Как составить печатную рекламу

Печатная реклама — это реклама на бумаге или ее заменителях, которая рассчитана только на зрительное восприятие.

Формат подразумевает как объявления в газетах и журналах, так и отдельные рекламные носители (буклеты, листовки, каталоги и другую полиграфию).

Преимущества печатной рекламы

Несмотря на высокую популярность цифрового маркетинга, полиграфия остается эффективным видом рекламы. Ее достоинства:

Длительность воздействия. Печатную рекламу выпускают на материальных носителях, поэтому она может долго воздействовать на потенциального клиента. 

Иногда специально, а иногда и случайно люди долго хранят полиграфию. Например, врученные на улице листовки, которые долго забывают выкинуть. Благодаря этому они периодически мелькают перед глазами и, таким образом, напоминают человеку о компании.

Дольше всего контактируют с настенными и настольными календарями: реклама на таких носителях постоянно находится в поле зрения.

Таргет по интересам. Многие журналы и газеты рассчитаны на узкую ЦА: на охотников, рыболовов, любителей животных, спортсменов или приверженцев ЗОЖ. В таких изданиях рекламируют интересные аудитории продукты: рыболовные и охотничьи принадлежности, товары для животных, спортинвентарь.

У большинства изданий есть интернет-версии, но печатная реклама позволяет охватить ту аудиторию, которая привыкла читать физические газеты или журналы.

Узкое географическое таргетирование. Печатную рекламу часто распространяют прямо через потребителей. Например, раздают промоматериалы на улице. Это позволяет сузить географический таргет вплоть до жителей конкретного дома или подъезда. Инструменты интернет-рекламы в этом не помогут.

Если компания работает в конкретном городе или регионе, она может рекламироваться через местные СМИ.

Ситуативность. Некоторые рекламные объявления работают эффективнее, если попадаются на глаза в подходящей ситуации.

Если пользователь увидит рекламу ресторана в интернете, он вряд ли сразу же посетит его. Скорее, оставит ссылку в закладках, а потом забудет про нее. Если же ресторан повесит большой баннер в торговом центре, в котором располагается, то проголодавшийся после шоппинга человек с большей вероятностью зайдет перекусить.

Аудитория, которой нет в интернете. Есть сегменты аудитории, на которые печатная реклама работает лучше онлайн-формата. Например, проект «Московское долголетие» рассчитан на пенсионеров. Они редко пользуются интернетом. Поэтому программу рекламируют с помощью листовок, приклеенных на доску объявлений у подъездов.

Разнообразие носителей. Печатную рекламу размещают на любой полиграфии: от мелких календарей и листовок до объемных каталогов и крупных плакатов. Компания может рекламироваться через один носитель или комбинировать разные варианты. Это расширяет возможности для продвижения.

Недостатки печатной рекламы

Ограниченность аудитории. По сравнению с телевидением и интернетом у печатных изданий более скромные охваты. В 2022 году в России резко сократились тиражи газет и журналов. Одновременно с этим массово закрываются редакции, а СМИ переходят в онлайн.

Ограниченность способов воздействия. Современная аудитория привыкла получать информацию не только через текст и статичные изображения, но и через аудио- и видеоформаты.

Неустойчивость к погодным условиям. Дождь, снег и град легко портят полиграфический носитель и ухудшают его внешний вид.

Вред для экологии. Для изготовления бумаги вырубают леса, что приводит к выбросам углекислого газа и загрязнению окружающей среды. Промышленные производства отравляют воздух, почву и воду. При этом, например, листовки часто выбрасывают, даже не прочитав. 

Виды печатной рекламной продукции

Газета

Реклама в газетах бывает двух видов:

• прямая — текст с оффером;
• нативная (скрытая) — новости и статьи, в которых ненавязчиво упоминают компанию и ее продукты.

Журнал

Реклама в глянцевых журналах эффективна для тех, кому важны привлекательное оформление, эстетичность и качественной графика. Журналы предлагают необычные способы продвижения: раскладывающиеся 3D-изображения, вкладыши с пробниками, ароматизированные вставки с запахом продукта.

Это самый дорогостоящий вариант печатной рекламы.

Плакат

Красочный материал большого формата с печатью на одной стороне. Содержит одно или несколько изображений и краткую сопроводительную подпись. Люди видят плакат на ходу, поэтому важно, чтобы яркая картинка привлекала внимание, а короткий текст легко было прочитать за пару секунд. 

Плакаты размещают как на улице, так и внутри зданий. Так часто рекламируют кинопремьеры. При продвижении фильмов ориентируются на массовую аудиторию, поэтому развешивать плакаты в разных местах города выгодно — так их увидит максимальное количество разных людей.

Проспект

Многостраничная брошюра с рекламой продуктов и их изображениями. Формат используют крупные компании, чтобы прорекламировать дорогостоящие новинки (автомобили, недвижимость) и подчеркнуть статусность бренда. Проспект позволяет во всех деталях описать сложные проекты и убедить, что высокая цена оправдана.

Изделия распространяют на специализированных ярмарках, презентациях, выставках, размещают в бизнес-центрах. На таких мероприятиях обычно собирается публика с доходом выше среднего.

Буклет

Компактный лист, сложенный «гармошкой». В развернутом виде обычно не превышает размеров А4.

Изделия рассчитаны на одноразовое или краткосрочное использование: предполагается, что человек увидит рекламу и заинтересуется в быстрой покупке: сразу закажет доставку еды, приобретет горящую путевку или товар по акции. Поэтому буклеты делают небольшими и часто размещают в офисах и торговых точках, а также кидают в почтовые ящики. 

Каталог

Материал в виде брошюры или книги с переплетом. Выглядит как большой упорядоченный список продуктов с ценами, характеристиками и изображениями.

Так часто рекламируют компании с большим ассортиментом: косметику, одежду и обувь, книги, продукты питания. Каталоги позволяют максимально подробно рассказать о продукции.

Листовка

Небольшой лист с информацией на одной или обеих сторонах. Самый простой и недорогой вид печатной рекламы.

Листовки рассчитаны на быстрое распространение и широкие охваты, поэтому их изготавливают большими тиражами. Чаще всего их вкладывают в почтовые ящики или раздают на улице рядом с точкой продаж.

Флаер

Небольшой лист с предложением скидки, бонуса или подарка. Выполняет те же функции, что и листовка.

Календарь

Актуальны в течение года, поэтому подходят компаниям с длительным циклом покупки и/или высокими ценами: строительство, промышленное производство, туризм, частные медицинские клиники, дизайн интерьера. В редких случаях так рекламируются небольшие B2C-компании (общепит, салоны красоты).

Изделия распространяют через бизнес-партнеров, размещают в точках продаж.

Открытка

Содержит красочные изображения и праздничный текст. На носителе размещают логотип компании, на обороте иногда указывают краткую информацию о товарах и услугах. 

Открытки подходят для поздравления постоянных и потенциальных клиентов, коллег и бизнес-партнеров.

Упаковка

На упаковочных материалах, фирменных сумках и пакетах печатают различную рекламную информацию: логотип, слоган, характеристики товара, изображения, правила использования, контакты компании. Это привлекает внимание и повышает доверие к бренду. 

Например, если человек заметит, что многие вокруг ходят со стаканчиками из одной кофейни, у него сложится впечатление, что там делают хороший кофе.

Как выбрать рекламный носитель

При выборе формата печатной рекламы учитывайте следующие факторы:

Рекламный бюджет. Размещение на малоформатных носителях обходится достаточно дешево (листовки, флаеры, календари). Буклеты, каталоги, проспекты, плакаты — более дорогие, но доступные варианты. Самый недешёвый способ — продвижение через печатные СМИ.

Целевая аудитория. Если вы рекламируетесь в печатных изданиях, их ЦА должна совпадать с вашей по тематике, географии или возрасту читателей.

Цель рекламы. Чтобы стимулировать быстрые продажи конкретных товаров, подойдут листовки и флаеры. При долгосрочных целях, например для повышения узнаваемости или улучшение имиджа бренда, эффективнее долгосрочная полиграфия: календари и каталоги.

Главные мысли

Составление текстов для печатной рекламы

Составление текстов для печатной рекламы

Печатная реклама состоит из двух основных элементов: текста и макета. Мы поговорим о тексте рекламы в этой главе, а о макете рекламы – в гл. 14. Двумя категориями, используемыми в печатной рекламе, являются выделенные элементы и основной текст (текст). Первая категория включает в себя все элементы, которые видит читатель при первоначальном просмотре. Эти элементы – заголовки, подзаголовки, заключительные фразы (концовки) и слоганы – обычно печатаются более крупно, чем основной текст, и разрабатываются для того, чтобы привлечь внимание читателя и убедить его попытаться вникнуть в суть рекламы. Текст включает в себя все элементы, которые должны быть прочитаны и усвоены, в частности сам текст рекламного послания и его заголовки. В табл. 13.1 кратко описываются все основные элементы текста, которые использует копирайтер.

Таблица 13.1. Инструменты, используемые копирайтером

Ни в одной рекламе невозможно встретить сразу все элементы текста, но зато эти элементы используются в рекламных текстах в разных сочетаниях для достижения разных целей. Ниже приводятся наиболее употребительные инструменты формирования текста, имеющиеся в распоряжении копирайтеров.

Заголовок: слово или фраза, предшествующие основному тексту рекламного послания и, как правило. выражающие его суть. Заголовок обычно набирается более крупным шрифтом или располагается в рекламе особым образом для того, чтобы привлечь внимание читателей. Например, в рекламе Corporate Angel Network используется заголовок «Больные раком летят бесплатно».

Подзаголовки: слова или предложения, предшествующие заголовку или следующие за ним. Обычно набираются более мелким шрифтом, чем заголовок. Подзаголовки первого типа намечают общую тему, подзаголовки второго типа раскрывают смысл заголовка и помогают плавно перейти к ознакомлению с основным текстом.

Основной текст представляет собой текст рекламы. Обычно печатается не самым крупным шрифтом и разбивается на параграфы или абзацы. Его цель заключается в объяснении целесообразности покупки.

Заглавия разделов используются для обозначения темы каждого раздела текста.

Обычно печатаются более четким или более крупным шрифтом, чем основной текст. Их цель заключается в том, чтобы сделать логику структуры текста более понятной читателю. Они полезны для людей, просматривающих текст, поскольку помогают лучше понять его общее содержание. Заглавия разделов можно видеть на рекламе Corporate Angel Network.

Указания представляют собой предложения, располагаемые около рисунков и фотографий; обычно дополняются стрелками, соединяющими их с элементами изображений, суть которых они поясняют. Например, однажды Johnson & Johnson использовала рекламу, в которой указатели были главными элементами основного текста. Этот текст имел следующий заголовок: «Как выкупать маму». Вокруг фотографии женщины располагались небольшие параграфы текста, соединенные стрелками с различными частями ее тела. Эти «указатели» объясняли благотворное влияние рекламируемого лосьона на кожу рук, ног и лица, а также его другие привлекательные качества.

Подписи: отдельные предложения или краткие тексты, объясняющие смысл фотографий и рисунков. Подписи применяются в рекламе не слишком часто, поскольку, как предполагается, используемые в ней изображения должны говорить сами за себя. Однако результаты исследований показывают, что после заголовков подписи являются вторым элементом текста, вызывающим наибольший интерес читателей.

Концовки: короткие фразы, используемые в тексте для завершения или подтверждения основной идеи или творческой концепции. Нередко они оказываются связанными по смыслу с заголовком или начальным предложением рекламы. Например, в рекламе Corporate Angel Network используется такая концовка: «Нужна подъемная сила? Просто позвоните нам, мы сделаем остальное».

Слоганы: привлекающие внимание броские фразы, которые могут служить девизом для кампании, бренда или корпорации. Повторяются в течение долгого времени в различных посланиях, передаваемых с помощью разных средств маркетинговых коммуникаций. Например, выражение «Чудо науки» является корпоративным девизом компании DuPont.

Призывы к действию: короткие фразы в конце рекламы, стимулирующие людей реагировать на послание и объясняющие, как это следует делать. Обе приведенные рекламы – и Corporate Angel Network, и DuPont – содержат информацию для покупателей: почтовый адрес, номер бесплатного телефона, электронный адрес и адрес веб-сайта компании.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Краткий курс интернет-маркетинга от WebEvolution

Как написать рекламный текст: примеры, инструкции, законы жанра

Андрей Батурин,
31 января, 2019

Андрей Батурин

Еще на заре торговли продавцы зазывали покупателей в свои лавки выкриками. От латинского глагола reclamare («выкрикивать») родилось знакомое нам слово — реклама. Сейчас она окружает нас повсюду: в печатных изданиях, по телевидению, в интернете, на радио, на улицах.

Развитие интернет-маркетинга, разработка огромного числа сайтов, их продвижение в глобальной сети требует продающего контента. Как создать такой рекламный текст, чтобы на него обратили внимание посетители сайта? Ведь отыскивается множество примеров сообщений, не интересных пользователям. А владельцам сайтов нужны призывы настолько эффективные, чтобы притянуть к сайту целевую аудиторию.

Копирайтинг и рекламные тексты

А вы знали, что копирайтер — это профессия, изначально пришедшая в Интернет из рекламы? Сегодня продающий контент вызывает множество противоречивых отзывов. Одни говорят – качественные тексты работают, принося колоссальную прибыль. Другие отвечают, что продающие или рекламные тексты — просто миф. Давайте попробуем разобраться, почему.

Для начала нужно определиться, чем не является копирайтинг:

1. Это не дешевые тексты для сайтов.
2. Это не авторские статьи.
3. Это не SEO-тексты, основной целью которых является включение в контент ключевиков для интенсивного продвижения.

Тогда что же это такое?

В классическом смысле под этим термином подразумевают написание текстов прямого отклика, нацеленных на совершение человеком определенного действия здесь и сейчас — переход по ссылке, нажатие кнопки «Заказать» и т. д. При этом стиль материала может быть совершенно разным: сухим и официальным, кричаще рекламным, приятельским. Таким, какой лучше воспримут представители целевой аудитории.

Услуги копирайтера включают анализ деятельности вашей компании, конкурентов, особенности ваших потенциальных клиентов. И только после этого — создание контента.

Виды копирайтинга

• Рекламный копирайтинг — написание текстов, которые ориентированы на реальных посетителей. Основная цель — стимулировать читателя к определенному действию: покупке, переходу на страницу и т. д. Часто в эту категорию включают также разработку слоганов и нейминг.

• Спичрайтинг — написание текстов для публичных выступлений.
• SEO-копирайтинг — создание статей, оптимизированных под определенные ключевые запросы. Чтобы ваш сайт находили в поисковиках, тексты на страницах должны содержать словосочетания, которые вводят пользователи Сети. Профессиональный сео-копирайтинг являет собой баланс ключевиков и хорошего продающего текста, который должен обращаться к людям, давать ответы на вопросы потенциальных клиентов и соответствовать требованиям поисковых систем.
• LSI-копирайтинг, о котором подробно рассказывает эта статья.

Для каких целей можно использовать знания копирайтинга?

Для любых, при которых текстовая информация передается вашим клиентам и может повлиять на их решение о покупке.

Например:

• для написания рекламных текстов для брошюр, буклетов и другой полиграфической продукции;
• для рассылок;
• для объявлений;
• для коммерческих предложений;
• для текстов на сайты и т. д.

В любой публикации, которая призвана разжечь желание купить товар, пригодятся основы копирайтинга.

Профессиональный рекламный текст должен соответствовать следующим требованиям:

• Отвечать на основные вопросы клиентов;
• Снимать возражения;
• Не вызывать раздражения;
• Быть написанным «на языке клиента»;
• Стимулировать связаться с представителями компании.

Только такой текст может проникнуть в мысли и чувства ваших клиентов, вызвать желание приобрести товар, услугу.

Рекламный текст хороший и плохой. Примеры

Возьмем образец на одном из строительных порталов:

«Изготовление всех видов корпусной мебели под заказ, кухни, шкафы-купе, детские, офис и т. д. Предложим огромный выбор цветов и материалов, короткие сроки исполнения, низкие цены, гарантируем качество исполнения, даем гарантию на изделия. Телефон 000000».

Таких стандартно написанных объявлений миллионы, они заполняют все торговые, коммерческие интернет-ресурсы, печать.

Если написать нечто похожее для сайта, он ничем не выделится из числа конкурентов. Значит, ЦА просто не обратит внимания на это предложение. Мы видим перечисление видов предлагаемых товаров без описания явных выгод для клиента от мебели в данной фирме.

И другой вариант подачи того же текста:

«Сделали евроремонт в квартире? Ваша мебель устарела?
Гарантировано высокое качество изделий и цены ниже некуда!
Фирма «Мебель под заказ» обставит комнаты для вас. Предложим корпусную мебель, кухни с детскими на выбор, шкаф-купе и мебель в офис. Быстрее делайте заказ, исполним мы его на раз. Расцветок выбор есть у нас и цены низкие для вас!».

Объявление, конечно, не шедевр, но оно обращает на себя внимание, зазывает, как настоящий продавец из Средневековья. Рифмовка делает сообщение нестандартным и волей неволей целевая аудитория отреагирует. Мы совершенно не призываем рифмовать рекламные заголовки, тем более, целые статьи.

Как написать рекламный текст самому

Не у всех есть возможность и желание пригласить в штат копирайтера. Качественный рекламный текст, который может заинтересовать вашу аудиторию, вполне можно составить своими силами. Это важно — без такого контента не может обойтись ни один сайт, интернет-магазин.

Написание рекламного текста – посильная задача, если грамотно к ней подойти. Как же это сделать?

• Внимательно изучите правила составления рекламных текстов и с удовольствием приступайте к интересному процессу.
• Определитесь с местом размещения публикации. От этого зависит его величина. В социальных сетях нужно ограничиться одним, максимум двумя предложениями, в газете объявление можно растянуть до абзаца.
• Придавайте значение каждому слову, используйте слова-паразиты по минимуму. Текст, содержащий много «воды», то есть второстепенных слов, которые не несут в себе смысловой нагрузки, утомительно читать. Читатель хочет знать о свойствах товара. Краткость хороша даже в рекламе. Точнее разобраться в том, что такое слова-паразиты или канцеляриты, поможет книга Норы Галь «Слово живое и мертвое».
• Выясните, кто является вашим покупателем, составьте его психологический портрет, распишите, в буквальном смысле, характеристики типичного персонажа. Без знания ЦА рекламный текст составить нельзя. Представьте, кто ваш покупатель, каков его возраст, социальный статус, интересы. В рекламе используйте язык этой категории людей.
• Мало таких товаров, которые бы нравились абсолютно всем, поэтому объявление нужно составлять для точно определенной группы людей.
• Придумайте необычный заголовок, можно вопросительный. Об этом стоит поговорить отдельно!

Заголовок рекламного текста. Правила составления

Как известно, реклама является двигателем торговли. Поэтому необходимо тщательно заострять внимание на том, как продавать и размещать объявления по реализации товаров. Большинство пользователей интернета обращают внимание на рекламные публикации, которые привлекают красочными картинками и броским заголовком в посте.

Заголовок — первое, а часто и единственное, что оказывается в поле зрения вашей ЦА. Как сделать его привлекательным и продающим:

1. Он может иметь элементы какой-то недосказанности, загадки, интриги. Не нужно писать заголовок с обыденным вопросом вроде «Хотите приз»? Это слишком тривиально. Умные люди понимают, что обещания красивой жизни бесплатно — всего лишь рекламный ход, и не ведутся на такую провокацию.
2. Хороший вариант построения заголовка — в формате «вопрос-ответ». Он не полностью дает всю информацию по запросу пользователя, но намекает, что ценные сведения есть в теле статьи. Например: «Хотите узнать, как защититься от простуды? Делимся секретом!».
3. Цепляет сомневающегося в чем-то потребителя заголовок, в котором обещается решение проблемы. К примеру, вот такой вариант, начинающийся со слов: «Узнайте, как можно…». Далее можно использовать форма «больше, но с меньшими усилиями. На практике он выглядит так: «Узнайте, как можно приумножить капитал больше Цукерберга с меньшими вложениями».
4. Часто можно увидеть заголовки такого типа: «Как я бросил курить за 7дней», «Как правильно выбрать кредит с пониженной ставкой». Это типичный заголовок-лайфхак с обещанием выгоды.
5. Рекламные объявления предназначены для раскрутки товаров и услуг, их основная цель — в итоге получить как можно больше прибыли. Поэтому очень распространены названия статей, в которых употребляются вопросительные слова: «как», «почему», «когда», «как», «что». Их потенциал — ответ на прямой информационный запрос пользователя. Реализуется он по-разному, к примеру: «Кто еще хочет разбогатеть?», «Вот методы быстрой раскрутки сайта», «Что должен знать каждый» и другие.
6. Считаются продуктивными рекламные объявления, начинающиеся с цифр. Якобы пользователь подсознательно воспринимают эту информацию как точную и определенную в объеме («7 способностей миллионеров», «5 правил эффективных продаж» и т. д.).

Написать правильный рекламный текст: продолжение

• Следующий этап после написания заголовка — краткое описание товара или услуги. Важно показать уникальность предложения, можно применить внушающий доверие небольшой текст о компании. Упомяните о преимуществах предлагаемого продукта. Напишите, как он поможет покупателю улучшить жизнь: стать ярче, красивее, умнее.
• Старайтесь избегать «заумных» фраз и тяжелых конструкций. Помните, что вы пишете рекламу, а не научный трактат. Загруженность текста профессиональными словечками, неизвестными широкой публике, не прибавит интереса к нему.
• По возможности пишите отзывы о продукции. К новинке люди могут отнестись с недоверием. С меньшей опаской пробуешь то, что уже кто-то рискнул протестировать и получил эффект.
• Используйте качественные фото. Эффектное изображение позволяет использовать меньше текста. Оно привлекает внимание больше, чем слова.

Как создать крутой рекламный текст

Посмотрим, что советует гуру!

Михеля Фортина многие считают лучшим копирайтером Интернета, когда-либо создававшего виртуозный рекламный контент.

Он передает свой опыт в книгах:

• «Пять тайных формул безотказного копирайтинга»;
• «Разработка эффективных заголовков».

На основе его трудов можно вывести 7 универсальных законов написания эффективных текстов. Попробуем перенять опыт известного маркетолога.

Тексты считаются:

• Нормальными, если отклик на них составляет 1-3%,
• Хорошими — при реакции в 5-7%,
• Очень хорошими — при отклике выше 7%.

Творения М. Фортина провоцировали 74% пользователей выполнять какие-либо действия на сайте. Создание рекламы по его законам повышает конверсию сайта, а потому эти правила уже прочно прижились в интернет-маркетинге.

Закон первый. Захватывающий заголовок

Его М. Фортин советует создавать по знаменитой формуле AIDA, в русском варианте — ВИЖД.

Вспомним, как расшифровывается аббревиатура:

• Внимание;
• Интерес;
• Желание;
• Действие.

Из четырех составляющих формулы внимание — самая важная часть. Заголовок должен мгновенно «ловить» посетителя сайта, пришедшего из поисковика. Буквально полсекунды подсознание пользователя оценивает заголовок и принимает решение — оставаться или уйти.

Создать хороший рекламный текст, как оказывается, несложно: необходимо использовать доступные методики и собственные наработки. Заголовок должен отражать суть статьи, но с некоторой недосказанностью, которая вынуждает клиента читать дальше.

Усиливать заголовок можно с помощью подзаголовка! В последнем прописываются основные выгоды для клиента и преимущества товара. Подзаголовки должны подчеркивать ключевые слова, то, что получит человек, приняв ваше предложение, преимущества продукта над сотнями аналогов.

Подзаголовком усиливаются слова, воздействующие на клиента магнетически и убеждающие его продолжать чтение. К таким «магическим» заклинаниям классически относят словечки «бесплатно», «гарантировано», «низкие цены» и пр.

Закон второй. Озаглавленные абзацы

Правильное «писательство» рекламы еще не гарантирует, что с ней будут знакомиться посетители сайта. Обычно клиенты сканируют страницу взглядом. Редкую статью пользователь прочитывает от начала и до конца.

Если заголовок зацепил пользователя, текст читается бегло и вскользь. Чтобы увеличить вероятность прочтения всего материала, прописывайте заголовки для группы абзацев, объединенных единым смыслом. Они должны выделяться из основной массы. По заголовкам клиент получает общую информацию о коммерческом предложении, размещенном в сообщении.

«Имена» абзацев пишутся по тем же правилам, что и основной заголовок. Они должны быть четкими и конкретными, информирующих клиента о конкретных плюсах, достоинствах.

Закон третий. Стрелки

Любые тексты, и информационные, и рекламные, должны форматироваться. Для лучшего восприятия в структуру обязательно нужно включать маркированные списки.

Но чтобы придать пунктам списка особое значение, Фортин советует использовать именно стрелки, поскольку они:

→ влияют на удобство восприятия списка,
→ усиливают его важность,
→ облегчают прочтение длинного сообщения.

Применение стрелочек позволяет лучше доносить коммерческое предложение клиенту, воздействуя на его эмоции. Наличие этих символов в списке придает ему наглядность, что усиливает эффективность.

Это не значит, что правильно написанный продающий пост обязательно должен содержать именно стрелки в буллетах. Но стоит попробовать! В сочетании с фразой «Вы получите» стрелки помогают потенциальной аудитории понять всю выгоду продукта, подталкивают пользователя к заказу и покупке.

Закон четвертый. Постскриптум

Заключительные абзацы эффективного текста, написанные через P.S. и P.P.S., представляют собой торговые инструменты, подчеркивающие суть пропагандистского послания. Они безотказно воздействуют на клиентов.

Постскриптум может предлагать:

• Не озвученный в основном тексте бонус.
• Указание на место расположения кнопки заказа.
• Описание дополнительной акции.
• Подчеркивание ограничений в действии предложения.

Послесловие может включать в себя более развернутые характеристики заключительного абзаца.

Закон пятый. Выразительность

Как создать классный текст и подчеркнуть его «призывную» составляющую? Ведь это не устная речь, где можно использовать различные формы модуляции голоса. В разговоре интонация, громкость — основные инструменты донесения информации до клиента. В интернете, при преимущественно визуальной форме коммуникации, в качестве голоса применяется форматирование. Оно позволяет автору подчеркивать важность информации курсивом, жирным шрифтом, цветом, подчеркиванием, выделением цитат и т. д.

Статистические данные свидетельствуют, что при применении границ и фона для некоторых слов и фраз увеличивается выразительность текста и повышается его читаемость на 20 %.
Например, можно написать рекламное объявление, используя для акцентирования внимания клиентов верхний регистр символов и полужирный:

«Предлагаем весенние СКИДКИ до 70 % на ВЕСЬ АССОРТИМЕНТ магазина!»

Закон шестой. Слова

Часто начинающие копирайтеры ассоциируют текст со своими мыслями. Но слова — только символы, они по-разному воспринимаются людьми. К их подбору следует подходить очень ответственно, чтобы они не исказили мысль автора, которую он пытается передать потенциальному клиенту.

Как создавать рекламу, используя разные действия со словами? Есть три приема усиления выразительности:

1. С повторяющимися словами.
2. С эмоциональными.
3. Со словами-утверждениями.

Прием с повторами заключается в применении синонимов и иллюстративных выражений для подчеркивания важности идеи, поднятой в рекламной статье. В последующем абзаце можно добавлять немного новых сведений, которые не звучали в предыдущем, но основную идею следует сохранять без изменений:

• В WebEvolution можно заказать разработку сайта.
• Digital-агентство WebEvolution разрабатывает сайты всех видов: интернет-магазины, корпоративные, портфолио, лендинги, визитки, а также веб-сервисы и системы автоматизации управленческого учета.
• В нашей веб-студии для вас создадут сайт вашей мечты, какой бы сложности и типа он ни был. Разрабатываем логотипы, гайдлайны, фирменный стиль, продвигаем сайты, предлагаем комплексный интернет-маркетинг.

От эмоциональных слов, их правильного подбора для выражения авторской мысли в тексте и донесения ее до аудитории зависит успешность текста. Описания одной и той же идеи могут звучать по-разному, огромную роль здесь играет закладываемая эмоция.

Чтобы преодолеть эту неясность, текст нужно вычитать и отдать править «на сторону», чтобы обнаружить ошибки и двусмысленности. А также протестировать эмоциональный настрой текста. Ведь восприятие разными людьми иногда кардинально отличается!

Рекламный текст не приемлет отрицаний. В нем лучше «звучат» слова-утверждения. Отрицания утяжеляют смысл, сообщение хуже воспринимается. Использовать отрицания отрицаний можно, хотя это и не приветствуется.

Допустим, с учетом этого правила, можно заменить отрицания утверждениями:

• Небольшая цена — доступная;
• Материал не подвержен коррозии — антикоррозийный;
• Внутренняя поверхность сковороды не пригорает — антипригарное покрытие.

А фразы «не имеет никакого отношения к…» и им подобные — использовать с осторожностью.

Закон седьмой. Ограниченность предложения

Правильный текст должен вызывать ощущение срочности покупки или заказа из-за «окончания» предложения. Всем знакомы формулы: «Успейте купить…», «Акция действует до …». Этот инструмент больше подходит продающим текстам, но и любое рекламное сообщение пишется владельцем сайта (или по его решению) для продвижения и последующей продажи товара, услуги.

Создавать рекламный текст и для сайта-одностраничника, и для интернет-магазина можно с учетом этого приема. Ограничьте предложение по количеству товара или по времени: это привлечет внимание аудитории.

Эффективный рекламный текст: написать самому — реально?

В наше время новых информационных технологий все чаще возникает необходимость в написании качественной текстовой информации. Не секрет, что в связи с интернет-глобализацией много людей задумывается об открытии своего дела в онлайне.
Когда дело доходит до действий, возникает потребность изложить свои идеи в письменной форме. Даже для того, чтобы просто разместить объявление на рекламной площадке, нужно что-то писать, желательно профессионально.

Представьте, что у вас есть отличная идея и виденье, как создать рабочий бизнес. Имеется понимание сути дела, но возникает сложность. Чтобы привлечь партнеров или наладить продажи продукта, нужно рассказать о нем.

Казалось бы, написать рекламный текст или продающее описание для товара, — в чем трудность?

По статистике, 80 % начинаний закрываются уже на первом году жизни. Часто от того, насколько качественно составлено объявление, зависит будущее проекта. Логика такова: в условиях большого количества информации, каждый человек пытается экономить время, фильтровать поступающие данные. Такая фильтрация запросто может привести к тому, что ваше объявление не прочтут до конца, поспешно закрыв. Человек, который заметит вашу рекламу, может купить товар. Если послание составлено плохо, он пройдет мимо, так и не оформив покупку. Нужно, чтобы такие люди работали с вами, потому что у вас есть действительно хорошее предложение для них!

Как это осуществить? Все просто — нужно написать максимально профессиональный и интересный текст. Можно потратить деньги и заказать статью у копирайтера. С другой стороны, кто лучше всего знает вашу ситуацию и продукт? Конечно, вы, поэтому самостоятельно написать лучшую продающую статью — реально! В нее можно вложить свое понимание преимуществ, исключительную осведомленность о товаре.

• Пишите кратко и интересно. Так, чтобы заголовок привлекал внимание читать первый абзац. Первые строки вызывали желание читать текст дальше. И так до конца.
• Рекламный текст должен иметь точную формулировку УТП и призыв к действию.
• Большим плюсом будет планирование пошаговых действий с клиентом. Человеку интересно — он оставляет контакты. Дальше вы общаетесь по телефону или в переписке. Потом происходит встреча и заключение договора.
• В продажах особенно хорошо работает такой принцип. Сначала человек получает бесплатную информацию о товаре, потом покупает. Если это тренинг, можно бесплатно дать послушать кусок вашего мастер-класса. Потом, когда ваш клиент проникся доверием и заинтересован, он купит. Посмотрите примеры конкурентов, возьмите их за основу.
• Опытные копирайтеры тестируют продающие тексты. Попробуйте и вы! Составьте минимум два варианта предложения и смотрите, какую обратную связь даст каждое из них. Лучшее предложение оставляйте эталоном! Зная этот принцип, вы значительно повысите интерес к своему предложению. Конверсия будет расти.

— Что можно сказать в заключение? Пользуйтесь этими советами, изобретайте новые приемчики.

— Михель Фортин — не русскоязычный автор. У каждой культуры, нации, носителей языка свои особенности восприятия письменного контента, в том числе рекламного. Отметим, что приемы, отлично срабатывающие в англоязычной рекламе, могут быть совершенно бесполезными в русской. Поэтому одно только применение названных законов вряд ли сделает каждый ваш текст успешным. Но пополнить этими методами свой арсенал стоит.

Понравилась статья? Сохраните у себя в соцсетях и поделитесь с другими!

Обсудить

Другие статьи по тегам

интернет-маркетинг
контент-маркетинг
копирайтинг

Понравилось

на эту тему

Распространение информации о продукте или услуге — важная задача, с которой сталкиваются все без исключения предприниматели и организации, специализирующиеся на производстве товаров или услуг. Донести до конечного потребителя ценность и выгоду собственного предложения можно разными способами, в том числе — через материальные носители, выпускаемые в различных формах. Грамотный подход к выбору маркетинговой стратегии позволяет сделать вложения эффективными, привлечь внимание целевой аудитории и увеличить клиентскую базу. Какие бывают виды печатной рекламной продукции, что относится к полиграфическим материалам и как реклама фирмы в формате печати на бумаге может помочь вывести собственный бренд на новый уровень? Давайте разбираться.

Содержание

• Общее представление
• Виды и примеры печатной продукции в рекламе
• Как это работает
• Плюсы и минусы
• Заключение

Общее представление

Каталоги и журналы, флаеры и буклеты, уличные баннеры и объявления в газетах — все это примеры полиграфии, с которой обычные люди сталкиваются каждый день. Основная стратегия использования подобных инструментов в маркетинге — обеспечение как можно большего охвата, позволяющего рассчитывать на появление новых потенциальных клиентов, заинтересованных в продвигаемом предложении. Именно поэтому рекламные щиты стараются размещать на участках с высоким трафиком, промоутеров заставляют стоять на перекрестках и у входов в торговые центры, а листовки не только раскидывают по почтовым ящикам, но и клеят на информационные доски у подъездов.

Не все перечисленное срабатывает желаемым образом в 100% случаев, однако у печати есть одно неоспоримое преимущество, отличающее ее от роликов на телевидении или вставок в блоках на радио. Эта особенность — наличие у получателя возможности отложить изучение на более поздний срок, осмыслить новые сведения и вернуться к ним позже в любой удобный момент — если, конечно, речь не идет о баннерах, расположенных вдоль участка автомобильной дороги, на котором не предусмотрена обязательная остановка из-за светофора или знака. Практика показывает, что существующие форматы достаточно эффективны с точки зрения соотношения расходов и конверсии, обеспечивают разнообразие доступных решений и позволяют заметно повысить узнаваемость бренда.

Виды и примеры печатной продукции в рекламе

Существует немало разновидностей материалов, изготавливаемых сугубо в маркетинговых целях. Рассмотрим основные, актуальные для большинства направлений бизнеса.

Буклеты

Бумажные листы, сложенные в несколько раз по различной технологии — пополам, в два сгиба, гармошкой и так далее. Помогают разместить приличный объем информации, достаточный для того, чтобы раскрыть получателю основное содержание коммерческого предложения, ознакомить его с условиями участия в промо-мероприятиях, а также показать выгодные бонусы, доступные в ограниченный промежуток времени или на постоянной основе.

Листовки и флаеры

Меньшие по объему бумажные носители, предусматривающие размещение объявление на одной или обеих сторонах, традиционно раздаваемые прохожим и посетителям различных торговых заведений и предприятий. Также могут использоваться в качестве материального «спама» — с активным распространением по подъездам и почтовым ящикам, раскладкой на стойках и буклетах и так далее. Учитывая скептическое отношение большинства людей к подобным «бумажкам», целесообразным решением считается предоставление обладателям возможности применить флаер или листовку в качестве купона, дающего скидку во время оплаты на кассе.

Плакаты

Лист с односторонней печатной рекламой — это постер, который может издаваться в различных форматах и размерах, а также на носителях, отличающихся от обычной бумаги — например, пластике или виниле. Используется для продвижения разного рода товаров и услуг, самый распространенный и знакомый большинству обывателей вариант — превью к фильмам и спектаклям, размещаемые в фойе кинотеатров, торговых или творческих центров.

Важный аспект для достижения желаемого результата — эффектная и броская картинка, привлекающая внимание прохожих, а также выбор подходящего места, отличающегося высоким трафиком. Стандартная практика — крупный шрифт заголовка и центральный объект, будь то визуализация товара, образ потенциального покупателя или ключевого персонажа кинофильма. Если установка планируется в местах, где продолжительность взаимодействия по умолчанию дольше — например, в лифте или вагоне метро — объем информации, посвященной товару или услуге, можно увеличить, частично пожертвовав изображением.

Брошюры и каталоги

Еще пара средств печатной рекламы, технически схожих между собой с точки зрения методики изготовления: и в том, и в другом случае речь идет о нескольких страницах, которые скрепляют между собой при помощи скрепки, пружины или клея. Разница — в объеме и выборе бумаги, для брошюр используется менее плотный вариант, да и число листов обычно оказывается меньше. Что касается функционала — полиграфия подходит для продвижения самых разных предложений, в том числе, для уведомления покупателей об очередной акции или распродаже с участием сразу нескольких товаров, как делают сетевые супермаркеты.

Широкоформатные баннеры

В отличие от всех предыдущих вариантов — гораздо более габаритный формат, применяемый для размещения информации на фасадах зданий, временного замещения вывесок или организации навигации в крупных торговых центрах. Долгое время популярностью пользовались растяжки над проезжей частью, которые использовались организаторами концертных выступлений и фестивальных мероприятий. Несмотря на узкую площадь, они отлично подходили под нанесение одной строки — с указанием, даты, названия и места проведения.

Сегодня крупные баннеры, размеры которых начинаются от 3х6 м, служат для размещения на уличных билбордах, устанавливаемых как в городе, так и на подъездных участках трасс, и рекламируют различные товары, предлагаемые по выгодным ценам. Кроме того, формат облюбовали телевизионщики, продвигающие очередной сериал или реалити-шоу. Преимущество баннерной рекламы — в большом охвате целевой аудитории, многочисленных повторных контактах, а также в возможности дифференцировать свой продукт от конкурентов.

Что касается огромных материалов, украшающих фасады жилых домов и торговых центров — для получения цельной картины соединяется несколько фрагментов, скрепляемых между собой с помощью сварки, прочного шва или клея. Затраты на изготовление в данном случае получаются весьма солидными, поэтому такой вариант подходит крупным компаниям с известными брендами, готовых платить за престижное место и рассматривающих в качестве основной цели укрепление собственного имиджа.

Самоклеящаяся пленка

Практичный носитель, отлично подходящий для использования в маркетинговых целях, при помощи которого оклеиваются магазинные витрины, стенды и стойки в торговых центрах и супермаркетах, вагоны метро и общественный транспорт. Поставляется как в прямоугольном, так и в фигурном формате, предусматривая возможности плоттерной резки для получения оригинальных контуров — как правило, букв, цифр, стандартных символов или узнаваемых стилистических элементов, которые должны вызвать у покупателя определенные ассоциации.

Для метрополитена уже привычной практикой стало размещение пленки с графической печатью на стеклах дверей и по периметру входных групп. Принимая во внимание статистику, согласно которой среднее время, проводимое пассажирами в подземке ежедневно, составляет около получаса — результативность подобного метода публикации печатной рекламы видится очевидной.

Говоря о транзитном формате, стоит отметить, что самоклеящейся бумагой можно оформить как внутреннюю часть салона, так и внешнюю поверхность кузова транспортного средства, включая боковые и задние борта. Кроме того, в число вариантов входит комплексное брендирование, позволяющее привлечь внимание как автовладельцев, так и пешеходов, проходящих по тротуарам.

Ролл-апы и пресс-воллы

Растягивающиеся баннеры, содержащие рекламную информацию, отличаются ориентацией расположения. Вертикальный roll-up, наиболее популярный размер которого — 85х200 см, транспортируется к месту назначения в виде рулона и закрепляется в верхней и нижней части. Press-wall, в свою очередь, фиксируется стяжками на каркасе стенда по всему периметру и может иметь габариты как 1,5х2, так и 3х5 метра. Размер подбирается отдельно для каждой промо-кампании и определяет необходимое свободное пространство под размещение.

Стоит отметить, что ролл-апы редко отводятся под большой объем информации. Вместо этого, на них печатают краткие сведения относительно оказываемых услуг, а самый распространенный вариант — нанесение фирменного логотипа и элементов дизайна, ассоциирующихся с брендом. Подобные изделия устанавливаются на выставочных мероприятиях, конференциях и образовательных семинарах, а также могут служить для создания понятной навигации между залами — в том числе используясь повторно.

Пресс-воллы предназначены для делового интерьерного оформления бизнес-центров. Они используются на спортивных матчах и премьерах в кинотеатрах и представляют собой отличный фон для фотографирования и съемки видео, обычно публикуемых в социальных сетях с целью дополнительного маркетингового продвижения. По сути, речь не идет о прямой рекламе как таковой — скорее об увеличении узнаваемости бренда за счет создания ассоциации с известными и популярными личностями, принимающими участие в промо-мероприятии.

POS-материалы

Разнообразные полиграфические изделия, печатаемые на пластике или картоне, обычно размещаемые в точках продаж — на полках супермаркетов, в прикассовой зоне или в виде отдельно стоящих брендированных стоек. Функциональная задача — привлечение внимания покупателей к конкретной ассортиментной позиции или категории реализуемых товаров за счет яркого дизайна, отличающегося цветом и выделяющегося на общем фоне.

Существует множество разновидностей подобных материалов — стопперы, шелфтокеры, мобайлы, воблеры — каждый из которых отличается формой и способом закрепления. Как правило, заказываются поставщиками и производителями брендовой продукции и поставляются вместе с другими промо-изданиями, либо самостоятельно разрабатываются маркетологами, работающими в сетевом ритейле.

Журналы

Несмотря на общее падение спроса на печатную прессу и на еженедельные или ежемесячные журнальные издания, аудитория по-прежнему заинтересована как в популярных брендах, так и в локальных публикациях, посвященных последним новостям в сфере местного бизнеса, моды и культуры. Соответственно, актуальными остаются и объявления, отличающиеся красочным оформлением и подаваемые в ненавязчивой форме. Дополнительное преимущество — повторное взаимодействие с потенциальными покупателями, время от времени возвращающимися к прочтению журнала.

Календари

Традиционные носители, являющиеся одной из неотъемлемых составляющих корпоративной среды. Такая полиграфическая реклама — это возможность закрепить визуальную ассоциацию с брендом, в том числе — у контрагентов, являющихся поставщиками или заказчиками выпускаемой продукции. Распространенной практикой в бизнесе является ежегодная подготовка ярких изданий в перекидном или отрывном формате, выпускаемых с оригинальными иллюстрациями на четырех или двенадцати листах. Грамотное вкрапление актуальной информации делает настенный календарь инструментом постоянной невербальной коммуникации с потенциальными клиентами.

Проспекты

Схожие с точки зрения формата распространения с листовками, подобные издания отличаются более красочным оформлением, использованием высококачественной бумаги и сложностью изготовления, что увеличивает сопутствующие финансовые издержки. Поводом обычно служит важное событие в жизни компании, стремящейся таким образом подчеркнуть собственный статус — на страницах рассказывается об истории фирмы, ее достижениях, о выпускаемой продукции и так далее.

Кроме того, особенности печатной рекламы данного типа оптимально подходят для случаев, когда речь идет о выходе нового премиального продукта, будь то автомобиль, марка часов или модель смартфона. Проспекты раздаются посетителям тематических мероприятий и помогают им ознакомиться с подробностями, акцентируя внимание на преимуществах и возможностях, предлагаемых производителем.

Открытки

Классический поздравительный формат, отличающийся небольшими размерами и позитивной тематикой. Подобные полиграфические издания обычно применяются в быту, как способ дополнить поздравления в адрес коллег, друзей или членов семьи с праздником, однако при грамотном подходе вполне могут служить инструментом для формирования внушительной лояльной аудитории. Нестандартный дизайн и креативное наполнение позволяют выделиться на фоне конкурентов, продемонстрировав уважение и внимательное отношение к постоянным клиентам и партнерам по бизнесу.

Как это работает

При оценке эффективности печатной рекламы учитывается целый ряд факторов, определяющих оптимальный подход еще на стадии планирования:

• Размер — маркетинговые объявления среднего и большого формата демонстрируют более высокие результаты за счет привлечения внимания целевой аудитории.
• Расположение — любая информация, размещенная на развороте, запоминается лучше, чем все, что напечатано на профильных полосах издания.
• Цвет — выбирать оттенки и фильтры следует исходя из ожидания формирования у потенциальных клиентов положительного визуального восприятия.
• Краткость — лаконичные и короткие тексты воспринимаются гораздо проще, даже несмотря на ограниченный объем сведений о продукции или услуге.

Дополнительными преимуществами при разработке проекта станут цепляющие заголовки, нестандартный дизайн и акцент на потребностях читателей.

Плюсы и минусы

Говоря о положительных аспектах рекламной печати, следует отметить широкий выбор форматов, небольшие сроки изготовления и доступную стоимость — при обеспечении достаточно большого охвата целевой аудитории. Что касается недостатков, то здесь многое зависит от специфики материала. Так, например, листовки и каталоги характеризуются низким уровнем избирательности, неправильный выбор цветовой гаммы для POS-изделий может оттолкнуть покупателей, а публикация в журнале — попросту не дать желаемого эффекта ввиду низких объемов реализации очередного тиража.

Заключение

Перед тем как применять на практике маркетинговые инструменты, стоит заранее изучить их особенности. Разобравшись в том, как называется реклама на бумаге, какие варианты полиграфической печати существуют, и как именно они могут принести пользу бизнесу, Вы без особого труда сможете выбрать подходящий формат, который обеспечит достижение поставленных целей.

Ваша оценка:

Любые товары или услуги нуждаются в рекламе, иначе они остаются невостребованными среди широкой аудитории и не приносят предполагаемый доход.

Самыми дешевыми видами печатной рекламной продукции являются листовки или флаеры, на подготовке которых можно сэкономить, если заняться их изготовлением самостоятельно.

Содержание рекламной листовки

Основное назначение флаера заключается в том, чтобы привлечь потенциальных клиентов. Соответственно, особое внимание нужно уделить не только дизайну листовки, но и содержанию. От его восприятия зависит эффективность рекламной кампании в целом.

По содержанию все флаеры условно подразделяют на следующие типы:

• агитационные;
• информационные;
• адресные.

Конечный продукт должен вызывать интерес у получателя флаера, а не желание выбросить его в ближайшую урну.

Формирование целевой аудитории

Маркетинговый проект представляет собой сложную структуру, включающую множество направлений. Основное из них — определение целевой аудитории. Ориентир на массу людей с различным набором характеристик изначально неверен. Одна и та же реклама не может получить равный отклик у лиц разного пола, социального статуса, возраста, дохода, места проживания и прочего.

Все эти особенности следует проанализировать заранее и только на основании результатов приступать к составлению рекламного флаера. В конечном итоге, эффективность листовки, дизайн, стилистика и иные компоненты напрямую зависят от потребностей аудитории. Для молодежи более привлекательным станет яркое оформление, оригинальный шрифт, смелые иллюстрации. Лицам старшего возраста подойдет сдержанный вариант, но с четко обозначенной информацией (подробное описание товара, цена, выгода от его покупки).

Броская графика

Визуализация — имеет определяющее значение при создании рекламных листовок.

Человек, получивший флаер на улице или в магазине не станет тратить время на его внимательное изучение, но обязательно бегло оценит содержание. Проще всего вызвать интерес аудитории посредством хорошей графики. Это могут быть фотоизображения, геометрические фигуры, иллюстрации или другие варианты.

Качественная визуализация является залогом того, что ваша реклама задержится в руках получателя.

Кричащий заголовок

Помимо изображения адресат листовки оценивает заголовок. Здесь мало одной лишь игры со шрифтами и кеглем, хотя есть и свои нюансы написания. Ключевые моменты стоит выделять жирными или полужирными шрифтами.

Львиная доля внимания уделяется содержанию заголовка. Он должен играть на любопытстве человека, желании узнать подробности о товаре или услуге.

Основные правила составления хорошего заголовка для рекламного флаера следующие:

• информативность — расскажите, что вы предлагаете, почему это нужно купить;
• лаконичность — для детализации объекта рекламы есть другие инструменты, в том числе графика и основной текст, а вот заголовок не может быть длинным, иначе интерес аудитории будет потерян;
• отсылка к торговой марке или бренду.

Если это соответствует рекламной кампании, то целесообразно анонсировать прибыль, успех, популярность и другие аналогичные достижения через приобретение рекламируемых товаров или услуг.

Основной текст

Учитывая особенности психологии, текстовое содержание рекламы оценивается в последнюю очередь.

По статистике, акцент на значимость рекламодателя (крупнейший, мировой лидер и прочее) скептически воспринимается аудиторией, поэтому от громких эпитетов лучше отказаться.

Вместо этого, сообщайте больше конкретики: для чего нужен товар, как он облегчит жизнь потребителю, что собой представляет, сколько стоит.

Предназначение флаера

Рекламный флаер всегда имеет конкретную цель: привлечь новых клиентов, увеличить рынок сбыта, реализовать залежавшийся товар за счет формирования уникального предложения. 

Самый популярный способ уникализация торгового предложения — внедрение расширенного сервиса или установка более низких цен, если сравнивать с конкурентами.

Помощь дизайнеров и маркетологов

Крупные компании и организации часто прибегают к помощи профессиональных дизайнеров и маркетологов. В данном сегменте рынка довольно большая конкуренция, поэтому выбрать лучших специалистов не составит труда.

Однако важно контролировать разработку флаера в полном объеме. Это позволит оставаться в рамках заданного бюджета и четко следовать уже существующему маркетинговому позиционированию.

---

Инструменты для создания листовок своими руками

Чтобы сделать эффективную листовку своими руками, можно воспользоваться различными графическими редакторами и онлайн-конструкторами с готовыми шаблонами. В числе программ для создания рекламной продукции есть платные и бесплатные варианты. Их содержание различается по функционалу, графическим возможностям, требованиям к уровню владения компьютером.

Графические редакторы

Создание шаблонов с нуля, профессиональная обработка фотографий и иллюстраций, работа со слоями и иные схожие манипуляции обеспечит Adobe InDesign или Photoshop. Это платный софт, рассчитанный на уверенных пользователей. 

Если же макет листовки ограничивается банальным совмещением текста и элементов визуального ряда, тогда достаточно будет воспользоваться бесплатными растровыми графическими редакторами Paint.NET или PowerPoint.
 

Видеоинструкция: создание листовки в Photoshop

---

Онлайн конструкторы

Онлайн-конструкторы также помогут составить профессионально оформленный рекламный флаер.

Один из популярных компоновщиков рекламных листовок — веб-сервис Crello. Обширная база шаблонов и доступный набор инструментов позволяют быстро создавать подходящие варианты даже при отсутствии дизайнерского опыта.
 

Видеоинструкция: руководство по созданию дизайна в Crello

Эффективность рекламных флаеров напрямую зависит от качества их разработки: умения анализировать аудиторию, выделять основные аспекты в заголовке и тексте, подбирать графику. Удачно объединив все компоненты можно получить продукт, который будет интересен потребителям.