Как составить свой сайт блог

Все больше и больше людей начинают интересоваться блогами. Кажется, что уже у каждого человека или бизнеса есть свой блог. Если Вы задаетесь вопросом, как создать свой блог, то поздравляю, Вы попали в нужное место!

Моя цель состоит в том, чтобы объяснить все шаги для того, чтобы Вы могли создать блог практически бесплатно. Ведь процесс запуска не должен быть сложным и дорогостоящим. Это руководство поможет новичку не совершить ошибок при старте.

Хорошая новость заключается в том, что если следовать этой инструкции шаг за шагом, то это также избавит Вас от путаницы во всем процессе и сложных технических моментов.

Почему Вы должны создать блог сегодня?

На самом деле существует много причин, вот несколько самых популярных из них:

1. Доход

Ведение блога может быть очень прибыльным занятием, если все делать правильно. Заработок может исчисляться сотнями тысяч и даже миллионами рублей в месяц.

2. Популярность

Многие популярные блоггеры известны как специалисты в своем деле только благодаря своему блогу. Если Вы будете известны в своей нише, то это даст массу преимуществ в том числе и по заработку. Вы сможете заводить партнерства с другими топовыми блоггерами.

3. Это интересно!

Создание личного блога поможет Вам найти единомышленников и поделиться с ними своими идеями и опытом. Также это поможет развить навык копирайтинга и Вы научитесь структурировать свои мысли.

Любой блог начинается с этих простых шагов. Некоторые из них очень легкие, некоторые требуют определенного времени.

1. Принять твердое решение, чтобы завести блог
2. Выберите нишу для блога
3. Выберите блог-платформу
4. Выберите домен и веб хостинг
5. Настройте блог
6. Начните вести блог
7. Начните зарабатывать на блоге

1. Принять твердое решение, чтобы завести блог

В интернете каждый день появляется тысячи блогов, которые начинаются вестись активно, но со временем забрасываются. В большинстве случаев это связано с тем, что люди не видят быстрых результатов и у них опускаются руки.

Вы должны настроится на долгосрочную перспективу и понять, что это не спринт, а марафон. Составьте себе план по выпуску статей на блог и будьте всегда последовательны. Старайтесь публиковать минимум одну статью в неделю

Вот моя история, почему я решил завести блог.

2. Выберите нишу для блога

Решите для себя, на какую тему Вы будете вести блог. Лучше выбрать ту нишу, в которой Вы разбираетесь или которая Вам нравится. Это может быть все, что угодно от кулинарии до политики.

Ниша – это основа блога. Чтобы добиться успеха, Вы должны стремится, чтобы Ваш блог стал номером 1 в своей нише. Соответственно выберите правильную тему, чтобы она Вас “зажигала” и Вы не охладели к ней слишком быстро. Обязательно прочитайте статью о выборе ниши и статью с темами, которые будут актуальны всегда.

• Выбор ниши для сайта
• ТОП 21 ниши для блога

3. Выберите блог-платформу

На вопрос “Где создать блог” есть два ответа. Первый – это создать блог абсолютно бесплатно, и второй – заплатить 120 рублей в год за домен и 165 рублей в месяц за веб хостинг. Как видите, второй вариант не такой уж и дорогой и его может позволить себе каждый человек. Теперь давайте разберем, чем они отличаются друг от друга.

1. Бесплатно

Бесплатно создать блог можно на трёх самых популярных платформах.

1. Blogger
2. WordPress.com
3. Яндекс Дзен

Завести блог бесплатно – звучит как хорошая идея. Но это только в теории. На самом деле Вы столкнетесь с проблемами, выбрав бесплатный вариант.

• В то время, когда Вы будете усердно трудится над созданием своего контента (статьи, фото, видео), эти площадки будут зарабатывать на Вас, размещая рекламу и продавать Вам дополнительные услуги.
• Если Вы захотите что-нибудь изменить в дизайне или коде, то сделать это Вы не сможете. Такой блог не принадлежит Вам, а значит – у Вас не будет над ним контроля.
• У таких бесплатных платформ задача зарабатывать деньги для себя, а не для Вас. На Вашем блоге будут размещены рекламные баннеры. Это значит, что Вы не сможете продавать рекламные места на своем блоге, а это один из основных источников дохода у блоггеров.
• На таком блоге Вы не сможете воспользоваться возможностью устанавливать бесплатные плагины, которые делают блог намного удобнее.
• На бесплатных платформах Ваш блог могут удалить в любую минуту из-за малейшего нарушения или технического сбоя. Вы никак не сможете повлиять на это, ведь у Вас не будет контроля.
• Вы никогда не сможете продать такой блог другому человеку или компании. Опять же из-за того, что он не принадлежит Вам.

Думаю этих причин хватит, чтобы откинуть идею о создании бесплатного блога.

2. Условно бесплатно

Если Вы хотите иметь полный контроль над своим блогом и зарабатывать на нем, то нужно создавать блог на движке WordPress. Движком принято называть программу, на которой все это дело будет работать.

Сам движок WordPress бесплатный, скачать его можно по этой ссылке. Миллионы блогов на всей планете работают именно на нем. Он полностью переведен на русский язык. У него интуитивно понятное меню. Удобный редактор текстов. Есть возможность устанавливать бесплатные плагины и дизайнерские темы. Мой блог работает на этой теме.

Почему же тогда “условно бесплатный”? Все, что Вам понадобится – это купить домен и заказать хостинг. На самом деле это недорого, Это даже дешевле, чем поход в кино.

Услуги хостинга можно заказать всего за 165 рублей в месяц, а домен купить за 120 рублей в год. Если оплатить хостинг сразу же на год вперед, то: во-первых, Вы получите приличную скидку за это, а во-вторых домен пойдет в подарок!

Посмотрите видео-инструкцию ниже, которая шаг за шагом покажет, как Вам зарегистрировать свой домен и хостинг.

• Лучшие плагины для WordPress
• Как установить плагин WordPress (Простой способ)

4. Домен и веб хостинг

Этот шаг технический и многие новички не создают свой блог в интернете именно из-за него. Еще несколько лет назад сделать блог было очень сложно. Сейчас же это занимает не более 20 минут времени. При этом Вам не обязательно надо знать языки программирования и другие технические нюансы.

Рекомендую заказать хостинг в компании “Бегет”. Все свои блоги я держу именно здесь. Преимущества этого хостинга:

• Надежность. Ваш блог всегда доступен 24/7/365
• Круглосуточная техническая поддержка
• Установка WordPress блога в 1 клик
• Бесплатный SSL-сертификат (из видео Вы узнаете для чего он нужен)
• Простое и понятное меню в виде картинок

От Вас потребуется простая регистрация и нажатие нескольких ссылок, для того чтобы все заработало. Звучит достаточно просто, не правда ли!

• Как выбрать домен (Пошаговое руководство)

5. Настройте блог

Блог установлен и в принципе готов к работе. Но прежде чем начать добавлять на него статьи, его следует настроить. В первую очередь, нужно привести в читаемый вид url (постоянные ссылки). Если Вы этого не сделаете, то все Ваши записи будут иметь такой вид: например, Вы добавили статью с заголовком “Моя первая запись”. Без настроек она будет такой: blognamillionrubley.ru/?p=123. Выглядит некрасиво, так?

Если настроить правильно, то вид у этой же записи будет такой:

blognamillionrubley.ru/moya-pervaya-zapis.html или blognamillionrubley.ru/моя-первая-запись.html.

Уже на много лучше и поисковые системам будет легче ориентироваться. Разберитесь с админкой WordPress и настройте свой блог.

• Настройка WordPress
• Лучшие бесплатные темы для WordPress

6. Начните вести блог

Самое главное, что Вам нужно теперь делать, это производить очень много ценного и полезного контента. Вся цель блога состоит в том, чтобы так или иначе помочь пользователю. Вы сами должны выяснить, что является ценным контентом для Вашего блога.

Контент нужно создавать под ключевые запросы, это поможет Вам привлечь много трафика из поисковых систем на блог. Такой контент может зарабатывать на продаже рекламы или Вы можете собирать своих читателей в базу и с помощью email рассылки, продавать им свои товары или рекомендовать продукты по партнерской программе.

Главное — начните создавать контент, в процессе Вы сами обнаружите, что лучше работает и какие Ваши статьи или видео набирают больший отклик от читателей.

Пишите подробные статьи, короткие статьи на 500 слов работают все хуже и хуже. Большинство блоггеров не добиваются успеха именно из-за короткого содержания. Забудьте о маленьких статьях и начните работать над контентом, который решает проблемы пользователей. В таких статьях будет больше различных ключевых фраз, что положительно скажется на поисковом трафике для блога.

Не забывайте оформлять свои статьи качественными картинками, маркированными списками, таблицами итд.

• Как написать статью: 5 Лайфхаков для начинающих авторов!

7. Начните зарабатывать на блоге

С первых же дней ведения блога, Вы должны разместить форму для сбора читателей. Зарегистрируйтесь в сервисе email рассылки и создайте специальную форму. Разместите ее в виджете в правой колонке или под каждой статьей. Чтобы люди более охотнее оставляли свои email адреса, дайте им взамен какую – нибудь полезность. Например pdf отчет или видео.

Старайтесь высылать полезные письма своим подписчикам, хотя бы раз в неделю. Если Вы этого делать не будете, Вас просто забудут. Со временем у Вас накопится большая база, которая Вам будет доверять. Таким читателям Вы сможете предлагать уже свои товары и услуги.

Своя база – это самый главный актив! Запомните это и начинайте работать над своим активом с первых дней. Изучите статью ниже и узнайте лучшие способы заработка на блоге.

• Как заработать на блоге
• Как заработать на сайте (12 Способов)
• Сколько можно заработать на сайте (Доход 46 сайтов рунета)

В заключении

Старайтесь не зацикливаться на каких-то технических моментах. Они безусловно важны, но не старайтесь все сделать идеально. Со временем Вы разберетесь и доведете свой блог до ума в техническом плане. Это и дизайн, и скорость загрузки страниц, и адаптация под планшеты и мобильные телефоны.

Простой совет. Выберите бесплатный дизайн для блога, у которого есть адаптивный дизайн. Все, этого будет достаточно.

Сфокусируйтесь на поиске ключевых слов и на создании полезных статей. Начните разбираться в поисковом продвижении, материалов на эту тему предостаточно. Несколько из них есть в в pdf файле ниже.

Скачайте этот PDF чек-лист по созданию блога, чтобы он всегда у Вас был под рукой!

Обязательно подпишитесь на мою информационную рассылку! Каждый месяц я высылаю отчеты о доходах и расходах по блогу и делюсь другими полезными фишками! Форма подписки находится ниже.

P.S. Если вы еще не подписались на мои новости и отчеты по заработку на сайтах и блогах, то обязательно сделайте это!

С уважением, Сергей.

Блог представляет собой поток публикаций, рассчитанных на целевую аудиторию. Личный, корпоративный или тематический, он способен решать множество задач. Такие сайты отлично сочетаются с монетизацией трафика. Авторскими постами можно неплохо зарабатывать. Увлечение вполне может перерасти в основную деятельность, если всё делать правильно.

В эпоху контента и онлайн-торговли всё упирается во внимание целевой аудитории. Регулярная публикация грамотных и интересных постов способна привлечь постоянных читателей, вызвать желание комментировать записи, делиться ими на разных площадках, что расширит охват сайта, увеличит уровень его капитализации. Но для начала нужно определиться, где и как публиковаться. Мы составили рейтинг лучших платформ, которые помогут авторам начать работу.

10 сервисов где можно завести свой блог

1. uCoz — бесплатное создание сайта-блога
2. WordPress — лучшая CMS для ведения блога
3. Joomla — мощная блоговая CMS
4. Яндекс.Дзен — блоговая площадка от VK
5. Telegram — мессенджер с блоговыми каналами
6. Medium — онлайн-сообщество блогеров
7. Blogger — создание блога в Гугле
8. ВКонтакте — собственный блог в соцсети
9. DLE — платный движок для запуска блога
10. LiveJournal — устаревшая блоговая платформа

• Общий список (27 штук)
• Создание блога с нуля – инструкция
• Можно ли создать свой блог бесплатно
• Как начать вести блог
• Заказать создание блога
• Выводы

1. uCoz – бесплатное создание сайта-блога

Официальный сайт:	ucoz.ru
Год основания:	2005
Страна:	Россия
Бесплатный период:	Неограниченный
Платные тарифы:	От $4.19 в мес.
Сложность:	Средний

uCoz – универсальный конструктор, один из самых мощных. Идеально подходит для ведения блога. К примеру, наш сайт работает на Юкозе, можете сами оценить скорость и функционал. Для быстрого старта есть специальный профильный модуль «Блог», в котором уже реализованы все необходимые возможности. При необходимости его можно настроить под себя. Система комментирования встроенная или на основе авторизации в социальных сетях. К работе над блогом можно привлекать сторонних авторов и пользователей, легко встраиваются баннеры и блоки контекстных объявлений, поэтому проблем с монетизацией не будет. А самая главная фишка – наличие полностью бесплатного тарифа, который позволяет добавить к сайту свой домен второго уровня.

Огромное количество готовых шаблонов, есть платные и бесплатные, адаптивные, для определённых тематик и т.п. (см. примеры сайтов на uCoz). Если есть навыки вёрстки, то шаблон легко можно создать с нуля или отредактировать имеющийся – на уровне HTML-кода. В наличии имеется SEO-модуль, система для запуска рекламных кампаний, поиск по сайту, статистика и аналитика, интеграция с Дзеном и т.д. В случае необходимости можно задействовать и другие дополнительные модули: форум, доска объявлений, опросы, фотоальбомы и т.д.

Плюсы:

• Готовая инфраструктура с надёжным хостингом в РФ.
• Отличная платформа для создания контентных многостраничных сайтов (и блогов в том числе).
• Много отличных шаблонов, премиум-варианты по адекватным ценам.
• Доступ к HTML-коду, возможность загрузки и выгрузки тем. Можно добавлять любые скрипты и редактировать шаблон. Есть возможность даже запуска своих PHP-скриптов.
• Широкие возможности по форматированию и управлению записями.
• Админ-панель как в профильных CMS-системах для своего хостинга.
• Наличие инструментов для управления материалами рекламодателей.
• Отличный SEO-модуль, модуль для закупки рекламы, RSS-импорт.
• Поддерживается загрузка файлов по FTP, что пригодится для пакетной передачи медиаконтента на сайт.
• Встроенная система комментирования и распределения прав доступа. К работе над постами можно привлекать целую команду. Есть возможность комментирования с авторизацией через социальные сети.
• Высокая безопасность сайта – премодерация, различные виды блокировки проблемных пользователей, капча, защита от DDoS и прочее.
• Квалифицированная и отзывчивая техподдержка на русском языке.
• Можно использовать бесплатно без ограничений по времени, ещё и со своим доменом.
• Система бэкапов.
• Бесплатная HTTPS-версия сайта.
• Оперативные уведомления в Telegram и Viber (для оповещения о важных событиях).
• Домен можно купить прямо из админ-панели. Его ресурсные записи будут настроены автоматически.
• Обширная база знаний по платформе, магазин скриптов и помощь сообщества.
• Поддержка Яндекс.Турбо и Дзен.
• Система дополнительных полей для организации нестандартного функционала.
• Возможность оплаты с российских карт и со счетов юридических лиц.

Минусы:

• Общая сложность освоения на фоне других конструкторов, но завести блог здесь как раз проще, чем собрать хорошую визитку.
• Не обязательно, но крайне желательно хотя бы немного понимать в HTML/CSS для повышения эффективности работы.
• Многие бесплатные темы выглядят устаревшими. Лучше сразу потратиться на премиум-вариант (от 22 до 55 $).

Стоимость:

1. Бесплатный тариф – до 400 Мб на диске, ограничен некоторый функционал, на страницах блога будет показываться реклама, при отсутствии активности сайт могут удалить.
2. Базовый (от $4.19/мес) – 2 Гб на диске, сайт не удаляется, сторонняя реклама не показывается. По-прежнему есть копирайт, нет доступа к полному SEO-модулю.
3. Оптимальный (от $5.59/мес) – +10 Гб хостинга, доступ ко всем фишкам SEO-модуля, домен в подарок при годовой оплате, вся системная реклама убирается. Наиболее подходящий тариф для запуска блога со всеми удобствами.
4. Магазин (от $6.99/мес) – +10 Гб хостинга и полный доступ к eCommerce-модулю для запуска магазинов (модуль блога на этом тарифе тоже доступен).
5. Максимальный (от $11.19/мес) – 20 Гб хостинга, все функции и лимиты по максимуму.

Читайте также: Детальный обзор uCoz — все что нужно знать перед созданием блога на этой платформе.

2. WordPress — лучшая CMS для ведения блога

Официальный сайт:	ru.wordpress.org
Год основания:	2003
Страна:	Весь мир
Бесплатный период:	неограниченный
Платные тарифы:	От $2.75 в мес
Уровень сложности:	Средний

WordPress – профильная блоговая CMS, лучше других подходит для быстрого запуска новостных сайтов и блогов. Простая, удобная, бесплатная, доступная для понимания новичками. Самая популярная в мире, чуть ли не половина сайтов Сети работают на ней. Поэтому ежедневно появляются новые шаблоны и плагины, их десятки тысяч, весь мир работает на развитие этого движка. Прямо в админке есть соответствующие каталоги для быстрой установки с поиском, фильтрами и прочими удобствами. Развитая экосистема позволит без труда найти обучающие материалы по любым вопросам – форумы, YouTube, статьи, курсы и т. д. Запуск блога на WP – простейшая задача, для этого всё есть из коробки, плагинов потребуется минимум. Делаете блоговую ленту главной страницей – и всё, можно публиковать первый материал. Даже ребёнок разберётся.

Любой шаблон гибко настраивается без кодинга, без проблем можно уникализировать дизайн сайта. Встроенный редактор материалов Gutenberg очень похож по возможностям на блочные конструкторы, плюс, современные темы теперь тоже можно собирать в нём из блоков (функция пока работает не со всеми шаблонами). Единственный нюанс – WP требователен к ресурсам сервера, ему нужен хороший хостинг, такой как HostGator (лучший в рейтинге хостеров для WordPress-сайтов). Безлимитный диск, автоустановка WordPress, домен в подарок, бесплатные SSL-сертификаты и возможность роста сайта внутри одной инфраструктуры (от общего хостинга до выделенного).

Плюсы:

• Полностью бесплатная CMS с открытым исходным кодом. Качественная документация и масса мануалов на русском языке.
• Движок из коробки имеет все необходимые функции для комфортного ведения любого типа блога.
• Огромный выбор шаблонов/плагинов, и платных, и бесплатных, которые можно установить прямо из панели управления сайтом.
• Простота освоения, WP – одна из самых доступных для новичков CMS.
• Общий уровень перспективности: универсальность возможностей, постоянные обновления, горы обучающих материалов и множество квалифицированных специалистов, услуги которых обычно не особо дорого стоят.
• Совместимость со всеми мыслимыми и немыслимыми веб-сервисами и приложениями.
• Прекрасный SEO-потенциал.
• Отличные возможности для монетизации блога.
• Готовые бесплатные приложения для мобильных.
• Редактор материалов, который превосходит по удобству многие облачные конструкторы: страницы можно собирать из блоков и из готовых паттернов, набор блоков легко расширяется и дополняется.
• Совместимость практически с любыми типами хостингов, простая установка и настройка. Многие хостеры обеспечивают установку WordPress в один-два клика.
• CMS подходит не только для блогов. Сайт при желании можно будет дополнить любым функционалом, например, интернет-магазином.

Минусы:

• Вероятность испортить сайт, установив непроверенный шаблон или плагин, особенно из сторонних источников. Старайтесь брать расширения только из официального каталога или с проворенных крупных профильных площадок.
• WP тяжеловат для сервера, без оптимизации на слабом хостинге массивный блог при наплыве посетителей точно будет подтормаживать. Выход – нужно брать хороший хостинг.
• У движка нет технического сопровождения или поддержки. Все вопросы и проблемы нужно будет решать самостоятельно или с привлечением профильных специалистов.
• Стоимость отдельных расширений и тем может обойтись достаточно дорого. В некоторых случаях недостаточно разовой покупки – списания будут регулярными, по модели подписки.

Стоимость:

WP не требует платы для личного и коммерческого использования. Базовая себестоимость сайта сводится к цене домена (примерно $5-20/год) и хостинга. Мы покажем расчёт по тарифам HostGator:

1. Hatchling (от $2.75/мес) – 1 сайт, безлимитный диск (без явных ограничений), подарочный домен, бесплатные SSL-сертификаты, web-почта на своём домене, круглосуточная техподдержка (чат, телефон, email), бэкапы, установка WordPress в один клик.
2. Baby (от $3.5/мес) – любое количество сайтов, тоже безлимитный диск.
3. Business (от $5.25/мес) – к условиям тарифа Baby добавляется выделенный IP-адрес и бесплатный профессиональный SSL-сертификат.

Специальные тарифы для WordPress (с полным управлением) – от $5,95/мес. Гарантированные ресурсы, до 100 тыс. посетителей в месяц, бэкапы и специальная защита (CodeGuard + SiteLock), премиум-поддержка.

Виртуальные серверы с предустановленной панелью управления – от 23,95 $/мес., выделенные серверы – от 89,98 $/месяц.

3. Joomla — мощная блоговая CMS

Официальный сайт:	joomla.org
Год основания:	2005
Страна:	Весь мир
Бесплатный период:	неограниченный
Платные тарифы:	От $2.75 в мес.
Уровень сложности:	Выше среднего

Joomla – это ещё один популярный движок для создания сайтов на своём хостинге. Традиционно Джумла уступает пальму первенства WordPress, но и у неё есть, чем привлечь аудиторию: открытый код, достаточное количество дополнений, дружное сообщество и т.д. Да, дополнений не так много, но они здесь не особо и нужны, ведь большинство самых необходимых функций уже в наличии из коробки.

На фоне основного конкурента Joomla может похвастаться великолепной стабильностью и надёжностью. Движок отлично работает на любых видах хостинга. Однако, несмотря на все плюсы, в базовом наборе у Joomla нет своей системы комментирования. Поэтому для реализации блога обязательно потребуется профильное дополнение. Плюс, для облегчения работы с контентом и для ускорения сборки страниц можно установить блочный конструктор – плагинов PageBuilder’ов в каталоге сразу несколько.

Плюсы:

• Отличная производительность, надёжность и безопасность. Даже если откажется работать один из плагинов, CMS останется в строю и будет обслуживать запросы.
• Из коробки есть всё для SEO и для наполнения инфо-сайтов (ЧПУ, мета-теги, кэширование и пр.).
• Продвинутая система вывода блоков (модулей и компонентов) – каждый сможет настроить дизайн сайта без погружения в код.
• Полная совместимость со всеми популярными типами хостинга.
• Система расширений – есть несколько качественных реализаций блогов и блочных конструкторов.
• Качественная русификация, русскоязычное сообщество и масса мануалов по движку.
• Гибкая настройка прав доступа и система рабочих пространств (для работы над контентом и публикацией сразу больших команд).

Минусы:

• По сравнению с WordPress, у Joomla очень сложная настройка – без опыта и понимания принципов работы запустить сайт не получится.
• Многие плагины и темы платные, расширения для создания блога и для подключения блочного конструктора страниц – не исключение.
• Мобильных приложений нет (но их можно реализовать самостоятельно или на базе готовых шаблонов с задействованием API).
• Темы для этой CMS можно найти только на сторонних площадках – в официальном каталоге ничего нет.
• Из-за блокировок сетевого хранилища все официальные плагины, включая пакеты локализации интерфейса, придётся скачивать и устанавливать вручную с использованием VPN или прокси.

Стоимость:

Как и в случае с WordPress, Joomla сможет работать на любом типе хостинга, если используется связка PHP+MySQL. Тот же HostGator отлично справится. Его тарифы можно найти в тексте выше – от 2,75 $/месяц с безлимитным диском, бесплатными SSL-сертификатами и с автоматической установкой Joomla в один клик. Рейтинг лучших хостингов для Joomla.

Расширение EasyBlog (с готовой реализацией системы комментирования и с другими атрибутами для запуска блога, имеет встроенный блочный WYSIWYG-редактор) – от 79 $/год.

Читайте также: Наш обзор Joomla — все плюсы и минусы сервиса в одном обзоре.

4. Дзен – блоговая площадка от VK (ранее Яндекса)

Официальный сайт:	dzen.ru
Год основания:	2015
Страна:	Россия
Бесплатный период:	неограниченный
Платные тарифы:	Отсутствуют
Уровень сложности:	Простой

Дзен – оригинальный блоговый движок, ранее — один из веб-сервисов Яндекса, сейчас принадлежит VK (бывш. Mail.ru Group). Долгое время активно наращивал свою аудиторию за счёт того, что был встроен во все версии Яндекс.Браузера, включая мобильные, но сейчас оттуда удалён и работает исключительно как самостоятельное приложение (на ПК – в виде сайта).

Фирменная фишка – бесконечная лента, подобранная по интересам пользователя. Специальный алгоритм показывает клиенту настоящую солянку из новостей, лайфхаков, смешных историй, рецептов и т.д. Но всё в пропорциях, которые не раздражают. Внутри Дзен содержит инструменты для комментирования и репостинга материалов. Редактор оформления записей максимально простой, но, что важно, сохраняет форматирование при вставке из Word/Google Документов. Никаких настроек дизайна страниц, шаблонов или ещё чего-то такого нет. Всё стандартизировано – выделиться не получится. У авторов на Дзене обычные аккаунты, никаких прав на распоряжение своим журналом у них нет: поддомен и ранжирование по правилам системы.

Сервис бесплатный и для читателей, и для желающих вести блог. Но после того, как количество активных читателей превысит заданный порог, система начнет делиться доходом от показа рекламных объявлений – чем больше просмотров и дочитываний, тем выше прибыль. Движок сам ранжирует записи, для достижения популярности нужно постоянно писать, писать и писать, причём, интересно, полезно, грамотно.

Плюсы:

• Быстрый старт – регистрация за минуту, и сразу можно публиковать первый пост.
• Не нужно заботиться о хостинге или о других технических деталях.
• Наличие готовой аудитории, ваши посты будут мелькать в подборках по выбранным тематикам. Аудитория в действительности огромная, конкуренция за её внимание между авторами приличная, поэтому среднее качество публикации довольно высокое.
• Если посты не пользуются спросом, они не удаляются из системы (если не нарушают правил публикации). Соответственно, платформу можно использовать для ведения своих записей.
• Простой и приятный интерфейс, никаких навыков, кроме писательского, для использования не требуется.
• Есть встроенные средства анализа эффективности блога (всё об аудитории, статистика, аналитика в режиме онлайн и т.д., встроенную аналитику можно дополнить внешними сервисами).
• Позволяет зарабатывать при определённом уровне популярности ваших постов (от 100 подписчиков).
• После передачи сервиса от Яндекса к ВКонтакте для авторов ничего не изменилось. Даже аккаунты можно оставить прежние.
• Готовая система подписок, комментирования, чёрных списков, лента материалов, уведомления о важных событиях.
• Совместный доступ для ведения канала несколькими участниками.
• Готовая интеграция с Telegram-каналами.
• Дзен можно вести параллельно со своим сайтом.
• Доступны разные форматы публикаций: классические посты, статьи, короткие ролики и длинные видео. Есть отложенная публикация.
• Продвигать канал на сторонних площадках можно, но необязательно – хороший контент будет показываться в ленте без вашего участия.

Минусы:

• За пределами Дзена и его алгоритмов посты ранжируются менее интересно, поисковики отдают предпочтение отдельным сайтам на своих доменах.
• Вы не можете распоряжаться своим блогом на Дзене, только читать и публиковаться.
• Более низкий общий уровень перспективности по сравнению с личным сайтом.
• Материалы проходят модерацию. Если они не соответствуют правилам, то будут отклонены.
• Из способов монетизации – только показ встроенных блоков или нативная реклама (платного доступа или иных способов получения доходов нет).
• Короткие видео (менее 120 секунд) не монетизируются.
• Выплаты по монетизации проводятся официально, поэтому для их получения нужно иметь соответствующий статус и юрисдикцию (физлицо, самозанятый, ИП, юрлицо).

Стоимость:

Дзен – бесплатная блоговая площадка. При определённой сноровке, наличии терпения и сопутствии удачи можно даже неплохо заработать. Рассчитывайте примерно на показатель около 500 руб. за 1000 дочитываний (после смены владельцев платформы доходы могли немного просесть).

5. Telegram – мессенджер с блоговыми каналами

Официальный сайт:	web.telegram.org
Год основания:	2013
Страна:	Россия
Бесплатный период:	неограниченный
Платные тарифы:	299 руб./мес
Уровень сложности:	Простой

Telegram – по мнению многих экспертов, наиболее продвинутый, качественный и защищённый мессенджер с отличным потенциалом монетизации каналов. Соотношение стоимости рекламы к объёму подписчиков канала здесь выше, чем у других мессенджеров. Сервис построен вокруг продвинутой технологии шифрования MTProto, созданной Николаем Дуровым, одним из лучших российских программистов. Текстовые и голосовые чаты, группы, каналы, эффективные настройки конфиденциальности, оформления, простота и удобство интерфейса, встроенная проверка орфографии, возможность экспорта данных – всё это и многое другое помогло приложению создателя ВКонтакте занять лидирующую позицию на рынке.

За блоговую функциональность здесь отвечают каналы. Можно публиковать не только тексты, но и голосовые сообщения, видео, музыку, а также делиться чужими материалами. Каналы бывают частные, в которые заходят по приглашению, и публичные – для всех желающих подписаться. Посты оформляются теми же средствами, что и обычные сообщения – текст, стикеры, анимации, прикреплённые файлы. Да, набор гораздо более бедный, чем на других платформах, но с ним вполне можно жить. Суть блогерства в Телеграмм – регулярные посты, сбор подписчиков и подогревание их интереса для расширения аудитории. Монетизация происходит за счёт прямых рекламодателей, интерес которых прямо пропорционален количеству подписчиков канала.

Плюсы:

• Легко начать: установили десктопное или мобильное приложение, создали канал, пригласили подписчиков из числа друзей, и можно публиковать первый материал.
• Приличный потенциальный доход с рекламы, размещаемой на канале.
• Мессенджер сам по себе безопасный и функциональный.
• Огромная аудитория мессенджера, которая постоянно растёт, интерес к платформе со стороны множества рекламодателей.
• Телеграмм не использует никаких алгоритмов ранжирования контента, посетители смогут просматривать весь ваш контент в хронологическом порядке (в виде единой ленты).
• Для сборки лонгридов можно использовать специальный редактор Telegraph.
• Готовая надёжная и безлимитная инфраструктура. Ею можно пользоваться полностью бесплатно.
• Все материалы, включая видео и документы, хранятся внутри (не нужно задействовать сторонние платформы и облачные хранилища).
• Интересные возможности обратной связи: проведение опросов и голосований, анимированные реакции (стикеры), комментарии, закрепляемые записи.
• Чат-боты для автоматизации взаимодействия с пользователями, в том числе для оказания услуг и для организации прямых продаж.
• Telegram подходит даже для распространения «взрослого» контента.

Минусы:

• Раскрутка канала в «Телеге» требует немалых вложений средств и/или времени.
• Внутри платформы слабые инструменты поиска каналов с нужным контентом, уже не говоря о разбивке на категории или тематики. Поделиться ссылкой на своё сообщество можно только в альтернативных масс-медиа.
• Если не оплатить премиум-подписку, то на вашем канале будет показываться сторонняя реклама (очень часто это реклама из тематической ниши, то есть, от ваших потенциальных конкурентов).
• Рекламодателей для канала фактически нужно искать самостоятельно, каких-то фиксированных расценок на рекламные посты нет. Всё решается только в индивидуальном порядке.
• Показ встроенной рекламы денег не приносит, это заработок непосредственно Telegram.
• Слабые возможности оформления записей (в первую очередь это касается форматирования).

Стоимость:

Премиум-подписка только одна. Для клиентов из РФ – 299 руб./месяц (к оплате без проблем принимаются карты российских банков).

Для клиентов из других стран цены на премиум могут отличаться, средняя цена – около 4 $/месяц.

6. Medium – онлайн-сообщество журналистов и блогеров

Официальный сайт:	medium.com
Год основания:	2012
Страна:	США
Бесплатный период:	неограниченный
Платные тарифы:	От $4,16/мес.
Уровень сложности:	Простой

Medium – нечто среднее между издательским домом, технической платформой для блогинга и соцсетью. Платформа благоволит корпоративному сегменту пользователей (BMW, Marriott, к примеру), заключая с ними контракты на продвижение бизнеса в рамках площадки. Также сервис использует администрация президента США для публикации заметок, выступлений и прочего. У отдельного автора здесь немного прав и средств контроля за контентом. Платформа делает упор на представление подборок материалов читателям, а не конкретных авторов.

Редактор постов простейший и не особенно удобный. Позволяет добавить текст, видео, свой код и картинки. Как итог, все публикации на площадке выглядят однообразно, да и собирать их неудобно, нужно каждый раз кликать по кнопке добавления нужного элемента, если это не текст. Даже шрифт и его размер выбрать нельзя, только через код можно как-то разнообразить подачу информации. У раздела «Об авторе» и то настроек кастомизации больше. Присутствие на Медиуме – имиджевый шаг для компаний, большого бизнеса, раскрученных журналистов, но не для начинающих блогеров.

Плюсы:

• Бесплатный для авторов движок.
• Простой и приятный глазу интерфейс. Редактор похож на блочный конструктор.
• Хорошо подходит для повышения репутации личного или бренда компании. Аудитория сервиса – свыше 100 млн читателей.
• Готовые инструменты для публикации материалов: свой канал, возможности подписки, комментарии, обсуждения, SEO-атрибуты.
• Интеграции с популярными видеохостингами и фотобанками (бесплатный фотосток Unsplash).
• В текст можно встраивать сторонний код (огромный список поддерживаемых форматов).
• Контент или отдельные блоки с текстом можно скрыть из общего доступа.
• Адекватные инструменты для ведения корпоративного блога с разделением прав доступа внутри команды.

Минусы:

• Алгоритмы ранжирования таковы, что приходится больше полагаться на удачу, чем на трудолюбие или умение работать.
• Не совместим с монетизацией на непрямой рекламе (за счёт показа объявлений из контекстной сети). Максимум — партнёрские ссылки или продажа прямых объявлений.
• Платформа подходит преимущественно для корпоративных блогов и для дополнительного сбора трафика/аудитории.
• Читателей может отпугнуть слишком навязчивая рекомендательная система.
• Интерфейс редактора и вся документация – только на английском языке.

Стоимость:

Доступ ко всем возможностям и материалам Medium обходится в $5/мес. (или 50 $ при оплате за год, тогда выходит от 4,16 $/месяц). Бесплатное использование ограничивает доступ к чтению некоторых блогов.

7. Blogger – создание блога в Гугле

Официальный сайт:	blogger.com
Год основания:	2000
Страна:	США
Бесплатный период:	неограниченный
Платные тарифы:	Отсутствуют
Уровень сложности:	Простой

Blogger – удобный веб-сервис для журналистов и блогеров. Один из первых популяризаторов блогинга, с 2003 года принадлежит Google. Русифицирован. Интерфейс дружелюбный. После регистрации вы попадаете в панель управления блогом. По сути, это сайт, к которому даже свой домен можно прикрепить и раскручивать его. Также можно использовать бесплатный поддомен системы. Вы можете загружать медиаматериалы на хостинг в любом количестве. У Blogger есть готовые шаблоны, редактор оформления и конструктор тем – не такие, как у хороших WYSIWYG-конструкторов, но определённой уникальности дизайна достичь вполне возможно. Редактор для создания постов удобный и достаточно функциональный, поддерживает вставку HTML-кода, базовые приёмы форматирования контента и добавление разнообразных смайлов.

Движок позволяет работать с комментариями читателей и с личными сообщениями из панели управления. Тут же находится список для чтения – выбранные вами каналы других авторов. В разделе статистики наглядно поданы показатели посещаемости за выбранный период, это работает и для отдельно взятых постов. Будет несложно понять, какие публикации наиболее популярны. В настройках можно изменить параметры конфиденциальности, обработки комментариев, добавить почту, HTTPS, общие данные о вас, а также возможность включения мета-тегов и других SEO-настроек для поисковой оптимизации. Поддерживается импорт контента и создание резервных копий. Файл ads.txt, позволяющий запустить монетизацию через вставку чужой рекламы, можно редактировать вручную. Для монетизации блога система по умолчанию предлагает использовать AdSense, связанную с тем же аккаунтом.

Плюсы:

• Бесплатность, простота освоения, приятный интерфейс.
• Удобный и функциональный редактор постов, есть доступ к HTML.
• Возможность настроить дизайн блога – готовые темы и специальный конструктор с виджетами. Шаблон можно поправить вручную на уровне исходного кода.
• Платформа подходит для монетизации своими объявлениями.
• Есть возможность подключения своего домена.
• Подробная встроенная статистика (на базе Аналитики Гугл).
• Возможность добавить администраторов блога и соавторов.
• Механизм модерации комментариев читателей. Комментарии могут оставлять в том числе анонимные пользователи.
• Получение уведомлений о событиях на почту.
• Все базовые SEO-настройки.
• Возможность импорта/экспорта контента.
• Интеграция с Google Фото.

Минусы:

• Blogger шире по возможностям в сравнении с подобными платформами, но явно уступает профильным конструкторам и CMS.
• Поддержка и развитие сервиса приостановлены самим Google.
• Вы используете чужой бесплатный хостинг и, в общем-то, не можете распоряжаться своим сайтом в той степени, которую допускают платные движки.
• Очень много функций завязано на сервисы Google (как минимум по умолчанию везде они).
• У материалов нет категорий, ни простых, ни вложенных, что заметно ухудшает навигацию.
• Расширить имеющийся функционал платформы практически невозможно, максимум – за счёт вставки виджетов, генерируемых сторонними сайтами и сервисами (это сложно и не всегда бесплатно).

Стоимость:

Blogger – бесплатная платформа. Заплатить можно разве что за покупку своего домена, если приобретать имя непосредственно через Google Domains.

8. ВКонтакте – собственный блог в соцсети

Официальный сайт:	vk.com
Год основания:	2006
Страна:	Россия
Бесплатный период:	неограниченный
Платные тарифы:	Отсутствуют
Уровень сложности:	Средний

ВКонтакте – социальная сеть, в которой можно публиковать любые посты. То есть её можно считать пригодной для ведения блога, но для этого нужно создать публичную группу. Общая суть большинства способов монетизации внутри сервиса сводится к набору подписчиков и сотрудничеству с рекламодателями. Группа – хороший способ привлечь аудиторию своим контентом. Темы могут быть любые, от юмора до рассуждений о смысле жизни. Также здесь есть встроенный редактор лонгридов для оформления полноценных постов с мультимедийными элементами. Раскрутка блога упирается в количество подписчиков, набор которых займёт либо много времени, либо потребует немалых вложений.

Соцсеть использует свой внутренний инструмент ранжирования контента – Прометей, который отдаёт предпочтение статьям, созданным внутри системы, а не ссылкам на внешние источники. Сервис привлёк около 100 миллионов активных пользователей. Регистрация бесплатная, но доступ к некоторым возможностям без ограничений требует платной подписки. Это серьёзный комбайн с большим набором вариантов монетизации внутри. Интерфейс относительно сложный, слишком уж много всего. Есть приложения для мобильных платформ и даже для Smart TV. Хороший вариант для тех, кто хочет работать именно в экосистеме ВК по её правилам. Рассматривать платформу как самостоятельный блоговый движок не стоит.

Плюсы:

• ВКонтакте – многофункциональная социальная сеть с кучей интересных возможностей внутри – фотографии, музыка, видео, короткие клипы (по аналогии с TikTok), игры, приложения и т.д.
• Есть редактор лонгридов, позволяющий публиковать записи с полноценным оформлением.
• Множество внутренних способов монетизации групп.
• Большая аудитория (более 100 млн. посетителей в месяц).
• Можно использовать для эффективного продвижения основного сайта.
• Встроенная система закупки рекламы (например, с её помощью можно раскрутить своё сообщество и привлечь своих первых подписчиков).
• Отличный внутренний поиск.
• Готовые мобильные приложения и собственный мессенджер.
• Базовый функционал платформы можно расширять за счёт приложений из каталога: рассылки, онлайн-калькуляторы, опросы и т.п.
• Бизнес-клиенты могут продавать свои товары прямо внутри соцсети, есть даже своя собственная платёжная система VKpay (с виртуальными картами). Плюс, бизнесу предоставляются особые инструменты, например, конструктор сайтов на основе сообщества, система таргетированной рекламы, транзакционные уведомления, своя почта и т.п.

Минусы:

• ВК больше напоминает рынок, чем блоговую платформу, и воспринимается не столь серьёзно, как отдельный сайт или профильный блоговый сервис.
• Интерфейс довольно запутанный, нужно изучить закономерности продвижения в этой среде, они отличаются от тех, что работают в поисковых системах. Фактически всё работает только внутри сервиса.
• Вне соцсети потенциал монетизации блога невелик.
• В большинстве случаев, для качественной работы с аудиторией и для продажи своих услуг вам всё равно потребуется сайт на своём хостинге или собранный в одном из онлайн-конструкторов.
• Доход от встроенной партнёрской программы (за показ отобранных тематических объявлений в группах/сообществах) можно начать получать только при суточной аудитории более 7500 посетителей. Чтобы достичь этого показателя, придется сильно постараться.

Стоимость:

Блог ВКонтакте можно вести бесплатно, но набрать достаточное количество подписчиков и пробиться сквозь алгоритмы Прометея не так уж просто. Скорее всего, придётся вложиться в продвижение – то есть в закупку рекламы.

Плюс, возможно, потребуется оплата подписок для задействованных в сообществе приложений (обычно это внешние сервисы со своими тарифами).

У ВКонтакте есть платная подписка VK Combo (от 169 руб./месяц), но никакого отношения к функционалу блогов или к функционалу сообществ она не имеет.

9. DLE – платный движок для запуска блога

Официальный сайт:	dle-news.ru
Год основания:	2004
Страна:	Россия
Бесплатный период:	неограниченный
Платные тарифы:	От 5490 руб./лицензия
Уровень сложности:	Средний

DataLife Engine (DLE) – это небольшая профильная CMS-система, которая разработана российской компанией. Команда создателей зарабатывает на продаже лицензий и на оплате их продления. DLE идеально подходит для крупных СМИ-порталов, для тематических сообществ (своих социальных сетей) и для блогов. Всё необходимое для этого уже есть в комплекте поставки, поэтому доустанавливать ничего не придётся.

Плюсы:

• Лёгкий, быстрый и функциональный движок для блогов.
• Масса полезных инструментов из коробки – от встроенной системы комментирования с премодерацией до автоматической системы фильтрации спама и флуд-контроля.
• Мощный SEO-функционал, есть не только все необходимые атрибуты, но и автоматическая генерация мета-тегов.
• Система дополнительных полей для расширения возможностей без использования каких-либо плагинов.
• Готовая система опросов и голосований, рейтинга новостей/записей.
• Управление правами доступа и группами пользователей.
• Пользователи могут опубликовать/предложить свои материалы.
• Возможность персонализации рекламных объявлений (баннеров) на основе групп пользователей и других условий, ведение статистики показов и кликов.
• Совместимость со всеми популярными типами хостинга.

Минусы:

• Нет и пока не предвидится блочного редактора контента.
• Бесплатная версия движка не ограничена по времени, но имеет другие лимиты: закрытый код, не более 100 публикаций и не более 200 комментариев.
• Очень слабый выбор готовых дополнений.
• Шаблоны под этот движок можно найти только на сторонних площадках, многие из них платные.
• Движок подходит только для определённых типов сайтов, например, интернет-магазин или сайты-визитки на нём запустить будет крайне сложно.

Стоимость:

Если вам не нравятся условия демонстрационной версии движка, приобретайте одну из лицензий:

• Базовая – 5490 руб. (без техподдержки, позволяет получать обновления в течение 1 года, нельзя отключать копирайт).
• Расширенная – 6990 руб. (обновления на 1 год + техподдержка, отключаемый копирайт).
• Неограниченная – 14490 руб. («вечные» обновления и техподдержка, отключаемый копирайт).
• Продление уже имеющихся лицензий – 3590 руб./год.

Продление лицензии – необязательная опция, вы по-прежнему сможете использовать движок, но не будете получать обновления.

DLE не работает без хостинга. Упоминаемый выше HostGator вполне подойдёт – а это ещё от 2,75 $/месяц.

Читайте также: Детальный обзор DLE — все что нужно знать перед тем как начать пользоваться.

10. LiveJournal – старый онлайн-журнал, один из первых

Официальный сайт:	livejournal.com
Год основания:	1999
Страна:	Россия
Бесплатный период:	неограниченный
Платные тарифы:	От 1399 руб./год
Уровень сложности:	Средний

LiveJournal (Живой Журнал, ЖЖ) – онлайн-сервис для ведения личных блогов, журнал для общения с аудиторией и раскрутки личного бренда. Базовый функционал – бесплатный. Безумно популярная платформа в прошлом, в настоящем переживает не лучшие времена. Многие известные люди обрели популярность благодаря ему. Половину мировой аудитории сервиса составляют россияне. Это что-то вроде социальной сети, но вместо структурно упрощённых постов последней в LJ можно публиковать хоть лонгриды. Также можно создавать группы. Есть возможность подключения домена, но платная, конечно.

ЖЖ напоминает конструкторы сайтов. Здесь есть шаблоны, хоть и неказистые, а также простенькие возможности по настройке дизайна и визуальный редактор для оформления записей. Присутствует встроенная реклама, которую можно отключить, заплатив. Вообще, есть встроенный магазин, в котором можно купить размещения, всякие смайлики, подарки, шаблоны и прочее. Тем, кто хочет здесь набрать новую аудиторию, придётся вложить немалые средства. Платформа больше подходит читателям проверенных блогов, чем желающим начать карьеру блогера с нуля. Она потихоньку теряет свою аудиторию, выглядит устаревшей, чем вызывает чувство ностальгии по былым временам.

Плюсы:

• Возможность бесплатного использования.
• Наличие адаптивных шаблонов и инструментов для изменения дизайна, хотя и довольно простеньких. Магазин готовых шаблонов и опций к тарифу.
• Мощная репутация, популярность конкретно в России, до сих пор, несмотря ни на что.
• Можно создавать группы, активно переписываться в личке и в комментариях.
• Солидный раздел помощи.
• Готовые мобильные приложения.
• Возможность скрытия части контента в записях под специальный спойлер с разграничением прав доступа.
• Своя система комментирования записей и оценки постов.
• Возможность подключения своего домена и внешних систем аналитики.
• Встроенная биржа для закупки показов промо-блоков на страницах блогов (здесь же можно продавать места в своём блоге).

Минусы:

• Устаревший интерфейс и шаблоны.
• Бедный на возможности редактор записей.
• Платформа бесплатная, но настойчиво требует немалых денег за любую прибавку функциональности.
• Платформа давно работает без обновлений, хотя они требуются по многим направлениям.

Стоимость:

LJ – базово бесплатный сервис, но в нём много платных услуг:

• Пакет услуг «Профессиональный» – от 1399 руб./год.
• Иконки – от 119 руб./год.
• Переименование аккаунта – 999 руб.
• Шаблоны – около 2 тыс. руб./шт.
• Подарки – от 69 руб.

Читайте также: Обзор LiveJournal — какие плюсы и минусы у этого сервиса.

Общий список (27 штук)

ПРЕМИУМ-СЕРВИСЫ (РЕКОМЕНДУЕМ)

1. 

   Лучший блоговый движок среди конструкторов. Удобный, гибкий и стабильный в долгосрочной перспективе развития сайта.

2. 

   Топовая блоговая CMS, самая популярная в мире. Универсальная платформа с открытым кодом, идеальна для создания практически любых сайтов.

3. 

   Традиционно дышит в спину WordPress. Для запуска блога здесь потребуются дополнительные плагины, но качество работы от этого будет не ниже, а наоборот, выше. Есть качественные расширения со встроенным блочным конструктором страниц.

СЕРЕДНЯЧКИ (С НЮАНСАМИ)

1. Дзен

   Интересная платформа от VK (ранее принадлежала Яндексу) с бесконечным потоком информации. Авторам предлагается модель монетизации блога через показ материалов рекламодателей из РСЯ. Всё только внутри сервиса.

2. Telegram

   Топовый мессенджер с возможностью ведения каналов, что крайне близко по смыслу к блогерству. Перспективный, удобный инструмент с развитой моделью монетизации каналов. Но пока слабые инструменты для продвижения каналов внутри системы.

3. Medium

   Зарубежная блоговая платформа, которая интересна, прежде всего, компаниям для раскрутки брендов, авторам – чуть в меньшей степени, так как система монетизации постов не предусмотрена.

4. Blogger

   Блоговая платформа от Google. Простая, удобная, в меру функциональная, позволяет прикреплять свои домены и вставлять рекламные блоки. Полностью бесплатная. Правда, давно перестала развиваться.

5. ВКонтакте

   Социальная сеть с нереально огромной аудиторией и внутренним алгоритмом ранжирования контента, множеством моделей монетизации деятельности авторов (владельцев групп и сообществ).

6. DLE

   Российский движок для быстрого запуска блогов, СМИ-порталов и социальных сетей. Многие фишки присутствуют из коробки. Распространяется на платной основе.

7. LiveJournal

   Некогда мега-популярная блоговая платформа, особенно в России. На текущий момент является устаревшей по ряду показателей, но всё ещё держится.

8. uKit

   Интересный во всех отношениях конструктор бизнес-сайтов, обладающий блоговым модулем, в том числе. Но блог подойдёт скорее для корпоративных сайтов.

9. Webasyst

   Функционально богатый, серьёзный конструктор, позволяющий среди прочего вести блог. Но для обычных авторов будет дороговат. Блог здесь – это больше дополнение к интернет-магазину.

10. Tilda

    Онлайн-конструктор с модулем блога. Подходит в первую очередь для запуска корпоративных блогов (потоков новостей и т.п.).

НЕ РЕКОМЕНДУЕМ (И НЕ ПРОБУЙТЕ)

1. Nethouse

   Конструктор сайтов и магазинов, в котором можно было вести личный блог. В новой версии сервиса эта опция отключена.

2. SITE123

   Оригинальный, можно даже сказать самобытный, конструктор с блоговым модулем. В настоящее время невозможно оплатить из РФ.

3. Ucraft

   Интересный зарубежный движок с приятным, удобным интерфейсом для регулярной публикации большого количества записей. Тоже теперь не работает с российской аудиторией.

4. Vigbo

   Ещё один зарубежный движок с модулем блога. Оплатить из РФ можно, но цены нереально высокие для рынка.

5. Website X5

   Конструктор сайтов в формате далеко не самого удобного и функционального десктопного приложения.

6. Setup

   Ужасный практически по всем параметрам движок, категорически не рекомендуем к использованию.

7. A5

   Неудобный конструктор, абсолютно не стоящий внимания.

8. Redham

   Посредственный сайтбилдер, который ничем не выделяется.

9. Reg RU

   Доступный по цене, но довольно слабенький движок.

10. Tinkoff

    Конструктор для создания однотипных, простеньких сайтов.

11. Okis

    Примитивный, заброшенный движок, которым лучше не пользоваться.

12. Jimdo

    Неплохой сервис, ушедший с нашего рынка, даже русской локализации не осталось.

13. Google Sites

    Конструктор для создания простейших сайтов, не способный конкурировать с топовыми платформами.

14. Diafan

    Облачная версия одноимённой CMS, неудобная и сложная в использовании.

15. Squarespace

    Неплохой западный сервис, но без русской локализации и дорогой.

Создание блога с нуля — пошаговая инструкция

Любой проект лучше всего начинать с планирования. А если никакого опыта в сайтостроительстве нет, то начните с обучения – чтобы получить хотя бы азы по созданию сайтов (в сети или на тематических форумах можно найти онлайн-курсы).

Планирование должно включать:

• Выбор тематики (ниши).
• Анализ конкурентов и их подхода, используемых инструментов и сервисов.
• Оценку потенциальных расходов (на движок, хостинг, домен, создание контента, рекламу и т.п.).
• Оценку потенциальных источников дохода блога и способов его монетизации.

Когда на руках будет более-менее внятная картина рынка и понимания концепции блога/сайта, можно переходить к практическим шагам.

1. Выбрать платформу/движок для блога (рейтинг лучших инструментов представлен выше).
2. Установить/развернуть CMS или создать/настроить аккаунт в соответствующей платформе (настройка может включать покупку и настройку домена, а также ряда других важных сервисов, например, бэкапов, антивирусов, систем защиты от спама, корпоративной почты, сервисов рассылок и др.).
3. Собрать базовое семантическое ядро, выделить на его основе группы и категории материалов блога, если у него будет сложная структура.
4. Создать минимум 10-30 материалов (это не только текст, но и качественное медиасопровождение – ролики, картинки и т.п.). Стартовое наполнение может быть заметно больше, всё зависит от бюджета запуска и от ниши.
5. Разместить материалы.
6. Добавить сайт в поисковые системы и в панели вебмастера. При желании можно расширить набор собираемых о пользователях данных за счёт кодов метрики и аналитики.
7. Дождаться индексирования и получить первую обратную связь на основе анализа посещаемости, входящих запросов, структуры трафика и т.п.).
8. При желании можно подключить дополнительные источники трафика – рекламные объявления, социальные сети, мессенджеры и т.п.
9. В случае положительной динамики работать над сайтом и дальше: наполнять контентом, изучать аналитику, искать новые темы, интересные для аудитории блога, и т.д.
10. Если динамика не нравится, то работу над блогом можно остановить. А можно проанализировать ошибки и исправить их.

Если вы боитесь не справиться с движком и хостингом, то начинайте с онлайн-конструкторов, таких как uCoz. При желании данные можно будет перенести, правда, придётся проделать большое количество манипуляций. Пример – инструкция «Как перенести HTML-сайт на WordPress».

Можно ли создать свой блог бесплатно

Мы привели в пример много способов старта в блогинге. Конструкторы, CMS, профильные платформы, соцсети, мессенджеры – выбор большой. И почти везде есть возможность работать бесплатно. Но получится ли реально создать качественный блог, который будет приносить доход без вложений? Нет. Разложим по полочкам.

• Конструкторы. Все они дают пробный период или бесплатный тариф, но имеют ограничения на объём дискового пространства, функциональность, показывают рекламу и т. д. То есть для нормальной работы нужно перейти на платную подписку. Для блога не нужно покупать максимальный или магазинный тарифный план. Это простой тип сайта. Главное – объём хостинга хотя бы 3 Гб, отсутствие рекламы сервиса, хороший блоговый и SEO-модули. Всё это доступно уже на первом или следующем за ним тарифе любого конструктора. Речь идёт о $3-5/мес. Ещё и домен, скорее всего, подарят.
• CMS. Даже если движок бесплатный, как эталонный WordPress, ему нужны хостинг и домен, которые стоят каких-то денег. Попытка создания блога на бесплатном хостинге с поддоменом ни к чему не приведёт – тут обязательно будут ограничения по нагрузке, плюс, сайт будет слабо ранжироваться в поиске из-за домена. Ни гарантий, ни продвижения, ни перспектив, в целом. Пустая трата времени и усилий ради экономии примерно $3-5/мес. Нормальный человек на такую «экономию» не пойдёт.
• Блоговые платформы. Они бесплатные, да. Но практически не подлежат кастомизации, плюс ко всему, ваш блог будет жить на поддомене Медиума, Блоггера или ещё какого-то сервиса. То есть о самостоятельности, возможности распоряжаться активами блога речь не идёт. Такие платформы выгодны корпоративным клиентам или авторам, желающим прийти на готовую аудиторию и раскрутиться там. Но всё равно же придётся перекочёвывать на свой отдельный сайт. Рано или поздно. Лучше это сделать сразу – перспектив развития и монетизации куда больше.
• Соцсети. Какой смысл делать ВК, Одноклассники и т.п. сервисы основной площадкой для привлечения аудитории? Они могут быть вспомогательными – есть группы, репост туда, репост сюда ради получения трафика на основной ресурс. Да, тут подписчики, но никто ж их не забирает. Алгоритмы ранжирования малопонятны. К тому же, разрываться, писать туда и сюда одному человеку накладно. Для команды – вполне реально, но для старта практически без бюджета такой подход не годится. Соцсети хороши для перенаправления трафика. Бизнес внутри них нужно вести иначе, это чуть другая история, она не о блогерстве, это чистый SMM-маркетинг.
• Мессенджеры. Практически то же, что и соцсети по смыслу. Чем шире аудитория канала, тем больше можно запросить за рекламу. Хороший вспомогательный вариант для поддержания основного ресурса. В качестве самостоятельного годится лишь в том случае, если вы готовы посвятить развитию канала все свои силы – часто, интересно писать эксклюзивно для канала.

Итого, решая, где начать вести блог, стоит остановиться на отдельном, полноценном сайте со своим доменом. На платном топовом конструкторе или CMS с нормальным, платным хостингом. Только так. Все остальные источники трафика должны работать на этот сайт и развиваться параллельно ему. Цена вопроса — $5-7/мес.

Как начать вести блог

Главное – выбрать правильную тематику. Собираясь писать самостоятельно, нужно хорошо разбираться в теме. Путешествия, IT, рыбалка, ремонт автомобилей, строительство, медицина или ещё что-то – вы должны быть в какой-то степени экспертом для выбранной области. Это должно быть интересно, иначе долго не продержитесь, надоест.

Делитесь опытом, впечатлениями, советами. Делайте сравнения, обозревайте что-то, делитесь эффективными подходами. Информация должна быть полезна для целевой аудитории. Содержание каждого поста соответствует заголовку, написано грамотно, информативно, хорошо структурировано, изображения, по возможности, уникальные или хотя бы отредактированные чужие.

Очень важен контент-план. Придумайте для начала 10-30 тем. Если затрудняетесь, посмотрите, что пишут в топовых блогах вашей тематики, вооружитесь идеями. Интересуйтесь у читателей, о чём они хотели бы узнать. Тексты должны быть уникальными. Те, кому раньше не приходилось вещать в массы буквами, могут изучить стилистику изложения других авторов, выбрать подходящие приёмы для себя. В процессе у вас выработается собственный, более или менее узнаваемый стиль повествования.

Резюмируем: для старта нужна идея (тематика), багаж необходимых знаний по ней, желание писать (умение, если его пока нет, появится в процессе), хороший блоговый движок и контент-план хотя бы на первый месяц жизни блога. Этого вполне хватит, а дальше сами разберётесь, в каком направлении развиваться.

Заказать создание блога

Тем, кто по какой-либо причине не может или не хочет создать блог самостоятельно, рекомендуем обратиться в веб-студию Divly. Разработка блога под ключ здесь стоит от 7900 рублей. Работать он будет на uCoz – отличном, проверенном движке, с которым удобно вести/развивать блог в долгосрочной перспективе. Для заказа работы нужно зарегистрироваться в Divly. За вами закрепят персонально специалиста, который постоянно будет держать связь через личный кабинет. Там же можно будет видеть прогресс разработки. Займёт всё это около 3-7 дней в зависимости от сложности задачи. Сформулируйте все требования, которые придут в голову, не стесняйтесь, там работают опытные ребята, вы их ничем не удивите. Они умеют всё.

Довольно быстро вы получите первый результат. Можете попросить доработку, если что-либо не устроит. Причём, не один раз. Как правило, больше двух доработок не требуется – так или иначе, у вас будет ровно такой блог, который опишите в техническом задании. Кроме того, студия может настроить контекстную рекламу, сделать графику для сайта и соцсетей, провести SEO-оптимизацию, добавить любые специфические модули, настроить что угодно и т. д. Можно даже тексты заказать, но вряд ли это в интересах будущего блогера. В конце концов, вы получите блог с желаемым оформлением, всеми необходимыми модулями, интеграциями и настройками, полностью готовый к тому, чтобы начать публиковать посты, ни о чём больше не задумываясь.

Выводы

Блог создать несложно технически. Для тех, кого интересует эффективная, контролируемая монетизация в перспективе, существуют конструкторы и WordPress. У вас будет свой сайт с отдельным доменом, в рамках которого отсутствует внутренняя конкуренция за внимание с другими авторами, чего не скажешь о платформах вроде Blogger, ЖЖ или Medium, использующих свои собственные алгоритмы ранжирования и монетизации блогов. Своим сайтом вы будете распоряжаться как угодно, использовать любые способы продвижения, в том числе, те же соцсети и мессенджеры.

uCoz – отличный вариант в долгосрочной перспективе, как и WordPress. В обеих этих системах удобно регулярно публиковать посты, контролировать пользовательскую активность, продвигать блог и анализировать статистику. Тут уже дело вкуса – кому что больше по душе.

Соцсети, несмотря на готовую аудиторию, не очень хорошо подходят на роль основной блоговой площадки. Это вспомогательные инструменты, которые выгодно использовать для поднятия репутации бренда, анализа целевой аудитории и перелива трафика на основной ресурс.

Блоговые платформы – промежуточный вариант. В них удобно публиковать посты, следить за активностью читателей, но, опять же, вы не являетесь хозяином этих площадок. Блог могут заблокировать, также вы зависите от внутренних алгоритмов ранжирования. Поисковики при прочих равных выше поставят материал отдельного тематического сайта, чем площадок этой категории. Их хорошо использовать тем, кто уже имеет раскрученные аккаунты. Новичку выгоднее создать свой отдельный сайт-блог.

Мессенджеры – отдельная тема со своими особенностями и подходом к монетизации. Телеграмм особенно эффективен, но раскрутка потребует времени и немалых вложений. Трудно собрать количество подписчиков, которое привлечёт серьёзных рекламодателей. Если же получится, то доход будет достойным.

Итого, блог лучше заводить в формате своего сайта на платном конструкторе/хостинге. Все остальные способы по-своему интересны, но они вспомогательные в контексте перспективности, свободы в выборе направлений деятельности и средств монетизации.

• Автор:

Содержание

Все хорошие блоги во многом похожи друг на друга, каждый неэффективный блог неэффективен по-своему. Основатели контент-агентства ИТИРИЙ рассказали, как сделать крепкий корпоративный блог и получать с него трафик и заявки. А еще — об основных ошибках при создании и ведении блога, которые часто встречаются в Рунете. 

Этап 1. Разрабатываем стратегию контент-маркетинга

Да, мы будем говорить именно о контент-маркетинге — продвижении с помощью контента. Важно не просто писать статьи в блог, но и распространять их так, чтобы увидело как можно больше потенциальных клиентов. Вот что рассматривается в контент-стратегии:

• Основные цели и задачи, ради которых создается блог. Это получение прибыли, привлечение трафика на сайт, заявок из блога, повышение узнаваемости бренда, лояльности новых и старых клиентов. Чаще всего блог решает все эти задачи, но заказчику лучше определиться, чего он хочет добиться в первую очередь. 
• Анализ продукта заказчика. В блоге нужны не только информационные, но и продуктовые статьи — подробные инструкции по использованию, описание услуг, кейсы. Чтобы написать их максимально экспертно, требуется изучить продукт и вникнуть в него. 
• Анализ сегментов ЦА — тех, кто будет читать блог. Зная свою аудиторию, мы можем подобрать интересные и полезные темы — то, о чем читатели действительно хотят узнать. 
• Анализ конкурентов. Точнее, не просто конкурентов, а их контента — в частности блогов на сайте. Если таких немного, велик шанс сделать свой намного круче. Если тема высококонкурентная — например, блогов по интернет-маркетингу в Рунете несколько сотен — придется придумывать, как отстроиться, какие фишки применить. Также можно парсить популярные и интересные темы — почему бы и нет. 
• Количество статей и других материалов, их форматы. Без анализа конкурентов, ЦА, тематики бизнеса невозможно сразу сказать: например, вам мы пишем 10 статей в блог ежемесячно, а вам — 5 статей, 5 кейсов и 5 продуктовых материалов. Конечно, многое зависит и от бюджета заказчика: если он строго определен, вырваться за рамки будет проблематично. Но даже в этом случае можно подобрать оптимальное для всех решение.
• Подбор каналов дистрибуции. Решаем, где лучше распространять материалы блога: в социальных сетях, СМИ, с помощью подписки на рассылку и так далее. 

Этап 2. Собираем семантику

Мы против SEO-статей образца 2007 года, когда в угоду ключевым словам мало внимания уделялось смыслу и пользе статьи. Хорошо, что сейчас поисковые алгоритмы полюбили экспертный качественный контент. Достаточно заглянуть в выдачу, и вы едва ли найдете в топе переспамленные статьи с биржи копирайтинга, как это было еще несколько лет назад.

И тем не менее без сбора семантики никуда, если вы хотите продвигаться в топ и получать трафик из блога. Вот что надо сделать:

• Составить семантическое ядро, очистить, разбить на кластеры.
• Определить важные поисковые запросы и интенты пользователей — то, что они хотят увидеть в статье. 
• Подумать, как применить той или иной запрос — написать статьи, коммерческую страницу, кейс и так далее.
• На основании запросов составить контент-план. Высокочастотные ключи можно брать как темы для статей, а сам текст насытить средне- и низкочастотными, чтобы охватить всю семантику. 

Также собранная семантика пригодится для обновления имеющегося контента на сайте. Нужно проверить, не устарели ли запросы, по которым продвигались тексты на момент написания. Или, может быть, прежде вообще не проводилась работа с семантикой — копирайтеры просто писали статьи.

Мы рекомендуем до начала ведения блога или одновременно с этим обновить имеющийся контент на сайте: оптимизировать метатеги, структуру, убрать устаревшие данные и заменить новыми, добавить перелинковку на другие страницы. 

Этап 3. Создаем раздел блога

Этот пункт для тех владельцев сайтов, у которых еще нет отдельного раздела блога. Здесь придется поработать с программистами: или контент-агентство рекомендует своего специалиста, или заказчик подключает своего. 

Раздел создать несложно: важнее продумать коммерческие факторы, которые увеличат конверсию статей. Что это может быть: 

• Создание лид-форм, которые ведут на коммерческие страницы или собирают данные читателей. Это может быть информация об услугах, подписка на рассылку, приглашение на презентацию и так далее.
• Установка кнопок СТА: «Напишите нам», «Заказать услугу» и прочих.
• Установка виджетов обратного звонка, онлайн-чата, квиза, калькулятора для расчета стоимости услуг и других.

Важны также и поведенческие факторы: 

• Возможность поделиться материалом в социальных сетях, оставить комментарий и реакцию на статью.
• Блок с другими полезными статьями, врезки «Читайте также» в теле статей.

Этап 4. Набираем исполнителей

Нужна проектная группа, которая будет работать над блогом. Количество исполнителей зависит от объема проекта: если планируется выпускать много статей, лучше собрать удаленную редакцию, если блог маленький — достаточно 1–2 копирайтеров и редактора. Также может понадобиться помощь дизайнера (чтобы делать брендированные картинки) и верстальщика (чтобы публиковать статьи).

Где искать исполнителей? Есть несколько вариантов:

• Поспрашивать у коллег, знакомых, чтобы порекомендовали проверенных специалистов по контенту.
• Разместить объявление в специальных группах и каналах в Telegram.
• Обратиться в контент-агентство, которое сделает все под ключ.

По каким критериям выбирать исполнителей:

• Опыт в вашей тематике. Не советуем набирать копирайтеров с биржи, которые вчера писали про пластиковые окна, сегодня — про роды у кошек и собак, завтра — про тренды маркетинга. Нужно, чтобы и копирайтеры, и редакторы ориентировались в вашей тематике и писали экспертно.
• Маркетинговые знания. Важно, чтобы авторы понимали, как продавать товары и услуги с помощью контента. А редакторы — следили, чтобы в статьях присутствовали коммерческие факторы.
• Портфолио и кейсы. Лучше один раз увидеть, как пишет человек, чем сто раз услышать, какой он замечательный и сколько курсов прошел. Еще лучше — если агентство или исполнители доказывают эффективность своей работы кейсами. Например, за полгода увеличили трафик из блога в 10 раз, за 3 месяца вырастили конверсии в 2 раза и так далее.

Если у вас нет SEO-специалиста, желательно, чтобы проектная группа делала SEO-оптимизацию статей. 

Этап 5. Организуем бизнес-процессы

До начала работы проектную группу следует ввести в курс дела и обговорить порядок взаимодействия:

• Определиться с рабочим пространством. Это может быть доска Trello — на ней удобно следить за ходом работы над статьями. Можно использовать чаты в Telegram или другом мессенджере, программы для созвонов — Zoom, Яндекс.Телемост, тот же Telegram. 
• Составить редакционную политику или просто обговорить самые важные моменты: сроки, объемы и форматы статей, особенности оформления, tone of voice, суммы гонораров, сроки выплат. 
• Распределить темы, поставить перед каждым членом проектной группы задачи. 

Этап 6. Создаем и распространяем контент 

Когда все задачи поставлены и выстроена четкая система, создание статей ставится на поток. Если вы работаете с агентством, там сделают все под ключ: напишут, проверят, согласуют с вашими экспертами, если нужно, даже опубликуют. Если нанимаете авторов сами, придется их контролировать: как минимум читать каждую статью и давать добро (или нет) на публикацию. 

Написанные и опубликованные материалы должны работать и дальше: для этого их нужно распространять. Вот какими способами: 

• Написать яркий анонс для соцсетей и дать ссылку на блог:

• То же самое можно сделать для базы клиентов в email-рассылке.
• Договориться с партнерскими пабликами, каналами о публикации анонса или поста по мотивам статьи со ссылкой на блог. Это можно сделать платно или по бартеру — как решите.
• Снять по мотивам статьи вебинар или видео, разместить на своем YouTube-канале. 
• Опубликовать в Дзене и других площадках, где разрешены неуникальные публикации.
• Договориться о размещении в СМИ, медиа, отраслевых блогах. Конечно, статью придется переработать — она должна быть уникальной. Но если тема интересная и полезная для читателей, редакторы охотно примут материал. 

Этап 7. Анализируем, делаем выводы

Рекомендуем периодически, хотя бы раз в месяц смотреть показатели системы аналитики — рост трафика и конверсий из блога. Если рост идет — значит, блог работает. Порой с помощью блога можно вытянуть сайт на топовые позиции и выдаче. А чем больше посещаемость — тем больше продаж. 

Еще рекомендуем смотреть самые популярные статьи, количество отказов, глубину просмотров, и на основании этих данных корректировать стратегию и процессы создания контента. Например, если Яндекс.Метрика показывает, что людям больше нравится читать гайды и лонгриды, а не короткие статьи — значит, нужно сделать упор именно на эти форматы материалов. Если заходят в блог, читают 20 секунд и уходят — значит, статья не релевантна запросам пользователей, неинтересна, плохо оформлена. Словом, возможностей для анализа и улучшения контента хватает — это вечный процесс. 

Почему блог может не сработать?

Выделим основные ошибки владельцев сайтов и неопытных контентщиков:

Желание получить продажи сразу. Это контекстная реклама работает просто: пополнил счет — объявление запустилось, лиды пошли. В контент-маркетинге все не так: статьями мы не продаем, а прогреваем клиента, формируем его доверие к бренду, позиционируем себя как экспертов и вообще хороших ребят. Совсем не факт, что даже самый преданный читатель купит ваш продукт сразу. Но если уж этот продукт ему понадобится, есть огромная вероятность, что он купит именно у вас, а не у конкурентов — потому что уже доверяет. Важно понимать это еще до создания блога и не ждать мгновенных продаж.

Желание вести блог, чтобы было. У конкурентов есть, а мы чем хуже? Не надо так: сначала определитесь с целями и задачами, обсудите со специалистами, о чем и для кого писать, потом уж начинайте. А может быть так, что контент-маркетинг вам вообще не нужен. Например, у вас небольшая компания и масштабироваться вы не хотите. Или у вас недостаточно доработанный продукт, и сначала надо его улучшить, потом уж продвигать. 

Желание сэкономить. Если биржи контента работают — значит, это кому-нибудь нужно. Но только, пожалуйста, не вам. Да, там можно выудить отличного автора, который работает за копейки. Но для этого придется перелопатить буквально тысячи тонн словесной руды. Стоит ли оно того?

И дело даже не в деньгах. Качество таких текстов, мягко скажем, оставляет желать лучшего. Дешевые копирайтеры могут понаписать такой ереси, что будет стыдно перед коллегами и конкурентами. А вычитывать и исправлять каждый текст — так себе занятие.

Когда лучшее — враг хорошего. Иногда контент-специалисты фокусируются на чем-то одном и напрочь упускают другие критерии. Например, тщательно прорабатывают SEO-составляющую и забывают про интересную подачу материала. В итоге видим статьи, нашпигованные ключевыми словами, но абсолютно сухие и скучные. Что самое интересное, даже поисковики их не любят — в моде, как мы уже упоминали, качественный и экспертный контент.

Бывает и так, что редактор или корректор фанатично следит за грамотностью, а слона-то не примечает: в блоге публикуются идеально грамотные статьи, при этом плохо оформленные, без SEO-проработки, без продающих фишек.

Да, непростое это дело — ведение блога и контент-маркетинг! Мы желаем вам не допускать все эти ошибки, найти надежное контент-агентство и использовать блог по максимуму — получать трафик, заявки и продажи. Успехов!

Всем привет! На связи Олег Громов, автор телеграм-канала Приключения Громова, где я рассказываю про свой опыт работы программистом в крупных компаниях и стартапах, карьеру, переход из найма в предпринимательство, способы развития для разработчиков, софт-скиллы и другие полезные в работе и жизни навыки и идеи.

Сегодня я расскажу про ведение личного профессионального блога. По моим наблюдениям, а также по результатам небольшого опроса (результаты ниже), единицы разработчиков ведут блоги, либо как-то ещё активны публично.

И это несмотря на то, что множество моих коллег в нынешней и прошлых компаниях (Facebook, Toptal, Klarna, Яндекс) — прекрасные профессионалы с огромным опытом, которым явно есть чем поделиться. Тем не менее, большинство из них не активны публично. Почему?

Предполагаю, что основных причин несколько:

• Вести блог тяжело — нужно тратить много времени и сил, чтобы регулярно выдавать качественный контент для подписчиков;

• Не понятны перспективы этой затеи — стоит ли вообще рассчитывать на какой-то профессиональный рост и плюсы для карьеры;

• Писать и так непросто, а ещё сложнее найти темы, о которых вам будет интересно рассказывать не только сегодня, а в течение многих лет публичной активности;

• Не ясно, как продвигать свой блог — писать «в стол», не получая никакой обратной связи, ещё сложнее.

Попробую детально разобраться в вопросе на примере своего блога, но сначала перейдём к результатам опроса среди моих подписчиков.

Результаты опроса подписчиков

В основном на мой канал подписаны достаточно опытные разработчики ПО — хотя и не совсем понятно, что это значит. Может, программисты в среднем должны быть более активны в своём сообществе, потому что это распространено в нашей индустрии (есть куча конференций, хакатоны и курсы, а не пишет хотя бы в твитер только ленивый).

С другой стороны, разработчики могут быть менее социально активны из-за своих предпочтений — заниматься технологиями многим более интересно, чем строить отношения с людьми.

Так или иначе, судя по моему опросу в телеграм-канале (около 300 голосов), меньше 10% проголосовавших ведёт блог — и, продолжая цепочку рассуждений, как-то ещё делится знаниями с другими.

Если бы проголосовали все подписчики, процент наверняка упал бы ещё ниже — уверен, не больше нескольких процентов профессионалов активно и регулярно ведут блог, выступают на конференциях, преподают на курсах.

Результаты этого опроса не претендуют на звание полноценного социологического исследования, но, взяв его за основу, я хочу поделиться рекомендациями по развитию публичности.

Уверен, что они будут полезны любому профессиональному разработчику, а также представителям других профессий, чья работа зависит от компетентности, умения общаться и репутации.​

Как профессиональный блог поможет вам в карьере?

Я отдаю себе отчёт в том, что для многих людей публичность в любом виде — будь то выступления или даже написание статей на Хабр — это как будто бы ненужный стресс с неясными перспективами, а также колоссальные затраты сили и времени.

Тем не менее, есть множество причин заняться блогом, в том числе для собственного развития и удовлетворения.

Повысить квалификацию

Мир меняется и требует всё новых решений для новых проблем, поэтому, чтобы жить интересно и оставаться востребованным, нужно прокачивать свои знания и навыки.

Я не фанат постоянного «саморазвития», потому что за этим может скрываться прокрастинация и желание «купить» результат, но уверен, что постоянная адаптация к изменяющейся среде — это необходимость для любого человека.

Структурируя свои знания, чтобы ими можно было поделиться, вы активно учитесь и становитесь лучше.

Получить более интересную работу

Её практически невозможно найти, не имея высокой квалификации. Но даже с высокой квалификацией нужно иметь возможность выбирать, чему точно не повредит хорошая репутация в сообществе, а также широкий профессиональный кругозор и, в некоторой степени, удача.

Если вы хотя бы в некоторой степени активны публично, вам открываются новые знакомства — а у людей, ещё не знакомых с вами и вашей деятельностью, появляется возможность понаблюдать за вашими рассуждениями и действиями.

Я не утверждаю, что ведение блога само по себе, особенно поначалу, пока ваша аудитория будет небольшой, поможет в поиске работы. Эта тема чуть более подробно раскрыта в одном из постов на канале.

Но в долгосрочной перспективе ведение блога поможет стать убедительнее, а также разобраться глубже в темах, о которых вы рассказываете — это пригодится на собеседованиях на фултайм-позиции.

Фрилансеры, напротив, могут расчитывать на быструю отдачу, отвечая на распространённые вопросы и возражения потенциальных клиентов, чтобы помочь им решиться на сотрудничество.

Быть признанным сообществом

После закрытия самых основных потребностей мы стремимся к признанию, то есть быть полезными другим и получать от этого удовлетворение. Не представляю, как можно приносить пользу кому-то, если не быть активным членом профессионального сообщества и не делиться своими наблюдениями и знаниями с целью помочь другим.

Репутация не возникает сама по себе. В основе ваш профессионализм, решения и действия, но чем они более видимы окружающим, тем лучше.

Увеличить доход

Я не уверен, что публичность как-то коррелирует с высокой зарплатой у профессионалов с типовой специализацией (например, у обычных веб-разработчиков), работающих за зарплату.

Важнее всего в таких обстоятельствах реалии рынка труда. Но, с повышением вашего уровня, и если вы становитесь всё более уникальным профессионалом с узкой специализацией, публичность наверняка начнёт работать на вас.

Всё сводится к возможности выбирать. Становясь публичным, вы получаете больше возможностей — в том числе, выбирать более высокооплачиваемую работу.

Фрилансерам, опять же, ведение блога может быть ещё более полезным, если удастся привлечь новых клиентов с большими бюджетами, которые раньше не рискнули бы обратиться к неизвестному человеку с отсутствующей репутацией.

Приблизиться к финансовой независимости и счастью

Это самый спорный пункт, потому что скорее всего ни финансовой независимости, ни счастья или хотя бы долгосрочного удовлетворения жизнью через ведение блога не добиться.

Но эти ориентиры всё равно полезны: развивая свой онлайн-профиль, вы можете нащупать темы, которые интересны более широкой аудитории (при желании, ей можно будет что-то продавать и создать новые источники дохода), и, рассказывая о своих мыслях и опыте, вы сможете лучше понять себя. Возможно, чуть-чуть приблизившись к удовлетворению.

По моим наблюдениям, удивительно много крутых профессионалов и глубоко образованных и развитых людей никому не известны за пределами своей работы.

Кажется, недальновидно игнорировать социальную и публичную жизнь: даже если прямо сейчас вам ничего из этого не нужно, либо кажется слишком сложным, репутация строится много лет. Вероятно, имеет смысл начать сейчас.

Зачем вести блог и быть публичным?

Если вы понимаете, зачем вам публичность, смело пропускайте эту часть и переходите к следующим, где я постарался собрать более прикладные советы.

Известность и хорошая репутация в профессиональном сообществе — это совсем не то же самое, что знаменитость и популярность в широких кругах. Разумеется, вы можете не хотеть, чтобы вас узнавали на улице, либо выворачивать всю свою жизнь наизнанку ради смутных перспектив получить признание или удовлетворение. Этого и не требуется.

Достаточно создать себе имя в кругу профессионалов, чтобы чувствовать больше радости и удовлетворения от карьеры, иметь больше возможностей и помогать окружающим. И это намного более вероятно, чем стать популярным актёром, на которого подписаны миллионы.

Структурировать знания и активно учиться

Писать и рассказывать о своих проектах и проблемах в работе, предпринимательстве или учёбе — это отличный способ структурировать знания. Не важно, насколько глубокими или насыщенными получаются такие заметки: куда бы вы ни направляли свою энергию, конструктивная рефлексия однозначно полезна.

В том числе поэтому существенную часть любой учёбы составляет написание докладов, устные и письменные экзамены, участие в коллоквиумах. И, разумеется, учёба не должна заканчиваться в момент защиты диплома.

Самый понятный способ стать лучше — описывать в блоге свой опыт: проблемы, с которыми вы столкнулись, и способы их решения, которые вы обнаружили. Кроме этого, многие делают что-то «на публике» (калька с building in public) или, по сути, учатся и тут же делятся своим опытом с подписчиками.

К примеру, так делает Фёдор Овчинников в блоге Сила Ума, где он с самого начала рассказывал о своём предпринимательском опыте — а сейчас абсолютно прозрачно развивает свою компанию Додо Пицца.

А вдруг мне не о чем рассказать?

Легко пасть жертвой синдрома самозванца и решить, что все вокруг умнее и опытнее вас. Очевидно, что это не так: всегда есть люди, идущие по тому же пути и находящиеся в некотором смысле позади вас, а также профессионалы из других областей, которым интересно и полезно узнать про ваш опыт.

Возможно публичность и признание даже помогут справиться с синдромом самозванца и почувствовать себя более компетентным.

Научиться убеждать и стать красноречивее

Если вы хоть раз рассказывали о чём-то, хотя бы своим друзьям или родителям, вы знаете, что кажущаяся стройность мыслей и идей часто разваливается, как только мы начинем говорить.

Речь, письменная и устная, помогает обнаружить пробелы в знаниях и более последовательно и аргументированно выстроить рассуждения. Это работает даже тогда, когда мы разговариваем сами с собой или пишем «в стол». Но ещё лучше делиться ими с другими.

Публикуя свои мысли где-то, вы получаете доступ к общению и обсуждению идей. В комментариях к статье или в баре после конференции — вы сможете научиться слышать и воспринимать чужую точку зрения, увидеть изъяны в своих рассуждениях, а также убеждать и отстаивать свою позицию.

Софт-скиллы хорошо тренируются, когда вы делитесь мыслями, и пригодятся вам, без преувелчения, везде.

Экономика внимания

В экономике внимания, в которой все мы внезапно оказались, полезно иметь последователей и строить сообщество вокруг своих идей.

Среди подписчиков можно найти будущих коллег, соратников, партнёров или инвесторов, а внимание аудитории достаточно легко конвертируется в клиентов или пользователей, если вы продаёте услуги или работаете над каким-то продуктом.

Обратная связь и благодарности

Часто подписчики будут благодарны вам за усилия: приятно слышать «спасибо» и осознавать, что ваши мысли и рефлексия помогают кому-то в достижении целей, непростой ситуации или сомнениях.

Не в последнюю очередь делиться своими мыслями не только приятно, но ещё и полезно: можно получить быструю обратную связь от людей, которые уже заинтересованы в вас. Невозможно знать и уметь всё, поэтому крайне важный навык — получать и ассимилировать фидбэк максимально эффективно.

Но человеку непубличному сложно получить фидбэк вне работы, где обратная связь бывает от ограниченного числа людей и, в основном, только относительно ваших непосредственных обязанностей.

Независимость и свобода

Профессионал, не являющийся публичным человеком, с трудом может похвастаться независимостью. Как минимум, его доход зависит от работодателя.

Пока рынок на его стороне, можно легко уйти на другую работу и получить плюс-минус ту же компенсацию. Но как только случится серьёзный кризис, и на рынке сложится дефицит рабочих мест, а не рук — станет сложно дифференциироваться от остальных.

Даже если не касаться экстремальных ситуаций, мало у кого есть настоящая независимость от причуд рынка и воли работодателя, а также свобода выбирать над чем работать — или не работать вообще.

Лично для меня, основные мотиваторы — это независимость и свобода.

Становясь публичным человеком и привлекая внимание к своим мыслям и работе, вы приближаетесь к независимости и свободе.

О чём рассказывать?

В зависимости от того, на какой стадии карьеры и развития вы находитесь, можно писать о:

1. Том, что вы уже умеете и сделали

2. Темах, которые вы только изучаете

3. Своих мыслях, мнении, жизни

4. Новостях индустрии или общества

Разумеется, можно придумать любую классификацию тем для блога и выступлений, но эта кажется мне достаточно практичной и полезной.

Что вы уже умеете и знаете

Начинать стоит именно с этого. Проще всего будет профессионалам с уже сложившейся карьерой и хоть какими-то заметными успехами — проектами, которые вы завершили, командами или компаниями, которые вы построили, проблемами, которые вы решили.

Вы можете глубоко разбираться в узкой теме, например, веб-разработке или интернет-маркетинге, и описывать их. Либо рассказывать про более общие темы, например, продуктивность и подходы к работе.

Но поначалу, на мой взгляд, стоит выбрать достаточно узкую тему (и аудиторию) и зарекомендовать себя как эксперта в ней, а уже после расширять публичную сферу компетенций и влияния. Это кажется более подъёмной задачей, особенно в свободное время, которого всегда не хватает.

Так сделал, например, Daniel Vassalo — уволившись из Амазона, он заработал известность (и деньги), издав книгу про AWS.

То, чему вы учитесь

Если вы только учитесь, либо меняете профессию, об этом тоже можно рассказывать — учиться нужно уметь, а информацию по новой теме не всегда лучше получать от сложившихся профессионалов и преподавателей. Иногда полезней учиться у тех, кто только на несколько шагов впереди, потому что они прекрасно помнят про проблемы и вопросы, возникающие в начале пути.

У такого подхода есть весомое преимущество: если вы начнёте вести блог и выступать в самом начале работы в определённой области, вам будет проще набрать инерцию и привыкнуть к ритму, ввести в обиход практику писать или рассказывать в процессе, научиться лаконичности и убедительности.

К тому же, по моим наблюдениям, проще писать о том, что происходит прямо сейчас, чем о том, что уже случилось, уложилось в уме и, в определённой степени, стёрлось из памяти.

Мнение обо всём на свете

Большинство людей ведёт социальные сети и высказывается по множеству достаточно общих вопросов (политика, отношения, фильмы или музыка и прочее).

Как правило, это не интересно никому, кроме вашего ближайшего окружения — и, намного важнее, сложно построить репутацию, привлечь и вырастить свою аудиторию, делясь исключительно мнением.

Не стоит начинать с того, о чём могут высказываться все — и что не интересно никому, кроме вашего ближайшего круга.

Тем не менее, все мы видели десятки блогов или аккаунтов с неактивной аудиторией, где авторы пытаются делиться своими размышлениями обо всём подряд. Это демотивирует и девальвирует ваши усилия, а спустя время наверняка приведёт к выгоранию и цинизму по отношению к самой идее быть публичным.

Конечно, даже в профессиональном блоге нужно хотя бы немного личного — так вашим подписчикам будет проще воспринимать живого человека и идентифицировать себя с вами. Хорошо этот вопрос осветила Ева Кац в разговоре с Константином Бочарским.

Со временем вы найдёте подходящий для вас и вашей аудитории баланс между профессиональным и личным.

Новости индустрии и общества

В мире постоянно что-то происходит, и можно использовать эти инфоповоды, чтобы поделиться своей экспертной оценкой или мнением. Тем не менее, не стоит злоупотреблять реагированием на новости, если только вы не планируете становиться журналистом и сражаться за внимание с новостными изданиями и профессиональными обозревателями.

В этой области очень высокая конкуренция: вряд ли освещение всего происходящего пойдёт вам на пользу как профессионалу, особенно пока неизвестному. К тому же заметные, раздутые новостными изданиями события случаются слишком часто — и ещё быстрее теряют актуальность.

Я предпочитаю писать о вечном, создавать evergreen content — то есть затрагивать темы, которые актуальны сейчас, были актуальны в прошлом и наверняка останутся актуальными в будущем. И только изредка комментировать новости индустрии — в конце концов, мои подписчики читают меня не ради новостей.

Content-creator fit

В предпринимательстве есть концепция something-something fit, то есть соответствие чего-то чему-то. Самая распространённая из них — product-market fit, когда продукт, который вы создаёте, решает реальные проблемы достаточного количества людей. Это значит, что для продукта есть рынок.

Реже обращают внимание на product-founder fit, то есть соответствие продукта ожиданиям и предпочтениям основателя. Далеко не каждый человек сможет годами бороться со сложностями ради, например, исключительно денег, если проблемы, которые он решает, для него совсем не важны, а люди, которым нужны эти решения, ему не интересны.

Так же и в создании контента: даже если вы точно знаете, например, что бухгалтерия — это pain in the ass для множества предпринимателей, но не любите бухгалтерию, построить профессиональный блог вокруг этой темы будет сложно.

Выбирайте темы, которые интересны лично вам и важны для ваших подписчиков.

Пересечение между этими множествами точно должно быть — но только вам решать, насколько большое. Думаю, это по большей части вопрос практики и предпочтений, а аудиторию вы сможете найти.

Где рассказывать о своём опыте?

В интернете множество платформ — от социальных сетей вроде Фейсбука, Инстаграма или Твитера до сайтов вроде VC, Хабра, Medium, разных новостных и отраслевых изданий. Очевидной идеей будет публиковать свои заметки на одной из этих платформ, но нужно хорошо понимать их цели и ограничения.

Каждая платформа стремится максимизировать время, которое пользователи проводят на ней. Большинство из них использует алгоритмы ранжирования, чтобы увеличить вовлечённость своих пользователей (тогда они больше времени проведут на платформе) и продавать им больше рекламы.

Алгоритмы — наш друг и враг одновременно. Популярный, вовлекающий контент будет попадать в топ публикаций на платформе и показываться большему количеству пользователей, а что-то менее интересное (по мнению бездушного алгоритма) не получит широкого распространения.

Чисто статистически, большинство материалов, которые вы публикуете, останутся незаметными для широкой аудитории.

Материалы для платформ пишут либо их пользователи (user generated content, UGC), либо коллектив авторов, редакция, что более специфично для отраслевых и новостных изданий. Тем не менее, любому ресурсу нужен оригинальный и полезный контент, который всегда в дефиците.

Вы можете пользоваться этим: некоторые сайты разрешают публиковаться любому пользователю (как Хабр или VC, например), а другие проводят вас к публикации «за ручку», через работу с редактором — и иногда даже выплачивают гонорары.

Социальные сети и публикации в профессиональных изданиях можно и нужно использовать, чтобы более широко распространять свой контент — в том числе для новой аудитории, но не стоит фокусироваться исключительно на них.

Своя платформа и независимость

Лучшей долгосрочной стратегией, на мой взгляд, будет создание своей площадки, чтобы достигнуть максимальной независимости от существующих платформ — потому что между их и вашими интересами есть явный конфликт.

Платформы стремятся как можно эффективнее удерживать пользователей — вам же нужно внимание к себе и своим мыслям.

Опасно вести блог только в инстаграме или на ютубе, потому что они в любой момент, часто по совершенно надуманным причинам, могут заблокировать ваш профиль — а значит отрезать вас от аудитории, которая, к сожалению, может этого даже не заметить.

Если вы не нарушали авторских прав или готовы исправить нарушения, канал наверняка удастся восстановить. Но, скорее всего, с потерями времени, нервов, аудитории и полезной инерции.

Собственный сайт

Максимально независимой площадкой в современном интернете является ваш собственный сайт. Его сложнее всего заблокировать — в худшем случае, это могут сделать либо государственные органы, либо поисковые системы. Но даже в такой ситуации, если вы заботитесь о безопасности и делаете бэкапы, ваш контент никуда не денется, и у вас останется возможность начать заново не с полного нуля.

Блокировки государственными органами я не рассматриваю, потому что это достаточно экстремальная и маловероятная ситуация, а блокировки в поисковых системах можно оспорить. Плюс пока ваш сайт остаётся физически доступным по определённому адресу в сети, уже существующие пользователи смогут продолжить пользоваться им и делиться ссылками с друзьями.

Только свой сайт вы можете развивать как вам хочется, а также построить с его помощью узнаваемый личный бренд, не подконтрольный никому кроме вас.

Разумеется, сделать хороший сайт сложнее, чем завести аккаунты на существующих платформах, но в долгосрочной перспективе, если у вас есть далеко идущие цели, это стоит того.

Email-рассылка

Почтовые рассылки очень популярны за рубежом — есть даже такие, за подписку на которые читатели платят немаленькие деньги.

Электронная почта вполне независима от существующих платформ и их решений: если вы не злоупотребляете спамом и рассылаете письма через сервисы с подтверждённой репутацией, они гарантированно доставляются получателям — и, с какой-то конверсией, открываются и дочитываются.

Плюс, ведя рассылку, вы получаете в распоряжение email-адреса своих читателей — это крайне полезная информация, чтобы иметь возможность связаться со своими подписчиками напрямую.

Я пока не веду рассылку, потому что, как мне кажется, это не слишком популярно в рунете. Но, как только я выйду на англоязычную аудиторию, обязательно заведу рассылку в качестве альтернативы телеграм-каналу.

Телеграм-каналы

У Телеграма как площадки есть свои плюсы и минусы. Он не используют никаких алгоритмов ранжирования, а значит ваш контент будет доставлен читателям полностью и ровно в той последовательности, в которой вы его опубликовали. Конечно, с поправкой на конкуренцию за внимание с другими каналами, на которые подписаны ваши читатели.

С другой стороны, у Телеграма нет совершенно никакого продвижения (разве что благодарные читатели могут переслать ваши заметки друзьями) — вы можете вести канал годами и не привлекать новых пользователей, потому что им попросту неоткуда о вас узнать.

Я начал с телеграм-канала: за пару месяцев заметил, что мой канал не растёт, и стал привлекать аудиторию извне.

В конце концов, Телеграм достаточно удобен для чтения небольших статей и популярен среди многих профессионалов.

Социальные сети

Сети вроде Фейсбука, Инстаграма или Ютюба — очевидный выбор, но будьте готовы к огромной конкуренции за внимание их пользователей. У этих площадок агрессивные и постоянно развивающиеся алгоритмы поиска и ранжирования, которые далеко не всегда выносят наверх полезный и по-настоящему стоящий контент.

Скорее всего, вам придётся балансировать между тем, что действительно интересует вашу аудиторию, и всяческими трюками для увеличения вовлечённости и популярности — от банального кликбейта до всяких безумных ухищрений, вроде публикации внешних ссылок не в самой заметке, а комментариях.

Социальные сети можно использовать для распространения своих идей, и множество людей делают это крайне успешно, но лично я не стал бы начинать с них — да и до сих пор не ввязываюсь в битву за внимание на этих платформах.

Качественный контент, фотографии, и особенно видео, сложно делать в одиночку и в свободное время, поэтому если вы не планируете зарабатывать на своём блоге, возможно, не стоит начинать с инвестиций усилий в социальные сети.

Новостные и отраслевые издания

Отличный вариант зарекомендовать себя как профессионала — публиковаться в популярных в отрасли изданиях. Как правило, такие площадки ждут от вас подробного и глубокого анализа определённой темы, что потребует много усилий с вашей стороны.

Публикация в хорошем журнале — это своего рода знак качества, как и, например, продолжительная работа в известной компании.

Вам даже могут заплатить гонорар за написание статьи, но лучшей мотивацией будут не деньги (как правило, относительно скромные), а возможность попасться на глаза сообществу профессионалов и опубликоваться в авторитетном издании.

Как построить процесс

Определившись, где вести блог и о чём рассказывать, важно построить систему — примерно запланировать публикации или выступления, а также ввести это в привычку.

Вы будете конкурировать за внимание подписчиков с сотнями других стимулов: от блогов-конкурентов с интересными постами до домашних дел и приглашений в гости от друзей. Чтобы выдержать конкуренцию и запомниться, важно появляться на глазах своей аудитории регулярно.

Контент-план

Начиная свой телеграм-канал — фактически, первый блог, — я составил контент-план из приблизительно 50 тем, чтобы писать в течение года регулярно примерно раз в неделю и убедиться, что мне в принципе есть о чём рассказать.

Составить контент план — хорошая идея, но если вы ещё никогда не вели блог, велика вероятность обнаружить, что вам не очень-то хочется писать на запланированные темы, либо есть что-то более важное и интересное, чем стоит поделиться прямо сейчас.

Спустя год я опубликовал всего несколько статей из оригинального контент-плана.

Другая проблема с планированием заключается в том, что может быть сложно регулярно писать или рассказывать о чём-то новом, ещё не затронутом в блоге. Например, лично у меня просто физически не так много мыслей в голове, особенно полезных кому-то, и крайне сложно выдавать их по расписанию.

Записывайте все идеи

Когда вы начнёте вести блог, вы обнаружите, что вам часто приходят в голову идеи для новых постов. Записывайте их, причём достаточно подробно, чтобы в нужный момент легко восстановить контекст и вспомнить, что вы имели в виду и почему это важно.

Я очень скрупулёзно записываю все свои мысли и идеи.

Ничего сложнее таблицы или документа с заметками в произвольной форме для этого, по моему опыту, не нужно. Разве что постарайтесь записывать идеи так, чтобы впоследствии легко находить их по ключевым словам.

Регулярность и качество

Где бы вы ни публиковались, вам нужно будет писать или как-то ещё выходить на связь с подписчиками регулярно — в особенности с учётом высокой конкуренции за внимание.

В зависимости от формата и тем, о которых вы рассказываете, писать стоит не реже раза в месяц и, на мой взгляд, не чаще раза в день. Если вас будут видеть слишком редко, то сложно будет запомниться и даже попасться на глаза читателям, а если слишком часто, то вы едва ли сможете создавать что-то полезное и быстро заспамите свою аудторию.

Качество публикаций важно для профессиональных блогов с полезным контентом — но, если вы публикуете мемы, например, количество может означать и качество.

Как писать хорошо (и регулярно)

Мне нравится писать, и я писал в некотором смысле с детства — но даже с учётом этого, хорошие и, особенно, полезные тексты получаются редко. Это нормально.

Автору текстового блога нужно совместить смысл и форму, чтобы читать было легко, интересно и полезно. Если вы планируете записывать видео или публиковать фото, это ещё сложнее, но такой формат может оказаться более вовлекающим и подходящим для ваших подписчиков.

Выбор формата зависит от ваших предпочтений и навыков — но, в любом случае, нужно часто практиковаться и учиться пользоваться инструментами (словом, фото- или видео-камерой, даже особенностями формата и площадки), чтобы выдавать хороший результат регулярно.

Пишите по расписанию и учитесь любыми способами бороться с прокрастинацией — часто важно написать первые, даже неудачные абзацы, чтобы потом переписать всё с чистого листа и хорошо.

Также важно научиться балансу между написанием основного объёма статьи и редактурой. Сложно, но важно уметь писать, не переписывая каждое предложение по десять раз — и редактировать после, в отдельной итерации.

Работая с текстом итеративно, вы сможете легче видеть изъяны в повествовании и логике, а также ошибки, в том числе синтаксические и грамматические.

Другие способы поднять вовлечённость

Блогеры — это не писатели и не режиссёры, вкладывающие огромные усилия в один проект. Поэтому у нас есть разные способы поднять вовлечённость аудитории и создать ценность, часто простые и доступные.

Мне, например, очень нравится формат интервью — легко поболтать с приятным собеседником на интересную нам обоим тему.

Кроме публикации оригинальных текстов и другого контента, можно вести лайв-стримы и голосовые чаты, снимать истории и отвечать на вопросы подписчиков, публиковать дайджесты материалов канала и напоминать про старые посты, которых не видели новые читатели, участвовать в интервью и конференциях.

Зная, что у меня не так много оригинальных мыслей, я всё чаще прибегаю к «переупаковке» контента в новом виде: например, из длинной статьи можно сделать пошаговую инструкцию или конспект, снять видео на ту же тему или записать подкаст.

Не бойтесь повторяться: у ваших подписчиков мало времени, а их внимание ограничено — в то время как любую нетривиальную мысль непросто донести до аудитории с первого раза.

Где брать аудиторию и как расти?

Когда вы только начинаете, о вас никто не знает — ваше имя ещё неизвестно публике, а авторитет отсутствует. Проще всего начать с аудитории, частью которой вы сами являетесь: разработчик может писать для других разработчиков, а маркетолог для своих коллег по цеху.

Выбрав знакомую вам аудиторию, вы сможете почти без труда найти актуальные для своих подписчиков темы, в которых вы разбираетесь достаточно хорошо, чтобы создать для них ценность.

Но даже понятную аудиторию нужно где-то найти: некоторые платформы продвигают популярный контент (например, YouTube) — но и тогда потребуется прикладывать много усилий, публиковать статьи или видео регулярно и делать это продолжительное время — от полугода и больше, — чтобы увидеть рост.

Ищите места, где ваша аудитория уже собирается

Тактика привлечения аудитории достаточно простая: интересные вам люди уже собираются где-то в сети, читают и комментируют темы, о которых вы будете рассказывать.

Вам нужно найти такие площадки, разобраться в их правилах и начать создавать контент, полезный для вашей аудитории, не нарушая обычаев существующих сообществ.

Попросту говоря, вам нужно попадаться на глаза своей аудитории там, где она уже бывает: на форумах и сайтах, конференциях, существующих подкастах и каналах — и делать это достаточно часто и, ещё важнее, регулярно.

Некоторые площадки и авторы с удовольствием публикуют гостевые посты, приглашают интересных спикеров на интервью или делают кросс-продвижение («взаимопиар»). Другие публикуют только собственный контент, но продают рекламные места.

Подыскивая каналы с подходящей аудиторией, обращайте внимание, делятся ли они ей: есть ли репосты или гостевые посты, реклама или другие виды сотрудничества.

Размещаясь в чужих каналах, упоминайте свои ресурсы и предлагайте дополнительную ценность за подписку — например, бесплатные гайды или консультации по теме, — чтобы увеличить конверсию из просмотров на чужой площадке в своих подписчиков.

Органический рост или реклама

Часто первое, что приходит в голову, когда хочется вырастить новый канал или информационный продукт — платные рекламные размещения. Реклама может работать, и ей стоит пользоваться, но начинать, на мой взгляд, стоит с органического развития.

Органический рост медленнее, но кажется более полезным в начале: вы сможете лучше понять, что важно для вашей аудитории, набить руку на написании цепляющих текстов. Он также невозможен без создания ценности для подписчиков — а это ключевой навык для любого блогера, который особенно важно развивать в начале пути.

Например, если вы пишете длинный гайд для существующей платформы, вроде этого, и он не попадает в топ платформы и не привлекает новых подписчиков, вполне вероятно, вы затрагиваете не самую важную тему, либо не можете раскрыть её достаточно хорошо. Это полезный сигнал, к которому стоит прислушаться.

Я ещё не рекламировал свой канал. В основном потому, что только ищу важные для других и интересные для меня темы.

Начиная с рекламы, вы рискуете потратить деньги на продвижение, толком не зная, что важно и нужно вашим потенциальным подписчикам — плюс вы потратите деньги и, вероятно, привлечёте полумёртвую или нерелевантную аудиторию.

Нередки ситуации, когда привлечённые массово и, особенно, за небольшую стоимость подписчики начинают так же массово отписываться. Скорее всего, если вы настроены серьёзно, не стоит пытаться срезать углы.

Как будет расти ваш канал

Ещё одна расхожая идея в создании и распространении контента и продуктов — виральность, или вирусность.

В продукте виральность достигается тогда, когда каждый пользователь в среднем приводит не меньше одного нового пользователя в продукт, а значит пользовательская база растёт быстрее, чем линейно.

Перенося эту идею на контент, вирусными можно считать посты, которые пересылают настолько часто, что это с такой же (невероятной) скоростью увеличивают количество подписчиков.

Самые популярные посты с моего канала были расшарены десятки раз (при количестве подписчиков около тысячи) и получили 2-3x просмотров от размера аудитории.

Скорее всего, не стоит надеяться на виральность. Это, как минимум, результат кропотливой и хорошо спланированной работы, и, как максимум, ещё и следствие правильного выбора времени, темы, аудитории, формата и качества/глубины контента. В дополнение к этому, вряд ли какие-то публикации, полезные профессионалам, могут быть вирусными — тут и аудитория не такая большая, и темы не настолько горячие.

Рассчитывайте на около-линейный рост — если вы публикуете полезные материалы и регулярно оказываетесь на виду, ваш канал сможет расти на N подписчиков в месяц. Наверняка будет ошибкой интерпретировать это как рост на M% в месяц, что сделало бы кривую роста по сути экспоненциальной.

Вы сильно ограничены временем для создания полезных материалов, возможностью часто оказываться на виду у своей аудитории и её размером.

Время от времени от вас будут отписываться. Если ваша аудитория постоянно растёт, вы этого даже не заметите, но даже если заметите, отписка — это не обязательно что-то плохое. Я смотрю на это явление скорее как на полезную фильтрацию подписчиков по сходству наших интересов.

Для меня важно не количество подписчиков, а в первую очередь их вовлечённость, потому что именно высокая вовлечённость превращается в полезные обсуждения и единомышленников.

Как оценить эффективность ведения блога?

Я разделяю желание прославиться и, особенно, заработать на публичности и стремление помочь другим, стать частью сообщества и получить его признание, зарекомендовать себя как профессионала. Эффективность усилий в этих сценариях также стоит оценивать по-разному.

Если для популярного блогера, стремящегося зарабатывать на рекламе, иметь сотни тысяч и миллионы подписчиков — это вполне адекватная и понятная цель, то для профессионала, не стремящегося к популярности как таковой, нужна куда меньшая аудитория, чтобы получить признание и помочь другим.

Подписчики и их вовлечённость

Число подписчиков или постоянных читателей, на которое проще всего смотреть, не самое важное. Например, у многих пользователей в твиттере или каналов в телеграме десятки и сотни тысяч подписчиков, но при этом всего единицы лайков, комментариев и репостов.

Последние и есть показатели вовлечённости. Лучше привлечь сотни заинтересованных в вас и ваших мыслях читателей, которым вы будете полезны, и получать от них обратную связь, чем строить монстра с десятками тысяч полумёртвых читателей (часто ботов).

В зависимости от платформы, отслеживайте количество комментариев, репостов, но не забывайте, что даже они — в лучшем случае прокси-метрики к вашему признанию и влиянию в профессиональном сообществе.

Благодарности и положительные отзывы

Один из самых неожиданных и приятных результатов ведения блога для меня — получение благодарностей. Разумеется, их присылают реальные люди, которым мои заметки помогают решить проблемы и добиться целей или по-новому взглянуть на ситуации в работе или жизни.

Приятно получать подтверждения ценности своей работы — это и есть самое ощутимое проявление признания, которое помогает в жизни и мне самому, придавая ей дополнительную ценность.

Если вам регулярно присылают обратную связь, это хороший признак как минимум заметности, а может быть, и важности того, что вы выносите на публику.

Предложения сотрудничества и приглашения выступить

Следующий по значимости показатель эффективности моей работы над блогом и публичным профилем — это предложения сделать что-то вместе, поучаствовать в подкасте или интервью, где-то выступить. Как правило, я с удовольствием знакомлюсь и соглашаюсь на любые предложения, не требующие от меня больших трудозатрат и много времени.

Кроме того, что это приятно и намного проще, чем самому обивать пороги в отчаянных попытках привлечь к себе внимание, есть ещё и эффект снежного кома.

Чем более известными вы становитесь, тем более активно вас приглашают к участию в заметных проектах и событиях, умножая ваши усилия и ещё больше увеличивая ваше влияние и известность в профессиональных кругах.

Это та самая капитализация усилий, которая недоступна незаметным профессионалам и которая, наконец, делает работу более осмысленной в долгосрочной перспективе.

Конверсии

Даже если вы ничего не продаёте, полезно следить за конверсиями — например, из читателей ваших статей на чужих платформах в подписчиков вашего собственного блога или рассылки, отношение количества комментариев к просмотрам.

Эти показатели обычно не превышают единиц процентов — а значит, чтобы вырастить свою собственную аудиторию, нужно последовательно и планомерно приносить пользу своим читателям, вовлекаясь в обсуждение и помогая решить проблемы реальных людей.

Чтобы максимизировать конверсии, нужно делать что-то важное и полезное, а также учитывать особенности аудитории и того, когда и как она взаимодействует с вашим контентом.

Тут есть огромный простор для творчества: к примеру, просмотры любого контента, как и использование интернета в принципе, сильно падают на выходных — вероятно, не лучшая идея писать на профессиональные темы на выходных, когда большинство ваших подписчиков отдыхает от интернета.

Деньги

Большинство трудоустроенных профессионалов может заработать намного больше на основной деятельности, чем на своей публичности. Поэтому нет смысла рассчитывать продавать рекламу и, на мой взгляд, привлекать пожертвования — хотя есть авторы, неплохо зарабатывающие на них.

Публикация рекламных материалов сильно девальвирует внимание вашей аудитории и в некотором смысле подрывает доверие читателей, а пожертвования десятков или даже сотен подписчиков вряд ли принесут заметный доход. Важнее денег хорошая репутация и известность, которые в долгосрочной перспективе конвертируются в доход намного лучше.

Хорошо зарекомендовав себя, вы сможете заниматься более интересной работой, просить за неё больше денег, работать с крутыми профессионалами.

Польза для читателей

Поначалу вас будут читать и слушать не потому, что вы замечательный и интересный человек, а потому что вы приносите пользу своим читателям.

Чтобы приносить пользу, начинающему блогеру-профессионалу нужно понимать потребности и проблемы своей аудитории — это возможно сделать только будучи её частью, а также вовлекаясь в диалог и адекватно воспринимая критику и коммментарии.

С течением времени и ростом аудитории имеет смысл добавлять в блог больше личного, потому что симпатии читателей и возможность как-то проассоциировать себя с вами тоже играют важную роль в создании доверия.

Польза для других людей лежит в основе долгосрочного успеха вашей публичной деятельности.

Фактически, вы кирпичик за кирпичиком строите доверительные отношения с широким кругом читателей — для этого важно быть настоящим и живым. В этом сила личного бренда, когда ваше имя и личность первичны, а опыт и мнение вторичны.

Заключение

Надеюсь, мне удалось привлечь ваше внимание к важности публичной деятельности как для карьеры и репутации, так и для собственного удовольствия, удовлетворения и развития. Публичность часто игнорируют и иногда даже оценивают как что-то недостойное — в основном незаслуженно.

Если вам понравилась и показалась полезной эта статья, подписывайтесь на мой телеграм-канал Приключения Громова.

А если вы хотите получить пошаговую инструкцию по достижению своих целей через публичность, а также шаблон таблицы для планирования публикаций, подписывайтесь и пишите мне в личку. С радостью поделюсь ими с вами — и буду рад новым читателям.

Удачи — и встретимся в уже ваших статьях!

Идеи

Где создать блог: обзор 11 площадок для старта

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender

Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы
и интервью с экспертами диджитала.