Как составить рекламу библиотеки

Сущность и особенности библиотечной рекламы

Библиотеки, как и любые другие информационные, досуговые и образовательные учреждения нуждаются в рекламе своей деятельности. В общем смысле под рекламой в библиотеке понимается продвижение библиографической продукции, услуг, инновационной деятельности библиотеки, нацеленное на оповещение о ней реальных и потенциальных пользователей с одной стороны, и стимулирование спроса на ее продукты и услуги – с другой стороны.

В библиотеке реклама приобретает свою специфику. Ее отличительной особенностью выступает сведение рекламы, прежде всего, к информации о фондах библиотеки и ее возможностях в части удовлетворения информационных потребностей различных групп пользователей. Кроме того, библиотечную рекламу отличают высокие требования, предъявляемые к ее организации. В одно и то же время реклама в библиотеке обладает свойствами, которые присущи рекламе в целом, и реализует специфические задачи библиотечной политики.

Реклама в библиотеке ставит перед собой определённые цели и задачи. Ее главная цель заключается в том, чтобы оповестить и ознакомить потенциальных потребителей о библиотечно-информационных изданиях, ресурсах и услугах, которые предоставляет библиотека своим посетителям. Крайне важно суметь заинтересовать их и подвигнуть к выбору того или иного «товара» из числа аналогичных информационных продуктов, услуг и ресурсов.

Основные задачи, решаемые библиотечной рекламой, в общем виде представлены на рисунке 1.

«Реклама в библиотеке с примерами» 👇

По большому счету, рекламная деятельность библиотек выступает одним из способов привлечения новых и удержания старых читателей (пользователей). Считается, что информация о деятельности библиотечных учреждений, распространяемая на систематической основе способна развивать у потенциальных читателей убежденность и уверенность в доступности и полезности библиотечных услуг. Таким образом, сущностным предназначением рекламы библиотеки выступает стимулирование спроса на использование библиотечных услуг со стороны потенциальных пользователей.

К рекламе в библиотеке предъявляется ряд требований. В частности, считается, что она должна быть:

• систематической;
• целенаправленной;
• многообразной;
• периодически изменяющейся по формам и содержанию.

Практика показывает, что библиотечная реклама может быть направлена на распространение информации, как о деятельности отдельного библиотечного подразделения, так и о деятельности конкретной библиотеки в целом. Более того библиотечная реклама является одной из базовых составляющих библиотечного или библиотечно-информационного маркетинга. Так или иначе, она должна быть направлена на реализацию стратегии и тактики развития библиотеки.

Направления и виды рекламы в библиотеке

Реклама в библиотеке призвана отражать не только информационные ресурсы библиотечно-информационного учреждения, но и его технологии и возможности, создавая тем самым более привлекательный образ библиотеки. Практика показывается, что в целях рекламы библиотек могут быть использованы различные средства печатной, устной, наглядной и комплексной рекламы.

В системе библиотечного маркетинга выделяют порядка трех основных видов рекламы в библиотеке. К ним относятся массовая реклама, групповая реклама и персональная реклама. Массовая реклама рассчитана на широкие круги потенциальных пользователей, на массовое использование библиотечных ресурсов, продуктов и услуг. Групповая реклама акцентирует внимание и усилия на целевой категории читателей. Персональная реклама носит индивидуализированный характер.

Рекламная деятельность библиотечно-информационных учреждений осуществляется по различным направлениям. В частности, выделяют:

• почтовую рекламу;
• рекламу в средствах массовой информации;
• телевизионную и радиорекламу;
• видео-рекламу;
• печатную рекламу;
• наружную рекламу;
• компьютерную рекламу и пр.

В отдельную группу выделяют использование фирменного стиля библиотеки, проведение специализированных выставок и принятие участия в них и пр.

Примеры библиотечной рекламы и предъявляемые к ней требования

Сегодня деятельность библиотечных учреждений, несмотря на распространение интернета, развивается. Соответственно расширяется практика ее рекламирования и продвижения. Рассмотрим лишь некоторых ее примеры.

Типичными приемами рекламы, наиболее часто используемыми в современных библиотеках, выступают:

• организация книжных выставок (в том числе тематических);
• раздача рекламных листовок в людных местах;
• оформление входных дверей в форме открытой книги;
• неоновая реклама, размещаемая над входом;
• переодевание сотрудников библиотеки в литературных героев и проведение тематических вечеров;
• проведение мастер-классов, лекций и бесплатных курсов по разным темам;
• проведение квестов по книгам и пр.

Своеобразным примером библиотечной рекламы выступает формирование и использование фирменного стиля библиотеки. Считается, что это способствует закреплению положительных установок на библиотеку, формированию ее благоприятного имиджа и доверия к ней.

Несмотря на то, что каждое из направлений и инструментов рекламы в библиотеке имеет свои особенности, ко всем им предъявляются схожие требования. Основными из них считаются широта охвата пользователей, убедительность и интенсивность рекламы, ее постоянная обновляемость, простота запоминания, достаточность и лаконичность, выразительность, красочность, четкость, доходчивость и оперативность.

Реклама занимает в
жизни современного человека важное место. Она проникла, практически, во все
сферы деятельности людей. Чем выше развитие общества, тем активнее используется
реклама.

Для библиотеки PR-деятельность
является не просто обязательной, но в нынешних условиях принципиально важной
составляющей успеха ее работы. Этого требует и экономическая ситуация, ставящая
библиотеки перед необходимостью искать негосударственные источники
финансирования. Библиотекам XXI в. важно не только сохранить реальных
потребителей, но и привлечь новых, создать более привлекательный образ
библиотечно-информационного учреждения и его сотрудников.

В данном методическом
пособии приводятся определение рекламы, называются цели, задачи, основные
принципы и виды рекламной деятельности и продукции библиотек.

Библиотечная реклама должна давать
сведения о потребительских свойствах ресурсов и услуг библиотеки, их
адресности, предназначения, спросе на нее, ресурсы, собственную продукцию и
услуги. Цель библиотечной рекламы — оповещение потенциальных потребителей о
библиотечно-информационных ресурсах, изданиях и услугах, предоставляемых
библиотекой. Необходимо заинтересовать их и побудить отдать
предпочтение тому или иному «товару» из числа аналогичных информационных
ресурсов продуктов и услуг.

Применительно к
деятельности любой организации PR и реклама
составляют единую систему связей с общественностью. Связи с
общественностью нацелены на поддержание гармоничных отношений с внешней средой
и на формирование позитивного имиджа организации. Сегодня деятельность PR– это
успешно зарекомендовавшее себя средство создания доверительного и уважительного
отношения окружающих к библиотеке, предполагающее пропаганду ее деятельности в
целом. Для успешного сбыта своих услуг сотрудники библиотеки должны знать
клиента в лицо, его потребности и запросы, привычки и наклонности, пристрастия
и проблемы, чтобы постоянно быть в курсе его библиотечно-библиографических
интересов и вероятных пожеланий в ближайшем и более отдаленном будущем.

Основные
задачи библиотечной рекламы:

— формирование престижного
образа (имиджа)
библиотеки в сознании населения, спонсоров, представителей местных органов
власти и управления, общественных организаций и т.д.;

— информирование о новых
библиографических услугах, введенных библиотекой, ее
информационно-библиографическими подразделениями;

— сохранение популярных существующих
библиографических услуг, убеждение пользователей не забывать о широких
возможностях информационно-библиографических подразделений и обращаться в них;

— воздействие на потребителя
информации с целью его ориентации на приобретение рекламируемого товара;
информирование о новых услугах, ресурсах и продукции библиотеки;

— акцентирование внимания
официальных пользователей на специфических особенностях предлагаемых
библиотечных ресурсов, продуктов, услуг.

Функции
библиотечно-библиографической рекламы:

¾              
определение
целевой аудитории, своего пользователя библиотечно-информационных ресурсов и
услуг;

¾              
информирование
о библиографической и иной продукции библиотеки, формах
информационно-библиографического обслуживания с целью привлечения к их
использованию реальных и потенциальных потребителей, формирование спроса на
ресурсы, услуги и продукцию библиотечно-библиографического учреждения и
популяризация новых библиотечно-информационных услуг.

Основные
направления библиорекламы:

— распространение информации о
библиотеке и ее структурных подразделениях (филиалах, отделах обслуживания и
т.п.), об идеях, духовных ценностях, интеллектуальной продукции, товарах и
услугах, о библиотечном фонде, его составе и структуре;

— убеждение пользователя
(покупателя) в необходимости приобретения данного товара или пользования
определенной услугой, представляемых библиотекой;

— презентация библиотечной сети
обслуживаемого района с целью ориентации пользователя, информирование о
возможностях других библиотек сети (например, о получении ими требуемых изданий
по МБА и т.п.).

Требования,
предъявляемые к рекламе библиотеки:

— делать акцент на новом,
неожиданном, иногда даже сенсационном из ресурсов, продуктов, услуг библиотеки;

— особенно активно продвигать услуги
на рынок на стадии их внедрения;

— подчеркивать отличительные особенности
и преимущества предлагаемых ресурсов, продуктов, услуг, которые выделяют их из
массы аналогичных товаров на рынке.

Основные этапы технологии рекламно-библиографической деятельности:

— анализ обстановки,
рынка, потребности в рекламно-библиографической продукции;

— формулировка цели;

— определение целевой
аудитории;

— планирование
рекламной деятельности;

— проведение
рекламных акций;

— подведение итогов
определенного рекламного процесса, определение его эффективности.

Виды библиотечной рекламы

По критерию объекта:

·                   
ресурсная — реклама библиотечно-информационных ресурсов;

·                   
производственная — реклама результатов библиотечного производства;

·                   
сервисная — реклама библиотечных услуг.

По характеру рекламной
информации:

¾               
фактографическая, т.е. содержащая факты из истории и деятельности
библиотек, сведения о библиотечно-информационных учреждениях, их ресурсах,
персонале, акциях, мероприятиях т.д. Обладает такими свойствами как
объективность, полнота, адекватность, оперативность, точность, достоверность,
доступность и т.д. Значительную часть библиографической и, частично, фактографической
рекламы составляет реклама книги.

¾               
библиографическая реклама — один из инструментов продвижения к пользователю
всевозможных фиксированных текстов; презентации документов и их коллекций.

Виды
библиотечно-библиографической рекламы по признаку преобладающих задач:

¾               
информационная, т.е. используемая для информирования потребителей о новых
продуктах;

¾               
побудительная (увещевательная) — используемая для создания у целевых
потребителей выборочного спроса на какой-либо библиотечный продукт,
формирования спроса на ресурсы, товары, услуги;

¾               
сравнительная — осуществляет прямое или косвенное сравнение рекламируемых
продуктов с аналогичными по содержанию и назначению;

¾               
подкрепляющая (библиотечно-библиографическая) — даёт потребителям повторную
информацию о существующих услугах

По средствам передачи
рекламных сообщений различается:

¾               
печатная;

¾               
электронная;

¾               
наружная.

По критерию
открытости:

¾               
явная — привлекает визуально;

¾               
скрытая — реклама, которую нельзя потрогать, но можно почувствовать: дни
библиотек, фестивали, конкурсы, литературные вечера и т.п.; искренняя улыбка и
грамотная консультация специалиста — тоже в какой-то степени реклама.

По каналам
распространения выделяют:

¾               
прямую (адресную) почтовую рекламу,

¾               
газетно-журнальную,

¾               
радиорекламу,

¾               
кино-, теле-, видеорекламу,

¾               
рекламу в компьютерных сетях.

По средствам
использования:

¾               
наружная (визуальная): щиты, вывески, витрины, стрелки-указатели,
движущиеся носители

¾              
стационарная реклама, которая представляет собой размещение рекламных
материалов вне стен библиотеки на неподвижных носителях.

¾              
транспортная реклама, представляющая потребителям надписи, наклейки и
плакаты на наружных

¾               
внутренняя — совокупность средств, помогающих посетителю ориентироваться в
библиотечном пространстве: объявления, плакаты, схемы, оформление библиотечного
интерьера.

Ведущая роль во
внутренней рекламе принадлежит оформлению библиотечного
интерьера.

Дизайн интерьера
позволяет создать свой лаконичный, строгий и неповторимый образ любимой
библиотеки, где можно найти нужную книгу или журнал, прочитать интересную
книгу, познакомиться с научными статьями на интересующую тему.

Сфера применения
дизайна в библиотеке чрезвычайно широка: оформление рекламно-информационных плакатов,
выставок и мероприятий, выпускаемой печатной продукции, компьютерная
дизайн-графика.

По функциональному
назначению:

¾               
деловая документация: бланки, конверты, визитки и т.д.;

сувенирная: ручки,
папки, календари и т.д. с символикой

В арсенале библиотеки печатная реклама занимает почетное место.
По ней посетители судят об этапах развития библиотеки, традициях и возможностях
их творчества. Преимущества таких материалов — возможность использования в
течение длительного времени. Средства печатной рекламы: листовки, афиши,
буклеты, проспекты, каталоги, пресс-релизы.

Буклет нередко выполняет
функцию путеводителя по библиотеке, информируя посетителей о ресурсах и услугах
библиотеки. Они могут быть посвящены проводимым научно-практическим
конференциям, круглым столам, памятным и знаменательным датам, отражать краеведческий
материал.

Листовки — один из самых
популярных типов печатной продукции. Как правило, это одно или двустороннее
малоформатное издание без сгиба. Их достоинство — относительная дешевизна и
возможность использования в разнообразных целях. Прежде всего, их рассылают по
почте в виде приглашений посетить библиотеку, воспользоваться ее традиционными
и новыми услугами. При этом лаконично рассказывают о ее ресурсах. Реже листовки
делают типографическим способом. Иногда используют почтовые, заполняя
напечатанным текстом и рисунками ее чистую сторону.

Плакат — издание без сгибов, при
этом многокрасочное, рассчитанное на привлечение внимания с относительно
большого расстояния.

Разновидности плаката: рекламирующие книгу или группу книг, библиотеку и
отдельные услуги, формы деятельности, а также плакаты, оказывающие помощь в
освоении информационных знаний.

Афиша рассчитана на
привлечение непроизвольного внимания. То, что запоминается непроизвольно, легче
удерживается в памяти. Афиша располагает достаточно большим пространством. Она
оказывает многократное воздействие. Одно из важнейших требований к афише — не
перезагружать ее текстом и изобразительными средствами. В афишах шрифтом или
цветом выделяют отдельный элемент текста. Выбор шрифта, размера букв, афиши в
целом, зависит от места ее размещения — вблизи библиотеки, в просторном
вестибюле или в небольшом холле, узком коридоре. Следует принять во внимание
уровень освещения помещения.

Буклет — это согнутое в один
или несколько раз многокрасочное, хорошо иллюстрированное издание. Он может
быть посвящен библиотеке либо конкретному ее отделу и направлению работы.

Пригласительные билеты
на массовые программы, рекомендательные списки литературы, абонементы на
посещение литературных, музыкальных салонов, клубов вручают посетителям,
раскладывают среди книг в фонде, у каталогов, дарят читателям.

Универсальные и специальные библиотеки выпускают проспекты — это многостраничное, сброшюрованное, хорошо
иллюстрированное издание.  По содержанию
и оформлению проспект мало чем отличается от буклета, хотя по форме напоминает
книжку, и материал в нем скомпонован в небольшие главы, разделы. Проспект
предоставляет более широкие возможности осветить работу библиотеки и
предназначен для более длительного использования, чем буклет. По своей
функциональной природе проспект, как календарь, блокнот и другое издание,
близок к сувенирной рекламе. Его печатают на высококачественной, чаще всего
мелованной бумаге.

Каталог — по форме проспект, но отличается по
содержанию, в него входят только основные сведения о каждом типе, виде, образце
предлагаемой продукции или услуге.

Бродсайт — листовой рекламный материал большого
формата, складывается и рассылается по почте без конверта.

Вывески на дверях
библиотеки и световые табло также являются своеобразной формой рекламы
библиотечной деятельности и отражают актуальную информацию о режиме работы
библиотеки, ее ресурсах и проводимых в ее стенах мероприятий.

Почтовые интернет-рассылки. В них можно включать
рекламные тексты о продуктах и услугах, планах работы, ключевых событиях
библиотеки. В этом случае, рассылка превращается в инновационный продукт
библиотечной практики в области рекламы. Среди основных требований рассылки —
обязательность, лаконичность, регулярность выхода и добровольность подписки.

Реклама в СМИ/печатных
изданиях должна быть краткой, динамичной, яркой. Если это видеоролика то он должен
в первую очередь быть динамичным и не в коем случае не долгим, если реклама
размещена на радио — она должна быть музыкально оформлена, в печатных изданиях
— размещаться на первых полосах, быть яркой и художественно оформленной.

К средствам визуальной рекламы относятся презентации.

Стендовые презентации — это ещё одна из форм рекламы, которая представляет
собой демонстрацию фактов и идей с использованием рисунков, эскизов, диаграмм,
таблиц и других элементов, а также отчётной документации библиотек за
определённый период, размещаемых на плоской вертикальной поверхности.

Электронная презентация — одна из форм рекламы, которая представляет собой
демонстрацию фактов и идей с использованием рисунков, эскизов, диаграмм, таблиц
и других элементов, а также отчётной документации библиотек за определённый период,
изготовленная в электронном варианте на машиночитаемых носителях. Создание
электронных презентаций и использование новых технологий в работе современных
библиотек работает на создание положительного имиджа библиотек, способствует
улучшению качества предоставляемых услуг, повышению квалификации библиотекарей.

Продвижение книги и чтения с
использованием средств визуальной культуры все более уверенно входит в практику
работы российских библиотек. Понятие «медиареклама» употребляется
как обобщающее, объединяющее радио-, теле-, интернет-рекламу.

Библиорадиореклама — реклама по радио библиотечных ресурсов,
продукции и услуг. Преимущества библиорадиорекламы: распространенность,
популярность у населения, воздействие на неограниченно большие аудитории,
удобство, комфортность, дифференцированность, избирательность рекламного
воздействия, нацеленность программ на «свою», конкретную аудиторию,
личностность, эмоциональность, универсальность, разнообразие тематики,
систематичность и системность, оперативность, мгновенность доведения до
слушателей, возможность контролировать скорость, темпы передачи радиообращений
в эфир, широкие возможности акустики, создания шумовых, звуковых и прочих
эффектов, образность, динамичность, возможность, в случае необходимости,
вносить изменения в текст, относительная дешевизна.

Нужно обязательно
выделить передаваемую информацию среди потока аналогичной. Это значит, что ее
начало должно быть неординарным с точки зрения звукового или текстового
решения.

слуг, звуковым
логотипом, адресами, телефонами.

Наиболее
распространенные формы радиорекламы: оперативные тексты о деятельности библиотек
в программе новостей, радиоэкспресс-информация, объявления, информационные
выпуски, репортажи, интервью, беседы, обсуждения, дискуссионные клубы, обзоры
литературы, постановки, литературные игры, конкурсы, интеллектуальные
соревнования и т.д.

Наиболее часто
используемые жанры радио- и телерекламы — объявления, библиографические сообщения,
интервью, репортажи с места события, очерки.

Ведущая роль в
рекламе на радио принадлежит текстовому материалу. Рекламный текст обычно
подготавливают сами библиотекари. Объявление в оптимальном варианте предельно
лаконично, занимает 15-30 секунд. Лучше выбирать простые предложения и, по
возможности, выразительные слова, сохраняя прямой их порядок.

Средства экранной рекламы многообразны.
Это кино- и видеофильмы, видеоклипы для демонстрации по телевидению.

Видеореклама — обобщающее понятие
для телевизионной, кино-, видео-, слайд- и прочей рекламы. Ее главная специфика
— передача рекламной информации, сочетающей изображение, звук, тексты и
движение с помощью современной воспроизводящей техники.

Видеореклама или
экранная реклама стала постоянной принадлежностью современной жизни. Существует
несколько разновидностей видеороликов кратких фильмов рекламного характера.

«Книжные и журнально-газетные» видеоролики,
продолжительностью до 1 минуты, предназначены для проката по телевидению и
рекламируют разнообразные печатные издания.

Рекламные видеоролики библиотечно-информационной
продукции, продолжительностью от 1 до 3 минут, предназначены для
проката на выставках, переговорах, презентациях. Реклама этой группы в большей степени
информационная, но в ней обязательно присутствует и эмоциональная,
интерпретационная составляющая.

Объектами съемки
могут стать не только фигуры или лица людей, в частности, сотрудников и
читателей библиотеки. Это могут быть природа, животные, здания
библиотечно-информационных центров, интерьеры, предметы, стеллажи, каталоги,
компьютеры, столы читателей и сотрудников, обложки книг, рисунки, репродукции и
т.д.

Формы и
стилистические приемы рекламных библиотечных видеофильмов многообразны. Иногда в рекламный
клип включают элементы мультипликации, кино- и видеосюжеты, которые помогают
аудитории лучше запомнить основные идеи рекламы.

Телевизионная реклама — вид электронной рекламы,
размещенной на телевидении, сочетающей изображение, цвет, звук и движение.
Отличается высоким уровнем охвата целевой аудитории. Оказывает значительно
большее воздействие на целевую аудиторию, чем другие виды рекламы. Главная
особенность телевизионной рекламы — привлечение специфическими образными
телесредствами внимание потребителей к рекламируемому товару при помощи звука и
изображения — «картинки» — с указанием фирмы, товара, фирменного знака,
логотипа.

К преимуществам
телерекламы относятся: широкий охват целевой аудитории, высокая частотность
воздействия, возможность неограниченного повторения сообщений, систематичность
и системность, личностная ориентированность, возможность точного контроля за
временем выхода рекламных передач в эфир, записи рекламных сообщений на
видеомагнитофон для последующего многократного использования, актуальность.

Формы и жанры
телерекламы: телевизионные
рекламные заставки, видеоэкспресс-конференции, рекламные ролики,
интеллектуальные, литературные, книжные телеигры, конкурсы, соревнования,
документальные фильмы о библиотеках и их читателях, мультфильмы, баннеры —
прямоугольные пространства, появляющиеся на экране телевизора и несущие некие
рекламные сообщения, чаще всего не связанные с тематикой телепередачи.

Что касается специальных мероприятий, то их спектр достаточно велик.
Для формирования имиджа библиотеки можно использовать практически любую модную
тенденцию, распространенную среди молодежи, подкорректировав и направив ее на
путь к книге. Вот некоторые приемы и идеи, использование которых особенно
полезно для библиотеки:

1.организовать
массированный анонс предстоящего события внутри организации и за ее пределами;

2.предоставить
возможности для его участников не только ознакомиться с материалами и
программами, которые предлагает библиотека, но и дать «опробовать» их;

3.установить контакты
со всеми желающими получить услуги, т. е. непосредственно на выставке
«превращать» потенциальных посетителей в реальных;

4.привлечь
профессионалов, известных людей для участия в мероприятиях;

5.провести
анкетирование или опрос среди участников: это поможет правильно оценить само
событие, свое в нем участие и найти новые идеи.

Реклама — это умение интересно
рассказать о своих достоинствах, наглядно демонстрировать их, показывать, насколько
хорошо библиотека работает, насколько дорожит своими читателями.

Для того, чтобы добиться той или
иной цели, предполагающей установления контактов с окружающим миром, библиотеке
нужен соответствующий имидж. Основу имиджа составляют реальные дела библиотеки
и умение руководителей показать выгоду, которую получат от контакта с ней
потенциальные партнеры, инвесторы, спонсоры и просто читатели.

Для поднятия престижа библиотеки в
глазах общественности необходимо не забывать о том, что общественное мнение
носит постоянный характер. Поэтому библиотекам необходимо постоянно
совершенствовать свой образ, гарантируя своим настоящим и будущим читателям
качество предлагаемых услуг и профессионализм работников.

ИСТОЧНИКИ:

1. Борисова, О.О.
Реклама в библиотеке: учеб.-практ. пособие / О. О. Борисова. – М.:
Либерея-Бибинформ, 2005. – 216 с. – (Библиотекарь и время. XXI век. Вып. 34).

2. Борисова, О.О.
Рекламно-информационные технологии библиотечной деятельности : [учеб.-практ.
пособие] / О. О. Борисова ; Орловский гос. ин-т культуры и искусств. – СПб.:
Профессия, 2006. —  320 с. –
(Библиотека).

3. Шеламова, Г. Уметь
рассказать о себе: средства и методы презентации  / Г. Шеламова 
// Библиотека. – 2013. — № 5. – С. 15-21.

4. Ястребова, Е. М.
Паблик рилейшнз для библиотек / Е. М. Ястребова 
// Библиография. – 2000. — № 1. – С. 43-48.

Составители: А. К. Яценко, ведущий методист, Н. В. Иванова, зав.отделом библиотечного маркетинга и инноваций 

Примеры приёмов рекламы библиотеки

1. Переодеть сотрудников библиотек в литературных героев.

2. Организовать книжные выставки в учебных заведениях.

3. Устроить вечерние чаепития с обсуждением прочитанных книг.

4. Устроить при библиотеке цикл мастер-классов, лекций по разным темам, бесплатные курсы.

5. Интересно и необычно украсить здание библиотеки.

6. Арендовать библиотечный автобус, велосипед, который будет ездить по населенному пункту.

7. Раздать листовки с рекламой в людных местах (например: раздать бумажные смайлики и попросить их вернуть в библиотеку в обмен на подарочную книгу).

8. Попросить читателей оставлять отзыв о книге в виде уголка-закладки.

9. Провести именины читателя.

10. Положить в книгу библиотечный лотерейный билетик и каждую неделю устраивать розыгрыши.

11. Выставить в окна книжные новинки. Оформить окна под определенную пору года (весна — птицы, зима — снежинки, и т.д.).

12. Повесить над входом неоновую рекламу.

13. Оформить входные двери в виде открытой книги.

14. Подарить каждому пятому (десятому, сотому) посетителю подарок.

15. Нарисовать на асфальте недалеко от библиотеки следы, ведущие в библиотеку.

16. Провести День читателя, Месяц читателя. Празднично оформить библиотеку и раздать воздушные шарики.

17. Напечатать закладки с анонсами мероприятий и вложить их в книги.

18. Провести квесты по книгам.

19. Провести День библиотекаря-дублера.

20. Предоставить бесплатный Интернет в качестве поощрения за что-нибудь.

21. Поставить в библиотеке качели.

22. Поселить в библиотеке экзотическую зверушку или любого обычного зверька, провести мероприятия, посвященные питомцам.

23. Попросить лучшего читателя провести экскурсию по библиотеке.

24. Недалеко от библиотеки устроить флешмоб на библиотечную тему.

25. Переделать абонемент в комнату ужасов (например, к Хэллоуину).

26. Поставить в библиотеке макет танка, самолета, корабля, летающей тарелки (к примеру, макет танка можно поставить ко Дню Победы).

27. Установить стену для рисования на ней маркерами или баллончиками.

28. Провести экскурсию по книгохранилищу и подсобным помещениям.

29. Устроить показательные выступления танцоров современных танцев.

30. Организовать при библиотеке интеллектуальный клуб.

31. Устроить в библиотеке вечер гаданий, вызов духов Пушкина, Лермонтова, Гоголя и т.д.

32. Оборудовать в библиотеке места для удобного чтения — диван, гамак, креслокачалку и т.д.

33. За несколько километров от библиотеки установить интересный указатель «Библиотека там».

34. Организовать в библиотеке карнавал по мотивам популярной книги.

35. Собирать читательский пазл: за посещение – детальку (например, к юбилею писателя)

36. Дать возможность сидеть или лежать на полу или на пуфиках.

37. Создать коллекции комиксов и графических новелл, включая мангу.

38. Задействовать в работе онлайн-репетиторство.

39. Организовать библиотечное радио.

40. Оборудовать читальный зал и библиотечки в зале ожидания вокзала.

41. Провести акцию «Стихи-пока-вы-ждете». Каждый посетитель, пока стоит в очереди, может заказать у поэта (нескольких поэтов) персональное стихотворение (например, 21 марта – во Всемирный день поэзии).

42. Сделать фотоальбом «Лучшие читатели библиотеки» или стенд «Лидеры чтения». Пример: лучшие читатели изображены на фотографии с книгой в руках и в интерьере библиотеки. К каждому снимку прилагается шуточная справка о прочитанных книгах, бережном отношении к ним, с какого года читает и т.д.

43. Оборудовать в библиотеке автомат по выдаче кофе, чая и шоколадок.

44. Организовать живые музыкальные концерты (рок, хип-хоп и др.). Иногда приглашать профессионалов, а иногда проводить выступления в жанре «ищем таланты».

45. Разрешить самым активным читающим подросткам поучаствовать в разработке дизайна помещения своей библиотеки.

46. Ввести интересную униформу для сотрудников библиотеки.

47. Наладить сотрудничество с семейными центрами.

48. Организовать необычные романтические встречи для влюбленных в библиотеке.

49. Пользоваться беспарольным Wi-Fi.

50. Пригласить молодых людей поучаствовать в отборе и приобретении литературы в книжных магазинах (на выставках) вместе с комплектаторами.

51. Организовать ночные библиотечные мероприятия, где читают книги, рассказывают страшные истории, показывают фильмы и костюмированные представления (например, в рамках «Библионочи»).

52. Использовать книжные стеллажи как игровую площадку.

53. Провести мероприятие «Разрушители Библиотечных Мифов». Во время проведения небольшие по численности команды подростков изучают различные библиотечные мифы, а затем делятся своими соображениями с другими членами читательских групп.

54. Реализовать программу для молодежи: «Подростки и мода». В библиотеке устраивается выставка эскизов одежды, которые получили наивысшую оценку подростков, участвовавших в программе. Прочие молодые посетители библиотеки могут голосовать за лучшие с их точки зрения образцы.

55. Задействовать «ужастики» в библиотеке: инсценировка, макияж и т.д.

56. Наладить сотрудничество «Библиотека + Кафетерий». При каждом заказе вручать рекламную продукцию библиотеки, которая расположена рядом.

57. Совместить прогулки по определенному маршруту, проложенному, например, в парке, и чтение. Ламинированные страницы (не промокающие) из книг прикреплены на опорные столбики или деревья, стоящие вдоль пешеходной тропы. Число таких стоянок для чтения зависит от протяженности маршрута или количества книжных страниц. Как правило, следующая книжная страница видна с места нахождения участника прогулки, поскольку расстояние между столбиками или деревом не превышает 40 шагов.

58. Предоставить возможность получить в библиотеке во временное пользование не только печатные, но и электронные книги и планшеты.

59. Пригласить на один день знаменитость, которая становится библиотекарем.

60. Организовать акции вместе с книжными магазинами типа «Не хватает денег на книгу? Она есть в библиотеке» с выдачей адреса ближайшей библиотеки.

61. Взять на дом не только книги, но и настольные игры.

62. Снять клип известного певца или группы в библиотеке с указанием адреса библиотеки.

63. Вывесить фото известных людей города (села), которые являются читателями библиотеки, со словами «Я здесь читаю», «Это моя библиотека».

64. Вручить молодым матерям при рождении ребенка «Пакет будущего читателя»

с книгами, брошюрами и приглашением записаться в библиотеку.

65. Подарить читателям библиотеки возможность устраивать свадьбу и день рождения в библиотеке.

66. Предоставить каждой 50-ой (100-ой) читательнице бесплатный маникюр в книжном стиле в салоне в подарок.

67. Устроить читающей семье сезона фотосессию в подарок.

68. Организовать вечеринку в книжном стиле.

69. Побыть один день нетипичными библиотекарями: петь, разговаривать стихами или же молчать и писать записки, рисовать стрелки на полу и т.д.

70. Отправить рассылкой по электронной почте информацию о мероприятиях в конкретной библиотеке.

При разработке любого мероприятия важно уделить внимание разработке слогана.  Слоган  –  рекламный лозунг или девиз, содержащий сжатую, легко воспринимаемую, эффектную формулировку рекламной идеи. Он придает эмоциональный смысл всей рекламной кампании. Например: «Пришёл. Увидел. Прочитал!», «Иди по жизни с книгой!», «Успешные люди много читают!», «Заходите! Смотрите! ЧИТАЙТЕ!», «Человек  читающий – человек  успешный!», «Создай свое будущее – читай!», «Читать – это здорово!», «Быть читателем стремись – в библиотеку запишись!», «Читай всегда, читай везде!» и т. д. 

      Государственное ОБЩЕобразовательное учреждение

Луганской народной республики

«Червонопрапорская  СРЕДНЯЯ школа №34»

«Библиотечная реклама

как эффективный инструмент
продвижения чтения»

                                   
Подготовила:

                                                      
библиотекарь  ГОУ ЛНР

                                                                  
«Червонопрапорская СШ№34»

                                             
                         Скороход Л.С.               

п.
Червоный Прапор

2019
г.

           В современном обществе заметна мировая тенденция
падения интереса к чтению, которая особенно остро проявилась в детской и
юношеской средах. Требуется осуществление культурной политики, предполагающей
систему долговременных усилий, направленных на стимулирование читательской
активности младших поколений. Задача воспитания читающей нации, способной
осваивать социальные, научные, технические, экономические и художественные
достижения, создавать значимые для человечества ценности решается путем
культивирования в человеке читателя с раннего детства, формирования у него
потребности в чтении как в средстве полноценной самореализации. Детство и
юность, прожитые без книги, могут обеднить всю последующую жизнь, обречь на
неполноценное существование, запрограммировать отставание практически во всех
областях человеческой деятельности. Как правило, если человек не стал читателем
в детстве, он не станет им никогда.

Новые информационные технологии все глубже проникают в нашу жизнь.
Дети и подростки наиболее подвержены их влиянию. В этой связи родители,
педагоги, библиотекари выражают тревогу по поводу того, что печать проигрывает
в соревновании за читательское внимание экрану — телевизионному или
компьютерному. Именно поэтому, обществом  
осознается необходимость защиты и поддержки детского чтения. Особая роль в решении
этого вопроса  выделяется  школьным библиотекам.

         Одним из путей поддержки и развития детского чтения может стать библиотечная 
реклама.

Реклама
– это распространение сведений о ком-либо, чём-либо с
целью создания популярности. И, наконец, реклама – это разновидность массовой
информации, оформленной в традиционных и специфических знаковых формах.

Реклама
органично входит в жизнь школьной библиотеки и ее читателей.

Библиотечная реклама – это
реклама библиотечных ресурсов, услуг и продукции, осуществляемая библиотекой,
комплекс мероприятий и средств, которые воздействуют на потребителя информации
в желательном для библиотеки направлении.

 Библиотечная
реклама занимает важное место в решении вопросов всестороннего развития личности,
прежде всего потому, что создавая вокруг набора библиотечных услуг и фонда
литературы определённое общественное мнение, реклама тем самым формирует
интеллектуальные практические потребности человека.

Целью
библиотечной рекламы является
повышение популярности библиотеки и спрос на ее ресурсы и услуги. 
Она отражает не только ее информационные ресурсы, но и возможности, технологии,
создает более привлекательный образ. 

В
рекламной практике библиотек используются разнообразные средства наглядной,
устной, печатной и комплексной рекламы.

Можно выделить рекламу: 

•     
 Массовую,
рассчитанную на широкие круги пользователей, на массовое использование ресурсов
и услуг библиотеки; 

•     
Групповую,
ориентированную на целевую категорию читателей

•     
Персональную,
индивидуальную.

Рекламная
деятельность библиотек осуществляется по следующим направлениям: почтовая
реклама; реклама в средствах массовой информации; реклама на радио и
телевидении; видеореклама; выставки; печатная реклама; наружная реклама;
фирменный стиль библиотеки; компьютерная реклама и др.

          Мы сейчас 
рассмотрим некоторые из них более подробно, но вначале обратим внимание на
требования к любому виду рекламы:

•     
 широта охвата реальных и потенциальных
пользователей;

•     
 соответствие рекламы их нуждам и
потребностям;

•     
 интенсивность и убедительность;

•     
 постоянная обновляемость;

•     
 лаконичность, динамизм, достаточность (рациональная
фактографическая насыщенность);

•     
 легкость запоминания рекламного
сообщения;

•     
 доходчивость и оперативность;

•     
 четкость, красочность, выразительность

Библиотечная
реклама подразделяется на внутрибиблиотечную, предназначенную для читателей, и
внешнюю, ориентированную на потенциальных пользователей.

Уникальной
интеграцией внешней и внутренней рекламы является имидж библиотеки.

          Фирменный стиль библиотеки  способствует закреплению
положительной установки на библиотеку, формирует ее имидж и вызывает доверие. 
          Родная эмблема, знакомый слоган
(рекламный лозунг или девиз, содержащий  сжатую, легко воспринимаемую,
эффектную  формулировку рекламной идеи) на стендах или буклетах,  обязательно
привлечет внимание  читателя и, именно к вашей информации, он отнесется с
большим доверием.          Например, на доске объявлений может располагаться
информация «Прочти — это интересно!», «Девчонки
и мальчишки, прочтите эти книжки!» или «Читал сам — рекомендую вам!».

Наружная
реклама.

Вывеска
библиотеки создает первоначальное представление о библиотеке, её
статусе. Она должна быть яркой, красивой и включать самую необходимую
информацию (наименование библиотеки и режим работы).

          Рекламные щиты и ширмы могут располагаться как внутри
самой библиотеки, так и в здании образовательного учреждения. Они удобны тем,
что информацию на них легко размещать и можно часто менять. Например, ширма
«Сказки книжного шкафа» может содержать информацию о книге или ее авторе, а
может пригласить читателя на определенной книжной полке найти интересную
книгу. 

Печатная
реклама.

Перечисляя
средства печатной рекламы, обычно называют закладки, листовки, плакаты, афиши,
буклеты, проспекты, каталоги, объявления, пригласительные билеты.

Одно
из главных преимуществ печатных средств рекламы связано с возможностью
одновременно обратиться к широкой аудитории, в том числе и к той её части,
которая не посещает библиотеку. Другое достоинство – относительно
долговременный характер использования многих типов и жанров печатной рекламы.

Плакат
– один из самых популярных типов печатной рекламы. Он очень многокрасочен,
рассчитан на привлечение внимания с относительно большого расстояния. Плакаты,
объявления, афиши используют большие иллюстрации. Они обычно вывешиваются в
фойе школы и оповещают ребят о проведении какого-либо мероприятия с указанием
дня, времени и места. Их нужно вывешивать заблаговременно.

В
зависимости от целевого назначения традиционно выделяют три разновидности
плаката: рекламирующие книгу или группу книг; оказывающие помощь в освоении
информационных знаний, а также плакаты, рекламирующие библиотеку и её отдельные
услуги, формы деятельности.

Среди
других жанров рекламы можно выделить пригласительные билеты на массовые
мероприятия. Билеты обычно фокусируют внимание на конкретном событии:
занятие клуба, экскурсия, книжная выставка и т.д.

                    
                   Приглашение на экскурсию!

Дорогой
друг! Сегодня ты совершишь маленькое путешествие в «книжный город». Приглашаем
тебя и твоих родителей побывать у нас ещё раз. Книжки про Буратино и
Винни-Пуха, Мюнхаузена и Незнайку ждут тебя на библиотечных полках.

Компьютеризованная
реклама

 Компьютерная
реклама библиотеки – принципиально новое средство распространения информации.
Сегодня, когда большая часть информационной продукции и рекламных материалов
создается и тиражируется с помощью персонального компьютера, это сделать
несложно. Например, можно сделать рекламу книги в виде закладки и вкладывать ее
в книгу каждому читателю.  А часто ли мы используем социальную
сеть для проведения
форумов, конференций
по обсуждению книг? Выставляем ли мы рекламу и презентации на страницы сайта?
Привлекаем ли мы учителей-предметников к рекламе  школьного чтения? Это не
сложно сделать. Например, на уроках информатики учащиеся старших классов могут
делать рекламу книг с помощью презентаций, видеофильмов  и
пр. 

Наглядная
реклама.

Наглядная
реклама – это всевозможные стендовые информационные, книжные и  тематические
выставки, сюда же относится и внешний вид библиотеки, фитодизайн.

         Стендовые библиотечные выставки. Они могут относиться, как к
внешней, так и внутренней рекламе.  На стендах помещаются разнообразные
текстовые материалы: книги, распечатки текстов из электронной информации,
диски, дискеты, схемы, таблицы, слайды, магнитные ленты, фильмы и т. д.

Эффективной формой рекламы в
библиотеке является стенд с постерами (распечатанными слайдами).  

 Наиболее апробированными
формами стендовой рекламы в школьных библиотеках являются книжные
иллюстративные выставки.

Выделим основные группы: 

•             
Книжные выставки
информационного характера. К ним
относятся выставка новинок литературы и выставка «забытых», редко или
совсем не спрашиваемых книг. Выставка «забытых» книг — экспонирование
литературы, которая по тем или иным причинам совсем или почти совсем не
пользуется спросом у читателей, хотя по своему содержанию представляет
значительную ценность и требует актуализации.

•             
Настенные (стендовые) 

•             
Выставка новых журналов 

•             
Выставки-просмотры 

Особые функции выполняют «выставки — книжные развалы»
(когда создается на столе имитация, что книги только принесли и они не успели
еще занять свое место на полках), выставки-аукционы и т. д. 

Тематические выставки – выставки,  включающие
документы и материалы по определенной теме.  Эти виды выставок
достаточно успешно используются  в   школьных библиотеках.

Необходимо
помнить и о насыщенности выставки. Ни одна реклама, в том числе и выставка, не
должна быть перенасыщена информацией. Организация выставки по всем правилам
рекламы достаточно сложное дело, но библиотекарям к этому надо стремиться.

Интерьер
библиотеки.

Внутренний
дизайн школьной библиотеки формирует представление об объекте. Так как школьная
библиотека это детская библиотека, поэтому уместно оформление стен рисунками из
русских народных сказок и мультфильмов.

Большое
значение для оформления библиотеки имеет мебель (стеллажи, стол библиотекаря).
Ведь она придаёт особую атмосферу внутреннего убранства библиотеки. 

Фитодизайн.

Цветами,
засушенными растениями, стеблями трав библиотеки издавна украшали свои
помещения.

Небольшие
композиции из засушенных цветов и стеблей придают помещению нарядный вид,
настраивают на восприятие библиотеки как уютного дома. Живые комнатные цветы
лучше ставить на подоконник, но чтобы они были невысокие и не загораживали
естественный свет.

Библиотека
будет привлекательнее, если время от времени менять композиции. Весной лучше
поставить в вазу с водой ветки ивы, вербы, тополя. Лето даёт возможность
сочетать различные цветы со злаками, а осенью помещение можно украсить ветками
с плодами рябины, шиповника. Зимние букеты – сосновые, еловые ветки с шишками.
Это способствует благоприятному восприятию библиотечного интерьера.

Устная
реклама.

Устная
реклама в библиотеке реализуется посредством проведения обзоров, лекций, бесед,
массовых мероприятий, экскурсий и т.д. Устная реклама строится на
непосредственном общении с детьми, на личных контактах библиотекаря с
читателями. Библиотекарь имеет зрительную связь с аудиторией, ощущает её
настроение, видит, как она воспринимает материал, и в зависимости от этого
может скорректировать беседу, привести дополнительные факты, аргументы,
повернуть разговор в нужное русло, полнее удовлетворить интересы читателей.

            Все формы устной рекламы
– беседы, обзоры, инсценировки, викторины, разгадывание кроссвордов, просмотр
фильмов, прослушивание записей – способствуют развитию творческих и
читательских способностей ребят, активизируют их познавательную активность.

Детская
книга — это особый мир, который ребенок воспринимает
и умом, и сердцем. Основная цель проводимых библиотекой мероприятий —
заинтересовать, увлечь ребенка, приобщить его к миру книг. И очень важно, чтобы
книга вошла в его жизнь как можно раньше. Этому способствует ежедневная
индивидуальная работа с каждым читателем и проведение различных рекламных и
массовых мероприятий.    
         Организация работы библиотеки по всем правилам рекламы от вывески и
интерьера библиотеки до книжных выставок и бесед с детьми достаточно сложное
дело, но библиотекарям к этому надо стремиться. Вся деятельность библиотеки –
это реклама. А реклама – это искусство, которое требует творческого подхода.

Библиотека, как
информационное, досуговое, образовательное
учреждение нуждается в рекламе своей
деятельности: продвижении библиографической
продукции, услуг, инновационной
деятельности и т.д.

Под
продвижением понимаются различные
формы информации, убеждения пользователей
или напоминания об услугах и продукции
библиотеки. Основные
задачи продвижения библиотечных услуг
– это:

– формирование
престижного образа (имиджа) библиотеки
в сознании
населения, спонсоров, представителей
местных органов власти и управления
организаций;

– информирование
пользователей о новых услугах, о времени,
месте и условиях их предоставления,

– акцентирование
внимания потенциальных пользователей
на специфических свойствах и пользе
услуг, предоставляемых библиотекой.

Важнейшей формой
продвижения библиотечных услуг является
библиотечная реклама как
информация
о библиотеке, ее услугах и продукции с
целью оповещения о ней реальных и
потенциальных пользователей и
стимулирования спроса на эти услуги и
продукты. Целью библиотечной рекламы
является повышение
популярности
библиотеки и спрос на ее ресурсы и
услуги. Особенность
библиотечной рекламы заключается в
том, что это, прежде всего, информация
о фондах библиотеки, о ее возможностях
удовлетворять информационные потребности
различных групп пользователей, и
требования для ее организации очень
велики. Ведь библиотечная реклама
одновременно обладает свойствами,
присущими рекламе в целом, и реализует
специфические задачи библиотечной
политики. Соединение этих двух начал
образует новое качество обслуживания.
Функции
библиотечной рекламы
и ее направления
в сложной системе управления библиотекой
рассчитаны на привлечение внимания к
услугам библиотеки и ее интеллектуальной
продукции, заинтересовать пользователей
и убедить их воспользоваться рекламируемой
услугой, стимулировать использование
библиотечных услуг [40, с. 297-298].

Реклама библиотечной
деятельности, безусловно, отличается
от рекламной деятельности производственного
предприятия или торгового комплекса,
но, несмотря на это, существуют определенные
нормы и положения, закрепленные в
нормативно-правовых актах о рекламе,
действующих на территории Украины,
которые являются основополагающими
для всех сфер деятельности, в том числе
и библиотечно-информационной [42, с.
72–75].

Реклама библиотечной
деятельности направлена на распространение
информации о деятельности конкретной
библиотеки или отдельного ее подразделения.
В то же время реклама библиотечной
деятельности, как одна из составляющих
библиотечного или библиотечно-информационного
маркетинга направлена на реализацию
стратегии и тактики развития библиотеки.
Она должна
быть целенаправленной, систематической,
многообразной, изменяющаяся периодически
по содержанию и формам [24].

В рекламной практике
библиотек используются разнообразные
средства наглядной, устной, печатной и
комплексной рекламы, когда применяется
набор ее различных средств. Их выбор
определяется как с учетом целевой
аудитории, на которую рассчитана реклама,
так и финансовых возможностей библиотеки.
Основным направлением рекламной
деятельности библиотеки является
информационная
реклама ее
ресурсов, интеллектуальной продукции
и услуг. Очевидно, что пользователей
библиотеки интересует не только сам
факт ее существования, но прежде всего
возможности удовлетворять с ее помощью
свои интересы и потребности. Поэтому
наиболее эффективными являются рекламные
сообщения, содержащие информацию не
только о библиотеке, но и о её возможностях,
ресурсах и услугах [38, с. 4].

По целевому
назначению выделяют следующие виды
информационной рекламы: первоначальную,
конкурентную и сохранную. Особое значение
имеет первоначальная
реклама на
этапе внедрения новой услуги и ознакомления
с ней пользователей. Конкурентная
реклама имеет
своей целью выделить рекламируемую
услугу среди других услуг, показать ее
преимущества. Сохранная
реклама направлена
на поддержание и активизацию спроса на
услугу [38, с. 9].

Библиотечная
реклама включает несколько направлений:

– информация о
библиотечной сети обслуживаемого района
в целях ориентации в ней, о возможностях
других библиотек сети (например, о
получении требуемых изданий по МБА и
т. п.);

– информация о
библиотеке и ее структурных подразделениях
(филиалах, отделах);

– информация о
библиотечном фонде, его составе и
структуре;

– информация об
услугах, предоставляемых библиотекой.

По отношению к
целевой аудитории библиотечная реклама
подразделяется на внутрибиблиотечную,
предназначенную для читателей, и внешнюю,
ориентированную на потенциальных
пользователей. Внутри этого основного
деления можно выделить рекламу:

– массовую,
рассчитанную на широкие круги
пользователей, на массовое использование
ресурсов и услуг библиотеки;

– групповую,
ориентированную на определенный сегмент
потребительского рынка;

– персональную,
индивидуальную.

По содержанию
рекламных сообщений библиотечную
рекламу можно подразделить на:

– адресную, целью
которой является информирование
населения о библиотеке и ее месте
расположения. Основной формой такой
рекламы является вывеска, сообщающая,
что в здании находится библиотека.

– престижную,
которая направлена на создание у
пользователей представления о библиотеке
как о надежном, высококвалифицированном
партнере. Престижная реклама является
важной составной частью еще одного
направления продвижения услуг –
паблисити, то есть деятельности по
популяризации библиотеки, создания
известности о ней и ее деятельности,
корректировки негативных и ошибочных
представлений о библиотеке, о ее
возможностях и ресурсах [40, с. 300].

Рекламная
деятельность библиотек осуществляется
по следующим направлениям: почтовая
реклама; реклама в средствах массовой
информации; реклама на радио и телевидении;
видеореклама; выставки; печатная реклама;
наружная реклама; фирменный стиль
библиотеки; международная реклама;
компьютерная реклама, проведение
рекламных акций [38, с. 189–190].

Рекламная акция
— использование группы рекламных
средств для достижения поставленной
рекламной цели на основе разработанного
плана. В плане предусматривают определенные
виды рекламных средств, их количество,
способ и время использования. Чаще всего
в рекламной акции применяют разные виды
средств; рекламной акцией считают
многократное повторение одного и того
же средства в разнообразном оформлении.
Применение одного средства в виде
рекламной акции следует отличать от
сериала, в котором повторяется в основном
объявление в одном и том же или с
небольшими изменениями оформлении, но
обычно в одном журнале. Рекламная акция
является в настоящее время преобладающим
способом распространения рекламных
средств. Благодаря комбинации рекламных
средств в рекламной акции можно отчетливо
показать замыслы субъекта рекламы при
высокой интенсивности информации,
которая передается рекламным адресатам.
В каждой рекламной акции необходимо
установить контакт с разными группами
реципиентов; для каждой группы подбирают
соответствующее рекламное средство; в
разных фазах коммуникации нужно
передавать разнообразную информацию
(как в качественном, так и в количественном
отношении).

Рекламная акция
должна быть основана на глубоком
исследовании, иметь плановый характер.
Рекламная акция является составной
частью всей рекламной деятельности
субъекта рекламы, планируется и
управляется в рамках вводящей, утверждающей
и напоминающей рекламы [43, с. 187–190].

Рекламный план —
основной инструмент управления рекламной
деятельностью субъектом рекламы.
Рекламный план разрабатывают как для
отдельной рекламной акции, так и на
определенный период (квартал, год и
т.п.). Рекламный план всегда должен
соответствовать общим социально-
экономическим условиям, при которых
его будут выполнять. Обычно он отражает
главные задачи рекламы, содержит перечень
важнейших рекламных средств, финансовые
затраты и т.д. При максимальной конкретности
рекламный план должен давать возможность
его доработки в процессе реализации и
при появлении непредвиденных ситуаций.

Среди средств
рекламы, наиболее активно используемых
библиотеками, можно назвать наружную
рекламу: вывески на здании библиотеки
и указатели, размещаемые в вестибюле
ближайших торговых центров, на перекрестке
или в других оживленных местах.

К средствам печатной
рекламы можно отнести широко используемые
и хорошо себя зарекомендовавшие в
библиотеках буклеты, закладки, листовки,
афиши, плакаты. Научные и публичные
библиотеки размещают печатную рекламу
в помещении библиотек, вестибюлях
учебных заведений, дворцов культуры и
т.д. Печатная реклама (листовки, афиши,
буклеты, проспекты, каталоги,
справочники-путеводители, флаеры,
библиографические пособия) позволяют
библиотеке изобретательно раскрыть
информационные и другие возможности,
подчеркнув свою уникальность. Большое
значение играют плакаты и афиши,
рекламирующие книгу, библиотеку и ее
услуги, формы деятельности, оказывающие
помощь в освоении информационных знаний.
Буклеты, проспекты – распространенные
средства печатной рекламы, используемые
библиотекой.

Многие из этих
средств различают по жанровым особенностям.
Форма листовки пригодна как закладка
в книгу с кратким библиографическим
списком или просто броским слоганом и
как памятка о библиотеке.

Рекламный буклет
– это хорошо иллюстрированное издание,
представляющее собой длинный, многократный
(не менее трех раз) сфальцованный лист
(иначе говоря, сложенное в «гармошку»).
Может иметь самые различные размеры,
объем и варианты фальцовки, однако в
развернутом состоянии его размер не
может превышать размера стандартного
типографского печатного листа. Как
правило, это издание, служащее для того,
чтобы описать деятельность фирмы,
предприятия, создать благоприятное
информационное поле.

Главное назначение
буклета – показ товара с помощью
фотографий при минимуме текста. Иногда
весь текст буклета сводиться к коротким
надписям под иллюстрациями. Развернутый
буклет можно помещать на стенде, где он
исполняет роль плаката или справочного
материала. Но, в отличие от плаката,
буклет легко пересылать по почте без
опасения его испортить. Требования к
размещению на буклете товарного знака,
названия фирмы и ее реквизитов те же,
что и для рекламного проспекта. Буклет
нередко
выполняет функцию путеводителя по
библиотеке, информируя посетителей о
ресурсах и услугах библиотеки. Также
буклеты могут быть посвящены проводимым
научно-практическим конференциям,
круглым столам и т.д. Нередко буклеты
посвящены памятным и знаменательным
датам и содержат необходимый материал,
позволяющий пользователю более эффективно
и качественно подобрать литературу
нужной тематики. Иллюстрированный
материал в буклетах обычно представлен
художественным изображением логотипа,
а также фотографиями и рисунками. На
первой странице, как правило, представлен
фасад здания библиотеки, нередко плохо
различимы. Следующие части иллюстрированы
фотокадрами, запечатлевающими ряды
книжных полок абонемента, столов в
читальном зале с фигурами склонившихся
людей или каталожных ящиков, рядом с
которыми так же находятся посетители.

Отражение
краеведческого материала также
представлено в буклетах и составляет
содержание краеведческой деятельности
библиотеки в данном регионе.

Одно из главных
преимуществ печатных средств связано
с возможностью одновременно обратиться
к широкой аудитории.

Один
из самых популярных, используемых
библиотеками, типов печатной продукции
– листовки. Их достоинство – относительная
дешевизна и возможность использования
в разнообразных целях. Прежде всего, их
рассылают по почте в виде приглашений
посетить библиотеку, воспользоваться
ее традиционными и новыми услугами. При
этом лаконично рассказывают о ее
ресурсах.

Рекламная листовка
– это малоформатное несфальцованное
односгибное издание, посвященное одному
товару или нескольким однородным
товарам. Листовка отличается от плаката
и афиши способом распространения и
содержанием, ориентирована как на
создание имиджа, так и на продвижение
рекламного продукта.

Рекламная листовка
предназначена для быстрого распространения
информации о назначении, области
применения товара, его достоинствах и
характеристиках. По своей сути рекламная
листовка – это сокращенный вариант
рекламного проспекта, предшествующий
проспекту. Сокращение касается в большей
степени иллюстративной части и в меньшей
текстовой. Тем не менее, художественное
оформление и полиграфическое исполнение
листовки должны быть высокого качества.
Если рекламная листовка посвящается
товару производственного назначения,
то для оперативности вместо фотографий
иногда используют штриховые технические
рисунки.

Наиболее
распространенный формат листовки –
А4. Распространяется на выставках,
ярмарках, презентациях, посредством
«direct mail»,
через торговые и сервисные предприятия.
На рекламной листовке размещается
товарный знак, название фирмы и ее
реквизиты. Если фирма имеет филиалы, то
их реквизиты также указываются в
листовке. Часто в оформлении рекламной
листовки прибегают к рисункам, иногда,
несколько юмористического или забавного
характера, вверху или внизу (над или под
текстом) размещают рекламные слоганы.
При печати используют шрифты различных
начертаний, выделяя. наиболее важные
смысловые моменты, слова, определения
или деловые предложения.

Главная задача
рекламной листовки – броситься в глаза,
вызвать желание взять, прочитать. Поэтому
по тексту она ближе всего к рекламным
сообщениям в прессе: броский заголовок,
«задиристый» слоган, оригинальный или
смешной рисунок. От рекламного сообщения
в прессе рекламный листок может отличаться
большим объемом, более подробным
описанием товара, услуги.

Рекламный плакат
– это крупноформатное несфальцованное
рекламное издание, в большинстве случаев
с односторонней печатью, размер которого
может быть любым. Плакат также определяется
как листовое издание в виде одного или
нескольких листов печатного материала
установленного формата, отпечатанное
с одной или обеих сторон листа,
предназначенное для экспонирования.
Большая рисованная фотоиллюстрация
(иногда комбинированный сюжет)
сопровождается крупным рекламным
заголовком слоганом, который образно
и в сжатой форме отображает основную
особенность рекламируемого товара или
услуги. Посвящается одному товару, в
редких случаях нескольким однородным
товарам.

Рекламный плакат
используется для оформления офисов,
магазинов, выставочных залов и стендов.
Для повышения функциональности в плакат
часто вводится календарная сетка, иногда
ее выполняют отрывной на перфорации. В
последнее время успешно используются
рекламные плакаты, буклеты, на оборотной
стороне плаката дается детальное
описание рекламируемой продукции.

Можно выделить
три разновидности плаката:

– рекламирующие
книгу или группу книг,

– библиотеку и
отдельные услуги,

– формы деятельности,
а также плакаты, оказывающие помощь в
освоении информационных знаний.

Рекламный каталог
– это сброшюрованное или переплетенное
печатное издание, содержащее
систематизированный перечень всех
товаров и услуг, предлагаемых конкретной
фирмой (или товаров одного направления);
составленное в определенном порядке;
иллюстрированное фотографиями товаров.
В текстовой части каталога, как правило,
в начале, дается небольшая вводная
статья о предприятии-изготовителе,
далее – подробные описания предлагаемых
товаров с техническими характеристиками.
Объемное многокрасочное издание
рассчитано на длительное пользование.
Также каталоги определяют как нормативное
производственно-практическое и (или)
рекламное издание, содержащие
систематизированный перечень имеющихся
в наличии предметов и услуг.

Иногда листы
каталога не брошюруют, а скрепляют в
специальной папке-скоросшивателе,
которая служит обложкой. Это позволяет
рекламодателю оперативно обновлять
свои каталоги: контрагентам посылают
новые листы с просьбой изъять устаревшие,
Каталоги очень удобны в работе, особенно
в том случае, если у организации большой
перечень продукции по нескольким
направлениям. Оформление каталога может
быть разным от просто текстовых
материалов, расположенных по определенным
разделам и содержащих информацию о
названии, назначении, характеристиках
товаров и услуг довыполненных типографским
способом с цветными фотографиями
товаров.

Плакаты
и листовки о
ресурсах библиотеки, особенно буклеты,
проспекты, каталоги, обычно «служат»
посетителям не один год. Следует лишь
позаботиться, чтобы в этих изданиях не
присутствовала сиюминутная «однодневная»
информация.

С помощью печатной
рекламы библиотекари могут продемонстрировать
оригинальный, нередко умный слоган
– емкую, образную форму деятельности.
Он обычно выступает главным словом
элементов плакатов, листовок, буклетов.
В архиве библиотеки печатная реклама
занимает почетное место. По ней посетители
судят об этапах развития библиотеки,
традициях и возможностях их творчества.

Преимущества таких
материалов, возможность использования
в течение длительного времени.

Афиша – графическое
рекламное средство, выполненное на
плотной бумаге или картоне, которые
часто покрывают лаком или наносят на
них тиснение. Играет такую же роль, что
и плакат, но имеет меньший размер и может
содержать больше текста. Размещают
обычно в закрытых помещениях, залах
ожидания и других помещениях. Напоминает
об изделиях, товарах, услугах, способствует
их популяризации.

Афиша
рассчитана на привлечение непроизвольного
внимания, то, что запоминается
непроизвольно, легче удерживается в
памяти. Афиша располагает достаточно
большим пространством. Она оказывает
многократное воздействие. Одно из
важнейших требований к афише – не
перезагружать ее текстом и изобразительными
средствами. В афишах шрифтом или цветом
выделяют отдельный элемент текста.

Характерной
особенностью восприятия афиши является
роль шрифтов. Выбор шрифта, размера
букв, афиши в целом, зависит от места ее
размещения вблизи библиотеки, в просторном
вестибюле или в небольшом холле, узком
коридоре. Следует принять во внимание
уровень освещения помещения.

Среди других жанров
можно выделить пригласительные билеты
на массовые программы.

Флаер (от англ.
flyer (flier) — рекламный листок) — небольшая
рекламная листовка, как правило, дающая
право на скидку. Встречается также в
написаниях флаерс и флайерс.

Флаер — это
небольшая информативная листовка, часто
выполненная в ярких сочных красках.
Используют флаеры в основном как
раздаточный материал в различных
рекламных и промо акциях. Нередко флаер
является своеобразным бесплатным
пропуском, приглашением или даже входным
билетом на какое-либо мероприятие. И в
отличие от приглашений, обычно
персонализированных, флаером может
воспользоваться любой человек.

Флаеры — один из
способов быстрой и массовой рекламы.
Дизайн флаеров стремятся сделать
наиболее подходящим под происходящее
событие, чтобы за минимальное время
привлечь наибольшее количество
заинтересованных людей. Так в зависимости
от того, что рекламируется флаером, и
какова целевая аудитория, они могут
быть имиджевыми или информационными,
содержать в себе различную информацию
— цену или преимущества продукции,
выполненными в цвете или черно-белыми,
на плотной мелованной или тонкой офсетной
бумаге. В основном флаеры изготовляют
следующих форматов:

– А6 105 х 148 мм

– А5 148 х 210 мм

– 1/3 А4 100 х 210 мм.

Обычно флаеры
отпечатаны только с одной стороны, но
встречаются и с двух сторон [39].

Пригласительный
билет — специальное рекламное средство,
задача которого информировать адресата
о предстоящей рекламной акции. Иногда
функции пригласительного билета
выполняют другие рекламные средства
(листовка или рекламное письмо).
Пригласительный билет должен иметь
привлекательный вид, нестандартный
формат, необычное графическое решение
и т.д. Каждый пригласительный билет
включает следующие данные: сведения о
причине приглашения; дне, времени
проведения мероприятия, месте действия;
продолжительности мероприятия. Рассылку
пригласительных билетов нужно тщательно
продумать, учитывая, что субъект рекламы
имеет возможность выбрать заинтересованных
лиц по адресной книге. Целесообразно
рассылать пригласительные билеты
органам массовой информации, которые
могут способствовать повышению
действенности рекламы.

Проспект
– это многостраничное, сброшюрованное,
хорошо иллюстрированное издание. Их
выпускают универсальные и специальные
библиотеки. По содержанию и оформлению
проспект мало чем отличается от буклета,
хотя по форме напоминает книжку, и
материал в нем скомпонован в небольшие
главы, разделы.

Проспект предоставляет
более широкие возможности осветить
работу библиотеки. Проспект предназначен
для более длительного использования,
чем буклет. По своей функциональной
природе проспект, как календарь, блокнот
и другое издание, близок к сувенирной
рекламе. Его печатают на высококачественной,
чаще всего мелованной бумаге.

В рекламной
деятельности библиотек особое место
занимают такие распространённые формы
библиографии, как рекомендательные
тематические списки литературы. Они
могут быть использованы работниками
библиотек в процессе обслуживания
читателей.

Печатные виды
рекламной продукции вручают посетителям,
раскладывают среди книг в фонде, у
каталогов, дарят читателям.

Средства массовой
информации — это технические средства,
позволяющие распространять информацию
массам реципиентов, получателей. Это,
прежде всего, печать, кино, радио,
телевидение. В широком смысле слова к
ним относят все виды печатной продукции
(книги, листовки), музыкальные средства
(грампластинки, магнитофильмы) и т.п.
Развитие средств массовой коммуникации
обусловлено рядом экономических,
социальных, технических и демографических
факторов. Они связаны с развитием
техники, но являются продуктом, прежде
всего, развитой экономики. Широкое
распространение средств массовой
коммуникации обеспечивают мультипликаторы,
т.е. технические средства, которые
позволяют тиражировать информацию и
распространять ее по каналам массовой
коммуникации. Эти технические средства
коммуникации не следует смешивать с
самостоятельным процессом — массовой
коммуникацией. Воздействие средств
массовой коммуникации имеет различный
эффект, который зависит, как от технических
характеристик этих средств, так и от
социальной среды, в которой они
функционируют.

Средства массовой
коммуникации играют ключевую роль в
каждом виде рекламы. Преимущества
средств массовой коммуникации как
медиума рекламы заключаются, прежде
всего, в возможности оказывать влияние
одновременно на массы людей при
относительно низких затратах. Одновременное
использование различных средств массовой
коммуникации повышает действенность
рекламы [41].

Средства почтовой
рекламы применяют в определенных
ситуациях. Они представляют собой
рассылку рекламных сообщений на адреса
определенной группы потребителей или
возможных деловых партнеров. Деловые
письма рассылают в зависимости от
целевого назначения в разные учреждения
и организации: местные газеты, радио,
ТВ, деятелям культуры и науки. Выполняя
сугубо функциональные задачи, они, тем
не менее, играют роль «скрытой» рекламы,
поскольку содержат конкретные сведения
о библиотеке. Реклама в прессе включает
в себя рекламные объявления, статьи,
репортажи, обзоры, несущие прямую, а
иногда и косвенную рекламу. Для публикаций
используются газеты и журналы, различные
справочники.

Реклама в газетах
и журналах получила широкое распространение
и по объему затрат уступает лишь рекламе
по телевидению. Реклама в газетах дешевле
телевизионной. Вместе с тем качество
воспроизведения рекламных оригиналов
в газетах обычно невысокое. Отсюда
размещенные в них рекламные объявления,
как правило, менее привлекательны, и
каждое издание имеет одновременно много
таких объявлений, поэтому воздействие
любого из них в отдельности снижается.

Специфика рекламы
в прессе диктует следующие особые
подходы к ее созданию и размещению:

– заголовок должен
привлекать потребителя, давать ему
новую информацию, содержать основную
аргументацию и наименование товара;

– не следует
бояться большого количества слов, т.к.
если все они по делу, то длинный заголовок
работает даже лучше, чем короткий;

– потребитель
нередко склонен воспринимать информацию
буквально, поэтому лучше обойтись без
отрицательных оборотов, т.к. у него в
памяти могут сохраниться отрицательные
моменты, ассоциирующиеся с предметом
рекламы;

– необходимо
использовать простые, но положительно
действующие на всех слова, например, »
бесплатно», «новинка» и т.д.;

– в иллюстрациях
очень ценна интрига, привлекающая
внимание;

– фотографии
работают лучше, чем рисунок, особенно
когда они сравнивают состояние до и
после появления, использования товара;

– хорошо использовать
подрисуночные надписи — их обязательно
прочтут;

– не нужно бояться
длинных текстов, т.к. если потребитель
заинтересован в более детальной
информации, он, привлеченный заголовком,
будет читать весь текст;

– текст должен
быть легким для восприятия, без
хвастовства, представлять факты, а не
голословные утверждения;

– доверие к рекламе
повышается, если фото и текст отражают
картину реальной жизни, свидетельства
очевидцев, авторитетных специалистов;

– не стоит печатать
текст светлыми буквами на темном фоне
— его трудно читать.

Радио
— относится
к главным средствам массовой коммуникации.
Потенциально охватывает все население
и фактически из всех медиумов является
самым доступным. Масштаб действия
радиостанций зависит от их мощности.
Радио доступно еще и потому, что является
относительно дешевым, особенно благодаря
транзисторным приемникам, которыми
пользуются в любых ситуациях. Живое
слово понятно любой социальной группе.
Гетерогенность населения проявляется
по отношению к радио в наибольшей
степени, по сравнению с другими средствами
массовой информации. Благодаря
информационным и развлекательным
функциям радио является важным средством
рекламы. Его недостаток: трудность
запоминания слушателями сложной
информации. Преимущество заключается
в возможности выбора слушателем
интересующей его передачи. Однако
возможность слушать радио одновременно
с выполнением какой-либо домашней работы
снижает степень сосредоточенности и
внимания к передаче.

Радио занимает
важное место во всех категориях рекламы,
которая является составной частью
радиопередач. Методы и формы рекламы
должны соответствовать структуре
вещания и характеру передач. Хорошей
запоминаемости способствует передача
конкретных фактов. Радио эффективно
для распространения рекламы и с
экономической точки зрения, так как
затраты на радиорекламу относительно
невысокие, а ее действенность значительна.

Радиореклама —
использует средство массовой информации
— радио — для распространения рекламных
сообщений. Для коммерческой радиорекламы
устанавливают определенное время
вещания. Преобладающим элементом
коммерческой радиорекламы является
речь со звуковым или музыкальным
сопровождением. Текст должен быть
понятным, кратким и легко запоминающимся.
Радиорекламу используют в экономической,
социально-просветительной и государственной
рекламе. При использовании радиорекламы
следует исходить из того, что она дает
возможность субъекту рекламы воздействовать
на целевые группы через местное, областное
или общегосударственное вещание.

Телевидение — из
всех средств массовой информации имеет
самую краткую историю. Одновременно
воздействует на зрение и слух зрителей.
Совершенствуется по мере развития
технического прогресса: расширяется
сфера воздействия, увеличивается
количество каналов вещания. В развитых
странах аудиторию телевидения составляет
большая часть населения. Существенно
влияет на образ жизни и мышления
населения.

Телевидение
характеризуется чертами, которые
являются типичными для массовой
коммуникации. Большую роль в аудитории
телезрителей играют различные социальные
группы. Значительную часть аудитории
составляют зрители, которые проводят
время у экранов телевизоров, даже если
не все передачи их интересуют. Ситуация
меняется при введении тематических
программ, показываемых по отдельным
каналам. При изучении действенности
телевизионных передач важно знать,
какие группы телезрителей предпочитают
смотреть определенные передачи. Аудитория
ждет от телевидения прежде всего
развлекательных программ.

Наглядность
телевидения оказывает большое влияние
на действенность всех видов рекламы.
Популярность телевидения позволяет
телевизионной рекламе проникнуть в
широкие слои населения. Однако развитие
этой рекламы сдерживает высокая стоимость
времени вещания. Содержанием телерекламы
является в основном экономическая
тематика, связанная с реализацией
товаров.

Телевизионная
реклама — использует телевидение для
передачи рекламных сообщений. Как и в
радиорекламе, здесь различают платную
и бесплатную рекламу. Многолетние
специальные исследования зрительской
аудитории показывают, что телевизионная
реклама воспринимается как составная
часть телевизионного вещания, как одна
из постоянных услуг. Положительным
явлением можно считать усиление
культурно-просветительных аспектов в
экономической рекламе, передаваемой
по телевидению.

Радио- и телереклама
является самой массовой по охвату
потребителей. Библиотека готовит
радио-объявления, радио-ролики, различные
радиожурналы и рекламные радиорепортажи
в различных программах, в которых
освещаются прошедшие или намечающиеся
мероприятия в библиотеке, презентации
новых книг.

Преимущество радио
перед другими средствами массовой
информации: 24-часовое вещание на многие
регионы и разнообразие программ. Радио
слушают в жилых и производственных
помещениях, на кухне, прогуливаясь на
чистом воздухе, в автомобиле. Поэтому
рекламные объявления, размещенные в
соответствующих радиопрограммах,
охватывают значительный процент заданной
аудитории потребителей, независимо от
того, где они находятся — на работе, на
отдыхе, в пути. Радиореклама оперативна
и имеет невысокую стоимость. Вместе с
тем в процессе восприятия рекламных
обращений, транслируемых по радио, не
участвует зрение, через которое человек
получает до 90% информации. Кроме того,
радиореклама усложняет установление
двусторонних коммуникаций с потребителем.
Часто у его нет под рукой ручки, карандаша,
бумаги, чтобы записать переданные в
объявлении данные.

Телевизионные
объявления включают в себя изображения,
звук, движение, цвет и поэтому оказывают
на рекламную аудиторию значительно
большее воздействие, чем объявления в
других средствах массовой информации.
Реклама на телевидении становится все
более интересной, информативной и вместе
с тем сложной и дорогостоящей в
производстве, особенно если основывается
на компьютерной графике.

Недостаток
телерекламы в том, что во время ее
трансляции внимание потенциального
потребителя должно быть сосредоточено
на экране, в ином случае рекламное
обращение не будет воспринято.

Для достижения
эффекта в области телерекламы, необходимо
иметь в виду следующее:

– главное –
интересная визуализация (зритель
запоминает в первую очередь то, что
видит, а не то, что слышит), визуализация
должна быть четкой и ясной;

– привлечь внимание
зрителя надо в первые пять секунд, иначе
интерес пропадет;

– телерекламу
лучше построить так, чтобы она не
заставляла думать, а помогала сразу
воспринять ее суть;

– сюжет лучше
построить не вокруг неживого предмета,
а вокруг человека, который пользуется
им;

– не надо многословия
— каждое слово должно работать.

При организации
рекламной деятельности библиотеки
необходимо уделять внимание красочному
оформлению плакатов, стендов, вывесок,
пригласительных билетов, книжных
выставок. Фасад здания и убранство
прилегающей территории также создают
благоприятные условия для привлечения
посетителей.

Многие библиотеки
сотрудничают с местными СМИ, где также
размещают свою рекламу, к которой
прилагаются следующие требования:
краткость, динамизм, яркость. Если
реклама о конкретном мероприятии в
библиотеке подготовлена в виде
видео-ролика, то она должна в первую
очередь быть динамичной и не в коем
случае не долгой, если реклама размещена
на радио – она должна быть музыкально
оформлена, в печатных изданиях –
размещаться на первых полосах, быть
яркой и художественно-оформленной.

Несоблюдение
данных критериев приводит к тому, что
реклама не воспринимается аудиторией
и теряет свое предназначение [18].

При составлении
рекламы необходимо знать не только
потребности пользователей, но и психологию
конкретных ее групп, а также видеть
перспективы развития данной рекламной
деятельности, иметь индивидуалистическое
начало и творческий подход. Грамотно
составленная и научно-обоснованная
реклама без использования творческого
потенциала делает ее сухой, жесткой. От
такой рекламы вряд ли можно ожидать
больших успехов.

Каждая библиотека
обязана отказаться от роли пассивного
хранителя информации и предложить свои
информационные услуги через печать,
местное радио, телевидение и т.д.

Вывески
на дверях библиотеки и световые табло
также являются своеобразной формой
рекламы библиотечной деятельности и
отражают актуальную информацию о режиме
работы библиотеки, ее ресурсах и
проводимых в ее стенах мероприятий.

Компьютерная
реклама библиотеки – принципиально
новое средство распространения информации
о себе. Сегодня, когда большая часть
информационной продукции и рекламных
материалов создается и тиражируется с
помощью персонального компьютера, это
сделать несложно – достаточно разработать
типовые бланки и макеты и с их помощью
оформлять всю документацию, выходящую
за стены информационной службы библиотеки.
Важно, чтобы материалы были выполнены
с соблюдением языковых правил, сложившихся
в пользовательской среде [21].

Так же в настоящее
время возрастает эффективность Интернета
как коммуникационного канала – библиотеки
разрабатывают собственные сайты или
создают свои страницы на сайте организации,
структурной единицей которой является
библиотека; размещают информацию на
сайтах организаций, входящих в библиотечные
консорциумы и др.

Фирменный стиль
библиотеки способствует закреплению
положительной установки на библиотеку,
формирует ее имидж. Специалисты в области
рекламы определяют фирменный стиль как
набор постоянно используемых цветовых,
графических, словесных, типографических,
дизайнерских элементов.
Все эти
элементы-константы создают целостное
представление о деятельности библиотеки
[14].

Фирменный стиль
библиотеки складывается из ряда
элементов:

– фирменного
знака;

– логотипа;

– слогана.

Фирменный знак и
логотип образуют фирменный блок
библиотеки, который помещается на всех
изданиях, в рекламной продукции, на
бланках, читательских билетах, конвертах,
визитках, бэджах. Слоган библиотеки –
это краткая фраза, призыв, девиз,
выражающий основную мысль предлагаемой
услуги, фирменный лозунг библиотеки.
Логотип должен быть лаконичным,
восприниматься мгновенно. Для быстрого
восприятия не следует перегружать
логотип текстом или графическими
образами. Важны его эстетические
достоинства: яркий, художественный
образ, благозвучный слоган-лозунг,
удачное, но без пестроты сочетание
многоцветной гаммы. Логотипы бывают
разными. Многие библиотеки предпочитают
графически оформленные аббревиатуры,
размещенные на фоне книги. Такой логотип
должен присутствовать на всех документах,
выпускаемых библиотекой. Вообще,
фирменная атрибутика многообразна.
Ведущее место в ней занимают официальные
документы: бланки, читательские билеты,
папки. Библиотека может использовать
конверты, маркированные своим логотипом,
почтовым адресом. Фирменный стиль
предполагает обеспечение ее сотрудников
нагрудными значками, визитками.

Оформление имеет
огромное значение в рекламной деятельности
библиотеки, что придает ей привлекательность
и художественную новизну.

Соответствие
рекламного оформления плакатов и
стендов, а также книжных выставок
внутреннему дизайну создает целостность
композиции, где определенная роль
отводится интерьеру, его цветовому и
световому решению.

Цвет – один из
декоративных элементов, определяющих
пространство, самая
субъективная область интерьера. Никакие
исследования не смогут предсказать
реакцию двух разных людей на какой-то
оттенок. В то же время наши личные
обобщения по поводу какого-либо цвета
могут быть опровергнуты реальной
ситуацией. У каждого человека, даже если
нет одного любимого цвета – есть группа
цветов, которые он воспринимает
положительно, а есть и те, которые
раздражают.

Не следует также
увлекаться и такими устоявшимися догмами
типа синий – холодный, желтый – солнечный.
Самые незначительные изменения тона
дают существенную разницу. Не стоит и
забывать о том, что динамика цветового
решения изменяется в зависимости от
сочетания с другими цветами.

Фон также может,
как подчеркивать, усиливать роль
определенного цвета рисунка, так и
нейтрализовать его, оказывая подавляющее
влияние. Нейтральный фон представляет
свободу выбора другой важной составляющей
цветового решения интерьера – фактуры.

Профессиональный
подбор всех составляющих цветового
решения интерьера придает помещению
пространственность и глубину. Цветовая
гамма должна, быть построена на принципе
контраста, либо сочетания и дополнения,
и чаще всего при совмещении двух
основополагающих позиций происходит
переполнение оформления излишней
насыщенностью. Для того чтобы оформить
наружную рекламу, нужно иметь художественный
вкус и фантазию. Некоторые библиотеки,
располагая ограниченными возможностями
для организации наружной рекламы (нет
больших окон), предпочитают делать у
входа небольшие навесные стеклянные
витрины, в которых размещают актуальную
информацию о своих услугах, режиме и
условиях работы, а также размещают
цветные листовки со своими рекламными
предложениями. В нескольких шагах от
парадного подъезда можно установить
такие виды уличной рекламы как планшеты,
щиты (билборд), объемные геометрические
фигуры различных конструкций (баннеры)
типа «театральной тумбы». Они украсят
пространство перед входом и заставят
прохожих «затормозить» в этом месте.
Эскиз оформления необходимо придумать
вместе с дизайнером и предварительно
проконсультироваться с муниципальными
органами управления.

Рекламная кампания
– комплекс рекламных мероприятий,
направленных на определенный сегмент
пользователей, с целью вызвать их
реакцию, способствующую решению задач
библиотеки. Рекламные кампании библиотек
можно классифицировать по различным
признакам. Социально-экономический
критерий лежит в основе их разделения
на коммерческие и некоммерческие
кампании. В процессе коммерческих
рекламных кампаний к потребителю
продвигается продукция библиотек,
прежде всего информационно-библиографические,
книговедческие и иные издания, базы
данных, а также разнообразные платные
услуги. Этот род кампаний наиболее полно
соответствует экономической сущности
рекламной деятельности. В ходе их
проведения библиотеки выпускают и
доводят до потребителей каталоги,
планы-проспекты изданий, прайс-листы,
пресс-релизы, издания о выходе книг в
свет, организуют презентации, выставки
своих изданий, участвуют в книжных
ярмарках и т.д. [36].
Можно выделить четыре этапа в планировании
любой эффективной рекламной кампании:
постановка целей и определение задач;
выделение бюджета; создание рекламного
обращения; выбор средств распространения.
Рассмотрим организацию планирования
рекламной кампании библиотеки более
подробно. Первое и главное в планировании
рекламной кампании библиотеки – это
постановка целей и определение ее задач.
Определение целей рекламной деятельности
зависит от ряда факторов: маркетинговых
целей библиотеки, объекта рекламирования
и т.д. В процессе постановки задач рекламы
существуют три этапа: определение
целевого рынка; определение вида влияния
(сообщить о существовании товара или
подтолкнуть покупателей к приобретению
его); количественная оценка. После того
как цели и задачи рекламы определены,
следует разработать бюджет рекламной
кампании. Бюджет на рекламу включает
использование бюджетных средств на
рекламу бесплатных услуг и доходов от
платных услуг, расходы на рекламу которых
включаются в их цену и составляют, в
среднем, 10 % от реализации услуг [26, с.
299].

Библиотечная
реклама должна быть везде и именно там,
где есть ее адресаты, библиотека должна
постоянно напоминать о себе в любых
местах скопления людей
— независимо
от того, расположены ли они рядом с
библиотекой или удалены от нее.