Для владельцев сайтов и новичков
Хороший SEO-специалист необходим для повышения рейтинга и посещаемости сайта, он экономит время и деньги, потраченные на продвижение. От его советов и способов «раскрутки» зависит репутация компании. Если специалист примет неудачное решение или посоветует запрещенные методы продвижения, это может негативно отразиться на бизнесе клиента. В статье даем советы, как найти хорошего SEO-шника и рассказываем, что должен уметь SEO-специалист.
Когда начинать искать SEO-специалиста
Обратиться к SEO-оптимизатору лучше всего во время работы над структурой веб-ресурса. Если SEO-шник поможет сформировать семантическое ядро и правильно разбить сайт на категории, не нужно будет все переделывать после запуска проекта.
Применяя на страницах интеллектуальную тактику (используя нужные теги, ключевики для определенной ЦА, чистые URL и пр.), оптимизатор делает так, чтобы поисковики правильно видели сайт. Это позволяет увеличить трафик и умножить продажи.
Крупные проекты не запустить без собственного SEO-специалиста. Можно, конечно, обратиться на аутсорс, но сотрудник in-house, который познакомится со всеми процессами изнутри, лучше проконтролирует работу и продвинет ее в нужном направлении. Свой человек будет мотивирован и заинтересован в результате. Но чтобы найти первоклассного SEO-шника, нужно проанализировать его квалификацию, посмотреть на подход к работе.
Digital-агентств и фрилансеров много. Одни реально помогают добиться высоких рейтингов веб-сайта и увеличить посещаемость, а другие просто делают вид, что активно работают, раз в месяц отправляя заказчику размытые отчеты и графики.
HR-менеджеры с большим опытом видят ценных сотрудников и быстро отсеивают ненужные кадры. А новички частенько попадают на плохих оптимизаторов и надолго разочаровываются в работе SEO-шников.
Как выбирать и где искать
Любого специалиста, и SEO-оптимизатора в том числе, нужно подбирать в три этапа:
- изучить резюме;
- провести собеседование;
- выдать и проверить тестовое задание.
Для максимально простого выбора среди соискателей выставляйте кандидатам оценки по 10-балльной шкале. Так из десятков анкет останется две-три.
Надежного SEO-оптимизатора, которому не страшно будет доверить развитие бизнеса, можно искать:
- в специализированных SEO-агентствах;
- на биржах фриланса;
- на сайтах поиска работы;
- в тематических Telegram-чатах;
- среди преподавателей SEO-школ;
- по рекомендациям коллег.
Кстати, иногда хороший сеошник скрывается среди сотрудников компании. Нужно просто вовремя его рассмотреть и «подрастить» на специальных курсах. Искать подходящую обучающую программу лучше всего на тематических сервисах. Например, на Kursfinder есть обучение профессии SEO-специалиста, курсы повышения квалификации SEO-оптимизаторов и пр. Также курсы для оптимизаторов разного уровня собраны в «Школе SEO».
Подойдут открытые паблики с вакансиями в Фейсбук, Телеграм и ВКонтакте. Самый простой способ — открыть узконаправленный Телеграм-канал для SEO HR и мониторить чаты специалистов. Плюс, опубликуйте на личной или рабочей странице объявление о поиске SEO-шника, попросите репоста у друзей и отправьте пост в тематические группы.
Можно поискать на биржах вакансий: Workoo, HH, Superjob. Для этого нужно просто прописать в строке поиска нужный ключевой запрос и настроить фильтр показа кандидатов. Можно ориентироваться на профобласть, ключевые навыки, опыт работы, регион проживания и даже уровень дохода.
Еще один «рабочий» вариант – конкурсы для оптимизаторов. Их часто проводят блогеры и узконаправленные SEO-компании. Если мониторить соревнования, в которых, например, участникам предлагается продвинуть блог на бесплатной платформе, то среди лидеров найдете очень хороших SEO-шников.
Плюс, не забывайте про площадки с отзывами, где можно найти данные о конкретном специалисте или SEO-агентстве, предоставляющем услуги аутсорсинга.
На что обратить внимание в резюме SEO-специалиста
Выбирая профессионала, нужно смотреть не только на знания и релевантный опыт, но и на soft skills кандидата. Кстати, пункт, где указано образование, можно не брать во внимание, так как вузов, где бы готовили SEO-оптимизаторов, в России практически нет.
Чтобы искать было проще, попросите кандидатов разделить резюме на 2 части:
- Данные о рабочих методиках, выполненных проектах и кейсах.
- Описание личных качеств и навыков, особые взгляды на развитие SEO-проектов и т. д.
В помощь предлагаю список критериев для отбора кандидатов, которыми руководствуются HR-специалисты:
- Как быстро был дан ответ.
- Релевантный опыт.
- Рекомендации.
- Индивидуальный подход.
- Заинтересованность в сотрудничестве.
- Цена услуг.
Что важно узнать на собеседовании и какие вопросы задавать
Клиент понимает, что деньги на услуги SEO-шника не должны быть потрачены зря. Поэтому на этапе выбора кандидатов надо следить за признаками, определяющими ненадежных специалистов:
- Оптимизатор берет в работу проекты из разных ниш (коммерческие и информационные сайты продвигаются по-разному, поэтому хороший SEO-шник не может распыляться).
- Ведет работу над задачей месяц-два, потом бросает и переходит к следующей.
- Если в диалоге оптимизатора, прежде всего, интересует зарплата, а не результат, к которому стремится владелец бизнеса, или ключевые показатели эффективности, то лучше исключить дальнейшее сотрудничество.
Исходя из трактовки Google, хороший SEO-шник на собеседовании должен:
- поинтересоваться у работодателя его целевой аудиторией;
- спросить об особенностях компании и планах по развитию;
- узнать о действующих каналах продвижения;
- не давать ложных гарантий и не принимать скоропалительного решения о сотрудничестве.
В целом, если оптимизатору не интересен ваш бизнес – не тратьте на него свое время.
Чек-лист: какие вопросы задать на собеседовании
Чтобы быстро найти хорошего SEO-помощника, определив его надежность, компетентность и вовлеченность, не стесняйтесь спрашивать:
- Опыт и навыки. Вчерашний ученик вряд ли понимает, как можно повысить релевантность сайта и поднять его в поисковой выдаче.
- Мотивы и цели. Только если человек полностью погружается в проект и желает расти вместе с вашей компанией, он принесет реальную пользу.
- SEO-принципы. Спросите у кандидата, что он понимает под термином «поисковая оптимизация» и узнайте, как он планирует действовать.
- Обновления алгоритмов. Хороший SEO-шник следит за всеми изменениями поисковиков Рунета и Буржнета. Соискатель, который не понимает значения аббревиатур E-A-T или YMYL, может дальше не рассматриваться.
- Рабочие инструменты. Какие аналитические сервисы использует, как проводит мониторинг позиций, проверяет качество бэклинков и пр.
- Какие блоги читает. Web-мастера все время делятся новыми кейсами и дискутируют на тему изменений в SEO-сфере. Если кандидат не интересуется этой информацией, вряд ли он знаком с последними рабочими трендами.
- Методика работы. Профессионал должен комплексно использовать все инструменты продвижения.
Последний пункт ставим в приоритет. Если соискатель говорит, что на одной закупке ссылок можно хорошо развернуться, а запросы подтянутся автоматически – заканчивайте собеседование.
Тестовое задание как этап собеседования
В финале собеседования подходящим кандидатам дается тестовое задание. Оно нужно для проверки компетентности будущего сотрудника на практике.
Тестовые задания могут проводиться в разных форматах:
- Кластеризация ключевиков.
- Составление плана продвижения компании.
- Подробный анализ конкурентов.
- Подбор сайтов для закупки ссылок.
Лучше всего выбрать 2–3 базовых формата и после проверки ставить оценки. В результате получится составить рейтинг кандидатов.
Испытательный срок
На первых порах сотрудничества со специалистом по SEO нужно тщательно контролировать рабочий процесс во избежание серьезных ошибок. Не следует полагаться только на отчетность специалиста, мониторьте и проверяйте лично все действия, касающиеся проекта.
Но будьте готовы к тому, что плоды работы оптимизатора будут видны не сразу. Как правило, первые месяц-два уходят на исправление ошибок и устранение недочетов в оптимизации ресурса.
Ключевые KPI, на которые нужно равняться:
- Как видят сайт поисковики.
- Видна ли позитивная динамика позиций.
- Есть ли изменения в SEO-трафике.
- Как растет ссылочная масса.
- Насколько улучшается индексация.
Итак, чтобы найти хорошего кандидата на должность SEO-специалиста, нужно потратить время на поиски, грамотно провести собеседование и не забывать контролировать работу. Классный оптимизатор в команде продвинет компанию, использует дополнительные методы роста и разработает стратегию борьбы с конкурентами.
После прочтения этой статьи вы сможете отличить классного SEO-специалиста от дилетанта, уволить своего сеошника и найти за те же деньги команду спецов или агентство!
Вначале рассмотрим эволюцию поискового SEO-продвижения. Эта информация поможет вам понять, что такое SEO сегодня и какими 9 качествами должен обладать SEO-шник, чтобы продвинуть ваш проект в ТОП-10.
Рассвет и закат классического SEO
Главная рекомендация по продвижению сайта в поисковых системах ранее звучала так: «Сделайте сайт лучше, чем у конкурентов». В наши дни звучит несколько наивно, но еще 10 лет назад этот совет прекрасно работал.
Изначально поисковики ориентировались на текстовое содержимое. SEO-оптимизация заключалась в написании «seo-текстов» — с нужными ключевыми словами, подсчетом «точных» и «разбавленных» вхождений, выделении нужных слов жирным шрифтом и т.д.
Достаточно быстро текстовые факторы ранжирования достигли предела своих возможностей и наступила эра ссылочного продвижения. Ссылки — внешний фактор, манипулировать ими намного сложнее. Несколько лет искусство SEO сводилось к эффективной покупке ссылок на сайт. Кто умел купить лучше и дешевле, тот и выводил сайт в ТОП с наименьшими затратами.
На смену ссылкам пришли поведенческие факторы (и их накрутка), а также алгоритмы Искусственного Интеллекта, позволяющие поисковой системе «видеть» сайт глазами человека. Манипулировать поисковой выдачей становилось все сложнее и сложнее.
Действительно ли старые методы перестали работать?
Не совсем так. И тексты, и ссылки, и поведенческие факторы по-прежнему участвуют в продвижении. Правильнее будет сказать, что теперь они работают по-другому, сложнее.
После запуска алгоритмов искусственного интеллекта тексты пережили второе рождение. Только теперь поисковые машины оценивают их не формально (плотность ключевых фраз, количество вхождений и т.д.), а научились понимать смысл написанного. Действительно содержательные, уникальные тексты, дающие ответы на вопросы пользователя на экспертном уровне и сейчас являются основой успешного SEO-продвижения.
Схожим образом обстоит дело и с внешними ссылками. Простая покупка ссылок не просто не сработает, а скорее навредит сайту и загонит его под фильтр. Но ссылки с авторитетных ресурсов и СМИ, по которым идет живой трафик, ценятся ещё больше прежнего.
И тут мы приходим к первой интересной мысли — специалист в области SEO перестал быть чисто техническим сотрудником, а превратился скорее в маркетолога (или должен работать в связке с ним). Более нет смысла покупать «просто ссылку», необходимо купить «рекламу с активной ссылкой». А это совсем другой уровень расходов, отдачи и ответственности.
И снова о поведенческих факторах
Стандартный набор поведенческих факторов состоит из времени, проведенного на сайте, глубины просмотра, добавлений сайта в закладки и прочих. У хорошего сайта эти показатели будут «на уровне».
Поначалу такие метрики легко поддавались накруткам. Но развитие нейронных сетей и искусственного интеллекта сделало черные техники неэффективными.
Поисковые системы, интегрированные в смартфоны, знают о вас намного больше, чем вы думаете. Пол, возраст, сфера интересов, социальный статус — все это поисковые системы знают о своих пользователях. В такой ситуации любые нестандартные действия легко обнаруживаются, а накрутка ПФ перестала работать.
При этом естественное улучшение ПФ — ключевая задача современного SEO.
Дизайн сайта
Дизайн современного сайта должен быть адаптирован под смартфоны. Доля мобильных устройств уже превышает стационарные компьютеры.
Помимо собственно адаптивного («резинового») дизайна, должна быть продумана логическая структура сайта. Он должен быть понятным и простым в использовании. Система навигации, внутренняя перелинковка, формы связи и заказа и т.д. и т.п. Разработка грамотного интерфейса — отдельная профессия, которой нужно учиться. И наш штатный seo-шник должен быть специалистом в этой сфере знаний.
На бытовом уровне все мы немного специалисты по интерфейсам. Этот шаблон красивый, а этот «прикольный», а тут вроде все понятно. Но такой подход не работает в современном SEO — ведь конкурировать вам придется с порталами, где интерфейс разрабатывали профессионалы.
Веб-программирование
Перейдем к технической стороне проекта. Личный кабинет, корзина, обратная связь. Готовые шаблоны справляются с этими задачами не очень хорошо — практически всегда необходимо «допиливать» стандартные возможности под потребности конкретного проекта. А потом протестировать изменения на разных браузерах и устройствах, а также замерить скорость работы (в современном SEO нет мелочей).
Наш потенциальный сотрудник — человек-оркестр — должен быть еще и программистом.
Дизайн
Излишне говорить, что любая текстовая информация должна сопровождаться графическим оформлением. Инфографика, поясняющие картинки, мемы. Без этого тексты будут трудночитаемы. Еще плюс одна профессия в копилку эффективного SEO.
Ютуб, Дзен и социальные сети
Уже выросло поколение людей, детство которых прошло с гаджетами в руках. Для них видеоподача материала намного привычнее и комфортнее текстового формата.
Каналы в Дзен и других блог-платформах позволяют получать новых клиентов, расширять аудиторию.
Анонсы акций и событий в социальных сетях — еще один способ сохранения лояльной аудтории.
SMM продвижение работает в паре с SEO, эффективно дополняя его.
Новые алгоритмы Яндекса: Проксима, Профицит и Антикачество
Эти алгоритмы — дальнейшее развитие идеи поведенческих факторов. Только теперь качество сайта оценивают не по формальным критериям (время, глубина просмотра), а по смысловым. Перечислим базовые метрики:
- Экспертность. Можно ли доверять информации на сайте, каков уровень компетенции автора материалов.
- Вероятность решить проблему. Пользователь «закрыл» свой вопрос или продолжил искать другие ресурсы.
- Баланс полезного и навязчивого.
- Антикачество определяет сайты, склонные к недобросовестным действиям, и понижает их в поиске.
Работа с репутацией
Продвижение с помощью комментариев и отзывов — отдельное большое направление, эффективный и недорогой способ увеличения продаж. А кроме того, это влияет на позиции сайта в поиске.
Отзывы на Яндекс.Картах, в Яндекс.Браузере и на популярных сайтах (Otzovik.com, IRecommend и др.) формируют репутацию проекта, которую Яндекс и Гугл учитывают при ранжировании.
Использование методов «партизанского маркетинга» позволяет снизить общие затраты на продвижение сайта, отлично дополняет и помогает SEO-продвижению.
Нужно ли говорить, что работа с репутацией требует совершенно особых навыков, заниматься этим должен профильный специалист.
Что должен уметь SEO-специалист по продвижению сайта
Теперь мы можем перефразировать рекомендацию из первого абзаца: чтобы быть успешным в SEO, «сделайте свой бизнес лучше, чем у конкурентов». Именно так, сайт — это часть бизнеса, один из каналов продаж, и продвижение сайта будет эффективным только как часть более общей стратегии продвижения бизнеса. По-другому сейчас не работает.
Даже талантливому одиночке в SEO уже не справиться — владеть десятком специальностей не возможно. Человек-оркестр — красивый образ прошлого. Увы и ах, но эпоха «мастеров на все руки» безвозвратно канула в прошлое.
Чего ожидает руководитель, нанимая в штат seo-сотрудника? Ну вот мы будем платить ему зарплату, а он «возьмет и продвинет сайт», и мы получим сто-тыщ-мильонов продаж. А дальше следует разочарование: финансовое и в результатах. Он будет вынужден «тянуть» всю работу в одиночку (например, если вы установили ему зарплату, а рекламный бюджет не дали). Попытка заниматься SEO по чуть-чуть (быть, так сказать, «немножко беременной») не сработает и приведет к пустым затратам, не приносящим результата.
Кого нанимать вместо SEO-специалиста в штат?
По моей практике, лучшие результаты показывают проекты, где на стороне клиента работает штатный интернет-маркетолог, который в свою очередь нанимает SEO-агентство, PR-агентство или нужных профильных специалистов. В этом случае рекламный бюджет компании, во-первых, будет расходоваться под контролем вашего штатного специалиста, а во-вторых, эффективность продвижения сайта и других рекламных каналов будет контролироваться специалистом в этих вопросах.
Нанятое SEO-агентство подключит к работе над вашим сайтом несколько специалистов. Например, у нас в Exiterra над каждым SEO-проектом работает 5-7 человек. Руководитель-маркетолог определяет общую стратегию SEO-продвижения и ставит задачи перед профильными специалистами, каждый из которых «собаку съел» в своей конкретной области знаний: контент, юзабилити, программирование, репутация, внешние и внутренние факторы ранжирования и т.д.
Только так можно добиться высоких позиций сайта, трафика и лидов.
А может быть SEO и вовсе уже не работает?
Нас часто спрашивают, есть ли вообще смысл в SEO. Вот, например, контекстная реклама — с ней все понятно: затраты-конверсии-отдача. Можно достаточно четко спрогнозировать расходы и доходы. А органический трафик — это либо для гигантов, либо для очень узких ниш. И вообще, больше похоже на «легенды из прошлого о юности Интернета».
Отвечаем. Современное SEO живо и эффективно работает. Но работает оно именно при комплексном подходе. По сути, привлечение органического трафика стало частью общей стратегии продвижения бизнеса. Например, эту статью вы читаете, потому, что нашли её в Яндексе по поисковому запросу — этого мы добились благодаря SEO. Аналогично ваш сайт будет привлекать целевую аудиторию.
Свяжитесь с нами — проведем аудит вашего сайта бесплатно и определим какой трафик может получать ваш сайт из поисковых систем.
SEO-оптимиZация сайта – на 20% дешевле!
Ваш сайт должен быть выше конкурентов. Особенно в кризис. Zакажите в «ЭкZитерра» SEO Za рубли со скидкой 20%. Мы найдём для вас клиентов, невзирая на кризис! ДА Победе!
«Эй, у кого-нибудь есть нормальный сеошник? А то наш уже полгода смотрит, как падает сайт в выдаче…». К сожалению, из-за поведения недобросовестных компаний или отдельных горе-специалистов, у многих людей возникло сложное отношение к SEO.
Никто не застрахован от встречи со «специалистом», который больше думает о собственной выгоде и не старается максимально вникнуть в продвигаемый им бизнес. Он ленится развиваться, генерить идеи, тестировать гипотезы. Он использует устаревшие методы, говорит с вами на языке Тасмании, просит подождать результат еще пару месяцев, полгода, год… Знакомо? Дадим несколько советов, как взять в штат сеошника и не облажаться.
Кто он такой?! Это SEO-специалист, детка
Чем вообще занимается сеошник? Он раскручивает и продвигает ваш сайт в поисковиках, грамотно проводит внешнюю и внутреннюю оптимизацию. Хорошо разбирается в специфике разных поисковых систем, умеет работать с ссылочной массой, понимает веб-аналитику и оценивает результаты. Он знает тонкости оптимизации, умеет применять необходимые методы. Понимает базовые языки программирования, основы маркетинга, копирайтинга. Он открытый человек, активно взаимодействующий с другими специалистами компании.
Уже нашли себе такого? Держите его и никому не отдавайте! А если не нашли… Как быть уверенным, что вы нанимаете подходящего специалиста?
1. Примеры успешных проектов
Любой уважающий себя SEO-специалист должен быть в состоянии продемонстрировать и рассказать вам, что он знает, делает. Имеют значение результаты, которые сеошник достиг – сегодня, а не много лет назад.
Вы нанимаете себе специалиста, чтоб получить больше трафика, лидов, клиентов из органического поиска. Вы должны быть уверены в том, что специалист действительно умеет делать то, о чем восторженно говорит. Рассматривайте только тех кандидатов, у кого имеются реальные результаты, которые вы можете увидеть своими глазами.
2. А что вы сами хотите?
Нанять SEO-специалиста хорошая идея, для этого существует много причин. А какие причины у вас? Вы должны четко знать ответ на этот вопрос, чтобы не тратить время, силы и деньги зря.
Вы должны понимать, какие цели, задачи и результаты хотите достичь, наняв специалиста в штат. Будьте готовы к тому, что в будущем вам придется вкладывать деньги не только в зарплату специалиста, а также в реализацию его рекомендаций.
3. Комфорт общения
Многие из нас «живут» на работе, мы постоянно находимся в контакте со своими коллегами из разных отделов. Поэтому нам должно быть комфортно общаться друг с другом, чтобы сложились хорошие деловые отношения. Вы бы подружились с кем-то, кто вам не нравится? Тогда почему вы ведете дела с людьми, которые заставляют вас съеживаться, даже вспоминая о них? Когда вы говорите с потенциальным SEO-специалистом, вам нужно подумать о нескольких вещах:
- Вам нравится этот человек? Серьезно. Вам нравится говорить с ним или вы, постоянно перебиваете друг друга, не слушаете? Вам понятно, как он объясняет сложные вещи?
- Вам бы понравилось регулярно разговаривать с этим человеком в течение нескольких месяцев или лет? Или вас будет раздражать каждый его телефонный звонок?
Не стоит недооценивать этот момент, потому что каждый раз, когда мы игнорируем «свое чутье» и предупреждающие знаки, мы в конечном итоге сожалел об этом. Личное здоровье и благополучие гораздо важнее, чем деньги (или работа в ужасных условиях).
4. Различные аспекты поисковой оптимизации
Будет хорошо, если вы обладаете базовыми знаниями SEO или у вас есть человек, который разбирается в этой теме и может присутствовать на собеседовании. Можете нагуглить несколько чек-листов по SEO и пробежаться по ним. Согласитесь, нанимать специалиста и не знать, что он должен делать и за счет чего, не очень правильно.
Квалифицированный SEO-специалист будет много говорить вам о следующем:
- SEO-аудит
- Контент-аудит
- Техническая оптимизация
- Структура сайта
- Пользовательский опыт
- Юзабилити
- Сбор семантического ядра
- SEO контент
- Оптимизация посадочных страниц
- Наращивание ссылочной массы
Настоящему SEO-специалисту нечего скрывать. На самом деле, он будет только рад показать вам, что знает и умеет.
5. Стратегии и прогнозы
SEO-специалист должен уметь прогнозировать, разрабатывать SEO-стратегии. Без этих способностей, вам вряд ли подойдет кандидат. Спросите его мнение, о возможных сроках реализации проектов. Конечно, время получения результатов зависит от конкретной тематики бизнеса и проводимых работ.
Если сеошник рассказывает о разработке SEO-стратегии с нуля, он может сказать, что ощутимый результат бывает в течение 6-12 месяцев (если вы предпринимаете необходимые действия). Помните, что нужно быть реалистами. Ведь SEO — это долгосрочная игра.
6. Практическая часть
Важно видеть целеустремленность кандидата и проверить, действительно ли он умеет то, о чем говорит. Тестовое задание поможет вам отсеять дилетантов и найти тех, кто действительно стремится к сотрудничеству с вами. Например, вы можете попросить:
- составить пример ТЗ на копирайт для какой-то страницы сайта;
- оценить на сколько сайт соответствует рекомендациям инструкции асессоров;
- сделать мини-аудит рандомного сайта и доступно объяснить полученный в итоге результат;
- подобрать ключевые запросы (не более 40) для раздела товаров (любой на выбор), распределить ключи по страницам, придумать мета-теги, свести все в таблицу и объяснить полученный результат.
Выбор подходящего сотрудника – очень важное решение.
Нелегко встретить людей со всеми интересующими вас характеристиками и способностями. Однако, если вы видите потенциал сотрудника, и он обладает многими важными для вас характеристиками, пожалуйста, дайте ему шанс.
Сейчас, когда большинство бизнесов находятся в Интернете, необходимость в хорошо продуманной и качественной SEO оптимизации становится все более актуальной. Оптимизация поисковых систем является неотъемлемой частью эффективной цифровой маркетинговой стратегии. Если вы хотите улучшить видимость вашего бизнеса в поисковых системах, найти профессионального SEO специалиста может стать настоящей задачей. В этой статье мы рассмотрим, как выбрать лучшего SEO специалиста для вашего бизнеса.
Оглавление статьи
- 1 Что такое SEO и почему это важно
- 2 Оптимизация поисковых систем включает в себя несколько компонентов, таких как:
- 3 Как найти хорошего SEO специалиста
- 4 Исследуйте их опыт и репутацию
- 5 Проверьте их знания
- 6 Оцените, как они коммуницируют
- 7 Узнайте, как они будут отчитываться о результатах
- 8 Сравните цены и условия работы
- 9 Хороший SEO специалист должен быть первым!
- 10 Вместо заключения
SEO означает «оптимизация поисковых систем» и это процесс оптимизации веб-сайта с целью улучшения его видимости и ранжирования в поисковых системах, таких как Google, Яндекс, Bing и др. Цель SEO состоит в том, чтобы привлечь больше качественного трафика на ваш сайт и повысить конверсию в продажах или другие желаемые действия.
Оптимизация поисковых систем включает в себя несколько компонентов, таких как:
- Исследование ключевых слов и анализ конкурентов
- Оптимизация контента и метаданных
- Создание качественных обратных ссылок на сайт
- Оптимизация структуры сайта и скорости загрузки страниц
- Анализ и отчетность результатов
SEO является очень важным компонентом эффективной цифровой маркетинговой SEO стратегии, потому что большинство пользователей Интернета использует поисковые системы, чтобы найти информацию о продуктах и услугах. Если ваш сайт не появляется на первой странице результатов поиска, вы можете потерять значительную часть трафика и потенциальных клиентов.
Как найти хорошего SEO специалиста
Найдите опытного специалиста по SEO может быть сложно, но существуют несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы найти лучшего специалиста для вашего бизнеса.
Исследуйте их опыт и репутацию
Первым шагом в поиске квалифицированного SEO специалиста является исследование их опыта и репутации. Посмотрите на сайтах нанятой компании или фрилансера и ознакомьтесь с их портфолио (SEO кейсы), чтобы узнать, какие проекты они уже выполняли и какие результаты они достигли. Если у них есть положительные отзывы от клиентов, это может быть хорошим признаком их профессионализма и качества работы.
Проверьте их знания
Хороший SEO специалист должен быть в курсе последних изменений в алгоритмах поисковых систем и понимать, как это может повлиять на оптимизацию вашего сайта. Попросите их описать свой подход к SEO оптимизации и спросите их, как они будут работать над вашим проектом.
Оцените, как они коммуницируют
Как правило, SEO оптимизация — это долгосрочный процесс, и хороший специалист должен быть готов общаться с вами на протяжении всего процесса оптимизации. Проверьте, насколько хорошо он коммуницирует и насколько быстро он отвечает на ваши вопросы и запросы.
Узнайте, как они будут отчитываться о результатах
Хороший SEO специалист должен предоставлять вам отчеты о проделанной работе и результатах оптимизации. Узнайте, как они будут отчитываться о проделанной работе, какие метрики они будут отслеживать и как они будут использовать эти данные, чтобы улучшить результаты.
Сравните цены и условия работы
Как и в любой другой сфере бизнеса, цены на SEO оптимизацию могут значительно варьироваться в зависимости от опыта и квалификации специалистов, а также от условий работы. Сравните цены и условия работы нескольких SEO специалистов, чтобы выбрать наиболее подходящего для вашего бизнеса.
Хороший SEO специалист должен быть первым!
Действительно хороший SEO специалист должен быть первый в поиске Яндекс и Google. Если он не смог сам себя продвинуть, то вам врядли поможет. Обязательно проверьте позиции сайта своего потенциального исполнителя по таким запросам как: SEO продвижение, продвижение сайта, продвижение сайтов и так далее. Если его сайта нет в естественной выдаче в ТОП10 Яндекс, а мелькает он лишь в рекламе Яндекс Директ, то мой вам совет — обходите его стороной!
Вместо заключения
Надоела бесполезная контекстная реклама Яндекс Директ? Продвигайте свои сайты и интернет-магазины в естественном поиске! Не умеете? Могу научить! Тем, кто хочет разобраться во всех премудростях SEO, предлагаю посетить мои курсы — SEO обучение, которые я провожу индивидуально, в режиме онлайн по скайпу.
Для тех, у кого нет времени проходить обучение и самостоятельно заниматься продвижением своих интернет-магазинов, предлагаю и в этом вопросе помощь. Я могу взять ваш сайт на SEO продвижение и за несколько месяцев вывести его в ТОП10 Google и Яндекс.
Для того чтобы убедиться в моей экспертности, предлагаю ознакомиться с моими последними SEO кейсами и только после этого заказать у меня SEO продвижение. Ниже на видео один из примеров успешного продвижения строительного сайта в Санкт-Петербурге.
Это острая и актуальная тема. Хотел высказать свое мнение по поводу поиска проверенного SEO-подрядчика, но в итоге написал полноценную статью на тему: «Где и как найти опытного и ответственного SEO-специалиста или по-простому профессионального сеошника?». Существуют ли реальные гарантии в этом виде услуг? Надеюсь, что мой опыт окажется для вас полезным.
Чаще всего SEO-специалисты либо такими не являются, либо хотят зарабатывать много, а работать мало. Лет 10 назад я также думал, что хорошо разбираюсь в SEO. Но одно дело прочитать и просмотреть большое количество информации по теме продвижения сайтов, а совсем другое добиваться успехов с реальными сайтами.
К примеру, сейчас у меня самого не всегда хватает времени оперативно работать со всеми текущими заказами. Уже давно подыскиваю себе ответственных помощников со знаниями SEO, но этот процесс идет крайне трудно и медленно. Все, кто считает себя «супер-гуру», берутся работать только «под ключ» и за немалую ежемесячную абонплату. А ребята, которые готовы браться за любую работу, часто «косячат» и проще все сделать самому, чем потом многое исправлять.
Безответственные SEO-специалисты
Содержание и навигация:
- 1 Какой подход при выборе SEO-специалиста (сеошника) является наименее затратным и наиболее эффективным?
- 2 Почему обращение в известную SEO-компанию – это не всегда лучший выбор?
- 2.1 1. Вы платите за продвижение сайта только после достижения успешных результатов (по факту)
- 2.2 2. Оплата за трафик или лиды
- 2.3 3. Оплата по позициям
- 2.4 4. Идеальный для заказчика вариант сотрудничества с SEO-специалистом
- 3 Какую экономную стратегию SEO-продвижения лучше всего выбрать?
- 4 Как определить, какой SEO-подрядчик лучше всех продвигает сайты?
- 4.1 Услуги SEO-продвижения сайтов с гарантией возврата денег
- 4.2 Если вы хотите научиться продвигать сайты самостоятельно, для вас станет незаменимым онлайн-видеокурс по раскрутке сайта:
Какой подход при выборе SEO-специалиста (сеошника) является наименее затратным и наиболее эффективным?
Для себя понял, что лучший подход – это найти ответственного и трудолюбивого НЕ специалиста по SEO и обучить его этой теме. Пусть даже с нуля.
Не стремитесь сразу обратиться в ТОПовую SEO-компанию или найти SEO-студию с впечатляющим портфолио и таким же внушительным ценником за услуги. Самый трудоемкий процесс в SEO – это первые месяцы работы, когда строится структура вашего сайта, собирается семантическое ядро. На этом этапе вам не обязательно подписывать договор с крупным интернет-агентством или платить самым известным профессионалам. На начальном этапе это НЕ окупится!
Вы скажете, так вы же сами занимаетесь раскруткой сайтов, скорее всего, вы просто делаете себе рекламу и не хотите, чтобы мы обращались к другим опытным сеошникам.
Сразу отвечу, что нет. Моя скромная персона в этом тексте вообще не причем. Просто на моем личном примере и опыте вам будет легче понять суть проблемы.
У меня сейчас стоят в очереди на продвижение несколько новых сайтов, но я еще не начал ими заниматься только потому, что не хочу ставить этот процесс «на поток». Конечно, я постоянно ищу ответственных и проверенных помощников, чтобы разгрузить себя от наиболее трудоемкой «рутинной работы», но все равно всегда контролирую все процессы сам. И SEO-студию открывать пока не собираюсь. Ниже я объясню почему.
Почему обращение в известную SEO-компанию – это не всегда лучший выбор?
У крупных SEO-компаний, как правило, большое и успешное портфолио. Большинство процессов автоматизированы. В этом есть как плюсы, так и минусы. Главная проблема в том, что с вами, как правило, общается менеджер по работе с клиентами. Вы получаете отчеты, но, чаще всего, не знаете, кто именно работает над продвижением вашего сайта.
SEO компании и агентства интернет-маркетинга
Одно дело контекстная реклама. Там уже на начальном этапе можно понять эффективность настройки рекламной кампании. Если идут заявки и заказов достаточно, то можно посчитать вложения и реальную отдачу.
Также никто не мешает обратиться сразу к нескольким специалистам по контекстной рекламе и спустя время сделать выводы, кто из них эффективнее и профессиональнее работает. Сервисы статистки и аналитики – самые лучшие судьи в этом деле.
Анализ рекламных кампаний по контекстной рекламе
Но в случае с SEO, цена ошибки гораздо выше. Заказать продвижение одного сайта сразу нескольким SEO-подрядчикам – это самое глупое из возможных решений. Ведь крайнего потом не найти.
Всем известно, что время – это деньги. Но при поисковом продвижении сайта быстрых результатов ожидать не стоит. В тоже время вас могут кормить «завтраками» месяцами и даже годами. Все будет зависеть только от того, насколько вы компетентны в данной теме и как быстро сможете выявить недобросовестных «сеошников».
Белый SEO-оптимизатор
Особо печальной выглядит ситуация, когда недобросовестные или неопытные сеошники «загоняют» клиентские сайты под фильтры поисковых систем или ставят «палки в колеса» и требуют деньги, чтобы с ними расстаться. Я уже не говорю про различные «уловки» в договорах при оказании SEO-услуг.
Клиент выделял немалые деньги на продвижение своего сайта, а в итоге через год оказалось, что он сам виноват в плохих результатах, так как не сделал «то-то». А это было прописано в договоре «мелким шрифтом» или между строк. К SEO-судии никаких претензий.
Именно поэтому многие зарубежные компании переходят к варианту подготовки своего собственного SEO-специалиста, который будет состоять в штате, будет в курсе всей специфики бизнеса и, самое главное, будет материально заинтересован в достижении итоговых успешных результатов именно для вашего сайта.
Это идеальный подход.
Конечно, у SEO-компаний, как правило, есть довольно интересные варианты сотрудничества.
Самые популярные их них:
1. Вы платите за продвижение сайта только после достижения успешных результатов (по факту)
Этот вид сотрудничества очень похож на рекламный трюк и, чаще всего, таковым и является. В лучшем случае вам просто предложат раскручивать домен, который будет зарегистрирован не на вас. По сути «за ваши деньги» будут раскручивать чужой сайт, с помощью которого вы сможете получать заказы.
SEO-продвижение по факту достижения ТОП 10
Это можно сравнить с арендой чужого бизнеса или покупкой по франшизе. Вас в любой момент могут оставить без сайта, который вы долго развивали.
2. Оплата за трафик или лиды
Хороший вариант. Особенно с оплатой за лиды (потенциальных клиентов). Но далеко не для каждого сайта и не для каждого вида бизнеса есть возможность точно посчитать данные показатели.
К примеру, если вы продаете недвижимость или какое-то сложное оборудование, то продажа может быть совершена спустя продолжительный период времени. И нужно будет контролировать всю цепочку «привлеченный потенциальный клиент – обработка заказа – оплата».
3. Оплата по позициям
Данный вариант подразумевает, что вы платите ежемесячную абонплату за работы по продвижению вашего сайта, а после достижения оговоренных позиций, появляется ежемесячный платеж за достигнутые места в ТОПе Яндекса и Google.
В данном случае SEO-подрядчик заинтересован в достижении высоких позиций для вашего сайта, но в будущем вы будете платить даже в том случае, если дальнейшие SEO-работы проводиться не будут.
4. Идеальный для заказчика вариант сотрудничества с SEO-специалистом
Идеальный вариант для любого заказчика SEO-услуг — платить только за конкретно проделанную работу. Без всяких абонентских плат. Такой подход выбирают известные зарубежные компании.
Оптимизатор выполнил определенный перечень работ и выставил вам счет. Пусть цены будут выше среднерыночных, но вы платите по факту оказанных услуг. Вы оплатили определенный этап работ по продвижению сайта и ждете результат.
SEO-специалист присылает вам подробные и понятные отчеты, дает пояснения для чего он выполняет те или иные этапы работ. При таком подходе вы сможете видеть четкую взаимосвязь: что было сделано – какой результат получили. Если работы не проводились, то SEO-подрядчик не вправе требовать какой-либо оплаты.
Если вас что-то не устраивает, вы в любой момент можете расстаться с сеошником и продолжить работать над вашим сайтом самостоятельно, либо найти другого SEO-подрядчика.
Но главная проблема в том, что большинство SEO-подрядчиков пошлют вас куда подальше, если вы предложите им 4-й вариант сотрудничества.
Сколько стоит SEO?
Лично я работаю на таких условиях только с проектами, которые мне интересны в плане нового «успешного кейса» для моего онлайн-видеокурса «Секреты практического SEO». Также для новых сайтов я разработал услугу продвижения сайта с гарантией возврата потраченных денег при отсутствии оговоренных результатов. Скажу честно — это очень ответственный и неблагодарный подход, учитывая сложности современного SEO-продвижения. Но вы можете ко мне обратиться, возможно, ваш сайт меня заинтересует и мы начнем сотрудничество именно на таких максимально выгодных для вас условиях.
Недобросовестных SEO-специалистов можно понять. Без ежемесячной абонентской платы на продвижение, не получится «нарисовать» красивый отчет в конце месяца, рассказав в нем, что над вашим сайтом постоянно проводится сложная аналитическая работа.
Конкретные SEO-работы на сайте пока выполнять не нужно было, но постоянно велся мониторинг позиций и т.п. Проще говоря, когда есть абонплата, то перечислить в отчете большой перечень непонятных «работ», чтобы освоить бюджет – это не самая сложная задача.
SEO-отчет
Но и логика добросовестных SEO-специалистов предельно понятна. На начальном этапе продвижения сайта приходится выполнять очень много «черновой» и невидимой на первый взгляд работы. Если тематика сайта популярная и в ней высокая конкуренция, то для достижения высоких результатов SEO-специалисту приходится по сути становится инвестором в будущие успешные результаты вашего проекта.
В коммерческих и информационных тематиках для достижения высоких позиций важно не только выполнять стандартные работы по SEO-оптимизации самого сайта, но и проводить много аналитической работы, сравнивать ваше коммерческое предложение с конкурентами, улучшать удобство сайта, коммерческие факторы, работать с социальными факторами, внедрять новые «фишки» в ваше коммерческое предложение и т.п.
Опытный SEO-специалист — это по факту интернет-маркетолог, который обладает бесценными практическими знаниями. Он знает, что работает в вашей тематике, а что нет, в отличие от некоторых офисных интернет-маркетологов с престижными дипломами, которые нередко далеки от информации, которая реально влияет на итоговую конверсию (количество заказов). Стандартные «шаблоны» без регулярных тестов новых «фишек» и аналитики плохо работают.
Только грамотная и комплексная работа дает возможность рассчитывать на успех с учетом современных реалий.
Именно поэтому профессиональные SEO-специалисты не спешат браться за любой новый проект на любых условиях. А «сеошники», которые предлагают супер успешное продвижение за 10 000 рублей в месяц (в тематиках с высокой конкуренцией) всегда вызывают сомнения. Отмечу, что продвигать сайт при наличии небольшого бюджета можно и нужно, вопрос будет только во времени, которое понадобится для достижения высоких результатов.
Какую экономную стратегию SEO-продвижения лучше всего выбрать?
Если вы не хотите вкладывать большие деньги в продвижение на начальном этапе, вы можете обратиться к опытному SEO-специалисту и попросить его сделать не только аудит вашего сайта, но и разработать подробную стратегию раскрутки вашего интернет-проекта.
Основные этапы продвижения сайта
А дальше, уже имея данную информацию, вы сможете либо самостоятельно выполнять все этапы, либо обучить этому проверенного человека и т.д.
Когда вы внедрите все важные рекомендации и проведете основные работы по поисковой оптимизации вашего сайта, вы можете снова обратиться к профессиональному SEO-специалисту. Можно даже не к тому, кто делал аудит в первый раз, а к кому-то другому. Чтобы вам объективно сказали: в правильном направлении развивается ваш сайт или нет.
Такой подход может оказаться гораздо менее затратным, чем сразу обращаться к ведущим SEO-подрядчикам (крупным SEO-компаниям и Digital-агентствам).
Вы должны понимать. Любая известная SEO-компания заинтересована в крупных проектах. Продвигать совсем молодые и ещё неразвитые сайты – это самая неблагодарная работа, как в плане трудозатрат, так и в плане заработка.
Конечно, хорошо, когда есть опытный и проверенный специалист, который сразу вызывает доверие и его профессионализм не вызывает сомнений. Но даже с моим немалым опытом (продвижением сайтов занимаюсь с 2009 года) мне сложно сразу определить, будет ли ответственно работать человек или нет. Компетенцию определить можно почти сразу, а вот остальные факторы становятся известными только спустя время.
Именно поэтому даже ответственного помощника SEO-специалиста найти в современных условиях очень сложно. Многие считают, что прочитал пару статей, полистал форум searchengines.guru и ты уже готовый оптимизатор.
Как определить, какой SEO-подрядчик лучше всех продвигает сайты?
У меня появилась интересная идея. Взять на продвижение 3 примерно одинаковых сайта одной тематики.
- 1-сайт отдать на продвижение профессиональному агентству из ТОП 10 рейтинга SEO-компаний Рунета.
- 2-сайт отдать на продвижение в небольшую SEO-студию.
- 3-й сайт взять на продвижение самому и выполнять все работы с минимальными затратами.
Я периодически сотрудничаю с различными SEO-подрядчиками, в том числе с лидирующими SEO-компаниями (лидерами рейтинга Рунета), поэтому вышеописанный вариант будет реализовать не очень сложно.
В итоге (спустя определенное время), можно было бы понять, каких результатов и при каких финансовых затратах можно достичь при обращении к тому или иному SEO-подрядчику.
P.S. Если данная тема будет интересна обладателям видеокурса «Секреты практического SEO», то я могу дополнительно расписать, по каким объективным критериям следует выбирать профессионального SEO-подрядчика.
Также планирую рассмотреть методы оценки SEO-компаний, которые используют ведущие рейтинги.
Услуги SEO-продвижения сайтов с гарантией возврата денег
Если вам требуются услуги опытного и профессионального SEO-специалиста (автора этой статьи), ознакомьтесь с предложением на этой странице. Действует уникальная гарантия возврата денег при отсутствии заявленного результата.
Также рекомендую посмотреть видео на тему: «Выбор SEO-подрядчика. SEO-компания, фрилансер или штатный сотрудник по продвижению сайта?»
Если вы хотите научиться продвигать сайты самостоятельно, для вас станет незаменимым онлайн-видеокурс по раскрутке сайта:
