Облако интересов как составить

Зачем описывать личные интересы

Часто люди заявляют: «не знаю, чего хочу». За этой фразой обычно скрывается одно из двух:

• не уделялось внимание поиску интересов и возможностей, не видно возможностей; непонятно, как отобрать и приоритизировать возможные интересы,
• непонятно, какие роли играть, какие практики исполнять и какие средства использовать для проверки интересов.

Со вторым можно разобраться при помощи концепции ролей и практик, которые подробнее описываются в главе 5 курса «Системное саморазвитие» и главе 3 курса «Системное мышление 2020».

Для того, чтобы разобраться с первым пунктом, надо выявлять, описывать, отбирать и тестировать личные интересы. Практика описания личных интересов поможет описать и отобрать интересы, которые хочется попробовать реализовать.

Польза от практики

Благодаря практике можно отобрать и протестировать личные неподтвержденные интересы, пройти от этапа «любопытненько» до «не могу не» в постановке привычки. Подтвержденные интересы разнообразят досуг, позволят «перезагрузиться» от обычных рутинных дел и испытать радость.

Метод описания

Как и неудовлетворенности, интересы предлагаем описывать таблицей. В первую колонку записать интерес: «Что меня цепляет / что хочу протестировать». Сюда выписать все деятельности, которые вас увлекли, про которые вы подумали «о, хочу попробовать». Для описания можно использовать практику брейншторминга.

Записанные интересы можно оценить по 5-балльной шкале, насколько вам нравится эта деятельность, может ли она потенциально принести вам радость. Это чисто субъективное ощущение, так что ставьте как чувствуете, в колонку «Насколько мне нравится». Отбирать лучше те, которые вас увлекают больше всего.

Дальше можно прикинуть, будут ли эти интересы полезны вам: например, можете ли вы использовать их как источник информации для ваших рабочих проектов, или, может, они как-то помогут вам в быту, или позволят приобрести новый круг общения, или, например, они способствуют налаживанию эмоционального фона. Также тут можно учесть неудовлетворенности, от которых протестированный / реализованный интерес может помочь избавиться. Запишите результат в колонку «Чем мне может быть полезен интерес в других деятельностях».

Опишите, с какими телесными ресурсами будет связаны действия по интересам, в колонке «Телесные ресурсы, которые можно восстановить при помощи интереса». Обращайте особенное внимание на интересы, связанные с телесными ресурсами, которые в вашей обычной деятельности не восполняются достаточно.

Оцените примерно количество ресурсов (времени, денег), которые требуются для тестирования интереса, в колонке «Выделенные ресурсы на тестирование». Ограничьте ресурсы на тестирование: нет смысла тестировать интерес каждый день на протяжении года. Определите для себя количество времени и денег, которое вы сможете потратить без ущерба для себя на тестирование интереса в течение месяца-двух. Сознательное ограничение поможет вам еще вот в чем: оно заставит вас думать, как протестировать интерес с минимумом ресурсов, искать варианты, проявлять изобретательность.

Опционально можно учесть еще шанс стать мастером. В каких-то деятельностях вы сможете приобрести мастерство достаточно быстро и легко, будете мотивированы его достигать, в каких-то вам будет сложнее. Эту колонку можно добавить самостоятельно.

Далее приоритизируйте и отберите интересы, которые нравятся, полезны, восстанавливают слабо восстанавливающиеся телесные ресурсы и не требуют недопустимо много времени и денег на тестирование. Отберите 1−2 интереса, которые будете тестировать в ближайшее время, чтобы не перегружать расписание, и тестируйте их.

Если в какой-то момент не захочется продолжать, можно выбрать следующий интерес из списка и тестировать его.

Таблица для описания интересов будет выглядеть так:

Технологии

Как и в практике описания неудовлетворенностей, рекомендуем использовать Coda.io. Но поскольку у многих еще нет Коды, то можно скачать шаблон для заполнения в Google Sheets (скопируйте или скачайте для редактирования).

Вместо заключения

Определитесь с интересами и тестируйте их. Чтобы лучше протестировать отобранные интересы, определяйте роли, которые нужно будет сыграть, и практики, которые нужно будет выполнить для этого.

Анна Лубенченко, преподаватель ШСМ

Отчет предоставляется в урезанном демо варианте. Подробнее о методах исследования читайте тут.
Ссылки на полный текст отчета и форму заказа находятся внизу страницы.

Выборка. Исследуемая аудитория.

Мы исследовали аудиторию любителей иван-чая в социальной сети Вконтакте.
Суммарный размер найденной по ключевым словам аудитории — около 300 тысяч пользователей.

Демографический и географический анализ

Мужчины — 31%
Женщины — 69%

Возрастное распределение выборки (нормированное)

Видим, что интерес к чаю не сильно зависит от возраста, распределение довольно ровное, без ярко выраженных всплесков. Отсутствует такая возрастная категория, где интерес к чаю особенно высок/низок. График коррелирует с общевозрастным распределением населения.

Карта географического распределения популярности иван-чая.
Больше диаметр и светлее цвет — популярность выше.

Хорошо видно, что иван-чай более популярен в средней полосе и частично на севере. Юг и столица не охвачены совершенно, что дает большое поле для деятельности. Также можно проследить «чайный пояс» Псков-Череповец-Вологда-Киров-Тюмень.

Структура интересов. Сегментация по интересам.

Первичный подсчет показал, что в исследуемой аудитории насчитывается чуть более 4-х миллионов разнообразных уникальных интересов.
Для сегментации интересов был применен специальный математический алгоритм, используемый для Big Data, который сгруппировал похожие интересы и проранжировал их по популярности.
Мы исследовали возможность сегментации от трех до пятнадцати кластеров. В итоге мы получили оптимальные 4 сегмента (кластера) любителей иван-чая.
Ниже приведено облако интересов и описание портрета потребителя для каждого из сегментов.

Подробное описание портрета потребителя

Сразу бросается в глаза обилие интересов на тему славян, славянской культуры и традиций, «русскости». Также обращает на себя внимание наличие групп о даче, строительстве и ремонте своими руками, ностальгии по СССР. И завершает эту интересную смесь список ряда федеральных ТВ каналов и крайне политизированных групп.

В общем, довольно легко представить себе консервативного (если не сказать ультраконсервативного), ностальгирующего по СССР мужчину за 40, у которого много места в текущей жизни занимает дача и телевизор. Не удивимся, если иван-чай он собирает, сушит и ферментирует сам. Попивая чай, он смотрит РИА Новости, закусывает собственноручно выращенными на даче огурцами (без всей этой вашей химии).

Достаток средний или ниже («ремонт своими руками»).
Такие люди часто увлекаются нетрадиционной медициной, траволечением.

Большая часть людей из этого сегмента в своем традиционализме ушли еще дальше, а именно к древним славянам, где все еще более «правильно», еще более традиционно. По анализу контента в.у. групп, часто такие люди склонны верить в разнообразные теории заговора, типа, «медицинские корпорации специально не дают продавать в аптеках травы, чтобы люди покупали дорогие американские лекарства».
Скорее всего, эти два подтипа «дачники» и «славянисты» не пересекаются, либо пересекаются мало. В любви к иван-чаю их объединяет тяга к «традиционности» и, возможно, к «экологичности».

По поводу брендирования. Такие люди тяжело меняют свои привычки, но если их убедить, что наш иван-чай самый правильный иван-чай, самый традиционный, собран вручную в правильную фазу луны девственницами с чистыми помыслами в домотканых одеждах под славянские традиционные песнопения, и хранится исключительно в таре из бересты, то они будут покупать его до конца жизни и никогда не изменят ему.

Подробное описание портрета потребителя

Самый женский, самый возрастной и, кстати, самый «деревенский» кластер. Одним словом, классические бабушки.
Тоже довольно традиционный кластер, но ключевые ценности тут немного другие, а именно — семья, дом, здоровье (слово «здоровье» в названиях групп этого кластера встречается 6 раз, у «славянистов» только один).

Здесь иван-чай пьют больше не потому, что он традиционный, а потому, что он полезный! Полезный, как рыбий жир или пол стакана сметаны в день.

Видим, что большую часть интересов занимают рецепты. Также есть немного дачи и рукоделие.

Отдельной небольшой подгруппой в этот кластер затесались молодые мамы. Их объединяет с бабушками общие темы дома/семьи/здоровья. Мамы пьют иван-чай для детоксикации, успокоения и стимуляции лактации.

Подробное описание портрета потребителя

Интересный и перспективный кластер в плане продвижения и освоения новых рынков.
Умные и успешные люди. И видим, что это не технари, и не просто бизнесмены. Мы бы назвали этот кластер «городская творческая интеллигенция» («творческая» — потому, что среди интересов «стихи», «арт блог», «вдохновение» и т.д.) Пример: успешный веб-дизайнер(ша).

Видим определенный уклон в эзотерику, йогу, вегетарианство, здоровый образ жизни.

Вполне вероятно, что эти люди пересекаются с теми, кого сейчас принято называть «хипстерами».

Эти люди тоже пьют иван-чай, потому, что он «полезный». Но наверняка они это делают более осознанно, чем бабушки, знают и могут перечислить конкретные «полезности».

Также они пьют его по причинам с точностью наоборот, чем «славянисты». Они пьют этот чай, потому, что это что-то новое для них. А люди из этого кластера любят все новое, необычное, любят непохожесть и оригинальность! Если удастся продвинуть чай в этом кластере, то он может оказаться очень благодарной покупательской аудиторией.

Такие люди быстро подхватывают тренды, даже идут впереди них. Легко представить их пьющими на модных летних верандах вместо смузи иван-чай, если он будет продаваться в их любимых кофейнях на ряду с какими-нибудь моккачино. И если это будет новый, модный, полезный, необычный хипстерский иван-чай. Опять же, это все вписывается в моду на «органик» продукты.

Подробное описание портрета потребителя

Малочисленный сегмент. Ничего особо интересного, обычный срез женской молодежной аудитории ВКонтакте. Большую часть их интересов занимает маникюр (встречается в названиях 6 раз) и салоны красоты. Именно внешняя красота (слово встречается в названиях 8 раз) является доминирующим интересом в этом кластере. Обратите внимание, в тоже женском кластере «Бабушки» слово «красота» не встречается ни разу.

Этот кластер, возможно, пересекается с иван-чаем в темах о похудении, диет и фитнеса.
Если мы сможем убедить этих девушек, что регулярное употребление иван-чая сделает их красивыми, то, гарантировано, товар на полках залеживаться не будет.

© Данное исследование является объектом авторского права.
Цитирование возможно только при наличии активной гиперссылки на источник.

Скачать полную версию исследования аудитории потребителей Иван-чая
(социология, демография, психотипы)
формат .pdf
Скачать бесплатно!

Хотите, мы вам тоже сделаем такое исследование вашей аудитории?
Хочу!

Стоимость исследования

Комментарии: