Буклеты давно зарекомендовали себя, как один из самых простых и экономически эффективных инструментов офлайн-маркетинга. Они обходятся дешевле многостраничных каталогов и гораздо информативнее, чем листовки, а простота изготовления позволяет получить готовый тираж за 1-2 дня.
Ещё один плюс этого вида полиграфии – универсальность. Любая отрасль может использовать их для коммуникаций: от атомной энергетики до салона красоты.
Чтобы помочь вам сделать из буклета эффективный инструмент рекламы, мы разработали этот чек-лист, который поможет вам, если вы впервые взялись за его создание. А ещё эта статья поможет составить ТЗ для дизайнера, копирайтера и типографии, если вы отдаёте создание буклета на аутсорс.
Фирменный стиль
Думайте о буклете, как о продолжении бренда. Необходимо учитывать цвета, шрифты и тон оф войс бизнеса. Каждое касание с аудиторией должно быть последовательным. Если ваши соцсети или сайт оформлены в красных тонах, а полиграфия будет зелёной – вы запутаете потенциальных клиентов.
Чётко определите цель
Решите, чего вы хотите достичь с помощью этого конкретного буклета. Как и у любого другого рекламного объявления, у него должна быть одна конкретная цель: позвонить, написать или прийти в магазин.
Будет ошибкой в рамках одного буклета заставить клиента прийти на демонстрацию продукта, подписаться на вас в социальных сетях и оформить заказ на сайте. Выберите что-то одно.
Напишите хороший текст
Длина текста зависит от цели и отрасли бизнеса. Например, туристическому агентству или салону маникюра потребуется больше фотографий и меньше текста, а аудиторской компании, наоборот нужно сделать упор на текст.
Чтобы текст получился хорошим, независимо от длины, следуйте следующим принципам:
- пишите простым и понятным языком,
- сделайте описание конкретным,
- сделайте товар решением проблемы,
- выделяйтесь с помощью УТП,
- превратите функции или особенности товара в понятные преимущества,
- если продаёте дорого, делайте упор на качестве,
- если нужно подчеркнуть низкую стоимость, используйте для сравнения прямых или косвенных конкурентов.
Подробнее о каждом пункте читайте в статье:
7 советов по написанию убедительного текста за 1 минуту
Обязательно добавьте призыв к действию (CTA)
Эффективный призыв к действию должен быть коротким и убедительным. Он должен рассказать потенциальным клиентам, что и как они должны сделать после прочтения буклета. Оптимальная длинна CTA – 10 слов или меньше.
Если в вашем буклете много информации и большое количество сложений, может оказаться уместным разместить призыв к действию дважды. Убедитесь, что он хорошо заметен, понятен и легко читается.
Используйте качественные фотографии
Убедитесь, что все изображения, которые вы используете, отвечают следующим критериям:
- мягкое естественное освещение,
- основной элемент на фотографии в фокусе,
- на фото нет лишних элементов,
- изображение реалистично представляет продукт или результат оказания услуги,
- фото сохранены в разрешении 300 dpi.
Подробнее о каждом пункте читайте в статье:
6 ошибок в фотографиях товаров, которые будут стоить вам продаж
Выберите оптимальное количество сгибов
Количество сгибов буклета может варьироваться от 1 до 5 (можно сделать и больше, но это редко оправдано). Кроме количества сгибов существует несколько способов сложить изделие.
Итоговый формат зависит от типа и количества создаваемого контента. Как правило, чем больше сгибов и страниц, тем больше единиц информации с большим количеством разделов может нести в себе буклет.
Популярные схемы фальцовки буклетов:
Самый популярный формат на практике – евробуклет. Он представляет собой лист формата А4 (210х297 мм), сложенный два раза до формата 100х210 мм – смотрите схему сложения №3 на рисунке выше.
Выберите оптимальный материал
Тип и плотность бумаги, которую вы выберете, отразится не только на внешнем виде, но и на стоимости. Плотная бумага или дизайнерский картон менее подвержены износу и выглядят более представительно, но ограничивают количество сгибов. Тонкая бумага – легко рвется, но стоит гораздо дешевле и дешевле в транспортировке, её целесообразно использовать при массовых рассылках или раздаче на улице.
Бонус №1: как бесплатно сделать дизайн буклета
Дизайн полиграфии необязательно должен стоить, как крыло от самолёта или чугунный мост. Теперь, когда вы знаете, на что нужно обращать внимание при вёрстке буклета, вы можете легко и быстро создать свой собственный дизайн из сотен шаблонов, представленных на сайтах онлайн-редакторов вроде Canva или Crello.
У каждого из таких редакторов есть бесплатный пробный период, а полный функционал стоит от 500 руб. Главное загружайте файлы в правильном формате: при скачивании выбирайте пункт «PDF для печати».
Бонус №2: скидка на печать буклетов
Всем, кто дочитал эту статью до конца, мы дарим скидку -7% на первый заказ буклетов на сайте типографии Flyer-Online по промокоду: blog_buklety.
Доставим готовый заказ по РФ транспортной компанией СДЭК. Цена и сроки доставки зависят от веса тиража и выбранного способа доставки и рассчитываются автоматически в момент оформления заказа.
Автор: Дмитрий Светелик, директор по маркетингу типографии Flyer-Online.
Рекламные буклеты отличаются разнообразием, их легко создавать и можно использовать практически везде. Буклетам можно смело отводить ключевую роль в общей стратегии маркетинга. Рассылка буклетов после разогрева лидов значительно увеличивает конверсионную способность маркетингового контента.
Стоит отметить, что рекламные буклеты являются одним из немногих видов маркетинговых материалов, которые отлично смотрятся как в электронном, так и в печатном виде.
К тому же при подготовке версии буклета для печати изменений обычно почти не требуется. При этом хороший рекламный буклет способствует формированию визуального стиля бренда.
Цифровые копии на экранах компьютеров или распечатанные копии на благотворительных распродажах — буклеты везде смотрятся великолепно!
«Все понятно, — скажете вы, — но с чего мне начать?»
Начните с ознакомления с этой статьей! Здесь вы найдете более 35 шаблонов рекламных буклетов с примерами использования и советами по дизайну.
С помощью нашего онлайн-конструктора буклетов вы сможете с легкостью вносить изменения в шаблоны буклетов, даже не имея опыта в дизайне.
Итак, приступим!
1. Используйте в дизайне рекламного буклета цветовой градиент
В этом году градиенты вернулись, причем с размахом. Если не ошибаюсь, в последний раз градиенты были так же популярны в начале 2000-х годов.
Стоит отметить, что при должном подходе цветовой градиент способен сделать рекламный буклет уникальным.
Рекомендую выбирать нейтральные цвета фона для обеспечения сбалансированности дизайна с цветовым градиентом. Использование большого количества различных цветов значительно снижает эффективность градиента. А обычный белый или иной нейтральный фон позволит игре цвета произвести должный эффект.
2. Делайте информацию убедительной и наглядной с помощью визуализации данных
В стандартном рекламном буклете не так много места, и это надо учитывать. Не превращайте буклет в величайший роман столетия, представляйте информацию лаконичным и вызывающим интерес образом — с помощью визуализации данных.
Даже самая простая визуализация данных способна рассказать о вашем бренде очень многое.
В этом шаблоне рекламного буклета важность противогриппозной вакцинации показана с помощью пиктограмм. Люди запоминают иллюстрированную информацию намного лучше, чем простой текст.
3. Используйте наложение цвета для мгновенного редизайна рекламного буклета
Я большой поклонник наложения цвета, потому что этим навыком всего за пару секунд может овладеть каждый. Если вы умеете перетаскивать объекты мышкой, то вы уже мастер по наложению цвета! А ведь этот прием способен мгновенно преобразить дизайн буклета.
В этом примере буклета на фоновое изображение наложен темно-синий цвет, что придает дизайну целостность и обеспечивает лучшее выделение текста.
4. Используйте в дизайне буклета изображения в рамках
Проблема, с которой сталкиваются многие дизайнеры, заключается в том, что нужные фотографии часто бывают разных форм и размеров. Одна фотография может быть квадратной, вторая — прямоугольной с книжной ориентацией, третья — прямоугольной с альбомной ориентацией.
Чтобы решить эту проблему, вставьте изображения в одинаковые рамки и таким образом сделайте их одного размера и формы.
В рекламном буклете выше изображения заключены в круглые рамки. И, мне кажется, все выглядит великолепно!
Каждое изображение прекрасно вписывается в дизайн буклета, а единство форм и размеров изображений придает дизайну целостность.
Посмотрите также другие наши шаблоны туристических буклетов.
5. Используйте значки и яркие цвета для выделения призывов к действию
Источник
Если вы маркетолог, вы наверняка знаете, насколько полезным бывает убедительный призыв к действию. Без него читатели или подписчики могут не догадаться, чего вы от них хотите.
Но призыв к действию способен приносить пользу не только онлайн. Его также можно использовать в обычном рекламном буклете. Как видите, в примере выше на самом деле целых два призыва к действию и они прекрасно справляются со своей задачей.
Первый призыв — запланировать посещение рекламируемого мероприятия в указанный день, второй — немедля пройти регистрацию на мероприятие. Каждый призыв хорошо выделяется на фоне остального текста за счет использования значка и шрифта насыщенного цвета.
К тому же оба призыва в рекламном буклете работают на пользу бренда, направляя читателей в воронку лидов.
6. Добавьте в буклет карту с указанием места проведения мероприятия или расположения компании
Источник
Пример буклета в предыдущем разделе настолько хорош, что я вынужден использовать его снова! Но не для того, чтобы похвалить оформление призывов к действию, а чтобы обратить ваше внимание на карту в буклете.
Карта идеально соответствует дизайну буклета и предоставляет читателю полезную информацию.
Какой-нибудь ленивый дизайнер мог бы вставить в буклет плохонький фрагмент из Google Карт и поставить на этом точку. Однако Мэтт Лоусон, разработавший дизайн вышеприведенного буклета, действительно постарался и создал карту, которой может по праву гордиться.
7. Используйте фотографии в одном стиле
Перед вставкой в буклет какого-либо визуального элемента, необходимо оценить, насколько он соответствуют дизайну буклета, насколько помогает донести информацию. Не нарушит ли данная фотография гармонию? Не будет ли этот значок отвлекать от важного раздела?
Например, в этот шаблон рекламного буклета отлично вписались фотографии в приглушенных тонах. Они составляют одно целое с буклетом, потому что прекрасно соответствуют общей концепции.
8. Вставьте таймлайн с историей создания продукта
Источник
Как уже говорилось, в буклете не так много места, с которым может работать дизайнер. Поэтому значение имеет каждый разворот, особенно если речь идет о создании рекламного буклета.
Но это не значит, что нужно загромождать дизайн.
Вот почему я советую использовать таймлайн в ограниченном пространстве буклета. Покажите путь основателя компании; расскажите о создании продукта или о том, как буквально с нуля создавалась крупная и успешная компания.
Взгляните, как много сообщает читателю рекламный буклет журнала Bloomberg Businessweek. Здесь есть все значимые для журнала даты с года основания до начала публикации электронной версии в сети Интернет.
В общем, всегда полезно начать с шаблона таймлайна.
9. Используйте в дизайне буклета визуальные элементы в одном стиле
Рекламный буклет легко испортить, используя неоднородные элементы дизайна. Очень важно добиться того, чтобы все разделы буклета были выполнены в одном стиле и вписывались в общую концепцию.
Это значит, что неправильно на одной полосе использовать значки или иллюстрации, а на другой — стоковые фотографии. Вообразите лишь, насколько чужеродно смотрелась бы фотография вместо векторного рисунка цветка на оборотной стороне этого шаблона рекламного буклета.
Такая ошибка была бы не просто дизайнерским промахом, она бы сильно отвлекала от содержания.
10. Выберите контрастный цвет для выделения важной информации
Источник
Выберите контрастный цвет для выделения текста, на который нужно обратить внимание читателя. Это поможет упорядочить дизайн буклета.
А еще лучше использовать дополнительные цвета, тогда важная информация точно не останется незамеченной.
В примере рекламного буклета выше белым цветом выделены слоган и размер пожертвований, тогда как для остального текста и графики используется черный цвет. В результате наиболее важная информация сразу бросается в глаза.
11. Используйте жирный шрифт и насыщенные цвета
Источник
В этом году один из самых больших трендов в графическом дизайне — использование насыщенных цветов в связке с жирными шрифтами. Вероятно, секрет в том, что люди устали от минималистичных дизайнов и хотят видеть больше красок.
Бренды все чаще используют насыщенные цвета и жирный шрифт для привлечения внимания к определенной информации. Взгляните на пример рекламного буклета проекта EPIC. Невозможно не заглянуть внутрь такого буклета. Я бы точно не устоял!
12. Включите в дизайн буклета рукописные шрифты и значки
Источник
Созданные от руки шрифты, значки и иллюстрации набрали бешеную популярность в последнее время. Объяснение этому — желание брендов выглядеть более искренне и дружелюбно на уровне дизайна.
Нет ничего более подкупающего, чем нарисованный от руки значок или графический объект. В рекламном буклете Даниэлы Ломба можно видеть, насколько оригинально выглядит дизайн каждой полосы благодаря нарисованным от руки иллюстрациям.
Все эти иллюстрации, от сардины до кефали, так и подкупают своей искренностью, делая буклет очень интересным.
13. Структурируйте информацию на полосах с помощью цвета
В буклете с двумя фальцами не так много места, а ведь так хочется уместить как можно больше информации. Но слишком большое количество текста может запутать или сбить с толку читателя.
Для структурирования информации в буклете я советую использовать цветовую маркировку. Достаточно просто использовать уникальный цвет фона для каждого раздела. Можно также использовать уникальный цвет заголовка для каждой страницы, как в примере буклета выше.
14. Дополняйте фотографии нарисованными значками для создания комического эффекта в рекламном буклете
Как вы уже знаете, нарисованные от руки значки набрали огромную популярность. Думаю, это от того, что с ними реклама выглядит более подкупающей.
Да вы взгляните на рекламный буклет выше! Дизайнер использовал чудесные фотографии животных и сделал их еще милее благодаря значкам и иллюстрациям. Это придало буклету интересный и очень веселый вид.
Разве есть люди, которых не растрогает кошка в короне? Да кому угодно понравится кошка в короне!
15. Сделайте основной акцент на важной статистике или фактах
Источник
Первое, что бросается в глаза в этом рекламном буклете программы Wunderpass, — это цифры статистики. На них сделан основной акцент.
Авторы хотели, чтобы сперва вы обратили внимание на большие цифры, а затем прочитали о них подробнее в тексте. Крупные цифры и графические объекты всегда притягивают к себе взгляд и могут быть использованы в любом разделе буклета.
Такой акцент на фактах и цифрах очень полезен, когда борешься за внимание случайного читателя, открывшего буклет.
16. Отразите корпоративную культуру своей компании в дизайне рекламного буклета
Источник
Эффективный рекламный буклет расскажет о вашей продукции, услугах или даже о компании в целом. Это хорошо. Но самое главное, чтобы дизайн буклета соответствовал корпоративной культуре компании.
Можно, конечно, использовать цвета и шрифты, не связанные с вашей компанией, но это уведет вас в сторону от последовательного брендинга. Лучше интегрируйте корпоративную символику, отражающую дух компании, в свои буклеты так, как это сделали дизайнеры компании Sub Pop Records. В данной компании весьма старомодная корпоративная культура, что отлично отражено в дизайне вышеприведенного рекламного буклета.
17. Поместите четкий призыв к действию как минимум на одну полосу буклета
У вас должен быть хотя бы один призыв к действию в каждом создаваемом вами рекламном буклете. Однако, по моему опыту, многие призывы к действию на самом деле не побуждают людей совершить действие.
Очень часто призыв к действию подменяется упоминанием сайта или номера телефона. И на этом все! Кажется, что авторы буклета просто указали контактные данные. Никаких намеков на то, что людям следует делать с подобной информацией.
Вот почему мне так нравится четкий и понятный призыв к действию в вышеприведенном буклете. В нем говорится, что если читатель хочет сделать пожертвование, ему следует перейти на сайт организации.
Вот так просто. Хватит невнятности! Четко говорите, что читателю следует сделать.
18. Используйте простой список для обеспечения возможности быстрого ознакомления с материалом
Источник
Один из самых популярных видов инфографики — инфографика со списком. Такая инфографика удобна для чтения, и ее легко создать. Каждый человек не раз сталкивался со списками, поэтому знает, как с ними обращаться, и может быстро ознакомиться с представленным материалом.
Включить список в рекламный буклет — это отличная и практичная идея. Особенно если нужно просто проинформировать читателей.
В этом примере рекламного буклета Джазмин Коль в неформальной манере приводит советы, способные помочь творчески одаренным детям развиваться и учиться на собственных ошибках. Если бы советы преподносились по-другому, то, уверен, дети не стали бы их читать.
19. Убедитесь, что ваши контактные данные легко найти
Каждый может забыть включить в буклет контактные данные, но такая ошибка весьма негативно скажется на эффективности рекламного буклета. Как потенциальный клиент свяжется с вами, если у него нет вашей контактной информации?
В этом шаблоне рекламного буклета дизайнер отвел под контактные данные целую страницу. Вам не обязательно поступать так же, но непременно убедитесь в том, что потенциальный клиент не пропустит ваши контактные данные.
20. Структурируйте буклет с помощью нумерации разделов
Источник
Нумерация разделов — это эффективный способ структурировать буклет и обеспечить читателю возможность быстрого нахождения необходимой информации. Я вообще рекомендую использовать нумерацию разделов в большинстве дизайн-проектов, особенно в тех, что содержат большое количество текста.
Если убрать нумерацию из вышеприведенного шаблона рекламного буклета Сергея Филкова, то читатель, возможно, не сразу поймет, в какой последовательности следует читать текст.
Нумерация же направляет взгляд читателя от раздела к разделу в нужном порядке.
21. Разбейте страницы на несколько разделов с помощью фотографий и фигур
Как я уже говорил, в буклете не так уж много места для размещения информации. Это не статья в блоге и не страница сайта, обеспечивающая практически безграничное пространство для рекламы бизнеса. Но у ограниченного пространства есть и свои плюсы: оно позволяет быстро показать лучшие стороны бренда.
Чтобы компенсировать нехватку пространства, вам, возможно, придется прибегнуть к инновационным макетам и дизайнам. Можно, например, разбить каждую полосу буклета на несколько разделов.
В этом буклете дизайнер уместил сразу четыре «страницы» на двух полосах. Но от этого буклет не стал перегруженным и неудобным для чтения.
Секрет в использовании фотографий, помогающих разбить полосы на удобные для восприятия части. А контрастная цветовая схема облегчает переход от одного раздела к другому. В целом это прекрасный пример эффективного использования ограниченного пространства.
22. Включите в буклет фотографии сотрудников или представителей сообщества
Источник
В наше время люди хотят открытого взаимодействия с брендами. Люди хотят чувствовать, что общаются с живыми людьми. Не получив желаемого от вас, люди обратятся к другому бренду, другой компании.
Размещение в буклете фотографий сотрудников или представителей местного сообщества — это идеальный способ стать ближе к людям. В данном примере буклета Project Search показаны люди, которым помогла организация.
Вряд ли для буклета найдутся более выигрышные изображения, чем фотографии улыбающихся клиентов. И я уверен, что никакие стоковые фотографии или чрезмерно отредактированные изображения не произведут такого впечатления, как фотографии реальных людей.
23. Всегда используйте фотографии и иллюстрации высокого качества
Создавая буклет, важно помнить, что, возможно, вы будете распространять его в печатном виде. Это значит, что логотипы, значки и другие изображения в дизайне буклета должны быть высокого качества.
Вы ведь не хотите, чтобы одно нечеткое изображение испортило весь дизайн.
В этом шаблоне рекламного буклета используются первоклассные фотографии, которые будут отлично смотреться в печатном виде.
На случай если ваш бюджет ограничен, могу посоветовать заглянуть в нашу библиотеку значков, фотографий и иллюстраций.
24. Создавайте дизайн буклета, соответствующий вашему контенту, а не наоборот
Источник
Создание полезного буклета — исключительно трудная задача, так как не существует универсального решения, подходящего для всех компаний. Кому-то нужен простой одностраничный буклет, а кому-то целый мини-роман.
Количество контента, которое вам необходимо уместить в буклет, должно определять ваши дизайнерские решения. И ни в коем случае не наоборот. Если вам нужен буклет на шесть страниц, то создайте именно его. Не пытайтесь подогнать контент под дизайн, который не соответствует духу вашего бренда или представляемым идеям.
Во время работы над приведенным выше рекламным буклетом дизайнер, судя по всему, руководствовался именно этим советом. В результате был создан уникальный буклет, который отлично подходит под особенности контента.
25. Направляйте внимание читателей с помощью визуальных подсказок в виде линий и стрелок
Источник
Правильно расположенные визуальные подсказки облегчают навигацию по буклету. С помощью визуальных подсказок вы можете использовать опыт и знания читателей для того, чтобы вызвать у них нужное поведение. Если вы добавите в рекламный буклет стоп-сигнал или большую красную стрелку, читатели точно будут знать, как на них реагировать.
Это не значит, что нужно вставлять между разделами большие красные стрелки, но несколько едва заметных направляющих линий не помешают.
Линии подскажут, в каком порядке читать текст (как, например, в буклете выше).
Если убрать линии, то, скорее всего, читатель без раздумий перескочит от первого пункта к четвертому. Но линии направляют взгляд в правильном порядке. А еще линии позволяют сделать контент более увлекательным.
Хотите создать буклет для рынка недвижимости? Сделайте это в Venngage!
26. Во время работы над рекламным буклетом уделите наибольшее внимание выбору шрифтов
Источник
В этом разделе я хотел бы обратить ваше внимание на то, как убедительно смотрится жирный шрифт в этом буклете Всемирного фонда дикой природы.
У буклета очень серьезная тема — глобальное потепление. Если бы тут использовались маленькие или декоративные шрифты, то сообщение фонда не звучало бы так убедительно. Использованные тяжелые шрифты способствуют осознанию серьезности проблемы и привлечению к ней должного внимания.
С помощью шрифтов легко повлиять на действия пользователя. Главное — выбрать шрифт, который подходит для вашего рекламного буклета.
27. Разбейте буклет на физические разделы
Источник
Изучая годовые отчеты, я наткнулся на ряд примеров, в которых каждая страница или глава отчета имели разную ширину. Благодаря такому решению читатель на физическом уровне замечает переход от одного раздела к другому.
Макет с разноформатными страницами можно использовать и для создания рекламного буклета. Это идеальное решение для нестандартного многостраничного буклета. Взгляните на пример буклета брендингового агентства Matchstic. Все разделы отличаются друг от друга по размеру и цвету, что облегчает навигацию по буклету.
28. Сделайте так, чтобы дизайн отражал тему буклета
Источник
Из всех рекламных буклетов, приведенных в данной статье, этот нравится мне больше всего. В нем музыкальная тема мастерски воплощена в дизайне.
Используемые на страницах геометрические фигуры — это клавиши рояля и пальцевые отверстия флейты, идеально отражающие тему буклета.
29. Расскажите историю компании или продукта с помощью простого таймлайна
Люди любят истории создания различных вещей, особенно если они касаются их любимого продукта или бренда. Вспомните, насколько сильно история создания и развития компании Apple или история компании Microsoft проникла в массовую культуру. Даже мои родители знают историю этих компаний, а ведь они думают, что Wi-Fi — это какая-то магия.
Разумеется, невозможно изложить всю историю бренда в одном рекламном буклете. Просто не хватит места! Даже если вашей компании всего несколько лет, за это время могло произойти очень много событий.
Выйти из этого затруднения поможет таймлайн. Как видите, в примере выше таймлайн создания продукта уместился всего на одной полосе. Его удобно читать и у него отличный дизайн, который прекрасно сочетается с оформлением рекламного буклета в целом!
30. Поместите фотографии в центр внимания с помощью шаблона минималистичного буклета
Источник
Перебор с несочетающимися цветами приводит к катастрофе. Если забыть об осторожности, то рекламный буклет может превратиться в нечитаемую кашу.
Вот почему мне нравится дизайнерское решение этого рекламного буклета. Стиль Энди Уорхол построен на ярких цветах, поэтому в этом буклете была применена минималистичная палитра нейтральных цветов.
31. Создайте дизайн рекламного буклета с уникальными линиями сгиба
Источник
В дизайне нет таких законов, которые принуждали бы вас создавать только стандартные буклеты с двумя фальцами или буклеты на одну страницу. Любой, кто скажет вам, что эффективны только эти два вида, наверняка, просто хочет продать вам свои услуги по изготовлению буклета.
При создании вышеприведенной работы Сим использовал необычный вариант макета складного буклета.
В данном случае наиболее важная информация размещена на самой широкой центральной полосе. А на отворотах представлена дополняющая и уточняющая информация, которую читатель может захотеть узнать.
32. Используйте жирный шрифт для заголовков буклета
Жирный шрифт отлично работает в заголовках, позволяя им отчетливо выделяться на фоне абзацев и изображений.
Выделяйте заголовки рекламного буклета жирным шрифтом для привлечения внимания к важной информации.
В рекламном буклете выше жирным шрифтом выделены все заголовки. Скорее всего, вы сразу обратили на них внимание. И это то, что нужно!
33. Разбейте страницы буклета на разделы с помощью изменения цвета фона
Источник
Разбивка на разделы с помощью цвета — прием, который часто используется в дизайне. И при создании буклета этот прием отлично работает.
В вышеприведенном примере буклета Джеймс Флетчер использует два контрастных цвета для обозначения двух разделов. Читатель должен сразу понимать, где заканчивается один раздел и начинается другой. И лучший способ этого добиться — использовать для каждого раздела свой цвет фона.
34. Представьте читателю клиентов и бизнес-партнеров, чтобы показать свое социальное влияние
Источник
Почти на каждом сайте есть раздел, посвященный клиентам и компаниям, с которыми работает бренд. Есть такой раздел и на главной странице сайта компании Venngage.
Такие разделы помогают показать, что бренд работает с известными компаниями и брендами, что вызывает у потребителя чувство доверия. Представление такой информации может стать очень мощным инструментом, если ее использовать должным образом.
Вы можете, например, вызывать чувство доверия у читателей своих рекламных буклетов, размещая в них информацию о своих клиентах. Посмотрите, как это сделали представители компании Helvetic Brands. Вам, конечно, совсем не обязательно размещать такой же длинный список клиентов, нескольких примеров будет вполне достаточно.
35. Оформите все информационные страницы в одном стиле
Ваша задача как дизайнера — сделать буклет как можно более удобным и понятным. Рекламный буклет — это не тот случай, когда излишняя креативность допустима. Вы ведь определенно не хотите запутать (и потерять) потенциальных клиентов.
Вот почему я не устаю говорить о последовательности стиля практически в каждой своей статье по дизайну. У вас почти все готово, если удалось создать удобный для чтения буклет, все разделы которого подчинены одному стилю. Это особенно актуально, если вы хотите рассказать о своем бизнесе или бренде, как это сделано в вышеприведенном примере буклета, посвященном туристическим турам по городам Франции.
Предположу, что большинство людей мало что знают о городах в этом списке. Но благодаря тому, что каждая полоса выдержана в одном стиле, любой взявший в руки буклет, сможет быстро узнать больше про каждый город.
36. Используйте значки для привлечения внимания к заголовкам разделов
Источник
Значки могут быть полезны практически в любом дизайне буклета, в основном потому, что хорошо выделяются на фоне текста. Невозможно пропустить правильно размещенный значок в буклете с большим количеством текста.
В рекламном буклете компании Rabbixel значки используются для привлечения внимания к разделам страницы. Я называю подобные значки «якорями», потому что они привязывают текст к определенному месту. Вообразите, как странно смотрелись бы эти абзацы, повисни они в «воздухе» незаполненного пространства.
К тому же значки дают представление о каждом пункте.
Заключение
По сравнению с другими моими обзорами, например, со статьей со 108 примерами презентаций, этот обзор получился относительно коротким.
Тем не менее мы разобрали много примеров рекламных буклетов, и, думаю, они помогут вам создавать лучший визуальный контент.
Припомним наиболее важные советы:
- Отражайте тему буклета в дизайне.
- Используйте яркие значки и цвета для выделения призывов к действию.
- Используйте фотографии в одном стиле.
- Используйте значки для привлечения внимания к заголовкам разделов.
- Отражайте корпоративную культуру компании в дизайне рекламного буклета.
- Включайте в буклет фотографии сотрудников компании и представителей местного сообщества.
- Во время работы над рекламным буклетом уделяйте достаточное внимание выбору шрифтов.
На самом деле, даже применив лишь часть советов из этого списка, вы сможете создать превосходный рекламный буклет.
Если хотите узнать больше о том, как создавать буклеты, то начните с этого руководства, почерпните немного дизайнерского вдохновения здесь и просмотрите остальные наши шаблоны рекламных буклетов здесь!
- 1. Что писать в буклете
- 2. Что должен содержать буклет. Материалы
- 3. Итого
Что писать в буклете
Буклет должен содержать ровно столько информации, сколько нужно для совершения получателем буклета целевого действия. То есть, это вы должны решить, какое вам нужно целевое действие, и исходя из этого – наполнить буклет текстом, фотографиями и картинками.
В отличие от билбордов или рекламы в журналах, буклет – то инструмент для конкретного действия, то есть, использование буклета более рационально, чем, например, использование наружной рекламы.
Обычный рекламный буклет, целью которого является совершение покупки, обычно содержит:
- Присоединение;
- Информацию об объекте рекламирования;
- Информацию о продавце объекта, контакты;
- Описание способа приобретения;
- Условия приобретения объекта;
- Призыв к действию;
Но все это не обязательно. Реклама – это творчество, так что каждый старается сделать что-то оригинальное.
Начинающие как правило забывают первый и последний пункты. Присоединение – это первый этап продажи, поэтому в буклете он реализуется на обложке. Взглянув на буклет, человек сначала принимает решение, читать/не читать, брать в руки/не брать в руки, нужен/не нужен – то есть принимает решение, начать ли взаимодействие с буклетом или выкинуть его (пройти мимо).
Для того, чтобы человек начал взаимодействовать с буклетом, обычно на нем размещают яркое заметное изображение или текст, который будет привлекать внимание, и касаться главной причины, для чего товарищ должен начать или продолжить читать буклет. Если буклет посвящен продаже конкретного продукта – этот продукт обычно и оказывается на обложке.
Если есть желание не делать ставку на продукт (по разным причинам), то на обложке может оказаться изображение, которое привлекает внимание целевой аудитории и вызывает нужные эмоции. Что делать, если вы не можете придумать подходящее изображение в тему? Можно вспомнить классическое правило рекламы: «продают сиськи, котики и дети». Конечно, это что называется третий сорт не брак, но иногда и это выход.
Вот примеры таких буклетов из интернета:
В такой форме уже заложены преимущества товара и забота о клиенте. Кроме того, прямой вопрос требует внятного ответа и не дает уйти в рассуждения про «неописуемые ощущения, которые никто и никогда не испытывал».
Остальные пункты, наверное, понятны. Призыв к действию может вызвать вопросы разве что… Он обязательно должен быть – призыв: «Звони прямо сейчас!», «Зайдите в наш магазин по дороге домой!», «Закажи комплект белья до 31 мая и получи белье в подарок!» и так далее. Часто рекламщики думают, что итак все понятно, зачем писать банальности – и ошибаются. Обычно люди читают рекламу невнимательно, думая о чем-то другом. Поэтому конкретный призыв к действию нужен.
Что должен содержать буклет. Материалы
После того, как вы продумали, как буклет будет работать: какое целевое действие должен совершить человек после ознакомления с буклетом, где и как этот человек его получит – после этого вам нужно подготовить материалы для создания буклета. Не важно, будете ли вы делать его своими руками, или доверите сделать дизайнеру.
Концепция дизайна
Начните с общего к частному – оттолкнитесь от общего замысла. Возьмите лист или листы бумаги и сделайте макет вашего будущего буклета, рисуя ручкой по этим листам, желательно в натуральную величину 1:1. Обозначайте, где будут текстовые блоки, где заголовки (их можно сразу примерно написать), где фото или схемы. Можете пользоваться помощью шаблонов из интернета, понравившегося буклета конкурента или любыми другими образцами и реферансами.
Эта работа даст вам очень полезный результат: вы будете лучше представлять себе конечный результат, увидите приблизительно сколько текста и картинок вам нужно.
Текст
Его должно быть не много (никто в последнее время не любит много читать) и он должен быть максимально информативным и конкретным. Длинные куски текста старайтесь сделать более читаемыми – разбавляйте списками, пунктами, подзаголовками, сокращайте.
Стоит ли поручать написание текста копирайтерам или лучше писать самим? – серьезный неоднозначный вопрос, достойный отдельной статьи.
При подготовке текста сверяйтесь, хотя бы на глаз, с концепцией дизайна, чтобы потом дизайнеру было проще впихивать текст в макет.
Фотографии
Фотографии часто используются для оформления буклетов, удачно и не очень. Я бы выделил две цели использования фотографий:
- Чтобы показать какие-то вещи: фото вашего салона, вашего товара, вашего директора (если вы его продаете).
- Для настроения: улыбающиеся безликие европейцы (очень модные лет 20 назад), символизирующие успех в бизнесе, агрессивные люди или животные, смешные фото, экзотический пейзаж и так далее.
- Воспользуйтесь инструкцией и сделайте буклет своими руками.
- Приходите в дизайн-студию, допустим в MAD – и просите сделать вам буклет.
- Можете отправиться сразу в типографию, во многих типографиях есть дизайнеры, которые сверстают вам буклет и грамотно подготовят к печати в этой типографии.
Требования к качеству фотографий первого типа – немного ниже. Вам простят неоптимальный ракурс или не самый удачный свет, наоборот, часто аудитория воспринимает такие любительские фото как «настоящие», «реальные». Но до известных пределов, конечно…
Фотографии, используемые для оформления или «для настроения» нужно выбирать очень тщательно, особенно «смешные»: ваше чувство юмора может не совпасть с некоторыми потенциальными клиентами и оттолкнуть их.
Используя не свои фотографии важно соблюдать Закон об авторском праве и смежных правах: не качать фотографии просто в поисковиках, а покупать на фотостоках или заказывать профессиональному фотографу и покупать у него.
Инфографика. Схемы
Иногда в буклетах имеет смысл размещать схемы: схему проезда или схему, иллюстрирующую логику страхового продукта и так далее. Иногда хорошая схема заменяет страницу текста! При подготовке схемы руководствуйтесь принципом: чем проще, тем лучше. Проверьте на незнакомых с вашим продуктом людях, насколько она проста.
И только тогда используйте! Часто бывает, что из-за профессиональной деформации ни заказчик, ни его сотрудники, участвующие в согласовании схем, не видят, что схема вообще не понятна обычным покупателям. Осторожнее с ними, в общем.
Итого
После того, как все материалы для буклета готовы, и вы – Заказчик – достаточно детально представляете себе конечный продукт, довести задумку до бумажного буклета, который вы держите в руках, довольно просто. Дело техники.
Что могу предложить:
Напоследок хочу посоветовать относиться к любому буклету, который вы создаете, как к учебной работе – он чему-то вас научит. Наверняка вскоре вы увидите, что можно было бы сделать лучше, чем было сделано. И прекрасно! Воплотите ваши идеи в следующей версии буклета – и все равно после его создания вы увидите, как лучше.
Есть такое «Правило ста редакторов». Оно гласит: если 100 лучших редакторов последовательно отредактируют один и тот же текст, сотый редактор найдет что в нем поправить. Нет пределов совершенству! Удачи вам в подготовке буклетов!
Рекламный буклет — общеизвестный канал рекламы, с которым каждый из нас неоднократно встречался. Мы держали его в руках на художественной выставке, прятали в карман, выходя из магазина мебели, вынимали с корреспонденцией из почтового ящика, выкидывали в ближайшую урну с облегчением, получив из рук промоутера…
Кстати, вы можете вспомнить форму и содержание хотя бы одного из этих буклетов, брошюр, листовок? Если вы долго вспоминаете и ни один из них у вас не сохранился для более детального изучения информации — вам еще не попадался настоящий шедевр буклетного дизайна. Потому что таковой вы бы обязательно запомнили.
Хотели бы создать рекламный буклет, который станет ходячей рекламой вашего магазина и будет привлекать внимание потенциальных клиентов и зависть конкурентов?
А что вас сдерживает, чтобы продумать дизайн буклета и заказать готовый макет в полиграфии?
- Без понятия, как это всё делается…
- Дорого по деньгам и затратно по времени…
- Долго и нудно рассказывать дизайнерам, что и как нужно сделать…
- Малоэффективно и не факт, что сработает…
- Рекламные листовки — все на одно лицо и всё равно в одной урне…
Как показывает мой опыт, 95% предпринимателей раздувают из этого целую проблему. Потому что НЕ ЗНАЮТ И НЕ ПОНИМАЮТ, каким должен быть рекламный буклет КОНЦЕПТУАЛЬНО.
Но если вы из их числа, то только до момента прочтения данной статьи. Сейчас я расскажу вам о создании буклета всё, что вам нужно знать из теории и как внедрить это на практике.
Если вы наберетесь терпения и дочитаете до конца — вы увидите, как всё просто. И искренне удивитесь, почему у вас до сих пор нет «продающего» рекламного буклета ваших магазинов. По крайней мере, вы будете знать наверняка, что говорить и как объяснять дизайнерам, отправляясь заказывать рекламный буклет образец.
Что такое буклет?
В большинстве случаев, мы подразумеваем под этим словом брошюру, рекламные листовки. Но это не так — и я покажу вам существенную разницу между буклетом и брошюрой.
Буклет (от англ. booklet) – это рекламный проспект, книжечка, мини-каталог, печатный материал в мягкой обложке, согнутый («сфальцованный») в несколько раз лист бумаги. Традиционно, на сторонах буклета размещена текстовая/графическая рекламная информация — отсюда и название «рекламный буклет».
Брошюра – это сугубо книжное издание, большое по объему — до 48 страниц. Корректно говорить «рекламная брошюра», потому что существует огромное количество брошюр рекламного характера. Некорректно называть брошюру рекламным буклетом.
Подытожим: если 1 лист бумаги и он согнут в одном/нескольких местах – это буклет; если листов 4-48 – это брошюра.
Цели и задачи
Во-первых, это маркетинговый проект и рекламный инструмент. Он нужен для рекламы ваших магазинов и вы делаете его для вашей целевой аудитории. Ваш первый шаг — составить портрет потенциального покупателя и определить задачи буклета.
Уверен, что именно с этих двух ключевых вопросов стоит начинать создание буклета. Сядьте — и так и пропишите:
Портрет вашей Целевой Аудитории
Цель, которую вы хотите получить от буклета
Детальная структура
Ок, мы определили цель и ЦА буклета. Что дальше? Нужно детально продумать структуру рекламного буклета. И в этом нет никаких сложностей — сделайте всего 2 вещи:
- Составьте список всех позиций, которые будут присутствовать
- Определите порядок этих позиций и разместите в макете буклета
Правила дизайна
#1 Лаконичность — залог успеха. Это небольшой рекламный носитель, его цель — проинформировать кратко, но интересно. Буклет с кучей текста не вызывает ничего, кроме жгучего желания немедленно выбросить его в урну.
Составьте РЕКЛАМНОЕ СООБЩЕНИЕ своего магазина, вкратце расскажите о товаре, выделите УТП, укажите контактную информацию. Без лишних подробностей. Если человек заинтересуется, он придет в магазин и все разузнает.
#2 Ориентированность на ЦА – привлечение внимания потенциальных клиентов, целевой аудитории вашего рекламного сообщения, учитывая ее интересы.
Например, цвет и стиль буклета. Для женщин – красный, розовый, пастельные оттенки; для молодежи – сочные, яркие, кислотные; для деловых людей – серый, синий, сдержанный.
#3 Визуальный акцент — не нужно мельчить на небольшом формате буклета. Лучше пару сочных изображений — «якорей» для взгляда, чем много разных картинок, отвлекающих внимание. Как правило, для рекламных буклетов используют живые фотографии, которые легко обыграть.
#4 Читабельные шрифты передают информацию, а не наоборот, мешают ее восприятию в масштабе небольшого формата рекламного буклета. Не используйте больше 3-х разных шрифтов — это «дурной тон». Лучше примените жирный, курсив, подчеркивание для создания текстовых акцентов.
#5 Зацеп — это ценность, вложенная в буклет. Например, отрывной купон скидки, подарочный сертификат, дисконтная карта. Все любят «халяву».
Поделитесь ссылкой в любимой соцсети!
Как сделать рекламный буклет магазина? Основные моменты
По сути, это лист формата А4 (буклет А4), сложенный в 3 части, в котором описано ваше предложение. Конечно, можно заказать печать полиграфии. Но можно отпечатать и на обычном принтере. Главное — текст!
Не стоит печатать много экземпляров. Это касается не только буклетов, но и вообще всей печатной продукции. Потому что изначально возможны какие-то ошибки.
Вначале сделайте пробную партию. Протестируйте, замерьте отклик. Если результат вас устраивает, стоит увеличить тираж. Если нет, найдите недочеты, измените описание, поменяйте заголовки, поиграйте со словами.
Не заказывайте изготовление буклетов в типографии или рекламном агентстве. Протестируйте на небольшой партии, попробуйте, а потом можете увеличить тираж. Нужно тестировать все способы и смотреть, какой отклик от каждого предложения: сколько людей позвонило, сколько пришло в магазин, сколько зашло на сайт. Это нужно для того, чтобы оценивать эффективность рекламы.
Важные элементы «продающего» буклета
Цепляющий заголовок
Самая важная часть буклета — цепляющий заголовок. Клиент должен по одному только заголовку понимать, что он получит в итоге, он должен видеть конкретный результат. Может быть, заголовок, который цепляет внимание для дальнейшего чтения вашей рекламы.
Удачный заголовок — это 80% успеха. Отнеситесь серьезно к этому моменту. Посмотрите, как пишутся заголовки в желтой прессе или посмотрите в хороших продающих текстах с описанием инфопродуктов и моделируйте.
Вот список самых удачных заголовков, которые вы можете использовать. Берите тот, который подходит под ваш магазин, моделируйте, дописывайте недостающие слова:
- Найден новый способ…
- Что скрывают от вас…
- Самый дорогой… Почему его покупают?
- Вы слишком заняты, чтобы узнать, как сэкономить время (деньги) на…
- Мы ищем людей, которые хотят…
- Вы никогда не сможете… пока не сделаете…
- Почему люди покупают наши…, все дело в…
- Вы можете сделать…без помощи… и сэкономить…
- Сократите свои расходы — это стало возможным благодаря…
- Представьте себе… своей мечты. У нас есть опыт внедрения именно таких решений…
- Хватит думать, где взять деньги на … Есть простое решение…
- Делайте заказы, не выходя из дома, и экономьте до … с каждым заказом…
- Потрясающий секрет для тех, кто уже ни во что не верит…
Эмоциональность текста
Большинство покупок совершается на эмоциях. Это доказано. Сделайте текст буклета эмоциональным. В конце можно еще раз рассказать о результатах применения вашего продукта, товара или услуги.
Польза или выгода вашего предложения
Что именно получит ваш клиент в результате заказа или покупки вашего товара? Об этом пишут очень немногие, но хороший буклет должен быть клиенториентированным. Чаще всего, предложение звучит следующим образом:
Мы такая-то компания. Предлагаем такие-то товары/услуги. Покупайте у нас. Мы на рынке 10 лет.
Человек не понимает, что конкретно он получит, какая ему выгода от приобретения такого товара…
Почему ваш продукт поможет решить проблему?
Объясните клиенту, почему именно ваш магазин поможет решить его проблему. И далее по пунктам перечислите все преимущества товара, услуги, магазина.
Призыв к действию
В самом конце, на последней странице напишите призыв к действию. Напишите, что конкретно должен сделать человек, чтобы получить ваш продукт: «Позвоните по такому-то номеру», «Отправьте смс», и т.д. Многие пренебрегают этим элементом и в результате недополучают клиентов.
Надеюсь, теперь вы знаете, как сделать продающий рекламный буклет. Вдохновляйтесь, моделируйте, руководствуйтесь правилами — чтобы ваша реклама цепляла клиентов и вызывала зависть у конкурентов.
Если вам нужны покупатели, вы хотите проработать рекламу, сделать ее максимально эффективной — свяжитесь со мной.
P.S. Больше способов эффективной рекламы вы найдете в книге «37 способов привлечения клиентов без затрат». И, конечно, на тренинге Реклама, которая продает 2.0, чтобы получить получить результат!
P.P.S. Если что-то осталось непонятным по этой теме, пожалуйста, задавайте свои вопросы в комментариях. Я обязательно отвечу на каждый.
В этой статье мы расскажем, как делать работающие рекламные буклеты. Прочитать её будет полезно не только дизайнерам, но и сотрудникам отдела маркетинга и менеджерам по рекламе, чтобы они наверняка знали, чего хотят, когда в следующий раз отправятся заказывать рекламный буклет.
Рекламный буклет… С этим нехитрым, простым и эффективным средством рекламы вы встречались неоднократно. Только вспомните: вы мяли его в руках на какой-нибудь выставке, складывали в карман, выходя из магазина, выгребали вместе с письмами и газетами из почтового ящика, или с облегчением выкидывали в урну на улице, отойдя на пару шагов от промоутера, который вам его вручил.
А теперь о главном — сможете ли вы вспомнить хоть один из этих буклетов? О чем в нем было написано? Сохранили ли вы его, чтобы потом изучить повнимательнее? Если вы думаете больше 5 минут и так и не «выудили» из своей памяти ни одного буклета, знайте – вам еще ни разу не попадались настоящие шедевры буклетного дизайна. Если бы вы увидели хоть один, вы бы обязательно его запомнили.
Основные характеристики буклета
БУКЛЕТОМ (от англ. booklet — книжечка) называют непериодическое листовое издание, напечатанное с обеих сторон листа и сфальцованное (согнутое) любым способом в два и более сгибов.
Буклеты бывают разные. Здесь все зависит от фантазии дизайнера и возможностей заказчика. Если рассмотреть буклет предметно, то мы увидим, что у него есть следующие характеристики:
Формат (размер)
У буклета есть 2 размера: в сложенном (готовом) виде и в развернутом. В сложенном виде наиболее распространенными можно назвать А6 (105х148мм.), А5 (148х210мм.) и А4 (210-297мм.). В развернутом виде все будет зависеть от того, сколько фальцев (сгибов) вы планируете сделать. Самый популярный вид буклета — евробуклет (или лифлет). Это лист формата А4, отпечатанный с двух сторон и сфальцованный под формат евроконверта двумя параллельными сгибами. Евробуклет удобно рассылать по почте, а также размещать на специальных стойках во время выставок и раздавать на промо-акциях.
Тип фальцовки
Все зависит от того, какое количество информации нужно разместить на буклете. Чем больше информации, тем больше сгибов. Здесь главное не перестараться. Ниже приведены самые распространенные виды фальцовки, но это не значит, что можно сгибать буклет только так. Вариантов могут быть сотни.
Иногда одну из полос-створок в буклете превращают в отрывной купон за счет перфорации одной из линий сгиба.
Тип бумаги
Для печати буклетов, как правило, используется бумага плотностью 135 – 250 г/кв.м. Буклеты, изготовленные из бумаги плотностью до 150 г/кв.м., можно просто фальцевать (складывать). Если же плотность бумаги больше, то нужна биговка – продавленная канавка по которой складывается буклет. Если биговку на плотной бумаге не делать, то получится некрасивый «залом». Для печати буклетов используются самые разные сорта бумаги: от простой мелованной, до дорогих фактурных, тонированных, дизайнерских бумаг. Важно помнить, что бумага может как подчеркнуть дизайн, так и «убить» его, поэтому перед тем как начать работать над макетом, определитесь, на какой бумаге вы будете его печатать.
Тип печати
Определиться с выбором типа печати вам помогут в типографии, но все-равно нужно понимать, какие преимущества и недостатки существуют у каждого из них. Мы рассмотрим самые распространенные типы печати.
Цифровая печать уместна, если стоит задача напечатать небольшой тираж (до 500 экземпляров). Она не требует длительного процесса допечатной подготовки и изготовления печатных форм. К недостаткам можно отнести наличие так называемого пилообразного контура, который присутствует на очертаниях букв. Правда, чтобы его увидеть, нужно взять лупу. Также могут присутствовать маленькие частички порошка и проблемы с передачей чёрного цвета.
В дизайне работает правило – все гениальное просто. Все акценты должны быть обоснованы и отрабатывать затраты на их изготовление.
Офсетная печать отличается очень высоким качеством и требует допечатной подготовки, поэтому используется (и выгодна) для печати больших тиражей (более 500 штук). При печати на офсете качество бумаги напрямую влияет на результат. Например, если бумага имеет некоторые неровности, то печатные элементы могут получиться с небольшой волнистостью. К недостаткам можно отнести и то, что каждый дополнительный цвет ведет к удорожанию. В остальном, офсет обладает только плюсами.
Вырубка и прочие «красивости»
Одну или несколько полос-створок можно оформить вырубкой (вырубным контуром), что, в сочетании со специально разработанным графическим дизайном, создаст яркий акцент. Также можно покрыть некоторые графические элементы УФ лаком (глянцевое покрытие). Надо учитывать, что для использования вырубки, тиснения и даже УФ лака, лучше брать плотную бумагу — начиная от 200 г/м.кв. Занимаясь «украшательством» главное не «переборщить». В дизайне работает правило — все гениальное просто. Все акценты должны быть обоснованы и отрабатывать затраты на их изготовление.
Пример нанесения УФ лака
Пример использования вырубки
Основные правила дизайна буклетов
Лаконичность
Первое, главное и самое важное правило в дизайне буклетов – не пытайтесь «впихнуть невпихуемое». Это небольшой рекламный носитель, смысл которого — кратко и интересно проинформировать о компании, товаре/событии или услуге. Лаконичность – залог успеха. Постарайтесь сами это запомнить и поместить в голову заказчика. Буклет с кучей текста вызывает ужас и немедленное желание найти урну, чтобы выкинуть его. Выделите основное рекламное сообщение и обыграйте его. К примеру, если цель буклета проинформировать о компании, расскажите вкратце об услугах, которые она оказывает, выделите УТП (уникальное торговое предложение), укажите контактную информацию. Не нужно вдаваться в подробности. Если клиент заинтересуется, он может все узнать на сайте компании или при личной встрече с менеджерами.
Ориентированность
Основная задача буклета – привлечь внимание потенциальных клиентов, поэтому, прежде чем начать думать о дизайне, нужно понять, кто целевая аудитория рекламного сообщения.
Учитывая интересы целевой аудитории, вы сможете правильно выбрать цвет и стиль буклета: для женщин – розовый, красный, пастельные оттенки; для молодежи – яркие, возможно, кислотные цвета и сочные оттенки; для серьезных деловых партнеров – синий, серый, темно-зеленый и т. д.
Дизайн буклета разрабатывается с учетом целевой аудитории.
Не стоит забывать о фирменном стиле компании, ведь, несмотря на «разовый» характер рекламного буклета, он должен напрямую ассоциироваться с компанией. При этом не обязательно использовать все элементы из бренд-бука, – достаточно взять один или два узнаваемых, которые поддержат эту связь.
Верстка
Буклет раскрывается или раскладывается, поэтому нужно обязательно следить за тем, чтобы рисунки и тексты, находящиеся в сложенном состоянии на разных страницах, хорошо сочетались и в разложенном виде. Разные виды фальцовки создают страницы разного размера, это так же можно обыграть дизайном.
Яркий визуальный акцент
Небольшой формат буклета диктует и второе правило дизайна — не нужно мельчить. Если вы используете много маленьких картинок возникает опасность, что их никто не захочет разглядывать. Лучше выберите одно или несколько сочных изображений, которые гарантировано привлекут внимание, и дополните их текстом. Иногда стоит отдать предпочтение локальным цветам, которые сами по себе могут стать якорем, цепляющим взгляд. Как правило, для буклетов используют фотографии и иллюстрации из клипартов, которые легко обыграть.
Читабельные шрифты
Шрифты вообще должны хорошо читаться, иначе они противоречат своей основной задаче – передавать информацию. А в масштабе небольшого формата буклета это становится чуть ли не самым важным. В рамках одного буклета лучше не использовать больше 3-х шрифтов. Шрифтовая солянка это вообще признак «плохого» вкуса, так что лучше выберите один шрифт и используйте разные варианты его написания (bold, black, italic) для текстовых акцентов. Больше советов по работе со шрифтами вы найдете в этой табличке.
Зацепки
Чтобы буклет забрали с собой и сохранили, лучше всего вложить в него что-то «ценное». Это может быть отрывной купон скидки, вклеенная дисконтная или подарочная карточка или что-то другое. Люди любят «халяву» во всех ее проявлениях, поэтому так вы существенно увеличите вероятность того, что буклет «проживет» дольше.
Чтобы не быть голословными, мы сделали подборку примеров удачного, очень удачного и просто гениального дизайна рекламных буклетов. Вдохновляйтесь, думайте, руководствуйтесь правилами, и тогда есть большая вероятность того, что и ваш буклет попадет в число самых-самых. Удачи!