Загрузить PDF
Загрузить PDF
Эффективная реклама на радио мотивирует потребителей на поступки с помощью действенных слов, запоминающихся джинглов и звуковых эффектов. У автора обычно имеется от 15 до 60 секунд, чтобы привлечь внимание слушателей и сообщить необходимые сведения. Чтобы соблюсти этот баланс, необходимы усердие и творческий подход.
-
1
Выберите оптимальную продолжительность рекламы. Реклама на радио обычно длится от 15 до 60 секунд. В России и странах СНГ средняя длительность составляет 20–40 секунд, а в США может достигать 120 секунд. Решение о длительности должно основываться на доступном вам бюджете, творческом формате и осведомленности аудитории о вашем продукте или услуге. Если у вас нет финансовых ограничений, иногда полезно использовать ряд роликов разной продолжительности. Работая над рекламным текстом, читайте его в нормальном темпе и убедитесь, что он позволяет уложиться в общие ременные рамки.
- Если продукт или услуга широко известны, а бюджет ограничен, то 15 секунд будет достаточно.
- Если реклама представляет собой творческий сюжет, то вам потребуется 40–60 секунд, чтобы поведать историю и продать услугу или продукт.[1]
-
2
Не усложняйте короткие ролики. При работе над роликом продолжительностью 10–15 секунд вам нужно лишь сообщить общую информацию о продукте или услуге. Если ваша целевая аудитория уже знакома с продуктом или услугой, то малая длительность будет оптимальной. В столь краткий промежуток времени нужно назвать производителя товара или организатора мероприятия, саму услугу или продукт, стоимость и контактные данные.
- Короткий рекламный ролик содержит 30–40 слов.[2]
- Короткий рекламный ролик содержит 30–40 слов.[2]
-
3
Завладейте вниманием слушателей на 30 секунд. В этом случае автор рекламного текста может не ограничиваться лишь общими фактами и задействовать дополнительные подробности о вашем товаре. Расширенные рамки позволяют создать более изобретательный и располагающий текст. Можно написать диалог, озвучить отзывы довольных клиентов или даже короткую историю из жизни.
- Ролик на 30 секунд должен содержать не более 80 слов.[3]
- Ролик на 30 секунд должен содержать не более 80 слов.[3]
-
4
Создайте обстоятельный ролик на 40–60 секунд. Это максимальная длительность эффективного рекламного ролика в России. За одну минуту можно донести до потенциальных потребителей всю необходимую информацию и продать товар или услугу. Хороший автор успеет привлечь внимание слушателей, осветить проблему, предложить решение и гарантировать, что ваш товар или услуга удовлетворит потребности клиента.
- Такая длительность оптимальна для продвижения новых товаров и услуг.
- Минутный ролик должен включать не больше 125–160 слов.[4]
Реклама
-
1
Создайте простой «информационный анонс». Этот творческий формат основан на одном зычном голосе. Подобный голос должен обращаться к слушателю и сообщать, а не выкрикивать основные сведения о продукте или услуге. Текст должен соответствовать формату — быть четким, понятным и сосредоточенным вокруг центральной идеи. В случае правильной реализации реклама должна звучать как обращение к конкретному человеку.
- Помимо изложения общих фактов диктор может задавать открытые вопросы вроде «Хотели бы вы …?» или «Вы когда-нибудь…?»
- Это оптимальный формат для коротких роликов.[5]
-
2
Продавайте товары и услуги с помощью диалога. Людям нравится слушать разговоры и диалоги окружающих. В таком формате одно действующее лицо озвучивает проблему, а второй персонаж рекомендует услугу или продукт в качестве решения. Преимущества товара подчеркиваются при помощи акцентированных вопросов и тщательно сформулированных ответов.
- Проблема: «Мне предстоит важная встреча, но у меня нет костюма!» Решение: «Я беру костюмы напрокат в _____. Это быстро, просто и недорого».
- Проблема: «Летом мои дети просто умирают от скуки!» Решение: «Я слышала про новый лагерь для занятий искусством. Заезды возможны все лето».[6]
-
3
Заинтересуйте слушателей игровым роликом. Такой формат позволяют слушателям заглянуть в жизнь других людей. Короткая история дает возможность отождествлять себя с персонажами из ролика. Если человек увидит в рекламе себя, тогда он попробует использовать вашу услугу либо продукт в качестве решения собственной проблемы.[7]
- Начните ролик подчеркнутым акцентом на конкретной проблеме — слушатель должен примерить ситуацию на себя.
- «О нет! Мой праздничный пирог опять пригорел! Что же делать? У мужа сегодня день рождения!»
- Изложите суть проблемы и переходите к информационному анонсу. Диктор создает контекст и предлагает решение в виде рекламируемого продукта или услуги, а также сообщает ключевые особенности товара.
- «Не позволяйте мелким неурядицам испортить ваш праздник. Удивите гостей восхитительным пирогом из „Пекарни Пирогова”! „Пекарня Пирогова” предлагает праздничные пироги и торты для любого радостного события».
- Если время позволяет, возвратитесь к первому действующему лицу. Покажите, как рекламное решение помогло уладить проблему.
- «Дорогая, этот пирог просто восхитителен!»
- «Благодари не меня, а „Пекарню Пирогова”!»
- Завершите ролик призывом к действию.
- «Загляните в „Пекарню Пирогова” сегодня же!»[8]
- «Загляните в „Пекарню Пирогова” сегодня же!»[8]
- Начните ролик подчеркнутым акцентом на конкретной проблеме — слушатель должен примерить ситуацию на себя.
-
4
Используйте в рекламе отзывы клиентов. Важно использовать рекомендательные отзывы только от реальных лиц. Сила отзыва не в грамотном рекламном тексте, а в искренности слов. Реальные люди — лучшие рекламные представители, ведь такие отзывы подлинные, честные, убедительные и вдохновляющие. Существует несколько вариантов:
- Опрос случайных прохожих на улице об известном продукте или услуге. Спросите, почему люди пользуются продуктом и как он изменил их повседневную жизнь.
- Обратитесь к реальным людям, знаменитостям или специалистам с просьбой рекомендовать продукт или услугу, описав ее достоинства и варианты применения.[9]
Реклама
-
1
Воспользуйтесь исследованием продукта или услуги. Ваше изучение продукта или услуги должно послужить вдохновением при работе над текстом. У целевой аудитории наверняка будут такие же вопросы, которыми задается автор объявления. Грамотный текст предвосхищает частые вопросы слушателей и сразу дает все ответы.
- Всегда думайте о своей аудитории. Тщательно выверяйте каждое слово, фразу и предложение рекламного текста, чтобы ролик был тепло принят слушателями.
- Сообщайте исчерпывающую информацию о продукте или услуге.
- Четко укажите, как продукт или услуга улучшит жизнь, удовлетворит потребность либо принесет пользу клиенту или пользователю.[10]
-
2
Напишите простой и увлекательный текст. Во время рекламы слушатели часто выключают радио или убавляют громкость. Чтобы компенсировать такие обстоятельства, авторам необходимо очень быстро заинтересовать внимание слушателей кратким, лаконичным и понятным роликом. Достичь такого баланса сложно, но задача выполнима.
- Не пытайтесь предоставить в рекламе слишком детальные подробности о продукте или услуге.
- Текст должен быть простым и акцентированным, чтобы не утонуть в сложном и запутанном море чрезмерно творческого подхода. Продукт или услуга не должны оказаться в тени диалога, игровой сценки или отзывов.
- Просмотрите текст глазами редактора. Взвесьте каждое слово, фразу и предложение. Можно ли сократить предложение с 15 до 6 слов? Уместна ли такая шутка? Есть ли более меткое слово?[11]
- Помните, что большинство радиослушателей находятся за рулем автомобиля. Если музыка или программа подошла к концу, они часто переключают радиостанцию. Реклама должна заставить их остаться на прежней радиоволне или пробиться через другие мысли, которыми занята голова во время управления транспортным средством.
-
3
Используйте четкий призыв к действию. Помимо внятной исчерпывающей презентации продукта или услуги, реклама для радио должна содержать призыв к действию. Иными словами, требуется четко сообщить целевой аудитории, что они должны сделать. Призыв к действию может побудить слушателей:
- купить продукт или воспользоваться услугой;
- пойти на распродажу в конкретный магазин;
- связаться с производителем или компанией;
- посетить мероприятие или заведение;
- посмотреть конкретную телепередачу.[12]
-
4
Грамотно используйте звуковые эффекты. Реклама на радио в значительной мере полагается на звуковые эффекты и музыку, чтобы помочь слушателям мысленно представить ситуацию. Умная интеграция звуков и музыки с текстом позволяет улучшить и видоизменить рекламу. При работе над текстом одновременно представляйте оптимальное звуковое сопровождение.
- Никогда не добавляйте музыку и звуки в последнюю очередь.
- Также можно использовать в рекламе необычные голоса.[13]
- Например, если вы продаете напитки, то звук открывшейся бутылки заинтригует слушателей. В рекламе сезонных абонементов на стадион можно использовать звук удара по мячу и шума толпы болельщиков. Такие элементы поднимают рекламу на новый уровень.
Реклама
-
1
Исследуйте продукт или услугу. Если вы хотите создать эффективный, остроумный и понятный рекламный текст, то важно исследовать продукт или услугу вдоль и поперек. В процессе изучения найдите ответы на такие вопросы:
- Зачем нужен продукт?
- В чем заключается польза услуги?
- Кто производит продукт?
- Какая компания или частное лицо предоставляют услугу?
- В чем уникальность продукта или услуги?
- Какова стоимость продукта или услуги?
- Предложение ограничено по времени?
- Как заинтересованным слушателям связаться с продавцом или поставщиком услуги?
- Где приобрести продукт?[14]
-
2
Определите целевую аудиторию. Тон и содержание рекламы всецело зависят от вашей целевой аудитории. Реклама для детей и родителей отличается от рекламы для подростков и молодежи. Реклама ночного клуба абсолютно не похожа на рекламу полиса страхования жизни. Определите целевую аудиторию по таким демографическим критериям:
- пол;
- раса;
- этническая принадлежность;
- средний возраст;
- социально-экономический статус;
- место жительства;
- образование;
- сексуальная ориентация;
- семейное положение;
- род занятий.[15]
-
3
Определите пользу продукта или услуги для целевой аудитории. Реклама — искусство убеждения людей в том, что им необходим конкретный товар или услуга, поэтому реклама на радио должна давать ответы на следующие вопросы:
- Как продукт или услуга улучшит жизнь, удовлетворит потребность или принесет пользу?
- Продукт или услуга позволит решить конкретную проблему?
- Поможет скрасить досуг?
- Сделает человека модным и стильным?
- Поможет сэкономить время и деньги?
- Предоставит информацию и ценные навыки?
- Поможет в работе, на учебе или в быту?
- Позволит найти новые знакомства?[16]
Реклама
Советы
- Перед записью обратитесь к профессиональным актерам озвучивания, чтобы иметь представление о том, как реклама будет звучать на радио.
- Используйте фирменный джингл компании для рекламируемого продукта или услуги. Так ваши слушатели мгновенно узнают продукт.
- При определении продолжительности не забывайте учитывать пару секунд на переходную музыку и отказ от ответственности.
- Если текст слишком большой, то опустите слова, без которых можно обойтись.
- Если текст слишком короткий, то сообщите другие преимущества продукта или услуги.
- За время рекламного ролика упомяните название продукта или услуги не менее трех раз. Если прислушаться к роликам на радио, вы заметите, что названия звучат многократно, чтобы прочно осесть в памяти слушателя и неразрывно ассоциироваться с продуктом или услугой. Даже самая назойливая реклама будет эффективной, так как название буквально впечатается в мозг ваших слушателей.
Реклама
Об этой статье
Эту страницу просматривали 21 666 раз.
Была ли эта статья полезной?
Влюбить в себя за 25 секунд! Забавно, но именно такая задача стоит практически перед любым роликом. Поэтому, текст рекламного ролика для радио, пожалуй, самая важная составляющая радиорекламы! Чаще всего, заказчики обращают внимание, на тембр дикторского голоса, на подачу, на музыку, на звуковые эффекты… Это все несомненно важно, но это все будет потом, а сначала надо проложить рельсы, по которым поедет этот «креативный поезд», заложить основу, и такая основа, безусловно, грамотный и профессионально написанный текст для рекламного ролика на радио!
Мы знаем как написать действительно яркий текст!
Это звучит немного самоуверенно, но мы действительно потратили много времени за последние десять лет нашей работы, на разбор полетов, поиск новых идей и классных специалистов, чтобы предоставлять каждому нашему заказчику по-настоящему яркие варианты текста для рекламного ролика на радио. Механизм работы над текстом в студии «Экоролик» предельно прост:
- Вы подробно заполняете форму заказа на сайте, как заполнить форму правильно, можно узнать здесь.
- Мы связываемся с вами по почте или телефону, уточняем все подробности.
- Вы выбираете способ оплаты и оплачиваете заказ
- В течении 24 часов, вы получаете на почту текст рекламного ролика для радио, от специалистов студии «Экоролик» (минимум 3 варианта)
- Далее, вы выбираете оптимальный вариант, либо мы дорабатываем понравившийся вам текст (3 доработки входят в стоимость сценария)
- В итоге, мы создаем аудиоролик на основе выбранного вами варианта.
С актуальными ценами на рекламные тексты от студии «Экоролик», вы всегда сможете ознакомиться здесь. Весь наш опыт и талант наших сценаристов, буквально в несколько кликов может начать работу, на пользу вашего бизнеса!
Примеры текстов для рекламных радио роликов от студии «Экоролик»
Мы можем написать еще сотни рекламных слов о себе, ведь это составная часть нашей работы☺). Но гораздо эффективней, будет просто познакомить вас с нашими работами! Примеры сценариев в звуке вы можете услышать здесь, ну а ниже вашему вниманию 7 удачных, на наш взгляд, текстов из огромного портфолио студии «Экоролик».
Пример 1: текст рекламного радио ролика мебельного магазина «4 комнаты»
Мужской голос, чувственно: — Моя прекрасная половина…
Эксклюзивная мебель за полцены! Это ли не прекрасно?
В мебельном центре «Четыре комнаты» праздничные скидки до 50 %!
Спальни, кухни, диваны по индивидуальным проектам.
Высоковольтная, 48 «а»
9-7-5-4-4-4
Четыре комнаты. Предметы вашей гордости.
Пример 2: рекламный текст радио ролика ярмарки «Dream market»
Мощный львиный рык
— Да, это лев. И он недоволен. Просто львов не пускают в «Dream Market».
А вот ты почему ещё не там?
Ярмарка «Dream Market»
Медовые десерты, кедровые орешки, авторские украшения, платки и палантины, модные кошельки и обложки, изделия ручной работы из керамики и фарфора, натуральная косметика и многое другое.
Dream Market. Шоппинг мечты.
2 этаж, напротив эскалаторов.
Пример 3: текст для рекламного радио ролика воды «Югорская роса»
Человек на 80% состоит воды.
А если это «Югорская роса»,
то это уже совсем другой человек!
«Югорская роса»
Природная, исключительно натуральная вода.
Без примесей и консервантов!
Вода, которая делает тебя другим человеком.
звук наливаемой в стакан воды
Наполняя чистой энергией. Каждый день!
Телефон доставки:
6-999-6, 6-999-6
«Югорская роса». Вкус чистой воды!
Пример 4: рекламный текст радио ролика «Александрийские двери»
Твоим поклонником стать несложно,
Наша встреча — счастливый случай,
Ты элегантна, красива, надёжна,
А какие у тебя ручки!!!
Александрийские двери. Входные и межкомнатные.
Классика и модерн, авторские двери в дворцовом стиле, итальянские двери.
Завораживающее исполнение.
255-4-234 код 4-9-5
Пример 5: текст для рекламного ролика кондиционеров от «Термо центр»
Гениальные дедуктивные способности Шерлока Холмса не подвели его и в этот раз. В доме приятная прохлада, — подумал он, — хотя на улице жара, значит в доме есть кондиционер.
Без Термо-Центра здесь точно не обошлось! Дело раскрыто!
Термо-Центр
Широкий модельный ряд кондиционеров ведущих мировых брендов.
Оперативное сервисное обслуживание, профессиональный экспресс-монтаж.
Термо-Центр
Генерала Сеидова, 100 «а»
Управлять климатом в доме – элементарно!
Пример 6: текст рекламного радио ролика «Зоотовары»
Первая реплика от лица властного кота.
— Они полностью в моих лапах, делают всё, что я захочу. И только две вещи могут заставить меня потерять контроль, когда они чешут меня за ушком и м-р-р… шоппинг!!!
Все для его хвостатого величества и пушистого великолепия в магазине «Зоотовары»
Корма, витамины, косметика, аксессуары и многое другое.
Бесплатная доставка при заказе от 1,5 тысяч рублей.
Пушистые цены! Зверские скидки!
Второй этаж торгового центра.
Ваш питомец будет доволен вами!
Пример 7: текст рекламного радио ролика детского парка «Kid place»
Детский, но очень серьёзный голос: — Кажется, я нашёл своё место в жизни!
Голосом диктора, динамично, позитивно:
Детский парк «Kids Place»
Воздушные пушки, полоса препятствий и веревочный парк!
Kids Place в ТЦ «Ультра»
Все уже здесь!
Сценаристы студии «Экоролик» конечно же смогут написать текст рекламного радио ролика и для вас! Цены на сценарии вас обрадуют, а срок выполнения задачи не превысит одного дня! Обращайтесь, будем рады помочь!
Заказать текст у сценаристов «Экоролика».
<<<-На Главную страницу
Как написать правильный текст для аудиоролика
Содержание
Аудиореклама – один из способов рассказать широкой аудитории о своем продукте. Формат становится все более популярным: к 2024 году рынок аудиомаркетинга вырастет минимум в 5 раз. С чем это связано и каким должен быть текст для аудиоролика – расскажем в статье.
Как работает аудиореклама
Аудиореклама – продукт совместной работы рекламодателя и рекламного агентства. На основе информации от заказчика авторы пишут продающий сценарий для аудиоролика. После утверждения текста начинают производство: озвучивают, добавляют звуковые эффекты, музыку.
В зависимости от целей рекламы и специфики товара, ролик могут транслировать в интернете, на радио, в торговых центрах и других площадках. С 2019 года российские рекламодатели стали чаще размещать ролики в интернете: в подкастах, социальных сетях, стриминговых сервисах. Например, Яндекс и Mail.Ru Group размещают ролики в промежутках между прослушиванием музыки или подкаста.
Возможности и ограничения
Аудиорекламу можно запустить быстро и недорого. Это особенно удобно, когда нужно осветить приближающееся событие, например, открытие магазина, или привлечь больше людей к участию в праздничной акции. Если вы хорошо знаете свою ЦА и представляете, кому она с большой вероятностью доверится – используйте голос знаменитости в своей аудиорекламе. Еще одна ценная возможность формата – разместить ролик на разных сервисах и в СМИ.
Ограничения у каждой площадки свои. Среди них могут быть: длительность аудио, стиль речи, уровень громкости, звуковые спецэффекты. Яндекс, например, запрещает резкие звуки, имитирующие сирену или визг тормозов. А аудиоматериалы по радио регулируются еще и законодательством. Ну и самое главное ограничение – невозможно до конца передать слушателю визуальные образы. Хотя даже бренды декоративной косметики, одежды и представители других бьюти-сфер с успехом рекламируют себя в аудиоформате. Главное – суметь заинтересовать публику.
Преимущества и недостатки радиорекламы
Начнем с плюсов:
- подготовить рекламный блок и внедрить его на площадки можно за пару дней;
- рекламная кампания на радио и музыкальных порталах стоит недорого;
- аудио – ненавязчивый формат, особенно если подобран приятный тембр и музыка;
- радиорекламу потенциальный клиент слышит где угодно: лежа дома на диване, фоном на работе, в общественном транспорте, ТЦ, фитнес-клубе или на прогулке;
- если заказчик решил переделать сценарий, не доволен звуковым рядом или захотел добавить в ролик информацию – аудиорекламу легко и быстро корректируют (в отличие от других форматов).
Теперь о минусах:
- если аудиопоток монотонный, то слушатели вряд ли обратят внимание на рекламу;
- некоторые данные (особенно контактные) сложно запомнить после одного прослушивания;
- визуальные образы легче воспринимаются потребителями, поэтому, чтобы привлечь клиента, придется продумать звучный, незабываемый слоган, необычный сценарий, подобрать подходящие голоса и музыку;
- успех рекламы во многом зависит от прайм-тайма радиостанции – если ваш ролик звучит вне рейтингового времени, то охват будет небольшим.
Кому подойдет аудиореклама
Аудиорекламу используют во всех сферах бизнеса. Талантливые копирайтеры и маркетологи смогут за 20 секунд эфира привлечь внимание к любому продукту, даже если главная его особенность – внешний вид.
Сейчас многие компании выпускают собственные подкасты и другой аудиоконтент, а аудиореклама идеально подходит для его продвижения. Среди 16 млн слушателей наверняка есть и ваши потенциальные клиенты.
Calltouch предлагает автоматизировать и оптимизировать контекстную рекламу, чтобы вы занимались более сложными задачами. Оптимизатор Calltouch ежедневно собирает и анализирует данные из Яндекс.Директа и Google Ads, определяет эффективность ключей и помещает их на самые высокие позиции.
Оптимизатор
Эффективный инструмент по оптимизации и автоматизации контекстной рекламы
- Ежедневно собирает и анализирует данные из Яндекс. Директ и Google AdWords
- Отбирает самые продуктивные ключи и повышает на них ставки
- Помещает эффективные ключи на самые высокие позиции
- Снижает ставки на низкоэффективные ключи
- Увеличивает количество конверсий
- Уменьшает стоимость лида
Виды и форматы сценариев для рекламных аудиороликов
Текст аудиоролика делится на несколько видов:
- Монолог – популярный, но непростой вариант аудиорекламы. Рекламой с игровой сценкой привлечь внимание слушателя проще, чем однородным изложением. Поэтому монологу необходим цепляющий текст.
- Диалог – игровой формат, где 2–3 персонажа участвуют в условной ситуации. В диалоге можно наиболее полно описать продукт и закрыть возражения через реплики персонажей.
- Иллюстрация – диктор «рисует» с помощью текста связанную с покупкой товара картинку. С помощью иллюстраций рассказывают о компании и улучшают имидж бренда. Чтобы вызвать нужный ассоциативный ряд, используйте в тексте эпитеты.
- Отбивка – строится на короткой фразе, чаще всего рифмованной. Так слушатель быстрее запоминает слоган компании, и узнаваемость повышается.
- История – рассказ, как продукт изменил жизнь героя и помог ему решить проблему. История отличается короткой и креативной подачей в условиях жизненных обстоятельств, знакомых слушателю.
Сценарий аудиоролика сделайте в одном из трех форматов:
- стихотворном – легкие рифмы с соблюдением ритма и без сложной лексики (подойдет для песенного ролика);
- прозаическом – любой текст без рифмы и с лаконичной подачей информации;
- прозаическом с отбивкой – основной текст сопровождает емкая рифмованная фраза в начале и в конце ролика (слоган или джингл).
Подходы к продвижению аудиороликов
Есть несколько вариантов продвижения готовой рекламы. Выбор подхода зависит от продукта и целевой аудитории. Основные способы продвижения:
- Жесткие продажи. Оказывают влияние на эмоции человека. Обычно рассчитаны на молодежь – часто содержат сленг.
- Мягкие продажи. Рекламируют товар или услугу ненавязчиво. Увлекательно преподносят полезную информацию. Рассчитаны на людей зрелого возраста.
Продолжительность аудиоролика
Стандартно аудиоролики занимают от 15 до 60 секунд. Выбирайте формат исходя из сценария рекламы и способа подачи информации, но всегда делайте текст лаконичным, запоминающимся и понятным слушателю.
Аудиорекламу обычно нельзя пропустить (так, например, VK), поэтому не стоит нервировать аудиторию долгими роликами. Большинство пользователей считают приемлемой длительность до 15 секунд. Но не всегда удается соблюсти такой тайминг.
60 секунд, до 150 слов
За минуту можно достаточно подробно рассказать о продукте и закрыть основные возражения слушателя. У него не должно остаться вопросов и сомнений. Сделайте акцент на важных деталях – нецелесообразно целую минуту говорить общими фразами, за это время и вы, и аудитория должны получить максимум пользы. Кратко, но емко презентуйте товар, обозначьте его главные преимущества, уникальность и объясните, кому он необходим. Главная задача – с самого начала заинтересовать слушателей, иначе они не дослушают до конца, переключат внимание.
Текст для радио из 150 слов иногда неоправдан. Такой объем нужнее тем, кто создает что-то новое, незнакомое широкой аудитории. О продуктах, которые на рынке давно, можно рассказать короче.
30 секунд, до 75 слов
Полминуты хватит, чтобы донести до людей, в чем польза продукта, как получить скидку и как вас найти. Используйте точные, сильные глаголы (призывы к действию) и максимально конкретизируйте (например, вместо «быстрый результат» – «результат в течение 3 дней»).
Тайминг позволяет добавить немного креатива, но основная задача – четко обозначить выгоду для клиента, смотивировать его найти более подробную информацию о вас.
15-20 секунд, до 40 слов
Идеально для песенного формата. 40 слов – это объем несложного рекламного припева. Здесь нужен либо яркий творческий подход, либо лаконичность и конкретика. Запоминающийся слоган или джингл помогут привлечь внимание.
5–15 секунд, до 25 слов
Как ни странно, такая аудиореклама хорошо запоминается слушателям. Подобный формат используют, например, Авиасейлс. Учитывайте, что это эффективно в том случае, если потребители уже хоть немного знакомы с компанией и ее товарами. Усилит эффект узнаваемый голос.
Скорость чтения и количество слов
За секунду диктор читает от 2 до 4 слов. За 30 секунд он должен успеть произнести от 50 до 80 слов. Если брать за стандарт шрифт Arial 12 с надписями через двойной интервал, среднее количество слов в строке – от 8 до 18. В этом случае среднее количество слов на страницу варьируется в пределах 168–378 слов.
Как выбрать диктора
Голос из рекламы товаров или услуг ассоциируется у слушателей с брендом. Поэтому голос диктора должен соответствовать имиджу компании, представлять ее в нужном свете: дружелюбном, экспертном или эпатажном.
Мужской или женский голос
Мужской голос для аудиорекламы считают универсальным и выбирают чаще женского. А женскому отдают предпочтение, когда продукция рассчитана в основном на женскую аудиторию.
Возраст, подача и стиль диктора
Эти факторы опираются на потребности целевой аудитории. Если реклама для пожилых людей, стоит выбрать диктора зрелого возраста, а для молодежного продукта – человека не старше 30 лет. Тембр и стиль должны вызывать ассоциации с продуктом. Если компания организовывает праздничные мероприятия, записанный голос будет бодрым, жизнерадостным и оптимистичным.
Как написать сценарий аудиоролика
Сначала ознакомьтесь с принципами создания аудиорекламы, ее отличиями от других форматов и способами построения игровых сцен.
Правила создания текстов для аудиорекламы
При написании текста нужно придерживаться правил, позволяющих слушателю запомнить информацию из ролика:
- Не употребляйте сложные конструкции и профессиональные термины.
- Используйте рифмованные фразы.
- Не ставьте торговое предложение в конец ролика.
- Не используйте клише и штампы.
- Расскажите клиентам о реальной выгоде, которую они получат от приобретения товара или услуги: бесплатная доставка, период скидок, бонусы постоянным клиентам.
- Повторяйте основную идею, название компании или товара не меньше 2–3 раз.
План написания сценария ролика
Написанию сценария предшествует этап подготовки. Для этого:
- определите целевую аудиторию рекламы;
- определите тон голоса бренда;
- вынесите проблему, которую решает продукт;
- перечислите выгоды от покупки или характерные особенности продукта.
Отличительная особенность аудиороликов – создание картинки с помощью слов. Поэтому выбирайте слова, которые передают тематическое настроение и вызывают необходимые ассоциации.
Пример сценарного текста для аудиороликов
Рассмотрим процесс создания сценария для рекламы мобильного интернета. Задача – создать 15 секундный ролик для семейных людей за 30 лет. Голос диктора спокойный и доброжелательный, а музыка создает домашнюю атмосферу. В качестве дополнительных звуковых эффектов – шум голосов на фоне и шаги. Рекламный текст для радиоролика:
«Поможем вам поддерживать общение с близкими, чтобы в доме царили тепло и взаимопонимание. Будьте всегда на связи с семьей – подключите тариф N с безлимитным высокоскоростным интернетом. Подробнее с условиями подключения ознакомьтесь на сайте…».
Ошибки при создании сценариев
Какие ошибки допускают рекламодатели:
- озвучивают общую информацию, без объяснений преимуществ конкретного товара или услуги;
- нагружают ролики профессиональной информацией;
- используют большое количество речевых штампов и обобщений;
- не озвучивают призыва к действию;
- добавляют сложные названия или целый список контактов.
Чтобы рекламная кампания была эффективной, нужно регулярно проводить анализ результатов. Со сквозной аналитикой Calltouch вы сможете контролировать все рекламные площадки и вовремя избавиться от убыточных. Всю информацию о трафике и лидах вы увидите в подробных и понятных отчетах. На основании полученных данных будет легче выстроить по-настоящему эффективную воронку продаж.
Сквозная аналитика Calltouch
- Анализируйте воронку продаж от показов до денег в кассе
- Автоматический сбор данных, удобные отчеты и бесплатные интеграции
Узнать подробнее
Коротко о главном
- Текст для радиоролика пишите на языке целевой аудитории. Донесите до слушателя пользу своего продукта.
- Не пренебрегайте услугами профессиональных копирайтеров и маркетологов – они помогут в условиях ограниченного тайминга заинтересовать покупателей.
- Длительность аудиорекламы и объем сценария зависит от целей рекламодателя. Иногда достаточно 5 секунд и 20 слов.
- Если заказываете рекламу на радио – позаботьтесь о том, чтобы ее включали в прайм-тайм.
- Используйте разные аудиоканалы для продвижения: сервисы с книгами, подкастами, музыкой, шоу, стримами, реклама в ТЦ, транспорте, заведениях – вариант найдется для любой ЦА.
Правила идеального текста для радио рекламы!
Чем отличается реклама на радио от рекламы на ТВ? Отсутствием картинки. Хорошо это или плохо? Стоимость будет ниже – это плюс. Отключится зрительный канал восприятия – это минус. Вы не сможете нарисовать перед потенциальным клиентом картину идеального будущего, которое он получит с вашим товаром или услугой. Значит, продажи будут ниже?
Совсем необязательно! В ваших руках инструмент, который по силе воздействия превосходит зрение как минимум в 10 раз. Речь о воображении! Когда вы читаете или слушаете книгу, ваш мозг создаёт свою вариацию происходящего. Вы испытываете эмоции и желания героев, вы словно живёте в их действительности. Так и с радиорекламой. Каждый слушатель видит свою жизнь после покупки. И она становится другой. Совершенной! Главное правильно создать основу для такого чуда! В этом случае талантливый текст для радио рекламы!
И с этим у заказчиков, как показывает наш опыт, бывает больше всего проблем! Порой самую яркую идею может загубить пара-тройка слов, которые сказали не там, где надо. Не спасут ни звуковые эффекты, ни голос знаменитого диктора. И вроде на бумаге всё выглядит на 5 с плюсом: вы упомянули про акции, расписали все бонусы предложения да и сам товар уникальнее некуда. А продажи стремятся к нулю.
В чём дело? Дело в опыте! Мы уверены, что никто лучше вас не сможет рассказать о достоинствах вашего предложения. Точно так же мы уверены, что никто лучше нас не сможет донести ваши знания до покупателя. Текст для рекламы на радио – дело тонкое! Тут и маркетинг, и статистика, и психология. Есть свои зацепки, магниты, приманки и хитрости. И если вам нужен быстрый результат, доверьте эту работу профессионалам. Приглашаем вас в студию «Прозвучи»!
Грамотный текст, а не просто слова!
Чтобы точно знать, какой ролик сработает, а какой потеряется на фоне конкурентов, требуется опыт. Можно быть супер креативным сценаристом, но без практики ты не поймёшь, как думает и действует покупатель. Мы начали набивать шишки более 7 лет назад. И теперь можем точно сказать, что знаем, как написать рабочий текст для радио рекламы!
У нас в команде работают лучшие сценаристы. Им по плечу и простой информационный текст, и сложный сценарий постановочного ролика. Магазины одежды и стройматериалов, автосервис и шиномонтаж, салоны красоты и медицинские центры – они знают, кому и как об этом рассказать. Впрочем, к чему слова, если есть примеры рекламных текстов! Если еще вам захочется услышать наши работы в звуке, вы сможете сделать это на странице примеры работ.
Текст для радио рекламы баров «Пятница»
Робинзону даже одному было не скучно, потому что у него была…
Звук прибоя переходящий в шипение пузырьков…… «Пятница»!
Сеть баров «Пятница». Пенное, коктейли, безалкогольные напитки. Более 40 сортов!
Свежая закуска. Доставка и бонусы.
Возьми от «Пятницы» всё!
Пример текста для радио рекламы фабрики кухонь «Ликарион»
Уже наполовину ваша!
Успейте заказать легендарную кухню от фабрики «Ликарион» со скидкой до 50%
Оригинальные идеи. Нестандартные решения.
Высококачественные материалы.
Эксклюзивные проекты!
Фабрика нестандартной кухни «Ликарион»
Второй этаж, секция 39.
Пример текста для радио рекламы сайта «Eventr.ru»
— Куда сходить в эти выходные?
Сначала на Eventr.ru!
Все события твоего города на одной площадке.
Интеллектуальный поиск, настраиваемый под ваши предпочтения.
Сотни бесплатных мероприятий.
Скачайте удобное приложение Eventr на AppStore или Google Play.
Eventr. В центре событий.
Вариант сценария для фирмы «Быт холод»
Реплики поочередно произносят мужской и женский голоса:
М: Триллер о размороженной рыбе!
Ж: Драма с растаявшим мороженым!
М: И другие леденящую душу истории — в прошлом!
Ж: Быт.Холод. Оперативный ремонт любых холодильников, торгового холодильного оборудования и стиральных машин.
М: Качественно. С гарантией.
Ж: Выезд на дом.
М: БытХолод. Холоду быть.
Пример текста для радио рекламы компании «СДЭК»
В жизни есть по-настоящему важные вещи!
И мы обеспечиваем их доставку!
Логистическая компания СДЭК
Экспресс-доставка товаров со всего мира!
Расчёт стоимости на cdek.ru
Парижской коммуны, 37
Звоните: 47-51-76 код 48 22
СДЭК. Всё точно!
Текст для радиорекламы столовой «Компот»
Позитивный мужской голос, громко: — Е-е-е-е!!
Радостный женский голос, восторженно: — Д-а-а-а!
Голос диктора: А теперь вместе!!
Вместе: Е-е-еда-а-а!!!
Современная столовая «Компот»
Вкусно как дома!
И стоить будет почти также, как если бы вы сами себе приготовили этот обед!
Карла Маркса, 153
ТРК «Гостиный двор», 3 этаж (зона фудкорта)
Сценарии аудиороликов вместе с аудиопримерами вы найдете на этой странице.
Что должно быть в рекламном тексте в обязательном порядке?
Существует ряд правил, на которых основан любой хороший текст для рекламы на радио. Без них не полетишь. Рассмотрим самые ключевые.
- Один текст – одна мысль. За один радиоролик можно полноценно описать только один товар или услугу! И это надо запомнить как «Отче наш»! Слушателям будет сложно воспринимать и запоминать, если это этим правилом пренебречь! Если вы решите рассказать сразу обо всех акциях (да даже если о двух одновременно), пойдёт информационный перегруз!
- Укажите телефон или адрес сайта. Клиент должен знать, где вас искать. И чем проще название сайта, тем лучше. Это же касается и телефона: чем меньше цифр, тем лучше они запоминаются!
- Заранее вычислите свою целевую аудиторию. Мужчины мыслят рационально, женщины часто совершают покупки, поддавшись эмоциям. Пожилое население любит уважительное «вы», а подростки такое не поймут! Для каждой группы радио реклама со своим текстом!
- Не делайте ставку на длинные ролики. Стандартная продолжительность – 25 секунд. Если вы видите, что сильно выходите за рамки, лучше сделать несколько роликов! В идеале хронометраж текста для рекламы на радио не должен превышать 40 сек!
Конечно, это далеко не полный список. Все остальные тонкости мы доработаем сами. Вы останетесь довольны!
Как заказать текст для рекламы в нашей студии?
Для продуктивной работы сценаристу нужны 2 вещи: вдохновение и чёткое техзадание. Чёткое, значит, понятное! Для вашего и нашего удобства мы составили бриф на заказ сценария (или текста для рекламы на радио или в ТЦ), который можно быстро заполнить вот по этой ссылке. Это анкета, благодаря которой мы можем понять задачу и выполнить ее на 120%. Некоторые заказчики заполняют бриф с не особым желанием, относятся к этому как к бюрократической процедуре! Однако, это совершенно не так! В брифе есть подсказки рядом с каждым пунктом и его заполнение не отнимет у вас более 5-7 минут! При этом мы получим максимум информации о вашем бизнесе, а значит, сценарист сумеет сразу предоставить вам прекрасные варианты текста для рекламы на радио! Поэтому отнеситесь к заполнению брифа с должным вниманием, к тому же это, пожалуй, единственное, что требуется от заказчика! Остальное мы возьмем на себя!
Сроки работы над текстом в студии «Прозвучи»
Стандартный текст радиорекламы с лёгкостью уместится на половину страницы формата А4. Иногда и на треть листа. Казалось бы, что там писать? Такое можно настрочить и за пару часов. Тем более если за работу взялся опытный сценарист. Но что на самом деле стоит за этими строчками?
Во-первых, надо внимательно изучить бриф. Нарисовать образ предполагаемого покупателя, разобраться, чем его заинтересует ваше предложение. Во-вторых, понять особенность работы компании, её стиль и подачу. Всё-таки в руках сценариста имидж заказчика. В-третьих, придумать 3 варианта сценария. Товар один, а рекламные образы должны отличаться и мы предлагаем каждому нашему заказчику минимум 3 варианта текста для радио рекламы!
Такая кропотливая работа не терпит спешки. Мы можем гарантировать качество, только если заказчик согласен предоставить нам немного времени. Всего 24 часа, и ваш заказ уже на вашей почте!
Доверьтесь профи и результат гарантирован!
Теперь вы понимаете, как много сил уходит на то, чтобы ваша реклама стала хитом. Чтобы клиент её услышал. И мы точно знаем, как это сделать. Мы работаем с любым товаром в любой точке мира. Оставьте заявку на сайте, и уже завтра ваша идея станет реальностью. А начнем мы с профессионального текста для рекламы на радио!
<<< На Главную страницу
Текст для рекламы на радио – дело для профи!
Вначале было слово… Да, именно так — вначале было слово. Некий условный Ваня Печкин, однажды решил с этим поспорить, самостоятельно создав ролик для радио на основе собственного текста. Результат? На шикарном фоне — огромный, жирный «ляп». Ваню это не смутило, и он продолжает «ляпать» дальше, невзирая на полное крушение своего предприятия.
Умный человек понимает, что зубы лечит — стоматолог, за коровами присматривает — пастух, а сценарии или тексты для радио рекламы пишут — сценаристы. В моей команде (уверяю вас) — только классные сценаристы! Хотелось бы сказать — «настоящие профессионалы», но удержусь, это подразумевается a priori!
Примеры наших текстов для радио рекламы заразительны!
Главная задача рекламы — привлечь. Но не просто привлечь, а максимально удивить! Задача сводится не только к набору определенных слов, подчеркивающих главную мысль. Нет, здесь «работают» иные законы… Ваша тема должна быть озвучена лаконично, но ярко; она должна быть максимально контрастной, но одновременно простой (т. е. гениальной). Недаром А. П. Чехов говорил о том, что краткость — сестра таланта. Доказать теорему на 3-х листах сможет почти любой… А доказать ее только емкой фразой? Только — гений, по крайней мере очень талантливый человек! Задача наших сценаристов иная, им не приходится доказывать теоремы, они просто создают маленькие рекламные шедевры среди вороха повседневности, рекламируя детскую игрушку, авиалайнер или крутую тусовку за океаном. И делают они это грамотно, быстро, в унисон с вашими пожеланиями. Гениально? Вполне!
Авторы из моей команды создают тексты для рекламы на радио, телевидении, сценарии видеороликов, анимационных фильмов презентаций и многого другого. Но тексты для аудиорекламы конечно же в приоритете! Чтобы вы могли убедиться в качестве наших работ, перейдем сразу к примерам текстов для роликов…
Пример текста для радио рекламы кафе:
Голосом спортивного комментатора:
На старт! Внимание!! Борщ!!!
Ликование трибун!
И не только!
Быстрый перекус!
Или обстоятельный обед!!
Всё у нас! Все у нас!
Невероятно вкусно. По-домашнему щедро. Уютно.
У нас не бывает гостей — у нас всегда все свои!
Заходи!
Трактир «Стопка» на Ленина, 102
Больше вкусного!!
Пример текста для рекламы на радио автосервиса
В начале небольшой диалог с аллюзией на к/ф «Брат»
Серьёзно: — В чем сила, брат?
С улыбкой: — В Автосиле, брат!
Скидка 23% к 23 февраля на всё — это сильно!
Сеть магазинов автозапчастей «АВТОСИЛА»
Огромный выбор автозапчастей для любых автомобилей, а также аксессуаров по низким ценам!
Квалифицированные консультанты.
Больше о нас на avsila.ru
Автосила. Вместе сильнее!
Текст для радиорекламы мебели
Присядьте, пожалуйста…
— У вас для меня плохие новости?
— У нас для вас отличная мебель!!
— М-м-м, и правда, хит!
Хитмебель!
Невероятный выбор диванов, кроватей и бескаркасной мебели.
Любых цветовых и стилистических решений.
Высокое качество материалов.
Скидки до 30% и подарки при покупке!!
ТРК «СБС»
Хитмебель. Можете на нас положиться!
Пример текста для радио ролика стекольного сервиса
Мы не говорим, что у нас лучший сервис, мы об этом прозрачно намекаем!
Стук по стеклу
Федеральная сеть автостекольных магазинов «Bitstop»
Автостёкла от брендов с мировым именем по доступным ценам!
Продажа, установка, профессиональный ремонт, качественная тонировка!
Бесплатная замена в течение года после любого повреждения, кроме ДТП!
71 08 18 Битстоп. Стекло на все «сто»!
Текст для аудиорекламы ремонта мебели
Голосом Путина:
— Мы проделали большую, я бы сказал, гигантскую работу, по выстраиванию вертикали. Но теперь другие времена, пора браться за горизонталь.
Мебельная компания «ЮТА»
Качественные ортопедические матрасы по доступным ценам.
Любые размеры.
Доставка в день покупки.
Торговый Центр «Мебельные Ряды», 1-ый этаж.
Текст для радио ролика про автосалон
Её обычно называют привлекательной.
Но если это 270 000?
Она не просто привлекательна, она великолепна!
Получите выгоду до 270 000 рублей при покупке Volkswagen в автоцентре «Триумф»
Только до 31 октября.
Звоните: 51-50-50.
Хорошо, не означает долго!
Поскольку в моей команде только ответственные специалисты, каждый заказ выполняется тщательно! Для создания хорошего ролика требуется время, поэтому за час-два хорошего сценария для радио рекламы вы не получите, и мы вам его не предложим. Но за сутки — вполне. Это оптимальный срок для написания классного текста для рекламы на радио, да и вообще практически для любого рекламного текста. Направление может быть любым:
- Аудиоролик;
- Презентация;
- Видеоролик или анимационный ролик;
- Аудиогид;
- Любо текст для рекламы на радио нестантдартной длительности, например для рекламных радиопрограмм.
Как заказать текст для радиорекламы ?
Ну для начала конечно же нужно скачать бриф вот по этой ссылке, заполнить его и прислать нам на почту, указанную в разделе контакты, этого сайта. Это займет не более 15 минут, но зато мы будем точно понимать ваши желания! Если у вас появятся какие-то вопросы вы всегда можете написать вопрос на эту же почту, в ватсап из раздела контакты, либо позвонить и задать вопрос на тему текста для радиорекламы и сценариев для других задач.
При оформлении заказа старайтесь оформлять заявку внятно и лаконично. Отнеситесь к этому моменту серьезно. Заполняя бриф, внимательно прочтите пояснение к каждой графе, где четко обозначено, что от вас требуется. Например — ваше имя, или как с вами связаться. Но это лишь сопутствующие мелочи, основное — это тема сценария для радио рекламы. Здесь от вас потребуется сосредоточенность. При постановке любой задачи обязательно должна быть основная мысль, не забудьте об этом. Четко и ясно: суть, конкретика. Дальше — задача сценариста, он поймет, что со всем этим делать.
Если есть конкретные пожелания (это нормально), для них будет отдельная графа. Но и пожелания следует писать внятно, лаконично, по делу. Напишите то, что вас действительно волнует, что для будущего сценария ролика (по вашему мнению) очень важно.
Основы грамотного текста для аудиорекламы
Грамотный текст для радио рекламы — гарантия того, что его услышат. Мало того — его захотят услышать! А в том случае, если замешкались и что-то упустили, будут ожидать повтора. С нетерпением! Вот это успех! Ваш ролик не должен вызывать отторжения, что происходит в тех случаях, когда информация преподносится приторно, размыто, стандартными фразами.
Хороший сценарий всегда креативен, т. е. самобытен. Гениален? В определенном смысле — да. Весь текст должен прозвучать максимум за 30-35 секунд, не более! Он должен напоминать вспышку, искру, а никак не затухающий костер. И это — искусство. Это мастерство, основанное на своих незыблемых правилах, нарушать которые непозволительно. Каковы они, основные, пожалуй, можно перечислить:
- Продвигаем только одну мысль! В этом случае сознание слушателя концентрируется максимально!
- Контакты. Оптимальный вариант — номер телефона. Допустимо озвучить название сайта, если оно легко запоминается, в противном случае этот контакт не сработает, ищите другой вариант!
- Целевая аудитория. Кому адресован ролик? Возраст, сфера деятельности… Учитываем все! Исходя из этого — строим форму обращения к выбранной аудитории: подросток лучше поймет фамильярное «ты», пожилой человек обратное — никакой фамильярности!
- Стремительность! Текст должен быть коротким и ярким, как августовская падающая звезда. Если возникает желание прорекламировать как можно больше, лучше создать несколько роликов, не пытаясь все «упаковать» в один сценарий.
Еще один важный момент:
В аудиоролике не должно быть стандартных фраз, которые давно никого не интересуют, а только вызывают раздражение. Возможно, читая название вывески кофейни или магазина, вам приходилось ловить себя на мысли: «здорово, надо заглянуть» или «скучновато, за каждым углом такое встретишь». Именно такие ощущения вызывают заезженные фразы, слова, мысли, которые буквально «набили оскомину». Да, слово — удивительная вещь… И именно с него все и начинается, и сценаристы из моей команды могут написать для вас действительно яркий и грамотный текст для рекламы на радио! Ну а если нужен готовый ролик, мы тоже с легкостью запишем его! Обращайтесь прямо сейчас!
<<< На Главную Страницу