Как составить наружную рекламу пример

Обозреватель Skillbox Media, отраслевой журналист. Работала с TexTerra, SMMplanner, «Нетологией», «ПланФактом», Semantica. Написала больше 60 текстов для рекламных кампаний в «Дзене». Вела нишевой канал на YouTube.

Наружная реклама — это реклама на улице, на стационарных или передвижных объектах: например, электронных билбордах на тротуарах и щитах у дорог. На них размещают короткие объявления, которые должны вызвать интерес к продукту или компании.

Чтобы разместить наружную рекламу, нужно подготовить макет, распечатать его и выбрать сроки и места размещения у оператора. Оператором называют компанию, которой принадлежат рекламные конструкции. Заключаете договор с ней — и ваше объявление появляется у городских дорог или остановок.

Наружная реклама — древний канал маркетинга, который мог появиться ещё до нашей эры. Рекламные вывески использовали в средневековых, а по некоторым данным — и в античных городах.

Есть мнение, что в XXI веке, после распространения интернета, этот инструмент перестал быть эффективным. Некоторые считают, что люди не обращают на наружную рекламу внимания, поэтому она неспособна приносить продажи. Давайте разберёмся, так ли это и как запускать эффективные кампании.

• Какие виды наружки — самые популярные
• Какому бизнесу подходит наружная реклама и зачем она нужна
• Эффективна ли наружка — мнения экспертов
• Почему за наружную рекламу могут оштрафовать на 100 тысяч
• Что учесть, чтобы выгодно заказать размещение
• Как оценить эффективность рекламной кампании

---

Есть много видов наружной рекламы — в разных источниках называют от 20 до 30. Вот некоторые из них:

• перетяжка — баннер, натянутый над дорогой;
• брандмауэр — большой плакат или щит на стене здания;
• билборд — щит с плакатом у дороги;
• суперсайт — большой щит на высокой опоре у автомагистралей;
• ситилайт — небольшое тротуарное панно с подсветкой;
• призмаборд — как билборд, но со сменяющимися панелями: на одном щите размещают три рекламных объявления;
• штендер — переносная конструкция, которую устанавливают у торговых точек.

Эксперты говорят, что популярнее всего — большие статичные конструкции, афиши и digital-экраны. Последние ещё называют цифровой наружной рекламой. Если вы захотите разместить наружку, операторы, скорее всего, предложат именно эти варианты.

Статичную поверхность размером 3×6 метров устанавливают у дорог в городе и за его пределами, на стенах зданий и в местах скопления людей. Маркетолог и экономист Валерия Тараканова говорит, что в небольших городах стоимость размещения на ней может составлять 8–12 тысяч рублей в месяц. Дополнительно будут разовые расходы — от 5 тысяч на печать и монтаж баннера. В крупных городах вроде Краснодара, Екатеринбурга, Нижнего Новгорода стоимость размещения — в среднем 20–30 тысяч рублей в месяц.

Недооценённый формат статичной рекламы — афишные стенды. Основатель и руководитель коммуникационного агентства «Характер» Владимир Паркышев объясняет: это конструкции размером примерно 1,5×1,5 метра. Их размещают на тротуарах, у остановок, переходов и площадей. Основная аудитория такого формата — пешеходный трафик.

«Это эффективный формат, особенно для партизанского маркетинга. Новую афишу можно разместить на срок от одного дня, договориться о размещении — буквально за день», — комментирует эксперт.

На digital-экранах можно размещать статичные и динамичные картинки. Валерия Тараканова говорит, что популярны экраны с выходом ролика или изображения на десять секунд каждые две минуты. Стоимость размещения — около 40 тысяч в месяц. Чем чаще выход, тем выше цена на наружную рекламу.

Владимир Паркышев комментирует: огромная ценность digital-экранов в возможности собрать статистику. Экраны через Wi-Fi собирают MAC-адреса устройств неподалёку. С небольшой погрешностью можно посчитать все контакты и настроить ретаргетинг на тех, кто уже видел рекламу на улице.

Маркетолог и основатель маркетингового агентства Cleverra Анастасия Комарова считает digital-экраны одним из самых эффективных форматов: «Они дешевле традиционных щитов или афиш. Во-первых, не нужно тратиться на производство баннеров. Во-вторых, если локация оказалась неэффективной, её легко сменить. В‑третьих, вы показываете свои креативы только там и тогда, где есть отклик. А стоимость одного пятисекундного показа стартует всего с 80 копеек».

Наружную рекламу используют застройщики, суши-бары, автомастерские и многие другие компании. Маркетолог Валерия Тараканова комментирует: «В моей практике не было такой сферы бизнеса, в которой бы не рекламировали с помощью наружной рекламы. Хорошая кампания сработает как для федерального или международного бренда, так и для небольшого районного».

Валерия Тараканова рассказывает о закономерности: чем выше чек товара или услуги, тем больше доля наружной рекламы в маркетинговом бюджете. Строительные компании и автосалоны могут выделять на наружку до 30–40% бюджета.

В последнее время, по словам эксперта, наружную рекламу активно используют не только бренды с высоким средним чеком. Условный районный суши-бар может тратить на маркетинг 84 тысячи рублей в месяц и отдавать 15–20% бюджета наружке.

Цели у крупного и малого бизнеса одинаковые. Чаще всего наружную рекламу используют, чтобы повысить узнаваемость бренда. Валерия Тараканова говорит, что наружка — это имиджевая реклама, о которой должны говорить и на которую должны обращать внимание. За счёт этого растёт узнаваемость.

«Уделите большое внимание креативному сообщению и не скупитесь на дизайнера или дизайн-студию. Охваты качественной наружной рекламы могут быть выше и дешевле, чем от рекламы в интернете. А один профессиональный креатив может работать на бизнес несколько сезонов», — советует она.

Креативный директор агентства «Сделано вместе» Юрий Ефремов тоже отмечает важность креатива. Он говорит, что для повышения узнаваемости через наружную рекламу есть два подхода — количественный и качественный.

• Количественный — так называемая ковровая бомбардировка. Бренд размещает рекламу буквально на каждой улице. Такой подход стоит дорого, а аудитория может посчитать рекламу навязчивой.
• Качественный подход работает как точечный выстрел. В этом случае размещают несколько рекламных сообщений с целью привлечь внимание и создать вокруг бренда шумиху. Это дешевле, но нужно постараться создать рекламу с вирусным потенциалом — такую, чтобы её обсуждали и ей делились.

Качественный подход, по мнению эксперта, выгоднее: он обходится дешевле, но даёт больший эффект.

Маркетолог Валерия Тараканова приводит пример качественного подхода: «Все помнят креатив московского застройщика, который дарил бейсболку при покупке квартиры? Это был относительно небольшой объём размещения. Но креатив так разлетелся по Сети, что теперь его знают по всей России».

Наружную рекламу используют и для других целей: получать лиды, снижать стоимость привлечения клиента, повышать осведомлённость о продукте и так далее.

По мнению экспертов, наружная реклама не менее эффективна, чем реклама в интернете. Но только если правильно подбирать креатив. Приведём в пример несколько кейсов.

Маркетолог Валерия Тараканова рассказала о привлечении лидов для мастерской по ремонту обуви в спальном районе. На рекламной поверхности разместили QR-код и рекламное сообщение. За месяц получили более 500 переходов на лендинг мастерской по QR-коду, а 80% входящего потока составили обращения от жителей микрорайона.

Основатель и руководитель коммуникационного агентства «Характер» Владимир Паркышев поделился таким кейсом: наружную рекламу использовали, чтобы привлечь клиентов в кофейню на пятничную акцию. За день до акции информацию о ней разместили на афишных стендах по пути от метро до офисного центра. Утром работники офисов увидели рекламу, а в обед пришли в кофейню.

Влияние наружной рекламы на показатели интернет-рекламы подтверждает кейс GeekBrains. Специалисты платформы сначала размещали цифровую наружную рекламу и собирали аудиторию для ретаргетинга, а потом запустили две кампании на платформе MyTarget. Первую кампанию запустили с ремаркетингом: на тех, кто уже видел наружку. Вторую — на аудиторию, похожую на аудиторию для ремаркетинга.

Кампания с ремаркетингом оказалась эффективнее по сравнению со второй. Вот её показатели:

• конверсий в переход на сайт больше на 11%;
• регистраций больше в два раза;
• стоимость регистрации на 30% меньше.

Аналитика показала, что пользователи, видевшие наружную рекламу, в целом переходили на сайт на 19% чаще.

Опрошенные нами эксперты рассказали, почему они выбирают наружку, а не другие рекламные инструменты. Креативный директор агентства «Сделано вместе» Юрий Ефремов объяснил, что они используют наружку в дополнение к рекламе по телевидению и в Сети. Это помогает лучше раскрыть идею и увеличить охват.

«Чтобы реклама была эффективной, мы завели правило: один макет — одно сообщение. Ещё стараемся использовать „точку входа“, цепляющую взгляд. Это может быть необычный шрифт, цвет, предмет или даже эмоция, если в макете используется изображение человека», — комментирует эксперт.

Менеджер по связям с общественностью в «Восток-Медиа» Феликс Песков говорит, что важное преимущество наружной рекламы — возможность контакта с аудиториями, которые сложно найти в Сети.

«Это в первую очередь средний класс и молодёжь. Представители этих категорий придерживаются принципов well-being. Они целенаправленно стараются минимизировать для себя рекламу в интернете, прибегая к платным опциям и сервисам. Многие вообще не потребляют традиционные медиа — например, не смотрят телевизор. Зато они могут видеть наружную рекламу», — комментирует Феликс Песков.

За нарушения в наружной рекламе ФАС может выписать штраф на сумму от 100 тысяч рублей. Юрист в области защиты бизнеса Владислав Ким объясняет, что оштрафовать могут за размещение без разрешения и за нарушение закона «О рекламе».

К размещению без разрешения относятся два случая:

• если вы самовольно повесили щит с рекламой на условный столб или стену здания;
• если вы обратились к оператору, у которого нет разрешения на установку рекламных конструкций.

В обоих случаях могут не только оштрафовать вас, но и демонтировать рекламную конструкцию.

Чтобы избежать этого, Владислав Ким рекомендует проверять, есть ли разрешение у оператора наружной рекламы. Желательно прикладывать его к договору на размещение. Разрешение должно быть выдано уполномоченным органом — например, в Москве это Департамент средств массовой информации и рекламы.

Содержание наружки должно соответствовать ФЗ «О рекламе». Это значит, что реклама должна быть добросовестной и достоверной.

Недобросовестной рекламу могут признать, если она:

• порочит честь, достоинство или репутацию третьих лиц, в том числе конкурентов;
• содержит некорректное сравнение продукта с продуктами других брендов;
• продвигает товар, который нельзя рекламировать таким образом, — например, алкоголь;
• содержит признаки недобросовестной конкуренции по главе 2.1 ФЗ №135 — дискредитирует кого-то, вводит в заблуждение или демонстрирует результаты интеллектуальной деятельности без согласия автора.

Недостоверной рекламу могут признать, если в ней есть неверные сведения о преимуществах, характеристиках, стоимости продукта или условиях его приобретения. Например, если обещаете доставку за один день, а фактически она занимает несколько дней.

На эффективность наружной рекламы влияют креатив, стоимость размещения, продолжительность кампании и множество других параметров. Маркетолог Валерия Тараканова дала список рекомендаций — на что обращать внимание при заказе рекламы. Она советует оценивать:

Геолокацию.

Желательно выбирать районы, в которых большую часть трафика составляет ваша целевая аудитория. Интенсивное и последовательное размещение на большом количестве поверхностей не совсем эффективно.

Расположение.

Операторы обозначают расположение буквами А и Б. А — это правая сторона по движению, Б — противоположная сторона дороги. Размещать рекламу лучше на стороне А. Часто она дороже, потому что на неё чаще обращают внимание.

Сроки занятости.

Рекламные кампании лучше планировать заранее: большая часть поверхностей может быть забронирована до конца года. Или понравившийся рекламный щит может освободиться только через два месяца.

Вид в разное время года.

Если размещаете рекламу в холодное время года, просите фото поверхности летом. Может случиться так, что зимой щит видно, а летом он закрыт листвой и ветками на 80%.

Срок контракта.

При долгосрочной стратегии продвижения бренда лучше заключать долгосрочные контракты на срок от 10 месяцев. По ним операторы готовы предоставить скидку. Ещё один лайфхак — оплачивать сразу весь период действия контракта. Тогда скидка может достигать до 70% от первоначальной стоимости размещения наружной рекламы.

Часы работы экранов

Если планируете размещение на digital-экранах, узнайте часы их работы. Это позволит подстроить рекламные сообщения под время суток и потребности целевой аудитории.

Валерия Тараканова приводит в пример рекламу ресторана быстрого питания, в котором можно делать заказ из автомобиля. Утром на экранах показывали ролик с кофе и пирожком. Вечером — как готовятся сочные и горячие бургеры. В такие часы средний чек заведения вырастал примерно на 15% благодаря рекламе.

Основатель и руководитель коммуникационного агентства «Характер» Владимир Паркышев говорит, что есть ещё один лайфхак, которым пользуются опытные рекламодатели. Перед началом месяца обычно появляются непроданные «горящие» места разных форматов. Их продают с большим дисконтом, иногда до 70%, чтобы место не простаивало. Рекламодатели выкупают их и экономят на кампаниях.

«Часто это конструкции в непопулярных местах. Но если их выкупать регулярно и в разных районах города, проводить постоянную ротацию размещения, то через три-четыре месяца у аудитории создаётся ощущение присутствия рекламодателя по всему городу. При этом рекламодатель экономит большую часть бюджета», — комментирует эксперт.

Проще всего отслеживать эффективность наружной рекламы на digital-экранах. Маркетолог и основатель маркетингового агентства Cleverra Анастасия Комарова говорит, что электронные билборды похожи на обычную рекламу в интернете.

«Каждый подобный экран снабжён датчиком учёта аудитории, а в личном кабинете рекламодателя формируется статистика. Проанализировав охват и стоимость контакта с потенциальными клиентами, можно корректировать дни и время показа рекламы. Всё как в таргете или контексте», — комментирует она.

Оценивать эффективность традиционной наружной рекламы сложнее. Маркетолог Валерия Тараканова предлагает несколько способов:

• Указать в объявлении выделенный номер телефона и отслеживать количество звонков. Но пользователи звонят редко — обычно они посещают сайт или приходят в торговую точку.
• Указать на макете QR-код, ссылка в котором ведёт на сайт. Но чтобы люди успевали его отсканировать, нужно постараться с креативом. В рекламном сообщении должно быть что-то мощное и ценное, чтобы потребитель перешёл по коду.
• Использовать данные от Wi-Fi-снифферов: оценить объём полученных MAC-адресов. Обычно такие «ловушки» учитывают 20–25% от общего трафика. То есть если получилась база из тысячи адресов, значит, рекламное сообщение видели четыре-пять тысяч человек.
• Предложить людям скидку за то, что они опубликуют в соцсетях фото рекламы с вашим брендом. Так можно косвенно оценить охват и заинтересованность пользователей в рекламе.
• Провести замер узнаваемости бренда до и после рекламной кампании. И сравнить результаты: если узнаваемость выросла, это хороший результат.

Если ни один из этих способов не подходит, эффективность можно оценить косвенно. Для этого измеряйте число лидов и продаж в период размещения наружной рекламы — например, в течение нескольких месяцев. А потом проведите замеры в период, когда не размещаете наружку, и сравните показатели.

Наружная реклама — всё, что размещено под открытым небом. Самые популярные форматы — щиты, афиши и digital-экраны.

Наружку можно использовать во всех нишах бизнеса. Главная её цель — повысить узнаваемость бренда. Но ещё наружная реклама может привлекать лиды, рассказывать о новом продукте, транслировать философию бренда.

Есть много кейсов, подтверждающих эффективность наружной рекламы. Она помогает привлекать лиды и снижать стоимость привлечения лидов в интернет-рекламе.

Если разместить наружную рекламу неправильно, ФАС может оштрафовать. Чтобы избежать этого, размещайте послания на законно установленных конструкциях. Делайте добросовестные и достоверные рекламные сообщения.

При заказе рекламы обращайте внимание на вид места размещения в разное время года, локацию, срок контракта и занятость рекламных конструкций. Чтобы экономить, можно выкупать нераспроданные места с дисконтом в конце месяца.

Оценить эффективность наружной рекламы проще всего при размещении на digital-экранах — они сами формируют статистику. В случае с традиционной рекламой можно использовать выделенный номер телефона, QR-код или косвенные параметры: рост узнаваемости или числа продаж.

Научитесь: Профессия Интернет-маркетолог
Узнать больше

Секреты продвижения в офлайне с инструкциями и примерами

Офлайн-реклама — это вся реклама за пределами интернета. Её можно увидеть и, зачастую, потрогать. Такая реклама рассказывает клиентам о товаре, даже когда у них выключены компьютер и телефон.

В статье мы расскажем, как работать с двумя видами офлайн-рекламы — раздаточным материалом и наружной рекламой.

Часть 1: Раздаточный материал. Что это и какие виды бывают

Раздаточный материал — это печатная реклама, которую комфортно унести с собой. Сотрудники компаний раздают материалы или оставляют на стендах, откуда их заберут желающие.

Раздаточный материал бывает восьми видов: рекламные листовки, проспекты, каталоги, открытки, календари, брошюры, визитки, сувенирная продукция.

Раздаточный материал — это способ рассказать потребителю о товаре или услуге, не отвлекая от дел. Материал можно изучить сразу или положить в сумку и посмотреть дома. Общий принцип раздаточной рекламы: сначала вы даёте что-то людям, потом они интересуются продуктом.

Андрей давно хотел обновить гардероб, но не хватало то времени, то денег. По пути домой он наткнулся на промоутера. В руки попала рекламная листовка с текстом: «Акция! Сегодня три рубашки по цене одной! Торопитесь!». 
 
«Ну, раз уж три по цене одной...» — думает Андрей и разворачивается в сторону магазина. Реклама сработала. 

Обратите внимание: сувенирная продукция — раздаточный материал с особым механизмом действия. Она работает как лид-магнит с отсроченным действием.

Сувенирная продукция — это полезные предметы с логотипом компании на видном месте. Каждый раз, когда потребитель использует продукцию, он невольно думает о вас. Если понадобится профильная услуга или товар, именно вас он вспомнит в первую очередь.

В стоматологической клинике «N» Наташе дали календарь на магнитах. Она повесила его на холодильник и весь год сверяла по нему дату.
 Когда у Наташи заболел зуб, она сразу подумала о «N» — логотип этой клиники много месяцев был перед глазами. 

Когда использовать раздаточные материалы

Используйте раздаточные материалы, когда у вас мало времени на коммуникацию с клиентом. Список мест:

• конференции
• форумы
• выступления
• выставки
• торговые центры
• людные улицы

Там находится холодная аудитория, которая не будет слушать менеджера по продажам. Зато возьмёт в руки листовку или рекламный буклет. 

Чтобы потребитель взял раздаточный материал, тот должен ему понравиться. Сделайте рекламу интересной и цепляющей. Тщательно подбирайте контент и не экономьте на материалах: яркий рекламный буклет на плотной бумаге привлекает, а рыхлый чёрно-белый — отталкивает.

Как составить хороший раздаточный материал

Хороший раздаточный материал вызывает желание познакомиться с ним и рассказывает о полезном продукте или услуге. Чтобы составить такой материал, ориентируйтесь на четыре параметра: удобство использования, хорошую визуализацию продукта, подбор важного контента и наличие ссылок на ресурсы компании.

Параметр №1: Удобный формат

Хороший раздаточный материал легко убрать в сумку или карман. Если раздатка громоздкая, её наверняка выбросят — неудобно ходить по выставке с рекламным плакатом в руках.

Параметр №2: Визуализация продукта

Эффективно работают материалы, которые создают ассоциации с продуктом. Взяв в руки листовку кафе-мороженого, потребитель ждёт увидеть на нём рожок или эскимо на палочке. Неожиданные вещи — графики, люди, предметы мебели — введут в ступор: человек не поймёт, что вы предлагаете.

Параметр №3: Важный контент

Кратко расскажите о товаре или услуге. Если это мороженое, достаточно написать: «Мороженое за 50 рублей». Можно добавить список преимуществ: «100% пломбир, 20 вкусов на выбор». В конце должен стоять призыв к действию: «Покажите этот флаер в кафе и получите скидку 20%» или «Отсканируйте QR-код и приходите за кофе бесплатно». 

Обязательно напишите название компании и логотип — это повысит узнаваемость бренда.

Параметр №4: Информация о компании

Укажите контакты компании: телефон и ссылки на социальные сети, сайт и другие ресурсы. Так потребитель сможет при желании узнать больше о вас и вашем продукте.

Примеры хорошего и плохого раздаточного материала

Раздаточный материал компании PUREHIT. Необычная форма вызывает интерес, и компактный шестиугольник помещается в карман.

Раздатка компании ANTIDOTE. Приятное оформление, понятный призыв к действию.

А вот как не стоит составлять раздаточный материал. Не создаёт ассоциации с продуктом, не привлекает, содержит лишний текст.

Часть 2: Наружная реклама. Что это и какие виды бывают

Наружная реклама — это реклама на зданиях, остановках транспорте, элементах уличного освещения и специальных конструкциях. Она окружает людей на улицах города и в торговых центрах.

Наружную рекламу используют, чтобы познакомить потребителя с новым продуктом или напомнить о существующем. Её преимущество — огромный охват аудитории: рекламу видят все, кто вышел из дома. 

Есть одиннадцать видов наружной рекламы: вывески, растяжки, щиты и баннеры, крышные установки, указатели и таблички, выносные конструкции, изображения на витринах, уличные флаги и вымпелы, световая реклама, изображения на асфальте и реклама на транспорте.

Что рекламировать с помощью наружной рекламы

Можно продвигать любые товары и услуги. Часто наружную рекламу используют для продуктов с широкой целевой аудиторией: косметики, еды, техники, одежды, путёвок, мероприятий. Таким продуктам проще найти своего клиента в толпе.

Лена ездит на работу на общественном транспорте. Каждый день она садится автобус, обклеенный рекламой банка «N». Лена уже запомнила, что банк предлагает беспроцентный кредит на четыре месяца. Когда Лена захотела купить айфон, то сразу обратилась в «N».

Для продуктов с узкой целевой аудиторией главное — выбор правильного места размещения рекламы. Автомобили Ferrari невыгодно продвигать в спальных районах: там нет платёжеспособной аудитории. А вот реклама в бизнес-центре может принести покупателей.

Как начать работу с наружной рекламой

Пошаговая инструкция от Roistat:

Шаг 1: сформулируйте цель

Целью может быть повышение узнаваемости или продажа конкретного товара. Выберите свою.

Шаг 2: проанализируйте целевую аудиторию

Узнайте, где часто бывают ваши потребители. Именно там стоит разместить рекламу. Также изучите, какой формат рекламы они предпочитают — так вы подберёте удачный контент.

Шаг 3: свяжитесь с рекламодателями

Сравните предложения разных площадок и выберите ту, что подходит под ваши цели и бюджет.

Шаг 3: создайте рекламный контент

Придумайте контент, который заинтересует аудиторию. Если ваша цель — повышение узнаваемости, разместите на видном месте логотип компании. Если цель — продажа конкретного товара, призовите к покупке.

.Шаг 4: подготовьте инструменты для оценки эффективности рекламы

Придумайте маркеры, по которым будете оценивать рекламу. Например, количество звонков, поступивших по номеру из рекламного объявления.

Шаг 5: запустите рекламу

Подпишите договор с рекламодателем. Он достанет фирменный бланк и примет заказ на изготовление наружной рекламы по вашим эскизам.

Примеры удачной и неудачной наружной рекламы

Интересная реклама краски для волос. Пейзаж становится частью рекламного щита.

Понятная реклама пуленепробиваемого стекла. Продукт и есть материал для изготовления наружной рекламы.

Пример неудачного расположения рекламы.

Неудачная обклейка авто. Перед запуском рекламы стоило продумать расположение элементов изображения на носителе.

Как понять, эффективно ли работают раздаточный материал и наружная реклама

Для оценки эффективности рекламы нужно определить, какое объявление привлекает много покупателей, а какое — мало. Узнать это можно разными способами.

Первый способ — напрямую связать визит покупателя и рекламу. Напишите на листовках «предъявителю скидка 10%» и добавьте метку точки раздачи. По метке на листовке продавец поймёт, где покупатель получил раздатку. Магазин посчитает метки на листовках и увидит, какая реклама привлекла больше потребителей.

Точность анализа: низкая. Лишь некоторые сохранят листовку, чтобы предъявить на кассе. Остальные останутся неучтёнными.

Второй способ — коллтрекинг. Укажите разные номера телефонов в разных местах размещения рекламы. Система коллтрекинга переадресует звонок на основной телефон компании и отследит, какая реклама привела потребителя. 

Точность анализа: высокая.

Третий способ — отслеживание меток QR-кода. Если вы используете QR-коды, добавьте особые метки в разных местах размещения рекламы. Пользователь отсканирует код и система поймёт, какая реклама его привела.

Точность анализа: высокая.

Выводы

Офлайн-реклама стала частью жизни. Днём улицы пестрят баннерами, вывесками и плакатами, а ночью — световой рекламой. В офисах крупных организаций всё — одежду сотрудников, ручки, папки, фирменные бланки — украшает логотип компании. 

Продвигайте свои товары и услуги с помощью офлайн-рекламы. Используйте раздаточные материалы в местах, где мало времени на коммуникацию с клиентом. Кратко расскажите о товаре или услуге, добавьте удачную иллюстрацию и призыв к действию. Сделайте материал компактным и привлекательным.

Используйте наружную рекламу, чтобы охватить большой сегмент аудитории. Перед запуском тщательно прорисуйте эскизы и продумайте расположение элементов на носителях.

Подумайте заранее, как анализировать эффективность рекламы. Надёжные методы — коллтрекинг и отслеживание меток QR-кодов.

Реклама способна создать у целевой аудитории первое впечатление о бренде. С ее помощью потенциальные клиенты смогут узнать о направлении работы компании и предоставляемых услугах.

В настоящее время существует несколько видов рекламы: в СМИ, в интернете, в качестве печатной продукции, событийная и наружная реклама. Подробнее поговорим о последней.

Для чего нужна наружная реклама, и как сделать ее самостоятельно? Об этом расскажем в данной статье.

Что такое наружная реклама

Такой вид рекламы отличается местом ее размещения: преимущественно снаружи зданий. Размещение инфоблоков для привлечения клиентов стало естественной потребностью современного бизнеса. Дизайн наружной рекламы напрямую зависит от выбранного размера, формата, назначения и индивидуальных пожеланий. При наличии базовых знаний и необходимого программного обеспечения можно самостоятельно разработать лайтбоксы, объемные надписи, брендмауэры и другие конструкции.

Виды наружной рекламы

В целом всю наружную рекламу можно разделить на 2 типа: временную и постоянную. Первая размещается снаружи зданий на какое-то ограниченное время: в период акций, особых предложений и т.д. В то время как второй тип отличается стационарностью (то есть, остается надолго).

При этом различают несколько основных видов наружной рекламы по внешнему виду и сфере применения.

Билборд

Представляет собой рекламный щит, который располагается обычно вдоль улиц. Цель использования билбордов — привлечение внимания проезжающих мимо водителей и пассажиров, сообщение им краткой информации о предложениях фирмы. Обычно такой вид рекламы является временным.

Призмаборд

Отличается от билборда наличием сменяющихся панелей. Таким образом, на одном призмаборде может размещаться 3 различных изображения, которые появляются один за других. Достаточно новый вид рекламы. Преимущество призмаборда заключается в экономии места и привлечении внимания потенциальных клиентов.

Баннер

Является одним из самых распространенных видов наружной рекламы. Баннером называют графическое рекламное изображение. Размещается чаще всего возле дорог и недалеко от магазинов. Главная задача баннера — привлечь внимание прохожих, повысить узнаваемость компании.

Ситилайт

Название не зря состоит из двух слов, которые в переводе означают «город» и «свет». Такой вид наружной рекламы действительно располагается в городах (преимущественно в центре), а изнутри имеет подсветку. Обычно ситилайт используется для рекламы компаний, точки которых расположены неподалеку. Основное преимущество — удобное расположение (на уровне человеческих глаз).

Вывески

Это рекламные щиты или доски различного вида, которые содержат название компании. Прикрепляются на фасады зданий и торговые центры, где расположена точка торговли бренда. Главная задача вывески — привлечь внимание потенциальных клиентов и подтолкнуть их к посещению магазина.

Реклама на автомобилях

Достаточно нестандартный вид наружной рекламы, но при этом довольно эффективный. Чаще всего используется в больших городах. Продвижение компаний происходит за счет размещения рекламных наклеек на автомобилях и на общественном транспорте. Таким образом, повышается узнаваемость компании и, как следствие, формируется доверие к бренду.

Дизайн наружной рекламы: этапы разработки

Процедура создания дизайна баннера достаточно простая, поэтому справиться с задачей сможет даже новичок. Состоит процесс разработки из следующих шагов:

1. Исследование рынка среди конкурентов, изучаются наиболее эффективные методы
2. Выбор из нескольких типов рекламных конструкций различного формата
3. Подбор места для размещения вывески, билборда, баннера и т.д.
4. Создается макет рекламного изображения в приложении (выполняется в векторных редакторах Adobe Illustrator, Figma, Corel Draw)
5. Передается на печать в типографию с указанием точных параметров
6. Выбираются кронштейны и другие крепежные элементы, способные выдержать изготавливаемую конструкцию

Дальше остается забрать подготовленные материалы и на их основе сделать перетяжку, скроллер, рекламный щит или иную конструкцию.

Рекомендации по созданию дизайна

Разрабатывая дизайн билборда или других рекламных материалов, необходимо придерживаться ряда простейших правил:

• Никаких длинных надписей (не больше 5 слов);
• Выбор шрифтов безграничен от Arial и Simon до самостоятельно придуманных, но необходимо придерживаться общей концепции;
• Броская картинка, читабельный текст;
• Контактные данные простые и разборчивые, QR код приветствуется;
• Покажите клиентам преимущества товара, услуги или вашей компании в целом.

Даже опытные специалисты по рекламе не могут быть уверены в результате разработанной идеи на 100%, поэтому перед запуском печати необходимо провести оценку на целевой аудитории. Для этого достаточно разослать проект 20-30 знакомым и попросить оценить его максимально нейтрально «Представь, что ты увидел баннер на улице, когда спешишь на работу. Позвонишь по оставленному номеру?». Если 80% опрошенных ответят положительно, значит подготовленная реклама с большой вероятностью будет эффективной.

Когда лучше использовать широкоформатную рекламу

Разработка дизайна билборда и других типов наружной рекламы необходима еще до запуска бизнеса. А в процессе ведения деятельности оптимально использовать ее для привлечения новых клиентов и увеличения продаж. В зависимости от масштаба организации, используются различные типы объявлений:

• Штендеры преимущественно для ИП, небольших организаций и филиалов;
• Лайтбоксы и перетяжки универсальны для всех компаний (от начинающих рекламных агентств на 2 человека до сетевых гипермаркетов);
• Монтаж призматронов имеет смысл для фирм с крупным оборотом, желающих привлечь еще больше клиентов.

Срок разработки рекламного блока зависит от навыков и предъявляемых требований к качеству. Последующая печать изображений, производство коробов, поддерживающих элементов и выполнение других процедур осуществляется оперативно в специализированных фирмах.

Эффективность наружной рекламы

Начинающие предприниматели как никто другой заинтересованы в продвижении услуг и товаров компании. Тут им на помощь приходит наружная реклама. Данный вид популяризации бренда отличается своей универсальностью и результативностью. Но в чем же преимущества использования наружной рекламы?

1. Экономия бюджета компании (данный вид рекламы стоит относительно немного);
2. Разнообразие (существует множество видов рекламы, которые можно чередовать);
3. Удобство (потенциальным клиентам ничего не требуется делать, чтобы увидеть предложения компании);
4. Увеличение узнаваемости (наружная реклама часто попадается на глаза, поэтому имя бренда становится знакомым и ассоциируется с определенными товарами и услугами);
5. Привлекательность (современные технологии позволяют создавать по-настоящему интересные продукты для привлечения клиентов).

Подходящий дизайн наружной рекламы помогает не только сделать компанию узнаваемой, но и сформировать имидж бренда в целом. А использование действительно уникального продукта положительно повлияет на восприятие фирмы целевой аудиторией.

Типы наружной рекламы

Сити-формат Брандмауер                         Призматрон Крышные установки Вывеска

Лайтбокс Панель-кронштейн             Билборд Суперсайт Брендирование авто

Табличка Световая панель              Штендер Объемные буквы Роллерный дисплей

Баннер Пилон Пиллар Стелла Навигационный указатель

Сити-формат

Сити-формат по-другому называют ситилайт или лайтпостер. Это наружная реклама, расположенная на автобусных остановках, киосках.

Сити-формат — это лайтбокс с двумя плоскостями для рекламного постера. Конструкция держится на ножках.

---

Брандмауэр

Брандмауэр — рекламный носитель в виде баннера, который размещается на всю площадь стены или фасада здания. Главное преимущество такой рекламы — видимость. Сложно не заметить большое рекламное сообщение. Такую рекламу хорошо видно пассажирам транспорта, так как их взгляд во время поездки направлен в окна, изучая местность. Брандмауэр — бюджетный вариант рекламы.

---

Призматрон

Призматрон — это крутящиеся трехгранные призмы. На поверхностях призмы размещена реклама. Главное преимущество такого вида рекламы — возможность размещения нескольких рекламных сообщений с разным дизайном. Показ рекламы происходит поворотом призм вокруг своей оси через определенный промежуток времени. 

---

Крышные установки

В мире бизнеса, чтобы привлечь внимание клиентов, реклама играет важную роль. Каждый предприниматель хочет выделиться на рынке и быть замеченным. Крышная рекламная вывеска — это один из наиболее эффективных способов привлечения внимания к вашему бизнесу. В этой статье мы рассмотрим, что такое крышная рекламная вывеска, как она работает, и почему она может помочь вам привлечь больше клиентов.

Крышные установки — вид наружной рекламы, которая устанавливается на крышу здания. В качестве крышной рекламы используют световые лайтбоксы, светодиодные панно, объемные буквы. Особенность крышных установок — рекламу видно издалека. Компании используют крышные установки для размещения своего названия или логотипа. 

Как работает крышная рекламная вывеска?

Крышная рекламная вывеска работает, как привлекательный и заметный знак, который помогает людям найти ваш бизнес. Когда потенциальный клиент находится на расстоянии от здания, крышная вывеска может помочь ему быстрее и легче найти нужное место. В то же время, крышная рекламная вывеска является частью общего дизайна фасада здания, что помогает создать единый стиль и образ вашей компании.

Почему крышная рекламная вывеска может помочь вам привлечь больше клиентов?

Крышная рекламная вывеска является эффективным способом привлечения клиентов на улицу. Она позволяет сделать ваш бизнес заметнее и привлекательнее для прохожих. Более того, крышная рекламная вывеска может быть выполнена с использованием ярких цветов и оригинальных дизайнов, что позволит ей выделиться на фоне других реклам

---

Вывеска 

Вывеска информирует потребителей о том, что находится внутри здания или за дверью. Вывески устанавливают над входом. Вывески имеют плоскую, объемную и фигурную форму.
Пожалуй, этот вид наружной рекламы — самый популярный. Изготавливают вывески из АКП композита, ПВХ, акрила или оргстекла. Возможно дополнение подсветкой: внутренней или внешней.

Также вам будет интересна статья: 5 Советов как заказать качественную вывеску

Какие виды вывески можно заказать:

Световые вывески	Интерьерные вывески	Вывески с объёмными буквами	Неоновые вывески	Световые композитные короба	Блестящие живые вывески
от 85 ₽ см.	от 40 ₽ см.	от 85 ₽ см.	от 4 900 ₽	от 12 500 ₽ м2	от 11 000 ₽ м2

Световые вывески делятся на световые короба, композитные световые короба и на объемные световые буквы. Световой короб — сборная конструкция с плоской поверхностью, под которой находятся светодиодные модули. Материал поверхности: специальный светорассеивающий пластик или баннерная ткань. Световые короба имеют разнообразную геометрическую форму.
В световых рекламных вывесках в качестве источника подсветки используются светодиоды, светодиодные кластеры или светодиодная лента.

Интерьерная вывеска применятся для дизайна помещения, привлечения внимания гостей и клиентов. Вывески содержат логотип, цвета компании. Рекламные вывески отлично смотрятся в кабинетах для приема посетителей. Конструкции применяются в: торгово-развлекательных комплексах, кафе, ресторанах, офисах и администрациях, в салонах продажи автомобилей на выставках и т.д.

Рекламные вывески из объемных букв — это эффектный способ рассказать о себе. Ваша компания не потеряется среди конкурентов и соседних вывесок. Объемные буквы привлекают внимание в любое время суток за счет своих габаритов и яркости. Объемные буквы с подсветкой —  это красивая и впечатляющая световая реклама. Для подсветки используем: светодиоды, люминесцентные лампы, неон.

---

Лайтбокс 

Лайтбокс или световой короб состоит из лицевой, боковой и тыльной стороны. Внутри лайтбокса светодиодные лампы для равномерного прямого освещения. Задняя часть изготовлена из металла или ПВХ. Лайтбокс — один из бюджетных видов световой наружной рекламы. Преимущество светового короба: длительный срок службы материалов. Световой короб можно размещать и в интерьере. 

Лайтбокс или световой рекламный короб — что это такое?

Световой рекламный короб — это световой элемент, который используется для эфективной рекламы. Этот короб состоит из металлической рамы и светопропускающего материака как: акрил или баннер, которая подсвечивается изнутри. Лайтбоксы могут быть изготовлены в различных формах и размерах, что позволяет создавать уникальные рекламные конструкции.

Как выбрать световой рекламный короб?

При выборе светового рекламного короба нужно учитывать несколько факторов, таких как место установки, размер, форма, дизайн и бюджет. Например, для магазина на оживленной улице необходим световой короб с яркой подсветкой и большим размером, чтобы привлечь внимание прохожих. Для бизнеса, расположенного в торговом центре, может быть достаточно компактного светового короба с небольшим изображением.

Световые короба бывают следующих видов:

Световой короб из ПВХ пластика	Световой короб из акрила	Баннерный световой короб	Световой короб из AL профиля	Световой короб сложной формы	Световые  меню борд
Стоимость:от 8 000 ₽ м2	Стоимость: от 10 000 ₽ м2	Стоимость: от 7 000 ₽ м2	Стоимость: от 5 000 ₽ м2	Стоимость: от 15 000 ₽ м2	Стоимость: от 12 000 ₽ м2

Световые короба выглядят просто и изящно. Но процесс изготовления конструкции сложный и требует учета множества деталей.
Для производства используется материал в соответствии с климатом, температурой и условиями окружающей среды. Лайтбоксы должны быть устойчивы к повреждениям, так как владельцы бизнеса любят устанавливать лайтбоксы снаружи помещения.

Наша компания продолжительное время занимается профессиональным изготовлением данных конструкций, что позволяет клиенту заказать световой короб у нас максимально высокого качества.

---

Панель-кронштейн

Панель-кронштейн — наружная реклама, расположенная на стене, фасаде здания перпендикулярно потоку людей и транспорта.

Используется в качестве указателя. Панель-кронштейн подсвечивается, чтобы ориентировать людей и в вечернее время. Световая панель бывает односторонняя и двусторонняя. В качестве материалов используют пластик, акрил, баннерную ткань, поликарбонат, полистирол. Панель крепят кронштейном к стене, оттого и название панель-кронштейн.

Какие формы можно изготовить световой кронштейн: круглый; сложной фигурной формы; прямоугольный; с подсветкой: внутренней, внешней или без нее. 

Стоимость изготовления световой консоли:

Габаритные размеры	Односторонний	Двухсторонний
500 мм.	7 000 руб.	11 000 руб.
600 мм.	8 000 руб.	12 000 руб.
700 мм.	9 000 руб.	13 000 руб.
800 мм.	10 000 руб.	14 000 руб.
900 мм.	11 000 руб.	15 000 руб.
1000 мм.	12 000 руб.	16 000 руб.
1100 мм.	13 000 руб.	17 000 руб.
1200 мм.	14 000 руб.	18 000 руб.
более 1200 мм.	15 000 руб.	от 18 000 руб.
Фигурная форма +20%

Для тех, кто любит классические модели — рекомендуем простые панели-кронштейны с современным дизайном. Обратитесь за помощью к нашим дизайнерам, чтобы определиться с макетом.
Для любителей выделяться — панели-кронштейны с внутренней подсветкой. Панели видны даже вечером.

---

Билборд

Бигборд или билборд — наружная реклама в виде рекламного щита. Билборды чаще нам встречаются вдоль дорог и трасс. Конструкция состоит из металлической рамы на опоре. Билборд чаще имеет размеры 6 метров в ширину и 3 метра в высоту.  

Билборд — недешевый вариант рекламы, но действенный.

Наиболее эффективно билборды реализуют себя при задании большого изображения со слоганом либо контактными данными. Это условие не усложняет восприятие рекламы, аудитория быстро запоминает входящую информацию.

---

Суперсайт

Суперсайт или суперборд — рекламный экран больших размеров, установленный на высокой стойке. Суперсайт подсвечивается лампами для видимости рекламы в темное время суток.
Для усиления эффекта рекламы устанавливается система Trivision (трехгранные призмы). Суперборды располагают за городом, в области.

Стандартные размеры суперсайтов: 10х5, 9х4,5, 12х5, 15х5 метров.
Размещаются конструкции на расстоянии до 25 метров от земли. Суперсайты возвышаются над другими рекламными объектами.

---

Брендирование рекламой автомобиля

Брендирование автомобиля — современная наружная реклама. Рекламный носитель — транспортное средство: легковой или грузовой автомобиль, автобус. На транспорт наносится пленка с рекламным сообщением: контактная информация, логотип компании, акция на товары или услуги, и т.д. Преимущества: бюджетный вариант и большой охват аудитории, так как рекламу может увидеть весь город.

Брендирование легковых автомобилей	Брендирование грузовых автомобилей	Брендирование автобусов	Наклейки на заднее стекло автомобиля	Магнитные наклейки на автомобиль	Демонтаж плёнки с автомобилей
от 12 500 ₽ м2	от 1 000 ₽ м2	от 1 200 ₽ м2	от 500 ₽	от 3 000 ₽ м2	от 500 ₽ м2

Мы брендируем рекламой автомобили любых марок и любых типов: легковые, грузовые, автобусы и т.д.

Преимущества брендирование автомобилей и рекламы на транспорте:

• Экономия на рекламе. Этот вид визуального маркетинга позволяет в кратчайшие сроки распространить информацию об определенном бренде, товаре или услуге, не затратив финансовые средства на внешнюю рекламу и услуги PR-менеджеров.
• Больше клиентов. По данным исследований, проводимым ведущими рекламными агентствами, около 18-20% прохожих обращают внимание на традиционную статичную наружную рекламу. Тогда как динамический (подвижный) носитель привлекает куда больше Ваших потенциальных клиентов — около 91%.
• Формирование положительной репутации. Оклейка автомобилей пленкой подчеркивает особый статус компании, дает клиенту понять, что Вы располагаете собственным автопарком, а не арендуете его. Срок службы изображения составляет 3—5 лет, что довольно долго для рекламного носителя.

---

Табличка

Таблички бывают рекламными и офисными. Табличка сообщает посетителю название, местоположение, режим работы компании и другую важную информацию. Материалы, из которых изготавливаются таблички, — ПВХ и самоклеящаяся пленка Oracal, металл и пластик. Таблички можно сделать как с подсветкой, так и без.

Если внимательно посмотреть по сторонам, то таблички окружают нас повсюду. Это указатели улиц, номера домов, указатели в аэропортах и на вокзалах. Но едва ли не самыми популярными стали дверные таблички. В общественных зданиях, на производствах, в офисных центрах, государственных учреждениях разных типов каждая дверь имеет табличку, а то и несколько.

Фасадные таблички	Таблички из нержавейки	Прозрачные таблички из оргстекла	Навигационные указатели	Таблички со сменной информацией	Табличка режим работы
от 2 400 ₽ м2	от 2 500 ₽	от 5 000 ₽ м2	от 2 400 ₽ м2	от 3 000 ₽ м2	от 1 800 ₽ м2

 – это уникальный инструмент подачи информации в максимально короткой, простой и доступной форме. Если внимательно посмотреть по сторонам, то таблички окружают нас повсюду. Это указатели улиц, номера домов, указатели в аэропортах и на вокзалах. Но едва ли не самыми популярными стали дверные таблички. В общественных зданиях, на производствах, в офисных центрах, государственных учреждениях разных типов каждая дверь имеет табличку, а то и несколько.

Дверные таблички используют в гостиницах, и речь сейчас не только об обозначении номеров. Есть таблички, которые вешают на дверную ручку. Из офисов и гостиниц вывески перекочевали в обычные квартиры. Естественно, в жилище они используются больше с декоративной и юмористической целью, отражают нравы и вкусы хозяев.

---

Световая панель

Представляет собой сверхтонкую панель с подсветкой.

На лицевой стороне размещают баннер, фото или логотип. Световые панели применяют не только в наружной рекламе, но и в интерьерной. Панели можно часто встретить на витринах, таким образом они лучше привлекают внимание прохожих. 

Световые панели бывают следующих видов:

• Crystal — ультратонкие панели с прозрачным корпусом из акрилового стекла;
• Frame — панели с классическим дизайном, изящной алюминиевой рамкой;
• Frame Super Slim – односторонние панели с алюминиевой рамкой и уменьшенной толщиной;
• Magnet — панели с магнитным креплением;
• Outdoor — обладают антивандальной защитой и герметичным корпусом, подходят для уличной рекламы. 

---

Штендер

Штендер — уличная рекламная конструкция, расположенная рядом со входом в магазин/кафе/любое торговое или развлекательное заведение или неподалеку. Штендер — это одновременно и реклама, и навигационный указатель. Штендер легко складывается/раскладывается и переносится с места на место, что значительно экономит свободное место. Штендер бывает прямоугольный, арочный и меловой.

Прямоугольный штендер	Арочный штендер	Меловой штендер	Штендер нестандартной формы	Ростовые фигуры
Стоимость: 4 000 ₽	Стоимость: 4 000 ₽	Стоимость: 4 000 ₽	Стоимость: 4 000 ₽	Стоимость: 5 000 ₽

Объемные буквы

Объемные буквы — наружная реклама категории Вывески. Выполнена в виде букв. Буквы изготовлены из таких материалов, как: пластик, акрил, МДФ, ПЭТ, ПВХ, фанера, дерево, пенопласт, композит и т.д.
Объемные буквы делятся на световые, несветовые и с обратной (контражурной) подсветкой.

Если вам необходимо, чтобы наружная реклама бросалась в глаза не только днем, но и ночью, лучшим выходом из положения будут объемные световые буквы. На данный момент их изготовление является одним из самых востребованных средств, используемых в наружной рекламе. Световые буквы представляют собой рекламный продукт, выполненный в виде закрепленных на металлическом каркасе букв, либо объемных букв большого размера, которые крепятся сразу на фасад здания. Технология изготовления с каждым годом совершенствуется, что позволяет создавать качественную и долговечную рекламу.

Объёмные буквы со световым лицом	Объемные буквы с контражурной подсветкой	Объемные буквы со световым лицом и бортом	Буквы с контражурной подсветкой и световым лицом	Объемные буквы из металла	Объемные буквы из пенопласта
от 80 ₽ см.	от 80 ₽ см.	от 95 ₽ см.	от 110 ₽ см.	от 130 ₽ см.	от 30 ₽ см.

 Ширина и высота букв — различны. Вы можете заказать буквы высотой 30 см для украшения интерьера кафе, так и объемные буквы с подсветкой более 100 см. и более в высоту для установки на офисном здании.

---

Роллерный дисплей

Роллерный дисплей или скроллер. Внутри рекламной конструкции расположен баннер с несколькими рекламными изображениями. Баннер прокручивается с заданной скоростью и временем. В роллерных дисплеях можно установить подсветку для привлечения внимания к рекламе ночью. Это удобный вид наружной рекламы, так как на одном носителе можно разместить сразу несколько рекламных предложений.

---

Баннер — это полотно прямоугольной формы. На полотно наносится рекламное изображение или важная для города информация. 

Виды баннера:

• литой 
• ламинированный
• backlit
• баннерная сетка

Баннерные растяжки и транспаранты также относятся в разновидностям баннера. 

Печать на баннере — это простой инструмент наружной рекламы для донесения информации до пользователя, для оформления выставок и презентаций, для размещения информации на здании. 

Баннер устойчив к внешним воздействиям, почти не выгорает на солнце. 

---

Пилон

Рекламный пилон – это короб с алюминиевым каркасом. На каркасе закрепляется оргстекло с рекламным сообщением. Внутри короба монтируется подсветка. Рекламная конструкция направлена только на пешеходов, посетителей торговых центров. Реклама динамична. Формат конструкции 1,2х1,8 метров. 

---

Пиллар

Рекламная конструкция с двумя-тремя сторонами для размещения баннера. Площадь для рекламы 3х1,4 метра. Пиллары устанавливают там, где большой поток людей: перекрестки, парки. 

Если пиллар правильно расположить, то рекламу увидят водители и пассажиры транспорта. 

---

Стелла

Вертикальная двух- или трехмерная конструкция от 0,8 до 30 метров и более в высоту со световыми элементами.

Рекламные стелы можно разделить на стационарные и мобильные.

• Стационарные — крупные по масштабу. Устанавливаются для бетонном основании. Можно встретить такие конструкции у автосервисов. Стандартный размер — 1,8×8 метров. 
• Мобильная стела работает от розетки. Применение находит на выставках, конференциях и в торговых центрах. Стандартный размер — 0,3×1,8 метров.

Рекламные стеллы используются для того, чтобы заранее оповещать посетителя о месторасположении организации или мероприятия. Световые элементы привлекают внимание проезжающих машин.

---

Навигационный указатель

Конструкция, которая устанавливается в стороне от компании. Предназначена для обозначения места расположения организации, чтобы посетитель смог ее найти. Навигация необходима для ориентирования в незнакомой местности. Люди из соседних городов быстрее найдут ваш магазин или кафе, если указать к ним путь. 

На поверхности указателя содержится название организации, адрес, направление движения или расстояние до нужной точки. Можно установить подсветку. 

Требования к наружной рекламе сегодня очень высоки. Человек научился не обращать внимание на рекламу в принципе. Каждый день у нас срабатывает защитный механизм, блокирующий очередное рекламное сообщение, появляющееся в поле зрения.

Но если вы решили, что из-за этого нужно отказаться от использования наружной рекламы, то вы ошиблись. Просто нужно быть умнее, создавать не шаблонные предложения. Креативный яркий дизайн – вот, что выделит вас среди потока одинаковой рекламы, и привлечет клиентов. Мы собрали для вас 7 примеров интересного дизайна наружки, чтобы вы понимали, на какой уровень стоит ориентироваться.

А ознакомиться с наружной рекламой от компании «СБ Формат» можно прямо ТУТ. Со всеми преимуществами и недостатками наружная реклама остаётся одним из важных элементов привлечения клиентов, а «СБ Формат» готовы помочь любому клиенту с заказом любой сложности – заполни заявку на сайте или позвони по номеру +7(961)588-23-93.

1. Реклама бронированного стекла Security Glass

Компания по производству бронированного стекла очень необычно продемонстрировала надежность своей продукции. Они поместили в сити-форматах из своего бронированного стекла 1 миллион долларов. Непосредственное участие в рекламной кампании принимали жители города, которым маркетологи предложили попробовать разбить или сломать короб. Если стекло разобьется, везунчик заберет миллион. За все время акции, никому не удалось пробить сити-формат. Зато о компании и качестве изготавливаемого ими стекла узнало огромное количество людей.

2. Стеллаж Икеа

Торговая сеть по продаже товаров для дома IKEA прославлена на весь Интернет шутками о своих «понятных» инструкциях к сборке мебели. Их маркетологи создали такую рекламу, чтобы показать, что в компании тоже не прочь посмеяться над этим. «Наши специалисты по сборке мебели рады помочь» – гласит баннер. Так компания одновременно использует инфоповод (шутки в Интернете) для рекламы и подсказывает, что делать в похожей ситуации.

3. Салат для бургеров McDonald’s

Сегодня нет нужды рекламировать McDonald’s, кажется, что о нем знают все. Поэтому их реклама – это по большей части креатив и поддержание имиджа. Вот пример того, как компания доказывает свежесть продуктов, используемых для приготовления бургеров. В течение 3 недель 16 сортов салата были посажены и выращены на дерновом рекламном щите. Пучки латука составили фразу «Свежий салат».

4. Новая игра на XBOX

Чтобы привлечь внимание людей к игре о новых приключениях Лары Крофт Tomb Raider, компания предложила ярым фанатам испытать на себе тяготы путешествий. На специально разработанном билборде развернулось настоящее реалити-шоу. 8 человек согласились сутки простоять на открытом воздухе где-то в Лондоне под осадками, контролируемыми работниками компании. Приз – поездка по мотивам игры. За такой рекламой тысячи людей наблюдали онлайн и офлайн.

5. Телеканал BBC World

Одной из главных ценностей новостного международного телеканала BBC World является объективность. Чтобы продемонстрировать это Би-би-си разместили рекламное сообщение «Видим обе стороны истории» на угловом рекламном щите. Смотря на билборд с разных сторон, можно увидеть разные истории об одной и той же ситуации. Канал же пытался показать, что транслирует события, происходящие в мире, честно, с объективной «угловой» позиции.

6. Коттеджный городок в Индии

Создателям этой рекламы упорства и терпения не занимать. Чтобы прорекламировать новый коттеджный городок, застройщик и креативное агентство склеили макет будущих домов из сотен обычных спичечных коробок. Величина макеты была приличной, ведь его предстояло поднять на высоту, чтобы он был виден всем жителям Нью-Дели.

Наружная реклама не на пике способов продвижения. Поэтому, чтобы сообщение заметили, стоит больше поработать над дизайном. Придумать действительно уникальный и креативный проект. Если вы решили заказать разработку дизайна наружной рекламы у профессионалов – будьте уверены, что с СБ Формат вы получите впечатляющий результат!

А ознакомиться с наружной рекламой от компании «СБ Формат» можно прямо ТУТ. Со всеми преимуществами и недостатками наружная реклама остаётся одним из важных элементов привлечения клиентов, а «СБ Формат» готовы помочь любому клиенту с заказом любой сложности – заполни заявку на сайте или позвони по номеру +7(961)588-23-93.