Как составить торговый знак

Содержание

Потребители запоминают продукцию и магазины по уникальным товарным знакам: названию, элементам оформления, фирменным звукам, слогану. Эти обозначения необходимо регистрировать в федеральных ведомствах. 

Рассказываем, кому нужен товарный знак, какими тремя способами его можно зарегистрировать и что для этого требуется.

Что такое товарный знак и для чего он необходим

Товарный знак (ТЗ, ®, ™) — уникальный элемент, который отличает продукцию вашей компании. Вы можете создать свою айдентику и закрепить за собой исключительное право ее использовать. Это гарантия того, что у конкурентов не будет возможности заработать на ваших имени и стиле. 

Зарегистрировать товарный знак требуется во всех государствах, в которых вы продаете продукт, после чего вы можете его использовать в течение 10 лет. 

Продлевать срок действия исключительного права на ТЗ можно неограниченное количество раз. Для этого подайте соответствующее заявление в течение последнего года действия. Это правило действует для предпринимателей, которые эксплуатируют зарегистрированные ТЗ. В случае если товарный знак не используется три года и более, владелец утрачивает исключительное право на него.

Чтобы узнать, как зарегистрировать ТЗ, ознакомьтесь со следующими статьями ГК РФ:

• №1477, 1478, 1479 — в них собрана основная полезная информация;
• №1481 — о свидетельстве регистрации;
• №1483 — об основаниях для отказа в регистрации;
• №1486 — о последствиях неиспользования;
• №1499 — об экспертизе обозначения, которое заявлено как товарный знак;
• №1507 — о международной регистрации торговой марки;
• №1514 — об основаниях для прекращения охраны прав;
• №1515 — об ответственности за кражу чужого товарного знака.

В 2023 в ГК РФ планируют внести изменения в части порядка регистрации товарных знаков. 

Также внимательно изучите эти документы:

• Постановление Пленума Верховного Суда РФ.
• Руководство по международной регистрации знаков.

Из них вы узнаете, как распоряжаться исключительным правом на ТЗ, как получить и защитить его за рубежом и много другой полезной информации.

Чем больше данных для анализа, тем он объективнее. Отслеживайте работу всех рекламных источников с помощью Сквозной аналитики Calltouch. Система объединит данные с площадок в один отчет. С помощью интеграций с другими сервисами и CRM вы сможете получать максимум актуальной информации о клиентах, прибыли, работе менеджеров и маркетологов. 

Виды товарных знаков

Одна компания может владеть не более чем пятью зарегистрированными товарными знаками. Их виды:

• словесный — имя компании или продукта, фирменные фразы;
• изобразительный — логотипы, дополнительные иллюстрации на сайте, продукции или в магазине, цвет (как, например, 1837 Blue у Tiffany);
• объемный — форма упаковки и самого товара;
• звуковой — рекламный слоган, голос бренда, оригинальная музыка в магазине;
• обонятельный — аромат продукции или магазина;
• позиционный — расположение логотипа на упаковке;
• комбинированный. 

Что не может быть товарным знаком

В качестве ТЗ нельзя использовать: 

• государственные символы — флаг, герб, гимн;
• названия международных и федеральных организаций, а также их символы — Greenpeace, «Красный Крест»;
• обозначения, уже ставшие нарицательными — астраханский арбуз, адыгейский сыр или тульский пряник; 
• обозначения, которые вводят в заблуждение — коммерческую организацию «Российская строительная компания» можно принять за государственное предприятие из-за слова «российская» в названии; 
• элементы, похожие на уже существующие ТЗ — товарный знак «Летуаль» использовать нельзя, поскольку уже есть «ЛЭТУАЛЬ ЭТУАЛЬ», принадлежащий компании «Л’Этуаль» (L’Etoile).

Все законные основания для отказа в регистрации ТЗ перечислены в статье №1483. 

Кто может зарегистрировать товарный знак

Зарегистрировать товарный знак вправе:

• юрлица;
• ИП;
• физлица — граждане других стран, если они уже владеют ТЗ не на территории РФ.

Способы регистрации

Зарегистрировать товарный знак можно самостоятельно — без привлечения профильных специалистов. Но самостоятельная регистрация часто занимает гораздо больше времени. Кроме того, можно совершить ошибку. Чтобы этого избежать и получить свидетельство в разумные сроки, делегируйте ее выполнение патентному поверенному. 

Разберем несколько способов регистрации ТЗ. 

Самостоятельно через ФИПС

В личном кабинете ФИПС можно провести регистрацию ТЗ, минуя посредников, и получить 30% скидки на сумму госпошлины.

Для процедуры потребуется электронная подпись (КЭП) — получите ее заранее. 

Самостоятельно через Госуслуги

Подайте заявление на регистрацию ТЗ на портале Госуслуг, следуя пошаговой инструкции. При наличии КЭП вам предоставляется скидка 30% на сумму госпошлины. 

Учтите, что при межведомственном документообороте заявка будет обрабатываться дольше.

Через патентного поверенного

Специалист подготовит все для регистрации в соответствии с требованиями Роспатента и ГК РФ. Найти данные о патентных поверенных можно здесь. 

Что нужно для регистрации товарного знака

Регистрация ТЗ проходит в четыре этапа. Рассказываем, что нужно сделать и в какой последовательности

Проверить бренд на уникальность

Это обязательное условие для подачи заявки в Роспатент. Шанс сгенерировать уникальный ТЗ стремительно снижается, так как свои знаки патентуют десятки тысяч предпринимателей. Если ведомство обнаружит совпадения, вашу заявку отклонят, причем потребовать возвращения суммы госпошлины вы не сможете.

Чтобы этого избежать, закажите на портале Роспатента проверку своего ТЗ, либо воспользуйтесь бесплатными сервисами: gardium.online, biz-brand.ru, onlinepatent.ru. 

Проверить знак на охраноспособность

ТЗ знак можно считать охраноспособным в том случае, если он полностью соответствует требованиям законодательства. 

Все возможные нюансы экспертизы ТЗ на охраноспособность прописаны в следующих документах:

• Статья №1483.
• Статья №1499.
• Руководство к экспертизе ТЗ.

На сайте ФИПС есть возможность заказать предварительную экспертизу. 

Составить заявку в Роспатент и подготовить документы

Чтобы зарегистрировать товарный знак, заранее подготовьте:

• графическое и текстовое обозначение и описание ТЗ;
• указание класса МКТУ (Международной классификации товаров и услуг);
• заполненную форму заявления о регистрации.

Внимательно следуйте требованиям к заполнению заявки. Если допустите ошибку, получите формальный отказ, и заявление придется оформлять заново.

Поясним, что указание класса МКТУ необходимо для обозначения сферы деятельности вашей компании. Это нужно для того, чтобы была возможность разграничить одинаковые обозначения, которые принадлежат представителям разных рынков. Например, обозначение «Багира» может принадлежать одновременно нескольким компаниям: косметологической, ветеринарной, текстильной. 

Оплатить пошлины за регистрацию

Итоговая сумма всех пошлин зависит от количества классов МКТУ. В начальную стоимость входит до пяти классов. Если их больше, то за каждый дополнительный потребуется заплатить по 1 000 рублей. 

Не забывайте о скидке в 30% при подаче заявки в электронном формате на госпорталах. Квитанции на уплату госпошлин можно заполнить на rospatent.gov.ru.

Как зарегистрировать товарный знак

Регистрация производится по этим этапам:

1. Проверьте ТЗ на соответствие требованиям ГК и Роспатента. 
2. Определите класс МКТУ. 
3. Составьте и подайте заявление. Предварительно ознакомьтесь с примером заполнения. 
4. Рассчитайте и заплатите пошлину. 
5. Дождитесь результатов экспертизы. 
6. Внимательно ознакомьтесь с уведомлением от ведомства и подготовьте ответ. 
7. В течение двух недель уплатите госпошлину на получение свидетельства о регистрации ТЗ.
8. Получите свидетельство на e-mail или другим удобным способом. 

Учитывайте, что вся процедура от первого до последнего пункта занимает 18 месяцев и 2 недели. Если у вас нет времени проходить регистрацию самостоятельно, делегируйте эту задачу специалистам патентных бюро — например «Гардиум», BeBrand, Online Patent. 

Сколько стоит регистрация

Если вы решите зарегистрировать товарный знак своими силами, процедура обойдется вам, как минимум, в 30 000 рублей. Это не предел — сумма может быть увеличена в зависимости от количества классов МКТУ. 

Первая часть госпошлин: 3 500 рублей за подачу заявления + 1 000 рублей за дополнительные классы товаров + 16 500 рублей за экспертизу + 2 500 рублей за экспертизу каждого дополнительного класса. 

После успешного прохождения экспертизы необходимо заплатить вторую часть пошлин: 16 000 рублей за регистрацию ТЗ + 1 000 рублей за дополнительный класс МКТУ + 4 000 рублей за получение готового свидетельства.

Что делать, если Роспатент отказал в регистрации

Исправить ошибку и оспорить решение Роспатента можно, обратившись в палату по патентным спорам. Также вы можете привести свои аргументы в ответном письме Роспатенту. 

Если ведомства нашли в своих базах похожие обозначения, попробуйте получить письменное согласие от их правообладателей на использование товарного знака, который имеет сходство с их обозначениями. Также можно попытаться довести ТЗ до требуемой уникальности.

Самый надежный способ избежать повторного отказа — доверить регистрацию профильному специалисту.

Что будет, если не регистрировать товарный знак

Использование незарегистрированного ТЗ влечет за собой серьезные проблемы. Если вы используете элемент чьей-то айдентики и это будет доказано, то можете получить штраф до 5 млн рублей. 

Крупные торговые площадки не добавляют на витрины продукцию, у которой не зарегистрирован товарный знак. Также наличие у компании ТЗ важно для потенциальных инвесторов.

При отсутствии официальной регистрации ТЗ, можно лишиться прав на бренд. Конкуренты с зарегистрированным товарным знаком могут в любой момент занять ваше место на рынке. 

Чтобы защититься от происков конкурентов и недобросовестных подрядчиков, которые используют накрутку телефонных звонков, воспользуйтесь Антифродом Calltouch. Программа проанализирует каждый звонок в вашу компанию, проверит номера на предмет подозрительной активности и пометит соответствующим тегом. Благодаря этому вы сможете обнаружить нецелевые обращения и вовремя отключить площадки с накруткой лидов.

Прекращение охраны товарного знака

Охрана зарегистрированного товарного знака автоматически прекратится при отсутствии своевременно поданной заявки на пролонгацию. Также ТЗ не будут охранять, если компания официально перестала существовать. Другие условия прекращения охраны ТЗ прописаны здесь.

Напоминаем, что если правообладатель не эксплуатирует зарегистрированный товарный знак три года и более, он лишается права его использовать.

Международная регистрация товарного знака

После регистрации ТЗ в Роспатенте, вам предоставят шесть месяцев, чтобы зарегистрировать ТЗ в других странах по упрощенной схеме.

Подавайте заявки отдельно для каждой страны через ведомства, либо воспользуйтесь Мадридской системой. Она предусматривает единовременную регистрацию сразу в нескольких странах. Юридические подробности процедуры описаны здесь. 

Коротко о главном

• Товарный знак — это уникальный элемент, который отличает вашу компанию от других на законодательном уровне.
• Право на зарегистрированный товарный знак актуально в течение 10 лет. 
• Процедуру регистрации ТЗ регулируют более десяти законодательных актов.
• Если вы хотите пройти процедуру регистрации в разумные сроки, делегируйте эту задачу специалистам патентного бюро. 
• Сумма госпошлин при подаче заявок в ведомства зависит от количества классов МКТУ.
• В течение полугода после регистрации ТЗ на территории РФ вы можете по упрощенной схеме пройти аналогичную процедуру в других странах.

Что такое товарный знак

Товарный знак, который ещё иногда называют торговой маркой, — это логотип и название, прошедшие регистрацию в Роспатенте и теперь юридически защищённые от неправомерного применения. То есть после регистрации товарным знаком имеет право пользоваться только его законный владелец.

Зарегистрировать как товарный знак можно название, логотип и их комбинацию. Это может быть как наименование компании, сайта, продукта, так и фамилия или имя как персональный бренд.

Изображения, то есть логотипы, также можно запатентовать: дизайн считается художественным элементом. Однако обычно бизнесы стремятся зарегистрировать название и логотип как товарный знак и получить соответствующее свидетельство в Роспатенте, чтобы добиться максимальной правовой защиты.

Зачем регистрировать товарный знак

В первую очередь чтобы защитить компанию от конкурентов и не нарваться на судебные иски. А ещё после регистрации товарного знака появляются новые бизнес‑возможности.

Защитить бизнес от недобросовестных конкурентов

Это основная задача. Если кто‑то незаконно использовал название или логотип компании на упаковке или на вывеске в магазине, владелец товарного знака может обратиться в суд. Нарушителей заставят изъять товары из оборота и уничтожить их, а вывеску — снять. Дополнительно может быть выплачена компенсация в размере до пяти миллионов рублей.

Точно так же компании смогут защищать свой бренд и в интернете. Например, рекламные площадки Google Ads и «Яндекс Директ» удаляют объявления, которые нарушают исключительные права. Главное, чтобы владелец доказал, что логотип или название принадлежит ему. Организация даже имеет право через суд отобрать домен с названием, которое повторяет её торговую марку или похоже на неё.

Наконец, владелец товарного знака может внести его в специальный реестр, чтобы запретить провоз контрафактных товаров через таможню. С этого момента контроль смогут пройти только импортёры, которые получили разрешение.

Запустить франшизу

Без собственного бренда это не сделать: невозможно предоставить право пользоваться тем, чем не владеешь. А логотип и название — важные элементы франшизы.

Начать продавать товары на маркетплейсах

Торговые платформы не хотят рисковать, потому что их могут оштрафовать за нарушение прав на товарный знак, и требуют показать свидетельство на него.

В договоре для поставщиков нередко встречается пункт о досудебном возмещении издержек при нарушении интеллектуальных прав. Это значит, что если площадка получит претензии о выплате компенсаций, она их выплатит, однако затем продавец будет обязан возместить издержки по требованию, а не после решения суда. А вот зарегистрированный товарный знак даёт площадке возможность мотивированного отказа от выплат и подтверждает добросовестность продавца.

Получить новый нематериальный актив

Товарный знак — это не просто уникальное название или логотип, но и полноценный актив компании. Крутой и узнаваемый знак высоко ценится простыми покупателями и инвесторами.

Неслучайно спор между Apple Computer (сейчас называется Apple Inc. и производит iPhone) и Apple Corps длился больше 25 лет. Стив Джобс и компания много раз платили штрафы, пока стороны не пришли к соглашению — всё, чтобы сохранить знаменитый логотип. В свою очередь, удачный ребрендинг Facebook* привёл к росту стоимости акций компании.

А ещё торговая марка считается имуществом, поэтому её можно заложить, чтобы получить кредит, или даже сдать в аренду.

Каким должен быть товарный знак, чтобы его зарегистрировали

Есть несколько основных требований.

Уникальным

Он не должен повторять уже зарегистрированные товарные знаки. Это касается как внешнего вида, так и звучания.

Например, поводом для спора могут быть Cristal и Crystal. Хотя названия пишутся по‑разному, звучат они одинаково. Также вряд ли получится зарегистрировать логотип Pumba, в котором сохранены характерные очертания бренда известного производителя спортивной одежды.

Узнаваемым

В товарном знаке не должны использоваться общеупотребительные понятия или общепринятые термины и значения, которые характеризуют качества товара. Логотип не может повторять форму продукта.

Это значит, что не получится зарегистрировать «Автомобили» как название компании‑автопроизводителя или запатентовать логотип с изображением конкретных конфет в упаковке.

Не вводящим в заблуждение

Обычно это требование касается географических названий. Так, на логотипе вина, которое произведено в Крыму, не должна упоминаться Грузия. Однако по такой же причине могут отказать в регистрации названия «Лучшие ручки» производителю карандашей.

Никого не оскорбляющим

Без нецензурной лексики, а также оскорбительных или негуманных фраз и изображений.

На практике, впрочем, не всегда понятно, как решения принимаются. Так, торговую марку «Ёбидоёби» зарегистрировали, а «Йошкину коту» трижды отказывали в регистрации товарного знака. С точки зрения ведомства, японское выражение, написанное в русской транслитерации, бранным не является, а вот «Йошкин кот» — оскорбительная фраза.

Состоящим не только из аббревиатур

Роспатент не зарегистрирует случайное сочетание букв. Но если аббревиатура представляет собой уникальную композицию, её можно будет зарегистрировать как бренд. Например, под требование подходят логотипы разных телеканалов.

Без элементов официальной символики

Причём это касается не только флага или герба России, но и, например, символики международных организаций.

Без упоминаний объектов культурного наследия

То есть нельзя использовать всё, что входит в реестр объектов культурного наследия. Так что не получится назвать цветочный магазин «Букет & Кремль» или использовать в качестве элемента логотипа Исаакиевский собор.

Где проверить уникальность торговой марки

Это можно сделать самостоятельно с помощью нескольких бесплатных сервисов.

1. Официальный реестр Роспатента. Проверить получится только названия, зато система сразу анализирует версии на кириллице и латинице. Есть бесплатная и платная версии. В базу первой входят только уже зарегистрированные знаки, а во вторую — ещё и проходящие регистрацию. На сайте также можно посмотреть все сведения о торговой марке, например историю передачи прав.
2. Brand Search. Бесплатный сервис, с помощью которого получится проверить товарные знаки, названия юридических лиц, домены. Поиск идёт по всей базе Роспатента, в том числе её платной части. Ещё одно преимущество Brand Search — автоматический подбор классов МКТУ (международная классификация товаров и услуг) и расчёт вероятности регистрации товарного знака.
3. Linkmark. Его особенность — поиск по изображениям. Сайт позволяет проверить не только названия, но и логотипы. Картинки подбираются на основе кодов международной классификации, так что новичку может быть трудно разобраться. К сожалению, в бесплатной версии анализируются только зарегистрированные товарные знаки, а поиск по изображениям ограничен первыми 12 результатами.

Как зарегистрировать товарный знак

Регистрацией товарных знаков занимается Роспатент, а точнее, его дочерняя организация — Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС). Его главный офис находится в Москве, но также есть региональные отделения в Санкт‑Петербурге и Новосибирске.

Обычно процедура регистрации торговой марки занимает от трёх до восьми месяцев. Ускоренная процедура за три месяца возможна только при оплате специального тарифа Роспатента за 94 тысячи рублей.

Процедура регистрации бренда выглядит так.

1. Разработка названия и логотипа. Необходимо, чтобы товарный знак был уникальным и отвечал всем другим требованиям Роспатента. Также стоит подготовить описание, которое тоже надо будет включить в заявку.
2. Подбор классов МКТУ. Товары и услуги могут относиться к разным классам, поэтому важно определить подходящий. Всего категорий 45, их можно посмотреть на сайте ФИПС или подобрать с помощью сервиса Brand Search.
3. Оплата госпошлины. Пошлина за регистрацию товарного знака составляет около 30 тысяч рублей, на 30% меньше при подаче электронной заявки — 23 тысячи. Пошлины за рассмотрение и экспертизу зависят от числа классов МКТУ. Рассчитать пошлины можно с помощью таблицы на сайте Роспатента.
4. Подготовка и подача заявки. На портале ведомства есть бланк и заполненный пример с нужными сведениями. В документе необходимо указать владельца знака, заявителя, описать знак, а также указать классы МКТУ и список товаров и услуг. К заявке надо приложить товарный знак, квитанции об оплате госпошлин и документы, доказывающие приоритетность и уникальность. Когда всё будет готово, нужно подать весь пакет через «Госуслуги» или личный кабинет Роспатента.
5. Ответ на запросы эксперта. После принятия заявки специалисты ведомства проводят формальную экспертизу и экспертизу по существу. Во время первой проверяется оплата госпошлины и соблюдение законов. В ходе второй — соответствие требованиям уникальности логотипа и так далее. Если эксперты Роспатента хотят что‑то уточнить или сомневаются в охраноспособности знака, они отправляют соответствующий запрос. На него надо ответить в течение шести месяцев.
6. Получение свидетельства. Если экспертиза прошла без проблем или заявителю удалось опровергнуть аргументы экспертов, товарный знак вносят в реестр Роспатента, а владелец бренда получает свидетельство о регистрации торговой марки.

Если самостоятельно разобраться с требованиями Роспатента не получается или вы хотите сэкономить время, можно обратиться к патентному поверенному. Последний поможет подготовить документы, составить заявку или исправить её и ответить на запросы экспертов. Квалификацию специалиста можно проверить через особый реестр Роспатента.

Что делать, если торговая марка уже занята

Есть несколько вариантов, от более простых до по‑настоящему трудных.

Поменять классы МКТУ или убрать лишние

Это самый простой способ, и он может сработать: вполне реально зарегистрировать похожие товарные знаки, но в разных классах. Допустим, Роспатент отказал фабрике по производству фартуков в регистрации бренда «Добрая хозяюшка», потому что этот товарный знак уже есть в 25‑м классе (одежда). Тогда компания может попробовать зарегистрировать «Добрую хозяюшку» в 24‑м (ткани и текстильные изделия, не относящиеся к другим классам) или 26‑м классе (кружева и вышитые изделия).

Ещё один работающий метод — уменьшить количество классов МКТУ и оставить только действительно нужные товары или услуги, а не все товары в классе. Люди нередко выбирают категории про запас или даже весь класс товаров — естественно, что в таком случае вероятность совпадений возрастает. Стоит задуматься, что именно вы продаёте сейчас и оставить только это.

Доработать логотип или название

Надо сделать их уникальными и избавиться от сходства с вариантом конкурента.

Чтобы исправить логотип, стоит обратиться к дизайнеру: нужно добавить отличительные свойства и оригинальные элементы. Например, дополнить изображение новым элементом или изменить стиль текстовой части.

В случае с названиями юристы обычно опираются на решения Суда по интеллектуальным правам. Конкретные изменения зависят от вида сходства.

1. Фонетическое. Насколько торговые марки похожи по звучанию. Допустим, Fenix и Phoenix пишутся по‑разному, но читаются примерно одинаково.
2. Семантическое. Оценивается разница в смысле слов. Так, igood и beGood были признаны сходными по семантическому признаку, а вот Canti и Cantinero — различными.
3. Графическое. Визуальное сходство. Часто встречается при использовании латинских названий. Например, Globo и Globe. Это требование можно обойти, изменив шрифт и добавив какие‑то особые элементы к слову.

Получить письменное согласие от владельца похожей торговой марки

Тогда Роспатент может зарегистрировать товарный знак даже в том же классе.

Однако если Роспатент сочтёт, что использование торговой марки вводит в заблуждение потребителя, то может отказать в регистрации бренда, несмотря на письменное согласие.

Доказать, что чужой товарный знак не используется

В этом случае придётся идти в суд. Последний надо убедить, что торговая марка не используется больше трёх лет. Если это получится, логотип или название будут аннулированы, а их правовая охрана прекращена. И можно будет зарегистрировать свой бренд.

Доказать, что товарный знак был узнаваемым до регистрации

Если Роспатент отказал в регистрации торговой марки, потому что посчитал название неохраноспособным, например из‑за общеупотребительных понятий, то переубедить ведомство будет очень сложно. Нужно доказать, что товарный знак давно известен потребителям и они связывают его именно с вашей компанией.

Так, трансформаторному заводу «Волхов» отказали в регистрации товарного знака, потому что «НТЗ Волхов» состоит только из аббревиатуры и географического наименования. Чтобы переубедить Роспатент, юристы собрали доказательства, что название используется давно и хорошо известно клиентам. В итоге товарный знак удалось зарегистрировать.

Читайте также 🧐

• Авторское право в интернете: как правильно использовать чужой контент и защищать свой
• Что такое интеллектуальная собственность и как её защитить
• Как сэкономить при регистрации товарного знака

*Деятельность Meta Platforms Inc. и принадлежащих ей социальных сетей Facebook и Instagram запрещена на территории РФ.

Предприниматель может зарегистрировать логотип в качестве товарного знака в Роспатенте, чтобы защитить его от копирования и незаконного использования.

Того, кто будет пользоваться логотипом без вашего разрешения, можно будет привлечь к ответственности. Но есть проблема: каждый второй логотип, который разрабатывают для себя бренды, похож на уже зарегистрированный товарный знак.

Получается, что не каждый разработанный с нуля логотип разрешат зарегистрировать в Роспатенте, потому что часто он повторяет чью-то реализованную идею. Происходит это потому, что на данный момент на территории России действует уже больше 500 000 товарных знаков — сложно не повториться с идеями конкурентов.

Я работаю маркетологом в патентном бюро, и к нам обращаются клиенты, которые хотят получить юридическую защиту своего логотипа, то есть зарегистрировать его как товарный знак. Под руководством коллег — патентных поверенных — мы дорабатываем уже придуманные логотипы или разрабатываем новые, чтобы их можно было зарегистрировать.

Логотип — это изображение, эмблема или символика, которую используют организации и частные лица для идентификации своей деятельности и повышения узнаваемости. Вспомним, например, логотипы Nike — производителя спортивной одежды, «Яндекса» — поисковой системы, «Красного Октября» — кондитерской фабрики.

Я расскажу, как можно доработать логотип и что можно в нем изменить, чтобы не было проблем с регистрацией.

Для чего бизнесу регистрировать свой логотип

С помощью логотипа бизнес повышает узнаваемость, выделяет свою продукцию среди аналогов. Клиенты, увидев картинку на товаре, сразу понимают, кто его производитель.

Защита от копирования и страховка от расходов. Вы будете спокойно пользоваться зарегистрированным товарным знаком и не бояться, что кто-то придет и заявит о плагиате. То есть у вас не будет штрафов за незаконное пользование логотипом, собственник товарного знака не потребует компенсации, и вам не придется проводить ребрендинг.

В 2020 году крупная сеть магазинов AllTime, которая занимается продажей часов и ювелирных украшений, подала в суд на Сбербанк за плагиат логотипа.

Компания AllTime зарегистрировала логотип в Роспатенте два года назад, а Сбербанк официально произвел ребрендинг в сентябре 2020 года. Представители AllTime хотели добиться запрета на использование Сбербанком нового логотипа и компенсации в размере 1 000 000 000 Р. Этот иск арбитражный суд не рассмотрел: его вернули истцу, но не из-за фактуры дела, а из-за формальных нарушений. Возможность подать иск повторно у AllTime осталась.

Формулировка иска AllTime теперь немного другая: компания требует признать актом недобросовестной конкуренции регистрацию Сбербанком нового товарного знака.

Подобные иски не редкость, но этот по-своему примечателен. По данным РБК, стоимость разработки нового лого для Сбера составила несколько сотен миллионов долларов. То есть, уже потратив весомую сумму на ребрендинг, банк вынужден бороться с угрозой для своей деловой репутации из-за обвинения в плагиате и рискует понести дополнительные расходы на судебные издержки и выплату компенсации.

Например, одному из наших клиентов потребовалось около 420 000 Р на ребрендинг кафе. Эти затраты включили в себя:

1. Разработку фирменного стиля — 200 000 Р.
2. Входную группу и вывеску — 120 000 Р.
3. Печать меню — 50 000 Р.
4. Униформу для работников кафе — 50 000 Р.

Выход в торговые сети. Товарный знак обеспечит более легкий и безопасный выход в торговые сети, например «Ашан», «Лента», и на маркетплейсы — «Озон», «Вайлдберриз». Сейчас многие площадки стремятся обезопасить себя от рисков и требуют от продавцов определенный набор документов. Часть маркетплейсов вообще не сотрудничают с организациями, у которых нет свидетельства о регистрации товарного знака.

Например, «Ламода» запрашивает информацию о товарном знаке на продукцию до начала сотрудничества — ей как минимум нужно предоставить подтверждение, что знак находится на регистрации. «Вайлдберриз» достаточно номера заявки, которая бы подтвердила, что обозначение находится в процессе регистрации.

Где регистрируют логотипы и какие они бывают

Логотипы регистрируют в качестве товарного знака в Роспатенте. Это государственный орган, который проверяет товарные знаки на схожесть и ведет базу всех зарегистрированных объектов интеллектуальной собственности.

Логотипы регистрируют словесными, изобразительными и комбинированными товарными знаками.

Изобразительный товарный знак. Если слов или фраз нет — логотип регистрируют как изобразительный товарный знак.

Комбинированный товарный знак. В логотипе есть и рисунок, и слова.

Перед тем как зарегистрировать новый товарный знак, Роспатент проверяет по своей базе, нет ли похожих слов и картинок, а если есть — насколько ваш вариант уникален. По закону есть всего два варианта неуникальности товарного знака:

1. Сходство до степени смешения — когда потребитель может спутать два обозначения. Для его выявления достаточно подобия одного-двух элементов дизайна. Например, фирменная «М» в логотипе «Макдональдса» и она же, но перевернутая, на вывесках киосков с шаурмой — вместо буквы «ш».
2. Тождественность— когда одинаковы все составные части дизайна логотипа: цвет, композиция, графические и словесные элементы. То есть клиент будет думать, что это одна организация, а на самом деле это совсем другая.

Если во время проверки Роспатент выявит сходство до степени смешения или тождественность, то он отклонит заявку на регистрацию логотипа. Так как регистрация занимает около 8 месяцев, а заплатить за нее придется примерно 30 000 Р, лучше сначала проверить логотип на уникальность. Это может сэкономить ваше время, деньги и нервы.

Как проверить уникальность логотипа

Логотип нужно проверить на его охраноспособность и уникальность.

Убедитесь, что ваш логотип не нарушает закон. Например, что он не похож на культурные объекты, в нем нет известных элементов вроде флага или герба страны.

Уникальность названия или картинки логотипа можно проверить через специальные сервисы.

При бесплатном поиске ваше обозначение будет сравниваться только с уже зарегистрированными товарными знаками. По знакам, которые еще проходят регистрацию, проверка проводиться не будет. Также в этом случае не получится посмотреть и сравнить картинки логотипов: бесплатный поиск производится только по названиям.

На платной основе на сайте Роспатента можно проверять и изображения. Смотреть можно не только зарегистрированные товарные знаки, но и те, которые еще только регистрируются.

Платная проверка — это заказ услуг экспертов Роспатента, стоят они от 4130 Р до 47 200 Р в зависимости от вида обозначения и количества проверяемых классов МКТУ. МКТУ — это международная классификация товаров и услуг, признанная патентными поверенными и организациями во всем мире. В ней 45 классов: по 34 распределены все возможные группы товаров, по остальным 11 — услуги.

При регистрации товарного знака учитывается класс МКТУ, поэтому, например, средство для мытья посуды «Санлайт», товарный знак для которого получил регистрацию по классу с бытовой химией, не нарушает права известной ювелирной сети, товарный знак которой зарегистрирован в других классах.

Проверить комбинированный товарный знак стоит в два раза дороже отдельной проверки словесной части или изображения. Результат будет готов через 20 дней. Если проверку нужно провести срочно, то за это придется доплатить. Чем быстрее нужно проверить знак, тем выше будет доплата.

Система поиска на сайте Роспатента достаточно сложна, заполнить нужно большое количество граф. Новому пользователю, который впервые решил проверить свое обозначение, может быть непросто во всем разобраться.

По названию сервис может выдать несколько десятков схожих знаков. Чтобы сузить круг анализируемых названий, стоит проверять только интересующую вас отрасль, то есть сделать выборку по классу МКТУ.

Это единая международная классификация изобразительных элементов товарных знаков. Ее придумали, чтобы было проще найти схожие товарные знаки и избежать бюрократических трудностей на международном уровне. Она включает в себя классы и подклассы для разных категорий объектов, но разобраться в том, как правильно описать логотип по Венской классификации самостоятельно, не так просто.

Минус сервиса в том, что бесплатно сходство можно проверить только с зарегистрированными товарными знаками или свидетельствами с истекшим сроком годности. Доступ к знакам, которые находятся в процессе регистрации, платный. Безлимитное число поисков на платформе обойдется в 5000 Р.

Также сервис предупреждает: его базы обновляются раз в неделю. Так как в день подается около 300 заявок на регистрацию товарных знаков, результаты устаревают быстрее.

Для работы с этим сервисом надо будет зарегистрироваться на сайте, но для получения полного отчета достаточно ввести свою электронную почту.

На Brand-search нет специального поиска по изображениям, так что проверить логотип получится только по названию.

Заметный минус сервиса: изображению тоже придется подбирать свой класс Венской классификации, как и на «Линкмарке», что сделать не так просто.

У этого сервиса самая сложная система фильтров, но это единственный вариант проверки товарного знака по международным базам, если требуется регистрация в другой стране. Например, при выходе бренда на заграничные рынки.

Как понять, что ваш логотип похож на чужой

Если вы нашли похожий на ваш логотип, то сначала убедитесь, что он относится к тому же классу МКТУ, что и ваше обозначение. Уже на этом этапе я рекомендую обращаться к специалистам по интеллектуальной собственности — юристам, патентным поверенным, — так как самому можно запутаться в терминах.

В этой классификации есть понятия «корреспондирующие классы» и «однородные товары», если ваш знак попадает под определение одного из них, это может препятствовать регистрации.

Например, к 29-му классу относится «паста томатная», а к 30-му классу — «соус томатный». Если подать на регистрацию название, скажем, «Черри-мерри», для товаров из класса 29, и в 29-м классе похожих знаков нет, это не значит, что путь свободен. Роспатент посмотрит не только на 29-й класс, но и на 30-й. И если в 30-м найдется противопоставление, например «Черриш-мерриш», то это будет проблемой для регистрации вашего знака.

Когда Роспатент проверяет заявку, то ищет похожие знаки не только в заявленных классах МКТУ, но и в корреспондирующих. Если находит наименования или изображения, которые сочтет сходными, заявку отклонят.

Если классы МКТУ разные и не повторяются, ваш знак не подпадает под категорию однородных товаров, нужно сравнить логотип с уже зарегистрированными по определенным критериям.

Сравнение похожих логотипов проводят по критериям, предусмотренным для товарных знаков. Названия сравнивают по тому, как похоже они звучат, картинки — как они похожи между собой, логотипы в целом оценивают по смысловой схожести.

Звуковой. В Роспатенте оценивают схожесть логотипов по одинаковым звукам, слогам, близкой структуре гласных и согласных, а также по присутствию части одного наименования в составе другого. Например, «Дексапарин»/Desparin — названия схожи фонетически, а также структурой гласных и согласных.

Смысловой. Здесь оценивают близость понятий и идей, лежащих в основе знака, одинаковый логический акцент компонентов логотипа. Например, Begood — «быть хорошим» — и Igood — «я хороший». Здесь просматривается близость по смыслу.

Роспатент сравнивает вашу заявку с уже зарегистрированными товарными знаками и по тем, что проходят регистрацию.

Как можно сделать логотип уникальным

У каждой разновидности товарного знака есть свои нюансы, на которых можно сыграть при регистрации. Например, мне довелось работать с компанией, которая хотела зарегистрировать логотип со словом «букет».

В Роспатенте смотрят на логотип в том числе с точки зрения словесной составляющей, а слово «букет» запатентовать нельзя. Поэтому единственный способ его зарегистрировать был таким: превратить слово «букет» в условно нечитабельное, чтобы эксперты рассматривали его не как слово, а как набор графических символов.

Обычно задача по доработке звучит так: максимально сохранить стиль, но уйти от сходства с противопоставленными знаками. Как решить эту задачу, я покажу на примерах.

Заменить текстовые элементы на графические. Хороший пример такой доработки — логотип компании Akvaline system. Роспатент отклонил изначальную версию из-за схожести с логотипом Aqualine. В техническом задании юристы указали, от какого вида сходства требуется уйти — фонетического и графического, а также обозначили, насколько существенной может быть переработка логотипа. Например, один из комментариев — «сделать логотип нечитаемым за счет замены некоторых букв на изобразительные элементы».

В этом же техзадании были перечислены похожие обозначения компаний, чтобы дизайнер мог понять, чему противопоставлять логотип, направленный на доработку. Сложность была в том, что таких противопоставлений было больше 10, а клиент настаивал, чтобы логотип сильно не меняли.

Заменить шрифт графикой, но оставить читаемым. Логотип фирмы «Йамми» потребовал похожей работы, но с большим сохранением изначального концепта. Дизайнеру нужно было оставить название на логотипе максимально читаемым, но избавиться от графических элементов, которые препятствовали регистрации знака — круговую фразу, которая делала логотип схожим до степени смешения с другим обозначением.

Изменить композицию при сохранении общего графического решения. Бывает и обратная ситуация: когда нужно максимально сохранить общее графическое решение и задействовать при этом название товарного знака. В этом случае дизайнер может использовать графические элементы, вынося их за пределы слов вместо букв.

Это решение позволит добавить различий.

Примерно две трети всех логотипов приходится дорабатывать, чтобы сделать их патентоспособными. Занимаются этим дизайнеры в патентных бюро.

Иногда клиенты просят разработать логотип с нуля, а не дорабатывать старый. Обычно это делает новый бизнес, которому не нужно проводить масштабный ребрендинг.

Если у вас нет возможности получить услуги аттестованного патентного поверенного, то воспользуйтесь вышеприведенными лайфхаками.

Нужно ли регистрировать обновленный логотип

Логотипом можно спокойно пользоваться 10 лет, после чего свидетельство на товарный знак нужно продлить еще на 10 лет, потом еще на 10 лет — неограниченное количество раз.

Но важно понимать, что если за это время произошел ребрендинг логотипа: изменение цвета, графических элементов или шрифта, вы получили новый объект с юридической точки зрения. И защита, которая действует для прежнего товарного знака, на него не распространяется — нужно регистрировать новый товарный знак.

Если же ваша «Кукушка» изначально регистрировалась как комбинированный знак с кукушонком, то любому, кто скопирует ваш логотип или его часть, вы можете направить претензию, а далее — иск. Заменив кукушонка на силуэт, вы создадите новое обозначение, не зарегистрированное в Роспатенте. Нарушителю, скопировавшему именно силуэт, предъявить претензии не получится.

Если вы уже представляете, какие возможные модификации ждут логотип в будущем, лучше зарегистрируйте сразу серию знаков. Серия знаков — это группа вариантов, объединенных сильным элементом. Например: «Макдональдс», «Макдональдс Гурмэ», «Макдональдс Café».

Сама процедура регистрации серии знаков не отличается от регистрации одного, но регистрация каждого знака тарифицируется отдельно. За каждый новый знак нужно будет заплатить и госпошлину, и услуги поверенных.

Чек-лист: как убедиться в уникальности логотипа перед регистрацией

1. Перед подачей заявки на регистрацию товарного знака проверьте логотип на уникальность через специальные сервисы. В первую очередь на сайте Роспатента.
2. Проверяйте логотип по своему классу МКТУ, но если есть однородные товары в других классах, то проверяйте и в них.
3. Если вы нашли похожий на ваш зарегистрированный товарный знак конкурента, доработайте свой — вместо части слова сделайте графику, измените композицию или придумайте новый логотип.
4. Поторопитесь подать заявку на регистрацию товарного знака — каждый день в Роспатент направляют более 300 заявок.

Логотип – лицо бренда, первое, что видит потенциальный покупатель, открывая сайт. Если у интернет-магазина тщательно продуманная и грамотно реализованная символика, это положительно влияет на восприятие бизнеса в целом. Она формирует запоминающиеся образы и ассоциативный ряд, благодаря которым аудитория узнает компанию. Логотип придает бренду отличительную индивидуальность, выделяет его среди толпы конкурентов на рынке.

Как создать такую комбинацию изображений и типографики, которая будет работать на цели магазина – читайте в нашем материале.

Виды логотипов

Выбор типа дизайна товарного знака ― первый шаг в формировании логотипа и важная часть развития компании. Его определяют в зависимости от специфики бизнеса и целевой аудитории, а также эмоций, которые вызывает продукт или услуга. Важно учитывать ситуации, в которых используется товар. Лучше, когда бренд несет символическое значение, декларирует определенные принципы, создает магнетизм.

Все логотипы делятся на определенные категории. Они отличаются соотношением изображений и типографики, могут создаваться на основе картинок, имен, различной символики.

Выделяют 7 видов логотипов, которые применяют компании для презентации бренда:

1. Абстрактные. Концептуальные знаки или геометрические формы, олицетворяющие бренд. В них объединяют всю информацию в одно относительно расплывчатое изображение, иногда – с небольшим намеком по форме на название компании.

2. Графические. Легко узнаваемые символы с «говорящими» формами или намекающим изображением. Рассказывают о названии или девизе компании, мгновенно вызывают ассоциации. Чем проще и понятнее логотип торговой марки, тем быстрее по нему узнают бренд, даже если не указано название.

3. Словесные. Распространенный вариант дизайна. Его легко перенести на любые маркетинговые материалы. Это идеальное решение для стартапа, малоизвестного бизнеса, компании, названной в честь человека или какой-то абстрактной вещи.

4. Логотипы-талисманы. Хорошее решение для онлайн-магазинов, которые работают с семьями, детьми, подростками. К такой целевой аудитории лучше всего обращаться с помощью талисманов. Они удивляют, сокращают дистанцию между брендом и покупателем. Это могут быть одушевленные и неодушевленные существа с некоторыми особенностями и ярким, запоминающимся внешним видом.

5. Буквенные знаки и логотипы с монограммами. Состоят из сокращений, инициалов и аббревиатур для идентификации бренда. Идея такой символики в простоте. Буквенные знаки превращают длинные названия в узнаваемую идентичность. В процессе их визуализации создатели тщательно подбирают шрифт: он должен быть читабельным, отвечать философии компании.

6. Эмблемы. Имеют традиционный, аристократичный вид. Обычно состоят из символов, марок, гербов или значков, в которых размещен текст. Эмблему часто используют колледжи, школы, государственные учреждения и общественные организации. Знак эмблемы должен отображать контекст даже при уменьшении до очень малых размеров. Поэтому для него необходимо простое, понятное дизайнерское оформление. Сложный дизайн трудно разглядеть на визитных карточках и других небольших аксессуарах брендов.

7. Комбинированные знаки. Самый популярный вид дизайна. Такой символ состоит из гармоничной комбинации изображений и слов. Связь имени с визуальным элементом ― универсальный выбор для усиления позиций компании. Комбинированный фирменный знак хорошо подходит для брендинга и лишен недостатков, свойственных графическому лого.

7 простых шагов разработки логотипа интернет-магазина

Шаг 1. Определить цель создания символики и концепцию бренда

Интересный дизайн логотипа сразу запоминается. Он передает ценности и воплощает индивидуальность бренда.

Чтобы создать хороший фирменный знак, нужно ответить на следующие вопросы:

1. В каких ситуациях будет использоваться дизайн логотипа онлайн-магазина?
2. Принесет ли разработка какие-либо преимущества?
3. Должен ли дизайн торгового знака привлекать внимание?
4. Нужно ли явно показывать продукты или предметы, которые реализуются?

В прибыльном бизнесе больше продают концепцию, чем сам продукт. Это создает эмоциональную привязанность клиента и бренда. Современные покупатели скорее заинтересуются историей, чем 10-ю особенностями товара или услуги.

Прежде чем приступить к проектированию знака, необходимо создать и оформить уникальную историю компании. Для этого нужно перестать думать о том, что вы делаете, и начать думать о том, почему вы это делаете. Полученную легенду бренда стоит органично передать через цвет, шрифт и общий дизайн логотипа.

Шаг 2. Исследовать целевую аудиторию и конкурентов в нише

Следующий шаг – тщательное изучение рынка. Проанализируйте сайты конкурентов и их профили в социальных сетях. Анализ ниши помогает получить представление об окружающей среде, в которой будет «жить» логотип.

Цель этого этапа ― понять сферу деятельности клиента, чтобы гарантировать, что торговый символ будет максимально эффективно работать.

Исследование состоит из детального изучения отрасли, проведения визуальной диагностики и формулировки выводов.

Шаг 3. Провести «мозговой штурм» по поиску идей

На данном этапе продумайте возможные направления дизайна торгового знака, основываясь на сделанных ранее исследованиях.

Google, Pinterest и Shutterstock ― лучшие источники идей. Там можно найти вдохновение, даже если необходимо что-то очень конкретное. Легко отыскать как современный символ крафтового пива, так и логотип с буквенным знаком для юридической фирмы. Изучая тысячи возможных примеров, вы точно почувствуете творческий порыв.

Популярные бесплатные библиотеки и конструкторы для дизайна лого:

• Vecteezy;
• Logo Design Net;
• DesignEvo.

Поисковые системы этих сервисов позволяют находить и скачивать примеры дизайна лого на основе конкретных предпочтений. Также можно с помощью простых инструментов создавать их самостоятельно.

Шаг 4. Следовать принципам хорошего логотипа

Создание фирменного символа, который соответствует правилам качественного дизайна и рассказывает особую историю бренда, требует усилий.

Обратите внимание на 4 основных характеристики хорошего логотипа:

1. Проверка временем. Можно создать дизайн, который актуален сегодня. Однако, прежде чем применить его, спросите себя: «Будет ли он актуален через 10 лет?». Пока ответ на вопрос не станет утвердительным, необходимо продолжать работу над логотипом.
2. Отклик у пользователей. Название компании и изображения продаваемого продукта ― необязательные атрибуты знака. Больше важна связь с клиентом. Для этого и проводится детальное изучение целевого рынка.
3. Простота. Не нужно разрабатывать сложный дизайн или использовать 10 разных цветов. Фраза «меньше значит больше» известна не зря.
4. Универсальность. При проектировании лого следует учитывать места его использования. Товарная марка должна хорошо выглядеть во всех формах и размерах: на рекламных щитах, маленьких визитках, в интернет-пространстве.

Шаг 5. Определить цветовую гамму

На тему психологии цвета проводится много исследований. Некоторые из них анализируют цветовую палитру в контексте покупок, другие ― сосредоточены на физиологических реакциях на определенный спектр видимого излучения.

Удачные цветовые решения играют важную роль в восприятии «личности» бренда. Нужно подбирать цвета марки так, чтобы бренд легко запоминался и идентифицировался покупателями. Из нескольких похожих компаний клиент выберет ту, чей логотип мгновенно распознается.

Главный критерий определения оттенка ― реакция фокус-группы целевой аудитории на цвет.

Связь цвета и эмоций:

• красный ― энергия, внимание, смелость, страх;
• оранжевый ― оптимизм, креатив, веселье, независимость;
• желтый ― счастье, возможность, позитив, энтузиазм;
• зеленый ― рост, гармония, теплота, надежность;
• голубой ― свобода, доверие, мудрость, радость;
• фиолетовый ― чувствительность, воображение, духовность;
• розовый ― любовь, игривость, восхищение, незрелость;
• черный ― сила, авторитетность, дисциплинированность, элегантность.

На инфографике показаны примеры логотипов брендов и главные качества, которые они транслируют через расцветку:

Согласно статистике:

• синяя палитра используется в 39% дизайнов торговых знаков;
• красные оттенки занимают 2-е место, поскольку присутствуют в 37% логотипов;
• каждый 4-й знак имеет желтые, золотые или оранжевые акценты.

Самый распространенный тип логотипа ― название в сочетании с синим или красным товарным знаком.

Большинство компаний используют до 2-3 разных цветов, которые соответствуют их фирменному стилю. Существуют всевозможные цветовые комбинации, но в качественных лого применяют крайне ограниченные палитры.

Цвета важно расставлять последовательно. Это означает, что необходимо определить их конкретные значения. В этом помогут различные цветовые модели.

Наиболее широко используемые системы:

• Pantone;
• CMYK;
• RGB / HEX.

Например, если основной цвет дизайна ― PANTONE Rubine Red C, ему соответствуют такие значения для печати CMYK и отображения на экране RGB:

Шаг 6. Выбрать подходящую типографику

Логотип размещается на разных фонах. Подумайте о цветовых вариациях, которые будут выигрышно смотреться. Хорошая практика ― создать версию лого как для светлого, так и для темного фона.

Выбранный шрифт может многое сказать о бизнесе. Он способен вызывать определенное настроение. Доказано его непосредственное влияние на восприятие клиентом уровня надежности и профессионализма компании.

Рекомендуем отказаться от общих шрифтов, таких как Times New Roman, Comic Sans или Calibri. Они используются повсюду и не сделают бренд заметным.

Вместо этого рассмотрите следующие варианты:

• Serif ― подходит для сфер, связанных с модой, предметами роскоши, юридических фирм, книжных магазинов;
• Sans Serif ― технологический бизнес;
• Script ― личный бренд, продукция сделанная своими руками;
• Decorative ― рестораны, клубы, магазины.

Несколько полезных ресурсов, для получения бесплатных шрифтов:

• Font Squirrel;
• Google Fonts;
• Font Space.

Шаг 7. Использовать бесплатные ресурсы и инструменты для подготовки дизайна

К этому моменту нужно четко определить:

1. Должен ли быть товарный знак на логотипе (например, корабль Old Spice) или будет только название компании / словесный знак (например, Gillette).
2. Какой объект или форму использовать в качестве торговой марки, чтобы выразить ценности компании и индивидуальность бренда?
3. В каких ситуациях и на каких материалах будет размещаться лого?
4. Каких цветов будет ваш дизайн?
5. Какие типы и темы чаще всего используют конкуренты в своей символике?

Есть разные подходы к процессу рисования знака. Конечным результатом должна быть масштабируемая векторная иллюстрация со всеми элементами дизайна, сохраненными в виде кривых Безье (например, файл SVG или EPS).

• Подход А. Нарисовать эскиз на бумаге, сделать снимок и затем обвести его в Adobe Illustrator или Inkscape.
• Подход Б. Начать с расстановки случайных фигур в программе для векторного графического дизайна.
• Подход В. Загрузить существующий знак и его элементы из библиотек, таких как Pixabay, и изменить его. Необходимо убедиться, что он бесплатный и не требует указания авторства для коммерческого использования.

Создавайте разные варианты лого. Играйте со шрифтами и расположением элементов.

Самые популярные производители логотипов для начинающих:

• Wix;
• Hatchful;
• Canva.

Главные ошибки в дизайне логотипов

При разработке фирменного знака важно не допустить такие распространенные ошибки:

• символика слишком сложная, ужасно выглядит при отображении в виде небольшого элемента;
• типографика и торговая марка не совпадают, вызывают противоположные чувства;
• в логотипе слишком много разных стилей, например, смешиваются реалистичные рисунки с векторами;
• используется чрезмерное количество цветов (лучше ограничиться 2-3 оттенками);
• цвета расставлены непоследовательно, им не присвоены официальные значения RGB/CMYK;
• торговый знак слишком обобщенный для малого бизнеса, так как создан в бесплатном конструкторе логотипов;
• знак сохранен как файл JPG/PNG вместо векторного файла, его нельзя редактировать или увеличивать;
• транслируется непонятный неоднозначный контент, который может быть истолкован как оскорбительный или сексуальный.

Вот несколько примеров плохого дизайна логотипа:

Выводы

Разработка логотипа ― сложный процесс, который необходимо выполнять поэтапно. При этом важно не просто создать эскиз, но и тщательно исследовать рынок, ЦА, обдумать нюансы, которые хочется донести до клиентов.

Хороший логотип ― не случайность. Это результат стратегического мышления, глубокого мониторинга, неудач и повторного проектирования.

Помните о главных аспектах разработки товарного знака:

• история и ценности, которые олицетворяет бизнес;
• выбор элементов логотипа, передающих правильное сообщение;
• типографика, соответствующая торговой марке;
• использование психологии цвета и ограничение палитры;
• продумывание разных контекстов, в которых будет появляться логотип;
• изучение своей ниши и конкурентов;
• применение инструментов, которые просты в использовании и соответствуют навыкам.

Логотип ― это первое, что покупатель видит в вашем бренде. Поэтому нужно убедиться, что он оказывает задуманное влияние. Каждая деталь лого, будь то форма, дизайн, шрифт или цвет, сказывается на восприятии компании аудиторией.

Возможно вам также будет интересно: