Как составить релевантный текст для сайта

Что такое LSI и с чем его едят? Расскажет SEO-специалист Artsofte Digital, Надежда Коробова.

Поисковая система анализирует текстовое содержание сайтов, чтобы определить насколько конкретная страница соответствует введенному пользователем запросу. Другими словами, смотрит релевантность страницы. Релевантность оказывает наибольшее влияние на позиции сайта, поэтому оптимизаторы уделяют текстам особое внимание.

При этом важно следить за тем, чтобы текст не был заспамлен ключевыми словами, так как за это поисковые системы быстро отправят сайт в бан. Ранее мы рассказывали о том, к каким последствиям может привести использование переспамленного текста.

Спасением от переспамленных текстов стало понимание метода анализа, который помогает поисковой системе разделить все слова на определенные группы по тематикам, установить между ними связи — LSI — латентно-семантический индекс (Latent Semantic Index).

Разговоры об этом методе не утихают в кругах SEO на протяжении последних лет.

В статье разберем, что же такое LSI и как мы его применяем, чтобы создавать тексты, эффективные для продвижения и безопасные с точки зрения поисковых фильтров.

Также собрали рекомендации для создания эффективного текста, которые можно использовать, чтобы контролировать качество своего контента или контента, предлагаемого подрядчиком.

Что такое LSI?

Поисковые системы совершенствуются. Сегодня они стремятся выдавать на первых строчках максимально полезный контент. То есть тот контент, который решает проблему пользователя, а не просто содержит ключевые слова.

Приведем популярный пример: если ввести запрос «купить новую машину», поисковая система без труда поймет, что пользователь хочет найти автосалон, где можно купить новый автомобиль. В выдаче будут выведены релевантные запросу страницы. При этом ключевое слово «машина» на них даже не использовано.

Благодаря алгоритму LSI поисковая система умеет распознавать близкие по значению слова.

Из примера видно, что алгоритм LSI определяет слова «машина», «авто» и «автомобиль» в одну тематическую группу. Поэтому при запросе «купить новую машину» показываются также сайты, содержащие фразу «купить авто» и «продажа новых автомобилей».

Практика показывает: поисковые системы отдают предпочтение текстам с тематическими словами (LSI-фразами). Они считают, что такие тексты дают наиболее полный ответ на запрос пользователя. В SEO такие тексты получили названия LSI-тексты. Именно они считаются наиболее эффективными с точки зрения поискового продвижения.

LSI-тексты: общие правила написания.

Мы собрали главные особенности, которые следует учитывать при создании эффективного текста.

Чтобы превратить обычный SEO-текст в эффективный для продвижения LSI-текст, необходимо:

Чтобы выполнить первые два пункта, к каждому предложению задайте 2 вопроса: «В предложении есть полезная информация?», «Говорим ли мы так в жизни?». Если оба ответа «да», предложение может стать частью LSI-текста.

Как сделать третий пункт разберем подробно.

Как подобрать фразы для LSI-текста?

Самым простым и очевидным источником LSI-фраз являются подсветки поисковых систем. Но данный метод требует много времени для обработки каждого запроса, поэтому не применим в большинстве случаев.

Сайты автодилеров, с которыми мы работаем, чаще всего имеют большое количество продвигаемых фраз: от 500 запросов. И более 20 продвигаемых страниц. Поэтому для сбора LSI-ядра мы используем специализированные сервисы.

В Интернете можно найти множество инструментов, мы можем порекомендовать 3 простых и удобных:

Для обработки большого количества фраз инструменты Арсенкина и PixelTools удобнее инструмента TextAnalyzer .

PixelTools в сравнении с инструментом Арсенкина подбирает большее количество разнообразных фраз и имеет более удобный интерфейс. У него есть дополнительные инструменты для эффективного анализа готового текста. Мы используем «Проверка переоптимизации текста» и «Анализ ТОП выдачи Яндекс и Google».

В ежедневной работе мы отдаем предпочтение PixelTools.

Как мы используем LSI?

Мы подбираем тематические фразы, чтобы составить техническое задание для копирайтера.

Рассмотрим пример составления ТЗ для написания текста. Текст будет размещен на странице модели Lexus LX 570 на сайте официального дилера в Уфе.

Шаг 1. Определяем запросы.

От 20 до 80 запросов приходится в среднем на каждую продвигаемую страницу сайта. Из всего списка мы выбираем приоритетные запросы: чаще частотные или конверсионные. Например, для сайтов автодилеров это запросы, которые содержат «официальный дилер». Остальные запросы делим на группы и пишем составные запросы.

Шаг 2. Подбираем тематические LSI-фразы.

Далее загружаем в сервис PixelTools полученный сокращенный список запросов, выбираем регион продвижения, нажимаем кнопку «Обработать».

Необходимые нам LSI-фразы находятся в двух правых столбцах. Копируем оба столбца и чистим слова, которые выбиваются из логики текста. Например, для текста автодилера из Уфы точно не подойдут слова «Москва» или «Россия». Также исключаем сокращения («лкс»), слова, которые уже встречаются на странице («фото») и слова, которые будут неуместно смотреться в тексте («объявление», «рубль»).

Шаг 3. Составляем ТЗ.

Полученную в ходе обработки информацию формируем в задание. LSI-запросы отмечаем как рекомендуемые к использованию. Дополнительно указываем технические требования к тексту.

Итоговое задание копирайтеру выглядит следующим образом:

Выполнение требований LSI — это важно.

На такие тексты требуется больше времени, денег, но без этого рассчитывать на рост в поиске невозможно.

Понятие релевантность звучит со всех сторон — релевантный контент, релевантный проект, релевантный опыт. В статье дадим определение понятию «релевантность» и на примерах покажем, как оно используется в разных сферах.

Релевантность — что это такое простыми словами

Релевантность в широком смысле — это соответствие одного объекта другому.

Слово произошло от английского relevant — соответствующий, уместный.

Допустим, вы окончили кулинарный техникум, несколько лет проработали помощником повара в кафе, а потом вдруг решили стать бухгалтером. Скорее всего, у вас с ходу ничего не получится. Образование и опыт работы нерелевантны профессии, которую вы выбрали. Одно не соответствует другому.

Синонимы к слову релевантность: соответствие, важность, значимость, актуальность, уместность.

Антонимы к слову релевантность: нерелевантность, иррелевантность.

Иррелевантный значит несоответствующий — ожиданиям, ситуации, обстоятельствам.

Где применяют термин релевантность

Сейчас это слово используется сплошь и рядом в самых разных сферах и, порой, неправильно. Держа в памяти простое широкое определение, которое мы привели выше, разберемся, что значит «релевантность» или «релевантный» в каждом конкретном случае.

Релевантность в поисковой оптимизации

Чаще всего нам встречается это слово в сфере поисковой оптимизации (SEO). Здесь оно применяется преимущественно к информации и элементам, которые ее содержат — страницам, текстам, ссылкам. Поскольку в SEO от релевантности напрямую зависит успех продвижения, важно четко понимать, что это значит. Давайте разбираться.

Релевантная информация

В поисковой оптимизации — это информация, которая соответствует целям, ожиданиям и потребностям пользователя.

Вы хотите приготовить «Наполеон». Вбиваете в поиске запрос «рецепт Наполеона». Открываете страницу, а там — биография французского полководца. Эта информация нерелевантна вашим целям и ожиданиям.

Релевантный контент

Релевантным называется контент, соответствующий запросам, которые пользователи вводят в строку поиска.

При поисковой оптимизации специалист собирает запросы по теме. Потом под эти запросы делают страницы сайта и размещают на них контент. Чтобы поисковики чаще и выше показывали страницы, контент на них должен быть релевантным. То есть таким, который полностью отвечает на вопрос пользователя и решает его задачу.

Релевантный запрос

Каждый вебмастер при продвижении сайта должен правильно определить ключевые слова по которым он будет продвигать проект. Например, есть сайт посвященный подбору кредитов. Для него будут релевантными следующие запросы:

Это наиболее релевантные запросы для кредитного проекта, так как они приведут на сайт людей, которым нужен кредит. Сайт заработает на том, что предложит им наиболее подходящие кредитные продукты.

Вебмастер в ходе сбора семантики может обнаружить и такие запросы:

Они менее релевантны для целей и задач сайта, так как не способствуют привлечению людей, которым нужен кредит. Скорее всего такие запросы задают люди, которые уже оформили кредит и в процессе столкнулись с какими-то сложностями, например, им навязали страховку или встретили в тексте договора непонятную формулировку про полную стоимость кредита.

Тем не менее, на месте вебмастера я бы подготовил статьи, соответствующие этим запросам, так как их наличие сделает проект более авторитетным и полезным в глазах поисковых систем.

А вот что делать с запросом вида:

Казалось бы, эта фраза содержит слово кредит. Но если вдуматься в суть запроса, то становится очевидным, что это запрос студента, которому нужно найти готовый реферат. Он его потом распечатает и сдаст в ВУЗе. Такой запрос не является релевантным для данного проекта, так как приведет не отвечающую целям и задачам сайта целевую аудиторию, поэтому его можно смело вычеркивать из контент-плана.

[irp posts=”11335″ name=”Кто такой копирайтер и чем он занимается, что такое копирайтинг и как заработать на этом приличные деньги”]

Релевантная ссылка

Ссылка, анкор которой соответствует содержанию страницы.

Вы читаете статью о том, как оформить банкротство физического лица. В нем встречается ссылка, которая, судя по анкору, ведет на статью соответствующего закона. То есть по клику должна открыться именно эта статья, в крайнем случае — закон целиком. Если попадете на страницу услуг по оформлению банкротства, значит ссылка была нерелевантной.

Релевантность текста

Это соответствие текста определенным поисковым запросам.

Когда вы вводите в поиск запрос «как выбрать робот-пылесос», на странице, по которой вы перейдете из поиска, должен быть текст, отвечающий на этот вопрос. Если там будет статья о выборе моющих пылесосов или разведении хомяков в домашних условиях, текст будет нерелевантным.

Релевантность страницы

Это примерно тоже самое, что и релевантность текста, только оценивается соответствие всей страницы сайта введенному запросу: текст, изображение, дизайн, видео.

Релевантный заголовок

Это заголовок, соответствующий по смыслу странице, тексту или разделу статьи, к которым он относится.

Вы заходите на страницу с заголовком «Удочки Shimano» и хотите увидеть там именно удочки и именно этого бренда. А вместо этого помимо Shimano видите Daiwa, Salmo, Mikado и другие бренды. А еще — катушки и другие комплектующие и даже раколовки. В таком случае заголовок нерелевантен содержанию страницы.

Релевантность поиска

Соответствие поисковой выдачи фразе, которую вводил пользователь.

Здесь тоже подойдет пример с ремонтом техники. Вы вводите запрос «как отремонтировать ноутбук самостоятельно», а в результатах поиска — одни коммерческие страницы с предложениями сделать это за вас. Чтобы выдача была релевантной, на странице должна быть подборка статей о самостоятельном ремонте.

Как проверить релевантность страницы

С понятием релевантности разобрались и выяснили, что она очень важна для успешного продвижение в поисковых системах. Но как понять, насколько релевантны ваши страницы?

Самый простой способ – это прочитать материал и проанализировать, насколько он соответствует запросу, решает ли проблему читателя, написан легко или сложно?

Проверить релевантность страниц своего или конкурентного сайта можно с помощью специальных сервисов. Любая поисковая система (Яндекс, Google) – это программа, которая использует определенные алгоритмы при определении соответствия страницы сайта тому или иному запросу. Сеошники – так называют людей, изучающих эти алгоритмы, создают сервисы, которые помогают им в этом. Вот примеры некоторых из них:

На примере сервиса Majento проверим релевантность страницы и сравним ее с конкурентами, чтобы попытаться определить причины падения в выдаче.

На протяжении всего 2019 года наша статья про заработок в интернете без вложений занимала первое место в выдаче Google по соответствующему запросу:

Но в марте 2020 потеряла свое лидерство. Дабы понять причины мы стали анализировать конкурентов, может быть релевантность их страниц была выше?

Для этого заходим в инструмент «Анализ релевантности текста страницы». Вводим URL и исследуемый запрос в соответствующие поля, кликаем «Анализировать».

Результат выдается в виде таблички с показателем релевантности в процентах отдельно для тегов title и body и для всей страницы целиком. Здесь же можно посмотреть параметры, по которым сервис оценивает страницу, и узнать, как с ними обстоят дела.

Далее забиваю в поиск исследуемый запрос и смотрю конкурентов. После чего прогоняю их через сервис аналогичным образом.

Как видно из результатов, релевантность конкурентов ниже, чем у нашей страницы, а значит для выяснения причин падения необходимо анализировать другие параметры, например, количество внешних и внутренних ссылок, авторитетность ресурса, индекс цитирования и т.д.

Почему попадается нерелевантный контент

В поисковых системах релевантность страниц, сайтов, контента оценивают алгоритмы. Они проверяют каждую страницу по десяткам параметров и решают, по каким запросам и на каком месте ее показывать. Алгоритмы поисковых систем постоянно развиваются и становятся умнее. Сейчас поисковая выдача стала более релевантна, чем 10 лет назад, но нерелевантный контент все еще встречается, и вот почему:

Если вам нужно найти информацию, а контент в выдаче попадается нерелевантный, можно уточнить запрос с помощью операторов поиска. Например, если заключить поисковую фразу в кавычки, Google будет искать ее точное вхождение, то есть без изменений, с таким же порядком слов, без знаков препинания и разбавления другими словами. Если добавить в строку поиска минус перед словом, поисковая система выдаст результаты, в которых это слово не встречается. Полный список операторов:

Как сделать максимально релевантный контент

Релевантный контент — это не только про ключевые запросы в тексте и метатегах. Он должен полностью отвечать на вопрос пользователя, решать его проблему, давать исчерпывающую информацию. Чтобы сделать такой контент, нужно пройти несколько этапов:

1. Определите целевую аудиторию. Контент не бывает релевантным сам по себе. Он должен быть релевантен информационным потребностям конкретного пользователя. Поэтому важно понимать, для кого мы пишем.
2. Определите намерения и потребности пользователя. Подумайте, зачем он будет искать ваш контент, какую задачу он хочет решить. А затем составьте список вопросов, на которые нужно ответить на странице.
3. Соберите список ключевых слов. В этом помогут вопросы из предыдущего пункта. Ориентируясь на них, подберите запросы, по которым вы будете оптимизировать страницу.
4. Составьте план текста. В его основе будут вопросы пользователей и ключевые слова. Позаботьтесь, чтобы структура была четкой и логичной.
5. Напишите текст по структуре. В абзацах, заголовках, подписях к картинкам используйте ключевые слова. Но не жертвуйте ради них читабельностью и грамотностью.
6. Оптимизируйте метатеги. Используйте ключевые запросы в title и description.

После публикации работа с релевантностью не заканчивается. Если что-то изменится и информация на странице будет неактуальной, контент перестанет быть релевантным. Такие страницы стоит обновлять — убирать неактуальную информацию и добавлять актуальную.

[irp posts=”16088″ name=”Что такое делегирование: цели, этапы, основные принципы + советы как правильно делегировать полномочия и не допустить ошибок”]

Релевантность в других сферах

Понятие релевантности встречается не только в поисковой оптимизации, но и во многих других нишах — маркетинге, статистике, HR. Разберемся, в каких контекстах используют термин и приведем примеры.

Релевантность в маркетинге

В маркетинге понятие релевантности можно встретить в нескольких контекстах. Так, релевантные маркетинговые акции и рекламные кампании должны соответствовать:

Чтобы стало понятнее, давайте рассмотрим несколько распространенных ситуаций, в которых используется понятие релевантности.

Релевантная реклама — реклама, которая отвечает запросам, потребностям и ожиданиям пользователей.

Наглядный пример из контекстной рекламы. Вы вводите в поиске «купить садовый инвентарь» и видите три рекламных объявления.

Два из них соответствуют вашему запросу, а третье предлагает купить климатический комплекс. Да, раз вы ищете садовый инвентарь, логично предположить, что у вас есть дача, и такое устройство может быть вам интересно. Но контекстная реклама в поисковой выдаче — это про горячий спрос. Релевантными будут предложения, которые вы ищете здесь и сейчас. А объявление с климатическим комплексом в этом случае нерелевантно.

Релевантная аудитория в маркетинге — это аудитория, которой интересен ваш продукт или конкретное рекламное сообщение.

Допустим вы — владелец салона в премиальном сегменте и хотите привлечь потенциальных клиенток из социальной сети ВКонтакте. Решили настроить рекламу на подписчиц сообществ, в которых выкладывают посты с предложениями получить бьюти-услуги бесплатно или с большими скидками. Такая аудитория будет нерелевантна вашему продукту — девушки, которые ловят акции на коррекцию бровей вряд ли будут платить 10 000 руб. за стрижку. Релевантной будет аудитория, которая интересуется другими премиальными товарами и услугами.

Релевантный комментинг — один из белых и бесплатных, но долгих способов набрать подписчиков в Инстаграм-аккаунт. Суть его в том, чтобы оставлять интересные комментарии на чужих страницах, чтобы привлечь внимание к своей. А релевантным он называется потому, что нужно выбирать страницы, которые будут соответствовать продвигаемому аккаунту по теме и целевой аудитории.

Допустим, вы завели блог копирайтера и хотите привлечь в него коллег и потенциальных клиентов. Можно, конечно, писать комментарии в топовых блогах, но это будет все равно, что палить из пушки по воробьям — вряд ли вас там заметят заинтересованные пользователи. Да и продемонстрировать экспертизу вряд ли получится — темы постов не подойдут. Такой комментинг не будет релевантным. Другое дело — аккаунты таких же копирайтеров, маркетологов, интернет-предпринимателей. Шанс найти и заинтересовать аудиторию там гораздо выше. Это релевантный комментинг.

Релевантные хештеги — это хештеги, которые соответствуют тематике поста.

Иногда пользователи Instagram добавляют в пост самые популярные хештеги, чтобы его увидело как можно больше пользователей. И тогда в пост о лазерной эпиляции может затесаться хештег #природа или #животные. В этом случае они нерелевантны теме поста. К тому же, использовать настолько частотные хештеги бесполезно — пост перекроют десятки новых очень быстро и большого охвата не получится.

Поэтому лучше использовать релевантные хештеги. Для этого примера подойдут #эпиляция #лазернаяэпиляция #салонкрасоты и подобные. Они не настолько частотны, поэтому пост может увидеть больше людей. Кроме того, релевантные хештеги привлекают заинтересованных пользователей — тех, кто вводил их в поисковую строку Instagram.

Релевантность в статистике и аналитике

В этой сфере понятие начали использовать еще раньше, чем в поисковой оптимизации. Здесь релевантность важна для корректной статистики и правильных выводов. Рассмотрим несколько примеров.

Релевантные данные — это данные, которые соответствуют целям и задачам анализа или исследования и достаточны для того, чтобы сделать выводы.

К примеру, нам нужно понять, насколько эффективно вкладывать деньги в контекстную рекламу. Релевантными данными для этой задачи будут коэффициент рентабельности инвестиций, стоимость оплаченного заказа, прибыль от продаж по рекламе. Если же для анализа мы ограничимся CTR, количеством показов и переходов, такие данные будут нерелевантны.

Релевантная выборка — это выборка, которая соответствует задачам исследования. В статистике выборка — это часть совокупности элементов, которую используют в исследовании.

К примеру, нам нужно провести маркетинговое исследование для автомобильной компании — опросить целевую аудиторию. Для опроса возьмем выборку в 100 человек. Чтобы она была релевантной, это должны быть автолюбители, которые планируют поменять машину. Если в выборку попадут люди, которые вообще не водят авто, она будет нерелевантной.

Релевантность в HR

В сфере подбора персонала понятие релевантности используют, чтобы оценить, насколько человек соответствует должности и профессии. Вот несколько примеров использования.

Релевантный опыт работы — это опыт, соответствующий обязанностям и задачам, которые предстоит выполнять на новой работе.

Релевантное образование — это образование, которое соответствует выбранной должности.

Релевантные проекты — это прошлые проекты, которые по задачам, сферам соответствуют предстоящей работе.

Приведем пример. Вы подаете резюме на вакансию маркетолога в финансовую компанию, где требуют релевантное образование, опыт работы и успешные проекты. Чтобы претендовать на такую работу, вы должны были окончить факультет маркетинга и иметь опыт работы маркетологом в финансовой компании.

Релевантность в финансах

В этой сфере понятие релевантности используют, чтобы оценить значимость тех или иных затрат или издержек в конкретных условиях.

Релевантные затраты — это затраты, которые имеют значение для тех или иных управленческих решений, и их стоит учитывать.

Предприниматель планирует запустить новый производственный цех. Чтобы принять окончательное решение, ему нужно сравнить предположительный доход от дополнительного цеха с затратами на его строительство, запуск и работу. Для этой задачи релевантными будут затраты на стройматериалы и услуги по строительству, сырье и зарплату персонала, который будет в нем работать. А вот расходы на зарплату бухгалтера и поддержание работы старого цеха будут нерелевантны.

Заключение

В статье мы с разных сторон рассмотрели понятие релевантности. Выяснили, что она означает и как используется в разных сферах.

Чаще всего термин встречается в контексте поисковой оптимизации. Специалисты оценивают релевантность контента, страниц, сайтов, заголовков — своих и чужих, чтобы повысить этот показатель, а вместе с ним — видимость своих ресурсов в поисковых системах.

Понятие релевантности встречается в разных контекстах, но суть его едина — это соответствие одних объектов другим в конкретных условиях.

Надеюсь, информация из статьи будет вам полезна, чтобы делать релевантный контент или просто понимать, о чем речь, когда в тексте или беседе встретится это слово.

Мой Телеграм

В эмоциональной сфере взаимоотношений есть понятие «свои» и «чужие». Это же верно в отношении текстов, которые могут быть релевантными… и не быть релевантными. Что значит «релевантный»? Попросту — «свой», подходящий, уместный (от англ. relevant).

Если выражаться более витиевато, то релевантность — это семантическое, смысловое, конструктивное совпадение двусторонней транзакции «запрос-ответ» и, соответственно, характеристика, являющаяся одной из ведущих в SEO. Это полностью исчерпывающий ответ на имеющийся вопрос, получив который пользователь не обращается к прочим ресурсам.

Параметры релевантности текста

От того, насколько профессионален подход к формированию контента, зависит уровень релевантности текстов и как следствие — их место в поисковой выдаче. Релевантность занимает важнейшую позицию при ранжировании сайтов. Ее проявления в тексте подчиняются алгоритмам, на которые обращают пристальное внимание Яндекс и Гугл. Конкретней, поисковики отслеживают релевантность по следующим позициям:

• соответствие заголовков основному содержанию материала, правильное их выделение (h1, h2 и по нисходящей);
• информативность содержания статьи, наличие в ней пустопорожних словес или «воды», переизбыток (реже — недостаток) ключевых слов;
• смысловые акценты с помощью форматирования (абзацы, выделения курсивом или полужирным, ссылки, анкоры);
• атрибутика html-тегов.

Требования к заголовкам

При создании контента по законам SEO требуется работа с ключевыми словами. При работе с программами и сервисами, которые помогают отобрать наиболее часто появляющиеся запросы по искомой теме, так называемые ключи, автор ориентируется на них (например, это можно сделать с помощью ЯндексВордстат, Планировщика ключевых слов Гугл, сервиса «Букварикс»).

Если запросы умело вплетаются в ткань повествования, соответствуя вынесенному заголовку, это повышает уровень релевантности. Сам заголовок должен в сжатой, предельно сконцентрированной форме отражать суть проблемы и основное содержание текста.

Ключевые фразы располагаются по нисходящему значению. Самое популярное слово вписывается в заголовок уровня h1, далее идут ключи с меньшим числом запросов, h2. В иерархической лестнице подзаголовков должно соблюдаться правило постепенного снижения важности информации и продвижения от общего к частному.

Для примера заголовки, расставленные по нисходящей и выделенные тегами, которые соответствуют заголовкам иерархии 1-4:

[h1 ]Система аналитики GA[/h1] — это название статьи, посвященной метрике Гугл Аналитикс;
[h2 ] Платформа сквозной аналитики (СА), интегрированная в GA[/h2] — это подзаголовок;
[h3 ]Алгоритм СА и ее инструменты[/h3] — это подраздел, относящийся к «СА»;
[h4 ] Роль колл-трекера в создании итогового документа в СА[/h4] — это подраздел в подразделе, относящийся к инструментам СА.

В принципе, иерархия (вложенность) заголовков может быть почти бесконечной, но в большинстве случаев ограничивается h6.

Условия оптимизации текста под релевантность

Информация строится на скелете ключевиков. Эта невидимая структура скрепляет все содержание статьи, начиная с заголовков. Ключи должны ненавязчиво вплетаться в ткань статьи по мере создания контента. Тогда они не выглядят внесистемно и не создают ощущение раздробленности материала.

При написании статьи надо помнить, что существует оптимальная плотность ключевых фраз. Слишком высокая является переоптимизацией (или «тошнотой») и воспринимается поисковиками как спам. Она еще хуже, чем полное отсутствие ключей. Оптимальным показателем соотношения значимых фраз и слов к основному тексту является 5-7% (проверить можно по сервису Адвего SEO, показатель «академическая тошнота»). Правда, это не универсальные цифры. Например, в технической литературе, где синонимический ряд более бедный, а требования к употреблению профессиональных терминов высоки, этот коэффициент может быть выше (до 15%).

Размещение ключевых слов тоже имеет свои правила. В первом абзаце следует ввести первый, самый важный ключ. Он должен сочетать в себе препозицию и анонс всей статьи, заявленную тему. Далее следует более или менее равномерно распределять ключевики по тексту (в идеале — через 1000 знаков примерно, если это возможно, хотя циклиться на этом тоже не нужно). Соединить начало и заключительный абзац можно, используя тот же главный ключ, так статья будет закольцована в пределах выбранной темы.

Дополнительные критерии релевантного текста

Немаловажное значение имеет показатель уникальности материала. В идеале материалы должны стремиться к 100% уникальности. Исключением являются медицина, юриспруденция, инженерия — здесь допустима уникальность в пределах 75%-80%, порой и ниже, потому что нельзя коверкать юридические термины или, к примеру, состав лекарств только ради уникальности.

В сети есть несколько бесплатных ресурсов, которые помогут проверить уровень релевантности свежесозданного контента. Наиболее популярными в SEO считаются сервисы Ашманова («Тургенев»), Главред, text.ru, Адвего SEO. Благодаря этим сервисам можно хорошенько вычистить конечный текст от избыточных повторов, стилистических ошибок, водянистости.

В то же время при правке текстов не стоит забывать о такой простой вещи, как здравый смысл, и разумная толика литературности. Не стоит ударяться в бульварщину и графоманию, но превращать текст в сухой перечень фактов — тоже перебор (за исключением тех случаев, когда нужен именно сухой перечень фактов!).

Элементы форматирования текста

Смыслы и информацию можно выделять и передавать не только через лексику, но и через гипертекст. Для этого существует язык разметки. С его помощью можно сделать акценты на ключевых словах, выделять заголовки более крупным шрифтом. В его компетенции создание нумерованных и ненумерованных списков, позволяющих концентрированно и упорядоченно систематизировать информацию, простановка ссылок на другие страницы сайта или сторонние ресурсы.

В пользовании тегами, которые являются программными элементами создания графических акцентов, тоже важно не переусердствовать. Достаточным является использование полужирного (b, strong) или курсивного (i, em) тега 1-2 раза для создания триггера внимания. Теги «b» и «strong», создающие полужирный шрифт, алгоритмом поисковика воспринимаются почти одинаково. Различие в том, что «b», являясь отражением физического форматирования, напрямую сигналит о необходимости изменить контуры шрифта на полужирный, а логический тег «strong», вместе с визуализацией, выделяет слова и логически, подчеркивая их важность. Программы автоматической аналитики больше реагируют на слова с тегом «strong». Его использование и считается приоритетным.

Теги «i» и «em» сообщают о выделении слова курсивом. Их наличие одинаково учитывается поисковой машиной, как элемент релевантности графического ряда. Однако преимущества при оценке дается «em». Использование тега «u» не приветствуется в принципе из-за его сходства с графическим выделением ссылок (хотя может иметь место, если вам нужно буквально подчеркнуть жизненно важную информацию).

Картинки тоже должны быть релевантны текстам. За исключением котиков. Они релевантны всему 😛 

Структурированный, релевантный текст с высокой уникальностью, хорошим форматированием и правильной простановкой смысловых акцентов поможет сайту занимать высокие позиции при ранжировании и будет приводить на ресурс новых пользователей.

Релевантность показывает, насколько контент сайта отвечает на поисковый запрос пользователя.

Другими словами, это степень читаемости и понятности контента, его пользы для посетителя. Ее определяют роботы-поисковики. Они отдают более релевантным ресурсам предпочтение и высокие результаты в выдаче.

Можно оптимизировать страницу, не уделив внимание качеству контента: прописать «правильные» метатеги, распределить по странице ключевые фразы, составить заголовки. Страница поднимется в выдаче, но краткосрочно. Когда пользователи будут покидать ее, не найдя ответа на свой запрос, страница под влиянием отрицательных поведенческих факторов опустится на нижние позиции.

В этой статье я расскажу, какие факторы влияют на степень релевантности, и что вы можете сделать, чтобы страницу полюбили и пользователи, и поисковые роботы.

Какие факторы влияют на релевантность

Яндекс и Google регулярно меняют свои алгоритмы ранжирования, чтобы избежать манипулирования результатами выдачи. Поэтому волшебной таблетки нет, как и пошагового алгоритма. Но есть набор рекомендаций по повышению релевантности.

Но для начала давайте разберемся, что влияет на релевантность. Я выделила две группы факторов.

Внешние факторы

Сюда относится ссылочный профиль. Чем больше ресурсов ссылаются на ваш, тем выше он будет подниматься в поисковой выдаче. Помимо этого, в эту же категорию входят и поведенческие факторы: как пользователи ведут себя на странице, сколько времени на ней проводят, куда кликают и т.д.

Чем дольше посетители остаются на сайте, переходят по разделам, скроллят страницы, кликают на формы обратной связи, тем интереснее для поисковых механизмов будет казаться ресурс. Это также работает и в обратную сторону — если пользователи заходят на сайт, но не совершают там никаких действий и тут же уходят, поисковики будут опускать его в выдаче.

Внутренние аспекты

Удовлетворяет ли текст на сайте поисковый интент человека, который на него пришел из выдачи по определенному запросу? Ответ на этот вопрос подскажет анализ релевантности текста: мы проверяем, отвечает ли контент на вопрос.

И далее в статье разберем факторы, которые помогут показывать конкретный текст по релевантному запросу в поисковых системах. Это важный фактор — если текст не релевантен запросу, но все равно присутствует в выдаче, вы можете просто убить поведенческие сайта.

Как проверить, релевантен ли контент запросу

Сделать это можно через расширенный поиск, либо с помощью специальных инструментов.

В первом случае мы вводим запрос, по которому продвигается страница, и смотрим место в поисковой выдаче. С помощью поисковиков можно также выяснить, что наиболее релевантно на данном конкретном сайте — для этого в строку поиска нужно добавить site:domen.com.

Первая страница в выдаче будет самой релевантной для ключа “цветы на день матери” среди всех остальных на данном сайте. Если убрать из запроса site:domen.com, в первой строке получим другой результат.

Для проверки можно также обратиться к разным онлайн-сервисам.

PR-CY.ru

Этот инструмент используется для проведения техаудита, в нем же можно и проверять релевантность. Начать базовую проверку можно совершенно бесплатно: нужно ввести адрес страницы и запрос, в соответствии которому мы хотим убедиться.

В результате мы получаем наглядный ответ: какие требования оптимизации выполнены, а где еще есть некоторые недочеты.

Например, на скриншоте мы видим, что в соответствии с запросом «купить пионовидные розы» наша страница оптимизирована по большинству основных критериев. Для лучшего результата нужно добавить ключ в тег Н1 и в заголовок страницы — лучше вписать в него ключ в точном соответствии.

Audit.megaindex.ru

Данный сервис позволяет провести анализ релевантности по ключевикам.

Инструмент отображает то, как размещен текст, приводит данные по точным вхождениям ключей и дает подсказки, как сделать страницу более релевантной.

Согласно данным сервиса, страница релевантна запросу “белые букеты цветов” на 42%. Результат можно объяснить тем, что ключ не использован в title в прямом вхождении — ресурс выделяет этот фактор как критически важный. Кроме того, мы видим, что слова “букет”, “цветы” и “цветок” встречаются в тексте слишком часто. Значит, для более высокой оценки нужно избавиться от переспама ключами.

Как повысить текстовую релевантность страницы сайта

Не стоит отчаиваться, если сайт сразу не набирает нужных позиций. Ниже перечислены несколько простых способов, которые помогут повысить текстовую релевантность поисковому запросу.

Вписать ключ в заголовок Н1

Самое первое, что нужно сделать — поработать над размещением ключевых запросов по тексту. Не забывайте добавлять их в тег Н1, поскольку поисковые системы ориентируются на них при формировании выдачи.

Разместить ключ в начале статьи

При подготовке контента самый частотный ключевик всегда должен находиться как можно ближе к началу первого предложения.

Так пользователь, который зайдет на страницу, сразу увидит подтверждение: на странице есть ответ на его вопрос.

Вставить текстовые таблицы

Как правило, их используют для предоставления прейскуранта, списка услуг или сравнения своих товаров/услуг с тем, что делают конкуренты. Такой контент привлекателен для поисковиков, особенно, если дополнить его ключевыми фразами.

Размещайте таблицу текстом, а не картинкой. Поисковой робот не всегда может адекватно понять, какому запросу релевантно изображение.

Разместите видео на странице

Это отличный инструмент для улучшения позиций в Google и Яндекс. Пользователям нравится интерактивный и мультимедийный контент, поэтому роботы поисковых систем часто обращают внимание на наличие видеороликов, и это может положительно отразиться на позициях.

Например, мы в своем блоге часто дополняем статьи тематическими видео. С одной стороны, это делает информацию более понятной, с другой — помогает в продвижении статей.

Соблюдать иерархию подзаголовков Н2-Н6

Заголовки помогают структурировать контент на странице, пользователи могут легко в нем ориентироваться и сразу находить тот раздел статьи, который их интересует. А если вы впишете в несколько подзаголовков ключевые фразы, которые соответствуют разделу, это оценят еще и поисковые роботы при обходе.

Мы рекомендуем структурировать контент следующим образом — он выглядит наиболее логичным:

Мы объединяем весь текст под заголовком Н1, затем разбиваем его на основные тематические блок — они будут под тегом Н2. В них, как правило, есть еще подтемы — для них берем подзаголовки Н3. Двигайтесь от общего к частному, так пользователь не потеряет логику повествования и сможет ориентироваться по тексту, а поисковику будет проще разобраться в структуре документа.

Равномерно распределять ключи на странице

За вхождением запросов в текстовой части рекомендуем следить особенно внимательно — за переоптимизацию можно легко оказаться под санкциями от Яндекса или Google. Чтобы этого не произошло, следуйте простому правилу — один ключевик на 450-500 символов.

Прописать к изображениям <alt>

Как уже говорилось, красивый мультимедийный контент привлекателен для пользователей, но для повышения релевантности мало просто добавить картинок. Чтобы робот понял содержание изображения, дайте название картинке. Также рекомендуем использовать ключи для заполнения alt, это положительно скажется на релевантности.

Самое главное — содержание тега должно тематически соответствовать тому, что изображено на картинке. Если при загрузке изображения что-то пошло не так, вместо картинки пользователь увидит содержимое тега.

Вот так выглядит картинка без прописанного тэга:

А вот так отобразится непрогруженное изображение с заполненным атрибутом alt.

Правильно вычислить объем текста

Прежде всего, необходимо проанализировать сайты в топ-10 поисковой выдачи, ведь они нравятся поисковикам больше других, а, значит, размер текстовой части на их страницах и стоит брать за точку отсчета. Но, конечно, необходимо помнить и о здравом смысле — контент должен быть глубоким и содержательным, а не просто включать миллион символов.

Мы берем несколько максимально похожих на нас сайтов-конкурентов и считаем объем текстовой части на интересующей нас странице.

Вычисляем среднее количество символов из полученных значений и получаем идеальный объем контента.

Соблюдать технические требования к тексту: уникальность, водность и заспамленность

Сделайте свои тексты максимально уникальными, избавьте их от тавтологии и большого числа повторений и старайтесь избегать «пустых» выражений, работающих лишь на увеличение объема. Для проверки есть много бесплатных сервисов, например, text.ru.

В SEMANTICA мы требуем, чтобы тексты:

• Были уникальны минимум на 95% по text.ru.
• Максимальный уровень воды в тексте — 20%.
• Один ключ на 500 символов.

Ошибки при работе с текстовым контентом

В войне за повышение релевантности не все средства хороши, поэтому ниже список того, что может в лучшем случае не сработать, а в худшем — усугубить ситуацию.

• Не выделяйте ключевые запросы жирным, курсивом или подчеркиванием — это совершенно не работает для поисковых систем, а для пользователей просто выглядит нелепым.
• Не размещайте несколько ключей близко друг к другу — это создает переспам и практически гарантирует попадание под фильтр.
• Не употребляйте ключевые фразы в прямых вхождениях, если такие конструкции не выглядят читаемыми — такой текст будет неудобен для посетителей.
• Не пытайтесь употреблять ключевики в начале каждого абзаца — это никак не поможет позициям и оправдано только в том случае, если они логично вписываются в контент.

Заключение

При создании сайта с целью его дальнейшего продвижения, текстовый фактор это первое, на что следует обращать внимание. Разумеется, написание и редактирование текстов — процесс творческий, но для хорошего результата не следует забывать о здравом смысле. Проверяйте себя по несложным параметрам, описанным выше, и ваши страницы будут нравиться не только пользователям, но и роботам-поисковикам.

На сайте компании SEMANTICA вы можете заказать продвижение В2В услуг. Оставьте заявку, и мы вам перезвоним в ближайшее время.