Как составить трафик

Создание красивого и функционального сайта — это только полдела. Чтобы сайт приносил прибыль, нужно привлечь посетителей. 

Существуют как бесплатные, так и платные способы привлечения трафика. В статье мы рассмотрим доступные методы, оценим их эффективность и изучим, как выбрать подходящий под цель и бюджет компании вариант.

Что такое трафик сайта

Трафик сайта — это количество посетителей, которые заходят на ресурс в течение определенного промежутка времени. Его можно измерить различными способами: через подсчет количества просмотров страниц, уникальных посетителей, времени, проведенного на сайте, количества возвращающихся посетителей. Обычно трафик на ресурсе показывает его популярность и эффективность в достижении целей, например, продажи товаров.

Качественный трафик — это те пользователи, которые не только заинтересованы в тематике сайта, но и готовы выполнить целевое действие. Такой трафик даёт возможность расширить клиентскую базу, увеличить объём продаж, повысить доход от рекламных кампаний, а также найти инвесторов и партнёров.

Существует множество факторов, которые влияют на оптимальный объем трафика. В первую очередь, он зависит от сферы деятельности и тематики ресурса. Например, для крупного интернет-магазина с ежедневным потоком посетителей в сотни тысяч человек, 5000 посетителей в день будет недостаточно. Но для узкоспециализированного бизнеса (например, производство медицинского оборудования) такое количество визитов будет перспективным.

Каким бывает трафик на сайте

Трафик на сайте различается и зависит от нескольких факторов — тип сайта, аудитория, цели. Чаще выделяют следующие виды:

• Органический трафик. Это трафик, который приходит на сайт из поисковых систем, например, Google или Яндекс. Он генерируется через поисковые запросы пользователей.
• Прямой трафик. Посетитель приходит на сайт сам, то есть считается объём переходов по прямому URL-адресу или переходы по ссылке из закладок.
• Реферальный трафик. Это трафик, который приходит через ссылки на других сайтах, которые размещены там, например, по партнерской программе.
• Социальный трафик. Это переходы на ресурс из социальных сетей, таких как Facebook*, Twitter, Instagram* и других.
• Платный трафик. Трафик генерируется через платные рекламные кампании, например, запуск контекстной рекламы.
• Email-трафик. Пользователи приходят на сайт через ссылки в электронных письмах, например, с рекламной рассылки.

У различных типов трафика есть свои особенности и характеристики, которые используют для увеличения посещаемости сайта и его оптимизации. Например, органический трафик оказывает влияние на релевантность сайта для поисковых запросов. Это позволяет оптимизировать контент, используя ключевые слова для продвижения и привлечения большего количества людей.

Где взять трафик: платные методы

Любой способ привлечения трафика требует вложений: и времени, и финансов (как трудовых, так и денежных) — разнятся только размеры этих величин. В этом разделе мы рассмотрим платные варианты привлечения трафика и разберем их основные преимущества.

Контекстная реклама

Контекстная реклама — это форма онлайн-рекламы, которая отображается на страницах поисковой выдачи и сайтов в виде текстовых объявлений или баннеров. Контекстная реклама позволяет увеличить видимость ресурса в поисковых системах и привлечь потенциальных клиентов.

Преимущества контекстной рекламы:

• Точный таргетинг. Можно настроить рекламу на конкретную аудиторию, то есть привлекать только заинтересованных клиентов, снизив лишние расходы.
• Широкий охват. Контекстную рекламу можно запустить сразу и в поисковых системах, на популярных сайтах и в мобильных приложениях.
• Скорость запуска. Объявления запускаются в течение нескольких минут после создания рекламной кампании, что экономит время ожидания результатов.
• Гибкость и оптимизация. Можно изменять ключевые слова, рекламный текст и прочие настройки в режиме реального времени.
• Оплата только за клики. Компания платит только за клики по ссылке, то есть клиент точно перейдет на сайт и может выполнить целевое действие.

Таргетированная реклама в соцсетях

Таргетированная реклама позволяет привлекать трафик на страницу с помощью показов целевой аудитории, которая формируется на основе демографических данных, интересов и поведенческих показателей пользователей социальной сети.

Для настройки таргетированной рекламы нужно выбрать подходящую платформу, например, ВКонтакте, и зарегистрировать рекламный кабинет. В нем можно выбрать различные форматы объявлений: фото, видео, карусель, карточки. 

Преимущества таргетированной рекламы в социальных сетях:

• Показ целевой аудитории. Таргетированная реклама показывает объявления только тем, кто проявлял интерес к товару или похож на действующих клиентов.
• Низкие затраты. В социальных сетях можно настраивать цену за объявление, это делает таргет доступным малому и среднему бизнесу.
• Высокая конверсия в продажи. Таргетированная реклама обычно показывается тем, кто уже проявлял интерес к таким продуктам или услугам, то есть они готовы купить прямо сейчас, если найдут подходящего продавца.
• Гибкость. Рекламные кампании в социальных сетях можно быстро адаптировать к изменяющимся потребностям и требованиям бизнеса. 
• Аналитика. В рекламных кабинетах формируются отчёты, в которых собрана информация о результатах кампании.

Реклама на площадках-агрегаторах

Агрегаторы объединяют множество сайтов и дают место для объявлений с разных ресурсов. Агрегаторы ранжируют объявления на площадке согласно запросам пользователей. 

Чтобы привлекать трафик через рекламу на агрегаторах, нужно выбрать подходящую площадку и спланировать рекламную кампанию так, чтобы предоставить посетителю только нужную ему информацию. Рассказывать обо всех акциях не обязательно, но самые интересные помогут выделиться среди конкурентов. Оплата услуг агрегатора бывает за каждый оформленный заказ и за аренду места для размещения объявления. 

Преимущества рекламы на площадках-агрегаторах:

• Большая аудитория. Агрегаторы объединяют множество сайтов и платформ, поэтому позволяют охватить большую аудиторию. 
• Доступные способы оплаты. Некоторые агрегаторы берут оплату за месяц, другие — комиссию с каждого заказа. Можно выбрать подходящий вариант.
• Экономия ресурсов. Реклама на сайтах агрегаторов экономит время на взаимодействиях, так как позволяет пользователю сразу купить продукт.

Ссылки на других сайтах и нативная реклама

Нативной реклама становится тогда, когда коммерческий контент органически вписывают в контент сайта, из-за чего пользователи испытывают меньше негатива. Нативная реклама может включать прямые ссылки на другие ресурсы. 

Размещение ссылок — это один из основных факторов ранжирования сайта в поисковых системах. Чтобы методы были эффективным, нужно учитывать релевантность сайта, качество контента, соответствие целевой аудитории. 

Преимущества ссылок на других сайтах и нативной рекламы:

• Увеличение количества потенциальных клиентов. При органичном размещении ссылок человек реже раздражается, потому что считает рекламу рекомендацией — и из-за этого становится ближе к целевому действию. 
• Продвижение в поисковых системах. Чем больше качественных ресурсов, которые ссылаются на сайт, тем выше шанс, что он поднимется в поиске.
• Увеличение конверсии в переходы. Нативная реклама — это интересная для пользователя информация, поэтому содержащиеся в ней ссылки — возможность лучше познакомиться с темой.
• Экономия бюджета на рекламу. Нативная реклама и размещение ссылок чаще стоят дешевле, чем другие виды рекламы. Достаточно согласовать порядок оплаты с владельцем ресурса.

Сотрудничество с лидерами мнений

Инфлюенсеры привлекают внимание к бренду с помощью своего влияния на подписчиков и фанатов. То есть такой маркетинг использует популярность известных личностей себе на пользу.

Преимущества сотрудничества с лидерами мнений:

• Расширение аудитории. У инфлюенсеров есть огромное количество подписчиков, которые могут заинтересоваться продуктом или брендом. 
• Улучшение имиджа бренда. Наличие положительных отзывов от известных личностей может улучшить репутацию компании.
• Увеличение конверсии в продажи. С помощью авторитета инфлюенсеры могут влиять на свою аудиторию и на их решения о покупке товаров.
• Более эффективная реклама. Реклама на канале лидера более личная, поэтому лучше влияет на поведение человека.

Рассылки

Привлечение трафика через рассылки — это способ, при котором информация отправляется по электронной почте. Рассылка может быть плановой (дайджесты) или приурочена к акциям, скидкам и ограниченным предложениям. 

Преимущества рассылок:

• Доступность. Даже небольшие бренды могут позволить себе выделить небольшой рекламный бюджет, а с малыми базами это почти бесплатно.
• Тесный контакт с клиентами. В рассылку можно добавить персональную информацию, например, имя клиента, чтобы сделать ее более личной. 
• Возможность повторного контакта. Рассылка позволяет контактировать с пользователями несколько раз, а также принимать обратную связь.

Реклама в «Яндекс.Дзен»

Яндекс.Дзен — это платформа, на которой можно создавать контент. Реклама показывается в ленте, в статьях и видео. Чтобы запустить объявление, нужно создать рекламную кампанию в Яндекс.Директ и выбрать тип «Реклама в Яндекс.Дзен». Пользователь может перейти на сайт рекламодателя, кликнув на объявление.

Преимущества рекламы в «Яндекс.Дзен»:

• Высокая точность. Можно нацелить рекламу на определенную аудиторию по конкретным параметрам — пол, возраст, интересы.
• Разнообразие форматов и визуальных настроек. Рекламодатели могут настраивать текст и изображения, чтобы привлечь нужную аудиторию.
• Увеличение узнаваемости бренда. Уникальная аудитория площадки Яндекс.Дзен к концу 2022 года составила 70 млн человек в месяц.
• Высокая конверсия в переход. Так как объявления демонстрируются  во всех сервисах Яндекса, количество кликов и переходов на сайт постоянно растет. 
• Гибкие настройки кампании. Например, есть возможность настройки бесшовного перехода на сайт рекламодателя Scroll2site, функция сбора сегментов аудитории по событиям и настройка UTM-меток для отслеживания переходов.

Партнерские программы

Партнёрские программы — это метод маркетинга, при котором рекламодатель предлагает партнёрам (блогерам, владельцам сайтов) комиссию за каждый переход, передачу данных или продажу. Можно привлекать партнёров для продажи товаров, подписки на услуги, скачивания приложений.

Преимущества партнёрских программ:

• Низкая стоимость. Оплата партнёрам происходит только при реальном результате, что позволяет рекламодателю экономить деньги на рекламе.
• Большой охват аудитории. Партнёры могут быть разными — от блогеров до владельцев платформ, что позволяет охватить большую аудиторию.
• Выше лояльность клиентов. Нередко партнеры размещают ссылки на собственных площадках, на которых их хорошо знают. Авторитет автора публикации или креатива распространяется и на рекламу, поэтому клиенты быстрее решаются на целевые действия.  
• Повышение репутации бренда. Крупные партнёрские сети не интересуются размером бизнеса: за небольшую плату они распространят почти любые ссылки на своих площадках.
• Высокая конверсия в продажи. Можно оговорить с партнёрами условия, при которых оплата происходит только за тех пользователей, которые что-то купили.

Как нагнать трафик на сайт — бесплатные методы

Если у предпринимателя есть время заниматься привлечением трафика самостоятельно, то методы, которые мы рассмотрим ниже, можно считать бесплатными. Они потребуют усердной работы и дадут результат не сразу, но компании не придется  тратить большие суммы на рекламу и продвижение.

SEO

SEO («Search Engine Optimization» с англ. «оптимизация для поисковых систем») — это процесс настройки наполнения сайта для улучшения его ранжирования в поисковых системах. Правильная оптимизация сайта позволяет привлекать целевую аудиторию из поисковых систем бесплатно.

SEO  работает с контентом: его созданием, адаптацией, добавлением ключевых слов, увеличением количества ссылок на сайт и другими задачами. Так как сайт индексирует робот, результаты могут проявиться не сразу.

Преимущества SEO: 

• Эффективность. Правильная оптимизация веб-ресурса позволяет бесплатно привлекать целевой трафик из поисковых систем.
• Долгосрочность. Хорошо оптимизированный сайт будет привлекать трафик долго, особенно если периодически вносить актуальные изменения.
• Конкурентоспособность. Правильная оптимизация сайта помогает выделяться на фоне конкурентов за счёт качественного контента.
• Качество трафика. SEO чаще других методов привлекает органический трафик, то есть пользователей, которые готовы и даже хотят совершить целевое действие.

Контент в соцсетях

Контент в социальных сетях — это метод привлечения трафика в виде публикаций полезной информации на страницах бренда в социальных сетях. Контент может быть в формате статей, фотографий, видео.

Преимущества контента в социальных сетях:

• Увеличение узнаваемости бренда. Регулярные публикации чаще попадают в рекомендации, особенно, если правильно подать информацию и подобрать хештеги.
• Возможность взаимодействия с аудиторией. Можно отвечать на обратную связь от аудитории через сообщения и комментарии.
• Увеличение числа ссылок на сайт. В посты можно добавлять ссылки на сайт, а репосты увеличат количество упоминаний и переходов. 

Q&A сервисы

Q&A (вопрос-ответ) сервисы — это интерактивные онлайн-платформы, на которых пользователи могут задавать вопросы экспертам или другим пользователям. Пример — Яндекс Кью или зарубежная Quora. 

В ответы на вопросы можно вшить ссылки, и так установить нативный контакт с новой аудиторией, чтобы ненавязчиво довести ее до сайта.

Преимущества Q&A сервисов:

• Демонстрация экспертности. Компетентные ответы от экспертов бренда повысят уровень доверия к компании и ее продуктам.
• Повышение позиций сайта в поиске. Размещение ссылок в популярных дискуссиях положительно скажутся на индексации сайта.
• Обратная связь от пользователей. Диалог поможет улучшить качество продукции или услуг, и, как следствие, удовлетворенность клиентов.

Статьи в гостевых блогах

Статьи в гостевых блогах — это публикации на других сайтах, в которых размещают ссылки на сайт бренда. Статьи могут различаться по тематике и стилю: бывают имиджевые, экспертные статьи, интервью со специалистами, кейсы с реальными примерами и опытом, отзывы и обзоры.

Преимущества статей в гостевых блогах:

• Расширение аудитории. Например, статья попадает в рекомендации пользователя, он прочитает её и может перейти на веб-ресурс компании, чтобы узнать больше.
• Улучшение SEO. В статье допустимо размещать ссылки на ресурсы. Больше ссылок на внешних источниках — выше позиции сайта в поиске. 
• Увеличение доверия к бренду. Если написать статью на тему, в которой компания хорошо разбирается, это подтвердит экспертность бренда в глазах клиента.

Топы и рейтинги

Топы и рейтинги — это списки лучших, наиболее популярных или значимых объектов в определённой категории. Для привлечения трафика на сайт можно создать топы и рейтинги, связанные с тематикой веб-ресурса. Например, если сайт посвящен технологиям, то можно сформировать ТОП-10 лучших открытий за год.

Преимущества топов и рейтингов:

• Привлечение целевой аудитории. Люди могут искать какой-то нужный им товар, а рейтинги и топы помогут с выбором лучшего продавца. Оттуда они перейдут по ссылке на сайт и познакомятся с брендом.
• Увеличение времени пребывания на сайте. В топах и рейтингах можно размещать ссылки на другие похожие материалы. Это подталкивает пользователей переходить по ссылкам и дольше оставаться на сайте.
• Улучшение оптимизации. В рейтинг можно безболезненно добавить ключевые слова и фразы, связанные с тематикой сайта.

Справочники и карты

Справочники и карты — это онлайн-ресурсы, на которых пользователи могут найти информацию о компаниях, товарах, услугах, их адреса и контактные данные. Это могут быть как универсальные справочники, так и специализированные, например, справочники по туризму, ресторанные карты, карты доставки еды.

Для привлечения трафика на сайт, владельцы компаний могут размещать в справочниках свои профили. Пользователи, которые ищут информацию, могут найти организацию и перейти на её сайт.

Преимущества справочников и карт:

• Увеличение видимости бизнеса. Регистрация в Google Maps, Яндекс.Карты, 2GIS, добавляет компанию в дополнительные результаты поиска по местности.
• Улучшение оптимизации. Переходы из справочника будут увеличивать ссылочные переходы, что позитивно скажется на индексации сайта в поиске.
• Удобство для потенциальных клиентов. Наличие компании в справочниках и картах упрощает поиск и контакт с компанией для потенциальных клиентов.
• Возможность сбора обратной связи. Некоторые справочники позволяют клиентам оставлять отзывы о бизнесе.

Статьи в «Яндекс.Дзен»

Площадка может использоваться и как бесплатный инструмент привлечения трафика. Можно публиковать статьи, не вкладывая денег в продвижение. Алгоритмы площадки будут случайным образом добавлять статью в подборки контента. 

Преимущества статей в «Яндекс.Дзене»:

• Огромная аудитория. «Яндекс.Дзен» — это один из крупнейших контентных платформ в России, которую посещают миллионы пользователей.
• Размещение ссылок. На ресурсе пользователь может прорекламировать сайт, разместив ссылку в тексте статьи.
• Простота публикации. Публикация статьи на «Яндекс.Дзен» не требует особых навыков и знаний.
• Возможность продвижения. Если статья будет интересной, ее могут разместить на главной странице «Яндекс.Дзен», что привлечет еще больше трафика на сайт.

Видеомаркетинг

Видеомаркетинг — это метод, при котором основным инструментом рекламы становится видеоконтент. Можно создавать обзоры продуктов, инструкции, рекламные ролики или любой другой контент, который может быть интересен целевой аудитории. Он публикуется на видеохостингах, в социальных сетях, сайтах.

Преимущества видеомаркетинга:

• Привлекает внимание. Людям удобнее потреблять контент визуально, а не читать длинные тексты, поэтому конверсия в просмотр гораздо выше.
• Улучшение оптимизации. Видео на сайте влияют на индексацию, так как поисковые системы рассматривают видео как ценный контент.
• Расширение аудитории. Видеоматериалы можно разместить в социальных сетях, блогах, а репосты помогут охватить большее количество пользователей. 
• Увеличение времени пребывания на сайте. В видео есть множество элементов, которые могут надолго захватить внимание пользователя: звук, цвета, анимации и т. д. 
• Знакомство с брендом и конкретной темой. Видео позволяют детально ответить на вопросы покупателя и объяснить пользу товара. Чем больше клиент информирован, тем более он склонен к покупке.

Коротко о главном

Привлечение посетителей на сайт является одной из важнейших задач компании в Интернете.  Количество посетителей, которые посещают сайт в течение определённого промежутка времени называется трафиком. Методы привлечения трафика на сайт компании можно разделить на платные и бесплатные.

Среди платных методов привлечения трафика можно выделить контекстную и таргетированную рекламу, рекламу на площадках-агрегаторах и в социальных сетях. Среди бесплатных методов привлечения трафика можно выделить SEO, Q&A сервисы, статьи в гостевых блогах, справочники и карты, видеомаркетинг. Каждый метод имеет свои преимущества и недостатки, поэтому следует выбирать тот, который подходит по бюджету и отвечает поставленным целям.

Компания должна не только получать трафик, но и постоянно следить за показателями: действия посетителей сайта, время пребывания, отказы и конверсии в целевое действие. Эти метрики помогут оценить эффективность трафика.

Привлечение нового трафика на сайт компании является ключевым фактором успешной онлайн-стратегии, поскольку это позволяет увеличить узнаваемость бренда, собрать данные новых клиентов и повысить конверсию в продажи.

Каждый владелец сайта мечтает завлечь как можно больше посетителей на свой сайт. Попробуем разобраться с основными вопросами, которые возникают при попытках привлечения пользователей на сайт.

Что такое трафик?

Трафик – от англ. traffic — «движение», «грузооборот». В разных дисциплинах под словом трафик понимают свое. Под словом трафик в SEO подразумевается количество посетителей сайта в единицу времени. Таким образом, если не придираться, то «посещаемость сайта» и «трафик» можно считать синонимами.

Виды трафика

Вообще в интернете много разных градаций по видам и типам трафика в зависимости от характеристик. Можно встретить понятия «черный и белый трафик», «мобильный и десктопный трафик», «платежеспособный трафик и нет» и другие.

Разберем одну из градаций трафика в зависимости от источника, за основу возьмем отчеты по источникам трафика из Яндекс.Метрики. Хотя Яндекс вместо многозначного слова «трафик» оперирует более простым «посещаемость сайта».

Итак, в зависимости от источника, трафик бывает:

1. Платный

   – это тот трафик, за который приходится платить.

   К нему можно отнести:

   1.1.

   Рекламные системы

   – торговая реклама, медийная реклама, поисковая реклама, таргетированная реклама, тизерная, видеореклама, реклама в социальных сетях и любые другие виды рекламы.

   

   Суть одна – вы покупаете себе посетителей. В каких-то системах посетители стоят дороже, в каких-то дешевле; кому-то лучше подойдут одни каналы, кому-то другие; где-то посетители более замотивированы на покупку, где-то менее и т.д.

   Тут главное не забывать высчитывать целесообразность рекламы и окупаемость инвестиций.

   Подробнее о рекламном трафике (какой есть, какой когда выбирать, а какой не стоит) мы расскажем во 2-й части данной статьи.

   1.2.

   Мотивированный трафик

   – сюда можно отнести все не совсем законные варианты. Есть системы, которые предлагают обмен трафиком, покупку трафика, т.е. своеобразные «накрутчики» трафика. И это не всегда целевой трафик, т.е. посетителей-то вы, может, и получите, а продажи не факт.

   

2. Поисковый

   – это посетители, которые приходят на сайт из поисковых систем. Для получения такого трафика надо регулярно заниматься SEO-продвижением сайта. Чтобы ваш сайт легко можно было найти в выдаче Яндекса, Google и других поисковиков.

3. Трафик со сторонних ресурсов

   – это посетители, которые перешли на ваш сайт со страниц других сайтов.

   Варианты получения такого трафика могут быть разными:

   3.1.

   Партнерские программы.

   Можно было бы этот пункт объединить с пунктом 3.3, но оставим отдельным.

   Самый простой способ получить много трафика со сторонних ресурсов – сделать для своего сайта партнерскую программу и предлагать другим людям продавать ваши товары или услуги за небольшое вознаграждение с продажи.

   Чем больше людей будет участвовать в вашей партнерской программе, тем больше трафика удастся получить.

   При наличии партнерской программы можно также зарегистрироваться на биржах партнерских программ. Из популярного могу посоветовать посмотреть сайт admitad.com.

   

   3.2.

   Покупные ссылки.

   Купить, конечно, проще, но с этим активно борются поисковики, поэтому мы настоятельно не рекомендуем этот способ. Да и чаще всего переходов по купленной ссылке единицы, если вообще будут.

   Чаще всего ссылки покупают, чтобы было легче продвинуть сайт в органической выдаче и получить поисковый трафик.

   3.3.

   Естественные ссылки.

   Сервисы закладок, справочники организаций, каталоги фирм, форумы, блоги, социальные сети и другие сайты, где можно получить бесплатную естественную ссылку на свой сайт. Подробнее о 20 способах, как получить такую ссылку самостоятельно, мы писали в этой статье.

   Если нет времени и желания пробираться через тернии к звездам – в помощь услуга крауд-маркетинга. После нее как раз растет трафик со сторонних ресурсов и общий поисковый.

4. Email рассылки, push-трафик.

   Если на вашем сайте еще нет формы подписки на рассылку – самое время ее завести. Так вы сможете возвращать на сайт пользователей, которые уже были на сайте, рассылая им интересную информацию.

   

   Наша практика показывает, что рассылки с приглашением почитать новые статьи блога работают лучше, чем информирование о текущих акциях. Подумайте, может, есть смысл завести блог с полезными статьями.

   Кроме того, из ноу-хау: предложите своим клиентам подписаться на push-рассылки. Ваши клиенты подписываются как на обычную рассылку и получают уведомления от вас прямо на рабочем столе компьютера или даже на смартфоне.

   Push-уведомления эффективны на 80% устройств, есть почти во всех современных браузерах.

   

   С помощью push-рассылок вы тоже сможете привлекать неплохой трафик на сайт.

5. Type-in трафик, или прямой трафик

   Ну и самый главный вид трафика – прямой трафик. Это те пользователи, которые сами вбивают адрес вашего сайта в адресной строке.

   Почему так может происходить?

   Кто-то может запомнить адрес вашего сайта или записать, либо сохранить страницу вашего сайта отдельным файлом на компьютер.

   Может быть, вы раздавали листовки или визитки, где указан адрес вашего сайта. Также такой вид трафика может давать оффлайн реклама (наружная, на телевидении, радио, в прессе и т.п.).

   Чем больше прямого трафика, тем популярнее ресурс.

   Пожалуй, это все основные виды трафика в зависимости от источника.

   Прежде чем заниматься продвижением своего сайта, обязательно изучите трафик, который уже на сайте есть. Разберемся, как это сделать.

Где посмотреть посещаемость сайта?

Посещаемость своего сайта можно посмотреть с помощью счетчиков Яндекс.Метрика, Google Analytics, LiveInternet или специальных сервисов-помощников.

1. Как посмотреть трафик с помощью Я.Метрики?

   Реальность такова, что Яндекс.Метрика сейчас – must have любого сайта. Если у вас ее нет или ваш вебмастер не дает доступы к ней, напишите нам, поможем.

   Узнать, сколько посетителей у вашего сайта, можно с помощью «Стандартных отчетов» Яндекс.Метрики.

   Яндекс.Метрика → Отчеты → Стандартные отчеты → Посещаемость:

   

   Вот так выглядит Отчет «Посещаемость», который вы наверняка видели, если у вас есть Я.Метрика:

   

   Когда смотрят на этот график, обычно возникает такой вопрос:

   чем визиты отличаются от посетителей?

   И что считать трафиком? Давайте разбираться.

   Визит – действия одного посетителя на сайте до тайм-аута.

   Допустим, человек пришел на ваш сайт, посмотрел пару страниц, потом пошел на кухню пить чай, через 35 минут вернулся и перешел на другую страницу сайта – метрика засчитает как 2 визита.

   Тайм-аут визита (время ожидания, пока система будет считать бездействие пользователя одним визитом) указывается в настройках счетчика, по умолчанию задано 30 минут.

   Т.е. если посетитель больше 30 минут будет бездействовать, визит посчитается оконченным. А если пользователь будет 3 часа изучать ваш сайт, делая перерывы не больше, чем на 30 минут, то визит будет засчитан как один.

   На заметку: переход по рекламе всегда считается отдельным визитом.

   Посетитель – условный пользователь, который попал на сайт в определенный промежуток времени. Считается уникальным, если обладает определенным набором неповторимых характеристик (ip-адрес, браузер, ОС, cookies и др.)

   Т.е. в показателе «посетитель» объединяются все визиты одного и того же пользователя (если он сохранил cookies и вошел с того же браузера, пусть даже мобильного).

   Допустим, пользователь на работе зашел на ваш сайт с браузера Chrome, установленного на ПК. А дома – уже с планшета с авторизованным пользователем в браузере Chrome. Получим 2 визита, 1 посетитель.

   А если cookies на планшете почистить или зайти с другого браузера – то Метрика засчитает как 2 посетителя.

   Казалось бы, что по умолчанию трафиком надо считать цифру, указанную в графе Посетители. Но лучше все-таки уточнять, о чем идет речь в каждом конкретном случае. И в случае, когда речь идет о посещениях сайта, рекомендую смотреть на визиты, а в случае, когда речь идет о конкретных людях – на Посетителей.

   На заметку: количество визитов обычно больше количества посетителей. Чем больше разница между визитами и посетителями, тем больше людей по нескольку раз попадают на сайт.

   Будьте внимательны: и Визиты, и Посетители в разных источниках могут называть трафиком. Мы чаще всего под трафиком подразумеваем все-таки Визиты, т.к. эта цифра показывает в том числе, насколько хорош сам сайт (относится к поведенческим факторам).

   Но вернемся к анализу трафика в зависимости от источников.

   Анализ трафика в зависимости от источников

   Более глубоко анализировать трафик лучше всего с отчета «Источники, сводка»:

   

   На графике видно, что по 3 августа на сайт шла реклама и давала неплохой трафик:

   

   Эти графики удобно иллюстрируют, как меняется объем того или иного трафика.

   Например, вы запустили рекламу, а сайт в это время попал под санкции, и поисковый трафик просел.

   Реклама будет компенсировать просадку поискового, но если не изучить трафик в зависимости от источников, то может показаться, что реклама не работает, т.к. что ДО запуска рекламы, что ПОСЛЕ общий объем трафика и заказов не изменился.

   Поэтому, если вам кажется, что что-то не так, в первую очередь стоит посмотреть, как изменился трафик в зависимости от источника.

   Если вывести эту же информацию в виде круговой диаграммы, то за выбранный отчетный период можно посмотреть процентное соотношение в зависимости от источника:

   

   Большую часть трафика за выбранный период давала реклама.

   На заметку: в детальных отчетах можно узнать, какая из поисковых систем генерирует больше целевого трафика, и где стоит продвигаться в первую очередь. По каким ключевым словам люди приходят на сайт и становятся клиентами, а какие ключевые слова бесполезны. А еще вы сможете легко оценить эффективные рекламные кампании и провальные.

   О том, как детально проанализировать трафик с помощью Яндекс.Метрики, мы писали тут и тут. Поэтому на глубоком анализе останавливаться не будем. Пойдем дальше. Но если позволяет время, не поленитесь, прочитайте статьи и изучите детально трафик своего сайта. Это важно для продвижения.

2. Анализ посещаемости с помощью Google Analytics

   Если вы продвинутый пользователь, то помимо Метрики Яндекса у вас, наверняка, стоит Google Analytics. Посещаемость там смотреть тоже довольно просто.

   Заходим в раздел «Аудитория → Обзор Аудитории». По аналогии с Я.Метрикой можно посмотреть статистику по Пользователям или Сеансам (плюс предусмотрено много другого функционала, о котором обязательно расскажу в другой раз).

   

   Если, проанализировав метрику и аналитикс, вы так и не определились, хороший трафик у вашего сайта или, наоборот, вы только вершки собираете, советую посмотреть статью «Какую посещаемость сайта можно считать достаточной».

Как узнать посещаемость чужого сайта?

Кроме счетчиков есть специальные сервисы, которые позволяют узнать посещаемость, в том числе чужого сайта.

1. Сервис 2ip

   Неплохой сервис, когда надо быстро узнать посещаемость любого сайта: https://2ip.ru/site-statistics/.

   Отчет выглядит так:

   

2. Similarweb

   Очень хороший ресурс, дающий полную информацию не только о количестве посетителей чужого сайта, но и данные по источникам трафика, демографии пользователей и многом другом. Условно бесплатный.

   Пример отчета:

   

3. Raskruty

   Еще один простой ресурс для определения трафика чужого сайта.

   Также указываем адрес сайта, сервис считает данные со счетчиков LiveInternet (если есть – будет показано количество посетителей за сутки), Яндекс.Метрика (покажет число посетителей за вчерашние сутки), Alexa Rank (чем меньше показатель, тем больше посещений; к слову, у Яндекса примерно 20).

   Отчет выглядит так:

   

Основные показатели качества трафика

Еще один важный вопрос, который интересует каждого владельца бизнеса: как узнать, целевой трафик на сайт идет или нет? Особенно если речь идет о платном трафике.

Существует огромное количество метрик, которые позволяют измерить качество привлеченного трафика:

Как видите, показателей много. И желательно бы их все регулярно анализировать, чтобы понимать, насколько целевой трафик идет на сайт. Пошаговую инструкцию можно найти в нашей книге о Яндекс.Метрике.

Если времени в обрез, то смотреть в первую очередь рекомендую на показатели конверсии, активности, лояльности и отказов.

Кратко расскажу, как это делать.

Возможно, информация покажется сложной для восприятия, поэтому я рекомендую параллельно с чтением смотреть эти же отчеты в своей Метрике, так будет нагляднее.

Показатель конверсии

Конверсия – это количество пользователей, достигших целей сайта.

Обязательно настройте цели в метрике, чтобы можно было отслеживать этот показатель. Достижением цели может считаться подписка на рассылку, просмотр прайса, посещение страниц «Контакты» или «Спасибо за заказ» и т.д.

Зайдите в Яндекс.Метрике в раздел «Отчеты → Стандартные отчеты → Конверсии»:

Если Цели не заданы, вам предложат их настроить. Настройка целей силами наших специалистов стоит от 350 рублей за Цель (или «под ключ» все Цели за 4500 рублей, оставить запрос можно тут).

Если Цели настроены, то можно посмотреть, насколько часто они достигаются:

Смотрите показатели конверсии в динамике. Улучшаете что-то на сайте, запускаете новый канал привлечения трафика – оценивайте, лучше стали эти показатели или хуже.

Если настроены цели, то можно посмотреть, какой из каналов дает больше конверсий. Для этого зайдите в отчет:
«Яндекс.Метрика → Отчеты → Стандартные Отчеты → Источники → Источники, сводка».

В пункте «Визиты, в которых» нажмите на плюсик, выберите «Поведение → Достижение цели», выберите интересующую цель:

В нашем случае чаще всего посетители переходят для просмотра Прайса, попав на сайт из поисковых систем:

Таким же образом можно оценить каждый источник с точки зрения привлечения потенциальных клиентов.

Показатели активности: глубина просмотра и время на сайте

Чем активнее пользователи ведут себя на сайте, тем качественнее считается трафик.

Отчет «Глубина просмотра» – покажет, сколько в среднем страниц пользователи просматривают на сайте.

Для каждого сайта норма этого показателя индивидуальна. Человек, желающий вызвать такси, вряд ли будет долго ходить по сайту. Зато среднестатистический пользователь, выбирающий газонокосилку, явно просмотрит больше 3 страниц.

На графике ниже представлена статистика Глубины просмотра оптового интернет-магазина товаров для сада. Основная масса просматривает 1-3 страницы:

Сначала может показаться, что трафик не очень целевой, т.к. это интернет-магазин.

Но при детальном изучении сайта понимаешь, что это не так – на главной странице в первом экране есть ссылка на скачивание прайса для оптовиков, и основная масса посетителей просто скачивает прайс, судя по достижению этой цели из Отчета «Конверсии». Поэтому оценивать, целевой трафик или нет, лучше по нескольким показателям одновременно.

Помимо «Глубины просмотра» стоит посмотреть Отчет «Время на сайте»:

Чем дольше на сайте находятся пользователи, тем более заинтересованным считается трафик.

Также имеет смысл посмотреть Глубину просмотра по источникам привлечения трафика:

Выберите отображение графика по Глубине просмотра:

Судя по графику больше всего страниц просматривают посетители, попавшие на сайт по рекламе и из поиска. Меньше всего – посетители, пришедшие из соцсетей. Значит, с соцсетями что-то не так (возможно, ссылки из соц.сетей не соответствуют содержимому сайта).

Показатель лояльности

Данный показатель характеризует количество пользователей, вернувшихся на ресурс.

При этом советую смотреть на долю новых посетителей.

Если люди возвращаются на сайт, значит, сайт им интересен, а вот если при этом количество новых посетителей не растет, то это может быть сигналом к тому, что с привлечением нового трафика что-то не так.

Чтобы посмотреть соотношение Новых пользователей к Вернувшимся, зайдите в отчет «Яндекс.Метрика → Отчеты → Стандартные отчеты → Посещаемость», выберите:
Визиты, в которых «История → Новый/вернувшийся → Новый посетитель».

После чего нажмите сравнить сегменты. Выберите те же даты и укажите:
Визиты, в которых «История → Новый/вернувшийся → Вернувшийся посетитель», тогда увидите примерно такой Отчет:

Из отчета видно, сколько Новых посетителей, а сколько Вернувшихся. В данном случае соотношение в динамике примерно одинаковое, значит, все в порядке.

Показатель отказов

Еще один показатель, на который стоит обращать внимание.

Показатель Отказов характеризует количество посетителей, просмотревших одну страницу сайта и ушедших с ресурса.

Если мы зайдем в сводку по источникам:

Выберем сортировку по Отказам:

То сможем увидеть из каких Источников идут менее целевые клиенты:

На картинке видно, что в данном случае процент отказов по рекламе выше, чем по другим каналам. Такое может быть, например, в случае, когда ограничен бюджет, и реклама крутится не по прямым, а по косвенным запросам.

Но в любом случае, если увидите такое на своем сайте – имеет смысл разобраться, почему так происходит, и постараться уменьшить процент отказов по рекламе до уровня других источников.

На заметку: в Google Analytics показатель отказов будет выше, чем по данным Яндекс.Метрики. Это связано с тем, что счетчики по-разному считают данный показатель. В Метрике можно указать «точные отказы», тогда отказом будет считаться просмотр страницы менее 15 секунд. А в аналитиксе отказом считается просмотр одной страницы.

Надеюсь, мне удалось ответить на большинство вопросов о видах трафика. Если остались какие-то вопросы – пишите в комментариях.

Планируем написать целый цикл статей о привлечении разных типов трафика. Следующая статья из цикла о привлечении Платного трафика уже готова: читайте 2-ю часть данной статьи.

Скоро выйдут 3 и 4 части о привлечении трафика из других каналов: расскажем о том, как привлекать поисковый трафик и трафик с других сайтов. Подписывайтесь на рассылку, чтобы не пропустить.

P.S. Если вам нужны посетители на сайт, но вы не знаете, что для этого сделать – просто напишите нам, обязательно поможем составить план по привлечению целевого трафика.

Трафик в сети — данные, передаваемые через компьютерную сеть за любой период времени. При помощи входящего и исходящего трафика можно анализировать эффективность размещенной информации. Цифры отображают реальный интерес к сайту и определяют его поисковую актуальность. Взаимообмен информацией в интернете происходит автоматически. При переходах с сайта на сайт, входящий и исходящий потоки данных, расходуют определенное количество мегабайтов памяти, в них измеряется трафик входящей и исходящей информации. В статье разберем, что такое трафик в интернете, как проходит оптимизация процессов и можно ли отследить сколько человек зашли на сайт, их действия.

Что такое трафик

Трафик – это движение. В английском языке оно пишется так: «Traffic». Так же есть еще менее популярный вариант написания: «Bandwidth» от англ. данное слово значит — пропускная способность.

Под словом «трафик» подразумеваются разные термины:

• Интернет-трафик – устройство, подключенное к интернет сети (смартфон, планшет или компьютер) потребляет определенное количество мегабайт, килобайт или гигабайт;
• Трафик посетителей сайта – термин интернет-маркетинга, определяет какое-то количество посетителей, которые посетили данный веб-ресурс за некоторое время;
• Мобильный или телефонный трафик – количество информации, которую мобильный телефон отправляет и получает из Интернета, использую сим-карту. Могут, например, давать 15 Гбайт за 300 рублей. Проще говоря, вы сможете скачать фильмов на 15 Гбайт или выгрузить ролики на YouTube.
• Транспортный трафик — объём транспортных средств, движущихся по данному маршруту (дороге, эшелону, проливу) или обслуживаемых данным транспортным узлом (морским или аэропортом).

В статье речь пойдет об интернет-трафике. Трафик важен для таких показателей:

• Охвата;
• Просмотров;
• Лайков, репостов, комментариев;
• Заявок;
• Продаж.

Для бизнеса трафик является фундаментом, а для информационных проектов это одна из основных целей. На сайт могут не заходить по разным причинам:

1. Не все заинтересованы в тематике вашего сайта.
2. В интернете найдется десяток, а то и сотня сайтов той же тематики. Часть людей уходят к ним. Типичная конкуренция.
3. О сайте никто не знает. Его нет на первых страницах поиска. И он плохо или никак еще не продвигался.

Трафик – это деньги, прибыль. Неважно, что у вас: интернет-магазин или блог, видеоконтент. Без трафика проект работает в убыток.

Для чего нужен трафик

В каждой сфере трафик необходим для своих особых нужд. Например, в области IT технологий, глобальной сети это слово обозначает количество мегабайт интернет трафика. Если обобщить все сферы, то трафик необходим, чтобы передавать друг другу информацию. Качественный целевой трафик позволяет:

• увеличить просмотры, комментарии, репосты и другие показатели на сайте, в соцсетях или на других ресурсах;
• расширить клиентскую базу;
• получить большее количество заявок, оформлений заказов, конверсии;
• естественно увеличить популярность бренда, повысить рейтинг;
• узнать о вашем товаре или услуге;
• ознакомить с новинками;
  запустить сарафанное радио.

Помимо этого, подъем трафика является эффективным способом поиска инвесторов, рекламодателей и бизнес-партнеров. Любому бизнесу важен хороший целевой трафик для продаж и получения прибыли. В сфере маркетинга под данным словом подразумеваются клиенты, заинтересованные покупатели, то есть обычные люди. По сути, трафик нужен для выполнения определенного действия. Например, конвертировать подписчиков в клиентов, что значит они должны совершить заказ. Это если он связан с людьми. Есть также другие виды трафика, о которых в другом пункте статьи. Например, иногда важно знать на какой улице меньше всего автомобильного трафика для проведения каких-то мероприятий, так как дополнительный большой поток автомобилей может помешать.

Виды трафика

Общий термин «трафик» можно классифицировать по нескольким критериям.

Начнем с самой обширной классификации — по нишам:

• автомобильный;
• пешеходный;
• морской трафик;
• в торговле, продажах, маркетинге;
• в интернете: по количеству мегабайт/гигабайт или число посетителей сайта;

Разберем теперь интересный бизнесу интернет трафик, а точнее посетителей.

В зависимости от аудитории и полезности для вашего сайта:

• Целевой — интересы аудитории совпадают с содержимым сайта;
• Нецелевой — посторонние люди, не заинтересованные в контенте вашего сайта;

По типу устройства:

• Мобильный трафик (смартфоны и планшеты);
• Десктоп-трафик (стационарные ПК).

По затратности:

• платный — контекстная, баннерная, тизерная, таргет реклама;
• бесплатный — поисковые системы (SEO), соцсети, мессенджеры, e-mail рассылка, перелинковка, Type-In.

По типу происхождения, в зависимости от источника трафика:

• Прямой, органический, закладочный трафик – пользователи, перешедшие на сайт из закладок браузера или вбившие название сайта в адресную строку,
• Поисковый трафик – пользователи, перешедшие на сайт из результатов поиска;
• Реферальный трафик – пользователи, перешедшие на сайт с других сайтов по ссылке;
• Рекламный трафик – пользователи, перешедшие на сайт по рекламному объявлению;
• Трафик из социальных сетей – пользователи, которые перешли на сайт по ссылке, размещенной в соцсетях,
• Email-трафик – пользователи, посетившие ресурс по ссылке из email.

Сюда можно также добавить более узкие типы, например, видео трафик. Есть также фродовый трафик. Это мошеннический трафик, который подразумевает накрутку ботов.

Когда речь идет об обычном интернет-трафике, его можно разделить на две группы:

• исходящий трафик – отправляемые вами сообщения с использованием социальных сетей – фото, сообщения, письма и документация;
• входящие данные – получаемый поток информации из интернета.

Не будем подробно останавливаться на всех пунктах, нас прежде всего интересует мобильный и бесплатный органический дорвей трафик.

Дорвейный трафик — переходы на целевую страницу, привлекаемые с промежуточных страниц, оптимизированных под один или несколько поисковых запросов (дорвеев).

Источники трафика

Есть три самые популярные направления, откуда к вам может прийти ваша целевая аудитория:

1. Органический трафик и наиболее оптимальный источник трафика — поисковая система. Результаты достигаются через SEO-продвижение. Также это может быть прямой переход.
2. Ссылочный источник – это пользователи, совершившие переход на сайт по какой-либо ссылке с другого ресурса. К ссылочным источникам также относят ссылки, размещенные на форумах, в комментариях, описаниях и подписях.
3. Рекламным источником трафика считают любую рекламу, контекстные ссылки и партнёрские программы. Как правило, рекламный трафик – это пользователи, пришедшие на сайт с купленных вебмастером ссылок.

Далее рассмотрим, как получить трафик в зависимости от вложений.

Бесплатные источники

Для того чтобы обеспечить значительную посещаемость своему ресурсу понятно, что необходимо вкладывать средства. Деньги уходят на контекстную рекламу, на временные покупные ссылки, перечислять можно бесконечно. Помимо этого, воспользоваться можно и бесплатной возможностью размещения своих ссылок:

• Социальные сети, мессенджеры. Ссылку можно продвигать через посты и комментарии в социальных сетях.
• Сайты с ответами. Например, Ответы.Майл.ру. Здесь оставить ссылку немного сложнее, необходимо найти или задать самостоятельно вопрос, который может решить наш ресурс.
• Форумы или блоги. Продвижение через форумы можно назвать крауд-маркетинг. Используя раскрученный аккаунт, которому пользователь может доверять, можно искать тематические ветки, где ссылка будет смотреться наиболее органично.

Платные источники трафика

Если нужен стабильный трафик и хороший результат, то придется закупать рекламу. Популярные источники платного трафика:

• Контекстная реклама в Google Adwords и Яндекс Директ. Для коммерческих сайтов такой тип рекламы будет наиболее окупаемым.
• Биржи ссылок. Трафик можно закупать напрямую у вебмастеров, через биржи. К таким биржам относятся Sape, Gogetlinks и многие другие. Если вы покупаете временные ссылки, проследите, чтобы на счету всегда были деньги, так как мигание негативно сказывается на продвижении.
• Баннерная реклама. Рекламу можно приобрести и у тематических сайтов напрямую. Для более быстрой окупаемости необходимо создать качественный и привлекающий внимание баннер.
• Реклама в социальных сетях. Это может быть покупная реклама на публичных страницах, в крупных группах или же реклама через биржу самой социальной сети.
• Маркетплейс. Подойдёт для, интернет-магазинов.

Как заработать на трафике

Для владельцев интернет-магазинов и оффлайн магазинов, бизнесменов и фрилансеров трафик – это люди, которые могут заплатить. Возможностей для заработка много. Под монетизацией понимают конвертацию посещаемости сайта в денежный эквивалент. Условно ее можно разделить на два типа.

1. Прямая, то есть продвижение собственного бизнеса или продукта. Подразумевает конвертацию посетителей сайта в клиентов. К примеру, интернет-магазин бытовой техники имеет возможность сделать из приходящих пользователей реальных покупателей за счет продающих описаний продукции, удобного интерфейса сайта и другого. Для прямой монетизации также используют e-mail рассылки, ведение групп в социальных сетях и т. д.
2. Непрямая, другими словами, арбитраж трафика. Здесь монетизация осуществляется через перенаправление посетителей сайта на другие площадки. Таким образом доход приносят не сами посетители, а лица, размещающие рекламу на сайте. Данный способ используется для форумов, информационных площадок, развлекательных порталов. Для непрямой монетизации используются:
   • баннеры,
   • контекстная реклама,
   • тизерная реклама,
   • реклама на сторонних ресурсах: внедряется ссылка в статью блога, по которой приходят на ваш сайт клиенты.

Если кратко, то купили дешево трафик — продали дороже. Таких мастеров называют арбитражниками.

Арбитраж трафика или заработок на его перепродаже подойдёт тем, у кого нет своего сайта и желания его продвигать, тратить время на самостоятельную работу. Зарабатывают на арбитраже так:

• подключаются к партнерской сети
• выбирают продукт, под который будет создана рекламная кампания
• создают и запускают рекламные кампании
• получают доход от партнерки за объем
• доход с работы партнерки — расход на РК = прибыль

Обычно сети платят за целевое действие: регистрацию на сайте, лиды, заказы товара с сайта. Программы можно найти у крупных файлообменников, на сайтах с платными анкетами и т. д.

Способы привлечения трафика

Получить максимально целевой трафик не так просто, как может показаться. Разберем основные способы привлечь аудиторию платно и бесплатно.

Бесплатные способы:

• Бесплатное обучение. Составьте план, снимите видео или напишите статьи-руководства.
• Рекламируйте других. Напишите приятную статью-обзор о крупной компании из смежной области или видео. Возможно, им понравится ваш добрый жест, и они упомянут о вас.
• Статьи и посты для популярных порталов, сообществ и СМИ. Читатели смогут найти вас в интернете, перейти по ссылке на ваш сайт. Среди наиболее значимых популярных площадок: Cossa, vc.ru, Rusbase, Яндекс Дзен.
• Размещайте ссылки в постах социальных сетей. Твиттер подойдет для коротких заметок, состоящих из заголовка и ссылки. Instagram и Pinterest подойдут для интернет-магазинов, блогеров. Можно использовать теги, отображающие содержание поста.
• Прямой трафик. Это постоянные лояльные пользователи с высоким уровнем доверия в сравнении со свежим трафиком. Люди, которые наизусть знают адрес вашего сайта или добавили его в закладки браузера.
• Качественные изображения в Яндексе и Google. Пользователи могут по картинке перейти на сайт.
• Конференции, пресс-релизы, вебинары и другие мероприятия. Вы покажете себя как эксперта и сможете привлечь новых клиентов.
• Сотрудничество с экспертами и знаменитостями. Интервью или текст с комментариями профи привлечет внимание. В любой отрасли вы найдете лидеров мнений: директоров, маркетологов, блогеров. Главное, уговорить их уделить вам внимание.
• Органический трафик из поисковых систем (SEO). Данный вариант можно условно считать бесплатным, потому что он не предполагает прямой оплаты за каждый клик или показ. Тем не менее, придётся понести косвенные расходы на специалистов. Скорость результатов зависит в том числе от возраста сайта — оптимально от года.
• Вирусный маркетинг, виральность. Это бесплатно, быстро и хорошо принимается поисковыми системами. Вы создаете привлекательный, шокирующий, волнующий контент, которым люди делятся сами.
• Email-рассылка. Условно-бесплатный метод. Можно собрать базу электронных адресов вручную или купить.
• Видеомаркетинг, запишите полезные видео. К наиболее популярным хостингам можно отнести как YouTube, Rutube и Vimeo, так и разделы видео в социальных сетях — ВКонтакте, Facebook, Одноклассники.
• Общение на форумах. Недостаточно написать сообщение на тематическом форуме, важно наладить обратную связь с пользователями.
• Активность в социальных сетях. Для привлечения посетителей используются сообщения в тематических сообществах, ведение группы.

Платные способы:

• Конкурсы за переход или подписку. Расскажите о нем в СМИ, соцсетях, форумах. Предлагается обычно ценный приз для аудитории.
• Контекстная реклама. Часть ссылок в поисковой выдаче Яндекс, Google и других поисковиков отображается с пометкой Реклама. Также реклама в поисковых системах задействует партнёрские сети — рекламная сеть Яндекса (РСЯ) и контекстно-медийная сеть Google (контекстно-медийные сети), в которых отображаются объявления рекламодателей.
• Таргетированная реклама. Все популярные соцсети предоставляют рекламные возможности с детальными настройками социально-демографических и поведенческих характеристик ЦА. Форматы рекламных объявлений могут быть различными:
  • Баннеры нескольких размеров в ленте, на боковой панели, в мессенджере или в ретаргетинговой сети;
  • Пост;
  • Карусель;
  • Сториз.

  Оплата производится за клики или показы.

• CPA. Это модель рекламы, при которой оплата производится за определенные действия пользователей на сайте рекламодателя или в приложении:
  • Заявка;
  • Подписка;
  • Оплата;
  • Скачивание;
  • Регистрация.

  Существуют целые CPA-сети, которые в автоматическом режиме позволяют рекламодателям успешно сотрудничать с арбитражниками трафика.

• Маркетинг влияния. При правильном подходе к рекламным интеграциям ЦА воспринимает такую рекламу как личную рекомендацию от знакомого по сарафанному радио.
• Реферальный трафик и рекламные ссылки. По сути, это размещение информации на внешних ресурсах, клики на которую приводят ЦА на ваш сайт.
• Тизерная реклама. Цепляющие рекламные картинки с текстом вроде “Шок! Этот овощ вылечит артрит, нужно лишь…” Подходит для привлечения широкой аудитории, у которой еще не выработался иммунитет на подобные призывы. Дешево стоит, кликабельность высокая. Но если на сайте посетитель не увидит ожидаемого, то уйдет и больше не вернется.

Полезные рекомендации

1. Оптимизируйте сайт под работу с поисковиками. Ресурс должен быть быстрым, без избытка рекламы, с релевантным контентом и правильными ключевыми словами (запросами), ссылками, содержать кейсы, контакты, условия сотрудничества и т.п.
2. Добавьте уникальных материалов. Не просто копируйте существующие тексты, опираясь на ключевые фразы (запросы), а придумывайте новые темы, чтобы людям было интересно возвращаться на ваш ресурс.
3. Используйте социальные сети. Дублируйте ссылки в социальных сетях. Создавайте там уникальный контент, чтобы привлекать еще больше людей и зазывать их на основной сайт для увеличения количества посещений.
4. Создавайте новый контент регулярно. Всегда пополняйте сайт хорошими статьями, обзорами и новостями, чтобы пользователь хотел подписаться. Например, поставьте задачу на несколько статей в месяц, либо другие параметры, которые помогут попасть в ТОП.
5. Создайте новый формат. Если вы делаете только текстовые материалы, то теряете аудиторию, которая смотрит видео на YouTube или слушает подкасты. Дублируйте статьи в роликах на YouTube, обсуждайте их в подкастах, делайте посты в соцсетях.
6. Следите за конкурентами, читайте новости. Не отставайте от конкурентных сайтов и трендов.
7. Выявите целевую аудиторию и создавайте рекламу для нее. Это повысит качество трафика.
8. Договаривайтесь со схожими ресурсами о взаимной рекламе. Условия могут быть разными. Напишите пост о них, а они в ответ напишут о вас. Таким образом, вы будете делиться трафиком друг с другом.

Как отслеживать трафик на сайте

Для отслеживания трафика применяются инструменты аналитики, устанавливаемые на сайт. Обычно используются Google Analytics и Яндекс Метрика.

Функционал обеих систем похож:

• отслеживают трафик из разных источников. Количество посетителей (в том числе и уникальных), которые заходят на сайт за определенный промежуток времени.
• собирают данные о поведенческих факторах на сайте: сколько времени они проводят на сайте и какие страницы просматривают, на какие страницы заходят чаще всего, с каких страниц пользователи уходят на другие сайты.
• готовят пользовательские отчеты по различным срезам данных. Как часто люди совершают покупку товара или заказывают услугу на сайте, как дорого обходится каждый посетитель.
• отслеживают данные по воронке продаж, каждый переход: местоположение аудитории, возраст, ключевые слова.

Есть и более урезанные программы. Чаще всего используют внешние системы статистики, которые называются счетчики посещаемости. Простые варианты счетчиков:

• Лайвинтернет
• Рамблер Топ 100
• HotLog
• Top Mail.ru

Грамотный аналитик, используя Метрику и GA, может выяснить, например, где у сайта недочеты, какой канал трафика недостаточно эффективен, какие ключевые слова приносят больше трафика, какие страницы интересны пользователям, где они проводят больше всего времени.

Как экономить интернет-трафик

Интернет-трафик не всегда бывает безлимитным, поэтому мегабайты нужно экономить.

Обратите внимание при оптимизации на самые популярные источники повышенного расхода трафика:

• Всплывающее окно с рекламой, флеш-роликом, анимацией и т.д.
• Мультимедийные файлы (музыка, видео, изображения), особенно в режиме автозагрузки.
• Вирусы и другие вредоносные программы. В этом случае информация с личного компьютера не защищена и увеличивается поток исходящих данных.
• Приложения, которые обновляются в автоматическом режиме.

Принимая это во внимание можно ограничить расход интернет-трафика следующими способами:

• Блокировать нежелательный контент с помощью специальных приложений. Популярные: AdBlock Plus, FlashBlock, Simple AdBlock, Adsguard, AdsCleaner.
• В настройках браузера можно выбрать ограничение на просмотр мультимедиа или сжатие изображений.
• Кэширование помогает сохранять часть контента страниц во встроенную память веб-браузера, тем самым загрузка происходит быстрее и экономится трафик.
• Использование антивирусов и проверка загружаемого контента на вредоносное ПО защищает от лишнего расхода трафика.
• Сжимать можно полностью веб-страницы при помощи специального функционала – обработанные страницы хранятся на серверах сервисов и в нужный момент отображаются в браузере у пользователя.
• На мобильных устройствах большими и при этом незаметными «растратчиками» трафика могут быть опции «Автообновление приложений» и «Автоматическая синхронизация сервисов Google». Для экономии трафика эти опции лучше перевести в ручной режим.

Несколько советов для экономии интернет-трафика:

• При подключении к Wi-Fi сетей следует отключать мобильный интернет.
• Загрузите браузер с экономией трафика. Это может быть, например, в Chrome «Упрощенный режим» или другие.
• Не скачивайте фото, видео и другой контент просто так, делайте это преимущественно от Wi-Fi.
• Изучите настройки приложений. Этот совет особенно касается мессенджеров и социальных сетей, где вам могут прислать фото, видео и иной контент, составляющий основной расход трафика. В большинстве случаев в настройках приложений можно разрешить загрузку медиа только при нахождении в сетях Wi-Fi.
• Откажитесь от приложений с онлайн музыкой и фильмами. Большинство платных подписок стриминговых сервисов предусматривают такую возможность скачать контент.

Как узнать сколько уходит интернет-трафика

Чтобы понять, как расходуется интернет на телефоне, можно воспользоваться встроенными средствами операционной системы.

Такая возможность есть у устройств на Android и iOS. Инструкция пошаговая:

1. Откройте приложение «Настройки» на телефоне.
2. Выберите “Сеть и интернет” затем “Мобильная сеть”.
3. Перейдите в раздел «Использование данных» или «Data Usage». Если вас интересует трафик через сеть Wi-Fi, то войдите в пункт «Wi-Fi», а затем выберите подпункт «Трафик Wi-Fi» для доступа к этой ветке трафика.
4. Чтобы увидеть графики и другие данные, нажмите Трафик приложений. Чтобы выбрать временной интервал, нажмите на стрелку вниз Стрелка вниз. Информация представлена в виде графика, количество потраченного трафика указано в строке «Расход». Ниже можно узнать о подробном использовании трафика различными приложениями.
5. Когда нужно ограничить использование трафика определенным приложением, найдите его в перечне и кликните. Откроется статистика расхода трафика приложением в фоновом режиме и активном. Фоновое – это потребление интернета приложением, когда пользователь им не пользуется. Например, на уведомления или автообновление. Активный режим – данные тратятся непосредственно при использовании программы пользователем (когда вы листаете ленту, загружаете фотографии, переписываетесь).
6. В окне вы найдете две настройки: «Фоновый режим» и «Неограниченная передача данных». Если отключить первый режим, то вы запретите приложению работать в закрытом виде. Второй ползунок по умолчанию отключен.

Для просмотра информации на айфоне, войдите в настройки и выберите пункт «Сотовая связь», после чего в строке «Текущий период» увидите объем потраченного трафика. Также есть специальные программы, которые отслеживают перерасход трафика, распределяют его между приложениями, имеют встроенный файервол. Для ПК:

• GlassWire
• NetTraffic
• TMeter
• NetLimiter
• NetWorx
• Traffic Inspector
• NetBalancer

Для устройств с операционной системой Android:

• My Data Manager
• Traffic Monitor & 3G/4G Speed
• AFWall+ (Android Firewall +)
• Datally

Для устройств с операционной системой iOS:

• Data Usage
• Data Tracker
• Traffic Monitor

Заключение

Отслеживание и анализ трафика очень важны для дальнейшей стратегии продвижения. Поэтому не пренебрегайте аналитикой, используйте разные методики продвижения и минимизируйте затраты, в том числе и времени. Для наилучшего соотношения трафика к вложениям нужно привлекать максимально целевой трафик, который заинтересован в ваше тематике, продукте или компании. Например, ведите блог, где будут статьи с запросами по вашей теме. Выше мы разобрали все аспекты задачи. Важно, чтобы аудитория легко конвертировалась в продажи, что поможет дальнейшему развитию сайта.

Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите
ctrl
+
enter

Разбираем каждый канал: какому бизнесу подойдет, плюсы и минусы, как запустить и сколько стоит.

Трафика много не бывает, поэтому разумно использовать как можно больше источников. Главное — чтобы они были актуальными и реально работали. Если не случится какого-то особого непредсказуемого трендеца, все должно сработать. Поехали!

Часть 1. Платная реклама

В этом разделе расскажем про трафик, который оплачивается напрямую: вы отдали деньги и на сайт пошли посетители.

1. Контекстная реклама

Важный источник трафика для многих компаний, продающих товары и услуги. Суть его предельно проста: вы платите деньги в рамках рекламной кампании «Яндекс.Директ», после чего объявление показывается в РСЯ и на партнерских сайтах.

Кому подойдет: практически всем бизнесам. Кто-то может использовать контекстную рекламу для продажи в лоб, а компаниям со сложным продуктом рекомендую применять ее как этап воронки продаж.

Исключения — товар и услуга с несформированным спросом, которые пока не ищут через поисковые системы. Есть ограничения для медицинской тематики.

Плюсы: целевой трафик сразу после запуска кампании, высокая эффективность, гибкие настройки.

Минусы: возможность слить бюджет при неверных настройках, мошеннические скликивания объявлений конкурентами. И самый главный — трафик идет, только пока вы платите.

Как запустить: найти подрядчика, рекламное агентство или фрилансера.

Сколько стоит: стоимость компании рассчитывается индивидуально, на основании модели (оплата за клик, показ или целевое действие), настроек таргетинга и даже времени года. Минимальная стоимость кампании — 21 000 рублей.

2. Ремаркетинг

Важная часть контекстной рекламы. Ремаркетинг еще называют «догоняющей» рекламой. Показывается посетителям, которые, к примеру, искали в интернете товар или услугу, но так ничего и не купили.

Посетитель делал запрос “купить дом из бруса”, серфил сайты. Через некоторое время его настигнут догоняющие объявления и будут показываться определенное время.

Отличие простой контекстной рекламы от ремаркетинга в том, что контекст может показываться прямо в момент запроса, а ремаркетинг — некоторое время спустя.

Кому подойдет: поскольку это часть контекстной рекламы, аудитория та же, что и в предыдущем пункте.

Кому не подойдет: бизнесам с несформированным поисковым спросом, а также для продажи товаров и услуг, которые нужны здесь и сейчас. Если человек искал “ремонт ПК срочно”, вряд ли догоняющая реклама будет актуальна через неделю, когда ему давно все починили.

Достоинства: целевой трафик сразу после оплаты, гибкие настройки, высокая эффективность.

Недостатки: те же, что и в классической контекстной рекламе. Не всем подходит.

Как применить: найти подрядчика для запуска кампании.

3. Реклама в приложениях

Трафик на сайт можно получать из мобильных приложений. Технически очень похоже на контекстную рекламу: при использовании приложения на экране устройства появляются рекламные модули и баннеры, при активации которых пользователя перебрасывает на сайт.

Разместить рекламу в приложениях и получать из них трафик на сайт можно на том же «Директе», сервисах myTarget, Unity Ads и других.

Кому подойдет: если вам подходит контекстная реклама, подойдет и реклама в приложениях. Можно использовать и для продукта с несформированным спросом: такое продвижение не завязано на частотности поисковых запросов.

Кому не подойдет: продавцам товаров и услуг, которые нужны здесь и сейчас. Также очень ограниченно можно рекомендовать компаниям, которые продают сложный, дорогой продукт, требующий нескольких касаний.

Достоинства: целевой трафик, высокий CTR.

Недостатки: не всем подходит.

Как запустить: найти подрядчика по запуску рекламы в мобильных приложениях.

4. Таргетированная реклама в соцсетях

Количество доступных в РФ зарубежных соцсетей за последнее время время сократилось, но как инструмент продолжает работать и доказывает свою эффективность. В соцсетях тоже можно размещать рекламные блоки в разных форматах: промопосты, графические модули, видео.

Кому подходит: всем, чья аудитория сидит в социальных сетях. Это интернет-магазины, инфобизнес, услуги и так далее.

Кому не подойдет: бизнесам, аудитория которых не пользуется соцсетями. Трудно продвигать товары узкоспециализированной B2B-тематики — например, башенные краны.

Достоинства: широкие гибкие настройки, целевые посетители. Не очень дорого: есть примеры, когда таргет запускался на несколько сотен рублей в день.

Недостатки: если неверно прицелиться в ЦА, можно спустить бюджет. Не всем подходит в принципе.

Как запустить: найти подрядчика для настройки и запуска кампании — агентство или фрилансера.

5. Реклама у блогеров

«Переходите по ссылке в описании и заказывайте!». А ссылка в описании ведет на ваш сайт, вот вам и трафик.

Технически все проще некуда: известная личность за деньги размещает у себя ссылку на ваш сайт, а вы получаете переходы. Главное — найти лидера мнений своей весовой категории. У маркетплейса Ozon это может быть Дима Маликов, у небольшого интернет-магазина — местечковый блогер с несколькими тысячами подписчиков.

Реклама в ролике известного блогера на его канале на YouTube

Кому подходит: преимущественно компаниям с товаром, который продается в лоб. Чуть менее эффективно для прогрева аудитории.

Кому не годится: продавцам сложного узкоспециализированного продукта.

Достоинства: не нужно искать подрядчика для работ, высокая эффективность метода.

Недостатки: нужно найти блогера, которого смотрит (слушает) ваша ЦА. Рекламировать курсы фитнеса у видеоблогера неэффективно. А еще блогеры теряют доверие аудитории. Все большая часть пользователей понимает, что за деньги лидеры мнений прорекламируют что угодно.

Как запустить: найти блогера своей весовой категории и договориться об условиях сотрудничества.

6. Пуш-уведомления

Пуш-уведомления — это всплывающие на экране устройства окна с рекламой. При нажатии пользователь попадает на ваш сайт. Пуши показываются прямо поверх окон браузера, что повышает их эффективность. И бесят пользователей, если переборщить: когда бесконечные уведомления всплывают каждые 3 секунды и мешают просмотру контента или использованию приложения, это плохо. К тому же посетители должны дать согласие на получение уведомлений — это минус.

Кому подойдет: продавцам товаров, продающихся в одно касание. Это интернет-магазины, маркетплейсы, сайты бытовых услуг. Хорошо работает для получения трафика на новостные и информационные сайты, медиа и так далее.

Кому не подойдут: компаниям со сложным или узкоспециализированным продуктом.

Достоинства: бюджетно, эффективно.

Недостатки: нужно получать согласие на получение уведомлений. Сообщения нигде не хранятся: если пользователь не перешел по ссылке сразу, больше шанса может не быть. Не всем подходит. Раздражают пользователей.

Как запустить: самостоятельно или найти подрядчика.

Часть 2. Органический трафик из поиска

Качественный и оптимизированный под работу поисковых алгоритмов контент на сайте принесет хороший целевой трафик.

7. Блог (информационные запросы)

Статьи блога помогают привлекать трафик по большому количеству высоко-, средне- и низкочастотных запросов. Семантическое ядро сайта с блогом огромно и ветвисто, что не может не радовать поисковые системы. Равно как и поведенческие факторы, которые на сайте с хорошим блогом устремляются в космос. Контентом делятся, добавляют в закладки, подписываются на рассылку и прочее.

Но лишь тогда, когда статьи написаны на стыке SEO, пользы для читателя, интересны и хорошо структурированы. Только в этом случае материалы попадут на верхние позиции выдачи. О том, как SEO-оптимизировать блог, мы писали здесь, а наши партнеры из Links.Sape — здесь.

Попутно блог позиционирует вас как эксперта, формирует лояльность к бренду, дает лидов и прочее прочее.

Подходит почти всем: через блог хорошо вести трафик на сайты В2В-услуг, информационные порталы, медиа, маркетплейсы, агрегаторы и так далее.

Кому не подходит: продавцам простого, если не сказать примитивного продукта, да еще и завязанного на геолокации. К примеру, хлебозаводу в районном центре блог не нужен. Блог может быть неэффективным при низком поисковом спросе на контент.

С осторожностью рекомендуется применять его интернет-магазинам: есть риск, что информационные результаты перекроют в поиске коммерческие. Посетитель прочитает на вашем сайте о том, как купить телевизор, а купит его у конкурента — где дешевле.

Плюсы: практически вечный трафик, формирование лояльности, позиционирование себя как эксперта.

Минусы: это недешево, низкая конверсия в продажу (по сравнению с платной рекламой), не быстрые результаты.

Как запустить: найти контент-агентство для запуска и ведения блога.

8. Коммерческие (транзакционные) запросы

Так называют запросы с приставкой “купить”, “цена”, “купить цена”, “заказать”, “стоимость” и так далее. Разумеется, это про e-commerce и все, что связано с продажами в интернете.

Кому подходит: сегменту e-commerce. Это интернет-магазины, маркетплейсы, агрегаторы, каталоги цен. Хорошо работает для производителей и поставщиков, продающих товары и услуги через свой сайт.

Не подходит: новостным и информационным порталам и там, где трафик никак не завязан на продажи и цены.

Плюсы и минусы: неактуально для этого раздела.

Как запустить: провести оптимизацию сайта под коммерческие запросы — насытить ключевыми словами, сделать раздел с каталогом и ценами.

9. Брендовые (навигационные) запросы

Как понятно из определения, брендовый запрос — это когда пользователь набирает в строке поиска название конкретного бренда. Например, “агентство итирий”. Проблема в том, что пользователь, как минимум, должен об этом бренде знать.

Поэтому, чтобы получить такой трафик, нужно прокачивать бренд и работать над его узнаваемостью. Например, при помощи блога.

Кому подойдет: компаниям с уже узнаваемым брендом.

Не подойдет: стартапам и сайтам, чей бренд никто не знает.

Достоинства и недостатки: неактуально для этого раздела.

Как применить: прокачивать бренд, а также заниматься SERM.

10. Картинки

Тоже история про SEO: если помечать изображения на сайте тегом Alt, они попадут в «Яндекс.Картинки» или изображения Google. А оттуда могут быть переходы на сайт-источник.

Кому подойдет: сайтам с большим количеством изображений.

Достоинства: бесплатно (в том плане, что подписать Alt ничего не стоит).

Недостатки: низкая конверсия, далеко не всегда картинки индексируются. Низкая релевантность запросу. Иллюстрация в материале может не иметь никакого отношения к его теме.

Как применить: помечать изображения атрибутом Alt.

Часть 3. Соцсети и платформы для блогинга

Как это работает? Вы создаете группы или сообщества в популярных социальных сетях, вкладываете в их раскрутку и упаковываете внутри ссылки на основной сайт.

11. «ВКонтакте»

В этой соцсети можно создать несколько видов страниц: тематическое и бизнес-сообщество, мероприятие, личную страницу, группу по интересам и так далее.

Внутрь можно упаковать ссылки на страницы сайта, на товары и получать трафик.

Кому подойдет: при определенных умениях в соцсетях можно продвигать что угодно, даже сложный и дорогой продукт. Отличный канал для привлечения трафика на сайты новостей, медиа, информационных и развлекательных порталов, онлайн-школ, e-commerce.

Кому не подойдет: узкоспециализированным сайтам с ограниченной ЦА.

Плюсы: коммуникации с аудиторией, широкие возможности для привлечения трафика. А еще можно развивать бренд, повышать лояльность, управлять репутацией и позиционировать себя как эксперта.

Минусы: на раскрутку сообщества нужно время, негатив в комментариях, не всем подходит.

Как запустить: нанять SMM-менеджера или обратиться в агентство за услугой SMM-продвижения.

12. TenChat

Российская соцсеть, основанная в 2021 году. Позиционируется как социальная сеть для бизнеса. Никаких платных инструментов привлечения трафика там на ноябрь 2022 года нет. Переходы на сайт — только по ссылкам в постах, комментариях и профиле.

Кому подойдет: соцсеть быстро развивается и растет, поэтому попробовать получать оттуда трафик можно порекомендовать всем без исключения.

Плюсы: высокая активность аудитории, быстрый рост показателей. Предметно ориентирована на бизнес.

Минусы: нет рекламных инструментов, нет полноценной десктопной версии на ноябрь 2022 года с возможностью создавать посты и stories из браузера.

Как применить: зарегистрировать и развивать аккаунт со ссылками на ваш сайт и аккаунты в других соцсетях. Подробнее читайте в статье нашего блога.

13. «Яндекс.Дзен»

«Яндекс.Дзен» — платформа для ведения блогов. Создать канал может и компания, и обычный человек. Форматы постов — статьи, видео, новости. В них можно вставлять ссылки на сайт и получать трафик.

Еще есть возможность настроить и подключить RSS-ленту, чтобы посетители попадали из рекомендаций сразу на сайт.

Качество трафика из сервиса «Яндекс.Дзен» спрогнозировать сложно: многие пользователи воспринимают его как развлекательный сервис и бесцельно коротают там время. Но есть компании, которые получали и получают целевые переходы в достаточных количествах. К тому же, действительно хорошие материалы часто попадают в топ органического поиска.

Кому подойдет: в первую очередь — новостным и информационным сайтам, медиапорталам. Есть те, кто умудряются получать оттуда заявки и на сложный продукт или услугу.

Точно не подходит: новым и мало раскрученным сайтам. После того как «Дзен» убрал ленту, раскрутить канал изнутри стало почти нереально. Нужно привлекать туда трафик из других источников, иначе контент просто никто не увидит.

Плюсы: бесплатное размещение контента, широкая аудитория. Есть возможность публиковать материалы за деньги, тогда они будут показаны всем.

Минусы: нельзя раскрутить изнутри, низкая эффективность, не всем подходит.

Как запустить: зарегистрировать канал регулярно публиковать контент. Можно обратиться в агентство, которое специализируется на продвижении в «Яндекс.Дзен».

14. YouTube

YouTube — популярный видеохостинг, на который любой желающий может заливать видеоролики. Привлечение трафика — из рекламы (на данный момент недоступно в РФ), ссылок в описании и промороликов, зашитых прямо в теле видео.

Кому подходит: практически всем, за исключение узкоспециализированных ниш. Лучше всего зарекомендовал себя в инфобизнесе, B2B и B2C с продуктом широкого спроса, а также для привлечения трафика на информационные порталы.

Не подходит: узкоспециализированным нишам.

Плюсы: широкие охваты, возможность общаться со зрителями в комментариях. Бесплатное размещение роликов с возможностью платного продвижения.

Минусы: нужны ресурсы на раскрутку канала, не всем подходит.

Как запустить: создать и раскрутить канал на YouTube. Можно найти подрядчика — агентство, специализирующееся на такой услуге.

15. «Одноклассники»

Старейшая российская соцсеть. Там можно размещать рекламу, создавать сообщества и личные страницы, получая трафик на сайт.

Кому подходит: владельцам сайтов, чья аудитория сидит в этой социальной сети. Популярностью пользуется семейный и женский контент, 70 % аудитории — женщины.

Не подходит: пытаться привлечь посетителей из миллениалов — бесполезно.

Плюсы: большие охваты, есть инструменты рекламы и продвижения. Относительно недорого.

Минусы: соцсеть теряет популярность и не пользуется особым уважением у маркетологов. Не всем подходит.

Как применить: завести аккаунт в ОК, заняться его раскруткой. Можно воспользоваться услугами SMM-специалиста.

16. «Нельзябук»

Принадлежит компании Meta, признанную на территории РФ экстремистской организацией. Заблокирован Роскомнадзором. Работает только через VPN-сервисы. Способы генерации трафика на сайт те же, что и любой другой соцсети: группы и страницы со ссылками, реклама.

Кому подходит: при определенных умениях в соцсетях можно продвигать что угодно, даже сложный и дорогой продукт. Отличный канал для привлечения трафика на сайты новостей, медиа, информационных и развлекательных порталов.

Кому не подойдет: узкоспециализированным сайтам с ограниченной ЦА.

Плюсы: коммуникации с аудиторией, широкие возможности для привлечения трафика. А еще можно развивать бренд, повышать лояльность, управлять репутацией и позиционировать себя как эксперта.

Минусы: на раскрутку сообщества нужно время, негатив в комментариях, не всем подходит.

Как запустить: нанять SMM-менеджера или обратиться в агентство за услугой SMM-продвижения.

17. «Нельзяграм»

Также заблокирован Роскомнадзором. Соцсеть для публикации визуала: прежде всего фото. Привлечение трафика по классике: через ссылки, упакованные в фото, видео, сториз и другой контент.

Кому подойдет: почти всем, это, пожалуй, самая универсальная соцсеть. Исключение стандартное: узкие ниши, сложный продукт для небольшой ЦА, к примеру, шестеренка для японского крана, которая нужна одному заказчику раз в пятилетку.

Плюсы: универсальность, инструменты платного продвижения аккаунта. В общем случае использование соцсети ничего не стоит.

Минусы: заблокирован на территории РФ. Сложно органически раскрутить аккаунт с нуля.

Как применить: зарегистрировать и продвигать аккаунт самостоятельно или с помощью подрядчика.

18. TikTok

Как ни странно, пока не запрещен и не заблокирован. Тик-Ток — соцсеть с короткими видео. Трафик — из ссылок в вашем канале либо из рекламы.

Правда, пользователи из РФ не могут загружать видео на сервис без инструментов вроде VPN.

Кому подойдет: всем владельцам сайтов, аудитория которых совпадает с ЦА TikTok, 40,8 % из которых имеют возраст от 18 до 34 лет. Здесь хорошо заходит продвижение товаров и услуг, обучение, деятельность маркетинговых агентств.

Кому не подойдет: как и в любой соцсети — сложным узкоспециализированным нишам, промышленности.

Плюсы: основная доля ЦА со средними или выше средних доходами.

Минусы: не всем подходит, работает на территории РФ с ограничениями.

Как применить: зарегистрировать аккаунт и публиковать контент со ссылками на ваш сайт. Сейчас это можно сделать только при помощи средств обхода блокировок.

19. Комментарии в соцсетях

Как говорят маркетологи, если нет денег на продвижение в соцсетях, идите в комментарии. Найдите сообщества с вашей целевой аудиторией и пишите мнения под постами. Со ссылками на релевантные страницы сайта, разумеется.

Много переходов не будет, но, как говорится, курочка по зернышку. Но есть условие: комментарий не должен быть только ради ссылки, иначе его могут удалить, а автора отправить в черный список. Напишите по-человечески, дайте пользу, заинтересуйте подписчиков.

Кому подойдет: всем, кто продвигается через соцсети.

Плюсы: бесплатно, хорошие охваты, если комментировать записи на страницах с большой посещаемостью.

Минусы: нужно много времени, в идеале — несколько часов в день. Низкий CTR.

Как применить: мониторить ленту и профили, искать записи, которые интересны вашей ЦА и оставлять комментарии.

20. Форумы

Если вам кажется, что они отжили или отживают свой век, то это не так. Многие городские форумы до сих пор функционируют и прекрасно себя чувствуют. Как основной канал, конечно не пойдет, но для расширения охватов — вполне.

Форматов привлечения посетителей довольно много: те же комментарии, собственные темы и ветки тем, реклама. В комментариях можно давать ссылки на сайт или упоминать название компании, а реклама работает по принципу контекста: разместили баннер, получили переход.

Кому подходит: в основном сайтам с товарами и услугами широкого повседневного спроса. Популярностью пользуется туризм, строительство, сайты вакансий, интернет-магазины.

Не подходит: для сложных ниш и сайтов, ЦА которых не посещает форумы.

Плюсы: недорого, большие охваты, высокая конверсия.

Минусы: специфическая ЦА. А еще сегмент трудно назвать растущим и развивающимся.

Как применить: зарегистрироваться на форуме и активно взаимодействовать с целевой аудиторией: делать записи, комментировать, размещать рекламу.

Часть 4. Мессенджеры

Очень похоже на соцсети: в конце концов, мессенджеры — это выросший из социальных сетей и немного расширенный раздел обмена сообщениями.

21. Telegram

Пожалуй, мессенджер Павла Дурова имеет самый большой боекомплект для привлечения трафика на сайт, а также рекламы и прямых продаж. И он постоянно пополняется.

Посетителей можно получать из ссылок в каналах, рассылок, ботов, рекламы, с личной страницы и так далее.

Кому подходит: практически всем, это очень универсальный инструмент.

Не подходит: локальным компаниям. E-commerce — с большим ограничениями.

Плюсы: универсальность, эффективность, прямой контакт с ЦА. Много инструментов продвижения.

Минусы: очень сложно раскрутить канал без вложений.

22. WhatsApp

Мессенджером пользуются более двух миллиардов человек по всему миру. В РФ — более 70 миллионов: это самый популярный ресурс для обмена сообщениями.

Основной способ арбитража трафика — рассылки. Ну и, конечно же, можно создать группу и упаковывать ссылки на сайт в сообщениях.

Кому подойдет: получение трафика из WhatsApp — это история про уже существующих подписчиков. Привлекать холодную аудиторию, которая вас не знает, нельзя. Подойдет сайтам со сформированной базой посетителей, которые подписались на вас в мессенджере или вступили в группы.

Плюсы: прямое общение с подписчиками, теплая аудитория. Подходит для любой ниши.

Минусы: не работает, если нет сформированной и лояльной аудитории.

Как применить: получить согласие на рассылку и регулярно отправлять контент. Создать группу, привлечь аудиторию и начать взаимодействие.

23. Viber

Мессенджер номер 2 в РФ. Трафик можно получать из рассылок, в которые упакованы ссылки на сайт, прямых ссылок на страницы в профилях и группах, а также при помощи чат-ботов, которые предлагают перейти на сайт за товаром, услугой или информацией.

Подробности давать не будем, в целом, здесь все очень похоже на Whatsapp. Те же плюсы и минусы, ЦА, способы применения и так далее.

Часть 5. Справочники, карты, агрегаторы

Вы размещаетесь на таких ресурсах и получаете оттуда переходы. Это можно сделать самостоятельно и бесплатно, но чтобы получать реально ощутимый трафик, придется немного раскошелиться.

24. Карты «Яндекса» и Google

Абсолютно бесплатный способ привлечь трафик. Для размещения нужно добавить объект на карту (там для этого есть специальное меню), после чего заполнить данные о компании и отправить на проверку.

Кому подходит: преимущественно — офлайн-бизнесам с собственным сайтом. На картах ищут физические товары и услуги, часто такие, что нужны здесь и сейчас.

Не подходит: онлайн-школам, интернет-магазинам.

Плюсы: бесплатно, горячий целевой трафик.

Как применить: зарегистрировать компанию на картах.

25. Карты 2ГИС

Размещение и способ арбитража трафика идентичен предыдущему пункту.

Кому подходит: офлайн-бизнесам с собственным сайтом. На картах ищут физические товары и услуги, часто такие, что нужны здесь и сейчас.

Не подходит: онлайн-школам, интернет-магазинам.

Плюсы: бесплатно, горячий целевой трафик.

Как применить: зарегистрировать компанию на картах.

26. Сайты-агрегаторы

Годный и недорогой канал привлечения трафика на ваш сайт. Есть и бесплатные варианты, но по-настоящему рабочие агрегаторы наподобие «Пульс цен», Price.ru, «Цифровая витрина» берут за свои услуги деньги.

Способы оплаты разные: где-то вы платите за размещение единицы товара, где-то — оплачиваете услугу по тарифному плану. Есть инструменты продвижения, помощь в создании сайта и другие услуги.

Кому подходит: практически всем, даже стартапам, локальному бизнесу (есть привязки по геолокации) и сложным нишам.

Плюсы: широкие охваты, теплая аудитория, есть инструменты платного продвижения.

Минусы: высокая конкуренция.

Как применить: зарегистрировать компанию на агрегаторе.

27. «Авито»

В бесплатных объявлениях ссылки на сайт размещать нельзя — они не пройдет модерацию. А вот если открыть на платформе магазин (за деньги) — тогда можно.

Правда, трафик из Avito так себе: целевая аудитория здесь из тех, кто ищет конфетку за копейки. Но попробовать стоит.

Кому подходит: всем, за редким исключением. На Avito можно с успехом продвигать товары, услуги, искать сотрудников, привлекать трафик в сложные и узкоспециализированные ниши.

Не подходит: из-за специфики целевой аудитории площадку сложно рекомендовать крупному бизнесу. Серьезных заказчиков там кот наплакал, в основном это физлица и небольшие компании.

Плюсы: огромная аудитория, теплый трафик.

Минусы: большая конкуренция, не подходит для крупного бизнеса. Нужно следить за профилем, чтобы объявления не опускались в выдаче.

Как применить: создать бизнес-аккаунт, наполнить его товарами и услугами, упаковать ссылки на сайт. Периодически данные нужно обновлять, чтобы они держались в топе ленты.

Часть 6. Линкбилдинг

Качественная ссылочная масса на ваш сайт — прекрасный источник целевого трафика. Работает просто: вы размещаете ссылку на трастовом источнике с хорошей посещаемостью и получаете переходы на сайт.

28. Экспертный комментарий

Если вы — заметная в нише фигура, недостатка желающих взять комментарий для статьи не будет. Даже если не сильно заметная — все равно не будет. Нас часто просят прокомментировать ситуацию, событие или что-то еще. В итоге получаются комментарии, сравнимые по объему с небольшой статьей. Агентство получает упоминание о себе, а сайт с таким материалом — экспертное мнение.

Кому подходит: практически всем нишам.

Не подходит: для сайтов с простым и примитивным продуктом. Локальным бизнесам.

Плюсы: бесплатно или условно бесплатно. А если дать комментарий для трастового источника с хорошей посещаемостью, получите больше охваты и попадание в теплую ЦА.

Минусы: низкий CTR. И еще: если вас никто не знает в нише, желающих взять комментарий будет мало.

Как применить: обычно это происходит органически. Вы становитесь заметным экспертом и к вам начинают обращаться за комментариями по тому или иному вопросу. А еще есть специальные сервисы — например, Pressfeed, на которых можно отслеживать запросы журналистов и предлагать свои комментарии.

29. Сайты-отзовики

Положительные отзывы с платформ типа IRecommend или «Отзовик» могут стать источниками перехода на ваш сайт, если там зашита ссылка или упомянуто название. Такое упоминание можно заполучить, если мотивировать клиентов оставлять отзывы. Некоторые пишут сами о себе, но тут нужно быть аккуратным. На отзовиках строгая модерация, и сделать это просто так не выйдет.

Кому подходит: товарному бизнесу, услугам и сайтам с любым продуктом, о котором оставляют отзывы.

Не подходит: крупному бизнесу и сайтам, деятельность которых никак не связана с продажами чего бы то ни было. Трудно представить, что человек оставил отзыв, скажем, о новостном портале или блоге.

Плюсы: бесплатно, появляются социальные доказательства качества работ и услуг.

Минусы: низкий CTR, не всем подходит.

Как применить: мотивировать клиентов и посетителей оставлять отзывы на популярных платформах. С осторожностью нужно размещать отзывы о себе любимом.

30. Рейтинги, подборки

В подборки формата «Топ 100 интернет-магазинов» или «20 лучших сервисов» часто попадают органически — вам ничего для этого делать не нужно. Такие материалы пишут компании для своих блогов и своих целей. Но можно и самому написать подобную статью и разместить его на площадке типа VC.

Мы так делали подборку контент-агентств — вот она.

Кому подходит: преимущественно глобальным компаниям без географической привязки и нишам с высокой конкуренцией. Это различные сервисы, программы, товары и услуги, интернет-магазины, строительный бизнес.

Не подходит: локальным брендам, стартапам. Если небольшая местечковая клиника попадет в федеральный рейтинг, толку будет мало. Хотя рейтинги формата «Топ косметических салонов Москвы» существуют. Также не подходит для привлечения трафика на сайт с простым и примитивный продуктом.

Плюсы: хороший целевой трафик, лояльная аудитория, повышение узнаваемости бренда и лояльности.

Минусы: не всем подходит.

Как применить: публиковать подборки с участием себя любимого в блоге на сайте или ждать пока это произойдет органически. Если предложат включить вас в такую подборку — не отказывайтесь, но просите ссылку на сайт.

31. Ссылка как на партнеров

Если вы участвуете в партнерских программах или у вас просто есть хорошие друзья — предприниматели со своим сайтом, можно воспользоваться этим и разместить у них ссылку. Формат любой: «товар партнера», «предложение наших партнеров», размещение в разделе «Наши партнеры» в меню сайта.

Кому подходит: товарный бизнес, услуги, рекламные и маркетинговые агентства, IT, диджитал.

Не подходит: автономным компаниям, деятельность которых не связана с партнерскими взаимоотношениями.

Плюсы: теплый целевой трафик, взаимовыгодные условия. Часто это бесплатно или условно бесплатно.

Минусы: небольшое количество переходов с партнерских сайтов, не всем подходит.

Как применить: договориться с партнерами о размещении ссылок на комфортных условиях.

32. Статьи на партнерских сайтах

Обмен статьями — хорошая практика и способ привлечения трафика: куда же без статей и контент-маркетинга! Гостевые статьи бывают двух типов: информационные и рекламные. За первые не берут деньги, за вторые придется заплатить.

Статьи размещаются на популярных трастовых площадках с большим трафиком: VC.ru, «Хабр», Cossa или в отраслевых блогах, где сидит ваша целевая аудитория. Трафик — из ссылок на ваш сайт, которые зашиты в статье.

Кому подходит: всем, чья целевая аудитория посещает отраслевые блоги или информационные порталы, где планируете размещать статьи.

Не подходит: локальному бизнесу, товарному бизнесу.

Как запустить: в идеале — обратиться в контент-агентство, которое специализируется на внешних и гостевых публикациях. Можно сделать все самому, но тогда придется общаться с редакторами и договариваться о размещении, а это не просто, если вас никто не знает.

Часть 7. Другие источники трафика

Конечно, классификация получилась размытой, а на деле все переплетено похлеще, чем лианы в джунглях. Например, рекламу у блогеров можно было записать в линкбилдинг, а размещение в справочниках — в платные источники.

Ниже — 4 источника трафика, которые не вошли ни в одну из категорий, при этом они могут быть весьма эффективными.

33. Вебинары

Знаете, как «Додо-пицца» раскручивала сеть франшиз? Через бесплатные вебинары, на которых ребята рассказывали, как запустить франшизу от «Додо». Люди записывались на обучалку, смотрели уроки, а потом переходили на сайт и оставляли заявку.

Такой подход доступен кому угодно. Анонсируйте бесплатный вебинар (возможно, на него придется запустить рекламу) и расскажите людям о том, как пользоваться вашим продуктом и пригласите на сайт. Работает на ура.

Кому подходит: бизнесам, к использованию продукта которых можно прикрутить обучение. Вебинары — локомотив трафика для инфобизнеса и онлайн-образования.

Не подходит: товарному бизнесу, услугам, локальному бизнесу — с большими оговорками.

Как применить: записать видеоуроки и придвигать их при помощи рекламных инструментов или органики, если у вас уже есть ощутимые охваты.

34. QR-коды

QR-коды с зашитой в них ссылкой перехода на ваш сайт — эффективный способ привлечь посетителей из офлайна. Если разместить стойки (буклеты, флаеры, баннеры) с такими кодами в местах, где собирается ваша ЦА, можно получить стабильный поток трафика.

Кому подходит: бизнесам, которые могут позволить себе присутствовать в офлайне. Пользуется большой популярностью в общепите, бьюти, фитнесе и так далее.

Не подходит: для продвижения программных продуктов, маркетинговых агентств, IT, digital.

Плюсы: целевой трафик, простота метода.

Минусы: не всем подходит.

35. SMS-рассылки

Если у вас есть база телефонных номеров клиентов, можно запустить по ней рассылки коротких сообщений. Контент многообразен и зависит от того, чемы вы занимаетесь. Интернет-магазин может проинформировать о скидках и акциях, клиника — предложить записаться на профилактический осмотр.

Главное — в эсэмэске должна быть ссылка на релевантную страницу. Огромный плюс SMS-рассылок — почти стопроцентный CTR. По данным компании SHIFT, открываемость сообщений — до 95 %, причем 4 из 5 читают сразу после получения. Годные сервисы для рассылки SMS — SMS Aero, Prostosms, SMSint.

Кому подходит: товарному бизнесу, услугам, информационным и новостным сайтам.

Не подходит: B2B, продажам сложного продукта.

Плюсы: высокий CTR, конверсия. Хранятся на телефоне до тех пор, пока пользователь не удалил (в отличие от тех же пуш-уведомлений)

Минусы: не всем подходит, дорого, небольшой объем информации.

Как применить: подготовить контент для рассылок и отправлять их через специальные сервисы. При необходимости обратиться к подрядчику или специалисту для настройки рассылок.

36. Email-рассылки

Тоже работает только в том случае, если у вас есть ощутимая база электронных адресов. Это общий минус любых рассылок: хоть в мессенджерах, хоть SMS, хоть email.

А так все то же самое: короткие письма с интересными предложениями и ссылка на сайт. Либо кнопка целевого действия прямо в письме. Популярные сервисы для создания таких рассылок — Unisender, «Даша Мэйл», Retailrocket и другие.

Кому подходит: всем сайтам со сформированной базой клиентов.

Не подходит: стартапам.

Плюсы: теплая лояльная аудитория, высокая конверсия.

Минусы: невозможно запустить без базы подписчиков.

Как применить: освоить сервис рассылок самостоятельно или обратиться к подрядчику. Периодически отправлять электронные письма с информационным, коммерческим и другим контентом.

Мы в агентстве ИТИРИЙ помогаем клиентам получать трафик за счет комплексного контент-маркетинга: системной и продуманной работы по ведению блога, дистрибуции контента на внешних площадках, гостевых статей, PR-публикаций и других инструментов. Напишите нам — обсудим ваш проект!

Текст основан на материалах вебинара «50 источников целевого трафика», который в рамках курса «Интернет-маркетолог от Ingate» провел Роман Молчанов.

Самый популярный канал привлечения трафика. При продвижении через поиск учитывайте, что в таких тематиках, как медицина, недвижимость и банки, все высокочастотные и среднечастотные запросы забирают себе различные агрегаторы. В этих тематиках работайте с низкочастотными запросами с региональной привязкой. В остальных направлениях данный канал по-прежнему работает хорошо.

Контекстная реклама в основном генерирует трафик на основе актуальной потребности. Если вы выходите с продуктом на несформировавшийся рынок, то спроса как такового не будет. Контекстная реклама потеряла лидирующие позиции в тематике e-commerce. В лидеры вышли price- и товарные агрегаторы.

Этот способ подойдет прежде всего компаниям в секторе B2C, таким как банки, аптеки, сети общественного питания. Например, на карте можно указать точку продаж. В тот момент, когда от потенциального клиента в поиске поступит геолокационный запрос, будет показан именно ваш магазин. Есть важный нюанс: как правило, запрос в поиске размыт — «магазин обуви мокасины», «аптека рядом» и так далее.

Чтобы «Яндекс» или Google показали именно ваш магазин, у него должна быть правильно заполнена карточка компании, высокий рейтинг и положительные отзывы. Обязательно просите своих покупателей писать отзывы и ставить оценки на картах. Также учитывайте, что отметка вашего офиса или точки продаж — это платная услуга со стороны поисковиков.

Если сравнивать поиск, контекст и приоритетное размещение в «Яндекс.Картах», то стоимость трафика на сайт снижается в 5–7 раз за счет использования карт.

Заполняем атрибуты ALT и TITLE тега IMG, даем читаемое название файлу изображения и стараемся разместить его как можно выше на странице.

При использовании РСЯ и Google Adwords в первую очередь нужно понимать, какой цели вы хотите добиться. И исходя из этого делать вижуалы.

Главное правило в медийной рекламе — нельзя размещаться без какого-то определенного посыла или предложения. Если вы просто решите пропиариться без привязки к какому-то предложению, из этого, к сожалению, ничего не выйдет. Чтобы выбрать площадку для медийной рекламы, используйте сервисы SimilarWebs, Serpstat, Adindex и другие. Внимательно изучайте медиакиты, которые есть у площадок.

Важно!
Вам нужно точно знать, что на том портале, где вы собираетесь разместить рекламу, есть ваша целевая аудитория.

Основной инструмент для оценки влияния медийной рекламы сегодня — линейная атрибуция.

При использовании CPA-сетей вы платите за результат. Это могут быть определенные действия, такие как регистрация, переход на сайт или непосредственно покупка.

Тизерные сети служат для генерации дешевого трафика. В то же время этот канал ассоциируется с фродом, с мотивированным трафиком. Подойдет для генерации охватного трафика, когда нужно где-то засверкать на время. И все же подумайте десять раз, прежде чем включать его в свою рекламную стратегию.

RTB позволяет покупать показы на разных площадках, подстраиваясь не под площадку, а под настройки целевой аудитории. Programmatic хорошо подойдет для финансовой сферы и недвижимости.

Настраивая ремаркетинг, помните о пути пользователя, который он должен пройти к цели, и в зависимости от этого настраивайте вижуалы.

Динамический ремаркетинг можно реализовывать через стандартные привязки Google Merchant Center, Google Adwords либо сторонние сервисы, такие как Criteo и другие. Отлично подходит для e-commerce.

С помощью таргетинга на похожие аудитории можно значительно увеличить воронку продаж за счет привлечения новых пользователей.

В Facebook* на данный момент хорошо работает реклама в карусели, будь то спецпредложения или генерация трафика на сайт. Лиды приходят качественные.

Во «ВКонтакте» важно уметь настраивать таргет на целевую аудиторию. Хорошо работает тематика недвижимости. А вот финансовая тематика там сейчас не показывает хороших результатов ни в трафике, ни в конверсионных действиях.

Большой агрегатор социального трафика, который приводит лояльный и качественный трафик на ваш сайт. MyTarget все любят и используют на полную катушку.

На данный момент это один из лучших способов привлечения трафика из соцсетей. Используя сервисы Target Hunter, «Церебро» и другие, можно собирать аудиторию социальных сетей вплоть до последней активности. Правильно расписав портрет целевой аудитории, вы получите действительно качественный трафик. Промопосты хорошо работают для событий, услуг, в рамках акций в e-commerce.

Заказные посты имеет смысл размещать у селебрити или адвокатов бренда. Найти таких людей можно самостоятельно или с помощью бирж, таких как Sociate. Перед покупкой поста изучите профиль селебрити или активность в группе. Если угадаете с аудиторией, вас ждет приток новых пользователей на ваш сайт.

Если у вас нет денег на селебрити или рекламу в популярных группах, идите в комментарии.

Важно!
Главное правило продвижения в комментариях — никакого рекламного текста, якорей, UTM-меток и прочего, только формат нативной рекламы и ссылка.

Если сам селебрити или администратор группы скопирует и где-то поставит эту ссылку, то мы получим не только трафик, но и адвокатов бренда.

Это сложный способ генерации трафика, но если удается его запустить, то пойдет цепная реакция. Пример вирусной рекламы — новость «Пушкин и Ленин подрались на Красной площади из-за клиента». Эту новость стал продвигать даже «Яндекс», не разобравшись, что это реклама сериала «Пушкин» на СТС.

Например, можно найти в Steam профили популярных ютуберов по Counter-Strike: Global Offensive, связаться с ними и договориться о размещении своей ссылки в их профилях.

Главное для блога — быть живым. А значит, его надо вести регулярно. В таком случае блог будет генерировать трафик на основной сайт.

В продвижении статьями важно определить правильные сайты для их размещения, исходя из вашего бизнеса. Контент должен быть интересен целевой аудитории и быть по возможности нативным. Важно, чтобы аудитория вам поверила, тогда в будущем она обратится к вам для решения своей проблемы.

Используйте такие сервисы, как Pressfeed и другие. Отвечая на вопросы журналистов, вы тем самым приобретаете экспертность в глазах потенциальных покупателей. А упоминание вашей компании или сайта в статье увеличивает трафик.

Издание книг подчеркивает вашу солидность и авторитет на рынке. Данный вид контента позволяет организовать дополнительный источник трафика за счет публикации ссылок в тексте книги.

Вебинары хорошо конвертируют зрителей в покупателей. Известный блогер и маркетолог, основатель KISSmetrics Нейл Патель приводил данные, что, проведя77 вебинаров, он привлек на свой сайт свыше полумиллиона человек, из которых около17 000 стали покупателями его услуг.

Продвижение с помощью видео отлично работает на генерацию трафика. Например, вы рассказываете, как ремонтировать дом. Люди интересуются и переходят на сайт.

Сегодня видеореклама — самый потребляемый канал. Youtube отлично работает на брендирование, на генерацию трафика и целевые действия. Только не забывайте измерять эффективность видеорекламы в рамках линейной атрибуции.

Трафик из форумов самый дешевый, он дешевле даже товарных агрегаторов. При этом качественный, потому что посетители форумов, как правило, приходят туда с конкретной целью, вопросом, за помощью и так далее. Достаточно один раз разместить посты с нативной рекламой, и они будут долго генерировать переходы.

Идеальный вариант для e-commerce. Если вы чем-то торгуете, первым делом идите туда.

На «Авито» можно реализовать две стратегии маркетинга. Первая — покупка контекстной рекламы. Она дешевая и позволяет получать качественный трафик. Вторая — использование приоритетного размещения. С его помощью можно рекламировать сайты с услугами или магазины. Многие размещают объявление якобы от частного лица, а затем переводят человека на свой сайт.

Этот вид рекламы хорошо работает на долгосрочную перспективу. Дешевле, чем контекстная и медийная реклама, плюс ко всему позволяет увеличить узнаваемость бренда. Часто говорят, что все разговоры ушли в соцсети. Это не так, форумы отлично себя чувствуют.

Расширенная версия генерации трафика с брендированного форума — спонсорство и партнерство: например, брендирование главной страницы Lostfilm. Конечно, это дорого, и не все могут себе такое позволить, зато эффективно.

Можно разместить ссылку в ватермарке, опубликовать ссылку в профиле или включить в название и подпись изображения.

Существует два вида email-рассылок — триггерные и контентные. Триггерные хорошо использовать в e-commerce. Например, пользователь зашел на сайт, положил что-то в корзину, но в итоге ничего не купил. Срабатывает триггер «брошенная корзина», тут же на почту летит письмо со скидкой и в итоге человек покупает товар. А через некоторое время срабатывает триггер кросс-продажи и клиенту приходит письмо с предложением сопутствующего товара.

Если правильно проработать региональную привязку, то с купонатора можно получить дешевый и качественный трафик за счет размещения медийной рекламы. Здесь хорошо зайдут товары, относящиеся к индустрии развлечений, например билеты на концерты. Помимо этого, можно использовать рассылку по базе купонатора.

Подойдет для студий, которые разрабатывают сайты. Прописывайте в договоре о создании сайта размещение ссылки на вас в футере. Чем больше сайтов, тем больше будет трафик.

Экстравагантный способ общения с аудиторией, но тем не менее, если у вас на сайте постоянно выходят новости, вы можете возвращать целевую аудиторию на сайт за счет трансляции новостей о компании.

Рейтинги позволяют поддерживать узнаваемость вашей компании. А еще присутствие в них — подтверждение репутации компании и, как следствие, рост трафика на сайт.

Хороший пример партнерки — клуб «Много.ру». Для его участников проводятся различные акции со скидками. Такое решение подходит для e-commerce в качестве поставщика лидов.

QR-коды или скидки можно размещать на чеках, раздатке, купонах. До тех пор пока не будет запрещена бумага, этот способ генерации трафика на сайт будет жить.

Речь идет об sms-рассылке только по своей базе, ни в коем случае не спам. Подходит для информирования клиентов об акциях.

Ссылка на сайт появляется при попытке скопировать текст с сайта. Трафика мало, но зато он полностью бесплатен.

Положительные отзывы на сайтах специализированных сервисов и в их приложениях позволят добавить еще один небольшой ручеек трафика.

Существует стереотип, что реклама в мобильных приложениях должна быть направлена прежде всего на саму себя, то есть на другие мобильные приложения. Это не так. Хороший результат приносит реклама недвижимости или финансовых услуг. Но здесь особенно важно внимательно изучать трафик, так как пользователи часто просто промахиваются мимо закрывающего крестика на баннере.

Ищем вопросы по своей тематике и затем в нативном формате, со ссылкой, размещаем ответ.

Даже после блокировки каналы «Телеграма» остаются поставщиками качественного трафика.

Каталоги и справочники тоже дают небольшой поток трафика. Просто разместите там информацию о компании.

Количество посетителей является одним из главных показателей успешности проекта в любой области интернет-бизнеса. Используйте приведенные выше рекомендации для своего проекта.

Важно!
Не забывайте при этом проводить качественный анализ источников трафика. Важно не просто применить все50 способов, а выбрать наиболее эффективные для вас.

Узнать больше о том, как анализировать входящий трафик, планировать продвижение и разрабатывать рекламные и PR-стратегии, а после этого применить полученные умения на практике, пройдя стажировку в одном из топовых российских digital-агентств, вы сможете, записавшись на курс «Интернет-маркетолог от Ingate».