Как составить стратегию блога

Как вести свой блог? Какую социальную сеть выбрать? И правда ли, что в TikTok — одни танцы? Выбрали фрагменты из вебинара SMM-джедая издательства «МИФ» Олеси Полянской. Он прошел в рамках курса «Цех № 1».

Делимся самым-самым.

Каждый может найти своих читателей

Аудитории в соцсетях достаточно, чтобы каждый из вас смог найти своих читателей — и она постоянно растет.

Есть такое понятие как «автор в социальных сетях». Его обычно используют для исследований. Посмотрите свежее исследование по количеству авторов в соцсетях. Не бойтесь этих цифр: авторы — это не только люди, которые делают публикации, но и те, кто просто пишут комментарии.


Курс «Цех №1».

Как составить стратегию для своего блога?

Начните с цели

Шаг 1. Решите, для чего вы хотите вести блог. Выделите одну глобальную цель и несколько подцелей, например:

Глобальная: хочу донести до как можно большего количества людей идею о пользе психотерапии.

Не обязательно стремиться к тому, чтобы сделать блог на миллион человек. Самая частая ошибка: поставить цель — собрать аудиторию в несколько миллионов человек. В какой-то момент вы начинаете разочаровываться, потому что не так легко привлечь аудиторию в большом количестве.

Выберите цель, которая будет вас реально «драйвить».

Аккаунт МИФ.Детство

Подцели:

• сформировать безопасное пространство для обсуждения темы между подписчиками;
• наработать свой личный бренд — в том числе среди коллег;
• набрать достаточное количество клиентов для консультаций;
• найти партнеров для создания онлайн-курса и продавать его;
• сформировать у читателей ожидание вашей книги и продавать ее.

Обязательно пропишите цели — чтобы помнить, для чего вы вообще это делаете.

Проведите исследование

Шаг 2. Выберите блогеров и лидеров мнений, которые пишут в вашей тематике, а также тех, кто просто вам нравится. Изучите, как они ведут соцсети:

• какой формат контента выкладывают;
• какие механики вовлечения читателей используют;
• как часто публикуют посты и сторис, выходят в эфиры;
• на что аудитория реагирует лучше, на что — хуже;
• как блог выглядит;
• каково соотношение личного / профессионального контента;
• есть ли коллаборации с другими блогерами, партнерами и брендами.

Посмотрите, как визуально выглядит блог. Эти фотографии — откуда? Из студии или «живые» кадры? Картинки или чередование? Интересно смотреть, что делают другие, чтобы украсть у них лучшее, но дополнить своим. Подсматривать у других — это нормально.

Аккаунт МИФ.Творчество

Выберите соцсеть

Шаг 3. Решите, аккаунт в какой соцсети вы планируете развивать.

Сейчас их много.

Учтите особенности аудитории. Аудитория в соцсетях сильно пересекается, но все же можно выделить ключевые отличия. Изучите плюсы и минусы входа в каждую соцсеть. Алгоритмы соцсетей сильно отличаются — решите, что ближе вам. Когда появляется новая соцсеть, классно сразу заходить в нее: там, как правило, легче набрать аудиторию.

Ориентируйтесь на свои ощущения. Лучше всего получается работать с соцсетью, которой вы пользуетесь чаще всего и которая вам нравится.

НЕ стоит:

— пытаться вести все соцсети сразу — лучше выбрать одну-две и делать это качественно;
— внезапно превращать личный аккаунт в профессиональный блог.

Плюсы и минусы

Теперь немного о плюсах и минусах каждой соцсети.

Instagram*

Начнем с Instagram* — это мое любимое. Там очень классная и вовлеченная аудитория, которая читает в том числе длинные посты. Именно в Instagram* огромное количество контентных инструментов. Есть прямые эфиры. Сейчас Instagram* тестирует что-то похожее на Clubhouse. Но сейчас там много авторов, и порог входа выше, чем раньше. Если вы заводили блог, допустим, 5-7 лет назад, аудиторию набрать было гораздо легче, чем сейчас, потому что тогда люди еще не пресытились контентом, было меньше активных авторов. Поэтому здесь нужно постараться.

ВКонтакте

У Вконтакте самая большая ежемесячная аудитория. Но вам еще нужно постараться, чтобы она вас увидела, так как у Вконтакте есть собственная система лояльности для авторов, и ее не так-то просто осилить. Вконтакте дает очень низкий охваты, их алгоритмы совершенно не лояльные по отношению к авторам. У вас может быть 300 тысяч подписчиков, и только 10 тысяч из них будут видеть ваши посты, если вы не постите смешные картинки. Если вы их постите, то Вконтакте, наверное, подойдет.

TikTok

Есть представление, что это соцсеть, где люди танцуют и кривляются, там одни подростки и призывы выходить на митинги. На самом деле это не так. Если вы просто погуглите «аудитория TikTok Россия 2020 год», то увидите, что там взрослая аудитория, есть классные и серьезные блоги, которые хорошо продвигаются.

Есть нюанс: невозможно предсказать, какое именно видео выстрелит. Но в любом случае, это очень интересно. TikTok — классная площадка для экспериментов.

Настанет момент, когда TikTok ужесточит свои алгоритмы, но сейчас, мне кажется, еще есть время для того, чтобы входить туда. Кстати: TikTok классно «наливает» Instagram*.

Facebook*

Есть классная профессиональная аудитория, лидеры мнений, большое количество разнообразных фишек для создания контента. Но у Facebook* очень неудобный интерфейс, особенно если вы создаете страницу бренда. Они всё время пытаются улучшить интерфейс, сделать удобно, но каждый раз только усложняют.

YouTube

Если у вас какая-то профессиональная тема, можно записать подробное видео. Большое пространство для творчества: вы можете понятно доносить до аудитории свои идеи, попасть в «Рекомендации». Плюс понятно, как зарабатывать.

Единственный минус — сложно делать хороший контент. Хотя сейчас достаточно просто купить лампу и записать видео с «говорящей головой». И если вы говорите классные вещи, у вас интересный контент, больше вам ничего не нужно.

Telegram

Классная штука. Очень сильно прирос, потому что часть аудитории ушла из Whatsapp. В Telegram огромное количество новой аудитории: у многих там рабочие чаты, и все туда заходят.

В Telegram классная аудитория, нет навязчивой рекламы. Можно давать платную рекламу, если у вас буквально несколько тысяч подписчиков, и она будет стоить дороже, чем в Instagram*.

Интересная платформа для того, чтобы делиться своими мыслями. Если вы делаете действительно интересный контент, люди начнут его пересылать, можно хорошо набрать аудиторию. Именно в Telegram ваши 5 тысяч подписчиков будут равноценны 50 тысячам в Instagram*. Люди, которые на вас подписаны, действительно читают вас и готовы записаться на консультации или что-то купить.

Нормально ли один и тот же контент выкладывать в разные соцсети?

Нормально. Эта практика называется «кросспостинг».

Как делаем мы?

У нас в Facebook* и Вконтакте практически одинаковый контент: там хорошо читают длинные статьи. В Instagram* — другой контент, потому что там другой объем символов и по-другому воспринимается информация. В МИФе так получилось, что именно Instagram — главная соцсеть, у нас там большая часть аудитории.

Расскажу про цифры: у нас Вконтакте — 300 тысяч подписчиков, в Instagram* примерно столько же. При этом в Instagram* пост видят до 100 тысяч человек, без рекламы, а Вконтакте — 25 тысяч человек.

Один из постов в аккаунте МИФа

Придумайте основную идею

Шаг 4. Придумайте, как вы будете отличаться от остальных и в чем основная идея вашего блога — так читателям будет понятно, зачем на вас подписываться.

Примеры:

Ольга Полищук: коуч трудоголиков, помогает перепридумать себя, не сгореть на работе и работать с синдромом самозванца.

Анастасия Арсенева: врач-супергерой, спасающая мир от дефицита железа.

Аккаунт Евы Кац

Ева Кац: тренер по жизненному балансу, рассказывает о системе управления жизнью и счастьем, по совместительству писатель-диверсант.

Mango: психолог-гештальтист, выводит в тренды стабильную психику с помощью емких карточек с текстами.

Составьте рубрикатор

Шаг 5. Рубрикатор — это система, с которой вам будет легче готовить контент для блога. Очень советую сделать его в самом начале, особенно если вы до этого никогда не вели полноценный блог. Рубрикатор поможет сориентироваться, о чем писать.

• Определив основные темы, структурируйте их в несколько основных рубрик — достаточно будет 5–7. Так делает Лариса Парфентьева, у нее есть «пятничный Ларсотреп».

Один из «пятничных Ларсотрепов» Ларисы Парфентьевой

• определите примерную периодичность каждой рубрики, для удобства их можно привязать к дням недели — например, как Оля Маркес;
• каждая рубрика закрывает определенные цели — старайтесь их чередовать;
• рубрики можно выделять хештегами, чтобы читателям было легче в них ориентироваться. Раньше они классно работали, сейчас — не очень. Не рекомендую ставить много хэштегов, по 30 штук, потому что, согласно последним исследованиям, большое количество хэштегов сильно «роняет» вовлеченность и уменьшает охват.

Это вспомогательный инструмент. Если вы чувствуете, что он вам мешает,
не используйте его или упростите.

Сделайте контент-план

Шаг 6. На основе рубрикатора составьте контент-план, в котором будут прописаны темы постов и даты публикаций.

Контент-план можно делать в формате таблички или с помощью сервисов, вроде Trello — это сервис, где можно планировать дни недели. Там очень удобно составлять контент-план и скидывать посты.

Как часто нужно публиковать контент?

Единых правил нет, но лучше делать это регулярно.

• Оптимально: 1 публикация в день + несколько сторис.
• Тоже нормально: несколько публикаций в месяц + несколько сторис в день.
• Прямые эфиры: 1–4 раза в месяц.

Не рекомендую быть человеком, который делает 20-30 сторис в день. Блогеры, которых я приводила чуть выше, работают так: они делают несколько публикаций в месяц и несколько сторис в день. Раньше Instagram* требовал, чтобы вы делали посты каждый день. Я даже помню, что было время, когда мы в МИФе делали по 5 постов. Это вроде было нормально, а сейчас — моветон. Сейчас главное не количество, а качество.

Когда вы начинаете, лучше собраться, сделать стратегию, рубрикатор, и контент-план. Представьте своего читателя, который нашел вас в соцсетях, попробуйте представить, что он подумает о вас. Как минимум — последние посты у вас должны быть приличные, подписи и все остальное. Когда у вас наберется достаточно опыта, вы сможете делать это менее системно.

Еще больше полезной информации о том, как издать свою книгу, — на курсе «Цех № 1».

Обложка: unsplash

*Друзья, мы должны вас предупредить: Facebook и Instagram принадлежат компании Meta, которая признана в России запрещенной экстремистской организацией

У многих блоггеров нет стратегия ведения блога прозрачный. Они перескакивают с задачи на задачу, проверяя самые свежие идеи, о которых они слышат… так и не продвинувшись далеко.

Если это похоже на вас, не расстраивайтесь. Даже среди специалистов по маркетингу BXNUMXB только 65% (чуть более трети) имеют задокументированную стратегию ведения блога.

Возможно, вы уже пытались принять стратегию для своего блога, но все это казалось непосильным: речь идет о том, чтобы получить представление о монетизации, трафике и обо всем, что нужно для создать блог et Зарабатывать.

Или, может быть, вы пытались четко определить контент-стратегию, но все ваши планы рухнули, как только вы были заняты и не могли найти время, чтобы написать.

Сегодня я расскажу вам, как создать стратегию блога.. Мы будем делать это шаг за шагом, чтобы вы могли построить свою стратегию, не застревая и не перегружаясь. Давайте начнем с выяснения того, что мы хотим сделать и почему.

Что такое блог-стратегия?

Стратегия блога не так формальна, как бизнес-план. Обычно он не фокусируется на мелких деталях (например, как именно вы будете закрывать каждый пост в блоге). Вместо этого, ваша стратегия ведения блога — это широкая карта того, как вы собираетесь достичь своих целей.

Ваша стратегия ведения блога может охватывать множество различных областей, например, когда вы собираетесь создавать продукты, какой тип партнерские программы вы будете продвигать, инструменты для ведения блога которые вы собираетесь использовать и многое другое.

В этом пошаговом руководстве я сосредоточусь на ключевой части вашей стратегии ведения блога — вашей Контентная стратегия блога. Это все о статьях (и/или другом контенте), которые вы публикуете в своем блоге. Ваш контент связан со всеми другими областями вашей стратегии ведения блога, что делает его отличным местом для начала.

Зачем вам нужна четкая стратегия содержания блога в 2023 году

Представьте двух блоггеров. Назовем их Энди и Белла. Они оба ведут блог в одной и той же нише для одной и той же аудитории.

У Энди нет стратегии. Он намерен публиковать новую статью каждый понедельник, но часто занят и ничего не публикует.

Он не всегда знает, что написать, поэтому выбирает любую тему, которая приходит на ум или есть в новостях. Он всегда намеревается заняться партнерским маркетингом, но ему никогда не удается написать статьи, которые он задумал.

У Беллы, с другой стороны, есть стратегия блога. Она публикует новую статью каждый понедельник в обязательном порядке, рассылает информационный бюллетень каждую среду и еженедельно ставит в очередь обновления в социальных сетях каждую пятницу.

Благодаря исследование ключевых слов (и к используя подходящий бесплатный инструмент для исследования ключевых слов), она точно знает, какие статьи могут помочь ее целевой аудитории, ипривлечь трафик в его блоге. В каждом информационном бюллетене он предлагает раздел » Рекомендуемые ресурсы где она делится партнерским ресурсом, который ей нравится.

Какой блогер через год, скорее всего, добьется успеха? Очевидно, это Белла… Но большинство блоггеров ведут себя скорее как Энди.

Блог Энди не обязательно обречен. Ему может повезти со статьей и получить приток трафика. В конечном итоге он напишет партнерские обзоры и заработает немного денег.

Но ее блог определенно больше хобби, чем бизнес. Нет никакого реального импульса к целям Энди.

Если вы больше похожи на Энди, чем на Беллу, не беспокойтесь. Мы рассмотрим, что именно вам нужно сделать, чтобы создать стратегию содержания вашего блога.

Как создать стратегию ведения блога за 6 простых шагов

Давайте начнем вашу стратегию. Если ваш блог уже на месте, вы, возможно, уже выполнили первые три шага, но я настоятельно рекомендую вам хотя бы прочитать их, если вам нужно что-то изменить.

Шаг 1. Установите цели ведения блога.

Прежде всего, вам нужно выяснить, что вы хотите получить от ведения блога. Эти цели ведения блога будет определять вашу общую стратегию.

Невозможно знать, как создать блог к успеху, если ты даже не знаешь, что» успех » для тебя.

• Вы хотите сделать себе имя в своей отрасли?
• Вы хотите заработать немного денег на стороне?
• Вы хотите собрать средства на благотворительность или дело?
• Вы хотите зарабатывать полный рабочий день?
• Вы просто хотите писать для удовольствия?

Все эти цели действительны. Вы можете выбрать один из них или найти другой, который резонирует с вами.

Как только вы определили свою общую цель, начните думать о деталях. Например, предположим, что ваша цель — зарабатывать на жизнь ведением блога полный рабочий день. Как это выглядит для вас?

Например, вы хотите зарабатывать 35 000 долларов в год, работая только в школьные часы. Или вы хотите зарабатывать не менее 100 000 долларов в год, но готовы работать 50 часов в неделю.

задача : Запишите основную цель вашего блога, используя целевые цифры, если это поможет. Вы также можете установить целевую дату.

Шаг 2: Выберите свою нишу

Как только ваша цель ясна, пришло время выбрать свою нишу.. Если у вас уже есть ниша для вашего блога, сделайте паузу и спросите себя, полностью ли ваша ниша соответствует вашей цели.

Если ваша цель — зарабатывать деньги (особенно зарабатывать на жизнь полный рабочий день), вам нужно выбрать нишу, которую легко монетизировать.

Однако важно не выбирать нишу только потому, что вы думаете, что это принесет вам деньги. Если вас сильно не мотивируют только деньги, вам нужно выбрать нишу, о которой вы будете с удовольствием писать долгие годы.

Если вам нужна небольшая помощь на этом этапе планирования блога, ознакомьтесь с моим подробным руководством по выбор ниши блога.

Задача: Напишите свою нишу. Если вы не уверены, составьте список возможных ниш и ранжируйте их на основе (а) того, что вы цените больше всего и (б) поможет ли это вам достичь ваших целей.

Шаг 3: Определите свой целевой рынок

Для кого ваш блог? Иногда ваш целевой рынок (или целевая аудитория) будет обозначена вашей нишей, но у большинства ниш будет несколько возможных аудиторий.

Допустим, ваша ниша — «фитнес для начинающих». Ваш целевой рынок явно «новички», но вам нужно выйти за его пределы. Задайте себе вопрос:

• Вы пишете в основном для мужчин или для женщин?
• Сколько лет вашим читателям?
• В какой стране они живут?
• Каковы их политические взгляды?
• Каков их уровень образования?

Все эти факторы будут влиять на темы, которые вы обсуждаете, продукты/услуги, которые вы рекомендуете, советы, которые вы даете, и даже то, как вы формулируете вещи.

Они также повлияют на другие вещи, помимо контента, такие как цветовая палитра, брендинг и каналы социальных сетей, которые вы используете для Продвижение вашего блога.

Например, фитнес-блог для начинающих может быть нацелен на «женщин в возрасте от 40 до 50 лет из Европы, слева, с высшим образованием или выше».

Другой может быть для «мужчин двадцати с небольшим в Америке, правых, имеющих только аттестат о среднем образовании». Эти блоги, скорее всего, будут выглядеть совсем иначе.

Ремарка : у вас могут быть и будут читатели, которые не соответствуют вашему целевому рынку. Это совершенно нормально. Важно то, что вы имеете в виду целевой рынок. Другие люди также приветствуются в вашем блоге… но вы не ориентируетесь конкретно на свой контент.

задача : определите свой целевой рынок, приняв во внимание хотя бы некоторые из вышеперечисленных факторов.

Шаг 4. Проведите исследование ключевых слов

Следующим шагом является определение ключевых слов, которые люди на вашем целевом рынке могут использовать, связанные с нишей вашего блога.

«Ключевые слова» не сложны. Это просто слова или (чаще) короткие фразы, которые люди вводят в Google.

Вероятно, вы можете придумать целую кучу ключевых слов, которые приходят на ум. Например, если вы ведете блог о схемах вязания, некоторые ключевые слова могут быть такими:

• Вязание
• Схемы вязания
• Бесплатные узоры для вязания
• Схемы вязания платья
• Схемы вязания свитера
• Как связать новогодний свитер
• … И так далее.

Исследование ключевых слов — это процесс поиска ключевых слов и определения того, на каких ключевых словах вы должны основывать свой контент.

По сути, это поиск ключевых слов, которые (а) ищут многие люди, но (б) не настолько популярны, чтобы у вас никогда не было шансов, что ваш контент появится в верхней части Google. .

Есть ряд методов и инструментов, которые вы можете использовать, чтобы помочь вам, и у меня есть подробная статья здесь с все, что вам нужно знать об исследовании ключевых слов и подробное руководство по способ улучшить рейтинг в Google тоже.

задача : прочитайте мое руководство по исследованию ключевых слов, а затем составьте список из 10 или более ключевых слов, которые вы можете использовать для создания контента.

Шаг 5. Создайте календарь контента

Календарь контента — это просто список предстоящих дат и контента, который вы планируете опубликовать. Имея под рукой календарь, вы можете найти множество идеи сообщений в блоге за один раз проведите исследование ключевых слов и даже запланировать всю партию товаров.

Существует множество различных вариантов создания календаря контента. Многие блоггеры используют простую электронную таблицу для управления своим календарем контента. Другие используют систему управления задачами, например Асана.

Можно даже использовать лист бумаги. Важно то, что вы заранее планируете, что вы собираетесь публиковать и когда.

Ваш календарь контента может включать в себя больше, чем посты в блоге. Вы можете включать информационные бюллетени, гостевые статьи и любой другой контент, который вы хотите регулярно создавать.

Вы даже можете запланировать создание более подробных бесплатных ресурсов, возможно, раз в месяц или квартал.

Также неплохо включить продвижение контента в свой график, так как это часть маркетинговой стратегии вашего блога.

Это может быть просто планирование нескольких сообщений в социальных сетях, чтобы поделиться вашим контентом, или список людей, которым можно отправить электронное письмо об определенных фрагментах контента.

Чтобы ускорить планирование контента, вы можете выбрать определенную тему или тип публикации для разных дней или недель.

Например, вы можете написать статью для начинающих каждый понедельник и статью с советами каждую пятницу. Вы также можете написать статью об экспертах в последнюю неделю каждого месяца.

Задача: Спланируйте свои следующие сообщения в блоге на следующий месяц, используя ключевые слова, которые вы исследовали на шаге 4. Если вы можете, сделайте еще один шаг и спланируйте электронные письма, которые вы будете отправлять в свой список.

Шаг 6. Спланируйте стратегию монетизации своего блога

Если вы надеетесь зарабатывать на жизнь блоггером, вы должны немного подумать о монетизации при выборе своей ниши. Но сейчас самое время подумать о том, как лучше всего включить монетизацию в вашу стратегию ведения блога в целом.

Вот некоторые из основных способов, с помощью которых люди зарабатывать деньги на блоге :

• Использование партнерского маркетинга : продвигайте товары/услуги других людей и получайте комиссию с продаж.
• Эфирная реклама : часто платят за просмотр или за клик, хорошо работает, если у вас много трафика.
• Размещение спонсируемого контента : статьи, написанные рекламодателем (или от его имени), которые вам платят за публикацию в вашем блоге.
• Создавать и продавать собственные продукты : часто виртуальные продукты (например, электронные книги или программное обеспечение), но возможны и физические продукты.
• Предлагаем услуги : фриланс, коучинг и консультирование являются обычными видами деятельности.
• Предлагайте онлайн-курсы : часто через такие платформы, как Teachable или Udemy.

Многие блоггеры используют комбинацию методов, хотя некоторые блоги монетизируют только одним методом.

Важно подумать о том, как вы планируете монетизировать свой блог, чтобы вы могли вписать его в свой контент-план.

Например, если вы продвигаете партнерские продукты, вы можете писать обзорные статьи, но вы также можете искать возможности упомянуть эти продукты в других статьях.

Задача: Выберите метод монетизации (который вы уже используете или хотите использовать). Найдите как минимум 3 публикации в своем календаре контента, где вы можете добавить раздел или ссылку, которые помогут заработать больше денег с помощью этого метода.

Так! вы только что узнали, как создать стратегию ведения блога. Если у вас есть какие-либо опасения, мы назначим вам встречу в комментариях.

Большинство успешных западных интернет-бизнесов получают новых заказчиков, массовый трафик через блоги на сайте. Примеры таких проектов – разработчики веб-приложений – Asana, Buffer, программы подбора меню и тренировок, создатели любых новаций.

Блоги этих компаний привлекают больше трафика и клиентов, чем регулярные акции и прямые продажи. Как перенять их опыт? Что именно обеспечит блогу успех?

Как блог помогает бизнесу

Это срабатывает, если целевые клиенты находят у вас подробные ответы на свои вопросы, им интересен ваш опыт, отзывы о ваших продуктах.

Основа хорошего блога – контент-план

Итак, вы уже видите, что ваш будущий блог должен быть наполнен полезными и разнообразными материалами. Возможно, это будут материалы в разных жанрах.

Но как подобрать темы для первых публикаций? Как наполнять блог, чтобы интерес к нему постоянно рос?

Когда вы размещаете обзоры или любые экспертные статьи от лица компании/от своего лица (не важно где – на своем блоге, в соцсетях, на чужих сайтах) – нужна стратегия, или контент-план.

Контент-план – это ваша шпаргалка, в которой должны быть прописаны темы публикаций, форматы, даты выхода.

Наталья Вольная, эксперт по текстам для коммерческих сайтов, учит придерживаться алгоритма разработки контент-плана.

Создание плана блога по пунктам

1. Коммуникационный посыл. Это общая тема, которая интересна вашим клиентам, группа вопросов, ответы на которые могут искать на вашем сайте.

Наталья Вольная рекомендует выбрать од`ин, самый обширный сегмент целевой аудитории и сфокусироваться на нем.

Например, если вы продаете бизнес-курсы, выделите категорию людей, с которой хотите работать – частных лиц или корпоративных клиентов.

Все публикации, начиная с первой, должны передавать этот посыл.

Попробуйте выполнить небольшое задание.

Если вы только начинаете вести блог – обратите внимание на блоги, которые сами с удовольствием читаете, блоги популярных проектов. Посмотрите на стиль оформления, заголовки статей.

2. Рубрики делают блог более удобным.

Рубрики делают блог более удобным.

Обратите внимание, к примеру, на блог Академии Правильных Копирайтеров. Основной сегмент аудитории сайта – копирайтеры и фрилансеры других специальностей. Потому на сайте есть рубрики, интересные для них: «Карьера копирайтера», «Общение с клиентами», «Основы маркетинга», «Пишем тексты», «Полезные инструменты».

Заметьте – каждой группе вопросов целевых посетителей посвящена отдельная рубрика. Есть и рубрики, которые мотивируют и разжигают интерес («Интервью», «Личная продуктивность»).

В целом в блоге полезно делать от 4 до 10 рубрик.

3. Форматы и жанры контента.

Вернемся к тому, что в блоге можно использовать разные форматы подачи информации. Например:

Кроме этого, публикации можно делать в разных жанрах:

Формат и жанры выбирать в зависимости от того, какие продукты вы продаете и рекламируете, как предпочитаете общаться с клиентами.

Вместе с тем в отдельной рубрике блога могут быть только видеообзоры или только интервью.

4. Периодичность публикаций

На этапе разработки плана публикаций можно продумать:

Владельцам блогов легко удержать лояльных целевых клиентов, когда они придерживаются выбранного темпа. Темп стоит выбирать, учитывая свои возможности.

Пример от успешного бизнеса. В 2016 году агентство TexTerra решило сократить количество публикаций в блоге для того, чтобы каждая следующая статья становилась хитом.

Взгляд со стороны читателей. Подписчики тематических блогов привыкают к тому, что на сайте с четкой периодичностью появляются новые советы, интервью, дайджесты.

И бизнес, и отдельные специалисты уже поняли, что надо идти в Инстаграм*, потому что в нем огромная аудитория, там можно продвинуть практически любые товары и услуги. Врываясь в соцсеть, они ожидают, что бренд или личная экспертиза сразу обретет востребованность, но часто разочаровываются. Блогеры и компании пытаются продвигаться бесплатно, с хорошим бюджетом, но не получают ожидаемых результатов. Почему так происходит?

Потому что успех в Инстаграме*, как и в бизнесе, – вещь не случайная. Рандомно продвигать аккаунт всеми доступными средствами сразу – все равно что толкать тележку одновременно во всех направлениях. Для достижения результатов нужен четкий план с целями, сроками, этапами, измеримыми показателями приложенных усилий. Проще говоря – стратегия продвижения в Инстаграме* аккаунта компании или личной странички.

В статье расскажем, зачем именно она нужна, какой может быть и как составить стратегию продвижения в Инстаграме*, как составлять на ее основе контент-план и можно ли обойтись без нее.

Зачем стратегия Инстаграм*-аккаунту

Чтобы выбрать эффективные инструменты, оптимально использовать ресурсы и прийти к поставленным целям. Маркетинговая стратегия Инстаграм*-аккаунта – это бизнес-план, задача которого сделать продвижение рентабельным.

Какой она будет – зависит от типа аккаунта. В статье рассмотрим разные виды стратегий в Инстаграме*. Все их объединяет специфика соцсети. Так как Инстаграм* – визуальная площадка, здесь важна визуальная составляющая контента. С учетом тесного взаимодействия с пользователями и развлекательного формата нужно создавать качественные, полезные и интересные материалы, иначе потенциальные клиенты уйдут читать профиль более продвинутых и информативных конкурентов.

Благодаря четкой стратегии в Инстаграме* в 2021 году можно не только привлечь активную, заинтересованную в продукте аудиторию, но и сэкономить силы и бюджет на продвижении. С четкими целями и пошаговым планом вы быстрее придете к нужным результатам, чем долгой непредсказуемой дорогой необязательных проб и затратных ошибок.

Какими бывают стратегии в Инстаграме*: примеры и виды

Стратегия зависит от типа страницы и ее целей. В Инстаграме* успешно работают несколько сценариев развития. Рассмотрим стратегии развития в Инстаграме* на примерах.

Раскрутка аккаунта под рекламу

Цель страницы – собрать базу подписчиков, которым в дальнейшем можно будет показывать рекламу и прогревающий контент, помогающий принять решение о покупке. Приоритет – широкая аудитория, которая подойдет разным рекламодателям.

Когда такой профиль набирает достаточное количество подписчиков, начинается сотрудничество с рекламодателями напрямую или через биржи. Чем выше популярность аккаунта – тем больше заработок.

Набрать больше подписчиков и удержать их в профиле помогают общее настроение, объединяющее публикации, уникальная тональность.

Для набора подписчиков подходят стандартные методы продвижения:

• раскрутка с помощью хештегов;
• регулярные публикации в оптимальное время;
• использование ключевых слов в названии и описании аккаунта;
• привлечение аудитории из групп в других соцсетях;
• взаимные подписки и взаимопиар.

В нашем блоге есть статья «Как использовать хештеги для продвижения в Инстаграме*: примеры, возможности, ошибки» – о том, как правильно использовать хештеги. Рекомендуем прочитать, чтобы научиться использовать этот метод набора аудитории.

Настроить регулярный постинг можно с помощью сервиса SMMplanner. Инструмент позволяет выкладывать посты и сторис в Инстаграм* и другие соцсети с компьютера, настраивать отложенный постинг, редактировать фото и видео с помощью встроенных редакторов, добавлять к постам UTM-метки, теги, первый комментарий, шаблонную подпись. В SMMplanner есть все необходимые инструменты для создания и планирования контента.

Продвижение личного бренда

Цель страницы – позиционировать себя как эксперта, набрать лояльную аудиторию потенциальных клиентов, повысить стоимость своих услуг или товаров. Приоритеты – четкое позиционирование, удержание внимания, периодический прогрев, чтобы стимулировать покупку.

С помощью странички мастер может убедить подписчиков в пользе и ценности своих услуг, презентовать их, снять возражения. Когда такой профиль набирает аудиторию и авторитет, прогревы можно делать реже, основные офферы оставить в Актуальном и больше сосредоточиться на своем развитии как специалиста и человека :–)

Большое значение имеют отстройка от конкурентов, соответствие реальной личности образу эксперта. Для набора подписчиков подходят:

• Кейсы, отзывы клиентов. Их можно собирать в отдельном альбоме в Актуальных сторис.
• Экспертный контент. Важны собственный опыт, уверенные знания в своей сфере, личная экспертиза.
• Вовлекающий контент. Развлекательные материалы, моменты из жизни, сторис про свободное время или про рабочее закулисье.

Читайте также: «Как продвигать личный бренд в Инстаграм*: руководство для начинающих». Внутри – чек-лист подготовки аккаунта личного бренда в Инстаграме* и 15 советов по его продвижению. О том, как работать с отзывами, – узнаете в статье «Как оформлять отзывы в сторис, чтобы им верили».

Раскрутка страницы блогера

Цель – набор аудитории для дальнейшего размещения рекламы. Сегодня блогер – уже полноценная профессия, а инфлюенсеры-миллионники приравниваются к медийным личностям и звездам. Приоритет – превратить хобби и лайфстайл в хороший источник заработка.

В Инстаграме* ценятся оригинальные публикации и стиль, приверженность одной тематике. Главное – найти свою нишу и подачу, делать контент, который будет интересен подписчикам, не менять резко амплуа и темы. На начальных этапах лучше воздержаться от размещения рекламы, чтобы не оттолкнуть пока еще небольшую аудиторию.

Подходят многие стандартные методы набора подписчиков:

• регулярные публикации;
• использование хештегов;
• взаимопиар – можно вручную или на бирже найти другого блогера, который порекомендует вас своей аудитории в обмен на такую же услугу;
• можно пригласить подписаться аудиторию других соцсетей, если вы уже популярны на каких-нибудь площадках.

Предлагаем почитать статью «Сколько стоит стать блогером?» в нашем блоге.

Продвижение коммерческого аккаунта

Цель – повышать узнаваемость бренда или компании, быть ближе к клиентам, продавать товары и услуги. Приоритеты – лояльность пользователей, поддержка интереса к своей продукции.

Бренды публикуют контент на темы из своей сферы, фокусируясь на определенных форматах и креативах. Продукция может продвигаться через социальный подтекст, обращение к эмоциям, вдохновляющие или мотивирующие посты. Например, спортивные бренды транслируют определенный стиль жизни и призывают к действиям. Но есть и коммерческие аккаунты, которые просто приятно смотреть из-за визуала.

На страницах брендов продвигаются собственные товары, практически нет чужой рекламы, контент так или иначе направлен на продажи. Там, где о продукте рассказывают красиво и интересно, высокая конверсия в лида и хорошие продажи.

Для привлечения подписчиков подходят:

• использование хештегов, особенно личного хештега бренда;
• размещение ссылки на аккаунт в других соцсетях и на сайте;
• публикация актуального, уникального и качественного контента;
• розыгрыши продукции, сертификатов и скидок;
• участие в гивах, совместных акциях и рекламных кампаниях.

Стратегия рекламы в Инстаграме* коммерческих аккаунтов тесно связана с общей маркетинговой стратегией бренда. Стиль ведения страницы и формат общения с аудиторией должны быть четкими и одинаковыми для разных соцсетей и других рекламных каналов.

Читайте также: Как проверить Инстаграм* на накрутку: инструкция.

Раскрутка инсталендинга

Цель страницы – перенаправить трафик на сайт. В этом случае аккаунт не ведется регулярно, а нужен только для размещения основной информации и ссылок. Приоритет – привлечь аудиторию на основной сайт.

В таком аккаунте не выкладывают контент, есть только несколько постов, обложки которых складываются в одну красивую картинку. Принципы создания таких визуалов мы описывали в статье «Как делать бесшовные карусели в Инстаграме*: инструкция».

Аккаунт для перенаправления трафика можно использовать для привлечения клиентов на сайт по партнерской ссылке. Для продвижения такого профиля подходят:

• массовые рассылки;
• взаимные лайки и подписки.

Чтобы составить стратегию для Инстаграма*, нужно в первую очередь определиться с типом аккаунта. После этого можно переходить к остальным шагам.

Что входит в стратегию продвижения в Инстаграме*

Чтобы разработать эффективную стратегию и правильно подобрать маркетинговые инструменты, нужно выполнить несколько последовательных действий.

Анализ целевой аудитории и конкурентов

Поймите, кто ваши клиенты. Определите соотношение полов, возраст, географию, интересы, статус и другие параметры. Для анализа подойдет как собственная аудитория, так и подписчики конкурентов.

Узнайте, что интересует людей, а что мешает им совершить покупку. Изучите сценарии принятия решений, на каком этапе человек приходит в аккаунт, а на каком – идет оплачивать товар. Понимание общих и специфических возражений и прогнозирование поведения помогут разработать контент-стратегию и воронку продаж.

С помощью анализа конкурентов можно понять, какой контент и как часто выкладывать, какие рекламные креативы и офферы работают, а какие нет – и за счет этого создать и усилить свою стратегию. Выберите 5–10 наиболее успешных конкурентов в своей нише и проанализируйте их сильные и слабые стороны:

• стандартные предложения, товары, на которых делают акцент, уникальные услуги;
• форматы объявлений, креативов, дизайн рекламных объявлений;
• офферы и дополнительные выгоды для привлечения клиентов;
• путь трафика, куда ведут подписчиков: на сайт, в директ, в другие соцсети и мессенджеры;
• количество подписчиков, охваты, вовлеченность и другие показатели – информация поможет понять, на какие цифры ориентироваться;
• формат работы с аудиторией, tone of voice.

Данные соберите в таблицу и сделайте выводы – на что стоит ориентироваться, что позаимствовать, а каких ошибок не совершать.

Постановка целей

Один из первых этапов разработки стратегии в Инстаграме* – задать цель. Зачем нужен профиль в соцсетях, зачем вы привлекаете подписчиков и чего от них хотите? Цель должна включать в себя измеряемые показатели результата, например, четкое количество подписчиков, и конкретные сроки.

Примеры целей:

• Увеличение продаж. Цель должна иметь конкретную формулировку, например: за первое полугодие 2022 года увеличить количество сделок на 20 %. В зависимости от ниши для этого можно использовать простую воронку продаж или сложный, но необходимый прогрев: репутационные посты, публикации, снимающие возражения и другие типы контента.
• Повышение LTV. Это показатель прибыли за время работы с клиентом. Аккаунт в Инстаграме* вовлекает пользователей в непрерывное взаимодействие с брендом, через него можно привлекать новых потенциальных клиентов и мотивировать старых делать повторные продажи. Для этого подойдут качественные вовлекающие и продающие посты.
• Увеличение охватов. Вовлеченность стимулируют конкурсы, интерактивы и другие активности. Подробнее можете прочитать в нашей статье «Охват аудитории в соцсетях: гайд».
• Улучшение репутации. Чтобы пользователи вам доверяли, используйте имиджевый контент, транслируйте определенные ценности, близкие вашим подписчикам.

Создание воронки продаж и контент-стратегии

Схема работы с трафиком зависит от конкретной задачи и ее специфики. В базовой воронке продаж 3 этапа:

• привлечение и вовлечение подписчиков;
• прогрев аудитории;
• продажа.

На этапе привлечения пользователи относятся к сегменту холодного трафика – они еще не знают о бренде и не готовы к покупке.Чтобы подвести их к следующему этапу воронки, используют розыгрыши, бонусы за подписку, конкурсы.

На этапе прогрева пользователи – это теплый трафик. Значит, подписчики уже контактировали с брендом, видели рекламу, подписаны на конкурентов. Чтобы провести их дальше по воронке, нужно снять возражения и мотивировать к покупке. Сделать это можно с помощью ответов на вопросы и репутационного контента.

Горячая аудитория – пользователи, готовые к покупке. Это не конец работы с клиентами. На этом этапе им можно предложить дополнительные товары, сделать персональные предложения, предоставить специальные условия. Например, можно использовать рассылки с напоминанием о товаре.

Далее на основе воронки продаж и целей составляем контент-стратегию – определяем, какой контент решит поставленные задачи:

• Вовлекающие публикации. Особенно хорошо с вовлечением в Инстаграме* справляются интерактивные Истории. В постах мотивируйте пользователей подписываться, ставить лайки и комментировать.
• Прогревающий контент. Отвечайте на вопросы пользователей и давайте им пользу. Пишите интересные информационные посты и постите репутационные сторис, например, с отзывами клиентов.
• Продающие публикации. Привлекайте внимание к товарам и услугам, рассказывайте о ценах, условиях, например, о свободных датах для записи к мастеру, представляйте товар в жизни, показывайте, как продукция или услуга решает проблемы клиентов. Анонсы и подборки товаров можно закреплять в сторис.

Примеры контент-планов для разных ниш можно посмотреть в нашем блоге в разделе «Готовые контент-планы». Там есть материалы для разных аккаунтов, ищите наиболее близкие к тематике бизнеса. В каждой статье про стратегию продвижения в Инстаграме* есть ссылка на шаблон контент-плана, который можно скачать и адаптировать под себя.

Используйте разные форматы контента, чтобы разнообразить контент-стратегию: посты, сторис, фото, видео, эфиры, марафоны, интерактивы, ситуативный контент. Много рандомных идей для постов есть у нашего телеграм-бота «Геннадия». А еще он умеет подбирать хештеги по фото.

Подробнее о контент-стратегии узнаете на бесплатном курсе от SMM.school «7 ступеней контент-маркетинга». Там рассказывают про все типы контента, особенности создания и использование в продвижении.

Анализ эффективности продвижения

Как бы хороша ни была стратегия, без анализа нельзя объективно ее оценить и улучшить. Показатели, которые важно отслеживать, зависят от целей продвижения и этапов воронки.

Понять, насколько эффективно работает вовлечение подписчиков, можно по стоимости подписки, клика, конверсии. Качество контента оценивают по количеству лайков, репостов, охватам. На этапе продаж показательны лиды, заявки, цена конверсии и сделки.

Но не все так просто. Рекомендуем прочитать статью «Как работать с отчетами по продвижению в Инстаграме*» в нашем блоге. В ней рассказываем, по каким показателям и с помощью каких инструментов лучше всего анализировать эффективность продвижения. Один из них – сервис динамических отчетов DataFan, в нем можно создавать дашборды и отслеживать все необходимые метрики в реальном времени.

Мы разобрались со стратегией продвижения в Инстаграме* по пунктам. Следуйте советам по раскрутке в соцсетях в нашем блоге и всегда будете в курсе самых актуальных и эффективных фишек, которые помогут сделать аккаунт активным и полезным.

За последние 15 лет мы стали свидетелями настоящей революции в блогосфере. Сегодня для славы уже не нужны годы упорного труда — удачно написанный текст в 500 символов может быть сразу прочитан десятками тысяч человек, и наутро вы проснетесь знаменитым.

Многие из лидеров мнений нашего времени стали известны посредством своих блогов. Но с повышением значимости этого инструмента растет и важность качественных материалов — что особенно актуально для бизнесов, решивших взяться за контент-маркетинг.

Ведение блога — не такое простое занятие, как кажется со стороны. Необходимо тратить время и ресурсы на создание контента, формирование стратегии продвижения и т.д. Но помните, что, работая над созданием и продвижением блога, вы инвестируете в свою репутацию лидера мнений, которая окупит вложения в долгосрочной перспективе.

Итак, вы решили завести блог. С чего начать? Из этой статьи вы узнаете 9 этапов создания успешной стратегии контент-маркетинга.

• Входящий маркетинг, или Почему любому бизнесу нужен блог?

1. Цель

Зачем нужен ваш блог? Дайте информативный и емкий ответ на этот вопрос. Прежде, чем приступать к стратегии ведения ресурса, определите его основную цель. Найдите минуту и дайте честные ответы на следующие вопросы:

• Какова глобальная цель вашей компании?
• Какая история подкрепляет эту цель?
• Кто разделяет вашу страсть к этой цели?
• Уровень вашей команды соответствует масштабу поставленной цели?

Ответив на эти вопросы и собрав полученные тезисы в одно программное заявление, вы создадите прочный скелет для всех последующих стратегических решений.

2. Портрет покупателя

В идеале, вы должны адаптировать контент под предпочтения своей аудитории, ориентируясь на портрет идеального клиента — это сделает блог отличным инструментом лидогенерации. Но кто он, ваш идеальный клиент?

Детально ответив на этот вопрос, вы сможете создавать материалы для различных этапов воронки продаж, ориентированные на интересы покупателей. После создания портрета идеального клиента вам необходимо исследовать поведение аудитории и адаптировать контент к проблемам покупателя, его «болевым точкам», интересам и т.д. Это может показаться достаточно дорогим процессом, но существует несколько бесплатных инструментов и каналов для первичного анализа:

• Сервисы вопросов и ответов
• Социальные сети
• Инструменты, оповещающие о новом контенте, созданном в вашей нише: RSS-ленты.
• Комментарии в блогах.

Главная цель входящего маркетинга заключается в укреплении доверия таргет-группы к вашему бренду. Если вы найдете список тем, которые интересуют клиентов, а потом раскроете эти вопросы в своем блоге, то доверие людей, скорее всего, вырастет.

Завоевывайте уважение и доверие аудитории снова и снова, и тогда благодарные читатели приведут к вам своих друзей и знакомых.

• Почему ваш корпоративный блог обречен на провал?

3. Конкуренция

У ваших конкурентов есть блоги? Составьте список из 5–10 конкурирующих компаний, которые используют в работе этот инструмент — так вы сможете провести быстрый аудит тематического контента.

Скажите, хотели бы вы, чтобы ваши клиенты искали информацию о продукте у конкурентов? Ответ очевиден. Но если ваш сайт не дает всей необходимой информации, клиентам не остается ничего другого, кроме как уйти на другие ресурсы.

Попробуйте провести аудит контента на ресурсах ваших главных конкурентов. Если по важнейшим для бизнеса ключевым словам их рейтинг в поисковой выдаче превышает ваши показатели, то напишите и распространите более качественный контент, основанный на тех же ключевых словах. Если в результате аудита вы увидели пробелы в своей контент-стратегии, то заполните их.

4. Ключевые слова

Ключевые слова дают понять поисковым системам смысл и тематику вашего материала. Согласитесь, когда потенциальный клиент ищет конкретную фразу, было бы хорошо, если поисковая система даст ему ссылку на вашу статью, а не на контент конкурента. Но что ищет ваша аудитория? Вам придется потратить некоторое время на изучение основных ключевых выражений, набираемых потенциальными клиентами в поисковиках. Определившись с этим, интегрируйте ключевые слова в свои посты.

Помните — алгоритмы поисковых систем постоянно меняются. Не стоит увлекаться сомнительными методами, и пытаться продвинуть материал только за счет ключей или покупных ссылок. Качество контента в любом случае остается на первом месте.

• Нейромаркетинг: как оптимизировать дизайн блога?

5. Распределение контента

Создание качественного контента — отличное начало, но все становится несколько труднее, когда дело доходит до дистрибуции постов и повышения влияния в своей нише.

Однако стабильное создание контента высокого качества может отнять львиную долю времени. На этот счет есть хороший совет — контент можно публиковать повторно, или же переосмыслить его. Изучите свои статьи за прошлые года — наверняка вы найдете там много интересных идей и важных тем, которые можно подать иначе, в свете изменившейся ситуации на рынке, новых возможностей и т.д. Так вы охватите более широкую целевую аудиторию и донесете свои мысли до людей, читающих вас недавно.

6. Продвижение

Когда дело доходит до стратегии ведения блога, продвижение и «раскрутка» означает размещение контента там, где его с большей вероятностью увидит, прочтет и оценит целевая аудитория.

Использование подходов входящего маркетинга для дистрибуции своего контента требует больших и целенаправленных усилий. Если говорить о специфике ведения и раскрутки блога, то важнейшим компонентом здесь будет так называемый «маркетинг влияния» (Influencer marketing). Вы должны найти людей, имеющих влияние в вашей сфере, наладить контакт с ними и постепенно заработать влияние самостоятельно.

Для начала стоит определить наиболее авторитетных людей в отрасли — тех персонажей, которым с большей вероятностью доверится аудитория. Составьте список таких лидеров мнений, читайте и комментируйте их блоги, подпишитесь на их email-рассылку, благодарите за особо удачные письма и т.д.

Важно оставаться в постоянном контакте с влиятельными людьми своей отрасли. Запланируйте время и количество социальных интеракций с лидерами мнений на ближайшее будущее: интеракция может быть благодарственным ответом на электронную рассылку, комментарием в блоге, репостом, комментарием в социальной сети и т.д.

Долгая и целенаправленная работа в этом направлении расширит сеть контактов, аудиторию и ваше влияние в профессиональной сфере. Influencer marketing — только один аспект продвижения, но многие маркетологи считают, что он наиболее важен.

• Почему маркетологам СитиБанк нужно читать блог LPgenerator?

7. Численность команды

Крепкая команда — очень важный аспект контент-маркетинга. Как вы можете видеть даже на примере LPgenerator, в ведении блога есть очень много аспектов, за каждый из которых должны отвечать компетентные люди.

Вот список позиций, необходимых для эффективной работы над блогом:

• SEO-оптимизация (анализ ключевых слов, составление семантического ядра и т. д);
• Исследование фактов, статистики и примеров;
• Копирайтинг;
• Редактирование;
• Креатив;
• Продвижение;
• Управление контент-планом и контент-стратегией;
• Адаптация контента для различных площадок.

8. Ритм публикаций

Задумайтесь, какое количество качественных постов есть у вас в запасе? Можете ли вы планировать публикации хотя бы на неделю вперед?

Когда дело доходит до определения времени и графика публикаций, нужно понимать, что суть здесь не в частоте — количество не перейдет в качество. Речь идет в первую очередь о стабильности и прогнозировании.

Заранее составленная сетка меди-плана даст вам уверенность в том, что на некоторое время вперед в вашем блоге будут выходить качественные материалы, оптимизированные по ключевым словам и призывающие читателей к целевым действиям.

Поток контента должен быть последовательным и спланированным заранее. Стратегия постинга не должна внезапно меняться, и тем более прерываться.

• Почему новые и зрелые В2В-блоги требуют разного подхода?

9. Метрики

Трафик, лайки, ретвиты, обратные ссылки, подписчики — какие из этих показателей важны для вас?

Метрики определенно полезны, но они бессмысленны в том случае, когда вы не можете достоверно оценить их. Возможно, одним из важнейших аспектов ведения блога является четкая постановка целей.

При постановки цели стоит задать себе три вопроса:

• Приблизит ли нас данное достижение к глобальной цели, или же есть более важные аспекты, на которых стоит сфокусироваться?
• Эта цель совпадает с интересами и инициативами других аспектов бизнеса?
• С помощью каких показателей можно отследить прогресс продвижения к цели?

Ответы на эти вопросы помогут вам установить значимые KPI показатели, а следовательно и метрики, показывающие прогресс. Не существует универсального индекса эффективности блога, равно как и инструмента по измерению этой самой эффективности, но работа с основными метриками (лиды, входяхий трафик, лайки и т.д) позволит увидеть прогресс вашей маркетинговой деятельности.

Как только вы отследите взаимозависимость конкретных показателей и результатов — скажем, увидите влияние социальных интеракций на продажи — тогда ваша контент-стратегия станет более целенаправленной.

Рост влияния вашего блога в профессиональной сфере — гарантия роста доверия потенциальных клиентов. Постоянная работа над качественным контентом, удовлетворяющим запросы аудитории, повысит лояльность посетителей и эффективность бизнеса в целом.

Высоких вам конверсий!

По материалам: blog.hubspot.comImage source: Ritesh Nayak 

27-01-2015