Как составить список ключевых слов для сайта - Исправление недочетов и поиск решений вместе с Examum.ru

Как собрать список ключевых фраз для поисковой рекламы

Сделаем первый шаг к запуску рекламы в Яндексе и Google: составим список запросов, по которым пользователи увидят наши объявления.

Поисковая реклама — это объявления, которые пользователь видит, когда ищет что-то в Яндексе, Гугле, Рамблере или любой другой поисковой системе. Обычно она выглядит как результаты запросов и размещается в верхней и нижней частях выдачи:

Первые результаты в поисковой выдаче Google помечены лейблом Ad или «Реклама»

Поисковая реклама работает так:

Рекламодатель собирает список запросов, по которым хочет показать свои рекламные объявления.

Под запросы он создаёт объявления, описывает товар или услугу.

Когда пользователь вводит запрос, он видит объявления, которые под него подходят.

Например, компания продаёт ульи и создала для ключевой фразы «купить улей деревянный» объявление со ссылкой на конкретную модель улья. Когда пользователь введёт такой запрос, он увидит рекламу компании в топе поисковой выдачи.

Получается, чтобы реклама работала эффективно, нужно собрать список слов или словосочетаний, которые потенциальный клиент будет искать. А затем создать для них варианты объявлений в рекламной системе поисковика. В этой статье поговорим о первой части: как собрать список ключевых фраз или ключей.

Запуск рекламы в Google Ads для новичков

Полное руководство о том, как запустить рекламу в Гугле

Зачем нужен список ключей

Чем шире и точнее будет список ключевых слов, тем больше потенциальных клиентов вы сможете охватить и тем эффективнее будет работать реклама. Использовать только очевидные ключи вроде «купить [название товара]» — недостаточно.

Пользователь может формулировать потребность по-разному, для одного товара могут быть десятки и сотни ключей. Например, рекламу ульев можно показать для запросов:

Купить улей для пчёл,
Купить пчелиный улей,
Недорогой деревянный улей,
Ульи для пчёл где взять,
Как выбрать улей,
Изготовление ульев купить,
Улей купить в Москве,
Где купить улей на Академической.

И так далее.

Так что чем больше ключевых слов вы будете использовать, тем чаще пользователи будут видеть ваши объявления, тем выше будет трафик на сайт и тем больше продаж получит бизнес. А если указать всего несколько основных ключей, то можно потерять много потенциальных переходов по побочным запросам.

Какие бывают запросы

Запросы отличаются в зависимости от мотивации, её ещё называют интентом. По одним запросам пользователи ищут конкретный товар, чтобы сразу купить. По другим — справочную информацию, чтобы разобраться в моделях.

В зависимости от того, что вы рекламируете и какие результаты хотите получить, в качестве ключевых фраз стоит использовать запросы разного характера. Вот какие они бывают:

Информационные. По таким запросам пользователь просто хочет получить информацию: подобрать рецепт, почитать обзоры товаров, узнать, что такое мурмурация. Например, «как выбрать окна» или «как покрасить детскую». При таком запросе у пользователя, скорее всего, нет потребности прямо сейчас выбрать фурнитуру или краску, он хочет разобраться в теме и уже потом, вероятно, что-то приобрести. Так что по таким запросам обычно продвигают не конкретные товары и услуги, а статьи, инструкции и обзоры.

В информационных запросах часто используют слова вроде «свойства», «характеристики» или «инструкция». Могут быть вопросительные слова «как», «зачем», «что такое» и «почему».

Мультимедийные. Есть подтип информационных запросов, по которым пользователь хочет получить в ответ на свой запрос в медиа: аудио, видео, фото, презентацию. Такой запрос говорит о том, что пользователь хочет что-то посмотреть или послушать прямо сейчас. Например:

«видео причесок для длинных волос»,
«установка смесителя видео»,
«цветы обои на рабочий стол»

Владислав Наумов

Руководитель отдела SEO в Inweb

Продвигать подобного рода запросы сложно, так как первые места обычно заняты блоками с фотографиями или видеороликами с различных популярных мультимедиа-сайтов.

Коммерческие или транзакционные. Такие запросы говорят о явном намерении пользователя что-то купить, скачать или заказать. Например, если пользователь ищет «купить новый айфон X» или «заказать пиццу в Перово», он, вероятно, готов сделать покупку прямо сейчас или как минимум хочет сравнить условия.

Коммерческие запросы можно опознать по словам «купить», «заказать», «со скидкой», «с доставкой», «недорого». Они подсказывают, что аудитория более тёплая и, вероятно, склонна к покупке. Но и конкуренция в таких запросах обычно выше, об этом поговорим дальше.

Пример информационного и коммерческого запроса для одинаковой категории товаров. Для первого в выдаче Яндекса рекламы нет, для второго — несколько объявлений

Геозависимые и геонезависимые. Если результаты поиска по запросу в одном городе или регионе будут отличаться от результатов в другом, то такой запрос называют геозависимым. Например, по запросу «заказать пиццу» в Москве покажут одни доставки, в Рязани — другие, значит, это геозависимый ключ.

Если запрос геонезависим, то локация пользователя не играет роли, результаты будут преимущественно одинаковые. Например, по запросу «как подготовить участок для строительства бани» вы увидите одинаковые результаты и в Коломне, и в Ярославле.
Геозависимые запросы обычно имеют коммерческий характер: «купить микроволновку в Ижевске», «бары в центре Калуги», «арендовать гараж в Серпухове».

А вот геонезависимые запросы могут быть как информационными, так и коммерческими.

Примеры коммерческих геонезависимых ключей

«Онлайн-курс по большим данным». Если вы продвигаете цифровые продукты, то для них могут использовать одинаковые запросы в любой точке мира. Получается, что ключ геонезависимый и коммерческий.
«Парикмахерская в Москве». В запросе конкретно указано, где мы ищем услугу, так что результаты в разных регионах будут одинаковые. Такой запрос тоже геонезависимый и коммерческий.

Навигационные. Иногда пользователь ищет определённую компанию или услугу на конкретном сайте. То есть, он точно знает, что ему нужно и куда он хочет попасть. Такие запросы называют навигационными или брендовыми. Например «сайт вконтакте» или «почта россии отследить посылку».

Владислав Наумов

Руководитель отдела SEO в Inweb

По вашим брендовым запросам могут рекламироваться конкуренты: так можно делать, если при этом не выдавать себя за другую компанию. Если в вашей нише есть сильные конкуренты, то собственные брендовые запросы тоже стоит использовать в рекламе.

Нечёткие или общие. По некоторым запросам сложно понять намерение пользователя, что именно он хочет получить. Например, если человек ищет «окна», его может интересовать что угодно: и старое телешоу на ТНТ, и установка пластиковых окон, и серия плакатов «Окна РОСТА». Такие запросы называют нечёткими.

Google теряется: мы ищем пластиковые окна, окна РОСТА или окно овертона?

Запросы отличаются также по тому, как часто их ищут и как много предложений по ним есть. Эти параметры называют частотностью и конкурентностью запросов:

Высоко-, средне- и низкочастотные. Одни товары и услуги ищут часто, другие — периодически, третьи — совсем редко. Популярность запроса отражает его частотность. Например, «купить окна» — высокочастотный запрос, его ищут больше 370 000 раз в месяц. «Купить профнастил рязань» ищут меньше 200 раз в месяц, это низкочастотный запрос.

Чёткого разделения нет, опорно может ориентироваться на такие диапазоны:

Меньше 100–1000 запросов в месяц — низкочастотные.
1000–5000 — среднечастотные.
Больше 5000 — высокочастотные.

Определение частотности зависит от ниши. Если товар массовый, например, айфон, то 2000 запросов в месяц будет средней или даже низкой частотой. Для менее востребованных предложений, например, аренды крупной строительной техники, при таком же количестве запрос можно считать высокочастотным.

В большинстве случаев на частотность влияет длина запроса. Чем больше в нём слов, тем реже именно такую комбинацию будут искать. В высокочастотных запросах обычно 1−2 слова, в среднечастотных — 2−4, в низкочастотных — до 10.

Например, запрос «холодильник Москва» состоит из двух слов, его ищут больше 120 тысяч раз в месяц, а «холодильник двухкамерный самсунг купить в москве» — состоит из 6 слов, его ищут меньше 200 раз. При этом за ними может скрываться один и тот же товар и одна и та же потребность.

Илья Русаков

Основатель и руководитель агентства интернет-маркетинга impulse. guru, преподаватель в Нетологии, Skillbox и Деловой среде

Высокая частотность запроса часто говорит о том, что у пользователя ещё не сформировалась потребность. Например, «поставить окна» — очень популярный запрос, но если пользователь сформулировал его именно так, то у него, вероятно, ещё нет понимания продукта или он хочет поставить их самостоятельно. Если бы он действительно был готов прямо сейчас сделать выбор, то, скорее всего, искал что-то более конкретное, например «заказать пластиковые окна в детскую»

Частотность может зависеть от сезона. Например, зимой «новогодние ёлки» ищут часто, а летом — намного реже. Так что при сборе ключей не забывайте про сезонность и циклы покупательной активности: если планируете рекламу заранее, то расклад может измениться.

Укажите ключевое слово, чтобы узнать, как часто его ищут. Можно посмотреть статистику по регионам и динамику спроса по месяцам за последние два года.

У запроса «новогодняя ёлка» есть характерный пик в декабре — в это время их ищут в 80 раз чаще, чем летом

Высоко-, средне- и низкоконкурентные. Некоторые товары и услуги предлагает сразу много продавцов, под них оптимизированы тысячи страниц. Другие позиции продвигают намного реже, конкуренция по ним ниже. Чем больше по запросу результатов с конкретными предложениями, тем выше конкурентность этого запроса.

Чтобы сравнить конкурентность запросов, можно посмотреть количество результатов по ним в поисковой выдаче. Например, Гугл по запросу «холодильник Москва» выдаёт 17 страниц подходящих результатов, а по запросу «холодильник двухкамерный самсунг купить в москве» — 5 страниц.

Но это не гарантированный способ: то, что в ответ на запрос найдётся много результатов, ещё не говорит однозначно, что по нему будет дорого запускать рекламу. Например, в выдаче может быть много информационных результатов, а коммерческих конкурентов — мало.

По запросу «сочинение как я провел лето» на 20% больше результатов, чем по запросу «мебель в москве», но это не коррелируют с рекламной конкурентностью

Владислав Наумов

Руководитель отдела SEO в Inweb

Оценить конкурентность запроса можно с помощью сервиса от Ahrefs. Укажите ключевое слово и страну, сервис попробует понять, насколько сложно будет по нему продвигаться.

Конкурентность влияет на стоимость клика. Чем выше конкуренция, тем, как правило, дороже реклама: за попадание в выдачу придётся соревноваться с большим количеством компаний, в том числе с большим бюджетом. Подробнее о ставках и работе с бюджетом расскажем в материалах по запуску контекстной рекламы.

Из чего состоит запрос

Вероятно, вы заметили, что запросы выглядят по-разному. Одни — короткие, из одного-двух слов. Другие — с большим количеством деталей. Это тоже важно для рекламы: структура запроса показывает намерение пользователя, а ещё влияет на частотность и конкурентность. Разберёмся со структурой поисковых запросов.

Запрос состоит из трёх частей: тела, спецификатора и хвоста:

Тело — основной объект, который ищет пользователь. Например, телефон, окна или подшипники.

Спецификатор указывает на намерение пользователя — что он хочет сделать с объектом. Например, заказать, приготовить, починить или продать.

Хвост — часть запроса, которая детализирует потребность. Например, «быстро», «в Москве», «недорого».

Чем длиннее хвост запроса, тем обычно ниже его частотность. Например:

«окна» — 7 982 965 запросов в месяц,
«поставить окна» — 42 282 запросов в месяц,
«поставить пластиковое окно» — 14 280 запросов в месяц,
«поставить пластиковое окно в деревянном доме» — 1015 запросов в месяц.

Какие ключи использовать в рекламе

В зависимости от товаров и услуг, которыми вы занимаетесь, вы можете использовать разные запросы.

Если у вас товарный бизнес или вы оказываете услуги населению, то лучше всего работать с коммерческими запросами. Конкуренция здесь может быть выше, так что клик выйдет дороже, но и пользователи более заинтересованные, поэтому конверсия будет, скорее всего, выше.

Если у вас информационный проект, например, блог, или есть бренд-медиа, на которое вы хотите направить трафик, но SEO пока не приносит результатов, то вам подойдут информационные запросы. Пользователь ищет решение, вы ему его предлагаете. Если у вас есть полезные инструкции или обзоры товаров, на которые вы хотите направить рекламу, используйте информационные ключи.

Избегайте нечётких запросов. По ним обычно сложно понять мотив пользователя, скорее всего, большинству из них ваши товары не нужны, а они ищут какую-то общую информацию. Клики по таким ключам будут непредсказуемые.

Илья Русаков

Разделять запросы на геозависимые и геонезависимые актуально скорее для SEO, чем для контекстной рекламы. Когда вы будете настраивать рекламную кампанию, вы сможете указать географию пользователей, которым хотите показать объявление. Так что наличие или отсутствие географических маркеров не так важно.

Больше используйте низко- и среднечастотные запросы. По высокочастотным запросам в большинстве ниш высокая конкуренция, из-за чего растёт цена на клик. Запросы с длинными хвостами говорят о конкретной потребности. В них можно найти узкую специализацию: трафика будет меньше, но цена за клик ниже, а конверсий больше.

По высококонкурентным ключам стоимость клика будет высокой — там уже соревнуется много компаний, которые готовы вкладывать значительный бюджет. Обратите внимание на средне- и низкоконкурентные запросы.

Как собирать поисковые запросы

Есть два основных подхода к сбору ключевых фраз: комбинация и парсинг по маркерным запросам. Рассмотрим оба.

Собрать список ключей с помощью комбинации можно без дополнительных инструментов, хватит Экселя. Вот как это работает:

Возьмите основное тело запроса — товар или услугу, которую вы предлагаете. Запишите все возможные синонимы к нему. Например, для парикмахерской это может быть барбершоп или салон красоты.

Посмотрите не только с точки зрения того, как вы сами описываете свой бизнес, но и с точки зрения клиента — как он будет искать вас в интернете. Например, для парикмахерской это может быть запрос «подстричься».

Если использовать только очевидные запросы, то можно оказаться в очень конкурентной среде, так как такие же запросы уже используют все конкуренты. «[товар] купить», «[товар] заказать» и «[товар] выбрать» — обычно высокочастотные, но и высококонкурентные запросы.

Воспользуйтесь поисковыми подсказками, чтобы посмотреть, как люди формулируют запросы. Начните вбивать в поиск название товара или услуги и посмотрите, что вам предложат. Например, можно понять, что услуги ищут с указанием улицы:

Ещё один способ найти похожие — посмотреть в сервисе подбора слов от Яндекса. Он подскажет, какие ещё запросы используют пользователи. Например, «цветочный магазин» ищут как «цветочный салон» или «купить букет»:

Соберите таким образом все возможные тела запросов и занесите их в таблицу.

Добавьте спецификаторы, которые применимы к товару или услуге — действия, которые с ним можно завершить. Например, «запись» или «выбрать». Перемножьте тела и спецификаторы. Перемножить — значит скрестить между собой, чтобы получить все возможные формы. Например:

Тела: парикмахерская, барбершоп
Спецификаторы: запись, выбрать

Перемножаем: парикмахерская запись, парикмахерская выбрать, барбершоп запись, барбершоп выбрать.

Добавьте хвосты, которые могут использовать клиенты. Геопараметры, условия доставки или оказания услуг и так далее. И также перемножьте их с запросами, которые вы получили на предыдущем шаге.

Тела: парикмахерская, барбершоп
Спецификаторы: запись, выбрать
Хвосты: в Москве, на выходных

Перемножаем: парикмахерская запись в Москве, парикмахерская запись на выходных, парикмахерская выбрать в Москве, парикмахерская выбрать на выходных, барбершоп запись в Москве, барбершоп запись на выходных, барбершоп выбрать в Москве, барбершоп выбрать на выходных.

На втором и третьем шаге тоже будут полезны поисковые подсказки и «Подбор слов» от Яндекса — воспользуйтесь ими, что собрать неожиданные спецификаторы и хвосты, о которых вы не подумали.

Просмотрите список, который получился. В результате перемножения могли получиться лишние запросы, по которым пользователь на вашем сайте не сможет найти подходящего решения. Например, у вас есть товары с доставкой, а есть — только с самовывозом. Не удаляйте такие ключи, а сохраните их отдельно и используйте в качестве минус-слов.

Илья Русаков

У комбинации есть слабое место — есть вероятность, что вы упустите важные хвосты или спецификаторы, которые активно используют ваши покупатели. Чтобы этого не произошло, можно использовать второй подход к сбору ключей — парсинг.

Парсинг по маркерным запросам

Маркерный запрос обычно состоит из тела и коммерческого спецификатора, например, «заказать уборку». Для такого маркера нужно собрать как можно больше форм, вроде «заказать уборку на выходные», «заказать уборку со скидкой» или «заказать уборку эко-средствами». Процесс сбора этих запросов называют парсингом.

Парсить запросы можно вручную с помощью Wordstat или поисковых подсказок. Но это довольно трудоёмко, а если у вас много товаров или услуг — то становится практически бессмысленным: время, которые вы потратите на ручной сбор, может в итоге не окупиться.

Поэтому для парсинга обычно используют специальные инструменты, которые сами собирают данные из поисковых подсказок и сервисов по подбору ключевых слов. Они сами собирают массив запросов. Ваша задача — проверить его и убрать нецелевые. Например, информационные или с такими спецификаторами и хвостами, которые не соответствуют вашему бизнесу.

Парсинг помогает найти запросы, о которых вы изначально могли и не задуматься. Вполне возможно, ваши пользователи называют и ищут продукт не совсем так, как вы ожидаете — парсинг поможет это понять.

При этом парсинг даже с помощью специальных инструментов — всё равно трудозатратный процесс. Вам может понадобиться проверить несколько тысяч ключевых слов, чтобы удалить из них неподходящие. Если у вас широкий ассортимент, тогда сбор и очистка списка могут занять недели и даже месяцы. Возможно, в этом случае лучше использовать комбинацию.

Илья Русаков

Если вы запускаете рекламу впервые, то я рекомендую использовать парсинг. Так вы сможете лучше погрузиться в структуру запросов, понять, как именно ваш товар ищут пользователи. А ещё — отфильтровать неподходящие запросы, чтобы не потратить деньги впустую.

Минус-слова

Во время сбора ключевых слов вы будете сталкиваться с запросами, которые не подходят для вашего бизнеса или рекламы. Например, какие-то запросы могут быть информационные, а вас интересуют только коммерческие. Или в каких-то запросах указаны условия, которые вы не предлагаете, например, доставка в тот же день. Такие ключи называют минус-словами.

Не нужно совсем удалять минус-слова — лучше сохранить их, чтобы использовать при настройке рекламной кампании. Во всех рекламных системах вы сможете указать не только запросы, по которым вы хотите показывать объявления, но и запросы, которые вы хотите проигнорировать. Тут вам и поможет список минус-слов.

Так что если во время парсинга или комбинации вы увидите ключ, который похож на ваш основной, но по каким-то причинам вам не подходит, не удаляйте его. Перенесите на отдельную вкладку и используйте при настройке рекламной кампании.

Если видите неподходящие запросы под ваш продукт, сохраните их как минус-слова

Инструменты для сбора ключевых слов

Для поиска возможных ключей

Посмотреть популярность запросов можно в сервисе подборка слов от Яндекса — Вордстате. Он показывает, сколько раз указанный ключ искали за последний месяц, предлагает разные формы или альтернативные запросы. Вордстат может подсказать, какие ещё ключи стоит использовать для рекламы.

Использовать Вордстат удобно вместе с расширением от Semantica, там можно выбрать и скопировать все подходящие ключи, чтобы не переносить их по одному.

Просто нажимайте на «+» рядом с подходящими ключами, а затем скопируйте их все вместе

У Гугла тоже есть сервис для подбора ключевых слов. Он не покажет точное количество запросов по ключам, зато покажет примерную вилку стоимости клика — так можно заранее спрогнозировать результат, который вы получите за свой бюджет.

Сервис от Google показывает примерное количество запросов в месяц, уровень конкуренции и разброс ставок

Ещё один канал, где можно посмотреть, по каким запросам пользователи находят ваш сайт — системы аналитики Яндекс. Метрика и Google Analytics.

Пошаговое руководство по Яндекс. Метрике

Как узнать больше о поведении посетителей сайта и использовать это для роста бизнеса

Яндекс.Метрика покажет последние поисковые фразы, после которых пользователи переходили на ваш сайт

Если же у вас много товаров и услуг или широкая география присутствия, то в результате может получиться несколько сотен и даже тысяч запросов, по которым вы можете настроить рекламу на сайт. Работать с ними вручную невозможно, но это и не нужно — для большинства шагов есть инструменты, которые упростят задачу.

Илья Русаков

Сервисы для автоматизированного сбора ключевых слов сами парсят Вордстат и поисковые подсказки. Вам достаточно указать глубину: сколько страниц ключевых слов вы хотите получить из Вордстата.

Для автоматизированного сбора

Два популярных инструмента, которые используют, чтобы не собирать ключевые слова вручную — Key Collector и Rush Analytics. У них похожая функциональность: они собирают запросы из разных источников, могут их сгруппировать, чтобы вы могли их использовать в разных объявлениях. Они собирают не только ключевые слова, но их частотность, чтобы можно было отфильтровать высокочастотные или, наоборот, совсем редкие запросы.

Список возможностей, которые доступны в Rush Analytics. Для сбора поисковых запросов — Wordstat, Adwords, сбор подсказок

Основное отличие в том, что Key Collector — десктопная программа для Windows, за которую вы платите один раз. А Rush Analytics — облачный сервис, который не нагружает ресурсы вашего компьютера, но работает по подписке, то есть за него нужно платить регулярно.

Илья Русаков

Если вам нужно однократно собрать ключевые слова для рекламы, то проще использовать Rush Analytics. Его можно оплатить один раз на месяц и потом не использовать. А если планируете работать постоянно и используете Windows, то может быть выгоднее выбрать Key Collector.

У этих сервисов есть и другие возможности, которые могут быть полезны не только для контекстной рекламы, но и для SEO. Подробнее на сайтах Key Collector и Rush Analytics.

Есть сервисы, которые помогут проанализировать конкурентов — какие ключи они используют для рекламы. Например, анализ конкурентов есть в Serpstat и Spywords.

Подведём итог

Для запуска успешной контекстной рекламы вам потребуется список ключевых слов — запросов, по которым вы хотите показывать в поисковой выдаче свои объявления. Чем шире список, тем чаще вашу рекламу будут видеть пользователи.

Запускать рекламу только по очевидным запросам невыгодно: скорее всего, по ним будет более высокая конкуренция и более дорогой клик. Лучше использовать более детальные и менее конкурентные запросы.

В рекламе лучше всего использовать коммерческие запросы. Но если у вас контентный проект или есть блог, который может быть полезен покупателям, и вы готовы настраивать цепочку ретаргетинга, то можно использовать и информационные. Избегайте нечётких запросов.

Есть два способа собрать список ключевых слов: комбинация и парсинг. Первый подойдёт, если у вас большой ассортимент. Второй — если вы хотите собрать как можно более подробный список. Он может отнять больше времени, но в результате вы получите больше ключей.

Не удаляйте неподходящие запросы — они пригодятся вам как минус-слова при настройке рекламной кампании. Сохраните их на отдельной вкладке.

Чтобы собрать список ключей, воспользуйтесь поисковыми подсказками, сервисами подбора от Яндекса и Google. Чтобы автоматизировать эту задачу, подойдут Key Collector и Rush Analytics. Подсмотреть за конкурентами можно с помощью Serpstat и Spywords.

Текст: Слава Уфимцев
Иллюстрации, дизайн и верстка: Юлия Засс

Если материал вам понравился, поставьте лайк — это помогает другим узнать о нем и других статьях Tilda Education и поддерживает наш проект. Спасибо!

*Компания Meta Platforms Inc., владеющая социальными сетями Facebook и Instagram, по решению суда от 21.03.2022 признана экстремистской организацией, ее деятельность на территории России запрещена.

Источник

Семантическое ядро – фундамент последующего продвижения сайта. Данная статья будет полезна как новичкам, так и практикующим специалистам, а также клиентам, стремящимся получше разобраться в вопросах поискового продвижения. Сложно и муторно в этой статье точно не будет – обещаем

Собрали целый массив структурированной информации: что такое семантика, как выглядит семантическое ядро; как собрать ядро для интернет-магазина или маркетплейса; способы кластеризации, а также анализ СЯ конкурента, и все способы сбора ключей.

Кстати, хорошие примеры семантического ядра есть у Rush Analytics.

Содержание:

Что такое семантика и как выглядит семантическое ядро

Для совсем новичков приведем цитату из Википедии: семантическое ядро представляет собой упорядоченный набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, характеризующих вид деятельности, товары и услуги, предлагаемые сайтом.

Страшно, сложно и непонятно.

Конкретизируем: семантическое ядро – структурированное описание сайта, учитывающее пользовательский спрос, интересы аудитории, специфику бизнеса и цели проекта. Таким образом, СЯ – это не просто список слов и словосочетаний.

К.О.

Стоит учитывать, что в ядро попадают запросы, вводимые пользователями в поисковую систему. Эти запросы называют ключевыми словами, иначе – ключами, благодаря которым вы можете узнать, что, как и для чего ищет ваша аудитория.

Что ищут – какая информация, услуга, товар интересны пользователям.
Как ищут – какими фразами они пользуются для поиска.
Зачем ищут – цели получения информации. Например, сравнить цены, выбрать, купить и т.д.

Представим, что вы планируете открыть сервисный центр по ремонту телефонов и выйти в онлайн. Вам необходимо определиться, как составить семантическое ядро, какие услуги более всего интересуют ваших потенциальных клиентов.

Вордстат отражает, что вводят в поисковик люди, которым необходимо отремонтировать телефон.

А если кликнуть на запрос, то перейдем на следующий «уровень» с уточненными ключевыми словами.

«Починить телефон», «отремонтировать телефон» говорят нам о целях поиска. Сопутствующие основной фразе «самсунг», «iphone» и прочие отвечают на вопрос о том, что именно хотят починить пользователи.

Задачи семантического ядра не ограничиваются на описании тематики сайта:

СЯ определяет структуру сайта – страницы, разделы, иерархичность. Это облегчает навигацию как для аудитории, так и для ПС.
Благодаря семантическому ядру оптимизируем страницы под конкретные запросы — прописываем мета-теги, создаем релевантный контент.
Создаем матрицу контента. Семантическое ядро дает нам основу для создания контент-плана — релевантные статьи (в том числе описания ассортимента), инфоблог и прочее.
Оптимизированное ядро несложно использовать и для настройки контекстной рекламы.
Благодаря СЯ мы грамотно линкуем страницы, чтобы корректно распределить ссылочный вес, а также для пользователей облегчить поиск необходимой информации.
Актуализация ядра = достоверный анализ покупательского спроса. Отслеживая, чем интересуются пользователи, можно включать новые услуги, расширять ассортимент и прочее.

Таким образом, семантическое ядро – основа успешного продвижения ресурса в поисковых системах. Его составлением стоит заняться до создания сайта. Формирование семантического ядра до того, как создан ресурс, – это семантическое проектирование.

Для начала определяют тематику сайта, ключи должны наиболее полно описывать содержание. Далее запросы кластеризуют по разделам сайта. После – собранную семантику используют для постраничной оптимизации страниц.

Как собрать семантическое ядро для интернет-магазина

Как пользователи ищут товары и услуги в интернете?

Если речь о технике, косметике, мебели, ищут по наименованию, а порой даже по артикулу.
Если конкретики нет, то ищут по товарной категории.
Часто вводят запросы, начинающиеся с «как…», «почему…», и в итоге находят, что им нужно купить, например, для удовлетворения той или иной потребности.

Чтобы собрать семантическое ядро для интернет-магазина, можно воспользоваться wordstat.yandex.ru, KeyCollector. Есть свои плюсы и минусы.

1. Wordstat бесплатен, предоставляет прекрасную возможность сориентироваться, насколько востребован конкретный запрос. Учитывается время, регион, порядок слов, статистика за месяц. Такой вариант подойдет для ручного сбора небольших семантических ядер. Не забудьте установить Yandex Wordstat Assistant, благодаря которому вы сможете сохранять и фразы, и их частотность в таблицах.

2. Парсер, например, Key Collector. Парсер это программа, сервис или скрипт, который собирает данные, анализирует и выдает в нужном формате. Чтобы было еще понятнее, условно определим парсер как сортировщик. Среди платных профессиональных программ можно выделить KeyCollector. Разумеется, требует времени на освоение, и прекрасно подходит для работы с большими семантическими ядрами.

Key Collector 4 – новая версия известного парсера

С чего начать?

В первую очередь обозначим, что СЯ для страниц каталога и страниц товаров будут разными, раз мы говорим именно об интернет-магазине.

Рекомендуем начать с работы над страницами каталога, точнее, с его структуры. Почему это важно?

Продуманный каталог поможет не только собрать семантическое ядро, но и улучшать поведенческие факторы. Если структура удобна для пользователя, то и поисковая система «поднимет выше» сайт в выдаче.

Используем готовый шаблон

Чтобы подготовить каталог, воспользуйтесь готовым шаблоном –их можно найти в интернете. На скриншоте один из вариантов:

Таблица для подготовки семантического ядра интернет-магазина

Разумеется, это лишь пример, и ваша таблица может получить гораздо сложнее. Главное – вы поняли принцип.

Заполнение шаблона

Ядро составляем на основе ассортимента интернет-магазина, но в первую очередь следует заняться категориями и подкатегориями. Непосредственно к карточкам товаров можно обратиться позже.

Как создать каталог?

оценить, каким бы вы хотели видеть перечень, и составить его в соответствии с собственными предпочтениями и видением;
опереться на прайсы поставщиков;
позаимствовать у конкурентов из топа.

Так, например, будет выглядеть каталог для магазина растений и семян:

База запросов

Помимо этого, вы можете воспользоваться любой крупной базой ключевых слов. Например, у Keys.so база состоит более 120 млн слов из русскоязычного сегмента интернета и практически отсутствуют нулевые ключевые запросы. Вводите ключевое слово и выбираете регион:

Таким же образом вы можете взять сайт конкурента и проанализировать его, какие запросы он использует и какая видимость в поисковой выдаче:

Подбираем запросы

Категория должна быть релевантна своему запросу – это и есть основа оптимизации, благодаря которой мы привлекаем заинтересованных клиентов.

Как определить релевантность? Обратите внимание на частоту поиска фразы, которую вы проверяете в сервисе или программе. Если необходимо, ограничивайте по регионам.

Далее следует оптимизация страниц категорий и подкатегорий, начинающаяся с проработки Title, Description, H1, но это уже тема другой статьи.

Несколько советов касаемо сбора семантики :

Сбор СЯ начинается с категорий и подкатегорий, если речь об интернет-магазине. Непосредственно к карточкам переходите после.
При подборе проверяйте название и на русском, и на английском. Например, «Indesit» и «Индезит».
Учитывайте, что поставщики формируют прайс так, как им удобно. Чтобы не ошибиться, формируйте категории все же на базе семантического ядра.
Сбор начинайте с парсеров (в идеальном случае).

На этом пока завершим первую часть нашей статьи про семантическое ядро. В следующей части рассмотрим СЯ для сайта услуг; кластеризацию и детализацию запросов и как проанализировать семантическое ядро конкурентов.

Источник

Маркетинг • 28 июня 2022 • 5 мин чтения

Что такое семантическое ядро: зачем нужно, как собрать, как использовать

Оптимизация сайта и его структуры — процесс в несколько этапов. Разбираем первый, подготовительный этап по сбору и анализу семантического ядра. Сначала расскажем, что такое семантическое ядро и как оно связано со структурой сайта. Потом покажем, что делать с готовым семантическим ядром: как парсить и подходить к кластеризации.

Что такое семантическое ядро
Семантическое ядро или структура сайта — с чего начать
Какие бывают ключевые слова
Как подобрать ключевые слова для семантического ядра
Как отфильтровать и сгруппировать ключи
Что делать дальше

Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро (СЯ, «семантика») — это набор ключевых запросов, которые описывают сайт и то, что на нём размещается. Семантическое ядро есть у каждой страницы на сайте. Из всех ключевых слов формируется большое СЯ сайта.

Ключевой запрос («ключ») — это обычные запросы, которые пользователи вбивают в поисковик, когда ищут что-то в интернете. «Ключ» — одно из словосочетаний из семантического ядра, по нему работает SEO-выдача. «Ключи» продвигают сайты на первые страницы поиска в поисковиках.

Разберём на примере, как собрать семантическое ядро. Есть интернет-магазин, где продаётся мороженое. Опишем ассортимент: «эскимо в шоколаде», «пломбир в стаканчике», «рожок», «торт-мороженое», «низкокалорийное мороженое», «пломбир без сахара», «протеиновое мороженое». В кавычках ключевые запросы сайта, всё вместе — это семантическое ядро.

Все эти ключевые запросы не нужно придумывать самостоятельно. Иначе можно сделать искусственное СЯ: вроде бы запросы хорошие, но их никто не использует. Стоит обращаться к специальным инструментам, о них расскажем позже.

Семантическое ядро запросов — это ядро продвижения. Важно правильно собрать его, иначе не получится продвигаться, вести контекстную рекламу и приводить клиентов. Составление и анализ семантического ядра — основа для работы в контекстной рекламе и SEO-продвижении.

Семантическое ядро или структура сайта — с чего начать

Правильное семантическое ядро помогает структурировать сайт. Есть два основных способа работать с СЯ: с нуля и «по факту».

Структура семантического ядра с нуля

Допустим, ещё нет интернет-магазина с мороженым, он только планируется. Владелец бизнеса начал работу над сайтом, обратился к разработчику и SEO-оптимизатору. Вводные — ассортимент интернет-магазина, под которые будет собираться СЯ.

Вот как будем действовать:

Первым шагом занимаемся составлением семантического ядра сайта. Это та «материя», из которой начнём лепить структуру сайта. Для этого проанализируем поисковые запросы пользователей и соберём СЯ под все страницы будущего сайта. Собирать ключевые запросы будем в Wordstat — почитайте нашу статью про этот инструмент.
Следующий этап — кластеризация запросов по страницам продуктов и категориям.

Кластеризация — это деление ключевых запросов из семантики на кластеры. Каждый кластер — своя тема.

Важно кластеризовать запросы, чтобы не попасть в свою же ловушку. Может получиться так, что дважды рассказывается об одном и том же продукте на разных страницах. Значит, мы сами себе конкуренты.

Интернет-ресурс будет использоваться эффективнее, если он подстроен под запросы пользователей. А ещё будет проще интерпретировать аналитику по сайту, если страницы оптимизированы под свои «ключи».

Наконец рисуем карту сайта и расписываем по ней ключевые запросы.

С таким подходом ресурс будет использоваться эффективнее — потому что подстроен под запросы пользователей. Можно легко заметить, что страницы ранжируются по разным запросам, каждая страница оптимизирована под свои «ключи». Это влияет на SEO-продвижение. Например, не стоит продвигать запрос «купить холодильник» вместе с запросом «купить холодильник с морозильной камерой» с одной страницы. Это неверный подход. Правильно будет создать под эти ключевые запросы отдельные посадочные страницы и отдельные кластеры запросов.

Составление семантического ядра под структуру

Если сайт с мороженым существует, остаётся проводить подбор семантического ядра под готовые страницы и разделы. А ещё параллельно можно составлять план по расширению страниц. Например, на сайте есть эскимо и страница под него. При поиске ключевых слов нашлась группа «клубничное эскимо». Значит, если такое эскимо есть в интернет-магазине, под него нужна отдельная разводящая страница со всеми товарами, которые подходят под «клубничное эскимо».

Статистика запросов в Яндекс Wordstat: узнать, что спрашивают люди, и подстроиться под спрос

Какие бывают ключевые слова

Есть несколько признаков, по которым можно классифицировать ключевые слова. Начнём с популярности. Бывают высоко-, средне- и низкочастотные запросы:

● высокочастотные запросы — частота показов от 1 000 либо от 5 000/10 000 показов;

● среднечастотные запросы — до 1 000 либо до 5 000 показов;

● низкочастотные запросы — до 100 либо до 1 000 показов в месяц.

Оценка частоты запроса зависит от тематики сайта, который продвигается. Для интернет-магазина мороженого фраза «купить эскимо шоколадное» с частотой показов около 6 000 в месяц среднечастотная. А для небольшого сайта с домашними мороженицами запрос «сделать мороженое дома» с частотой показов от 1 000 высокочастотный.

Часть поисковых запросов всегда будет низкочастотной. И это хорошо. Когда составляете семантическое ядро, не бегите за высокочастотными запросами, по ним продвигаться труднее. Лучше сфокусироваться на низко- и среднечастотных. Когда займёте хорошие места в выдаче по таким запросам, сможете приблизиться к топу и по высокочастотным ключевым словам.

Станьте универсальным специалистом в интернет-рекламе

Попробуйте себя в роли трафик‑менеджера: пройдите бесплатную вводную часть курса.

Ещё ключевые слова можно разделить по потребностям пользователей:

● Информационные запросы. Это запросы, чтобы найти ответ на определённый вопрос, узнать информацию о чём-то. Например, «почему трава зелёная», «как стать интернет-маркетологом», «плюсы и минусы жизни у моря», «сколько калорий в яйце».

● Транзакционные запросы. Это запросы-действия. Когда вы хотите поздравить племянницу с днём рождения, вы вводите в поисковике «купить конструктор», «заказать шарики», «скачать сценарий детского праздника».

● Навигационные запросы. В таком запросе пользователь указывает домен, сайт, бренд или фирму. Например, «официальный сайт ВДНХ», «курсы Яндекс Практикума».

● Другие запросы. По этим ключам сложно определить, что хочет сделать пользователь. Например, запрос «фикус» может быть и про покупку цветка, и про разведение, и про уход, и про разные сорта фикусов.

Таких запросов лучше избегать при подборе СЯ. Старайтесь делать их более конкретными. При запросе «фикус» не очень понятно, что пользователь ищет и что мы можем ему предложить на странице.

Теперь нужно определиться, как собрать семантическое ядро для сайта. Будем «парсить».

Как подобрать ключевые слова для семантического ядра

Парсинг — это сбор ключевых слов, которые описывают тематику сайта и бизнеса. Берём одну страницу сайта и начинаем «сажать» на неё ключевые слова. Расскажем, как составить семантическое ядро.

Парсить можно разными способами. Например:

● Устроить мозговой штурм. Нужно описать, про что сайт и услуги. Дальше — сформировать запросы, по которым этот сайт можно будет найти.

● Добавить синонимы. Низкокалорийное мороженое могут называть диетическим. Оцените, вбивают ли такой запрос в поисковик. Если да, добавьте в семантическое ядро.

● Изучить конкурентов. Например, через SEMrush.

● Подобрать с помощью сервисов. Мы будем подбирать базовые ключевые слова через Яндекс Wordstat.

Начнём сбор семантического ядра с мозгового штурма. Будем отталкиваться от ассортимента или услуг. Далее под каждую страницу создадим своё детальное СЯ. Например, под «низкокалорийное мороженое»: «пломбир без сахара», «диетическое мороженое», «низкокалорийное мороженое».

Дальше вобьем один из запросов в Вордстат , выберем регион и соберем «ключи». Ориентироваться будем на тему страницы. У нас про готовое мороженое. Значит, не будем брать запросы «рецепт», «как сделать дома». Нам понадобятся запросы «купить низкокалорийное мороженое», «низкокалорийное мороженое цена». В общем, всё, что ищут покупатели, которые хотят купить мороженое.

Ищем «низкокалорийное мороженое» по Москве и области

Как парсить:

● Старайтесь не брать более 10—15 запросов на одну посадочную страницу. Скорее всего, не получится оптимизировать страницу под большее число ключевых слов.

● Учитывайте тематику выдачи по запросу. Оцените выдачу топ-5 по страницам конкурентов. Так будет понятно, стоит ли брать запрос.

● Все ключи нужно подбирать под содержимое страницы. Если страница про эскимо без сахара, её не подстроить под запрос «шоколадное мороженое в стаканчике». Страница не отранжируется, а ещё будет большой процент отказов. На сайт придёт сладкоежка, а потом расстроится и закроет вкладку.

💡 SEO-оптимизация может казаться трудной. На курсе «Интернет-маркетолог» мы помогаем в изучении: занимаемся созданием семантического ядра сайта, проводим технический аудит сайта и учим повышать органический трафик. А ещё рассказываем про другие инструменты диджитал-маркетинга. Начните учиться с бесплатной вводной части.

Парсить и делать семантическое ядро через Wordstat легче с инструментами. Таких инструментов много, мы поделимся двумя.

Расширение для браузера Google Chrome

По умолчанию в Wordstat нельзя формировать списки ключевых слов. Ассистент помогает это делать и создаёт семантическое ядро сайта. Можно добавлять «ключи» вручную, проверять на дубли, по-разному сортировать подборку.

Один из сервисов для парсинга поисковых подсказок. Когда вы что-то вбиваете в поисковую строку Яндекса, вам предлагается несколько запросов в выпадающем окне — это и есть поисковые подсказки.

Инструмент создаст структуру семантического ядра, расширит его и адаптирует под разных пользователей. Познакомьтесь с работой сервиса.

Как отфильтровать и сгруппировать ключи

Мы определили, как выглядит семантическое ядро. Остаётся решить, что с ним делать. Переходим к кластеризации ключевых слов, мы говорили о ней в начале статьи. Напомним, что это.

Кластеризация — деление ключевых запросов из семантики на кластеры. Каждый кластер — своя тема.

С кластеризацией проще структурировать сайт. Так получается древовидная структура — как у интернет-магазинов. Каждый тематический кластер ведёт на свою страницу.

В основе кластеризации лежит интент — от английского intent, «намерение». Это желание пользователя найти что-то в интернете. Интент и приведёт на страницу.

Мы можем разбивать интенты по логике, по семантической схожести и по топам выдачи. Для последнего способа идём в Яндекс и собираем семантику с сайтов из топа выдачи.

Самый надёжный метод кластеризации семантики — ручной. Открываете таблицу и вручную разбиваете ключевые слова на кластеры. Но этот метод и самый затратный, а ещё лучше подойдёт для небольших сайтов. На них не так много ключевых запросов — обычно в пределах 500.

Если у вас большой сайт или мало времени на кластеризацию, можно обращаться к сервисам-помощникам, а вручную уже проверять или дополнять.

Key Collector — популярная программа для контекстологов и SEO-специалистов. Поможет со сбором семантического ядра для сайта и сделает отчёты по запросам.

Это платная программа. Умеет собирать поисковые фразы со шлейфом по запросу, группировать кластеры. Встроены фильтры для подбора лучших запросов. Можно сразу сформировать структуру — сложить «дерево сайта». А ещё в Key Collector легко искать дубли ключевых запросов.

«Словоёб» — бесплатный аналог Key Collector. В этом приложении меньше функций, чем в предыдущем. Но «Словоёб» подойдёт для работы с семантикой на маленьких сайтах. А ещё на нём можно учиться собирать семантическое ядро.

Один из инструментов кластеризации, в котором можно группировать запросы. «Разбивка по Кулакову» не собирает СЯ. В сервис стоит приходить с готовым списком запросов. Инструмент разобьёт их на группы на основании поисковой выдачи по этим запросам и проведёт анализ семантического ядра сайта. Это онлайн-сервис, попробуйте на сайте.

Интерфейс «Разбивки по Кулакову»

Что делать дальше

Подведём итоги:

● Семантическое ядро — это набор ключевых запросов по странице, который описывает её. По таким запросам пользователи находят эту страницу в интернете.

● Ключевые запросы нужны при работе с контекстной рекламой и для SEO-продвижения сайта.

● При составлении семантического ядра ориентируйтесь на поисковую выдачу. Работайте с разными среднечастотными и низкочастотными ключевыми словами.

● Правильно кластеризуйте запросы по структуре сайта и не «сажайте» на одну страницу более 10—15 запросов.

● Развивайте структуру сайта — ориентируйтесь на Wordstat и на ваш ассортимент, добавляйте новые категории страниц и запросы под них в СЯ.

● Собирайте поисковые подсказки к запросам: так страница будет лучше ранжироваться в выдаче.

Итак, есть описанная древовидная структура интернет-магазина с мороженым. К каждой странице или категории собраны запросы. Все запросы разбиты по кластерам и не пересекаются. Инструменты парсинга применены. Готово — можно запускать.

В этой статье мы обсудили, как создать семантическое ядро и что с ним делать. Это не всё с поисковой оптимизацией. Для органического продвижения сайта нужно ещё написать метатеги, сделать перелинковку, скорректировать тексты. Но вся работа по SEO-оптимизации страницы начинается со сбора семантического ядра.

Редактор направления маркетинга

Целевая аудитория:
примеры, определение, портрет ЦА

Что такое ретаргетинг: как воспользоваться вторым шансом на показ

Источник

В основе продвижения сайта в поисковых системах лежит сбор релевантного семантического ядра — списка ключевых фраз, которые наиболее полно охватывают тематику ресурса и бизнеса.

Подбор поисковых запросов проводят на разных этапах создания и функционирования сайта:

До его создания — чтобы спроектировать структуру ресурса на основе целевых поисковых запросов. Это самый удачный случай, потому что под каждую группу ключевых слов на сайте будет своя посадочная страница.
Сразу после запуска проекта. Тогда это первый этап работы по продвижению сайта. В этом случае возможна ситуация, когда под некоторые группы ключевиков нет посадочных страниц, это ведет к доработке структуры сайта.
После того как сайт уже проиндексирован и накопил определенную историю в поисковиках. Это может произойти по разным причинам: например, владелец раньше не задумывался о SEO или решил сменить подрядчика.

На каком бы этапе вы ни столкнулись со сбором семантического ядра, рассказываем, как это сделать правильно, эффективно и с наименьшими трудозатратами.

Этапы подбора семантического ядра

Сбор семантики логично разделить на этапы. Так вы точно не упустите важные шаги и соберете все запросы, по которым на сайт придет целевой трафик.

Этап 1. Сбор базовых ключевых слов (базисов) и съем частотностей

Что такое базисы

Сначала составьте список опорных ключевых слов, которые в общих чертах описывают все разделы вашего сайта. Это так называемые слова-базисы.

Базисы — это высокочастотные запросы. Их чаще всего вводят в поисковую строку пользователи. Эти базовые ключевые слова нужны для сбора средне- и низкочастотных запросов. Они являются составной частью высокочастотных, точнее описывают потребности и приводят более целевой трафик. Пример: «купить холодильник» — высокочастотный запрос, «купить холодильник Индезит» — среднечастотный, «купить холодильник Индезит DS 4160» — низкочастотный.

Разница между высоко-, средне- и низкочастотными запросами, а также между другими видами запросов, описана здесь.

Будьте внимательны при сборе однословных запросов (например, «аквариум»). По одному слову, как правило, сложно понять потребность (интент) пользователя, а оптимизатору уже на этом этапе стоит разграничить информационные и коммерческие запросы.

Основу для продвижения коммерческого сайта будет составлять последняя группа. В коммерческих запросах, как правило, используются слова «купить», «цена», «стоимость», «продажа», «заказать» и подобные. Под эти запросы заказываются коммерческие тексты (как это правильно сделать — описано в статье).

Под информационный спрос на сайтах услуг или в интернет-магазинах создают блог, раздел полезных советов, FAQ и т.п. Там публикуют полезные для пользователей материалы, не забывая размещать на этих страницах ссылки на товары и услуги или CTA-формы.

О том, как наполнять сайт полезным информационным контентом на автомате, читайте здесь.

Подбор запросов с помощью Яндекс.Вордстат

Посмотрим, как выглядит сбор базисов на практике. Для первоначального сбора удобно использовать сервис Подбор слов от Яндекса. Выбираем регион, по которому планируем продвигать сайт, и вводим ключевую фразу:

На этом этапе прорабатываем запросы из левой колонки — это все ключевые фразы, которые содержат введенный в строку сервиса базис. Выбираем из них релевантные содержанию сайта. Справа в колонке «Показов в месяц» видим частотность запроса. Это так называемая разбавленная частотность (или широкое соответствие), то есть количество показов всех запросов, которые включают конкретный запрос. Чтобы уточнить частоту запроса, воспользуйтесь операторами:

оператор ” ” фиксирует количество слов в запросе — базис “корм для кошек” не содержит запрос «сухой корм для кошек»;
оператор ! фиксирует словоформу — базис “!средства от глистов” не содержит запрос «средство от глистов»;
оператор + фиксирует служебные слова — базис ошейник +для собак» не содержит запрос «собака в ошейнике».
оператор [] фиксирует порядок слов, включая словоформы и служебные слова — это актуально для запросов, где важно направление, например [из москвы в тверь].

Частотность позволит примерно спрогнозировать количество пользователей, которых можно привлечь на сайт по заданному запросу, в месяц. Цифра частотности не равна количеству посетителей сайта. Здесь играет роль CTR позиции в выдаче, на которой оказывается сайт. Например, первая ссылка в ТОПе Google получит чуть меньше 35%, а вторая уже около 17%.

Поэтому важно, чтобы сайт попал в ТОП-5, а лучше в ТОП-3 органической выдачи, особенно с учетом рекламного блока и колдунщиков поисковых систем.

Уточнение при помощи операторов позволяет отсеять нулевые, мусорные запросы. До какого нижнего предела частотности отсеивать запросы, нужно решать в зависимости от количества трафика в регионе в конкретной нише. Там, где спрос небольшой и важно собрать максимальное количество релевантного трафика, оставляем запросы даже с частотностью 1. Но чаще всего стоит остановиться на запросах с точной частотностью (используется оператор ” “) в 5 — 10.

Подбор запросов с помощью Планировщика Google Ads

Для подбора семантики при помощи Планировщика ключевых слов от Google нужно зарегистрировать аккаунт в Google Ads. Планировщик находится в разделе «Инструменты и настройки»:

Инструмент Google предлагает две основные опции: подобрать ключевые слова и посмотреть статистику по ним (частотность и эффективность):

Для сбора ключевых фраз используйте первую ссылку. Планировщик предлагает два варианта сбора запросов:

на основе товаров и услуг, которые предлагает организация,
на основе содержимого сайта.

В первом случае можно выбрать регион и язык, включить или отключить результаты с упоминанием брендов и добавить адрес сайта для того, чтобы исключить запросы по товарам или услугам, которых нет на сайте:

Так выглядит таблица с результатами подбора запросов на основе товаров и услуг:

Сначала указаны те слова, которые мы ввели в инструмент, ниже — предложенные Google варианты ключей. Отчет можно скачать в формате CSV. Все запросы можно проверить с учетом типа соответствия:

Типы соответствия в Google означают:

Широкое — все слова из запроса в любой словоформе плюс дополнительные слова или подходящие по смыслу фразы (купить однокомнатную квартиру — снять однушку). Для того, чтобы отсеять синонимы и близкие по смыслу фразы, нужно использовать модификатор широкого соответствия «+» (+купить +однокомнатную +квартиру).
Фразовое — запросы будут содержать ключевую фразу целиком. Используется оператор «»: «купить однокомнатную квартиру» — «купить однокомнатную квартиру с отделкой».
Точное — запросы содержат только слова из ключевой фразы с учетом опечаток, однокоренных слов, словоформ. Используется оператор []: [купить квартиру] — купите квартиру.

При сборе семантики на основе содержимого сайта можно использовать как весь сайт, так и отдельную страницу (если вам нужно собрать ключи только по одному из разделов):

В целом, инструмент Google больше заточен под контекстную рекламу, чем под поисковое продвижение, поэтому для сбора семантического ядра SEO-специалисты чаще пользуются Подбором слов от Яндекса.

Вручную собрать запросы вместе с частотностями для небольшого корпоративного сайта вполне реально. Для интернет-магазина с десятками категорий товаров или большого сайта услуг это слишком трудоемко. Не забываем, что кроме сбора непосредственно списка запросов нужно снять частотность каждой фразы, и желательно как минимум в двух типах соответствия — разбавленном (широком) и точном. Для этого оптимизаторы используют автоматизированные инструменты, которые существенно облегчают процесс создания семантического ядра.

Парсер Wordstat поможет быстро собрать частотности ключевых фраз сразу для нескольких регионов. Инструмент учитывает разные типы соответствия — широкое (без операторов) и операторы «», «!», []. Отчеты сохраняются в облаке, их можно выгружать в формат XLSX. Подробный гайд по использованию инструмента — здесь.

Учет специализированной семантики

Если вы собираете семантику не для своего проекта, первоначальный сбор ключей — тот этап, когда стоит работать в связке с владельцем бизнеса или ответственным лицом. Тот, кто знает специфику продукта, сможет оценить, какие запросы будут целевыми, а какие нет.

Пример: клиента интересует продажа комплектов для теплого пола, а услуга установки/монтажа — нет, потому что она не маржинальна. Соответственно оставляем базис «купить теплый пол» и убираем «установка теплого пола». Кроме оценки релевантности запросов, владелец сайта сможет подсказать специфическую терминологию, сленговые названия, по которым могут искать продукт. Например, знаете ли вы, что слово «шмурдяк» обозначает не только самогон, но и аксессуары для тюнинга внедорожника? И таких примеров масса.

Этап 2. Расширение семантики

При сборе семантического ядра не стоит ограничиваться только левой колонкой Wordstat. Чтобы охватить наиболее полный круг запросов (а значит привести больше целевого трафика), нужно расширить и дополнить первоначально собранную семантику из других источников. Каких — сейчас расскажем.

Правая колонка Wordstat

Самый очевидный путь — обратиться к правой колонке с похожими запросами сервиса Вордстат. Смотрим, какие запросы могут быть целевыми, и добавляем в семантическое ядро:

При нажатии на запрос из правой колонки он перемещается в строку подбора. В левой колонке показывается статистика по всем запросам, которые содержат исходный. Повторяем эту операцию с каждой релевантной ключевой фразой.

Парсинг поисковых подсказок

Поисковые подсказки Яндекс и Google — еще один источник целевых запросов. Они помогают добавить в ядро низкочастотные запросы, уточнить потребности целевой аудитории, сформировать темы для полезных информационных материалов:

Поисковые подсказки в Google

Подсказки формируются поисковыми системами по своим алгоритмам и учитывают актуальные запросы пользователей (информация обновляется минимум раз в день). Также в формировании подсказок играет роль регион и история поиска конкретного пользователя.

Собрать подсказки по всему семантическому ядру в Яндексе и Google вручную нереально. Быстро и эффективно справится с этой задачей парсер от PromoPult. Загрузить исходные ключи можно списком или XLSX-файлом. Инструмент соберет поисковые подсказки из Яндекса, Google и YouTube с учетом нужного региона. Есть возможность задать минус-слова для исключения из результатов парсинга нецелевых запросов. О том, как пользоваться инструментом, мы подробно писали в статье.

Парсинг фраз-ассоциаций

Фразы-ассоциации отображаются внизу поисковой выдачи в виде списка под названием «Вместе с запросом ищут» в Google и «Поиск по похожим запросам» в Яндексе:

Блок фраз-ассоциаций в Google

Блок фраз-ассоциаций в Яндексе

Кроме того, при возврате на выдачу и Яндекс, и Google дублируют блок под сниппетом сайта, с которого пользователь вернулся:

С помощью фраз-ассоциаций можно расширить ядро низкочастотными запросами, собрать LSI-семантику, подобрать дополнительные информационные запросы для блога или раздела FAQ.

И опять же на этом этапе автоматизация существенно сократит трудозатраты. Инструмент сбора фраз-ассоциаций от PromoPult соберет похожие запросы из Яндекса и Google по нужным регионам из списка или XLSX-файла.

Подробная инструкция по работе с инструментом — по ссылке.

Запросы из аналитических сервисов поисковых систем

Собрать семантическое ядро на этапе проектирования сайта — идеальный вариант. Но если ресурс уже проиндексирован поисковиками и накопил определенную статистику, стоит воспользоваться информацией, которую предоставляют поисковые системы в своих сервисах.

В Метрике можно посмотреть статистику по запросам, которые привели на сайт пользователей из Яндекса и Яндекс.Карт, Bing, Rambler. Отчет находится в группе «Источники»:

О других отчетах и возможностях Яндекс.Метрики читайте в нашем гайде.

Сервис Яндекс.Вебмастер предоставляет статистику в разделе «Поисковые запросы»:

Полезными для дополнения семантики будут подразделы Статистика запросов и Рекомендованные запросы. В первом подразделе отображается статистика по каждому запросу: показы, клики, CTR, средняя позиция, показы на позициях и другие. Можно выбрать регион, тип устройства, период и другие параметры. С точки зрения дополнительной семантики интересно выбрать популярные запросы, статистика по ним отобразится на графике и в таблице:

График показов популярных запросов

Таблица со статистикой популярных запросов

Таблицу с популярными запросами можно скачать в CSV или XLS и сравнить с собранной семантикой. Возможно, найдутся пропущенные целевые ключи, по которым у сайта были показы и клики.

Чтобы получить рекомендованные Яндексом запросы для сайта (поисковик определяет их на основе тематики ресурса и его видимости), нужно зайти в соответствующий подраздел и нажать кнопку «Получить рекомендованные запросы»:

Запросы будут доступны через несколько дней, уведомление придет в Вебмастер. В отчете каждому запросу соответствует URL сайта. Его можно выгрузить в форматах CSV и XLS.

Данные о запросах, по которым был показан сайт в Google, можно найти в отчете «Эффективность» в Google Search Console:

Отчет можно сформировать за ближайшую доступную дату, неделю, месяц и другие интервалы. Также есть возможность выбрать тип поиска — веб, по изображениям и видео. Каждому запросу соответствует количество кликов и показов.

Кроме расширения семантики отчеты консолей вебмастеров предоставляют данные для улучшения CTR по отдельным запросам: можно быстро выявить страницы с большим потенциальным трафиком (количеством показов), но низкой кликабельностью. Эти разделы стоит оптимизировать прежде всего.

Анализ сайтов конкурентов

В некоторых сферах бизнеса часто возникает проблема разграничения информационного и коммерческого спроса. Возьмем платные медицинские услуги. Например, что имеет в виду пользователь, который вводит в поисковую строку «лечение пульпита» — хочет узнать о современных методиках или записаться на прием в ближайшую стоматологическую клинику? Куда вести этот запрос — на экспертную статью, видео, раздел терминов или страницу услуги? Определиться со стратегией в каждом конкретном случае поможет анализ ТОПа выдачи и сайтов конкурентов.

Идеи для дополнения семантического ядра можно взять у конкурентов, которые уже находятся в ТОПе поисковой выдачи. Один из способов понять, по каким запросам они продвигаются, — спарсить метатеги и заголовки. Самые частотные ключевые запросы обычно употребляются в теге title и заголовке h1. А какие-то сайты по старинке используют keywords, что может стать для вас неожиданным подарком.

Быстро собрать теги title, description, keywords, заголовки h1—h6 с сайта конкурента поможет парсер метатегов и заголовков от PromoPult. Исходные данные для парсинга можно добавлять в виде ссылки на XML-карту сайта, XLSX-файлом или списком URL. О том, как работать с инструментом, рассказали тут.

Этап 3. Чистка ядра и группировка (кластеризация)

Все собранные из разных источников ключевики добавляются в единый Excel-файл или Google Таблицу. Для начала нужно почистить этот список от дублей и нерелевантных запросов. Отсеивать такие запросы на каждом этапе надо для того, чтобы облегчить чистку итогового списка. Например, по запросу «балтийский берег» большинство ищут не производителя рыбной продукции, а популярную в 1990-е песню. Поэтому такой запрос бесполезен, подойдут более низкочастотные — «сайра балтийский берег», «консервы балтийский берег» и т.п.

К тому моменту, когда вы собрали семантику из всех возможных источников, количество строк в файле может доходить до нескольких тысяч. Просмотреть такой список и отсеять весь мусор малореально. Инструмент Нормализатор слов от PromoPult поможет:

удалить дубликаты запросов как в точном вхождении, так и с перестановкой слов и учетом морфологии;
убрать спецсимволы, лишние пробелы, табуляцию;
преобразовать слова в нижний регистр.

Это бесплатно. Запросы можно добавлять списком в интерфейсе инструмента или загружать XLSX-файл. Изучите инструкцию по работе с инструментом и облегчите себе рутинные операции.

Теперь весь собранный пул запросов нужно сгруппировать и распределить по посадочным страницам. Как это сделать? Казалось бы, очевидный вариант — объединить ключевые слова на основе семантической схожести. Но тут можно столкнуться с проблемой. Иногда близкие по смыслу запросы ведут в выдаче Яндекса и Google на разные посадочные страницы, и наоборот. Например, с точки зрения рекламного агентства изготовление и размещение наружной рекламы — разные услуги. Но в выдаче мы видим одну и ту же страницу по этим запросам:

Второй вариант, более правильный с точки зрения поисковой оптимизации, — кластеризация. Это объединение ключевых слов в группы (кластеры) с учетом поисковой выдачи. Используйте для этого инструмент PromoPult Кластеризация запросов. Он автоматически группирует ключевые слова на основе сравнения ТОПов выдачи Яндекса и Google по методу Hard. Это значит, что сравнивается выдача по запросам внутри кластера. В итоге в группе остаются только те ключи, по которым есть заданное количество одинаковых результатов поиска (как правило, от трех до пяти). Сгруппированные фразы сохраняются в системе и доступны к выгрузке в формате XLSX. Подробная инструкция по работе с инструментом — здесь.

Автоматизация создания семантического ядра в SEO-модуле PromoPult

В PromoPult можно бесплатно собрать расширить и кластеризовать семантику при помощи автоматического подборщика. Достаточно зарегистрироваться в системе, создать проект и выбрать инструмент «Поисковое продвижение SEO»:

Далее заводите проект и система приступает к автоматическому подбору слов:

На вкладке «Близкие к ТОПу» будут запросы, по которым сайт уже находится в ТОП-50 выдачи Яндекса и/или Google.

На вкладке «Автоматически подобранные» отобразятся запросы, подобранные системой на основе анализа текстов сайта.

Во вкладку «Слова ваших конкурентов» можно выбрать из предложенного списка или добавить свои адреса сайтов конкурентов.

На вкладке «Из счетчика статистики» нужно связать счетчик Яндекс.Метрики или Google Аналитики с системой, тогда она подтянет запросы, по которым пользователи заходили на сайт из поисковиков.

Для каждого запроса доступны такие данные:

GEO — геозависимость запроса в Яндексе.
Wordstat — частота по данным wordstat.yandex.ru в указанном регионе.
Прогноз количества переходов при достижении сайтом позиции в ТОП-10 по ключевой фразе.
Позиции сайта по ключевикам в Яндексе и Google.
ТОП — при достижении указанной позиции в пределах ТОП-10 работа модуля «Внешние факторы» будет приостановлена.

Также в системе есть ручной подборщик ключевых слов, который размещен под таблицей автоподбора. В нем есть возможность добавить опорные слова и расширить семантику на основе левой и правой колонки Вордстат.

В профессиональном режиме опорный список расширяется за счет анализа содержимого сайта, добавления средне- и низкочастотных запросов из тематического кластера. Кроме того, можно использовать пакетную работу со словами, импортировать и экспортировать списки, настраивать модули простановки ссылок.

Пошаговая инструкция по работе с автоматическим подборщиком семантики PromoPult — в статье.

Нюансы подбора поисковых запросов для молодых сайтов

Для сайтов, которые были созданы недавно и еще не продвигались в поисковых системах, при подборе ключевых запросов следуйте нашим советам:

Исследуйте ТОП-20 выдачи поисковых систем по целевым запросам и соберите семантику конкурентов. Не забывайте указывать в настройках нужный регион и анализировать сайты одного типа с вашим (сравнивать региональный сайт услуг и федеральный агрегатор бессмысленно).
Если ваш бизнес обслуживает клиентов на конкретной территории, используйте локальную семантику: добавьте в ключевые запросы город, район, улицу, станцию метро.

В блоге PromoPult есть гайды по локальному продвижению в Яндексе и в Google.

Соберите максимально полную семантику, включая средне- и низкочастотные запросы. Вывести сайт по запросам с низкой конкуренцией проще, а позже, по мере накопления ресурсом авторитета у поисковых систем, подтянутся и позиции по высокочастотным ключам.

Как собрать запросы для продвижения сайта: чек-лист

Соберите базисы — основной пул запросов, который характеризует продукт.
Обратитесь к владельцу бизнеса — так вы на первом этапе отсеете нецелевую семантику и дополните ее отраслевой терминологией, жаргоном, сленгом и т. п.
Расширьте семантику за счет правой колонки Wordstat, анализа конкурентов, сбора поисковых подсказок и фраз-ассоциаций, статистики Яндекс.Метрики, Google Search Console и Вебмастера.
Снимите частотность и отсейте ключи с нулевым спросом.
Очистите ядро от «мусорных» запросов.
Проведите кластеризацию — распределите запросы по разделам сайта.

Создание семантического ядра — базовый этап в SEO-продвижении сайта. Он во многом определяет успех дальнейшего продвижения. Используйте разные источники, применяйте творческий подход и работайте с автоматизированными инструментами, которые сделают процесс по созданию семантического ядра эффективным.

Источник

Изучаем структуру существующих сайтов

Неважно, есть ли у вас структура сайта на реальном сайте или в голове, нужно сделать следующее:

Проанализируйте конкурентов. В 99% случаев вы не первые на рынке. Поэтому вы найдете пару-тройку конкурентов в ТОПе за несколько кликов.
Проведите мозговой штурм. Собрать все идеи основных ключей можно сначала на совещании с коллегами — с отделом продаж или отделом маркетинга
Выстройте иерархию потенциальных страниц по логике. Здесь обычно все сайты имеют следующую структуру:

Страница	Описание
Главная страница	Содержит основной ключ по вашей семантике. Обозначает чаще всего профиль деятельности компании.
Страница услуг	Содержит подстраницы для каждой основной продаваемой услуги.
Страницы категорий товаров	Могут дробиться на подкатегории. Разбиты могут быть по разной логике — по применению (для какой группы), по бренду, по типу товара.
Страница «О нас»	Часто это брендовая страница с описанием компании. Обычно она содержит дополнительные ссылки на отдельные страницы брендов, продукции партнеров и документацию.
Страницы для партнеров	Здесь чаще всего указана информация для дилеров, поставщиков и размещены вакансии.
Страницы для клиентов	Часто это здесь указана полезная информация для клиентов (FAQ), ссылки на акционные предложения, условия доставки и оплаты, данные о конфиденциальности, отзывы, портфолио.
Раздел новостей или блога	Этот раздел содержит в себе статьи, разделенные по категориям. Категории новостей выбираются согласно популярности и логике.
Личный кабинет	Если ваш сайт подразумевает регистрацию и у него есть страничка регистрации / входа / внутренней «админки» для клиента, то обычно внутренний раздел закрывается от индексации, кроме страниц входа/регистрации.
Контакты	Часто это отдельная страница со всеми формами связи.

Собираем матрицу ключевых слов

Возьмем запрос, связанный с этой статьей «ключевые слова».

Первоначально тактика будет следующей:

Выбираем синонимы.
Анализируем по высокочастотным (ВЧ) синонимам конкурентные страницы.
Собираем низкочастотные хвосты для наших слов.

Выбираем синонимы

Поначалу это может показаться самым простым. Вот какие синонимы подходят под нашу категорию:

ключи продвижения
ключевики
ключевые фразы
keyword
кейворды
семантическое ядро

Синонимы (или маркеры) — это такие ключевые слова, которые могут присутствовать на странице вашего сайта, сосуществуя друг с другом. Например, это может быть электробритва и электрическая бритва или ключевое слово и ключевик.

Легко подобрать синонимы можно изучив результаты поисковой выдачи Google. Просто вбейте нужное слово в поисковик и полистайте выдачу, изучая сниппеты. Или почитайте статьи по вашей области и освойте жаргон.

Анализируем конкурентов

Для этого можно воспользоваться сервисами по анализу позиций Serpstat или Ahrefs.Com.

Используем наш запрос и находим конкурентов.

Затем выбираем отдельных конкурентов и используем поиск в интернете при помощи поисковых запросов

site:Название конкурента “Ключевое слово”

Например, по первому сайту видим следующий результат:

В итоге в выдаче видны только страницы конкурента, который уже написал контент по этим фразам.

Дальше дело техники: взять каждый URL, скопировать его и проверить позиции в поиске.

После проверки ключевых слов в выдаче мы увидим ВЧ-фразы.

Самые высокочастотные фразы нужно выписать и сохранить.

Расширяем семантическое ядро

Но что делать, если у вас очень высокочастотный запрос? Наш как раз таким и является. В таком случае стоит перейти к этапу кластеризации — вероятной разбивке групп ключей для разных страниц. А значит нужно спарсить все ключи для нас воедино.

Первоначально воспользуемся сервисом Wordstat.

Найдем дополнительные подсказки для запроса «ключевые слова».

Помимо этих ресурсов, можно использовать и другие:

Планировщик ключевых слов. Для работы пригодится активный аккаунт в AdWords.
AnswerthePublic.com — мощный сервис по сбору низкочастотных хвостов.
Ubersuggest.io — аналогичный сервис для сбора ключевых хвостов.
Keywordtool.io — один из немногих сервисов, который может собрать семантику по Bing, Amazon и YouTube.
Ahrefs — мощный сервис по сбору ключей. Из минусов — таргетинг только на страну. Нельзя таргетировать на город. Снимает множество полезных SEO метрик.

Читайте также:
Продвижение сайтов самостоятельно: пошаговая инструкция
12 SEO-лайфхаков, которые обеспечат вам трафик и продажи
Как выбрать SEO-компанию для продвижения сайта и не столкнуться с мошенниками?

Ищем дополнительные подсказки

Используем генератор ключевых слов для поиска и сбора всех вариантов подсказок. Впишем их в нужные поля:

Перед словом «ключевые слова» поставим оператор *
Слова, которые идут после слова «ключевые слова» выпишем в первую колонку.
Те, которые идут перед ним — во вторую.

Ненужные слова тоже могут пригодиться:

Занесите их в поле минус-слов.
Укажите регион вордстата (его вы найдете в теле URL — см. скриншот).
Нажмите кнопку «Получить ключевые слова»

Получив подсказки, нажимаем кнопку «Найти еще ключевые слова».

При переходе на Вордстат вы снова увидите ключевые слова, а процесс поиска хвостов для фразы будет продолжаться.

Чем уже тематика, тем процесс проще. Итоговый список будет состоять из уже собранных узких фраз.

Выбираем словоформу ключевого слова

Наши собранные ключевые фразы могут выглядеть не очень опрятно после такого механизма сборки:

Есть множество способов проверки словоформы, но самый простой — это WordStat.Yandex.ru. Просто нажмите в 1 клик каждое слово и вы попадете на страничку WordStat.

Сохраните словоформу каждого первого слова вручную.

Читайте также:
Стоит ли продвигать сайт с помощью накрутки поведенческих факторов?
Как выбрать SEO-компанию для продвижения сайта и не столкнуться с мошенниками?
12 SEO-лайфхаков, которые обеспечат вам трафик и продажи

Парсинг поисковых подсказок

Незаменимый инструмент каждого SEO-специалиста это Key Collector. Это приложение позволяет с легкостью собирать семантические ядра для всех сайтов, ни разу не повторившись ни в одном ключевом слове, сохраняя структуру сайта и позволяя легко ее дорабатывать.

Собрать поисковые подсказки можно из разных мест.

Сбор по WordStat. Соберите весь НЧ-хвост к своим словам. Используйте в запросах операторы:

Плюс + позволяет включить слово в обязательном использовании. Например, предлоги если нужно их обязательное использование.
Минус — позволяет исключить ненужное слово заранее, если вы знаете, что оно встречается часто.
Квадратные скобки [ ] позволяют искать все слова в точном порядке, как вы их указали. Сами слова могут модифицироваться (склонения, спряжения и проч.). В контексте отвечает за фразовое соответствие (аналогичное в AdWords). Например, [продвижение сайта] +в -бесплатно дает такой результат:

Вертикальный разделитель | нужен для изучения частоты вариативных запросов.
Скобки ( ) — для группировки запросов. Например (продвижение|раскрутка) сайта +в (гугл|google|Яндекс) сделает такой вариант:

Восклицательный знак ! запрещает склонять/спрягать/модифицировать слово. Ставим перед словом. Некоторые слова, например, названия таких городов, рекомендуется использовать именно с восклицательным знаком.
Кавычки «» позволяют учесть только точную фразу, указанную в кавычках. Что спросили, то и получили. По факту для поиска ключевых слов не используется.

Просто добавляйте свои идеи сразу в KeyCollector и собирайте подсказки.

Также вы можете использовать сбор из

Правой колонки Яндекса.
Подсказки из AdWords.
Поисковые подсказки различных поисковых систем.

Выгрузите вашу статистику ключевых слов из Google Analytics и Яндекс.Метрики.

Собрав все подсказки, переходите к этапу чистки.

Очистка собранных списков

Многие сервисов предлагают разные способы очистки семантики, но лидером остается KeyCollector.

Если у вас есть четкий список минус-слов, просто внесите его и отметьте ненужные слова заранее.

Выберите кнопку «Стоп-слова».
Добавьте свой список слов.

Если же у вас его нет, составьте его на основе собранных слов, затем удалите ненужные фразы. Если в итоговом пулле окажется 3000-5000 слов, то это нормальное явление.

Кластеризация списков ключевых слов

Затем слова следует распределить по страницам. Этот процесс называется кластеризацией.

Разбивка ключевых слов производится по следующему принципу:

Нужно проверить поисковую выдачу в ТОП10 по каждому слову.
Затем провести анализ совпадения, у каких ключевых слов совпадает хотя бы X из 10 страниц. X в данном случае это наш условный SERP-индекс. (SERP — от сокращения Search Engine Result Page).

Существует множество платных сервисов для кластеризации ключевых слов.

Рассмотрим несколько из них.

Serpstat

Пока на стадии бета-тестирования. Предлагает платное количество слов в месяц в тарифном плане. Кластеризацию делает достаточно оперативно. Из минусов — пока в проект можно “скормить” только 2000 слов. Большой сайт не протестировать.

Как результат — слова кластеризуются по группам:

Выбираем группу кластера.
Указываем максимально подобный URL для данного кластера.

Итоговое семантическое ядро скачиваем и работаем уже с ним.

Топвизор

Аналогичный сервис предлагается в бесплатном тарифе. Импортируйте свой список запросов.

Выберите регион и поисковую систему.
Выберите степень группировки — чем больше степень, тем больше групп будет создано.
Выберите метод кластеризации:

Мягкий — когда в одну группу могут попадать ключи, у которых совпадает хотя бы одна страница. Пригодится при невысокой конкуренции в семантике (например, у одного ключа есть страница, которая может совпасть у другого ключа, но не повторится у третьего).
Средний — когда минимум должно быть совпадение до двух общих URL в запросе.
Трудный — когда должна быть хотя бы одна общая URL для всех ключей в кластере. Пригодится, когда конкуренция в тематике очень высокая.

Учтите, проект платный и чем больше ключей забросили, тем круглее будет сумма

KeyCollector

Бесплатный сервис. Просто соберите показатели SERP по Google и Яндекс:

Затем дождитесь результата и приступите к группировке.

Откройте раздел Данные — Анализ групп.

Выберите тип сортировки «По поисковой выдаче [улучшенная]».
Отрегулируйте силу по SERP.
Просмотрите результаты группировки.
Сохраните результат в Excel.

Единственный минус — группировать по URL придется все вручную и ждать сбора позиций без платных сервисов придется пару часов. Но если вы не торопитесь, то это будет лучшим вариантом.

Еще есть более дедовский способ — делать все вручную.

Просто каждый ключ закидываем в поиск и запоминаем его выдачу. Но я его не рекомендую — тот же KeyCollector помнит выдачу по каждому ключу:

Изучайте трудность ключевых слов

Выбранные ключи могут оказаться трудными для продвижения.

Да, вы можете выбрать клевую семантику, но ваши группы ключевых слов могут уже быть продвинутыми в ТОП у конкурентов.

Например, у ключа «Продвижение сайта и раскрутка сайта» разные ключи в ТОП. И по факту это тоже могут быть главные страницы сайтов.

Почему так? Все просто: в заголовке умещается максимум один ключ — больше длина не позволяет. Более того, очень сложно раскидать релевантный текст сразу на всю страницу, включив оба ключа и при этом не допустить переспама.

Для оценки трудности ключевых слов используйте Ahrefs. Просто добавьте свой список ключевых слов в сервис в разделе «Анализ ключевых слов».

В готовом результате изучите:

Показатель KD (Keyword Difficulty) — чем ниже, тем лучше для вас.
Сходную тематику. Расширьте запас ключевых слов в данной группе.

Учтите, сбор показателей метрик — платный. Следите за числом израсходованных метрик в сервисе.

Выбираем ключ для заголовка

Заключительный этап составления семантического ядра — это написание правильного заголовка страницы.

Не так давно Google отказался учитывать описание при ранжировании. Уже давно канул в лету тег KeyWord. Единственным тегом для продвижения остался Title (заголовок) страницы.

Основные критерии выбора заголовка:

Длина — 60 символов или 6-10 слов.
Цифры делают кликабельность заголовка выше на 36%.
Скобки также увеличивают кликабельность на 38%.
Используйте побуждающие слова для вашего бизнеса. Но не переусердствуйте.
Упоминайте свой бренд для повышения узнавамости.
Пишите Каждую Первую Букву Большой.
Не используйте черные методы и не вводите в обман пользователей.

Вот полезное видео на эту тему:

Для постоянного контроля есть бесплатный онлайн калькулятор

Выводы

Изучайте конкурентов и анализируйте их структуру. Можете воспользоваться каким-нибудь из 25 бесплатных инструментов для сбора ключевых слов.
Собирайте матрицу ключевых слов. Используйте для поиска идей наш калькулятор.
Кластеризуйте семантику. Используйте вышеперечисленные решения для кластеризации семантики.

Семантическое ядро — лишь начальный этап в SEO-продвижении. Полную версию курса можно прочитать здесь.

Материалы по теме:

Как купить трафик у SEO-агентства и не быть обманутым

Мы узнали 7 признаков дилетанта в SEO – вы уверены, что на вас работает профессионал?

Зачем вам SEO: вся суть простыми словами

9 главных «лид-магнитов»: чем привлечь клиентов на ваш сайт

Источник