Seo как составить задание копирайтеру

Без ТЗ — результат ХЗ, знаете такую фразу? Если вы даете подробное четкое и понятное задание копирайтеру, то даже средний специалист сможет написать качественный текст для сайта.

И даже Ильяхов не напишет хороший текст, если в задании написано «сделайте хорошо, а плохо не делайте». Что хуже всего — без технического задания копирайтеру вы потратите кучу ресурсов на объяснение, что с текстом не так, испортите отношения, получите репутацию заказчика, который «сам не знает, чего хочет».

В этой статье мы разберем, как составить ТЗ копирайтеру на SEO текст так, чтобы гарантировать написание качественного текста на сайт или в блог.

Что такое техническое задание на SEO копирайтинг

ТЗ для копирайтера — это документ, в котором описаны требования к готовому материалу. В задании копирайтеру вы объясняете, какую цель должен решать текст, как должен выглядеть итоговый результат.

Представьте, вы строите дом. Недостаточно сказать прорабу: «Хочу двухэтажный уютный коттедж». Тогда все на что вы можете рассчитывать — в вашем доме будет два этажа. И то, если не считать цокольного (вы же не уточнили!).

Чем дотошнее вы согласуете с архитектором план строительства, тем выше вероятность того, что дом будет похож на дом вашей мечты.

Так же и с написанием текста — копирайтеру нужно ТЗ на SEO текст. Тогда он напишет текст, который будет работать на задачи вашего бизнеса.

Что такое качественный SEO-текст

Раньше меня передергивало, когда я слышала, что требуется «SEO текст» от копирайтера. Я представляла себе заспамленную ключевыми словами бестолковую портянку текста:

Но на самом деле это ложный стереотип. Качественный SEO текст — это полезная статья, которую адаптировали под алгоритмы поисковых систем. Таким образом, чтобы не только содержал пользу для читателя, но и был «понятен» алгоритмам поисковой системы.

Наличие и частота вхождения ключевых слов (запросов, которые вводит пользователь в поиск) — не главный критерий для ранжирования материала в поисковой выдаче. Поведенческие показатели главнее. Яндекс и Google смотрят, как долго пользователь был на сайте, дочитал ли материал до конца и вернулся ли в поиск с тем же запросом. И на основе этих данных принимают решение — был ли материал полезным. Если да, то помещают его в ТОП.

Но это не значит, что работать над технической оптимизацией совсем не нужно. Нужно. Для этого в ТЗ копирайтеру обязательно нужно указать требования по SEO-оптимизации.

Что должно быть в ТЗ для копирайтера

Техническое задание на копирайтинг должно содержать указания на 8 уровнях:

Пункты 1, 2, 3 и 8 — уникальны для каждой статьи. остальные пункты универсальны их можно просто копировать из ТЗ в ТЗ.

Уровень 1. Маркетинг

Это фундамент для будущего «дома». Если фундамент не подходит, по стенам пойдут трещины, и коттедж может просто развалиться. Можно написать прекрасный, увлекательный, полезный текст, но он не даст результата, потому что вы писали совсем не о том и не для той аудитории.

Например, фотограф хочет написать статью, которая привлечет клиентов на свадебные фотосессии. Если он не подумает о тексте как маркетолог, то может написать статью о том, какой объектив подойдет для портретной фотосъемки с идеальным боке. Эту статью прочитают другие начинающие фотографы и напишут в комментариях «Спасибо, очень полезно!» Но на фотосессии записываться никто не будет. Потому что клиентам на свадебные фотосессии интересно прочитать про то, как выбрать локацию для съемок и красиво выглядеть на фотографиях, а не про объективы.

Маркетинговые требования для ТЗ вытекают из контент-стратегии. Без стратегии нельзя приступать к созданию контента. Подробно о том, как составить стратегию и какие маркетинговые задачи ставить перед контентом, читайте в статье «Как разработать Digital-стратегию и составить прогревающую воронку контента». Далее я в общих чертах расскажу, что должно быть в ТЗ копирайтеру на уровне маркетинга.

На какого читателя рассчитан текст

В ТЗ копирайтеру на текст нужно объяснить для какой аудитории он будет писать. Для этого можно воспользоваться методом персон — придумать для сегмента аудитории «аватара» и описать его. Копирайтеру будет проще представить, что отличает вашу аудиторию, кто они такие и чем занимаются. Текст будет обращен к конкретным людям и будет им интересен.

В какие боли бьет текст?

Укажите в ТЗ копирайтеру, какие проблемы есть у аудитории, что их беспокоит. Именно на эти боли копирайтер должен будет дать ответ в тексте. Боли должны быть отражены в заголовке, лиде, выводах.

В чем решение проблемы

Расскажите в ТЗ копирайтеру, как вы предлагаете решать проблему аудитории. Приведите алгоритм, который автор перенесет в итоговую статью из задания на текст.

Экспертность в чем нужно показать?

Статья должна сформировать образ эксперта у читателя. Для этого в ТЗ на SEO текст нужно объяснить копирайтеру, в чем заключается экспертность вашей компании. Расскажите, что вы считаете правильным, что вас отличает от конкурентов, и какие подходы вы не приемлите.

Какое полезное действие для читателя имеет этот текст?

Конечно, нужно не забыть отразить в ТЗ для копирайтера, что вы предлагаете читателю сделать после прочтения статьи. Какой шаблон действий он должен позаимствовать у вас после прочтения.

Уровень 2. Технические SEO требования к тексту

На этом уровне нужно отразить требования к оптимизации текста. Их может подготовить только SEO-специалист, который изучит материалы конкурентов на эту тему, поисковые запросы в сервисах Яндекс.Вордстат и Google Search Console. В задании на SEO должны быть отражены следующие пункты.

Ключевые слова

Список ключевых слов, которые пользователи вводят в поисковике, когда ищут ответ на свой вопрос. Специалист должен указать, какие фразы нужно включить с точным совпадением фразы, а какие можно более вольно вплетать в предложения. Это не значит, что мы должны делать «SEO-портянки» с перечислением ключевиков. Текст должен быть осмысленным и читаемым (про стилистику ниже), но без ключевых слов поисковая система не сможет понять на какой запрос показывать ваш материал.

Мета-теги

Очень важная часть технического SEO. Мета-теги — это специальные части кода страницы, которые помогают поисковой системе понять о чем ваш материал (наравне с ключевыми словами).

Тег Title
Отображается в качестве названия вкладки в браузере, когда пользователь отткроет вашу страницу. Должен быть не более 75 символов в длину и обязательно содержать точное вхождение главного ключевого слова.

Тег Description
Краткое описание содержания страницы. Оптимально, если будет до 35 слов в длину. В тег нужно включить дополнительные ключевые фразы.

Тег H1
Это заголовок вашей статьи. Он должен быть цепляющим, чтобы заставить человека прочитать статью, но также должен содержать ключевое слово, оно будет подсвечено жирным шрифтом в поисковой выдаче.

Структура заголовков

Важную роль для SEO играет не только первый заголовок Н1, но и все остальные. SEO-специалист должен предложить такую структуру статьи, которая будет отвечать на поисковой интент (вопрос пользователя). Эта структура послужит каркасом будущего «дома», к которому будут крепиться стены, потолок и крыша.

Уровень 3. Фактура

Фактура — это термин из мира журналистики. Он означает исходные данные, которые копирайтер возьмет из ТЗ на текст, чтобы написать статью. Если проводить аналогию с живым организмом, то маркетинг и SEO — это скелет статьи, а фактура — это мясо, которое на него нанизывается.

Фактуру можно брать из интернета, тогда это будет рерайт существующей информации. Но гораздо ценнее данные, которые даст эксперт. Тогда это будет уникальная и полезная информация. К сбору фактуры для ТЗ копирайтеру нужно подойти особенно тщательно.

Уровень 4. Структура

ТЗ копирайтеру должно содержать требования к структуре текста, по которым вы будете принимать работу. Они, как правило, универсальны и одинаковы для всех статей.

Проверьте:

Уровень 5. Стилистика

Требования к стилистике, как и к структуре одинаковы для всех материалов. Если вы пишете информационный текст, то следуйте рекомендациям Ильяхова по «инфостилю».

Проверьте, что в тексте нет самых частых стоп-фраз и ошибок:

Уровень 5. Стилистика

Уровень 6. Грамотность

Когда все остальное поправили, вычитайте текст. Используйте сервисы:

Уровень 7. Изображения

Требования к изображениям универсальны для любых информационных статей.

Должны быть:

Вы можете приложить их в качестве примера и описать, что требуется нарисовать, дизайнер сделает уникальные:

Уровень 8. Призыв к действию

Не стоит рассчитывать, что после прочтения статьи пользователь сам догадается оставить заявку на консультацию, подписаться на рассылку или скачать лид-магнит. Его нужно к этому побудить — это называется СТА — call to action. Призыв нужно обязательно отразить в ТЗ копирайтеру на текст. Смело добавляйте в статью несколько разных, не бойтесь переборщить, статья — это не лендинг, где должен быть 1 призыв к действию. В статье нужно предусмотреть СТА на разную степень готовности к покупке, один читатель уже готов нести деньги в кассу, а другой — только узнал вас и сначала он готов только подписаться на рассылку. Варианты СТА:

Примеры действий для разной степени прогретости читателя:

Итог: Как написать ТЗ для копирайтера

Алгоритм, как правильно составить ТЗ копирайтеру для написания текста:

Пример качественного ТЗ для SEO-текста

Скачайте шаблон ТЗ копирайтеру, который я подготовила на примере статьи «Как составить контент-план: 9 шаблонов для разных бизнесов». Вы можете составить ТЗ на свою статью по этому же шаблону ТЗ для копирайтера. Достаточно изменить пункты 1, 2, 3 и 8 под свой материал, остальные — универсальны для каждого текста.

Для наполнения сайта требуется качественный контент, который обычно заказывают у копирайтеров. Но даже самый грамотный специалист не сможет написать статью в полном соответствии с вашими требованиями, если ему не предоставить подробное техническое задание (ТЗ).

Потому, во избежание проблем, на каждый отдельный текст необходимо составлять подробное техзадание для копирайтера. О том, как правильно его подготовить для разного типа контента: продающего текста на главную, карточки товара, информационной статьи – мы и поговорим в этом материале.

Что такое ТЗ на копирайтинг

Копирайтер – не экстрасенс, он не умеет читать мысли заказчика и угадывать его желания. Если вы не сможете четко поставить задачу, то исполнитель раскроет тему так, как он сам ее понимает. Результат такой работы, скорее всего, вас не устроит. Придется исправлять текст самому либо отправлять на доработку копирайтеру. Но этой лишней волокиты можно избежать, если те же самые требования расписать заранее, еще до начала выполнения задания.

ТЗ на копирайтинг – это документ с подробно расписанными требованиями к написанию контента. Перед тем, как приступить к выполнению задачи, копирайтер внимательно его изучает, при необходимости задает заказчику вопросы и уточняет непонятные моменты.

Подготовив качественное ТЗ, вы сэкономите время и нервы, а на выходе сможете получить качественный текст, раскрывающий тему и написанный в полном соответствии с вашими требованиями. И даже, если потом потребуются какие-то правки, то они будут минимальны, без необходимости кардинальной переработки созданного контента. При этом, несоблюдение хотя бы одного пункта задания может послужить причиной для возвращения статьи на доработку.

Какая информация должна быть в техническом задании

В ТЗ нужно указывать следующие данные:

• тему статьи;
• мета-теги title и h1 (description обычно заполняет автор);
• цель написания текста (информирование читателя о преимуществах товара, мотивирование на заказ услуги и пр.);
• стиль подачи материала;
• план раскрытия;
• ключевые фразы, которые необходимо употребить в тексте;
• технические требования.

Также заказчик должен предоставить копирайтеру подробные сведения о предлагаемых на сайте товарах и услугах, особенно если они имеют свою специфику. Самые достоверные данные автор может получить только от владельца бизнеса или маркетолога компании. Если пренебречь этим – вы получите рерайт статей конкурентов или «водянистый» текст.

Подготовительные действия

Перед составлением ТЗ нужно собрать семантическое ядро и выбрать по нему группу запросов, под которые будет написана страница. Далее нужно проанализировать сайты, которые находятся в ТОП-10 Яндекса по самым частотным ключевым фразам из группы. Следует обращать внимание на:

1. наличие добавочной ценности (калькуляторы, таблицы, сложные элементы верстки);
2. количество картинок, видео и таблиц;
3. структуру текстов;
4. средний объем;
5. тошноту документа – академическую и по слову;
6. процент вхождений по основным ключам.

Пункты с первого по третий оцениваются визуально. С четвертого по шестой, используя инструмент Адвего «Семантический анализ» (advego.com/text/seo).

После изучение конкурентов и выписки их основных фишек – сохраните 3-4 ссылки с теми текстами, которые вас устроили, чтобы предоставить их исполнителю в качестве источников – для изучения общей информации.

Далее опишите вашу целевую аудиторию (возраст, пол, интересы), чтобы исполнитель понимал, для кого он будет писать. Также следует определить цель написания статьи и основные вопросы, на которые копирайтер должен ответить в тексте.

Не забывайте о запретах – то, что вы не хотите видеть, лучше указать сразу. Под запрет может попасть все, что угодно, начиная от вводных фраз в стиле «ни для кого не секрет», и заканчивая длинными/короткими предложениями или спецификой подачи информации (например, запрет на использование прилагательных в превосходной степени).

Если текст пишется для компании – получите у маркетолога, менеджера по продажам или другого компетентного сотрудника организации всю необходимую информацию о ее деятельности.

Когда проведена вся подготовительная работа – можно приступать к составлению ТЗ. Чтобы избежать типичных ошибок, кратко остановимся на том, что делать НЕ надо.

Как не нужно составлять техзадание для автора

К составлению ТЗ правило «краткость – сестра таланта» не применимо и будет только вредить. Разберем это на примере.

Допустим вы указали 3 пункта:

• тему статьи;
• ключевые слова;
• требования к уникальности.

Но забыли написать про цель текста, требования к его содержанию, а также не дали автору информацию о преимуществе ваших товаров.

Что произойдет?

Не получив конкретных данных, копирайтер будет писать текст без привязки к вашему сайту, описывая шаблонные преимущества, которые найдет на первом попавшемся ресурсе сходной тематики. Исполнителю не останется ничего другого, как брать статьи с сайтов конкурентов и рерайтить их, либо лить воду и сочинять контент на ходу. Ценность таких текстов будет нулевой – никакой пользы для сайта и бизнеса в целом от них не будет. И вина за это в данном случае лежит не на копирайтере, а на заказчике, который не смог составить для него полноценного ТЗ и предоставить необходимую информацию.

Для лучшего понимания рассмотрим пример плохого ТЗ:

Тема: Выбор детской коляски – какую купить?

Нужно написать текст объемом не более 4000 символов о том, по каким критериям выбирать детскую коляску. Статья должна быть удобно читаемая, структурированная, с подзаголовками, обязательно наличие списков.

Сроки выполнения – 2-4 дня.

Уникальность – 100%

Употребить в тексте ключевые слова:

• как выбрать детскую коляску;
• выбор детской коляски;
• какую купить детскую коляску.

С первого взгляда кажется, что все нормально. Но сразу возникает ряд вопросов. Какой минимальный объем текста? Если написать на 1000 или 2000 символов – заказчика это устроит? Чем проверять уникальность, при помощи какого сервиса?

При этом нет плана статьи, нет цели, которую она должна выполнять, не указано, сколько раз употребить то или иное ключевое слово (идет простое перечисление основных запросов), нет требований по тошноте документа. Словом, заказчик упустил множество моментов и предоставил копирайтеру полную свободу. Потому не стоит удивляться, если полученный контент не оправдает его надежд.

Пошаговая инструкция по правильной разработке ТЗ для копирайтера

Рассмотрим, как правильно составить ТЗ для копирайтера, чтобы у него не возникало вопросов, а вы получили нормальный контент, выполняющий поставленную задачу.

Мета-теги Title и H1

Поручите их написание сеошнику. Он собирает семантику и анализирует ТОП – соответственно, он как никто другой разбирается в том, как оптимизировать страницу под определенные запросы.

Цель текста

Следует указать, какого типа текст нужно написать (информационный, продающий и пр.) и для какой страницы сайта (главная, категория, карточка товара и т.д.).

Нужно обозначить задачу, которую должен решать контент: давать пользователю информацию/совет или мотивировать на какие-либо действия (купить товар, заказать услугу, пройти тест, поделиться отзывом и пр.).

Целевая аудитория

Опишите вашу целевую аудиторию, чтобы копирайтер понимал, к кому ему придется обращаться в своем тексте. Для разных категорий населения (рабочие на заводе, офисные сотрудники, бизнесмены, мужчины и женщины) требуется свой подход и приемы, хорошо работающие в одном случае, в другом могут привести к обратному результату.

Название документа

В этом пункте указывается тема статьи и основной ключевой запрос, под который затачивается страница.

Description

Обычно его составляет копирайтер, употребив 1 раз точное вхождение основного запроса и коротко, пояснив, о чем пойдет речь в документе.

Стиль подачи материала

Является крайне важным моментом. Копирайтер должен знать, в каком стиле нужно писать статью: рекламном, информационном или развлекательном (с нотками юмора и возможностью обращения к читателям).

План раскрытия темы

Напишите содержание к статье. В идеале прописываются все подзаголовки H2, H3, H4 – причем в том порядке, в каком они должны идти. В некоторых случаях копирайтеру разрешается менять их местами, добавлять или удалять отдельные пункты, но не кардинально – общая структура текста должна сохраняться.

Обычно в начале идет интригующее вступление, далее по пунктам рассматриваются ответы на основные вопросы, а в конце следует призыв к действию либо выводы, если статья – информационная.

Вопросы, которые должны быть раскрыты

К подзаголовкам в плане, дается подробное пояснения. Обычно прописывается в таком порядке: идет заголовок, а в скобках указывается, о чем именно надо написать.

Например:

Заголовок – Сравнение цен на iPhone XS (найти 10 крупных магазинов в РФ и составить сравнительную таблицу, в которой указать актуальные цены в рублях на текущий месяц).

Или

Заголовок – Как установить Windows 10? (Пошагово провести пользователя «за руку» по каждому пункту, объясняя, что и в какой последовательности нужно делать. К каждому пункту обязательно прилагать скриншоты).

Что не нужно использовать в тексте

Указывайте все, что не хотите видеть в статье. Это могут быть:

• общие вводные фразы «многие знают…», «всем известно, что…» и им подобные;
• слишком длинные предложения;
• сложные обороты, которые трудно прочитать (всегда можно написать проще и понятнее);
• лишняя информация, которая не относится к теме (история основания компании, биография создателя).

Ключевые слова и фразы

Сейчас необходимость вписывания ключей отходит на второй план. Для информационных статей важно собрать полную семантику, чтобы по ней можно было составить структуру, закрывающую все потребности людей в этой теме. А по SEO достаточно оптимизировать основные мета-теги страницы, а затем вписать основной ключ 1 раз в точном вхождении в первом абзаце и 1 раз в разбавленном в конце документа. Из остальных ключей берутся уникальные слова и употребляются 1 раз на весь текст. Если тема статьи будет раскрыта – этого будет достаточно, чтобы страница вышла в Топ по большинству запросов.

Пример:

Основной ключ:
как подзаработать денег в свободное от работы время – 1 раз (в первом абзаце)

Дополнительные слова – 1 раз на весь текст:

• бизнес (1)
• город (1)
• денежный (1)
• дом (1)
• доход (1)
• заняться (1)
• зарабатывать (1)
• заработать (1)
• интернет (1)
• научиться (1)
• подрабатывать (1)
• прибыльный (1)

Основной тренд 2019-го – это умение собирать полные семантические ядра и точно группировать запросы. В апреле, планирую провести бесплатное обучение по этой теме. Кому интересно добавляйтесь в группу вконтакте, там в ближайшее время будет анонс. Планирую, взять 10 человек, так что бронируйте места заранее!

Для коммерческих проектов, чтобы понять среднюю медиану ТОПа по ключам, используйте текстовые анализаторы: ТЗмонстр, Rush Analytics или Just-Magic.

Источники

Укажите сайты конкурентов, тексты которых вам понравились и где содержится нужная информация для написания статьи по вашему плану.

Технические требования к тексту

Необходимо указать:

• объем текста (рекомендуется указывать диапазон ОТ и ДО);
• уникальность (указываете желаемый процент уникальности, сервис или программу для проверки);
• тошнота текста (академическая и по слову);
• проверка орфографии, пунктуации, стиля (проверяется сервисами типа Орфограммка, Главред, Тургенев и пр.).

Пример:

• Объем текста: 3000-4000 символов
• Уникальность – от 85% по text.ru
• Общая академическая тошнота по документу не должна превышать 8%. Тошнота по слову – не более 2,5% (проверять по сервису Адвего: https://advego.com/text/seo/).
• Оценка по Главреду – 7,5;
• Отсутствие орфографических и пунктуационных ошибок.

Пример грамотно составленного ТЗ

Подытожу всю приведенную выше информацию на примере технического задания для статьи, продающей протеин.

Тема: Протеины – спортивное питание для быстрого набора массы

План статьи:

1. Небольшое интригующее вступление о том, какого эффекта можно добиться, принимая протеин (500-700 символов).
2. Что это такое? (перечислить основные свойства протеина, плюсы и минусы).
3. Показания и противопоказания к приему.
4. Основные правила к приему (в конце обязательно указать, что перед приемом надо проконсультироваться с врачом).
5. Призыв к действию.

Семантика – прикреплена в письме архивом

Цель текста: показать потенциальному покупателю, что прием протеина помогает быстрее набрать мышечную массу, мотивировать его купить продукт в нашем магазине.

Целевая аудитория: мужчины и женщины в возрасте 18-30 лет, которые занимаются в тренажерном зале, испытывают проблемы с набором веса и хотят ускорить этот процесс.

Стиль подачи материала: рекламный (обращение к покупателю на «Вы»)

В тексте не надо:

• перечислять марки протеинов;
• указывать стоимость продукции;
• выделять какого-то одного производителя (пишем в общем).

Дополнительные требования к тексту:

• обязательно использовать маркированные/нумерованные списки;
• употребить основной запрос – в первом абзаце;
• остальные ключевые слова, указанные в архиве, употребить равномерно по всему тексту в любой форме;
• без воды;
• подготовить минимум 2 поясняющие картинки (скриншоты из сервисов, инфографика) с разрешением от 600px по каждой из сторон. Актуально только для экспертного контента. При цене текста 30-40 руб. за 1000 знаков изображения подбирает контент-менеджер.

Текст должен быть грамотным, легко читаемым, написанным для людей, а не для поисковиков. Перед сдачей обязательно проверяйте его на отсутствие орфографических и пунктуационных ошибок.

Технические требования:

• объем текста – 3000-4000 символов;
• уникальность от 85% (проверять по text.ru);
• академическая тошнота – не более 8%, по слову – не более 2,5% (проверять тут: https://advego.com/text/seo/);
• оценка по Главреду – от 7 баллов.

Важно!

Сдавать текст нужно в документе формата .docx.

Этот пример не претендует на звание идеального ТЗ, но общая суть, как правильно его составлять, должна быть ясна. Пишите абсолютно все, что считаете важным. Чем больше информации предоставите копирайтеру, тем меньше будет вероятности, что он напишет некачественный контент. С подробными требованиями и пояснениями будет крайне сложно уйти в сторону и не раскрыть тему.

Особенности технических заданий для разных типов страниц

Универсального ТЗ для всех категорий сайта не существует, так как каждый тип страницы выполняет определенную задачу. В целом составление технического задания осуществляется по одному и тому же принципу, но, в зависимости от раздела, некоторые моменты будут отличаться.

Продающий текст

Главная задача такого контента – получить лид. После прочтения текста у человека должно появиться желание купить товар именно здесь и сейчас, или хотя бы позвонить для уточнения интересующих нюансов.

Чтобы зацепить клиента, копирайтер должен понимать, для кого пишет, и знать все о целевой аудитории. Исполнителю понадобится также информация о компании и полный список преимуществ вашей продукции. Эти данные должны быть обязательно указаны в ТЗ, по остальным пунктам техзадание не отличается от стандартного шаблона.

Смотрите образец ТЗ на продающий текст для прибора, увеличивающего пробег автомобиля.

Главная страница

Копирайтеру нужна полная информация о вашей компании: перечень услуг, дата основания, интересные факты, список компаний-партнеров, основные преимущества, перечисленные в виде тезисов. Дополнительно нужно обозначить в ТЗ сильных конкурентов и указать, что вам нравится на их сайтах, а что нет.

Также следует описать целевую аудиторию и выделить вопросы, которые ее интересуют. Их можно собрать у менеджеров по продажам и консультантов, в отзывах на сайте или в ваших представительствах в соцсетях. Эта информация крайне важна, поскольку в тексте копирайтер должен будет закрыть все возражения ваших оппонентов.

Карточка товара

Для карточек товаров требований минимум. Обычно все сводится к SEO, поскольку тут важна уникальность, тошнота и прочие технические параметры. Но дополнительно могут указываться определенные требования:

• употребить точное название товара 2 раза равномерно по тексту;
• использовать 3-4 параметра из вкладки «Характеристики»;
• перечислить списком преимущества конкретного товара.

В остальном ТЗ составляется как обычно.

Информационная статья

Основной акцент делается на интересный и полезный контент, поэтому копирайтеру нужен подробный план статьи и желательно побольше источников, откуда можно позаимствовать информацию. Помимо сайтов конкурентов, источниками могут служить видеоролики по теме, PDF-файлы и т.д.

Вот еще один пример техзадания для наполнения статейной части интернет-магазина, посвященного электровелосипедам.

Другой тип контента

Что касается новостного, развлекательного и других типов контента, то здесь никаких отличий нет – техзадание составляется по стандартному шаблону. Личные пожелания насчет стиля, наличия юмора, добавления картинок, ссылок на видео с Youtube и прочих моментов указываются в блоке «Дополнительные требования».

Выводы

Вы должны четко понимать: насколько грамотно составите ТЗ на текст – настолько качественный контент напишет в итоге копирайтер. Небрежное отношение к техзаданию обернется дополнительными проблемами: необходимостью исправлять и переделывать документ.

Потому лучше в самом начале потратить время на разработку грамотного ТЗ и получить на выходе качественный результат. В дальнейшем один и тот же шаблон можно будет отправлять разным исполнителям, лишь немного изменяя его, в зависимости от типа страницы и задачи текста, которую он должен выполнять.

Советы

Гид с примерами и шаблоном ТЗ

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender

Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы
и интервью с экспертами диджитала.

Скачать пример тз для копирайтера на seo текст вы можете в конце статьи. А пока разберемся что такое техническое задание для копирайтера и как правильно его составить.

Для начала ознакомьтесь с инструментами в интернете.

Сервисы составления тз копирайтеру онлайн:

Название	Ссылка	Стоимость
Пиксель тулс тз для копирайтера	https://tools.pixelplus.ru/tools/copywriters-advanced	бесплатно
Арсенкин	https://arsenkin.ru/tools/copyrighters	бесплатно
ТЗшка	https://tzshka.ru/	1 ТЗ = 25 руб.
Техзадатор	https://tehzadator.ru/	бесплатно
ТЗ монстер	https://tzmonster.pro/	15 руб/1 тз

Все они интуитивно понятны и имеют место на существование.

Подготовить грамотно бриф возможно доработав вручную информацию от сервисов или создать TZ с нуля своими руками.

Как составить правильное тз для копирайтера — реальный пример

Задача: сформировать ТЗ на статью чтобы она заняла ТОП 1 на малоизвестном сайте.

Как этого достичь?

Из опыта можно сказать что:

• 50 % успеха статьи — это хорошая релевантность текста и полнота семантики и структура статьи;
• 40 % — это поведенческие факторы (время проведения на сайте, картинки, видео, таблицы, цитаты, оформление);
• 5% — возраст и доверие к сайту и конкретному документу;
• 5% — ссылки (внешние и внутренние).

То есть в статье необходимо раскрыть как можно широко всю тему “ванночек для ногтей”.

Для этого необходимо собрать максимальное количество поисковых запросов под которые будем оптимизировать статью.

Важно! При составлении ТЗ учитывать есть ли на сайте страницы, которые уже оптимизированы под вашу группу запросов. Читайте здесь: как проверить каннибализацию запросов.

Этап №1 — сбор базовых запросов (маркеров)

Составляем список из возможных слов для статьи и формируем в виде оператора:

(ванна|ванночки) (ногти|ногтей|маникюра|маникюрные|пальцев|пальчиков|гель лак|ногтики|рук|ног|стопы|наращивание|укрепляющие|роста|здоровья|ухода|укрепления)

В скобках разделяем слова вертикальной чертой.

Вставляем в вордстат: https://wordstat.yandex.ru и смотрим слова, которые не имеют отношения к данной теме.

В конце их добавляем со знаком минус “-”.

Получается примерно так:

(ванна|ванночки) (ногти|ногтей|маникюра|маникюрные|пальцев|пальчиков|гель лак|ногтики|рук|ног|стопы|наращивание|укрепляющие|роста|здоровья|ухода|укрепления) -своими -бомбочки -руками -фото -построить

Это сократит финальный список ключей.

Устанавливаем плагин для мозилы Yandex Wordstat Assistant

https://addons.mozilla.org/ru/firefox/addon/yandex-wordstat-assistant/

1. Вставляем базовые ключи
2. Вручную нажимаем “Добавить все” и переходим на следующую страницу. Повторяем процедуру пока не наберем 500 запросов. (При необходимости можно копать вглубь до 45 страниц)
3. Копируем результат

Дополнительно можно зайти в платный инструмент https://www.keys.so/ru/similarkeys

И по запросу “ванночки для ногтей” получить еще 462 ключа. Предварительно выставить параметры:

• похожесть = 3 
• точная частота “!” более 3
• Копируем результат и вставляем во вторую вкладку браузера в инструмент /razbivka/

Этап №2 — кластеризация

Вставляем все запросы в сервис 

http://coolakov.ru/tools/razbivka/

На выходе инструмента от Кулакова получаем готовые кластеры поисковых запросов

С каждой группы берем наиболее частотный ключ (можно снять частоту в кейколлекторе либо взять самый короткий и передающий суть запрос).

И формируем структуру статьи. Если нет keycollector — формируйте в excel или гугл доках.

Этап №3 — структура статьи

Для получения большего эффекта идем в выдачу и парсим структуры конкурентов.

Это удобно делать расширением для хрома

https://chrome.google.com/webstore/detail/seo-meta-in-1-click/bjogjfinolnhfhkbipphpdlldadpnmhc/reviews

Проходим ТОП 10 конкурентов и формируем структуру, удаляя повторяющиеся пункты

Этап №4 — как составить title и description

Тайтл и дескрипшн — это наиболее важные теги документа для оптимизации.

По этому в заголовок мы берем главный ключ (с наибольшей частотой). Читайте подробнее здесь: «Как составить заголовок Title»

И добавляем к нему слова из ядра.

На выходе получаем релевантный заголовок:

Title: Ванночки для ногтей для укрепления и роста 💅20 рецептов

Обязательно украшаем эмодзи))

Description — важное описание страницы, которое также выводится в сниппет. Как его правильно составить писал здесь: https://keynod.ru/description.html 

Получилось так: 

Description: Лучшие рецепты для приготовления ванночек для ногтей: чайное дерево, соль, сода, уксус, молоко. 🛁 Укрепляющие ванночки для роста и здоровья ногтей рук и ног

Этап №4 — LSI запросы

Это своего рода слова, которые расширяют тематику и дополняют ее с пользой для читателя. Тем самым делая текст менее водянистым.

Как их найти писал в нашем телеграм канале: https://t.me/semactiv_free/116 

Этап №5 — seo требований к написанию текстов

Для проверки параметров можно использовать оба инструмента:

https://advego.com/text/seo/

https://miratext.ru/seo_analiz_text

Для первого актуальный параметр — частота, должна составлять не более 2-3%.

Второй инструмент имеет более расширенные параметры и способен показать сразу облако релевантности, то есть те фразы, которых наибольшее количество в тексте.

Этап №5 — проверка уникальности

Сразу выложу всю правду: “Для поисковых систем уникальность важна только в пределах данного сайта”

Миф о том, что уникальность статьи влияет на позиции мы в агентстве Semactiv развенчали уже давно. Неоднократно статьи которые были добавлены в инструмент яндекс  “Оригинальные тексты” воровали сайты с большим трастом и возрастом и занимали по ним ТОП. А сайты исходники болтались в ТОП 50-100.

Для проверки текста можно использовать следующие сервисы:

1. Text.ru
2. Адвего
3. Content Watch
4. Progaonline
5. eTXT

Грузить копирайтера уникальностью не стоит — лучше пусть она будет чуть больше 50%, но зато будет крутой интересный текст с пользой читателей.

При необходимости можно составить тз для верстальщика. Это необходимо если в статье используются сложные элементы:

• таблицы;
• инфографика;
• слайд шоу;
• графики;
• скрипты;
• калькуляторы.

Этап №6 — Подбор картинок

Укажите копирайтеру на бесплатные сервисы для поиска изображений: 

• Бесплатные стоковые фото https://www.pexels.com/ru-ru/ 
• https://kaboompics.com/
• https://www.shutterstock.com/ru/
• https://www.sitebuilderreport.com/stock-up

Выводы

Затраты по времени на разработку такого брифа = 30 минут.

При отборе специалистов, мы даем им тестовое задание для копирайтера (всем одинаковое). На выходе получаем 10 текстов написанных по одному шаблону, но совершенно разные по качеству.

Лайфхак! У кого есть сетка сайтов — можно так тестировать райтеров в штате и на аутсорсе. Публиковать статьи и смотреть на позиции, чье взлетит — с тем и продолжать работать.

Итоговый файл ТЗ можно скачать здесь: Гугл доки

Скачать ключевые слова:

Заказать экспертное ТЗ копирайтеру можно здесь: https://semactiv.ru/tz-dlya-kopirajtera/ 

Понравилась статья? Подпишитесь на наш телеграм канал — https://t.me/semactiv_free

Регулярно публикуем полезные seo лайвхаки и обзоры инструментов.

Миндубаев Рамазан
Рубрика:
Поисковая оптимизация (SEO)

Каждый владелец сайта решает сам, нанять ли ему штатного копирайтера или воспользоваться услугами фрилансеров. В любом случае знание, как составить техническое задание на SEO текст для копирайтера, поможет избежать многих досадных недоразумений, когда заказчик и исполнитель просто не поняли друг друга.

При составлении ТЗ желательно помнить о том, что большая часть фрилансеров не обладает сверхъестественными навыками чтения мыслей на расстоянии. Поэтому, чем яснее и подробнее изложены пожелания заказчика, тем лучше будет конечный результат и меньше статей отправятся на доработку.

Что нужно знать мастеру для того, чтобы создать качественную статью?

Тема

Размытые требования вроде «пять статей о ремонте» могут обрадовать креативных авторов, которые пришлют статьи о ремонте

• ходовой лексуса,
• стиральной машины,
• деревянных полов,
• мебели,
• часов.

Все это было бы хорошо, если б заказчику не были нужны тексты про ремонт обуви в домашних условиях. Звучит странно? Однако подобный подход к делу встречается довольно часто.

Тема статьи должна быть четко обозначена, чтобы копирайтер смог подобрать необходимую информацию и сделать правильные акценты.

Ключевые слова и фразы

SEO статья, имеет свою структуру, опирающуюся на ключевые фразы-запросы. В зависимости от способа продвижения частота и форма вхождения ключей может изменяться. Всевозможные тонкости расположения, частоты и видоизменений кейвордов необходимо донести до сведения исполнителя.

Важно точно указывать количество прямых и разбавленных вхождений для каждого запроса.

Кто составляет семантическое ядро статьи?

При надлежащей квалификации копирайтер может создать семантическое ядро текста. Вместе с тем приходится брать в расчет то, что в этом случае он может не обладать целостным видением всего сайта. Особенно, когда тематика ресурса довольно пестрая (например, форум, посвященный рукоделию или дачный портал). При наличии свободного времени и необходимых знаний можно составить ядро самостоятельно или же поручить это специалисту, занимающемуся продвижением вашего сайта.

В любом случае желательно, чтобы семантическое ядро статьи органически вливалось в ядро всего сайта или блога и работало на общий результат.

Оптимально, когда сео-специалист и копирайтер работают в тесном контакте. В этом случае совместный опыт членов команды многократно увеличивает эффективность работы сайта.

Стиль

Каждый сайт имеет свои особенности.

• Для блога характерен разговорный неформальный стиль изложения.

• Информационный портал размещает сухие технические тексты.

• Официальные представительства государственных учреждений используют канцеляризмы, которые тяжело смотрятся на форумах или в соцсетях.

Порой копирайтер присылает вполне приличную статью, которая всем хороша, но выбивается из общего слога ресурса. Чтобы избежать подобных огорчений, достаточно в ТЗ указать, в каком стиле нужно написать текст. Оптимально, когда исполнитель может посмотреть похожие по изложению статьи в интернете или зайти на страницы сайта, для которого готовится наполнение.

Тошнота и водность

При работе с новыми исполнителями нелишним будет указание тошноты и водности текста. Эти параметры можно проверить специальными сервисами, например я часто использую:

• Istio
• Адвего

Назначение, цель статьи

Чтобы контент работал на все 100%, нужно ясно представить, какой эффект ожидается от наполнения страниц. SEO отвечает за привлечение посетителей на сайт. Для этого служит семантическое ядро. Однако что люди будут делать, читая текст? Какие действия от них ожидаются? Какие критерии станут во главу угла при оценке результативности текста?

1. Посещаемость страницы.
2. Активность в комментариях (отзывах).
3. Переходы по ссылкам.
4. Подписка на рассылку.
5. Оформление корзины и приобретение товара.
6. Поступление заказов на услуги.
7. Участие в партнерских программах и прочее.

Как правило, этот пункт редко указывается в ТЗ. Однако при постоянном сотрудничестве с копирайтером, можно увеличить КПД текстов, озвучивая свои ожидания от страницы. Тем, кто только начинает изучать тему, составления технического задания на SEO текст для копирайтера, данный пункт лучше иметь в виду, чтобы «не сбиться с курса».

Целевая аудитория

Какой эффект должна произвести статья? Для кого она предназначается? Кто конечный потребитель? Кто делает заказ товара? Например, игрушки покупают для детей. Но заказывают их родители и ближайшие родственники. Что важно для ребенка при выборе игрушки? Что хочет о ней знать мама или бабушка, крестная или няня?

Знание целевой аудитории, портрет типичного покупателя, особенности его речи и восприятия помогут достичь тех задач, которые были поставлены для контента.

Этот пункт, пожалуй, самый важный, потому что клиент – это опора и основа любого бизнеса. Знание своего клиента, умение найти с ним общий язык, искусство предложить решение наболевших проблем – это залог успеха. Все деньги мира в руках потребителей. И кто найдет ключ к их сердцам, получит содержимое кошельков.

Объем текста

Для большинства ресурсов оптимальным размером статьи можно указать 2000—3000 символов без пробелов. Это примерно одна страница печатного текста. Вместе с тем довольно эффективно работают объемные статьи при продаже обучающих курсов. Также хорош контент в пределах 5000 – 7000 символов для обучающих информационных постов.

Для того чтобы обилие строк не утомляло читателя, применяются вставки изображений и видеороликов.

Все же описание товара вроде смартфона или утюга, занимающее 5 страниц, выглядит довольно странно. Карточки товара для магазина, как правило, не превышают 500 печатных знаков.

Ошибки

Казалось бы, что можно обсуждать в ТЗ по поводу ошибок? Их ведь не должно быть. Это так. Несмотря даже на факт, что люди задают многие запросы с ошибками, например:

• «агентство недвижимости» (в агентстве работает агент);
• «агенство недвижимости» (так задают запрос люди).

или так

• поезд Пенза-Москва;
• поезд пенза-москва.

К нашей радости поисковые системы научились исправлять данные ошибки, поэтому допускать ошибки специально не нужно. Старайтесь писать грамотно.

Форматирование

Отдельно стоит оговорить форматирование текста. Шрифты, их размер, оформление заголовков и подзаголовков, списки и прочие элементы существенно облегчают восприятие статьи. В некоторых случаях имеет смысл оговаривать, что предложения не стоит растягивать на четыре строки, а абзацы на пол листа.

Структура статьи

Когда у вас имеется четкое видение текста, можно указать план статьи, которым стоит руководствоваться фрилансеру.

Дополнительные материалы

При создании коммерческого сайта важно, чтобы копирайтер имел необходимую информацию от менеджеров. Требование «напишите продающий текст с указанием преимуществ наших услуг» может осложнить задачу для ответственного фрилансера при отсутствии данных. Потому как для него не составит труда преподнести в виде уникального предложения обещания вроде:

• Только у нас при заказе от 10 000 р. доставка в любую точку мира бесплатно!
• Если наше такси не приедет через 5 минут, мы вызовем для вас черный лимузин конкурентов за свой счет!

Замечательно. Однако насколько они будут соответствовать реальному положению вещей? Поэтому важно предоставить копирайтеру необходимые данные для написания коммерческого предложения или описания преимущества сервиса. Почему то многие об этом забывают.

Как может выглядеть техническое задание для копирайтера?

Тема: «Как выбрать кованые лестницы». Рассказать о том, как применяются кованые лестницы в интерьере, как их создать своими руками, уделить внимание кованым перилам.

В качестве источника прилагается видеоролик мастера-кузнеца. Техническую информацию записать со слов кузнеца.

Ключевые слова:

• кованые винтовые лестницы,
• кованые лестницы в интерьере,
• красивые кованые лестницы своими руками,
• кованые перила своими руками.

По одному прямому вхождению и по два разбавленному.

Стиль: информационная статья.

Тошнота: 5%

Водность: 30-40%

Цель статьи: создание подписного листа на видеокурс «Кованые лестницы своими руками – тонкости кузнечного мастерства», продажа курса.

Целевая аудитория: мужчины среднего возраста, кузнецы.

Объем текста: 6000 символов.

Ошибки: без синтаксических и грамматических ошибок.

Форматирование:

• разбить текст на короткие абзацы 4-6 предложений в абзаце;
• предложения не более 300-370 символов;
• использовать нумерованные и маркированные списки;
• шрифт Times New Roman 12;
• сдавать в программе Microsoft Word.

Структура статьи:

1. Краткое введение.
2. Рассказать о применении кованых лестниц в интерьере.
3. Обратить внимание на винтовые модели и кованые перила.
4. Перейти к технической части (данные взять из видеофайла).

Дополнительная информация:

Видеоролик мастера кузнечного дела Федора Кирякина.

Отдельные пункты в зависимости от ситуации могут указываться или умалчиваться по желанию заказчика. Все же чем подробнее описаны требования к статье, тем больше шансов на успешное сотрудничество с копирайтером. Со временем копирайтеры из «белого списка» привыкают к основным требованиям, и можно излишние подробности опускать, указывая лишь изменяющиеся данные.