Как составить проект социальных конкурсов

АННОТАЦИЯ

В последние годы в связи с
преобразованиями в России обострилась проблема детства, решение которой многоаспектно
и неординарно.

Сегодняшнее положение детей в
государстве и обществе, противоречивость их вхождения в социальную среду,
обострившиеся проблемы подростков и выбор ими путей и способов решения,
усиливающаяся отчужденность детей и взрослых – явления, которые не могут не
отразиться на становлении растущей личности, на реалиях завтрашнего дня нашего
государства. Включение ребенка в общественно-значимую деятельность  — один из
факторов развития личности, саморазвития общества и его стабилизации.

Идея
создания данной разработки возникла не случайно. Являясь профессиональным
психологом,  автор документа более 15 лет посвятила работе по социальной
адаптации, развитию социальных навыков,  способностей и инициатив  учащихся,
становлению и развитию  гражданского самосознания молодых. С 1994 по 2005 г.
работала  в составе Областного Совета Содружества детей и молодежи Дона и
Городского Совета Ростовского Союза детских и молодежных организаций:
курировала творческие проекты, координировала работу по развитию системы
ученического самоуправления,  была соавтором городской программы РСДМО «Лидер».
С 2002 по 2005 год активно работала по программам Межрегиональной общественной
организации детей и молодежи «Новая цивилизация». Автор имеет успешный опыт
разработки и реализации социальных акций и проектов (в частности, материал
акции «Дети детям» /Бехталь И.Г./ опубликован в сборнике V Международный
конкурс «Уроки благотворительности»: материалы конкурса сценариев добровольческих
акций. —  Самара: Артель, 2011). Многие бывшие воспитанники стали
единомышленниками и коллегами.

Меняется
социально-экономическая и политическая ситуация в стране, меняются нравственные
и социальные ориентиры, но по-прежнему востребованными являются люди
творческие, независимые, самодостаточные, активно преобразующие мир вокруг
себя, способные управлять и подчиняться, создавать группу и организовывать
общую деятельность. И сегодня под эгидой идей демократизации, развития
гражданского общества и экономики страны, совершенствования политических и
общественных институтов очень важно развивать  у ребенка социальные качества, умение
принимать решения и нести ответственность за их реализацию, навыки эффективного
общения, поиска и обработки информации.

Эффективной школой гражданской жизни
для ребенка может стать самодеятельное общественное объединение, реализующее
социально значимые акции и проекты. Открытость, эмоциональная привлекательность
деятельности, социальные права (бóльшие по сравнению с правами ученика, ребенка
в семье), возможность выбора конкретного вида деятельности обусловливают особые
социально-педагогические условия воспитания во временных или постоянных
объединениях добровольцев.

К
сожалению, методических разработок о технологиях подготовки и проведения
добровольческих социальных акций детей и молодежи, адаптированных к применению
в образовательных учреждениях, не так много. Педагоги учреждений области, как
показывает опыт, испытывают информационный и методический голод в сфере
применения социально-значимых форм работы с молодежью.

Представляемая
методическая разработка была использована при проведении Областного слета юных
экологов в 2011 году в ходе реализации конкурса социальных акций. Однако, данный
материал может быть полезен не только участникам конкурса, но и
заинтересованным педагогам и учащимся любых типов и видов образовательных
учреждений.

ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА

Присущие сегодняшнему этапу развития
государства противоречия между значительными и уникальными возможностями
самодеятельных детских объединений и их фактическим использованием, объективно
устранимы при условии разработки и внедрения адекватных сегодняшнему дню
организационных решений и педагогических технологий в практику работы
образовательных учреждений.

В 2010 году в Областном экологическом
центре учащихся была разработана программа развития социальных инициатив
молодежи на базе ГОУ ДОД ОЭЦУ, которая предполагала, в частности, разработку и
распространение методических материалов и рекомендаций, ведение экспертной и
консультативной деятельности по социальной проблематике, создание условий для
взаимодействия, обмена опытом, сотрудничества общественных объединений детей и
молодежи области, содействие расширению числа таких объединений и росту
численности детей в них. 

Детские сообщества, основанные на
близости интересов и добровольном включении ребят в социально ориентированную
деятельность, являются потенциальным гарантом прав подростков на выживание и
развитие, сохранение индивидуальности; на свободу мысли, совести и религии,
свободу выражения взглядов по всем вопросам, затрагивающим их интересы; свободу
ассоциаций и мирных собраний; на образование и реализацию других прав,
закрепленных Конвенцией о правах ребенка.

Целенаправленная совместная
деятельность детей и взрослых – членов самодеятельного объединения,
функционирующего в конкретной социокультурной среде, дает основание
рассматривать такое объединение как особую воспитательную систему.

Специфические воспитательные задачи
детского общественного объединения, независимо от конкретных его целей, в самом
общем виде связаны с формированием у личности (ребенка и взрослого)
положительной “Я-концепции”, общечеловеческих ценностей (плюрализм, уважение к
правам личности и закону, терпимость, милосердие, взаимопонимание), опыта
межличностного взаимодействия, способности к социальному творчеству,
гражданской и социальной ответственности, инициативе, самостоятельности.

Любое общественное объединение
существует и развивается, оказывает позитивное воздействие на его членов только
тогда, когда реализует социально-значимую, социально-преобразующую и
социально-полезную деятельность. Одна из форм такой деятельности – социальная
акция. Поэтому в рамках областного слета юных экологов в 2011 году впервые
помимо традиционных конкурсов командам было предложено участие в конкурсе
социальных акций.

Цель данной разработки: создание условий для повышения эффективности работы по развитию
социальных инициатив молодежи на базе образовательных учреждений области.

Задачи:

Ø 
привлечь внимание молодежи к актуальным проблемам
местного сообщества;

Ø 
содействовать формированию у молодых людей чувства
гражданской ответственности за окружающую социальную обстановку;

Ø 
стимулировать социальную активность детей и
молодежи;

Ø 
повысить уровень информированности заинтересованных
лиц (педагогов и учащихся) о процедуре разработки и реализации социальной
акции;

Ø 
содействовать реализации прав детей, закрепленных
Конвенцией о правах ребенка;

Ø 
создать условия для плодотворного и содержательного
общения и взаимодействия детей и взрослых;

Ø 
создать предпосылки для координации
социально-значимой деятельности и обмена опытом работы самодеятельных
объединений на базе ОУ области.

Целевые группы: участники
областного слета юных экологов; педагогические работники ОУ области; активисты
и члены общественных, добровольческих и учебных объединений, работающих на базе
ОУ области.

Ожидаемый результат:

Ø 
повышение заинтересованности  и уровня включенности
детей и молодежи в реализацию социально-полезной деятельности;

Ø 
повышение уровня информированности заинтересованных
лиц (педагогов и учащихся) о процедуре разработки и реализации социальной
акции;

Ø 
разработка социальных акций по предложенной
технологии;

Ø 
реализация разработанных акций в местных сообществах;

Ø 
выявление областных самодеятельных экологических
объединений, активно реализующих социально-преобразовательную деятельность;

Ø 
включение новых добровольческих объединений в
социально-полезную деятельность;

Ø 
обмен идеями и опытом работы самодеятельных
объединений на базе ОУ области.

Критерии оценки результатов:

Ø 
качество отзывов представителей целевых групп;

Ø 
количество разработанных по предложенной технологии
социальных акций;

Ø 
уровень информированности педагогов и учащихся о
технологии разработки социальной акции;

Ø 
уровень и качество разработок, представленных на конкурс
социальных акций;

Ø 
количество и качество запросов на консультативную
помощь специалистов в ходе разработки социальной акции;

Ø 
количество реально реализованных акций,
разработанных в рамках конкурса социальных акций;

Ø 
количество отчетов, присланных организаторам, по
итогам реализации акций в территориях.

Безусловно, идея проведения конкурса
социальных акций далеко не нова. Много лет подряд проводится Всероссийская
акция «Я – гражданин России». Конкурсы социальных проектов и акций реализует и
Ростовский Союз детских и молодежных организаций, и Содружество детей и
молодежи Дона. Практика включения детей и молодежи в решение социальных проблем
местного сообщества используется достаточно активно многими учреждениями и
организациями, как государственными, так и общественными. Но чаще всего
участники подобных конкурсов вынуждены нарабатывать технологии подготовки и
проведения социальных акций и проектов самостоятельно. Неоднозначным остается
понимание общественной деятельности, ее отличий от исследовательской
деятельности или деятельности по благоустройству.

Данная разработка содержит не только
условия конкурса, но и прикладные материалы, одинаково доступные для
использования как взрослыми, так и детьми. Каждый аспект работы инициативной
команды прописан подробно с указанием ожидаемого результата, указаны наиболее
типичные ошибки, возможные при планировании и проведении мероприятий акции. Автором
разработаны простые и содержательные формы для оформления конкурсных и отчетных
материалов, помогающие унифицировать и логически выстроить концепцию проведения
социальной акции. Вопросы определения и дифференциации социально-значимой
деятельности от прочих видов социальной активности молодежи обсуждаются участниками
конкурса в ходе установочной лекции и последующих консультаций.

Привлечение участников к оценке
конкурсных работ по предложенным критериям позволяет не только значительно
повысить уровень объективности оценивания, но и создает предпосылки для обмена
опытом, закрепляет навыки разработки социальных акций, стимулирует творческую
активность.

Новизна подхода автора состоит еще и в
том, что предложение о разработке и реализации социальных акций обращено к
детям, которые традиционно занимаются научной и исследовательской деятельностью
в области экологии и биологии. Многие из участников конкурса, обладая
актуальной информацией о существующих экологических проблемах в местности
проживания, не имеют опыта реализации собственных социальных инициатив.

СОДЕРЖАНИЕ

Конкурс
социальных акций проводился в рамках программы Областного слета юных экологов
(июнь 2011г., ст. Багаевская). Перед началом конкурса была проведена
установочная лекция, раскрывающая основные подходы и понятия социального
проектирования. Команды-участницы получали задание разработать по определенной
технологии социальную акцию и заполнить «резюме акции» (Приложение 1). В период
разработки акции команды имели возможность обращаться за консультативной помощью
к организаторам (экспертам). По окончании работы командам необходимо было заполнить
2 одинаковых экземпляра «резюме акции», один из них разместить в специально
отведенном организаторами месте (второй экземпляр команда оставляла у себя для
дальнейшей доработки и практической реализации), далее ознакомиться с работами
команд-соперниц и отметить на листке для голосования не боле 3-х понравившихся
разработок. По итогам голосования и экспертного оценивания работ  членами жюри
были определены победители.

Кроме
того, участникам было предложено поделиться опытом реализации разработанной в
ходе конкурса социальной акции и прислать организаторам отчет о ее проведении
(Приложение 2).

РЕКОМЕНДАЦИИ
ОРГАНИЗАТОРАМ

1.     
Проведение установочной лекции перед началом
конкурса является крайне желательным, так как помогает участникам разрешить и
прояснить возможные вопросы:

·        
роль и функции третьего сектора экономики,
взаимодействие общественных групп с бизнесом и государством;

·        
принципиальные отличия общественной деятельности от
иных видов активности;

·        
возможные полномочия и ответственность инициативной
группы;

·        
дифференциации: социальная акция и социальный
проект, орган самоуправления, общественное объединение и инициативная группа;

·        
методы оценки возможных рисков и негативных последствий
реализуемой деятельности;

·        
критерии и показатели результативности реализации
акции.

2.     
В качестве экспертов для проведения установочной
лекции и консультаций необходимо пригласить специалистов, имеющих подготовку и
опыт реализации социальных акций и проектов.

3.     
Период между получением задания командами и
заполнением «резюме» акции должен быть достаточным для тщательного обдумывания
идей, получения консультаций (при необходимости – неоднократных) и доработки
материала.

4.     
Конкурсное задание, методический   материал и
формы для заполнения необходимо растиражировать в бумажном варианте на каждую
команду.

5.     
При подведении итогов желательно коротко
проанализировать результаты работы: отметить типичные ошибки, творческие
находки, оригинальные решения. Уместно не только наградить победителей, но и
познакомить участников с итогом зрительского голосования.

6.     
Возможные направления и формы дальнейшего
сотрудничества команд-участниц с организаторами и между собой (реализация
разработанной социальной акции, заполнение отчета, обмен мнениями и
информацией) должны быть оговорены по окончании конкурса.

ПЛАН ПРОВЕДЕНИЯ
КОНКУРСА СОЦИАЛЬНЫХ АКЦИЙ:

№	Этап конкурса	Вид/форма деятельности	Период реализации
1	Установочная лекция: содержание и основные отличия общественной, социально-преобразовательной деятельности. Определение задания для команд по разработке материалов социальной акции, информирование о ходе конкурса.	Лекция, инструктаж, получение раздаточного материала	1,5-2 часа
2	Разработка командами материалов акции, получение консультативной помощи. Заполнение и публикация «резюме акции» в отведенном помещении.	Самостоятельная работа команд, консультации экспертов	4-7 часов
3.	Знакомство участников с «резюме» других команд. Организация зрительского голосования, работы жюри. Определение победителей (2-3 команды).	Самостоятельная работа команд	0,5 – 1 час
4.	Подведение итогов конкурса, выступление экспертов, награждение победителей	Линейка/торжественный сбор	0,5 часа

ЗАДАНИЕ ДЛЯ КОМАНД – УЧАСТНИЦ:

Уважаемые
коллеги и друзья!

Включение добровольцев, обладающих экологическими знаниями, в процессы
разработки и реализации социальных акций и проектов существенно повышает их
гражданскую активность и позволяет эффективно решать экологические проблемы
местного значения.

Предлагаем Вам принять участие в конкурсе
разработок социальных акций. Для этого Вам необходимо внимательно
ознакомиться с технологией разработки акции и поэтапно выполнить все
необходимые действия (шаги 1-4), заполнив к назначенному сроку РЕЗЮМЕ АКЦИИ и
сдав его организаторам.

Обращаем Ваше внимание, что в ходе работы Вы
можете получить консультативную помощь организаторов конкурса.

Обязательно познакомьтесь с итогами работы
Ваших коллег и примите участие в оценке РЕЗЮМЕ акций других команд. Для этого
каждой из команд-участниц необходимо выбрать  3 наиболее соответствующие
критериям и понравившиеся работы (кроме своей) и проголосовать за них.

Критерии оценки РЕЗЮМЕ социальной акции:

1. Уровень актуальности выбранной проблемы.
2. Степень взаимосвязанности и логичности целей, задач, ожидаемых
   результатов и мероприятий акции.
3. Оптимальность выбора вида акции для достижения заявленной цели.
4. Уровень креативности, оригинальности и
   доступности понимания идеи.
5. Проработанность деталей и механизмов реализации акции (учет
   рисков, источников получения ресурсов, периода проведения акции, возможных
   партнеров).
6. Оптимальность и экономичность выбора
   ресурсов (в том числе временных) для проведения акции.
7. Возможность реализации акции силами
   молодежного объединения.

По итогам экспертной оценки жюри и голосования
участников будут выбраны 3 команды-победительницы.

ТЕХНОЛОГИЯ ПРОЕКТИРОВАНИЯ СОЦИАЛЬНОЙ АКЦИИ

Технология  предполагает определенную последовательность
процедур для достижения тех или иных целей. Ниже представлена предлагаемая последовательность
шагов в процессе работы над социальной акцией.

ПОДГОТОВКА СОЦИАЛЬНОЙ АКЦИИ

 

Шаг № 1. Изучение социальной ситуации, выделение приоритетной проблемы

№	Основные задачи	Ожидаемые результаты
1.	Сбор и анализ информации о социальной, экологической ситуации в регионе с точки зрения проблематики	«Проблемное поле» региона (перечень проблем и нереализованных потребностей).
2.	Ранжирование проблем по степени их значимости, выделение наиболее актуальных на данный момент времени	Выделение приоритетной проблемы
3.	Определение «целевой группы» проекта, т.е. социальной группы, на которую будет направлена социальная акция.	Список лиц/организаций, с которыми будет проходить основное взаимодействие в рамках реализации акции.
4.	Выбор и формулировка конкретной проблемы, над которой предстоит работать, определение причин существования данной проблемы	Четкая формулировка проблемы (или нескольких проблем), перечень причин появления проблемы

Шаг № 2.
Определение цели и задач социальной акции

№	Основные задачи	Ожидаемые результаты
1	Формулировка основной цели социальной акции	Четкая формулировка цели акции.
2	Определение конкретных задач, раскрывающих содержание работы по решению проблемы	Перечень конкретных задач, решение которых приведет к достижению поставленной цели
3	Выбор эффективного вида экологической акции, поиск методов и средств решения проблемы	Проектное решение

Примечание.
Рекомендуемые виды социальной акции:

—
информационная акция (повышение уровня знаний, информированности целевой группы
по определенным вопросам);

—
акция благоустройства (уборка, благоустройство территории конкретного объекта,
используемого целевой группой);

—
акция оказания реальной помощи (проведение действий по улучшению качества жизни
благополучателей);

—
исследовательская акция (сбор, обобщение, анализ информации, доведение
информации до заинтересованных лиц и организаций);

-акция протеста/поддержки (проведение
митингов, пикетов, демонстраций с целью привлечения внимания к проблеме).

 

Шаг № 3. Составление плана работы

№	Основные задачи	Ожидаемые результаты
1	Определение перечня основных мероприятий по осуществлению цели и задач акции	Письменно оформленный документ — план работы
2	Определение времени проведения подготовительных и основных мероприятий	Точный график выполнения плана
3	Распределение обязанностей между членами команды, определение ответственных за каждый пункт плана	Список членов команды с указанием обязанностей и ответственности каждого

 

Шаг № 4. Определение ресурсов и 
источников их получения,
формирование общественного мнения

№	Основные задачи	Ожидаемые результаты
1.	Составление списка необходимых ресурсов (материальных, финансовых и людских)	Список необходимых ресурсов
2.	Составление списка источников получения ресурсов	Список источников получения каждого вида ресурса
3.	Создание благоприятной среды для реализации социального проекта: заполнение и публикация «резюме акции», участие в презентации	Понимание общественностью сути предлагаемого проекта

 

 

РЕАЛИЗАЦИЯ ПРОЕКТА (В ТЕРРИТОРИИ ПО МЕСТУ ЖИТЕЛЬСТВА)

 

Шаг №5. Составление предложений по
проекту, получение необходимых
ресурсов

№	Основные задачи	Ожидаемые результаты
1	Пересмотр составленного плана с учетом реальной ситуации	Окончательная редакция плана реализации акции
2	Определение состава участников акции	Список участников
3	Составление предложений по совместной реализации акции различным группам/участникам, проведение агитационных/рекламных мероприятий	План совместной деятельности, общий план реализации акции
4	Своевременное получение необходимых для реализации акции ресурсов	Наличие необходимых ресурсов в нужном количестве и в нужное время

 

Шаг № 6. Проведение плановых
мероприятий

№	Основные задачи	Ожидаемые результаты
1.	Проведение указанных в рабочем плане мероприятий по реализации акции	Точное и полное выполнение всех пунктов плана

 

Шаг № 7. Анализ итогов проведения акции

№	Основные задачи	Ожидаемые результаты
1.	Сбор и анализ информации об изменениях, которые произошли в результате реализации акции.	Объективное представление о ходе и результатах реализации акции, об эффективности выбранных методов и средств.
2.	Получение отзывов о проведенной акции у представителей целевой группы, участников, экспертов.

Предостережения
от ошибок для разработчиков акции:

1.
Не забывайте исследовать возможность негативных последствий социальных
действий, заложенных в акции.

2. Не стремитесь «привести к счастью все
человечество». Как правило, такие проекты принципиально нереализуемы.
Соизмеряйте Ваши желания с Вашими возможностями.

3. Подумайте над
тем, чего Вы действительно хотите. Не заменяйте реальную деятельности
имитацией.

4.
Не имеет смысла изобретать нестандартные методы решения для стандартных задач.
Стоит поискать существующие методы решения и выбрать из них оптимальный для
вашей социальной ситуации.

5.
Команда достойна того, чтобы быть услышанной. Слушайте, и услышьте мнения и
соображения членов Вашей команды и присоединившихся к Вам участников/партнеров.

6.
Принимая решение, несите за это решение ответственность.

СПИСОК
РЕКОМЕНДУЕМОЙ И ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1.  
Теория, история, методика
детского движения [Текст]. /
Информационный бюллетень / Под ред. Т.В. Трухачевой. – М. : Издательство
“Пресс-Соло”, НИИ детства Российского детского фонда. – 1995.

2.  
Бергер П., Лукман Т.
Социальное конструирование реальности: Трактат по социологии знания [Текст] :
Пер. с англ. — М. : Медиум, 1995.

3.  
Бестужев-Лада И. В.
Прогнозное обоснование социальных нововведений [Текст]. —  М. : Наука, 1993.

4.   Всероссийский лагерь
студенческого актива «Лидер 21 век». [Электронный ресурс] /Методические
материалы. —  Режим доступа: http://www.lider21vek.narod.ru, свободный. – Загл. с
экрана. – Яз. рус.

5.  
Генисаретский О.И.
Регионализм, средовое проектирование и проектная культура. Экология культуры [Текст].
— М. : НИИ культуры, 1991.

6.  
Дридзе Г.М., Орлова Э.А.
Основы социокультурного проектирования [Текст]. —  М., 1995.

7.  
Жежко И.В. Проектные игры
в культуре [Текст] // Социальное проектирование в сфере культуры: методологические
проблемы. – М., 1986.

8.  
Зинченко А.П.
Организационно-деятельностная игра как средство программирования развития
города [Текст] // Целевое управление и имитационное моделирование.  —
Новосибирск, 1983.

9.   Котляров И.В.
Теоретические основы социального проектирования [Текст]. —  М., 1992.

10.    Курбатов В.И.,
Курбатова О.В. Социальное проектирование [Текст]. —  Ростов-на-Дону: Феникс,
2001.

11.   
Луков Вал. А. Социальное
проектирование [Текст]. —  М.: Флинта : Социум, 2003.

12.    Лукс
Г.А. Социальное инновационное проектирование в региональной молодежной политике
[Текст].  – Самара : Издательство «Самарский университет», 2003.

13.    Марков А.Т., Бирженюк
П.И. Основы социокультурного проектирования [Текст]. —  СПб.: Изд-во
Санкт-Петербургского ун-та, 1997.

14.   
Пригожин А.И. Практическая
деловая игра как метод выработки решений в социальном проектировании [Текст]
//Теоретико-методологические проблемы социального проектирования в условиях
ускорения научно-технического прогресса. – М., 1986.

15.   
V Международный конкурс «Уроки благотворительности» [Текст]
: Материалы конкурса сценариев добровольческих акций. – Самара : Артель, 2011.

Что нужно учесть, чтобы конкурс выстрелил, как не облажаться при проведении конкурса: опыт SMM-агентства.

Для того, чтобы понять, как лучше проводить конкурсы в социальных сетях, я взяла интервью у креативного директора SMM-агентства “Контент правит!” Евгении Станиной:

– Какие подводные камни есть при проведении конкурсов?

– Основные – это несоблюдение действующего законодательства, чтобы не попасть под закон о розыгрышах; сложная механика определения победителей, неочевидный или мошеннический выбор победителей среди всех конкурсантов; малое количество откликов.

– Какие есть плюсы проведения конкурсов, много ли подписчиков приходит от данного способа продвижения?

– Цель конкурсов — не только привлечение подписчиков. Продвижение и привлечение новой аудитории – это только конкурсы с условиями подписки на страницу (например, такими чаще всего бывают конкурсы репостов Вконтакте).

Но есть конкурсы, которые стимулируют активность по комментариям, есть творческие конкурсы, которые увеличивают количество отметок, для лояльных покупателей, которые уже приобрели товар (“Сфотографируйся с нашим товаром и получи шанс выиграть приз”). Все зависит от цели конкурса, только после этого стоит определять его тематику.

–Какие факторы влияют на успешное проведение конкурсов?

– Соответствие конкурса выбранной цели, ясность и четкость правил конкурса, понятность их для подписчиков. Количество подписчиков: насколько велика активность на момент старта конкурса, и будет ли запущено продвижение конкурса в таргетированной рекламе.

Последний фактор, влияющий на успешность проведения конкурса – это доверие к бренду, который размещает конкурс. Если конкурсы проводятся регулярно, к честности итогов нет претензий, публикуются фото победителей с призами, то будет больше доверия и участников.

– Есть ли типовая схема проведения конкурсов?

– Да, существуют типовые схемы, которые агентства часто используют, также есть авторские разработки. Если говорить про авторские, то наша компания делала чек-листы для бренда мороженого. Суть в том, что нужно заполнять чек-лист на протяжении месяца, в конце сфотографировать свои результаты. Это сложная механика: с одной стороны, она сильно отсеивает участников, а с другой стороны, дает дополнительную ценность бренда. Этот конкурс скорее увеличил ценность бренда, а не привел новых подписчиков.

Если говорить про типовые механики, то все зависит от соцсети. В Инстаграме – это конкурсы отметок в духе «отметь подругу», комментариев. А вот конкурсы репостов в сторис или ленту отходят на второй план.

Во Вконтакте самый популярный вид конкурсов – конкурс репостов. Также популярны конкурсные механик подсчета активности, когда считается, какие подписчики проявляли активность в течение недели (лайки, комментарии). Самый активный подписчик получает приз.

– О чем точно нужно подумать, проводя конкурсы?

– Очень важно заранее продумать, какие минусы есть у механики. Изначально нужно прикинуть, как будут подводиться итоги. Риски: невозможность с помощью сайтов подвести итоги конкурса, например, репосты в Инстаграме очень сложно учитывать.

Спорные механики – отдавать приз по последнему комментарию, так как есть огромные риски, что в момент подведения итогов данный комментарий уже не будет являться последним.

Все, что может вызывать негатив, является потенциально опасной зоной для конкурсов. Главное – точно обозначить день, время подведения итогов конкурса. Следует также записывать момент рандомного подведения итогов, чтобы не было вопросов из серии «а не ваш ли это родственник?».

– С каким количеством подписчиков лучше всего проводить конкурсы? Есть ли минимум?

– Очень плохо проводить с нуля. Если группа нулевая, то лучше немного подождать, либо одновременно запускать таргетированную рекламу и конкурс. Чем меньше группа, тем значимее ценность приза. Изначально бренд не особо интересен, поэтому в первые конкурсы ставят крупные призы, например, телефон, наушники.

Когда группа раскрутится, лучше разыгрывать то, что связано с брендом, а лучше — продукцию бренда. Так в ваших конкурсах будет участвовать только потенциальная ЦА — те, кому ваш товар или услуга реально нужны, а не просто призоловы.

– Как часто следует проводить конкурсы? Нужно ли делать перерывы?

– Это зависит от вашей цели и аудитории, себестоимости приза и логистики. Если вы разыгрываете крупные подарки, то может прийти аудитория, которая будет интересоваться только призом, а не брендом.

– Влияет ли время года на проведение конкурсов? Сезон отпусков?

– На активность — однозначно, да. Спад всегда в новогодние праздники. Но это зависит от того, насколько у вас сезонный товар или услуга.

В Новый год розыгрыш мороженого будет менее эффективен, чем летом, а вот, например, розыгрыш поездки к Деду Морозу вызовет большой интерес.

— Стоит ли вступать в коллаборации по конкурсам?

Да, можно договариваться о сотрудничестве, чтобы приз казался подписчикам более ценным. Например, мы разыгрываем протеиновое мороженое вместе с книгами про спорт и мотивацию в сотрудничестве с издательством. И мы получаем подписчиков, и они.

— Конкурсы должны быть простыми?

Чем проще вы делаете условия конкурса, тем больше людей будут принимать участие. Но количество участников тоже влияет на активность в конкурсах: как только в конкурсах количество участников переваливает за 1000 человек, то вовлеченность падает, так как многие считают, что шанс на победу уменьшается.

– Что увеличивает вовлеченность в конкурсах?

– Увеличивает легкость правил, ценность приза и простота механики.

– Самый неудачный пример проведения конкурса в вашей практике?

– К счастью, нам удалось его избежать. Наша компания отговорила заказчика от проведения конкурса, так как он попадал под действие законодательства.

Застройщик в городе-миллионнике хотел разыгрывать в Инстаграме квартиру в строящемся жилом комплексе. Конечно, это подпадает под закон о розыгрышах, также это крупный розыгрыш, поэтому это огромные штрафы, как для нас подрядчиков, так и для них.

Но самое главное, что огромный шквал негатива обрушится после подведения итогов такого конкурса. Приз слишком значимый, каждый хотел бы победить. Был бы большой отклик, конкурс бы попал в городские СМИ, но потом пришла бы волна негатива. В итоге заказчик оценил все риски и выбрал другой приз, и конкурс прошел спокойно.

– Что вы посоветуете специалистам, которые впервые проводят конкурс в соцсетях?

– Лучше всего смотреть, как проводятся конкурсы по аналогии у смежных брендов. Проанализировать, на что конкурсы направлены, четко продумать механику.

Обязательно рассчитать себестоимость конкурса, потому что все это для брендов не бесплатно: продвижение, себестоимость товара, которые идет в качестве приза, и доставки. Прописать правила конкурса: кому вы точно не отдадите приз: закрытые страницы, рекламные страницы, страницы магазинов, страницы, где есть только конкурсы. Может быть, вы не готовы отправлять приз в другой город — тогда уточните в правилах, в каком городе проводится розыгрыш.

Обязательно нужно подготовиться технически: знать, как записывать результаты, попробовать провести «пилотную версию» подведения итогов до реального розыгрыша. Тогда у вас гораздо больше шансов, что все пройдет хорошо.

Беседовала Анна Правосудова.

16 сентября 2016

Как написать проект на грант

Социальное проектирование приобретает все большую популярность. Социально активная общественность все чаще прибегает к написанию грантов для получения дополнительного финансирования. Праздничные мероприятия, благотворительные проекты, социально значимые инициативы – все это, как правило, реализуется за счет грантового финансирования. И получить эти средства невозможно без сильного и правильно написанного проекта.

Существует такой термин – грантрайтинг, который дословно переводится как искусство написания проектов, направленных на финансирование социально значимых инициатив.

Как правило, все грантодатели – это крупные государственные и коммерческие структуры, которые направляют финансирование на реализацию исключительно тех проектных инициатив, которые имеют социальную значимость и конкретный результат. Это следует помнить при формализации проекта.

В первую очередь необходимо определить область проведения проекта, а также социальную группу, на улучшение условий которой направлен проект.

Основными характеристиками по-настоящему стоящей идеи социального проекта можно назвать следующие:

• Новизна. Идея должна быть оригинальной, а не заимствованной;
• Точность. Притянутость идеи всегда очень видна опытным грантовым фондам, и неточные цели и задачи гранта могут свести к нулю шансы получить финансирование;
• Необходимость. Идея должна соответствовать социальным проблемам, то есть быть направленной на их решение. Если проблемы не существует, или сфера деятельности грантодателя на нее не распространяется, финансирование выделено не будет.

Времена, когда проекты писались на конечное приобретение каких-то материальных ценностей, постепенно проходят. Грантодатели становятся разборчивее и профессиональнее, поэтому на фоне очень успешных проектов становится не так уж просто придумать по-настоящему стоящую идею.

За определением идеи следует решение проблемы, которое заключается в мероприятиях, предусмотренных проектом. Например, если в качестве проблемы взять социальную адаптацию детей-сирот, то мероприятиями грантового проекта могут быть:

• проведение профориентации;
• осуществление встреч с представителями широкого круга профессий;
• информационные семинары;
• подготовка специальной профориентационной литературы.

То есть, вся последовательность действий должна быть направлена на решение проблемы, которая была определена изначально. Перечень может быть шире или уже в зависимости от предельного уровня финансирования, выделяемого конкретным фондом.

Определив проблему, решения, а также социальную группу адресатов следует определить следующие характеристики проекта:

• территория проведения проекта;
• продолжительность по времени;
• объем финансирования.

Первые два критерия являются базовыми, и если идея сформирована четко, то, как правило, ответить на вопрос территории и времени, труда не составляет.

Значительно больше проблем у потенциальных грантополучателей возникает при определении финансирования мероприятий. Следует помнить, что грантодатели зачастую заинтересованы не столько в финансировании, сколько в партнерской реализации социально-значимых проектов. Это значит, что авторы гранта должны также вложить свои ресурсы для его реализации: трудовые, вещевые, благотворительные и т.д.

При определении сметы важно помнить, что по всем затратам потребуется оформить подробный отчет. И именно на этом этапе при реализации проекта, как правило, возникают трудности. Так, практика показывает, что некоторые даже понесенные затраты сложно оформить в отчет (как, например, гсм). Поэтому проще учитывать их в пределах софинансирования авторской группы.  

Значимый этап при написании гранта заключается в поиске потенциального грантополучателя. У каждого фонда существуют свои требования к заявкам, которые изложены в нормативных документах. Следует изучить их все перед подготовкой заявок.

Не стоит забывать об опасности формального отклонения заявки из-за несоблюдения требований по оформлению документов: объем текста, шрифт, отступы и другие нюансы следует соблюдать неукоснительно.

Практически все фонды перед выделением средств проводят презентации проектов. Авторы должны быть готовы не только пересказать уже изученные экспертами положения проекта, но и ответить на вопросы, касающиеся его реализации и целеполагания.

Видео по теме

Конкурсы в соцсетях – весьма действенный метод привлечения внимания аудитории к вашему продукту или услуге. Люди в большинстве своем азартны, а потому любят разного рода соревнования, особенно если есть шанс стать победителем и получить в качестве приза что-нибудь эдакое. Ну, или просто выиграть тоже сойдет, ведь тщеславие у многих в крови.

В принципе, интернет-маркетинг часто построен именно на использовании человеческих слабостей. Только вот «подводных камней» в проведении подобных мероприятий тоже хватает. Не заинтересуешь пользователей – осечка. Не продумаешь условия – опять мимо кассы. Вложишь приличные деньги без получения ожидаемого эффекта – провал. То есть все нужно делать с умом, и никак иначе.

Смысл проведения конкурсов в социальных сетях

Социальную сеть сегодня сложно назвать просто площадкой для общения: пользователи ищут здесь разнообразные товары и услуги, а также охотно совершают покупки. Кроме того, на группы или страницы, которые предлагают полезный контент и интересные активности, люди оформляют подписки. Это позволяет менеджеру по продвижению профиля выстраивать диалог с аудиторией: знакомить с новинками, рекламировать существующие продукты, информировать о скидках или специальных предложениях. Однако таких действий недостаточно. Чтобы непрерывно подогревать интерес подписчиков, бизнес-аккаунты постоянно проводят конкурсы: благодаря азарту и стремлению к победе пользователи становятся более активными, чаще посещают группу и просматривают контент.

Проведение конкурсов в социальных сетях позволяет:

• расширить аудиторию подписчиков и привлечь новых пользователей;

• повысить уровень посещаемости сайта и узнаваемости бренда;

• внедрить новый товар на рынок;

• поднять спрос на существующий продукт;

• сформировать лояльность к компании;

• увеличить количество заказов;

• сделать более активными участников группы.

Безусловно, конкурсы должны приносить выгоду пользователям, иначе никто не обратит на них внимания. Практически ежедневно в социальных сетях проводятся розыгрыши тех или иных призов. Чтобы получить подарок, зачастую не требуется участвовать в викторине, приобретать билеты в лотерею или выигрывать забег. Вместо этого достаточно выполнить условия, которые четко прописаны в правилах конкурса. Вознаграждение может быть каким угодно — вкусная пицца, норковая шуба и даже новомодный девайс.

Конкурсы, в которых предусмотрены различные условия и сроки проведения, проходят в формате розыгрыша и подходят для любой социальной сети. Вы можете проводить такие мероприятия самостоятельно либо задействовать в качестве организаторов или спонсоров другие компании.

Вместе с тем, в ходе проведения конкурсов вы можете столкнуться со следующими подводными камнями:

• ответственность за несоблюдение закона в конкурсах в соцсетях;

• достаточно сложный механизм определения победителей;

• небольшое количество откликов по причине непродуманности розыгрыша.

4 типа конкурсов в соцсетях

В зависимости от их цели, конкурсы, которые проводятся в социальных сетях, условно классифицируются на следующие виды.

1. Конкурсы для продвижения бренда

Такие мероприятия требуют ощутимых вложений – не только финансовых, но и интеллектуальных. Наиболее популярное место проведения подобных конкурсов – это всем известный Instagram. По большому счёту, речь идет о комплексном продвижении. Например:

• творческие конкурсы (рисунков, фотографий, видеосюжетов и др.);

• челленджи;

• конкурсы отзывов;

• квизы;

• конкурсы мемов (артов).

2. Конкурсы для привлечения новых подписчиков

Большинство ошибок сопровождает именно этот тип конкурсов, ведь в данном случае важно грамотно провести рекламную кампанию и сформировать сильную мотивацию для совершения целевого действия. Это могут быть:

• лайки, репосты, комментарии (с условием подписки);

• подписка в рассылку;

• конкурсы в чат-ботах.

Сегодня существует два основных типа привлечения новых подписчиков для аккаунтов в социальных сетях:

1. набор общих подписчиков в сообщество (канал, паблик, аккаунт);

2. набор подписчиков в базы рассылок (чат-ботов, мессенджеров).

Кстати, первый вариант является наиболее популярным и трудозатратным.

3. Конкурсы для увеличения продаж

Речь идет о самой банальной механике проведения конкурсов в соцсетях, которая пользуется огромной популярностью среди известных брендов. Часто всё проходит по принципу, провозглашенному управдом из знаменитой советской комедии “Бриллиантовая рука”: “Кто возьмёт билетов пачку, тот получит водокачку”. В таких мероприятиях есть два логичных сценария:

• Удвоение выигрыша либо получение дополнительного приза после осуществления покупки. Также это могут быть скидочные истории, промокоды, купоны, использованные в любой другой механике конкурса.

• Невозможность принять участие в конкурсе до того, как подписчики совершили покупку.

Стоит учесть, что пользователи все реже проявляют желание участвовать в подобных мероприятиях, однако у них все еще есть потенциал и ресурс для повышения продаж компании.

4. Конкурсы для повышения лояльности

Некоторые механики предусматривают проведение как минимум 1-2 конкурсов в соцсетях в неделю. При этом от вас потребуется детально изучить интересы вашей целевой аудитории. Какие мероприятия относятся к данной группе?

• геймификация в различных её проявлениях;

• форумные конкурсы;

• конкурсы активностей.

Большинство среднестатистических пользователей приходят в социальные сети прежде всего для того, чтобы расслабиться и отдохнуть. Именно поэтому сухие продажи здесь уже давно утратили эффективность, а вот интересные механики и призы, напротив, отлично зарекомендовали себя.

С чего начать подготовку к мероприятию

Итак, мы выяснили, что конкурсы — это не только приятное времяпровождение, но и отличный способ продвижения в соцсетях. Вместе с тем, если вы недостаточно тщательно подготовите такой розыгрыш, то можете сильно разочаровать своих подписчиков и нажить себе головную боль.

Поэтому следует:

• детально продумать механику;

• четко обозначить условия и сроки конкурса;

• заблаговременно определить алгоритм определения победителей и дату их объявления;

• объявить призы и способы их получения.

Планируя проведение конкурса, заранее подумайте о его географии. Вполне может быть, что вам требуются участники из Москвы и ближайшего Подмосковья, а жители Ханты-Мансийска, напротив, вам совершенно не подходят. Если в не напишите об этом в условиях, на вас обрушится нецелевая аудитория, следовательно, подарки придется отправлять очень далеко.

Конкурсанты должны знать, что потребуется для участия, на какое вознаграждение можно рассчитывать и когда состоится подведение итогов. В противном случае подписчики могут засыпать вас вопросами или даже предъявить претензии. Постарайтесь избежать подобного негатива, установив четкие правила.

Написание положения о конкурсе

Важно, чтобы Положение о конкурсе соответствовало определённым правилам и содержало информацию об этапах и правилах конкурса, а также о его организаторе (или организаторах). Это даст подписчикам понять, что они имеют дело с профессионалом, а потому можно рассчитывать на положительные эмоции и сюрпризы. Придерживайтесь строго плана оформления и тщательно взвешивайте все изменения, которые будете вносить.

1. Титульный лист представляет собой пресс-релиз: в верхней его части разместите логотипы фирмы-организатора, перечислите сотрудников и спонсоров.

2. Пункт “Утверждено”, расположенный в верхнем правом углу. Необходимо, чтобы главный организатор ознакомился с документом и подписал его. После этого Положение вступает в законную силу.

3. Общая информация о Положении (в верхнем левом углу) – название конкурса в соцсетях и короткий текст-описание в одном-двух предложениях.

4. По центру размещается первая рубрика “Введение”, которая содержит информацию о сути мероприятия и его организаторах. Здесь же можно выразить благодарность спонсорам.

5. “Общее Положение” представляет собой раздел инструкций о том, кто может принять участие в мероприятии, стать членом жюри и т.д. Дайте подписчикам четкое понимание того, какие ограничения и преимущества, права и обязанности ожидают участников мероприятия. Используйте только проверенную информацию о правилах розыгрыша, в том числе о порядке оценивания результатов и распределения призовых мест.

6. Создайте отдельный пункт под названием “Обжалования”. Здесь следует перечислить основания, по которым участники смогут обжаловать итоги конкурса, а также описание того, как это можно сделать. С этой информацией следует ознакомить и участников, и жюри.

7. В конце документа укажите контактные данные, разместите логотипы, а также напутствие, пожелав всем участникам удачи.

Оформляя документ, воспользуйтесь таблицами – это внесут разнообразие в текст, сделают его более простым для восприятия и структурированным. Выделите важные фразы и разделы, в противном случае участникам будет сложно ознакомиться с длинным документом от начала до конца. Выделяйте нужные фрагменты подчеркиванием и жирным шрифтом, однако не переусердствуйте, соблюдая принцип золотой середины.

8 правил успешного проведения конкурса

Предпринимая какую-либо активность в социальной сети, всегда помните о том, зачем вы это делаете и к каким результатам стремитесь. Ведь речь идет не о развлечении, а об одном из главных инструментов интернет-маркетинга, который следует грамотно использовать. Итак, рассмотрим основные правила проведения конкурсов в соцсетях.

1. Обязательная формулировка целей и задач

Прежде, чем приступить к разработке механики конкурса в соцсетях и определению призового фонда, четко сформулируйте цели, которых вы собираетесь достичь. Если же у вас есть приз, и под него следует организовать розыгрыш, то действуйте в обратной последовательности, однако и в этом случае помните о цели. Кроме того, следует помнить о важнейшем аспекте – концепция конкурса и ценность приза должны быть соизмеримы.

Поразмышляйте над тем, для чего вы решили провести конкурс? Быть может, вы стремитесь повысить вирусность контента, увеличив охват страницы с помощью конкурсного поста без привлечения дополнительного рекламного бюджета. Либо вы хотите активизировать подписчиков, повысив тем самым показатели вовлеченности. Нередко подобные мероприятия проводятся для того, чтобы помочь вывести на рынок новый продукт, а также для других целей.

Вы знаете лучше, чем кто-либо другой, какие показатели вашего паблика требуют проработки. Первым делом определите приоритетные задачи, а после приступайте к разработке стратегии конкурса и алгоритма его запуска.

2. Соотношение механики конкурса в соцсетях и ценности приза

Разыгрывая заколку для волос, не просите пользователей разместить свою фотографию, лайкнуть страницу, пригласить 10 друзей, поделиться постом, написать комментарий и так далее. В противном случае мероприятие рискует закончиться провалом. Однако мы вовсе не утверждаем, что в качестве подарков можно использовать исключительно планшеты или смартфоны. Если вы стремитесь повысить посещаемость своего профиля и в качестве вознаграждения предлагаете заколку, попросите участников лайкнуть пост и поставить плюс в комментариях. Цель достигнута!

Проведение конкурса в приложении является более продвинутым вариантом (особенно если вы прогнозируете множество участников, ценный подарок, либо мероприятие имеет сложную механику). Наибольшее количество опций для различных активностей предлагает Facebook. Вы можете использовать уже существующие либо заказать приложение конкретно под ваше мероприятие. Стоит сразу отметить, что это удовольствие стоит весьма не дешево.

Приложения оптимальны для проведения фотоконкурсов, ведь здесь очень просто заливать работы (причем справиться с этим могут сами участники) и следить за ходом конкурса. Многие подобные приложения сами формируют рейтинги работ в соответствии с количеством голосов, благодаря чему администратор может сэкономить время на определении победителя.

Вместе с тем, использовать приложение для проведения фотоконкурсов совсем необязательно. Здесь есть множество вариантов, один из которых предполагает размещение фотографий в альбомах. Кроме того, можно попросить пользователей выкладывать фото в комментариях к публикации. В таком случае собирать голоса участникам будет сложнее, однако администраторам будет проще их подсчитывать.

Сложные фотоконкурсы с набором лайков позволяют не только увеличить аудиторию, но и повысить ее активность в профиле компании. Вместе с тем, стоит выбрать призы с достаточно высокой ценностью – именно они стимулируют участников на совершение большого количества действий.

3. Четкие правила

Четко пропишите все условия конкурса – это позволит вам без лишних трудностей определить победителя. Следует прописать:

• даты начала и окончания мероприятия;

• условия участия;

• способ определения и дату объявления победителя;

• какие профили не могут принимать участие в мероприятии (это могут быть, к примеру, пустые или закрытые аккаунты);

• условия дисквалификации (накрутка, фейковая страница и т.д.).

4. Продолжительность конкурса

То, сколько продлится конкурс, в значительной степени определяется сложностью его механики и ценностью приза. Эти факторы неразрывно связаны с тем, сколько времени потребуется участникам на выполнение задания. Следовательно, мероприятия с простыми правилами менее продолжительны. К примеру:

• Простой конкурс like+share – 1 неделя.

• Розыгрыш с механикой like+share+ action – 7-14 дней (в зависимости от уровня сложности действия, которое нужно совершить пользователям).

• Любые мероприятия, где основным критерием для выбора победителей является количество лайков, – 3-4 недели (зависит от ценности приза).

Кроме того, в социальных сетях нередко проходят короткие блицы длительностью от двух часов до одного дня. Это могут быть как викторины в несколько раундов, так и отдельные конкурсы.

5. Продвижение конкурсов в соцсетях

Метод под названием «разместить и забыть» в данном случае не эффективен (если, конечно же, в качестве вознаграждения в не предлагаете квартиру или автомобиль). Продумав цели и задачи, прописав механику и разместив информацию о мероприятии, будьте готовы его продвигать.

Вариантов продвижения множество:

• Опубликуйте анонс конкурса в группе. Специалисты рекомендуют в первый раз уведомить аудиторию за 7 дней, второй – за 2 дня до старта.

• Обсудите с группой, у которой есть необходимая вам аудитория, возможность обмена публикациями.

• Подготовьте условия конкурса и приглашайте своих друзей, отправляя им ссылки.

• Используйте все возможные ресурсы (корпоративный сайт, блог и т.д.) для размещения сведений о конкурсе.

• Публикуйте информацию о мероприятии в подписи вашего письма. Этот прием позволит оповестить о розыгрыше всех ваших клиентов и партнеров.

• Переключайте внимание людей с сайта на ваш конкурсный пост. Для этого достаточно разместить на сайте сквозной банер или поп-ап окно с призывом к участию.

6. Специализированные сервисы

Для проведения конкурса необходимы цели, идея, а также ее графическое воплощение. Если вы стремитесь сэкономить собственное время, обратитесь к услугам маркетологов либо воспользуйтесь умными технологиями, одной из которых является веб-сервис PromoRepublic. С его помощью вы сможете выбрать идею для конкурса и подходящие картинки, а также подготовить шаблон с прописанными правилами. Встроенный графический редактор, применение которого не требует специальных знаний или программ, позволит добавить необходимые элементы и забрендировать изображения. Иными словами, вам не придется ломать голову или пускаться в поиски дизайнера, а подготовка конкурсного поста займет всего несколько минут. Определенные сервисы будут весьма полезны не только в проведении конкурсов, но и в ходе планирования ежедневных публикаций.

7. Дружба с «призоловами»

Некоторые предприниматели не проводят конкурсы на своих страницах, так как знают, что самыми активными и быстрыми их участниками станут опытные призоловы. Кто эти люди на самом деле – добро или зло? Стоит ли бороться с ними? Могут ли призоловы помочь вам в достижении целей?

Зная заранее, что вы неминуемо столкнетесь с охотниками за подарками, вы вполне можете превратить минус в плюс. Не стоит опасаться призоловов, ведь они могут стать своеобразным локомотивом, обеспечив вашему конкурсу высокие показатели охвата аудитории и уровня вовлеченности? Переживаете насчет накруток? В правилах подробно пропишите условия дисквалификации участников, а также необходимость предоставления паспортных данных в случае крупного выигрыша. С призоловами вполне можно не враждовать, а дружить!

8. Соблюдения правил соцсетей

Прежде, чем запустить то или иное мероприятие, обязательно ознакомьтесь с условиями сети! К примеру, Facebook регулярно вносит изменения в правила конкурсов. В настоящее время данная социальная сеть позволяет: собирать лайки, комментарии и сообщения в аккаунте, а также объявлять победителя на странице. Вместе с тем, здесь запрещается просить про перепосты на свой профиль, а также отмечать на фотографиях людей, которых на них нет. В других соцсетях не предусмотрены подобные ограничения, однако, вполне возможно, действуют какие-либо другие.

12 идей для конкурсов в соцсетях

1. Задайте открытый вопрос
   Речь идет о наиболее простом конкурсе из всех существующих. Ваша задача – задать открытый вопрос (иными словами тот, на который не получится ответить односложно, а потребуется высказать собственное мнение) и выбрать лучший ответ. Спросите подписчиков о том, как они используют ваш товар необычным способом, попросите опубликовать рецепт или предложить оригинальное название для чего-либо. Подобное мероприятие принесет вам поток новых комментариев и поднимет рейтинг поста.

2. Игра в «угадайку»
   Следующий пример конкурса в соцсетях с комментариями сводится к угадыванию. Вы предлагаете пользователям догадаться, что изображено на фотографии или какое количество (к примеру, сколько конфет в банке, сколько пачек чая на изображении и т.д.). Вопросы также могут сводиться к тому, когда выпадет первый снег, либо когда столик термометра опустится ниже ноля.

3. Голосование с помощью лайков-смайлов
   Организуйте среди своих подписчиков голосование на тему того, что лучше – Это или То. В таких мероприятиях пользователи охотно принимают участие, ведь это достаточно просто, не требует особых усилий или времени, да и просто весело. Победителем может стать, к примеру, наиболее активный участник в течение недели или же выбранный случайным образом с помощью random.org или прочих подобных сервисов.

4. Проведение викторин
   В каждом человеке время от времени просыпается тяга к соперничеству, поэтому многие из нас с удовольствием участвуют в небольших викторинах и конкурсах. Это может быть угадывание объекта на увеличенном изображении либо поиск определенного количества отличий на двух практических одинаковых фотографиях. Важно, чтобы ваше задание не было чересчур сложным и, вместе с тем, слишком простым — если чуть ли не первый подписчик справится с ним, остальные даже не успеют предложить свою версию правильного ответа и будут разочарованы. Подарок вручите тому, кто верно ответит первым, либо разыграйте его среди нескольких участников.

5. Лайк и комментарий
   Один из наиболее простых, но, несмотря на это, самых популярных примеров конкурсов в соцсетях — попросите пользователей подписаться на вашу страницу, поставить лайк и оставить комментарий под публикацией. По завершении мероприятия выберите произвольным образом несколько победителей, выполнивших перечисленные действия.

6. Идеи и рекомендации
   Все мы в той или иной степени стремимся ощущать себя нужными и важными, поэтому пользователи обычно с большим энтузиастом откликаются на просьбы поделиться собственными соображениями, наблюдениями и идеями. Спросите, нравится ли им ваш новый логотип, либо какие темы для публикаций им наиболее интересны. Изучите мнения подписчиков по предложенному поводу, а после определите одного-двух победителей. Идеальными площадками для проведения подобных мероприятий являются Facebook и Instagram.

7. Подпись к фотографии
   Разместив новый снимок в Instagram, обратитесь к вашим подписчикам с предложением придумать к ней необычную подпись. Чтобы определить победителя, воспользуйтесь сервисом random.org, либо же просто выберите лучший вариант по вашему усмотрению.Более веселый, но, наряду с этим, и более длительный вариант данного конкурса — создание фотожабы. Он сработает не для всякой аудитории, однако точно заинтересует продвинутых пользователей, владеющих навыками работы с фотошопом.

8. Небольшой рассказ-эссе
   Стоит сразу отметить, что это мероприятие подойдет не всем. Подписчикам книжного клуба идея написания эссе наверняка придется по душе, а вот аудитория интернет-магазина косметики вряд ли воспримет эту идею с энтузиазмом. В публикации о конкурсе укажите целевую страницу, где каждый участник сможет отправить вам письмо с рассказом.

   

9. Фото или селфи
   Попросите подписчиков поделиться фотографиями, сделанными в офисе или ресторане вашей компании, либо селфи в одежде вашего бренда или в процессе применения вашего продукта. На снимке также может быть рабочий стол подписчика (если вы продаете канцтовары), содержимое косметички (для продавцов косметики или аксессуаров) или любимый домашний питомец (если ваш товар – товары для животных) и т. д. Это может все что угодно, главное – чтобы содержимое фото имело отношение к вашему бизнесу.Такие конкурсы достаточно популярны у пользователей и отлично работают на узнаваемость бренда. Это также позволит вам собрать много разного пользовательского контента, который вы сможете применять в других акциях. Чтобы вы могли легко найти все фотографии ваших подписчиков для этого конкурса, придумайте специальный фирменный хештег.

10. Лайк для входа
    Если вы стремитесь увеличить число подписчиков вашего профиля, организуйте простой конкурс в соцсетях с просьбой поставить лайк или оставить комментарий. Такое мероприятие позволит вам взаимодействовать с аудиторией, а это ключевой момент, от которого зависит, будет ли Инстаграм показывать ваши посты в ленте другим пользователям.

    

11. Приз за приглашение друга
    Такой розыгрыш подарков нередко проводят развлекательные центры и заведения общественного питания. Они анонсируют приз, которым подписчики могут поделиться друг с другом (это могут быть подарочные сертификаты, ужин, обед в заведении и т.д.). Чтобы получить его, пользователь нажимает на кнопку «мне нравится» и указывает человека из своих контактов, с которым он хотел бы разделить выигрыш. Такая игра позволяет привлечь внимание аудитории (пользователи с удовольствием ставят лайки и комментируют «потенциальное» приглашение) и увеличить ее охват.

12. Игра в папарацци
    Попросите пользователей публиковать фотографии ваших сотрудников, которые, к примеру, держат ваш продукт в руках или используют его. Далее просто пометьте вашу страницу в подписи к контенту и используйте соответствующий хэштег.Такой конкурс в соцсети позволит не только повысить уровень активности пользователей, но и получить новый контент от подписчиков. В качестве подарка вы можете предоставить то, что зафиксировано на фото «папарацци».

Варианты наград победителей

Существует несколько вариантов поощрения победителей конкурсов. Поговорим о наиболее популярных из них, а также упомянем самые бюджетные решения.

• Гаджеты

  Один из самых распространенных вариантов, который имеет существенный недостаток – он служит своеобразной приманкой для нецелевой аудитории. Значительная часть таких участников «потеряется» сразу после объявления итогов, потому хорошенько взвесьте все «за» и «против», выбирая вознаграждение в виде новомодного гаджета.

• Тематический подарок

  Предположим, вы занимаетесь продажей детских игрушек. Родители охотнее будут соперничать за поездку в крутой аквапарк или поход в развлекательный центр, нежели за двухметрового плюшевого зайца. Грамотный выбор подарка также позволит отсеять нецелевую аудиторию и сосредоточить внимание исключительно на молодых родителях. Следующий пример: вы продаёте мебель для кухни. В данном случае в качестве вознаграждения за участие в конкурсе в соцсети можно использовать не услугу по созданию мебели, а, к примеру, холодильник, микроволновую печь или посудомоечную машину. Это то, что присутствует практически на каждой кухне и безусловно, понадобится тем, кто делает ремонт. Предлагаете подписчикам книги? Поощрите победителя розыгрыша подарочным изданием «Властелина колец» или «Гарри Поттера», а не энциклопедией, которую третий год никто не покупает.

• Товар

  Отличная идея – предложить подписчикам в качестве подарка тот продукт, который вы продаете (особенно если купить его не так просто). Это может быть тот или иной товар вашей линейки, сертификат на предоставление услуги и т.д. Основное правило – приз должен быть уместным.

  

• Валюта социальной сети

  Вы также можете проводить на регулярной основе небольшие розыгрыши и поощрять участников голосами, «оками» и кредитами. Подобные мероприятия наверняка привлекут внимание тех подписчиков, которые играют в приложениях.

  Если вы ожидаете от подписчиков вашей страницы немалых усилий, не забудьте предложить им достойную награду. Вместе с тем, постарайтесь не переоценить активность участников, ведь в противном случае вы рискуете привлечь в свой паблик нецелевую толпу.

3 способа подведения итогов конкурса

В сети наиболее распространены следующие три варианта:

1. генератор случайных чисел (Randstuff и пр.);

2. оценка жюри, экспертов;

3. мнение пользователей (голосование в опросах, лидерство по количеству «лайков» и т.д.).

Каждый из способов имеет определенные преимущества и недостатки. К примеру, первый вариант совершенно не подходит для творческих конкурсов по написанию стихов, рисованию и т.д. Причина заключается в том, что случайный механизм выбора снижает уровень мотивации участников и обесценивает их усилия. Вместе с тем, такой способ выбора победителей избавит вас от обвинений в «накрутке лайков» или отсутствии объективности. Люди обычно относятся спокойно к «руке судьбы».

Второй способ. В данном случае выбор победителя является ответственностью жюри, что также имеет свои положительные и отрицательные стороны. С одной стороны, эксперты могут по достоинству оценить творческие способности конкурсантов, а с другой – аудитория нередко обвиняет жюри в предвзятости. Оптимальным решением в таком случае будет приглашение в состав жюри известных блогеров или других публичных персон. Претензий и «шишек» от подписчиков будет гарантировано меньше.

Во третьем случае очевидным преимуществом станет максимальный охват аудитории. Многие участники будут обращаться к своим друзьям с просьбой «лайкнуть» или принять участие в голосовании. Некоторые из них пользуются доступом к популярным группам и могут попросить их подписчиков об услуге. Все это поможет вам продвинуть собственный паблик.

Вместе с тем, вы можете столкнуться с существенным недостатком – «накруткой лайков». Чтобы одержать победу, некоторые участники покупают «лайки» за деньги. Это может привести к тому, что вы потеряете охват целевой аудитории, а подписчики будут жаловаться на нечестную игру. Для творческих конкурсов в соцсетях данный алгоритм определения победителей не подходит далеко не всегда, ведь выигрывает не самый креативный участник, а тот, кто умеет продвигать результаты своей работы. В этом случае негатив от проигравших вам обеспечен.

Как показывает практика, если точное время закрытия голосования известно, то в последние минуты нередко начинается настоящая борьба за победу. Объясняется это тем, что некоторые участники до последнего оттягивают время, стремясь внезапно оторваться от других участников. Поэтому, если вы объявили время, придерживайтесь его и вовремя закрывайте голосование.

Еще один важный аспект. Объявив результаты, не ждите, пока победитель сам выйдет с вами на связь. Напишите ему через личные сообщения и договоритесь о том, каким образом вы сможете передать ему подарок. Прекрасным бонусом станет фотография победителя с выигрышем и его отзыв (пусть даже короткий) о том, как он счастлив.

5 полезных сервисов для проведения конкурсов в соцсетях

Существует множество сервисов, которые позволяют определить победителей и подвести итоги розыгрыша. Рассмотрим их возможности, особенности и стоимость.

1. RandomPromo

Данный сервис работает на базе ВКонтакте, для авторизации применяется логин для данной социальной сети. Механики: рандом. Объекты проверки: репост/участник группы, победители.

Предусмотрено доказательство честности. Участники имеют возможность зайти и посмотреть, как осуществляется подведение итогов в реальном времени. Стоимость: бесплатно.

Для каждого конкурса сервис создает отдельную страницу. Вы получаете ссылку на подведение итогов, которую можете опубликовать на своей странице. Объявление победителей длится от 1 до 10 минут, что позволяет пользователям проконтролировать этот процесс. Иными словами, данный сервис сложно назвать быстрым.

2. Fanpage Karma

Сервис применяется в социальной сети Facebook, для авторизации применяются личные данные. Механики: лайк, комментарий, одновременно лайк и комментарий, а также комментарий, набравший наибольшее число лайков. Предусмотрена возможность экспортировать все комментарии или всех пользователей, которые принимают участие в мероприятии.

Доказательством честности служит сертификат для социальных сетей. Для одного аккаунта сервис бесплатен, больше возможностей дает платный тариф от 15 $.

Сайт англоязычный, однако весьма конкретный и интуитивно понятный. Ищет победителя всеми возможными алгоритмами, а уже после предлагает вам подтянуть нужную номинацию и победителя к призу для формирования сертификата.

3. RandStuff

Сервис применяется во ВКонтакте, для авторизации необходимы логин и пароль, а также права администратора. Механики: рандом по репостам и лайкам. Проверяется город, а также состоит ли участник в группе. Предусмотрена возможность выбрать несколько победителей. Есть доказательство честности, ссылка на итоги активна в течение трех дней. Стоимость: бесплатно.

Данный сервис может быть использован для рандома не только в Вконтакте. Скачайте список участников конкурса, укажите диапазон по количеству участников и выберите раздел «Числа».

4. КонкурсОК

Сервис актуален для социальных сетей ВКонтакте и Одноклассники, использовать его можно без авторизации. Механики оценивания результатов конкурсов в соцсетях: рандом по лайкам и репостам. Проверки: состоит ли участник в группе. Предусмотрена возможность выбрать несколько победителей. Доказательство честности отсутствует. Стоимость: бесплатно.

Данный сервис имеет и определенные недостатки:

• Вы можете задать лишь одно условие отбора (к примеру, выбрать, чтобы пользователь состоял в группе и сделал репост, не получится).

• Не предусмотрены подтверждения подлинности результатов для подписчиков.

• Нет красочного сертификата.

5. RandomUp

Действует в Вконтакте, необходимо пройти авторизацию в данной социальной сети. Механики: рандом по репостам, по числам и лайкам. Сервис проверяет, состоит ли пользователь в группе. Есть возможность отложить время подведения мероприятия, выбрать несколько победителей, а также создать условие, чтобы победитель состоял в другом сообществе (не в том, где проводится розыгрыш). Предусмотрены такие опции, как доказательство честности и ссылка на итоги. Стоимость: бесплатно.

В качестве вывода можно отметить, что конкурсы в соцсетях являются эффективным, доступным и относительно простым в применении инструментом интернет-маркетинга, с помощью которого можно расширить аудиторию и повысить активность подписчиков, а также поднять на новый уровень узнаваемость компании. Воспользуйтесь нашими советами на практике – и вы непременно увидите результат.

!– /wp:html –>