Менеджер блоггера как найти работу

Что делают менеджеры по работе с блогерами, какими качествами должны обладать, сколько зарабатывают, где учиться начинающему специалисту и кому будет легче переквалифицироваться — рассказывает Анна Куц, операционный директор коммуникационного digital-агентства Rabbit & Carrot, которое специализируется на работе с инфлюенсерами.

Началом блогерской эры в России можно считать 2011 год, когда Катя Клэп выложила первое видео на своём канале:

Среди других блогеров-пионеров можно отметить Максима Голополосова, Сашу Спилберг и канал «This is хорошо».

Профессия «менеджер по работе с блогерами» возникла в процессе развития рынка. Сначала появились каналы, авторы, которые делали контент. За интересным контентом пришла аудитория, за аудиторией — рекламодатели. Постепенно появилась необходимость в менеджерах и продюсерах, которые помогают с организацией рекламных размещений: договариваются с клиентом, получают деньги, выпускают видео.

Спустя 10 лет во многих крупных брендах появилась позиция Influencer marketing manager. Крупные сетевые агентства становятся стратегическими партнёрами агентств по работе с блогерами — например, Publicis Group и Players. На hh.ru легко можно найти вакансии «Менеджер по работе с блогерами».

По оценке IAB Russia, за 2020 год рынок Influencer Marketing вырос в среднем на 63,6% и его объём составил 11,1 млрд рублей. Для исследования рассматривали Instagram* и YouTube как самые крупные рекламные платформы.

Агентство Rabbit & Carrot появилось в 2015 году, когда стало понятно, что блогеры стали полноценной частью медиарынка. Первые три года мы развивались как агентство influencer-маркетинга, но сегодня сложно представить стратегию по работе с инфлюенсерами в отрыве от общей digital-стратегии, поэтому сегодня мы называем себя коммуникационным digital-агентством с фокусом на инфлюенсерах.

*Суд признал экстремистской и запретил в России деятельность компании Meta, а также её платформ Facebook и Instagram.

Недавно мы искали менеджера по работе с блогерами — хотим поделиться историей поиска и развенчать мифы о работе этого специалиста.

В вакансии на hh.ru мы указали такие требования:

Что нужно делать каждый день:

• подбирать блогеров под запросы клиентов;
• общаться с блогерами и их менеджментом: договариваться о размещениях, гонорарах и сроках оплаты;
• помогать проджект-менеджерам решать спорные вопросы;
• находить контакты и добиваться диалога с недоступными блогерами и селебами;
• собирать опыт и делиться им: с кем работать с осторожностью, кто лучше всех подойдет на оперативную замену, кто веган, кто поёт, а кто готов вообще на всё;
• мониторить рынок: смотреть YouTube, Instagram, Twitch, читать Telegram и Яндекс.Дзен, узнавать про талантливых новичков и перспективные проекты;
• систематизировать подборки блогеров и вести CRM.

Собрали больше 100 откликов, на собеседование пригласили 12 человек. Половина выполнила тестовые задания ⟶ осталось 2 человека, которые прошли на второе собеседование. То есть из 100 обращений только двое дошли до финала.

Больше всего поразили резюме пилота, экс-чиновницы, бортпроводницы, консультанта из Furla с опытом работы до года и с запросом зарплаты в 100 тысяч, а также резюме 15‒16-летних ребят. Было много сопроводительных писем такого плана: «Больше всего времени я провожу в Instagram, подписан(а) на многих блогеров, хочу работать в этой сфере, чтобы начать зарабатывать на любимом занятии».

Существует расхожее мнение, что блогеры много зарабатывают, все хотят покупать у них рекламу, классные бренды хотят работать с ними по бартеру. Так если у блогеров такая прекрасная жизнь, у их менеджеров, наверное, вообще всё идеально.

Также многие почему-то думают, что работать с блогерами легко — так же просто, как скроллить ленту в соцсетях.

 Работать с блогерами легко.

 Переписываться с клиентами легко — нужно просто отвечать на их сообщения.

 Блогер сам себя продаёт, все бренды хотят работать с инфлюенсерами.

 Достаточно просто постоянно листать ленту и смотреть YouTube, чтобы разбираться в инфлюенсерах.

 Нужно взять на работу опытного менеджера блогера — и всё будет как надо.

Посмотрим, что в реальности.

Чтобы направлять кампании в нужное русло, стоит регулярно тренировать насмотренность:

• следить за форматами, каналами;
• собирать аналитику, пытаться выявить закономерности между просмотрами, лайками и форматами или героями, комментариями, форматами;
• выявлять темы, которые больше всего собирают лайков и просмотров у определённого блогера;
• смотреть, какие темы наоборот собирают мало просмотров, в каком формате — видео-, фотопост или stories.

Здесь мы говорим не просто о «пролистать ленту», а именно об аналитическом подходе.

При этом стоит учесть, что работать с инфлюенсерами и клиентами по отдельности сложно, а одновременно иногда очень сложно. Можно оказаться в ситуации, когда клиенты — с двух сторон и нужно учитывать интересы обеих сторон, при этом вести проект, следить за изменениями и вносить корректировки в процессе реализации.

Знание Excel

Проектная работа с блогерами немыслима без цифр, формул, ссылок. Например, нужно знать, как посчитать стоимость за просмотр и учитывать нюансы работы в Excel из серии, что нельзя оставлять пробелы в ячейках с формулами.

Очень грустно в 2021 году писать про Excel, но, к слову, недавно в тестовом задании нам прислали таблицу в Word.

Ведение деловой переписки

Многие менеджеры, которые ставят себе как преимущество опыт работы личным менеджером блогера, не всегда знают, как правильно вести рабочую переписку: нажимать, например, на кнопку «ответить всем», ставить в поле «Кому» основного адресата, а остальных в копию, ставить подпись в почте и так далее. Из-за этого возникают проблемы в коммуникации.

Работа с презентациями

Для защиты проекта перед клиентом часто помимо Excel-таблицы нужно сделать презентацию на несколько слайдов: показать блогеров, примеры интеграций. Для этого нужно как минимум обладать базовыми знаниями создания презентаций + навыки устной презентации, чтобы защитить идею.

Редакторские навыки по работе с текстом

Нужны, чтобы корректировать рекламные тексты за блогера, если тот не разобрался в продукте, а также корректно и понятно писать письма клиентам.

Знание статистики соцсетей

Важно понимать разницу между просмотрами и охватами в Instagram, определять глубину просмотра, количество кликов, считать ER. Для первого этапа достаточно ориентироваться во встроенной статистике соцсетей.

Грамотный русский язык

Это чуть ли не основное требование. Русский язык — это инструмент, который нужно будет использовать в работе каждый день.

И тут важно всё: орфографические и пунктуационные ошибки, понимание значений слов, умение чётко формулировать свои мысли.

От этого зависит общее впечатление клиента и результат работы. От того, насколько понятно менеджер напишет письмо, будет зависеть общая коммуникация по проекту и то, как этот проект будет реализован.

Насмотренность

Знание каналов и аккаунтов инфлюенсеров в Instagram, TikTok, YouTube, их примерных охватов. Для начала нужно много смотреть разного контента. Не только то, что нравится, но и то, что в свободное время смотреть не будете, но нужно для работы.

Эмоциональный интеллект, эмпатия

Работа менеджера по работе с блогерами немного похожа на сеанс семейной психотерапии. Инфлюенсер и клиент — пара, которая не может договориться, а менеджер — психолог, который пытается решить проблемы одного и второго. Нужно уметь понимать людей, их боли, желания и мотивации. Например, чуть ли не каждый день мы сталкиваемся со сложностями в согласовании текста интеграции.

Вот пример таких диалогов:

В результате мы получаем недовольных клиента и блогера и срыв интеграции. Из этой ситуации можно было выйти, если понять мотивацию клиента, почему он хочет именно такой текст ⟶ объяснить мотивацию блогера и предложить формулировку, которая устроит всех.

Например: «Может быть, попробуем сказать, что это стиральная машина отвечает высоким требованиям Кости, но он не будет категорично заявлять, что эта машинка лучшая?».

Коммуникационные навыки

Здесь мы говорим не о сценариях продаж, а о внимательной и заботливой коммуникации по отношению ко всем участникам проекта.

Пример:

❌ Доброго времени суток. Пришлите на согласование текст.

✅ Привет! Судя по нашему таймингу, сегодня мы ждём от тебя* текст на согласование. Подскажи, пожалуйста, какой статус? Получится прислать? Если нет, может быть, мы чем-то можем помочь?

* с блогерами мы общаемся на «ты»

Нацеленность на результат

Как бы банально это ни звучало, но часто приходят ребята, которые работают ради работы: не вникают в процессы и проект, делают то, что им сказали.

Чтобы сделать один пост с блогером, важно понимать, что любое планирование должно строиться от цели и желаемого результата.

Например, мы хотим сделать пост с конкретным блогером. Результат — опубликованный пост. Дальше мы представляем себе этот пост в ленте и продумываем, какие вопросы задать для его создания и публикации:

• делаем видео- или фотопост;
• что в нём должно быть, показываем продукт в кадре или упоминаем только в тексте;
• как должна выглядеть картинка или видео;
• если это видео, то какой будет текст, какой видеоряд;
• сколько блогеру нужно на создание контента;
• что нужно сделать, чтобы клиент согласовал этот пост.

Из этих вопросов складывается чеклист действий для менеджера.

В подобных кейсах очень помогает визуализация. Как только представляешь себе продукт, можно расписать, из чего он состоит, как выглядит.

Продумывание рисков

Что будет, если клиент не согласует контент? А что произойдёт, если блогер выпустит ролик без согласования? Что случится, если блогер перестанет отвечать?

Это очень хорошая практика, но работают с ней не все. Каждый раз когда продумываем плохие сценарии, чтобы обезопасить себя, клиента, подрядчиков от проблем, всегда есть кто-то, кто скажет: «Давай будем решать проблемы по мере их поступления». Но так не работает.

Проблемы можно спрогнозировать и изначально продумать, что в проекте, процессе или коммуникации может пойти не так. Это поможет избежать неправильного решения, принятого в состоянии паники.

• Научитесь правильно подбирать инфлюенсеров, выстраивать взаимодействие, разрабатывать стратегию и оценивать результат
• Добавите в портфолио кейс по реальному брифу от клиента или проработаете свой проект
• Курс разработан совместно с Yoola — международным полносервисным бизнес-партнёром для авторов YouTube

По данным hh.ru, средняя зарплата менеджера по работе с блогерами — около 80 тысяч рублей. При этом разброс может быть большим — в зависимости от навыков, уровня специалиста и региона.

Распространённая модель — influence-маркетолог общается с клиентами, закупает и ведёт реализацию проекта. Такие специалисты, по нашему опыту и московскому рынку, стоят дороже.

Встречается и разделение функций: разные менеджеры занимаются баингом (закупкой рекламы) и аккаунтингом (коммуникацией с клиентом и реализацией проекта). И в этом случае ключевую роль в уровне зарплаты будет играть опыт.

Если сравнивать московский и петербургский рынок, то в Москве зарплата выше в среднем на 20‒30%.

Советуем проходить стажировки и устраиваться на позицию junior-менеджера в специализированных агентствах.

Ничто не даст столько знаний, как работа в полях в команде опытных коллег. Начинающим специалистам советуем смотреть в сторону небольших агентств, которые напрямую работают с блогерами.

Крупные агентства часто нанимают небольшие агентства, которые уже выходят напрямую к менеджерам блогеров и договариваются с ними о размещениях.

ИП, которые оформляют блогеры для провода денег, зачастую не проходят проверку службы безопасности крупных агентств. При этом крупные агентства не всегда могут или хотят растить штат менеджеров, чтобы покрыть весь объём задач по блогерам.

Как правило, у менеджеров из крупных агентств в резюме указано, что они работают с инфлюенсерами, но нужно понимать, что эти ребята могут делегировать задачи на подрядчика — маленькое агентство. Чтобы узнать нюансы и специфику работы менеджера по работе с блогерами, нужно идти в это конечное агентство. Тем не менее на рынке есть агентства, которые работают напрямую с инфлюенсерами и клиентами.

Пригодится любая организаторская работа в полях. Обычно круто удаётся работать с блогерами продюсерам, менеджерам спецпроектов, менеджерам по партнёрам — людям, которые привыкли договариваться.

А вот кому вряд ли поможет опыт работы, так это менеджерам блогеров. Мы стараемся не брать их на работу — только если это не проверенный человек, с которым мы пересекались по работе.

Опыт показывает, что менеджерам блогеров очень сложно адаптироваться под агентские реалии — работать с документами, жёсткими сроками и в рамках прописанных гайдов.

К тому же на рынке мало профессиональных менеджеров блогеров. К примеру, довольно частая история, когда менеджер блогера пишет так: «Привет. У меня есть вот такой канал. Хотите разместиться?». А ведь можно вложить информацию о концепции канала, форматах интеграции, стоимости, показателях по просмотрам и кликам — такой запрос будет эффективнее.

Однако есть положительная динамика: становится всё больше вовлечённых специалистов, которые стараются разобраться в аналитике канала и предложить клиентам хороший сервис — как минимум подготовить презентацию и дать базовую информацию по каналу.

Идти джуниором в специализированное агентство, где больше половины — проекты с инфлюенсерами. Или мидлом, если есть опыт работы в digital.

Важно: советуем ещё раз перечитать написанное выше про коммуникацию и сложность работы, чтобы оценить риски.

Тем, кто хочет улучшить коммуникационные навыки, навыки переговоров и работы в стрессовых ситуациях.

---

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Новый мир наполняется новыми профессиями, а старые специальности исчезают. Еще 30 лет назад люди не могли представить свою жизнь без оператора телеграфа, а сегодня мы можем почти бесплатно созваниваться с людьми в любой точке мира и разговаривать по видеосвязи. Вот и сегодня появилась новая, невероятно востребованная профессия, которая позволяет зарабатывать на удаленке от 35000 в месяц. Я расскажу вам, кто такой менеджер блогера, с чего начать и как найти вакансии.

Перед началом по традиции приглашаю вас подписаться на меня в ютуб, где я даю еще больше информации про удаленные профессии типа менеджера блогера.

Это потрясающая профессия, которая помогает иметь стабильный доход многим людям, кто до этого не представлял, как заработать деньги из дома.

Что делает менеджер блогера в инсте – суть работы

Менеджер блогера – это человек, который связывает рекламодателя с самим блогером, договаривается о выходе рекламы. При этом я разделяю два вида менеджеров по работе с блогерами.

1. Это люди, которые находят самого блогера, которому нужна реклама и «устраиваются» к нему на работу. Сразу оговорюсь, что такие люди зарабатывают меньше всего, потому что выполняют функцию секретаря.
2. Мы же будем говорить о менеджерах блогера, которые зарабатывают от 35000 рублей в месяц и это те люди, которые работают со стороны заказчиков и получают вознаграждение в процентах от рекламного бюджета.

Ваша работа менеджером блогера заключается в том, чтобы находить рекламодателя и договариваться о рекламе с пачкой блогеров, которым нужны рекламодатели. Как это делать мы поговорим дальше в этой статье. Нам главное определиться во всех тонкостях профессии и с чего начать менеджеру блогера свою работу.

Кто может стать менеджером блогера?

Менеджером блогера в инсте и не только  может стать каждый человек, кто способен листать ленту в инстаграме и писать сообщения. На работу такого плана требуется выделять, как правило, до 2х часов в день. Этого достаточно для того, чтобы зарабатывать 35000 – 40000 рублей в месяц.

Но все удовольствие в том, что вам не нужно заниматься звонками, отсылать коммерческие предложения. Также вам не нужно быть на связи 24/7.

Это прекрасная работа для мамочек в декрете, для студентов, пенсионеров, офисных работников, кто устал от такой жизни с 9 до 17.

Также для этой работы не требуется наличие высшего образования. Но вы должны уметь действительно хорошо находить связки эффективных блогеров, накапливать свою базу проверенных инфлюенсеров. Это и будет ваш главный золотой актив, ваша уникальность.

Но работать блогером менеджера можно начать и без опыта, об этом поговорим. Нужна только методика и формула беспроигрышной коммуникации.

Конечно, чаще всего менеджерами блогеров становятся девушки, так уж повелось, но среди наших выпускников есть и отставные офицеры 57 лет, и мамочки, родившие двойню, и пенсионерки из глубинки, которые просто хотят счастливо жить на старости лет.

Поэтому я и говорю, что эта профессия подходит всем, кто умеет печатать с телефона или ноутбука небольшие тексты по шаблону, выданному на нашем курсе «Профессия менеджер блогера».

Что нужно, чтобы стать менеджером блогера в инсте?

В некоторых своих статьях я уже рассказывал, что 7 лет назад у меня ничего не было, кроме очень слабенького ноутбука, который даже не тянул виндоус. И чтобы хоть как-то работать, мне пришлось устанавливать на него линукс и разбираться во всем этом, хотя я вообще-то гуманитарий. Потом мне повезло, и друг отдал свой старенький, но более производительный ноутбук. И вот днем я искал, как зарабатывать в интернете, потому что работать на дядю очень уж не хотелось, а вечерами я таксовал, чтобы были деньги на еду. Я действительно был одержим целью не работать ни на кого и зарабатывать деньги в интернете, хотя у меня не было ни опыта, ни знаний.

К тому же, тогда в интернете не было совсем легких специальностей и нужно было довольно долго осваивать профессию. По сути, тогда можно было стать или маркетологом или программистом. Дизайнером или копирайтером. Я выбрал первый путь и стал учиться настраивать рекламу в Яндексе. Это было очень сложно, курс шел 4 месяца, я отдал за него последние деньги и даже одолжил немного, но цель – есть цель, не стоит предавать себя и отворачиваться от мечты, как бы сложно ни было. И хоть сейчас у меня есть свое маркетинговое агентство, и я выступаю на семинарах для топовых организаций страны, но я с небольшой завистью смотрю на людей, кто сейчас хочет начать зарабатывать.

Ведь у вас есть возможность стать менеджером блогера в инсте и даже если вы не знаете, с чего начать, то этот путь намного более преодолимый, чем мой.

Для работы вам достаточно будет только телефона, хотя компьютер и не помешает, но это не главное. Вам не нужно больше 2х часов в день.

А учиться на менеджера блогера нужно всего 2 месяца, при этом на первой неделе вы уже находите себе заказчика и проходите практическое обучение, зарабатывая деньги!

Это реально круто.

Как найти блогера, которому нужен менеджер

Найти блогера, которому нужен менеджер, может быть, не простой задачей! А вот найти 3-5 людей, которым нужна реклама у блогеров – это задача куда более простая. А вот для них вы уже будете искать самих блогеров и получать за это до 15% от рекламного бюджета, который, кстати, часто превышает 200 000 рублей. Вот и считайте, нашли одного такого заказчика и ваши 30 000 за неделю заработаны. И таких заказчиков сотни, это не какой-то выходящий за рамки нормального случай. Реклама сейчас дорого стоит и люди готовы тратить на это свои деньги.

Конечно, вам необходимо будет находить хороших блогеров, которые будут приносить результат, тогда вы, как менеджер по работе с блогерами, будете востребованной персоной и о вас заговорит сарафанное радио.

Как выполнять свою работу качественно, но не тратить на это много времени? Этому посвящен отдельный блок в моем курсе по этой профессии.

Какие бывают вакансии и можно ли стать менеджером блогера без опыта

Сразу отвечаю – да, блогером менеджера без опыта можно стать. Вообще у всех нас есть такая горошина в голове, мол, без опыта работы никуда не берут. А как тогда получить этот опыт? На самом деле берут, если знать подход и правильную методику работы.

Сейчас на рынке труда даже крупные кампании начинают выкладывать вакансии, типа «менеджер по удаленной работе с блогерами» и готовы платить за это от 45000 рублей в месяц.

Но я бы не советовал идти в найм, потому что там за эти деньги у вас все равно будет восьмичасовой рабочий день и ограниченная свобода.

А вот если вы птица свободного полета, тогда для вас открыты все двери. Существует множество чатов, пабликов, форумов и комьюнити по поиску менеджеров блогера и самих блогеров. И это только один из многих способов, как найти работу менеджером блогера за 1-2 дня, даже если вы без опыта.

В своем курсе мы уделяем большую часть времени на то, чтобы научить вас никогда не испытывать трудности с поиском заказчиков.

Например, наша выпускница Аня родила двойню и времени стало совсем мало, а отец семейства сгибался от усталости, приходя со второй работы домой в час ночи, и уходя на первую в 6 утра. Это был тяжелый период в их семье. Аня понимала, что ей просто необходимо помогать мужу. Но как?

Она пришла к нам на обучение, не веря и практически отчаявшись, она и сама была уставшая, два маленьких ребенка отнимают много сил и времени.

Но Аня вложилась в обучение своим рвением и душой и уже к концу второй недели обучения она заработала свои первые 37000 рублей, а к концу обучения закрыла 67000.

При этом она работала всего по 2 часа в день, в перерывах между домашними делами и детками. У нее стало больше сил, потому что, когда человек начинает верить в себя, то появляется невероятное количество сил и энергии. Муж Ани ушел со второй работы, сейчас он работает только на одной и проходит наше обучение, чтобы уйти и с нее и уделять время семье и детям.

У Ани нет образования, но есть желание жить, а  не выживать и это все решает. Я думаю и в вас это есть, а потому вы точно сможете стать менеджером блогера и найти работу без опыта. Главное в себя верить.

Менеджер блогера в инсте, с чего начать?

Всегда есть несколько путей развития, в любой ситуации.

Вы можете сами искать информацию, набивать шишки и потратить минимум 8 месяцев прежде, чем сможете зарабатывать менеджером блогера. Потому что в интернете полно бесплатной и непроверенной информации.

Это рабочий способ?

Да, определенно рабочий, но долгий и далеко не все дойдут до конца. Просто скорее придет разочарование и уныние. А этого нам хочется меньше всего.

Когда-то, сидя без гроша в кармане и заправляя машину по 100-200 рублей, чтобы доехать до заказчика, я тоже искал все бесплатное. Пробовал учиться, но не получалось, информация была искажена, неполная и ключевых моментов не было. У меня не получалось и я пошел на платный курс. Это привело меня туда, где я сейчас. Я и сегодня не перестаю учиться, я всегда это делаю, в этом есть секрет успешных людей – динамика обучения. Потому что если тебе кажется, что ты уже все читал и все смотрел и все пишут об одном и том же, то есть один непреложный факт – если у тебя этого нет, то ты еще не прочитал и не посмотрел свое. Повторяй и повторяй, так ты становишься лучше.

Второй же путь более простой, понятный и структурированный. Этот путь – пойти на обучение и за небольшие деньги освоить профессию менеджер блогера и это то, с чего я начинал бы сам.

Я написал этот курс, когда понял, что нам самим в агентстве не хватает таких специалистов, и что их в принципе не хватает на рынке.

В курс я вложил все свои знания, опыт и навыки.

Проходя обучение, вы на практике будете применять полученные знания и навыки. А это значит, что вы будете зарабатывать уже во время прохождения курса.

Я писал этот курс таким образом, чтобы закрыть следующие вопросы учеников:

• Как стать менеджером блогера и с чего начать
• Как найти работу менеджером блогера
• Как искать заказчиков
• Как искать блогеров
• Как получать деньги
• Формула продаж своих услуг
• Авторская методика развития сарафанного радио

Как я уже говорил, Аня заработала на второй неделе обучения. Заработала она в 9 раз больше, чем стоил сам курс.

Само обучение проходит в свободном формате, курс записан, и вы можете проходить его в свободное время.

На курсе есть обратная связь и разборы.

Продолжительность обучения 2 месяца, за которые вы не только закроете вопрос, как стать менеджером блогера и с чего начать, но и сможете заработать деньги, а это и есть наша с вами цель.

Вы можете пройти первый вводный семинар курса по красной кнопке в зеленой рамке под этим текстом. Это бесплатно и ни к чему вас не обязывает.

Но если вы действительно хотите свободы и заработка, тогда это ваша история и я приглашаю вас на обучение, чтобы вы стали менеджером блогера, знали с чего начать и как зарабатывать от 35000 рублей в месяц.

До встречи!

И подписывайтесь на меня в ютубе, там я даю еще больше знаний про заработок.

Чтобы успешно развивать блог, необходимо создавать контент, продвигать его и искать возможности для рекламных интеграций. Самому блогеру совмещать все обязанности сложно. В таком случае ему нужен менеджер, который возьмет на себя взаимодействие с брендами и поможет монетизировать аккаунт. Обязанности менеджера блогера также включают организацию конкурсов, анализ статистики и увеличение аудитории. Расскажем про профессию менеджера блоггера, обязанности, зарплату и поиск работы.

• Обязанности менеджера блоггера
• Как стать менеджером блогера
  • Как искать работу менеджера блоггеров
    • Рассылка портфолио
    • Каналы для фрилансеров
    • Мониторинг сайтов
• Сколько зарабатывает менеджер блоггеров
  • Примеры вакансий
• Карьера менеджера блоггеров
• Заключение

Обязанности менеджера блоггера

Influence-маркетинг – это новый способ продвижения брендов и товаров, который использует лидеров мнений (инфлюенсеров) для привлечения внимания к своим продуктам. Блогеры, как лидеры мнений, являются ценным инструментом для рекламы, и поэтому многие бренды стараются разместить рекламу на страницах блогеров.

Чтобы не отвлекаться на рутинную работу, многие блогеры нанимают менеджеров, от поиска рекламодателей до поддержания коммуникации с подписчиками. Менеджеры блоггеров занимаются не только привлечением рекламодателей, но и созданием личного бренда инфлюенсера, организацией рабочего процесса и участием в продвижении. Они должны обладать компетенциями в области маркетинга, PR, продаж и аналитики, чтобы успешно развиваться в этой профессии.

Как стать менеджером блогера

Лучше всего в профессию менеджера блогеров смогут войти те, кто уже работает в сфере PR, маркетинга или SMM, так как они имеют опыт и знания в этой области. Однако, для тех, кто начинает с нуля, придется потратить много времени на обучение, которое можно получить на онлайн-платформах или по авторским программам от экспертов.

Стажировка поможет вам получить первые кейсы и создать портфолио. Важно начать с небольшой самопрезентации и рассказать о своем опыте стажировки, задачах, которые вы выполняли и достигнутых результатах.

Как искать работу менеджера блоггеров

Поиск работы может оказаться сложным, но есть несколько способов, которые помогут найти подходящую вакансию:

Рассылка портфолио

Рассылка портфолио лидерам мнений, начиная с микро-инфлюенсеров. Составьте список аккаунтов с количеством подписчиков от 2 000 до 50 000 человек и отправьте им свое портфолио. Напишите сопроводительное письмо, в котором расскажите, почему вы хотите работать с блоггером и какую пользу можете принести.

Каналы для фрилансеров

Подписка на Телеграм-каналы для фрилансеров, где размещаются удалённые вакансии. Найдите группы, которые соответствуют вашим навыкам и интересам, и следите за появлением новых вакансий.

Мониторинг сайтов

Каждый день находите на специализированные сайты с вакансиями. Хотя блогеры редко используют такие ресурсы, не стоит полностью исключать их из поиска работы. Можно найти интересные вакансии на специализированных сайтах, таких как hh.ru или SuperJob.

Сколько зарабатывает менеджер блоггеров

Профессия не отличается сильной конкуренцией, но и вакансии на сайтах имеются:

Вакансия не приближается к пику, перспектива развития увеличивается с каждым днём за счё ттого, что социальные сети, реклама и продажа в интернете только набирают обороты.

Примеры вакансий

Заработная плата зависит от имеющегося опыта кандидата:

Джун: от 20 тыс. руб. до 45 тыс. руб.

Мидл: от 40 тыс. руб. до 70 тыс. руб.

Сеньор: от 65 тыс. руб. и выше.

Карьера менеджера блоггеров

Как строится лестница менеджера блоггеров:

1. Работа с блогерами с аудиторией до 100 000 – это идеальный старт для новоиспеченных менеджеров, которым важно получить первый опыт. Работа с такими блогерами позволяет понять основы коммуникации с инфлюенсерами и научиться создавать успешные кампании.
2. Работа с блогерами, аудитория которых от 100 тыс. до миллиона подписчиков, является следующим уровнем в работе с инфлюенсерами. Для этого нужно быть более подготовленным, иметь портфолио успешных кейсов и готовым к большей ответственности и команде.
3. Работа с блогерами-миллионниками – это ответственный уровень работы с инфлюенсерами. Требует гораздо больше времени, но оплата соответствующая. Для достижения такого уровня нужно упорно работать ~3-5 лет.
4. Открытие собственного PR-агентства – это возможность для менеджеров блогеров, которые имеют большой опыт в работе с инфлюенсерами и отлично знают сферу PR. Открытие собственного бизнеса, связанного с рекламой и инфлюенсерами, требует отличных управленческих навыков и знания рынка.

Заключение

Профессия находится на этапе развития, при этом имеет достаточно вакансий на специализированных сайтах по поиску работы. В будущем ЗП, обязанности и спрос на вакансию «Менеджер блоггера» будет только расти и формироваться полноценная индустрия.

Чтобы развивать блог, нужно создавать контент, работать над продвижением и искать возможности для рекламных интеграций. Совмещать все это сложно. Поэтому блогерам нужны специалисты, которые возьмут на себя общение с представителями брендов и помогут монетизировать аккаунт. Но поиск рекламодателей – это не все, чем занимается менеджер блогера.

Рассказываем, что входит в обязанности менеджера и как освоить профессию. В конце статьи поделимся полезным сервисом для тех, кто уже работает менеджером блогера.

Читайте также: Как найти блогеров для рекламы в Инстаграм*

Что делает менеджер блогера

С развитием блогинга появился influence-маркетинг – продвижение товаров, услуг и брендов с помощью инфлюенсеров (лидеров мнений).

Каждый блогер является лидером мнений для своей аудитории – подписчики доверяют его рекомендациям. Поэтому бренды заинтересованы в размещении рекламы на страницах инфлюенсеров.

Чтобы сконцентрироваться на творчестве и не отвлекаться на рутинную работу, блогеры нанимают менеджеров. В каждом случае набор обязанностей индивидуальный. Менеджеры блогеров обычно отвечают за коммуникации с аудиторией и потенциальными рекламодателями, могут выполнять функции личного помощника и секретаря. В редких случаях могут заниматься и продвижением. Проще говоря менеджер блогера – это его официальный представитель.

Чем занимается менеджер блогера:

• Привлекает рекламодателей. Монетизировать раскрученный блог позволяют рекламные контракты. Менеджер общается с потенциальными заказчиками: предлагает размещение рекламы брендам и маркетинговым агентствам, отвечает на входящие офферы.
• Общается с подписчиками. Популярные блогеры не могут самостоятельно отвечать на огромное количество сообщений и комментариев от подписчиков. Менеджер помогает поддерживать коммуникацию с аудиторией.
• Участвует в создании личного бренда. Менеджер работает не только над продвижением страницы в соцсети, но и над узнаваемостью инфлюенсера. Помогает поддерживать его репутацию среди целевой аудитории.
• Организует рабочий процесс. Менеджер блогера решает организационные вопросы: бронирует билеты и отели, назначает встречи, ведет первичную документацию.

Компетенции менеджера блогера находятся на стыке маркетинга, PR, продаж и аналитики. Чтобы успешно развиваться в профессии, понадобятся знания и навыки из различных областей.

Что должен знать и уметь менеджер блогера:

• мыслить стратегически – ставить четкие, измеримые цели и продумывать план их достижения;
• вести переговоры – заинтересовывать рекламодателей и заключать контракты на выгодных условиях;
• реагировать на тренды – развивать насмотренность, изучать интересы аудитории, выбирать актуальные форматы рекламного контента;
• разбираться в SMM – понимать, как работает продвижение в соцсетях;
• анализировать статистику – отслеживать показатели активности аудитории и эффективность рекламных публикаций;
• работать в фото и видео редакторах – менеджер обычно не участвует в создании основного контента блога, но может делать макеты для рекламных интеграций.

Как стать менеджером блогера

Войти в профессию будет проще тем, кто уже работает в PR, маркетинге или SMM. Остальным придется многое осваивать с нуля и затратить больше времени на обучение.

Учиться можно на образовательных онлайн-платформах или по авторским программам от независимых экспертов.

Авторский курс для менеджеров блогера от эксперта по продвижению в соцсетях

После обучения необходимо пройти стажировку. Многие образовательные площадки предлагают помощь в трудоустройстве и программы для стажеров после окончания курса.

Можно найти стажировку самостоятельно: рассылать резюме в агентства, искать на специализированных сайтах или предложить свои услуги знакомым блогерам.

Стажировки по запросу «менеджер блогера» на портале students.superjob.ru

Во время стажировки у вас появятся первые кейсы, и можно будет приступать к созданию портфолио. В начале сделайте небольшую самопрезентацию. Далее расскажите, где стажировались, какие задачи выполняли и каких результатов добились.

Как найти работу менеджера блогеров:

• рассылать портфолио лидерам мнений – начните с микро-инфлюенсеров. Сделайте подборку аккаунтов с количеством подписчиков ориентировочно от 2 000 до 50 000 человек и разошлите портфолио. Обязательно напишите сопроводительное письмо: почему хотите работать с блогером и какую пользу можете принести.
• подписаться на Телеграм-каналы для фрилансеров – найдите группы, где размещаются вакансии для работы на удаленке.

Инстаграм-блогер ищет менеджера через ТГ-канал для фрилансеров

• мониторить сайты с вакансиями – блогеры редко пользуются такими ресурсами, но окончательно сбрасывать их со счетов не стоит.

Пример вакансии «менеджер блогера»

Как менеджеру блогера использовать сервис InstaJet.in

Чтобы успешно монетизировать блог, менеджеру нужно находить рекламодателей. В этом разделе расскажем о сервисе, который поможет создать постоянный поток заказов на интеграции в Instagram.

Биржа InstaJet.in – это онлайн-площадка, где инфлюенсеры и заказчики рекламы находят друг друга. Работа в сервисе автоматизирована, поэтому менеджеру не придется договариваться с каждым рекламодателем персонально. Достаточно зарегистрировать аккаунт и откликаться на предложения заказчиков.

1. Добавьте Instagram-аккаунт в каталог.

Начните регистрацию на главной странице.

Заполните подробную информацию об аккаунте и добавьте ссылку на Instagram.

Загрузите статистику по аудитории за последние 7 дней.

Выберите формат интеграций: блогер может самостоятельно снимать Stories о товарах заказчиков или размещать готовые макеты. Укажите стоимость публикаций и размер скидки для постоянных рекламодателей.

2. Дождитесь модерации страницы. Все аккаунты проходят ручную проверку в течение 24 часов.

3. Получайте заказы и публикуйте интеграции. После завершения модерации аккаунт блогера добавится в каталог, и начнут поступать предложения от рекламодателей. Размещайте интеграции в Stories согласно техзаданию.

4. Выводите заработанные деньги. После публикации оплата поступит на баланс, и вы сможете вывести деньги на карту, расчетный счет ИП или отправить на QIWI-кошелек. При выводе средств самозанятый платит комиссию всего 1%, тогда как физлицо – 15%.

Сейчас нативные интеграции через InstaJet.in заказывают более 70 000 рекламодателей. Они заинтересованы в сотрудничестве с блогерами из разных городов и тематических ниш. Работать с биржей может любой инфлюенсер, если у него от 2 000 подписчиков и это качественная аудитория.

Почему менеджеры блогеров выбирают InstaJet.in:

• Гарантия оплаты – сервис защищает исполнителей от недобросовестных заказчиков с помощью «безопасной сделки». Если интеграция опубликована согласно техзаданию, деньги обязательно поступят на счет.
• Отсутствие юридических сложностей – не нужно оформлять контракты напрямую с брендами и заниматься документами. Рекламодатели и блогеры работают по правилам биржи.
• Дополнительные охваты – сотрудничество с популярными брендами помогает увеличивать охваты и вовлеченность аудитории.
• Отзывы от заказчиков – сервис дает возможность рекламодателям оставлять оценки и комментарии на страницах инфлюенсеров. Положительные отзывы укрепляют репутацию блогера и помогают получать больше заказов.
• Постоянное сотрудничество с рекламодателями – биржа помогает заказчикам и исполнителям выстраивать работу на постоянной основе. Рекламодатели добавляют блогеров в «Избранное», чтобы в дальнейшем создавать для них персональные задания. Инфлюенсеры могут предлагать скидки на повторные публикации, чтобы заказчики возвращались.

Заключение

Менеджер блогера – это личный помощник лидера мнений. Он берет на себя коммуникацию с аудиторией и рекламодателями, решает организационные вопросы, занимается документами. Главная задача менеджера – снять с блогера рутинную работу, чтобы инфлюенсер мог сосредоточится на творчестве.

Поиск рекламодателей – одна из основных задач менеджера. Биржа нативных интеграций InstaJet.in поможет сэкономить время и создать постоянный поток заказов на рекламные публикации. Просто добавьте Instagram-аккаунт в открытый каталог, публикуйте интеграции и получайте доход.

Полезные ссылки:

• Реклама в сторис у Инстаграм*-блогеров
• 7 способов монетизировать свой аккаунт в Инстаграм*
• Как подобрать блогеров для продвижения товара

---

*Заблокирован на территории РФ и принадлежит Meta, признанной в России экстремистской организацией.