Как составить список поисковых запросов - Исправление недочетов и поиск решений вместе с Examum.ru

Как собрать список ключевых фраз для поисковой рекламы

Сделаем первый шаг к запуску рекламы в Яндексе и Google: составим список запросов, по которым пользователи увидят наши объявления.

Поисковая реклама — это объявления, которые пользователь видит, когда ищет что-то в Яндексе, Гугле, Рамблере или любой другой поисковой системе. Обычно она выглядит как результаты запросов и размещается в верхней и нижней частях выдачи:

Первые результаты в поисковой выдаче Google помечены лейблом Ad или «Реклама»

Поисковая реклама работает так:

Рекламодатель собирает список запросов, по которым хочет показать свои рекламные объявления.

Под запросы он создаёт объявления, описывает товар или услугу.

Когда пользователь вводит запрос, он видит объявления, которые под него подходят.

Например, компания продаёт ульи и создала для ключевой фразы «купить улей деревянный» объявление со ссылкой на конкретную модель улья. Когда пользователь введёт такой запрос, он увидит рекламу компании в топе поисковой выдачи.

Получается, чтобы реклама работала эффективно, нужно собрать список слов или словосочетаний, которые потенциальный клиент будет искать. А затем создать для них варианты объявлений в рекламной системе поисковика. В этой статье поговорим о первой части: как собрать список ключевых фраз или ключей.

Запуск рекламы в Google Ads для новичков

Полное руководство о том, как запустить рекламу в Гугле

Зачем нужен список ключей

Чем шире и точнее будет список ключевых слов, тем больше потенциальных клиентов вы сможете охватить и тем эффективнее будет работать реклама. Использовать только очевидные ключи вроде «купить [название товара]» — недостаточно.

Пользователь может формулировать потребность по-разному, для одного товара могут быть десятки и сотни ключей. Например, рекламу ульев можно показать для запросов:

Купить улей для пчёл,
Купить пчелиный улей,
Недорогой деревянный улей,
Ульи для пчёл где взять,
Как выбрать улей,
Изготовление ульев купить,
Улей купить в Москве,
Где купить улей на Академической.

И так далее.

Так что чем больше ключевых слов вы будете использовать, тем чаще пользователи будут видеть ваши объявления, тем выше будет трафик на сайт и тем больше продаж получит бизнес. А если указать всего несколько основных ключей, то можно потерять много потенциальных переходов по побочным запросам.

Какие бывают запросы

Запросы отличаются в зависимости от мотивации, её ещё называют интентом. По одним запросам пользователи ищут конкретный товар, чтобы сразу купить. По другим — справочную информацию, чтобы разобраться в моделях.

В зависимости от того, что вы рекламируете и какие результаты хотите получить, в качестве ключевых фраз стоит использовать запросы разного характера. Вот какие они бывают:

Информационные. По таким запросам пользователь просто хочет получить информацию: подобрать рецепт, почитать обзоры товаров, узнать, что такое мурмурация. Например, «как выбрать окна» или «как покрасить детскую». При таком запросе у пользователя, скорее всего, нет потребности прямо сейчас выбрать фурнитуру или краску, он хочет разобраться в теме и уже потом, вероятно, что-то приобрести. Так что по таким запросам обычно продвигают не конкретные товары и услуги, а статьи, инструкции и обзоры.

В информационных запросах часто используют слова вроде «свойства», «характеристики» или «инструкция». Могут быть вопросительные слова «как», «зачем», «что такое» и «почему».

Мультимедийные. Есть подтип информационных запросов, по которым пользователь хочет получить в ответ на свой запрос в медиа: аудио, видео, фото, презентацию. Такой запрос говорит о том, что пользователь хочет что-то посмотреть или послушать прямо сейчас. Например:

«видео причесок для длинных волос»,
«установка смесителя видео»,
«цветы обои на рабочий стол»

Владислав Наумов

Руководитель отдела SEO в Inweb

Продвигать подобного рода запросы сложно, так как первые места обычно заняты блоками с фотографиями или видеороликами с различных популярных мультимедиа-сайтов.

Коммерческие или транзакционные. Такие запросы говорят о явном намерении пользователя что-то купить, скачать или заказать. Например, если пользователь ищет «купить новый айфон X» или «заказать пиццу в Перово», он, вероятно, готов сделать покупку прямо сейчас или как минимум хочет сравнить условия.

Коммерческие запросы можно опознать по словам «купить», «заказать», «со скидкой», «с доставкой», «недорого». Они подсказывают, что аудитория более тёплая и, вероятно, склонна к покупке. Но и конкуренция в таких запросах обычно выше, об этом поговорим дальше.

Пример информационного и коммерческого запроса для одинаковой категории товаров. Для первого в выдаче Яндекса рекламы нет, для второго — несколько объявлений

Геозависимые и геонезависимые. Если результаты поиска по запросу в одном городе или регионе будут отличаться от результатов в другом, то такой запрос называют геозависимым. Например, по запросу «заказать пиццу» в Москве покажут одни доставки, в Рязани — другие, значит, это геозависимый ключ.

Если запрос геонезависим, то локация пользователя не играет роли, результаты будут преимущественно одинаковые. Например, по запросу «как подготовить участок для строительства бани» вы увидите одинаковые результаты и в Коломне, и в Ярославле.
Геозависимые запросы обычно имеют коммерческий характер: «купить микроволновку в Ижевске», «бары в центре Калуги», «арендовать гараж в Серпухове».

А вот геонезависимые запросы могут быть как информационными, так и коммерческими.

Примеры коммерческих геонезависимых ключей

«Онлайн-курс по большим данным». Если вы продвигаете цифровые продукты, то для них могут использовать одинаковые запросы в любой точке мира. Получается, что ключ геонезависимый и коммерческий.
«Парикмахерская в Москве». В запросе конкретно указано, где мы ищем услугу, так что результаты в разных регионах будут одинаковые. Такой запрос тоже геонезависимый и коммерческий.

Навигационные. Иногда пользователь ищет определённую компанию или услугу на конкретном сайте. То есть, он точно знает, что ему нужно и куда он хочет попасть. Такие запросы называют навигационными или брендовыми. Например «сайт вконтакте» или «почта россии отследить посылку».

Владислав Наумов

Руководитель отдела SEO в Inweb

По вашим брендовым запросам могут рекламироваться конкуренты: так можно делать, если при этом не выдавать себя за другую компанию. Если в вашей нише есть сильные конкуренты, то собственные брендовые запросы тоже стоит использовать в рекламе.

Нечёткие или общие. По некоторым запросам сложно понять намерение пользователя, что именно он хочет получить. Например, если человек ищет «окна», его может интересовать что угодно: и старое телешоу на ТНТ, и установка пластиковых окон, и серия плакатов «Окна РОСТА». Такие запросы называют нечёткими.

Google теряется: мы ищем пластиковые окна, окна РОСТА или окно овертона?

Запросы отличаются также по тому, как часто их ищут и как много предложений по ним есть. Эти параметры называют частотностью и конкурентностью запросов:

Высоко-, средне- и низкочастотные. Одни товары и услуги ищут часто, другие — периодически, третьи — совсем редко. Популярность запроса отражает его частотность. Например, «купить окна» — высокочастотный запрос, его ищут больше 370 000 раз в месяц. «Купить профнастил рязань» ищут меньше 200 раз в месяц, это низкочастотный запрос.

Чёткого разделения нет, опорно может ориентироваться на такие диапазоны:

Меньше 100–1000 запросов в месяц — низкочастотные.
1000–5000 — среднечастотные.
Больше 5000 — высокочастотные.

Определение частотности зависит от ниши. Если товар массовый, например, айфон, то 2000 запросов в месяц будет средней или даже низкой частотой. Для менее востребованных предложений, например, аренды крупной строительной техники, при таком же количестве запрос можно считать высокочастотным.

В большинстве случаев на частотность влияет длина запроса. Чем больше в нём слов, тем реже именно такую комбинацию будут искать. В высокочастотных запросах обычно 1−2 слова, в среднечастотных — 2−4, в низкочастотных — до 10.

Например, запрос «холодильник Москва» состоит из двух слов, его ищут больше 120 тысяч раз в месяц, а «холодильник двухкамерный самсунг купить в москве» — состоит из 6 слов, его ищут меньше 200 раз. При этом за ними может скрываться один и тот же товар и одна и та же потребность.

Илья Русаков

Основатель и руководитель агентства интернет-маркетинга impulse. guru, преподаватель в Нетологии, Skillbox и Деловой среде

Высокая частотность запроса часто говорит о том, что у пользователя ещё не сформировалась потребность. Например, «поставить окна» — очень популярный запрос, но если пользователь сформулировал его именно так, то у него, вероятно, ещё нет понимания продукта или он хочет поставить их самостоятельно. Если бы он действительно был готов прямо сейчас сделать выбор, то, скорее всего, искал что-то более конкретное, например «заказать пластиковые окна в детскую»

Частотность может зависеть от сезона. Например, зимой «новогодние ёлки» ищут часто, а летом — намного реже. Так что при сборе ключей не забывайте про сезонность и циклы покупательной активности: если планируете рекламу заранее, то расклад может измениться.

Укажите ключевое слово, чтобы узнать, как часто его ищут. Можно посмотреть статистику по регионам и динамику спроса по месяцам за последние два года.

У запроса «новогодняя ёлка» есть характерный пик в декабре — в это время их ищут в 80 раз чаще, чем летом

Высоко-, средне- и низкоконкурентные. Некоторые товары и услуги предлагает сразу много продавцов, под них оптимизированы тысячи страниц. Другие позиции продвигают намного реже, конкуренция по ним ниже. Чем больше по запросу результатов с конкретными предложениями, тем выше конкурентность этого запроса.

Чтобы сравнить конкурентность запросов, можно посмотреть количество результатов по ним в поисковой выдаче. Например, Гугл по запросу «холодильник Москва» выдаёт 17 страниц подходящих результатов, а по запросу «холодильник двухкамерный самсунг купить в москве» — 5 страниц.

Но это не гарантированный способ: то, что в ответ на запрос найдётся много результатов, ещё не говорит однозначно, что по нему будет дорого запускать рекламу. Например, в выдаче может быть много информационных результатов, а коммерческих конкурентов — мало.

По запросу «сочинение как я провел лето» на 20% больше результатов, чем по запросу «мебель в москве», но это не коррелируют с рекламной конкурентностью

Владислав Наумов

Руководитель отдела SEO в Inweb

Оценить конкурентность запроса можно с помощью сервиса от Ahrefs. Укажите ключевое слово и страну, сервис попробует понять, насколько сложно будет по нему продвигаться.

Конкурентность влияет на стоимость клика. Чем выше конкуренция, тем, как правило, дороже реклама: за попадание в выдачу придётся соревноваться с большим количеством компаний, в том числе с большим бюджетом. Подробнее о ставках и работе с бюджетом расскажем в материалах по запуску контекстной рекламы.

Из чего состоит запрос

Вероятно, вы заметили, что запросы выглядят по-разному. Одни — короткие, из одного-двух слов. Другие — с большим количеством деталей. Это тоже важно для рекламы: структура запроса показывает намерение пользователя, а ещё влияет на частотность и конкурентность. Разберёмся со структурой поисковых запросов.

Запрос состоит из трёх частей: тела, спецификатора и хвоста:

Тело — основной объект, который ищет пользователь. Например, телефон, окна или подшипники.

Спецификатор указывает на намерение пользователя — что он хочет сделать с объектом. Например, заказать, приготовить, починить или продать.

Хвост — часть запроса, которая детализирует потребность. Например, «быстро», «в Москве», «недорого».

Чем длиннее хвост запроса, тем обычно ниже его частотность. Например:

«окна» — 7 982 965 запросов в месяц,
«поставить окна» — 42 282 запросов в месяц,
«поставить пластиковое окно» — 14 280 запросов в месяц,
«поставить пластиковое окно в деревянном доме» — 1015 запросов в месяц.

Какие ключи использовать в рекламе

В зависимости от товаров и услуг, которыми вы занимаетесь, вы можете использовать разные запросы.

Если у вас товарный бизнес или вы оказываете услуги населению, то лучше всего работать с коммерческими запросами. Конкуренция здесь может быть выше, так что клик выйдет дороже, но и пользователи более заинтересованные, поэтому конверсия будет, скорее всего, выше.

Если у вас информационный проект, например, блог, или есть бренд-медиа, на которое вы хотите направить трафик, но SEO пока не приносит результатов, то вам подойдут информационные запросы. Пользователь ищет решение, вы ему его предлагаете. Если у вас есть полезные инструкции или обзоры товаров, на которые вы хотите направить рекламу, используйте информационные ключи.

Избегайте нечётких запросов. По ним обычно сложно понять мотив пользователя, скорее всего, большинству из них ваши товары не нужны, а они ищут какую-то общую информацию. Клики по таким ключам будут непредсказуемые.

Илья Русаков

Разделять запросы на геозависимые и геонезависимые актуально скорее для SEO, чем для контекстной рекламы. Когда вы будете настраивать рекламную кампанию, вы сможете указать географию пользователей, которым хотите показать объявление. Так что наличие или отсутствие географических маркеров не так важно.

Больше используйте низко- и среднечастотные запросы. По высокочастотным запросам в большинстве ниш высокая конкуренция, из-за чего растёт цена на клик. Запросы с длинными хвостами говорят о конкретной потребности. В них можно найти узкую специализацию: трафика будет меньше, но цена за клик ниже, а конверсий больше.

По высококонкурентным ключам стоимость клика будет высокой — там уже соревнуется много компаний, которые готовы вкладывать значительный бюджет. Обратите внимание на средне- и низкоконкурентные запросы.

Как собирать поисковые запросы

Есть два основных подхода к сбору ключевых фраз: комбинация и парсинг по маркерным запросам. Рассмотрим оба.

Собрать список ключей с помощью комбинации можно без дополнительных инструментов, хватит Экселя. Вот как это работает:

Возьмите основное тело запроса — товар или услугу, которую вы предлагаете. Запишите все возможные синонимы к нему. Например, для парикмахерской это может быть барбершоп или салон красоты.

Посмотрите не только с точки зрения того, как вы сами описываете свой бизнес, но и с точки зрения клиента — как он будет искать вас в интернете. Например, для парикмахерской это может быть запрос «подстричься».

Если использовать только очевидные запросы, то можно оказаться в очень конкурентной среде, так как такие же запросы уже используют все конкуренты. «[товар] купить», «[товар] заказать» и «[товар] выбрать» — обычно высокочастотные, но и высококонкурентные запросы.

Воспользуйтесь поисковыми подсказками, чтобы посмотреть, как люди формулируют запросы. Начните вбивать в поиск название товара или услуги и посмотрите, что вам предложат. Например, можно понять, что услуги ищут с указанием улицы:

Ещё один способ найти похожие — посмотреть в сервисе подбора слов от Яндекса. Он подскажет, какие ещё запросы используют пользователи. Например, «цветочный магазин» ищут как «цветочный салон» или «купить букет»:

Соберите таким образом все возможные тела запросов и занесите их в таблицу.

Добавьте спецификаторы, которые применимы к товару или услуге — действия, которые с ним можно завершить. Например, «запись» или «выбрать». Перемножьте тела и спецификаторы. Перемножить — значит скрестить между собой, чтобы получить все возможные формы. Например:

Тела: парикмахерская, барбершоп
Спецификаторы: запись, выбрать

Перемножаем: парикмахерская запись, парикмахерская выбрать, барбершоп запись, барбершоп выбрать.

Добавьте хвосты, которые могут использовать клиенты. Геопараметры, условия доставки или оказания услуг и так далее. И также перемножьте их с запросами, которые вы получили на предыдущем шаге.

Тела: парикмахерская, барбершоп
Спецификаторы: запись, выбрать
Хвосты: в Москве, на выходных

Перемножаем: парикмахерская запись в Москве, парикмахерская запись на выходных, парикмахерская выбрать в Москве, парикмахерская выбрать на выходных, барбершоп запись в Москве, барбершоп запись на выходных, барбершоп выбрать в Москве, барбершоп выбрать на выходных.

На втором и третьем шаге тоже будут полезны поисковые подсказки и «Подбор слов» от Яндекса — воспользуйтесь ими, что собрать неожиданные спецификаторы и хвосты, о которых вы не подумали.

Просмотрите список, который получился. В результате перемножения могли получиться лишние запросы, по которым пользователь на вашем сайте не сможет найти подходящего решения. Например, у вас есть товары с доставкой, а есть — только с самовывозом. Не удаляйте такие ключи, а сохраните их отдельно и используйте в качестве минус-слов.

Илья Русаков

У комбинации есть слабое место — есть вероятность, что вы упустите важные хвосты или спецификаторы, которые активно используют ваши покупатели. Чтобы этого не произошло, можно использовать второй подход к сбору ключей — парсинг.

Парсинг по маркерным запросам

Маркерный запрос обычно состоит из тела и коммерческого спецификатора, например, «заказать уборку». Для такого маркера нужно собрать как можно больше форм, вроде «заказать уборку на выходные», «заказать уборку со скидкой» или «заказать уборку эко-средствами». Процесс сбора этих запросов называют парсингом.

Парсить запросы можно вручную с помощью Wordstat или поисковых подсказок. Но это довольно трудоёмко, а если у вас много товаров или услуг — то становится практически бессмысленным: время, которые вы потратите на ручной сбор, может в итоге не окупиться.

Поэтому для парсинга обычно используют специальные инструменты, которые сами собирают данные из поисковых подсказок и сервисов по подбору ключевых слов. Они сами собирают массив запросов. Ваша задача — проверить его и убрать нецелевые. Например, информационные или с такими спецификаторами и хвостами, которые не соответствуют вашему бизнесу.

Парсинг помогает найти запросы, о которых вы изначально могли и не задуматься. Вполне возможно, ваши пользователи называют и ищут продукт не совсем так, как вы ожидаете — парсинг поможет это понять.

При этом парсинг даже с помощью специальных инструментов — всё равно трудозатратный процесс. Вам может понадобиться проверить несколько тысяч ключевых слов, чтобы удалить из них неподходящие. Если у вас широкий ассортимент, тогда сбор и очистка списка могут занять недели и даже месяцы. Возможно, в этом случае лучше использовать комбинацию.

Илья Русаков

Если вы запускаете рекламу впервые, то я рекомендую использовать парсинг. Так вы сможете лучше погрузиться в структуру запросов, понять, как именно ваш товар ищут пользователи. А ещё — отфильтровать неподходящие запросы, чтобы не потратить деньги впустую.

Минус-слова

Во время сбора ключевых слов вы будете сталкиваться с запросами, которые не подходят для вашего бизнеса или рекламы. Например, какие-то запросы могут быть информационные, а вас интересуют только коммерческие. Или в каких-то запросах указаны условия, которые вы не предлагаете, например, доставка в тот же день. Такие ключи называют минус-словами.

Не нужно совсем удалять минус-слова — лучше сохранить их, чтобы использовать при настройке рекламной кампании. Во всех рекламных системах вы сможете указать не только запросы, по которым вы хотите показывать объявления, но и запросы, которые вы хотите проигнорировать. Тут вам и поможет список минус-слов.

Так что если во время парсинга или комбинации вы увидите ключ, который похож на ваш основной, но по каким-то причинам вам не подходит, не удаляйте его. Перенесите на отдельную вкладку и используйте при настройке рекламной кампании.

Если видите неподходящие запросы под ваш продукт, сохраните их как минус-слова

Инструменты для сбора ключевых слов

Для поиска возможных ключей

Посмотреть популярность запросов можно в сервисе подборка слов от Яндекса — Вордстате. Он показывает, сколько раз указанный ключ искали за последний месяц, предлагает разные формы или альтернативные запросы. Вордстат может подсказать, какие ещё ключи стоит использовать для рекламы.

Использовать Вордстат удобно вместе с расширением от Semantica, там можно выбрать и скопировать все подходящие ключи, чтобы не переносить их по одному.

Просто нажимайте на «+» рядом с подходящими ключами, а затем скопируйте их все вместе

У Гугла тоже есть сервис для подбора ключевых слов. Он не покажет точное количество запросов по ключам, зато покажет примерную вилку стоимости клика — так можно заранее спрогнозировать результат, который вы получите за свой бюджет.

Сервис от Google показывает примерное количество запросов в месяц, уровень конкуренции и разброс ставок

Ещё один канал, где можно посмотреть, по каким запросам пользователи находят ваш сайт — системы аналитики Яндекс. Метрика и Google Analytics.

Пошаговое руководство по Яндекс. Метрике

Как узнать больше о поведении посетителей сайта и использовать это для роста бизнеса

Яндекс.Метрика покажет последние поисковые фразы, после которых пользователи переходили на ваш сайт

Если же у вас много товаров и услуг или широкая география присутствия, то в результате может получиться несколько сотен и даже тысяч запросов, по которым вы можете настроить рекламу на сайт. Работать с ними вручную невозможно, но это и не нужно — для большинства шагов есть инструменты, которые упростят задачу.

Илья Русаков

Сервисы для автоматизированного сбора ключевых слов сами парсят Вордстат и поисковые подсказки. Вам достаточно указать глубину: сколько страниц ключевых слов вы хотите получить из Вордстата.

Для автоматизированного сбора

Два популярных инструмента, которые используют, чтобы не собирать ключевые слова вручную — Key Collector и Rush Analytics. У них похожая функциональность: они собирают запросы из разных источников, могут их сгруппировать, чтобы вы могли их использовать в разных объявлениях. Они собирают не только ключевые слова, но их частотность, чтобы можно было отфильтровать высокочастотные или, наоборот, совсем редкие запросы.

Список возможностей, которые доступны в Rush Analytics. Для сбора поисковых запросов — Wordstat, Adwords, сбор подсказок

Основное отличие в том, что Key Collector — десктопная программа для Windows, за которую вы платите один раз. А Rush Analytics — облачный сервис, который не нагружает ресурсы вашего компьютера, но работает по подписке, то есть за него нужно платить регулярно.

Илья Русаков

Если вам нужно однократно собрать ключевые слова для рекламы, то проще использовать Rush Analytics. Его можно оплатить один раз на месяц и потом не использовать. А если планируете работать постоянно и используете Windows, то может быть выгоднее выбрать Key Collector.

У этих сервисов есть и другие возможности, которые могут быть полезны не только для контекстной рекламы, но и для SEO. Подробнее на сайтах Key Collector и Rush Analytics.

Есть сервисы, которые помогут проанализировать конкурентов — какие ключи они используют для рекламы. Например, анализ конкурентов есть в Serpstat и Spywords.

Подведём итог

Для запуска успешной контекстной рекламы вам потребуется список ключевых слов — запросов, по которым вы хотите показывать в поисковой выдаче свои объявления. Чем шире список, тем чаще вашу рекламу будут видеть пользователи.

Запускать рекламу только по очевидным запросам невыгодно: скорее всего, по ним будет более высокая конкуренция и более дорогой клик. Лучше использовать более детальные и менее конкурентные запросы.

В рекламе лучше всего использовать коммерческие запросы. Но если у вас контентный проект или есть блог, который может быть полезен покупателям, и вы готовы настраивать цепочку ретаргетинга, то можно использовать и информационные. Избегайте нечётких запросов.

Есть два способа собрать список ключевых слов: комбинация и парсинг. Первый подойдёт, если у вас большой ассортимент. Второй — если вы хотите собрать как можно более подробный список. Он может отнять больше времени, но в результате вы получите больше ключей.

Не удаляйте неподходящие запросы — они пригодятся вам как минус-слова при настройке рекламной кампании. Сохраните их на отдельной вкладке.

Чтобы собрать список ключей, воспользуйтесь поисковыми подсказками, сервисами подбора от Яндекса и Google. Чтобы автоматизировать эту задачу, подойдут Key Collector и Rush Analytics. Подсмотреть за конкурентами можно с помощью Serpstat и Spywords.

Текст: Слава Уфимцев
Иллюстрации, дизайн и верстка: Юлия Засс

Если материал вам понравился, поставьте лайк — это помогает другим узнать о нем и других статьях Tilda Education и поддерживает наш проект. Спасибо!

*Компания Meta Platforms Inc., владеющая социальными сетями Facebook и Instagram, по решению суда от 21.03.2022 признана экстремистской организацией, ее деятельность на территории России запрещена.

Источник

В основе продвижения сайта в поисковых системах лежит сбор релевантного семантического ядра — списка ключевых фраз, которые наиболее полно охватывают тематику ресурса и бизнеса.

Подбор поисковых запросов проводят на разных этапах создания и функционирования сайта:

До его создания — чтобы спроектировать структуру ресурса на основе целевых поисковых запросов. Это самый удачный случай, потому что под каждую группу ключевых слов на сайте будет своя посадочная страница.
Сразу после запуска проекта. Тогда это первый этап работы по продвижению сайта. В этом случае возможна ситуация, когда под некоторые группы ключевиков нет посадочных страниц, это ведет к доработке структуры сайта.
После того как сайт уже проиндексирован и накопил определенную историю в поисковиках. Это может произойти по разным причинам: например, владелец раньше не задумывался о SEO или решил сменить подрядчика.

На каком бы этапе вы ни столкнулись со сбором семантического ядра, рассказываем, как это сделать правильно, эффективно и с наименьшими трудозатратами.

Этапы подбора семантического ядра

Сбор семантики логично разделить на этапы. Так вы точно не упустите важные шаги и соберете все запросы, по которым на сайт придет целевой трафик.

Этап 1. Сбор базовых ключевых слов (базисов) и съем частотностей

Что такое базисы

Сначала составьте список опорных ключевых слов, которые в общих чертах описывают все разделы вашего сайта. Это так называемые слова-базисы.

Базисы — это высокочастотные запросы. Их чаще всего вводят в поисковую строку пользователи. Эти базовые ключевые слова нужны для сбора средне- и низкочастотных запросов. Они являются составной частью высокочастотных, точнее описывают потребности и приводят более целевой трафик. Пример: «купить холодильник» — высокочастотный запрос, «купить холодильник Индезит» — среднечастотный, «купить холодильник Индезит DS 4160» — низкочастотный.

Разница между высоко-, средне- и низкочастотными запросами, а также между другими видами запросов, описана здесь.

Будьте внимательны при сборе однословных запросов (например, «аквариум»). По одному слову, как правило, сложно понять потребность (интент) пользователя, а оптимизатору уже на этом этапе стоит разграничить информационные и коммерческие запросы.

Основу для продвижения коммерческого сайта будет составлять последняя группа. В коммерческих запросах, как правило, используются слова «купить», «цена», «стоимость», «продажа», «заказать» и подобные. Под эти запросы заказываются коммерческие тексты (как это правильно сделать — описано в статье).

Под информационный спрос на сайтах услуг или в интернет-магазинах создают блог, раздел полезных советов, FAQ и т.п. Там публикуют полезные для пользователей материалы, не забывая размещать на этих страницах ссылки на товары и услуги или CTA-формы.

О том, как наполнять сайт полезным информационным контентом на автомате, читайте здесь.

Подбор запросов с помощью Яндекс.Вордстат

Посмотрим, как выглядит сбор базисов на практике. Для первоначального сбора удобно использовать сервис Подбор слов от Яндекса. Выбираем регион, по которому планируем продвигать сайт, и вводим ключевую фразу:

На этом этапе прорабатываем запросы из левой колонки — это все ключевые фразы, которые содержат введенный в строку сервиса базис. Выбираем из них релевантные содержанию сайта. Справа в колонке «Показов в месяц» видим частотность запроса. Это так называемая разбавленная частотность (или широкое соответствие), то есть количество показов всех запросов, которые включают конкретный запрос. Чтобы уточнить частоту запроса, воспользуйтесь операторами:

оператор ” ” фиксирует количество слов в запросе — базис “корм для кошек” не содержит запрос «сухой корм для кошек»;
оператор ! фиксирует словоформу — базис “!средства от глистов” не содержит запрос «средство от глистов»;
оператор + фиксирует служебные слова — базис ошейник +для собак» не содержит запрос «собака в ошейнике».
оператор [] фиксирует порядок слов, включая словоформы и служебные слова — это актуально для запросов, где важно направление, например [из москвы в тверь].

Частотность позволит примерно спрогнозировать количество пользователей, которых можно привлечь на сайт по заданному запросу, в месяц. Цифра частотности не равна количеству посетителей сайта. Здесь играет роль CTR позиции в выдаче, на которой оказывается сайт. Например, первая ссылка в ТОПе Google получит чуть меньше 35%, а вторая уже около 17%.

Поэтому важно, чтобы сайт попал в ТОП-5, а лучше в ТОП-3 органической выдачи, особенно с учетом рекламного блока и колдунщиков поисковых систем.

Уточнение при помощи операторов позволяет отсеять нулевые, мусорные запросы. До какого нижнего предела частотности отсеивать запросы, нужно решать в зависимости от количества трафика в регионе в конкретной нише. Там, где спрос небольшой и важно собрать максимальное количество релевантного трафика, оставляем запросы даже с частотностью 1. Но чаще всего стоит остановиться на запросах с точной частотностью (используется оператор ” “) в 5 — 10.

Подбор запросов с помощью Планировщика Google Ads

Для подбора семантики при помощи Планировщика ключевых слов от Google нужно зарегистрировать аккаунт в Google Ads. Планировщик находится в разделе «Инструменты и настройки»:

Инструмент Google предлагает две основные опции: подобрать ключевые слова и посмотреть статистику по ним (частотность и эффективность):

Для сбора ключевых фраз используйте первую ссылку. Планировщик предлагает два варианта сбора запросов:

на основе товаров и услуг, которые предлагает организация,
на основе содержимого сайта.

В первом случае можно выбрать регион и язык, включить или отключить результаты с упоминанием брендов и добавить адрес сайта для того, чтобы исключить запросы по товарам или услугам, которых нет на сайте:

Так выглядит таблица с результатами подбора запросов на основе товаров и услуг:

Сначала указаны те слова, которые мы ввели в инструмент, ниже — предложенные Google варианты ключей. Отчет можно скачать в формате CSV. Все запросы можно проверить с учетом типа соответствия:

Типы соответствия в Google означают:

Широкое — все слова из запроса в любой словоформе плюс дополнительные слова или подходящие по смыслу фразы (купить однокомнатную квартиру — снять однушку). Для того, чтобы отсеять синонимы и близкие по смыслу фразы, нужно использовать модификатор широкого соответствия «+» (+купить +однокомнатную +квартиру).
Фразовое — запросы будут содержать ключевую фразу целиком. Используется оператор «»: «купить однокомнатную квартиру» — «купить однокомнатную квартиру с отделкой».
Точное — запросы содержат только слова из ключевой фразы с учетом опечаток, однокоренных слов, словоформ. Используется оператор []: [купить квартиру] — купите квартиру.

При сборе семантики на основе содержимого сайта можно использовать как весь сайт, так и отдельную страницу (если вам нужно собрать ключи только по одному из разделов):

В целом, инструмент Google больше заточен под контекстную рекламу, чем под поисковое продвижение, поэтому для сбора семантического ядра SEO-специалисты чаще пользуются Подбором слов от Яндекса.

Вручную собрать запросы вместе с частотностями для небольшого корпоративного сайта вполне реально. Для интернет-магазина с десятками категорий товаров или большого сайта услуг это слишком трудоемко. Не забываем, что кроме сбора непосредственно списка запросов нужно снять частотность каждой фразы, и желательно как минимум в двух типах соответствия — разбавленном (широком) и точном. Для этого оптимизаторы используют автоматизированные инструменты, которые существенно облегчают процесс создания семантического ядра.

Парсер Wordstat поможет быстро собрать частотности ключевых фраз сразу для нескольких регионов. Инструмент учитывает разные типы соответствия — широкое (без операторов) и операторы «», «!», []. Отчеты сохраняются в облаке, их можно выгружать в формат XLSX. Подробный гайд по использованию инструмента — здесь.

Учет специализированной семантики

Если вы собираете семантику не для своего проекта, первоначальный сбор ключей — тот этап, когда стоит работать в связке с владельцем бизнеса или ответственным лицом. Тот, кто знает специфику продукта, сможет оценить, какие запросы будут целевыми, а какие нет.

Пример: клиента интересует продажа комплектов для теплого пола, а услуга установки/монтажа — нет, потому что она не маржинальна. Соответственно оставляем базис «купить теплый пол» и убираем «установка теплого пола». Кроме оценки релевантности запросов, владелец сайта сможет подсказать специфическую терминологию, сленговые названия, по которым могут искать продукт. Например, знаете ли вы, что слово «шмурдяк» обозначает не только самогон, но и аксессуары для тюнинга внедорожника? И таких примеров масса.

Этап 2. Расширение семантики

При сборе семантического ядра не стоит ограничиваться только левой колонкой Wordstat. Чтобы охватить наиболее полный круг запросов (а значит привести больше целевого трафика), нужно расширить и дополнить первоначально собранную семантику из других источников. Каких — сейчас расскажем.

Правая колонка Wordstat

Самый очевидный путь — обратиться к правой колонке с похожими запросами сервиса Вордстат. Смотрим, какие запросы могут быть целевыми, и добавляем в семантическое ядро:

При нажатии на запрос из правой колонки он перемещается в строку подбора. В левой колонке показывается статистика по всем запросам, которые содержат исходный. Повторяем эту операцию с каждой релевантной ключевой фразой.

Парсинг поисковых подсказок

Поисковые подсказки Яндекс и Google — еще один источник целевых запросов. Они помогают добавить в ядро низкочастотные запросы, уточнить потребности целевой аудитории, сформировать темы для полезных информационных материалов:

Поисковые подсказки в Google

Подсказки формируются поисковыми системами по своим алгоритмам и учитывают актуальные запросы пользователей (информация обновляется минимум раз в день). Также в формировании подсказок играет роль регион и история поиска конкретного пользователя.

Собрать подсказки по всему семантическому ядру в Яндексе и Google вручную нереально. Быстро и эффективно справится с этой задачей парсер от PromoPult. Загрузить исходные ключи можно списком или XLSX-файлом. Инструмент соберет поисковые подсказки из Яндекса, Google и YouTube с учетом нужного региона. Есть возможность задать минус-слова для исключения из результатов парсинга нецелевых запросов. О том, как пользоваться инструментом, мы подробно писали в статье.

Парсинг фраз-ассоциаций

Фразы-ассоциации отображаются внизу поисковой выдачи в виде списка под названием «Вместе с запросом ищут» в Google и «Поиск по похожим запросам» в Яндексе:

Блок фраз-ассоциаций в Google

Блок фраз-ассоциаций в Яндексе

Кроме того, при возврате на выдачу и Яндекс, и Google дублируют блок под сниппетом сайта, с которого пользователь вернулся:

С помощью фраз-ассоциаций можно расширить ядро низкочастотными запросами, собрать LSI-семантику, подобрать дополнительные информационные запросы для блога или раздела FAQ.

И опять же на этом этапе автоматизация существенно сократит трудозатраты. Инструмент сбора фраз-ассоциаций от PromoPult соберет похожие запросы из Яндекса и Google по нужным регионам из списка или XLSX-файла.

Подробная инструкция по работе с инструментом — по ссылке.

Запросы из аналитических сервисов поисковых систем

Собрать семантическое ядро на этапе проектирования сайта — идеальный вариант. Но если ресурс уже проиндексирован поисковиками и накопил определенную статистику, стоит воспользоваться информацией, которую предоставляют поисковые системы в своих сервисах.

В Метрике можно посмотреть статистику по запросам, которые привели на сайт пользователей из Яндекса и Яндекс.Карт, Bing, Rambler. Отчет находится в группе «Источники»:

О других отчетах и возможностях Яндекс.Метрики читайте в нашем гайде.

Сервис Яндекс.Вебмастер предоставляет статистику в разделе «Поисковые запросы»:

Полезными для дополнения семантики будут подразделы Статистика запросов и Рекомендованные запросы. В первом подразделе отображается статистика по каждому запросу: показы, клики, CTR, средняя позиция, показы на позициях и другие. Можно выбрать регион, тип устройства, период и другие параметры. С точки зрения дополнительной семантики интересно выбрать популярные запросы, статистика по ним отобразится на графике и в таблице:

График показов популярных запросов

Таблица со статистикой популярных запросов

Таблицу с популярными запросами можно скачать в CSV или XLS и сравнить с собранной семантикой. Возможно, найдутся пропущенные целевые ключи, по которым у сайта были показы и клики.

Чтобы получить рекомендованные Яндексом запросы для сайта (поисковик определяет их на основе тематики ресурса и его видимости), нужно зайти в соответствующий подраздел и нажать кнопку «Получить рекомендованные запросы»:

Запросы будут доступны через несколько дней, уведомление придет в Вебмастер. В отчете каждому запросу соответствует URL сайта. Его можно выгрузить в форматах CSV и XLS.

Данные о запросах, по которым был показан сайт в Google, можно найти в отчете «Эффективность» в Google Search Console:

Отчет можно сформировать за ближайшую доступную дату, неделю, месяц и другие интервалы. Также есть возможность выбрать тип поиска — веб, по изображениям и видео. Каждому запросу соответствует количество кликов и показов.

Кроме расширения семантики отчеты консолей вебмастеров предоставляют данные для улучшения CTR по отдельным запросам: можно быстро выявить страницы с большим потенциальным трафиком (количеством показов), но низкой кликабельностью. Эти разделы стоит оптимизировать прежде всего.

Анализ сайтов конкурентов

В некоторых сферах бизнеса часто возникает проблема разграничения информационного и коммерческого спроса. Возьмем платные медицинские услуги. Например, что имеет в виду пользователь, который вводит в поисковую строку «лечение пульпита» — хочет узнать о современных методиках или записаться на прием в ближайшую стоматологическую клинику? Куда вести этот запрос — на экспертную статью, видео, раздел терминов или страницу услуги? Определиться со стратегией в каждом конкретном случае поможет анализ ТОПа выдачи и сайтов конкурентов.

Идеи для дополнения семантического ядра можно взять у конкурентов, которые уже находятся в ТОПе поисковой выдачи. Один из способов понять, по каким запросам они продвигаются, — спарсить метатеги и заголовки. Самые частотные ключевые запросы обычно употребляются в теге title и заголовке h1. А какие-то сайты по старинке используют keywords, что может стать для вас неожиданным подарком.

Быстро собрать теги title, description, keywords, заголовки h1—h6 с сайта конкурента поможет парсер метатегов и заголовков от PromoPult. Исходные данные для парсинга можно добавлять в виде ссылки на XML-карту сайта, XLSX-файлом или списком URL. О том, как работать с инструментом, рассказали тут.

Этап 3. Чистка ядра и группировка (кластеризация)

Все собранные из разных источников ключевики добавляются в единый Excel-файл или Google Таблицу. Для начала нужно почистить этот список от дублей и нерелевантных запросов. Отсеивать такие запросы на каждом этапе надо для того, чтобы облегчить чистку итогового списка. Например, по запросу «балтийский берег» большинство ищут не производителя рыбной продукции, а популярную в 1990-е песню. Поэтому такой запрос бесполезен, подойдут более низкочастотные — «сайра балтийский берег», «консервы балтийский берег» и т.п.

К тому моменту, когда вы собрали семантику из всех возможных источников, количество строк в файле может доходить до нескольких тысяч. Просмотреть такой список и отсеять весь мусор малореально. Инструмент Нормализатор слов от PromoPult поможет:

удалить дубликаты запросов как в точном вхождении, так и с перестановкой слов и учетом морфологии;
убрать спецсимволы, лишние пробелы, табуляцию;
преобразовать слова в нижний регистр.

Это бесплатно. Запросы можно добавлять списком в интерфейсе инструмента или загружать XLSX-файл. Изучите инструкцию по работе с инструментом и облегчите себе рутинные операции.

Теперь весь собранный пул запросов нужно сгруппировать и распределить по посадочным страницам. Как это сделать? Казалось бы, очевидный вариант — объединить ключевые слова на основе семантической схожести. Но тут можно столкнуться с проблемой. Иногда близкие по смыслу запросы ведут в выдаче Яндекса и Google на разные посадочные страницы, и наоборот. Например, с точки зрения рекламного агентства изготовление и размещение наружной рекламы — разные услуги. Но в выдаче мы видим одну и ту же страницу по этим запросам:

Второй вариант, более правильный с точки зрения поисковой оптимизации, — кластеризация. Это объединение ключевых слов в группы (кластеры) с учетом поисковой выдачи. Используйте для этого инструмент PromoPult Кластеризация запросов. Он автоматически группирует ключевые слова на основе сравнения ТОПов выдачи Яндекса и Google по методу Hard. Это значит, что сравнивается выдача по запросам внутри кластера. В итоге в группе остаются только те ключи, по которым есть заданное количество одинаковых результатов поиска (как правило, от трех до пяти). Сгруппированные фразы сохраняются в системе и доступны к выгрузке в формате XLSX. Подробная инструкция по работе с инструментом — здесь.

Автоматизация создания семантического ядра в SEO-модуле PromoPult

В PromoPult можно бесплатно собрать расширить и кластеризовать семантику при помощи автоматического подборщика. Достаточно зарегистрироваться в системе, создать проект и выбрать инструмент «Поисковое продвижение SEO»:

Далее заводите проект и система приступает к автоматическому подбору слов:

На вкладке «Близкие к ТОПу» будут запросы, по которым сайт уже находится в ТОП-50 выдачи Яндекса и/или Google.

На вкладке «Автоматически подобранные» отобразятся запросы, подобранные системой на основе анализа текстов сайта.

Во вкладку «Слова ваших конкурентов» можно выбрать из предложенного списка или добавить свои адреса сайтов конкурентов.

На вкладке «Из счетчика статистики» нужно связать счетчик Яндекс.Метрики или Google Аналитики с системой, тогда она подтянет запросы, по которым пользователи заходили на сайт из поисковиков.

Для каждого запроса доступны такие данные:

GEO — геозависимость запроса в Яндексе.
Wordstat — частота по данным wordstat.yandex.ru в указанном регионе.
Прогноз количества переходов при достижении сайтом позиции в ТОП-10 по ключевой фразе.
Позиции сайта по ключевикам в Яндексе и Google.
ТОП — при достижении указанной позиции в пределах ТОП-10 работа модуля «Внешние факторы» будет приостановлена.

Также в системе есть ручной подборщик ключевых слов, который размещен под таблицей автоподбора. В нем есть возможность добавить опорные слова и расширить семантику на основе левой и правой колонки Вордстат.

В профессиональном режиме опорный список расширяется за счет анализа содержимого сайта, добавления средне- и низкочастотных запросов из тематического кластера. Кроме того, можно использовать пакетную работу со словами, импортировать и экспортировать списки, настраивать модули простановки ссылок.

Пошаговая инструкция по работе с автоматическим подборщиком семантики PromoPult — в статье.

Нюансы подбора поисковых запросов для молодых сайтов

Для сайтов, которые были созданы недавно и еще не продвигались в поисковых системах, при подборе ключевых запросов следуйте нашим советам:

Исследуйте ТОП-20 выдачи поисковых систем по целевым запросам и соберите семантику конкурентов. Не забывайте указывать в настройках нужный регион и анализировать сайты одного типа с вашим (сравнивать региональный сайт услуг и федеральный агрегатор бессмысленно).
Если ваш бизнес обслуживает клиентов на конкретной территории, используйте локальную семантику: добавьте в ключевые запросы город, район, улицу, станцию метро.

В блоге PromoPult есть гайды по локальному продвижению в Яндексе и в Google.

Соберите максимально полную семантику, включая средне- и низкочастотные запросы. Вывести сайт по запросам с низкой конкуренцией проще, а позже, по мере накопления ресурсом авторитета у поисковых систем, подтянутся и позиции по высокочастотным ключам.

Как собрать запросы для продвижения сайта: чек-лист

Соберите базисы — основной пул запросов, который характеризует продукт.
Обратитесь к владельцу бизнеса — так вы на первом этапе отсеете нецелевую семантику и дополните ее отраслевой терминологией, жаргоном, сленгом и т. п.
Расширьте семантику за счет правой колонки Wordstat, анализа конкурентов, сбора поисковых подсказок и фраз-ассоциаций, статистики Яндекс.Метрики, Google Search Console и Вебмастера.
Снимите частотность и отсейте ключи с нулевым спросом.
Очистите ядро от «мусорных» запросов.
Проведите кластеризацию — распределите запросы по разделам сайта.

Создание семантического ядра — базовый этап в SEO-продвижении сайта. Он во многом определяет успех дальнейшего продвижения. Используйте разные источники, применяйте творческий подход и работайте с автоматизированными инструментами, которые сделают процесс по созданию семантического ядра эффективным.

Источник

Перед тем как сформировать семантическое ядро сайта, необходимо составить список поисковых запросов. Чтобы это сделать грамотно, нужно открыть блокнот или Office Word и задать себе несколько вопросов.

Первый вопрос: «Чем я на самом деле занимаюсь?» Один из вариантов ответов: «Я занимаюсь эвакуацией автомобилей».

Вопрос второй: «Какими общими словами можно описать тематику моего бизнеса?»

Когда составляется список запросов, то необходимо включать в него все услуги, которые мы намерены предоставлять. Даже если нам кажется, что какая-то услуга не достойна внимания. Кроме этого, стоит учесть ещё один важный момент. Следует выяснить, какую терминологию необходимо использовать для описания каждого конкретного вида деятельности. Стоит ли употреблять сленг или специфические названия?

Составлять список запросов лучше без фанатизма, думая о том, знает ли наш потребитель термины, которые будут использованы? Если нет, то их лучше заменить узнаваемыми выражениями.

Чем больше у нас получится список, тем больше окажется материала для последующей аналитики и статистики. Все эти слова нужно записать в блокнот или внести в таблицу Excel.

Анализ статистики поисковых систем

Вот список основных сервисов, с которыми приходится работать для получения статистики:

Yandex Wordstat;
Google Adwords;
Adstat Rambler;
SemRush (Google);
LiveInternet.

Анализ показов объявлений Яндекс.Директ

Начать можно со статистики Яндекса. Необходимо знать, что в статистике Яндекса никогда не будет показано количество запросов, которые представлены нашим списком. Данные, которые мы получаем – это показы объявлений Яндекс.Директа.

Переходим на страницу wordstat.yandex, вводим в поисковую строку какой-нибудь запрос из составленного нами списка. Например: «Эвакуатор». И обязательно уточняем регион, в котором мы хотим продвигаться.

Возьмем, к примеру, «Тверь и Тверская область». Ставим галочку напротив Тверь и область, жмём кнопку «выбрать». Сразу Яндекс нам выдаёт, что подобных показов на 02.07.2016г. было 1627. На первый взгляд цифра неплохая. Однако она не отображает точных данных. Дело в том, что показ таких же рекламных объявлений Яндекса, может сгенерировать один пользователь на нескольких страницах поисковой выдачи. Их система учтёт в общую цифру. Также нужно учесть, что ежедневно Яндекс «парсят» много всяких программ, которые эмулируют действие пользователей. Они снимают статистику, так же, как и мы. И запросов от них может исходить тысячи!

Главное то, что цифра 1627 – это суммарная информация по всем запросам, которых включают в себя выражение «Эвакуатор».

Эвакуатор Тверь – 629.
Эвакуатор дешево – 149.
Дешевый эвакуатор в Тввери – 149.
Грузовой эвакуатор – 78 и т. д., входят в эту общую цифру.

Чтобы получить искомое необходимо использовать оператор минус (-).

Мы не знаем, сколько каждый пользователь сгенерировал показов этого слова, но мы можем узнать, сколько именно эта конкретная словоформа вызвала показов. Это можно сделать с помощью оператора – (минус). В поисковую строку вводим словоформу «эвакуатор» – Тверь – дешево – цена –грузовой и т.д. Так мы отсеем все запросы, которые нам не интересны. В итоге мы получим более точную цифру.

Используем оператор “кавычки” и “восклицательный знак”

На самом деле есть более лёгкий способ узнать точное количество показов «эвакуатор» именно в такой словоформе. Нужно облечь это выражение в оператора «кавычки». Вот так – “эвакуатор”. В итоге мы получим цифру, которая показывает, сколько раз это выражение, подряд и в точной форме, было показано Яндексом. Получился ответ – 1627 показов. А если к этой конструкции ещё добавить восклицательный знак “!эвакуатор”, то получатся слова в точной форме с заданным регистром.

Ответ – 61 показ в месяц. Этот результат показывает, что всегда нужно проверять показы в точной форме и отсеивать ненужные слова.

Расширяем статистику поисковых запросов

Далее смотрим на правую колонку. В ней показаны запросы, похожие на «эвакуатор». Видим запрос «эвакуация автомобилей». Он показывает 63 объявлений в месяц. Эта цифра близка к цифре 61, которую мы получили в точной словоформе по запросу «эвакуатор». Жмём на «эвакуация автомобилей» и видим ряд запросов, которые связаны с эвакуатором.

И снова каждый из запросов проверяем на точное вхождение. Так расширяется список с важными вхождениями ключевых слов.

Инструмент Google Adwords

Google Adwords, более интеллектуален, чем Яндекс wordstat. Чтобы пользоваться планировщиком ключевых слов, необходимо иметь зарегистрированный аккаунт в Google. При составлении списка запросов всегда нужно сверять показатели Яндекса с показателями Гугла.

Дело в том, что оптимизаторы искусственно накручивают некоторые показатели, а Гугл показывает более реалистичную картину. Так, например, в городе Тверь по запросу «эвакуатор», wordstat даёт цифру 1627 показов в месяц. А на такой же запрос в Гугле, мы получаем цифру – 50. Число – 50 соответствует действительности больше, чем 1627.

Инструмент Adstat.Rambler

Статистика Рамблера – это вспомогательный инструмент, который больше ни для чего не нужен. Использовать Adstat.Rambler стоит лишь в тех случаях, когда есть некоторая неуверенность в статистике Yandex. wordstat. В противном случае, морочить с ним голову не следует. Чтобы получить статистику, необходимо иметь аккаунт в Рамблере.

Сервис Adstat показывает, как общий показатель словоформы, так и точный. Чтобы получить более реалистичные цифры, необходимо делить точный показатель запросов на общий показатель. Для этого оптимизаторы используют такую формулу: Yt = Yo * (Rt/Ro). Получаем некий коэффициент соотношений и умножаем полученное число на ту цифру, которую выдаёт по подозрительному запросу Яндекс. В итоге получим более-менее правдоподобные данные.

Инструмент Semrush

Этот инструмент создан для подбора ключевых слов и анализа конкурентов по поиску и рекламной кампании Adwords. Он платный, но стоит своих денег, поскольку собирает очень хорошие данные. После регистрации в нём становится доступным большое количество отчётов.

Убираем слова «пустышки»

Итак, мы снимаем статистику с помощью вышеупомянутых инструментов, расширяем список запросов и отсеиваем слова «пустышки». Типичные признаки «пустышек»:

нулевая частотность;
трафик, идущий только с одной поисковой системы;
не нужный нам регион;
не наша тематика.

Чтобы отсеять ненужные нам слова, необходимо всегда уточнять частотность запроса, проверять слово в точной словоформе и убирать слова с нулевой частотностью.

На многих сайтах в рунете стоит счётчик LiveInternet. Благодаря счётчику можно увидеть процентное соотношение поискового трафика, приходящего на сайты с разных поисковых систем. Если мы видим, что на какой-то запрос идёт 100% посетителей с Яндекса, а с Гугла ни одного – это означает, что он накручен в Яндексе. А если мы видим, что большой процент переходов идёт c непопулярных в рунете поисковиков, а с Яндекса и Гугла переходов нет, то этот запрос «пустышка». Его нужно убрать.

Также убираем из списка запросы, которые не относятся к нашему региону и смотрим, чтобы запрос соответствовал нашей тематике. Зачем нам продвигаться по запросу «цены на эвакуатор в Воронеже», если мы живём в Твери? Или «эвакуация грузовых авто», если мы этим не занимаемся? Отсеиваем ненужные нам словоформы.

Подводим итоги

Честно говоря, перелопатить вручную сотни страниц интернет-магазина и подобрать ключевые слова очень сложно. Но, благо, есть специальные программы и сервисы. Например:

– Semonitor, словодёр, Key Collektor;

– WebEffector, SeoPult, Rookee.

Однако о них мы поговорим в следующий раз.

Источник

Иначе это называется — семантическое ядро

Это то, с чего собственно надо начинать оптимизацию сайта. Правильно составленное семантическое ядро позволит вам сэкономить кучу денег и ускорит продвижение сайта, а неправильное — может полностью разорить владельца сайта и не привести к видимым успехам.

Что такое семантическое ядро

Это собственно список поисковых запросов, по которым мы будем продвигать наш сайт. В идеале мы должны занять по всем по ним первые места, но на практике такого никогда не бывает, даже лидер топа — педивикия иногда бывает попячена другими ресурсами.

Как составить семантическое ядро

Для этого в рунете, в общем случае, используется статистика поисковых запросов яндекса (вордстат), поскольку у гугля все равно ее нет (есть статистика адвордс — но это немного не то). Но это не так страшно, потому что есть ложь, есть большая ложь, а есть статистика яндекса, которая, само собой, врет как пишет. Мануалов по составлению семантического ядра в сети море, и мы просто вкратце обрисуем методы. Возьмем, для простоты некий сайт, который торгует вениками.

Во-первых, нам необходимо определить продающие запросы. Можно конечно спросить у конкурентов, по каким запросам происходят наибольшая конверсия, но боимся, они вас пошлют на сайт символического направления.

Поэтому эту затею мы оставим, хотя есть вариант поковырять открытую статистику конкурентов, которая иногда до сих пор есть в доступе. Можно просто изучить мета теги у успешных конкурентов, понятно, что в заголовках они будут писать конвертируемые ключи, некоторые еще наивно перечисляют их в кейворд.

Но, Шурик, это не наш метод! И мы будем работать сферически в вакууме. Без оглядки на конкурентов. Тем более, часто бывает, что они идиоты и продвигают сайты по неверно подобранному семантическому ядру.

Для начала мы введем в водстат наше основное слово «веник». И получим кучу вариантов, с чем и сколько народу его искало в месяц. Теперь включим мозг, и выделим из них те, которые скорее всего введет наш потенциальный покупатель. Маловероятно, что наш покупатель будет вводить в строку поиска «скачать веник» «веник без смс» «веник видео» «голые девки хлещут себя в бане веником»

Значит, нам скорее всего остаются запросы с +купить, +цена +Москва (или +Урюпинск, если мы торгуем в Урюпинске) С ними мы и будем работать.

Типы поисковых запросов

Это заслуживает отдельной статьи, поэтому вкратце скажем — поисковые запросы делят на:

ВЧ — высокочастотные

СЧ — среднечастотные

НЧ — низкочастотные

Частота — это циферка в вордстате.

Деление условное — ибо в одной тематике ВЧ может быть с частотой и 1000, а в другой — 1000000.

Важно соотношение.

Условно можно считать, что ВЧ (наш веник) — это 60-50% всей массы запросов, СЧ -30-20% а НЧ — 10-5%. Цифры поставлены из головы.

Для упрощения можно считать что ВЧ — в основном — однословник, СЧ — двух-трехсловный запрос, а НЧ от трех слов и более (обычно до пяти) Существует и такой термин — Супер НЧ — их набирают в поиске раз в неделю и состоят они, обычно из пяти и более слов.

В подсчёте слов не учитываются стоп слова, обычно — предлоги, то есть «где купить веник» — двухсловник, а «купить швабру недорого» — трехсловник.

Основные ошибки при составлении ядра

Выбор непродающих запросов

Главная ошибка — выбор и продвижение нецелевых и не продающих запросов.

Владелец сайта и афрооптимизатор, как правило, в следствии формальной логики, полагают, что раз сайт торгует вениками, то оптимально вывести его именно по этому запросу в топ.

И тут происходит фатальная ошибка. Пользователь, в большинстве своем, вводит в поисковую строку слово «веник» вовсе не для того, чтобы его купить. Возможно, он хочет узнать, каким веником лучше мести пол, посмотреть фотографии, узнать, как это слово правильно пишется, почитать отзывы и т.д.

Безусловно, покупатели тоже есть. Но их немного. В этом часто убеждаются оптимизаторы, которые путем неимоверных усилий выводят «веник» в топ, и тут происходит эпикфейл — переходов на сайт по этому запросу — раз-два и обчелся. (И не только по вышеуказанным причинам.)

На заре оптимизации, когда поисковики были еще глупыми, весь топ по высокочастотным запросам, тем не менее, был забит коммерческими сайтами (он и до сих пор забит по отдельным монстрам типа «кондиционеры»).

Это безумно огорчало пользователя. Он ищет, может, статью про веники, чтобы накатать по ней реферат для школы, а ему предлагают этот «веник» купить.

Поэтому поисковые системы, озабоченные продажей рекламы вменяемой выдачей по таким запросам, стали выдавать в поиске информационные сайты, что еще более осложнило задачу оптимизатора.

Итого мы имеем — вывести в топ высокочастотный запрос дорого, под ногами путается всякая педивикия и словари, а клиентов с него мало. Поэтому это просто невыгодно, и не стоит тех усилий и денег, чтоб заниматься подобным мазохизмом.

Неправильное использование статистики

Когда мы спрашиваем у вордстата наш запрос метла и видим, что этот его спрашивало 99999 человек, это вовсе не означает, что именно слов «метла» искало такое количество народу.

Эта цифра показывает сколько всего фраз с использованием нашей метлы было введено пользователями, причем в любом падеже, спряжении, времени и числе. Поэтому следует использовать операторы уточняющего поиска. Например, оператор

«веник»

— исключит все остальные слова (как подметать, купить..), а такая конструкция

«!метла»

— уточнит словоформу, то есть именно метла, а не метлы или метлой.

Таким образом необходимо использовать уточнения для всего семантического ядра, дабы избежать вывода в топ запросов которые, казалось бы, спрашивает много человек — а по сути их ничтожно мало, или нет вовсе.

Выбор пересекающихся поисковых запросов

Тут все просто. Это даже не является ошибкой, а сильно затрудняет продвижение. Не секрет, что многие слова в русском языке имеют несколько значений: например, кран — это и водопроводный кран на кухне, и подъемный кран, мойка — это и мойка на кухне, и автомобильная мойка, и сам процесс отмывания от грязи чего угодно. Примеров много, перечислять нет смысла. Осложняют задачу и названия литературных произведений, фильмов, а также и всяческие бренды.

Если вы назвали свою фирму Эверест — будьте готовы к тому, что в топе, помимо информации о горе, будут еще и другие ООО «Эверест» и вам будет сложно продвинуться по названию своей фирмы. А это порою очень важно. Вся ваша рекламная компания по телевизору (за немалые деньги) «турфирма Арарат — лучшие туры!» разобьется в выдаче, как ковчег старика Ноя о гору Арарат, а если не разобьется о гору, то утонет в портвейне одноименного названия.

Что с этим делать? — избегать или смириться. Я знаю реальные случаи, когда фирмы в интернете вынуждены были сменить свое название из-за вот таких «Араратов»

Источник

Привет, друзья. Сегодня утром я вдруг соскучился и полез в наш корпоративный аккаунт Яндекс Метрики – этакий способ прокрастинации – смотреть статистику счетчиков клиентских сайтов.
Выводы? Какие выводы, я просто сидел и смотрел графики трафика с поисковых систем сайтов наших клиентов. Учитывая, сколько там сайтов, залипнуть можно надолго с умным видом – ну я же по работе…

Среди сайтов попался мой блог и его, конечно, я тоже посмотрел. Я знал, что последние годы там идет стагнация.

Вот статистика из Метрики за 8+ лет. Когда-то количество посетителей доходило до 80к посетителей в месяц (из них 43к переходов с ПС):

Если посмотреть на график в разрезе именно органического трафика с поисковых систем, получается так:

С июня 2018 по январь 2019 года трафик с поиска стабильно держится на уровне 9-10к переходов (скорее всего, потому, что стал на блог писать).

Год назад я решил посмотреть открытую статистику самых популярных seo-блогов и заметил эту неприятную и удручающую тенденцию. Я выкладывал скрины графиков на fb — абсолютные показатели у всех разные, но наглядно видно, как все одинаково падает. Так что не только у меня, но у всех seo-блогов турдные времена (а может быть, и не только у seo-блогов, но и в других тематиках, но я их не изучал).

Кроме общей тенденции (интерес к формату блогов угасает, появляются новые каналы – чаты/группы в ТГ, нет больше романтики в seo, трафик забирают себе говно-инфо-сайты даже в этой тематике), очевидно, есть и другие причины: новые посты появляются редко, все фундаментальное уже давно размусолено и описано, а что-то новое перестало появляться (такое, чтобы можно было сорвать кучу трафика).

И вот я подумал, а почему бы не проработать существующие страницы, подтянуть их повыше и объять больше запросов? Может быть перелинковку сделать внутреннюю получше…

И раз уж заняться нечем, то взять и описать весь этот процесс в реальном времени. Буду делать оптимизацию для своего блога и документировать это для вас.

А спустя какое-то время добавить отдельным постом информацию о том, как трафик на проработанные страницы изменился.

7 лет назад я публиковал пост про трафиковое продвижение сайта на основе анализа данных Google Analytics – тогда я активно работал с Аналитиксом, потому что Метрика была слаба и не давала полезную статистику кроме общих графиков. В те времена еще работали ссылки, и любой даже информационный запрос можно был хорошенько пнуть вверх парочкой вечных ссылок. Другими словами – с тех пор изменились и инструменты, и методы. Об этих изменениях и о том, как работать теперь, я и расскажу.

Итак, допустим, вы решили поработать с существующим контентом на сайте, чтобы увеличить трафик, не добавляя новые страницы. Обратите внимание, речь сейчас про информационный сайт (блог, статейник, в том числе раздел статей в интернет-магазине и т. д.), а не коммерческий проект.

Как я уже говорил, изменились инструменты, например, я предпочитаю теперь пользоваться Яндекс Метрикой вместо Google Analytics: первая обзавелась расширенным функционалам и удобным интерфейсом, а второй так и остался запутанным и неочевидным инструментом для простого пользователя.

Поэтому открываем Метрику, выбираем там свой сайт из списка и переходим к статистике:

Переходим в отчет «Источники трафика». Я предпочитаю вид графиков «Линии», а не круговую диаграмму. Период выбираем год или больше:

Чем больше вы выберите промежуток времени, тем больше данных получите (поисковые фразы), но не стоит забывать и про актуальность данных – нет смысла прорабатывать страницы, актуальность информации на которых прошла.

У меня на блоге, в основном, самые трафиковые страницы про вечное: title, кластеризация запросов, перелинковка, ссылки и т. д. – все то, что не перестанут спрашивать те, кто интересуется seo. Но есть и неактуальные статьи, например, про обзоры фототехники (раньше увлекался) или про переустановку винды (однажды я насобирал все неприятности, какие только могли возникнуть в процессе, аж пост захотелось написать).

Далее на открытой странице источников трафика прокрутим немного вниз, где увидим в таблице «Переходы из поисковых систем», жмем, чтобы увидеть график переходов в разрезе разных поисковых систем. Как правило, кроме Яндекс и Гугла там нечего смотреть, но стоит знать, как распределяется трафик, потому что, если есть перекос в сторону одной из ПС, это свидетельствует о проблемах (но в рамках этого поста мы не будем разбирать возможные причины).

Открывайте меню: Отчеты – Стандартные отчеты – Содержание – Страницы входа:

На открывшейся странице надо построить статистику с учетом трафика только с ПС. Для этого нажимаем на выпадающий список «Сегмент» – Готовые сегменты – Поисковый трафик:

Результат будет такой:

Далее я изменю у себя период на максимально возможный. Так как блог у меня существует с начала 2010 года, то я решил указать эту дату, но Яндекс показал мне сообщение «Отчет может содержать неполные данные», где было среди прочего два важных предупреждения:

Группировка «Страница входа» начала действовать с 01.09.2013
Группировка «Поисковая фраза» начала действовать с 26.10.2014

Поэтому стоит выбирать период, начинающийся не раньше, чем с 26 октября 2014. В общем я выбрал себе период 01.11.2014 – 28.02.2019. Детализация: по месяцам.

Прокрутим страницу ниже до таблицы, где увидим элементы, отмеченные на скриншоте:

Нажимаем на иконку «Древовидный список» (если выбран не он),
Нажимаем на «Группировки», и в открывшемся окне удаляем группы «Страницы входа, ур. 1, 2, 3». Оставляем только группы «Страницы входа» и «Поисковая фраза»:
После применения мы получим таблицу со списком самых популярных страниц по переходам из поиска:

Прямо из отчета можно переходить по ссылкам, чтобы посмотреть, актуальна ли страница и надо ли ее прорабатывать. Например, у меня самая популярная страница про прошивку телефона Nexus 4. Когда-то эта страница была очень популярной (4к переходов с ПС в месяц), сейчас ее мало кто посещает (275 переходов с ПС), это я и имел в виду, когда говорил про актуальность. Конечно, эту страницу я проигнорирую и не стану заниматься ее улучшением.

Чем еще может быть интересен данный отчет?
При наведении на строку, можно заметить 2 иконки: воронка и треугольник play. Play – открывает страницу с записями визитов посетителей в Вебвизоре, практическая польза данного отчета для инфосайта сомнительна, но если у вас настроены какие-то конверсионные цели (у меня, например, это отправка сообщения через форму обратной связи или посещение страниц услуг), то польза уже приобретает очертания!

А теперь к чему мы шли с самого начала – узнать ключевые слова, поисковые фразы по которым на наши страницы приходили посетители. Напротив каждого url в списке популярных страниц есть иконка с плюсиком, нажав на которую вы получите список поисковых фраз, по которым заходили на конкретную страницу. Все это будет отсортировано в порядке убывания популярности, так что вы сразу будете видеть топовые фразы:

Теперь вы можете на графике отразить не только популярность конкретной страницы, но и любой ключевой фразы. С данным отчетом можно долго играться, если вам нравится.

Почему в списке фразы только с иконкой Яндекса и где же переходы с Гугла, ведь с него тоже идет трафик?
А дело в том, что Google шифрует все данные о переходах посетителей с поисковой выдачи, потому метрика знает только то, что человек перешел на какую-то страницу сайта с выдачи Гугла и все, без подробностей. Так что в данном отчете мы опираемся только на посетителей, пользующихся Яндексом.

Очень удобным в данном отчете для нас будет и то, что можно открывать выдачу по каждому представленному запросу, что поможет при анализе конкурентов в будущем.

У меня самая популярная публикация на блоге про 301-редирект. Я хочу изучить, насколько она себя хорошо чувствует, собирает ли она максимум возможного трафика или это лишь отблески былого успеха?

Похоже, что именно второй вариант – как я и опасался – страница держится в топе популярных страницы входа благодаря былым успехам. Когда-то она собирала 2500 трафика за период, а теперь за тот же период – всего 500. Это колоссальный проёб!

Догадываюсь, что меня попросту выдавили из топа по самым популярным частотным запросам, потому что трафик еще есть, но сильно уменьшился. Если бы случилось что-то иное (фильтр там какой-нибудь наложили бы, например), то трафик бы обнулился или был близок к нулю.

Я отметил на графике пять самых популярных запросов для этой страницы. Видно, что только они приносили немало переходов, но потом что-то случилось и трафик по ним прекратился (я вылетел из топ-10?):

Но это не правда. Я проверил выдачу по этим запросам и везде нашел свой блог в топ-10, а последний запрос так и вообще на первом месте… Сложно назвать причину такого поведения?

Вы могли обратить внимание на желтую плашку вверху страницы «Из отчёта могли быть удалены некоторые данные», а внутри написано:

Для поддержки алгоритмов контроля безопасности сервисов Яндекса и обеспечения конфиденциальности социально-демографических данных в отчётах отключена детализация до уровня отдельных визитов и посетителей. Показываются только строки с информацией не менее чем по 10 посетителям.

Вполне вероятно, что причина именно в этом. Значит на график полагаться точно не стоит.

И вот еще что очень важно знать, в связи с этим ограничением.
Я выяснил это буквально недавно. Яндекс скрывает все поисковые фразы, по которым за выбранный период было менее 10 переходов. И это убивает не только НЧ запросы, но и многие СЧ (частотность в зависимости от тематики вещь очень относительная), что мешает анализу и последующей проработке целевых страниц по определенным запросам.

Так что отчет по поисковым фразам в разрезе точек входа внезапно может сказать, что для страницы с 4854 переходами с поиска имеет всего 10 поисковых фраз, которые можно показать или даже так: страница с 5266 переходами с поиска не имеет данных – то есть все эти запросы супер НЧ, и даже за несколько лет ни один из них не набрал суммарно 10 переходов:

Кроме ругательных слов тут добавить нечего, разве что ссылку на мое обсуждение сложившейся ситуации в fb.

Экспорт поисковых запросов из Метрики и их обработка

Как бы то ни было, давайте пока работать с тем, что есть, а в конце поста я вам подскажу альтернативу, как и откуда можно брать запросы с разбивкой по страницам.

(Данный пост я начал писать еще в январе, а продолжил спустя месяц-полтора потому данные на скриншотах ниже могут незначительно отличаться от скриншотов выше.)

Сейчас я выберу для себя 10 самых интересных страниц, с которыми буду работать, для каждой страницы возьму максимум доступных (но не более 30) поисковых запросов и закину в Топвизор (можете использовать любой удобный для вас сервис для съема позиций).

Как быстро дернуть статистику из нашего отчета по поисковым фразам?

Есть, конечно, самый примитивный вариант – выделить нужные строки на странице отчета и нажать ctrl+c:

А потом открыть excel и использовать вставку с очисткой форматирования:

И повторить эту процедуру для нужного количества страницы вашего сайта.

Если вам нужны данные по небольшому количеству страниц, то данный вариант нормальный.

Но люди, более или менее шарящие скажут «ты шо, дэбил?», и будут правы. Потому давайте использовать прогрессивные методы взаимодействия с данными.

Прокручиваем страницу с отчетом Метрики вверх, видим иконку экспорта, выбираем XLSX в блоке «Данные таблицы»:

Загрузится файл export.xlsx. Открываем его в Экселе (или что там у вас?)

Вы удивитесь, что это совсем не то, что вы ожидали увидеть – какой-то уродский список без группировок и с кучей «Не определено» в начале:

Но мы его сейчас причешем, удалим лишние данные и сделаем очень удобным.

Удаляем первые 6 строк, оставляя вверху только заголовки столбцов,
Удаляем строку с «Итого и среднее»,
Выделяем строку с заголовками и делаем ее фильтром:
Выбираем фильтр в заголовке «Последняя поисковая фраза» и там отщёлкиваем все галки, находим «Не определено», выделяем и жмем ОК:
Таблица отфильтруется, а мы увидим только строки с «Не определено» (кстати, это и есть все те запросы, по которым переходили с Гугла, их определить нельзя, потому они объединяются в одну группу, которая, как правило, является самой крупной для каждой страницы). Теперь выделяем через shift все строки от начала и до конца и удаляем их.
Потом сбрасываем фильтрацию. Теперь мы видим только определенные запросы:
Подготовка завершена. Теперь выбираем фильтр по первой колонке и ищем нужную нам страницу. Мой пост про 301 редирект имеет url https://alaev.info/blog/post/4393, поэтому я ищу его через внутренний поиск и выделяю:
Теперь я вижу данные только для нужной мне страницы с запросами, отсортированными в порядке убывания популярности:

Все в точности совпадает с тем, что я вижу в отчете в интерфейсе Яндекс.Метрики:

С чего все началось-то вообще?

С того, что я хотел выбрать 10 страниц, над которыми я буду работать, выбрать для каждой из них по 30 запросов и добавить для отслеживания позиций.

Я просто открываю в отчете метрики все подряд страницы моего блога и оставляю открытыми только те, что мне интересны для прокачки. Вот что я выбрал:

Упомянутый выше пост про 301-редирект — https://alaev.info/blog/post/4393 — это актуальная информация во веки веков. Трафик на данный пост будет идти всегда, надо его собирать.
Пост про оптимизацию title — https://alaev.info/blog/post/5036 – я уверен, что мой пост является лучшим в сети мануалом по работе с title, надо убедиться, что его находят все, кто интересуется темой.
Пост про покупку ссылок — https://alaev.info/blog/post/5745 – полная аналогия с предыдущим пунктом. Мой пост лучший, надо чтобы в выдаче тоже был в топе.
О том, как выводить деньги с WebMoney — https://alaev.info/blog/post/4783 — когда-то это было очень актуально для меня. Но я знаю, что с тех пор описанный алгоритм изменился и мой способ не работает. Но на мой пост стоит много ссылок, получается, что люди не находят у меня решения проблемы, это не хорошо, надо обновить пост и заодно оптимизировать.
10 правил эффективного использования ключевых слов для SEO — https://alaev.info/blog/post/752 — какой-то древний пост, являющийся переводом с какого-то буржуйского блога. Надо понять, почему он попал в топ популярных, по каким запросам собирает трафик и отвечает ли на них. Надо просто актуализировать его.
Как закрыть ссылку от индексации — https://alaev.info/blog/post/4042 — тоже пост, который цитируется всеми в интернете. Решил посмотреть, так ли это, и оказалось, что это самая цитируемая страница на моем блоге после главной страницы. Надо поддерживать пост в актуальном состоянии, чтобы все посетители остались довольными.
Как сделать кнопку «Вверх» — https://alaev.info/blog/post/4381 — тоже интересный пост, я знаю, многие мою кнопку используют. Но в посте описана только одна реализация, а я на своем блоге использую две различных кнопки вверх, добавлю в пост второй способ.
Аналитический шпионаж или как узнать ключевые слова конкурентов — https://alaev.info/blog/post/4358 — один из постов, которым я горжусь. Его процитировали (скопировали) многие крупные издания, но самый прикол в том, что это я спалил, что можно без авторизации смотреть чужие метрики, после чего все стали массово этим пользоваться. После моего поста довольно быстро закрыли дырку в метрике, эх… Но вообще в этом посте почти все способы уже умерли, мне интересно, по каким запросам люди туда приходят, что ищут. Возможно, надо просто написать новый аналогичный пост, где рассказать про актуальные инструменты.
Пост про canonical — https://alaev.info/blog/post/4775 — каноничный пост, надо просто убедиться, что он занимает первые места или приложить все усилия, чтобы добиться этого.
О том, как составить крутое резюме — https://alaev.info/blog/post/4829 — мне просто очень нравится этот пост, хочу узнать, как его находят, возможно что-то добавить от себя, что могло измениться за пошедшие 6 лет с момента публикации.

Проработка каждой страницы займет, вероятно, не менее одного дня. Придется забросить работу и заняться блогом

Теперь мне надо из нашего файлы export.xlsx для этих страниц собрать топ запросы для отслеживания позиций. Так как в Топвизоре формат импорта запросов «запрос;группа;url», я соберу себе нужные данные в соседнем листе экселя.

Я определил для каждой страницы по 30 запросов (кое-где меньше) и загнал их в Топвизор.

Я снял позиции по всем запросам и получил видимость по Яндексу и Google ровно 60% (Не знаю, баг это или нет, что везде ровно 60%, со временем видно будет).

Успехом всего мероприятия в целом будет улучшение видимости на 20%. Надеюсь, мне удастся этого добиться.

Но надо смотреть отдельно каждую группу запросов, чтобы понять, что именно предстоит делать.

Например, я горжусь своей статьей про покупку ссылок, и Гугл со мной согласен (видимость 100%), а Яндекс удивил (видимость 43%):

Так надо просмотреть каждую группу запросов в разрезе поисковых систем Яндекс и Гугл.

Далее будем изучать конкурентов в выдаче по запросам, где наши страницы не в топе, чтобы понять, чего нам не хватает. Обычно так делается коммерческий аудит для коммерческих сайтов (у меня есть большой пост про коммерческие факторы ранжирования). А мы с вами будем делать контентный аудит для информационного сайта.

Изначально я планировал описать быстрый способ проработки трафиковых страниц, когда одна страница может занять не больше 1 часа. Грубо говоря за 20% времени и усилий, мы могли бы добиться 80% эффективности. Это разумно. Но потом я подумал, что в моем случае вот так с полпинка я не добьюсь ничего, потому что уже ни раз ранее дорабатывал свои посты. И надо делать глубокий аудит.

Но для тех, кто желает для начала испробовать быстрый способ, я опишу алгоритм:

На основании выбранных поисковых запросов дорабатываем title. Как это делать во всех подробностях написано здесь.
Дорабатываем h1 заголовок. Также вписываем ключевые слова туда.
Прорабатываем подзаголовки h2, h3 в самом посте: добавляем, если их нет, оптимизируем, если есть.

Как правило, только этих 3 шага дают хороший результат, если вы никогда этого не делали. Если же вы оптимизировали и тайтлы и подзаголовки, большого смысла их переделывать не имеется, да и заметного результат это не даст. 7 лет назад в этом списке был и четвертый пункт – покупка ссылок – но сейчас, а особенно в информационке, это не даст никакого эффекта. Поэтому быстрых решений больше нет.

Когда я только начинал писать данный пост, я хотел объять в нем необъятное, то есть написать еще и о том, как буду прорабатывать целевые страницы, анализировать конкурентов и вносить необходимые правки, но оказалось, что это настолько огромная работа, что делать все в рамках одного поста просто издевательство над читателем. Поэтому я решил разделить историю на несколько частей, сейчас вы читаете первую.

И раз анализ конкурентов и доработка страницы будет отдельно, закончить первую часть я хочу небольшой инструкцией, как добывать ключевые слова для Гугла, статистику которого не получает Метрика.

На помощь нам приходит Google Search Console с ее обновленным интерфейсом.

Авторизуемся и заходим в свой аккаунт, выбираем интересующий нас сайт – у меня это alaev.info.

В разделе «Эффективность» сразу видим график кликов и показов и ниже список ключевых слов, по которым на сайт переходили из Google.

Я выбрал период 16 месяцев для более полной картины.

Экспортировать полный список запросов с привязкой в конкретному url не получится, как в Метирке (может я тупой, тогда кто знает, подскажите, как это сделать?), потому во вкладке «Страницы» по очереди находит интересующие нас страницы, я возьму одну – самую популярную https://alaev.info/blog/post/5745 — про покупку ссылок. Нажимаем на строку с этой ссылкой, а потом переходим на вкладку «Запросы».

Перед нами список из 1000 самых популярных запросов, в том числе тех, по которым был всего 1 переход или даже 0, но были показы (а это вообще отдельная тема для разговора – почему было много показов страницы, но мало переходов, но она тоже за рамками данного поста).

Можно также скопировать запросы просто из списка, а можно экспортировать.

Я предлагаю вам второй вариант, экспортировать в Google Таблицы (если будете экспортировать в CSV то могут возникнуть проблемы с кодировкой, а оно вам надо?).

Получим красивую табличку с запросами, кликами, показами, CTR и даже средней позицией.

Этот отчет можно совместить с отчетом из Метрики, который мы сделали выше. Но я уже настолько устал колдовать, что делать этого не буду, а вы можете. Также этот отчет будет бесценен для тех, у кого основной трафик идет с Гугла или в Метрике запросы имеют частотность меньше 10.

Вот, пожалуй, стоит завершить первую часть на том, что мы с вами узнали, как получить список эффективных ключевых слов из Яндекс Метрики и Google Search Console, поняли, как быстро оптимизировать страницы (title, h1 и подзаголовки) и уже начать получать больше трафика.

В следующей части я буду рассказывать, как детально проработать наши целевые страницы, провести анализ конкурентов и понять, что именно стоит менять и добавлять и т. д.

Спасибо за внимание.

До связи в следующей части!

Источник