Небольшой дисклеймер в начале статьи – данное пособие может пригодиться новичкам, а от опытных спецов буду рад комментариям, чтобы сделать материал еще более полезным.
Сниппет — краткая информация, отображающаяся в поиске под результатом выдачи. Сильно влияет на привлекательность в выдаче. Чем интересней информационный текст, тем больше переходов.
В этой статье мы разберем методы формирования сниппетов в Яндексе т.к. многие владельцы хотят как-то украсить свой сайт в поисковой выдаче, но не знают, как это сделать.
В отличии от Google, в Яндексе есть довольно много способов выделиться на фоне других.
Писать я буду исключительно про органический сниппет.
Для начала вот пример плохого сниппета для главной страницы:
А вот какой сниппет сформирован для нашего сайта:
Согласитесь, что на второй вариант люди кликать будут чаще. А это именно то, что там нужно, т.к. CTR(кликабельность) это один из важнейших параметров при продвижении.
А теперь по порядку.
Формирование заголовка
Заголовок сниппета формируется тегом title в html коде. Вы найдете его практически на любом веб-сайте открыв исходный код (Ctrl+U для Chrome)
Также тайтл выводится в названии вкладки.
В нем надо отразить содержимое длиной в 60-75 (+-10) символов. Так же текст в нем должен быть уникальным и не вводить в заблуждение. Т.е. кратко и точно соответствовать содержимому.
Чтобы добавить title необходимо открыть html код в любом текстовом редакторе (например, блокнот), и вставить туда <title>Заголовок </title> внутрь тега <head></head>
Если ваш сайт использует CMS (Система управления содержимым) – это делается в настройках. Например, в Joomla, это материалы -> Выбираем нужную страничку(материал) > отображение – заголовок в браузере
Меняем и сохраняем. Обновляем – видим новый тайтл.
Ссылки
Ссылки в сниппете генерируются Яндексом автоматически, собирая данные о посещениях. Указывать вручную, к сожалению, их нельзя, но в Вебмастере Яндекса можно скрыть отображение.
Выбираются они на основании структуры. Поэтому формированию строения важно уделять внимание. Делается это на этапе создания.
Вот пример хорошей структуры:
В зависимости от релевантности выдачи, а также от расположения в топе бывает два вида отображения. Это:
Строчный:
Расширенный:
Описание
description – в отличии от title это более подробное описание и является одним из самых важных пунктов при составлении сниппета. Текст description подтягивается из соответствующего мета-тега в разметке и должен быть уникальным и четко отражать тематику.
Рекомендуемая длина description составляет 165-175 символов
Но т.к. в Яндексе имеется кнопка “Читать ещё” это не предел, и можно увеличить дескрипцию до 300-350 символов (без пробелов), но отображаться они будут только после нажатия, что надо учитывать при создании текстового контента.
Чтобы добавить description надо открыть html код в любом текстовом редакторе, и вставить туда <meta name=»description» content=»Описание страницы»> внутрь тега <head></head>
Например, в Joomla — Материалы > Выбираем нужную страничку > Публикация – Мета-тег Description
После того как вы написали свое описание – сохраняем и обновляем. Готово.
Иконка (favicon)
Сейчас уже практически не осталось сайтов, которые бы не использовали иконку (favicon). Помимо поисковой выдачи фавиконка отображается во вкладке браузера, что помогает пользователю ориентироваться, особенно если открыто много вкладок. Старайтесь делать фавиконку тематичной и запоминающийся.
Устанавливается он так же в коде в теге <head></head>
Обычно иконка устанавливается с момента создания. Чтобы ее изменить – вам достаточно заменить эту картинку в каталоге. Для этого вам зайти в каталог, где она располагается (например, используя FTP клиент – программу для упрощения доступа к файлам) и заменив на новую.
Чтобы сделать саму иконку – надо найти или создать подходящую иллюстрацию размером 16х16 с расширением .ico (форматы png и svg тоже поддерживаются, но не всеми браузерами)
А лучше, используйте онлайн сервисы для их создания (например, https://be1.ru/generator-favicon/). Там вам надо всего лишь выбрать картинку и нажать кнопку.
Изображение
Изображение справа от сниппета так же являются инструментом повышения CTR, однако до сих пор нет 100% способа установить желаемую картинку. Роботы Яндекс сами находят подходящие картинки на вашем сайте и могут установить их. И никакие прописанные alt, тайтл, микроразметки и т.д. не дадут вам точного результата. Более того для разных запросов на одну и ту же страницу картинка может быть и не быть.
Все что можно сделать это установить уникальную тематическую иллюстрацию и есть шанс что роботы установят ее в сниппет после индексации в Яндексе.
Если у вас есть более подробные сведения – прошу в комментарии 
Навигация
Навигация в сниппете позволяет пользователю быстро сориентироваться и – сразу перейти в актуальный раздел. Для Яндекса “Хлебные крошки” генерируются автоматически, на основании структуры. Поэтому так же, как и с быстрыми ссылками, стоит хорошо проработать структуру. Этого будет достаточно.
Что касается названия разделов – они берутся из title-ов и текстов. Т.е. Яндекс находит и подбирает короткое и точное описание и помещает в цепочку.
Следовательно, чтобы поменять их – стоит стараться указывать точные title, а также, если они длинные, ссылаться на эти страницы с помощью правильных слов. Тогда, вероятно, Яндекс назовет их именно так. А еще лучше если тайтл и ссылки будут вовсе совпадать. Во всяком случае так утверждается в поддержке. https://yandex.ru/support/webmaster/search-results/navigation.html
Регистр
Так же, вы можете изменить регистр названия. Это так же влияет на привлекательность и улучшает читабельность названия, состоящего из нескольких слов (как в скриншоте).
Сделать это можно в Вебмастере в разделе “Информация”
Важно чтобы название не состояло целиком из заглавных букв. Если это аббревиатура – то не больше 5 заглавных букв подряд.
Адрес, телефон и отзывы
Дополнительная информация, такие как адрес, телефон, отзывы и т.д., указывается в Яндекс справочнике.
Необходимо зарегистрировать там свою компанию и заполнить все пункты, после чего в сниппете все отобразится.
Кнопка чата
Если коротко — чат подключается в Яндекс диалогах. После чего в сниппете появляется кнопка, с помощью которой пользователь может начать чат с компанией сразу из Яндекс поиска. Подробно подключение этого сервиса мы разбирали в другой статье (https://mintclickseo.ru/blog/yandeks-dialogi-chto-eto)
Слайдер
Вышеуказанный слайдер создается с помощью турбо-страниц. Поэтому в первую очередь формируется правильный фид для Яндекса. Делается это либо вручную, либо автоматически, с помощью плагинов для CMS систем.
Например, если у вас Joomla – нам придется установить плагин FL Yandex Turbo. Далее в настройках плагина включаете материалы, выбираете категорию и готово. Ссылка на сформированный фид на главной странице плагина.
Далее мы должны загрузить его в Вебмастер Яндекса в раздел Турбо-страницы> Источники. После того, как источник пройдет проверку и ошибок нет – слайдер сформируется. Стоит заметить, что у каждого, item-а в теле должно быть установлено свое изображение, иначе слайдер не заработает.
Цены
Цены, выделенные справа, также формируются, используя фид. Но на этот раз это формат YML (Yandex Market Language), который использует Яндекс для товаров. Такой фид так же можно формировать либо вручную (если товаров или услуг ограниченное количество) или с помощью плагинов для CMS (подходит для интернета магазинов)
Выглядит это примерно так
Т.е. минимальная характеристика каждого товара, необходимое для размещения цены, это имя, стоимость, валюта и ID категории.
Так же надо учесть, что у каждого товара должна быть своя страница и четко указанная стоимость т.к. это проверяется и в случае отсутствия чего-либо – ничего не выйдет. Если же все корректно – нагружаем фид в вебмастер Яндекса в раздел Информация -> товары и цены, предварительно заполнив все сведения об организации и после успешной модерации – цены начнут отображаться на нужных местах в сниппете. Конечно, всегда можно заказать СЕО оптимизацию сайта у профессионалов, но в этой статье объяснялось, что можно сделать своими силами.
Сниппет — это небольшой фрагмент текста, который мы видим на странице выдачи вместе со ссылкой на сайт. Раньше сниппет содержал только текст, поэтому все 10 адресов, которые мы видели на одной странице выглядели почти одинаково. Поисковые системы первые задумались над тем, как решить этот вопрос: показать пользователю как можно больше информации об искомом ресурсе ещё в выдаче, чтобы он сразу ушёл туда, куда ему нужно. Для цифрового маркетинга сниппет — важный инструмент в борьбе за удовлетворённость пользователя. Как быстро скомпоновать качественный и исчерпывающий сниппет? Совсем недавно цифровое агентство PlayMedia опубликовало подробную инфографику «10 способов использования расширенных сниппетов для Гугл», которую мы в первую очередь рекомендуем. О том, как применить эти знания на практике — читайте в нашем сегодняшнем посте.
Нужно ли работать со сниппетом сейчас?
Для начала обратимся к актуальным на данный момент трендам, чтобы решить, насколько актуально работать со сниппетом вообще — стоит ли игра свеч? Насколько актуальна работа со сниппетом сейчас и стоит ли она нашего времени и усилий, пусть и небольших? Заходим на Гугл Тренды и смотрим график популярности запроса «сниппет»:
Источник: http://www.google.com/trends/
Здесь мы видим, что в России можно проследить динамику роста, начиная с 2010 года и по сей день. Следующий шаг — попробуем приблизительно «прикинуть», насколько это будет актуально в рамках поискового продвижения и раскрутки сайта. Для этого давайте обратим свое внимание на график динамики популярности запроса: “продвижение сайта”. Сравнение популярности данных запросов поможет нам проследить за процессом роста востребованности в расширенном управлении формированием сниппетов:
Источник: http://www.google.com/trends/
Здесь можно видеть, что при определённом росте популярности темы сниппетов, они никогда не были одним из первостепенных трендов в вопросе продвижения сайта в поисковом ранжировании. Можно «поиграться» с запросами «трафик», «объем внешних ссылок», «позиции», чтобы увидеть, что основное внимание, конечно, концентрировалось на них.
Даже с учетом того, что присутствуют большие колебания в популярности запроса “продвижение сайта” и в формирование данного графика явно не заложены колебания популярности самой поисковой системы одно можно сказать точно — Начиная с 2010 г. и по настоящий момент правильное формирование сниппета является неотъемлемой частью продвижения сайта!
Что это даёт нам прямо сейчас? Сделав свой сниппет максимально удобным для пользователей, мы можем привести его на свой сайт, даже если не находимся на первом месте в ТОПе, пока у других специалистов по продвижению ещё не «дошли руки» до сниппетов.
КАК СКОМПОНОВАТЬ ИСЧЕРПЫВАЮЩИЙ СНИППЕТ?
Способ 1: Влиять на заголовок сниппета
Для заголовка результата поиска ПМ чаще всего использует заголовок самого документа (Title). Если он слишком длинный, ПМ выбирает фрагмент, который больше всего подходит по смыслу к заданному запросу.
Важно: Пропишите Title, используя ключевое слово, грамотное с точки зрения русского языка его вхождение. Сделайте заголовок читаемым и добавьте в него побуждение к действию. Пользователю должно быть понятно из заголовка, что его ждёт на сайте.
Способ 2: Влиять на текст сниппета
Текст сниппета в Яндекс
Для формирования описания страницы, Яндекс выбирает все фрагменты текста документа со словами из запроса. Каждый из таких фрагментов разбивается ещё на несколько частей — например, со словами из запроса в начале, в конце и в середине. Затем программа сравнивает их все между собой и выбирает лучшие — они и попадают в сниппет.
… если слово содержится в длинном предложении, больше вероятность, что это часть повествования, а не навигационная ссылка. Это хороший фрагмент для сниппета…
… а вот фрагмент, схожий с заголовком текста страницы, вряд ли попадёт в сниппет — чтобы не дублировать информацию…
Источник: https://company.yandex.ru/technologies
Текст сниппета в Гугл
Google, в основном формирует сниппет из описания сайта (мета-тега Description). Если description для страницы не прописан, либо в нем содержится нерелевантный текст, то в качестве сниппета автоматически выводится наиболее соответствующий фрагмент текста страницы.
Важно: description страницы для Гугл должен быть релевантным. Хотя и в этом случае ПС может заменить desc на то, что сочтёт нужным и покажет именно эту информацию в сниппете по конкретному запросу.
Способ 3: Используйте специальные символы
Если вдуматься, не так уж много вариантов у нас для того, чтобы выделиться сниппетом, поэтому в качестве одной из крайностей сразу рассмотрим этот способ и укажем на его возможный «побочный эффект».Специальные символы легко добавить через уникальный код закодированного текстового символа.
Полная таблица символов Юникода: http://unicode-table.com/ru/sets/special-symbols/
Спецсимволы возможно размещать description и в title и страницы, однако делать это следует крайне осторожно, соблюдая умеренность, иначе легко сделать такой сниппет, по которому кликать может быть откровенно страшновато:
Способ 4: Используйте хлебные крошки
Хлебные крошки — элемент навигации по веб-сайту, представляющий собой путь по сайту от его «корня» до текущей страницы, на которой находится пользователь.
Название «Хлебные крошки» является иронической отсылкой к немецкой сказке «Гензель и Гретель», в которой дети, когда их завели в лес во второй раз, не смогли найти обратную дорогу, так как на этот раз вместо маленьких камешков они оставляли за собой хлебные крошки, впоследствии склёванные лесными птицами.
Все элементы хлебных крошек, кроме последнего, обычно являются внутренними гиперссылками.
Источник: https://ru.wikipedia.org/wiki/
Для Google самым актуальным способом формирования хлебных крошек является использование микроразметки (семантическая микроразметка), Яндекс же автоматически создает хлебные крошки, в основном опираясь на используемую сайтом иерархию. Пример использования микроразметки для формирования нужных хлебных крошек в сниппете:
Важно: После создания хлебных крошек или другой микроразметки не забываем проверить валидатором:
Google: http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Яндекс: http://webmaster.yandex.ru/microtest.xml
Способ 5: Отрисуйте хороший фавикон
Фавикон — небольшая иконка, которая размещается рядом с результатами поиска, она же размещается во вкладке сайта. Поднимите глаза наверх в браузере и посмотрите на вкладку Хабра: вы видите фавикон H? (ваши ответы в комментариях). Этот же фавикон вы видите в поисковой выдаче с результатами поиска, ведущими на Хабр.
Фавикон является основным видимым элементом, неизменно отражаемым на всех сниппетах и по всем ранжируемым запросам. Если фавикон сделать ярким и привлекательным, то велика вероятность того, что при постоянном фигурировании вашей иконки перед глазами в следующий раз пользователь среди остальных сайтов выберет именно ваш.
Важно: favicon.ico обязательно должен быть на сайте всегда!
Способ 6: Укажите дату публикации
Дата публикации показывается в тех случаях, когда она имеет значение для пользователя. Например если речь идет о сниппете блога.
Важно: Если на сайте имеется новостная лента или лента сообщений, то необходимо настроить формирование URL так, чтобы в нем явным образом присутствовала дата (/yyyy/mm/dd/ или /yyyy-mm-dd/)
Способ 7: Редактируйте быстрые ссылки
Быстрые ссылки — это ссылки на популярные разделы сайта, которые могут отображаться в сниппете.
Редактирование быстрых ссылок в сниппете Яндекса возможно из кабинета управления сайтом в Яндекс.Вебмастере.
Google в свою очередь имеет схожий с Яндексом процесс автоматизированного добавления ссылок, но в отличии от Яндекса не даёт прямого доступа к редактированию быстрых ссылок, а также может понизить рейтинг URL неподходящей ссылки.
Источник: https://support.google.com
Если ПС достаточного лояльно относится к сайту, у сайта хорошие поведенческие и уровень цитируемости, тогда можно наблюдать картину, когда к основным быстрым ссылкам Google добавляет собственные уникальные описания:
Источник: https://google.com
В этом случае, высота такого сниппета в три раза больше стандартного сниппета, что делает его гораздо более заметным и кликабельным.
Способ 8 (более неактуальный): Добавлять иконки социальных сетей
Хотя на данный момент интеграция сниппета с соц.сетями не актуальна, мы приводим детали этого «древнего» метода на случай, если эту возможность поисковые системы всё-таки вернут.
Иконки соцсетей в Яндекс
Улучшенное отображение сниппета за счет присутствия иконок социальных сетей компании было доступно некоторое время назад. Добавление иконок редактировалось в карточке Я.Организации сайта, во вкладке “Ссылки на соцсети”. На данный момент точной информации о жизни функционала вывода соцсетей в сниппет Яндекса не имеется. Факт лишь в том, что он был и велика вероятность его возвращения, так как вкладка “Ссылки на страницы в соцсетях” до сих пор существует и анонса закрытия подобной возможности информирования аудитории — не было.
Источник: http://sprav.yandex.ru/
Иконки соцсетей в Гугл
После запуска социальной сети Google+, в сниппетах какое-то время была иконка +1 для рекомендации страницы своим друзьям и отображались рекомендации друзей по Google+. Сейчас наличие этой кнопки на сайте имеет отношение скорее к поведенческим, нежели чем к сниппету. Однако кнопку в любом случае рекомендуем вам добавить. Сделать это нетрудно:/p>
Источник: https://developers.google.com (здесь и полное описание данного процесса)
Способ 9: Задействуйте Твиттер и хэштеги
Актуальной информация из Твиттера обновляется почти что в режиме реального времени. Этот факт позволяет выделить данную соц.сеть в отдельную “постоянно реиндексируемую” группу сайтов, в которой в основном находятся новостные издания.
Важно: мы получаем возможность быстрой индексации, путем опубликования ссылки на интересующую нас страницу в паблике Twitter.com.
Если мы хотим максимально быстро изменить Заголовок или Описание сниппета, после осуществления исправления данных параметров на сайте, лучше всего проинформировать аудиторию своего аккаунта в Twitter о проведении данного мероприятия с внесением ссылки на ранжируемую страницу между двумя популярными тегами типа: #megaindex или #стоматология
Источник: https://twitter.com/megaindex
Способ 10: Добавьтесь в Яндекс.Справочник
Яндекс.Справочник позволяет добавить адрес и данные об организации, которые также могут быть в конечном итоге отражены в сниппете. В настоящий момент это возможно для следующих организаций:
Источник: http://help.yandex.ru
Для каждого типа организации выбраны свои параметры, наиболее интересные пользователям. Например, сниппет официального сайта компании может выглядеть так:
Источник: http://help.yandex.ru
Все данные об организациях собираются и редактируются в сервисе Яндекса.Организации и отображаются не только в сниппетах, но и в других сервисах Яндекса. Записаться Для некоторых отдельных тематик существует возможность вывода кнопки Записаться прямо в сниппет.
Источник: http://help.yandex.ru
Также, данная кнопка доступна и на Яндекс.Карте, но лишь для некоторых клиник или салонов красоты.
Источник: http://maps.yandex.ru
Запись доступна для организаций, заключивших соглашение о сотрудничестве с партнерами Яндекса:
Для ресторанов, кафе и прочих заведений
ZON, GetTable, LeClick, Резерв Онлайн, Гурманизация, Restoran.ru, Tomesto, Menu.ru, Ресторанный Рейтинг
Для клиник
ИнфоДоктор, DocDoc.Ru, Timetovisit, Клиники Онлайн, YClients, GBooking, Таймлайнер, LookMedBook, Doctu.ru, GidPoZubam, Medihost
Для салонов красоты
SON, YClients, GBooking, Таймлайнер, Royal Beauty, Carendar
Для гостиниц
booking, ostrovok, hrs, oktogo, vashotel
Для бронирования непосредственно на сайте гостиницы
wubook, travelline
Способ 11: Добавьтесь в Яндекс.Маркет
Как магазину улучшить свои сниппеты и привлечь на свой сайт заинтересованных в покупке посетителей? Первый — просто загрузить свои товары в Яндекс.Маркет, и тогда информация о товарах будет автоматически «транслироваться» и в поиск. Второй (если участие в Маркете для магазина по каким-то причинам не интересно) — загрузить информацию о товарах через Яндекс.Вебмастер — это совершенно бесплатно.
Вы можете участвовать в программе улучшения сниппетов, если:
- Ваш сайт является интернет-магазином, представительством офлайн-магазина, компанией, оказывающей услуги, или сайтом, агрегирующим предложения других компаний.
- Ваш сайт размещается на англоязычном домене.
- На сайте представлен каталог товаров/услуг и для каждого товара/услуги существует отдельная страница на вашем сайте.
- На сайте доступна контактная и юридическая информация о вашей компании.
- Товар в вашем магазине может быть приобретен физическим лицом в розницу.
- Вы ознакомились и согласны с требованиями и условиями, приведенными в разделе Условия сотрудничества.
Чтобы узнать, как подключиться к программе улучшения сниппетов, перейдите в раздел Подключение магазина.
Источник: http://help.yandex.ru
Способ 12: Используйте Яндекс.Услуги
Для участия в партнерской программе Яндекс.Услуги необходимо предоставить сведения о том, например, какие вклады и кредиты банк считает необходимым разместить на сервисе. Передать Яндексу данные о вкладах и кредитах создав XML-фид в специальном формате и разместить его на вашем сайте, указав путь к файлу в предназначенной для этого форме сервиса Яндекс.Вебмастер.
Со всеми партнерами заключается Соглашение об информационном сотрудничестве.
Способ 13: Делитесь рецептами правильно
Для страниц сайта с кулинарными рецептами может быть сформирован сниппет, содержащий структурированную информацию, помогающую пользователю быстрее понять особенности вашего рецепта и выбрать нужную ссылку среди множества одинаковых заголовков.
Источник: http://yandex.ru
Для формирования подобного сниппета вам потребуется организовать передачу данных о ваших рецептах Яндексу путем создания XML-фид в специальном формате, разместить его на сайте и указать путь к файлу в предназначенной для этого форме сервиса Яндекс.Вебмастер.
Для формирования сниппета с фоторецептами необходимо разместить минимум три иллюстрации + желательно добавить в HTML-код страниц, содержащих рецепты, семантическую микроразметку в формате hRecipe или Schema.org.
Способ 14: Вступите в партнёрскую программу Яндекс.Словари
Для того, что бы полноценно восользоваться возможностями сервиса Яндекс.Словари в первую очередь необходимо изучить требования, предъявляемые к партнерским сайтам Яндексом.
В партнерскую программу приглашаются сайты, содержащие значительное количество материалов словарного и справочного содержания (далее: «статьи», совокупность статей далее называется «словарь»). Сайт в целом, словари, отдельные статьи из них и страницы сайта, на которых статьи размещены, должны соответствовать описанным ниже требованиям:
- На сайте не должен присутствовать контент для взрослых, а также информация незаконного характера, включая материалы, способствующие разжиганию национальной розни или подстрекающие к насилию.
- Сайт, основным назначением которого является продвижение товаров и услуг, может участвовать в партнерской программе по решению модератора.
- В случае если на сайте присутствуют, наряду со словарем, другие материалы, раздел со статьями должен быть структурно и визуально отделен от других частей сайта.
- Значение тИЦ сайта должно быть более 100. Сайты с меньшим значением тИЦ могут участвовать в программе по решению модератора.
- Сайт не должен загружать на компьютеры пользователей вирусы и прочие вредоносные программы.
Источник: http://help.yandex.ru
В результатах поиска для страниц со словарными статьями будет формироваться специальный сниппет, который также можно усилить семантической микроразметкой.
Источник: http://help.yandex.ru
Способ 15: Воспользуйтесь специальной разметкой для реферата
Для страниц с описанием вашего реферата может отображаться специальный сниппет. В данный сниппет включаются те атрибуты реферата, которые важны для пользователя при принятии решения о закачке: рубрика, тип работы (реферат, курсовая, диплом, доклад), дата добавления, количество скачиваний, аннотация или оглавление.
Источник: http://yandex.ru
Для каких сайтов и страниц возможно формирование специального сниппета?
- Сайт должен быть рефератным. Рефератным считается ресурс, предоставляющий учащимся различных учебных заведений возможность самостоятельно размещать в открытом доступе письменные работы, выполненные в рамках учебной программы, а также позволяющий пользователям скачивать либо просматривать эти работы на бесплатной основе.
- Специальные сниппеты формируются для страниц, представляющих собой карточки рефератов: на странице должны быть размещены сведения только об одном реферате, и эти сведения должны являться основным содержимым страницы. Карточка реферата может содержать собственно текст или начало текста реферата, а может и не содержать.
Источник: http://help.yandex.ru
Способ 16: Правильно размещайте вакансии
Участие в партнерской программе Яндекс.Работа позволяет значимо увеличить посещаемость рекрутинговых сайтов и частично расширить целевую аудиторию.
Если вы являетесь хозяином или администратором подобного сайта, в первую очередь необходимо изучить требования предъявляемые потенциальному участнику программы Яндексом.
На проверку качества для участия в сервисе Яндекс.Работа принимается ресурс, экспортный файл которого:
- не содержит ошибок XML, XSD-валидации;
- содержит не менее 70 валидных вакансий (не копии, с номерами телефонов);
- с долей валидных объявлений — не менее 50%;
- со свежими вакансиями, размещенными за последние 5 дней.
С полным перечнем требований можно ознакомиться по ссылке на источник.
Источник: http://help.yandex.ru
Способ 17: Сниппет и отзывы
На данный момент для Яндексспециальные сниппеты формируются только для отзывов об автомобилях.
Существует несколько способов включения оценок в отзывов для Гугл. Зачастую, стоит лишь указать рядом с отзывами /*Оценка: 4.5*/ и этого будет достаточно для размещения оценки в отзывах.
Независимо от выбранного вами способа подсчета оценки, передать эту информацию возможно с помощью разметки микроданными, микроформатами или RDFa (or Resource Description Framework in Attributes).
RDFa представляет собой способ разметки содержания для описания специального типа данных, например отзыва о ресторане, мероприятия, человека или данных о товаре. Эти типы данных называются сущностями илиэлементами. Каждая сущность имеет ряд свойств. Например, сущность «человек» включает такие свойства, как имя, адрес, должность, место работы и адрес электронной почты.
Источник:http://support.google.com
Так же Google убедительно советует не добавлять указания оценки отдельным скрытом блоком, т.к. скрытое содержание не будет показано.
Способ 18: Яндекс.Недвижимость для сниппета
Каждое объявление участника программы Яндекс.Недвижимость отображается в виде сниппета с основной информацией о предложении, правд в основном данный сниппет можно увидеть на страницах поиска в Яндекс.Недвижимости и лишь в редких случаях в основной выдаче в случае высокого уровня релевантности запроса.
Источник: http://help.yandex.ru
Со всей информацией о требованиях к партнерам и сайтам, связанным с партнерской программой Яндекс.Недвижимость можно ознакомиться здесь.
Способ 19: Автообъявления и сниппеты
Участие в партнерской программе Яндекс.Авто дает возможность владельцам сайтов, на которых размещены частные и коммерческие объявления автомобильной тематики, увеличить посещаемость своих ресурсов и расширить их аудиторию. Участие в программе является добровольным и безвозмездным…
Источник: http://help.yandex.ru
Основным бонусом для участников данной программы является само ранжированиеваших объявлений на сервисе Яндекс.Авто и возможность попадания вашего предложения в интегрированный выше поисковой выдачи блок, размещаемый лишь на страницах релевантных автомобильной тематике.
Источник: http://yandex.ru
Способ 20: Видео и сниппеты
Владельцам видеоконтента Яндекс предлагает возможности индексирования видеоматериалов, размещенных в открытом доступе в интернете.
После того, как Яндекс проиндексирует ваши видеоролики, они станут доступными для поиска на сервисе Яндекс.Видео, на страницах поисковой выдачи будет размещена картинка-заставки, зоголовок, текстовое описание и другая служебная информация, так же станет возможным предварительный просмотр видеороликов.
Подробнее о способах передачи данных о видеороликах Яндексу можно узнать здесь.
Расширенный сниппет с участием видеоматериала выглядит примерно вот так:
Источник: http://yandex.ru
Google поддерживает разметку schema.org и более того, даже советует всем своим пользователям использовать микроразметку.
Для того, что бы Google мог проиндексировать ваше видео, необходимо использовать тип schema.org/VideoObject.
Далее убедитесь в том, что для доступа к видео и разметке не требуется выполнение JavaScript или Flash.
Для того, что бы Google вас нашел и проиндексировал ваше видео, необходимо добавлять разметку прямо в html страницы, на которой находится ваше видео.
Способ 21: Оригинальные тексты и сниппеты
Если вы публикуете на своем сайте тексты, которые ранее не были опубликованы в интернете, а их перепечатывают другие интернет-ресурсы, предупредите Яндекс о скором выходе текста. Мы будем знать, что оригинальный текст впервые появился именно на вашем сайте, и попробуем использовать это в настройке поисковых алгоритмов.
Загрузить текст вы можете через форму в Яндекс.Вебмастере. Необходимо загружать только оригинальные тексты, которые до сих пор не были опубликованы в интернете. Рекомендуемый минимальный объем — 500 знаков, максимальный — 32000 знаков. Вы можете публиковать текст на сайте сразу после принятия заявки.
Источник: http://help.yandex.ru
Способ 22: Микроразметка
В основном, большинство вариантов расширения сниппета в Google происходит автоматически.Для получения возможности управлять или как-то влиять на процесс формирования сниппетов веб-страниц вашего сайта — необходимо использовать микроданные, т.е. дополнительные свойства прописанные в коде специально для поискового робота.
Зачем нужна микроразметка
Источник: http://help.yandex.ru
Как становится постепенно понятно, на данный момент микроразметка является ключевым универсальным вариантом расширения сниппетов.
Сравните размеченный и не размеченный сниппеты от Я.Помощь
Сайт не использует семантическую разметку:
Сайт использует семантическую разметку:
Источник: http://help.yandex.ru
Пройдемся по основным вариантам, возможность пользоваться которыми мы имеем на данный момент:
Способ 23: Мероприятия и сниппеты
Многие пользователи ежедневно ищут в Сети информацию о мероприятиях, расширенные описания помогут им найти ваши мероприятия еще быстрее. Для того, чтобы расширенные описания правильно отображались в результатах поиска в HTML-код страницы нужно добавить микроразметку.
Одним из основных словарей, который отлично распознает Google и Яндекс является schema.org
Источник: http://google.com
Расширенный сниппет мероприятий содержит дополнительные поля информации с быстрыми ссылками для перехода: дата, название и место проведения.
Способ 24: Добавьте организацию на Карты Гугл
Google имеет возможно автоматически определять вашу Организацию и добавлять ее на свои карты. С помощью микроданных вы можете помочь роботу определить вашу Организацию.
Каждая организация может иметь некоторое число различных свойств, таких как название, адрес, URL и телефонный номер. Разметить эти свойства можно с помощью микроданных,микроформатов или RDFa. Google распознает следующие свойства организации, унаследованные от микроформата hCard. Одно и то же имя свойства можно использовать для микроданных, микроформатов и для RDFa. Если имена свойств микроданных/RDFa и микроформатов различны, имя свойства микроформатов заключается в скобки. Свойства, выделенные жирным шрифтом, являются обязательными.
Источник:http://support.google.com
Способ 25: Острова
Острова — это новая платформа от Яндекс, позволяющая улучшить представление сайтов в результатах поиска. Острова не заменяют описание сайта, а являются их дополнением. Они могут включать в себя как текстовый блок и доп. информацию с сайта, так и интегрированные элементы.
С одной стороны все очень даже хорошо, появилась возможность с поисковой страницы повысить CRT по средствам создания отличных и продвинутых “Островов”.
С другой стороны — Острова являются экспериментальной технологией и в полном объеме доступна лишь в Бета-версии поиска — beta.yandex.ru.
Лучше один раз увидеть. Пример сниппета расширенного Островом:
Источник: http://islands.yandex.ru
На данном примере отчетливо заметно, как из обычного “Описания” сниппет превратился в настоящий калькулятор с переходом на сайт по отработке функционала.
С учетом того, что репутация Яндекса заведомо выше вашей, подобный калькулятор может стать настоящей золотой жилой + у тех, кто будет активно использовать острова явно увеличатся поведенческие факторы, что на данный момент является одним из основных критериев ранжирования.
Правда есть и минусы:
- Объем круглосуточного трафика на beta.yandex.ru намного ниже объемов осваиваемых его старшим братом;
- Нет точной информации о полном запуске проекта;
- Наличие островов на прямую никак не влияет на ранжирование сайта;
Яндекс об «Островах»:
Концепцию «Островов» невозможно было воплотить в рамках старого дизайна. Привычный список ссылок не в состоянии вместить разнородный контент, который могут предложить сайты. Поэтому у поиска Яндекса будет новый дизайн. При его разработке мы руководствовались двумя основными принципами — «релевантность интерфейса» и «важное видно сразу».Источник: http://blog.yandex.ru
В заключении об островах:
“Острова” не меняют алгоритмов ранжирования, поэтому запуск новой платформы не должен повлияет на позиции сайтов. Наилучшие места, как и раньше, будут занимать самые полезные пользователям ответы.
Источник: http://blog.yandex.ru
Есть большая вероятность того, что если вдруг запуск islands.yandex.ru пройдет успешно, то это в любом случае отразится на ранжировании, начиная от влияния поведенческих при выборе сайта на страницах поиска пользователем, если только Яндекс не решит не учитывать активность с “Островов”, как с директа, заканчивая появлением очередного еще не исследованного, уникального инструмента маркетинга.
Заключение
В заключение нужно сказать, что прежде чем проводить работу над сниппетами, необходимо продумать порядок работы и следующие, связанные с данной темой аспекты:
- Для начала проверить наличие и адекватность всех материалов на сайте (это более приоритетная задача)
- Проверьте наличие красивого favicon`а
- Подумайте над использованием специальных символов в title (может быть всего один и не на всех страницах, например если ваш логотип звезда, то спец.символ “Закрашенная звезда” может вам подойти, а ваши посетители начнут в поиске ориентироваться на ваш спец. символ)
- Следующее действие — изучение библиотеки schema.org
- Далее применяем полученные знания о микроразметке для формирования правильных хлебных крошек в сниппете
- После создания хлебных крошек или другой микроразметки не забываем проверить валидатором:
Google: www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Яндекс: webmaster.yandex.ru/microtest.xml
- Регистрируем свой сайт в Яндекс и Google Вебмастерах и настраиваем Быстрые ссылки
- Обязательно зарегистрироваться на “Картах” и в “Организациях”
- Разместить Юр. информацию о вашей организации на страничке “Контакты”
- После обязательно обратите внимание на список возможностей по расширению сниппета.
Дополнительные материалы:
Дополнительную информацию по сниппетам можно найти в этой инфографике от Play Media а также в этих материалах:
Только зарегистрированные пользователи могут участвовать в опросе. Войдите, пожалуйста.
Является ли данная статья об улучшении сниппетов исчерпывающей, на ваш взгляд?
66.67%
Да, пожалуй, здесь собраны все возможности улучшения сниппетов.
16
12.5%
К сожалению, нет. Я могу добавить сюда ещё как минимум один способ. (Пожалуйста, укажите в комментариях)
3
20.83%
Вы знаете, ни да, ни нет — у меня своё мнение.
5
Проголосовали 24 пользователя.
Воздержались 6 пользователей.
Содержание
Как формируется сниппет в Яндексе и Google
CTR (кликабельность) сниппета — важнейший параметр продвижения
Что такое расширенный сниппет?
Как создать эффективный сниппет?
На странице поисковой выдачи сайт отображается в виде краткого анонса — сниппета. Просматривая его, пользователи решают, отвечает ли страница на их запрос, дает ли она полезную, полную и интересную информацию. Чем привлекательнее анонс, тем больше переходов на страницу. Расскажем, как сделать сниппет, на который будут кликать чаще и который продвинет сайт в поиске.
Что такое сниппет?
Общее определение
Сниппет сайта (от англ. snippet — «фрагмент») — это информационный блок в выдаче поисковых систем, который кратко сообщает пользователям о содержании страницы. Он состоит из заголовка, описания, иногда включает дополнительную информацию и быстрые ссылки.
По сути, это визитка, которая помогает пользователям быстро ориентироваться в выдаче, выбирать подходящие страницы, не заходя на каждый сайт, — вот для чего нужен сниппет.
Алгоритм Яндекса или Google составляет сниппет из контента, который уже есть на сайте, — заголовков, текстов, описаний, хлебных крошек, изображений.
Что может отображаться в сниппете:
- Фавиконка — небольшая картинка, которая видна слева от анонса.
- Заголовок сниппета — самая заметная текстовая часть. Выделяется цветом и жирным шрифтом.
- Описание — это фрагмент текста под заголовком, обычно со словами из запроса.
- Быстрые ссылки. Это ссылки на разделы или важные страницы. На них можно перейти сразу из выдачи, не заходя на главную.
- Адрес сайта, навигационная цепочка («хлебные крошки»).
- Изображение, видео.
- Дата публикации.
- Адрес, телефон организации, время работы.
- Информация о том, что страница переведена с иностранного языка.
- Рейтинг.
Удачный сниппет информативен, привлекает внимание, дает понять, что именно на этом сайте пользователь получит максимально полный ответ на свой запрос, побуждает сделать клик.
Как формируется сниппет в Яндексе и Google
Сниппеты в двух самых популярных поисковых системах формируются по общим принципам, но есть и отличия. Яндекс предоставляет больше возможностей индивидуализировать, выделить анонс на фоне конкурентов, чем Google.
Ни в той, ни в другой ПС невозможно полностью контролировать сниппет. Поисковики формируют его сами по внутреннему алгоритму. Анонс одной и той же страницы может быть разным в зависимости от запроса.
Оптимизатор может только косвенно повлиять на алгоритм поисковой системы: правильно заполнить метатеги, загрузить фавиконку в корень сайта, создать микроразметку, добавить сайт в каталоги.
Заголовок — обязательная и самая заметная часть сниппета. Чаще всего поисковые системы подтягивают его из метатега tittle. Этот метатег вставляется либо напрямую в html-код, либо через админпанель CMS. В Joomla это «Заголовок страницы в браузере», в WordPress — «SEO-заголовок».
Оптимизированный tittle начинается с самого частотного запроса, может включать «хвосты» запросов. Иногда поисковая система решает, что tittle недостаточно релевантен поисковому запросу и использует в качестве заголовка не его, а Н1, Н2 или произвольный фрагмент текста.
Описание может подтягиваться из метатега description. Это текст, который подробно описывает страницу: о чем она, на какие вопросы отвечает, кому полезна. Метаописание размещается внутри элемента.
И Google, и Яндекс далеко не всегда используют description в сниппете. Чаще всего описание — это произвольный отрывок текста с поисковыми запросами. Длина описания в Google — 2 строки (145−165 символов), в Яндексе — 5−7 строк (до 500 символов).
И та, и другая поисковая система формирует быстрые ссылки на анонсах авторитетных сайтов. Это могут быть короткие ссылки или целые блоки с описанием. В Google это выглядит так.
А так — в Яндексе.
Расскажем об отличиях в формировании сниппета у Яндекса и Google.
Фавикон
Фавиконка в Яндексе отображается слева от заголовка.
Google не использует фавиконы в выдаче на ПК.
Дата публикации
В Яндексе дата публикации отображается в новостях и блогах.
Google чаще использует эту опцию. Дата отображается в тех случаях, когда она имеет значение для пользователя, например, когда на странице идет речь о новых технологиях или современных проблемах. При этом сайту необязательно иметь статус СМИ, а странице не нужно быть новостью в классическом смысле. Такой подход связан с концептуальной для Google идеей актуальности и свежести контента.
Навигационная цепочка
Навигационная цепочка формируется на основе семантической микроразметки или автоматически. В цепочке может использоваться не только структура URL, но и содержимое метатега title (и тогда элемент цепочки написан кириллицей), тексты ссылок на страницу.
В Google навигационная цепочка выводится над заголовком. В Яндексе — под заголовком, но выделяется цветом, выглядит ярче и заметнее. Домен дополнительно выделен жирным.
Изображения и видео
Яндекс.Справка указывает, что изображения выводятся в сниппет, если картинка отвечает на запрос и это важная часть страницы. Изображение подтягивается автоматически. Но сейчас картинки в сниппетах Яндекса встречаются редко. Эксперты считают, что такие изображения могли бы конкурировать в выдаче с сервисом Яндекс. Картинки, а Яндексу это не выгодно.
В сниппеты Google изображения вставляются чаще. Чтобы попасть в сниппет, картинка должна соответствовать тематике страницы, размещаться вверху в теге img, быть оптимизированной и легкой.
Видео выводится в сниппетах Яндекса, если оно соответствуют запросу и является основным содержанием страницы. Например, так анонсируются страницы на видеохостингах.
В выдаче Google видео встречаются чаще.
Данные об организации
Адрес, телефон, время работы и другие данные компании выводятся в анонс Яндекса через привязку адреса в сервисе Яндекс.Бизнес. Это платная рекламная услуга.
Google показывает контактные данные тем пользователям, которые находятся в одном городе с организацией. Данные выводятся в сниппет через микроразметку Schema.org или инструмент «Маркер» в Google Search Consol.
Рейтинг организации
Еще пару лет назад «звездочки» рейтингов часто встречались в выдаче. Но оптимизаторы злоупотребляли этой опцией: добавляли возможность голосования в статье и накручивали рейтинг. Сейчас «звездочек» в выдаче гораздо меньше. Даже если на сайте правильно настроена микроразметка, это не значит, что рейтинг появится в сниппете. Решение принимает алгоритм Яндекса или Google.
Рейтинг компании формируется на Яндекс. Картах и отображается в сниппете через микроразметку.
В Google рейтинги отображаются у некоторых типов страниц, например, книг, курсов, мероприятий, локального бизнеса.
Быстрые ссылки
Яндекс автоматически генерирует быстрые ссылки на основе данных о структуре и посещениях. В Вебмастере можно скрыть те ссылки, которые вы не хотите отображать в сниппете. Для этого нажмите на значок слева.
В Google Search Console такого инструмента нет.
CTR (кликабельность) сниппета — важнейший параметр продвижения
Поисковый трафик страницы зависит от трех основных параметров.
- Частотность группы ключей: сколько пользователей интересуются темой и ищут ее в интернете.
- Позиция в выдаче: попала ли страница в ТОП по целевым запросам.
- Кликабельность сниппета: какой процент пользователей, которые увидели страницу в результатах поиска, перешли на нее. Чем качественнее сниппет, тем выше CTR.
CTR (кликабельность) сниппета рассчитывается по формуле:
- CTR = количество кликов ÷ количество показов х 100%.
Пример. За месяц страница была показана в результатах поиска 4200 раз. Посещаемость (количество кликов) — 210. Значит, CTR = 5%.
CTR сайта по отдельным запросам можно посмотреть в Яндекс Вебмастере в разделе «Статистика поисковых запросов».
CTR относится к поведенческим факторам. Если поисковик заметит, что кликабельность страницы аномально низкая, он понизит ее в выдаче. И наоборот: высокий CTR приводит к росту позиций.
Поэтому кликабельность влияет на трафик и напрямую, и опосредованно, как значимый SEO-фактор.
Две страницы, которые заняли одинаковые позиции в выдаче и имеют одинаковую частотность, могут генерировать разное количество трафика из-за качества и привлекательности сниппета. Улучшение CTR приводит к росту трафика без увеличения бюджета на продвижение.
Факторы, которые влияют на кликабельность:
- Соответствие заголовка запросу. Правильный заголовок — с точным вхождением ключевой фразы.
- Информативное описание с ключевыми словами (автоматически выделяются жирным).
- Фразы и слова-триггеры, которые соответствуют интенту (потребности) пользователя. Сравните заголовки: «Как узнать IP-адрес» и «Как узнать IP-адрес: простая инструкция». Второй вариант более привлекателен: пользователю, который не силен в IT, предлагается простое решение сложной задачи.
- Известный, авторитетный домен.
- Визуальные отличия от конкурентов — изображение, видео, яркая фавиконка.
- Для коммерческих запросов — данные о компании: адрес, телефон, время работы.
Что такое расширенный сниппет?
Стандартный сниппет состоит из трех обязательных элементов: навигационной цепочки, заголовка, описания.
Расширенный сниппет включает дополнительные элементы, содержит больше информации, выглядит привлекательнее. Чем «богаче» анонс, тем выше CTR.
Вот примеры расширенных анонсов в Google.
Анонс фильма включает рейтинг, информацию о режиссере, дате выхода, сборах.
В анонс туристического сайта попали дата и изображение.
Google может подтянуть в расширенный сниппет быстрые ссылки с кратким описанием, часы работы, адрес, Google-карту с ближайшим филиалом компании. В примере ниже выводится даже поисковая строка сайта для быстрого поиска товаров.
Яндекс по тому же брендовому запросу выдает анонс с быстрыми ссылками на популярные разделы магазина. Рядом с доменом есть значок ЦБ РФ — это означает, что сайт организации внесен в официальный список сайтов кредитных организаций.
Расширенные сниппеты в Яндексе зависят от тематики и типа сайта. Например, в анонсах агрегаторов могут выводиться самые рейтинговые, популярные или выгодные предложения.
Другие типы расширенных сниппетов в Яндексе:
- Галерея статей — галерея ссылок на популярные материалы сайта. Работает только для Турбо-страниц.
- Товарный сниппет. Показывает рейтинг магазина и товара в Маркете, выводит фото и цену. Формируется в ЛК Яндекс Маркета.
- Галерея товаров. Создается через ЛК Яндекс.Маркета.
Чтобы проверить, какие из этих возможностей вы используете, откройте раздел «Сниппеты и ответы» в Яндекс Вебмастере.
Как создать эффективный сниппет?
Невозможно «заставить» Google или Яндекс сформировать тот сниппет, который вам нужен. Выдача формируется на основе внутренних алгоритмов, зависит от типа, размера, авторитетности сайта, поискового запроса.
Но можно помочь поисковым системам создать правильный сниппет, который покажет сайт и страницу в самом выгодном свете.
Расскажем, как настроить сниппеты в выдаче.
Title и заголовки
Из чего формируется заголовок сниппета? Чаще всего он подтягивается из SEO-заголовка title.
Чтобы составить title, нужно собрать и кластеризовать семантическое ядро. Одна группа ядра используется для оптимизации одной страницы. Title должен начинаться с самого частотного запроса в группе. Его могут дополнять «хвосты» (слова из менее частотных ключей). Правильный title представляет собой законченное, грамотное предложение, написанное по правилам русского языка.
В этом примере главное ключевое слово — [продвижение сайтов Москва], «хвосты» — [СЕО], [ТОП], [создание], [стоимость], [заказать], [цена].
В ТОП выдачи по запросу попали сайты с заголовками, которые включают основной запрос и хвосты.
В поисковой выдаче те заголовки, которые сформулированы так же, как запрос, воспринимаются как самые релевантные.
Title может включать слова, которые не являются запросами, но служат эмоциональным крючком, «продают» страницу, предлагая выгоды.
Вот примеры таких заголовков.
Фраза «18 актуальных советов» дополняет ключ, показывает, что статья объемная и содержит много полезной практической информации.
Сложные термины и детали отпугивают тех, кто не погружен в профессию. «Для немаркетологов» — значит, информация простая и доступная.
Просто и привлекательно.
Иногда поисковая система выводит в качестве заголовка не title, а Н1, Н2 или Н3. Это нужно иметь в виду при работе над контентом. Заголовки не должны дублировать title. Они могут строиться на основе других ключей группы или содержать разбавочное вхождение основного ключа.
Спецсимволы, смайлы и эмодзи в title — интересная фишка, которой долго пользовались оптимизаторы. Заголовки и описания с эмодзи и смайлами привлекают внимание и поднимают кликабельность. В 2021 году Google перестал выводить эмодзи в заголовках сниппетов. Яндекс тоже ограничил их использование, хотя в выдаче они иногда попадаются.
Описание
Описание — это текст под заголовком. Алгоритм Google часто (но не всегда) подтягивает его из description.
Description — это метаописание станицы длиной 160−290 символов. Задача description — дать информацию о странице и побудить перейти на нее. Описание не должно дублировать title, но может включать поисковые запросы или их хвосты.
Description должен быть уникальным для каждой страницы. В Яндекс Вебмастере в разделе «Индексирование — Заголовки и описания» можно посмотреть список неуникальных метаописаний.
Яндекс практически всегда использует в качестве описания не description, а наиболее релевантный (по мнению алгоритма) отрывок из тела страницы. Длина описания в Яндексе — 5−7 строк (до 500 символов), из них 2−3 строки скрыты под спойлером «Читать еще».
Стандартный description примерно в два раз короче, поэтому он не подходит для описания в сниппете.
Фавикон
Фавиконка отображается слева от заголовка в результатах поиска Яндекса. Возможные форматы: SVG (рекомендуемый), ICO, GIF, JPEG, PNG, BMP. Фавикон привлекает внимание, отстраивает сайт от конкурентов. Фавикон должен быть ярким, лаконичным, запоминающимся, соответствовать тематике и привлекать внимание.
URL и хлебные крошки
Звучный, запоминающийся тематичный домен и наглядная навигационная цепочка повышают кликабельность сниппета. Хлебные крошки отображаются в сниппете, они показывают путь к странице сайта с учетом категорий и подкатегорий. Они помогают пользователю ориентироваться в структуре сайта и дают дополнительную информацию.
Например, здесь мы видим, что страница находится в категории «Одежда для мальчиков», а не для девочек.
Как создать на сайте «хлебные крошки», которые понравятся пользователям и поисковым системам:
- Откажитесь от стандартных адресов, заметите их семантическими человекопонятными URL.
- URL не должен быть длинным, а его структура запутанной. Если у вас сложная иерархия и несколько уровней вложенности, не нужно выносить в адрес полную цепочку. Достаточно трех, максимум четырех уровней.
- Каждая ссылка должна быть уникальной.
- Кириллицу в URL на сайте лучше не использовать, это приводит к ошибкам. В сниппете кириллица полезна и безопасна. Чтобы внедрить такие хлебные крошки, используйте семантическую верстку. Например, словарь schema.org в синтаксисисе JSON-LD.
- Не стоит злоупотреблять вхождением ключей в навигационную цепочку, это может привести к переспаму и текстовым фильтрам.
Микроразметка
Чтобы создать красивый структурированный расширенный сниппет, нужно настроить семантическую микроразметку. Основные типы микроразметки:
- Schema.org — самая популярная и универсальная микроразметка.
- Open Graph — отвечает за представление сайта в соцсетях.
- JSON-LD (Джейсон) — формат вывода микроразметки через JavaScript. Удобно отображать события и мероприятия.
Микроразметка помогает поисковым роботам «понимать», обрабатывать контент и предоставлять пользователям релевантные результаты.
Когда микроразметка настроена, нужно проверить ее валидность на сайте Центра Google Поиска.
В Яндексе это можно сделать через Вебмастер, в разделе Инструменты — Валидатор микроразметки.
Сервис отметит ошибки и проблемы, даст рекомендации.
Существуют сервисы — автоматические генераторы HTML-кода сниппета и хлебных крошек для вставки на сайт. Попробуйте наш online-генератор сниппетов. Он формирует код title, description, навигационной цепочки и добавляет эмодзи.
Итак, мы рассказали, что такое сниппет и как он формируется.
Яндекс и Google сами решают, какой контент вывести на страницу поисковых результатов. Но оптимизатор может «подсказать» поисковику, каким должен быть сниппет.
Коротко резюмируем, какие нужны действия, чтобы получить качественный сниппет:
- Составьте оптимизированный title. Дополните его мотивирующими фразами, сообщите о выгоде и преимуществах.
- Заполните метатег description, сделайте его информативным.
- Создайте яркую запоминающуюся тематичную фавиконку.
- Сформируйте наглядную навигационную цепочку.
- Внедрите микроразметку, проверьте ее валидность.
Сниппет — это визитка, анонс страницы в органической выдаче Яндекса и Google. От того, насколько он информативный и привлекательный, зависит количество переходов и трафик.
Высокая кликабельность (CTR) — это хороший поведенческий фактор. ПФ влияют на ранжирование сайта, это важный SEO-фактор. А значит, кликабельный сниппет добавляет сайту условные очки и повышает его позиции в поисковых системах.
Что такое сниппет и как правильно его написать
Сниппет — это текстовый блок рядом со ссылкой в поисковой выдаче, который содержит краткую информацию о наполнении страницы. Snippet (с англ. «фрагмент») является визиткой веб-ресурса в поиске, по нему робот, а затем и пользователь понимают, чему посвящена та или иная веб-страница, и делают вывод о ее релевантности поисковому запросу. Качественные сниппеты повышают CTR сайта, в результате чего растут и его позиции при ранжировании. Простыми словами, это описание — максимально точное и содержащее главные ключи. В статье мы расскажем, что входит в сниппет в обычном и расширенном вариантах, поделимся рекомендациями о том, как его написать, и поговорим об отличиях сниппетов в разных поисковиках.
Из чего состоит сниппет
Правила формирования сниппета в разных поисковых системах (ПС) отличаются, однако его общая структура везде плюс-минус одинакова. Рассмотрим обязательные элементы, которые должен включать в себя любой сниппет:
- Заголовок (1). Грубо говоря, это «название» веб-страницы, в котором кратко отражена ее суть. Он прописывается в теге Title и виден на вкладке в браузере. Длина заголовка в сниппете должна находиться в пределах 50–75 символов и включать основную ключевую фразу. Если метатег не заполнен или заполнен неправильно, система автоматически берет информацию для названия из подзаголовков H1–H6. Формально заголовок не относится к сниппету, но пользователь всегда воспринимает их как единое целое.
- Ссылка и навигация (2). URL-адрес располагается под или над заголовком и указывает путь от главной страницы сайта до той, которую выдал поисковик в ответ на запрос. В этом блоке показаны «хлебные крошки» — навигационная цепочка, помогающая отследить расположение веб-страницы в структуре веб-ресурса, определить уровень вложенности. Ссылка-маршрут позволяет улучшить ранжирование за счет микроразметки, поведенческих метрик, упрощенной навигации. Важно, чтобы URL были человекопонятными, и в идеале — на русском языке (для русскоязычных компаний, разумеется).
- Описание (3). Технически именно этот блок и называется сниппетом. Здесь показана информация, взятая из заполненного метатега Description или автоматически изъятая системой из текста на странице. Во втором случае поисковик берет наиболее релевантные запросу фрагменты, включающие ключевые фразы, и составляет из них описание длиной до 150–200 символов (зависит от правил самой ПС). Сниппет дает пользователю понять, что он получит, если перейдет по ссылке. Он должен быть цепляющим. Сайты с качественными сниппетами посещают гораздо чаще, даже если они находятся на более низких позициях в выдаче.
Что такое расширенный сниппет
Стандартный сниппет дает лишь общую информацию о странице, в то время как расширенная версия предполагает наличие и других деталей, важных для пользователя и привлекающих его внимание. Расширенным называется сниппет, содержащий дополнительные элементы, которые позволяют ему выделиться в результатах выдачи. В их число входят:
-
Быстрые ссылки. Они помогают сразу попасть на определенный раздел сайта и получить нужную информацию. Такие ссылки могут быть указаны в двух вариантах. Первый — с отдельным подзаголовком и кратким описанием, что занимает довольно много места на странице и приковывает внимание. Второй — менее объемный, здесь ссылки выглядят аккуратно и располагаются на одной строке.
-
Контакты, адрес, график работы. Текст сниппета можно расширить за счет внедрения контактных данных. С помощью микроразметки Shema.org прописывают кликабельный номер телефона, адрес (или станцию метро), часы работы компании. Иногда эту информацию выносят в быстрые ссылки.
-
Цена, условия доставки. Актуально для интернет-магазинов и сайтов по оказанию услуг. При условии конкретного товарного запроса поисковик может добавить в сниппеты стоимость товара в данном магазине или указать диапазон цен.
-
Рейтинг. Инструмент доступен и в Google, и в Яндекс, как видно из примеров выше. Звезды с цифрой рейтинга могут указываться рядом с ссылкой на страницу или внизу — в первом случае это отражает репутацию всего веб-ресурса (или организации), а во втором — конкретных товара/публикации.
-
Фавикон. Маленькая картинка слева от заголовка, которая также отображается на вкладке браузера при открытии веб-страницы. Фавиконы видны только в поисковой выдаче Яндекса, чаще всего в качестве них используют логотип компании.
-
Дата публикации. Показывается, если это важно для пользователя. Например, как при поиске новостей или записей в блоге. Характерно в основном для Google, но Яндекс тоже может указывать дату/время опубликования новостных материалов.
Как создать эффективный сниппет
Прежде всего отметим, что зайти в настройки сайта и установить конкретный сниппет для каждой страницы не получится. Поисковики формируют его из той информации, что присутствует на ресурсе: метатеги, тексты, заголовки, сама структура проекта. Вы не можете дать Яндексу или Google четкие указания, куда что добавить. Тем не менее на процесс создания этого блока можно повлиять. Вот несколько рекомендаций, которых стоит придерживаться, чтобы ваш сниппет выглядел привлекательно для пользователя и при этом соответствовал правилам ПС.
- Заполняйте Description и Title на каждой веб-странице, продвижением которой вы занимаетесь. При этом следите, чтобы содержание тегов не повторялось — ни между собой, ни между разными страницами. Добавляйте в них высокочастотные ключи (желательно в прямом вхождении и с соблюдением естественности текста), эмодзи, используйте понятные и прямые формулировки. Не забывайте об ограничении символов, пределы разнятся от системы к системе, поэтому старайтесь уложиться в требования обеих, либо выберите ту, что приносит больше трафика. Самое главное — создавайте уникальный текст, а не заимствуйте его у конкурентов.
- Настройте микроразметку, чтобы поисковик «подтягивал» из тегов информацию для расширенного сниппета. Если зарегистрировать компанию в Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес, добавить ее на карты, можно также получить дополнительный сниппет-визитку, который при брендовом запросе будет показан справа от результатов поиска.
- Сделайте все URL говорящими (человекопонятными), чтобы вместо случайного набора символов пользователь (и краулер) видел суть, тему страницы, пусть и написанную транслитом. ЧПУ важны для эффективной работы навигации. Стоит отметить, что для корректного отображения «хлебных крошек» в поиске ваш сайт должен иметь иерархическую структуру. Т. е. стандартный формат «Главная страница — Категория — Подкатегории». Это также нужно для формирования быстрых ссылок. В Яндекс.Вебмастере этот инструмент можно настроить: включить/выключить отображение определенных разделов, отредактировать названия. В Google такой возможности нет, поэтому необходимо работать с оформлением самого сайта.
К слову, создать хороший сниппет с первого раза получается далеко не всегда. Приходится экспериментировать и проверять, как поисковые машины реагируют на содержание той или иной страницы.
Разница между описанием в Google и Яндекс
Помимо дополнительных элементов в расширенных сниппетах, выдача Яндекса и Google отличается и самим описанием веб-страниц. Несмотря на то, что ни там, ни там нет возможности прямо настроить сниппет, повлиять на Google гораздо проще, чем на Яндекс. Сравните, как выглядит сниппет одной и той же страницы в разных поисковиках в ответ на одинаковый запрос:
В первом случае Яндекс подтянул описание из самой статьи на странице. Внутренний алгоритм системы выделил наиболее релевантный по его мнению фрагмент текста и добавил его в сниппет, чтобы дать пользователю больше информации о содержании. Здесь описание занимает 3 строки в закрытом виде и целых 5 — в раскрытом.
Google поступил иначе. Этот поисковик намного чаще обращается к тегу Description, поэтому в сниппете мы видим краткое описание, составленное веб-мастером. Оно не дает конкретных данных из обзора, а только сообщает, какие темы в нем затронуты. Описание уместилось в 2 строки, зато присутствует пользовательский рейтинг и указано количество отзывов с помощью микроразметки.
Таким образом, основная разница snippets в двух ПС заключается в способе их формирования: Яндекс, как правило, использует контент веб-страницы, а Google — метатеги. Схема работает не всегда — если description нерелевантен запросу или содержанию страницы, Google также вычленит более подходящий отрывок из текста.
Что касается ограничений по количеству символов, то в Яндексе сниппет может занимать в среднем 500 символов с учетом пробелом, а в Google — около 300.
Заключение
Сниппетом называют краткое описание веб-страницы, которое показывается рядом с ссылкой в поисковой выдаче. Простыми словами, это аннотация, дающая пользователю представление о том, что содержится на странице. Настроить этот блок нельзя, но если правильно заполнять метатеги и следовать другим рекомендациям, можно косвенно повлиять на составление сниппета поисковыми машинами.
Сниппет сайта — это блок с информацией о найденном документе, который отобразится в результатах поиска. Документом может быть любая страница сайта.
Можно сказать, что сниппет это рекламный механизм поисковых систем. С помощью сниппета появляется возможность привлечь пользователя к своей ссылке, при нажатии на которую, он переходит на ваш сайт.
Содержание:
- Для чего нужен сниппет
- Как грамотно составить сниппет
- Делаем правильно
- Что делать в начале
Для чего нужен сниппет сайта
Например, пользователю нужна какая-то информация, и поисковая система, к которой он обратился, выдает страницы с результатами поиска.
Уже понятно, что сниппет дает краткую информацию о конкретной странице в поисковых системах. От его содержания зависит такой момент, как перейдет посетитель на ваш сайт или нет.
Благодаря сниппету сайта, пользователь получает первое представление о документе. А в некоторых случаях сниппет дает даже ответ на запрос, который посетитель делал в поиске.
Поэтому для создателей сайтов очень важно, чтобы сниппет был максимально привлекателен для пользователей.
Надо понимать, что пользователь тратит не более 1 — 2 секунды на ознакомление с ресурсом, с его названием и описанием в поисковой выдаче. Поэтому сниппет должен давать краткую информацию о конкретной странице.
Как грамотно составить сниппет
Как показывают исследования, неудачно составленный сниппет может повлиять на потерю до 60 % потенциальных посетителей ресурса.
Сниппет формирует поисковая система, то есть, его невозможно сделать по собственному желанию. Но повлиять на вид сниппета в поисковой выдаче вполне возможно.
Задача продвижения записи – повлиять на сниппет так, чтобы он максимально привлекал внимание пользователей.
Каждая поисковая система формирует сниппет по своему. Обычно в сниппет входит заголовок документа, ссылка на него и описание.
Заголовок документа формируется на основе title. В некоторых случаях он может подбираться и из других зон документа.
Сниппет формируется на основе контента, либо на основании мета-тега дескрипшен.
Кроме того, чтобы формировался привлекательный сниппет, в поисковых системах может быть использована дополнительная информация из микроразметки и с сервисов ПС.
Поэтому не следует забывать заполнять title и description, вкладывать ключевые слова в сниппет. Это максимально позволит повысить рейтинг публикации в поисковых системах.
Качественный сниппет должен обладать определенными данными. В нем должна быть отражена тематика, ключевые слова и он должен быть осмысленным.
В сниппет могут входить основная часть и расширения. В основную часть сниппета входит:
- Заголовок.
- Навигационная цепочка.
- Фрагмент описания.
- В Яндексе, кроме того, может отображаться иконка — favicon.
Как видим, все атрибуты основной части в сниппете по запросу «автоматическое обновление драйверов windows 7«, в примере присутствуют.
Расширения включают, как правило, какую-то добавочную информацию о ресурсе или компании. Это могут быть:
- Адреса, телефоны, график работы компании
- Ссылки на карты навигации. Могут быть данные о продукте.
- Может отображаться цена.
- Только в поиске ПС Яндекса быстрые ссылки и информация о доставке.
- В поиске Google может быть рейтинг по отзывам.
Расширения сниппета иногда приносят заказы напрямую, то есть не через сайт.
Так, чтобы составить правильный сниппет для Google, необходимо максимально отвечать заголовку страницы.
Делаем сниппет правильно
- Заголовок. В качестве заголовка ПС используют текст заголовка записи.
Поэтому очень важно, чтобы Title соответствовал строго содержанию страницы, и не было в нем спама из ключевых слов.
Нужно иметь в виду, что заголовок сниппета должен состоять из не более, чем 70 знаков в Яндексе и 60 знаков в Google, учитывая пробелы. За этим надо следить, чтобы не было обрыва фразы.
- Навигационная цепочка. Под заголовком располагается навигационная цепочка. Она показывает путь, ведущий от главной страницы до найденной.
Лучше, если цепочка будет отображаться на русском языке. Так она будет более понятна посетителю.
Чтобы навигационная цепочка хорошо выглядела и читалась, потребуется провести на сайте определенную работу.
- Должна быть обеспечена древовидная структура сайта.
- Необходима настройка ЧПУ — человекопонятные адреса страниц.
- Организовать на сайте навигационную систему в виде, так называемых хлебных крошек и выполнить их разметку в форматах Microdata или RDF.
- Описание. Описание является главным элементом сниппета. Задача его — кратко передать содержание страницы.
Чем конкретнее описание, чём текст в нем более связан с содержанием записи, тем лучше.
Текст описания берется поисковой системой из мета-тега Дескрипшин или из текста записи.
Чтобы описание получилось хорошим, необходимо:
- Ввести в Description текст, который бы мог выполнить задачу визитной карточки конкретной публикации.
- Текст, который желательно получить в сниппете, нужно разместить в начале.
- Он должен быть не более 250 символов, включая пробелы. Ключевое слово должно быть в нем в точной форме, но без спама.
Чтобы получить расширения в сниппете, нужно применить микроразметку. То есть, внедрить на страницы сайта специальный код.
Быстрые ссылки Яндексом формируются автоматически. Они ведут на те страницы сайта, которые наиболее востребованы пользователями.
Что делать в начале
Понятно, что сниппет — это важнейший элемент, который надо наладить в первую очередь при подготовке сайта к продвижению.
Поэтому, если имеются ограничения по времени и возможностям, то в первую очередь необходимо оптимизировать заголовки страниц — Title и текстовое описание.
Эти действия помогут привести в порядок страницы сайта, что исключительно важно для ранжирования позиций ресурса в поисковых системах.
К тому же это повысит количество переходов посетителей из поисковой выдачи.
Желаю успешного продвижения.