Малоценная или маловостребованная страница как исправить форум

Azazell :
у которого практически все страницы сразу же были исключены с пометкой «Малоценная или маловостребованная страница»

Для начала сделайте выводы, что ваши страницы Яндекс посчитал малоценными. 

Это не просто формальный вывод, это сигнал к необходимым рабочим действиям.

Azazell :
Не могу вообще понять логику Яндекса.

Логика в том, что если поисковые алгоритмы посчитали страницы вашего сайта недостаточно качественными для нахождения в индексе, то Яндекс их исключает из поиска.

Azazell :
Единственное, на что грешу — в этот раз забыла прописать в .htaccess протокол https, в итоге получается, что сайт при добавлении в Яндекс.Вебмастер был доступен как по http, так и по https.

Дело совершенно не в этом, дело в том, что скорее всего а) на сайте нет трафика, б) качество содержания страниц не соответствует общему качественному уровню в) вы не работаете над развитием трафика.

Как только у сайта появится востребованность, как только он начнёт собирать позитивные поведенческие — страницы вернутся в поиск и буду ранжироваться.

Просто сделать сайт и открыть его для индексации — этого недостаточно. Даже для того, чтобы попасть в индекс.

2020 год был полным на события. И в мае того года Яндекс выкатил мощное обновление – НКС – некачественные страницы. Наказывались сайты с большим количеством неуникальных между собой страниц. Под раздачу попали карточки товаров в интернет-магазинах, товары на сайтах услуг и так далее. Если у сайта были такие страницы, он сразу падал в выдаче. Падение могло быть и на 20, и на 30 пунктов. Самое интересное, что в тот момент никто даже понять не мог, почему хорошо оптимизированный документ выкидывает такие фортели и просто утопает. Когда все разобрались в причине падения, начались доработки практически идентичных страниц на сайтах – в карточках товаров добавлялись различные уникальные блоки, которые уникализировали страницу. Казалось бы, все худшее позади. Но…

Совсем недавно всем знакомые НКС были переименованы и приобрели новый статус «Малоценные или маловостребованные страницы». И в них есть действительно различие. Но главная их опасность состоит в том, что малоценный контент — утопит ваш проект. Чем же отличаются друг от друга – малоценные и маловостребованные страницы?

Малоценная страница

Вот как дает определение сам Яндекс:

Страница может быть признана малоценной, если она является дублем или не содержит видимый роботу контент.

То есть текст страницы просто не уникален относительно других страниц в рамках сайта или еще проще – содержит малоценный и маловостребованный контент. Для этого нужно понять, что может вызывать неуникальность контента.

Любой ресурс состоит из повторяющихся элементов и уникальной части контента. Сквозными блоками являются хедер, боковое меню, фильтратор для интернет-магазинов, вход в личный кабинет, подвал сайта, а также другие элементы ресурса.

Они дублируются на всем сайте постоянно и тем самым забирают процент уникальности в содержимом страницы. По достижению токсичной дозы алгоритм исключает такую страницу из индексации как абсолютно ничего не значащую.

Почему страница считается малоценной:

· Не закрыта от индексации пагинация страниц.

· Попадание в индекс Яндекса срезов от фильтратора товаров в интернет-магазинах.

· Попытка строить отдельные страницы на основе срезов фильтра.

· Неправильно настроенный умный seo фильтр на CMS Битрикс.

· Недостаточно полный листинг товаров в разделах.

· Не рандомизированы похожие товары.

· Карточки товаров наполнены сквозными блоками и не закрыты от индексации роботом.

· Отсутствие в карточках полного описания товара, которое и придает странице уникальность.

Маловостребованная страница

Этот тип связан больше с показателем, насколько релевантен документ основному запросу. Яндекс определяет так:

Робот Яндекса проверяет, насколько востребован контент страницы пользователями. Алгоритм оценивает каждую страницу, будет ли она показана по запросам на тех позициях, где пользователь сможет ее найти. Если страница без ошибок в HTML-коде, содержит контент, но в поиске нет пользователей и запросов, на которые она могла бы ответить, страница может быть исключена из поиска как маловостребованная.

Как можно понять, что страница маловостребованная? Обратимся к интернет-магагзинам. Именно там чаще всего можно встретить такие проблемы. Есть страница Светильники Компас. Тайтл «Светильники Компас купить в Москве – Доставка по регионам от Светильники.ру» H1 «Светильники Компас». То есть метатеги ясно указывают и роботу Яндекса, и пользователю, что это страница именно про Светильники Компас. Соответственно, показывается она пользователю именно по такому запросу. Но…

Как только мы открываем страницу, мы видим, что про светильники Компас здесь нет ничего. Содержимое страницы может быть переспамлено ключами, которые даже этому запросу не отвечаем. Нет никакого смыслового наполнения согласно названию страницы. Находит ли пользователь то, что он искал на этой странице сайта? Ответ очевиден.

Робот, заходя на страницу, идет сверху вниз, слева направо, читая метатеги, понимает, что страница о люстрах. Далее, идя по контенту, понимает, что речь идет о всем что угодно, но только не о заявленном ключе. Метит как некачественную и далее выбрасывает из индекса, так как страница не отвечает запросу пользователя.

Следующим примером можно взять не карточку товара, а, например, категорию. Те же Светильники. Категория. Метатеги отвечают запросу. Вроде бы все нормально. Открываем страницу категории и видим, что есть и фильтратор, и товары есть на странице категории. Но их всего 3 штуки. Категория Светильники состоит из 3 товаров. В итоге окружения шапки, фильтратора и прочих сквозных блоков больше, чем контента, который определяет релевантность страницы. И как следствие мы получаем гибрид малоценного и маловостребованного документа.

Тут может возникнуть совершенно резонный вопрос — а что же делать, если светильники есть, но не так, как в агрегаторах и крупных интернет-магазинах по 500 штук, а вот всего 3? Что же их не продавать теперь? Полностью убрать светильники из ассортимента магазина? Конечно, так делать не стоит. А как продавать три светильника в категории и при этом не вылететь из индекса я расскажу чуть ниже.

Влияние малоценных и маловостребованных страниц на продвижение сайта

Когда новый алгоритм был введен, не многие думали, что это серьезно. Поэтому можно заметить, как страницы небольших интернет-магазинов утонули и не всплыли. Необходимо осознать, что МКС напрямую влияют на ранжирование сайта, а также на его позиции и трафик.

Одно дело, когда процент малоценных или маловостребованных страниц невысок, ну так скажем 10%, а другое дело, когда они переваливают за 40% – токсичная доза. В этот момент крива показателя роста сайта меняет свой тренд, начинает неуклонно падать, а в вебмастере количество малоценных и маловостребованных растет. Сайт теряет трафик со всеми вытекающими.

Как увидеть малоценные или маловостребованные страницы на сайте?

Выявить такие страницы можно только вспомогательными средствами. Яндекс.Вебмастер не всегда показывает все страницы, которые не отвечаю его стандартам качества. Увидеть можно только те, которые уже удалил из индекса.

Как обнаружить МКС на сайте:

1. Открыть Вебмастер.

Вкладка «Индексирование» —> «Страницы в поиске», затем во вкладке «Исключённые страницы» устанавливаем статус «Малоценная или маловостребованная».

2. Проходимся по графику и отмечаем, какой у нас процент токсичности: если процентов 10% – выдохнули, за 20% напряглись, свыше 40% бьем тревогу.

3. Можно сделать выгрузку и провести сравнительный анализ и выявить точки неуникальности.

Если говорить про сторонние сервисы, то можно отметить платный инструмент Wizard.Sape. Необходимо там зарегистрироваться, пополнить баланс и приступить к работе:

1. Открыть вкладку «Технический анализ» —> Ввести адрес сайта —> Нажать ввод.

2. Выбрать систему Тех. анализ под Яндекс —> Нажать «Провести анализ».

Анализ проводится долго. Длительность составляет от 2 до 8 часов. Все зависит от того, насколько сайт большой, сколько в нем страниц и так далее.

3. Спустя время снова открываем вкладку «Технический анализ». Находим пункт Контент —> Нажать «Показать». Появляются данные.

Все удобно сгруппировано. Показаны ссылки, а также их дубли с контентом. Удобным моментом является то, что можно сделать выгрузку и провести детальный аудит в тех же Google Таблицах. Проведите системный аудит, в чем схожесть контента на страницах, из-за чего робот поиска расценивает их как малоценные.

Как исправить ситуацию?

Можно закрыть на странице документа часть сквозного контента в тэг Текст, запрещённый к индексированию.

На страницах пагинации указать каноничную страницу с помощью атрибута rel=canonical, надежней метатегом ”noindex,nofollow”.

Результаты работы фильтра, т.е. срезы можно закрыть от индексации в robots.txt.

Карточки товаров необходимо уникализировать различными блоками, наподобие «Популярные товары», «С этим покупают», «Вам понравится» и так далее. Рандомные отзывы, статьи из блога и так далее. В общем, вариантов масса.

Самое главное, необходимо следить, чтобы те же отзывы не повторялись одинаково от карточки товара к другой. То же касается и блоков с другими товарами, которые не только дадут ширину облака по LSI словам, но и уникализируют страницу.

Если говорить про категорию товаров (то, о чем я говорил выше), то просто уникализировать ее при помощи блоков с другими товарами из других категорий не получится. По сути, не хватит вхождений по основному слову, а значит облако будет плохо сделанным и глубина будет не проработан. Для того чтобы не отхватить МКС по таким категориям и при этом зайти в ТОП, необходимо добавить товары, которые обозначить «Нет в наличии». Для робота Яндекса нет разницы есть товар в наличии или нет. Самое главное, что он есть. Листинг полной, плотность по ключам высокая. Конечно, если три товара в наличии, а 30 не в наличии это плохо скажется на поведенческих факторах. Поэтому тут важно тоже не перестараться. Можно добавить плитку тегов, а также различные блоки. Возможно, уместным будет написать текст. Неспамный, конечно. Но опять-таки это крайняя мера.

В общем, как показывает практика, над контентом необходимо хорошо работать и не обходить стороной все страницы на сайте. Даже если кажется, что с ними все ок, раньше же проблем не было. Раньше не было, теперь могут возникнуть.

Что касается сроков. Если вас застала такая проблема, не откладывайте ее на другое время. Если МКС есть и с ними ничего не делать, сайт будет планомерно падать. Получится ли его потом из Марианской впадины достать, неизвестно. А трафик и позиции уже будут утеряны. Возможно, и безвозвратно. Для того чтобы решить проблему с МКС потребуется 1-2 дня усердной или не очень работы. После внедрения изменений требуется время, примерно 3 недели для Яндекса. Робот проиндексирует ваш сайт снова и при отсутствии проблем вернет позиции и трафик.

Если вам нужна профессиональная помощь в СЕО продвижении, обращайтесь уже сегодня. Перед началом работы вам будет выдан бесплатный аудит сайта в формате скринкаста. Вы сможете посмотреть, какие есть проблемы на сайте, что еще нужно сделать, как я могу это реализовать. Пишите по контактным номерам. Буду рад вам помочь!

Для связи со мной:

1. Что делать с малоценными страницами
2. Что делать с маловостребованными страницами
3. Как обнаружить
   1. Малоценные страницы
   2. Маловостребованные страницы
4. Санкции
5. Кейсы
6. Что стоит учитывать
7. Выводы

Недостаточно качественные страницы (НКС) — это страницы, вероятность показа которых в поиске практически нулевая (Елена Першина — сотрудник Яндекса). В феврале 2021 поисковая система отказалась от такой формулировки и стала под понятием НКС объединять малоценные и маловостребованные страницы.

Малоценная страница — это страница, которая признана дублем или которая не содержит видимый для робота Яндекса контент.

Маловостребованная страница — это страница с контентом, под которую нет запросов, на которые она смогла бы ответить. Также 2 страницы из-за схожести контента могут конкурировать между собой в поиске и дублировать друг друга, одна из них будет наименее востребованной. Сам термин некий аналог “мало показов” в Яндекс.Директе.

Что делать с малоценными страницами

Нужно сначала определить из-за чего страницы на вашем сайте считаются малоценными. Глобально можно выделить 2 причины:

1. страницы не содержат видимый роботу контент
2. дублирование содержимого. 

В первую очередь проверьте корректно ли поисковик индексирует страницы. Для этого нужно посмотреть сохраненные копии таких страниц и отдаваемый сайтом HTML-код https://webmaster.yandex.ru/tools/server-response/. Если все необходимые блоки отображаются, то робот их учитывает. Значит проблема не в видимости контента. Если же робот не индексирует какие-то важные блоки (например, калькулятор, который выводится через JS или текст/видео в iframe), то стоит их переверстать. 

Другой причиной из-за чего Яндекс может посчитать страницу малоценной — это дублирование ее контента относительно других страниц сайта. Поисковик учитывает все части индексируемых страниц: шапку, меню, подвал, блок с фильтром и так далее. Так как эти блоки для каждой страницы зачастую повторяются, то снижается процент уникальности страниц относительно друг друга. Если контента (текста) на страницах мало (картинки, видео не учитываются), то они с большой долей вероятности будут считаться дублями. В эту же категорию попадают полные и частичные дубли. 

Красным выделены одинаковые элементы, синим — отличающиеся

Процент уникальности этих двух страниц

Также стоит проверить генерацию мета-тегов и заголовков, чтобы они не были одинаковыми для разных страниц.

Ошибка в тайтле. Пропущено название категории

Решением проблемы с малоценными страницами будет их уникализация между собой или закрытие их от индексации. 

Есть 2 варианта, как уникализировать страницы: 

1. Добавлять текстовый контент: обычный текст, блок с похожими товарами/услугами, характеристики, отзывы и так далее. Читайте также, что должно быть на товарной странице. https://liderpoiska.ru/blog/optimizatsiya-kartochki-tovara-dlya-internet-magazina/ 
2. Скрывать через конструкцию <noindex></noindex> сквозные блоки: шапку, подвал, формы для заявки, часть меню и т.д..

Лучше эти 2 метода комбинировать, потому что через <noindex> вы можете закрыть важные блоки и ключи, которые нужны для хорошего ранжирования страниц. К тому же сильно повысить уникальность таким способом не получится. 

Закрыть страницы от индексации можно следующими вариантами:

• Через robots.txt.
• Удалить и настроить 301 редирект.
• Использовать атрибут rel=“canonical”.
• Использовать Clean-param.
• Использовать директиву noindex.

Более подробно про каждый вариант мы писали здесь.

Примеры малоценных страниц

Что делать с маловостребованными страницами

Причины появления таких страниц две:

1. Контент оптимизирован под неправильные запросы, которые никто не использует. Соответственно Яндекс страницы не показывает в поиске, так как они никому не нужны.
2. Контент страницы не соответствует поисковому запросу. Алгоритм оценивает каждую страницу, будет ли она показана по запросам на тех позициях, где пользователь сможет ее найти.

В первом случае нужно: 

1. Изменить формулировку под которую оптимизирована страница (в заголовке, текстах, Н1).
2. Переделать страницу под более частотный запрос (изменить содержимое страницы). Введите фразу под которую сейчас оптимизирована страница в поиск и посмотрите, что выдаст Яндекс. Скорее всего это будут более популярные синонимы в результатах выдачи. Проведите оптимизацию под них.
3. Закрыть страницу от индексации, если ни один из вышеописанных вариантов не применим. 

Во втором случае нужно пересмотреть содержимое страницы, чтобы контент соответствовал тому, что указано в заголовке. Простой пример: если в тайтле и Н1 указано «желтые майки», то и на странице должны быть майки желтого цвета, а не разных. 

Примеры маловостребованных страниц

Страницы без спроса. Часто получаются путем применения множества фильтров (трех и более). Например: вечерние (1) красные (2) длинные (3) платья на лето (4). Частота такого запроса нулевая и в выдаче по нему показываются более общие страницы. В таком случае лучше склеить страницу (301 редиректом или канониклом) в сторону более частотной или закрыть через robots.txt или мета-тег noindex.

На основе выдачи видно, что параметр фильтра «на лето» — 100% лишний

Страница без спроса с нулевой частотой по вордстату

Оптимизация под неправильную формулировку. Например, страница оптимизирована под неправильную формулировку: «купить горные велосипеды с крупными колесами». 

Правильно будет: «купить горные велосипеды с большими колесами». 

Не соответствие поисковому запросу. Например, ваша страница оптимизирована под запрос «желтые тюльпаны», а на странице показываются как желтые, так и розовые, фиолетовые, микс и другие с целью увеличения количества выводимых товаров. В данном случае стоит убрать товары других цветов и заменить их на желтые тюльпаны, которые не в наличии или попробовать добавить небольшой релевантный текст. 

Как обнаружить

Самый достоверный способ — это посмотреть специальный отчет в Яндекс.Вебмастере. Вкладка «Индексирование» → «Страницы в поиске», затем во вкладке «Исключённые страницы» выбрать статус «Малоценная или маловостребованная».

Малоценные страницы

Можно воспользоваться программой Screaming Frog. Страницы с малым количеством контента с большой вероятностью будут исключаться (из-за низкой уникальности). После сканирования вы можете отсортировать страницы по Word Count (количеству слов).

Еще малоценные страницы можно найти путем сравнения уникальности страниц относительно друг друга через Batch Unique Checker. Страницы с уникальностью <20% скорее всего попадут под эту категорию.

Маловостребованные страницы

Такие страницы можно определить через Яндекс.Метрику. В отчете «Страницы входа» надо отсортировать данные по возрастанию визитов. Диапазон дат поставить год, а источник трафика выбрать «Последняя значимая поисковая система» — Яндекс. Группировку сделать по «Страница входа». Страницы, где из поиска было 10 переходов можно считать маловостребованными. 

Санкции

Официально Яндекс заявляет, что за наличие на сайте малоценных и маловостребованных страниц ограничений на сайт не накладывается. 

Действия алгоритма не являются ограничениями для сайта в поиске. Например, если какая-либо из страниц, исключенных ранее, была обновлена и получила возможность появиться в выдаче по запросам, алгоритм проверит ее повторно.

Но на самом деле есть несколько кейсов, как доработка НКС улучшает позиции сайта и трафик.

Кейсы

Приводим пару кейсов с просторов интернета.

Рост трафика в 2 раза после избавления от малоценных страниц 

В интернет-магазине объем малоценных и маловостребованных страниц составлял около 18%. 

Причинами такого количества стало:

• Бездумная генерация страниц с помощью фильтра товаров.
• Большой объем дублирующего сквозного контента.

Ситуация была исправлена так:

• Завернули часть сквозного контента в тег <!noindex>.
• Страницы фильтра без спроса закрыли в robots.txt.
• Внедрили скрипт автозаполнения категорий до необходимого числа товаров/услуг.
• Указали правильное название товаров в карточках.

Кейс по снижению малоценных страниц за счет правки шаблона мета-тегов

У интернет-магазина сантехники было около 19 500 малоценных товарных страниц. Был изменен шаблон генерации мета-тегов. Сами же страницы товаров практически не подверглись изменению. Не были добавлены новые блоки или текстовые описания, характеристики, таблицы и так далее. Спустя 3 месяца число малоценных страниц снизилось до 60.

До

После

Что стоит учитывать

Прирост и откат малоценных и маловостребованных страниц происходит лавинообразно. Есть 2 причины:

1. Алгоритмы Яндекса меняются. Как следствие страницы то проходят требования по качеству и попадают в индекс, то не проходят и вылетают.
2. Лаг в обработке внесенных изменений на сайте. Допустим, Яндекс в какой-то момент посчитал страницы малоценными и маловостребованными и удалил из индекса. После обнаружения НКС вы решили их закрыть от индексации или удалить, чтобы история не повторялась. Через какое-то время эти же малоценные и маловостребованные страницы снова попадают в индекс. Через какой-то промежуток времени они удаляются вследствие 404 ошибки или закрытия от индексации. Получается лавинообразное появление и удаление страниц. Это происходит потому, что Яндекс вследствие работы алгоритмов качества удаляет страницы, через какое-то время решает их вернуть (при этом не проверяя контент страниц: доступен он, изменился или остался таким же), а только потом происходит переобход страниц и уже учитываются все изменения. Вот ответы по этой ситуации от Яндекса:

   

Далее наглядный пример качелей, когда поисковый робот постепенно достает страницы из архива, исключает со статусом «Малоценные и маловостребованные страницы», а затем они переходят в статус «запрещено элементом noindex». Итак несколько итераций.

Критическим значением НКС, после которого можно заметить снижение позиций сайта, можно считать >20%. Однако нужно понимать, что если вылетают важные страницы (товары, услуги), то этим стоит озадачиться не дожидаясь определенной планки, чтобы не терять потенциальный трафик и конверсию. 

Выводы

Малоценные и маловостребованные страницы — это показатель, что на сайте стоит поработать над оптимизацией. При большом количестве таких страниц могут ухудшиться позиции и трафик. Поэтому стоит следить за техническим состоянием сайта и своевременно вносить правки, дабы это предотвратить.

Владельцы сайтов и веб-мастера с мая 2020 года начали сталкиваться с исключением страниц из поиска Яндекса с пометкой «Недостаточно качественные страницы». Совсем недавно они были переименованы и приобрели новый статус «Малоценные или маловостребованные страницы». И в них есть действительно различие. Но главная их опасность состоит в том, что малоценный контент — утопит ваш проект.

На каких-то ресурсах это носило массовых характер – порой процент таких страниц с плохим контентом доходил до 98 от общей массы сайта, а на других был не так ярко выражен.

Получив токсичную дозу от такого рода документов, веб-проекты просто потеряли много трафика. Даже если на вашем сайте не появились «Малоценные или маловостребованные» — это не гарантирует, что их нет.

Для начала помогу вам разобраться, чем они отличаются друг от друга – малоценные и маловостребованные страницы. Это облегчит вам поиск, идентификацию и профилактику таких страниц с быстрым решением.

Малоценная

Вот как дает определение сам Яндекс:

Страница может быть признана малоценной, если она является дублем или не содержит видимый роботу контент.

То есть переводя на обычный язык, текст страницы просто не уникален относительно других страниц в рамках сайта или еще проще – содержит малоценный и маловостребованный контент. Для этого нужно понять, что может вызывать неуникальность контента.

Любой ресурс состоит из повторяющихся элементов и уникальной части контента. Сквозными блоками являются хеадер, боковое меню, фильтратор для интернет-магазинов, вход в личный кабинет, подвал сайта, а также другие элементы ресурса.

Они дублируются на всем сайте постоянно и тем самым забирают процент уникальности в содержимом страницы. По достижению токсичной дозы алгоритм исключает такую страницу из индексации как абсолютно ничего не значащую.

Почему страница считается малоценной

Самыми частыми причинами являются просто забывчивость разработчиков, некомпетентность оптимизаторов, глупые гипотезы и жажда «мегатонн трафика». Вот список, повторяющийся в 98% всех случаев, которые я выявил с мая 2020 года, проведя более 200 аудитов сайтов:

• Не закрыта от индексации пагинация страниц.
• Попадание в индекс Яндекса срезов от фильтратора товаров в интернет-магазинах.
• Попытка строить отдельные страницы на основе срезов фильтра.
• Неправильно настроенный умный seo фильтр на CMS Битрикс.
• Недостаточно полный листинг товаров в разделах.
• Не рандомизированы похожие товары.
• Карточки товаров наполнены сквозными блоками и не закрыты от индексации роботом.
• Отсутствие в карточках полного описания товара, которое и придает странице уникальность.

Конечно, есть и другие ценные детали, не менее важные, но исправление именно этих основных технических ошибок возвращает документы с контентом вашего сайта в индекс.

Маловостребованная

Этот тип связан больше с показателем, насколько релевантен документ основному запросу. Вновь обратимся к Яндексу:

Робот Яндекса проверяет, насколько востребован контент страницы пользователями. Алгоритм оценивает каждую страницу, будет ли она показана по запросам на тех позициях, где пользователь сможет ее найти. Если страница без ошибок в HTML-коде, содержит контент, но в поиске нет пользователей и запросов, на которые она могла бы ответить, страница может быть исключена из поиска как маловостребованная.

Почему страница считается маловостребованной

Тут приведу два простых примера. Один связан чисто с релеватностью, а второй с уникальностью страниц.

Допустим, на странице в метатеге title прописано «Люстры Odeon Light (Одеон Лайт) | Купить с доставкой в Москве и регионах», в H1 «Люстры Odeon Light». А все остальное содержимое указывает на все что угодно, но только не Люстра, а например, высокая плотность по ключам, совсем не связанным с данным разделом. И даже не содержит смысловые факторы, которые описывают товар через LSI. В общем некачественный контент

Другими словами, робот, заходя на страницу, идет сверху вниз, слева направо, читая метатеги, понимает, что страница о люстрах. Далее, идя по контенту, понимает, что речь идет о всем что угодно, но только не о заявленном ключе. Метит как некачественную и далее выбрасывает из индекса, так как страница не отвечает запросу пользователя. Кстати, для этого есть очень удобный сервис с облаками релевантности.

Второй пример самый банальный. В метатегах нормально, название товара в карточках правильное, но количество в разделе две-три штуки. В итоге окружения шапки, фильтратора и прочих сквозных блоков больше, чем контента, который определяет релевантность страницы. И как следствие мы получаем гибрид малоценного и маловостребованного документа.

Теперь становится ясным, почему такие страницы приобрели новый статус.

Какое влияние оказывают на поисковое продвижение сайта

Безусловно большое.

Одно дело, когда процент малоценных или маловостребованных страниц невысок, ну так скажем 10%, а другое дело, когда они переваливают за 40% – токсичная доза. И вот тут начинаются танцы. Кривая показателя роста сайта меняет свой тренд, начинает неуклонно падать, а в вебмастере малоценных и маловостребованных растет. Сайт теряет трафик со всеми вытекающими.

Второй вариант встречается гораздо чаще. Особенно ярко выражен у интернет-магазинов.

Представьте: есть интернет-магазин. На нем представлены в разделе 1000 товаров. У всех карточек товаров есть фотографии, описание, какие-то сквозные элементы, например, по доставке. Вроде контент в норме. Все шло хорошо и на те – вылетает 900 страниц по этому статусу.

Естественно, такие страницы являются сильным понижающим фактором. И таких пострадавших очень и очень много.

Как увидеть «Малоценные или маловостребованные страницы» у себя на сайте

Выявить такие страницы можно только вспомогательными средствами. Яндекс.Вебмастер не всегда показывает все, а только те, которые уже удалил из индекса. Но все по порядку.

Яндекс.Вебмастер

1. Открыть Вебмастер.
2. Вкладка «Индексирование» —> «Страницы в поиске», затем во вкладке «Исключённые страницы» устанавливаем статус «Малоценная или маловостребованная».
3. Проходимся по графику и отмечаем, какой у нас процент токсичности: если процентов 10% – выдохнули, за 20% напряглись, свыше 40% бьем тревогу.
4. Можно сделать выгрузку и провести сравнительный анализ и выявить точки неуникальности.

Сторонние сервисы

Визуально

Если вы читаете эту статью, значит, у вас есть уже этот «нежданчик» и проблема для вас актуальна. Тогда смело открывайте сервис по этой ссылке. Достаточно будет бесплатного функционала. Как провести визуальный аудит сайта, можете прочитать в статье.

Обращу внимание только на даты. Если ресурс начал проседать по эффективным показам в период с 04.2020 по 12.2020 – пришли в гости малоценные и маловостребованные. В этот отрезок времени Яндекс вводил в строй новый алгоритм Yati.

Определите процент токсичности и смело переходите к пунктам, описанным ниже.

Далее пойдет речь о платных инструментах, но они дают больше возможностей. Так как за небольшие деньги можно получить не только анализ контента на схожесть и дублирование, но и полный технический аудит сайта.

Wizard.Sape

Проходите по этой ссылке и регистрируетесь. Пополните баланс. Далее:

1. Открыть вкладку «Технический анализ» —> Ввести адрес сайта —> Нажать ввод.
2. Выбрать систему Тех. анализ под Яндекс —> Нажать «Провести анализ».
3. Пойти заниматься своими делами. Анализ выполняется от двух до восьми часов.
4. Возвращаетесь к пункту 1.
5. Откроется страница с техническим анализом сайта.
6. Вам нужен пункт Контент —> Нажать «Показать».
7. Появятся данные.

Вот это и будут те самые «Малоценные или маловостребованные страницы»

Все удобно сгруппировано. Показаны ссылки, а также их дубли с контентом. Удобным моментом является то, что можно сделать выгрузку и провести детальный аудит в тех же Google Таблицах. Проведите системный аудит, в чем схожесть контента на страницах, из-за чего робот поиска расценивает их как малоценные.

Как исправить

Решение довольно простое:

• Завернуть часть сквозного контента в тэг <!—noindex—>Текст, запрещённый к индексированию<!—/noindex—>, более надежней с помощью ajax.
• На страницах пагинации указать каноничную страницу с помощью атрибута rel=»canonical«, надежней метатегом ”noindex,nofollow”.
• Результаты работы фильтра, т.е. срезы можно закрыть от индексации в robots.txt.
• Cам листинг товаров/услуг рандомизировать с помощью специального скрипта.
• Внедрить скрипт автонаполнения категорий до необходимого числа единиц товара/услуги.
• Прописать правильное название товаров в карточках.

Конечно, это не полный список решений, это больше необходимый минимум, который на 60% закроет проблему сайта с малоценными и маловостребованными документами.

Пример: как мы исправили подобные страницы в интернет-магазине и получили рост в поиске Яндекса

На экспресс-аудит поступил интернет-магазин. В сервисе Megaindex тут же была определена проблема – как раз наш «нежданчик». При этом сайт накрывало два раза.

На момент проведения тестов объем малоценных и маловостребованных страниц составлял около 18%. Вроде бы и не так много, но опасность состоит в том, что робот снова обойдет и сделает индексирование, а затем выбросит, как ненужный контент.

Тем самым дав еще больше просадку по эффективным показам. Другими словами, веб ресурс утопится на дно поисковой выдачи в собственных малоценных документах.

Доступными средствами Chrome DevTools было выявлено следующее:

1. Попадание в индекс страниц пагинаций.
2. Использование фильтра товаров в качестве генератора новых страниц.
3. Большой объем дублирующего сквозного контента.

Исправления были сделаны по схеме, описанной выше. Результат не заставил себя долго ждать. Неприятность начала снижаться и сейчас составляет всего 0,68%.

Итог: рост трафика и позиций в два раза.

Эпилог

Исходя из описанного выше, напрашивается простой вывод. Следите за техническим состоянием сайта – это крайне важно. Появление «малоценных или маловостребованных страниц» c легкостью может утопить ваш проект. Крайне аккуратно используйте модуль для Битрикс «Умный SEO-фильтр». Он требует особого подхода, и как предупреждают сами разработчики:

ВАЖНО: Если превышено допустимое количество свойств или значений в одном из свойств – страница запрещается для индексации роботом с помощью meta-тега “robots=noindex”. Кроме того, в чек-боксе данного свойства не генерируется ЧПУ ссылка для поискового робота.

Проблема решается быстро, буквально за один день. Однако для этого требуются технические специалисты. После внедрения требуется время, примерно 3 недели, и вы сами заметите, как ранее упавший трафик будет восстановлен.

Если статья помогла решить проблему, напишите в комментариях или поделитесь опытом, как вы ее решали.

РЕКОМЕНДУЕМ ПОСМОТРЕТЬ:

• Что такое SEO самыми простыми словами — как работает поиск с учетом новых алгоритмов
• Снижаем риск маловостребованных страниц с помощью видео-виджета на сайт

Только мы привыкли к некачественным страницам от Яндекса, как поисковик выкатил новый статус: “Малоценные или маловостребованные страницы”. Давайте разберемся, чем же они отличаются?

Обновление статуса страниц вебмастера связывают с новым алгоритмом от Яндекса — YATI. Более подробный анализ содержания страниц с помощью нейронных сетей позволяет учитывать влияние слов, которые раньше игнорировались.

Малоценные страницы

По сути “Малоценные страницы” — это те же “Недостаточно качественные страницы”. Сюда входят дубли и просто плохо оптимизированные страницы.

Что проверять?

Почему страница может быть признана малоценной: 

• Контент частично или полностью дублирует другую страницу. Особенно это относится к интернет-магазинам;
• Неправильно прописаны мета-теги и заголовки;
• Контент представлен в виде изображения: внимание на организацию портфолио;
• Контент динамический и выводится в виде JS-скриптов;
• Контент выводится через iframe: особенно касается видео.

Если кратко: помните, что поисковый робот воспринимает только текст. Если текста мало, то роботу сложно понять о чем страница.

Робот воспринимает всю страницу целиком, со всеми сквозными блоками (шапка, меню, сайдбар, футер). И если две страницы отличаются только картинками и парой предложений, то велика вероятность, что их признают дублями.

Особенно остро эта проблема стоит для интернет-магазинов, где карточки товаров из одной категории редко отличаются по параметрам, а иногда и характеристикам.

Что делать?

Технические страницы и некоторые дубли можно закрыть через файл robots.txt или через метатег noindex.

Для страниц с параметрами (например, страницы сортировки) прописать rel=»canonical» или Clean-param в robots.txt.

Для страниц, которые не являются дублями нужно проверить, чтобы обязательно были различия в мета-тегах и заголовках. Для товарных карточек прописать как можно больше отличий в характеристиках. А еще на помощь приходят отзывы. Они не могут повторяться и это добавляет уникальности каждой странице.

Маловостребованные страницы

Маловостребованные страницы — это нечто новенькое для Яндекса. Хотя в Google заявляли об аналогичных мерах отношению к страницам.

Маловостребованные страницы — это страницы на темы, которые никто не ищет. В статистике нет таких запросов. Это прямой аналог “мало показов” в Яндекс.Директ. Думаю, только границы частотности немного другие. Поисковая система ежедневно индексирует миллиарды страницы. Для нее есть смысл исключать из базы то, что никому не нужно. Это поможет снизить нагрузку на мощности и сократить издержки.

Очень странно, что Яндекс ввел понятие “Малоценные страницы” с введением нейронных сетей. Ведь, именно они должны хорошо понимать смысл текста, даже если ключевых слов на странице нет или недостаточно. 

Впрочем, это может быть не причиной, а следствием. Яндекс убирает невостребованные страницы из индекса не потому, что плохо понимает их смысл. А потому, что теперь может найти еще с десяток других более популярных страниц.

Что проверять?

Если страница получила такой статус, стоит проверить статистику входов с поисковых систем в Метрике. Сколько было переходов с поиска и по каким запросам. Если с поиска никто и никогда не переходил — это может быть звоночком.

Также стоит проверить в Вебмастере, сколько было показов по запросам. Если вы не можете найти подходящие для страницы в “Популярных запросах”, возможно никто такое и не ищет.

И наконец, стоит проверить какая частотность по запросам в Яндекс.WordStat. Возможно, что вы неверно сформулировали запрос и выбрали не те ключевые слова. Люди ежедневно называют одно и тоже десятками разных слов.

Что делать?

Если частотность по выбранному запросу нулевая, попробуйте просто ввести эту фразу в поиск и посмотреть, что выдаст Яндекс. Скорее всего он подсветит более популярные синонимы в результатах выдачи. Посмотрите, о чем пишут на других сайтах. 

Нужно провести оптимизацию под другие поисковые запросы. Скорее всего придется дописать текст, чтобы ответить на все вопросы пользователей.

Можно ли игнорировать статус?

В справке Яндекс говорит о том, что статус “Малоценные или маловостребованные страницы” не является ограничением.

То есть накладывается только на определенную страницу и не бросает тени на весь сайт. И все таки большое количество некачественных страниц будет плохим сигналом для поисковика, поэтому лучше не игнорировать исключения.

Кейс интернет-магазина

Очень интересный результат получился в работе с интернет-магазином сантехники. В начале работы малоценных страниц было очень много.

Но малоценные страницы была не самая главная проблема. Я держала ее в голове, но занялась другими работами. Причем, сами страницы товаров практически не подверглись изменению. Не было внесено новых блоков или текстовых описаний, характеристик и т.д. Единственное, что было сделано — сменен шаблон генерации метатегов. Каково было мое удивление, когда спустя 3 месяца число малоценных страниц резко снизилось.

При этом из 60 страниц, только 8 — это страницы товаров. Все остальные — pdf документы, инструкции по эксплуатации. Они, естественно, не уникальны. У меня нет вопросов, почему Яндекс их отметил как малоценные, да и нужный трафик они не дадут, даже если будут в индексе.

То есть на признание страниц малоценными влияют не только блоки и текстовое наполнение, но и общая оптимизация сайта.

Полностью прочитать работы по сайту можно здесь: Кейс: рост трафика с поиска в 2 раза за 2 месяца.