Привет, на связи Игорь Зуевич ✋Перед Новым годом все торопятся купить подарки, как в обычных магазинах, так и в онлайн, и в Инстаграм. Поэтому очень важно продумать и написать правильный текст для новогодних предложений.
👉🔗 Уникальное Торговое Предложение: 14 Примеров Отличных УТП В Инстаграм
⚡️Казалось бы, зачем заморачиваться с текстами, если спрос вырастет в разы. Многие так и думают, считают, что нет необходимости придумывать что-то особенное. Ведь и так купят все, раз нужны подарки.
⚡️Некоторые предприниматели не заботятся о том, чтобы подготовить грамотное предложение в канун Нового Года, и считают, что все и так разлетится, как горячие пирожки. Но эти ребята здорово ошибаются!
⚡️Просто так продать все, что угодно, не получится даже перед праздником. Более того, даже просто хорошие скидки могут не принести желаемых результатов. Главное для покупателей то, что они могут получить от вашего продукта, какие выгоды для них он может принести.
⚡️Если у вас нет хорошего предложения, то лучше отложите продвижение до начала следующего года, чтобы не потратить деньги впустую.
⚡️И все же, время еще есть. И те, кто хочет хорошо заработать, вполне может успеть подготовить классное новогоднее предложение. Но здесь крайне важно понимать, что первостепенную роль играет текст.
🎄Я уже не первый год наблюдаю за всеми теми предложениями, которыми изобилует декабрь, и замечаю, что у многих предпринимателей возникают проблемы с текстом.
⚡️Сегодня я хочу рассказать вам, что же должно быть в крутом продающем предноговогоднем посте.
Пишем текст для новогодних предложений
⠀❄️Заставьте читателя сказать: «Да!»
🎄Сделайте читателю такое предложение, от которого он не сможет отказаться. Наверняка вы и сами часто замечали, что гораздо легче и приятнее покупать у тех, с кем вы согласны. Это касается всего: жизненной позиции, предпочтений в питании, в одежде, и многого другого.
⚡️И поэтому старайтесь как можно четче описать свой продукт, спросить у читателей, что они от него ждут. Это важно, чтобы сделать правильное предложение и оправдать ожидания потенциальных покупателей.
⚡️Чем чаще люди будут соглашаться с вами, тем выше вероятность того, что они ответят: «Да!», то есть захотят купить ваш товар или воспользоваться услугой.
👉🔗 По Теме: Что Такое Call To Action И Как Создавать Эффективные СТА?
❄️Предложите выгодную сделку
🎄Сильным предложение делает понимание того, что сделка выгодна. Я не говорю сейчас про скидки и бонусы, но подумайте, как можно ещё усилить ваше предложение, что можно предложить еще, чтобы потенциальные клиенты почувствовали, насколько им выгодно купить ваш продукт.
⚡️Постарайтесь максимально усилить свое предложение, чтобы люди поняли, что покупка нужна им прямо здесь и сейчас. Задача сформировать в мозгу потенциального клиента мысль: «Да, мне точно это нужно прямо сейчас!», иначе они многое упустят!
⚡️Предложите что-то, чего нет у ваших конкурентов. Да, это непросто, но если вы сможете, то будете на несколько шагов впереди!
⠀❄️Не забывайте про социальное доказательство
🎄Люди склонны скептически относиться к любым предложениям, когда дело касается рекламы товаров и услуг. Все мы считаем, что нам постоянно что-то пытаются впарить.
⚡️Реклама окружает нас со всех сторон: по телевидению, радио, на улице, в магазине, в интернете. Нам приходится буквально отбиваться от сотен предложений ежедневно. Если они и кажутся выгодными, все равно вызывают сомнения.
⚡️Даже друзья не всегда и не сразу поверят, что ваш товар или услуга действительно крутые. Поэтому не забывайте, что люди любят покупать у таких же, как они людей. Человеческая составляющая очень важна. Покажите ее!
⚡️Расскажите свою историю, историю своего сотрудника, разместите отзывы покупателей. Это обязательно срезонирует, поможет сблизиться с клиентом и подтолкнет его к принятию решения о покупке!
❄️Создайте дефицит
🎄Кто бы что ни говорил, но ощущение потери заставляет принимать решения быстрее. «Купите эту книгу когда захотите» или «Последние 3 книги в этом году«? Самое сложное – принять решение, помогите это сделать, убрав «время на подумать». Страх перед возможной потерей заставляет принимать решения намного быстрее, чем ожидание получения выгоды.
⚡️Расскажите о том, что это последнее предложение по такой цене, дальше будет дороже. Или скажите, что осталось всего 10 экземпляров, или последние 5 мест на тренинге. Это повысит шансы продать.
⚡️Для клиентов сложнее всего принять решение. Но если вы не оставите им времени, чтобы хорошенько подумать, они купят с большей вероятностью.
⚡️Когда люди считают, что смогут купить когда угодно, то скорее всего не купят никогда. А если осталась последняя возможность сделать покупку, то ее наверняка сделают.
❄️Отвечайте на комментарии
🎄Отвечайте на комментарии. А лучше – стимулируйте людей оставлять комментарии. Для читателей очень важно чувствовать, что вы уделяете им внимание. Так они будут больше вам доверять.
⚡️Почему комментарии так важны:
✔️они повышают охваты постов и способствуют органическому росту;
✔️рекламные посты будут обходиться дешевле, поскольку алгоритмы Инстаграм сочтут пост интересным, раз его так активно комментируют. А значит вы сможете сэкономить;
✔️вопросы есть почти у каждого читателя. Отвечая на вопросы, вы сможете закрыть возражения, дополнить пост продающими триггерами и подтолкнуть потенциальных клиентов к принятию решения о покупке.
❄️Решите для каждого конкретного предложения, указывать ли цену
🎄Писать цену в предложениях или нет, — зависит от стратегии продаж:
✔️если вы собираете аудиторию для ретаргетинга, то цену писать не стоит. Перенаправьте потенциальных клиентов на сайт. Там они получат всю необходимую информацию;
✔️когда продаете через Direct, то цену лучше указать сразу. Иначе вас завалят вопросами о цене, на которые вы не будете успевать отвечать.
⚡️Касательно цены нужно знать еще кое-что:
✔️если вы продаете недорогой товар, то указывайте сумму с девятками на конце (2,99 или 4990). Люди склонны воспринимать такие цифры, как меньшие (2 или 4000). Здесь нет ничего волшебного, это — простая психология;
✔️для премиум-товаров лучше указывать целые числа. Премиум любит ровный счет: чем меньше символов, тем выше вероятность покупки, а сравнение с чем-то понятным делает цену привлекательной.
👇Что еще стоит учесть, если вы хотите сделать крутое новогоднее предложение читателям?
⛄️Четко определите целевую аудиторию
🎄Вроде бы все об этом давно знают, но все же повторюсь: нельзя продавать всем. Пытаясь продать свой продукт каждому, вы рискуете сделать очень «размытое» предложение, такое, что у вас не купит никто.
⚡️Даже если ваш товар или услуга очень нужны читателям, они не купят просто потому, что не видят в вашем предложении себя.
⛄️Не забывайте про эмоции
🎄Люди принимают решения в первую очередь на эмоциях. Часто мы делаем покупки, основываясь только на эмоциях. И только потом ищем для себя оправдание их целесообразности. Поэтому дайте своим читателям максимум эмоций.⠀
⚡️Лучше всего продавать с помощью видео. Видео намного круче, чем тексты, передают эмоции. Снимайте Stories с распаковками, Reels, короткие видео, проводите продающие прямые эфиры.
⚡️И неплохо бы еще добавить в видео новогодний антураж, это создаст настроение и вызовет положительные эмоции.
⛄️Предлагайте дополнения и бонусы
🎄Подумайте, можно ли что-то добавить к вашему предложению. Это может быть бесплатная доставка или срочная доставка в день заказа.
⚡️Также вы можете предложить расширенную гарантию или подарки за заказ сегодня, или просто новогоднюю открытку, написанную вами от руки.⠀
⚡️Даже самый маленький подарок обязательно добавит ценность к вашему предложению. Он станет стимулом, чтобы сделать заказы на большие суммы, и прямо сейчас, не откладывая.
👉🔗 По Теме: Предложение От Которого Нельзя Отказаться – 4 Элемента, Без Которых Продаж Не Будет
❗️Искренне надеюсь, что с моими рекомендациями у вас получится подготовить тексты для своего предпраздничного предложения, и вы уже запускаете таргетинг. Ведь декабрь пролетит незаметно, поэтому уже сейчас подключайте новогоднее предложение в рекламе, чтобы ваши потенциальные клиенты смогли заметить и захотеть приобрести ваши товары и услуги до Нового года.
Как видите, если вы уже знаете о том, как писать текст для новогодних предложений в Инстаграм, то после прочтения статьи садитесь писать тот самый продающий пост, несмотря даже на то, что на дворе может быть далеко не декабрь. Используйте свои знания и мои рекомендации, чтобы эффективно продавать в предпраздничные дни и получать хорошую прибыль. Любите то, что делаете, и делайте то, что любите. Действовать лучше сообща и вместе с теми людьми, у которых уже есть опыт и результаты. Приходите в наши программы, заодно и заработаете больше!
С Вами,
— Игорь Зуевич.
Обязательно скачайте:
- Контент-План (календарь постов) для публикаций в соцсетях
- Книга-бестселлер по созданию продающих и рекламных текстов
- ЧИТАТЬ в Telegram
Если следующие 5 минут вы можете инвестировать в самообразование, то переходите по ссылке и читайте следующую нашу статью: Геометка в Инстаграм: Как Добавить Геолокацию И Для Чего Это Нужно
Оставьте комментарий к этой статье ниже
Новый Год и Рождество — один из самых горячих периодов для распродаж. Это очень напряженное время для email маркетологов. Почтовые ящики переполнены предложениями, акциями и подарками. Клиенты уже готовы покупать. Осталось построить правильную стратегию, чтобы превратить желание покупателей в продажи. А email маркетинг все еще остается лучшим способом воплотить это.
Но как создать эффективные рождественские и новогодние рассылки? Будь то коммерческое предложение, распродажа или простое поздравление. Об этом читайте в статье.
3 кита праздничных рассылок
Как проведете новогоднюю кампанию, так и весь следующий год пройдет. Независимо от того, какие письма планируете отправлять, ваши рассылки будут пробиваться сквозь стройные ряды посланий конкурентов. Поэтому со старта правильно организуйте свою маркетинговую кампанию. Для получения хороших результатов проработайте следующие аспекты:
Планирование — чтобы достичь успеха необходимо понимать что и кому предлагать. Каким образом ваша компания и товары запомнятся клиентам. Как лучше повысить их лояльность и увеличить конверсию. Ответы на эти вопросы получите проведя аналитику прошлых кампаний и с помощью сегментации клиентской базы.
Стиль — используйте дизайн, который подчеркивает дух Рождества и Нового года, чтобы придать рассылкам еще больше «волшебства». Даже простое сообщение с уникальным дизайном может дать отличный результат.
Контент — создайте контент, который передает главные преимущества продукта. В письмах не требуется подробное описание. Дайте несколько характеристик и в двух словах объясните, почему клиенты должны его купить.
Также помните, что Рождество удачное время не только для опустошения склада и увеличения дохода. Это еще одна возможность заполучить новых покупателей, повысить лояльность имеющихся и увеличить доверие к своим товарам и бренду.
С чего начать?
Прежде чем создавать стратегию на этот праздничный период, проанализируйте данные прошлогодней кампании. Цель — сделать выводы из прошлых успехов и неудач, чтобы достичь более высоких показателей в этом году. Для этого ответьте на следующие вопросы:
- Какие товары принесли наибольшую прибыль в прошлом году? Возможно, будет уместно и в этом году сделать упор на них;
- Какие рекламные акции лучше всего сработали? Попробуйте запустить подобные и в этот раз;
- Какие группы клиентов принесли больше дохода? Настройте email-кампанию таким образом, чтобы больше внимания сосредоточить на этих группах;
- Какие идеи были провальными? Не используйте их в этом году, или попытайтесь усовершенствовать, если разобрались, в чем была ошибка.
Ответы на эти вопросы помогут подобрать лучшие маркетинговые решения для рассылок этого года и увеличат шансы вашей кампании на успех.
Чтобы получить максимальную отдачу от праздников, разделите кампанию на 3 этапа:
- Предпраздничные рассылки (за 2-3 недели до Нового Года).
- Накануне Нового Года.
- Рождество и 2-3 недели после (весь январь).
Идеи дизайна
В новогодних и рождественских кампаниях дизайн играет важную роль. Приведу несколько примеров удачных решений.
Воспользуйтесь идеей онлайн-курсов изучения иностранных языков Lingualeo. К новогоднему письму подошли креативно. Вместо стандартных скидок подписчикам предложили исполнить свою мечту.
Сделайте письмо просто красивым, в зимнем стиле. Передайте волшебный дух предстоящих праздников, как это получилось у компании Победа.
Не подпускайте к вашим новогодним письмам официоз. Стандарт праздничных писем — отсутствие всяких стандартов. Предложений со скидками в почтовых ящиках будет очень много, но сделать это оригинально, красиво и с юмором получится не у всех.
Pich Shop это вполне удалось. Магазин ежедневно шлет письма с различными идеями подарков, веселым текстом и изображениями и указывает сколько дней осталось до Нового Года.
Тот факт, что люди готовы покупать не означает, что все ваши декабрьские рассылки должны быть посвящены продажам и акциям. Отправьте подписчикам поздравительное письмо с приятными пожеланиями.
Предпраздничные рассылки
Новогодние акции можно начать и с первых чисел декабря. Устраивайте ранние предновогодние распродажи и отправляйте соответствующие рассылки. Этим вы заранее подогреете интерес подписчиков к предстоящим акциям к Новому Году и Рождеству.
Но, если вы еще не начали новогоднюю рекламную кампанию, не волнуйтесь. Вы не опоздали. Большинство жителей земного шара запасается подарками в самый последний момент. Поэтому, вполне нормально начинать масштабную маркетинговую кампанию за 2 недели до праздников.
Предновогодние послания можно отправлять в виде списков желаний или руководства по приобретению подарков. Это примерно одинаковые письма, но с разной подачей информации.
Магазин Allo предлагает покупателям воспользоваться своим гидом для поиска подарков и не ломать себе голову.
В списках желаний напомните о предстоящем празднике и покажите клиентам товары, которые заинтересуют их, исходя из прошлых покупок. Если они ничего у вас не покупали, выберите другой вид сегментации, чтобы предложить актуальные для них виды товаров — по полу, возрасту, геолокации и т.д.
Руководство по подаркам также имеет вид списка товаров, которые уместно предложить клиентам с учетом их интересов. Но в этом случае подробнее расскажите кому они подойдут. Дайте подписчикам идеи, что подарить близким на предстоящие праздники. Хорошая идея — сделать подборку товаров по разным ценовым категориям.
Портал Prom.ua в своем письме сделал выбор подарков очень простым и понятным.
Придумайте необычную распродажу, например ночную. Интересно ее обыграйте, как это сделал магазин Фокстрот. В письме написано, что подарки которые вы будете дарить ночью, можно и купить ночью. И как бонус — доставка за 1 грн.
Новогодняя кампания
После того, как вы подогрели подписчиков предпраздничными рассылками, пришло время для бомбардировки откровенно продающими письмами. Предложите новогодние акции. Предоставьте индивидуальные скидки на товары, к которым покупатели уже проявляли интерес, но по каким-то причинам не купили. В этом случае не нужно себя сдерживать. Потому что конкуренты делают то же самое.
Напоминайте в каждом письме сколько дней осталось до Нового Года и необходимо успеть купить подарки. Зарекомендуйте себя надежным партнером — подробно укажите условия и сроки доставки с учетом предпраздничного ажиотажа. Когда клиент должен сделать заказ, чтобы подарок оказался у него под елочкой в нужное время.
Берите пример с Aliexpress, они знают толк в распродажах.
Нетология дарит подарочный сертификат на 5000 рублей и указывает предельный строк его использования. И делает предложение от которого невозможно отказаться — все скидки по акциям суммируются!
Pich Shop устроил новогоднее безумие за несколько дней до праздника. В рассылке есть все — веселый дизайн, гид по товарам, конкурсы, промокоды и напоминание, что до Нового Года осталось совсем немного времени.
У Make Up все структурировано, красиво и понятно. Начинается письмо сообщением, что доставка бесплатная, затем идет ссылка на более 300 брендов со скидками. Ниже реклама отдельных товаров и брендов.
Рождественские рассылки
Наступление Нового года не означает окончание праздничной маркетинговой кампании. Следующий целенаправленный удар по кошелькам подписчиков совершите на Рождество. И этот удар должен быть продуманным. Ваши действия в первой половине января будут иметь значение для всего года.
В первую очередь возьмите за основу уже купленные товары. В рождественских письмах будут уместны дополнительные скидки покупателям, которые приобрели товары по новогодним акциям. И уделите внимание позициям, которые были просмотрены. Возможно, в бурном потоке предложений покупатели забыли о них. А напоминание о просмотренных товарах, дает дополнительный шанс для их приобретения.
Тренер Игорь Обуховский предлагает самый необходимый товар после праздников — вернуть на место талию и кубики. Уверены, у вас тоже есть товары, которые помогут восстановить рабочий ритм.
Компания Avon предложила своим клиентам скидки уже после всех праздников. Такой подход приятен покупателям и гарантирует дополнительный доход компании в мертвый послепраздничный сезон.
Делитесь с подписчиками полезным контентом и обновлениями сайта. Этот вид писем приветствуется в любое время. Дайте советы по использованию товаров. Или держите их в курсе последних новинок, которые могут сделать их жизнь проще.
Компания 1PS.RU напоминает об идеях, которые увеличат продажи, делится лучшими кейсами за прошедший год и предлагает повторить эти рекорды для новых заказчиков. В письме хорошо уживаются полезности и ненавязчивая реклама.
Еще один тип письма, уместный в рождественский период — признательность клиентам. Поблагодарите подписчиков за поддержку и за то что они с вами. Расскажите, что планируется в будущем году. И предложите какой-то подарок. Это покажет, насколько вы их цените. Skillbox предоставил в подарок сертификат на 30 000 рублей.
Устраивайте розыгрыши и предлагайте всевозможные интересности, как это сделали в издательстве МИФ.
Как усилить новогоднюю кампанию
1. Сегментация. Почтовые ящики клиентов на Новый Год ломятся от предложений и акций. Стандартные письма могут остаться незамеченными. Придумайте фишку, которая поможет выделиться вашим письмам среди сотен похожих. И желательно делать предложение, которое подойдет конкретной группе покупателей.
2. Предложите бесплатную доставку. Праздники — еще один повод показать лояльность компании к покупателям. Уберите все, что может помешать приобрести товар. Для многих клиентов камнем преткновения является стоимость доставки. Попробуйте предложить бесплатную доставку. Это поможет склонить к покупке тех клиентов, кто не хочет платить дополнительные деньги или считает, что стоимость доставки велика.
Но позаботьтесь о себе. Установите нижний порог, который будет значительно выше вашего стандартного среднего чека. Например, если в обычные дни средний чек составляет 50 долларов, то установите бесплатную доставку от 80 долларов.
3. А/В тестирование. Экспериментируйте и тестируйте. Так вы поймете, что работает, а от чего стоит отказаться. Тестируйте тему, текстовые блоки, расположение картинок, кнопки CTA и все, что считаете необходимым. Таким образом вы получите собственное “идеальное письмо”.
4. Ограничьте время действия акций. Помогите покупателям быстро принять решение и совершить покупку. Не дайте время опомниться. Берите, пока они тепленькие. Предложений в этот период много. Покупатели легко переключаются на другие рассылки. Ограничение по времени дает стимул сразу приобрести понравившиеся товары.
5. Сделайте действительно выгодное предложение. Новогодние акции — дополнительная возможность обратить в свою веру новых фолловеров и повысить лояльность имеющихся. Продумайте, как заинтересовать товаром еще больше покупателей. Некоторые повторяют Черную пятницу. Другие делают огромную скидку только на один товар, чтобы нарисовать в письме привлекательную цифру, а на остальные продукты предоставляют небольшие скидки.
6. Создайте рекламные кампании, поощряющие покупку нескольких товаров. Сделайте подборки товаров, которые можно продать в комплекте или предложите дополнительную скидку, если будут приобретены несколько товаров одновременно.
7. Придумайте удачные темы писем. Прежде всего позаботьтесь о том, чтобы получатели открыли ваши письма. Используйте эмодзи и многообещающие заголовки. Обратите внимание на прехедер. В этом случае важна любая мелочь. Подписчик должен сразу понять, что в письме ответ на его вопрос или решение проблемы.
Надеюсь, эти примеры писем вдохновили вас на создание крутых маркетинговых кампаний. А новогодняя рассылка просто с пожеланием счастливых праздников понравится даже тем людям, которые утверждают, что не любят этот шумный и веселый период.
Новый год – масштабный инфоповод, который можно использовать для решения широкого круга задач, поэтому не стоит ограничиваться простой рассылкой “открыток” с поздравлениями. Лучше продумать целую маркетинговую кампанию, которая будет идти в течение нескольких недель и помогать вам в достижении поставленных целей. Делимся с вами идеями для таких новогодних активностей.
Попробуйте DashaMail бесплатно
Качественный сервис email-маркетинга по доступной цене! Удобный редактор для создания эффективных писем, планировщик отправки, авторассылки, детальная статистика и аналитика. Дружелюбная и отзывчивая техническая поддержка.
Новогодний сбор базы
Как театр начинается с вешалки, так и email-рассылки начинаются со сбора базы. От её качества зависит успех всей дальнейшей работы email-маркетолога. Новый год – отличный повод собрать больше лояльных подписчиков. Если вы подходите к вопросу основательно и планируете проведение новогодних акций, вы можете просто добавить в свою текущую форму подписки на сайте дополнительный лид-магнит с предложением получить доступ к новогодним спец.предложениям.
Более интересный, но сложный в реализации подход – добавление геймификации в форму подписки. Люди любят проходить небольшие игры, участвовать в квизах, решать тесты… А за это можно предложить им еще и новогодний подарок, который придет на их email. Пример – спец.проект от компании Hoff.
Подборки с идеями новогодних подарков
Основная масса покупок перед Новым годом – это приобретение подарков. Подарки покупают коллегам, друзьям, родным и близким. Ваши подписчики наверняка тоже ломают голову на тему того, что подарить и как уложиться в бюджет. Станьте палочкой-выручалочкой, пришлите хорошие идеи в письме. При этом вы можете создать целую серию писем, делая подборки товаров на разные суммы и для разных категорий одаряемых.
Это может быть целая серия писем. В первый день можно прислать подборку идей для подарков коллегам, затем – друзьям и близким, через неделю предложить товары на разные бюджеты: идеи подарков до 1000 рублей, до двух и т.д.
Подготовка полным ходом
Помимо поиска подарков, под Новый год многие думают о том, где и как отметить этот праздник. Поэтому актуальными будут письма с идеями куда можно поехать на каникулы, как украсить ёлку и дом, что приготовить (или заказать) на Новогодний стол, что надеть и какой макияж сделать. Могут ли ваши подписчики решить какие-то из этих задач с помощью ваших товаров и услуг? Срочно готовьте письма об этом!
Подумайте, какое Новогоднее предложение вы можете сделать вашим подписчикам? Посмотрите на задачу свежим взглядом. Иногда даже казалось бы в совсем далеких от Нового Года нишах к вам может прийти интересная идея. Главное, понять над какой задачей или проблемой ваши клиенты сейчас работают, и как вы можете им помочь.
Новогодние игры
Все вышеперечисленные идеи для новогодних email-писем базируются на потребностях нашей аудитории. Давайте же подойдем еще с другой стороны: со стороны наших ассоциаций с этим праздником.
Например, в последние годы всё большую популярность набирают адвент-календари. Если ваша аудитория – это родители с детьми, то вы можете присылать идеи с играми и заданиями на каждый день. Работаете с сегментом ЗОЖ? Внедрите серию писем с адвент календарем по заведению полезных привычек.
Интернет-магазин может запустить акцию с адвент-календарем и ежедневными подарками сюрпризами при заказе.
Обыграть в рассылках можно даже Тайного Санту:
Помимо этого можно сделать новогоднюю рассылку и с классической игрой. Как, например, письмо от Эксмо. Игра выявляет вкусовые предпочтения подписчика и предлагает подборку товаров специально для него. Кстати, затем информацию по кликам в этом письме можно использовать для сегментации в рассылках по интересам.
Также в новогодней рассылке можно пойти в сторону предсказаний и гороскопов на Новый год. А еще предоставить подборку фильмов на новогодние каникулы и список самых зимних дел.
Новогодние традиции
В новогодних рассылках можно поднять темы традиций. Как появился этот праздник? Как его отмечают в разных странах? Можно просто рассказать в письме интересные факты, а можно вовлечь подписчика в тематическую игру.
Также можно рассказать, что было ровно сто лет назад или вспомнить основные события уходящего года.
Итоги года
Есть что рассказать о том, что произошло в уходящем году? Подводите итоги и резюмируете достижения компании? Поделитесь ими с подписчиками! Интересный ход – рассказать о достижениях компании за год и подчеркнуть роль клиента в них. Это повышает лояльность, формирует чувство причастности.
Если вы можете персонализировать рассылку с итогами года и рассказать в ней что-то о подписчике, а не о себе, то это однозначно найдет большой отклик, так как люди очень любят читать о себе.
Идей для новогодних писем – масса. Главное, чтобы ваши сообщения были искренними, правильно составленными и соответствовали аудитории.
Дополнительные рекомендации
Кому отправлять новогоднюю рассылку?
Итак, мы видим, что не стоит ограничиваться одним шаблоном для отправки поздравлений. Но помимо этого повысить эффективность поможет продуманная сегментация и персонализация рассылок. Выделите в базе основные группы ваших подписчиков и создайте для каждой из них уникальный текст. Старайтесь, чтобы он был максимально близким выбранной аудитории.
Персонализация важна даже в письме просто с поздравлениями. Красивая новогодняя рассылка коллегам мотивирует их, подчеркивает значимость каждого сотрудника. В таких письмах уместно поблагодарить за работу. Желательно персонализировать письмо и даже добавить немного юмора, забавных пожеланий. Пример: «Дорогой Петр Васильевич! Спасибо за вашу активность и творческий подход к работе. В наступающем году желаем вам удачи, радостных моментов и незабываемых впечатлений. Мы рады сотрудничать с вами и надеемся, что в следующем году совместная работа будет такой же плодотворной».
Новогодняя рассылка для клиентов тем более должна быть персонализированной. Ее можно отправлять от имени компании, менеджера, который работает с конкретным клиентом, руководства. Не стоит в одно письмо включать поздравления, информацию об акциях, скидках и УТП. Если информации много, лучше отправить несколько писем.
Еще один выигрышный маркетинговый ход – это новогодняя рассылка писем партнерам. Такие послания должны быть краткими, сдержанными. Подведите в письме итоги года, поблагодарите за сотрудничество. Расскажите, что нравится в партнерстве с конкретной компанией. Пример: «Уходящий год стал для нашей компании успешным, и во многом эта заслуга ваша, наших надежных партнеров. Благодарим за оперативную помощь в решении рабочих вопросов, ответственность и внимательное отношение к организации отправок. Надеемся, в следующем году наше сотрудничество станет еще более плодотворным и взаимовыгодным».
Готовимся заранее
Перед тем как сделать новогоднюю рассылку, нужно подготовиться. Проанализируйте опыт прошлых лет, продумайте праздничные акции и предложения, почистите базу, разделите ее на сегменты.
- Начните с аналитики. Вспомните акции прошлого года, проанализируйте, какие маркетинговые решения оказались удачными, а какие стали провальными. Постарайтесь учесть эти моменты при составлении новой акции.
- Чисткой базы от неактивных адресов электронной почты стоит заниматься регулярно. Обычно очистку проводят раз в квартал или полгода. Если вы давно не чистили базу, то уделите внимание и этому вопросу. Так вы понизите показатель отказов, сохраните репутацию отправителя.
- По статистике, пользователи в 2 раза чаще открывают персонализированные письма. Но персонализация – это не только обращение к клиенту по имени, но и учет именно его интересов и потребностей.
- Продумайте дизайн. Используйте корпоративные цвета, логотип. Следите, чтобы графика не была слишком яркой, а шрифты легко читались. Пусть все надписи будут одного цвета, но самое важное уместно выделить другим цветом. При этом письмо должно выглядеть гармонично. Разноцветное послание может вызвать раздражение со стороны получателя. В общем, постарайтесь не переборщить.
- Уделите время проверке. Грамматические ошибки, нелогичные переходы между фразами или абзацами недопустимы. Для улучшения ваших текстов в письмах используйте функцию ГлавРед в DashaMail. Убедитесь, что баннеры и кнопки работают должным образом, а ссылки ведут на правильную страницу. Протестируйте рассылку на нескольких людях, чтобы убедиться, что текст легко и однозначно воспринимается, а оформление достойно внимания.
- Адаптивность – важная характеристика шаблона. Письмо должно корректно отображаться в десктопной и мобильной версии, в разных браузерах. Проверить письмо на адаптивность можно в редакторе Dashamail, открыв предпросмотр или Провидицу.
Новогодняя рассылка клиентам 2023: советы по созданию
- Обыграйте сферу деятельности компании в соответствии с тематикой письма. Туристические агентства могут пожелать ярких впечатлений и новых открытий. Компании, которые занимаются климатической техникой или утеплением зданий, – тепла в доме и на душе, хорошей погоды в доме, медицинские центры – крепкого здоровья. Пример поздравительного письма клиентам от ивент-агентства: «Новый год – один из самых любимых праздников, который возвращает нас в детство. Мы желаем вам, чтобы в наступающем году было побольше поводов для праздников. Пусть ощущения радости весь год играют в душе, как пузырьки шампанского».
- Новогодняя рассылка может быть исполнена в разных вариантах: мужчины получат одну версию, а женщины – другую. Приведем примеры таких писем. «Дорогая Юлия! Поздравляем с наступающими праздниками! Пусть следующий год подарит яркие эмоции, а в суете дней всегда будет время для маленьких женских радостей». «Дорогой Алексей! Желаем вам, чтобы в наступающем году исполнялись самые дерзкие желания, семья была надежной опорой и поддержкой, а в жизни было место настоящему мужскому отдыху».
- Текст новогодней рассылки создавайте сами, исходя из знаний целевой аудитории. Откажитесь от шаблонных стихов. Если можете, составьте рифмованное поздравление с упоминанием вашей компании, если нет – пишите прозой. Следите за уникальностью: при получении двух-трех одинаковых поздравлений от разных компаний клиенты не будут разбираться, кто у кого позаимствовал текст.
- Если у компании есть партнеры или клиенты в разных странах, учитывайте региональную специфику. В некоторых странах Рождество – более значимый праздник, чем Новый год, поэтому для таких регионов стоит сделать отдельную, рождественскую рассылку. Если вы не знаете, какой из праздников «основной», можно поздравлять с двумя в одном письме. И, конечно, пишите письма на родном языке клиентов. Это показывает внимательное отношение к получателю, персонализирует новогоднюю рассылку. Текст на родном языке вызывает более теплые эмоции. Если отправляете письма на разных языках, проверяйте их с особой скрупулезностью: всего одна ошибка или даже опечатка могут быть восприняты как неуважение к языку и получателю.
- Письмо должно быть лаконичным. Не пишите длинный опус – его едва ли кто-то прочитает до конца. Достаточно двух-трех абзацев. В новогодней суете у получателя вряд ли будет время пробираться через хитросплетение фраз, поэтому предложения должны быть простыми и понятными.
- Анимация в виде гифки уместна по клиентам. Если рассылаете по партнерам, лучше сохранить более официальный формат.
- Определитесь с датой отправки поздравлений. Если собираетесь рассылать письма после праздников, поздравляйте не с наступающим, а с наступившим. Не стоит откладывать отправку на 31 декабря. В последний день года у получателей вряд ли будет время читать письма.
У вас есть база, но рассылки еще не запускали, или с последней рассылки прошло более трех месяцев? Новый год – отличное время для проведения реанимации базы. Подробнее о том, как правильно запустить рассылки, читайте в специальной статье.
Ошибки при создании новогодней рассылки
- Смешивание информации. Письмо должно быть либо развлекательным, либо информационным. Плохой пример новогодней рассылки: «С Новым годом, Анна! Желаем, чтобы в наступающем году в доме всегда был уют! Напоминаем, что вы являетесь участником бонусной программы, на вашем счете – 303 бонуса. Срок их действия заканчивается 17 января, поэтому успейте потратить их на подарки!» Это письмо стоит разделить на два: в одном отправить поздравление, в другом – сообщить о бонусной программе.
- Превращение поздравительного письма в хвалебную оду компании. Даже если год был очень удачным, поздравление должно оставаться поздравлением.
- Банальности и штампы. Заезженные фразы наверняка набили оскомину получателям еще в начале декабря. Пишите так, как вы писали бы друзьям и знакомым.
- Отсутствие гармонии между текстом и дизайном. Постарайтесь разработать дизайн так, чтобы он дополнял текстовый блок и письмо воспринималось цельно.
- Отправка общего письма по всем. Новогодняя рассылка отправлена для галочки и не решает проблемы клиентов, не привязана к целевой аудитории.
- Некорректная персонализация. В письме ниже – обращение к Дмитрию, но баннер – для девушек. Так делать не нужно.
- Забыть о подписчиках до конца новогодних праздников. Email-кампании нельзя останавливать даже на каникулах, особенно если это В2С. Заранее создайте рассылку и запланируйте отправку писем. Да, Open Rate будет ниже, но у получателей окажется больше времени на обдумывание предложений и покупки. А вы получите более высокие конверсии.
Надеемся, наши советы и инструменты DashaMail помогут вам создать креативную новогоднюю рассылку, которая понравится адресатам. Готовые шаблоны уже ждут вас в личном кабинете!
Новогоднюю рассылку делать приятнее, чем любую другую. Это может быть по-настоящему интересно, особенно когда нет нужды спешить. Делитесь новогодним настроением с подписчиками – они это обязательно оценят!
Если вы еще не задумывались о том, что писать клиентам перед Новым годом, то пришло время это сделать и разработать стратегию рассылок на предпраздничный период. К середине декабря пора быть во всеоружии: в это время начинается массовая подготовка к праздникам, так что предложения и поздравления будут уместны.
Декабрьская email-кампания создается как часть единой концепции. Впрочем, это актуально для любой серии писем, иначе подписчикам неинтересно их читать. Для всех решивших сделать рассылки в декабре есть две новости: плохая и хорошая. Плохая состоит в том, что к Новому году активизируются все компании, даже те, что email-маркетинг в остальное время используют редко или нерегулярно. Поэтому вашим письмам предстоит выдержать жесткую конкуренцию за внимание подписчиков, которые наряду с рассылкой от вас получат целые серии поздравительных писем от других организаций. Хорошая новость – поздравления и подарки приятны всем, а предпраздничную почту подписчики воспринимают лояльно.
Какие идеи работают в новогодних рассылках
Чтобы поиск оригинальной идеи не зашел в глухой угол, предлагаем 10 беспроигрышных вариантов с иллюстрациями их реализации.
1. Выражайте благодарность
Отличный пример – новогодняя рассылка для клиентов магазина La Redoute. За словами признательности следует информация о распродаже и предложение продолжить сотрудничество в наступающем году. Обратите внимание на оформление:
- выдержан единый стиль,
- письмо не перегружено декоративными элементами,
- используются неяркие насыщенные цвета.
2. Будьте искренни
Стандартное новогоднее поздравление, а тем более стишок, скопированный из интернета, мало кто запомнит. Лучше напишите от души, как если бы вы обращались к знакомому человеку.
3. Демонстрируйте продукцию
Используйте в качестве героев для новогодней композиции продукцию вашей компании и делитесь этим изображением.
Преимущество такого подхода в том, что аналогичного письма больше ни у кого не будет, поэтому вероятность запомниться подписчикам повышается.
4. Давайте подсказки
Посоветуйте варианты подарков из вашей продукции для детей, родителей, друзей и близких. Такие письма можно рассылать с конца ноября, когда люди только начинают задумываться о покупках, а затем – перед самым праздником.
Предложите подписчикам выбирать подарки в разных ценовых категориях, что также облегчает процесс шопинга.
Подключите персональные рекомендации на сайте. Ассортимент в них подбирается исходя из предыдущих действий клиента в магазине (просмотры, покупки). Человек увидит в них то, что его действительно может заинтересовать.
Last post
5. Будьте полезны
Помогайте подписчикам справиться с предстоящими хлопотами и предлагайте товары, которые пригодятся для организации торжества. Если в вашем ассортименте ничего подходящего нет, то делитесь идеями оригинального тематического декора или упаковки подарков.
Вот, например, в Irwin Naturals рассказали, какие из препаратов этого производителя помогут пережить предпраздничный стресс и облегчить работу желудка в дни обильных застолий.
6. Используйте оригинальные изображения
Оригинальный контент, который не встретится в рассылках конкурентов, поможет привлечь внимание подписчиков. Организуйте фотосессию со своими товарами, чтобы получить действительно уникальные изображения, которых нет на фотостоках. Используйте корпоративные цвета, если это гармонично впишется в общую концепцию фотосессии. Самое главное – передать дух праздника и ненавязчиво подать ваш товар в лучшем свете.
В качестве декоративного элемента можно использовать Gif-анимацию, которая оживляет открытку и создает у получателя праздничное настроение.
7. С первой строчки сообщайте о выгодах
В примере ниже подписчики сразу видят размер скидки. Компания информирует о том, сколько покупатель сэкономит, если приобретет товаров на определенную сумму.
Если вы планируете не только поздравить аудиторию, а и что-либо продать, то не стоит начинать письмо к Новому году с открытки. Иначе призыв к действию могут просто не заметить.
Прокачайте емейл-маркетинг с eSputnik!
8. Добавьте элементы игры
Рассылка станет интереснее. На языке современного диджитала это называется геймификацией. Предложите подписчикам делиться фотографиями с новогодней атрибутикой или с каким-либо продуктом вашей компании, собирать баллы, лайки.
Например, Urban Planet предлагали клиентам выиграть подарочный сертификат на $200. Для этого нужно было поделиться своей рождественской фотографией в Instagram.
9. Расскажите об успехах вашего проекта
Достижения за прошедший год покажут клиентам, что они имеют дело с процветающей компанией. Такая новогодняя рассылка поможет добиться реактивации некоторых пользователей, успевших о вас позабыть.
А еще лучше – расскажите что-то интересное о самих подписчиках. Вот пример интересного письма от стримингового сервиса Spotify, в котором ставка сделана на гиперперсонализацию.
10. Расширяйте охват
Одно письмо можно не заметить в общей массе, а вот если их целая серия, то они наверняка достигнут своей цели. Желательно, чтобы каждое следующее сообщение было связано с предыдущим, тогда у подписчика будет стимул прочитать все ваши послания.
Еще одним примером может служить письмо Witt. После его прочтения заинтересовавшиеся подписчики не пропустят ни одного емейла, чтобы получить приз. Объективности ради стоит отметить, что условия викторины следовало бы упростить.
121 тема письма для новогодней рассылки
- Print Bar – ? Их много не бывает!
- Buro 24/7 – ?. Включаем режим Деда Мороза
- Westwing – ✔️ Новый год: пышная сервировка
- LOLOCLO – ? Дарим новогоднее настроение с каждым заказом ?️
- Столото – Вы не забудете этот Новый год
- Westwing – Кулинарные подарки для него и для нее
- LUISAVIAROMA.COM – Праздники на новый лад: отмечаем Новый год дома
- Magicmag – ??Лучшие новогодние подарки детям??
- Papa John’s – Праздник не за горами! А новогоднее меню уже во всех ресторанах города
- Frau Klinik – Топ 6 процедур к Новому году!? Успейте записаться!
- Bonprix – Кто сказал, что только елка должна блистать? ?
- Доставкин – Хотите, чтобы праздник не покидал вас? Рассказываем, как это сделать ›
- Фотосклад.ру – НОВЫЙ ГОД приближается ? Тысячи подарков по выгодным ценам!
- Cartier – Дом Cartier желает вам счастливых праздников!
- METRO Cash&Carry – Вам промокод!? Встречайте Новый Год вкусно и качественно
- Kixbox – 31 декабря | скидка 50% в магазинах Kixbox
- AllTime.Ru – Подарок, с которым не прогадаете →
- Spadream – Команда Spadream.ru поздравляет вас с наступающим Новым годом
- Eva.ua – ?До –60% на подарунки до Нового року
- Ресторан «Своя компания» – Загадайте желание – ведь время волшебства и сказки пришло!
- PichShop – Доставляем счастье до последнего
- Сима-ленд – Чем заняться в новогодние праздники: идеи досуга здесь —>
- PichShop – Дух праздника и золотой череп!
- Magicmag – ?Придумали, что подарить коллегам??
- SHOPBOP – Желаем радости, любви и (конечно) стиля!
- BONPRIX – БЕСПЛАТНАЯ ДОСТАВКА! Начнем новый год со спорта? ?♀️ ?
- ASOS – Получи заказ до Нового года экспресс-доставкой
- re:Store – Счастливого новогоднего шопинга!
- Интернет-гипермаркет Утконос – ? 200 U-бонусов в подарок предусмотрительным
- PichShop – Эльфийская упаковка
- Agent Provocateur – Новый год в новом белье!
- Netprint – ?Подарки в январе за покупку в декабре!??
- KupiBilet.ru – Какие планы на новогодние?
- TOP SHOP – Сделайте этот Новый год особенным!?
- Clarins – Встречайте Новый Год во всём блеске! ?
- ЧаоЧай – С Новым годом! Скидка 20% на чай и посуду!
- Наталия из SunnyToy — ✨ Команда SunnyToy поздравляет вас с наступающими праздниками! ✨
- Золотое яблоко – CHANEL. Сервис упаковки Ваших подарков
- Юлмарт – Отметьте Новый год, как царь
- ANSWEAR.ua – Больше золота! Что надеть на Новый год? ✨
- MustRead.com.ua – Какую книгу подарить на Новый год ?
- ZABUGOR.COM – Новогоднее поздравление!
- КидБург – ? Новый год не отменяется!
- adidas – Настоящая новогодняя магия
- terrasport – Подборка подарков на новый год
- Империя Кукол – ?✨Новогодние подарки в Империи Кукол!? СКИДКИ -10%??
- Антошка – До -50%! Новогодний каталог!
- Furnish.ru – 5 советов: как украсить дом к Новому году!?
- Bobbi Brown – Обратный отсчет!
- Book24 – Выбираете подарки на Новый год? С нас скидка ?
- Issaplus.com – Твой образ на Новый Год
- Музей «Гараж» – Больше подарков, меньше зла
- Катя из OnlineTours – Куда ещё успеть на Новый Год недорого?
- Redken – Порадуй друзей подарками к Новому году
- Magicmag – ?Заряжаемся новогодним настроением по полной!??
- PARFUMS.UA – Время Х все ближе
- Spadream – Ho-ho-ho! Представляем новогодние подарки от Oribe
- PichShop – Новый год без ёлки?!
- Детский Мир – Хо-хо-хо! ? РАСПРОДАЖА ИГРУШЕК до 85% ?
- PUMA – Идеи подарков от PUMA для всех!
- Price.ua – Внутри письма конфета!
- Эльдорадо Украина – Знижки до -70%! Новий рік – нові знижки!
- Поехали с нами – Что подарить на Новый Год? Топ-10 идей подарков для путешественников
- ModnaKasta – ? Що одягнеш на свята? Обирай ?
- Palladium – Святкуй Новий Рік акційно! Знижки до 45%
- Алло – Активуй тицячі бажань ❤️?✨? Подарунки до свят
- ДеАгостини – Дарим скидку 10% на всё из раздела «НОВЫЙ ГОД»!
- Babadu – Встречаем новый год!
- Мария из Ostrovok – Счастья полный Дед Мороз
- КотоФото Новогодний – Новый Год оставляет вас наедине с выбором?
- КЛУБ 7 ДАЧ – Встречаем Новый год на даче, как украсить елку, что поставить на стол
- Toptop – ?Готовы к Новому Году? Платья от 3990 р. ?
- Biletix.ru – Новогодние подарки!
- PichShop – Не будь уставшей хрюшкой!
- Aizel – Новый год всё ближе: что надеть в главную ночь года!
- Technogym – Отличный подарок на Новый Год: Ваш велнес
- Kari – Время мечтать!
- ROZETKA – Готуйте подарунки завчасно! До -50% для передбачувано гарного Нового року
- Biletix.ru – Есть планы на Новый Год?
- Kérastase – Новогодние наборы с выгодой до 20%
- БУДЬ в UA design market – Спасибо, что провела этот год вместе с БУДЬ в UA!
- Adidas – Гид по новогодним подаркам ?
- INTERTOOL – Создайте новогоднее волшебство со скидкой 19% на все!
- Дарья, SunRose – 1..2..3 ёлочка гори! Вы еще успеваете заказать подарки для любимых людей!
- Kasta – Готовність №1 до Нового Року Обирай ОДЯГ, ВЗУТТЯ, АКСЕСУАРИ
- Lamoda – ✨✨Новогодние ЧУДЕСА! Секретная СКИДКА ➜
- Podushka.ua – Дзззз! Последние акции этого года!
- Bobbi Brown – Ваш новогодний макияж
- Kasta – Починаємо з НОВОГО РОКУ | Обирай Nike та New Balance
- ★ LeBoutique (Украина) – Последний вагон SALE – запрыгивайте! Women’secret до -70%, Bershka до -95%, Maurini до -80%
- SOKOLOV – В чём встречать и что дарить? Выбираем новогодние талисманы!
- BoscoOutlet Internet Boutique – Новый год в дизайнерских нарядах
- ESKY.ru – Вы уже готовы к Новому году? До -50% на игрушки и одежду »
- TUI – ✈ Куда улететь без визы на Новый год?
- Frendi – ⭐ Эксклюзивная скидка 20% на купоны ⭐ Этой акции нет на сайте!
- Eurogold.ua – 4 дня до Нового года
- Kasta – Поклади бажання у кошик
- Podushka.ua – Подарки к новогодним праздникам! Скидки до 50%!
- Дочки-Сыночки – Идеи для Деда Мороза. До -80% на игрушки к Новому году »
- myToys.ru – Видеообзор популярных игрушек! Идеи подарков на Новый год!
- Petshop.ru зоомагазин – Новый год ближе – скидки больше! Распродажа в Petshop.ru
- Lety.ua – ?⛄ Ділимося святковими ароматами
- INTERTOOL – Новый год близко! Скидки до -27% на самые лучшие варианты подарков.
- Bobbi Brown – Дарите с любовью
- ЦУМ – Новогоднее предложение: -20%
- Roskosmetika.ru – С наступающим Новым годом! ❤️ Мы вас любим!
- Westwing – А Вы уже купили подарки для родителей?
- Магазин Путешествий – Директор «Магазина путешествий» дарит подарки. Да-да, и вам тоже:)
- Gold24.ru – C наступающим Новым годом! Идеи подарков для всех
- La Redoute – ? Платья, костюмы и аксессуары ДЛЯ НОВОГОДНЕЙ НОЧИ! Праздничные новинки уже на сайте!
- GQ – Подарки, подарки, слишком много подарков.
- FOTOPROEKT – Готовьте правильные подарки по новогодним ценам
- Bosco Internet Boutique – Ваш образ для встречи Нового года
- CROPP – Кто хорошо себя вел в этом году? ✍
- Vogue – Маникюр на Новый год: 6 идей для праздника
- AllTime.Ru – Готовимся к праздникам: самые новогодние украшения
- АЗБУКА ВКУСА – Нет времени объяснять – празднуем! ?
- CONCEPT CLUB – ?Топ-6 новогодних образов Concept Club
- КидБург – ? Узнайте тайну Деда Мороза!
- Stylus – Запаліть! Новорічні знижки до -40% на кращі подарунки
- Kerastase — Новогодняя магия: ваш новый подарок
Получить бесплатный шаблон
Придумайте идею поздравительного сообщения – будет это подведение итогов, полезные советы или просто красивый емейл с открыткой. Продумайте, какие товары могут приглянуться вашим клиентам, чтобы порадовать себя и родных и облегчить поиск подарков. Напишите оригинальный текст и поработайте над дизайном. Вы сможете почерпнуть идеи для оформления, посмотрев на примеры новогодних рассылок в нашем блоге.
А в редакторе eSputnik проще простого реализовать самые смелые концепции. Даже если вы новичок в емейл-маркетинге, сделать красивое новогоднее письмо не проблема: шаблон сообщения уже готов, его нужно лишь немного доработать.
Вдохновляйтесь, и пусть ваши рассылки станут лучше, креативнее и результативнее!
Новый год – то время, когда вся атмосфера парит радостным настроением, мандаринами, наряженными елками и подарками. А это значит, что наступил период праздничных email-рассылок, которые помогут привлечь клиентов, увеличить продажи и сделать аудиторию более счастливой.
В этой статье мы дадим ряд идей для новогодних рассылок, разберем их маркетинговую составляющую, а также посмотрим, как все это красиво оформить.
10 идей для новогодних рассылок
Перед тем, как переходить к обзору рождественских идей для email-маркетинга, рекомендуем организовать сбор новогодней базы подписчиков. Она поможет вам найти больше лояльной аудитории, которая ищет подарки, новогодние украшения и другие радости в конце уходящего года. В этом вам поможет, например, новая форма подписки с новогодними спецпредложениями на сайте.
Как только аудитория будет собрана, можно переходить к оформлению рассылки. Для этого вы можете воспользоваться одной из десяти идей, рассмотренных ниже. При этом необязательно использовать только один совет – вы можете их комбинировать или разделять на разные email-рассылки.
Идея 1: Подборки с новогодними подарками
Что чаще всего ищут в новогодние праздники? Конечно же, подарки! Процесс поиска не всегда простой, многие люди не могут определиться с выбором долгое время. Скорее всего, ваши подписчики также ломают голову: «Что же подарить?». Вы можете им в этом помочь с помощью email-рассылки. Это может быть как одно письмо, так и целая серия. Например, сначала вы можете предоставить подборку с товарами из одной ценовой категории, а затем другую подборку – с более высокими ценами.
Идея 2: Товары с бесплатной доставкой
По статистике NRF, 91% пользователей покупают товары онлайн только в том случае, когда есть бесплатная доставка. То есть всего небольшой процент аудитории готов совершить покупку и прийти за ней. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваша новогодняя рассылка стала эффективным маркетинговым инструментом, просто предложите своей аудитории бесплатную доставку.
При этом не забывайте указывать срок доставки – в новогодние праздники она может быть слишком долгой из-за загруженности служб. А это особенно важно для клиентов, ведь если доставка придет в следующем году, то ей никто не будет пользоваться даже бесплатно.
Идея 3: Новогодние традиции
В такой рассылке вы можете рассказать своим читателям о том, как появился этот праздник. Например, в России Новый год в ночь с 31 декабря на 1 января стали праздновать при Петре I, до этого в 988 году он отмечался 1 марта, а в 1492 году начало года было 1 сентября.
Кроме того, вы можете рассказать, как праздновался Новый год в прошлом веке или 200 лет назад. И обязательно подкрепляйте все это не только фактами, но и призывом к действию. Например, можно вовлечь аудиторию в онлайн-квиз или пригласить ее на предстоящую новогоднюю распродажу.
Идея 4: Праздничная атмосфера
Без хорошего оформления в Новый год не обойтись, поэтому позаботьтесь об этом в первую очередь. Если ваша email-рассылка не будет ассоциироваться с праздником, то и эффекта от нее не будет. Важно, чтобы подписчики с первых секунд подумали о предстоящем событии. Например, можно воспользоваться холодными цветами и добавить снеговика со снежинками. Даже такое простое оформление придаст вашей рассылке нужную атмосферу.
Идея 5: Уникальные изображения
Оригинальный контент, который не встретится в рассылках конкурентов, поможет привлечь внимание подписчиков. Организуйте фотосессию со своими товарами – так у вас будут уникальные изображения, которых нет на фотостоках. Дополнительно к этому используйте корпоративные цвета, но проследите, чтобы они гармонично вписывались в общую концепцию фотосессии. Самое главное – передать дух праздника и ненавязчиво подать ваш товар в лучшем свете.
Идея 6: Итоги года
Не всей аудитории интересно, что происходило с компанией в течение года. Однако если связать эту информацию с подписчиками, то такая рассылка обретет совсем иной эффект. Например, Lingualeo рассказали, что в их сервисе зарегистрировалось более 900 000 человек, а всего пользователи прошли более 4 млн грамматических тренировок. Такая статистика повышает лояльность аудитории и формирует особое чувство: «Круто! А я ведь тоже участвовал в этом».
Также вы можете рассказывать не только о себе, но и об аудитории. Например, в рассылке можно написать, каких успехов добился конкретный подписчик. Главное, чтобы все письма были персонализированными и искренними.
Вот какая, например, была рассылка от Mail в прошлом году:
Идея 7: Геймификация
Элементы игры в рассылках всегда привлекают читателей, особенно в новогодние праздники. Например, можно предложить аудитории поучаствовать в конкурсе: «Поделитесь рождественскими фотографиями и станьте обладателем сертификата на 5000 рублей».
Либо вы можете создать полноценную игру, как это сделала компания Puzzle English. Она предложила своим читателям собрать видеопазл и разучить рождественскую песню. Такая рассылка не подталкивает к покупкам, но зато привлекает внимание аудитории. Подписчики включаются в игру, и кто-то из них вполне может захотеть повзаимодействовать с компанией, например, воспользоваться ее приложением или купить новогодние товары.
Также вы можете создать новогоднюю рассылку с классической игрой, как это сделала компания Эксмо. Она предложила своим читателям определить вкусовые предпочтения, исходя из которых формировалась уникальная подборка товаров.
Идея 8: Расскажите, как провести Новый год с пользой
Перед началом Нового года люди ищут не только подборки классных подарков, но и идеи для того, как провести этот прекрасный праздник. Например, в email-рассылке вы можете дать своим подписчикам советы о том, как украсить свой дом или разнообразить праздничный стол. Также это может быть подборка популярных мест, которые посещают во время Нового года.
Например, компания Циан рассылала подписчикам информацию о том, как можно украсить свой дом.
Идея 9: Выгода на первом месте
Чтобы ваша новогодняя рассылка стала наиболее конверсионной, рассказывайте в начале письма о выгоде, которую получит пользователь от компании. Например, это может быть скидка 20% или приглашение на онлайн-мероприятие в честь Нового года.
Идея 10: Благодарность клиентам
Клиенты – это неотъемлемая часть любого бренда, который не существовал бы без них. Поэтому обязательно не забудьте поблагодарить людей и выразить заботу о них. Расскажите, как вам хорошо с ними, покажите, что они важны для вас. Например, можно добавить фотографию всей команды и написать небольшое поздравительное письмо.
Комьюнити теперь в Телеграм
Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей
Подписаться
Примеры новогодних рассылок от популярных брендов
Выше мы поговорили о 10 идеях, которые можно использовать для email-рассылок, и параллельно этому показывали классные примеры. Давайте разберем еще несколько крутых рассылок, которые когда-то использовали известные бренды.
Tom Tailor
Интернет-магазин Tom Tailor предлагал своим подписчикам 3 варианта скидок. Чтобы посмотреть, на какие товары была предоставлена скидка, нужно было перейти на официальный сайт. Рассылка была оформлена с использованием фирменного цвета и новогодних атрибутов.
H&M
Обратите внимание, как поступила команда H&M со своей новогодней рассылкой – она не создала новогоднее оформление, а решила зарядить праздничным настроением через свою продукцию. Вещи напоминали о предстоящем Новом годе и притягивали внимание пользователей своим дизайном.
ASOS
Еще один интернет-магазин, который вовлекал аудиторию с помощью рождественских рассылок, – ASOS. Акцент был на постоянных продажах, но тема подарков также упоминалась. Что приятно, так это возможность вписать подарки в разные бюджеты: можно сэкономить, побаловать себя и похвастаться.
John Lewis
Одна из самых непраздничных рассылок в нашей подборке, однако фотографии с подарками хорошо привлекают внимание читателей.
Перекресток
Супермаркет Перекресток вовсе решил не предлагать никаких товаров, а просто поздравил свою аудиторию с Новым годом. Рассылка получилась яркой и милой.
ЦУМ
Всем известный ЦУМ отправлял своим подписчикам приятный бонус в виде 20%-й скидки на новогоднюю продукцию. Рассылка была оформлена в минималистичном стиле, но передающем праздничное настроение.
Лукойл
Эта компания отправила своим подписчикам простое письмо с благодарностью и пожеланиями. Опять же, хоть и нет никаких призывов к действию, такая рассылка вызывает эмоции и говорит о том, что владельцам бренда не все равно на свою аудиторию. А это всегда ценится.
Befree
А вот интернет-магазин Befree решил запустить розыгрыш в честь нового года. Подписчикам нужно было перейти на сайт, оставить заявку и просто ожидать окончания акции.
Заключение
До Нового года осталось всего пара недель, и пора радовать своих подписчиков классными подарками и яркими рассылками. Чтобы организовать красивую и продающую email-кампанию в конце года, опирайтесь на представленные выше идеи и примеры. Они помогут вам определиться с темой, контентом и оформлением для рассылки. Желаем хороших предновогодних продаж!
