере от 10 тыс. до 5 млн. рублей.