Как составить свое портфолио копирайтеру

Для копирайтера сделать портфолио часто становится не самой простой задачей. В первую очередь потому что копирайтеры, как правило, не являются техническими специалистами и не владеют навыком программирования. Поэтому создать портфолио на собственном сайте под силу далеко не каждому. В результате люди размещают свои работы на сайтах бирж копирайтинга, что недальновидно. Посудите сами: потенциальный клиент получает ссылку на профиль в бирже, смотрит его, а затем отправляется смотреть примеры работ других исполнителей. И кого он выберет — тот еще вопрос.

Вот об этом я как раз и хочу сегодня подробно Вам рассказать. И показать решение. Итак, сегодня мы рассмотрим как создать классное портфолио на примере использования конструктора Google Сайты без каких-либо технических навыков.

---

Оглавление:

• Что такое портфолио, и каким оно должно быть
• Два важных момента при создании портфолио
• Два показательных примера из портфолио копирайтера
• Где копирайтеру разместить портфолио
• Как сделать портфолио на Google Сайтах: пошаговая инструкция
  1. Шаг 1: зайдите на Google Диск и создайте Google Сайт
  2. Шаг 2: изучите шаблон будущей главной страницы
  3. Шаг 3: оформите первый экран главной страницы
  4. Шаг 4: заполните контентную часть
  5. Шаг 5: добавьте в портфолио кейсов или примеров работ
  6. Шаг 6: усильте портфолио выгодами или преимуществами
  7. Шаг 7: сделайте призыв к действию
  8. Шаг 8: опубликуйте сайт с портфолио
• Главные преимущества такого решения
• Главные недостатки такого решения
• Что еще можно сделать
• Заключение

---

Что такое портфолио, и каким оно должно быть

Давайте начнем с актуальной проблемы. Большинство копирайтеров совершенно не умеют оформлять портфолио. 9 из 10 авторов подходят к вопросу так: вот, дескать, я покажу примеры текстов, а там потенциальный заказчик пусть сам смотрит, нравится ему работа или нет. При этом люди совершенно не понимают, что большинству заказчиков не нужен просто текст. Им нужно решение тех или иных задач. И решение, в зависимости от того, кто наш заказчик — будет разным.

• SEO-специалистам нужен текст по ТЗ, чтобы разместить его на сайте, и он привлекал аудиторию из поисковиков. Вот почему они смотрят в портфолио тексты с грамотной поисковой оптимизацией.
• Предпринимателям нужен коммерческий текст, который будет продавать товары или услуги. Поэтому им нужны в портфолио цепляющие тексты с маркетинговой проработкой.
• Крупной компании нужен имиджевый текст, который будет нравиться директору и, типа, производить впечатление на партнеров и клиентов. Они смотрят на креатив и оригинальность.

И так далее. Поэтому давайте сразу дадим определение.

Портфолио копирайтера — это наглядная демонстрация умения решать с помощью текста задачи, нужные заказчику.

Следовательно, и демонстрация здесь нужна именно решения, а не просто примера текста. Однако если говорить о портфолио большинства копирайтеров, они этого не учитывают и показывают просто примеры работ, т.е. просто наборы букв. В худшем случае — каждую работу представляет некая абстрактная картинка, при нажатии на которую человек попадает на страницу с еще большей картинкой, где нужно найти ссылку на скачивание документа с материалом (сомневаюсь, что у заказчиков хватает терпения сделать столько телодвижений). В результате портфолио получается абстрактным, малоинформативным и выглядит примерно так, как на рисунке ниже.

Но и это еще не все. Гораздо хуже обстоит дело у начинающих копирайтеров, у которых еще нет заказов. Здесь вообще замкнутый круг: без заказов нет портфолио, а без портфолио — нет заказов. Что делать? Ответ на этот вопрос я записал в коротком трехминутном видео.

Если времени смотреть видео нет, то вкратце смысл написан текстом чуть ниже.

Существуют по крайней мере два важных момента при создании портфолио, на которые обязательно стоит обратить внимание.

Два важных момента при создании портфолио

Первый важный момент: чтобы сделать портфолио Вам не нужны заказы. Хотя бы потому что заказчик может просто не разрешить публиковать классный текст. Вы можете создать примеры работ, решая постановочные задачи, просто смоделировав их. Кроме того, так гораздо проще адаптироваться под потребности потенциальных клиентов, не имея на руках живых проектов.

Если самостоятельная постановка задач вызывает трудности, есть хитрость. Отправляетесь на биржу, берете задание, и по этому заданию решаете задачу. При этом сдавать работу не нужно. Вы делаете ее для себя. В таком подходе есть и сакраментальный смысл. Получается, что не Вы работаете на заказчика, а заказчик — на Вас и Ваше портфолио. В конце концов, он же создал для Вас ТЗ (причем бесплатно), которое стало отправной точкой в решении задачи. И осознание этого факта безумно повышает самооценку.

Второй важный момент, о котором я уже говорил: в портфолио лучше размещать не примеры работ, в которых заказчику еще предстоит разобраться, а кейсы — примеры решенных задач. Так Вы наглядно показываете, что умеете решать проблемы, а значит потенциальному клиенту на порядок проще сделать выбор в Вашу пользу. Давайте покажу на наглядных примерах.

Два показательных примера из портфолио копирайтера

Поставьте себя на место заказчика. Хотя, нет. Давайте предметно. Вы — SEO-специалист, и Вам нужен копирайтер, который сможет писать SEO-тексты под нужные Вам поисковые запросы по Вашим ТЗ. В поисках исполнителя Вы открыли портфолио двух авторов.

Первое выглядит так.

Как видите, это просто текст. И понять, что здесь к чему непросто. Нужно читать. Нужно вникать. А времени на это нет. И желания — тоже. А теперь сравните со вторым вариантом.

Здесь копирайтер явно показывает, что он умеет решать задачи SEO-специалиста. И такой исполнитель, положа руку на сердце, стоит 10 обычных текстописцев. Чувствуете разницу?

Где копирайтеру разместить портфолио

Хорошо. Допустим. С кейсами все более-менее понятно. Но остается открытым вопрос: где создать и, главное — разместить портфолио? На биржах — не лучший вариант, потому что потенциальный заказчик пойдет смотреть конкурентов. Свой сайт делать — это долго, дорого, да и навыки для этого нужны. Готовые конструкторы либо платные, либо имеют ограничения. Да и осваивать их нужно. Что делать?

Для быстрого решения этой задачи, без заморочек, я рекомендую использовать бесплатный конструктор Google Сайты (или Tilda, но она чуть сложнее в освоении). Конечно, идеальный вариант при любом раскладе — это свой сайт, на своем доменном имени и платном хостинге. Но если портфолио нужно здесь и сейчас, то на Google Сайтах его можно создать и разместить за 30-40 минут. Разумеется, при условии, что у Вас есть что размещать. Если нет — смотрите чуть выше в районе картинки с Робертом Дауни младшим.

Теперь у Вас есть выбор. Если время позволяет, можете посмотреть подробный курс из 5 уроков о том, как сделать сайт в системе Google Сайты. Первый урок чуть ниже, остальные — на этой странице. Курс бесплатный.

Если времени нет, и нужно присмотреться, то чуть ниже — пошаговая текстовая инструкция.

Здесь просто следуйте по шагам инструкции. Все примеры на изображениях. Все, что Вам нужно для ее реализации и повторения — это учетная запись в Google.

Шаг 1: зайдите на гугл диск и создайте Google Сайт

Для этого вводим в адресной строке drive.google.com. Нажимаем кнопку “Создать” в левом верхнем углу, выбираем “Еще” и Google Сайты.

Шаг 2: изучите шаблон главной страницы будущего портфолио

Перед нами заготовка сайта, которая будет главной страницей и сможет направлять аудиторию по разделам Вашего портфолио. Она состоит из шапки и основного контентного поля. В правой колонке элементы, которые мы можем использовать. Поскольку сервис постоянно развивается, со временем здесь будут появляться новые элементы. Но и текущего набора нам хватит за глаза.

Шаг 3: оформите первый экран главной страницы

Например, я изменил изображение в шапке и текст. В идеале — сделать уникальную картинку, плюс, нарисовать на ней контактные данные, мессенджеры, фотографию и т.д. Мне же все это делать было лень, поэтому я ограничился штатным изображением. Вы сможете сделать лучше.

Кстати, заголовок здесь я написал по формуле 4U. Поскольку мы с Вами делаем портфолио копирайтера, то логично использовать профессиональные приемы, не так ли? Иначе получится сапожник без сапог.

Шаг 4: заполните контентную часть

Далее, у Вас карт-бланш. Контентную часть можно заполнять как угодно. Для примера я решил вначале сделать презентационный блок “О себе”, а после него уже размещать примеры работ, выгоды от сотрудничества и т.д. В этом блоке копирайтер может рассказать о своих знаниях, навыках (все это вкупе называется “экспертиза”), убеждениях и просто о том, какой он человек. По желанию можно использовать Why-формулу.

Чтобы реализовать этот блок, я разделил контентную часть на две зоны. В одну добавил фотографию (ее можно либо добавлять как изображение, по ссылке или с Google Диска), либо как файл с компьютера, через инструмент “Загрузить”. Во вторую часть я добавил текстовое описание. А чтобы текст смотрелся веселее, я разбавил его эмодзи.

Чтобы блоки в контентной части не сливались, я буду разделять их горизонтальной линией и подзаголовками. К слову, блоков может быть сколько угодно, и в них можно размещать любую дополнительную информацию с атрибутами авторитета: цены, награды, дипломы, сертификаты, отзывы и т.д. От этого портфолио станет только сильнее и презентабельнее. Наберет вес, так сказать.

Шаг 5: заполните портфолио кейсами или примерами работ

Самый ответственный шаг — это размещение самого портфолио (кейсов или примеров работ). И здесь Google Сайты раскрываются в полной мере, т.к. в них можно быстро размещать контент в разных форматах.

Обратите внимание: каждую работу я публикую не как пример, а как кейс — в виде задачи с описанием решения и демонстрацией результата.

В данном примере я использую три формата. Первый — текстовый документ из Google Docs. Он интерактивный. В нем можно даже выделить текст или, при желании, перейти на страницу документа (откроется в новом окне). Чуть ниже будет ссылка на сайт, сможете сами все испробовать.

Второй формат — это изображение. Но его для раскрытия кейса недостаточно. Поэтому я в описании решения задачи сделал ссылку на дополнительную страницу, которую создал на этом же сайте (правая колонка, сверху вкладка “Страницы”). На этой странице я описываю кейс подробно и сопровождаю его дополнительными изображениями. Видите? Задача, ход решения и результат — простой трехшаговый алгоритм формирования убедительного кейса.

Наконец, третий формат отображения задач — это презентация из Google Презентаций. Вообще, очень удобный формат, потому что представляет собой слайдер, в котором можно уместить практически любой контент, начиная с отзывов и заканчивая изображениями других кейсов.

Шаг 6: усильте портфолио выгодами или преимуществами

В качестве дополнительного блока я сделал блок преимуществ. Пусть, так сказать, у потенциального заказчика будут дополнительные аргументы для принятия решения.

Шаг 7: сделайте призыв к действию

Если посмотреть внимательно на то, что получается, то мы немного перестарались. Вместо обычного портфолио у нас выходит полноценный коммерческий сайт-визитка. А раз уже пошла такая пляска, то почему бы не сделать все по модели AIDA?

Добавляем призыв и возможность на этот призыв среагировать. По хорошему — здесь должны быть просто контакты. Но я пошел немного дальше и встроил контактную форму с интеграцией с системой Mailchimp (на демо-сайте она неактивна!). Сделать такую же (только рабочую) можно, используя инструмент “Встроить → Встроить код”.

В завершении я вставил нижний колонтитул. Здесь, по хорошему, тоже нужно разместить логотип, контакты. Но я ограничился предупреждением о запрете копирования.

Шаг 8: опубликуйте портфолио

Чтобы опубликовать сайт, нужно просто нажать на большую синюю кнопку «Опубликовать» в правом верхнем углу экрана. Появляется окно, в котором нужно выбрать настройки приватности и уникальный домен (вида https://sites.google.com/view/ivanovstudio). К слову, по этой же ссылке можете посмотреть на сайт примера вживую.

И вот так у нас выглядит конечный результат. Мы сделали с Вами полноценный сайт с портфолио копирайтера. Конечно, его можно много чем еще дополнить, но это я уже оставляю на Ваше усмотрение.

Как видите, сложного здесь ничего нет. Все можно сделать за вечерок, а если приноровиться, то и за полчасика. Правда, справедливости ради, стоит сказать, что у такого подхода есть как достоинства, так и недостатки.

Главные преимущества такого решения

1. Быстро. За полчаса можно создать и запустить страницу с портфолио.
2. Просто. Не нужны технические навыки. Легко может освоить любой желающий.
3. Бесплатно. Для кого-то это один из решающих факторов.
4. Адаптивно. Сайт сразу удобен для просмотра как на компьютерах, так и на смартфонах.
5. Функционально. Портфолио решает свои задачи и, более того, индексируется поисковыми системами.

Главные недостатки такого решения

1. В самом низу стоит пометка, что портфолио сделано на Google Сайтах
2. Ограничения штатных функций и возможностей сервиса
3. Сайт вроде как Ваш, но в то же время Вам не принадлежит (что, впрочем, характерно для любых конструкторов)
4. Нет красивого домена, хотя это решаемо в перспективе через Google Domains

Достоинства в данном случае явно перевешивают недостатки. Особенно если нужно быстро разместить контент, пока Вы осваиваете работу с полноценными сайтами, например, на WordPress.

Что еще можно сделать

Если Вам кажется все это простым и понятным, возможно, даже примитивным, то можете усложнить задачу и связать созданный сайт с системой Google Analytics. Выйдет 2 в 1: и польза, и практика интернет-маркетинга. С помощью аналитики Вы можете настроить цели и измерять конверсию. Более того, Вы анализируете, откуда на портфолио приходят люди, как они себя ведут на Вашем сайте, и насколько им вообще все это интересно.

Чтобы связать сайт с метрикой, нужно нажать на значок трех точек, выбрать “Открыть статистику” и связать страницу с идентификатором в Google Analytics. О том, что такое идентификатор, и где его брать, выходит за рамки этой статьи и остается на факультативное изучение. Если интересно — пишите в комментариях, я расскажу.

Заключение

Любой копирайтер (равно как и любой другой фрилансер) может сделать портфолио в Google Сайтах. По возможностям с полноценным сайтом сравнение не идет, конечно. Однако для быстрого решения задач и размещения кейсов в Сети, которые можно показать заказчику вариант более чем подходит. В конце концов, что лучше: потратить 30 минут времени, создать портфолио и работать над привлечением клиентов, параллельно осваивая новые технологии, или потратить месяц на изучение всех возможных систем и сидеть все это время без денег? Ответ каждый выбирает для себя сам.

Сложного, как видите, ничего нет. Но я еще раз призываю: не показывайте просто примеры работ. Показывайте кейсы. Ваши потенциальные заказчики ищут Вас, чтобы решать свои насущные задачи, а не для того, чтобы на досуге почитать пару-тройку гениальных строк.

И, да, для создания портфолио Вам не нужны клиенты. Вы можете создать его сами. Для себя. И, поверьте, оно будет на порядок лучше, чем клиентские проекты.

Словом, пробуйте, и у Вас все получится!

Искренне Ваш, Даниил Шардаков.

Плохое портфолио — это бесполезная самопрезентация, которая забита непонятным текстом и ссылками. Такое портфолио ничего не говорит работодателю, а самое главное — не несёт в себе никакой пользы. 

Хорошее же портфолио в противовес заботится о том, кто будет его смотреть, а также показывает, что автор собирается решать задачи и приносить пользу.

Чтобы создать хорошее портфолио необязательно иметь много работ, создавать красивый сайт, писать креативный текст и наводить прочие, не совсем полезные вещи. 

В статье разбираем, как сделать портфолио начинающему копирайтеру.

Выберите место для портфолио

Перед тем как рассказать о сервисах, которые помогут создать портфолио копирайтеру, сразу предупредим, что на этом не стоит сильно зацикливаться.

Начинающие копирайтеры ошибочно пытаются сделать супер красивое портфолио, чтобы клиент перешел по ссылке и сразу подумал: «Вау, вот это красота». Правда в том, что чаще всего клиенту неважно, где копирайтер сделал портфолио. Куда важнее то, что написано внутри, но об этом чуть позже — давайте сначала разберемся с местом.

• Google Docs — самый быстрый и доступный способ создать первое портфолио. Красивый дизайн, это конечно хорошо, но в первую очередь стоит подумать о пользе, которую копирайтер собирается принести работодателю. Если мало опыта и вы еще никогда не сталкивались с созданием портфолио — рекомендуем остановиться на этом варианте.
• Notion —  это облачный сервис для управления проектами, который включает в в себя инструмент для создания текстовых документов, баз знаний и списков дел. С помощью этого сервиса можно придать тексту удобочитаемый внешний вид нежели в гугл документе, а также показать работодателю, что вы умеете обращаться с другими инструментами. 
• Tilda — популярный конструктор сайтов. Тильда на бесплатном тарифе предлагает большое количество удобных и функциональных блоков. В начале работа с конструкторами может показаться сложной, но, посмотрев пару гайдов, можно сделать не только полезное портфолио, но и красивое. Помимо того вы освоите новый навык — создание несложных сайтов в конструкторе.

Сначала я хотела сделать портфолио на гугл диске, но этот формат мне лично не понравился. Грубо говоря, не видела всей картины. Поэтому решила полезть на бесплатную тильду и попробовать там. Насмотрелась разных портфолио специалистов, выделила для себя блоки, которые хочу и могу использовать у себя, набросала первый вариант текста.
Исходя из черновика стала переставлять блоки и смотреть, как лучше и логичнее расположить текст. Где-то вылезла ненужная личная информация — убрать. Где-то просто ссылки — переделать в кликабельное название и написать о том, что надо было делать и как я работала над материалом. 
 

Мария Горбунова, копирайтер

• Google сайт — еще один простой конструктор сайтов. Можно бесплатно создать одностраничный сайт с необходимым текстом и визуальной информацией даже без какого-то обучения. Также как и Тильда — это удобный формат, так как можно вместить любой текст, начиная с отзывов и заканчивая полноценными кейсами с изображениями. 
• WordPress — популярный сервис управления контентом. С помощью этого инструмента было создано множество  сайтов: Mercedes-benz.com, Thewaltdisneycompany.com, Lifehacker.ru и  другие. Кроме того, у WordPress много готовых шаблонов, которые можно изменять под свои нужды. Единственный нюанс — для того, чтобы использовать WordPress придется тщательно изучить сервис.

Расскажите о себе

После того как вы выбрали место, в котором будете собирать портфолио, можно переходить к наполнению. В самом начале будет полезно вкратце рассказать о себе. Здесь не нужно вспоминать историю из детства, делиться любимым цветов и рассказывать о том, насколько сильно вы любите писать. Достаточно подготовить емкий текст, который расскажет кто вы такой, что умеете делать, в каких направлениях любите работать и какую пользу можете принести. 

Также, не забудьте поставить  фотографию, чтобы клиент мог мысленно вас визуализировать — это повышает доверие. Без фотографии портфолио выглядит как обезличенный кейс, за которым никто не стоит.

Структурируйте информацию

Встречаются портфолио людей, которые до сих пор скидывают набор ссылок даже не пытаясь объяснить, что за материал находится внутри. Спойлер: такие работы закрывают сразу и нормальные клиенты даже не будут переходить по этим ссылкам, так как это непрофессионально и неуважительно. Также, это показывает, что копирайтер не может даже личную информацию сделать удобной и понятной — что тогда говорить о реальной работе? 

Каждый вложенный в портфолио материал должен раскрывать суть проделанной работы. Текст — это инструмент, с помощью которого копирайтер решает задачу. Сам по себе он не несет никакой пользы, если автор не сделал кучу дополнительной работы, чтобы его написать. Именно поэтому, в портфолио необходимо: описать задачу → рассказать о решении → показать готовый материал.

Задача

У каждого клиента была какая-то задача, когда он к вам обращался — опишите ее. Если вы работаете или работали в редакции и по сути пишите статьи по готовому ТЗ — ничего страшного, расскажи о том, какую задачу решает редакция компании. Если же не хватает понимания, то не бойтесь спрашивать об этом у редактора или главреда, они без проблем об этом расскажут. Хотя, если вы работаете в полноценной компании, то скорее всего необходимая информация описана в редакционной политике и вы должны знать, для кого и зачем пишете.

Процесс

Это то что копирайтер делал, чтобы решить поставленную задачу. Возможно, вы брали у кого-то интервью, придумывали иллюстрации, изучали конкурентов или что-то еще. Опишите действия, которые вы предприняли для решения задачи. 

Решение

Если вы поняли задачу — сможете описать и результат.

Например, если задачей было привлечь лидов с помощью живых кейсов, то результатом будут сами кейсы, которые подталкивают читателя заказать товар или услугу и лид-формы внутри статьи, чтобы читатель мог сразу оставить личные данные.

Если задачей было вовлечь и оживить аудиторию, чтоб повысить охваты — результатом будет пост на животрепещущую тему, призыв поделиться опытом или мнением, а также количество комментариев и шэров. Потому что именно комментарии и шэры показывают выполнил ли пост поставленную задачу или нет.

Пример

Прикрепите ссылку на результат и опишите, что произошло после того, как вы выполнили работу. Если работали с клиентом напрямую — попросите обратную связь по проделанной работе. Если же такой информации нет — достаточно показать материал, который вы выполнили исходя из задачи. 

Прикрепите контакты

Можете в самом начале, а можете и в конце оставить информацию о том, как с вами связаться. Не прикрепляйте что-то одно —  давайте выбор. Может случится так, что автор оставил ссылку на телеграмм, а у клиента его нет. Едва ли он пойдет регистрироваться в мессенджере, лишь бы вам написать. Скорее всего он закроет портфолио и пойдет искать другого автора.

Что делать, если работ еще нет

Один из способов, как можно сделать портфолио копирайтеру без опыта — пойти обучаться в онлайн-университет, который предлагает курсы копирайтинга. В них как правило есть домашние задания, которые и помогут создать первый текст. Плюсом, вы научитесь еще лучше разбираться в профессии..

Еще можно выполнять всевозможные тестовые задания разных компаний. Не переживайте за то, пригласят вас или нет — сконцентрируйтесь на качественном выполнении задачи. Выполните его так, чтобы не стыдно было прикрепить в портфолио.

Для отклика в продуктовую редакцию мы использовали тестовое задание — надо было создать небольшую инструкцию и скриншоты по 5-минутному видео. Мне было важно увидеть как у автора обстоят дела с логикой и последовательностью, а также с визуальным повествованием.
Что интересно — большая часть авторов с опытом выполняли тестовое «на отвали» или вовсе отказывались делать скриншоты, потому что тестовое не оплачивается. Как по мне это странно, потому что качественные скрины никто не просил — нужно было просто показать, что именно и как будет расположено внутри инструкции. В общем, ни одному из них не помогли их круто-оформленные портфолио, потому что тестовое показывает отношение автора к работе куда сильнее.
 

Диана Лобыкина, главред

 Найдите какой-нибудь текст, который показался сложным или не несущим никакую пользу и перепишите. Для этого нужно изучить или хорошо понимать тему, о которой писал предыдущий автор. Этот способ отлично подойдет, если автор хочет попасть в конкретную компанию и возьмите за основу материал именно с их сайта или блога. 

Помню в продуктовую редакцию откликнулся автор без опыта и честно написал «я не выполнял ни одной коммерческой задачи, у меня не было ни одного реального заказа, поэтому придумал ее себе сам — вот что получилось». То есть автор сам себе придумал задачу → сам сформулировал потребность бизнеса → сам определил полезное действие для читателя → сам написал текст. Этого было вполне достаточно, чтобы понять как думает его голова, как он пишет и самое главное — как подходит к работе. Позже этот автор стал редактором продуктового направления.

Диана Лобыкина, главред

Еще советы от редакции 

• Если работ накопилось много и они разные — посмотрите, от чего можно избавиться. В самом портфолио достаточно иметь 5-10 актуальных текстов.

• Можно дополнительно к готовому тексту просить у лояльных и довольных клиентов оставлять небольшие отзывы. Так можно повысить доверие новых клиентов.

• Оформляйте все необходимые ссылки в гиперссылки, чтобы клиент или работодатель по названию понимал, что находится внутри статьи. Плюс, это просто выглядит аккуратно и заботливо.

• Обновляйте портфолио по ходу работы — это занимает всего несколько минут. Так вы сможете наблюдать за своим ростом и изменениями в своей карьере, а также брать более сложные и высокооплачиваемые заказы.

• Фиксируйте где-нибудь выполненные заказы. Даже если вы прямо сейчас не собираетесь добавлять какой-либо текст в портфолио, обязательно сохраните материал и пропишете, что и зачем вы делали, а также сделайте скриншот. Может случится так, что компания перестанет существовать или что-то еще и ваш материал просто навсегда пропадет.  

• Можно попробовать урвать интересный проект на бирже фрилансеров. Единственное, придется очень постараться, чтобы найти действительно полезный и интересный для будущего портфолио заказ.

• Если работ уже достаточно, меняйте содержимое портфолио в зависимости от требований работодателя. Если клиенту нужны тексты про маркетинг и бизнес, то в первую очередь он будет искать работы связанные с этой тематикой. Поэтому, можно ему помочь и переместить такие работы на самый верх.
• Не забудьте разместить портфолио на HH.ru, на сайте «Буду» и где угодно еще. Таким образом есть вероятность найти проект не вкладывая в это никаких усилий. 

Заключение

Адекватный подход, забота и ответственность, которую демонстрирует автор — сильно важнее красивого оформления. Если портфолио противоречит этим качествам, то значит в самой работе будет также. Помните: работодателям нужны люди, которые решают задачи с помощью текста, а не просто что-то пишут.

Вот и настал тот день, когда вы посмотрели в зеркало и увидели там потрясающего профессионального копирайтера. Поздравляем! Осталось рассказать об этом миру и начать стоит с качественного портфолио. Как его составить, чтобы клиенты в очередь выстраивались, а чек за услуги рос в геометрической прогрессии, читайте в статье.

# 1. Структурируйте информацию

Проявите заботу о своих будущих клиентах и сделайте портфолио удобочитаемым. Есть несколько обязательных пунктов.

Кто я? или расскажите о себе

Всегда приятно общаться с живым настоящим человеком. Небольшой рассказ «О себе» позволит заказчику понять, подходите вы друг другу или нет, и насколько вы соответствуете задаче. Пишите только то, что действительно важно для клиента:

Не пишите в данном разделе то, что не имеет отношения к вашей деятельности!

Примеры работ

Выберите несколько лучших текстов по темам и жанрам, на которые вы пишете. Какого-то стандарта по числу работ в портфолио нет. Оптимальное количество – от 10 до 20 разноплановых текстов.

Контактная информация

Не ограничивайте потенциальных клиентов способами связи с вами, укажите разные варианты контактных данных:

Непременно уточните, в какое время вы доступны для обсуждения сотрудничества, и как скоро вы сможете ответить на полученное сообщение.

Стоимость услуг

Укажите цену вашей работы или параметры ее определения. Например: обозначьте стоимость за 1 000 знаков текста или фиксированную оплату за статью. Наличие точного прайса способно выделить вас среди десятков других авторов, и, скорее всего, выбор будет сразу же сделан в вашу пользу, поскольку клиенту не придется «писать в личку», чтобы узнать цену.

Обязательно перечислите способы приема оплаты: электронные кошельки, банковская карта, расчетный счет ИП и т. д. Также желательно указать формат оплаты – предоплата в % или постоплата.

Отзывы

Добавляйте в портфолио только полезные отзывы, где указано: какую именно работу вы выполнили для клиента, какую задачу помогли решить, какие навыки и качества оценил клиент. При этом все отзывы должны быть реальными и подписаны настоящим именем заказчика. Хорошо, если указана ссылка на профиль клиента в соцсетях, есть его фото и название должности. Также можно добавить скрины бумажных писем с отзывами, на официальных бланках или с подписью клиента.

# 2. Определите способ оформления примеров работ

Ваше портфолио может содержать просто ссылки на свои опубликованные работы. Но если сайт клиента прекратит свое существование или в текст будут внесены существенные изменения, пример станет недоступным или некорректным. Во избежание таких проблем добавьте работу в виде качественного и читаемого скриншота формата .jpg или .png., а рядом укажите ссылку на публикацию.

К каждому примеру можно добавить небольшое описание: какая задача была поставлена, что именно вы сделали, каким получился результат. Этим вы покажете потенциальному заказчику, что вы решаете проблемы, а не просто пишете статьи.

Ни в коем случае не добавляйте сделанную на заказ работу в формате текста или файла pdf. Такой контент индексируется поисковыми системами, что снизит уникальность текстов на сайте клиента. И еще, даже если вы работаете без NDA (договор о неразглашении информации), желательно заранее получить у заказчика согласие на добавление работы в портфолио.

# 3. Выберите вариант размещения портфолио

Существует много способов оформить портфолио. Мы подскажем вам самые оптимальные варианты.

Собственный сайт

Свой сайт можно создать разными способами. Например, при наличии технических навыков несложно сделать сайт на WordPress, Drupal, Joomla или подобной CMS. Для оформления портфолио без опыта в веб-разработке подойдут конструкторы. Достаточно выбрать подходящий шаблон, разместить нужные блоки в желаемом порядке и добавить контент. Конструкторы предусматривают наличие хостинга и, как правило, домена третьего уровня. Примеры:

Наличие собственного сайта повышает имидж копирайтера в глазах клиента, позволяет вести блог, привлекать клиентов из поиска, продвигаться через SEO или контекстную рекламу.

Сервисы для портфолио

Если вы не хотите изучать CMS или разбираться в интерфейсе конструктора, попробуйте сервисы, специально предназначенные для создания портфолио:

Эти ресурсы уже имеют готовый шаблон, вам нужно только загрузить свои работы и исправить текстовые данные. Бесплатные планы имеют ограничения, но при оплате функционал расширяется.

Страницы в социальных сетях

Оформить портфолио можно и в социальных сетях: на своей странице или в специально созданной группе. В своем аккаунте вы можете завести отдельный альбом со скринами ваших работ. К каждому изображению добавьте краткое описание «задача-работа-результат» и ссылку на публикацию. В группе для портфолио, вы можете размещать ссылки на ваши работы или репосты, дополняя их описаниями вашего участия.

Google Документы

Если уж совсем лень заморачиваться, то простейшее портфолио можно сделать в обычном Google Документе, поместив в него перечень ссылок на публикации ваших работ и важные данные. По желанию дополните ссылки изображениями и скриншотами. Минус этого варианта – такое портфолио не попадет в поиск и клиенты не найдут его без вашей помощи.

Если вы планируете отдать все лучшие проекты своим конкурентам и в ваши планы не входит писать статьи за достойную оплату, то однозначно проигнорируйте собственную презентацию. Даже не пробуйте написать тексты специально для портфолио, если вам пока нечего показать и вы только начинаете свой профессиональный путь. Непоколебимая вера, что получить заказы вам помогут ваш диплом или стаж, неподтвержденные наглядно, очистит путь реальным специалистам, что тоже неплохо, но не для вас)

Рынок копирайтинга перенасыщен, это факт. И хотя специалистов по-прежнему меньше, чем исполнителей в целом, конкуренция все еще очень высокая. Грамотно оформленное портфолио, увеличивает шансы копирайтера быть замеченным и получить выгодный заказ.

В статье расскажем, как копирайтеру оформить портфолио, где его разместить, зачем это вообще нужно.

Читайте также: 10 лучших курсов по копирайтингу

Как оформить портфолио копирайтеру — рекомендации и нюансы

Обо всем по порядку — с чего начать, и что важно знать, создавая портфолио.

Зачем копирайтеру портфолио

Портфолио показывает потенциальным заказчикам уровень вашего мастерства и влияет на принятие решения — нанимать вас исполнителем или нет.

Конечно, многие заказчики выбирают исполнителя по результатам тестового задания. Но если претендентов много, до вас очередь может так и не дойти. Даже если вы возьмете тестовое в работу, пока заказчик будет проверять отклики от всех исполнителей, он может выбрать копирайтера из числа первых, приславших готовое тестовое. И просто не захочет читать остальные тексты, среди которых может оказаться ваша работа.

Портфолио позволяет изначально выделиться среди других исполнителей. Во-первых, потенциальный заказчик может сам найти ваше портфолио еще до размещения вакансии. Если оно его заинтересует, есть шанс, что вам сразу предложат работу вне конкурса. Если же придется конкурировать с другими исполнителями, и портфолио понравится заказчику, есть вероятность, что он посмотрит ваше тестовое одним из первых. Что тоже увеличивает шансы получить заказ.

В любом случае, наличие портфолио — это всегда плюс для исполнителя.

Кроме возможности выделиться среди конкурентов, портфолио — это способ отсеивать дешевые заказы. В нем можно (и даже нужно) сразу указать расценки на свои услуги, чтобы заказчики с невыгодными проектами попросту не обращались к вам.

Это интересно: Как написать статью за 3 часа

Как копирайтеру создать портфолио

Сначала собираем работы и подготавливаем их к размещению, затем оформляем само портфолио.

Сбор и подготовка материала для портфолио

Нужно понимать, что заказчик не будет читать все ваши тексты — у него на это просто нет времени. Оптимальное количество — 10-15, лучше разноплановые (если работаете в нескольких направлениях). Если сумеете грамотно их структурировать, то можно больше. Главное, чтобы заказчик в них не запутался и смог сразу найти нужный пример.

Сначала собираем тексты, потом оформляем.

Сбор:

• Собрать все работы, которые у вас есть.
• Выбрать работы, которые вы хотите разместить (несколько самых лучших).
• Если работаете в нескольких направлениях и хотите разместить портфолио на своем сайте, то заранее продумайте разделы. По направлениям копирайтинга или по темам статей. В каждый раздел можно добавить по 5 работ.
• Обсудить с заказчиком размещение работ в вашем портфолио. Если статья опубликована — получить добро на размещение ссылки на статью на сайте заказчика.
• Обсудить вопросы авторства. Если вы изначально договаривались о сотрудничестве на условиях, что на сайте заказчика статьи публикуются от вашего имени — проблем не будет. Если статьи размещаются от имени редакции или вообще без указания авторства, нужно обговорить этот момент с заказчиком. Он вряд ли будет специально добавлять имя автора ради вашего портфолио, но, как минимум, стоит договориться, что заказчик не будет предъявлять к вам претензии после размещения работы в портфолио и не будет оспаривать ваше авторство.
• Получить отзыв по статье (если получится). Можно не по статье, а по сотрудничеству с вами в целом.

*Если вы новичок, и у вас пока мало заказов, можно пройти курсы по копирайтингу, в процессе которых вы напишите несколько работ для портфолио. Также можно специально написать тексты для демонстрации заказчикам ваших способностей.

Подготовка:

• Перечитать все работы. Если там есть ошибки — немедленно исправить. Если есть работы, которые нигде не опубликованы и не оплачены, их можно подкорректировать. Со временем у копирайтера набирается опыт и видение — он может перечитать старую статью и написать лучше. С опубликованными работами такого лучше не делать, а размещать в том виде, как их принял заказчик.
• Для каждой работы нужно составить краткое название и описание, например, «Статья на главную страницу салона красоты» или «Новости по теме интернет-маркетинга». Чтобы заказчик мог сразу открыть интересующий текст и прочитать именно его, а не читал все подряд.
• Если размещаете портфолио на своем сайте, кроме названия, можно кратко указать, какая задача перед вами стояла.

Например, тема —  «Лучшее время для публикации в Инстаграм*». Задача — дать понять читателям, в какое время лучше размещать посты, сторис, видео, Reels в Инстаграм*. Итог (или результат) — написана подробная статья о том, на что влияет время публикации в Инстаграм*, как самостоятельно подобрать это время, какие сервисы использовать, стоит ли доверять чужим исследованиям при выборе времени.

• Выбор формата для размещения. Тут есть несколько важных моментов. Если их не учесть, можно создать проблемы заказчику или испортить свою репутацию.

Нюансы при размещении работ в разных форматах:

— Если текст уже размещен (или не размещен, но оплачен), выкладывайте пример в виде скрина или PDF-файла. Если вы выложите статью в текстовом формате, она проиндексируется. Если заказчик разместит ее на своем сайте позже вас, для него она будет уже неуникальной. Это чревато претензиями со стороны заказчика и испорченной репутацией. Как вариант — скрыть страницу и все содержимое от индексации, если умеете это делать.

Также не стоит размещать работы в Ворде и любом формате, в котором текст можно скачать. Недобросовестные посетители сайта могут украсть текст и разместить на своих ресурсах. Или продать.

*Кстати, PDF файлы тоже индексируются, если они сохранены в текстовом формате, а не графическом. Визуально они практически не отличаются, но в первом варианте текст можно скопировать, а во втором он сохранен в виде изображений. Конечный формат текста в PDF зависит от программы, в которой сохраняли файл или PDF конвертера.

— Опубликованные тексты также можно показать в виде ссылок на них (ведущих на сайт заказчика).

— В виде статьи на странице сайта или в текстовом PDF размещайте только те работы, которые не были приняты и оплачены заказчиками. Например, те, что вы написали специально для портфолио. Или непринятые, но откорректированные текстовые.

— Если это текст для печатного издания, и заказчик не планирует его размещать в онлайне, можно выложить в виде текста, открытого для индексации. Но опять-таки, если вы это обговорили с заказчиком, и он не против. Другое дело, что через время он может передумать или поменяется сотрудник компании. То есть, это в любом случае риск.

Где оформить и разместить портфолио копирайтера

Варианты размещения:

В соцсетях. Например, в Инстаграм*. Но этот вариант не очень удобный. Во-первых, некоторые соцсети индексируют тексты, то есть размещать статьи в виде постов не стоит — сделаете хуже себе и заказчикам. В виде скринов их не очень удобно читать. Можно разместить ссылку на портфолио в описании профиля (например, линк на архив с PDF файлами), но заказчик еще должен обнаружить эту ссылку.

Хороший вариант — создать мультиссылку. Она будет выглядеть как мини-страница с отдельными ссылками на папки со статьями. Например, на Google Диске. Или на размещенные статьи.

*Инстаграм* хорошо использовать для продвижения личного бренда. Уже одними постами можно привлечь потенциальных заказчиков. Но придется еще заморочиться над фотографиями.

Пример копирайтера, который продвигается через Инстаграм (@tanchittas, советуем посмотреть для вдохновения):

Пример одного из ее постов:

На биржах по копирайтингу и фрилансу. В профиле можно указать краткое описание о себе и ссылки на свои работы. Также на биржах заказчики обычно оставляют отзывы — то есть, не нужно их отдельно собирать. Правда минус бирж в том, что в основном там низкие расценки. Обычно с бирж начинают новички.

На своем сайте. Портфолио на личном сайте выглядит более профессионально, чем текст в соцсетях или PDF документ. Но его сложнее оформить + это дополнительные расходы. Можно совместить продвижение через Инстаграм* и сайт, где это сделала копирайтер @tanchittas в примере выше.

Если хотя бы немного разбираетесь в Вордпресс, можно найти дешевый хостинг и сделать простенький сайт или лендинг на этом движке. Расходы будут только на домен и хостинг.

Если вы никогда не делали сайты, можно собрать простой, но визуально привлекательный лендинг на конструкторе. В конструкторе разобраться легче, чем в движках. Вот пара вариантов:

uKit — плюс в том, что есть множество готовых, стильных шаблонов, которые можно переделать под себя. При выборе шаблона, просто введите в поиск [портфолио] и выберите нужный вариант.

Вот как может выглядеть ваше портфолио на одном из шаблонов:

Nethouse — ещё один конструктор, где можно развернуть своё портфолио. Выбор шаблонов здесь меньше, но любой из них можно легко переделать под портфолио. Также, есть бесплатный тариф и функции магазина.

Если ищите бесплатный вариант как создать портфолио начинающему копирайтеру — можно сделать страничку в сервисе Google сайты. Но он будет без персонального домена.

На сервисах по созданию портфолио. Есть сервисы, специально созданные для оформления портфолио. Работают по принципу конструктора. В основном, англоязычные, из сервисов на русском — Portfeel и Portfoliobox.

Где разместить ссылку на портфолио

На чем бы вы ни создавали портфолио — его еще должны найти и прочитать. Ссылку на портфолио стоит разместить везде, куда могут заглянуть потенциальные заказчики:

• на своей странице в соцсетях (в биографии и/или закрепленном посте);
• на сайтах с вакансиями;
• на биржах копирайтинга и фриланса (если ищите заказы на них);
• на сайтах по поиску специалистов вроде LinkedIn;
• в соцсетях в группах и темах поиска работы (если размещаете объявление о поиске заказов);
• в рассылках с коммерческим предложением;

*Также стоит закрепить ссылку на портфолио в подписи в рабочей почте, если используете этот вид связи для коммуникации с потенциальными заказчиками.

Как оформить портфолио на сайте

Мы уже выяснили, что работы можно оформить в виде открытого текста (но они могут проиндексироваться, если не настроить запрет). Также их можно разместить в виде картинок, но такой вариант подходит только для небольших статей. Третий вариант — PDF-файлы (опять таки, помним про индексацию, если хотим ее избежать, сохраняем в графическом PDF). Четвертый вариант — ссылки на уже опубликованные статьи, ведущие на сайт заказчика.

Рассмотрим пример оформления портфолио на личном сайте.

Как оформить раздел с портфолио на сайте

На сайте нужно создать разделы под каждое направление копирайтинга или тематику. Пример — статьи о бизнесе, интервью, статьи о психологии отношений, статьи о мужчине и женщине.

Нюанс: лучше выбирать разные картинки для категорий или вообще не использовать картинки, а, например, добавить логотип перед названием раздела. В данном примере картинки визуально сливаются и не сразу понятно, куда нажимать. Это минус. Но суть оформления, думаем, ясна.

Если нажать на конкретный раздел, открывается список статей.

Опять-таки, можно так не заморачиваться, а сделать в виде кнопок с названиями или в виде меню-аккордеона (когда нажимаем на название раздела и открываются дополнительные подразделы). Например, вот так:

Если нажать на кнопку «Читать», открывается полноценная статья (надеемся, скрытая от индексирования).

В конце статьи указано название журнала, в котором она опубликована.

*У данного копирайтера можно подсмотреть еще одну интересную фишку на случай, если текстов накопилось много, и вам хочется показать их все. Можно сделать PDF-книгу со всеми статьями и предложить скачать тем, кто хочет изучить больше ваших работ.

Или выделить под книгу отдельный раздел на сайте.

Какие разделы стоит добавить на сайт

Кроме самого портфолио, на сайте нужны дополнительные разделы. Они помогут заказчикам узнать о вас больше, ознакомиться с ценами, скачать бриф и найти контакты.

1. Краткий рассказ о себе. Дает понять заказчикам, кто вы и на что способны. Какое у вас образование, сколько лет занимаетесь копирайтингом, какие есть достижения в этой сфере. Если проходили курсы по копирайтингу — укажите это. Достаточно написать около 500 символов без пробелов (до 1000). Указывайте только то, что относится к работе.

*Свою фотографию можете добавить по желанию. Хотя большинство копирайтеров уверены, что наличие фото — важно, в реальности для заказчика важнее уровень вашего профессионализма.

2. Перечисление видов текстов или направлений, с которыми работаете. Например: продающие тексты, новости, обзоры, карточки товаров для интернет-магазинов, информационные статьи для блогов, тексты для емейл-рассылок.

Стоит также указать тематику, с которой работали или в которой разбираетесь.

3. Само портфолио с примерами работ. Примеры показывают заказчикам, на что вы способны, как исполнитель.

4. Прайс. Готовый прайс избавит вас от вопросов по ценам и отсеет часть заказчиков с более дешевой ценой. Указывайте стоимость в зависимости от того, как работаете — ставка за 1 000 знаков без пробелов или гонорар за статью. При указании гонорара также нужно уточнить все условия — объем, тип статьи.

Если цена зависит от вида текста (продающая статья, информационная, новость) — аналогично указываете в прайсе.

Если работаете по предоплате — тоже указываете.

Важно: в прайсе также стоит указать, как вам удобнее принимать оплату — на какие платежные системы и с какой периодичностью.

5. Контактные данные. Здесь указываем все способы связи с вами. Для каждого способа лучше прописать время, когда вы точно можете дать обратную связь. Чтобы вам не писали ночью, на выходных или когда вы заняты другими делами. Но это на ваше усмотрение.

6. Отзывы. Это необязательный пункт, но если у вас будут отзывы от реальных заказчиков — их размещение будет плюсом. Но ни в коем случае, не пишите фальшивые отзывы самостоятельно. Это неэтично, да и распознать такие отзывы проще простого. Лучше тогда вообще не размещать отзывы в портфолио, если их нет.

Если не знаете, как собирать отзывы — пригодится наша памятка. Проще всего оставить кнопку на сайте для сбора обратной связи или попросить заказчика написать отзыв в мессенджере.

7. Бриф. Если хотите, чтобы вам сразу отправляли понятное ТЗ, стоит разместить бриф. Не придется вытаскивать из заказчика нужную информацию и тратить время на переговоры. Можно разместить на сайте в виде документа для заполнения или в виде формы. Гугл формы тоже подойдут.

8. Блог. Это вообще не обязательно, но если хотите привлекать заказчиков из поисковиков и выглядеть в их глазах экспертом, то можно. Если, конечно, есть время им заниматься. Например, можно создать блог для заказчиков с советами вроде: как составить грамотное ТЗ, как понять, нужен ли вам блог, где искать копирайтера, как оценить уровень его профессионализма.

*Как минимум, можно получать дополнительный доход от ведения такого блога.

Заключение

Портфолио для копирайтера — это доказательство профессионализма. В первую очередь, заказчикам важно качество текстов. Потому что с плохими текстами никакое оформление не спасет. Если с текстами все ок, постарайтесь оформить портфолио так, чтобы оно выглядело профессионально. Это тоже влияет на впечатление об исполнителе. Не забудьте указать ссылку на портфолио на площадках, где есть заказчики.

Полезные статьи:

• Как писать SEO-тексты для людей и поисковиков
• Как написать гайд, инструкцию, пошаговое руководство
• Как написать заключение к статье
• Оформление портфолио для дизайнера

---

*Заблокирован на территории РФ и принадлежит Meta, признанной в России экстремистской организацией.

На старте, когда у вас мало работ, добавляйте в портфолио все тексты, что вам нравятся. Собирайте любые статьи, которые получили хороший отклик у заказчика или читателей — собрали много просмотров, комментариев и лайков.

Дальше, когда работ будет все больше, регулярно обновляйте портфолио. Меняйте старые тексты на новые, более качественные, добавляйте тексты, которые писали для известных брендов, — они привлекают внимание. Если есть, добавляйте тексты в разных форматах — статьи, рассылки, лендинги. Следите за тем, чтобы портфолио не превратилось в бесконечное полотно ссылок, — в большинстве случаев вам хватит 10−15 текстов в разных форматах.

Когда формируете портфолио, держите в уме, что заказчики в первую очередь обращают внимание на тексты, близкие к их задачам. Поэтому, если хотите писать для всех и обо всем, постарайтесь сделать портфолио более разнообразным. Если хотите делать только лендинги или писать только на тему личных финансов — добавляйте соответствующие примеры работ. Можете прямо в портфолио написать, какие темы и форматы в приоритете.

Только, прежде чем забрать работу в портфолио, спросите, согласен ли заказчик.