Как составить сценарий подкаста

Пошаговое руководство по созданию подкаста

Разберёмся, как создавать подкасты для себя и для бизнеса

Меня зовут Лев Пикалёв, я основатель студии Подкастерская. Мы помогаем компаниям записывать, монтировать и публиковать подкасты на площадках. Среди наших клиентов Яндекс, Русская служба BBC, Bookmate, Habr, Полка, Sports.ru и многие другие. За 2 года мы накопили значительный опыт запуска и развития подкастов и хотим им поделиться.

Что вы найдете в этой статье:

Что такое подкасты и есть ли у них рынок

Я считаю, что подкаст — это любой контент, в котором аудио играет главную роль. Важно, что такие материалы можно слушать в любое время. Этим они отличаются от радиоэфира: вы можете выбрать интересное шоу и включить, когда удобно.

Что происходит с подкастами в мире

Самый большой рынок подкастов в США. По данным компании Edison Research, более половины американцев слушают подкасты. Аудитория подкастов в США — 104 млн. человек.

Некоторые авторы подкастов в США — настоящие звезды. Их слушают миллионы, они зарабатывают на своей деятельности серьезные деньги, у них большое влияние и доверие аудитории. Например, в апреле 2020 года компания Spotify заплатила больше 100 миллионов долларов за эксклюзивное размещение подкастов Джо Рогану — автору подкаста The Joe Rogan Experience.

Главная проблема подкастов в России в 2020 году — аудитория. Она небольшая, если сравнивать, например, с аудиторией каналов на Ютубе. Но рынок растет: по данным исследовательской компании IAB Russia, общая аудитория подкастов в России на начало 2020 года — 5 миллионов человек.

Можно сказать, что мы видим еще одно возрождение подкастов в России. За 2018−2019 годы было много громких запусков; компании, бренды, стендаперы, писатели начали делать свои подкасты. Сейчас у формата началась новая волна популярности.

Зачем делать подкаст

Подкаст можно делать для бизнеса, а можно для себя. Вот какие задачи можно решить с его помощью:

• Даст возможность собрать комьюнити вокруг бренда.
• Поможет развить HR-бренд, если вы делаете подкаст для конкретных специалистов.
• Станет дополнительным контентом для бренд-медиа.
• Поможет объединить команду для производства подкаста — своего рода тимбилдинг.

Подкасты можно использовать как рекламную площадку, особенно если вам нужна узкая аудитория. Например, если вы производите или сдаете в аренду фотооборудование, найдите подкаст для фотографов.

• Поможет прокачать речь и навыки ведения разговора.
• Поможет расширить сеть знакомств и пообщаться с интересными вам людьми.
• Поможет собрать вокруг себя комьюнити, людей, с которыми у вас общие взгляды и интересы.

А еще делать подкасты — это интересно. Многие подкасты в России начались с этой мотивации.

С чего начать

Сначала определитесь, для чего вы делаете подкаст. Цель поможет сохранить мотивацию и понять, получается ли у вас то, что вы задумали, достигаете ли нужного эффекта. А еще — понять, как продвигать подкаст.

Например, вы решили делать подкаст про фронтенд-разработку. Вам интересна эта тема, вы считаете себя экспертом, хотите делиться своим опытом с другими. Какая цель может быть у подкаста?

Развить личный бренд. Скажем, вы хотите, чтобы в сообществе разработчиков вас знали и звали на конференции в качестве спикера. Подкаст поможет донести до других вашу экспертность и показать, что у вас хорошая речь.

Искать людей в команду. Было бы неплохо, чтобы с помощью подкаста вы привлекли внимание джуниоров. Слушатели шоу могут заинтересоваться работой с вами.

Прокачаться как спикер. Допустим, вы давно видите эту точку роста, но не доходили руки заняться техникой речи и научиться говорить убедительно. Подкаст — отличная возможность добраться до этого.

Отличные цели, вы молодец!

Даже если вы хотите делать подкаст, потому что для вас это что-то новое и интересное — это тоже хорошая цель.

Такой же подход работает и с подкастом для бизнеса — определите, зачем он вам. Например, чтобы привлекать клиентов, искать сотрудников, продвигать философию. Когда у вас появится цель, будет проще принимать решения: какой бюджет выделить на создание и продвижение, какой формат выбрать, о чем рассказывать.

Выберите или придумайте формат

Часто начинающие подкастеры ограничиваются идеей делать интервью. Интервью — это здорово, но бывают и другие форматы. Возможно, для вашей задачи подойдет что-то еще.

Есть подкасты, которые решают специализированную задачу, например, подкаст для того, чтобы детям было интереснее чистить зубы — Chompers.

Есть нарративные подкасты-сериалы, в которых рассказывается история и есть сюжет. Например, увлекательный подкаст-сериал «Заварили бизнес» про Сашу Волкову, которая открывает свое дело.

Есть подкасты в виде долгих разговоров про все на свете в компании приятных людей, например, Blitz and Chips.

Чтобы узнать, какие бывают подкасты, воспользуйтесь нашим сервисом подкаст-подборок. В нем пользователи составляют тематические списки разных шоу и делятся ими с другими.

• Подкаст, помогающий детям чистить зубы

• Подкаст про предпринимательство

• Подкаст c разговорами обо всем на свете

К выбору формата можно подойти разными способами, я рекомендую поступить так.

Разделите поиск идеи на два этапа: штурмовой и аналитический. В первом вы устраиваете мозговой штурм самостоятельно или с коллегами. Придумывайте самые смелые и безумные идеи, не критикуйте друг друга. Придумывайте любые форматы, которые подойдут для вашей цели, фиксируйте их на доске или листе бумаги.

На втором этапе вы анализируете каждую идею: насколько она соответствует целям, будет ли интересна аудитории, сложно ли ее воплотить. Рекомендую также оценить, насколько вас драйвит эта идея. Подкасты — искренний формат, и если вам интересно записывать ваш подкаст, аудитория это почувствует, продвигаться будет проще.

На выходе у вас получится таблица с идеями. Вроде такой:

Выберите один или несколько форматов и попробуйте их запустить. Не бойтесь попробовать запустить несколько подкастов, это поможет вам понять, что лучше заходит вам и аудитории. Если что-то не сработает, просто откажетесь от этого.

В запуске своих подкастов я работаю по следующей модели:

Определяю, какие параметры влияют на подкаст. Например, качество звука, техника речи, мастерство интервью, сценарий, музыка и звуки.

Выбираю один или максимум два параметра, в которые я вкладываюсь до запуска.

Последовательно и постепенно развиваю остальные параметры.

То есть, я не работаю над всеми параметрами до публикации, исхожу из того, что сразу сделать все идеально не получится. Важно выделить главное, а остальные составляющие сделать так, как получается. И улучшить в будущем.

Такой подход используют при продуктовой разработке: сначала запускают первую версию, которая выполняет основную функцию. В случае подкаста — привлекает слушателей, доносит мысль. А потом постепенно докручивают остальное. Это помогает быстрее запускаться, получать обратную связь. И не перегореть, бесконечно не решаясь показать свой подкаст другим.

То есть, я не работаю над всеми параметрами до публикации, исхожу из того, что сразу сделать все идеально не получится. Важно выделить главное, а остальные составляющие сделать так, как получается. И улучшить в будущем.

Такой подход используют при продуктовой разработке: сначала запускают первую версию, которая выполняет основную функцию. В случае подкаста — привлекает слушателей, доносит мысль. А потом постепенно докручивают остальное. Это помогает быстрее запускаться, получать обратную связь. И не перегореть, бесконечно не решаясь показать свой подкаст другим.

С быстрым подходом уже через месяц-полтора у вас может появиться костяк постоянных слушателей. С плавным за это же время вы только выпустите один эпизод. Да, качество контента может быть выше, но это не значит, что он будет лучше решать ваши задачи.

Сезонность позволяет менять тему, не меняя подкаст

Рассматривайте подкаст как продукт, запускайте его быстро, а затем последовательно развивайте. И если захотите поменять тему — объявите о новом сезоне.

Оборудование

Запустить подкаст можно с минимальным набором оборудования. Достаточно одного устройства, которое запишет голос: микрофона, диктофона или смартфона. Но в зависимости от количества героев подкаста, специфики записи и требований к качеству звука может потребоваться дополнительное оснащение.

Если вы записываете нескольких людей, лучше обзавестись устройством, куда можно подключить сразу несколько микрофонов — звуковой картой или рекордером. Еще может понадобиться периферия: подставки для микрофонов и поп-фильтры. Расскажу, как подобрать оптимальный набор оборудования.

Для записи подкаста понадобится микрофон. Их нужно столько, сколько людей говорит в подкасте.

Важно понимать, что в подкастах важнее содержание, чем стоимость микрофона и звуковой карты. Поэтому для начала я рекомендую либо вовсе не покупать дополнительного оборудования, либо вложиться в микрофоны начальной стоимости. Если у вас есть Айфон, то его будет достаточно, чтобы хорошо записаться.

Есть много типов микрофонов, но если мы говорим о подкастах, стоит остановить свое внимание на двух типах и двух способах подключения к компьютеру.

Тип подключения микрофона

Обратите внимание, каким образом микрофон подключается к вашему компьютеру. Есть два подходящих типа подключения — USB и XLR.

USB-микрофоны подключаются напрямую к компьютеру, в них уже встроена звуковая карта. Для записи не потребуется больше никаких устройств. Такой тип подойдет для случаев, когда вы в подкасте один или ваши гости записываются удаленно — каждому будет просто подключить свой микрофон.

XLR-микрофоны подключить напрямую к компьютеру нельзя. Поэтому, если вы выберете такой микрофон, вам понадобится купить к нему дополнительное оборудование. И наоборот: если вы используете звуковую карту или рекордер, вам понадобится именно такой микрофон.

Есть микрофоны, которые имеют и XLR, и USB вход. Таких моделей мало на рынке, но это оптимальный вариант для подкастера. Если в какой-то момент вы захотите купить аудиокарту или рекордер, микрофоны не придется менять.

Отдельно стоит сказать про петличные микрофоны или петлички — это маленькие микрофоны, которые используют для записи речи в видео. Они крепятся на одежду и захватывают звук рядом с ними. Обычно это конденсаторные микрофоны, соответственно, чувствительные. Для подкастов они тоже подходят.
Есть модели, которые подключаются с помощью обычного разъема mini-jack, как стандартные наушники. Это недорогое решение тоже подойдет для старта.

Рекомендую модель Boya BY-M1, такую петличку можно подключить прямо в компьютер.

Что еще может пригодиться

Нужен, чтобы гасить взрывные согласные «П» и «Б». Поп-фильтр крепится к микрофону или подставке и ловит резкие выбросы воздуха, когда вы произносите такие согласные.

OnStage ASVS6-B ≈ 1 500 ₽
K&M 23 956−000−55 ≈ 3 500₽

Итого: для записи подкаста потребуется микрофон — по одному на каждого участника. Если микрофонов несколько, то звуковая карта или рекордер, чтобы записать их вместе. И для удобства — подставки и поп-фильтры.

Где и как записывать подкаст

80% качества записи делает помещение. Обычно записываются дома или в специальных студиях — так получается создать подходящие условия. Конечно, можно записываться даже на улице, это придаст подкасту дополнительный информационный слой и атмосферу. Но если вы понимаете, что лишние звуки будут отвлекать от содержания, то лучше выбрать закрытое и тихое пространство.

Для начала рекомендую записываться дома. Главное — правильно выбрать комнату для записи:

• Нужна негулкая комната: в ней должно быть минимальное эхо. Это легко проверить, хлопнув в ладоши: если после хлопка вы не слышите звон по углам комнаты — помещение подходит.
• Лучше, если это будет небольшая комната с мягкой мебелью и книжными полками — обложки хорошо поглощают звук. Также хорошо подойдет гардеробная, в ней много одежды, которая поглотит отражения звука.
• Если планируете записываться на кухне, лучше выключить холодильник — он создает шумы. Не забудьте включить его после записи
• Убедитесь, что нет нежелательных звуков: не бегает собака, не кричат дети. Не забудьте закрыть окно перед записью, чтобы в микрофон не попадал шум с улицы.

Если в подкасте вы берете интервью, то домашняя запись может оказаться лучше записи в студии с точки зрения комфорта для гостя — в привычных условиях проще вести разговор, чем в студии.

Если не хочется сразу вкладываться в оборудование, то студия записи — отличный вариант, обычно в них уже все готово. Самое главное в таких студиях, кроме оборудования и подготовленного помещения, — это комфорт и атмосфера. Вы и ваши гости должны чувствовать себя расслаблено, чтобы сложился живой и искренний разговор. Вот несколько студий в Москве, где можно комфортно записать подкаст:

• Бубнежная Интроверт
• Резонантарт
• Coworcast
• Подкастерская
• ФАБУМА Рекордc

Если гость в другом городе или вы не хотите встречаться лично, можно записаться удаленно. Принцип такой: вы связываетесь в любом удобном мессенджере и каждый записывает свою дорожку самостоятельно. Я рекомендую использовать Зум: в нем можно сделать резервную запись на случай, если что-то пойдет не так.

При этом не стоит просто брать запись из Зума или другого мессенджера. Они сжимают звук, чтобы экономить интернет-трафик, качество записи получается низкое.

На встроенный микрофон из ноутбука лучше не записываться, они улавливают эхо и шумы. Запись получится низкого качества, вам будет тяжело ее монтировать.

Важно, чтобы вы и ваш собеседник были в наушниках и слышали в них голоса друг друга. Тогда на записи вашего микрофона будет слышно только вас, и так же будет у собеседника. Запись получится качественнее, и монтировать будет удобнее.

Если у гостя Айфон и нет другого микрофона, рекомендуем записываться прямо в него: общайтесь в Зуме с компьютера или планшета, а собеседник запишет голос на диктофон Айфона.

Как добиться хорошего качества на Айфоне:

Записывайтесь через стандартное приложение Диктофон.

Зайдите в настройки вашего айфона, найдите там Диктофон и проставьте в поле Качество звука → Без потерь.

Наденьте на айфон носок. Да, это странно, но поможет записать ваш голос без перегрузок на взрывных согласных типа «П» и «Б».

Включайте запись и держите устройство в 4−6 сантиметрах ото рта.

Иногда поглядывайте на экран, чтобы убедиться, что запись идет.

Если у гостя Андроид — нужно сначала проверить, хороший ли там микрофон: попросите сделать тестовую запись и послушайте, как она звучит. Если звук не нравится — попросите гостя использовать программу для записи звука на компьютере и записываться через проводную гарнитуру. Не записывайтесь на беспроводные гарнитуры, они довольно сильно сжимают звук.

Какие программы для записи использовать

Я рекомендую использовать Audacity — бесплатный аудиоредактор, доступный для Windows и Mac. Вот как настроить его для работы:

Откройте и выберите свой микрофон или гарнитуру.

Включите запись и убедитесь, что когда вы говорите, меняются волны на дорожке. Отрегулируйте громкость микрофона так, чтобы звук не выходил за 0db, как на скриншоте.

Оставляйте запись включенной все время вашего разговора. Даже если вы или ваш собеседник молчит, запись на это время выключать не нужно. Перед разговором хлопните в ладоши на раз-два-три, чтобы вам легче было синхронизировать дорожки во время монтажа.

Когда закончите, выключите запись (◼︎) и экспортируйте запись в формате WAV. File → Export → Export as WAV. При экспорте выставите 16-bit.

Можно использовать и любой другой аудиоредактор, в котором вам удобно работать: GarageBand, Audition, Reaper, Ableton и другие.

Если вы записываетесь через аудиоредактор и общаетесь в Зуме — в настройках Зума нужно убрать галочку автоматической регулировки звука. Зайдите в Настройки → Вкладка «Аудио» → Снимите галочку с «Автоматически регулировать громкость микрофона». Если ее не убрать, то громкость микрофона будет меняться и в программе записи, что помешает качественно записать голос.

Как монтировать подкаст

Во время монтажа вы соединяете получившиеся дорожки, убираете все лишнее, добавляете музыкальные перебивки, делаете смысловой монтаж. На монтаже можно многое исправить и сделать так, чтобы лучше раскрыть замысел.

В нарративных подкастах монтаж — это инструмент драматургии. С помощью него можно лучше рассказать историю, сделать акцент на эмоции, добавить атмосферные звуки. Это поможет слушателю погрузиться в историю.

Еще можно улучшить звук и сделать так, чтобы ваш подкаст было приятно слушать. Но помните, что 80% хорошего звука — это качественная запись.

Базовый монтаж предполагает, что вы уберете тишину с тех дорожек, где в конкретный момент времени никто не говорит. То есть, в один момент времени должен звучать только один голос. В местах, где говорят два или несколько человек, например, кто-то смеется, или кто-то кого-то перебивает, остаются все дорожки.

В какой программе монтировать

Редакторы отличаются интерфейсом, ценой и иногда функциями. Но это обычно актуально для написания и сведения музыки, для монтажа обычного подкаста подойдет любой. Попробуйте разные и решите, что вам больше нравится.

Вот несколько программ, на которые стоит обратить внимание:

• Audacity. Windows, Mac, бесплатно

Монтаж в этой программе не самый удобный.
Плюсы: бесплатная, есть на всех платформах, есть классные встроенные плагины, например, шумодав.
Минусы: устаревший дизайн и плохо продуманный интерфейс.

• Garage Band. Mac, бесплатно

Родное приложение Apple, бесплатно можно установить через AppStore.
Плюсы: удобный редактор, есть множество встроенных плагинов. Приятный интерфейс.
Минусы: программа заточена под написание музыки, поэтому работать с речью в ней неудобно.

• Adobe Audition Mac, Win. 1352₽ в месяц по подписке

Хорошая программа для работы со звуком от Adobe.
Плюсы: есть множество инструментов для работы, удобный интерфейс для работы с маркерами и заметками, есть все необходимое.
Минусы: платная.

• Reaper. Windows, Mac. Условно бесплатный. Пожизненная лицензия 60 $.

В этом редакторе есть все, и все можно настроить под себя.
Плюсы: удобная работа с речью, можно настроить горячие клавиши так, чтобы было удобно монтировать подкасты, множество плагинов.
Минусы: не самый приятный дизайн, излишняя перегруженность настройками.

• Ableton Live. Windows, Mac. От 100 $, есть 90-дневный бесплатная версия.

Изначально это программа для написания музыки. Мы используем в студии ее.
Плюсы: удобно работать с речью, красивый дизайн и продуманный интерфейс.
Минусы: на первый взгляд выглядит сложной, высокая стоимость, сильно заточена под музыку.

Для начала общие рекомендации:

Сделайте подкаст максимально громким. Для аудитории важен запас по громкости, чтобы слушать подкаст в разных условиях, например, в метро. Но следите за тем, чтобы не было перегруза, то есть, индикатор громкости не должен выходить в красную зону.

Аккуратно уберите шумы и лишние звуки. Так слушателя ничего не будет отвлекать.

Обработайте каждый голос отдельно. У каждого человека свой голос, который требует отдельной обработки. В том числе поэтому стоит записывать каждый голос в свою дорожку — так лучше для монтажа.

Для обработки звука есть несколько базовых инструментов, на которые стоит обратить внимание в самом начале: эквализация, компрессия и удаление дефектов.

Эквализация. Это изменение частотных параметров звука, она помогает голосам звучать приятней. Мы в Подкастерской убираем низкие частоты (до 150 Гц), потому что они создают бубнеж в наушниках. Также стараемся убрать резонансные частоты в голосе, чтобы не было резких, неприятных ощущений при прослушивании. Обычно такие частоты находятся в районе 1000 Гц, но для каждого голоса это индивидуально.

Компрессия. Выравнивает разницу между тихим и громким, делает звук более плотным и приятным. Главный параметр, который есть в каждом компрессоре, — Threshold. Поднимайте его до тех пор, пока голос не станет звучать громче и лучше. Но не поднимайте слишком сильно, после определенного порога голос начнет ухудшаться.

Удаление дефектов. Самый частый дефект на записи — фоновый шум. Существуют специальные плагины, их называют «денойзеры». Они позволяют создать «профиль» шума и исключить его из вашего звука. Например, в программе Audacity есть встроенный плагин Noise Reduction, который отлично справляется с этой задачей.

Помните, что удаление дефектов звука приводит к тому, что голос тоже немного ухудшается, поэтому здесь важен баланс. Если вы готовы потратить некоторую сумму денег, то я рекомендую купить набор плагинов iZotope RX 8 (или прошлую версию). На сайте Plugin Boutique часто бывают скидки на наборы этих плагинов, вам подойдет версия RX Elements.

Как редактировать содержание

Нужно ли убирать мат в подкасте

Вполне вероятно, что во время записи кто-то выругается — на эмоциях или цитируя что-то. Убирать мат необязательно, особенно если формат подкаста это позволяет. Но если оставить мат, то при публикации придется поставить пометку Explicit Content. По умолчанию на устройствах Apple запрещено воспроизведение взрослого контента, в настройках нужно отдельно снимать это ограничение. Не все слушатели могут знать, как это сделать, так что вы можете потерять часть аудитории.

Как сильно редактировать речь

Есть те, кто любит живую речь, со всеми оговорками и проблемами. Есть те, кто считает, что речь нужно максимально чистить от всяких «эээ» и «ааа». Это дело вкуса. Я считаю, что речь нужно оставлять живой, но убрать моменты, которые не несут смысловой нагрузки и которые можно аккуратно вырезать.

Чтобы подкаст звучал интереснее, эмоциональнее, ритмичнее и лучше запомнился слушателю, используют музыку и звуковое оформление. Музыка и звуки не обязательны, но хорошо, когда они есть.

Обычно в начале подкаста играет главная музыкальная тема, ее называют джинглом. Это аудиологотип вашего шоу. Он задает настроение и готовит слушателя к тому, что он услышит, настраивает на нужный лад. По джинглу люди отличают ваш подкаст от других.

Между смысловыми блоками подкаста, в местах, где меняется тема, стоит добавлять перебивки. Обычно это музыкальный фрагмент, который делается из основной музыкальной темы, или хотя бы дружит с ней по настроению.

В некоторых подкастах авторы используют фоновую музыку. Она здорово работает для длинных подкастов — дольше полутора часов — и помогает разговору быть бодрее, задает дополнительный ритм. Если у вас не очень хорошее качество записи, фоновая музыка поможет замаскировать это.

Чтобы усилить повествование, погрузить слушателя в атмосферу истории часто используют саунд-дизайн. Например, звуки моря, если вы рассказываете про морские походы; звон бокалов и неразборчивая речь людей за другими столиками в ресторане, если герой отправился поужинать; кваканье лягушек и чавканье резиновых сапог по грязи, если персонаж истории решил прогуляться по болоту. Словом, звуки, которые помогут слушателю почувствовать повествование.

Саунд-дизайн чаще всего задействуют в нарративных подкастах, где атмосфера и эмоции очень важны. Я сравниваю саунд-дизайн с очень яркой специей, которая в небольшом количестве и в нужном месте поможет истории раскрыться. Но если переборщить, то будет очень невкусно и навязчиво.

В разговорных подкастах тоже можно использовать саунд-дизайн, но я призываю не увлекаться и всегда задавать себе вопрос: «Этот звук действительно здесь нужен или мне просто хочется, чтобы был звук ради звука?»

Где взять джинглы для подкаста

Найти бесплатную музыку. Есть много ресурсов, где можно поискать подходящий фон. Например, на Soundcloud и Bandcamp можно найти музыку для коммерческого использования с открытой лицензией. На этих площадках преимущественно невыразительные и заезженные композиции, но иногда попадаются удачные. Ещё посмотрите на Icons8, в низком битрейте там можно скачивать бесплатно, и иногда попадаются интересные композиции.

Купить музыку на специализированной площадке. Мы используем Premium Beat, один трек там стоит 50 $. Почти у всей музыки на площадке есть несколько вариантов, а также возможность скачать инструментальные дорожки по отдельности. Это полезно при разработке джингла, когда вас интересуют конкретные инструменты.

Заказать музыку у композитора. Цена такого решения от 5000 до 70 000₽.

Поискать музыку у знакомых музыкантов. Многие композиторы пишут свою музыку «в стол». И если попросить их работу для использования в подкасте, они будут только рады. Напишите пост на Фейсбуке и поспрашивайте у знакомых, вдруг вы сможете договориться с кем-то и получите классную музыку бесплатно.

Если удалось найти дружественного композитора, рекомендую заключить лицензионное соглашение — юридически закрепить, что музыкант передал вам конкретную музыку для использования в подкасте. А еще не забывайте указывать в описании автора музыки в знак благодарности.

Ниже я привел несколько ресурсов, где можно найти звуки и музыку. Большую часть списка собрал Мика Голубовский.

• Free Music Archive

Куча треков с разными лицензиями на использования. Можно найти что-то подходящее для вашего подкаста.

• Freesound

Огромная коллекция звуков от пользователей. Музыки почти нет, но зато есть много различных звуков на все случаи жизни.

• Библиотека Конгресса

Десятки коллекций, в которых есть звуковые записи. В каждой нужно внимательно читать лицензию, чтобы ничего случайно не украсть для своего подкаста.

• Archive.org

Огромное количество всего, но неудобно искать.

• Band Camp

Один из главных музыкальных сайтов. Есть тэги Creative Commons (CC) и Public Domain (PD) — это лицензии со свободным использованием, но можно и связываться с музыкантами.

• ccMixter

Много треков, сэмплов и голосов для ремиксов.

• Xeno-Canto

Огромная коллекция голосов птиц, собранная по всему миру. Классно использовать для локальных природных эмбиентов.

• SoundCloud

Смотрите по тэгу СС — там много всего, но никак не структурировано.

• Wikimedia

Много интересного, но надо тщательно проверять источники — как и в Википедии.

• Europeana

Европейская база, около 100 000 треков, но все нужно внимательно проверять на предмет прав.

• Би-би-си

Звуковые эффекты, можно использовать в образовательных проектах.

• 99 Sounds

Звуковые эффекты.

• Partners in Rhyme

Довольно много бесплатных эффектов и музыки.

• Moby Gratis

Моби выложил много своей музыки для инди-киношников.

Всегда читайте лицензию на всю музыку и звуки, которые собираетесь использовать, чтобы застраховать себя от возможных претензий. В лицензии на звуки и музыку должно быть ясно написано, что можно использовать для личных и коммерческих целей. И не должно быть запретов на использование в подкастах.

Как придумать название, описание, обложку и трейлер

Советую обратить внимание на оформление шоу: название, описание и обложку. Именно по этим трем вещам, помимо прямых рекомендаций от знакомых и медиа, слушатель принимает решение, включать передачу или нет.

Классно, когда название легко запомнить, и оно содержит несколько смыслов. Крылатые фразы, мемы, отсылки к каким-то событиям — из всего этого может получиться звонкое название.

Вот несколько подкастов, названия которых мне кажутся удачными: «Это провал», «Извини, что голосовым», «Тоже Россия», «Ну, па-ап!», «Сядь, подыши», «Либо выйдет, либо нет». Перейдите по ссылкам на подкасты и прочитайте их описания, чтобы вдохновиться тем, как названия работают со смыслом.

• Подкаст о ситуациях, в которых что-то пошло не так.

• Разговоры о том, из чего состоит Россия

• Подкаст об отношениях с папой

• Короткие практики для расслабления

• Подкаст про предпринимательство

В описании важно кратко и интересно рассказать потенциальным слушателям, о чем ваш подкаст. Это нужно, чтобы зацепить и побудить включить первый эпизод. Представьте, что это питч потенциальному инвестору в лифте: у вас есть несколько секунд, чтобы объяснить суть подкаста, пока лифт едет на нужный этаж.

Расскажите главное о вашем подкасте, о чем вы будете говорить, кому это может быть полезно. Важно, чтобы нужный человек смог зацепиться глазом за интересные ему слова. Не растягивайте описание — по умолчанию слушатель видит только три первые строки.

Подкасту нужна обложка — заглавное изображение. Но помните, что большая часть людей увидит ее в очень маленьком размере. Вот как здесь:

Поэтому стоит проверить вашу будущую обложку на читаемость в маленьком размере. Вот несколько рекомендаций:

• Хорошо, когда на обложке есть один важный элемент, за который может зацепиться глаз — что-то яркое, привлекающее внимание.
• Если вы хотите добавить на обложку название, пишите крупно, чтобы в маленьком размере его можно было прочесть.
• Если вы хотите выделиться, используйте правило контрастности. Посмотрите, как выглядят обложки других шоу, и попробуйте сделать что-то безумное, отличное от других.

Не бойтесь для начала выбрать совсем простую обложку — ее всегда можно поменять, провести эксперимент или спросить у слушателей. Если не можете нарисовать сами — попросите друга дизайнера нарисовать бесплатно или за небольшую сумму. И так же, как и с музыкантом — укажите автора, ему будет приятно.

Некоторые подкастеры пробуют менять обложку каждый выпуск, подставляя на нее фотографию и имя гостя. Тут стоит быть аккуратнее: это может не очень корректно работать из-за особенностей работы хостингов.

Современные подкаст-хостинги позволяют сделать специальный тип эпизода — трейлер. Это выпуск, который будет всегда сверху в списке, он выделяется пунктом Trailer. Обычно это небольшая аудиозапись на 1−3 минуты, в которой вы рассказываете идею подкаста. Трейлер поможет слушателю понять, хочет он слушать ваше шоу или нет.

Несколько рекомендаций, как оформить трейлер:

• Представьтесь и расскажите про подкаст: о чем он, для кого. Если планируете приглашать гостей, объясните, кто это будет.

• Добавьте динамичную музыку. Представьте, что вы делаете трейлер к фильму — важен ритм и недосказанность.

• Сделайте нарезку интересного из будущих выпусков, которые покажут, что ждет слушателя, если он подпишется и будет вас слушать. Не бойтесь использовать безумные и смешные фрагменты.

• Не затягивайте, трейлер нужен именно для того, чтобы зацепить.

• Добавьте саунд-дизайн, даже если в самом подкасте не будете его использовать. Если в подкасте вы говорите про накопления — добавьте звук падающих в копилку монет или машинку для пересчета денег. Если подкаст про домашних животных — найдите или запишите мурчание кота или лай собаки. Словом, подумайте, как звук может помочь проиллюстрировать идею.

• Помните, что трейлер всегда можно поменять. Это тоже эксперимент — проверить, что лучше заходит.

• Оторвитесь по полной.

Вот несколько трейлеров, которые я считаю удачными: Деньги делают деньги, Наша фигурка, Би-би-си.doc, Либо выйдет, либо нет, Извини, что голосовым.

Где разместить подкаст

Чтобы подкаст дошел до ваших слушателей, нужно разместить его на хостинге, а потом добавить на площадку с подкастами. Хостинг — это сервер, на котором вы храните сам подкаст и информацию о нем. А площадка — это сервис или приложение, через которое пользователи слушают подкасты. Площадка не оказывает услуги по хостингу.

По сути, подкаст — это RSS-фид, ссылка на RSS-файл, в котором описано шоу: его название, обложка, имя автора, название эпизода, место, где хранится запись. Файл выглядит примерно вот так:

В этом файле в специальной разметке описан подкаст: название, описание, язык, обложка, аудиофайлы и так далее. Чтобы сделать такой RSS-фид, нужен хостинг — на нем будут храниться аудиофайлы и вся информация про подкаст. Хостинг можно сделать самостоятельно, но я рекомендую использовать готовые сервисы.

Почти все подкаст-площадки — просто каталоги таких RSS-фидов. Это значит, что они хранят не подкаст, а лишь информацию о его существовании. И когда слушатель запускает в приложении воспроизведение эпизода, площадка обращается в RSS-файлу и включает аудиозапись, которая хранится на вашем хостинге.

Хостинг-сервисов много, и отличаются они в основном интерфейсом, аналитическими инструментами и ценами. А еще — поддержкой возможностей RSS. Например, на некоторых хостингах нельзя создать трейлер.

Расскажу, на что стоит обратить внимание и приведу несколько хостингов, которые мы используем в студии.

Для меня это важный аспект, потому что это инструмент, которым вы будете пользоваться часто. Важно, чтобы регулярные действия по загрузке подкаста можно было сделать быстро и не забыть ничего важного. Почти во всех сервисах есть несколько дней тестового периода, поэтому рекомендую попробовать и выбрать на свой вкус.

Выше я писал про то, что подкаст-площадки не хранят ваш подкаст у себя, а только информацию о нём. Так что воспроизведение подкаста — это обращение к RSS-фиду, который создается на хостинге. Главный аналитический показатель — скачивание, то есть сколько раз скачали каждый выпуск вашего шоу.

Проблема в том, что один слушатель может генерировать несколько обращений к RSS, из-за того, что подкаст догружается небольшими кусочками, а не загружается полностью.

Есть специальный стандарт, который компенсирует это технологическое несовершенство и позволяет посчитать реальные скачивания вашего подкаста, то есть приблизится к показателю прослушиваний — IAB 2.0. Я рекомендую использовать хостинги, которые сертифицированы по этому стандарту, чтобы более точно понимать, какая у вас аудитория.

Поддержка возможностей RSS

Стандарт RSS-фида для подкаста довольно часто дорабатывается, и в него добавляют новые теги. Например, возможность создать трейлер, разбить на сезоны, указать автора подкаста, специфично пронумеровать выпуски. Не все подкаст-хостинги поддерживают эти возможности.

Цены на хостинги довольно сильно различаются, причем довольно часто стоимость зависит от популярности подкаста. Если подкаст популярный, это создает большую нагрузку на сервера. То есть, чем чаще вас слушают, тем больше придется платить. Многие хостинги имеют пороговые значения, например, 10 000 загрузок в месяц.

Цены для начинающего подкаста на платных хостингах — от 4 $ до 20 $ в месяц. У многих есть бесплатные тарифы с существенными ограничениями, например, по времени загруженного материала в месяц.

Какие мы используем хостинги

В основном мы работаем с Simplecast, но для популярных подкастов это довольно дорогой хостинг. Самый дешевый тариф обойдется в 15 $ в месяц, за это вы получите урезанную статистику, которой вполне хватит для начала, и ограничение в 10 000 загрузок подкаста в месяц.

Вот некоторые сервисы, которые либо использовали мы и наши клиенты, либо рекомендуют коллеги по подкаст-сообществу: Fireside.fm, Lybsyn.com, Buzzsprout.com.

Я не рекомендую использовать в качестве хостинга Soundcloud, потому что там устаревшие аналитические инструменты и нет поддержки многих возможностей RSS. Например, нельзя разбить подкаст на сезоны и сделать трейлер. На бесплатном тарифе вам доступно для загрузки только 3 часа аудио, для обычного подкаста это довольно мало, поэтому платить придется все равно. При этом цена Soundcloud такая же, как и у других нормальных хостингов.

Если вы не готовы тратить деньги на хостинг, обратите внимание на Anchor.fm — это бесплатный хостинг, с хорошим функционалом и вменяемой статистикой. Но имейте в виду, что в какой-то момент в вашем подкасте может появиться сторонняя реклама. Я не думаю, что реклама скоро запустится в России, но это нужно учитывать. Лучше внимательно прочитайте договор оферты с сервисом.

Если будете использовать Anchor, то не давайте ему самому публиковать ваш подкаст: он сделает это под сгенерированным Apple ID. Лучше добавляйте подкаст через свой Apple ID.

На какие площадки добавить свой подкаст

Как добавить подкаст в Apple Подкасты

Выберите хостинг и загрузите свой подкаст на него.

Выберите пункт Podcasts Connect. Откроется поле, куда можно скопировать вот эту ссылку на ваш RSS-фид из хостинга. Обычно такая ссылка выглядит как-то так: https://feeds.simplecast.com/ktIWNCw2

Проверьте, что в описании подкаста и других пунктах все указано правильно. Обратите внимание на язык подкаста, который указывается на хостинге — он должен быть именно таким, на каком языке ваш подкаст, иначе вы не пройдете проверку Apple.

Нажмите кнопку «Сохранить» и далее «Отправить». Это отправит подкаст на проверку. Обычно проверка в Apple занимает около недели, но бывает и значительно быстрее. Здесь как повезет.

Если вы привязаны к конкретной дате запуска, то можете загрузить трейлер подкаста заранее и отправить его на проверку. Когда первый эпизод будет готов, не придется ждать, пока подкаст проверят.

Когда ваш подкаст пройдет проверку, на почту, к которой привязан ваш Apple ID, придет письмо. Но советую проверять в Podcast Connect самостоятельно, иногда письмо может затеряться.

Через некоторое время после того, как Apple одобрит ваш подкаст, вы появитесь в каталоге сервиса. Еще ваш подкаст автоматически добавится в Castbox, Pocket Casts, Overcast и в другие агрегаторы.

Чтобы добавить подкаст на Яндекс

Чтобы добавить подкаст в VK

Чтобы добавить ваш подкаст на Youtube

Для публикации на Youtube вам нужно будет из каждой аудиозаписи генерировать ролик либо со статичной картинкой, либо с анимацией. Как быстро сделать ролик для Youtube из аудио:

Подготовьте картинку-заглушку в размере 2560×1440. Мы обычно указываем на ней название подкаста, имя гостя и его фотографию.

Если у вас Mac, установите приложение Keynote и задайте размер 2560×1440 для слайда. На этот слайд положите вашу картинку и аудиозапись подкаста. Переходите File → Export To → Movie, выберите разрешение 1080p и экспортируйте видео.

Если у вас Windows, установите приложение Microsoft PowerPoint и проделайте то же самое.

Также можно сделать подобный ролик со статичной картинкой в любом видеоредакторе. Оформление может быть любым, например, с движущейся звуковой волной.

Раскачивать канал с нуля без видеоконтента, скорее всего, будет сложно. Я рекомендую публиковаться на этой площадке, если у вас там уже есть какая-то аудитория.

Как добавить подкаст в Google Podcasts

Обычно новые подкасты попадают в Google Podcasts автоматически, через неделю-полторы после появления подкаста в Apple Podcasts. Но в последнее время это может затягиваться, так что можете добавить подкаст на площадку самостоятельно:

Зарегистрируйтесь под своим Google-аккаунтом.

Добавьте ссылку на ваш RSS-фид в предложенном поле.

Следуя инструкциям подтвердите авторство. Для этого на указанную при регистрации хостинга почту Google пришлет код.

После этого подкаст попадет в каталог, но первое время через поиск его нельзя будет найти — придется подождать, пока обновятся настройки. Если захотите до появления подкаста в поиске дать слушателям ссылку на Google Подкасты, перейдите по ссылке, скопируйте в строку ваш RSS-фид и нажмите Generate — Google покажет ссылку на ваш подкаст на их платформе.

Выкладывать ли подкаст на Soundcloud

По моим наблюдениям подкасты про технологии и IT многие слушают в Soundcloud, так сложилось исторически. Для большинства подкастов публикация на этой площадке, скорее всего, не принесет значимого прироста аудитории. К тому же автоматически залить подкаст туда нельзя, придется платить за расширенный аккаунт.

Нужно ли делать сайт подкаста

Я рекомендую сделать страничку подкаста с кратким описанием и ссылками на все платформы, где вас можно послушать. На такую страницу легко ссылаться, чтобы не публиковать с каждым новым выпуском кучу ссылок. Это может быть полезно, если вы захотите продвигать подкаст с помощью платных каналов, например, запустить таргетинг в социальных сетях и контекстную рекламу. Если у вас есть лендинг, проще оценить эффективность рекламы.

Вот несколько подкастов с удачными сайтами:
Чтож, привет!
Десять из десяти
Everything is alive

Habr Weekly

Как продвигать подкаст

Подкаст — это игра вдолгую. Если у вас нет большого медиаресурса, аудитория будет набираться медленно. А какого-то одного проверенного способа привлечь аудиторию не существует.

Продвижение сводится к системным небольшим действиям. Например:

• Публикуйте ссылку на подкаст в сообществах, где может быть ваша аудитория.
• Просите друзей и дружественные группы сделать репост или как-то еще рассказать о вашем шоу.
• Договаривайтесь о бартерных размещениях в телеграм-каналах и на других площадках.
• Подавайте заявки в подборки подкастов.

Я рекомендую использовать весь медиаресурс, который у вас есть: подписчики ваших соцсетей или вашей компании, друзья с аудиторией, дружественные телеграм-каналы, знакомые в медиа. Если вы делаете подкаст на узкую тематику, например, про разработку на конкретной технологии или ведение проектов, составьте список каналов, пабликов и медиа, которые читают ваши потенциальные слушатели. И попробуйте рассказать о новых выпусках подкаста на этих площадках.

На основе подкаста можно создавать статьи и дополнительные материалы. Опубликуйте их на площадках, где есть ваша аудитория. Таким образом вы сможете зацепить своим контентом и тех, кто не настроен слушать, а готов только читать. Это повышает шансы, что вашим подкастом или материалами на его основе поделятся люди.

Разберем подробнее некоторые инструменты:

Работа с подкаст-площадками

На всех основных площадках — Apple Podcasts, Castbox или Яндекс — можно подать заявку на фичеринг или попадание в редакционные подборки. Я рекомендую не пренебрегать этим и выйти на связь с площадками. Это нужно делать не с первого эпизода, а с пятого или позже — к этому времени вы уже набьете первые шишки, определитесь с форматом, научитесь делать ваш подкаст лучше. А для подкаст-площадок не будете выглядеть как подкаст-однодневка.

Заполните форму подачи на фичеринг Apple Подкасты. Заявка отправляется на английском языке. Самое важное поле — Pitch. Расскажите в этом поле о вашем подкасте кратко, но емко, чтобы заинтересовать редакторов Apple Подкастов. Лучше сразу в заявке добавить картинку для промо, она делается в формате PSD, изучите гайдлайны.

Продвижение через известных гостей

Приглашенные гости — хороший способ расширить аудиторию. Не стесняйтесь просить гостей поделиться подкастом, подготовьте специальные материалы для сторис и постов, чтобы им было проще рассказать своей аудитории о выпуске с ними.

Регулярный выход новых эпизодов

Для продвижения и удержания слушателей лучше всего выпускать подкаст регулярно, желательно в один и тот же день недели или месяца. Тогда для многих прослушивание вашего подкаста может стать ритуалом, они будут подстраиваться под выход новых эпизодов и ждать их.

Если можете выпускать эпизоды раз в неделю, это будет лучше для продвижения и активного набора аудитории. Конечно, при условии, что вы регулярно рассказываете о новых выпусках на внешних площадках.

Кросс-промо с другими подкастами

Найдите подкасты с похожей тематикой и предложите им сделать кросс-промо. Это когда каждый рассказывает в своем подкасте о другом шоу. Или обменяйтесь трейлерами ваших подкастов друг с другом.

С помощью кросс-промо аудитория одного подкаста узнает о втором, может заинтересоваться, начать слушать и его тоже. Прямой конкуренции в этом нет: слушатели часто следят за несколькими шоу на одну тему.

Как понять, успешен ли ваш подкаст

Успех подкаста относителен и зависит от тематики и целевой аудитории. Не стоит сравнивать абсолютные прослушивания подкаста на узкую тему с подкастом, направленным на широкую аудиторию. Например, каждый выпуск подкаста Картопокалипсис про цифровую картографию скачивают по 400−600 раз. Мне кажется, что это успех — не так много специалистов по картографии в России и, кажется, значимая их часть слушает этот подкаст.

Если у вас нет медийного веса, то вначале ваш подкаст будут слушать только ваши друзья. Поэтому на первом этапе важно не то, сколько человек вас слушают, а как быстро вы растете. Если у одного вашего эпизода 500 скачиваний, а у предыдущего было 250, то это хорошо — получается, вы выросли в два раза.

Не гонитесь за охватами

Подкасты сегодня — не тот тип медиа, в который нужно приходить за охватами. Да и охваты, как мне кажется, переоцененная вещь. Зато они могут помочь вам найти аудиторию: собрать вокруг себя или бизнеса коммьюнити увлеченных людей. Подкасты — про честность, в звуке сложно врать и манипулировать. И поэтому здесь важно не обманывать себя, а делать подкаст, который вам интересен.

Можно ли зарабатывать на подкасте в России

Есть примеры шоу, которые приносят деньги своим создателям. И есть примеры компаний, который получают явную пользу от своих шоу. Но, как я уже говорил, подкасты — игра вдолгую. Не стоит начинать делать подкаст, если вы ищете способ заработать денег. Скорее всего, вы разочаруетесь — есть способы заработать получше.

Но если вы все-таки думаете про монетизацию своего контента, вот несколько способов, как это делают другие:

• Рекламные интеграции. Они бывают разные: прероллы в выпуске, нативные интеграции, специальные рекламные рубрики. Допустим, вы делаете подкаст на узкую аудиторию, например, на разработчиков, которые живут в Екатеринбурге. Наверняка, IT-компании в этом городе будут рады купить у вас интеграцию.

Поиск рекламодателя — большой труд. Тут важна системность: отправляйте письма, пишите посты в социальных сетях про возможность покупки рекламы у вас, сами выходите на контакт, сделайте медиа-кит и регулярно обновляйте его. Если вы хотите не упустить рекламодателя, не забудьте в описании подкаста и каждого выпуска писать контакты для связи.

• Пожертвования от слушателей. Например, с помощью площадки Patreon, где ваши слушатели могут оформить подписку и каждый месяц переводить вам некоторую сумму. Взамен вы можете делать специальный контент для ваших патронов, дарить им вещи с вашей символикой, благодарить их поименно в подкасте. Как и работа над подкастом, привлечение патронов — это тоже долгий путь.

• Производство подкастов для других компаний. По этому пути пошли мы в Подкастерской и помогаем разным компаниям запускать свои передачи. Но это уже история не про создание контента и его монетизацию, это полноценный бизнес.

Что еще почитать и посмотреть про подкасты

Заключение

Будет здорово, если вы запустите свой подкаст и получите от него того, на что рассчитываете. Чтобы запустить подкаст, сделайте 6 шагов:

Опишите цель, подумайте, кто ваша аудитория, придумайте формат подкаста.

Определитесь с оборудованием. Вначале необязательно покупать дорогую технику, можно обойтись телефоном.

Запишите подкаст, дома, в студии или удаленно.

Смонтируйте подкаст: уберите шумы, отредактируйте речь, добавьте музыку, звуки, сделайте все достаточно громким.

Оформите подкаст: придумайте название, нарисуйте обложку, запишите трейлер. Помните, их всегда можно поменять.

Разместите подкаст на хостинге и добавьте его на площадки.

После этого займитесь продвижением: расскажите о подкасте в социальных сетях, попробуйте подать заявку на фичеринг, договоритесь о кросс-промо.

Подкаст — классный способ рассказывать истории. Любой подкаст можно превратить в интересную историю, делаете ли вы шоу про бизнес, компанию, профессию, науку или искусство.

Напоследок я предлагаю вам одно задание. Найдите 40 минут свободного времени, включите диктофон на телефоне и отправляйтесь в путешествие: по району, загородному участку или собственной квартире. Записывайте звуки, рассказываете, что видите. Попробуйте сделать это интересно: говорите с окружающими людьми, просите их рассказывать истории из жизни, делитесь эмоциями и ощущениями.

Я довольно часто предлагаю на лекциях такое задание, и результаты каждый раз удивительные. Это отличный эксперимент, который помогает в привычных для вас вещах увидеть, точнее, услышать что-то необычное. И конечно же, классная возможность потренироваться в рассказе историй. Ведь истории — это самое интересное, что придумали люди!

Автор: Лев Пикалёв

Верстка: Настя Мягкова

Иллюстрации, дизайн: Юлия Засс

Если материал вам понравился, поставьте лайк — это помогает другим узнать о нем и других статьях Tilda Education и поддерживает наш проект. Спасибо!