Как составить стратегию продвижения личного бренда

Стратегия личного бренда

Многие задумываются над тем, как правильно развивать личный бренд и стоит ли вообще это делать. Конечно, стоит, если вы уверены в собственных силах и при этом готовы расти и совершенствоваться в своей профессии. Средством, призванным помочь в этом увлекательном, но непростом деле выступает стратегия личного бренда.

Что такое стратегия личного бренда?

Про личный бренд сегодня не говорит разве что ленивый. Этот тренд пришёл к нам всерьёз и надолго, и в связи с этим возникает множество вопросов. Самый очевидный из них: «А зачем вообще нужен личный бренд?». Действительно, стоит почитать некоторых «продвинутых» маркетологов, как может сложиться впечатление, что личный бренд необходимо развивать чуть ли не каждому второму (если не первому) представителю сферы бизнеса. А уж что конкретно под этим подразумевается – вообще отдельная тема для разговора.

В нашем понимании личный бренд – это, прежде всего, набор инструментов, помогающих двигаться по пути саморазвития и совершенствования в профессии. Если у человека такая потребность пока не актуализировалась, возможно, стоит немного подождать и довести её, так сказать, «до готовности».

В любом серьёзном деле не обойтись без общего плана действий, или стратегии. Особенно она нужна предпринимателям, которые только начинают раскручивать своё имя, но и для опытных участников рынка, желающих выйти на новый уровень развития, тоже будет полезной.

Суть стратегии личного бренда сводится к следующему: чтобы было, что развивать, сначала это нужно создать. Таким образом, она состоит из создания личного бренда, а затем его продвижения.

Стратегия создания личного бренда

Первые шаги бывают самыми сложными, но ведь мы не боимся трудностей, не так ли? Концептуально стратегия создания личного бренда опирается на смысловую и визуальные части.

Смысловая составляющая

Конечно, начинать нужно со смысловой составляющей. Работа над ней, абсолютно точно, займёт какое-то время, и хотя временной ресурс относится к невосполнимым, без него все дальнейшие действия будут напрасными.

Главный компонент смысловой части – персональная бренд-платформа. Она, как фундамент для дома, будет держать всю будущую конструкцию. Персональная бренд-платформа включает в себя:

1. Главное позиционирование. Оно происходит в процессе самоидентификации, когда вы даёте чёткий ответ на вопрос: «Кто я?».
2. Ключевые сообщения, с помощью которых вы транслируете смысл вашего бренда, обращаясь к аудитории. Они могут взывать к логике и, соответственно, быть рационального характера или апеллировать к эмоциям – так называемые «эмоциональные мессаджи». Вы можете сделать упор на что-то одно или умело комбинировать их в зависимости от задач, которые должны быть решены в процессе общения с аудиторией.

Кстати, о коммуникации.  Свой вклад в создание успешного личного бренда также вносят метасообщения, благодаря которым мы передаём о себе основную информацию. Прежде всего, это происходит посредством так называемого «языка тела», или невербальных средств общения (интонации, тембра и темпа речи, мимики, жестикуляции, позы и др.). Если вы транслируете собеседникам какую-то мысль, пусть даже наделённую правильным смыслом (что-то типа «Мне интересно то, о чём вы рассказываете»), но при этом не смотрите в глаза, скрестили руки (приняли закрытую позу), ваша интонация выдаёт скуку, то это говорит об одном: вы плохо собой управляете. Ваше вербальное высказывание вступает в противоречие с метасообщением. Этот навык, безусловно, можно «прокачать», было бы желание.

Визуальная составляющая

Если смысловую часть личного бренда вы разрабатываете для себя, то визуальная составляющая изначально нацелена на аудиторию. Это «визуальный язык», по которому ваши клиенты будут вас узнавать:

1. Персональная айдентика (включает в себя логотип, фирменный шрифт, использование определённой цветовой палитры и другие атрибуты).
2. Внешний вид (стиль в одежде, причёска, украшения и аксессуары) – т.е. то, что принято называть имиджем. Важно, чтобы внешний вид не противопоставлялся смысловой составляющей бренда, иначе клиентам будет трудно понять, на что конкретно ориентироваться.
3. Оформление кабинета. О личном бренде должно напоминать буквально всё, вплоть до деталей интерьера.

Подробный план по построению личного бренда с нуля можно посмотреть в нашей статье «Создание личного бренда с нуля«.

Стратегия продвижения личного бренда

Когда проработано смысловое и визуальное ядро, можно переходить к стратегии продвижения личного бренда. Этот этап важен ничуть не меньше предыдущего. Вы можете потратить много сил и времени на построение личного бренда, но если не продолжите системно работать над созданием желаемого образа у аудитории, что будет отличать вас от конкурентов?

Продвижение личного бренда обычно происходит в сети или вне сети.

Продвижение в Интернете

Первый шаг на пути к успеху – разработка персонального сайта. Он отвечает за информативное сопровождение вашей деятельности, и именно на него пойдёт трафик.

Теперь нужно определиться с каналами. С большой долей вероятности вы захотите настроить правильное взаимодействие с системой поиска. Из «программы минимум» можно выделить:

1. SEO (загадочная аббревиатура, за которой скрывается «Search Engine Optimization»), или поисковая оптимизация. Задача такая: сделать всё возможное, чтобы именно ваш сайт попал в топ выдачи. Подружиться с поисковыми системами можно, но нужно знать некоторые нюансы. Если вы поднялись в топ, то будете держаться там достаточно долго, и это плюс. К минусам можно отнести большую петлю обратной связи (придётся запастись терпением и пождать от 4 до 8 месяцев).
2. Таргет (от англ. target – «цель») – это онлайн-реклама, которая показывается целевой аудитории (например, таргетированная реклама от Яндекс). Платить придётся за каждый клик, при этом цена зависит от спроса на конкретный товар или услугу. Есть привязка к конкретному региону.

Социальные сети

Это один из самых быстрых и эффективных способов заявить о себе, главное – правильно определиться с целевой аудиторией и учитывать сферу вашей деятельности. С выбором конкретной площадки проблем возникнуть не должно, их сейчас много.

Не обошлось, правда, без сюрпризов, например с блокировкой Instagram и Facebook (обе запрещены в РФ). Вряд ли стоит делать на них ставку в сегодняшних реалиях. Зато народ активно начал переходить (по сути – возвращаться) в VK. Ресурс сейчас переживает вторую волну популярности, так что вполне можно начать продвижение с помощью «контакта».

YouTube – востребован, как никогда. Все устали читать (и поглупели). Если люди стоят перед выбором: прочитать текст или посмотреть интересный ролик, будьте уверены, они предпочтут видео-формат. В контексте стратегии продвижения личного бренда – это вполне рабочий и удачный вариант, потому что позволяет показать вашу экспертность. Однако готовьтесь приложить усилия. Картинка и звук должны быть «на уровне», поэтому с отсутствием навыков и одним телефоном в руке вы вряд ли сможете создать качественный контент.

Под «качеством» также понимается содержание ролика и подача материала. Если вы загробным голосом будете вещать нечто невразумительное или, наоборот, протараторите текст, проглатывая окончания слов – ваш ролик не наберёт много просмотров. Лучше вовсе не браться за это дело, чем выдавать посредственные видео. При желании можно преодолеть и это препятствие: в том же YouTube куча бесплатных роликов – только смотри и учись.

Ещё можно размещать статьи на VC (особенно оценят люди, ностальгирующие по временам ЖЖ). Там востребованы полезные инструкции, советы, успешные кейсы. Но аудитория не сказать, чтобы слишком лояльная. Если контент плохой – заплюют и заминусят (да, и статьи больше публиковать там не сможете).

Продвижение вне сети

Пора вспомнить про старого знакомого. Это мы, конечно, о PR. Чем больше вы будете появляться на разных площадках, тем лучше:

• выступления на конференциях, форумах, конгрессах – везде, где только можете;
• публикация статей (как в печатных, так и интернет-изданиях);
• написание собственной книги;
• участие в различных мероприятиях (куда приглашают); если радио и ТВ – вообще супер.

Продвижение в таком формате потребует от вас большого количества свободного времени, а также наличие связей и полезных знакомств.

Рекомендации по развитию личного бренда

Не бывает единственного верного пути, который бы гарантированно привёл вас к успеху. Стратегии развития личного бренда зависят от разных факторов, например, профессиональной среды и целевой аудитории. Нужно хорошо представлять портрет потенциального клиента (возраст, социальный статус, увлечения и потребности). Если вы осуществляли последовательные шаги в соответствии с нашими рекомендациями, то, вероятно, как раз и начали со смысловой составляющей, т.е. бренд-платформы. Значит, у вас уже есть понимание портрета целевой аудитории, как и многих других необходимых вещей.

Если остались вопросы (или появились новые), приходите к нам за консультацией. Объём работ по развитию личного бренда, действительно, впечатляет. Но главное, он требует времени – а это единственный невосполнимый ресурс.

Можно испытать себя на прочность и рискнуть сделать всё самостоятельно. Такой вариант тоже возможен. При этом не забывайте о стратегии личного бренда: сначала стратегия создания и только потом – стратегия продвижения. Удачи!

Буквально год назад до меня дошло, что все бизнесы, которыми я занимался, строились через мой личный бренд.

С одной стороны, это плохая новость, что бизнес держался на мне. Но с другой стороны, это иллюзия, что личный бренд обозначает вечную работу собственника.

Посмотрите на того же Тинькова, разве он работает у себя в банке?! Нет. И ещё раз, нет. Поэтому изучаем этот феномен и создаём свой личный бренд с нуля, ведь Вам это нужно, даже если Вы это ещё не понимаете.

Что это и зачем

Чтобы понять ценность персонального бренда, задайте себе лишь один вопрос: “У кого Вы покупаете?”. Очевидный ответ: “У компании”.

Но на самом деле Вы покупаете у людей. Даже в B2B сфере, ведь на том конце телефона также сидит человек. Это повсюду. Но я покажу реальные примеры этой аксиомы:

1. Если мы делаем ремонт, то просим знакомых посоветовать мастера, а не компанию;
2. Если мы вкладываем в продвижение бизнеса, то спрашиваем хорошего маркетолога, а не компанию;
3. Если мы покупаем шубу, то ищем шоу-рум с владельцем, который точно их возит из Италии, а не якобы из Италии;
4. Если мы приобретаем цветы, то в первую очередь идём к продавцу, который точно продаст свежие.

Таких случаев можно приводить сотни. Но я думаю раз Вы здесь, то понимаете, для чего нужен личный бренд и его преимущества.

И также основную идею — люди покупают у людей. Причём, речь идёт не только о владельце, но и всех сотрудниках, которые могут быть пускай локальными, но тоже личными брендами (пример 4).

Это кстати началось всё ещё давным давно. Например, все таверны назывались в честь владельцев. Потому что все знали, кто варит самый лучший эль. И только в 90-х был сбой акцента, где потребителю внушили идею, что ООО или ИП это надёжно.

Хотя продлилось это не долго, до того момента, как все эти организации начали хлопаться, как орешки. И никто не мог найти концов.

Кстати, обратите внимание, что все мобильные операторы не зря используют звёзд в своей рекламе. Это своего рода и есть их личный бренд. Пускай покупной. Но именно он вызывает доверие. А именно доверие является основным критерием покупки.

Ведь мы можем купить что угодно, если доверяем. И наоборот, откажемся от лучшего предложения, если доверие потеряно.

Главная цель создания бренда

Всё верно, основная цель создания персонального бренда и его раскрутки — не известность. Запомните это! Главная цель — это деньги.  И если Вы сейчас не понимаете, как разработка личного бренда принесёт Вам деньги, то остановитесь.

Без денежной цели всё быстро уплывёт в небытие. Это станет хобби. А каждое хобби не регулярно, и чаще всего заканчивается, когда возникают трудности.

В случае бизнеса не бывает пробелов, если “цель имеет значение”. И чтобы Вам было проще определиться, как монетизировать личный бренд, то я Вам дам несколько путей решений. А после расскажу, какой является самым бест оф зе бест:

1. Продажа своих услуг или товаров (классика жанра);
2. Монетизация знакомств (получать процент от сделок между людьми);
3. Рекомендации (Вам платят, чтобы Вы рекомендовали).

Пожалуй, всё. Не так много. Но чего стоит только один первый пункт?! Я бы сказал всего. Он озолотит Вас, как Скруджа Макдака.

Поэтому моя рекомендация, с чего начать: продумайте прямо сейчас линейку Ваших продуктов (будь-то консультации, обучение или физические товары) и даже можете прикинуть, как Вы будете их продавать.

Но в любом раскладе, даже без своих продуктов, через личный бренд Вы будете внутри себя держать такой актив, что в любой кризис всегда останетесь на плаву.

Персональный бренд — это то, что не теряет ценность со временем, это не курс рубля. Если Вы будете продвигать личный бренд и развивать, он будет работать вечно. Или цитируя классиков: “Сначала Вы работаете на имя. А потом имя работает на Вас”.

Важно. Выжимайте из бизнеса максимум с помощью нашей методички формата “фишечная стратегия”. В ней самый сок из сотен тренингов и книг по маркетингу и продажам. А также концентрат успешных действий. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “200+ фишек маркетинга: от привлечения до удержания“

Как построить личный бренд

В любом подходе требуется голова, даже в приготовлении наших русских пирожков с капустой. Но только если они не получатся, то можно повторить.

А в случае с построением личного бренда человека такая песня не прокатит, ведь создать другое впечатление, впрочем, как и изменить первое, это задача не простая. Поэтому если стрелять, то сразу в голову.

И как раз для этого тут я и есть, так как прошёл этот путь не один раз. И чтобы далеко не ходить за примером, при написании этого материала я буду описывать создание и продвижение своего личного бренда с нуля по шагам в проекте ON_ZHESTKOV.

Мы пройдём все этапы пошагово, разберем алгоритмы, инструменты и фишки, которые я использовал (не все, конечно).

Вводная информация: у меня есть альтер-эго (как у многих звёзд) во Вконтакте. То есть на этом блоге (где Вы сейчас находитесь), я весь такой официальный и нацелен на собственников бизнеса.

А в проекте ON_ZHESTKOV, я наоборот бандит и нацелен на ремесленников-предпринимателей. Это я сделал умышленно, чтобы не смешивать целевые аудитории. Но не забегаем сильно вперёд. Просто запомните, что образ, который Вы видите здесь, и образ, который будет далее рассматриваться, это разные вещи. 

Итак, разберём основные составляющие личного бренда:

1. Позиционирование

После того как Вы понимаете, что Вы будете продавать, Вы уже поймёте своё позиционирование личного бренда.

Но часто бывает, что продукты не спасают ситуацию, и Вы до сих пор не понимаете, кто Вы. Поэтому первым делом задайте себе один довольно глупый вопрос: “Кто Я?”

Ответ на него должен строиться либо через призму “Я, s_____”, либо через 3-5 фактов о себе, либо через позицию “Рассказ друга”. Остановимся на последней и разберём её в подробностях.

Итак, что я должен рассказать своему другу, который Вас не знает, чтобы он понял кто Вы, чем отличаетесь и какая его выгода работы с Вами? Это сложно. Хотя Вы можете схитрить и сказать что-то типа “Хороший специалист. Индивидуально подходит….”.

Но я Вас сразу остановлю, и скажу, что это ВОДА. Так о себе может сказать каждый. Вам нужно быть если не единственным в мире спецом, то хотя бы Вы должны отличаться от всех, с точки зрения позиционирования.

Лучший способ отличаться — заузить свою сферу. Хотя я знаю ещё несколько других вариантов. Но в случае с моим проектом ON_ZHESTKOV я зашёл, в том числе, именно так.

Заузил тематику до “Маркетинг Личный Бренд Контент” (точек специально нет, чтобы каждое слово читалось спереди и сзади стоящим).

Я мог зайти чисто в тему маркетинга, но чтобы запомниться аудитории лучше, я пошёл этим путём. Для наглядного примера, назовите мне лучшего визажиста в Вашем городе? Окей. А лучшего визажиста по свадебному макияжу?

Уже сложнее. Даже можно сказать, невозможно. В городах мало узких специалистов, поэтому я поступил именно так.

2. Упаковка

Помните фразу — «Встречают по одёжке, а провожают…»? Так вот, Вы сейчас неправильно продолжили её. Встречают по одёжке и по ней же провожают. Поэтому очень важно, формирование образа, чтобы Вы выглядели эффектно.

Причём, речь идёт далеко не только про одежду, всё намного глубже. И чтобы это понять, я покажу на примере несколько элементов.

2.1. Фирменный жест

Можно к каждой части упаковки личного бренда присоединить слово “фирменный” (в том числе к одежде), но на примере жеста разберу, как это действует.

Если посмотреть мою аватарку, то можно увидеть как я держу руку. Думаете это просто так? Нет. Это жест, по которому я должен ассоциироваться у людей. Также как и фирменные слова, которые я использую в контенте.

2.2. Кейсы/отзывы

Покажи кто твой друг, и я скажу кто ты. Вот почти то же самое, только покажи мне своё портфолио или твоих клиентов, и я решу — буду покупать у тебя или нет.

То есть чем круче Ваши результаты или люди, которые покупали у Вас, тем круче и Вы. Именно поэтому, я предлагаю всем сразу получить полезный от меня материал и сформировать обо мне самостоятельное мнение.

2.3. Стиль общения

Вы можете заметить, что тут я с Вами общаюсь на Вы, причём, с большой буквы. А в случае проекта ON_ZHESTKOV в соцсетях, так как совсем другая аудитория, я общаюсь на ТЫ.

Причём, это проявляется не только в двух буквах. Но и сам текст острее, он на грани, когда тут всё максимально ровно и официально.

2.4. Нейминг

При создании личного бренда в социальных сетях (мой случай — вконтакте), я мог назваться просто “Никита Жестков”. Но сделал это иначе, ещё и на английском языке (рекомендую, только если Вы понимаете, зачем это так).

В результате, Вы можете видеть ON_ZHESTKOV. Где ON, имеет двойной смысл — “Он” и “Включение”. Получается Он_Жестков или Включение_Жесткова.

Важно. Упаковка состоит из 30-40 элементов. Обсудить их все в рамках одной статьи не получится. Но можете для примера изучить идеологию “Упаковки бизнеса”.

3. Площадка

Когда Вы понимаете продукты, кто Вы, и в целом всё это упаковали в единый образ, то можете приступать к выбору площадки. Что-что? Какая площадка?

Всё просто. Я считаю, что развивать личный бренд в социальных сетях и в целом в Интернете можно только через контент. Идея с личными знакомствами не отпадает, но она плохо масштабируема, поэтому я делаю ставку на площадку.

Опять же, можно двигать свой личный бренд через оффлайн площадки. Это например, выступать на конференциях.

Но так как проходят они довольно редко, ходит на них не так много народа, да и возможно их вообще нет в Вашем городе, я предлагаю использовать интернет. Но и там есть разные возможности.

1. Блого-сайт. Это площадка, на который Вы сейчас находитесь. Актуальна при огромном количестве поисковых запросов в seo;
2. Инстаграм*. Сеть, построенная на изображениях (хотя текст и видео тоже важны). Актуален для “вдохновляющих” сфер;
3. Вконтакте. Самая большая русско-говорящая сеть. Актуальна для “жёстких” сфер, связанных с деньгами;
4. Ютуб. Видео-платформа. Актуальна для развлекательного контента, даже если он бизнесовый или вдохновляющий;
5. Facebook*. Зарубежная сеть на русском языке. Актуальна для политических, государственных и бизнесовых (крупных) тем.

Как Вы видите, нет одной и лучшей площадки. Аудитория расползлась. Хоть и во всех площадках есть всех понемногу. Но тут нужно мыслить не только категорией “где моя аудитория”, но и “где она самая активная, где я могу отличаться, и где меньшая конкуренция”.

Вот тогда, при соединении всех факторов, Вы сможете получить лучший результат.

Мой выбор пал на группу Вконтакте. Так как там максимально пригодные условия для бизнес-тематики, также там я нашёл способ отличаться (озвучивание постов + анимированная видео-часть+….).

И что самое главное, там не так много конкуренции при довольно большом количестве потенциальной аудитории.

4. Контент

Для многих это настоящая дилемма. Особенно я часто слышу фразу: “Нет у меня таланта писать / выступать на камеру / фотографировать”.

И я, не стесняясь, скажу Вам — это полная брехня. У каждого есть талант. Хотя правильнее будет сказать, его ни у кого нет, и всего его приобретают своим трудом и пОтом.

Поэтому подумайте, что Вы будете писать на выбранной площадке, чтобы люди не только Вас изучали как феномен, но и монетизация личного бренда тоже состоялась через их покупки у Вас.

На этот случай, без подробностей (тянет ещё на 5-6 страниц), но общими мазками дам Вам направление Ваших стараний:

1. Фермер. Вы вещаете чисто по своей профессиональной тематике (если Вы визажист, значит пишите про визаж);
2. Базар. Вы вещаете на околоцелевую тематику (если Вы визажист, значит пишите про красоту);
3. Левак. Вы рассказываете всё обо всём. Иными словами, всё то, что не связано с Вашей профессией, но интересно людям.

Самая сложная модель контента это “Левак”, так как Вам нужно запозиционировать себя как классного человека, а уже потом, плавно перевести подписчика на Ваш продукт.

“Базар” нужен в случае, если у Вас ограничен профессиональный контент, либо он просто не интересен аудитории.

Лично я выбрал стратегию “Фермер”, она сразу показывает мою экспертность, и тем самым приводит максимально целевых клиентов, которые понимают кто я и какие их задачи я могу решить. 

5. Продвижение

Главное, что Вы должны понять — бесплатного продвижения нет. Вы либо платите деньгами, либо временем.

Даже если Вы нанимаете человека, которому будете платить зарплату и просить бесплатно привлекать людей, то Вы всё равно получается будете платить, просто как уже сказал, за время работы этого человека.

Продвижение личного бренда в любой сфере — это то же самое, что продвигать бизнес. А значит, к вложениям нужно относиться как к инвестициям, а не как к расходам.

То есть если Вы вложили 100 000 р., значит Вы должны, как минимум, заработать столько же (на продуктах, которые Вы определили), а как максимум, в 2-3-4-10 раз больше.

Но я, не я, если не дам список способов, в том числе якобы бесплатных. Но опять же, без глубокого погружения. На край, если есть вопросы, то напишите их в комментариях и я отвечу (да-да, бесплатно и ничего не буду продавать). Итак, возможные варианты привлечения людей:

1. Таргетированная реклама;
2. SFS (взаимо-пиар);
3. Гостевые посты в других сообществах;
4. Активность в профессиональных сообществах;
5. Прямая активность с целевым клиентом;
6. SEO-продвижение;
7. Интервью у знаменитостей.

Я, конечно, могу написать ещё несколько десятков способов бесплатного привлечения клиентов, но всё это будет зря. Вы лишь потеряете время, а получите крохи. И в следствии скажите, что “личный бренд не работает”.

Поэтому, повторюсь, относитесь к этому как к бизнесу и будет Вам счастье, и будет Вам успешный личный бренд.

Примеры сильного личного бренда

Личный бренд у всех разный. Кто-то постоянно выезжает за счёт скандалов, кто-то участвует в благотворительных кампаниях и во всех интервью транслирует семейные ценности и тд. Давайте рассмотрим на примерах известных личностей, как работают разные типы личного бренда.

Илон Маск. Гендиректор SpaceX и Tesla Motors воплощает в себе идеологию своих двух детищ. Имеет инженерное образование, увлекается всем, что связано с космосом, планирует полет человека на Марс уже в 2020–2025 годах. Личный бренд Маска давно вышел за рамки его компаний, а имя ассоциируется с передовыми технологиями и достижениями.

Эмма Уотсон. Карьеру в кинематографе Эмма Уотсон начала с участия в экранизации «Гарри Поттера». Пройдя огромный путь, к своим 25 годам стала послом доброй воли ООН – Женщины. В данный момент развивает компанию HeForShe. Личный бренд Эммы – сильная и независимая личность с огромным числом последователей.

Стивен Кинг. Многие критики считают, что Кинг давно не писал стоящих книг. Что касается его Национальной книжной премии за выдающийся вклад в развитие американской литературы, ее считают неоправданной.

Сам же Стивен Кинг – отличный пример прекрасного личного бренда. Болеет за Boston Red Soсks, посещает все матчи своей любимой бейсбольной команды. У него очень специфичный юмор. Остро высказывается по поводу современной культуры. 

Джефф Безос. Этот человек на данный момент является основателем площадки Amazon, владельцем аэрокосмической компании Blue Origin и издательского дома The Washington. Но вы наверняка слышали одноименную песню в его честь, одно время завирусившуюся на просторах интернета.

Коротко о главном

Получилось 2000+ слов, а я всё равно не открыл данную тему даже на 20%. И это печально. Ведь основная задача любого нашего материала это решать вопрос, а не давать вводную информацию.

Но с другой стороны, тема реально тянет на книгу. А это, сами понимаете, тут никто не будет читать, особенно бесплатно.

Теперь Вы знаете зачем нужен личный бренд. И сейчас я Вам дам укороченное пошаговое руководство, как создать и продвинуть личный бренд. Но помните, что подход тяп-ляп тут не подойдёт, каждый шаг обдумывайте. Хоть и в целом, успешных личных брендов сейчас на самом деле очень мало, хотя кажется всё иначе. Но ладно-ладно, возвращаемся к инструкции:

1. Определите, на чём будете зарабатывать;
2. Сформулируйте ответ на вопрос: “Кто Я?”;
3. Упакуйте себя по самое не могу;
4. Определите площадку;
5. Определите формат контента (в идеале сделайте контент план);
6. Создавайте контент на регулярной основе;
7. Вкладывайте деньги в рекламу;
8. Взаимодействуйте с аудиторией (да, это новенькое);
9. Купите себе сейф для денег;
10. Вы — звезда.

И финальное. Помните, что личный бренд — это образ. Тут может быть много разногласий из серии “нужно быть самим собой”, но я к этому отношусь, повторюсь, как к бизнесу.

А значит, иногда придётся задавить своё настоящее “Я” и действовать, как нужно. Естественно, нужно делать это в пределах нормы, нужно оставаться собой, но всегда помнить про образ, который Вы транслируете.

Упомянутые в статье Instagram (Инстаграм) и Facebook (Фейсбук) принадлежат компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.

Нашли ошибку в тексте? Выделите фрагмент и нажмите ctrl+enter

Начнем с минутки занимательных фактов. Знали ли вы, дорогие читатели, что бренд как явление зародился еще в стародавние времена? Ремесленники клеймили свои изделия эмблемами, которые создавали сами лично для себя. То есть каждый мог посмотреть, например, на кувшин, увидеть эмблему и сразу понять, кто мастер.

Если подходить с научной точки зрения, то бренду можно дать такое определение: «Бренд — это образ торговой марки в индивидуальном сознании, определяющий покупательский выбор в конкурентном ряду». То есть торговая марка — юридическое понятие, вполне конкретное и осязаемое, а восприятие бренда складывается из множества мелочей, формирующих четкую картину восприятия в сознании потребителя. Что это за важные мелочи?

1. Известность. Как бы странно это ни звучало, но без этого бренда просто не может быть. Если бренд неизвестен аудитории, то это просто торговая марка.
2. Индивидуальность. Собственно, тут тоже все логично. Даже в мейнстриме вы должны нести какой-то свой уникальный посыл, который будет цеплять именно вашу аудиторию.
3. Положительное восприятие большей частью аудитории. Нейтральность тут не годится. Мы либо нравимся, либо не нравимся — вот в чем фишка.
4. Дополнительная ценность. Грубо говоря, речь здесь идет о мерче. Можете ли вы предложить своей аудитории что-то осязаемое?
5. Гарантированное качество. Тут вы отвечаете головой перед своими потребителями. Ваша репутация в их глазах и есть гарантия качества. Кстати, с этим связана одна из главных сложностей продвижения личного бренда, но об этом поговорим попозже.

Главный вопрос, который наверняка терзает сейчас умы наших читателей — в чем ценность бренда для компании или для человека? Отвечаю.

Во-первых, это дополнительная прибыль. Люди готовы платить больше, если всем сердцем преданы бренду.

Во-вторых, бренд — это ваша защита и подстраховка перед партнерами, гарантии и выгодная позиция на фоне конкурентов.

В-третьих, бренд — ниточка, которая связывает вас с вашими преданными потребителями. Благодаря их доверию вы можете быть уверены, что ваш товар выберут среди сотен других, а новый товар или услуга будут заранее лояльно восприняты аудиторией.

В обратную сторону это тоже работает, то есть для потребителя ваш бренд — это гарантия качества и выгоды.

Итак, подводя итог нашего маленького ликбеза, можно сказать так: любой бренд — это торговая марка, но не каждая торговая марка — бренд.

Составляющие личного бренда

Еще немного теории, чтобы вы полностью понимали, о чем пойдет речь далее. Итак, составляющие бренда — что это? На этот счет есть много теорий. Корифеи маркетинга и связей с общественностью выдвигали множество теорий, в которых рассказывали, из чего же должен состоять бренд. Но не все из них пережили проверку временем, остались лишь лучшие из лучших. На данный момент самая популярная модель — это Колесо бренда, разработанная рекламным агентством Bates Worldwide.

В этом «колесе» выражены основные элементы, из которых состоит бренд и которые важны для потребителей.

Атрибуты — то, с чем физически ассоциируется бренд: цвет, вкус, линии, формы, запах и т.д. Проще всего, если у вас уже есть фирменный стиль, который сочетает в себе все эти параметры.

Но также очень важно для бренда иметь какую-то фигуру, персонажа, который и будет общаться с потребителем. Таким примером можно считать Рональда Макдональда, которого знают и любят по всему миру. Он сочетает в себе все, что компания хочет донести до своего потребителя.

Преимущества — то, что бренд готов дать потребителю, чтобы закрыть его физическую, эмоциональную или социальную потребность. Проще говоря, это выгода, которую бренд готов дать своему приверженцу. Лучше всего это может продемонстрировать «тяжелый люкс». Когда я покупаю дорогущую сумку, например, от Hermès, то что я получаю?

• Функциональные потребности — качественная вещь, которая прослужит мне долгие годы и не подведет в ответственный момент.
• Социальные потребности — знающие люди сразу поймут, что это оригинальная сумка и станут лучше относиться ко мне в плане статуса.
• Эмоциональные потребности — невероятно красивая упаковка и ни с чем не сравнимое удовольствие от осознания того, что я смогла позволить себе такую вещь.

В основном, бренды стараются выразить свои преимущества в понятных и простых базовых вещах: комфорт, безопасность, признание, привлекательность, красота.

Ценности — сочетание выгоды и чувственного восприятия. Они должны бать просты и понятны для аудитории, как и преимущества, но при этом уникальны. Это должно быть такое сочетание, чтобы покупатель сразу понял, что искал всю жизнь именно ваш товар.

Простой пример для наглядности. Ценности марки Electrolux: надежность, дизайн, инновации, окружающая среда. Уникальные ценности бренда Electrolux можно сформулировать тремя базовыми понятиями: забота, продуманность, простота.

Индивидуальность ­бренда заключается в одном простом вопросе «если бы бренд был человеком, то каким?» Например, «личность» автомобиля Ford Fusion можно описать как «молодой человек атлетического сложения, гордый, уверенный в себе, готовый ко всему, что может встретиться в современном городе».

Суть бренда или brand essence — выжимка из всего вышеперечисленного, буквальна пара слов, которые полностью характеризуют бренд. Опять же, для примера, можно ориентироваться на известные бренды: Nike — «Подлинная спортивная деятельность», Disney — «Веселые семейные развлечения», Mercedes — «Конструкторское превосходство».

И самое важное — разработку концепции бренда нужно начинать именно с сути, а не с атрибутов, если вы ориентируетесь на эту модель.

Также вы можете воспользоваться нашими материалами по продвижению бренда, обязательно найдете еще много полезного!

Кому нужен личный бренд?

То, что мы здесь с вами обсуждаем, бесспорно, очень полезно и познавательно, но наверняка всем интересно узнать — кому вообще нужен личный бренд?

В принципе, логично предположить, что личный бренд нужен тому, у кого нет крупной компании. Но если конкретизировать это утверждение, то можно выделить следующие категории, которым подойдет именно такой формат:

• Небольшому салону красоты/парикмахерской. В этом случае такое решение будет выгодным и правильным с точки зрения и экономии, и продвижения. Потому что в случае маленького предприятия нет нужды создавать глобальную известность, несоразмерную масштабам самого предприятия. Личный бренд будет гораздо ближе к потребителю.

• Ручному производству товаров. Опять же, лучше всего это развито в сфере красоты: большое количество инди-брендов (от английского слова «independent» — независимый) косметики, одежды и белья продвигаются за счет личного бренда. Все потому, что в таких организациях, как правило, работают примерно до пяти человек, и кто-то должен взять на себя это груз.

  В качестве примера приведу Tammy Tanuka — производство пигментов для макияжа. Их лицо — Морти Баро, которая рассказывает о новинках, дает советы по макияжу и делает обзоры на продукцию в сообществах Инстаграма и YouTube.

  

• Личный бренд также может принести пользу независимому специалисту: психологу, тренеру, бухгалтеру, массажисту, визажисту, копирайтеру, художнику и т.д. Тут и так все понятно — один человек продвигает сам себя.

• В отдельную категорию также, как и независимых специалистов, и инди-бренды, можно отнести ремесленников (столяры, плотники и т.д.). Один человек продвигает не только свои услуги, но и свои изделия.

  Отличным примером может стать Александр — мастер по изготовлению ножей разной направленности из Москвы, но широкой общественности больше известный как Babakin. С этим никнеймом Александр уже больше пяти лет ведет свой аккаунт на известном информационно-развлекательном портале Pikabu, и именно там он начал показывать свои работы и находить первых клиентов. А в 2020 году у него заказала несколько ножей сама Хлоя Грейс Морец.

  

Вот, в общем-то, все категории предпринимательской деятельности, для которых личный бренд наиболее важен.

Продвижение личного бренда

Переходим к тому, для чего мы здесь и собрались. Пожалуй, снова стоит начать с небольшого лирического отступления. Сперва поговорим о тех сложностях, с которыми придется столкнуться.

Как правило, бренд компании появляется тогда, когда она уже достаточно известна и имеет свою аудиторию. Все это происходит постепенно, как бы само собой. Личный же бренд становится таковым с самого начала. То есть вы с самого начала беретесь за создание своей репутации, своего образа в глазах будущей аудитории.

Еще одна сложность заключается в том, что компания и бренд не являются единым целым, в каком-то смысле. Если компания публично ошибается, то это не означает ее сиюминутный крах, но с личным брендом такое может произойти.

Теперь перейдем непосредственно к продвижению.

Шаг № 1. Определяем цель

Честно ответьте себе на вопрос о цели создания бренда. Вы хотите много подписчиков? Хотите быть экспертом в своей сфере? Хотите получить известность и выступать на различных мероприятиях? От ответа на этот вопрос зависят все ваши дальнейшие шаги, так что будьте честны сами с собой и адекватно оценивайте свои возможности и планы.

Шаг № 2. Бюджет

Вы можете быть сколько угодно харизматичной личностью, но какой в этом толк, если вас никто не знает за пределами вашей небольшой аудитории? Трезво прикиньте, осилите ли вы без мам, пап и кредитов развитие своего бренда: вливания в рекламу и раскрутку, оплата услуг аутсорс-специалистов, которые помогли бы вам привести в порядок свои соцсети и т.д.

Если вы не хотите заниматься всем этим самостоятельно, то можете обратиться в специализированное агентство, например, к нам.

Шаг№ 3. Стратегия развития

На этом этапе вы уже должны определиться, какой посыл хотите нести в массы и как это лучше сделать. Будете ли вы стримером, блогером, гостем-экспертом или автором статейного блога; в каком стиле и о чем будете вести повествование, как часто, какой стиль общения будет с аудиторией и так далее. Чем подробнее вы распишете стратегию, тем лучше для вас и это убережет от дальнейших ошибок. Страшно? Ладно, дадим еще несколько подсказок.

Можно разбить стратегию еще на несколько маленьких шажочков:

Шажок № 3.1. Определить формат контента для продвижения личного бренда. Самыми популярными форматами на данный момент являются:

• Сторителлинг. Рассказы для аудитории о вашем личном (или нет) пережитом опыте. Это могут быть истории о путешествиях, опыте готовки, о ваших начинаниях на пути развития своего собственного бренда. Подробнее про сторителлинг рассказывали в этой статье.

• Экспертное мнение. Здесь вы в разных форматах можете делать обзоры на продукцию или услуги разных компаний. Думаю, вы сразу вспомнили наших любимых блогеров-обзорщиков, которыми переполнен YouTube.

  Если вы не хотите вещать в таком формате, то посмотрите, как делают разнообразные обзоры на известном сайте-отзовике Irekomended: много подробного текста с описанием и фото, демонстрирующие все стороны объекта для обзора.

  На моей памяти только один человек действительно смог превратить себя в бренд за достаточно короткое время. Наталина MUA — бьюти-блогер из Москвы, которая начала вести свой канал с обзорами на косметику в 2016 году, а сейчас у нее уже есть свой магазин мерча, несколько успешных коллабораций с мировыми косметическими брендами и свои обучающие курсы, которые пользуются огромной популярностью. В чем секрет такого успеха? Постоянный вклад сил, времени и средств в развитие канала, профессиональное мнение о продукции и бескомпромиссная честность со своей аудиторией. Наталина любит свое дело и своих подписчиков, а те отвечают ей взаимностью.

  

• Видео. Тут тоже все понятно. Если ваша душа лежит к творчеству и общению, тогда такой вариант наиболее подходящий. Опять же, видео может быть хоть о готовке, хоть о жизни вашего домашнего питомца. И самое интересное, что какой бы стиль повествования вы ни выбрали, всегда найдется аудитория, которой он по нраву.

• Кейсы. То есть вы берете какую-то ситуацию и подробно ее рассматриваете. Это может быть историческое или экономическое событие или рассказ о том, как вы сделали поделку в детский сад для своего ребенка. Это также можно оформить текстом, видео или в формате презентации.

• Закулисье. Если вы занимаетесь, например, танцами, то это могут быть съемки репетиций перед выступлением. Или вам есть, что рассказать о интересных сторонах своего рабочего процесса. Или это может быть «блог о блоге», то есть вы расскажите миру о своих начинаниях на поприще создания личного бренда.

• Личное. День из жизни, что называется. Просто расскажите своим подписчикам о себе.

• Мотивация. То, что не любят многие из нас, но тем не менее такая тема пользуется популярностью. Рассказывайте о том, что вас мотивирует: какие книги вы читаете для мотивации, кого смотрите или слушаете. Возможно, у вас даже есть какие-то собственные ритуалы для поднятия боевого духа.

• Обучение. Тут тоже все просто. Особенно, если вы уже в чем-то настоящий мастер. Фото, видео процесса обучения, его подробное описание — все, что от вас нужно.

Вы знаете, дорогие читатели, я искала примеры для каждого вида контента, но нашла настоящее сокровище. Канал на всеми любимой площадке YouTube, который сочетает в себе практически все, что мы с вами уже успели обсудить. Смотрите сами:

Здесь у нас собрано все, судя по описанию канала:

Если перевести в общих чертах, то канал принадлежит девочке Диане и ее брату Роме, которые учатся, играют и своим примером показывают, как хорошо себя вести и поступать правильно в те или иные жизненные моменты.

Обратите внимание на количество подписчиков канала: 91,9 млн! Думаю, этот канал можно считать победителем в номинации на лучший личный бренд.

Это не все форматы, но самые востребованные. Перед работой вы можете попробовать себя в каждом из них и подобрать подходящий.

Шажок№ 3.2. Выбор площадок для продвижения личного бренда. Как только вы определитесь с форматом, можно приступать к выбору площадок для своего контента. Думаю, здесь не нужно разъяснять, что ЖЖ не сильно подходит для видео, а Твиттер не очень подходит для больших вдумчивых постов. Для каждого формата существует своя наиболее подходящая площадка. А рекомендации по подбору площадок от нас тут. И снова, чтобы не бросать вас совсем без ориентира, расскажу про площадки чуть подробнее. Итак, что можно сделать для продвижения собственного бренда?

• Создать сайт. Чтобы не мучиться с выбором подходящих площадок, можно создать свою! Собственно, сайт вы можете сделать конкретно под свои нужды и продвигать уже его. Но это уже совсем другая история, как говорится. Кстати, о том, как быстро и удобно создавать сайты, вы можете узнать из нашего курса.

  

• Освоение соцсетей. Это самый легкий и быстрый путь, потому что соцсети уже много лет пользуются бешеной популярностью, и с каждым днем число пользователей только растет. Выше я уже дала ссылочку на нашу подробную статью о подборе лучшей площадки, к прочтению обязательно!

  Но сейчас расскажу о TenChat — самой быстрорастущей деловой соцсети в России, к которой уже присоединилось более 2-х миллионов человек из-за уникальных возможностей для развития личного бренда. Теперь не надо вкладывать в продвижение огромные деньги: нейросеть «Зевс» бесплатно покажет ваш контент миллионам пользователей и позволит почти сразу набрать подписчиков — прямо как в TikTok, только с акцентом на текст и в несколько раз быстрее. Поэтому на старте понадобятся только публикации, которые раскрывают вас как эксперта и демонстрируют имеющиеся навыки. Причем громко заявить о себе легко в любом формате: площадка оптимально сочетает в себе функционал Instagram*, Facebook* и LinkedIn, так что в TenChat можно разместить самый разный контент — от сторителлинга до гайдов и кейсов.

  Соцсеть также дает возможность повысить свою квалификацию и перенять передовой опыт: в TenChat блокируют аферистов и продавцов успешного успеха, поэтому в персональной ленте будут только материалы настоящих специалистов с многолетним стажем. Хороший шанс не только создать привлекательную цифровую визитку, что станет магнитом для вкусных предложений, но и добиться существенного прогресса в развитии собственных умений!

• СМИ. Здесь все сугубо индивидуально, так что какие-то инструкции или рекомендации давать смысла нет. Единственное, что можно сказать наверняка — для СМИ нужна достоверная и ценная информация, а на начальных этапах вряд ли вы сможете предложить им что-то подобное.

• Прочие площадки. Что я подразумеваю под «прочими»? Площадки, типа Хабрахабра, Пикабу и им подобные, где достаточно легко завести свой блог, но не так уж и легко продвинуться, потому что свою аудиторию вы найдете там далеко не сразу. Специфика таких площадок в том, что материал транслируется изначально для всех пользователей и каждый может высказать свое мнение о нем. Еще существуют отзовики, где в почете именно подробные лонгриды и совсем узконаправленные площадки по тематикам. Плюс последних двух в том, что на них вы сразу попадаете в свою ЦА.

Шажок 3.3. Составление контент-плана. В нем вы прописываете, когда и какой контент должен выходить. Очень удобно вести такой план сразу в календаре, чтобы наглядно видеть весь график. Кстати, с частотой тоже нужно заранее определиться. Специалисты говорят, что наиболее эффективно выкладывать контент один раз в 2-3 дня. Подробнее о контент-плане здесь.

Шаг № 4. Выходим в свет!

Все, дальше отступать некуда, начинаем общение с аудиторией и трансляцию своего уникального посыла всему миру! Не стоит отчаиваться, если сначала вас никто не заметит, это ожидаемо и нормально, всему нужно время. Главное, не отчаиваться и не бросать начатое — придерживайтесь контент-плана и выбранной стратегии.

Шаг № 5. Продвижение

Чтобы дело шло быстрее, продвигайте свой бренд. Используйте все доступные возможности для развития, которые может предоставить вам площадка, но и про другие тоже не забывайте. Вот несколько советов от нас, какая реклама может в этом помочь.

Шаг № 6. Анализируем

Спустя 1-2 месяца можно проводить аудит проделанной работы. Посмотрите, насколько вы стали популярны, насколько интересен контент вашей аудитории. В зависимости от этого уже принимайте дальнейшие решения. Помните, что главное — не сдаваться и упорно идти к своей цели!

И еще кое-что очень важное: не забывайте о том, что вы не первый и не последний на этом пути. Вокруг много опытных людей, которые уже его прошли, поэтому не стыдитесь обращаться за помощью или советом к более опытным «коллегам по цеху».

Достойным примером продвижения личного бренда можно считать Федора Овчинникова — основателя всеми любимой «Додо пиццы». В 2006 году он завел свой первый блог, где честно рассказывал обо всех трудностях и радостях начинающего предпринимателя.

Блогу Федор действительно посвящал много времени, а также активно общался с аудиторией и честно отвечал на все вопросы. Это позволило ему привлечь хорошие инвестиции для развития своего бизнеса — 100 миллионов рублей.

Позже Федор забросил блог и перешел в социальные сети, где также продолжал честно рассказывать о закулисье бизнеса и общаться. Кроме того, он начал сотрудничество со СМИ, его статьи стали появляться на порталах РБК, Ведомостей и Forbes.

Он активно выступал на тематических конференциях в качестве спикера и даже выпустил несколько книг. Одна из них (как раз о развитии бренда) стала бесплатным приложением к заказу в «Додо пицце».

Сейчас Федор ведет активную социальную деятельность и вовсе не расценивается как обычное приложение к бренду своей пиццерии, а это еще одна особенность личного бренда — всегда оставаться целостной личностью.

Итог

Увы, от ошибок никто не застрахован, но мы надеемся, что благодаря нашим материалам самыми страшными ошибками в вашем продвижении будут только опечатки.

Работайте над собой, прокачивайте навыки и не останавливайтесь на достигнутом — совершенству нет предела! А если не знаете, с чего начать — пишите нам, поможем в продвижении вашего бизнеса всеми доступными нам способами.

Пожалуй, почти каждый специалист какой-либо сферы деятельности слышал о таком понятии как «личный бренд». В целом, он нужен, чтобы формировать о конкретном эксперте и его деятельности определённое мнение и отношение к нему со стороны аудитории.

Чтобы стать узнаваемой личностью, не надо быть супер выдающимся или талантливым человеком. Достаточно проявить свою уникальность, которой каждый из нас награждён от природы. И ещё в большей степени, чтобы личный бренд (ЛБ) заработал, нужны понимание, что это такое, и чёткая стратегия его создания.

Работая над новой образовательной социальной сетью AskHow, хотим подчеркнуть, что мы, как никто знаем, как погружаться в сферу личного брендинга. Далее как раз поговорим более подробно на эту тему.

Что такое личный бренд?

Личный бренд – это целостное восприятие конкретного человека через его знания, экспертность, опыт, действия, поведение и внешность.

Смысл построения личного бренда не только в том, чтобы быть популярным, но и получать заслуженную выгоду в чём бы то ни было. Например, денежную. Люди с личным брендом зарабатывают большие деньги и постоянно повышают этот показатель.

Зачем и кому это нужно?

Есть несколько весомых причин для того, чтобы сделать себя узнаваемой личностью:

• Получать более высокий доход.

• Чтобы нести в массы людей крутые, неординарные и полезные идеи.

• Обеспечить более быстрое развитие своего бизнеса.

• Быть узнаваемым, а значит, иметь возможность получать приглашения в другие проекты. • Чтобы закрывать с помощью личного бренда возражения клиентов. Как правило, люди покупают у тех, кому доверяют, а известным людям доверяют больше, что и оправдано.

• Получать новые партнёрства, потому что с человеком-брендом, если он подходит по образу и ценностям, хочется сотрудничать. Личный бренд очень быстро можно продвигать в социальных сетях, потому что там собираются огромные аудитории, и это уникальная возможность для объединения людей разных континентов. Личный бренд нужен практически всем.

Но в особенности его рекомендуется развивать:

• любым экспертам и помогающим практикам,

• предпринимателям,

• маркетологам,

• фрилансерам.

Построение ЛБ происходит в несколько важных этапов, но о них поговорим чуть ниже.

Уровни личного брендинга

Каждый человек может быть брендом, и более того он уже транслирует его на том или ином уровне. Чтобы разобраться в этом моменте, достаточно проанализировать, как вы ведёте социальные сети и проявляетесь в жизни. Можно выделить шесть таких уровней:

1. Красивые фотографии и видео. Например, блоги путешественников могут стать популярными лишь только за счёт красивых фото и видео. Также под этот уровень брендинга могут попадать блоги фотографов, которые просто выкладывают свои работы. И в принципе, любой другой человек, который показывает свою жизнь через красивые картинки, имеет право получить славу и известность именно через визуал и эстетику.

2. Увлечения и дела. Куда вы ходите, чем занимаетесь, что делаете – это ваше движение в жизни. Здесь вы, безусловно, тоже сможете собирать свою большую армию поклонников.

3. Умения. И это будет что-то, что уже как-то отличит вас от остальных. Вас запомнят, если вы покажете, например, как вы приводите себя в идеальную форму, а, возможно, круто рисуете картины или любите писать красивые тексты.

4. Ценности. Это более глубокий уровень проявления себя. Ценностей много, но, а что отражает именно вас? Нужно определить свой набор ценностей, и постараться при каждом взаимодействии со своей аудиторией передавать ей их. С высокой вероятностью получится так, что одни люди уйдут из вашего блога и окружения, а другие, наоборот, с удовольствием обратят на вас ещё больше своего внимание.

5. Концепция «Я – личность». То, как и что вы говорите, как выглядите и что транслирует, ваши реакции на те или иные вещи, взгляд на жизнь в целом – всё это показывает вашу личность. Одной аудитории вы будете близки по духу, а другой будет с вами не по пути. И это абсолютно нормально. Нравиться всем необязательно.

6. Миссия. Если помимо предыдущих пяти уровней проявления вы ещё добавляете этот в свой блог, то можно смело сказать, что вы активно работаете над своим личным брендом. На этом уровне вы можете вести за собой людей через свою идею улучшения этого мира. Миссию важно правильно транслировать через окружение, поведение, ценности и свои способности.

Таким образом, шесть уровней трансляции бренда позволяют строить действительно сильную и узнаваемую личность!

Этапы построения личного бренда

У каждого человека есть конкретный потенциал, который он раскрывает в течение жизни. Кому-то удаётся сделать это на 100%, кому-то наполовину, а кто-то так сильно сомневается, что даже и не начинает раскрываться. С развитием личного бренда трансформация неизбежна.

И вот основные этапы его построения.

1 этап – Позиция и образ.

Сюда входят ответы на такие вопросы: Что полезного я могу дать этому миру? Каким способом? Также важно продумать свой внешний и ментальный образы. Подумайте также о ваших весомых отличиях от конкурентов. Здесь должна быть обозначена какая-то уникальная черта всей вашей деятельности.

2 этап – SWOT-анализ.

На этом этапе важно проанализировать свою личность через её распаковку на предмет сильных и слабых сторон, характера, достижений, умений, знаний и многого другого.

3 этап – Целевая аудитория.

Это те люди, которые платежеспособны и готовы покупать именно у вас. Целевая аудитория не может включать всех людей мира. Это должны быть люди, желательно обозначенные конкретным полом, возрастом, деятельностью и интересами. Люди целевой аудитории имеют определённые проблемы, которые помогает решить ваша экспертность.

4 этап – Уникальное торговое предложение (УТП).

Это основная идея вашего предложения, которая несёт в себе определённые особенности. Они преимущественно отличают вас от конкурентов.

5 этап – tone of voice.

Это про общение со своей аудиторией. К ней можно обращаться как на «ты», так и на «вы». Но эти обращения могут подразделяться на более дружелюбные и более официальные «ты» и «вы». Какое общение ближе вам, то и выбирайте.

6 этап – Оформление блога.

Блог для продвижения ЛБ должен быть оформлен стильно и понятно. Любой посторонний человек, заходящий на ваш аккаунт, должен за небольшой промежуток времени с лёгкостью определить, насколько ему в блоге интересно и хочет ли он здесь оставаться надолго.

Важно знать, что, если вы решили завести более одного блога, то нужно будет вести разные соцсети в одном стиле. Это необходимо делать, чтобы у людей не нарушалось восприятие о вас.

Ещё один момент: развитие личного бренда – это навсегда. Его нельзя построить один раз и забыть. Всё равно периодически будут требоваться какие-то обновления вашего образа.

Общие рекомендации по построению личного бренда

Как уже понятно из выше сказанного, личный бренд – это постоянное развитие и поддержание своей деятельности и создаваемого образа. После основания какого-то одного блога, начинайте думать о выходе за его пределы. В личном бренде всегда есть необходимость масштабирования. Выходите со своими проектами и работой в реальную жизнь, если вы всё ещё не там.

Далее, хочется сказать, что, если вы вдруг по каким-то причинам не можете вести социальные сети, то старайтесь предупреждать подписчиков об этом. Дело в том, что люди очень быстро найдут замену. Особенно это касается на начальном этапе развития своего бренда.

Ещё одна из весомых рекомендаций – это то, что желательно на регулярной основе нести пользу людям через любые свои трансляции. Это могут быть не только знания, экспертность, но и собственный опыт и жизненный пример.

И подумайте над тем, что вам хотелось бы сделать для своего бренда нового и интересного. Может, вы уже готовы написать собственную книгу? Или выпустить свой первый видео курс? К примеру, что касается своего микро курса, то это прекрасная возможность заявить о себе.

Мы хотим пригласить вас в наш новый образовательный проект AskHow — место для экспертов, которые уже имеют свой личный бренд или только планируют его развивать.

В образовательной социальной сети AskHow можно загружать видео ролики продолжительностью до трёх минут, а также создавать целые микро курсы. Если вам это интересно, то присоединяйтесь к лиге успешных экспертов. Мы будем ждать именно вас.

Удивительно, как быстро меняется мир, а вместе с тем и подход к жизни. Если еще совсем недавно мы выбирали, к какому специалисту обратиться, будь то врач или преподаватель, по рекомендациям друзей, отзывам в Интернете или после анализа послужного списка (а иногда действовали по принципу «воспользуюсь тем, что доступно»), то сейчас все иначе: прежде чем воспользоваться какой-либо услугой, мы тщательно анализируем сайт представителя и даже не прочь заглянуть на его страницу в социальных сетях.

Кроме того, даже при выборе работы соискатели, кроме хороших условий труда и заработной платы, обращают внимание на то, как компания и конкретно руководитель позиционируют себя в информационном пространстве. И наоборот, работодатели не прочь заглянуть на страницу к будущему коллеге перед тем, как сделать ему предложение по работе. Вот она – сила личного бренда. «Люди покупают у людей» – короткая, но емкая фраза, которая наиболее точно отражает смысл, почему стоит его развивать.

Сегодня мы расскажем о том, что же такое личный бренд, как его создать и поделимся примерами, которые обязательно вас вдохновят. Поехали!

Личный бренд: публично о личном?

Личный бренд – это публичный образ, который формируется у человека, когда он слышит конкретное имя. Сегодня вопрос развития бренда особенно актуален для каждого профессионала или специалиста-любителя, чья деятельность направлена на извлечение коммерческой выгоды и кому важно привлекать внимание аудитории к своей деятельности.

Вы можете быть кем угодно, политиком, врачом, учителем, юристом, флористом или просто увлекаться путешествиями, но если вы хотите, чтобы ваше имя было на слуху, то здесь без создания и поддержания публичного образа не обойтись. Кстати, многие ошибочно полагают, что успех личного бренда заключается в следующем: «Чем больше о тебе слышат и знают, тем лучше». На самом деле, эффективность самопродвижения определяется тем, насколько человек известен именно среди своей целевой аудитории.

По мнению экспертов, личный брендинг – это пошаговый план развития себя в рамках публичного общения и уникальная возможность оставить след в истории благодаря своей деятельности. Недавно проведенный опрос тех, кто заинтересован в развитии личного бренда, и тех, кто пока не задумывался над этой темой, показал, что люди по-разному трактуют это понятие, но при этом каждый из вариантов отражает его суть. Вот некоторые из них:

1. Продвижение себя и своих продуктов.
2. Комплекс мероприятий, которые направлены на ассоциацию имени со сферой деятельности с целью повышения экспертности и среднего чека на услуги.
3. Инструмент, который помогает целевой аудитории ответить на вопрос «Кто я такой»?
4. Социальная маска публичного человека.
5. Продвижение себя как индивидуальности, публичного человека, на которого хочется ровняться.

При этом исследуемые отметили несколько признаков, по которым они бы определили, что личный бренд работает эффективно. Среди них узнаваемость на улице, наличие предложений выступить публично или дать интервью, увеличение подписчиков в социальных сетях и, конечно, рост спроса на услуги или товары [Е. Кононова, 2017].

Итак, в чем же смысл личного бренда, и какие задачи он помогает решить? Ответ лежит на поверхности. Сегодня люди склонны выбирать те продукты и услуги, лицом которого является привлекательный во всех смыслах этого слова человек, поэтому одним из самых простых и доступных способов раскрутить свое дело и обратить внимание на свою персону является продвижение личного бренда. Что касается работодателей, в этом случае поддержание «симпатичного лица» на рынке труда помогает привлечь на работу талантливых сотрудников, инвесторов и партнеров и даже продать франшизу.

Раньше на плаву оставались те компании, которые просто создавали качественный продукт. Затем выигрывали те, кто, кроме качества, делал запоминающуюся рекламу. В наше время в условиях высокой конкуренции этого уже недостаточно, чтобы оставаться в топе, т.к. восприятие информации и потребности потребителей поменялись. Сегодня люди заботятся о своей безопасности и проявляют доверие не к красивым баннерам, а к живым людям. Проще говоря, мозг человека при анализе безопасности думает примерно следующим образом: «Я знаю этого человека, значит, это безопасно, т.е. я могу остановить свое внимание на этом продукте (услуге)» [Ю. Савина, 2021].

Понять, стоит развивать личный бренд или нет, просто: если вы задумываетесь об этом, то непременно пора начинать. Но прежде, чем обратиться к экспертной поддержке в этом вопросе, важно определить, из каких составляющих формируется это понятие. Как раз об этом мы поговорим далее.

Из чего складывается личный бренд?

Личный бренд – это не просто красивая картинка на странице в социальных сетях. Бытует мнение, что он состоит из двух главных характеристик: репутация и охват. Оно и понятно, если даже в узких кругах человек не сумел зарекомендовать себя как специалиста и в общем не отличается профессионализмом в своем деле, то работать над позиционированием себя в публичной среде не имеет никакого смыла. Люди «купят картинку», но, развернув обертку, сразу увидят, что за ней скрывается.

При этом не стоит надеяться, что экспертность – это все, что нужно для продвижения своей персоны. Личный бренд – это онлайн- и офлайн-образы. Создавая имидж на просторах Интернета, важно соответствовать ему в жизни, т.е. тщательно следить за внешним видом, речью и поведением. Личный бренд – это про общение с целевой аудиторией. По мнению экспертов в области личного брендинга, читателя привлекает, в первую очередь, смысл, который закладывается в текст, и стиль подачи информации. В данном случае копирайтинг не уместен [М. Черновой, 2021].

Личный бренд – это про ценности. То, чем вы дорожите, является фундаментом самопродвижения. Что для вас важно? Что вы ставите на первое место? Невозможно позиционировать свое «я» перед аудиторией, не зная ответы на данные вопросы.

Цель также является составляющей личного бренда. Почему вы выбрали именно эту профессию или направление деятельности? Понимание «для чего?» формирует образ человека в глазах целевой аудитории. По сути, вся жизнь публичной личности, ее убеждения и даже хобби – это и есть бренд. Данные составляющие помогают потенциальному клиенту определить, стоит доверять специалисту или нет, поэтому важно поддерживать свое лицо не только в социальных сетях, но и в жизни.

Создание личного бренда с нуля: с чего начать?

Создание личного бренда схоже с построением бизнеса. В этом деле важно иметь четкий план и понимание, что будет являться конечной точкой, которая укажет на эффективность всех проделанных мероприятий. Для начала необходимо определиться с целевой аудиторией и ответить себе на вопрос «Кто я?» Как правило, здесь возможны следующие варианты:

1. Эксперт: тот, кто желает привлечь внимание клиентов к своей персоне с целью продажи конкретного продукта или услуги. Экспертиза может быть на профессиональном уровне или на любительском, главное, чтобы оба варианта были подкреплены уже имеющимися положительными результатами деятельности.
2. Предприниматель: в данном случае цель развития личного бренда – привлечь внимание к бизнесу. Потребители стали все чаще интересоваться, кто стоит во главе детища, и выбирать ресторан, банк и другие компании не только с позиции качественно/не качественно, но и исходя из личных симпатий к их владельцу.
3. Блогер: любители полностью переводить свою жизнь в социальные сети могут преследовать разные цели своей деятельностью. Например, кто-то путешествует и делится впечатлением с подписчиками в надежде получить приглашение в бесплатный пресс-тур, а кто-то готовит онлайн и выкладывает рецепты вкусных блюд, мечтая получать заказы на кулинарные шедевры. В любом случае большинство из них зарабатывают на рекламе.

Том Питерс, автор книги The Brand Called You описал несколько видов личного бренда. Помимо «эксперта», о котором мы уже сказали ранее, он выделил следующие типы:

1. Свой парень: в этом случае важен сам образ человека. Он ставит себя в пример, рассказывает реальные истории из жизни, делится опытом и мотивирует таким образом остальных. Данный подход работает особенно хорошо, если герой действительно смог чего-то добиться, не имея за плечами опоры и ресурсов, например, разбогател, будучи выходцем из бедной семьи.
2. Провокатор: этот тип личного бренда подразумевает трансляцию скандальных случаев, которые могут быть реальными или вымышленными. Провокаторы, как правило, быстро набирают популярность, которая также быстро угасает.
3. Смешенный тип: в этом случае сочетается два типа личного бренда (эксперт и провокатор). Здесь уже сложившаяся репутация комбинируется с эпатажным образом, что помогает привлекать аудиторию с похожими взглядами.
4. Хамелеон: этот вид личного бренда подразумевает, что человек переключает свои роли (эксперта и провокатора) в зависимости от ситуации. Это помогает быстро увеличить аудиторию и поднять популярность [T. Peters, 1999].

Следующий этап формирования личного бренда – определение своей фишки. Важно понимать, чем вы отличаетесь от своих конкурентов. Построить свою уникальность можно на внешности, ценностях или стиле подачи информации, например, как Артемий Лебедев, который выражает свою мысль без цензуры, чем привлекает любителей искренности и крепкого словца, или как Илья Варламов с его запоминающейся кучерявой прической.

Если вам трудно выявить свои фишки самостоятельно, поинтересуйтесь у своих постоянных клиентов, за что они вас выбирают, а у близких людей – почему они вас любят. Проанализируйте свои сильные и слабые стороны и выберите те из них, которые можно использовать в свою пользу.

После того, как вы определились с целью, стилем и фишками, необходимо выбрать канал продвижения личного бренда. Эксперты рекомендуют задействовать сразу несколько площадок, а если вы являетесь противником популярных социальных сетей, вы можете заявить о себе на публичных мероприятиях, запустить подкасты, делиться своими мыслями в Telegram или вести ироничный Twitter.

Личный бренд – это не только яркие посты в Инстаграме, но и присутствие на встречах, где может находиться ваша целевая аудитория, а значит, вы должны непрерывно следить за тем, как вы выглядите и что говорите. Тем не менее, активность в социальной сети никто не отменял, причем речь идет не только о размещении публикаций на своей странице, но и о комментировании постов коллег, знакомых, которые могли бы вас порекомендовать своей аудитории как хорошего специалиста.

Реклама – это один из самых эффективных вспомогательных инструментов продвижения личного бренда. Можно запустить таргетинг на интересную публикацию или привлечь уже раскрученного блогера, чтобы тот рассказал о вас и вашей деятельности на своей площадке [К. Резникова, 2020].

Екатерина Кононова, основатель Лаборатории личного брендинга BAKE Pro, при построении личного бренда рекомендует опираться на пирамиду нейрологических уровней Дилтса:

Как это может продвинуть свое имя на рынке? Все просто – при создании контента придерживайтесь уровней Пирамиды следующим образом:

1. Окружение: делитесь с аудиторией своей обстановкой. Это могут быть фотографии дома, еды, пейзажи и т.д. Блогеры-путешественники или фотографы, как правило, останавливаются на этом уровне, т.к. ярких фото в их случае будет достаточно, чтобы привлечь внимание к своей персоне.
2. Поведение: размещайте материалы, где вы выступаете на публике, занимаетесь спортом, посещаете интересные события. Такой контент поможет привлечь тех, кто так же, как и вы, привык жить в быстром темпе.
3. Способности: расскажите аудитории, что вы можете делать очень хорошо. Это может быть сложная поза в йоге (если вы тренер) или уникальная работа, проведенная с пациентом (если вы врач). Данный уровень обязывает вас постоянно находить для себя новые возможности для поддержания профессионализма, иначе смотреть на одну и ту же картинку никому не будет интересно.
4. Ценности (убеждения): этот уровень позволяет оказать определенное влияние на аудиторию и собрать вокруг себя людей, близких по духу. Определите, что для вас важно, выскажите свою позицию по поводу происходящего, не бойтесь отличаться от остальных, если ваше мнение не совпадает с мнением большинства.
5. Личностное своеобразие: люди склонны покупать у себе подобных или у тех, на кого они хотели бы быть похожими. Этот этап подразумевает поиск смысла внутри себя и его трансляцию.
6. Миссия: по мнению экспертов, если вы дошли до данного уровня, значит, вы можете вести за собой людей. Все дело в высшей идее, которую вы транслируете своими мыслями, поведением и способностями и зажигаете ей остальных.

Первые три уровня – это те образы, которые напрямую указывают на остальные три. Например, выложив фото еды или семьи, вы транслируете свои ценности. Даже простое, на первый взгляд, селфи имеет определенный смысл и отражает мысли автора в момент создания [Е. Кононова, 2017].

Подытожить данный раздел мы хотим советом от знатока своего дела. Анна Кучина, профессионал в области маркетинга и брендинга, при самопродвижении рекомендует придерживаться трех основных этапов:

1. Станьте видимыми: проанализируйте свои социальные сети, удалите информацию, которая может оттолкнуть клиентов (некачественные фото, тексты с ошибками, неуместный для целевой аудитории контент), создайте сайт-визитку, соберите отзывы и оформите портфолио.
2. Станьте заметными: участвуйте в мероприятиях, расширяйте свой круг знакомств, ведите активную жизнь в социальных сетях.
3. Станьте узнаваемыми: выпустите книгу, публикации, подкаст, ведите авторский канал на YouTube [А. Кучина, 2022].

Личный бренд – это не про периодическое вещание из личного кабинета в режиме историй в социальных сетях или редкие посты на своей странице в Интернете. Это про ежедневную работу над собой, своим профессионализмом и окружением. Не всегда с этим можно справиться самостоятельно, и на этот случай можно обратиться за помощью к бренд-коучам или продюсерам, а также воспользоваться профессиональной литературой, авторами которой являются лидеры мнений и эксперты в области брендинга.

Еще немного о том, как развивать личный бренд

Даже, если вы ярый противник социальных сетей, без них в создании и развитии личного бренда не обойтись. По большому счету, все, кто активно занимается продвижением своей личности, являются блогерами, поэтому важно уделить внимание тому, какую информацию стоит размещать на своей странице, а какую – нет.

Имя пользователя – это ориентир для целевой аудитории и самый верный способ сделать так, чтобы ваша страница вышла одной из первых при поиске клиентами услуг, которые вы можете предложить. Обратите внимание: у экспертов имя в социальных сетях практически всегда содержит название специализации, например, «Анна Иванова, косметолог» и т.д.

В каждой социальной сети есть поля для заполнения, в которых можно указать место работы, специальность, увлечения и написать несколько слов о себе. Не оставляйте их без внимания и не забывайте о том, что по данной информации вас также можно найти среди миллионов других пользователей.

Важно, чтобы ваше главное фото соответствовало профилю деятельности или, хотя бы, было максимально привлекательным с точки зрения делового взаимодействия. Если вы ведете канал на YouTube, позаботьтесь о его названии и обложке. Поддерживайте общение с подписчиками: всегда отвечайте на комментарии, сообщения, проводите опросы. Периодически напоминайте, в чем именно вы эксперт, и не забывайте транслировать, чему новому вы научились за последнее время и какие навыки приобрели [А. Ястремская-Семенова, 2021].

Мария Елуферьева, руководитель агентства Lawyerspr рекомендует составлять контент-план на месяц. Мария в данном плане прописывает тему постов, их заголовки и целевое действие, т.е. то, что должен сделать читатель. Планирование, в среднем, занимает три часа (20 постов) с учетом корректировки плана. На реализацию задуманного уходит около часа ежедневно. С учетом остальных временных затрат на ведение контента получается, что только на продвижение одного аккаунта может уходить примерно 28 часов в месяц. Одним словом, ведение личного бренда – это тоже работа, которой следует уделять должное внимание [М. Елуферьева, 2022].

Листая новостную ленту в социальной сети, часто можно встретить «глянцевые» посты, в которых все идеально: и фото, и текст, и сам герой как с обложки модного журнала. Ощущение, что у таких людей совершенно нет никаких проблем и забот. Копировать данный подход не стоит, ведь клиентам важна не обложка, а содержание, они доверяют тем, кто с ними честен.

Вторая крайность – это «новая искренность». Так называют тенденцию выкладывать на своей странице все подряд, закрывая глаза на общественное мнение, моду, вкусы и предпочтения окружающих. Сюда входят странные девиантные посты, которые, конечно, найдут свой круг воздыхателей, но вряд ли это поможет повысить свою популярность как эксперта и привлечь целевую аудиторию.

«Глянец» и «Новая искренность» – это вершины треугольника, а самой выгодной из трех вершин будет третий угол – профессионализм: рассказывайте о своей деятельности, делитесь реальными кейсами, достижениями и тем, как вы справлялись со сложностями [И. Балахнин, С. Худовеков, 2020].

Несмотря на все преимущества личного бренда, есть некий стоп-лист, который препятствует его созданию и развитию. В частности, это личные убеждения, которые мешают заявить о себе как о профессионале:

1. «Это уже есть»: такая установка мешает многим начать свой путь. Конечно, предложить что-то кардинально новое в сегодняшних реалиях непросто, но даже в условиях высокой конкуренции можно быть уникальным, главное определить, что может отличать вас от других.
2. «Не хочу делиться секретами своей работы со всеми»: это говорит об опасении, что кто-то воспользуется вашей методикой и сделает в итоге лучше вас. Не стоит раскрывать всю подноготную, достаточно будет рассказать о нескольких фишках, которые помогают выполнять работу на высоком уровне.
3. «Я не уникален»: это убеждение ошибочно независимо от того, чем вы занимаетесь. Каждый человек – это личность со своими уникальными способностями, знаниями и умениями. Но не забывайте, что уникальность требует постоянного развития.
4. «У меня ничего не получится»: этот страх присущ практически каждому, кто начинает новое дело. Не стоит надеяться, что все пройдет без сучка и задоринки. Ошибки и препятствия будут, и здесь важно не опускать руки.
5. «Моя история не будет интересна аудитории»: легенда – это основа построения личного бренда. Речь идет не о выдуманных фактах, а о реальных событиях. Ваша жизнь, профессиональный путь, то, как вы пришли к идее стать экспертом именно в этой области, – и есть ваша легенда [Е. Уколова, 2021].

Самая очевидная причина, которая свидетельствует о том, что лучше оставаться в тени, – это нежелание быть публичным человеком. Действия, выполненные под давлением кого-либо или с ощущением, что на плечах ноша, от которой хочется поскорее избавиться, никогда не приведут к желаемому результату.

Итак, мы разобрали основы построения личного бренда, а значит, теперь самое время вдохновиться реальными примерами успешного продвижения личности на различных социальных площадках.

Примеры успешного личного бренда

Понятие личного бренда приобрело особую популярность с развитием социальных сетей, но на самом деле оно было известно еще в царской России. В частности, многие владельцы бизнеса в то время называли детище своим именем. Например, «Смирнов» – производство горячительного напитка, которое основал Петр Арсеньевич Смирнов, или «Абрикосов и сыновья» – кондитерская, созданная семьей русских купцов.

Такая тенденция сохранилась и в современном мире. Олег Тиньков – пример успешного развития личного бренда. Предприниматель, автор книг, достигший высот в различных направлениях деятельности и сделавший из своего имени торговую марку, стал одним из первых в современной России, кто системно подошел к выстраиванию собственного бренда. Он привлекает публику своей искренностью, прямолинейностью и эпатажем. Об этом говорит и слоган «Он такой один», который можно услышать в рекламе банка Tinkoff. Его история и опыт, которые он активно транслирует в социальных сетях и СМИ, помогли продвинуться многим бизнесменам.

Еще один яркий пример развития личного бренда – Михаил Лабковский, российский психолог, который одним из первых популяризовал психологию в нашей стране. Он написал самую продаваемую книгу в жанре нон-фикшн и был первым, кто использовал в своей деятельности формат психологических стендапов. Свою деятельность Михаил Лабковский начинал с частных консультаций, а после начал продвигать свой бренд через радио и телевидение, став постоянным гостем и экспертом популярных передач.

Свой подход к психологии он упаковал в философские «6 правил Лабковского», за что был обвинен в примитивизации психологии со стороны многих экспертов. Сейчас популярный психолог активно ведет страницы в социальных сетях, прямые эфиры на волнующие темы, отвечает на вопросы клиентов в формате видео, собирает аудитории на свои лекции [В. Житкова, 2019].

Среди представителей медицины много ярких примеров отлично развитого личного бренда. Доктор Евгений Комаровский продвигает себя сразу через несколько каналов: у него есть сайт, интернет-журнал, свой канал на YouTube, а также страницы в популярных социальных сетях. Его открытость, простота изложения мысли подкупают молодых родителей и вызывают доверие со стороны клиентов.

Среди представительниц прекрасного пола также есть много примеров успешного личного брендинга. Мария Шарапова несколько раз завоевывала титул самой самостоятельной спортсменки в мире. Мария занимала лидирующие места на всех турнирах Большого шлема, но яркая спортивная карьера не мешала ей вести параллельно бизнес. В частности, она запустила производство жевательных конфет под брендом Sugarpova, а также участвовала в рекламных акциях компаний Canon, Land Rover, Nike и т.д. В 2018 году теннисистка попала в список главных российских знаменитостей [Ю. Принц, 2018].

На самом деле, секрет успеха и популярности многих известных личностей – это дело как профессионализма, так и грамотно выстроенной стратегии продвижения своей персоны. Поэтому, если вы хотите изучить пример личного бренда специалиста в конкретной области, достаточно найти через поисковик страницу в социальных сетях того, кто у вас на слуху, и посмотреть видеоинтервью с его участием.

Резюме

Личный бренд – это не просто продвижение себя в социальном пространстве, а образ жизни, ценностей и мыслей, которые транслируются целевой аудитории с целью увеличения интереса к своей персоне. Это современный инструмент продвижения бизнеса, который при правильном управлении, может увеличить поток клиентов. Но есть и другая сторона медали. Яркая личность всегда встречает на своем пути не только сторонников, но и противников, поэтому важно отслеживать реакцию публики на свою деятельность и правильно реагировать на нее.

Сегодня, чтобы начать продвижение личного бренда, достаточно нажать «скачать» напротив популярной книги на эту тему, размещенной в свободном доступе в Интернете. Профессиональной литературы и примера успешного личного бренда кому-то может быть достаточно, чтобы сделать первый шаг, кому-то потребуется помощь специалиста. В любом случае, главное, что должно быть, – это желание и ясная цель, чего вы хотите достичь.

Личный бренд – это ассоциации, которые закрепляются за человеком, поэтому отойти от созданного образа будет практически невозможно. Это значит, что стиль жизни, транслируемый в медийном пространстве, должен совпадать со стилем жизни в реальности. Здесь важно все: как вы выглядите, чем увлекаетесь и как общаетесь, поэтому важно развиваться во всех направлениях своей жизнедеятельности.

Отличным помощником в формировании личного бренда будет наша онлайн-программа «Лучшие техники коммуникации», где за несколько месяцев вы научитесь лучше взаимодействовать с людьми и сможете применять в своей жизни самые эффективные коммуникативные техники, которые мы собрали для вас из десятков книг и тренингов.

Желаем успехов!

И не забудьте поучаствовать в нашем опросе: